第一篇：電視欄目策劃終稿

第十組

光棍節(jié)大型單身交友生活服務(wù)類節(jié)目

《一一得依》節(jié)目策劃方案

策劃人員：

張家赫

201120112101 王利偉

201120112102 李金珠

201120112103 李

蕊

201120112104 李迎霞

201120112105 王歡歡

201120112106 吳艷紅

201120112107 閆

倩

201120112108 王

鵬

201120112109 楊

姝

201120112110 許立會(huì)

200940112011 韓希剛

200940112027 霍

寧

200940112031

《一一得依》電視交友節(jié)目策劃書

第一部分：背景環(huán)境

一、背景分析

當(dāng)下，全民娛樂已經(jīng)變成大眾化趨向，電視娛樂節(jié)目的形式也多種多樣。目前電視娛樂節(jié)目中，相親類節(jié)目在我國(guó)娛樂綜藝節(jié)目中有相對(duì)較高的收視率，從湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》到江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》等一系列相親節(jié)目，節(jié)目類型相似，相親節(jié)目的同質(zhì)化使得觀眾對(duì)這類節(jié)目產(chǎn)生了視覺疲勞。

二、策劃動(dòng)機(jī)

大眾戶外體驗(yàn)相親打破了相親節(jié)目市場(chǎng)的僵局，將二者結(jié)合起來，能引起觀眾的好奇心、新鮮感，給人耳目一新的感覺。《一一得依》將大眾市民的戶外體驗(yàn)貫穿于相親節(jié)目中，讓觀眾不再感到審美疲勞，適合廣大單身群體娛樂、群體相親。

第二部分：節(jié)目設(shè)定

一、節(jié)目名稱: 《一一得依》

二、節(jié)目類別: 大型生活服務(wù)類節(jié)目

三、節(jié)目主旨:

為廣大單身青年提供一個(gè)交友的現(xiàn)實(shí)平臺(tái)，鍛煉并培養(yǎng)年輕人的交際能力，增進(jìn)友誼，培養(yǎng)愛情。

四、節(jié)目口號(hào)：

單身無罪，交友萬歲。

五、節(jié)目?jī)?nèi)容：

趣味娛樂、競(jìng)技游戲、才藝展示、燭光晚餐、告別舞會(huì)、電影套餐、親友支招。

六、節(jié)目特色

1、溫情高調(diào)。通過聊天增進(jìn)了解，通過游戲溝通感情，最后通過晚餐確定關(guān)系。

2、特立獨(dú)行。設(shè)置專場(chǎng)，為有共同興趣愛好的單身男女搭建平臺(tái)。

3、活潑時(shí)尚。節(jié)目以“光棍大聯(lián)歡”的形式組織一場(chǎng)happy party。

七、節(jié)目風(fēng)格：年輕，時(shí)尚，張揚(yáng)個(gè)性。

八、節(jié)目對(duì)象：

1、參與者：20-40歲的單身男女

2、受眾：一切喜歡娛樂節(jié)目的大眾

九、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：90分鐘

十、播出時(shí)段：17:30—19:00

十一、播出次數(shù)：年播

十二、節(jié)目集數(shù)：每年六集

十三、節(jié)目核心競(jìng)爭(zhēng)力：創(chuàng)意新穎，形式活潑，內(nèi)容獨(dú)到。

十四、版權(quán)所有：無限創(chuàng)意文化傳播有限公司

十五、合作方式：

本節(jié)目是制播分離，婚紗攝影、服裝品牌、餐飲住宿、旅游景區(qū)等聯(lián)合冠名制作，在河北電視臺(tái)播出。

第三部分：攝制策略

一、主持人

設(shè)置內(nèi)外場(chǎng)各兩名主持人

內(nèi)場(chǎng)：氣質(zhì)大方，機(jī)智敏銳，溝通能力強(qiáng)。外場(chǎng)：活潑時(shí)尚，幽默風(fēng)趣，應(yīng)變能力強(qiáng)。

二、節(jié)目顧問 邀請(qǐng)情感專家、銀婚金婚的模范夫妻、娛樂圈的明星夫妻。

三、創(chuàng)作思路

前 景：剩男剩女問題得到廣泛關(guān)注，相親節(jié)目越來越多的呈現(xiàn)在屏幕上。節(jié)目宗旨：以生活服務(wù)為宗旨，選擇了11月11日的光棍節(jié)作為節(jié)目切入點(diǎn)，以“一一得依”朗朗上口的節(jié)目名稱，給人一種互相依靠的感覺，在這個(gè)單身的日子里找到屬于彼此的依靠以及結(jié)實(shí)更多的朋友，增進(jìn)友誼。

節(jié)目設(shè)置：在許多單身青年感慨光棍節(jié)孤獨(dú)寂寞的情況下，舉行大型的聯(lián)誼party活動(dòng)，通過游戲以及年輕人所喜愛的活動(dòng)等讓大家互相理解，并由親友團(tuán)、嘉賓等對(duì)他們的性格進(jìn)行分析，讓大家進(jìn)一步了解更為真實(shí)的彼此。

欄目目的：旨在為廣大單身青年提供一個(gè)交友的現(xiàn)實(shí)平臺(tái)，與相親節(jié)目不同的是，我們希望能通過節(jié)目中設(shè)置的各個(gè)環(huán)節(jié)，鍛煉并培養(yǎng)年輕人的交際能力，增進(jìn)友誼、培養(yǎng)愛情。

節(jié)目形式：在節(jié)目過程中我們會(huì)請(qǐng)到相關(guān)的愛情專家、明星夫妻以及生活經(jīng)驗(yàn)豐富的金婚夫婦，根據(jù)參加節(jié)目的單身男女性格，為其提供生活和感情方面的建議。

四、節(jié)目要求

內(nèi)場(chǎng)：舞臺(tái)設(shè)置，要溫馨大方，有家的感覺，比如背景是一面窗戶。

燈光設(shè)置，要簡(jiǎn)單低調(diào)，溫馨柔和的光，不需要花哨。

主持人穿著，以鄰家男孩女孩的樸素裝扮為主，不要夸張的舞臺(tái)服裝。道具設(shè)置，設(shè)置沙發(fā)，圓桌，水果，玫瑰花，茶水。

外場(chǎng)：主持人著裝，年輕時(shí)尚，以運(yùn)動(dòng)服飾為主（取決于具體贊助商）。

舞臺(tái)設(shè)置，需根據(jù)不同專場(chǎng)設(shè)置以及具體游戲環(huán)節(jié)設(shè)定。

燈光設(shè)置，游戲環(huán)節(jié)無具體要求，晚餐環(huán)節(jié)燈光要以昏暗為主，浪漫

富有情調(diào)。

道具設(shè)置，以衡水為例：比如鮮花、船只、彩帶、跳繩等。

五、整體目標(biāo)

1、光棍大聯(lián)歡，HAPPY最重要，讓男女嘉賓開心的度過光棍節(jié)。

2、制造情感交流的舞臺(tái)，為渴望愛情的單身男女搭建平臺(tái)。

六、節(jié)目包裝

（一）節(jié)目包裝項(xiàng)目

1、形象標(biāo)志。為節(jié)目名稱設(shè)置獨(dú)特的LOGO，醒目大方，具有吸引力；為節(jié)目設(shè)置宣傳片和節(jié)目導(dǎo)視片，突出節(jié)目的特色。

2、顏色。是以淡綠、淡紫為主的基調(diào)，推崇純靜、時(shí)尚，立足于城市觀眾和青年觀眾，綠色象征青春個(gè)性，紫色象征浪漫。內(nèi)場(chǎng)主要以紫色為主，外場(chǎng)主要以綠色為主。

3、聲音、音樂。為節(jié)目導(dǎo)視片選擇合適的背景音樂，以及節(jié)目的開始和結(jié)尾的音樂。

（二）節(jié)目包裝流程

1、確定將要服務(wù)的目標(biāo)。

2、確定制作包裝的整體風(fēng)格、色彩節(jié)奏等。

3、進(jìn)行音樂的設(shè)計(jì)制作與視頻設(shè)計(jì)的溝通拿出解決方案。

4、將制作方案與客戶溝通確定最終的制作方案。

5、執(zhí)行設(shè)計(jì)好的制作過程包括涉及到的3D制作、實(shí)際拍攝、音樂制作等。

七、制作設(shè)備

Sony廣播級(jí)digital攝影機(jī)、Arri攝影棚專業(yè)吊、燈立燈、計(jì)算機(jī) Schannhaser mi-ni無線麥克風(fēng) 專業(yè)麥克風(fēng) 使用Mac計(jì)算機(jī)等等

八、節(jié)目推廣

1.印制彩色欄目介紹單頁及節(jié)目制作海報(bào)等，做街頭品牌推廣。2.與其它媒體聯(lián)手搞好宣傳工作。

網(wǎng)絡(luò)媒體：通過電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)頻道進(jìn)行主頁連接，用微博群，QQ群論壇、社區(qū)推廣把可看性的節(jié)目視頻，宣傳片等上傳各大門戶視頻網(wǎng)站。

平面媒體：在具有知名度的平面媒體上整版宣傳，擴(kuò)大欄目知名度。電視媒體：在節(jié)目播出前以及播出中，電視臺(tái)給予一定的時(shí)間段進(jìn)行宣傳。3.明星投資人，明星嘉賓炒作。4.與廣告冠名企業(yè)聯(lián)合宣傳。

九、制播周期

在9月中旬開始報(bào)名、10月上旬著手錄制、并剪輯預(yù)告片發(fā)售河北電視臺(tái)宣傳推廣，10月下旬整體剪輯制作，11月11日在河北電視臺(tái)正式播出。

十、工作人員設(shè)置

導(dǎo)演1人：負(fù)責(zé)統(tǒng)籌規(guī)劃整個(gè)節(jié)目以及具體環(huán)節(jié)的排練和實(shí)施，把握整個(gè)播出節(jié)目質(zhì)量及相關(guān)事宜。

制片1人：對(duì)欄目的生產(chǎn)進(jìn)度，拍攝質(zhì)量，制作環(huán)節(jié)，經(jīng)費(fèi)收支負(fù)總責(zé)。督促欄目確保創(chuàng)收和質(zhì)量的雙提高。

主持4人：負(fù)責(zé)串詞的撰寫，把握整體節(jié)目的節(jié)奏，起到橋梁作用。編輯2人：負(fù)責(zé)節(jié)目的剪輯、合成及節(jié)目包裝等相關(guān)工作。劇務(wù)6人：負(fù)責(zé)道具、場(chǎng)地的籌備工作。攝像6人：負(fù)責(zé)欄目的拍攝工作。

燈光2人：負(fù)責(zé)內(nèi)場(chǎng)、外場(chǎng)的燈光設(shè)置工作。保安15人：主要負(fù)責(zé)外場(chǎng)活動(dòng)的安全有序。

十一、節(jié)目模式

《一一得依》大型生活服務(wù)類節(jié)目在河北省電視臺(tái)播出。本節(jié)目為有緣人結(jié)識(shí)自己的另一半提供寬廣的平臺(tái)。節(jié)目在每年的11月11日—11月16日每晚的17點(diǎn)30—19點(diǎn)播出。每年的六期節(jié)目在六個(gè)不同的城市進(jìn)行。錄制的時(shí)候是分室內(nèi)、室外場(chǎng)，內(nèi)外同時(shí)錄制。室內(nèi)為主持人、情感專家、金婚夫婦、嘉賓父母組成的訪談、評(píng)論建議小組。播出時(shí)室內(nèi)討論穿插室外活動(dòng)播出。

室外節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)：報(bào)名的20對(duì)男女分別對(duì)號(hào)入座。游戲環(huán)節(jié)一：橫沖直撞

游戲玩法：將每位嘉賓邀請(qǐng)到臺(tái)上，將玫瑰花分給每位嘉賓，男嘉賓手拿四朵玫瑰花，女嘉賓手拿兩朵玫瑰花。游戲由主持人喊號(hào)，要求幾朵玫瑰在一起，男男女女就自由組合成團(tuán)。例如：主持人喊30朵，就可以由4個(gè)男嘉賓和7個(gè)女嘉賓組團(tuán)。到了游戲時(shí)間結(jié)束仍有沒組成30朵玫瑰花的人就要接受懲罰。

懲罰是提前準(zhǔn)備好的小紙條，由被懲罰嘉賓抽取。（內(nèi)容可為才藝展示、模仿小動(dòng)物、對(duì)誰說愛你）

游戲環(huán)節(jié)二：人生如戲

游戲玩法： 事先準(zhǔn)備3個(gè)電影情節(jié)，游戲時(shí)在大屏幕上播出來，所有人看到之后，以分好的兩人一隊(duì)的形式，將剛剛的電影情節(jié)重新扮演一次。一個(gè)情節(jié)要求一個(gè)組的某兩隊(duì)來演，三個(gè)情節(jié)剛好分配到六個(gè)隊(duì)都可以演一次。

游戲環(huán)節(jié)三：眉目傳情

嘉賓分成四組，男女各五人，每組嘉賓站成一排。主持人規(guī)定左眼、右眼、嘴為個(gè)位數(shù)、十位數(shù)、百位數(shù)等。給每組一個(gè)數(shù)字，數(shù)字只告訴第一個(gè)人，然后由這個(gè)人用眼睛、嘴向后面?zhèn)鬟_(dá)。看哪組到最后數(shù)字是正確的。錯(cuò)誤的組接受懲罰。懲罰內(nèi)容由勝的一組決定。

游戲環(huán)節(jié)四：愛情捉貓貓

四十位嘉賓圍成一個(gè)大圈圈，中間有個(gè)帶指針的大轉(zhuǎn)盤進(jìn)行旋轉(zhuǎn)，旋轉(zhuǎn)多次直到旋轉(zhuǎn)出兩男兩女分成兩組進(jìn)行找人，其他十八組（一男一女是一組）進(jìn)行躲藏。最先找出來兩組的接受懲罰。

體驗(yàn)環(huán)節(jié)五：燭光晚餐或者燒烤

游戲過后，為了讓氣氛更加活躍，我們?cè)O(shè)置了燒烤晚會(huì)，地點(diǎn)暫定衡水湖邊。我們?yōu)槟信钨e準(zhǔn)備好所需的設(shè)備和材料，男女嘉賓可以為心儀的對(duì)象燒制東西，達(dá)到情感的再度升溫。

室外游戲準(zhǔn)備環(huán)節(jié)可將鏡頭切換到室內(nèi)，室內(nèi)節(jié)目錄制：

親友團(tuán)、情感專家、明星夫妻等，以旁觀者的身份觀察聯(lián)歡的男男女女，討論猜測(cè)可能進(jìn)一步發(fā)展的男女朋友，并以訪談聊天的方式暢談愛情保鮮的秘訣、戀愛需要注意的問題、金婚夫妻是怎么煉成的等話題。

現(xiàn)場(chǎng)嘉賓尤其是親友團(tuán)可通過電話連線方式與男女嘉賓溝通互動(dòng)，給予他們指導(dǎo)性意見，并加油打氣，鼓勵(lì)他們happy玩游戲。

在外場(chǎng)男女嘉賓游戲環(huán)節(jié)，比如智力游戲，也可連線親友團(tuán)給予幫助。

第四部分：行銷宣傳

一、節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)分析

在光棍節(jié)這個(gè)特殊的日子里，讓單身男女?dāng)[脫孤獨(dú)單調(diào)的生活，體驗(yàn)精彩刺激的聯(lián)歡，品嘗愛情的甜蜜，話題性強(qiáng)，這個(gè)節(jié)目適應(yīng)了市場(chǎng)的強(qiáng)烈需求，且室內(nèi)邀請(qǐng)明星嘉賓以及模范夫妻，草根與明星的搭配，話題性強(qiáng)。節(jié)目風(fēng)格輕松活潑，容趣味性、冒險(xiǎn)性、體驗(yàn)性為一體，是一場(chǎng)非凡的party大聯(lián)歡，也是為拼搏在都市中的男男女女釋放壓力，尋求happy的的生活服務(wù)類節(jié)目。

二、節(jié)目市場(chǎng)分析 在社會(huì)的各行各業(yè)，都有為生活奔波忙碌的人們，交友空間狹窄，生活繁瑣而無趣，每個(gè)人都渴望釋放最真實(shí)的自己，收獲他人的肯定與愛慕。因此，每個(gè)領(lǐng)域里都存在單身男女，本節(jié)目為他們搭建一個(gè)交流的平臺(tái)，讓他們可以收獲自己的幸福。而沒有參與節(jié)目的單生男女觀眾，以及他們的親人也可在節(jié)目中找到快樂和認(rèn)同感，緩解自己生活的壓力。

三、廣告市場(chǎng)分析

“剩男”“剩女”目前已是高速發(fā)展社會(huì)的產(chǎn)物，而依托雙十一光棍節(jié)，策劃的大型生活服務(wù)交友欄目，其廣告市場(chǎng)前景是可觀的，服裝品牌、酒店餐飲、旅游景區(qū)、婚紗攝影、百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng)都是潛在的廣告商。在節(jié)目策劃前期與這些品牌形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，在他們的宣傳平臺(tái)上推廣《一一得依》，而在節(jié)目播出時(shí)在由這些品牌獨(dú)家贊助或冠名，節(jié)目組和廣告商形成一種互利共贏的態(tài)勢(shì)。

四、節(jié)目宣傳片規(guī)劃

在節(jié)目策劃書通過的同時(shí)，就要著手進(jìn)行節(jié)目的報(bào)名海選。尋找形象健康、鏡頭感強(qiáng)的男女錄制VCR，進(jìn)行單身宣言，講述自己的簡(jiǎn)單生活。并放置在珍愛網(wǎng)、百合網(wǎng)、或者其他與本欄目合作的贊助商的宣傳平臺(tái)上進(jìn)行前期的宣傳預(yù)熱。節(jié)目在錄制剪輯時(shí)都會(huì)做出簡(jiǎn)短的片花或者是參與嘉賓信息的VCR，放在官網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電臺(tái)等媒體進(jìn)行病毒式的宣傳。

五、節(jié)目預(yù)告片規(guī)劃

避諱同類似的節(jié)目很多，在預(yù)告片宣傳方面，就要做到“人無我有，人有我優(yōu)”。預(yù)告片的制作一定要精良還要有自己的特色，播出方式就需要集中而又廣泛。例如，在早間、午間、晚間上下班的高峰期的公交車地鐵內(nèi)的移動(dòng)電視進(jìn)行播放，著重吸引上班族；或者在本臺(tái)的電視劇的交接時(shí)段播出，提供給休閑在家的父母。

附錄：

一、報(bào)名 年滿20-40周歲的單身男女，均可通過節(jié)目網(wǎng)站及電話參與報(bào)名，也可來主辦方無限創(chuàng)意文化傳播有限公司《一一得依》欄目辦事處報(bào)名，報(bào)名要求：

（1）填寫欄目組提供的報(bào)名表，所填信息必須屬實(shí)。

（2）報(bào)名者需寫明自己的交友要求，如：年齡、職業(yè)、外貌、家庭背景等。（3）活潑外向,愿意展現(xiàn)自己,語言表達(dá)能力強(qiáng)。（4）生活健康、無不良嗜好（例如：酗酒、賭博）

（5）節(jié)目的游戲環(huán)節(jié)，嘉賓不得有不文明的舉動(dòng)或污穢的語言。

二、男女嘉賓選擇

1、按興趣愛好、職業(yè)等劃分類別

2、親友團(tuán)、現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的建議

3、自由結(jié)合

第二篇：電視欄目策劃

電視欄目策劃

電視欄目策劃的定義: 電視欄目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一組題材內(nèi)容、內(nèi)容性質(zhì)、功能目的或形態(tài)相近的小節(jié)目納入一個(gè)定期、定時(shí)長(zhǎng)的時(shí)段中播出，并借這一定期、定時(shí)長(zhǎng)播出的時(shí)段冠以名稱，這一冠名播出時(shí)段的節(jié)目我們習(xí)慣稱之為欄目。

欄目體現(xiàn)了一種板塊化的組織方式，是電視制作和播出中的基本衡量單位之一。從宏觀上說，電視欄目是電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，從微觀上看，電視欄目是電視頻道編排的基本單元。

從本質(zhì)上講，電視欄目是一種電視節(jié)目的編輯形式或稱為電視節(jié)目的包裝形式，是一種編輯排版的形式。

電視欄目之所以成為目前電視播出最主要的內(nèi)容單元，其成因是電視媒介為了“鎖定”觀眾而采取的市場(chǎng)策略，是受眾需求和媒介競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。在當(dāng)前電視行業(yè)的節(jié)目生產(chǎn)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和教學(xué)科研中，“電視節(jié)目”、“電視欄目”在概念和現(xiàn)實(shí)應(yīng)用上既有密切聯(lián)系又有一定區(qū)別，很多時(shí)候又難分彼此。

電視欄目策劃：個(gè)性化概念

電視欄目個(gè)性化概念的界定和由來

進(jìn)入1990年代中期，電視欄目大批量的出現(xiàn)，欄目之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，電視欄目的個(gè)性化問題得到重視。

所謂欄目的個(gè)性化，就是指欄目擁有自己獨(dú)特的傳播內(nèi)容、獨(dú)特的表現(xiàn)形式，進(jìn)而擁有自己獨(dú)特的風(fēng)格。

隨著人們對(duì)于欄目“個(gè)性化”認(rèn)識(shí)的深入，一些富有個(gè)性化的電視欄目開始在中國(guó)電視界嶄露頭角。如《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》《幸運(yùn)52》《非常6＋1》、《快樂大本營(yíng)》、《生活》等。

考點(diǎn)解析

?電視欄目策劃與創(chuàng)意的考察方式為筆試寫作，其方法為：給定一個(gè)電視欄目策劃與創(chuàng)意的題目，要求考生在60~120分鐘不等的時(shí)間里寫出一篇800~1500字的電視節(jié)目策劃與創(chuàng)意書。此科目在影視編導(dǎo)專業(yè)中極易出現(xiàn)，要求也比較嚴(yán)格和專業(yè)，所以，考生應(yīng)掌握此種文體的寫作方法和技巧。

電視欄目策劃大體內(nèi)容：

一、.欄目構(gòu)思:就是指對(duì)策劃的一檔欄目總的概述和想法.寫作的時(shí)候注意以給定的話題為切入點(diǎn), 然后與本欄目想聯(lián)系.做到理論與具體欄目相結(jié)合.二、.欄目名稱:名稱要響亮，簡(jiǎn)單易記，對(duì)欄目?jī)?nèi)容或形式有概括性。小于等于7個(gè)字,最后一個(gè)字最好為開口音.三、欄目宗旨：

?策劃該電視欄目的目的意義等.如:《百家講壇》的欄目宗旨是:讓專家、學(xué)者為百姓服務(wù).?《東方時(shí)空》

?《東方之子》——人物采訪——濃縮人生精華 ?《焦點(diǎn)時(shí)刻》——揭示新聞背景和內(nèi)涵 ?《生活空間》——講述老百姓自己的故事

四、欄目的定位

?

1、內(nèi)容定位：做什么，是什么類型的節(jié)目

?

2、受眾定位：給誰看，職業(yè)、年齡、性別文化程度等等進(jìn)行定位

?

3、風(fēng)格定位：嚴(yán)肅認(rèn)真型還是輕松隨意型，通俗明快型還是哲理風(fēng)趣型，知識(shí)問答型還是游戲健身型，單項(xiàng)傳播型還是互動(dòng)參與型。

?《藝術(shù)人生》和臺(tái)灣的《康熙來了》比較。?

4、形式定位：比如《快樂驛站》

簡(jiǎn)單來說：

?欄目定位包括介紹此欄目是一檔什么類型的電視欄目，有什么特殊的要求與屬性。欄目定位一般與名稱相呼應(yīng)，即從節(jié)目名稱可以體現(xiàn)其具體定位，如《法制在線》、《焦點(diǎn)訪談》等。

五、播出內(nèi)容：

?本欄目包括的各個(gè)節(jié)目或者環(huán)節(jié)的詳細(xì)內(nèi)容，即欄目的結(jié)構(gòu)安排。例如，主持人的選擇以及節(jié)目主持，請(qǐng)什么類型的嘉賓，有什么表現(xiàn)形式等。

?電視欄目策劃主持人的選擇應(yīng)該綜合考慮本欄目的樣式,風(fēng)格;主持人的年齡;主持人的形象氣質(zhì);主持人的性別;主持人的文化素質(zhì)；需要幾名，怎樣出場(chǎng)，怎樣搭配等。主持人的性格是節(jié)目的核心，主持人對(duì)欄目的引導(dǎo)決定了節(jié)目的走向，觀眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)可首先是從對(duì)主持人的表現(xiàn)開始的。

?主持人的性格有以下幾種類型：一是熱情型；二是獨(dú)立型，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形式有自己獨(dú)特的見解和判斷能力；三是智慧型，善于引導(dǎo)節(jié)目，善于樹立自己形象；四是浪漫型，適當(dāng)?shù)乇还?jié)目的內(nèi)容所感染。

?電視欄目策劃嘉賓的選擇一定要與本欄目相關(guān)的一些人(包括專家學(xué)者,當(dāng)事人等.)而且,受邀的嘉賓一定要有”談資”,有”談技”，“談品”。

?

六、播出方式： 可以全部采用直播,也可以全部采用錄播,也可以采用錄播與直播相結(jié)合的播出方式。

?比如:故事的講述可以采用錄播，聽眾的參與采用直播。

?

七、人員配置

?主要包括制片人、編導(dǎo)、編導(dǎo)助理、攝像、錄音、外聯(lián)等人員的配備與分工配合

?

八、欄目制作：

?電視的欄目制作包括前期策劃文案來源;比如面向觀眾有獎(jiǎng)?wù)骷鹊取?電視欄目制作過程當(dāng)中需要注意的問題等.?比如說攝像機(jī)等技術(shù)的問題

?

九、欄目時(shí)間安排： ?播出：節(jié)目?jī)?nèi)容充足的話，可安排在每周一/周五的晚上，節(jié)目?jī)?nèi)容不夠充足的話，可安排在每周六、日晚上。具體時(shí)間安排盡量避開黃金時(shí)間(晚上7點(diǎn)到晚上9點(diǎn)),要寫出具體的時(shí)間 ?時(shí)長(zhǎng):綜藝節(jié)目的時(shí)間長(zhǎng)度為30~60分鐘。?

十、欄目宣傳口號(hào)：一定要響亮,言簡(jiǎn)意賅.?

十一、欄目宣傳推廣:節(jié)目宣傳片等形式

?

十二、廣告時(shí)間：插什么類型的廣告；插幾次；每次多長(zhǎng)時(shí)間；什么時(shí)候插

?

十三、欄目的受眾收視率分析:要寫出受眾人群是那些人,最好寫出一個(gè)年齡段,分析出為什么.寫出收視率預(yù)測(cè),一般在1%至/3%.附：電視節(jié)目策劃與創(chuàng)意的要求 ?把握大局、摸清情況 ?提煉主題、力求突破 ?周密布置、穩(wěn)步推進(jìn) ?以情動(dòng)人、打感情牌

電視欄目策劃寫作 舉例

電視欄目《我家故事》策劃方案 ?

一、欄目構(gòu)思：

?家庭是社會(huì)的細(xì)胞，是一個(gè)人安身立命的地方，所以家庭是重要的。當(dāng)前，我們要深入貫徹《公民道德實(shí)施綱要》，要從家庭入手，才能達(dá)到事半功倍的效果。每一個(gè)家庭都有許許多多的故事，特別是在社會(huì)轉(zhuǎn)型中，不同家庭的生活經(jīng)歷，家庭中不同的思想碰撞，衍生了許多悲歡離合的故事。

?這些故事既有個(gè)別性，又有共同性，講述出來，會(huì)給聽眾一定的啟迪。由此創(chuàng)辦《我家故事》這樣的一個(gè)節(jié)目，通過溯尋快樂的源泉，剖析不幸的癥結(jié)，引導(dǎo)聽眾更好地反思家庭生活，反思自己。也許還可以使出現(xiàn)家庭危機(jī)（矛盾）的聽眾通過直抒胸臆，獲取他人的意見，達(dá)到緩解家庭矛盾，維護(hù)家庭的幸福。

?二.欄目名稱：我家故事。?

三、欄目宗旨：

?全面展現(xiàn)現(xiàn)代家庭生活，貫徹《公民道德實(shí)施綱要》，建設(shè)社會(huì)主義家庭倫理道德

?

四、欄目定位：電視談話節(jié)目，受眾主要是30歲左右的女性，溫馨稍帶嚴(yán)肅的演播室談話

?

五、欄目播出內(nèi)容：

?（1）先講述一個(gè)家庭故事，然后由主持人提出一兩個(gè)問題，引導(dǎo)聽眾討論，聽眾可以撥打熱線電話講述自己的故事或發(fā)表自己的觀點(diǎn)，最后由主持人作小結(jié)。節(jié)目可邀請(qǐng)專家或聽眾作嘉賓。

?節(jié)目進(jìn)行中，可穿插宣傳口號(hào)及弘揚(yáng)家庭美德的公益廣告（2）欄目要求

?

1、主持人:可由一位女主持人獨(dú)立擔(dān)綱，也可男女兩位主持人輪流擔(dān)綱（每期一位），主持人年齡應(yīng)在30/40歲之間，有一定的生活體驗(yàn)，素質(zhì)、學(xué)歷要求較高。

?

2、嘉賓：可邀請(qǐng)市婦聯(lián)等單位的專家、專職工作者，也可邀請(qǐng)某一個(gè)典型事例的主人公。具體要求是有一定的理論基礎(chǔ)或生活感悟，口才好。

?

?

六、播出方式：

?錄播與直播相結(jié)合。故事的講述可以采用錄播，聽眾的參與采用直播。

?

七、人員配置

?制片、編導(dǎo)、攝像3名、錄音、現(xiàn)場(chǎng)音響師1名、觀眾熱線導(dǎo)播人員、現(xiàn)場(chǎng)制作人員

?

八、欄目制作：

?節(jié)目的前期內(nèi)容可以選用報(bào)刊上發(fā)表的具有典型性的真實(shí)事例，也可以請(qǐng)知名人士撰寫。以后的稿件可逐步采用聽眾來稿或本臺(tái)記者采寫的稿件

?節(jié)目可爭(zhēng)取市工會(huì)、市婦聯(lián)、市關(guān)委等有關(guān)單位的支持，他們會(huì)提供家庭問題的典型事例，甚至可提供家庭問題方面的專家。

?處理好主持人與現(xiàn)場(chǎng)制作人員以及音響師等的配合問題

?

九、時(shí)間安排：

?每周六晚上9點(diǎn)20分首播，次日上午10點(diǎn)重播 ?長(zhǎng)度為30分鐘

?

十、欄目宣傳口號(hào)：

?（1）張家 李家 歐陽家 家家有本經(jīng)

?喜事 趣事 煩惱事 事事貼人心

?（2）講述家庭故事

?交流生活感受

?（3）說生活喜憂哀愁事

?品世間酸甜苦辣味

?

十一、欄目宣傳推廣

?

1、應(yīng)事先在本臺(tái)、電視臺(tái)及廣電報(bào)等媒體作前期宣傳；

?

2、條件成熟時(shí)，搞一次以《我家故事》為主題的征文，鼓勵(lì)聽眾參與，獲取節(jié)目源，擴(kuò)大節(jié)目知名度。

?

3、適時(shí)舉行聽眾聯(lián)誼會(huì)，加強(qiáng)與聽眾的聯(lián)系和溝通。

?

十二、?廣告時(shí)間

?節(jié)目中間15分鐘左右插播一次家庭公益廣告，時(shí)間為1分鐘

?

十三、欄目的受眾收視率分析: ?欄目的受眾人群主要為女性觀眾,年齡一般在30歲左右,因?yàn)檫@些女性大部分都已經(jīng)結(jié)婚有了家庭,需要面對(duì)家庭里面的各種問題,而且她們有很好的觀影習(xí)慣.?預(yù)測(cè)收視率在3%左右.探討：策劃一期電視節(jié)目

?

一、節(jié)目的名稱（包括本期的具體名稱標(biāo)題）?

二、本期節(jié)目的具體構(gòu)思

?

三、節(jié)目的宗旨（本期的主題具體實(shí)現(xiàn)）?

四、節(jié)目的具體定位（比如特輯）

?

五、節(jié)目?jī)?nèi)容

?要具體說明，例如主持人是誰，主持詞是什么，具體的環(huán)節(jié)內(nèi)容是什么，以及嘉賓是誰等等

?

六、播出方式（具體說明）

?

七、人員配置：具體說明，比如攝像的具體分工，現(xiàn)場(chǎng)音響需要什么音樂 等等 ?

八、節(jié)目制作

?本期節(jié)目具體從哪來？本期節(jié)目制作過程中具體的問題解決措施

?

九、時(shí)間安排

?沒有特殊情況嚴(yán)格按照欄目策劃進(jìn)行 ?

十、本期具體的宣傳口號(hào)

?

十一、本期節(jié)目的具體宣傳方式或者途徑是什么，比如節(jié)目的預(yù)告等

?

十二、廣告時(shí)間

?具體是什么廣告，哪個(gè)廣告 ?

十三、具體收視率預(yù)測(cè)

?

十四、本期節(jié)目具體的后期制作人員及時(shí)間，以及節(jié)目播出后收集信息反饋，為下一期做準(zhǔn)備

第三篇：電視欄目策劃

第二章 電視節(jié)目策劃

欄目策劃在考試中，大多作為編導(dǎo)創(chuàng)意類的考題出現(xiàn)，有的作為一題（分值一般在50左右），有的作為整個(gè)考試科目出現(xiàn)（有的考評(píng)述，有的考命題策劃）如：四川大學(xué)2003年編導(dǎo)類的考試科目：①影片分析（筆試）；②命題演講故事；③編導(dǎo)創(chuàng)意（考生在影視廣告創(chuàng)意、電視欄目策劃、文學(xué)作品分鏡頭三類題目中任選一項(xiàng)）。專業(yè)成績(jī)總分為300分，各單科成績(jī)滿分為100分。

第一節(jié)

電視節(jié)目常識(shí)

電視節(jié)目，是指電視臺(tái)或社會(huì)上制作電視節(jié)目的機(jī)構(gòu)，為播出，交換和銷售而制作的表達(dá)一完整內(nèi)容的可供人們感知、理解和欣賞的視聽作品。電視節(jié)目是電視傳播內(nèi)容和形式相結(jié)合的基本單位，同是也是電視臺(tái)播出的具體項(xiàng)目和單元。

一．電視節(jié)目的屬性：

電視節(jié)目是一種精神產(chǎn)品。作為一種社會(huì)意識(shí)形態(tài)。這就要求主題必須符合國(guó)家的宣傳方針。電視節(jié)目是一種信息產(chǎn)品。消息類新聞。

電視節(jié)目是一種藝術(shù)產(chǎn)品。這種藝術(shù)產(chǎn)品是在傳播信息的同時(shí)，把客觀事物運(yùn)動(dòng)變化中的電視形象的美傳播了出來，給人以一種心情上的愉悅，情感上的共鳴，情緒上的調(diào)節(jié)和精神上的享受。這就要求進(jìn)行策劃和制作，符合審美的要求。

二．電視節(jié)目傳播的特性： 1：綜合性：

多種電視要素的綜合：圖像與聲音。

多種傳遞方式的綜合：錄播，直播，直播錄播結(jié)合 多種多樣的內(nèi)容綜合：《開心辭典》，其中包含了歷史知識(shí)、人文與民俗、天文地 理、藝術(shù)和科學(xué)知識(shí)的大百科。

《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》經(jīng)濟(jì)政策，經(jīng)濟(jì)管理，經(jīng)濟(jì)知識(shí)，經(jīng)濟(jì)信息，經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象分析，全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，各行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

多種表達(dá)方式的綜合：《絲綢之路》、《望長(zhǎng)城》、《沙與海》《藏北人家》、《壁畫后面的故事》

《抗洪精神頌》晚會(huì)與新聞片段的穿插。

多個(gè)工種的綜合：策劃、導(dǎo)演，編劇，演員，制片，攝像，編輯，錄音，燈光，化妝，字幕。2：直觀現(xiàn)場(chǎng)性：參與，低門檻

3：互動(dòng)性：形式上的參與，思想感情的參與

4：連續(xù)固定性：固定性是節(jié)目與欄目存在的前提。三．電視節(jié)目的組成 圖像：運(yùn)動(dòng)，（對(duì)像運(yùn)動(dòng)，攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)），連續(xù)。聲音：

作用：說明；應(yīng)急；補(bǔ)充；闡發(fā)理性內(nèi)容；反映內(nèi)心活動(dòng)，增強(qiáng)感染；連接，轉(zhuǎn)場(chǎng)。音樂：深化主題；渲染氣氛；連接畫面 音響：現(xiàn)場(chǎng)音響；模擬音響：特制音響； 四．節(jié)目與欄目

A：欄目是隨著電視的發(fā)展從報(bào)紙雜專的編輯藝術(shù)中借用過來的專用名詞。欄目，在報(bào)紙雜志中稱為“專欄”，它是以一個(gè)相對(duì)集中的主題為中心的一組或多組稿件，這些具有共同點(diǎn)的稿件，如類似的主題，類似的題材，類似的體裁或類似的風(fēng)格的幾組稿件放在報(bào)紙或雜專的一個(gè)版面或雜專的一個(gè)版面或占據(jù)版面的一個(gè)局部，并標(biāo)以一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)題。B：欄目與節(jié)目的區(qū)別：

電視欄目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一組題材內(nèi)容，性質(zhì)，功能，形態(tài)相近的小節(jié)目納入一個(gè)定期，定時(shí)長(zhǎng)的某時(shí)段播出，并將這一定期，定時(shí)長(zhǎng)播出的某時(shí)段冠以名稱，這一冠播出時(shí)段的節(jié)目我們通常稱為欄目。《地方文藝》，是1993年8月1日為全國(guó)地方電視臺(tái)展示地方文藝的欄目，它的宗旨是發(fā)揮各地電視臺(tái)的文藝優(yōu)勢(shì)，策劃，組織，帶動(dòng)地方電視臺(tái)不斷創(chuàng)新，推出文藝精品，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)30分鐘，在中央一臺(tái)隔周日22點(diǎn)52分播出。C：從本質(zhì)上講，電視欄目是一種電視節(jié)目的編輯形式或稱電視節(jié)目的包裝形式，它與報(bào)刊雜專的專欄一樣，是一種編輯排版形式。

作用：有利于觀眾收視和記憶；有利于電視臺(tái)對(duì)電視節(jié)目的管理，電視節(jié)目的運(yùn)作和編排。五．電視欄目的傳播特征

1：欄目題材內(nèi)容和形式類型的系統(tǒng)性

《東方時(shí)空早新聞》著重點(diǎn)在于早間新聞雜志型，它的系統(tǒng)性就是建立在早新聞系統(tǒng)性上的； 《焦點(diǎn)訪談》它的欄目系統(tǒng)就是在熱點(diǎn)的深度剖析上 2．欄目結(jié)構(gòu)形式的固定性

（1）欄目的板塊結(jié)構(gòu)和形式固定（2）欄目的播出時(shí)間與時(shí)長(zhǎng)固定。六．制片人制 制片人：他是進(jìn)行電視劇或電視節(jié)目，欄目制作的領(lǐng)導(dǎo)者，組織者和電視節(jié)目的經(jīng)營(yíng)管理者。他是受本位法人或出資方代表委托，是創(chuàng)作集體的全權(quán)代表，總負(fù)責(zé)人。負(fù)責(zé)選題，組織劇本寫作，選擇導(dǎo)演，攝像等主創(chuàng)人員，制定拍攝計(jì)劃，負(fù)責(zé)監(jiān)督節(jié)目制作進(jìn)程，協(xié)調(diào)各方面的關(guān)系，只到完成最后的商業(yè)交易。A：制片人的素質(zhì)

導(dǎo)向意識(shí)；審美意識(shí)；經(jīng)濟(jì)意識(shí)；服務(wù)意識(shí)；電視意識(shí)。

第二節(jié) 電視節(jié)目策劃

一．電視節(jié)目策劃者應(yīng)具備的素質(zhì)（1）策劃人應(yīng)有相關(guān)的知識(shí)積累 A：電視管理學(xué)知識(shí) B：市場(chǎng)學(xué)知識(shí) C：產(chǎn)權(quán)知識(shí) D：品牌知識(shí) E：市場(chǎng)調(diào)查知識(shí) F：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)知識(shí) G：廣告學(xué)知識(shí) H：公共關(guān)系知識(shí)

（2）電視知識(shí)和編導(dǎo)知識(shí)（3）策劃經(jīng)驗(yàn)的積累（4）社交能力 二．策劃人的定位

（1）開拓確定自己最具優(yōu)勢(shì)的策劃領(lǐng)域（3）以項(xiàng)目的可行性為第一個(gè)因素（4）如終保持策劃人獨(dú)立的職業(yè)定位（5）學(xué)會(huì)推銷自己 三．電視節(jié)目策劃的分類

廣義的電視節(jié)目策劃：關(guān)于宏觀的，全局性的，相對(duì)無范例的電視活動(dòng)，主要指有價(jià)值命題的提出，頻道和欄目研究規(guī)劃，新欄目策劃與老欄目的關(guān)、停、拼、改，以及電視觀眾收視趨向的引導(dǎo)。

狹義的電視節(jié)目策劃：微觀的，局部性的有規(guī)范的電視活動(dòng)。主要指固定欄目與節(jié)目的策劃。四．狹義的電視節(jié)目策劃

內(nèi)含：是在欄目或節(jié)目宗旨的大方向已經(jīng)明確的規(guī)定的情況下，即在欄目或節(jié)目的定位、宗旨及欄目結(jié)構(gòu)基本框定和明確的條件下，對(duì)選擇題材、節(jié)目主題和畫面編輯結(jié)構(gòu)、內(nèi)容拍攝過程及實(shí)施方案編制的策劃活動(dòng)。五大步驟：

（1）吃透欄目或節(jié)目的定位與宗旨。《實(shí)話實(shí)說》，其宗旨是用群體現(xiàn)場(chǎng)交談，通過主持人、嘉賓、觀眾的共同的參與和直接對(duì)話，經(jīng)過敘述、討論，達(dá)到各抒自見、增進(jìn)參與者交流和理解的目的。

《讀書時(shí)間》倡導(dǎo)觀眾多讀書、讀好書、提高讀書興趣，使欄目與節(jié)目成為加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，提倡高雅文化的窗口。

《半邊天》展示女性風(fēng)采，監(jiān)測(cè)女性社會(huì)形象，傳播女性科學(xué)和女性生活知識(shí)，促進(jìn)家庭生活的和諧發(fā)展。（2）在解讀宗旨的前提下進(jìn)行選題。

《讀書時(shí)間》的宗旨是：多讀書，讀好書，提高讀書興趣。

多讀書：介紹新書，介紹有意義的書，介紹有時(shí)代特征的書，介紹有學(xué)術(shù)價(jià)值的書，介紹當(dāng)今社會(huì)倡銷的書，介紹當(dāng)今社會(huì)有爭(zhēng)辯的書。

多讀書，不僅要自書讀也要大家讀，大家讀就是強(qiáng)調(diào)交流，交流形式很多，有觀眾與觀眾的交流，書的作家與觀眾的交流，書的編輯與觀眾的交流，嘉賓與觀眾的交流。讀好書：交流創(chuàng)作特色，分析藝術(shù)風(fēng)格，辨析社會(huì)價(jià)值。“好書”一定意義上有兩個(gè)故事，書里面的故事和書外面的故事。

（3）解讀欄目的結(jié)構(gòu)或策劃?rùn)谀康慕Y(jié)構(gòu)。（4）確定主題，找準(zhǔn)切入口，這是關(guān)鍵。

《山西發(fā)生特大假酒中毒事件》這則新聞，不僅在開篇運(yùn)用了強(qiáng)烈的對(duì)比，而且整個(gè)片子始終體現(xiàn)了這一思路。從熱鬧的街市，大紅的燈籠，切入醫(yī)院的搶救，再轉(zhuǎn)到受害者一張張的全家福照片，貼在門上的大紅對(duì)聯(lián)，盛開的杏花，再轉(zhuǎn)切到中毒群眾痛苦的神情。體現(xiàn)了“幾家歡樂幾家愁”的思緒。-------正確把握新聞主題，巧選切入點(diǎn)

隨著播音員深沉的聲音，電視畫面先是夜晚農(nóng)家門前的兩個(gè)大紅燈籠，然后是農(nóng)家家里正播放的春晚，緊接是電視同屏幕上出現(xiàn)的緊急通知。

（5）選擇表現(xiàn)和反映主題的內(nèi)容，考慮實(shí)施的可能，形成創(chuàng)作拍攝方案。

第三節(jié) 電視欄目的策劃

欄目策劃的根本目的是為了讓觀眾看，喜歡看，所以觀眾的成分和對(duì)節(jié)目的要求是策劃人開始構(gòu)思結(jié)目時(shí)要考慮的重要因素。策劃人在構(gòu)思節(jié)目時(shí)要時(shí)刻要始終想著觀眾，觀眾可以是由很容易劃分的一部分人組成，也可以是由各種不同類型的不容易劃分的人組成。

欄目受眾調(diào)查，就是對(duì)欄目定位，受眾市場(chǎng)狀況的調(diào)查，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行收集，整理，分析和匯總。電視欄目策劃的基本方法和程序：（1）確定欄目的宗旨和定位。

（2）欄目播出時(shí)間和時(shí)長(zhǎng)。<50分鐘

（3）欄目標(biāo)示與欄目包裝。片頭：獨(dú)特，引起喜愛和注意，視覺效果，易記，易識(shí)別，統(tǒng)一經(jīng)常被使用； 片頭是對(duì)欄目?jī)?nèi)容的濃縮和形象化的設(shè)計(jì)。片頭的欄目?jī)?nèi)容與形式上的整體把握與定位。片頭是欄目制作者的一種追求與情感升華。

片頭制作需要技術(shù)與藝術(shù)方面知識(shí)的互補(bǔ)與融通。

（4）欄目的形態(tài)和結(jié)構(gòu)。（5）確定相對(duì)固定的主持人。（有名，與欄目要求相吻合）電視欄目策劃格式： 《**策劃文案》 一．背景分析

1． 市場(chǎng)分析 2． 受眾分析 二．欄目?jī)?nèi)容

1． 欄目名稱 2． 欄目定位

（1）受眾定位（2）宗旨定位 3．主持人要求 三．播出時(shí)間安排 四．推廣策略

五．信息反饋與節(jié)目調(diào)整 六．

第四節(jié) 電視欄目策劃實(shí)例

例文一：電視節(jié)目《生存游戲》 可行性分析

一、市場(chǎng)分析：

我們遵循文化市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，按照“實(shí)際、獨(dú)特、超脫、創(chuàng)新”的整合策劃理念，從實(shí)際出發(fā)，分析策劃定位拍攝計(jì)劃的可行性。中國(guó)文化市場(chǎng)的供求不平衡，除了高質(zhì)量、高藝術(shù)水平的電視精品短缺外，另一方面觀眾整體觀賞水平的提高，使得電視臺(tái)不得不精中選精。目前，中國(guó)的電視節(jié)目市場(chǎng)明星搞笑千篇一律、拓展競(jìng)技風(fēng)險(xiǎn)很高、各地的制作水平檔次不高、其它題材更是沒有獨(dú)特之處，這種實(shí)際現(xiàn)象的存在，使得我們不得不從獨(dú)特題材著手。48期電視節(jié)目《生存游戲》在堅(jiān)持自己的整合策劃理念，迎合市場(chǎng)的需求、探索廣大電視觀眾的觀賞心理、挖掘它特有的風(fēng)格下，必將在投放市場(chǎng)中引起共鳴，吸引廣大觀眾觀賞。

二、投資計(jì)劃：

48期電視節(jié)目《生存游戲》正是體現(xiàn)了我們“獨(dú)特、超脫、創(chuàng)新”的整合策劃理念，在投資上要抓住此節(jié)目的獨(dú)特之處--自然風(fēng)光、各國(guó)情調(diào)、聲畫并茂，本著精心打造、精益求精、絕對(duì)完美的制片理念，以小投入、出精品、高回報(bào)為投資指導(dǎo)思想，以大導(dǎo)演、高水平的制作群體為制片指導(dǎo)思想，完成這部精品。具體投資數(shù)額將在共同協(xié)商后確定。

三、效益預(yù)測(cè)：

我們以投資回報(bào)快、回籠資金周期短、風(fēng)險(xiǎn)小為指導(dǎo)思想將國(guó)內(nèi)發(fā)行市場(chǎng)定位直轄市、省級(jí)電視臺(tái)。

以上預(yù)測(cè)表都是最低估算，還不包括國(guó)外市場(chǎng)電視播映權(quán)及音像版權(quán)。綜上所述，投資拍攝《生存游戲》一劇，其經(jīng)濟(jì)效益之高是顯而意見的。

四、《生存游戲》風(fēng)格樣式

◆具有拓展訓(xùn)練、軍事競(jìng)技對(duì)抗等諸多看點(diǎn)因素的電視娛樂節(jié)目。◆此節(jié)目擁有較多自然風(fēng)光段落給人以聲畫并茂的享受。

◆此節(jié)目大量展現(xiàn)異國(guó)風(fēng)光、異國(guó)情調(diào)、拓展訓(xùn)練和軍事對(duì)抗的碰撞、融合，使人賞心悅?cè)铡！舳际鞋F(xiàn)實(shí)生活的潤(rùn)滑劑。

五、《生存游戲》銷售方案 在文化產(chǎn)品銷售過程中，我們總結(jié)大家成功的發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，把“誠信、親和、溝通、市場(chǎng)”作為我們的發(fā)行理念。在發(fā)行過程中，以誠信為基礎(chǔ)，以溝通反饋信息為指導(dǎo)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向制定宣傳計(jì)劃、銷售方案及資金回收計(jì)劃。（1）、宣傳計(jì)劃：

整個(gè)宣傳計(jì)劃從節(jié)目策劃開始到銷售完畢為止，大體分為三個(gè)階段： 前期籌備階段、拍攝階段、后期制作階段。(2)、發(fā)行方案

題材內(nèi)容已被發(fā)行、播出單位廣泛看好。

拍攝完成后,本節(jié)目將由專業(yè)發(fā)行人員面向全國(guó)發(fā)行。京、津、滬地區(qū)以隨片廣告形式發(fā)行。

其他地區(qū)以分省買斷或隨片廣告形式發(fā)行.全國(guó)發(fā)行方案: ※全國(guó)分省買斷發(fā)行.※全國(guó)隨片廣告發(fā)行.例文二：韓國(guó)綜藝節(jié)目《情書》評(píng)論

2005年夏天，我第一次看到韓國(guó)著名的綜藝節(jié)目《情書》，當(dāng)時(shí)我的腦海里反復(fù)出現(xiàn)的就是“無與倫比”這個(gè)成語：這個(gè)節(jié)目太棒了！完美的幾乎挑不出缺點(diǎn)來。從畫面看，象韓劇一樣優(yōu)美悅目，無論是置景還是鏡頭切換，更別說俊男靚女作主角；從內(nèi)容看，既保留韓劇健康積極的一面，也有著強(qiáng)烈的時(shí)代氣息，比如開場(chǎng)秀時(shí)藝人們的個(gè)人舞蹈表演，精彩而富有個(gè)性。當(dāng)然，整個(gè)節(jié)目中洋溢著幽默熱鬧的氣氛，而且完全是自自然然出現(xiàn)的，毫無做作之感，這正是現(xiàn)代綜藝節(jié)目最需要的。

打個(gè)形象的比方，《情書》仿佛動(dòng)作版的《非常男女》，以動(dòng)作游戲?yàn)橹鳎詈罂茨男┤四艹蔀椤扒槿恕保贿^選手都是韓國(guó)有一定知名度的的藝人（該節(jié)目是韓國(guó)SBS電視臺(tái)制作的，因而出場(chǎng)的基本都是該電視公司的簽約藝人），這跟時(shí)下大陸提倡的“娛樂平民化”不同。其實(shí)平民也好，藝人也好，重要的是哪個(gè)能出效果，哪個(gè)能做的精彩，這才是觀眾最關(guān)心的。

《情書》屬于周播節(jié)目，每批選手參加錄制的節(jié)目算“一代”，每“一代”分上下兩集，每集一個(gè)小時(shí)，一周播一集。在2004年《情書》剛推出時(shí)，是六名男選手與一名女選手參加，最后看女選手挑中誰，后來改成了目前的七位男選手與七位女選手參加，節(jié)奏更快，內(nèi)容也更加豐富，現(xiàn)場(chǎng)的變數(shù)也更多了。

下面主要介紹目前的節(jié)目形式：

目前的《情書》主要分七個(gè)環(huán)節(jié)：開場(chǎng)秀，男生游戲，女生游戲，第一次組合（節(jié)目中稱為“持花男子”），“給我出來”，情侶游戲（搶椅子），最后組合。

“開場(chǎng)秀”部分是在室外拍攝的，一個(gè)小廣場(chǎng)，主持人（姜虎東）先介紹七位男選手，然后一輛大花車載著七位美女來到。目前所錄制的《情書》節(jié)目中，有幾位選手的出場(chǎng)率非常高（藝人做選手的好處之一就是可以反復(fù)用，誰受歡迎，下一次還請(qǐng)他），男嘉賓中包括非常搞笑的申正煥、千明勛，女嘉賓里的張英蘭——張英蘭屬于吳君如那一類，自身?xiàng)l件一般，但總是無所顧忌，經(jīng)常大膽表達(dá)對(duì)帥哥的愛慕，也總是遭到大家的嘲弄。但正因?yàn)檫@樣，她在眾多美女中也顯得非常另類。

七位女嘉賓到場(chǎng)，首先介紹她們。然后從1號(hào)女嘉賓開始，讓她稱呼一下對(duì)面自己心儀男性的昵稱（帥哥、陽光男孩等等，但不能直說男選手的名字），然后讓男性們自由出列——覺得說的是自己，就站出來，這里也包括明知道沒說自己，但因?yàn)樽约合矚g這位女性，就站出來“摻乎”。比如有一期當(dāng)一位女選手說“唱歌王子”時(shí)，出來了四個(gè)男嘉賓。男主持人首先問站出來的男選手“你怎么知道說的是你”，然后主持人反問女選手：這里面有你剛才想叫的人么。

七位女選手都“呼喚心儀男性”之后，男女選手開始互相提問，一般的問“你喜歡什么樣的異性”等等，從這時(shí)，搶奪心儀對(duì)象的明爭(zhēng)暗斗就開始了。交流之后，進(jìn)入“跳舞時(shí)間”，從1號(hào)男選手開始，請(qǐng)對(duì)面的女選手共舞（《情書》規(guī)定1號(hào)男選手必須請(qǐng)1號(hào)女選手，以此類推，這樣給每位選手公平的展示機(jī)會(huì)），音樂聲中，這些藝人們開始充分展示自己的舞技，比如《情書》常客女嘉賓全惠彬，幾乎是舞蹈最棒的女選手，而男選手中也多數(shù)舞技很棒，象曾經(jīng)紅極一時(shí)的HOT組合中的溫柔小生張佑赫，目前自己?jiǎn)胃桑匀击攘Ψ欠玻杓剂说谩Ｖ劣谀壳昂茏呒t的“神話”組合，各個(gè)舞技出眾。這一段表演可以說是節(jié)目中的第一個(gè)高潮。

以上是“開場(chǎng)秀”。

第二個(gè)環(huán)節(jié)是男生游戲，節(jié)目中叫“愛的擊破王”，內(nèi)容是男生們?cè)谧鰟?dòng)作游戲，向極限挑戰(zhàn)，而女嘉賓則給之加油。典型的游戲項(xiàng)目有“踢高”（懸掛著氣球，不斷升高），或者是助跑踹泡沫板，不斷升高。

這個(gè)環(huán)節(jié)的主要看點(diǎn)是“加油與愿望”，也就是在每位男選手比賽之前，女選手們可以自己主動(dòng)出來為之加油，喊個(gè)口號(hào)，或者做個(gè)性感動(dòng)作。而男選手則可以提出一個(gè)要求，比如某期中一位男選手提出“成功之后跟喜歡的女選手做泰坦尼克號(hào)中的經(jīng)典動(dòng)作”，而男選手則不需要說出他想跟誰完成。一旦他成功完成這個(gè)游戲（游戲高度通常以10厘米為單位遞增），就可以去找女選手完成他的愿望。

印象深的是一次男生要求：（千明勛，作曲家），他要求“把我的優(yōu)點(diǎn)細(xì)細(xì)說一遍，最后大喊一聲：“你就是我最想要的！”我也大喊一聲：“你也是我最想要的”。

這個(gè)環(huán)節(jié)充分展示了多機(jī)位節(jié)目拍攝的魅力，那就是在男選手飛身“踢高”時(shí)，會(huì)從多個(gè)角度慢放整個(gè)過程，中間插女選手的關(guān)切目光，直到最后一個(gè)角度才會(huì)播放他是否成功踢到，整個(gè)過程拍攝得扣人心弦。

第三個(gè)環(huán)節(jié)是女生動(dòng)作游戲，經(jīng)常更換。舉個(gè)例子：低腳平衡木翻跟頭。女選手首先低頭捏鼻快速自轉(zhuǎn)5周，然后在20公分高的平衡木上翻（滾）跟頭，平衡木的另一端就是那七位等待的男選手，翻過去之后（多數(shù)女選手都會(huì)因?yàn)槠胶飧胁睿闷哐霭撕希F(xiàn)場(chǎng)哄笑一片），走到喜歡的男選手前面，背上他，到旁邊的桌上拿鈴鐺搖一下，就算完成一個(gè)過程。這個(gè)環(huán)節(jié)也很搞笑，記得一位女選手由于連續(xù)跌跤，都哭了，而同時(shí)很多人也都笑出了眼淚。

這個(gè)環(huán)節(jié)的妙處在于“有限度傷害女選手的美好形象”，恰到好處。

第四個(gè)環(huán)節(jié)是第一次組合（節(jié)目中稱為“持花男子”），從1號(hào)女選手開始，她走到臺(tái)上，然后男選手們向她提要求（多數(shù)是要求表演一個(gè)動(dòng)作等等），然后音樂響起，喜歡她的男孩可以在30秒音樂聲中內(nèi)同時(shí)走出來。這時(shí)出來的男選手?jǐn)?shù)量足以看出該女選手的人氣了——有時(shí)五六個(gè)，有時(shí)一個(gè)都沒有。然后女孩給出來的男選手“命題”——一般是一段情景劇表演，有該女選手參加，比如第十六代里1號(hào)裴澀琪要求表演“藝人情侶散步卻被人發(fā)現(xiàn)”。這個(gè)環(huán)節(jié)展示的就是藝人們的表演才能，當(dāng)然，每一段都是搞笑風(fēng)格的。最后是女選手扔花，誰能撿到花，誰就成為暫時(shí)的“情侶”。第一次配對(duì)組合完成。

這個(gè)環(huán)節(jié)中，情景劇是最大的看點(diǎn)，其實(shí)所謂藝人，基本才能就應(yīng)該是表演，而且要有演即興劇的能力，否則怎么叫優(yōu)秀的藝人？比如臺(tái)灣目前流行的表演秀綜藝節(jié)目《全民大悶鍋》，除了許杰輝之外，九孔越來越受歡迎，就因?yàn)樗乔嫒耍菡l象誰。

通常來說，這個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行到一半的時(shí)候，上半集的時(shí)間也就到了。

下半集會(huì)繼續(xù)前面的情節(jié)，然后進(jìn)入到第五個(gè)環(huán)節(jié)：給我出來。也就是“復(fù)仇”。這個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，很有新意。在分出“情侶”后，捉對(duì)廝殺（找“仇人”）。從1號(hào)男選手開始，你覺得在前面的爭(zhēng)奪中，你反感誰，或者誰“搶了你的心上人”，“攪了你的好夢(mèng)”，就可以在這時(shí)復(fù)仇了。男子項(xiàng)目主要是拳擊，各戴一個(gè)巨大的手套（防止受傷），每個(gè)人背后有氣球，誰能打爆對(duì)方的氣球就算獲勝。女子項(xiàng)目是摔跤，綁腰帶，手法固定，背后也有氣球，摔爆算勝。這里最令我欽佩的是女子項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，在我以前的工作中也遇到過設(shè)計(jì)女選手的動(dòng)作項(xiàng)目，然而總因?yàn)橛袚p女性形象而設(shè)計(jì)得不理想（披頭散發(fā)肯定不雅），在《情書》中有效解決了這個(gè)難題，那就是比試的雙方“手用力的位置是固定的，都限定了，放在布帶上”，這就不會(huì)出現(xiàn)亂成一團(tuán)或披頭散發(fā)，而且勝負(fù)也是用氣球判斷，簡(jiǎn)單易行。

更有看點(diǎn)的是大家無法知道誰會(huì)挑戰(zhàn)誰，一切都是未知的，充滿懸念。

第六個(gè)環(huán)節(jié)有些普通，多數(shù)是搶椅子，就是我們很熟悉的那種，音樂一停，馬上坐到最近的椅子上，他們是一對(duì)椅子放一起，讓情侶們一起坐。我反復(fù)觀察了多期，終于琢磨出這個(gè)環(huán)節(jié)的獨(dú)特之處，那就是在音樂剛起來時(shí)，每組情侶都會(huì)到一個(gè)固定的機(jī)位前面表演舞蹈，跳個(gè)三十秒左右，然后換下一組選手，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候音樂是不會(huì)停的，就是讓大家展示默契舞姿的時(shí)候。看，這么個(gè)小地方，都要秉承整個(gè)《情書》節(jié)目的理念：舞蹈，表演！

最后勝出的情侶會(huì)得到小獎(jiǎng)勵(lì)，然后進(jìn)入最后環(huán)節(jié)。

結(jié)尾是從1號(hào)男生開始，他的“情侶”來到他的聲旁，而主持人宣布：哪位女選手不同意他們的組合，可以加入，給你最后的機(jī)會(huì)！經(jīng)常出現(xiàn)有一位或多位女選手“加入挑選”，讓男選手很為難，當(dāng)然，這也是最大的看點(diǎn)。

當(dāng)最后一位男選手做出決定后，《情書》就結(jié)束了。

《情書》的后期制作極其精美，令人嘆服，比如大字幕，非常到位。當(dāng)一位女選手出現(xiàn)復(fù)雜表情時(shí)，屏幕上總是會(huì)打上最恰當(dāng)?shù)摹霸~語”，比如“緊張、尷尬”等等，記得有一次申正煥表演老太監(jiān)，屏幕上就給他“穿”上了太監(jiān)服裝，這種精心自然更出效果。最有服務(wù)意識(shí)的則是經(jīng)常打上提示性的字幕，進(jìn)行解釋，方便觀眾快速理解。

從臺(tái)灣到內(nèi)地，我國(guó)的綜藝節(jié)目，動(dòng)嘴的太多，動(dòng)手動(dòng)腿的太少，這就明顯缺少活力，即使臺(tái)灣臺(tái)視的《少年特工隊(duì)》，也感覺一群不成熟的少年在逗樂，反觀《情書》，在不失去語言幽默的同時(shí)，節(jié)目有大量的動(dòng)作游戲，使得活力十足。我在觀看的時(shí)候常想：是不是朝鮮民族的活潑、熱愛運(yùn)動(dòng)的個(gè)性是這個(gè)節(jié)目的基礎(chǔ)呢？尤其是他們喜歡跳舞——節(jié)目中主要是街舞，動(dòng)感的音樂，炫人的舞姿，怎么會(huì)不打動(dòng)人？

動(dòng)作游戲在設(shè)計(jì)上的確有難度，畢竟不能往體育比賽方向上發(fā)展，但《情書》的設(shè)計(jì)給了我們很大想象空間，尤其是節(jié)目中在異性面前奮勇爭(zhēng)第一的導(dǎo)向，更是給人健康向上的感覺。

最后說說《情書》引起爭(zhēng)議的地方：是否提前有劇本？選手們的選擇與表演是否都是提前設(shè)計(jì)好的？這個(gè)問題網(wǎng)上有個(gè)激烈的討論，通常的意見是有大致的節(jié)目方向，包括選手選擇誰，都有一定的設(shè)計(jì)，至于選手的個(gè)性表現(xiàn)，也有一定的規(guī)矩。

前面我提到一個(gè)細(xì)節(jié)，某期中一位男選手提出“成功之后跟喜歡的女選手做泰坦尼克號(hào)中的經(jīng)典動(dòng)作”，結(jié)果他順利完成了，然后女選手很激動(dòng)地到臺(tái)子上背對(duì)著男選手，等著他從背后來抱。男選手也很激動(dòng)，先是想從遠(yuǎn)處的大花籃中抽出一束花，抽了幾下，沒抽出來，索性干脆整個(gè)大花籃都抱起來，這時(shí)《泰坦尼克》好的伴奏音樂響起，一切都在向著浪漫的場(chǎng)景發(fā)展——忽然，選手千明勛卻搶先走到女選手身后，一把從背后抱住她，全場(chǎng)哄笑，而女選手這時(shí)才發(fā)覺，臉紅了掙脫開。

這是《情書》中的一個(gè)代表性的搞笑環(huán)節(jié)，看起來是個(gè)“即興式的”搞笑，然而我反復(fù)看了幾遍，終于發(fā)現(xiàn)了“破綻”，那就是在千明勛去“搗亂”之前，主持人姜虎東輕輕推了千明勛一下，然后千明勛才上前的——可見這是個(gè)“疑似設(shè)計(jì)場(chǎng)景”，很有可能這一段是提前設(shè)計(jì)好的。不過盡管是這樣，由于現(xiàn)場(chǎng)效果極好，完全達(dá)到了目的。

我個(gè)人是很反感擺拍游戲的，認(rèn)為那是對(duì)選手的不尊重，不過我認(rèn)為這只是對(duì)平民選手而言，如果是藝人，恐怕優(yōu)秀的擺拍或許更出效果，畢竟他們的天職就是表演，然而這更考驗(yàn)編導(dǎo)的水平。這里我還要再次提到2005金鐘最佳綜藝節(jié)目《全民大悶鍋》，一個(gè)小時(shí)的節(jié)目，幾乎全都是有劇本臺(tái)詞的，但看起來就像話趕話即興說的一樣，令人佩服編劇的高明！

這里再多說一句，即使是搞笑風(fēng)格的藝人選手，也應(yīng)該是有一定特長(zhǎng)的。比如作曲家千明勛，他在2005年第十六代和一位擅長(zhǎng)跳復(fù)古舞蹈的裴澀琪小姐共舞時(shí)，展現(xiàn)了其優(yōu)秀的舞蹈功底，其中的掰手舞非常絢麗（當(dāng)倆人快速做出同一舞蹈動(dòng)作時(shí)，屏幕上打出了提醒觀眾的“同一動(dòng)作”），而這段“復(fù)古舞”所用的伴奏曲正是十年前流行入我國(guó)的那個(gè)著名的迪士高音樂（中間有公雞打鳴的）。其實(shí)，搞笑的背后應(yīng)該是有真功夫，耍貧嘴是不會(huì)得到觀眾的持久歡迎的。

更值得一提的是，這一段動(dòng)感十足的舞蹈完全是用MV的風(fēng)格拍攝的，導(dǎo)播切換的優(yōu)美流暢，畫面絢麗無比，真是美的享受！

例文三： 《DV青年》整體策劃案

如果人的一生用蘋果的長(zhǎng)芽、成形、變青，成熟來概括他的成長(zhǎng)階段的話，人的青春歲月就像一個(gè)青蘋果，即使有點(diǎn)澀，但是依然讓人神往與回味不窮。這一階段是我們?nèi)松P記中可以濃墨重彩的一筆，可以盡情表現(xiàn)，盡情幻想的歲月。如果用DV將青春的腳步記錄下來，也許給我們不僅僅只是一種存在物，還有一份至純的記憶。

一、基本情況介紹

1、市場(chǎng)分析

DV技術(shù)給予我們記錄生活的機(jī)會(huì)，同時(shí)也在全國(guó)范圍內(nèi)刮起DV影像的旋風(fēng) 世界上最先實(shí)踐DV拍攝的是丹麥的4個(gè)年輕人，他們拍攝的從《家庭》、《破浪》到《白癡》，每一部小組作品都給世界影壇帶來巨大震蕩。它打破了以往影像制作權(quán)只掌握在少數(shù)電影電視從業(yè)人員手中的壟斷局面，為那些過去一直站在局外觀看的普通人制作自己的電視短劇打開了大門。當(dāng)這一新的影像形式隨著DV技術(shù)流入中國(guó)后，那些想記錄屬于他（她）們的故事的，想表達(dá)他（她）們對(duì)社會(huì)事物看法的大學(xué)生們，也開始利用這種影像工具傳達(dá)他們的聲音，比如：《一度青春》、《夏天日記》、《一起》這些在網(wǎng)上流行的DV青春故事有的是真實(shí)大學(xué)生活寫照，也有的是大學(xué)生們對(duì)生活對(duì)社會(huì)的不同層次理解。

大學(xué)DV短劇的熱潮沒有僅僅局限在網(wǎng)上，而是迅速的涌向了一個(gè)更為廣闊的天地，全國(guó)上下興起了舉辦大學(xué)生DV影像展，來展現(xiàn)新新族的世界。2003由北京首屆國(guó)際DV論壇組委會(huì)和北京理工大學(xué)信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院學(xué)生會(huì)發(fā)起并策劃了“北京國(guó)際DV論壇—大學(xué)生DV影像聯(lián)展”，所提的理念是“原汁原味的大學(xué)生自己的影像盛會(huì)”，口號(hào)則為“用我的眼發(fā)現(xiàn),用我的手評(píng)選”；2004年10月20日，由湖南師大學(xué)生自編、自導(dǎo)、自演的首部DV影像作品《成長(zhǎng)的顏色》在長(zhǎng)沙河西中心地段通程商業(yè)廣場(chǎng)首映，向長(zhǎng)沙市民昭示大學(xué)生們的聲音；為迎接2005年——中國(guó)電影一百周年的到來，進(jìn)一步弘揚(yáng)中國(guó)電影百年的偉大精神，給現(xiàn)代青年們提供展示自我的舞臺(tái)，由西安電視臺(tái)、西安夢(mèng)之都影視文化傳媒有限公司等單位聯(lián)合舉辦的“我的電影，我的夢(mèng)想紀(jì)念中國(guó)電影百年青年DV影像大賽”活動(dòng)近日拉開帷幕等等諸如此類的活動(dòng)，不勝枚舉。

而《DV青年》電視欄目，也是順應(yīng)這一潮流與要求，為大學(xué)生DV制作者提供一個(gè)暢所欲言的機(jī)會(huì)。

大學(xué)生談話節(jié)目是一個(gè)市場(chǎng)空隙。

從現(xiàn)有的電視欄目分析來看，涉及到需要年青人參與并以青年作為受眾的娛樂化欄目，不外乎“模仿類的《超級(jí)模仿秀》”；“情愛類《非常男女》，《新玫瑰之約》”“自由發(fā)揮類《非常6＋1》，《超級(jí)女生》”等等。至于電視訪談性欄目，也主要集中于幾個(gè)層次：“采訪普通老百姓的《真情》，《實(shí)話實(shí)說》”；“采訪企業(yè)精英的《對(duì)話》”；“采訪明星及藝人的《藝術(shù)人生》”；“采訪女性的《天下女人》”等形式。在DV影像熱卷席大街小巷之時(shí)，主流媒體的有識(shí)之士也開始對(duì)DV影像的發(fā)展給予了充分的關(guān)注，同時(shí)也給予了一定的空間。有些電視臺(tái)也開辟有專門播放DV作品的欄目，像中央電視臺(tái)《我看見》、北京電視臺(tái)《晨間看點(diǎn)》、上每電視臺(tái)《新生代》、安徽電視臺(tái)《觀眾與屏幕》、鳳凰電視臺(tái)《DV新世代》等。但這些欄目大都只限于播放已經(jīng)制作并剪輯好了的DV成品。而對(duì)DV故事背后的故事關(guān)注甚少。

那么這個(gè)以當(dāng)代大學(xué)生DV制作者為訪談對(duì)象，關(guān)注DV故事背后的故事的《DV青年》，不僅可以彌補(bǔ)這一市場(chǎng)空隙，也可以成為這些大學(xué)生們分享成果與交流心得以及了解大學(xué)生所思所想的窗口。

2、受眾分析

電視欄目是做給觀眾看的，觀眾是節(jié)目的最終消費(fèi)者，從這個(gè)角度來講，電視欄目如同其他產(chǎn)品一樣，生產(chǎn)過程要了解消費(fèi)者的需求與偏好，為不同的消費(fèi)群體量身定做不同的產(chǎn)品，這樣消費(fèi)者才會(huì)買賬；對(duì)于電視節(jié)目，首先當(dāng)然要知道觀眾最想看的是什么節(jié)目，然后才能按照他們的需求去制作節(jié)目。

1、從大學(xué)生DV制作者的受眾分析來看，此欄目是他們交流技術(shù)與創(chuàng)作思想的舞臺(tái)、在大眾傳媒完全主導(dǎo)信息生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的時(shí)代里，廣大受眾所能做的只是打開開關(guān)，等待信息的涌入，或消極地選著內(nèi)容。傳統(tǒng)媒介雖然現(xiàn)在也越來越強(qiáng)調(diào)傳受之間的互動(dòng)，各大電視機(jī)構(gòu)也想方設(shè)法調(diào)動(dòng)觀眾的參與的積極性，但由于觀眾無法直接介入電視節(jié)目的制作，始終只能通過個(gè)別電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)間接地表達(dá)他們的需求。而DV這個(gè)極具個(gè)性化的載體，卻使受眾可以親自拍攝自己的內(nèi)容。原來一直以受眾身份而存在的大學(xué)生們可以更積極地參與進(jìn)節(jié)目中來。時(shí)代的改變，使他們所需要的不僅僅是作為旁觀者，或者是靜觀者，等著品嘗林林總總的守門人經(jīng)過精心挑選制作出的“蛋糕”，而是希望能夠親身的加入到其中，親身體驗(yàn)“過程”的快樂，親手調(diào)制出富有個(gè)性特色的“雞尾酒”。在現(xiàn)代技術(shù)帶給人們?cè)絹碓降捏@喜的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了他們本身愿望，用DV機(jī)記錄他們的故事，另外，他們所拍攝的DV短劇不僅僅希望能夠展示自己，也希望和別人分享，并能得到大眾的承認(rèn)與接受。《DV青年》這一嶄新的以大學(xué)生DV制作都為對(duì)象的欄目，會(huì)在一定程度上滿足他們真實(shí)表達(dá)情感的需要。

2、對(duì)普通受眾來說，此欄目是他們窺視當(dāng)代年青人所思所想的窗口。

充滿了生機(jī)與活力校園DV攝像，都是那些本身就最具活力的大學(xué)生DV愛好者制作者的，他們用自己的心靈在體味著生活，用手中的DV機(jī)傾述對(duì)生活的理解與企盼。了解當(dāng)代大學(xué)生的生活與心里，是教育工作者的愿望，也是身為大學(xué)生家長(zhǎng)們的愿望，更是那些以時(shí)下大學(xué)生們?yōu)楝F(xiàn)在或者將來的目標(biāo)消費(fèi)者的商家們的愿望。通過《DV青年》欄目里，會(huì)讓他們從另一個(gè)側(cè)面來了解大學(xué)生們的現(xiàn)狀。

二、欄目設(shè)定 ◆欄目名稱

《DV青年》，名稱的確立，是因?yàn)檫@里的DV短劇一方面是由一群具有創(chuàng)造力、活力的、正處在青春歲月的大學(xué)生們的獨(dú)立制作；另一方面DV劇所記錄的大多數(shù)故事也是這些年青人的青春腳步。每一個(gè)人都會(huì)經(jīng)歷這段美好的歲月，它會(huì)留給我們是永遠(yuǎn)的記憶。◆欄目定位：

所謂的定位，就是確定位置，確定在潛在受眾心中的位置。欄目的定位，應(yīng)該分為幾種：

1、欄目的受眾定位

欄目的受眾指向不同，那么收視習(xí)慣、審美、關(guān)心話題、接受能力必然不同，同時(shí)確定的節(jié)目?jī)?nèi)容、傳播方式、編排節(jié)奏、甚至播出時(shí)間、節(jié)目包裝等都會(huì)截然不同。針對(duì)老年人的節(jié)目?jī)?nèi)容多體現(xiàn)與保健、親情、業(yè)余休閑等有關(guān)的話題，而針對(duì)兒童的節(jié)目多為科學(xué)探索、童話故事、常識(shí)典故等增長(zhǎng)兒童知識(shí)的內(nèi)容。《DV青年》的受眾定位于，大學(xué)生們以及對(duì)DV影像創(chuàng)作有興趣的年青人。

2、欄目文化宗旨定位

電視欄目除了需要外化的包裝外，最主要的還是要有自己獨(dú)特的長(zhǎng)期穩(wěn)定的文化品格。一般根據(jù)不同的價(jià)值取向，將其分為三類：“主流文化”（與一個(gè)國(guó)家占統(tǒng)治地位的生產(chǎn)關(guān)系相適應(yīng)的上層建筑的一部分。比如央視的《新聞聯(lián)播》）；“精英文化”（更多地指向那些能在自身的生存空間、價(jià)值觀、平等與權(quán)利、終極關(guān)懷等精神世界帶來更多批判與思考的精神產(chǎn)品，比如《新聞?wù){(diào)查》）。還有最后一種就是“大眾文化”（與流行時(shí)尚緊密相連且被大多數(shù)人群普遍接受、認(rèn)可追逐的精神產(chǎn)品，比如《非常男女》）根據(jù)《DV青年》關(guān)注的人群，可以將其的文化宗旨定位于：大眾文化。

3、功能定位

當(dāng)人們決定自己的收視選擇時(shí)，首先明確的是，自己需要的是什么？節(jié)目能提供的是什么？它能在多大程度上滿足自己的需要？這就是電視策劃中的功能指向了。

《DV青年》是為大學(xué)生DV創(chuàng)作者們給予一個(gè)自己表達(dá)內(nèi)心聲音的機(jī)會(huì)；為大學(xué)生DV愛好者們提供一個(gè)相互交流的平臺(tái)，同時(shí)讓更多想了解當(dāng)代大學(xué)生們的所思所想的人打開一個(gè)窗口。

4、內(nèi)容定位

《DV青年》主要講述大學(xué)生DV創(chuàng)作者的創(chuàng)作思路，目的以及開拍中遇到的困難及解決的方式等。另外還有其他人對(duì)此劇的評(píng)價(jià)，提出的不足之外，并由專家給予回答。

三、欄目風(fēng)格

此欄目是反映大學(xué)生自己記錄或編導(dǎo)的DV故事短片，所請(qǐng)的嘉賓是一些充滿青春氣息的大學(xué)生們，它面對(duì)的受眾也是一些有自己獨(dú)特思想，有活力的青年人們。所以應(yīng)該以輕松明快的風(fēng)格為主，以通俗風(fēng)趣的語言增強(qiáng)親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾。

四、欄目方式

演播室談話類。這也是目前比較流行的節(jié)目方式。

從電視受眾來說，電視談話節(jié)目以其特有的互動(dòng)性以及向人與人之間面對(duì)面談話方式的回歸，受到了大眾的熱烈歡迎。而從節(jié)目的制作成本來說。談話節(jié)目相對(duì)于其他電視節(jié)目而言，制作成本為低一些。

當(dāng)然《DV青年》主要選擇談話方式，還是因?yàn)橄Ｍo這些大學(xué)生們相對(duì)固定及舒適的環(huán)境，通過主持人的引導(dǎo)，敞開心菲談?wù)撍麄兊墓适隆?/p>

五、欄目構(gòu)成：每周一期，時(shí)長(zhǎng)為20分鐘

六、欄目人員：

主持人；中心人物（DV短劇的全劇組成員；可以以特別節(jié)目形式邀請(qǐng)一些曾獲得大獎(jiǎng)的或者較專業(yè)的獨(dú)立DV制作人們）；邊緣人物（專業(yè)電視導(dǎo)演或者制作人員可以不到現(xiàn)場(chǎng)，事先進(jìn)行錄制；看過此劇的大學(xué)生們；以及看過此劇的其他大學(xué)生DV制作人）

七、欄目視角：

以上三種人員的三種視角；同時(shí)可以通過外采、網(wǎng)上征集問題等來豐富視野。

八、欄目框架：談話為主。

九、內(nèi)容安排：

正如一個(gè)欄目策劃是從整體上保證節(jié)目制作能夠有目的地一步一步向前發(fā)展，不致迷失方向。而具體的節(jié)目策劃則是每期節(jié)目成功的重要保證。在這里所指出的內(nèi)容安排，主要就是指的每一期節(jié)目的策劃安排。因?yàn)槊恳黄诠?jié)目制作出來以前，都有許多事前的準(zhǔn)備工作。比如，選題、收集資料、與嘉賓的見面與采訪等。例文四：《創(chuàng)意經(jīng)典》策劃方案 1.欄目背景和宗旨

隨著社會(huì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的指示文化水平越來越高，人們變得越來越有品位。一般而言：觀眾看電視往往會(huì)帶著娛樂心理和求知心理。為了讓觀眾在娛樂的同時(shí)，又有一份收獲，故推出了這套節(jié)目。我們的宗旨是：休閑娛樂，激蕩創(chuàng)意，解讀經(jīng)典 2.定位

有一定知識(shí)，文化修養(yǎng)的年輕人。3.播出時(shí)段

《創(chuàng)意經(jīng)典》欄目為天天播出欄目，為此贏得較高的收視率和固定的觀眾。每晚在電視劇黃金時(shí)間剛結(jié)束時(shí)播出，每檔30分鐘 每晚 9：50——10：20（首播）次日中午1：00——1：30（重播）4.欄目過程 1．《XX劇場(chǎng)》：（10’）

主要播一些上檔次，有水平的幽默故事短劇 5分鐘一部，每期共2部

其內(nèi)容可根據(jù)名著改編，或根據(jù)流行作品改編，但一定要做到幽默，有品位。2.《每日經(jīng)典》：（10’）

每日推薦一定數(shù)量的優(yōu)秀影片、音樂、書籍、戲劇等等。可讓觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀看，體會(huì)到其中的奧妙和經(jīng)典所在。3.《在此創(chuàng)意》：

生活小點(diǎn)子，小竅門；或介紹一些事物，用來征集觀眾的聯(lián)想

此欄目可按記者采訪的方式進(jìn)行，可加入一些動(dòng)畫（關(guān)于本期構(gòu)想內(nèi)容的）此欄目需不斷革新內(nèi)容，不可固定太死板。4．《城市一隅》：

一個(gè)城市，往往會(huì)隱藏著無數(shù)的秘密，同樣，一個(gè)城市總會(huì)有無數(shù)充滿創(chuàng)意有精致的商店隱藏在街道的某個(gè)角落。他們需要被發(fā)現(xiàn)，被更多的人所了解，我們需要把他們“挖”出來，沒準(zhǔn)會(huì)得年輕的創(chuàng)業(yè)者有幫助哦！它會(huì)使有志于創(chuàng)業(yè)的朋友們的思路打開，創(chuàng)業(yè)起來更富于創(chuàng)意。5.主持人風(fēng)格

一男一女主持人搭檔，氣質(zhì)：幽默，活潑，卻不輕浮；說話有內(nèi)涵，卻不嚴(yán)肅；言語富有創(chuàng)意，并且風(fēng)趣。6.節(jié)目風(fēng)格

節(jié)目盡量做的精致，盡量使其賦予美感，而不是僅僅單調(diào)的在鏡頭中出現(xiàn)幾個(gè)人。應(yīng)當(dāng)做到鏡頭中節(jié)目多于人。7.工作人員構(gòu)成

主持人 2名 記者（外景主持）若干人 攝像 5名 編導(dǎo) 若干人

編輯 1名 策劃（創(chuàng)意人）2名 編劇 2名 經(jīng)理（對(duì)外營(yíng)銷）1名 美工 1名 設(shè)備和場(chǎng)所 1.演播室

2.合成制作機(jī)房

3.外景拍攝用的攝像機(jī)和擴(kuò)音話筒2套 8.過程，程序

《XX劇場(chǎng)》可聯(lián)系各個(gè)制片公司，讓他們制作短劇后，我們花錢買下其作品，也可自己制作短劇后直接播出，或是找到經(jīng)典的之后直接播出

《每日經(jīng)典》先找出較經(jīng)典的東西或是受大家推崇的書、音樂、影片、美術(shù)等等，將其經(jīng)典的部分展示給大家，以一邊展示主持人在旁邊一邊介紹的方式進(jìn)行（主要以展示為主）

《在此創(chuàng)意》要用到外景主持，記者，美工，創(chuàng)意策劃人員等。其內(nèi)容暫定“欄目過程”中的內(nèi)容，但過一段時(shí)間很可能更改，《都市一隅》中可向觀眾有獎(jiǎng)搜集他們發(fā)現(xiàn)的與眾不同的店。9.經(jīng)費(fèi)來源

我們可以聯(lián)系制片公司，將我們的節(jié)目如：經(jīng)典短劇等等刻成光碟發(fā)向市場(chǎng)上去賣，還可將節(jié)目中有特色的點(diǎn)子編成書籍或軟件發(fā)至市場(chǎng)進(jìn)行銷售，此外，像《城市一隅》這樣的節(jié)目我們可以進(jìn)行欄目?jī)?nèi)收費(fèi)，因?yàn)槲覀兊呐臄z已經(jīng)為商家打了廣告 10.對(duì)前景的預(yù)測(cè)

此節(jié)目的商業(yè)性不強(qiáng)，易導(dǎo)致經(jīng)費(fèi)不夠。而且做這樣的節(jié)目一定要注意創(chuàng)新，注意其經(jīng)典的分量。因此，我們決不能放松警惕。在節(jié)目的運(yùn)作期間，一旦出現(xiàn)問題，則應(yīng)馬上更改，以免帶來隱患。

例文五： 《我有我童年》欄目策劃

一、前言

此策劃案主要在于分析各種資料及比較國(guó)內(nèi)同類兒童電視節(jié)目的基礎(chǔ)上寫就的，但對(duì)于受眾的調(diào)查，即兒童觀眾的喜好，家長(zhǎng)希望的調(diào)查，主要還停留在資料的采用上面。本策劃案主要是解決《我有我童年》節(jié)目的定位，播出前的炒作、推廣、合作及播出中的進(jìn)一步廣告投入、節(jié)目深化戰(zhàn)略。

二、情況環(huán)境分析

（一）、市場(chǎng)分析

市場(chǎng)環(huán)境：據(jù)1999年末全國(guó)人口統(tǒng)計(jì)，我國(guó)0至14歲人口占全國(guó)人口總數(shù)的25.4％，也就是說每4個(gè)人中就有一個(gè)少年兒童。調(diào)查顯示，城市兒童每天看電視的時(shí)間平均為兩小時(shí)，這說明電視已經(jīng)成為少兒日常生活中不可缺少的重要組成部分。而目前，國(guó)內(nèi)各兒童電視節(jié)目確實(shí)是難以滿足廣大少年兒童的需求。少兒節(jié)目中，能叫得上好的有兩類：一類是為數(shù)不多的優(yōu)秀兒童電視劇、動(dòng)畫片，如《小龍人》、《葫蘆兄弟》、《哪吒鬧海》等，但除此之外，大部分是從國(guó)外引進(jìn)的動(dòng)畫片。一類是各電視臺(tái)制作播出以及從國(guó)外引進(jìn)的兒童電視欄目，如中央臺(tái)的《大風(fēng)車》、四川臺(tái)的《金色童年》、福建東南臺(tái)的《熒屏之星大擂臺(tái)》及《小神龍俱樂部》，還有從國(guó)外引進(jìn)的《好歐天地》、《東芝動(dòng)物樂園》等電視欄目。這些節(jié)目在全國(guó)均有很大的收視人群。但由于相對(duì)于巨大的兒童電視市場(chǎng)而言，仍是杯水車薪，可以說這塊市場(chǎng)是非常有潛力的，非常有前景的。而現(xiàn)在的關(guān)鍵是占領(lǐng)屬于自己的市場(chǎng)份額，培養(yǎng)自己的固定的受眾群。

內(nèi)部環(huán)境：目前，寶葫蘆公司買斷的南方電視臺(tái)二十分鐘時(shí)間，可謂是擁了巨大的增值潛力。借助于南方電視臺(tái)的強(qiáng)大品牌，借助于下午6：00至6：30分這個(gè)兒童收視的黃金時(shí)間，如果策劃定位得當(dāng)，工作積極努力，當(dāng)可收到巨大的效益。

（二）、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

電視欄目的確立，首先在于辦出自己的特色、優(yōu)勢(shì)，并形成強(qiáng)大的收視競(jìng)爭(zhēng)力，以吸引更多的廣告商進(jìn)行廣告投入。而南方電視臺(tái)正是缺少這么一檔叫好叫座的兒童電視欄目。而我們也正不能放棄這一絕好機(jī)會(huì)。如果電視收視效果不好，則有可能很快被南方電視臺(tái)拿下。故這一欄目的策劃絕不可掉以輕心，出現(xiàn)辦完幾期就走人的短期行為。這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，首先就要對(duì)兒童收視市場(chǎng)的細(xì)分。

對(duì)于兒童而言，從0至14歲是可以劃分為三個(gè)年齡階段的。1、0至6歲，這是屬于幼兒時(shí)期，這一時(shí)期的電視欄目的特點(diǎn)是以玩樂為主，在玩樂中使幼兒的智力和能力得以提升。代表有中央臺(tái)的《大風(fēng)車》欄目。2、6至12歲，這是屬于中童時(shí)期。這一時(shí)期，孩子開始上學(xué)，并接受學(xué)校教育，逐漸形成自己的道德品質(zhì)及心理素質(zhì)。但這一階段的兒童電視欄目并不多，并且多以游玩為主，如《東芝動(dòng)物樂園》等。3、12至16歲，這是屬于大童時(shí)期，也是我們稱為少年時(shí)期。這一時(shí)期的孩子忙亂已經(jīng)成熟，但這一階段的電視欄目太趨于成人化。難有叫好的欄目。

對(duì)于以上的兒童而言，他們大多都思想活躍，個(gè)性突出，追求自然、自信、自立和時(shí)尚。但自控能力差，依賴性強(qiáng)，動(dòng)手能力差，往往容易眼高手低。這也是一個(gè)更早熟的群體，手中有可觀的零用錢，懂得如何支配。目前全國(guó)大城市的兒童零用錢平均每月為76元。現(xiàn)在的兒童多數(shù)是獨(dú)生子女，對(duì)電視節(jié)目有很大的選擇權(quán)，同時(shí)更容易接受新事物，決定了他們對(duì)家庭消費(fèi)影響很大。值得注意的是兒童并不擁有消費(fèi)決定權(quán)，特別是12歲以下的兒童，多數(shù)家長(zhǎng)往往指定品牌購買，但有60%的家長(zhǎng)會(huì)聽取孩子們的意見。

對(duì)于我們的兒童欄目而言，《我有我童年》（暫定），主要是針對(duì)6至16歲的這兩個(gè)年齡階段的孩子。

（三）、受眾分析

這個(gè)《我有我童年》欄目，針對(duì)的范圍就應(yīng)該是我在上文所分析的6至16歲年齡階段的兒童及其父母、教師。

（四）、注意問題

正因?yàn)檫@個(gè)電視欄目不容輕意失敗，故必須注意三個(gè)問題：

1、必須適應(yīng)“兒童電視以兒童為主體”的國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)。

2、必須突出作為現(xiàn)代少年兒童的特征。

3、必須走出成人的影子。

兒童電視不同于成人電視，必須在堅(jiān)持娛樂、教育、社會(huì)功能并重的同時(shí)，特別注重開發(fā)能刺激兒童興奮點(diǎn)的功能。兒童電視必須以兒童為主體，這是全世界兒童電視發(fā)展的新趨勢(shì)，也應(yīng)是我們做這個(gè)兒童電視的指導(dǎo)思想。否則，就有可能得不償失，推動(dòng)兒童對(duì)這個(gè)欄目的關(guān)注。

三、欄目設(shè)定

1、直播或錄播，每天下午一期，時(shí)間最好為下午6：00至6：30范圍內(nèi)。

2、一個(gè)主持人。以女性為主，因?yàn)檫@一階段的兒童接觸的教師大部為女性，以大姐姐出現(xiàn)的主持人形象，可以拉近孩子與節(jié)目的距離。（也可不用主持人）

3、節(jié)目?jī)?nèi)容

這一點(diǎn)，我覺得按照前面的分析，到此節(jié)目?jī)?nèi)容已經(jīng)呼之欲出了。也就是這個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容必須要和兒童很近，能夠吸引兒童的積極參與，并且要倡導(dǎo)兒童積極向上，勇于挑戰(zhàn)，樂于助人等健康樂觀的生活觀念。（1）、節(jié)目的定位不再是中外名人的童年，而是《我有我童年》，廣大正處童年時(shí)期的孩子的童年。故在節(jié)目在播出時(shí)，主要表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中的孩子童年。（2）、節(jié)目?jī)?nèi)容

廣東的廣大孩子的童年可以成為節(jié)目的主人，成為拉近孩子、家長(zhǎng)和欄目距離的重要內(nèi)容。這一點(diǎn)其實(shí)也是對(duì)原有策劃的一點(diǎn)延伸。（3）、節(jié)目?jī)?nèi)容的來源

這個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容可以采取一種新的創(chuàng)作方式，那就是讓他介于真實(shí)和故事之間。素材可以向全省少年兒童征集，讓他們把感動(dòng)、積極、健康向上的自己的或者別人的故事寄到編輯部，同時(shí)，編劇將對(duì)選出的素材進(jìn)行加工，使之更動(dòng)人，更典型。主要演員全部選用具有表演能力的生活中的各色人等，如學(xué)生、教師、家長(zhǎng)等。這樣也能讓他們實(shí)現(xiàn)表現(xiàn)的欲望。（4）節(jié)目預(yù)期

重在倡導(dǎo)了兒童積極向上，健康成長(zhǎng)的理念。主題突出、內(nèi)容健康；題材廣泛，寓教于樂，通過參與節(jié)目的方法促進(jìn)孩子們的功課學(xué)習(xí)及與家長(zhǎng)的溝通，做成一臺(tái)老師、家長(zhǎng)、孩子都喜歡的精彩節(jié)目。（5）節(jié)目賣點(diǎn)

熱點(diǎn)：德育益智影響思維，標(biāo)新立異、激發(fā)想象 賣點(diǎn)：互動(dòng)參與，展現(xiàn)孩子們自己的生活

視點(diǎn)：提供了一個(gè)用眼睛去觀察同齡人生活的窗口

四、整合目標(biāo)

1、問題的分析（1）、知名度低。此欄目尚屬初創(chuàng)，故知名度低是個(gè)問題，這就需要加大品牌知名度的建設(shè)。（2）、缺乏運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。由于企業(yè)以前沒有做過電視節(jié)目，所以在整個(gè)電視欄目的運(yùn)作方面，整個(gè)企業(yè)都還有所欠缺。（3）、自身隊(duì)伍建設(shè)方面還有所欠缺。

2、優(yōu)勢(shì)（1）、得到教育部電教中心支持。（2）、影片拍攝經(jīng)驗(yàn)豐富。（3）、地理優(yōu)勢(shì)。地處中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前沿，有利于公司的業(yè)務(wù)的開展。

3、傳播目標(biāo)

首先在廣東省打出品牌效應(yīng)，然后再作為交流節(jié)目，推向全國(guó)。

五、在南方電視臺(tái)播出的前期及播出中的宣傳工作及市場(chǎng)建設(shè)

1、目標(biāo)：主要是傳遞這個(gè)兒童電視欄目的品牌信息。

2、對(duì)象：6至16歲的在校學(xué)生及其家長(zhǎng)、教師。

3、策略：（1）、集中策略。配合電視的拍攝，可以進(jìn)行大規(guī)模的選小演員活動(dòng)。

電視采訪。包括中央教育電視臺(tái)，最好能有中央電視臺(tái)《大風(fēng)車》欄目的宣傳及南方電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)的采訪。故事征集。向全省孩子、父母、教師征集《童年》故事。注明，選中的將予以拍攝并播出。建立童年網(wǎng)站。孩子可以在網(wǎng)上關(guān)注。舉行新聞發(fā)布會(huì)。（2）、媒介選擇

中央電視臺(tái)、中央教育電視臺(tái)、南方電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)、南方都市報(bào)、羊城晚報(bào)、少年先鋒報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)等。

六、市場(chǎng)前景分析

1、除去硬性廣告、軟性廣告、冠名權(quán)等收益外，還可與電訊臺(tái)合作

2、VCD、DVD、CD-ROM、音樂節(jié)目磁帶、錄像帶；系列圖書印刷品：立體彩色小人書、動(dòng)物圖書、連環(huán)畫、兒童科普讀物、明信片、賀卡、課本包裝封面等。

3、專賣店以“童年”電視欄目及出版發(fā)行物設(shè)計(jì)元素，裝修，風(fēng)格獨(dú)特新穎，以童年形象為標(biāo)識(shí)的所有產(chǎn)品將與電視節(jié)目熱播交相互映；所有商品以最具親和力的方式走進(jìn)消費(fèi)者，使消費(fèi)者能夠在短時(shí)間內(nèi)認(rèn)知、接受并喜愛童年的相關(guān)產(chǎn)品。如書包、文具盒、各種文具產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)器械、運(yùn)動(dòng)鞋帽、運(yùn)動(dòng)服裝等；系列玩具：Game-boy插卡游戲、各種公仔、益智玩具、兒童單車、兒童拼裝地毯等；系列日用品：兒童專用水壺、兒童餐飲洗漱用具、兒童床上用品等；服裝類：兒童休閑裝、鞋帽襪類、內(nèi)衣類等；食品類：方便食品、兒童飲料、糖果和膨化食品等。

4、熱線。聲訊熱線隨各省電視臺(tái)開播同步開通，熱線設(shè)有多種參與內(nèi)容，包括：節(jié)目報(bào)名、參與現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目、查詢中獎(jiǎng)等等，不但宣傳了節(jié)目和產(chǎn)品還蘊(yùn)藏了新的經(jīng)濟(jì)收益。

七、效果評(píng)測(cè)

在每個(gè)月、甚至每個(gè)周都要進(jìn)行效果的評(píng)測(cè)，以不斷完善并促進(jìn)整個(gè)電視欄目的經(jīng)營(yíng)。

例文六： 《風(fēng)云人物訪談》分析

前言

深圳是個(gè)年輕的城市，但也經(jīng)歷過一番風(fēng)雨，涌現(xiàn)出了一大批的才俊。他們?cè)谶@塊土地上揮灑著自己的青春，洋溢著自己的才華，同這個(gè)年輕的城市結(jié)下了不解之緣。

懷念過去是為了更好的面對(duì)現(xiàn)在，這些人物中有的身價(jià)百萬千萬，有的默默無聞，但他們有著共同的經(jīng)歷：他們?yōu)樯钲诟冻隽耍材慷昧松钲诘淖兓凰麄円灿兄餐男脑福荷钲谠阶冊(cè)胶茫?/p>

所以，針對(duì)這個(gè)群體，策劃了《風(fēng)云人物訪談》這個(gè)欄目。策劃方案在分析國(guó)內(nèi)同類人物訪談電視節(jié)目的基礎(chǔ)上，針對(duì)《風(fēng)云人物訪談》節(jié)目的定位，播出前的炒作、推廣、合作及播出中的進(jìn)一步廣告投入、節(jié)目深化戰(zhàn)略問題進(jìn)行個(gè)人簡(jiǎn)單的闡述。

一、環(huán)境情況分析

（一）、市場(chǎng)分析

目前，目前國(guó)內(nèi)人物訪談?lì)愲娨暪?jié)目可以說是多如牛毛，能叫得上好的有《楊讕訪談錄》、《藝術(shù)人生》、《魯豫有約》等等，這些節(jié)目一定時(shí)期內(nèi)在全國(guó)均有很大的收視人群，但相對(duì)于總的而言，這樣好節(jié)目可說是寥寥無幾，而且其中有些節(jié)目開始在走下坡路。所以說訪談?lì)惞?jié)目要辦的有特色，這塊市場(chǎng)還是非常有潛力的，非常有前景的。而現(xiàn)在的關(guān)鍵是占領(lǐng)屬于自己的市場(chǎng)份額，培養(yǎng)自己的固定的受眾群。

因此，在十五分鐘的時(shí)間內(nèi)，借助于深圳電視臺(tái)的強(qiáng)大品牌，在11：30至11：45這個(gè)時(shí)間段，如果策劃定位得當(dāng)，工作積極努力，還是可以收到巨大的效益。

（二）、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

電視欄目的確立，首先在于辦出自己的特色、優(yōu)勢(shì)，并形成強(qiáng)大的收視競(jìng)爭(zhēng)力，以吸引更多的廣告商進(jìn)行廣告投入。目前訪談?lì)愲娨暪?jié)目在全國(guó)而言，都是處于收視低迷狀態(tài)。深圳電視臺(tái)，乃至廣東衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、中央電視臺(tái)叫好叫座的人物訪談?lì)愲娨暀谀恳彩呛苌伲覀円舱荒芊艞夁@一機(jī)會(huì)。如果電視收視效果不好，則有可能很快被拿下。故這一欄目的策劃絕不可掉以輕心，出現(xiàn)辦完幾期就走人的短期行為。

（三）、受眾分析

《風(fēng)云人物訪談》欄目，針對(duì)的范圍應(yīng)該是16歲以上的人群，因?yàn)槲覀兊墓?jié)目一方面對(duì)青年人能產(chǎn)生激勵(lì)作用，另一方面又讓中老年人產(chǎn)生懷舊感，引起共鳴。

二、欄目?jī)?nèi)容

（一）、欄目描述

1、《風(fēng)云人物訪談》此欄目，播出時(shí)間為每周六11點(diǎn)半至11點(diǎn)45（暫定），欄目時(shí)長(zhǎng)為15分鐘。

2、播出形式為人物訪談形式，現(xiàn)場(chǎng)觀眾20人左右，同時(shí)穿插情景再現(xiàn)等影象資料，錄播。

3、主持人應(yīng)該能夠充分調(diào)動(dòng)嘉賓及觀眾的情感。

4、播出內(nèi)容為：風(fēng)云人物講述自己創(chuàng)業(yè)所經(jīng)歷的各種故事，或其行為在在深圳發(fā)展過程中所產(chǎn)生的影響，尤其是能夠打動(dòng)觀眾、引起共鳴的經(jīng)歷講述。

（二）、欄目特點(diǎn)（優(yōu)勢(shì)）

1、特點(diǎn)：本欄目主要在于寓情于事，節(jié)目?jī)?nèi)容必須要能拉近和觀眾的距離，能夠吸引觀眾的的積極參與，并且倡導(dǎo)積極向上，勇于挑戰(zhàn)等健康樂觀的生活觀念。這首先能取得良好的社會(huì)效益，并且與一般的無病呻吟的訪談內(nèi)欄目自然區(qū)分開。這是此欄目吸引大家注意的第一點(diǎn)。這一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，就主要要通過各種渠道，向觀眾推介。

2、節(jié)目?jī)?nèi)容的來源：這個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容因?yàn)椴扇〉氖且环N新的創(chuàng)作方式，介于現(xiàn)場(chǎng)訪談和故事再現(xiàn)之間。素材可以向社會(huì)各界人士征集，讓他們把感動(dòng)、積極、健康、勇于挑戰(zhàn)的自己或者別人的故事寄到欄目制作部，同時(shí)，編導(dǎo)將對(duì)選出的素材進(jìn)行加工，使之更動(dòng)人，更典型。

3、節(jié)目預(yù)期：通過風(fēng)云人物訪談，講述創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，倡導(dǎo)積極向上，勇于挑戰(zhàn)的理念。主題突出、內(nèi)容積極；題材廣泛，通過參與節(jié)目的方法促進(jìn)年輕一代和上一代人的溝通，做成一個(gè)中青年、老年人都喜歡的精彩節(jié)目。通過積極運(yùn)作，一定會(huì)取得成功。

三、推介渠道

此欄目的包裝及推介，不能局限于某種方式的推介，而應(yīng)制定一個(gè)統(tǒng)一、多渠道的推介。推介渠道之一：

通過自身電視欄目的推介，面向?qū)ο鬄閺V大青年、中老年觀眾。通過電視欄目的征集故事素材向廣大觀眾推介。推介渠道之二：

通過電視、報(bào)紙及相關(guān)新聞媒體，向全社會(huì)進(jìn)行宣傳，主要塑造欄目良好的社會(huì)形象，爭(zhēng)取支持。應(yīng)經(jīng)常和各企業(yè)、政府等部門聯(lián)系，取得他們的支持 推介渠道之三：

通過廣告發(fā)布會(huì)，舉辦感動(dòng)深圳的一百人評(píng)選活動(dòng)，深圳發(fā)展歷程圖片展及其他廣告方式，向廣告商家宣傳此欄目，并通過上門拜訪等方式，爭(zhēng)取廣告商家的支持。

四、市場(chǎng)前景分析

1、硬性廣告、軟性廣告、冠名權(quán)等收益。

2、熱線：熱線設(shè)有多種參與內(nèi)容，包括：節(jié)目報(bào)名、觀眾提問、參與現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目等等，不但宣傳了節(jié)目，還蘊(yùn)藏了新的經(jīng)濟(jì)收益。

五、效果評(píng)測(cè)

在每個(gè)月、甚至每周都要進(jìn)行效果的評(píng)測(cè)，以不斷完善并促進(jìn)整個(gè)電視欄目的經(jīng)營(yíng)。

六、具體拍攝制作

（一）、運(yùn)作模式：

制片人制度，需要既懂節(jié)目運(yùn)作、又懂節(jié)目經(jīng)營(yíng)的人做制片人。圍繞節(jié)目定位，經(jīng)營(yíng)該時(shí)段節(jié)目，制片人要保持相對(duì)的獨(dú)立性。

（二）、建立電視欄目視覺識(shí)別系統(tǒng)。

1、欄目標(biāo)志。欄目標(biāo)志是理念和特點(diǎn)高度濃縮的表現(xiàn)符號(hào)，是電視欄目視覺識(shí)別系統(tǒng)的核心，它的使用頻率非常高，也是電視品牌的無形資產(chǎn)，也電視臺(tái)品牌形象的象征。包括圖案及色彩、文字等。

2、欄目形象片花。這是突出頻道形象的重要手段。5至10秒片花，以欄目標(biāo)志為主要畫面，抽象的多層畫面疊透出三維的圖象，再加上電視欄目字樣，音樂要濃縮頻道個(gè)性。

3、欄目形象宣傳片。這是提升頻道形象的又一種重要手段，長(zhǎng)度在20秒左右。欄目形象宣傳片的立意要高，要能代表整個(gè)欄目的特色和地位。畫面音樂也應(yīng)非常講究，視覺沖擊力要強(qiáng)。形象宣傳片有如欄目的廣告，不僅要講究創(chuàng)作手法，還要講究創(chuàng)作主題。

（三）、人員設(shè)置 主持人（一名）：負(fù)責(zé)串詞的攥寫，把握現(xiàn)在節(jié)目節(jié)奏，起到橋梁作用 編 導(dǎo)（兩名）：負(fù)責(zé)每期節(jié)目的策劃、撰稿、導(dǎo)演，把握整個(gè)播出節(jié)目及相關(guān)事宜。攝 像（兩名）：外景拍攝（故事再現(xiàn)）、訪談現(xiàn)場(chǎng)拍攝 節(jié)目統(tǒng)籌（一名）：統(tǒng)籌整體節(jié)目，協(xié)調(diào)人員分工，落實(shí)節(jié)目進(jìn)度（編導(dǎo)或制片人兼任亦可）編 輯（一名）：負(fù)責(zé)剪輯、合成、節(jié)目包裝 制片人（一名）： 對(duì)欄目的生產(chǎn)進(jìn)度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費(fèi)收支負(fù)總責(zé)。敦促欄目確保創(chuàng)收和質(zhì)量的雙提高。

（四）、廣告經(jīng)營(yíng)策略

1、欄目經(jīng)營(yíng)運(yùn)作必須樹立新經(jīng)營(yíng)觀念，掌握新方法，在核定人員、器材和播出時(shí)段的同時(shí)，全面推行欄目生產(chǎn)成本核算制，做到有效服務(wù)，適當(dāng)控制。

2、廣告資源。

(1)重要資源：冠名權(quán) 欄目播出過程中的屏幕右下角名字廣告(2)前后、中間插播廣告1分鐘(3)字幕滾動(dòng)播出中的贊助單位廣告

第四篇：電視欄目策劃

電視欄目策劃方案

《聊盆》話題型方言類專題節(jié)目

《聊盆》是一檔方言類話題型脫口秀節(jié)目，基于美男子傳媒有限公司，立于柳州新聞網(wǎng)，網(wǎng)站視頻窗口，每周更新一期，錄播形式外拍，情景拍攝、大型活動(dòng)實(shí)況直播。

第一章

背景與宗旨

本地方言話題節(jié)目，靠近民生，駐扎民心。網(wǎng)友可以通過網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)每周更新的節(jié)目，得到新的資訊和優(yōu)質(zhì)的冷笑話，通過網(wǎng)絡(luò)錄播的形式開設(shè)人物訪談、幽默情景、吃游遍天下、時(shí)尚速遞、街口是非。第二章

本地觀眾分析

本地關(guān)注度頗高的談話式方言專題欄目《擺古》，由于內(nèi)容幽默風(fēng)趣貼近民生，播出時(shí)間剛好是吃晚飯的時(shí)間，所以受到很多本土觀眾的支持和厚愛，對(duì)于電視節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目比較特色的位置在于重播時(shí)間可自選，內(nèi)容廣，表現(xiàn)形式吸引，可以發(fā)友情鏈接，后期還會(huì)開通網(wǎng)絡(luò)廣播，有獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目！第三章

操作要點(diǎn)

節(jié)目形式可以靈活多樣，人物訪談、街口是非、幽默情景故事演繹甚至講笑話，不必拘泥于形勢(shì)，越簡(jiǎn)單的東西反而越容易引發(fā)網(wǎng)友的興趣。

第四章

形式與內(nèi)容

一、形式

1、《聊盆》采用錄制轉(zhuǎn)播，每周更新1期，每期20分鐘（含廣告3分鐘左右），擬在每周5晚上8:00左右首播。

2、設(shè)主持人2名，建議男女各一名。女性，年齡在25歲以下。男性年齡在30歲左右

3、節(jié)目氣氛的營(yíng)造是非常重要的，要有一些沖擊力強(qiáng)，節(jié)奏明快且具有活力的內(nèi)容。

二、內(nèi)容

為了使節(jié)目?jī)?nèi)容豐富多彩，同時(shí)全面體現(xiàn)節(jié)目的特色，我們建議的板塊有：

1、人物訪談（廣西知名人物，有品位，會(huì)生活的杰出代表）

2、幽默情景（各地方言薈萃，經(jīng)典笑話集錦，目的只有一個(gè)，讓我們的觀眾——笑！）

3、吃游遍天下（特色小吃與旅游息息相關(guān)的……）

4、時(shí)尚速遞（當(dāng)下時(shí)尚生活參考）

5、街口是非（最新大街小巷是非資訊、精彩瞬間……）

第五章

人員安排及分工

節(jié)目統(tǒng)籌

統(tǒng)籌整體節(jié)目，協(xié)調(diào)人員分工，落實(shí)節(jié)目進(jìn)度

導(dǎo)演

負(fù)責(zé)每期節(jié)目的策劃導(dǎo)演和節(jié)目切換、分鏡頭等工作，把握整個(gè)直播節(jié)目。組織選手排練、培訓(xùn)和走臺(tái)，制定節(jié)目流程單等相關(guān)事宜。同時(shí)，介入前期業(yè)務(wù)的組織工作，現(xiàn)場(chǎng)音樂處理。

責(zé)任編輯

負(fù)責(zé)與各路人員聯(lián)系，組織節(jié)目解說稿，準(zhǔn)備好每期節(jié)目所需的全部?jī)?nèi)容，落實(shí)所有字幕的制作進(jìn)度及節(jié)目資料圖像制作。

節(jié)目主持

節(jié)目主持，對(duì)每期的文稿作前期的處理，匯總各種資料，協(xié)助責(zé)編。

視頻音頻

字幕制作，相關(guān)電子設(shè)備。

場(chǎng)務(wù)

負(fù)責(zé)置景及場(chǎng)內(nèi)外的管理，負(fù)責(zé)道具的選用和傳遞

劇務(wù)

負(fù)責(zé)后勤保障工作，包括外聯(lián)、經(jīng)費(fèi)管理等內(nèi)容。

制片主任

負(fù)責(zé)欄目組的日常管理，安排生產(chǎn)進(jìn)度，協(xié)調(diào)組內(nèi)各部門有序工作。

制片人

對(duì)欄目的生產(chǎn)進(jìn)度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費(fèi)收支負(fù)總責(zé)。敦促欄目確保創(chuàng)收和質(zhì)量的雙提高。

總監(jiān)制

對(duì)欄目運(yùn)行的全過程進(jìn)行總監(jiān)督、總審片。

第五篇：電視欄目策劃

《背后》欄目策劃

欄目名稱：《背后》

欄目宗旨：《背后》主要向觀眾講述從選秀綜藝等節(jié)目中走出來的草根明星背后的故事，向大家展示他們所付出的努力，使觀眾更加了解他們，同時(shí)也更好的闡釋“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”這句話，讓大家明白“付出才會(huì)有回報(bào)”這個(gè)道理。

宣 傳 語：帶你觀看“一分鐘”，帶你了解“十年功。”《背后》告訴你他們身后的故事。受眾定位：《背后》欄目的受眾主要針對(duì)于愛看選秀綜藝節(jié)目的觀眾。此節(jié)目的受眾面比較廣泛，但其實(shí)大部分還是針對(duì)相對(duì)空閑的中年人。她們的時(shí)間比較多，而且她們相對(duì)來說比較喜歡苦情劇，所以她們對(duì)于草根明星背后的故事有一定的興趣，對(duì)于草根明星所經(jīng)歷的困難也比較有同情心。

欄目?jī)?nèi)容：《背后》欄目邀請(qǐng)的是從綜藝選秀節(jié)目中走出來的草根明星，這些草根明星往往都是經(jīng)歷了很多困難才有今日的成功。其談話的切入點(diǎn)是講述草根明星背后的努力，講述他們所經(jīng)歷過的困難，展示成功背后的汗水。欄目結(jié)合一定影像資料和才藝展示，寓教于樂，讓節(jié)目不僅充滿樂趣也對(duì)觀眾產(chǎn)生一定啟示。

板塊設(shè)置：（1）介紹嘉賓。這一板塊主要是介紹到場(chǎng)的嘉賓，讓觀眾對(duì)于嘉賓有一定的認(rèn)識(shí)。這一板塊大概需要3—5分鐘。

（2）與嘉賓談話。這一板塊主要是了解嘉賓的一些歷程，重點(diǎn)了解嘉賓在沒出名之前為自己的表演所付出的努力以及所經(jīng)歷的困難，深入了解嘉賓內(nèi)心的一些想法。在這一板塊中，可以結(jié)合一些影像材料或者是邀請(qǐng)嘉賓的親人朋友來側(cè)面講述嘉賓背后的故事。這一板塊大概需要15-20分鐘。

（3）嘉賓與觀眾的互動(dòng)。這一板塊主要是可以邀請(qǐng)一些觀眾向嘉賓提問一些問題，主要是為了增近與觀眾的距離，增加節(jié)目的真實(shí)性。這一板塊大概需要8-10分鐘。

（4）才藝展示。這一板塊主要是展示嘉賓在綜藝選秀節(jié)目中所表演的才藝，也盡量讓嘉賓展示一些還未公眾表演，新練成的才藝，用來吸引觀眾的注意力。這一板塊大概需要3-5分鐘。

創(chuàng)意亮點(diǎn)：《背后》講述草根明星背后的故事，讓觀眾了解“明星”不一樣的故事。節(jié)目中加一些才藝展示，增加節(jié)目的樂趣，吸引觀眾的注意力。

欄目形式：《背后》是談話類節(jié)目。訪談為主，與影像資料相結(jié)合，現(xiàn)場(chǎng)觀眾也參與到其中，可以對(duì)于人產(chǎn)生一定教育作用。

播出時(shí)間：《背后》播出時(shí)間為每周六19:20—20：00。復(fù)播時(shí)間為周日9:20—10:00

播出方式：《背后》播出方式為錄播，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)有一些現(xiàn)場(chǎng)觀眾。要求在節(jié)目錄制中間穿插一定的影像資料以及與觀眾的互動(dòng)行為，更好的為節(jié)目服務(wù)，使節(jié)目更有說服力。

節(jié)目嘉賓：《背后》的嘉賓主要是在綜藝選秀節(jié)目中走出的草根明星，他們一般都在選秀節(jié)目中有非凡的技藝從而脫穎而出，他們所付出的努力是旁人難以想象出來的，他們?yōu)槌晒Ω冻隽撕芏嗪顾?/p>

主 持 人：《背后》要求主持人有一定的親和力，并且有相當(dāng)?shù)纳罱?jīng)驗(yàn)，反應(yīng)敏捷，迅速的應(yīng)對(duì)嘉賓的問題。再者，對(duì)于主持人的定位更傾向于可以“話家常”的朋友，可以引導(dǎo)嘉賓更舒暢的表達(dá)自己背心的想法，從而更深層次的挖掘嘉賓內(nèi)心的感觸，了解背后的故事。

節(jié)目觀眾：《背后》的觀眾一般都是愛看綜藝選秀節(jié)目，對(duì)于嘉賓也有一定了解的人。投放平臺(tái)：《背后》首播在電視頻道，節(jié)目播出后也可以在網(wǎng)上上傳節(jié)目視頻。

演繹主持13級(jí)1班

1304040108白雄文