第一篇：政治儀式中的媒介權力——大眾傳媒對美國總統競選的影響

［ 內容 摘要］大眾傳媒與美國總統選舉密不可分。美國的總統競選運動成為一種媒體策劃下的“儀式”和“表演”。大眾傳媒對美國總統選舉的 影響 表現為：關于競選過程的消息大部分來自媒體；在形成選民對候選人的印象上有著巨大影響力；媒體新聞報道的方式有助于確定公眾認為重要的 政治 問題，從而影響公眾對候選人的選擇；媒體在投票日開展的離場民意測驗對選民行為有一定影響。由于媒體在總統競選中扮演的角色超越了它本來的功能，給競選帶來種種負面效應。

［關鍵詞］大眾傳媒；總統選舉；儀式；表演

美國人常說：大選年，什么事都會發生。而2000年的美國總統大選算得上是有史以來最富戲劇性的一次。11月8日，美國各大媒體紛紛宣布其共和黨候選人小布什當選，可僅僅在一小時后，又聲稱最后結果并未確定。這就讓那些已向小布什發出賀電的世界各國領導人陷入了極為尷尬的境地，當然也包括候選人和媒體本身。這可以說是美國媒體給全世界開的一個大玩笑。之后，在這場曠日持久、弄得沸沸揚揚的“驢”、“象”之爭中，媒體也一直起著推波助瀾的作用。那么，在美國的政治生活中，大眾傳媒到底扮演著什么樣的角色？

從誕生之初，大眾傳媒便成了重要的政治武器，而在進入了信息 時代 的美國，大眾傳媒已經充分滲入到 社會 生活各個層面，它與總統選舉這一權力之爭更是密不可分。美國的總統競選運動日益成為一種極為典型的媒介事件，即“經過提前策劃、宣布和廣告宣傳，在一定意義上大眾是被邀請來參與一種儀式、一種文化表演”(1)的重大新聞事件，大眾傳媒也日益成為候選人和選民之間的主要紐帶，這種“儀式”與“表演”的解說員以及選舉中占支配地位的競選工具。正如美國政治學家蒙戴維·巴伯所言：“總統政治正在發生一場革命，民主黨和共和黨已經不再控制其旗手的選舉，代之而起的是一批新的國王制造者——新聞人士。”(2)在18世紀末，總統運動剛剛開始，有關競選的信息主要由報紙傳遞，并且候選人還要借助大量的人際傳播，如演講、集會等。二戰以后，隨著廣播的出現和影響力的日漸增大，總統候選人又將注意力投向了這一新興媒體。這一時期的著名的“爐邊談話”節目不僅是大眾傳播史上一座重要的里程碑，也讓羅斯福獲取了民眾的支持，從而以極大優勢戰勝了得到大部分報紙支持的共和黨候選人。進入60年代，美國政治實踐的方式已可以用“ 電子 政治”這一新術語來描述，因為電視成了最有力的政治媒體，而首次使用電視轉播肯尼迪與尼克松的競選辯論，也成了美國競選史上具有劃時代意義的事件。肯尼迪當選總統后也承認是電視幫了他的大忙，因為在民意調查中，有400萬選民是在看了電視辯論后才決定投票的，其中300萬人倒向了肯尼迪。如今隨著混合媒介時代的來臨，總統競選不僅受到了報紙、廣播、電視的多重包裝，互聯網更是大大拓展了競選的媒介空間。小布什在1999年3月就早早建立了自己的競選網站，并稱這將會成為對他的總統競選感興趣的人們的有用工具。而當他起訴一網站刊出挖苦他吸毒的圖片后，他的網站在25天內就有600萬之多的人訪問。

麥奎爾認為：大眾傳媒是一種權力資源、一種話語力量的增效器，是塑造社會生活意象形態的主要方式，也是獲取聲望、并對現實生活擁有重要影響力甚至操縱力的關鍵途徑。正是大眾傳媒這種“以言行事”的能力使美國政界人士渴望利用其占領公眾的話語權領域，從而控制輿論、宣傳自身、影響受眾。這是美國傳媒之所以在總統競選中具有重要作用與影響的主要原因。而從美國公眾的角度看，他們對“民主制度”的善意解讀客觀上使大眾傳媒介入競選運動成為可能。“選舉權本身是民主的保障機制，而民主實質性的保障卻來自這樣的條件，即公民能夠獲得信息，并且面臨輿論制造者的壓力”。(3)美國公眾由此認為在民主保障機制方面，大眾傳媒發揮著舉足輕重的作用，并且只有通過這一中介，他們才能參與到總統競選這一盛大的“民主活動”中。

大眾傳媒對美國總統競選運動到底有什么具體影響呢？大多數美國政治 科學 家認為，50年前，媒體對政治的影響似乎并不太大，那時媒體以外的其他因素，如選民的黨派關系和組織關系，是決定他們如何投票的最重要因素。而隨著電視的普及，媒體構筑的虛擬空間日益擴大，與大眾傳媒的頻繁接觸已經成為美國人社會生活中不可或缺的部分，這時受眾頭腦中的“主觀真實”無可避免地要受到“媒介真實”的左右。因此，在傳媒對總統選舉運動的長篇累牘、不厭其煩的轟炸式報道下，選民受黨派和組織關系的影響較前小了，而受媒體的影響卻在不斷增加，并主要體現在以下幾個方面：

第一，人們關于競選過程的消息大部分來自媒體，這就需要候選人通過媒體進行競爭，被廣泛報道的候選人在獲得公眾了解上收獲最多。1976年1月蓋洛普民意測驗表明，只有3%的人知道吉米·卡特，但到了1976年初選結束時，他已為80%以上的人所了解，并且領先于其他民主黨派提名候選人和福特總統。卡特突然在美國的聲名鵲起不得不歸功于大眾傳媒對他鋪天蓋地的報道，《紐約時報》、《華盛頓郵報》和《華爾街日報》都用頭版新聞對卡特大書特書，abc、nbc、cns三大廣播電視網每晚的頭條新聞都是有關他的報道。正如記者萊斯物·伯恩斯所說：“事實上吉米·卡特成為大人物幾乎是由媒體一手創造的??他應比任何政治家都更感激媒體，正是這臺宣傳機器使他從默默無聞登上了總統寶座。”(4)同樣，1992年克林頓在民主黨提名競爭中脫穎而出就是借助于《時代》、《紐約客》、《新共和》等大眾媒體早早將他的大幅照片登在了封面上，從而引起了公眾的興趣和關注。而同一年由于電視的報道，洛斯·佩羅也從一個地區性的政治人物變成了一個全國知名的政治人物。在媒體的影響下，美國的政治地圖也有所變化，按全國一些主要電視中心的分布而被分成了60多個具有支配性公眾影響力的地區。總統候選人為了確保當地每一家重要媒體都能得到有關他的所有信息和材料，必須到每一地區進行宣傳，而不再以州為單位旅行。

第二，大眾媒體在形成選民對候選人的印象上有著巨大的影響力。過去，人們在政治論爭中只把個人形象看做是一個非本質的附屬問題。如今，美國的黨派分野日益削弱，形象問題已變成了整個論爭問題的焦點。選民們常常依賴于候選人的形象來幫助他們作出決定，這種影響在沒有拿定主意的選民中尤其強烈。在對競選運動的報道中，媒體并不熱衷于政策辯論，而更為關注諸如演講、記者招待會、旅行、集會之類的政治游戲。在這樣的感性環境的競爭氛圍下，候選人通過外形、言談、舉止、個人品行等的充分表現而樹立起了一個鮮明的媒體形象。約翰·萊恩贊特指出：“因為電視每天把政治領導人的形象送往千千萬萬公民的家里，電視也就引發出對人的情感反應，這樣有助于電視觀眾關注政治候選人的人格因素，而不是關注他們所代表的政黨或他們對有關問題發表的意見。”(5)候選人的媒體形象影響其總統競選最典型的例子莫過于1960年肯尼迪與尼克松之間的電視辯論。在屏幕上，肯尼迪英氣勃勃，穩重健談，一下贏得了選民的好感和信任；而尼克松由于表現得被動、焦躁和呆板，只有讓賢于肯尼迪了。8年后，當尼克松再次參加總統競選時，他吸取了教訓，雇用專家來設計了一個充滿親和力和吸引力的新形象，在電視上充分展現了一個優秀政治家的風度和氣質，終于圓了他的總統夢。曾經做過8年電視節目主持人的里根深知電視形象對觀眾的籠絡作用，當然也熟知如何去樹立良好的電視形象。在1980年他與卡特對陣的電視辯論之前，兩人在選民心目中基本上勢均力敵。而在辯論后的第二天，cbs公司進行的民意測驗表明，64%的人投里根的票，30%的人投卡特的票。《紐約時報》評論認為：“里根這次當選的勝利，多半歸功于他當年在屏幕上樹立的正派形象。”(6)正如曾對尼克松的形象問題提出建議的記者雷蒙克·普萊斯所說：“選民的反應是針對形象，而不是人??更進一步講，樹立起什么樣的形象并不重要，重要的是留給選民的印象，這個印象通常取決于媒體以及對媒體的運用，而不是候選人本身。

第二篇：美國大眾傳媒的發展及對政治的影響

美國大眾傳媒的發展及對政治的影響

大眾傳媒主要包括報紙、雜志、廣播和電視及近來發展迅猛的互聯網。它們的成長與發展對美國的政治生活有著重大影響。

美國建國前，北美殖民地報業的特點是報紙數量有限，質量不高。但就是這樣，當時的《波士頓公報》、《紐約新聞報》等上刊登的關于反對印花稅法、湯森法案內容及報紙對“萊克星頓槍聲”的報道、潘恩《常識》的宣傳，都起到了革命動員作用。建國后美國報紙數量增多，至1830年美國已有1200余家。由于發行量不大，報紙生存依賴政黨或政府，報紙內容也多為政黨各派觀點。

19世紀30年代到20世紀初期，美國報業進入“大眾化報紙和發展的時期。”報紙內容豐富，讀者增加，公共性、政治性報道的傳播范圍也隨之擴大。《紐約論壇報》曾被稱為“這個國家傳播建設性民主思想和實驗的第一的且唯一的工具。120世紀以來，報紙在政治生活中更是不可或缺。”○雜志缺乏報紙的及時性，但容量大，保存時間長。早期美國雜志價格昂貴，是顯貴階層的消費品，主要刊登小說、學術論文、政治和社會評論。一直到19世紀30年代后，美國雜志才逐漸興起，銷售量逐步擴大，有的刊物發行量已達到20萬份。20世紀初美國雜志上的“揭丑時代”到來，這是美國雜志史上大規模、深度參與社會的輝煌時期。《大西洋月刊》、《哈波斯氏》、《麥克盧爾雜志》、《舞臺》等雜志紛紛發表文章評論公共政策，反對托拉斯，抨擊政府腐敗現象。二戰以后由于電子媒介的普及，雜志輝煌不再。

20世紀三、四十年代，廣播事業興旺和電視業崛起，深刻影響到美國的總統選舉。從此總統競選充分利用大眾傳媒，如何利用大眾傳媒為其爭取選民已成為總統競選班子首要考慮的問題。富蘭克林·羅斯福利用廣播進行“爐邊談話”便是無線廣播在政治參與方面的成功范例。上世紀50年代電視業開始興旺發達，至50年代結束時，電視進入86%的家庭。電視的出現使政治生活具有了形象化特征。政治事件的視覺化圖解強化了語言所不能達到的渲染效果。在電子媒介家庭中電影、錄音帶在政治生活中也十分重要。如在水門事件中就是一些小小的錄音帶讓尼克松下了臺。近來發展起來的因特網更是近乎根本性地影響著政治，1998年克林頓性丑聞一夜間傳遍世界便是一個有力例證，網絡政治的時代就要 到來。到了2000年小布什競選總統的時候，互聯網已儼然以“新媒體”的角色風行世界。小布什在1999年3月建立了自己的競選網站，并最終幫助他登上了總統的寶座。

總的來說，大眾傳媒對美國政治生活的作用主要包括以下幾個主要方面：

一、詮釋外交政策，大眾傳媒通過向公眾傳遞全球信息，編制新聞程序，從而影響外交政策日程的確定。美國有一位學者曾說：“在華盛頓，真正為外交政策制

2一位議員的助手定日程的，不是在白宮，而是在編輯室和記者的屋子里面”。○說：“國會首先研究的問題有90%是來自《紐約時報》和《華盛頓時報》的頭版。3就歷史與現實看，大眾傳媒與美國政府的互動中，呈合作與對立共存態勢。”○合作表現為傳媒始終將政府視為重要的消息來源。據統計，美國主要傳媒所發國內新聞的70---80%是關于各級政府官員的消息。在涉及國家利益上的外事新聞與戰爭報道中，傳媒則與政府基本保持一致。同時大眾傳媒還對政府官員腐化、決策錯誤、瀆職行為進行揭露與批評。“水門事件”中新聞監督作用體現的淋漓盡致。

二、制造政治人物，隨著本世紀50年代“電視時代” 的到來，大眾傳媒制造政治人物的作用日益凸現。政治人物不一定是充任某種政治官職或競選某個政治職位的人物，而是在一些事件或政治運動中頭角崢嶸的人物。他們或因大眾傳媒的追蹤報道而成為某次運動的代表；或因某次丑聞而名噪一時。前者如馬丁·路德·金，4與此相關的是在總統競選中，后者如尼克松總統。○我們看“電視政治”的巨大威力，它可以使一個競選者成為白宮的未來主人，也可以讓一個人永遠徘徊在白宮門口。可資援鑒的是肯尼迪和尼克松競選總統時的辯論。肯尼迪新鮮、生氣勃勃的面孔最終戰勝尼克松胡子邋遢、倍顯憔悴的容顏。一般認為他們間的辯論開創了“美國電視政治新紀元。”

大眾傳媒對美國政治生活的影響并不止這兩點，它對社會輿論的控制與引導對政治的影響也是不可低估。另外大眾傳媒對美國大眾政治文化的形成更是貢獻有加。大眾傳媒通過自己的方式將自身崇奉的價值觀念傳播給公眾，幫助他們樹立基本價值體系；通過對政治事件的報道使公眾認識政府運作方式，確立民主觀念。

美國大眾傳媒對政治的影響巨大，是因為傳媒有著豐厚的“自由支撐”的背 2 景。然而這一“自由”，也受到諸多限制，表現為行業上的及美國政府方面的制約條款。日常生活中最為直接體現是由于諸多限制，傳媒報道的客觀性受到嚴重侵蝕，這也是傳媒在美國政治現代化演進中的功能限度的反映。參考文獻：

1埃默溫· 埃默里，○《美國新聞史》【M】，北京；新華出版社，1982。2張隆棟，○《大眾傳播學總論》【M】，北京；中國人民大學出版社，1993。3J·赫位特·阿特休爾，○《權力的媒介》【M】，陜西；華夏出版社，1989。○4本·巴格迪坎 ,《傳播媒介的壟斷》【M】,北京；新華出版社,1986。

第三篇：大眾傳媒對農民政治社會化的影響

關于大眾傳媒對農民政治社會化的思考

“政治是經濟的集中表現。”隨著我國經濟發展水平的提高，人們的政治意識增強了，對世事、對國事日益關注。我們黨敏銳地覺察到并高瞻遠矚地提出了“政治文明”建設，將其提到與精神文明建設、物質文明建設同一高度。無疑，這是具有劃時代意義的。政治文明所要達到的一個重要目

標就是使我國公民順利進行政治社會化。我國農村人口在總人口占了絕大部分，農民的政治社會化進行得如何，關系到農村社區的穩定與發展。研究農民的政治社會化，對促進農村社區經濟、政治民主的發展有著重大意義。

一、大眾傳媒對農民政治社會化的意義

政治社會化是社會化的一個重要內容。所謂政治社會化，“指的是政治文化的社會化過程，也即一個社會中的政治文化通過某種方式得以傳播、普及和延續的過程。”具體講，政治社會化過程是政治系統“憑借各種手段有計劃、有目的地向公民灌輸政治信息，使公民逐步形成政治思維和行為基本模式的過程與公民逐步學習和接受被現存的政治體系所肯定和推行的政治信念和規范，獲得政治信仰、政治知識和政治情感，形成特定的政治思維和政治行為模式的過程，是這兩個過程的統一。”從定義中我們可以看出政治社會化的過程本身就是一種傳播過程，它貫穿于人的整個一生，是一個動態的過程。政治社會化的途徑雖然有很多種，如家庭、學校、同輩群體和大眾傳媒等。在現代信息社會，隨著經濟的發展，我國廣大農村地區大眾傳媒發展迅速，它在農民的生活中占據著越來越重要的位置，扮演著不可或缺的角色，成為影響社會和人們生活的重要力量，對于農民而言，這種力量更是顯而易見，是農民政治社會化的主導力量。據著關調查，有73％的農民經常收聽廣播，閱讀報刊雜志；有64 ％農民經常看電影。在大眾傳媒的沖擊下，當代中國農民正經受著瞬息萬變的信息革命的洗禮，其社會參與意識日益增強。他們的價值觀、生活方式、行為方式和心理特征等方面較之以前已有很大的變化，越來越趨向于多樣性和不穩定性。如何發揮大眾傳媒在農民政治社會化中的積極作用，努力消除其不利影響，是我國現階段維護農村社會穩定，推進農村基層民主政治發展，推進我國政治文明建設，進而促進農業現代化，全面建設小康社會必須要予以高度重視的一個現實問題。

二、大眾傳媒對農民政治社會化影響的主要表現

(一)大眾傳媒對農民政治社會化的積極影響

在信息時代，農民接觸得最多的是大眾傳媒，主要是通過大眾傳媒來了解外面世界，獲取信息。不斷進行自我的社會化。大眾傳媒在農民政治社會化過程中是其他途徑不可比擬的，直接而強有力的影響著他們的政治社會化。其正面影響主要表現有：

1、大眾傳媒是農民獲取政治知識、政治技能的重要渠道。大眾傳媒主要指電視、報紙、廣播、雜志等。盡管有的農村地區已有了較大的進步，但大多數農村仍然處于信息閉塞的狀態，與大眾傳媒接觸得最多的是電視，大部分農民農閑時期是在電視機前度過的，農民主要是通過電視的新聞聯播、晚間新聞和地方新聞等頻道來了解、獲取政治知識、關心國家大事。在現代社會，大眾傳媒與人們的生活如影隨形，可見，農民的政治知識、政治技能及政治生活方式基本上是通過大眾傳媒獲取的。

2．大眾傳媒向農民傳播政治觀念，影響他們的政治態度。傳播學的有關實證研究表明，傳媒可以影響和改變人們的價值觀．尤其是對正處于成長期的青年來說，大眾傳媒的影響力更大。美國傳播學者桑德拉·波·羅基奇和她的丈夫，社會學家密爾頓·羅基奇就傳媒的內容對人們的價值觀的影響做了專門的研究，發現電視媒介具有影響人們價值觀的潛力，后進一步總結發現傳媒接觸會導致價值觀的變化。

在我國，大眾傳媒是我們政府的喉舌，是社會輿論的控制機關，是政策的“傳聲筒”。大眾傳媒傳播政治信息的同時是帶有強烈的政治傾向的，它總是引導人們向國家倡導的價值觀靠攏。農民的綜合素質總體上還是不容樂觀的，但正是這樣，他們對大眾傳媒的信任度較高，認為政府宣傳的大多是對的。因此，根據涵化理論，大眾傳媒潛移默化地影響著農民的政治觀念，從而使他們形成大致與社會趨同的政治價值觀。

3．大眾傳媒是農民政治表達的渠道之一。隨著農民文化程度的提高，自身素質增強，他們的法律意識、自我保護意識也有所增強。近年來，不時見到報上刊登有關農民寫信給報社反映農村不正之風或“假藥坑農”事件，也有的向地方電視臺反映。可見，農民的尋求保護意識增強，政治技能提高了。這本身就是一種政治表達、政治參與的一種形式，是農民憑借大眾傳媒而發揮的部分輿論監督功能。農民通過大眾傳媒來表達自己的政治愿望，是一種政治經歷，是一種政治實踐過程。經過實踐，便會鞏固自己原有的政治觀，內化為社會認同的政治規范。

由此可見，大眾傳媒不僅傳授農民政治知識、政治技能，還宣傳我們黨的政治價值觀，使農民接受政治教化，實現從自然人向政治人過渡。

(二)大眾傳媒在農民政治社會化過程中的不利因素

隨著信息技術的發展，報紙、廣播和電視以及繼它們以后被稱為“第四媒體”的因特網擴大化，已經成為當今世界發展的一個重要趨勢，且越來越具有不可抗拒性，不可控制性。正如任何事物都有兩面性一樣，大眾傳媒在引導農民政治社會化的方面并不是全能的，它本身存在著很多不利于農民政治社會化的方面。

大從傳媒作為農民政治社會化主要渠道的作用未能較好地發揮，農民的政治信息獲取困難。農民政治社會化的主渠道是大眾傳媒，但這方面的狀況不容樂觀。據CSM媒介研究2007年調查顯示，農村僅有12%左右的人家擁有收音機，收聽設備的普及率及收聽率非常低，被調查對象中90%以上的人表示在半年內沒有接觸過廣播媒體，雖然CSM媒體研究調查資料顯示農村家庭電視機的擁有量是96.36%。2006年全國農村實施有線廣播電視“村村通”工程后，也暴露出一定的問題，在某些地方，雖然擁有了電視機，但入戶安裝費、收視費的收取會限制部分農民對電視信息的需求，政治信息閉塞問題仍難以在短期內解決。政治社會化程度高的基本前提是社會成員政治知識的豐富和政治信息的通暢，在此基礎上才會產生政治系統傳輸的政治情感、政治價值取向和政治行為模式選擇。

1、大眾傳媒的商業性信息的傳遞往往會使農民的道德意識扭曲，使他們的價值觀念發生偏差。在商業利益的驅使下，有些傳媒不顧職業道德，不顧某些廣告的夸張性，極力報道一些吃喝享樂性質的廣告。農民的生活原本就比較單調、淳樸，他們的辨別力、自控力較差，容易形成拜金主義和享樂主義的價值觀；大眾傳媒精蕪混雜的信息，有些宣傳封建、迷信的信息會造成農民自我迷失、社會不適等狀態；西方思潮的涌進，也使農民的價值觀偏離我國所倡導的價值觀方向；帶有暴力、色情的影視媒體和網站的泛濫，使農民無所適從，他們的可塑性、模仿性強，近年來農村青年犯罪率呈明顯上升的趨勢，大眾傳媒的負面影響在其中是一個重要的因素。

2、新聞媒體并不僅僅針對農民而設，要求受眾的文化層次較高。雖然我國農村教育有了很大改進，但農村地區文盲、半文盲仍然很多，尤其是近年來“讀書無用論”的回流，大學生就業難的困境，“考上大學也沒用”的思想在當前農村較突出。2000年全國第五次人口普查統計，在全國12.95億人口中，農村人口中初中及以上文化程度的僅占總人口的39.1%，小學文化程度的為42.8%，15歲以上的文盲率達到8.3%，中國有文盲8507萬，90%在農村。農村文化素質偏低的結果是，農民根本不看或看不懂報紙、電視新聞，對于互聯網更是接觸不多，對于電視新聞和國家政策法規一知半解，在較少受到社會專門教育機構政治灌輸的前提下，政治認知匱乏，政治情感和政治心理揣摩感性化。可見，農民青年的素質低下是接受大眾傳媒政治信息傳播的極大障礙。

3、大眾傳媒報道的多是離農民日常生活遙遠的政治事件，關于農民日常生活方面的報道太少。“只有在人們生活所在地區發生的事情才會引起他們的興趣，才有新聞價值”(麥道格爾)，農民關心的是自己身邊發生或熟悉的事件，并會投入感情關注。對與自己無關或太遙遠的事件往往不會有多大的熱情。可見，新聞內容與農民生活聯系不緊密也是造成農民疏離新聞的原因。

4、目前假新聞的泛濫使農民對媒體產生了不信任感。無論是中央臺還是地方臺，權威性的報紙還是地方報紙，有時都會或多或少夸大事實，假新聞時有出現。筆者所熟悉的廣西某村一個村民養了幾只鵝，該地方政府為了表現政績，在地方報紙上過分夸大事實，宣傳該村已經形成了養鵝規模，要如何學習該村的養鵝技術等等。該村的村民看到了之后啼笑皆非，至今，青年們仍在把此事當成一個笑話來談論。也許有人認為這是小事，但正所謂“千里之堤，潰于蟻穴”，試想，農民們在經歷了一系列的小小事之后，還有多少人會相信電臺、報紙所報道的國家大政方針、思想路線?新聞本身最大的特性就是真實性，一旦偏離了這個特性，新聞也就不成其為新聞了。不但會誤導正處于成長期的青年農民，更會傷害農民的政治心理，使農民產生政治冷漠感。

三、對策和建議

基于上述大眾傳媒對農民政治社會化的重大影響和其本身的不利方面，我們擬提出如下對策：

（一）政府要扶持大眾傳媒進入農村市場，進一步開通農民的信息獲取渠道。為了有效地遏制大眾傳媒與農村經濟發展不協調的惡性循環，政府不僅需要扶持農村經濟的快速發展，也必須對大眾傳媒進行適當的扶持。在競爭中，大眾傳媒為了求生存、圖發展，不得不追求利潤的最大化，吸引巨額的廣告是最便捷有效的途徑。由于農村的貧窮，以農民為對象的媒體廣告來源遠不如以城市為對象的媒體。因此，為了鼓勵傳媒多關注農村、農民，方便傳媒向農村市場進軍，政府就必須出面對以農村、農民為對象的媒體進行必要的扶持，利于他們享有與以城市為對象的媒體同樣的發展條件，使他們在拓展了自身發展空間的同時讓農民在獲取信息方面得到實惠。

政府一方面必須對以農村、農民為對象的媒體進行大量的資金投入，通過注入大量的資金及使用其他經濟手段，對傳媒企業進行直接資助。對于傳媒存在的一些薄弱環節，如采、編、發行等及時注入資金，使傳媒的運作暢通，使在自身得到巨大發展的同時，也使農民得到實惠，享受到與城市居民同等質量的信息服務，從而有效地解決農民的信息貧困。另外，政府也可以直接出面辦一些媒體,增設專門面向農村的農業頻道。另一方面在制定經濟政策尤其是稅收政策時,對這些傳媒企業加以間接資助。眾所周知,媒體的發行環節是極其薄弱的,因而在激烈的市場競爭中經常面臨資金不足等問題，僅僅依靠政府的直接投資，力量畢竟是有限的。對以農村、農民為對象的媒體更是如此。所以，政府可以出面為這些媒體的發行銷售部門創造優惠條件，對其進行間接的資金資助。比如,減少貸款的各種煩瑣的手續程序，降低貸款的進入門檻，適當降低貸款利率，從稅收政策方面給其優惠政策等，在為他們創造了一個更好的發展空間的同時，吸引更多的媒體轉入到為農民提供信息服務的行列中，使其得到快速、健康發展。

（二）加大農民教育改革的力度，堅決貫徹實施九年義務教育。文化程度的高低決定其綜合素質的高低，受教育程度越高，其綜合素質越高。有研究證明，受教育程度越高的人，政治素質普遍也較高。國內外許多關于政治文化、政治素質的研究也表明人的受教育程度跟他參與政治的積極性和能力是成正比的。不但如此，受教育程度與信息的接受能力也是成正比的，教育程度越高，對新聞就越關注，對政策的理解就更透徹。可見，提高農民的教育水平是使他們政治社會化得以實現的最重要的途徑，是利用大眾傳媒引導農民政治社會化的前提條件。

（三）加快發展農村經濟，提高農民收入水平。“政治是經濟的集中表現”。經濟發展水平越高，人們的社會參與意識會越強。當今時代，人們越來越注重個人利益，涉及到自身利益的問題時，人們往往會特別關注，尤其是有著幾千年“小農思想”傳統的農民。而農村政治社會化過程，首先是政治信息的傳遞過程，這種政治信息多大部分能為農民內化，很大程度上取決于他們的經濟收入水平，或者這種政治信息的傳播能否給他們帶來經濟效益。當前農民的收入仍然不高，城鄉差距越來越大，農民已有所怨言，尤其是農村青年，他們與外界接觸得多些，思想開放些，渴望過現代化的生活，更愿意參與社會生活。經濟發達農村地區的農民的社會參與意識更強。據有關調查，農村青年對政治愈來愈關注，經濟發達的農村地區青年的政治參與意識、參與知識和技能都要比欠發達地區的青年高得多。因此，國家應加大對農村資金的投入力度，加快我國農村農業產業化，提高農民的收入水平，以提高農民的政治參與意識、參與知識和技能。

（四）新聞媒體自身也應有所改革。應在真實性、貼近性和針對性上做文章，新聞報道地方化，注意報道當地發生的事件和人物。當前“三農”問題比較突出，國家高級決策層已經意識到這個問題并提出了許多實質性的政策、方針，各行各業也都對“三農”問題表現出關注，農民更是投以熱切的期待，他們對當前廣大農村發生的一系列變革諸如基層民主改革、村民自治制度的確立、稅費改革、農資補貼等表現出極大的熱情，希望能早日過上小康生活。因此，大眾傳媒應在宣傳黨的政策、方針、路線時，與發生在農民們身邊的實結合起來，與解決農民的實際困難相結合，與切實減輕農民的負擔相結合，使農民能切實感受到我們黨的政策是“急人民所急，想人民所想”。例如宣傳“三個代表”的重要思想時，將其與農民的日常生活結合起來，表現出“代表廣大人民群眾的真正利益”究竟是怎么在平常小事中來體現的。只有把報道貼近農村生活、貼近普通民眾，在受眾的心理感受和生活經歷上有很大的接近性，才會吸引農民朋友的注意，激發他們的興趣，主動走入“家事、國事、天下事，事事關心”，“天下興亡，匹夫有責”的政治境界，跳出小農“事不關已，高高掛起”的思想怪圈。也只有這樣，才能真正發揮大眾傳媒的輿論監督功能和傳授農民政治知識、技能，內化他們政治價值觀的功能，為他們提供政治參與的渠道。

大眾傳媒越來越深入人們的生活，是政治社會化的非同尋常的手段，費雷德·雷格斯蒂這樣說：一個人對大眾傳媒長期注意的結果，可能會不自覺地逐漸形成關于政治體系基本原理的意識。一些研究大眾傳播效果的學者還探討了大眾傳播對人的心理的長期積累性影響，認為大眾傳播對人們的心理的影響通過行為表現出來，而且這種效果不是突然之間發生的，而是一個由淺到深，由弱到強的累積過程。總之，大眾傳媒對政治社會化的作用是潛移默化的長期過程，在農民的政治社會化過程中擔當著重要的角色。但農村政治社會化是一項系統工程，我們也應看到，在當前農民的綜合素質不高的情況下，單獨通過大眾傳媒來加強其政治社會化是不現實的，只有將家庭、學校和大眾傳媒等幾種途徑結合起來，才會很好地實現政治社會化的效果。可我們也應清楚地認識到，大眾傳媒在農民的政治社會化中的作用是不容忽視的。

第四篇：大眾傳媒中表達的價值觀對當代大學生價值觀影響的調查研究

【摘要】隨著科技的發展和輿論的進一步開放，傳媒業呈現出強勁的產業化發展趨勢，大眾傳媒的影響也隨之變得更加廣泛、深刻、復雜。大學生作為受眾中數量較多的群體，對大眾傳媒在傳播過程中所表達的價值觀的接受程度較高。本研究調查了大眾傳媒中表達的價值觀對當代大學生價值觀的影響，找出其存在的問題、分析其原因，并找出了相應的解決途徑和方法，對大學生自身發展、高校更好地開展德育工作以及大眾傳媒傳播內容的改進具有十分積極的作用。

【關鍵詞】大眾傳媒；當代大學生；價值觀：影響

伴隨著經濟的發展與科技的突飛猛進，各種新的媒體應運而生，信息的傳播速度和廣度都大大加強。當代大學生作為對大眾傳媒接觸最多的一支力量，其價值觀的塑造形成也在很大程度上受到了大眾傳媒傳播的價值觀的影響。

一、相關概念闡釋

1.大眾傳媒：專業化的媒介組織運用先進的傳播技術和產業化手段，以社會上一般大眾為對象而進行的大規模的信息生產和傳播活動。

2.當代大學生：當代，指目前這個時代。大學生的年齡結構、知識結構和社會角色都有自己的特點。他們普遍具有較高的文化素質，年齡在二十歲上下，精力充沛，承擔了更多的社會責任與家庭責任。

3.價值觀：指一個人對周圍客觀事物（包括人、事、物）的意義、重要性的總評價和總看法。對諸事物的看法和評價在心目中的主次、輕重的排列次序，構成了價值觀體系。價值觀和價值體系是決定人的行為的心理基礎。

4.廣播：指通過無線電波或導線傳送聲音的新聞傳播工具。

5.電視傳播：電視改變了人類文化的傳播方式，電視媒體的特性是時效性高，影音效果呈現豐富，易于刺激閱聽眾的感官神經，傳播范圍廣且影響大。

6.大眾傳媒（廣播、電視）傳播的價值觀與當代大學生價值觀之間的關系：這種關系可以用涵化理論進行概括，即“大眾傳媒通過文化信息的傳播，對受眾價值觀可以發揮長期的、潛移默化的影響與作用。”

二、大眾傳媒（電視、廣播）傳播的價值觀對當代大學生價值觀影響的問卷調查數據

為了探究大眾傳媒傳播對當代大學生的價值觀的影響，課題研究小組隨機選取了西安的一部分高校做了以下問卷調查，發放調查問卷500份，收回有效問卷482份。問卷主要有以下幾個方面內容：

（一）1.您獲取信息及新聞的渠道主要通過以下哪種方式？a報紙、雜志（60/12%）

b電視（102/21%）c網絡（280/58%）

d廣播（40/8%）

2.相比幾年前，您認為信息獲取速度更快了嗎？a是的，非常快（372/77%）b有，快一點（110/22%）c沒有（o/o%）

（二）您一般接觸大眾傳媒的首要目的是什么？a瀏覽新聞（145/30%）b搜索資料（133/27%）c娛樂購物（164/34%）d寫日志、博客（40/8%）

（三）1.您平均每天花多長時間在大眾傳媒上？a 1小時以內（155/32%）b l到5小時（155/32%）c 6到8小時（110/22%）d 10小時以上（60/12%）

2.會在一天的交際中涉及當天大眾媒體中所獲取的信息嗎？a會，很頻繁（60/12%）b會涉及（182/37%）c會，但覺得不多（140/29%）d基本沒有（100/20%）

（四）1.您通常對哪種資訊比較感興趣？a時事政治（152/31%）b經濟形勢（60/12%）c休閑娛樂（220/45%）d體育資訊（50/10%）

2.對廣播電臺中的哪類節目感興趣？a資訊類（77/15%）b情感類（35/7%）c娛樂類（179/37%）d音樂類（145/30%）e人物傳記類（46/9%）

（五）大眾傳媒傳播中對當代大學生價值觀的影響調查

1.感動中國人物評選，對您的影響是？（以獲選人物為榜樣、提高自己的道德修養。230人/47%）

2.您對大眾傳媒對芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥等人的關注和惡炒有什么看法？（這是屬于他們個人生活，無需放大給群眾造成不良影響。382人/79%）

3.您會受到大眾媒體中公益廣告的提醒而去改善自己的不良行為嗎？（會，通過這些提醒，我已經很注意自己的行為。297人/61%）

4.大眾傳媒對事件的看法立場會影響到您的立場嗎？（會選擇性的借鑒吸收。332人/68%）

5.您認為將來會怎樣實現個人的價值目標？（有一份穩定的工作，雖然這份工作不一定是自己喜歡的。201人/41%）

6.大眾媒體對您的影響主要在哪些方面？（思維方式。162人/33%）

7.您對大眾傳媒傳播的一些黃色、暴力信息持什么樣的看法？（雖然不反對，但個人不會去接觸。224人/46%）

8.對于大眾媒體傳遞的信息和價值觀，您的態度是？（難辨真假，不能聽一家之言。270人/56%）

9.看到電視或廣播報道某些事件，您平常的做法是？（在評論事件的同時加入自己的理解和看法。312人/64%）

10.關于2012年媒體一直熱捧的《江南style》和鳥叔psy，您的看法是？（熱捧只是一時，事件不會太久。240人，49%）

11.如今在一些諸如電視、廣播平臺上獲取的信息，您是如何接受的？（對部分抱有懷疑態度。286人/59%）

12.您認為大眾傳媒在表達價值觀中存在哪些問題？（內容過于浮夸，引導一種浮華心態。262人/54%）

三、對“大眾傳媒傳播對當代大學生價值觀影響”問卷調查所得數據的分析

（一）獲取信息及新聞的渠道多樣化

網絡信息的傳播對大學生價值觀的影響不能小覷。通過電視傳媒、廣播傳媒獲取信息的方式顯然并不是主要途徑，還可以利用報紙、雜志等媒介。

（二）獲取信息快速化

大眾媒體的傳播方式呈現多樣化，所包含的信息量也會增多，速度也隨之加快，不再受到地域、時空的限制。

（三）攝取信息廣泛化

當代大學生利用大部分關注大眾傳媒，所獲取的信息涉及到生活的方方面面。大眾傳媒作為日常生活的主流傳媒，所傳達的信息也是大學生所接受的最大的有效信息。

（四）獲取信息興趣點

大學生往往對休閑娛樂的咨詢較為感興趣，對于經濟形勢和體育資訊在調查中雖然關注的人較少。因為當代大學生的校園生活越來越趨向自由化和個性化。

（五）獲取信息的影響力

大眾傳媒傳播產生的積極影響是占到主要地位的。

四、大眾傳媒對當代大學生價值觀影響的具體表現

大眾傳媒在人的思想政治教育方面的功能，包括認知功能、協調功能、凝聚功能、穩定功能、保證功能、導向功能。通過調查數據的分析，大眾傳媒傳播的價值觀對大學生價值觀的影響如下：

1.對時政的關注度提高，有利于愛國主義精神的培養。

2.生活方式、娛樂方式的轉變。

3.個人價值取向，人生目標的樹立。

4.大眾傳媒傳播對大學生的影響具有消極性。

五、大眾傳媒對大學生價值觀不良影響的解決途徑

大眾傳媒和思想政治教育相輔相成，“現代大眾傳播媒介作為思想政治教育的重要載體和現實環境，對思想政治教育產生了深刻影響。一方面，現代大眾傳媒為大學生思想政治教育工作提供了有效手段、豐富了大學生思想政治教育內容、促進了大學生思想政治教育方式方法的轉變。但另一方面，信息量的無度飛漲，過度市場化發展和大眾傳媒中有害信息的傳播等，都不可避免地對思想政治教育產生了消極影響。這些問題的出現，對從事大學生思想政治教育工作的工作者也提出了新的挑戰。”

由于當代大學生對于大眾傳媒的依賴程度極高。所以我們也可以做一大膽的設想：今后高校在進行大學生價值觀培養和價值體系構建方面，可以嘗試著改進教育方法，逐步減少對傳統的口授灌輸模式的依賴，巧妙地利用大眾傳媒技術，利用廣播、電視等媒介，開展學生的德育工作，以達到幫助其構建正確的價值體系的目的。同時，“大學生價值觀教育要正視大眾傳媒傳播的大眾文化具有廣泛影響的事實，在價值觀教育中注重主流文化大眾化的表達，注重開展均衡的價值觀教育，并在引導社會主流價值觀的同時充分尊重大學生的個性選擇。”這樣既符合當代大學生的潮流，也為學校在德育方面減少了人力的投入，效果可能會比傳統方式更好，更容易減少其抵觸心理，走近學生。

六、結論

綜上所述，當代大學生是可以獨立地對良莠不齊的信息進行辨別，主動吸收對自身有利的價值觀，以引導自身正確價值體系的構建。

在21世紀初我國尚處于價值觀念日漸多樣化、政治經濟和社會制度等都在變革調整、新技術迅猛發展與社會分化程度加劇的階段，大眾傳媒業不同于其他產業，構筑有利于和諧穩定、繁榮發展和勇于創新的社會輿論與人文環境，是大眾傳媒業的重要職責。因此大眾傳媒應當協調好經濟利益與公共利益，傳播有利于構建正確價值觀的內容。

由于大眾傳媒所處立場的不同，所以在傳達各種價值觀時會不可避免的產生一些消極影響。作為當代大學生，我們應該提高自己明辨是非的能力和獨立思考的精神。才不會被媒體傳播的個別假象或輿論浪潮所左右。

第五篇：大眾傳媒中表達的價值觀對大學生影響的調查問卷

我們組成員衷心的感謝您的合作

大眾傳媒中表達的價值觀對大學生影響的調查問卷（多選）您對社會上發生的事最主要的了解方式有那些？

A 電視

B 網絡

C 廣播

D 報紙雜志

E 與人聊天中

F 其他 2（多選）對于新聞聯播中對事件的評價，您有什么看法？

A 官方，掩蓋了某些實情

B 不能較好地反映老百姓的呼聲

C 起到了引導主流價值觀的作用，很棒

D 不關注 3（選兩個）讓您平時花費時間比較多的電視節目是那些？

A 韓劇及青春偶像劇

B 娛樂節目

C 維權節目

D 新聞

E 電影（多選）您為什么喜歡第3題所選的電視節目？

A 勵志，對自己現實生活有啟發

B 內容時尚，新穎

C了解社會現實，了解民生，傳播正能量

D 消磨時間 5（多選）您所看的節目內容對您有哪些影響？

A 感到理想很豐滿，現實太骨感

B 審美與情操隨著節目內容而改變

C 提高了自己的維權意識，還是相信社會

D 掩蓋現實，形式大于實際

6（多選）看慣了傳媒上面紕露的假惡丑，您還會毫無顧忌的對待真善美嗎？ A 不會，不敢再相信社會

B 還是會以自己的判斷來對待“假惡丑，真善美”

C 痛恨那些利用人們愛心，同情心來欺騙大眾的人

D 不怎么關注這類事件（選兩個）受大眾傳媒的影響，您更容易形成下面哪種價值觀？ A 追求個性解放，物質至上，金錢至上的價值觀

B 求真務實，勤勞樸實的價值觀

C 以愛國主義為核心的集體主義價值觀

D 個人主義，英雄主義價值觀

8（多選）您認為大眾傳媒中價值取向應該以什么為出發點？

A 維護人民的利益

B 維護社會穩定

C 任其發展

D 獲取商業利益 E 真實地反映社會現象（選兩個）大眾傳媒利用你較多的觀看心理是什么？

A 惻隱之心，對弱勢群體的同情心

B 獵奇心理

C 審丑心理(鳳姐 芙蓉姐姐之類)（單選）您會受到大眾媒體中的公益廣告提醒而去改變自己的不良習慣嗎？

A 會，通過哪些提醒我會很注意自己不良習慣

B 一般會，想起來了就注意一下自己的行為

C 看看就忘了，沒什么影響

D 討厭公益廣告，見到就跳過不看。（單選）您覺得大眾傳媒中表達的價值觀對你產生了怎樣的影響？

A 積極的影響多，對生活充滿希望

B 消極的影響多，社會太黑暗，漸漸的遺失了真善美

C 堅持自己的價值觀，對自己沒什么影響（多選）您對當下大眾傳媒表達的價值觀有什么樣的看法？

A 摻入了過多的功利主義和商業化色彩

B 低俗的內容太多，影響人們價值觀的形成C 內容浮夸，無底線的宣揚拜金主義和享樂主義

D 渴望展現更多求真務實，宣揚真善美的（多選）您認為大眾傳媒應該如何發展，更能對您產生好的影響？ A不能只注重商業利益，要擔負更多社會責任感，實事求是

B加強傳媒尤其是網絡的管理，屏蔽低俗丑惡事件

C 找回人們逐漸失去的正義感與人與人之間的信任

D 您覺得呢