第一篇：電視欄目與策劃筆記重點總結(jié)

電視欄目與策劃

1、電視現(xiàn)狀 ① 電視傳媒國際大背景的沖擊與競爭。② 電視傳播的全球化。③ 國際跨國傳媒整合向外發(fā)展。

④ 海外傳媒巨頭“登陸”我國。⑤ 電視傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭與融合。

⑥ 中國電視傳媒主動出擊，積極參與國際電視市場競爭。⑦ 先天不足。同國際跨國傳媒集團相比，我們的電視媒體或集團公司都還是一批青少年，基本上都是既不強壯，也沒有在市場經(jīng)濟的海洋里遨游過。⑧ 政策體制與市場經(jīng)濟存在不適應(yīng)面。

⑨ 創(chuàng)作理念單

一、創(chuàng)作活力禁錮、資源浪費、資金分散。⑩ 廣告市場與利潤將重新劃分。11人才競爭加劇，人才流動加速、2、廣告

倫敦BMB廣告公司的創(chuàng)始人斯坦利*波利坦60年代在廣告領(lǐng)域率先使用了這一概念。

3、策劃的行為背景

①策劃源于競爭，競爭不僅存在與個人之見以及組織團體內(nèi)部，而且存在與組織之間，策劃的產(chǎn)生更多的是來源于組織團體之間的競爭結(jié)果，是組織團體之間競爭的必然產(chǎn)物，策劃由來的實質(zhì)是市場激烈競爭的結(jié)果。

②競爭的實質(zhì)是：一個團體的勝利是以另一個團體失敗為代價的；b公開的和公平的，人人都有勝利和成功的可能性c共同的規(guī)則，每個團體的操作界限得到確定，以保證人人都可以分到自己的一份蛋糕。③策劃是試圖設(shè)計、尋找、探究實現(xiàn)競爭目標(biāo)的最佳。最有效的途徑和方案，在這個過程中，有追求利潤的同時，也有追求對于公共事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的影響力，從某種程度來說，這也是策劃長效作用的核心，是一個高效、令人滿意的策劃應(yīng)具備的根本。

4、策劃的定義

策劃就是欄目和節(jié)目的策略規(guī)劃，是欄目和節(jié)目整體性和未來性的策略與規(guī)劃。它包括從構(gòu)思、分解、歸納、判斷，一直到擬定策略、實施方案、事后追蹤與評估過程。

5、策劃的要素

① 策劃必須有嶄新的創(chuàng)意。策劃的內(nèi)容必須新穎、特別，使人產(chǎn)生新鮮、有趣味的感覺。令人拍案叫絕。② 策劃必須有理、可行。創(chuàng)意中的有理是指策劃表現(xiàn)的方案在意料之外，又在情理之中，不是怪誕不經(jīng)，而是合情合理。③ 策劃必須有成效。策劃的方案必須有直接可呈現(xiàn)的效果，效果的大小是鑒別和衡量策劃方案成功與失敗、好與劣的標(biāo)志。

6、策劃的分類

① 根據(jù)策劃內(nèi)容的重要程度，策劃可分為戰(zhàn)略策劃、戰(zhàn)術(shù)策劃和具體項目業(yè)務(wù)策劃。戰(zhàn)略策劃是指事關(guān)組織或企業(yè)未來發(fā)展方向和遠景的全局性、長遠性的大方針方面的策劃；戰(zhàn)術(shù)策劃是指執(zhí)行戰(zhàn)略策劃過程中的具體戰(zhàn)術(shù)策劃方案；具體項目業(yè)務(wù)策劃是指日常業(yè)務(wù)活動中為提高工作效率和生產(chǎn)效率，合理組織業(yè)務(wù)活動進程等而進行的策劃方案。

② 按策劃的重復(fù)程度，策劃可分為程序性策劃和非程序性策劃。

程序性策劃也稱規(guī)范性策劃，是日常管理工作中以相同或基本相同的形式重復(fù)出現(xiàn)的策劃；非程序性決策具有極大的偶然性和隨機性，無先例可循且具有大量不確定因素。③ 按策劃的可靠程度，策劃可分為確定型策劃、風(fēng)險型策劃和不確定型策劃。

確定型策劃指各種可行方案所需的條件是已知的和肯定的，一個方案只有一種結(jié)果；風(fēng)險型策劃是指策劃方案所面臨的自然狀態(tài)是一種隨機事件，各種可行方案所需要的條件存在不可控因素；不確定型策劃是指客觀上存在兩種以上自然狀態(tài)，他們出現(xiàn)的概率是未知的，各種可行方案的后果是不確定的

④ 策劃還可以按策劃和操作項目涉及的時間長短分為中長期策劃和短期策劃；策劃還可以按策劃是一次性擬定還是隨時間推移多次擬定分為初始策劃和追蹤策劃。

7、電視節(jié)目的傳播特征

① 綜合性。綜合性是電視的本體特征，這種綜合性具體表現(xiàn)為：a從電視節(jié)目的基本元素上看，電視節(jié)目是電視諸多要素的綜合，電視節(jié)目要素可看做是圖像與聲音的綜合。b從電視節(jié)目的傳播形態(tài)上看，一個電視節(jié)目是諸多傳遞方式的綜合，它既可以以一種基本的表達傳遞方式----錄像傳遞播出節(jié)目。c從節(jié)目內(nèi)容上看，電視節(jié)目的內(nèi)容是最綜合化的體現(xiàn)，他把電視節(jié)目裝點的格外異彩紛呈。d 從節(jié)目的組成形態(tài)上看，電視節(jié)目既可以是單一的表達方式，如《話說長江》。e從節(jié)目產(chǎn)生的組成人員上看，現(xiàn)在電視節(jié)目的產(chǎn)生已不可能是一個人的產(chǎn)品，而是演職人員，策劃者編劇、導(dǎo)演等共同成果和結(jié)晶。f從節(jié)目傳播的功能上看，電視節(jié)目傳播的功能也是多元的。

② 直觀性與現(xiàn)場性。產(chǎn)生這種直觀與現(xiàn)場的無窮魅力是因為：a他可以直接地、生動地較大范圍地感知直觀的視聽形象信息，較少受文化與生活經(jīng)驗的限制。b他可以充分尊重觀眾，并調(diào)動觀眾自主的本體意識，通過自己的眼睛、耳朵，從電視屏幕上觀察c可以向觀眾提供豐富多樣的信息d可以培養(yǎng)觀眾了解客觀事實，關(guān)心國內(nèi)外大事的興趣e可以使觀眾產(chǎn)生臨場感、參與感，進而調(diào)動和激發(fā)觀眾的某種情感產(chǎn)生強烈的共鳴 ③ 互動性。快速發(fā)展的時代使受眾對信息的需求量加大，要求也變得越來越高，再也不滿足電視節(jié)目對他們填鴨式的單句灌輸。

④ 連續(xù)固定性。電視傳播是以時間流程而連續(xù)進行，電視節(jié)目有的是以節(jié)目為單元連續(xù)定期固定的編排方式播出。電視節(jié)目播出是連續(xù)的，又必須是固定的。

8、電視節(jié)目策劃（定義）：是指對電視頻道、電視形象、電視活動及電視欄目和節(jié)目的策略規(guī)劃思維過程，是對電視頻道及欄目和節(jié)目整體性與未來性的策略與規(guī)劃。它包括從構(gòu)思、分解、歸納、判斷，一直到綜合擬定策略、實施方案、事后追蹤與評估過程。

①電視節(jié)目策劃是一種藝術(shù)再創(chuàng)造的活動，由于電視節(jié)目策劃是一種集歸納、演繹、分析、綜合等方法于一體并符合藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律、電視語言規(guī)律、運用電視技術(shù)和順應(yīng)市場法則的創(chuàng)造性的過程，因此電視節(jié)目策劃本身是一種運用高科技的藝術(shù)再創(chuàng)造。

②由于社會的需要策劃專業(yè)人員和專業(yè)機構(gòu)開始獨立出來，專門向社會提供策劃服務(wù)，但在電視業(yè)內(nèi)，策劃還遠沒有達到專業(yè)化水平。

③長期以來，電視較易于表述形象、表象的內(nèi)容，而對于抽象的，甚至是理論的內(nèi)容則顯得力不從心。

④因此，電視節(jié)目內(nèi)容無論反映多么重大的題材，表現(xiàn)多么深刻的思想，都不能完全停留在理性的范疇里，而必須顧及人的情感、情緒、情節(jié)等各種非理性因素。

9、較好地完成學(xué)者對電視的介入：

①不用籠統(tǒng)、抽象的概括性語言，多用形象生動的事實說話。學(xué)者由于長期的理性思維訓(xùn)練，抽象化成為他們思維方式的基本特點。

②注重可操作性和實用性。正是由于其概括性，對問題的把握往往側(cè)重于宏觀，結(jié)論性的東西較多，而具體性和可操作性明顯不足。

③善于用細節(jié)展示人物和事件的特征。由于概括性和宏觀性的特點，學(xué)者介入電視往往容易忽略細節(jié)和輕視細節(jié)，過分看重整體性。

10、狹義的電視節(jié)目策劃：指的是在欄目或節(jié)目宗旨明確規(guī)定情況下的節(jié)目和欄目策劃，從一定意義上講，狹義電視節(jié)目策劃從屬于廣義電視節(jié)目策劃，但廣義的節(jié)目策劃和狹義的節(jié)目策劃的主題、對象、內(nèi)容和環(huán)境是不同的。★這一明確指向的策劃過程五個步驟：

第一步，理解和吃透欄目或節(jié)目的定位與宗旨。

第二步，認真解讀欄目和節(jié)目宗旨下的選題。

第三步，解讀欄目的結(jié)構(gòu)或策劃欄目的結(jié)構(gòu)，這是欄目和節(jié)目策劃的具體化工作，也是下一步策劃工作的前提。

第四步，尋訪欄目和節(jié)目的選題、確定其主題、找準(zhǔn)其切入口，這是狹義的電視節(jié)目策劃關(guān)鍵性一步。

第五步，選擇表現(xiàn)和反映主題內(nèi)容，考慮能實施的可能，形成創(chuàng)作拍攝方案，估計和了解播出后觀眾的反應(yīng)，這是狹義電視節(jié)目策劃過程的終結(jié)。

11、廣義節(jié)目策劃程序

①解讀項目與調(diào)研。調(diào)研是宣傳策劃的前提與基礎(chǔ)。調(diào)研為頻道與欄目宣傳策劃準(zhǔn)備客觀的資料。另一方面，調(diào)研要根據(jù)宣傳策劃的要求進行，調(diào)研的成果要為頻道與欄目決策分析所用，他是策劃的準(zhǔn)備階段。

②廣義策劃的外部環(huán)境的調(diào)查和把握。A策劃的外部環(huán)境是對策劃頻道上級領(lǐng)導(dǎo)意圖的把握B策劃的外部環(huán)境是對策劃頻道所能覆蓋的受眾的了解。

③戰(zhàn)略分析與競爭狀況調(diào)查。競爭同市場一樣古老，必須對市場上的競爭狀況進行調(diào)查，與競爭對手做比較，才能分析在市場競爭中處于有利地位，還是處于不利地位。A定頻道節(jié)目與節(jié)目競爭對手B識別與了解競爭對手的策略

④確定策劃方案和目標(biāo)。確定策劃方案和目標(biāo)是一項創(chuàng)意的思維活動，成功創(chuàng)意具有：新奇、有理、切中三個屬性。

⑤編制策劃文案。策劃文案是策劃的具體安排，它體現(xiàn)了策劃者進行宣傳活動的計劃性，是欄目與節(jié)目的組成部分。文案規(guī)定了策劃活動整體過程的先后順序，確保策劃有效的展開的基礎(chǔ)。

⑥收集觀眾反饋信息并分析、評估。在策劃文案實施結(jié)束后，對策劃文案本身、文案的執(zhí)行播出后的效果和觀眾的反饋信息進行客觀的分析和評估，既是策劃過程的最后一個不可缺少的環(huán)節(jié),又是通過分析和總結(jié)，提高策劃水平的有效對策。

12、電視產(chǎn)業(yè)—經(jīng)營—市場主要知識：

① 電視管理學(xué)知識。掌握電視管理方面的知識是很重要的。

② 市場學(xué)知識。策劃人在于協(xié)助電視臺駕馭市場，必須對現(xiàn)代市場有綜合、深入的認識。③ 產(chǎn)權(quán)知識。產(chǎn)權(quán)是構(gòu)成電視品牌戰(zhàn)略的最重要內(nèi)容之一，是電視經(jīng)營中的深層問題。④ 品牌知識。品牌是無形資產(chǎn)，電視臺的品牌常常關(guān)系到電視臺整體的發(fā)展。

⑤ 市場調(diào)查知識。方法和思路不能憑空產(chǎn)生，只能對市場進行深入調(diào)查研究之后產(chǎn)生。⑥ 市場營銷知識。

⑦ 廣告學(xué)知識。中央電視臺每年一度的廣告標(biāo)王大戰(zhàn)使中國電視界深深領(lǐng)略了廣告在現(xiàn)代市場營銷中的作用。

⑧ 公共關(guān)系知識。公共關(guān)系和廣告已成為現(xiàn)代企業(yè)營銷的重要手段。

⑨ 電視知識與編導(dǎo)的知識。策劃者在進行電視活動策劃時，必須了解電視知識與編導(dǎo)知識。

13、電視受眾的分類

①按觀眾的發(fā)展過程：A現(xiàn)在觀眾，指正在與某一社會組織發(fā)生利益關(guān)系的那些觀眾B未來觀眾，指準(zhǔn)備或?qū)⒁c某一企業(yè)發(fā)生利益關(guān)系的觀眾C潛在觀眾，指受到頻道的某種行為和形象影響，已面臨某一共同問題，但還沒意識到這種問題存在的個人、群體或組織。②按對電視頻道的重要性：A首要觀眾，指對一個頻道發(fā)展具有重要影響力乃至能起決定性作用的觀眾B次要觀眾，指那些對頻道的生存發(fā)展具有一定影響力，但不起決定作用的觀眾C邊緣觀眾，指頻道面對的各類觀眾中對頻道影響力最小、最間接的觀眾

③按觀眾與電視媒體的關(guān)系：A可得觀眾，指有生活作息所決定的觀眾，不同時段，意味著不同觀眾B實際觀眾，指有實際收視行為的觀眾，即在那些可得觀眾中，真正打開電視收看節(jié)目的觀眾。C目標(biāo)觀眾，指不同的頻道和節(jié)目有不同的目標(biāo)觀眾群定位D潛在觀眾，指電視信號覆蓋下?lián)碛须娨暀C的人口

★實際觀眾和目標(biāo)觀眾的特征：①同質(zhì)性②整體性③多樣性④相關(guān)性⑤變化性

14、觀眾的構(gòu)成：是指某一特定的電視節(jié)目在某一特定的時間內(nèi)的觀眾人口構(gòu)成。

15、電視觀眾的社會結(jié)構(gòu)：電視觀眾的社會結(jié)構(gòu)、價值取向和審美觀念等方面的差異，造成了觀眾結(jié)構(gòu)的多層次性，從又而決定了電視節(jié)目的多層次性。

16、觀眾流動是指觀眾在各頻道、各欄目之間的停留、進出和往返等行為。

17、觀眾收視目的（三大目的兩大變化）:了解事實、娛樂消遣、增加知識

兩大收視變化：第一，觀眾對于收視目的和動機的指向性更加明確、更加具體。第二，觀眾的收視動機具有可變性。

三大目的：第一，了解事實、獲取信息已成為電視觀眾收看電視的首要動機。第二，娛樂消遣依然如故，這是觀眾收看電視電話重要目的。娛樂功能是電視的重要功能之一。第三學(xué)習(xí)和增加各種知識是觀眾收看電視節(jié)目又一重要目的。

18、欄目的傳播特征

①欄目題材內(nèi)容和形式類型的系統(tǒng)性②欄目結(jié)構(gòu)形式的固定性③綜合性

19、欄目策劃（五個確定）：

第一確定節(jié)目與欄目宗旨和定位;第二確定節(jié)目與欄目播出時間和時長；第三確定節(jié)目與欄目標(biāo)示與包裝片頭；第四確定節(jié)目與欄目形態(tài)和結(jié)構(gòu)；第五確定相對固定的主持人。20、電視頻道策劃

第一節(jié) 電視頻道策劃概述

一、頻道和頻道制的概念

1、頻道是節(jié)目機構(gòu)播出和觀眾收視的平臺，也可以說頻道是作為一類或幾類節(jié)目與欄目的電視機構(gòu)播出和觀眾收視的載體，是一類或幾類節(jié)目形態(tài)呈現(xiàn)的播出和收視窗口。

2、頻道制是管理體制。頻道是播出載體，是節(jié)目與欄目的播出平臺和觀眾的收視平臺。頻道制更多是電視集團內(nèi)部的一種資源整合方式和生產(chǎn)與播出的管理制度，是一種基于頻道節(jié)目制作基礎(chǔ)上的統(tǒng)籌、配置人力、設(shè)備與經(jīng)費和播出等的管理體制。

3、頻道專業(yè)化發(fā)展

A頻道對象化階段

頻道專業(yè)化，是指電視媒體根據(jù)市場規(guī)律和受眾分群化媒介消費習(xí)慣，針對不同目標(biāo)受眾對信息的特定需要，組合成內(nèi)容定位專一的電視頻道。

在我國學(xué)界和業(yè)界的出現(xiàn)是近幾年的事，但在頻道的發(fā)展過程中，最早的萌芽出現(xiàn)于頻道播出過程中對象化的欄目類型，從現(xiàn)在看來，對象化的欄目階段是頻道專業(yè)化最早的端倪。所以節(jié)目對象化意識與節(jié)目制作中頻道對象化概念已是由來已久。

B頻道專業(yè)化階段

隨著央視頻道對象化框架的基本完成和日益成熟，頻道專業(yè)化發(fā)展的思路漸漸清晰起來。從20世紀90年代中期開始，中央電視臺踏上了頻道專業(yè)化發(fā)展的改革之路、創(chuàng)新之路。C頻道系列化階段

頻道專業(yè)化是世界電視發(fā)展的大勢所趨，是在探尋專業(yè)頻道規(guī)律、專業(yè)頻道之間關(guān)系的前提下將頻道專業(yè)化向更高的系列化層次推進。2001年，中央電視臺推出CCTV-10科教頻道，這是中央電視臺專業(yè)化頻道系列化的重要措施。

4、頻道專業(yè)化概念

所謂頻道專業(yè)化，是指電視節(jié)目發(fā)展到一定的階段，根據(jù)觀眾收視市場的明確定位，選擇某一類的傳播對象作為頻道的主體受眾群，從而使欄目與節(jié)目的內(nèi)容相對集中反映這部分人收視需要的電視頻道。頻道專業(yè)化是市場細分的必然產(chǎn)物。

5、頻道專業(yè)化的優(yōu)劣

優(yōu)：

頻道專業(yè)化是重視市場結(jié)果，它體現(xiàn)了對受眾需求的尊重。頻道專業(yè)化強化了配置的合理性。頻道專業(yè)化簡化了管理的層次。

四大瓶頸：A電視專業(yè)頻道建構(gòu)的理念誤區(qū)B電視專業(yè)頻道定位與欄目設(shè)置模糊C電視專業(yè)頻道和欄目服務(wù)錯位D頻道制較難逾越的人為因素 ★頻道總監(jiān)制在頻道管理方面總結(jié)了很多優(yōu)點：

A有利于增強頻道意識，打破部門界限。B一定程度上有利于對外交流與接軌。C有利于決策民主化D有利于提高工作效略。E一定程度上有利于資源共享Ｆ有利于制作重點報道Ｇ有利于節(jié)目編排。Ｈ有利于人員流動，人才培養(yǎng)Ｉ一定程度上有利于提高設(shè)備利用略Ｊ有利于經(jīng)費管理。

6、電視頻道制和電視頻道專業(yè)化的成因

外部：

電視頻道制和電視頻道專業(yè)化的產(chǎn)生是有其歷史和社會原因的。首先是受文化消費的多元化提出的客觀要求。其次，技術(shù)進步使頻道專業(yè)化成為可能，電視是技術(shù)的產(chǎn)物，給電視業(yè)帶來了革命性的變化。再次，電視媒體的外部競爭，境外節(jié)目的本土化。內(nèi)部：

推動頻道不斷創(chuàng)新與策劃的內(nèi)因是利潤驅(qū)動。各頻道內(nèi)容競爭的壓力是越來越大，表現(xiàn)在：電視業(yè)存在電視節(jié)目同質(zhì)、專業(yè)頻道不專業(yè)的問題；節(jié)目制作量與播出量存在較大缺口；數(shù)字時代播出內(nèi)容短缺的矛盾將更加激化。第二節(jié) 電視頻道策劃理念與屬性

1、頻道的連續(xù)性。頻道的存在不是一觸即發(fā)的短期行為，頻道一經(jīng)播出就不能說停就停，說改就改，他要保持一個時期的連續(xù)。

2、頻道的科學(xué)性。頻道的科學(xué)性主要體現(xiàn)在頻道定位的科學(xué)性和設(shè)置欄目的科學(xué)性上。

3、頻道的超前性。電視頻道自身形象的策劃活動要有超前性，應(yīng)發(fā)揮創(chuàng)造性思維。

4、頻道的形象性。電視頻道包裝是電視事業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是電視行業(yè)競爭日趨激烈的結(jié)果，是觀眾審美的要求，是電視頻道日益完善和成熟的標(biāo)示。第三節(jié) 電視頻道策劃

1、頻道的戰(zhàn)略性定位策劃。是頻道競爭擴張的第一次戰(zhàn)略性的決策。把握好三個問題：A突顯自身優(yōu)勢。B避開危險的競爭者C分割和搶奪競爭領(lǐng)域

2、頻道的戰(zhàn)術(shù)性定位策劃。頻道不是按照綜合性發(fā)展就是必向?qū)I(yè)性走。

3、頻道定位的具體思考。關(guān)于頻道定位有兩種模式：A頻道節(jié)目專業(yè)化，即以節(jié)目內(nèi)容為依據(jù)，進行頻道定位，把節(jié)目內(nèi)容相同或相近的欄目編排在同一個頻道。B頻道受眾專業(yè)化，即以電視觀眾收視需求為依據(jù)，把收視習(xí)慣相同或相近的觀眾所需求的節(jié)目編排在同一個頻道。★ 確立頻道專定位，必須處理好三個關(guān)系：A綜合頻道專業(yè)與專業(yè)頻道的關(guān)系B專業(yè)頻道之間的關(guān)系C專業(yè)頻道中專業(yè)性內(nèi)容與非專業(yè)性內(nèi)容的關(guān)系。

4、頻道形象與臺標(biāo)標(biāo)示系統(tǒng)策劃。當(dāng)今，媒體競爭已經(jīng)有單個精品、單個品牌欄目的競爭發(fā)展到整個頻道的競爭。

5、頻道欄目定位策劃。從具體欄目內(nèi)容的構(gòu)思的步驟上：A精心策劃欄目整體框架形式，精選欄目內(nèi)容B精心策劃欄目內(nèi)容的遞進和懸念設(shè)計C篩選欄目的內(nèi)容素材，為各類素材安排族能發(fā)揮特長的欄目結(jié)構(gòu)D策劃與調(diào)動觀眾的參與熱情E設(shè)計布景、燈光、道具、服裝

6、頻道欄目的皮安排策劃。僅僅靠單個優(yōu)勢節(jié)目是很難支撐一個頻道，一個頻道必須要有多點支撐，才能在相當(dāng)程度上保持自己的穩(wěn)態(tài)發(fā)展和優(yōu)勢地位。A是電視節(jié)目有制作轉(zhuǎn)入播出過程中承上啟下的關(guān)鍵一環(huán)，具有雙重意義。B使受眾研究，時進行節(jié)目編排至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。

7、頻道策劃程序與頻道策劃寫作要領(lǐng)。頻道的創(chuàng)意策劃書的編寫和欄目、節(jié)目的策劃書一樣，也沒有絕對的標(biāo)準(zhǔn)，有幾大板塊內(nèi)容是不可以缺少的。A創(chuàng)意策劃理念B電視觀眾定位和觀眾調(diào)查分析C競爭頻道情況調(diào)查分析與策劃D頻道的宣傳片即包裝和片頭方案E頻道定位和欄目構(gòu)建策劃方案F頻道欄目與節(jié)目策劃與編排。

21、綜合性電視節(jié)目

只有內(nèi)容涉及社會各個領(lǐng)域的條條信息組合而成的新聞節(jié)目。策劃要點：精選頭條按需歸類劃分版塊或者對事件之間建立關(guān)系，優(yōu)化新聞播報的語言風(fēng)格。

22、深度報道

定義：對兩個新聞現(xiàn)象的展示和分析，帶領(lǐng)受眾尋找現(xiàn)象背后的原因和目的，挖掘現(xiàn)象背后的含義和理念。劃分技巧：紀實類，用攝像機在線新聞事件的真實場景；評論性，重視評論的權(quán)威性；雜志類，有幾個板塊組成、更豐富。

23、娛樂節(jié)目的要素

文藝、游藝、益智、博彩、競技

24、真人秀

定義：有普通人（非演員）在規(guī)定的情境中按照預(yù)定的游戲規(guī)則，為了一個明確的目的，做出自己的行動，同時被記錄下來而做成電視節(jié)目。

25、中國談話節(jié)目策劃的要點 電視節(jié)目中的四個因素：A話題的選擇保持對社會熱點的關(guān)注B觀眾多元化的碰撞C話題的切入點D主持人的選擇

第二篇：電視欄目策劃

電視欄目策劃

電視欄目策劃的定義: 電視欄目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一組題材內(nèi)容、內(nèi)容性質(zhì)、功能目的或形態(tài)相近的小節(jié)目納入一個定期、定時長的時段中播出，并借這一定期、定時長播出的時段冠以名稱，這一冠名播出時段的節(jié)目我們習(xí)慣稱之為欄目。

欄目體現(xiàn)了一種板塊化的組織方式，是電視制作和播出中的基本衡量單位之一。從宏觀上說，電視欄目是電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，從微觀上看，電視欄目是電視頻道編排的基本單元。

從本質(zhì)上講，電視欄目是一種電視節(jié)目的編輯形式或稱為電視節(jié)目的包裝形式，是一種編輯排版的形式。

電視欄目之所以成為目前電視播出最主要的內(nèi)容單元，其成因是電視媒介為了“鎖定”觀眾而采取的市場策略，是受眾需求和媒介競爭的結(jié)果。在當(dāng)前電視行業(yè)的節(jié)目生產(chǎn)、市場運營和教學(xué)科研中，“電視節(jié)目”、“電視欄目”在概念和現(xiàn)實應(yīng)用上既有密切聯(lián)系又有一定區(qū)別，很多時候又難分彼此。

電視欄目策劃：個性化概念

電視欄目個性化概念的界定和由來

進入1990年代中期，電視欄目大批量的出現(xiàn)，欄目之間的競爭日趨激烈，電視欄目的個性化問題得到重視。

所謂欄目的個性化，就是指欄目擁有自己獨特的傳播內(nèi)容、獨特的表現(xiàn)形式，進而擁有自己獨特的風(fēng)格。

隨著人們對于欄目“個性化”認識的深入，一些富有個性化的電視欄目開始在中國電視界嶄露頭角。如《東方時空》、《焦點訪談》《幸運52》《非常6＋1》、《快樂大本營》、《生活》等。

考點解析

?電視欄目策劃與創(chuàng)意的考察方式為筆試寫作，其方法為：給定一個電視欄目策劃與創(chuàng)意的題目，要求考生在60~120分鐘不等的時間里寫出一篇800~1500字的電視節(jié)目策劃與創(chuàng)意書。此科目在影視編導(dǎo)專業(yè)中極易出現(xiàn)，要求也比較嚴格和專業(yè)，所以，考生應(yīng)掌握此種文體的寫作方法和技巧。

電視欄目策劃大體內(nèi)容：

一、.欄目構(gòu)思:就是指對策劃的一檔欄目總的概述和想法.寫作的時候注意以給定的話題為切入點, 然后與本欄目想聯(lián)系.做到理論與具體欄目相結(jié)合.二、.欄目名稱:名稱要響亮，簡單易記，對欄目內(nèi)容或形式有概括性。小于等于7個字,最后一個字最好為開口音.三、欄目宗旨：

?策劃該電視欄目的目的意義等.如:《百家講壇》的欄目宗旨是:讓專家、學(xué)者為百姓服務(wù).?《東方時空》

?《東方之子》——人物采訪——濃縮人生精華 ?《焦點時刻》——揭示新聞背景和內(nèi)涵 ?《生活空間》——講述老百姓自己的故事

四、欄目的定位

?

1、內(nèi)容定位：做什么，是什么類型的節(jié)目

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2、受眾定位：給誰看，職業(yè)、年齡、性別文化程度等等進行定位

?

3、風(fēng)格定位：嚴肅認真型還是輕松隨意型，通俗明快型還是哲理風(fēng)趣型，知識問答型還是游戲健身型，單項傳播型還是互動參與型。

?《藝術(shù)人生》和臺灣的《康熙來了》比較。?

4、形式定位：比如《快樂驛站》

簡單來說：

?欄目定位包括介紹此欄目是一檔什么類型的電視欄目，有什么特殊的要求與屬性。欄目定位一般與名稱相呼應(yīng)，即從節(jié)目名稱可以體現(xiàn)其具體定位，如《法制在線》、《焦點訪談》等。

五、播出內(nèi)容：

?本欄目包括的各個節(jié)目或者環(huán)節(jié)的詳細內(nèi)容，即欄目的結(jié)構(gòu)安排。例如，主持人的選擇以及節(jié)目主持，請什么類型的嘉賓，有什么表現(xiàn)形式等。

?電視欄目策劃主持人的選擇應(yīng)該綜合考慮本欄目的樣式,風(fēng)格;主持人的年齡;主持人的形象氣質(zhì);主持人的性別;主持人的文化素質(zhì)；需要幾名，怎樣出場，怎樣搭配等。主持人的性格是節(jié)目的核心，主持人對欄目的引導(dǎo)決定了節(jié)目的走向，觀眾對節(jié)目的認可首先是從對主持人的表現(xiàn)開始的。

?主持人的性格有以下幾種類型：一是熱情型；二是獨立型，對節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式有自己獨特的見解和判斷能力；三是智慧型，善于引導(dǎo)節(jié)目，善于樹立自己形象；四是浪漫型，適當(dāng)?shù)乇还?jié)目的內(nèi)容所感染。

?電視欄目策劃嘉賓的選擇一定要與本欄目相關(guān)的一些人(包括專家學(xué)者,當(dāng)事人等.)而且,受邀的嘉賓一定要有”談資”,有”談技”，“談品”。

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六、播出方式： 可以全部采用直播,也可以全部采用錄播,也可以采用錄播與直播相結(jié)合的播出方式。

?比如:故事的講述可以采用錄播，聽眾的參與采用直播。

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七、人員配置

?主要包括制片人、編導(dǎo)、編導(dǎo)助理、攝像、錄音、外聯(lián)等人員的配備與分工配合

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八、欄目制作：

?電視的欄目制作包括前期策劃文案來源;比如面向觀眾有獎?wù)骷鹊取?電視欄目制作過程當(dāng)中需要注意的問題等.?比如說攝像機等技術(shù)的問題

?

九、欄目時間安排： ?播出：節(jié)目內(nèi)容充足的話，可安排在每周一/周五的晚上，節(jié)目內(nèi)容不夠充足的話，可安排在每周六、日晚上。具體時間安排盡量避開黃金時間(晚上7點到晚上9點),要寫出具體的時間 ?時長:綜藝節(jié)目的時間長度為30~60分鐘。?

十、欄目宣傳口號：一定要響亮,言簡意賅.?

十一、欄目宣傳推廣:節(jié)目宣傳片等形式

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十二、廣告時間：插什么類型的廣告；插幾次；每次多長時間；什么時候插

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十三、欄目的受眾收視率分析:要寫出受眾人群是那些人,最好寫出一個年齡段,分析出為什么.寫出收視率預(yù)測,一般在1%至/3%.附：電視節(jié)目策劃與創(chuàng)意的要求 ?把握大局、摸清情況 ?提煉主題、力求突破 ?周密布置、穩(wěn)步推進 ?以情動人、打感情牌

電視欄目策劃寫作 舉例

電視欄目《我家故事》策劃方案 ?

一、欄目構(gòu)思：

?家庭是社會的細胞，是一個人安身立命的地方，所以家庭是重要的。當(dāng)前，我們要深入貫徹《公民道德實施綱要》，要從家庭入手，才能達到事半功倍的效果。每一個家庭都有許許多多的故事，特別是在社會轉(zhuǎn)型中，不同家庭的生活經(jīng)歷，家庭中不同的思想碰撞，衍生了許多悲歡離合的故事。

?這些故事既有個別性，又有共同性，講述出來，會給聽眾一定的啟迪。由此創(chuàng)辦《我家故事》這樣的一個節(jié)目，通過溯尋快樂的源泉，剖析不幸的癥結(jié)，引導(dǎo)聽眾更好地反思家庭生活，反思自己。也許還可以使出現(xiàn)家庭危機（矛盾）的聽眾通過直抒胸臆，獲取他人的意見，達到緩解家庭矛盾，維護家庭的幸福。

?二.欄目名稱：我家故事。?

三、欄目宗旨：

?全面展現(xiàn)現(xiàn)代家庭生活，貫徹《公民道德實施綱要》，建設(shè)社會主義家庭倫理道德

?

四、欄目定位：電視談話節(jié)目，受眾主要是30歲左右的女性，溫馨稍帶嚴肅的演播室談話

?

五、欄目播出內(nèi)容：

?（1）先講述一個家庭故事，然后由主持人提出一兩個問題，引導(dǎo)聽眾討論，聽眾可以撥打熱線電話講述自己的故事或發(fā)表自己的觀點，最后由主持人作小結(jié)。節(jié)目可邀請專家或聽眾作嘉賓。

?節(jié)目進行中，可穿插宣傳口號及弘揚家庭美德的公益廣告（2）欄目要求

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1、主持人:可由一位女主持人獨立擔(dān)綱，也可男女兩位主持人輪流擔(dān)綱（每期一位），主持人年齡應(yīng)在30/40歲之間，有一定的生活體驗，素質(zhì)、學(xué)歷要求較高。

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2、嘉賓：可邀請市婦聯(lián)等單位的專家、專職工作者，也可邀請某一個典型事例的主人公。具體要求是有一定的理論基礎(chǔ)或生活感悟，口才好。

?

?

六、播出方式：

?錄播與直播相結(jié)合。故事的講述可以采用錄播，聽眾的參與采用直播。

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七、人員配置

?制片、編導(dǎo)、攝像3名、錄音、現(xiàn)場音響師1名、觀眾熱線導(dǎo)播人員、現(xiàn)場制作人員

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八、欄目制作：

?節(jié)目的前期內(nèi)容可以選用報刊上發(fā)表的具有典型性的真實事例，也可以請知名人士撰寫。以后的稿件可逐步采用聽眾來稿或本臺記者采寫的稿件

?節(jié)目可爭取市工會、市婦聯(lián)、市關(guān)委等有關(guān)單位的支持，他們會提供家庭問題的典型事例，甚至可提供家庭問題方面的專家。

?處理好主持人與現(xiàn)場制作人員以及音響師等的配合問題

?

九、時間安排：

?每周六晚上9點20分首播，次日上午10點重播 ?長度為30分鐘

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十、欄目宣傳口號：

?（1）張家 李家 歐陽家 家家有本經(jīng)

?喜事 趣事 煩惱事 事事貼人心

?（2）講述家庭故事

?交流生活感受

?（3）說生活喜憂哀愁事

?品世間酸甜苦辣味

?

十一、欄目宣傳推廣

?

1、應(yīng)事先在本臺、電視臺及廣電報等媒體作前期宣傳；

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2、條件成熟時，搞一次以《我家故事》為主題的征文，鼓勵聽眾參與，獲取節(jié)目源，擴大節(jié)目知名度。

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3、適時舉行聽眾聯(lián)誼會，加強與聽眾的聯(lián)系和溝通。

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十二、?廣告時間

?節(jié)目中間15分鐘左右插播一次家庭公益廣告，時間為1分鐘

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十三、欄目的受眾收視率分析: ?欄目的受眾人群主要為女性觀眾,年齡一般在30歲左右,因為這些女性大部分都已經(jīng)結(jié)婚有了家庭,需要面對家庭里面的各種問題,而且她們有很好的觀影習(xí)慣.?預(yù)測收視率在3%左右.探討：策劃一期電視節(jié)目

?

一、節(jié)目的名稱（包括本期的具體名稱標(biāo)題）?

二、本期節(jié)目的具體構(gòu)思

?

三、節(jié)目的宗旨（本期的主題具體實現(xiàn)）?

四、節(jié)目的具體定位（比如特輯）

?

五、節(jié)目內(nèi)容

?要具體說明，例如主持人是誰，主持詞是什么，具體的環(huán)節(jié)內(nèi)容是什么，以及嘉賓是誰等等

?

六、播出方式（具體說明）

?

七、人員配置：具體說明，比如攝像的具體分工，現(xiàn)場音響需要什么音樂 等等 ?

八、節(jié)目制作

?本期節(jié)目具體從哪來？本期節(jié)目制作過程中具體的問題解決措施

?

九、時間安排

?沒有特殊情況嚴格按照欄目策劃進行 ?

十、本期具體的宣傳口號

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十一、本期節(jié)目的具體宣傳方式或者途徑是什么，比如節(jié)目的預(yù)告等

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十二、廣告時間

?具體是什么廣告，哪個廣告 ?

十三、具體收視率預(yù)測

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十四、本期節(jié)目具體的后期制作人員及時間，以及節(jié)目播出后收集信息反饋，為下一期做準(zhǔn)備

第三篇：電視欄目策劃

第二章 電視節(jié)目策劃

欄目策劃在考試中，大多作為編導(dǎo)創(chuàng)意類的考題出現(xiàn)，有的作為一題（分值一般在50左右），有的作為整個考試科目出現(xiàn)（有的考評述，有的考命題策劃）如：四川大學(xué)2003年編導(dǎo)類的考試科目：①影片分析（筆試）；②命題演講故事；③編導(dǎo)創(chuàng)意（考生在影視廣告創(chuàng)意、電視欄目策劃、文學(xué)作品分鏡頭三類題目中任選一項）。專業(yè)成績總分為300分，各單科成績滿分為100分。

第一節(jié)

電視節(jié)目常識

電視節(jié)目，是指電視臺或社會上制作電視節(jié)目的機構(gòu)，為播出，交換和銷售而制作的表達一完整內(nèi)容的可供人們感知、理解和欣賞的視聽作品。電視節(jié)目是電視傳播內(nèi)容和形式相結(jié)合的基本單位，同是也是電視臺播出的具體項目和單元。

一．電視節(jié)目的屬性：

電視節(jié)目是一種精神產(chǎn)品。作為一種社會意識形態(tài)。這就要求主題必須符合國家的宣傳方針。電視節(jié)目是一種信息產(chǎn)品。消息類新聞。

電視節(jié)目是一種藝術(shù)產(chǎn)品。這種藝術(shù)產(chǎn)品是在傳播信息的同時，把客觀事物運動變化中的電視形象的美傳播了出來，給人以一種心情上的愉悅，情感上的共鳴，情緒上的調(diào)節(jié)和精神上的享受。這就要求進行策劃和制作，符合審美的要求。

二．電視節(jié)目傳播的特性： 1：綜合性：

多種電視要素的綜合：圖像與聲音。

多種傳遞方式的綜合：錄播，直播，直播錄播結(jié)合 多種多樣的內(nèi)容綜合：《開心辭典》，其中包含了歷史知識、人文與民俗、天文地 理、藝術(shù)和科學(xué)知識的大百科。

《經(jīng)濟半小時》經(jīng)濟政策，經(jīng)濟管理，經(jīng)濟知識，經(jīng)濟信息，經(jīng)濟熱點和經(jīng)濟現(xiàn)象分析，全球經(jīng)濟動態(tài)，各行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

多種表達方式的綜合：《絲綢之路》、《望長城》、《沙與海》《藏北人家》、《壁畫后面的故事》

《抗洪精神頌》晚會與新聞片段的穿插。

多個工種的綜合：策劃、導(dǎo)演，編劇，演員，制片，攝像，編輯，錄音，燈光，化妝，字幕。2：直觀現(xiàn)場性：參與，低門檻

3：互動性：形式上的參與，思想感情的參與

4：連續(xù)固定性：固定性是節(jié)目與欄目存在的前提。三．電視節(jié)目的組成 圖像：運動，（對像運動，攝像機運動），連續(xù)。聲音：

作用：說明；應(yīng)急；補充；闡發(fā)理性內(nèi)容；反映內(nèi)心活動，增強感染；連接，轉(zhuǎn)場。音樂：深化主題；渲染氣氛；連接畫面 音響：現(xiàn)場音響；模擬音響：特制音響； 四．節(jié)目與欄目

A：欄目是隨著電視的發(fā)展從報紙雜專的編輯藝術(shù)中借用過來的專用名詞。欄目，在報紙雜志中稱為“專欄”，它是以一個相對集中的主題為中心的一組或多組稿件，這些具有共同點的稿件，如類似的主題，類似的題材，類似的體裁或類似的風(fēng)格的幾組稿件放在報紙或雜專的一個版面或雜專的一個版面或占據(jù)版面的一個局部，并標(biāo)以一個統(tǒng)一的標(biāo)題。B：欄目與節(jié)目的區(qū)別：

電視欄目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一組題材內(nèi)容，性質(zhì)，功能，形態(tài)相近的小節(jié)目納入一個定期，定時長的某時段播出，并將這一定期，定時長播出的某時段冠以名稱，這一冠播出時段的節(jié)目我們通常稱為欄目。《地方文藝》，是1993年8月1日為全國地方電視臺展示地方文藝的欄目，它的宗旨是發(fā)揮各地電視臺的文藝優(yōu)勢，策劃，組織，帶動地方電視臺不斷創(chuàng)新，推出文藝精品，節(jié)目時長30分鐘，在中央一臺隔周日22點52分播出。C：從本質(zhì)上講，電視欄目是一種電視節(jié)目的編輯形式或稱電視節(jié)目的包裝形式，它與報刊雜專的專欄一樣，是一種編輯排版形式。

作用：有利于觀眾收視和記憶；有利于電視臺對電視節(jié)目的管理，電視節(jié)目的運作和編排。五．電視欄目的傳播特征

1：欄目題材內(nèi)容和形式類型的系統(tǒng)性

《東方時空早新聞》著重點在于早間新聞雜志型，它的系統(tǒng)性就是建立在早新聞系統(tǒng)性上的； 《焦點訪談》它的欄目系統(tǒng)就是在熱點的深度剖析上 2．欄目結(jié)構(gòu)形式的固定性

（1）欄目的板塊結(jié)構(gòu)和形式固定（2）欄目的播出時間與時長固定。六．制片人制 制片人：他是進行電視劇或電視節(jié)目，欄目制作的領(lǐng)導(dǎo)者，組織者和電視節(jié)目的經(jīng)營管理者。他是受本位法人或出資方代表委托，是創(chuàng)作集體的全權(quán)代表，總負責(zé)人。負責(zé)選題，組織劇本寫作，選擇導(dǎo)演，攝像等主創(chuàng)人員，制定拍攝計劃，負責(zé)監(jiān)督節(jié)目制作進程，協(xié)調(diào)各方面的關(guān)系，只到完成最后的商業(yè)交易。A：制片人的素質(zhì)

導(dǎo)向意識；審美意識；經(jīng)濟意識；服務(wù)意識；電視意識。

第二節(jié) 電視節(jié)目策劃

一．電視節(jié)目策劃者應(yīng)具備的素質(zhì)（1）策劃人應(yīng)有相關(guān)的知識積累 A：電視管理學(xué)知識 B：市場學(xué)知識 C：產(chǎn)權(quán)知識 D：品牌知識 E：市場調(diào)查知識 F：市場營銷學(xué)知識 G：廣告學(xué)知識 H：公共關(guān)系知識

（2）電視知識和編導(dǎo)知識（3）策劃經(jīng)驗的積累（4）社交能力 二．策劃人的定位

（1）開拓確定自己最具優(yōu)勢的策劃領(lǐng)域（3）以項目的可行性為第一個因素（4）如終保持策劃人獨立的職業(yè)定位（5）學(xué)會推銷自己 三．電視節(jié)目策劃的分類

廣義的電視節(jié)目策劃：關(guān)于宏觀的，全局性的，相對無范例的電視活動，主要指有價值命題的提出，頻道和欄目研究規(guī)劃，新欄目策劃與老欄目的關(guān)、停、拼、改，以及電視觀眾收視趨向的引導(dǎo)。

狹義的電視節(jié)目策劃：微觀的，局部性的有規(guī)范的電視活動。主要指固定欄目與節(jié)目的策劃。四．狹義的電視節(jié)目策劃

內(nèi)含：是在欄目或節(jié)目宗旨的大方向已經(jīng)明確的規(guī)定的情況下，即在欄目或節(jié)目的定位、宗旨及欄目結(jié)構(gòu)基本框定和明確的條件下，對選擇題材、節(jié)目主題和畫面編輯結(jié)構(gòu)、內(nèi)容拍攝過程及實施方案編制的策劃活動。五大步驟：

（1）吃透欄目或節(jié)目的定位與宗旨。《實話實說》，其宗旨是用群體現(xiàn)場交談，通過主持人、嘉賓、觀眾的共同的參與和直接對話，經(jīng)過敘述、討論，達到各抒自見、增進參與者交流和理解的目的。

《讀書時間》倡導(dǎo)觀眾多讀書、讀好書、提高讀書興趣，使欄目與節(jié)目成為加強社會主義精神文明建設(shè)，提倡高雅文化的窗口。

《半邊天》展示女性風(fēng)采，監(jiān)測女性社會形象，傳播女性科學(xué)和女性生活知識，促進家庭生活的和諧發(fā)展。（2）在解讀宗旨的前提下進行選題。

《讀書時間》的宗旨是：多讀書，讀好書，提高讀書興趣。

多讀書：介紹新書，介紹有意義的書，介紹有時代特征的書，介紹有學(xué)術(shù)價值的書，介紹當(dāng)今社會倡銷的書，介紹當(dāng)今社會有爭辯的書。

多讀書，不僅要自書讀也要大家讀，大家讀就是強調(diào)交流，交流形式很多，有觀眾與觀眾的交流，書的作家與觀眾的交流，書的編輯與觀眾的交流，嘉賓與觀眾的交流。讀好書：交流創(chuàng)作特色，分析藝術(shù)風(fēng)格，辨析社會價值。“好書”一定意義上有兩個故事，書里面的故事和書外面的故事。

（3）解讀欄目的結(jié)構(gòu)或策劃欄目的結(jié)構(gòu)。（4）確定主題，找準(zhǔn)切入口，這是關(guān)鍵。

《山西發(fā)生特大假酒中毒事件》這則新聞，不僅在開篇運用了強烈的對比，而且整個片子始終體現(xiàn)了這一思路。從熱鬧的街市，大紅的燈籠，切入醫(yī)院的搶救，再轉(zhuǎn)到受害者一張張的全家福照片，貼在門上的大紅對聯(lián)，盛開的杏花，再轉(zhuǎn)切到中毒群眾痛苦的神情。體現(xiàn)了“幾家歡樂幾家愁”的思緒。-------正確把握新聞主題，巧選切入點

隨著播音員深沉的聲音，電視畫面先是夜晚農(nóng)家門前的兩個大紅燈籠，然后是農(nóng)家家里正播放的春晚，緊接是電視同屏幕上出現(xiàn)的緊急通知。

（5）選擇表現(xiàn)和反映主題的內(nèi)容，考慮實施的可能，形成創(chuàng)作拍攝方案。

第三節(jié) 電視欄目的策劃

欄目策劃的根本目的是為了讓觀眾看，喜歡看，所以觀眾的成分和對節(jié)目的要求是策劃人開始構(gòu)思結(jié)目時要考慮的重要因素。策劃人在構(gòu)思節(jié)目時要時刻要始終想著觀眾，觀眾可以是由很容易劃分的一部分人組成，也可以是由各種不同類型的不容易劃分的人組成。

欄目受眾調(diào)查，就是對欄目定位，受眾市場狀況的調(diào)查，并在此基礎(chǔ)上進行收集，整理，分析和匯總。電視欄目策劃的基本方法和程序：（1）確定欄目的宗旨和定位。

（2）欄目播出時間和時長。<50分鐘

（3）欄目標(biāo)示與欄目包裝。片頭：獨特，引起喜愛和注意，視覺效果，易記，易識別，統(tǒng)一經(jīng)常被使用； 片頭是對欄目內(nèi)容的濃縮和形象化的設(shè)計。片頭的欄目內(nèi)容與形式上的整體把握與定位。片頭是欄目制作者的一種追求與情感升華。

片頭制作需要技術(shù)與藝術(shù)方面知識的互補與融通。

（4）欄目的形態(tài)和結(jié)構(gòu)。（5）確定相對固定的主持人。（有名，與欄目要求相吻合）電視欄目策劃格式： 《**策劃文案》 一．背景分析

1． 市場分析 2． 受眾分析 二．欄目內(nèi)容

1． 欄目名稱 2． 欄目定位

（1）受眾定位（2）宗旨定位 3．主持人要求 三．播出時間安排 四．推廣策略

五．信息反饋與節(jié)目調(diào)整 六．

第四節(jié) 電視欄目策劃實例

例文一：電視節(jié)目《生存游戲》 可行性分析

一、市場分析：

我們遵循文化市場的發(fā)展規(guī)律，按照“實際、獨特、超脫、創(chuàng)新”的整合策劃理念，從實際出發(fā)，分析策劃定位拍攝計劃的可行性。中國文化市場的供求不平衡，除了高質(zhì)量、高藝術(shù)水平的電視精品短缺外，另一方面觀眾整體觀賞水平的提高，使得電視臺不得不精中選精。目前，中國的電視節(jié)目市場明星搞笑千篇一律、拓展競技風(fēng)險很高、各地的制作水平檔次不高、其它題材更是沒有獨特之處，這種實際現(xiàn)象的存在，使得我們不得不從獨特題材著手。48期電視節(jié)目《生存游戲》在堅持自己的整合策劃理念，迎合市場的需求、探索廣大電視觀眾的觀賞心理、挖掘它特有的風(fēng)格下，必將在投放市場中引起共鳴，吸引廣大觀眾觀賞。

二、投資計劃：

48期電視節(jié)目《生存游戲》正是體現(xiàn)了我們“獨特、超脫、創(chuàng)新”的整合策劃理念，在投資上要抓住此節(jié)目的獨特之處--自然風(fēng)光、各國情調(diào)、聲畫并茂，本著精心打造、精益求精、絕對完美的制片理念，以小投入、出精品、高回報為投資指導(dǎo)思想，以大導(dǎo)演、高水平的制作群體為制片指導(dǎo)思想，完成這部精品。具體投資數(shù)額將在共同協(xié)商后確定。

三、效益預(yù)測：

我們以投資回報快、回籠資金周期短、風(fēng)險小為指導(dǎo)思想將國內(nèi)發(fā)行市場定位直轄市、省級電視臺。

以上預(yù)測表都是最低估算，還不包括國外市場電視播映權(quán)及音像版權(quán)。綜上所述，投資拍攝《生存游戲》一劇，其經(jīng)濟效益之高是顯而意見的。

四、《生存游戲》風(fēng)格樣式

◆具有拓展訓(xùn)練、軍事競技對抗等諸多看點因素的電視娛樂節(jié)目。◆此節(jié)目擁有較多自然風(fēng)光段落給人以聲畫并茂的享受。

◆此節(jié)目大量展現(xiàn)異國風(fēng)光、異國情調(diào)、拓展訓(xùn)練和軍事對抗的碰撞、融合，使人賞心悅?cè)铡！舳际鞋F(xiàn)實生活的潤滑劑。

五、《生存游戲》銷售方案 在文化產(chǎn)品銷售過程中，我們總結(jié)大家成功的發(fā)行經(jīng)驗，把“誠信、親和、溝通、市場”作為我們的發(fā)行理念。在發(fā)行過程中，以誠信為基礎(chǔ)，以溝通反饋信息為指導(dǎo)，以市場為導(dǎo)向制定宣傳計劃、銷售方案及資金回收計劃。（1）、宣傳計劃：

整個宣傳計劃從節(jié)目策劃開始到銷售完畢為止，大體分為三個階段： 前期籌備階段、拍攝階段、后期制作階段。(2)、發(fā)行方案

題材內(nèi)容已被發(fā)行、播出單位廣泛看好。

拍攝完成后,本節(jié)目將由專業(yè)發(fā)行人員面向全國發(fā)行。京、津、滬地區(qū)以隨片廣告形式發(fā)行。

其他地區(qū)以分省買斷或隨片廣告形式發(fā)行.全國發(fā)行方案: ※全國分省買斷發(fā)行.※全國隨片廣告發(fā)行.例文二：韓國綜藝節(jié)目《情書》評論

2005年夏天，我第一次看到韓國著名的綜藝節(jié)目《情書》，當(dāng)時我的腦海里反復(fù)出現(xiàn)的就是“無與倫比”這個成語：這個節(jié)目太棒了！完美的幾乎挑不出缺點來。從畫面看，象韓劇一樣優(yōu)美悅目，無論是置景還是鏡頭切換，更別說俊男靚女作主角；從內(nèi)容看，既保留韓劇健康積極的一面，也有著強烈的時代氣息，比如開場秀時藝人們的個人舞蹈表演，精彩而富有個性。當(dāng)然，整個節(jié)目中洋溢著幽默熱鬧的氣氛，而且完全是自自然然出現(xiàn)的，毫無做作之感，這正是現(xiàn)代綜藝節(jié)目最需要的。

打個形象的比方，《情書》仿佛動作版的《非常男女》，以動作游戲為主，最后看哪些人能成為“情人”，不過選手都是韓國有一定知名度的的藝人（該節(jié)目是韓國SBS電視臺制作的，因而出場的基本都是該電視公司的簽約藝人），這跟時下大陸提倡的“娛樂平民化”不同。其實平民也好，藝人也好，重要的是哪個能出效果，哪個能做的精彩，這才是觀眾最關(guān)心的。

《情書》屬于周播節(jié)目，每批選手參加錄制的節(jié)目算“一代”，每“一代”分上下兩集，每集一個小時，一周播一集。在2004年《情書》剛推出時，是六名男選手與一名女選手參加，最后看女選手挑中誰，后來改成了目前的七位男選手與七位女選手參加，節(jié)奏更快，內(nèi)容也更加豐富，現(xiàn)場的變數(shù)也更多了。

下面主要介紹目前的節(jié)目形式：

目前的《情書》主要分七個環(huán)節(jié)：開場秀，男生游戲，女生游戲，第一次組合（節(jié)目中稱為“持花男子”），“給我出來”，情侶游戲（搶椅子），最后組合。

“開場秀”部分是在室外拍攝的，一個小廣場，主持人（姜虎東）先介紹七位男選手，然后一輛大花車載著七位美女來到。目前所錄制的《情書》節(jié)目中，有幾位選手的出場率非常高（藝人做選手的好處之一就是可以反復(fù)用，誰受歡迎，下一次還請他），男嘉賓中包括非常搞笑的申正煥、千明勛，女嘉賓里的張英蘭——張英蘭屬于吳君如那一類，自身條件一般，但總是無所顧忌，經(jīng)常大膽表達對帥哥的愛慕，也總是遭到大家的嘲弄。但正因為這樣，她在眾多美女中也顯得非常另類。

七位女嘉賓到場，首先介紹她們。然后從1號女嘉賓開始，讓她稱呼一下對面自己心儀男性的昵稱（帥哥、陽光男孩等等，但不能直說男選手的名字），然后讓男性們自由出列——覺得說的是自己，就站出來，這里也包括明知道沒說自己，但因為自己喜歡這位女性，就站出來“摻乎”。比如有一期當(dāng)一位女選手說“唱歌王子”時，出來了四個男嘉賓。男主持人首先問站出來的男選手“你怎么知道說的是你”，然后主持人反問女選手：這里面有你剛才想叫的人么。

七位女選手都“呼喚心儀男性”之后，男女選手開始互相提問，一般的問“你喜歡什么樣的異性”等等，從這時，搶奪心儀對象的明爭暗斗就開始了。交流之后，進入“跳舞時間”，從1號男選手開始，請對面的女選手共舞（《情書》規(guī)定1號男選手必須請1號女選手，以此類推，這樣給每位選手公平的展示機會），音樂聲中，這些藝人們開始充分展示自己的舞技，比如《情書》常客女嘉賓全惠彬，幾乎是舞蹈最棒的女選手，而男選手中也多數(shù)舞技很棒，象曾經(jīng)紅極一時的HOT組合中的溫柔小生張佑赫，目前自己單干，仍然魅力非凡，舞技了得。至于目前很走紅的“神話”組合，各個舞技出眾。這一段表演可以說是節(jié)目中的第一個高潮。

以上是“開場秀”。

第二個環(huán)節(jié)是男生游戲，節(jié)目中叫“愛的擊破王”，內(nèi)容是男生們在做動作游戲，向極限挑戰(zhàn)，而女嘉賓則給之加油。典型的游戲項目有“踢高”（懸掛著氣球，不斷升高），或者是助跑踹泡沫板，不斷升高。

這個環(huán)節(jié)的主要看點是“加油與愿望”，也就是在每位男選手比賽之前，女選手們可以自己主動出來為之加油，喊個口號，或者做個性感動作。而男選手則可以提出一個要求，比如某期中一位男選手提出“成功之后跟喜歡的女選手做泰坦尼克號中的經(jīng)典動作”，而男選手則不需要說出他想跟誰完成。一旦他成功完成這個游戲（游戲高度通常以10厘米為單位遞增），就可以去找女選手完成他的愿望。

印象深的是一次男生要求：（千明勛，作曲家），他要求“把我的優(yōu)點細細說一遍，最后大喊一聲：“你就是我最想要的！”我也大喊一聲：“你也是我最想要的”。

這個環(huán)節(jié)充分展示了多機位節(jié)目拍攝的魅力，那就是在男選手飛身“踢高”時，會從多個角度慢放整個過程，中間插女選手的關(guān)切目光，直到最后一個角度才會播放他是否成功踢到，整個過程拍攝得扣人心弦。

第三個環(huán)節(jié)是女生動作游戲，經(jīng)常更換。舉個例子：低腳平衡木翻跟頭。女選手首先低頭捏鼻快速自轉(zhuǎn)5周，然后在20公分高的平衡木上翻（滾）跟頭，平衡木的另一端就是那七位等待的男選手，翻過去之后（多數(shù)女選手都會因為平衡感差，而翻得七仰八合，現(xiàn)場哄笑一片），走到喜歡的男選手前面，背上他，到旁邊的桌上拿鈴鐺搖一下，就算完成一個過程。這個環(huán)節(jié)也很搞笑，記得一位女選手由于連續(xù)跌跤，都哭了，而同時很多人也都笑出了眼淚。

這個環(huán)節(jié)的妙處在于“有限度傷害女選手的美好形象”，恰到好處。

第四個環(huán)節(jié)是第一次組合（節(jié)目中稱為“持花男子”），從1號女選手開始，她走到臺上，然后男選手們向她提要求（多數(shù)是要求表演一個動作等等），然后音樂響起，喜歡她的男孩可以在30秒音樂聲中內(nèi)同時走出來。這時出來的男選手數(shù)量足以看出該女選手的人氣了——有時五六個，有時一個都沒有。然后女孩給出來的男選手“命題”——一般是一段情景劇表演，有該女選手參加，比如第十六代里1號裴澀琪要求表演“藝人情侶散步卻被人發(fā)現(xiàn)”。這個環(huán)節(jié)展示的就是藝人們的表演才能，當(dāng)然，每一段都是搞笑風(fēng)格的。最后是女選手扔花，誰能撿到花，誰就成為暫時的“情侶”。第一次配對組合完成。

這個環(huán)節(jié)中，情景劇是最大的看點，其實所謂藝人，基本才能就應(yīng)該是表演，而且要有演即興劇的能力，否則怎么叫優(yōu)秀的藝人？比如臺灣目前流行的表演秀綜藝節(jié)目《全民大悶鍋》，除了許杰輝之外，九孔越來越受歡迎，就因為他是千面人，演誰象誰。

通常來說，這個環(huán)節(jié)進行到一半的時候，上半集的時間也就到了。

下半集會繼續(xù)前面的情節(jié)，然后進入到第五個環(huán)節(jié)：給我出來。也就是“復(fù)仇”。這個設(shè)計獨具匠心，很有新意。在分出“情侶”后，捉對廝殺（找“仇人”）。從1號男選手開始，你覺得在前面的爭奪中，你反感誰，或者誰“搶了你的心上人”，“攪了你的好夢”，就可以在這時復(fù)仇了。男子項目主要是拳擊，各戴一個巨大的手套（防止受傷），每個人背后有氣球，誰能打爆對方的氣球就算獲勝。女子項目是摔跤，綁腰帶，手法固定，背后也有氣球，摔爆算勝。這里最令我欽佩的是女子項目的設(shè)計，在我以前的工作中也遇到過設(shè)計女選手的動作項目，然而總因為有損女性形象而設(shè)計得不理想（披頭散發(fā)肯定不雅），在《情書》中有效解決了這個難題，那就是比試的雙方“手用力的位置是固定的，都限定了，放在布帶上”，這就不會出現(xiàn)亂成一團或披頭散發(fā)，而且勝負也是用氣球判斷，簡單易行。

更有看點的是大家無法知道誰會挑戰(zhàn)誰，一切都是未知的，充滿懸念。

第六個環(huán)節(jié)有些普通，多數(shù)是搶椅子，就是我們很熟悉的那種，音樂一停，馬上坐到最近的椅子上，他們是一對椅子放一起，讓情侶們一起坐。我反復(fù)觀察了多期，終于琢磨出這個環(huán)節(jié)的獨特之處，那就是在音樂剛起來時，每組情侶都會到一個固定的機位前面表演舞蹈，跳個三十秒左右，然后換下一組選手，因為這個時候音樂是不會停的，就是讓大家展示默契舞姿的時候。看，這么個小地方，都要秉承整個《情書》節(jié)目的理念：舞蹈，表演！

最后勝出的情侶會得到小獎勵，然后進入最后環(huán)節(jié)。

結(jié)尾是從1號男生開始，他的“情侶”來到他的聲旁，而主持人宣布：哪位女選手不同意他們的組合，可以加入，給你最后的機會！經(jīng)常出現(xiàn)有一位或多位女選手“加入挑選”，讓男選手很為難，當(dāng)然，這也是最大的看點。

當(dāng)最后一位男選手做出決定后，《情書》就結(jié)束了。

《情書》的后期制作極其精美，令人嘆服，比如大字幕，非常到位。當(dāng)一位女選手出現(xiàn)復(fù)雜表情時，屏幕上總是會打上最恰當(dāng)?shù)摹霸~語”，比如“緊張、尷尬”等等，記得有一次申正煥表演老太監(jiān)，屏幕上就給他“穿”上了太監(jiān)服裝，這種精心自然更出效果。最有服務(wù)意識的則是經(jīng)常打上提示性的字幕，進行解釋，方便觀眾快速理解。

從臺灣到內(nèi)地，我國的綜藝節(jié)目，動嘴的太多，動手動腿的太少，這就明顯缺少活力，即使臺灣臺視的《少年特工隊》，也感覺一群不成熟的少年在逗樂，反觀《情書》，在不失去語言幽默的同時，節(jié)目有大量的動作游戲，使得活力十足。我在觀看的時候常想：是不是朝鮮民族的活潑、熱愛運動的個性是這個節(jié)目的基礎(chǔ)呢？尤其是他們喜歡跳舞——節(jié)目中主要是街舞，動感的音樂，炫人的舞姿，怎么會不打動人？

動作游戲在設(shè)計上的確有難度，畢竟不能往體育比賽方向上發(fā)展，但《情書》的設(shè)計給了我們很大想象空間，尤其是節(jié)目中在異性面前奮勇爭第一的導(dǎo)向，更是給人健康向上的感覺。

最后說說《情書》引起爭議的地方：是否提前有劇本？選手們的選擇與表演是否都是提前設(shè)計好的？這個問題網(wǎng)上有個激烈的討論，通常的意見是有大致的節(jié)目方向，包括選手選擇誰，都有一定的設(shè)計，至于選手的個性表現(xiàn)，也有一定的規(guī)矩。

前面我提到一個細節(jié)，某期中一位男選手提出“成功之后跟喜歡的女選手做泰坦尼克號中的經(jīng)典動作”，結(jié)果他順利完成了，然后女選手很激動地到臺子上背對著男選手，等著他從背后來抱。男選手也很激動，先是想從遠處的大花籃中抽出一束花，抽了幾下，沒抽出來，索性干脆整個大花籃都抱起來，這時《泰坦尼克》好的伴奏音樂響起，一切都在向著浪漫的場景發(fā)展——忽然，選手千明勛卻搶先走到女選手身后，一把從背后抱住她，全場哄笑，而女選手這時才發(fā)覺，臉紅了掙脫開。

這是《情書》中的一個代表性的搞笑環(huán)節(jié)，看起來是個“即興式的”搞笑，然而我反復(fù)看了幾遍，終于發(fā)現(xiàn)了“破綻”，那就是在千明勛去“搗亂”之前，主持人姜虎東輕輕推了千明勛一下，然后千明勛才上前的——可見這是個“疑似設(shè)計場景”，很有可能這一段是提前設(shè)計好的。不過盡管是這樣，由于現(xiàn)場效果極好，完全達到了目的。

我個人是很反感擺拍游戲的，認為那是對選手的不尊重，不過我認為這只是對平民選手而言，如果是藝人，恐怕優(yōu)秀的擺拍或許更出效果，畢竟他們的天職就是表演，然而這更考驗編導(dǎo)的水平。這里我還要再次提到2005金鐘最佳綜藝節(jié)目《全民大悶鍋》，一個小時的節(jié)目，幾乎全都是有劇本臺詞的，但看起來就像話趕話即興說的一樣，令人佩服編劇的高明！

這里再多說一句，即使是搞笑風(fēng)格的藝人選手，也應(yīng)該是有一定特長的。比如作曲家千明勛，他在2005年第十六代和一位擅長跳復(fù)古舞蹈的裴澀琪小姐共舞時，展現(xiàn)了其優(yōu)秀的舞蹈功底，其中的掰手舞非常絢麗（當(dāng)倆人快速做出同一舞蹈動作時，屏幕上打出了提醒觀眾的“同一動作”），而這段“復(fù)古舞”所用的伴奏曲正是十年前流行入我國的那個著名的迪士高音樂（中間有公雞打鳴的）。其實，搞笑的背后應(yīng)該是有真功夫，耍貧嘴是不會得到觀眾的持久歡迎的。

更值得一提的是，這一段動感十足的舞蹈完全是用MV的風(fēng)格拍攝的，導(dǎo)播切換的優(yōu)美流暢，畫面絢麗無比，真是美的享受！

例文三： 《DV青年》整體策劃案

如果人的一生用蘋果的長芽、成形、變青，成熟來概括他的成長階段的話，人的青春歲月就像一個青蘋果，即使有點澀，但是依然讓人神往與回味不窮。這一階段是我們?nèi)松P記中可以濃墨重彩的一筆，可以盡情表現(xiàn)，盡情幻想的歲月。如果用DV將青春的腳步記錄下來，也許給我們不僅僅只是一種存在物，還有一份至純的記憶。

一、基本情況介紹

1、市場分析

DV技術(shù)給予我們記錄生活的機會，同時也在全國范圍內(nèi)刮起DV影像的旋風(fēng) 世界上最先實踐DV拍攝的是丹麥的4個年輕人，他們拍攝的從《家庭》、《破浪》到《白癡》，每一部小組作品都給世界影壇帶來巨大震蕩。它打破了以往影像制作權(quán)只掌握在少數(shù)電影電視從業(yè)人員手中的壟斷局面，為那些過去一直站在局外觀看的普通人制作自己的電視短劇打開了大門。當(dāng)這一新的影像形式隨著DV技術(shù)流入中國后，那些想記錄屬于他（她）們的故事的，想表達他（她）們對社會事物看法的大學(xué)生們，也開始利用這種影像工具傳達他們的聲音，比如：《一度青春》、《夏天日記》、《一起》這些在網(wǎng)上流行的DV青春故事有的是真實大學(xué)生活寫照，也有的是大學(xué)生們對生活對社會的不同層次理解。

大學(xué)DV短劇的熱潮沒有僅僅局限在網(wǎng)上，而是迅速的涌向了一個更為廣闊的天地，全國上下興起了舉辦大學(xué)生DV影像展，來展現(xiàn)新新族的世界。2003由北京首屆國際DV論壇組委會和北京理工大學(xué)信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院學(xué)生會發(fā)起并策劃了“北京國際DV論壇—大學(xué)生DV影像聯(lián)展”，所提的理念是“原汁原味的大學(xué)生自己的影像盛會”，口號則為“用我的眼發(fā)現(xiàn),用我的手評選”；2004年10月20日，由湖南師大學(xué)生自編、自導(dǎo)、自演的首部DV影像作品《成長的顏色》在長沙河西中心地段通程商業(yè)廣場首映，向長沙市民昭示大學(xué)生們的聲音；為迎接2005年——中國電影一百周年的到來，進一步弘揚中國電影百年的偉大精神，給現(xiàn)代青年們提供展示自我的舞臺，由西安電視臺、西安夢之都影視文化傳媒有限公司等單位聯(lián)合舉辦的“我的電影，我的夢想紀念中國電影百年青年DV影像大賽”活動近日拉開帷幕等等諸如此類的活動，不勝枚舉。

而《DV青年》電視欄目，也是順應(yīng)這一潮流與要求，為大學(xué)生DV制作者提供一個暢所欲言的機會。

大學(xué)生談話節(jié)目是一個市場空隙。

從現(xiàn)有的電視欄目分析來看，涉及到需要年青人參與并以青年作為受眾的娛樂化欄目，不外乎“模仿類的《超級模仿秀》”；“情愛類《非常男女》，《新玫瑰之約》”“自由發(fā)揮類《非常6＋1》，《超級女生》”等等。至于電視訪談性欄目，也主要集中于幾個層次：“采訪普通老百姓的《真情》，《實話實說》”；“采訪企業(yè)精英的《對話》”；“采訪明星及藝人的《藝術(shù)人生》”；“采訪女性的《天下女人》”等形式。在DV影像熱卷席大街小巷之時，主流媒體的有識之士也開始對DV影像的發(fā)展給予了充分的關(guān)注，同時也給予了一定的空間。有些電視臺也開辟有專門播放DV作品的欄目，像中央電視臺《我看見》、北京電視臺《晨間看點》、上每電視臺《新生代》、安徽電視臺《觀眾與屏幕》、鳳凰電視臺《DV新世代》等。但這些欄目大都只限于播放已經(jīng)制作并剪輯好了的DV成品。而對DV故事背后的故事關(guān)注甚少。

那么這個以當(dāng)代大學(xué)生DV制作者為訪談對象，關(guān)注DV故事背后的故事的《DV青年》，不僅可以彌補這一市場空隙，也可以成為這些大學(xué)生們分享成果與交流心得以及了解大學(xué)生所思所想的窗口。

2、受眾分析

電視欄目是做給觀眾看的，觀眾是節(jié)目的最終消費者，從這個角度來講，電視欄目如同其他產(chǎn)品一樣，生產(chǎn)過程要了解消費者的需求與偏好，為不同的消費群體量身定做不同的產(chǎn)品，這樣消費者才會買賬；對于電視節(jié)目，首先當(dāng)然要知道觀眾最想看的是什么節(jié)目，然后才能按照他們的需求去制作節(jié)目。

1、從大學(xué)生DV制作者的受眾分析來看，此欄目是他們交流技術(shù)與創(chuàng)作思想的舞臺、在大眾傳媒完全主導(dǎo)信息生產(chǎn)、經(jīng)營的時代里，廣大受眾所能做的只是打開開關(guān)，等待信息的涌入，或消極地選著內(nèi)容。傳統(tǒng)媒介雖然現(xiàn)在也越來越強調(diào)傳受之間的互動，各大電視機構(gòu)也想方設(shè)法調(diào)動觀眾的參與的積極性，但由于觀眾無法直接介入電視節(jié)目的制作，始終只能通過個別電視節(jié)目制作機構(gòu)間接地表達他們的需求。而DV這個極具個性化的載體，卻使受眾可以親自拍攝自己的內(nèi)容。原來一直以受眾身份而存在的大學(xué)生們可以更積極地參與進節(jié)目中來。時代的改變，使他們所需要的不僅僅是作為旁觀者，或者是靜觀者，等著品嘗林林總總的守門人經(jīng)過精心挑選制作出的“蛋糕”，而是希望能夠親身的加入到其中，親身體驗“過程”的快樂，親手調(diào)制出富有個性特色的“雞尾酒”。在現(xiàn)代技術(shù)帶給人們越來越的驚喜的同時，也實現(xiàn)了他們本身愿望，用DV機記錄他們的故事，另外，他們所拍攝的DV短劇不僅僅希望能夠展示自己，也希望和別人分享，并能得到大眾的承認與接受。《DV青年》這一嶄新的以大學(xué)生DV制作都為對象的欄目，會在一定程度上滿足他們真實表達情感的需要。

2、對普通受眾來說，此欄目是他們窺視當(dāng)代年青人所思所想的窗口。

充滿了生機與活力校園DV攝像，都是那些本身就最具活力的大學(xué)生DV愛好者制作者的，他們用自己的心靈在體味著生活，用手中的DV機傾述對生活的理解與企盼。了解當(dāng)代大學(xué)生的生活與心里，是教育工作者的愿望，也是身為大學(xué)生家長們的愿望，更是那些以時下大學(xué)生們?yōu)楝F(xiàn)在或者將來的目標(biāo)消費者的商家們的愿望。通過《DV青年》欄目里，會讓他們從另一個側(cè)面來了解大學(xué)生們的現(xiàn)狀。

二、欄目設(shè)定 ◆欄目名稱

《DV青年》，名稱的確立，是因為這里的DV短劇一方面是由一群具有創(chuàng)造力、活力的、正處在青春歲月的大學(xué)生們的獨立制作；另一方面DV劇所記錄的大多數(shù)故事也是這些年青人的青春腳步。每一個人都會經(jīng)歷這段美好的歲月，它會留給我們是永遠的記憶。◆欄目定位：

所謂的定位，就是確定位置，確定在潛在受眾心中的位置。欄目的定位，應(yīng)該分為幾種：

1、欄目的受眾定位

欄目的受眾指向不同，那么收視習(xí)慣、審美、關(guān)心話題、接受能力必然不同，同時確定的節(jié)目內(nèi)容、傳播方式、編排節(jié)奏、甚至播出時間、節(jié)目包裝等都會截然不同。針對老年人的節(jié)目內(nèi)容多體現(xiàn)與保健、親情、業(yè)余休閑等有關(guān)的話題，而針對兒童的節(jié)目多為科學(xué)探索、童話故事、常識典故等增長兒童知識的內(nèi)容。《DV青年》的受眾定位于，大學(xué)生們以及對DV影像創(chuàng)作有興趣的年青人。

2、欄目文化宗旨定位

電視欄目除了需要外化的包裝外，最主要的還是要有自己獨特的長期穩(wěn)定的文化品格。一般根據(jù)不同的價值取向，將其分為三類：“主流文化”（與一個國家占統(tǒng)治地位的生產(chǎn)關(guān)系相適應(yīng)的上層建筑的一部分。比如央視的《新聞聯(lián)播》）；“精英文化”（更多地指向那些能在自身的生存空間、價值觀、平等與權(quán)利、終極關(guān)懷等精神世界帶來更多批判與思考的精神產(chǎn)品，比如《新聞?wù){(diào)查》）。還有最后一種就是“大眾文化”（與流行時尚緊密相連且被大多數(shù)人群普遍接受、認可追逐的精神產(chǎn)品，比如《非常男女》）根據(jù)《DV青年》關(guān)注的人群，可以將其的文化宗旨定位于：大眾文化。

3、功能定位

當(dāng)人們決定自己的收視選擇時，首先明確的是，自己需要的是什么？節(jié)目能提供的是什么？它能在多大程度上滿足自己的需要？這就是電視策劃中的功能指向了。

《DV青年》是為大學(xué)生DV創(chuàng)作者們給予一個自己表達內(nèi)心聲音的機會；為大學(xué)生DV愛好者們提供一個相互交流的平臺，同時讓更多想了解當(dāng)代大學(xué)生們的所思所想的人打開一個窗口。

4、內(nèi)容定位

《DV青年》主要講述大學(xué)生DV創(chuàng)作者的創(chuàng)作思路，目的以及開拍中遇到的困難及解決的方式等。另外還有其他人對此劇的評價，提出的不足之外，并由專家給予回答。

三、欄目風(fēng)格

此欄目是反映大學(xué)生自己記錄或編導(dǎo)的DV故事短片，所請的嘉賓是一些充滿青春氣息的大學(xué)生們，它面對的受眾也是一些有自己獨特思想，有活力的青年人們。所以應(yīng)該以輕松明快的風(fēng)格為主，以通俗風(fēng)趣的語言增強親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾。

四、欄目方式

演播室談話類。這也是目前比較流行的節(jié)目方式。

從電視受眾來說，電視談話節(jié)目以其特有的互動性以及向人與人之間面對面談話方式的回歸，受到了大眾的熱烈歡迎。而從節(jié)目的制作成本來說。談話節(jié)目相對于其他電視節(jié)目而言，制作成本為低一些。

當(dāng)然《DV青年》主要選擇談話方式，還是因為希望給這些大學(xué)生們相對固定及舒適的環(huán)境，通過主持人的引導(dǎo)，敞開心菲談?wù)撍麄兊墓适隆?/p>

五、欄目構(gòu)成：每周一期，時長為20分鐘

六、欄目人員：

主持人；中心人物（DV短劇的全劇組成員；可以以特別節(jié)目形式邀請一些曾獲得大獎的或者較專業(yè)的獨立DV制作人們）；邊緣人物（專業(yè)電視導(dǎo)演或者制作人員可以不到現(xiàn)場，事先進行錄制；看過此劇的大學(xué)生們；以及看過此劇的其他大學(xué)生DV制作人）

七、欄目視角：

以上三種人員的三種視角；同時可以通過外采、網(wǎng)上征集問題等來豐富視野。

八、欄目框架：談話為主。

九、內(nèi)容安排：

正如一個欄目策劃是從整體上保證節(jié)目制作能夠有目的地一步一步向前發(fā)展，不致迷失方向。而具體的節(jié)目策劃則是每期節(jié)目成功的重要保證。在這里所指出的內(nèi)容安排，主要就是指的每一期節(jié)目的策劃安排。因為每一期節(jié)目制作出來以前，都有許多事前的準(zhǔn)備工作。比如，選題、收集資料、與嘉賓的見面與采訪等。例文四：《創(chuàng)意經(jīng)典》策劃方案 1.欄目背景和宗旨

隨著社會的發(fā)展，經(jīng)濟的發(fā)展，人們的指示文化水平越來越高，人們變得越來越有品位。一般而言：觀眾看電視往往會帶著娛樂心理和求知心理。為了讓觀眾在娛樂的同時，又有一份收獲，故推出了這套節(jié)目。我們的宗旨是：休閑娛樂，激蕩創(chuàng)意，解讀經(jīng)典 2.定位

有一定知識，文化修養(yǎng)的年輕人。3.播出時段

《創(chuàng)意經(jīng)典》欄目為天天播出欄目，為此贏得較高的收視率和固定的觀眾。每晚在電視劇黃金時間剛結(jié)束時播出，每檔30分鐘 每晚 9：50——10：20（首播）次日中午1：00——1：30（重播）4.欄目過程 1．《XX劇場》：（10’）

主要播一些上檔次，有水平的幽默故事短劇 5分鐘一部，每期共2部

其內(nèi)容可根據(jù)名著改編，或根據(jù)流行作品改編，但一定要做到幽默，有品位。2.《每日經(jīng)典》：（10’）

每日推薦一定數(shù)量的優(yōu)秀影片、音樂、書籍、戲劇等等。可讓觀眾現(xiàn)場觀看，體會到其中的奧妙和經(jīng)典所在。3.《在此創(chuàng)意》：

生活小點子，小竅門；或介紹一些事物，用來征集觀眾的聯(lián)想

此欄目可按記者采訪的方式進行，可加入一些動畫（關(guān)于本期構(gòu)想內(nèi)容的）此欄目需不斷革新內(nèi)容，不可固定太死板。4．《城市一隅》：

一個城市，往往會隱藏著無數(shù)的秘密，同樣，一個城市總會有無數(shù)充滿創(chuàng)意有精致的商店隱藏在街道的某個角落。他們需要被發(fā)現(xiàn)，被更多的人所了解，我們需要把他們“挖”出來，沒準(zhǔn)會得年輕的創(chuàng)業(yè)者有幫助哦！它會使有志于創(chuàng)業(yè)的朋友們的思路打開，創(chuàng)業(yè)起來更富于創(chuàng)意。5.主持人風(fēng)格

一男一女主持人搭檔，氣質(zhì)：幽默，活潑，卻不輕浮；說話有內(nèi)涵，卻不嚴肅；言語富有創(chuàng)意，并且風(fēng)趣。6.節(jié)目風(fēng)格

節(jié)目盡量做的精致，盡量使其賦予美感，而不是僅僅單調(diào)的在鏡頭中出現(xiàn)幾個人。應(yīng)當(dāng)做到鏡頭中節(jié)目多于人。7.工作人員構(gòu)成

主持人 2名 記者（外景主持）若干人 攝像 5名 編導(dǎo) 若干人

編輯 1名 策劃（創(chuàng)意人）2名 編劇 2名 經(jīng)理（對外營銷）1名 美工 1名 設(shè)備和場所 1.演播室

2.合成制作機房

3.外景拍攝用的攝像機和擴音話筒2套 8.過程，程序

《XX劇場》可聯(lián)系各個制片公司，讓他們制作短劇后，我們花錢買下其作品，也可自己制作短劇后直接播出，或是找到經(jīng)典的之后直接播出

《每日經(jīng)典》先找出較經(jīng)典的東西或是受大家推崇的書、音樂、影片、美術(shù)等等，將其經(jīng)典的部分展示給大家，以一邊展示主持人在旁邊一邊介紹的方式進行（主要以展示為主）

《在此創(chuàng)意》要用到外景主持，記者，美工，創(chuàng)意策劃人員等。其內(nèi)容暫定“欄目過程”中的內(nèi)容，但過一段時間很可能更改，《都市一隅》中可向觀眾有獎搜集他們發(fā)現(xiàn)的與眾不同的店。9.經(jīng)費來源

我們可以聯(lián)系制片公司，將我們的節(jié)目如：經(jīng)典短劇等等刻成光碟發(fā)向市場上去賣，還可將節(jié)目中有特色的點子編成書籍或軟件發(fā)至市場進行銷售，此外，像《城市一隅》這樣的節(jié)目我們可以進行欄目內(nèi)收費，因為我們的拍攝已經(jīng)為商家打了廣告 10.對前景的預(yù)測

此節(jié)目的商業(yè)性不強，易導(dǎo)致經(jīng)費不夠。而且做這樣的節(jié)目一定要注意創(chuàng)新，注意其經(jīng)典的分量。因此，我們決不能放松警惕。在節(jié)目的運作期間，一旦出現(xiàn)問題，則應(yīng)馬上更改，以免帶來隱患。

例文五： 《我有我童年》欄目策劃

一、前言

此策劃案主要在于分析各種資料及比較國內(nèi)同類兒童電視節(jié)目的基礎(chǔ)上寫就的，但對于受眾的調(diào)查，即兒童觀眾的喜好，家長希望的調(diào)查，主要還停留在資料的采用上面。本策劃案主要是解決《我有我童年》節(jié)目的定位，播出前的炒作、推廣、合作及播出中的進一步廣告投入、節(jié)目深化戰(zhàn)略。

二、情況環(huán)境分析

（一）、市場分析

市場環(huán)境：據(jù)1999年末全國人口統(tǒng)計，我國0至14歲人口占全國人口總數(shù)的25.4％，也就是說每4個人中就有一個少年兒童。調(diào)查顯示，城市兒童每天看電視的時間平均為兩小時，這說明電視已經(jīng)成為少兒日常生活中不可缺少的重要組成部分。而目前，國內(nèi)各兒童電視節(jié)目確實是難以滿足廣大少年兒童的需求。少兒節(jié)目中，能叫得上好的有兩類：一類是為數(shù)不多的優(yōu)秀兒童電視劇、動畫片，如《小龍人》、《葫蘆兄弟》、《哪吒鬧海》等，但除此之外，大部分是從國外引進的動畫片。一類是各電視臺制作播出以及從國外引進的兒童電視欄目，如中央臺的《大風(fēng)車》、四川臺的《金色童年》、福建東南臺的《熒屏之星大擂臺》及《小神龍俱樂部》，還有從國外引進的《好歐天地》、《東芝動物樂園》等電視欄目。這些節(jié)目在全國均有很大的收視人群。但由于相對于巨大的兒童電視市場而言，仍是杯水車薪，可以說這塊市場是非常有潛力的，非常有前景的。而現(xiàn)在的關(guān)鍵是占領(lǐng)屬于自己的市場份額，培養(yǎng)自己的固定的受眾群。

內(nèi)部環(huán)境：目前，寶葫蘆公司買斷的南方電視臺二十分鐘時間，可謂是擁了巨大的增值潛力。借助于南方電視臺的強大品牌，借助于下午6：00至6：30分這個兒童收視的黃金時間，如果策劃定位得當(dāng)，工作積極努力，當(dāng)可收到巨大的效益。

（二）、市場競爭分析

電視欄目的確立，首先在于辦出自己的特色、優(yōu)勢，并形成強大的收視競爭力，以吸引更多的廣告商進行廣告投入。而南方電視臺正是缺少這么一檔叫好叫座的兒童電視欄目。而我們也正不能放棄這一絕好機會。如果電視收視效果不好，則有可能很快被南方電視臺拿下。故這一欄目的策劃絕不可掉以輕心，出現(xiàn)辦完幾期就走人的短期行為。這個目標(biāo)的實現(xiàn)，首先就要對兒童收視市場的細分。

對于兒童而言，從0至14歲是可以劃分為三個年齡階段的。1、0至6歲，這是屬于幼兒時期，這一時期的電視欄目的特點是以玩樂為主，在玩樂中使幼兒的智力和能力得以提升。代表有中央臺的《大風(fēng)車》欄目。2、6至12歲，這是屬于中童時期。這一時期，孩子開始上學(xué)，并接受學(xué)校教育，逐漸形成自己的道德品質(zhì)及心理素質(zhì)。但這一階段的兒童電視欄目并不多，并且多以游玩為主，如《東芝動物樂園》等。3、12至16歲，這是屬于大童時期，也是我們稱為少年時期。這一時期的孩子忙亂已經(jīng)成熟，但這一階段的電視欄目太趨于成人化。難有叫好的欄目。

對于以上的兒童而言，他們大多都思想活躍，個性突出，追求自然、自信、自立和時尚。但自控能力差，依賴性強，動手能力差，往往容易眼高手低。這也是一個更早熟的群體，手中有可觀的零用錢，懂得如何支配。目前全國大城市的兒童零用錢平均每月為76元。現(xiàn)在的兒童多數(shù)是獨生子女，對電視節(jié)目有很大的選擇權(quán)，同時更容易接受新事物，決定了他們對家庭消費影響很大。值得注意的是兒童并不擁有消費決定權(quán)，特別是12歲以下的兒童，多數(shù)家長往往指定品牌購買，但有60%的家長會聽取孩子們的意見。

對于我們的兒童欄目而言，《我有我童年》（暫定），主要是針對6至16歲的這兩個年齡階段的孩子。

（三）、受眾分析

這個《我有我童年》欄目，針對的范圍就應(yīng)該是我在上文所分析的6至16歲年齡階段的兒童及其父母、教師。

（四）、注意問題

正因為這個電視欄目不容輕意失敗，故必須注意三個問題：

1、必須適應(yīng)“兒童電視以兒童為主體”的國際發(fā)展趨勢。

2、必須突出作為現(xiàn)代少年兒童的特征。

3、必須走出成人的影子。

兒童電視不同于成人電視，必須在堅持娛樂、教育、社會功能并重的同時，特別注重開發(fā)能刺激兒童興奮點的功能。兒童電視必須以兒童為主體，這是全世界兒童電視發(fā)展的新趨勢，也應(yīng)是我們做這個兒童電視的指導(dǎo)思想。否則，就有可能得不償失，推動兒童對這個欄目的關(guān)注。

三、欄目設(shè)定

1、直播或錄播，每天下午一期，時間最好為下午6：00至6：30范圍內(nèi)。

2、一個主持人。以女性為主，因為這一階段的兒童接觸的教師大部為女性，以大姐姐出現(xiàn)的主持人形象，可以拉近孩子與節(jié)目的距離。（也可不用主持人）

3、節(jié)目內(nèi)容

這一點，我覺得按照前面的分析，到此節(jié)目內(nèi)容已經(jīng)呼之欲出了。也就是這個節(jié)目內(nèi)容必須要和兒童很近，能夠吸引兒童的積極參與，并且要倡導(dǎo)兒童積極向上，勇于挑戰(zhàn)，樂于助人等健康樂觀的生活觀念。（1）、節(jié)目的定位不再是中外名人的童年，而是《我有我童年》，廣大正處童年時期的孩子的童年。故在節(jié)目在播出時，主要表現(xiàn)現(xiàn)實中的孩子童年。（2）、節(jié)目內(nèi)容

廣東的廣大孩子的童年可以成為節(jié)目的主人，成為拉近孩子、家長和欄目距離的重要內(nèi)容。這一點其實也是對原有策劃的一點延伸。（3）、節(jié)目內(nèi)容的來源

這個節(jié)目內(nèi)容可以采取一種新的創(chuàng)作方式，那就是讓他介于真實和故事之間。素材可以向全省少年兒童征集，讓他們把感動、積極、健康向上的自己的或者別人的故事寄到編輯部，同時，編劇將對選出的素材進行加工，使之更動人，更典型。主要演員全部選用具有表演能力的生活中的各色人等，如學(xué)生、教師、家長等。這樣也能讓他們實現(xiàn)表現(xiàn)的欲望。（4）節(jié)目預(yù)期

重在倡導(dǎo)了兒童積極向上，健康成長的理念。主題突出、內(nèi)容健康；題材廣泛，寓教于樂，通過參與節(jié)目的方法促進孩子們的功課學(xué)習(xí)及與家長的溝通，做成一臺老師、家長、孩子都喜歡的精彩節(jié)目。（5）節(jié)目賣點

熱點：德育益智影響思維，標(biāo)新立異、激發(fā)想象 賣點：互動參與，展現(xiàn)孩子們自己的生活

視點：提供了一個用眼睛去觀察同齡人生活的窗口

四、整合目標(biāo)

1、問題的分析（1）、知名度低。此欄目尚屬初創(chuàng)，故知名度低是個問題，這就需要加大品牌知名度的建設(shè)。（2）、缺乏運作經(jīng)驗。由于企業(yè)以前沒有做過電視節(jié)目，所以在整個電視欄目的運作方面，整個企業(yè)都還有所欠缺。（3）、自身隊伍建設(shè)方面還有所欠缺。

2、優(yōu)勢（1）、得到教育部電教中心支持。（2）、影片拍攝經(jīng)驗豐富。（3）、地理優(yōu)勢。地處中國經(jīng)濟發(fā)展的前沿，有利于公司的業(yè)務(wù)的開展。

3、傳播目標(biāo)

首先在廣東省打出品牌效應(yīng)，然后再作為交流節(jié)目，推向全國。

五、在南方電視臺播出的前期及播出中的宣傳工作及市場建設(shè)

1、目標(biāo)：主要是傳遞這個兒童電視欄目的品牌信息。

2、對象：6至16歲的在校學(xué)生及其家長、教師。

3、策略：（1）、集中策略。配合電視的拍攝，可以進行大規(guī)模的選小演員活動。

電視采訪。包括中央教育電視臺，最好能有中央電視臺《大風(fēng)車》欄目的宣傳及南方電視臺、廣東電視臺的采訪。故事征集。向全省孩子、父母、教師征集《童年》故事。注明，選中的將予以拍攝并播出。建立童年網(wǎng)站。孩子可以在網(wǎng)上關(guān)注。舉行新聞發(fā)布會。（2）、媒介選擇

中央電視臺、中央教育電視臺、南方電視臺、廣東電視臺、南方都市報、羊城晚報、少年先鋒報、廣州日報等。

六、市場前景分析

1、除去硬性廣告、軟性廣告、冠名權(quán)等收益外，還可與電訊臺合作

2、VCD、DVD、CD-ROM、音樂節(jié)目磁帶、錄像帶；系列圖書印刷品：立體彩色小人書、動物圖書、連環(huán)畫、兒童科普讀物、明信片、賀卡、課本包裝封面等。

3、專賣店以“童年”電視欄目及出版發(fā)行物設(shè)計元素，裝修，風(fēng)格獨特新穎，以童年形象為標(biāo)識的所有產(chǎn)品將與電視節(jié)目熱播交相互映；所有商品以最具親和力的方式走進消費者，使消費者能夠在短時間內(nèi)認知、接受并喜愛童年的相關(guān)產(chǎn)品。如書包、文具盒、各種文具產(chǎn)品、運動器械、運動鞋帽、運動服裝等；系列玩具：Game-boy插卡游戲、各種公仔、益智玩具、兒童單車、兒童拼裝地毯等；系列日用品：兒童專用水壺、兒童餐飲洗漱用具、兒童床上用品等；服裝類：兒童休閑裝、鞋帽襪類、內(nèi)衣類等；食品類：方便食品、兒童飲料、糖果和膨化食品等。

4、熱線。聲訊熱線隨各省電視臺開播同步開通，熱線設(shè)有多種參與內(nèi)容，包括：節(jié)目報名、參與現(xiàn)場節(jié)目、查詢中獎等等，不但宣傳了節(jié)目和產(chǎn)品還蘊藏了新的經(jīng)濟收益。

七、效果評測

在每個月、甚至每個周都要進行效果的評測，以不斷完善并促進整個電視欄目的經(jīng)營。

例文六： 《風(fēng)云人物訪談》分析

前言

深圳是個年輕的城市，但也經(jīng)歷過一番風(fēng)雨，涌現(xiàn)出了一大批的才俊。他們在這塊土地上揮灑著自己的青春，洋溢著自己的才華，同這個年輕的城市結(jié)下了不解之緣。

懷念過去是為了更好的面對現(xiàn)在，這些人物中有的身價百萬千萬，有的默默無聞，但他們有著共同的經(jīng)歷：他們?yōu)樯钲诟冻隽耍材慷昧松钲诘淖兓凰麄円灿兄餐男脑福荷钲谠阶冊胶茫?/p>

所以，針對這個群體，策劃了《風(fēng)云人物訪談》這個欄目。策劃方案在分析國內(nèi)同類人物訪談電視節(jié)目的基礎(chǔ)上，針對《風(fēng)云人物訪談》節(jié)目的定位，播出前的炒作、推廣、合作及播出中的進一步廣告投入、節(jié)目深化戰(zhàn)略問題進行個人簡單的闡述。

一、環(huán)境情況分析

（一）、市場分析

目前，目前國內(nèi)人物訪談類電視節(jié)目可以說是多如牛毛，能叫得上好的有《楊讕訪談錄》、《藝術(shù)人生》、《魯豫有約》等等，這些節(jié)目一定時期內(nèi)在全國均有很大的收視人群，但相對于總的而言，這樣好節(jié)目可說是寥寥無幾，而且其中有些節(jié)目開始在走下坡路。所以說訪談類節(jié)目要辦的有特色，這塊市場還是非常有潛力的，非常有前景的。而現(xiàn)在的關(guān)鍵是占領(lǐng)屬于自己的市場份額，培養(yǎng)自己的固定的受眾群。

因此，在十五分鐘的時間內(nèi)，借助于深圳電視臺的強大品牌，在11：30至11：45這個時間段，如果策劃定位得當(dāng)，工作積極努力，還是可以收到巨大的效益。

（二）、市場競爭分析

電視欄目的確立，首先在于辦出自己的特色、優(yōu)勢，并形成強大的收視競爭力，以吸引更多的廣告商進行廣告投入。目前訪談類電視節(jié)目在全國而言，都是處于收視低迷狀態(tài)。深圳電視臺，乃至廣東衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、中央電視臺叫好叫座的人物訪談類電視欄目也是很少，而我們也正不能放棄這一機會。如果電視收視效果不好，則有可能很快被拿下。故這一欄目的策劃絕不可掉以輕心，出現(xiàn)辦完幾期就走人的短期行為。

（三）、受眾分析

《風(fēng)云人物訪談》欄目，針對的范圍應(yīng)該是16歲以上的人群，因為我們的節(jié)目一方面對青年人能產(chǎn)生激勵作用，另一方面又讓中老年人產(chǎn)生懷舊感，引起共鳴。

二、欄目內(nèi)容

（一）、欄目描述

1、《風(fēng)云人物訪談》此欄目，播出時間為每周六11點半至11點45（暫定），欄目時長為15分鐘。

2、播出形式為人物訪談形式，現(xiàn)場觀眾20人左右，同時穿插情景再現(xiàn)等影象資料，錄播。

3、主持人應(yīng)該能夠充分調(diào)動嘉賓及觀眾的情感。

4、播出內(nèi)容為：風(fēng)云人物講述自己創(chuàng)業(yè)所經(jīng)歷的各種故事，或其行為在在深圳發(fā)展過程中所產(chǎn)生的影響，尤其是能夠打動觀眾、引起共鳴的經(jīng)歷講述。

（二）、欄目特點（優(yōu)勢）

1、特點：本欄目主要在于寓情于事，節(jié)目內(nèi)容必須要能拉近和觀眾的距離，能夠吸引觀眾的的積極參與，并且倡導(dǎo)積極向上，勇于挑戰(zhàn)等健康樂觀的生活觀念。這首先能取得良好的社會效益，并且與一般的無病呻吟的訪談內(nèi)欄目自然區(qū)分開。這是此欄目吸引大家注意的第一點。這一點優(yōu)勢的發(fā)揮，就主要要通過各種渠道，向觀眾推介。

2、節(jié)目內(nèi)容的來源：這個節(jié)目內(nèi)容因為采取的是一種新的創(chuàng)作方式，介于現(xiàn)場訪談和故事再現(xiàn)之間。素材可以向社會各界人士征集，讓他們把感動、積極、健康、勇于挑戰(zhàn)的自己或者別人的故事寄到欄目制作部，同時，編導(dǎo)將對選出的素材進行加工，使之更動人，更典型。

3、節(jié)目預(yù)期：通過風(fēng)云人物訪談，講述創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，倡導(dǎo)積極向上，勇于挑戰(zhàn)的理念。主題突出、內(nèi)容積極；題材廣泛，通過參與節(jié)目的方法促進年輕一代和上一代人的溝通，做成一個中青年、老年人都喜歡的精彩節(jié)目。通過積極運作，一定會取得成功。

三、推介渠道

此欄目的包裝及推介，不能局限于某種方式的推介，而應(yīng)制定一個統(tǒng)一、多渠道的推介。推介渠道之一：

通過自身電視欄目的推介，面向?qū)ο鬄閺V大青年、中老年觀眾。通過電視欄目的征集故事素材向廣大觀眾推介。推介渠道之二：

通過電視、報紙及相關(guān)新聞媒體，向全社會進行宣傳，主要塑造欄目良好的社會形象，爭取支持。應(yīng)經(jīng)常和各企業(yè)、政府等部門聯(lián)系，取得他們的支持 推介渠道之三：

通過廣告發(fā)布會，舉辦感動深圳的一百人評選活動，深圳發(fā)展歷程圖片展及其他廣告方式，向廣告商家宣傳此欄目，并通過上門拜訪等方式，爭取廣告商家的支持。

四、市場前景分析

1、硬性廣告、軟性廣告、冠名權(quán)等收益。

2、熱線：熱線設(shè)有多種參與內(nèi)容，包括：節(jié)目報名、觀眾提問、參與現(xiàn)場節(jié)目等等，不但宣傳了節(jié)目，還蘊藏了新的經(jīng)濟收益。

五、效果評測

在每個月、甚至每周都要進行效果的評測，以不斷完善并促進整個電視欄目的經(jīng)營。

六、具體拍攝制作

（一）、運作模式：

制片人制度，需要既懂節(jié)目運作、又懂節(jié)目經(jīng)營的人做制片人。圍繞節(jié)目定位，經(jīng)營該時段節(jié)目，制片人要保持相對的獨立性。

（二）、建立電視欄目視覺識別系統(tǒng)。

1、欄目標(biāo)志。欄目標(biāo)志是理念和特點高度濃縮的表現(xiàn)符號，是電視欄目視覺識別系統(tǒng)的核心，它的使用頻率非常高，也是電視品牌的無形資產(chǎn)，也電視臺品牌形象的象征。包括圖案及色彩、文字等。

2、欄目形象片花。這是突出頻道形象的重要手段。5至10秒片花，以欄目標(biāo)志為主要畫面，抽象的多層畫面疊透出三維的圖象，再加上電視欄目字樣，音樂要濃縮頻道個性。

3、欄目形象宣傳片。這是提升頻道形象的又一種重要手段，長度在20秒左右。欄目形象宣傳片的立意要高，要能代表整個欄目的特色和地位。畫面音樂也應(yīng)非常講究，視覺沖擊力要強。形象宣傳片有如欄目的廣告，不僅要講究創(chuàng)作手法，還要講究創(chuàng)作主題。

（三）、人員設(shè)置 主持人（一名）：負責(zé)串詞的攥寫，把握現(xiàn)在節(jié)目節(jié)奏，起到橋梁作用 編 導(dǎo)（兩名）：負責(zé)每期節(jié)目的策劃、撰稿、導(dǎo)演，把握整個播出節(jié)目及相關(guān)事宜。攝 像（兩名）：外景拍攝（故事再現(xiàn)）、訪談現(xiàn)場拍攝 節(jié)目統(tǒng)籌（一名）：統(tǒng)籌整體節(jié)目，協(xié)調(diào)人員分工，落實節(jié)目進度（編導(dǎo)或制片人兼任亦可）編 輯（一名）：負責(zé)剪輯、合成、節(jié)目包裝 制片人（一名）： 對欄目的生產(chǎn)進度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費收支負總責(zé)。敦促欄目確保創(chuàng)收和質(zhì)量的雙提高。

（四）、廣告經(jīng)營策略

1、欄目經(jīng)營運作必須樹立新經(jīng)營觀念，掌握新方法，在核定人員、器材和播出時段的同時，全面推行欄目生產(chǎn)成本核算制，做到有效服務(wù)，適當(dāng)控制。

2、廣告資源。

(1)重要資源：冠名權(quán) 欄目播出過程中的屏幕右下角名字廣告(2)前后、中間插播廣告1分鐘(3)字幕滾動播出中的贊助單位廣告

第四篇：電視欄目策劃

電視欄目策劃方案

《聊盆》話題型方言類專題節(jié)目

《聊盆》是一檔方言類話題型脫口秀節(jié)目，基于美男子傳媒有限公司，立于柳州新聞網(wǎng)，網(wǎng)站視頻窗口，每周更新一期，錄播形式外拍，情景拍攝、大型活動實況直播。

第一章

背景與宗旨

本地方言話題節(jié)目，靠近民生，駐扎民心。網(wǎng)友可以通過網(wǎng)絡(luò)電視臺每周更新的節(jié)目，得到新的資訊和優(yōu)質(zhì)的冷笑話，通過網(wǎng)絡(luò)錄播的形式開設(shè)人物訪談、幽默情景、吃游遍天下、時尚速遞、街口是非。第二章

本地觀眾分析

本地關(guān)注度頗高的談話式方言專題欄目《擺古》，由于內(nèi)容幽默風(fēng)趣貼近民生，播出時間剛好是吃晚飯的時間，所以受到很多本土觀眾的支持和厚愛，對于電視節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目比較特色的位置在于重播時間可自選，內(nèi)容廣，表現(xiàn)形式吸引，可以發(fā)友情鏈接，后期還會開通網(wǎng)絡(luò)廣播，有獨特的網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目！第三章

操作要點

節(jié)目形式可以靈活多樣，人物訪談、街口是非、幽默情景故事演繹甚至講笑話，不必拘泥于形勢，越簡單的東西反而越容易引發(fā)網(wǎng)友的興趣。

第四章

形式與內(nèi)容

一、形式

1、《聊盆》采用錄制轉(zhuǎn)播，每周更新1期，每期20分鐘（含廣告3分鐘左右），擬在每周5晚上8:00左右首播。

2、設(shè)主持人2名，建議男女各一名。女性，年齡在25歲以下。男性年齡在30歲左右

3、節(jié)目氣氛的營造是非常重要的，要有一些沖擊力強，節(jié)奏明快且具有活力的內(nèi)容。

二、內(nèi)容

為了使節(jié)目內(nèi)容豐富多彩，同時全面體現(xiàn)節(jié)目的特色，我們建議的板塊有：

1、人物訪談（廣西知名人物，有品位，會生活的杰出代表）

2、幽默情景（各地方言薈萃，經(jīng)典笑話集錦，目的只有一個，讓我們的觀眾——笑！）

3、吃游遍天下（特色小吃與旅游息息相關(guān)的……）

4、時尚速遞（當(dāng)下時尚生活參考）

5、街口是非（最新大街小巷是非資訊、精彩瞬間……）

第五章

人員安排及分工

節(jié)目統(tǒng)籌

統(tǒng)籌整體節(jié)目，協(xié)調(diào)人員分工，落實節(jié)目進度

導(dǎo)演

負責(zé)每期節(jié)目的策劃導(dǎo)演和節(jié)目切換、分鏡頭等工作，把握整個直播節(jié)目。組織選手排練、培訓(xùn)和走臺，制定節(jié)目流程單等相關(guān)事宜。同時，介入前期業(yè)務(wù)的組織工作，現(xiàn)場音樂處理。

責(zé)任編輯

負責(zé)與各路人員聯(lián)系，組織節(jié)目解說稿，準(zhǔn)備好每期節(jié)目所需的全部內(nèi)容，落實所有字幕的制作進度及節(jié)目資料圖像制作。

節(jié)目主持

節(jié)目主持，對每期的文稿作前期的處理，匯總各種資料，協(xié)助責(zé)編。

視頻音頻

字幕制作，相關(guān)電子設(shè)備。

場務(wù)

負責(zé)置景及場內(nèi)外的管理，負責(zé)道具的選用和傳遞

劇務(wù)

負責(zé)后勤保障工作，包括外聯(lián)、經(jīng)費管理等內(nèi)容。

制片主任

負責(zé)欄目組的日常管理，安排生產(chǎn)進度，協(xié)調(diào)組內(nèi)各部門有序工作。

制片人

對欄目的生產(chǎn)進度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費收支負總責(zé)。敦促欄目確保創(chuàng)收和質(zhì)量的雙提高。

總監(jiān)制

對欄目運行的全過程進行總監(jiān)督、總審片。

第五篇：電視欄目策劃

《背后》欄目策劃

欄目名稱：《背后》

欄目宗旨：《背后》主要向觀眾講述從選秀綜藝等節(jié)目中走出來的草根明星背后的故事，向大家展示他們所付出的努力，使觀眾更加了解他們，同時也更好的闡釋“臺上一分鐘，臺下十年功”這句話，讓大家明白“付出才會有回報”這個道理。

宣 傳 語：帶你觀看“一分鐘”，帶你了解“十年功。”《背后》告訴你他們身后的故事。受眾定位：《背后》欄目的受眾主要針對于愛看選秀綜藝節(jié)目的觀眾。此節(jié)目的受眾面比較廣泛，但其實大部分還是針對相對空閑的中年人。她們的時間比較多，而且她們相對來說比較喜歡苦情劇，所以她們對于草根明星背后的故事有一定的興趣，對于草根明星所經(jīng)歷的困難也比較有同情心。

欄目內(nèi)容：《背后》欄目邀請的是從綜藝選秀節(jié)目中走出來的草根明星，這些草根明星往往都是經(jīng)歷了很多困難才有今日的成功。其談話的切入點是講述草根明星背后的努力，講述他們所經(jīng)歷過的困難，展示成功背后的汗水。欄目結(jié)合一定影像資料和才藝展示，寓教于樂，讓節(jié)目不僅充滿樂趣也對觀眾產(chǎn)生一定啟示。

板塊設(shè)置：（1）介紹嘉賓。這一板塊主要是介紹到場的嘉賓，讓觀眾對于嘉賓有一定的認識。這一板塊大概需要3—5分鐘。

（2）與嘉賓談話。這一板塊主要是了解嘉賓的一些歷程，重點了解嘉賓在沒出名之前為自己的表演所付出的努力以及所經(jīng)歷的困難，深入了解嘉賓內(nèi)心的一些想法。在這一板塊中，可以結(jié)合一些影像材料或者是邀請嘉賓的親人朋友來側(cè)面講述嘉賓背后的故事。這一板塊大概需要15-20分鐘。

（3）嘉賓與觀眾的互動。這一板塊主要是可以邀請一些觀眾向嘉賓提問一些問題，主要是為了增近與觀眾的距離，增加節(jié)目的真實性。這一板塊大概需要8-10分鐘。

（4）才藝展示。這一板塊主要是展示嘉賓在綜藝選秀節(jié)目中所表演的才藝，也盡量讓嘉賓展示一些還未公眾表演，新練成的才藝，用來吸引觀眾的注意力。這一板塊大概需要3-5分鐘。

創(chuàng)意亮點：《背后》講述草根明星背后的故事，讓觀眾了解“明星”不一樣的故事。節(jié)目中加一些才藝展示，增加節(jié)目的樂趣，吸引觀眾的注意力。

欄目形式：《背后》是談話類節(jié)目。訪談為主，與影像資料相結(jié)合，現(xiàn)場觀眾也參與到其中，可以對于人產(chǎn)生一定教育作用。

播出時間：《背后》播出時間為每周六19:20—20：00。復(fù)播時間為周日9:20—10:00

播出方式：《背后》播出方式為錄播，節(jié)目現(xiàn)場有一些現(xiàn)場觀眾。要求在節(jié)目錄制中間穿插一定的影像資料以及與觀眾的互動行為，更好的為節(jié)目服務(wù)，使節(jié)目更有說服力。

節(jié)目嘉賓：《背后》的嘉賓主要是在綜藝選秀節(jié)目中走出的草根明星，他們一般都在選秀節(jié)目中有非凡的技藝從而脫穎而出，他們所付出的努力是旁人難以想象出來的，他們?yōu)槌晒Ω冻隽撕芏嗪顾?/p>

主 持 人：《背后》要求主持人有一定的親和力，并且有相當(dāng)?shù)纳罱?jīng)驗，反應(yīng)敏捷，迅速的應(yīng)對嘉賓的問題。再者，對于主持人的定位更傾向于可以“話家常”的朋友，可以引導(dǎo)嘉賓更舒暢的表達自己背心的想法，從而更深層次的挖掘嘉賓內(nèi)心的感觸，了解背后的故事。

節(jié)目觀眾：《背后》的觀眾一般都是愛看綜藝選秀節(jié)目，對于嘉賓也有一定了解的人。投放平臺：《背后》首播在電視頻道，節(jié)目播出后也可以在網(wǎng)上上傳節(jié)目視頻。

演繹主持13級1班

1304040108白雄文