第一篇：圖書策劃三要

圖書策劃三要

隨著出版社體制改革的深化，出版物市場的競爭變得日趨激烈，各出版社為求得自身的生存和發展，普遍加大圖書出版的策劃力度。在市場營銷方面，出版社更是各有奇招。做法不同，但是“出版社工作必須一手抓策劃，一手抓市場”，已經成為大家的共識。科學發展觀已經成為出版產業發展的重要指導思想和根本原則。如何用科學的發展觀指導我們的實踐，既抓好策劃，又抓好市場，是一個需要深入研究的問題。這里僅就圖書選題、圖書內容和圖書裝幀談談我對圖書策劃的認識。

一、圖書選題策劃要具有前瞻性

我們整個社會正處于一個急速變化的社會轉型期。出版物只有緊跟時代的步伐，才能真正發揮它的服務與導向作用，才能滿足當前市場的需求，進而取得相應的經濟效益。這就要求選題策劃必須具有前瞻性。如果只看到今天，不預測明天，只考慮當前，不考慮產業和品牌的長遠發展，很可能在確立選題時看似有一定市場需求，到出版后就因時過境遷變為滯銷書了。而出版社也很難創出自己的品牌，有較好的發展。這方面的例子可以說是很多的。

比如，自20世紀80年代改革開放以來，人們的物質條件和生活環境得到了改善，產生了對生活質量和生活品位的不同層次的追求。實用生活類圖書銷售看好。有不少出版社都出版此類圖書。經過20多年的發展，輕工出版社和金盾出版社成了中國出版產業中實用生活類圖書的品牌，而有相當一些出版社卻舉步維艱。原因是什么呢？原因就在于這兩家出版社注意觀察市場的新動向，及時調整選題思路，努力為圖書尋找新的定位。各種鄉鎮小服裝廠和針織廠發展起來了，降低了成衣的價格，使自己做衣服和織毛衣的人減少了。針對這一市場的變化，他們就把原來定位于家庭使用的服裝裁剪和毛衣編織類圖書，重新策劃成供服裝加工廠使用的立體裁剪和毛衣圖案設計類圖書，及時推出，占領了市場。再一個是雙語辭書的例子。在絕大多數具有出版雙語辭書能力的出版社紛紛出版供大學生、中學生和其他成人使用的英漢詞典、漢英詞典和其他語種的雙語詞典，市場的競爭幾乎達到白熱化的時候，有的出版社注意到了外語學習低齡化的趨勢，獨辟蹊徑，策劃出版了圖文并茂、收詞適量、適合兒童使用的英漢詞典，得到很好的市場回報。

由此可見，只有策劃出具有前瞻性的圖書選題，才能以開拓市場的方式占領市場，才能實現社會效益和經濟效益的最大限度結合，才能保證在市場的競爭中立于不敗之地。如何使圖書選題具有市場前瞻性呢？從成功的案例來看，筆者認為大致可歸納為以下幾點：注意學習和了解黨和國家的方針政策，對國家的發展規劃、工作中心等要胸中有數；多參加社會活動、學術活動，對學術動態、學科發展和作者狀況要及時了解；走出書齋，到書展、書市中去轉轉，到書店去站站，同讀者聊一聊，掌握讀者的需求趨勢；最主要的是要養成勤于思考的習慣，對從各種渠道得來的信息作系統的思考和科學的分析判斷，培養起對市場的預?┎飭Α＊?

二、圖書內容策劃要注重先進性

盡管讀者購買圖書要滿足的閱讀需求是多種多樣的，但是說到底，讀者購書是為了得到圖書提供的先進的文化內容。如果對圖書內容關注不夠，致使圖書內容陳舊，甚至粗制濫造，就是對讀者不負責任。因此圖書的策劃不能僅僅停留在選題階段，還要注重內容的策劃，要注重內容的市場導向性。要真正做到“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人”，才能真正完成并落實黨對新聞出版行業的基本要求，這也就是為什么出版業內經常強調“內容為王”的道理所在。強調內容為王，最根本的就是圖書內容的先進性。

圖書出版必須講經濟效益，但是絕不能為追求一時的經濟效益而忽視了社會效益。忽視了社會效益，就是放棄對社會應當承擔的文化責任。放棄文化責任，就失去了圖書出版的本義。實際上社會效益和經濟效益并不矛盾，因為只有內容先進、質量好的圖書才能受到讀者的歡迎，得到市場的回報，取得良好的經濟效益。這方面的例子是很多的。因此，認真搞好圖書內容策劃，把保持圖書內容的先進性作為重中之重既是出版工作者對社會、對讀者高度的責任感和良好的職業道德，也是出版業自身發展的需要。要保障圖書內容策劃的先進性，必須從以下幾方面下工夫：熟悉和了解國家有關的政策法規，保證圖書內容中沒有違背國家出版規定的內容；養成學習的習慣，在扎實的專業知識功底上搭建起較寬厚的百科知識結構，注意了解相關學科的新發展、新動態，培養起對書稿價值的鑒別力和與作者溝通對話的能力，策劃理工科技類圖書內容時，注意及時反映前沿性和實用性的研究成果，策劃社科類圖書內容時注意體現積極的思想性和可讀性；不斷提高語言文字水平和邏輯修辭能力。按照國家相關語言文字規定來規范圖書內容的語言表述；重視對原創作品的開發，注意廣交朋友，真正把作者當成出版社的衣食父母，謙虛謹慎，熱情誠懇，既關注名家，也注重對有潛力作者的培養。

三、圖書裝幀策劃要注重針對性

隨著生活水平和審美情趣的提高，人們對商品的外包裝形式越來越重視。購買商品，首先注意的是它的外觀美不美。對于圖書這種文化商品，亦如是。據調查，封面的顏色、圖案、書名的字體、封底的說明、封面所用的材質、版式設計、開本的尺寸、紙張的質量都作用于讀者對圖書的第一印象。精美而獨特的圖書裝幀設計不僅能給讀者美的享受，而且有利于增加圖書的吸引力，引起讀者閱讀、欣賞的興趣，激發讀者的購買欲。反之，一本內容優秀的圖書，如果裝幀設計粗糙、不合理，將直接影響讀者對圖書的觀感，自然就容易與讀者失之交臂。質量上乘、市場反映好的圖書都在于它的內容與表現形式的完美結合。因此圖書的策劃不能停留在選題和內容的策劃上，還應該在形式――裝幀上下一番工夫。

圖書的裝幀設計屬于美學的范疇，但是這種美學完全是為了喚起讀者的審美視覺，為了讓讀者看到圖書的第一眼就產生拿起來翻看的沖動。不同的讀者有著不同的審美，因此策劃圖書的裝幀時，不僅要考慮到圖書的內容風格，還要從市場的角度考慮到讀者的購買力和審美情趣，力求靈活多樣，切不可千篇一律。

例如科技類圖書，特別是學術專著類圖書，其嚴肅的內容決定它的裝幀設計也應該是嚴肅的，如果裝幀設計中使用了過分的夸張和美化，只能給人以虛假之感。系列化的學術類圖書可以考慮采用同一色調和風格的裝幀，這樣會更有利于圖書的銷售。“外研社翻譯研究文庫”和“應用語言學實踐系列”就是成功的范例。設計少兒圖書和中小學生課外讀物時，則應充分考慮到孩子們的認知特點和思維能力，通過使用夸張的線條、圖形、字體和色彩，使封面盡可能地靚麗，版式盡可能地新穎。特別是在封面的設計中，如若再使用UV、磨砂、彩虹等一些新材料和新工藝可給人以美感，收到引人入勝、賞心悅目的效果。在策劃大學教材，尤其是外文教材的裝幀時，則應考慮通過封面的色調和風格來體現大學教材的知識性和青年學生的時尚性，通過選用合適的紙張將價格控制在學生的購買力之內，同時考慮如何使用插圖和適合外文特點的字體、行距等使版面格式更清晰、更美觀，以減輕閱讀疲勞。此外，不同地域、不同性別、不同職業的讀者往往審美觀也不同，所以圖書裝幀策劃必須有明確的針對性，以滿足不同讀者的需求。

總之，圖書策劃應該貫穿于圖書出版的全過程。圖書策劃成功與否，直接影響圖書的總體質量和在市場上的銷售。優質的、市場反映好的圖書一定是成功策劃的結果，不合格的、滯銷的圖書必然與策劃失誤有關。關于圖書策劃，有許多科學的規律等待歸納總結，也有許多問題需要發現解決，因此加強圖書策劃研究是非常有意義的。

參考文獻

［1］ 劉緒恒.出版人：優秀文化的使者――論圖書編輯的文化選擇［J］.編輯學刊，2006(6).［2］ 劉清田，于明.談談編輯“加工營銷”意識［J］.出版發行研究，2006(6).［3］ 全國出版專業職業資格考試辦公室.出版專業理論與實務［M］.上海：上海辭書出版社，2005.［4］ 李春成.論編輯的營銷行為［J］.大學出版，2003(3).［5］ 中國出版年鑒社.編輯出版法規手冊［M］.北京：新華出版社，1998.［6］ 蔣廣學.編輯通論［M］.南京：南京大學出版社，1995.

第二篇：圖書策劃

圖書策劃方案

一、選題名稱

《塵話》

二、書籍形態

32開本

三、呈現方式1、60﹪感受，40﹪資訊。重在生活感受之呈現。

2、以新穎的平面設計改變書籍傳統方式，提高閱讀興趣。打破四平八穩、均衡、統一、規律的圖文編排方式，以閱讀心理活動的驅動和自由隨意的布局破壞傳統的排版。

3、插圖使用美景圖片，突出主觀感受，關注特定空間的詩意細節，形成整體氛圍。

四、內容介紹

本書以散文形式定位，通過生活中細微之事的呈現，抒發出作者

對生活和人生的所悟、所感。

五、出版價值

快節奏的生活和日新月異的變化，使得人們生活在一個浮躁的社會壞境之中。本書的出版，旨在告訴那些為生計忙碌奔波的人群，偶爾駐足，多一些對生活的領悟，多一些對內心世界的沉淀，感受塵世的美好。

圖書市場同類書籍的銷售情況比較可觀，該書有潛在的市場價值。

六、項目運行方式

1、團隊采寫。

2、聘請特約編輯，加工編撰。

3、形成書稿，完成設計。

4、聯系出版社出版。暫定為河北大學出版社。

5、建立微博，進行互動。

七、內容關注點提示

1、人物故事

2、自我心情

3、當下特征

4、文化氛圍

5、且行且吟

第三篇：圖書策劃

《監獄里的世界》監獄紀實文學作品選題策劃

一、選題依據

1.與社會熱點問題掛鉤

近年來，伴隨著舉世矚目的經濟發展成就，在我國出現了一種越來越令人關注的社會現象，那就是犯罪種類的增多，程度的加重和比率的上升。與之相對的是公民法律素養偏低，法律意識不高，造成法律威懾力的不足。希望借由《監獄里的世界》，這部監獄紀實文學作品，將犯罪違法案例與法律普及和宣傳結合起來，起到警示世人的作用，讓更多的普通人知法懂法守法，并且還會從犯罪心理學方面對案例進行剖析，讓公眾知道犯罪心理是怎么回事，使一個案件的社會意義最大化。

2.填補市場空白

目前，市面上大部分關于監獄的書籍都是基于理論和體制層面的，是說明監獄基礎設施建設、監獄文化建設、監獄制度轉型等方面的，如《監獄文化建設與監獄管理創新工作研究》、《監獄文化建設與監管安全工作研究》、《受審判的監獄》、《監獄前沿與熱點問題研究》、《中國監獄制度現代化的歷史、理論與實踐》等。這類圖書雖然對我國的監獄管理和建設有很大的幫助，但一般普通大眾或服刑人員并不會看，也看不懂。相反，紀實小說更能吸引、打動他們，通過《監獄里的世界》，讀者可以了解監獄里的生活與勞動，提醒他們珍惜現有的生活和自由。并且紀實小說具有很大的一個優點是：一手材料，每一個個案都是一本教科書，對不同的階層和行業都有一定的警示作用。

二、圖書類別及讀者對象

本書定位為紀實文學和法律類科普類圖書。以用紀實小說形式結合涉及的法律點，向民眾普及法律知識、提高法律威懾力為主要出發點，因此讀者對象為一般大眾讀者，范圍比較廣泛。

三、同類圖書比較

通過在當當網上書店、京東圖書官網的調查，關于監獄生活的紀實文學作品很少，比較有代表性的有孫晶巖著、長虹出版社于2002年1月1日出版的《重綻芬芳：中國女子監獄紀實》，定價18.10。主要針對于剖析女性犯罪案例，同時謳歌新一代女獄警為改造犯人做出的貢獻。目標讀者偏重于女性，而且目前此圖書已經停止銷售。另一本監獄紀實文學作品為韓先緒著、貴州人民出版社于2013年4月出版的《監獄長手記》，定價16.5元。《監獄長手記》是全國司法系統截止目前經由監獄長親手撰寫的唯一的一部紀實文學，以紀實散文的筆法記述了十三例發人深省的案例，并對案例進行了細致剖析。這兩本書都只是對案例的記述，并沒有講相關法律知識，宣傳力度不大。而《監獄里的世界》將會把案例與法律、犯罪心理結合起來，讓案例因法更具說服力和警示作用，讓法因案例得以更加鮮活和易理解，從犯罪心理學方面對案例進行剖析，讓公眾知道犯罪心理是怎么回事，使一個案件的社會意義最大化。

四、編寫要求

本圖書的編寫要求應與出版物題材、內容、讀者對象相符合，要求：（1）內容真實可信，選取的案例具有代表性，對案例的剖析深刻與法律的關聯準確；（2）文字簡單易懂，在保證相關法律準確的前提下，可以對法律進行更形象化的闡述。（3）插圖。可以在案例中插入服刑人員在監獄里的生活、勞動場景。

五、作者選擇

擬請中國政法大學法律碩士、河北省邯鄲監獄獄政管理科主任科員、監獄法律援助工作站主任李靖輝，中國人民公安大學犯罪心理學教授、中國心理學會法心理學專業委員會副主任李玟瑾為圖書作者。

李靖輝從事監獄工作10多年來，先后在《河北新生報》、《法律服務時報》、《邯鄲晚報》、《河北日報》、《河北法制報》、《燕趙法制之窗》、《立法與執法》、《邯鄲法學》、《監所研究信息》、《中國監獄網》等發表散文、報道、監獄理論研究論文55篇，有很扎實的文字功底。而作為中國政法大學法律碩士，具有很強的法律知識，很好的法律素養，所以他可以在記述案例時，穿插進相關法律知識，讓案例因法更具說服力和警示作用，讓法因案例得以更加鮮活和易理解。李站長平時和犯人有直接接觸，并有機會詳細地觀察這些犯人的情緒，對監獄生活有深刻了解。他還考察學習了北京、天津、湖北、湖南、廣西、廣東、山西、山東等省市20所監獄，積累了寶貴經驗，所以可以就這個話題跟這些地區的監獄管理人員或服刑人員進行約稿，進行案例收集，挑選出典型的案例出版。

李玟瑾，1977年就讀于中國人民大學哲學系，1982年1月至今在中國人民公安大學任教。長期從事犯罪心理和青少年心理問題研究，曾對許多個案進行過詳細調查，在犯罪心理學領域建樹頗多。

六、營銷策略

（1）舉辦公益講座

請李玟瑾教授在一些大學舉辦公益講座，利用微信平臺、視頻、新聞等將講座內容宣傳出去。號召人們知法懂法守法。（2）利用明星和名師效應

近年來，明星吸毒事件頻發，對社會造成了不良影響，所以可以請一些曾經服刑的明星在其微博、粉絲圈或采訪中幫助宣傳，也可以在我們的書中加入他們的悔悟和對公眾的勸勉。免費贈書給高校名師，通過他們對圖書進行宣傳。（3）建立相關網站和微信公眾號

建立本圖書的配套網站和微信公眾號，如“監獄世界”網，隨時更新和發布相關法律訊息和最新案例及分析，號召人們行動起來，做知法懂法守法的公民。（4）打廣告

在公共汽車和地鐵粘貼廣告，使得大部分的上班族、學生等在等車和乘車過程中注意到我們的廣告，利用傳播理論學中“魔彈論”理論，即連續給受眾發送相同的信息可以達到傳播效果。

（5）報紙和雜志媒體宣傳

運用傳統媒介進行宣傳，為圖書寫書評和讀書感想。邀請知名作者、評論家在報紙上寫書評，同時指出圖書的現實意義，達到宣傳效果。

七、成本核算

（一）圖書經費預算

1、圖書直接成本

包括稿費、校訂費、印張材料費、印刷加工費等，計算后約為7萬元。應進行充分的市場前景分析，確定合理印數，控制單本直接成本。

2、圖書間接成本

包括編錄經費，用分攤法計算后約為2萬元。

3、期間費用

包括組稿會議費用、差旅費、通信費等，約為2萬元,。應嚴格控制期間費用，減少不必要的開支。

（二）圖書定價與印數、生命周期

定價：22.80元 印數：8000冊

圖書預計生命周期：5~8年

參考文獻

中國編輯學會秘書處編.2008.圖書選題策劃報告——第五屆“未來編輯杯”獲獎文集.北京：科學出版社

第四篇：圖書展銷策劃

圖書展銷

活動前言

讀書好，好讀書，讀好書，書讀好，做個讀書人，以書為友，開卷有益，這些哲理不會被歲月的屐痕所泯滅，反而隨著人們讀書實踐的深化和讀書經驗的積累，迸發出更為耀眼的火花。即使到了今天電子讀物琳瑯滿目的時代，“開卷有益”依然如故，做個“讀書人”不失為新時代的基本的角色認同。李公仆有感而發；求知識雖然不只是讀書，但讀書，再求知識的過程中總不失為一個重要的部分。古往今來無論哪一位大思想家或科學家，沒有不讀許許多多的書的。鄭振鐸告誡讀者：多讀書，常讀書，總有好處。總之一句話，我想對同學們說：讀書吧！

一、活動背景

為響應學習實踐的號召，為廣大科大學子創造一個讀書的環境。信息學院將舉辦“激揚文字，和諧校園”書展活動。這次書展旨在引導大學生多讀書，讀好書，形成愛讀書熱朝，接受中外文化的熏陶，陶冶性情，豐富人文精神，培養文化人格，提高素養同時促進校風、學風及文明校園的建設。

二、活動主題

本次活動的主題“激揚文字，和諧校園”是借鑒《恰同學少年》中長沙一師的題材，該題材展現了二十世紀以毛澤東等人為代表的一批優秀青年風華正茂的學習生活和他們之間積極奮進的故事，深刻揭示了“學生應該怎樣讀書”這個與當今社會緊密相連的現實主題。

三、活動簡介

大學是我們經歷高考之后，邁出的嶄新臺階。也是經歷過嚴酷考驗后，享受的充分自由的環境。在這個環境中我們提倡的是自主學習而非被動教授，讓同學們感受到積極自主的自我教育氛圍。然而在自主自由的環境中，也有一些同學迷失了方向在沒人監督管制的環境下，由于不習慣而沉溺于不良嗜好，喪失了寶貴的大學時間，這樣的事件還有很多。因此，我院以此為契機，為同學們營造一個學習氛圍，也給大學生一個自主學習的機會。

四、活動目的以“激揚文字，和諧校園”為主題，為廣大學生提供一個購買圖書的機會，為整個學校營造一種讀書的氣氛。

五、活動宗旨

本次活動結合當前的校園形勢，針對在校大學生的具體情況，利用豐富的校園資源，充分體現了知識性，時效性及參與的廣泛性，旨在實現校園文化，知識提升商家獲利多方面均衡性獲利。

六、可行性分析

1、作為有理想有抱負的大學生，面對一些新興思想的書籍會樂于接受。

2、圖書展銷機會并不多見，這次活動本身就是服務大學生為目的。因此，能切實的融入學生生活。

3、書籍種類的繁多加上宣傳的作用有足夠的資本將這次活動舉辦好。

4、在過去，已經開展過一次這樣的活動并取得良好效果。

七、活動時間與地點

本次活動在2012年10月20日到10月21日兩天，活動地點：生活廣場

八、活動安排

1、辦公室負責統計活動所需桌椅及帳篷，不夠的向其他學院借，其他部門隨時準備配合。（還需借三輪車，多多益善）

2、活動前一天，即10月19號（星期五）晚上6:30學生會全體男生（學習部除外）在主體育場帳篷前集合，聽辦公室分配任務，并且當天把場地布置好。

3、辦公室提前把“結賬單”印好。

4、活動當天辦公室把各部門分小組，安排在各個帳篷之下。

5、每個小組售出書的同時，必須按照要求填結賬單，并妥善保管。每半天結一次賬，賬單和現金交給辦公室。

6、生活部和辦公室除了自己的其他任務之外還負責裝卸書。

7、第一天結束后，辦公室負責把書搬到宿舍樓，體育部協助。

8、活動期間人員安排各部門自己協調。

9、活動第二天晚上五點鐘，學生會全體男生在生活廣場集合。

第五篇：圖書策劃1

如何做好圖書的策劃工作

隨著我國加入WT0，我國的圖書出版行業將面臨嚴峻的考驗，市場競爭將更加激烈。不同于以前編輯工作主要集中于“編書”，現代出版活動中，選題策劃涉及到圖書生產和圖書經營的每一個環節，是圖書組稿、編輯、設計、印制、宣傳、發行各個環節策劃的總和。

（一）充分的市場調研

圖書的市場調研可以分為策劃前、策劃中和上市后三個階段，其中前兩個階段的調研尤其重要。

1．策劃前的調研

（1）圖書的市場走勢。從市場的走勢中可以分析哪類圖書受歡迎但趨于飽和，哪類圖書的市場有前景但開拓需要大的投入，哪類圖書市場需要減少投入，等等。這些對確定選題的策劃方向十分重要。

（2）影響圖書市場的外部因素。如：推行某項重大政策或出現某種重大政治變化、某種社會思潮對市場購買力引起的變化、讀者閱讀熱點的轉移、消費觀念的變換、社會時尚引起購買力的動機。

（3）讀者有哪些需求。如：讀者在想什么?需要什么?對什么最感興趣？目前的圖書市場存在哪些需求空間？要認真了解讀者，研究讀者的閱讀需要、閱讀興趣和接受能力，以便有針對性、有目的地設計選題。

2．策劃中的調研

（1）定位讀者的情況：主要了解選題的特定讀者的文化層次、年齡、職業、地域及欣賞興趣、閱讀水平、購買力、購買動機等，這些信息對確定圖書的具體設計是十分重要的。

（2）目標市場的競爭情況：主要了解進行中的選題存在哪些競爭威脅，如哪些出版社在這個領域的圖書有競爭實力、同類書的情況、圖書運作過程的潛在競爭者等。通過這些調研,可以客觀地分析外部環境的機會和威脅,便于選題的決策。

3．圖書上市后的調研。

圖書上市后主要了解圖書在市場中的銷售情況、讀者的反應、圖書的策劃有哪些沒有達到預期的目標、圖書的宣傳方式是否有效等，通過這些調研，不僅對現有圖書制定營銷策略有幫助，而且可以從中分析策劃的利弊，為以后的調研積累經驗。