第一篇：旅游叢書編輯策劃方案

《湖南旅游》叢書

編輯策劃方案（征求意見稿）

策劃：《湖南旅游》編輯部

二○一一年一月

作為湖南省旅游局對外宣傳的精品文化叢書，內容以精美圖片和相應美文介紹，并結合旅游資訊鏈接組成，全套叢書分三冊全方位推介豐富的湖南旅游文化，即：《錦繡瀟湘——好美》、《神奇熱土——好奇》、《快樂湖南——好玩》。

《湖南旅游》叢書第一冊

《錦繡瀟湘——好美》編輯方案作為《湖南旅游》叢書的第一冊，《錦繡瀟湘——好美》，將全面推介湖南多情的自然山水，從全省十四個市州甄選主要景點，并通過優美的文字、獨特的視角，輔以精美圖片，完整地展現錦繡瀟湘的自然風貌。

一、整體風格

邀請省內知名作家、媒體記者、自由撰稿人、旅游從業者撰稿。文筆要求流暢，構思新穎。每個景區的介紹以簡介+游記為主要方式，每 — 1 —

篇文章后鏈接旅游攻略，包括交通、門票、住宿、餐飲以及特別提示等實用性信息，并配圖，使該書融可讀性、功能性、實用性于一體。總體設計風格應為精致、具有較強的閱讀性和視覺美感，在相當一段時間內具備一定的實用性和收藏價值。

二、叢書規格

尺寸：140㎜×210㎜；每冊頁數：內頁160P；特種紙印刷、精裝書函。

三、內容策劃

第一篇章：讀山（版面規劃：100P）

1、絕美張家界，世界的武陵源（6P）

2、世界遺產，壯美崀山（6P）

3、靈秀南岳，心愿之旅(5P)

4、麓山神韻(4P)

5、尋覓桃花源(3P)

6、探秘神農谷(3P)

7、蒼茫紫鵲界(3P)

8、“湖南屋脊”壺瓶山(3P)

9、走進大圍山(2P)

10、九嶷山上白云飛(4P)

11、生態莽山(4P)

12、和美陽明杜鵑紅(2P)

13、、舜峰絕頂(3P)

14、南山歸來——邵陽城步南山(3P)

15、大溈凌云——寧鄉溈山風景區(2P)

16、禪隱夾山——常德夾山國家森林公園(2P)

17、狩獵五蓋山(2P)

18、云陽山：南岳古邑，道教圣地(2P)

19、黃桑：沁人肺腑的綠色家園(2P)

20、梅山龍宮：溶洞奇葩(2P)

21、耒陽蔡倫竹?！屖澜缟詈粑?2P)

22、寸土佳麗飛天山(3P)

23、雪峰余脈大乘山(2P)

24、萬佛山：醉美丹霞(3P)

25、武陵奇觀紅石林——古丈紅石林國家地質公園(2P)

26、大地傳奇坐龍峽——湘西坐龍峽風景區(3P)

27、探秘鬼崽嶺(2P)

28、岳陽——幕阜之顛(2P)

29、冰雪福壽山(2P)30、祈福大云山(2P)

31、岣嶁峰——旅游勝地，避暑仙境(2P)第二篇章：問水（版面規劃：60P）

江河）

1、楚韻湘江(4P)

2、又唱瀏陽河(3P)

3、藍墨水的上游是汨羅江(2P)

4、泛舟溈水(2P)

5、風光一絕話耒水(2P)

6、便江：山水神韻埋伏筆(3P)

7、資江如夢(2P)

8、漂流夫夷江(2P)

9、桃花江畔(2P)

10、沅江神曲(2P)

11、風情萬種的酉水河(3P)

12、思蒙山水冠瀟湘(2P)

13、澧水放歌(2P)

14、激情猛洞河(3P)

15、茅巖河：潑墨山水畫廊(3P)

16、洣水詠嘆調（洣水風景區）(2P)

17、小溪自然保護區（2P）湖泊）

1、登高岳陽樓，情定君山島(5P)

2、洞庭湖紀行——西洞庭湖國家城市濕地公園以及益陽南洞庭湖濕地和水禽自然保護區紀實(5P)

3、岳陽南湖：東方日內瓦(3P)

4、東江湖——夢幻的湖(4P)

5、柳葉湖——堤柳漁歌(3P)

6、花巖溪：湖南的西湖(3P)

7、醉美酒仙湖——株洲酒埠江國家地質公園(3P)

8、湖泊之旅水府廟——湘鄉水府廟旅游區(3P)

9、棲鳳湖之韻——湘西棲鳳湖風景區(2P)

《湖南旅游》叢書第二冊

《神奇熱土——好奇》，將從湖南厚重的歷史人文、獨特的民風習俗以及古村古鎮三個方面，整體推介湖南這片神奇熱土。整體風格、叢書規格、文字內容征集與《錦繡瀟湘——好美》相同內容策劃

《神奇熱土——好奇》編輯方案

第一篇章：人杰湖南（版面規劃：89P）華夏始祖）

炎帝陵景區（4P）舜帝陵景區(4P)

韶山風景區（6P）花明樓風景區（4P）千古風騷）

屈原(3P)、賈誼(2P)、蔡倫(2P)、懷素、歐陽詢(2P)、周敦頤(3P)、張拭(2P)、王船山(2P)晚清名人）

魏源(2P)、曾國藩(3P)、左宗棠(2P)、郭嵩燾(2P)、譚嗣同(2P)、王闿運、陳天華(2P)民國先驅）

黃興(2P)、宋教仁(2P)、蔡鍔(3P)

開國偉人）

毛澤東(4P)、劉少奇(3P)、任弼時(2P)、陶鑄(2P)、彭德懷(2P)、賀龍(2P)、羅榮桓(2P)、粟裕(2P)、陳賡(2P)革命英烈）

蔡和森(2P)、向警予(2P)、鄧中夏(2P)、何叔衡(2P)、楊開慧(2P)、雷鋒(2P)

燦若群星）齊白石(2P)、沈從文(2P)、黃永玉(2P)、袁隆平(2P)、李自健(2P)、宋祖英(2P)、譚盾(2P)

第二篇章：古韻瀟湘（版面規劃：93P)古村古鎮）

1、山水之外讀鳳凰（3P）

2、金木水火土 五行讀洪江(3P)

3、快樂古鎮 大美靖港(2P)

4、太平老街最長沙(3P)

5、芙蓉鎮走筆(2P)

6、黔州古城：一片冰心在玉壺(2P)

7、高椅最韻味(2P)

8、荊坪古村：尋訪家園深處的美麗(2P)

9、張谷英村：600年的傳奇(2P)

10、湘南一夢，板梁古村(2P)

11、遺失在上甘棠的夢幻里(2P)

12、夢回都梁話武岡(2P)

13、邊城茶峒(2P)

14、乾城：金戈鐵血，明清風韻(2P)

15、千年窯火銅官鎮(2P)

16、暢游新田古村鎮(2P)

17、榔梨古鎮（2P）民族風情）

1、風情德夯(2P)

2、湘西——大山里的土家人(2P)

3、大道無行探通道(2P)

4、感悟芷江(2P)

5、花瑤之美，世界看見(2P)

6、溯源江永女書(2P)

7、世外桃源千家峒(2P)

8、溯源儺文化、唱游戲鬼神(2P)書院文化）

1、千年岳麓聞書香(3P)

2、城南舊事——長沙城南書院(2P)

3、尋道石鼓書院(2P)

4、走訪龍興講寺(2P)

5、朝圣二酉山(2P)

6、安陵求知——永興安陵書院(2P)

7、岳州孔廟(2P)

8、永州文廟(2P)

9、東山書院(2P)遺址文化）

1、馬王堆：世界第八大奇跡(3P)

2、夢回三國——長沙走馬樓三國吳簡(2P)

3、探訪炭河里遺址——四羊方尊、商代大銅饒(2P)

4、觸摸秦朝的神秘面紗——湘西里耶秦簡博物館秦簡牘

5、城頭山：華夏第一古城遺址(2P)

6、沉睡800年的土司王國——湘西老司城遺址(2P)

7、永州舜帝廟遺址(2P)

8、道縣玉蟾巖遺址(2P)

9、懷化洪江市高廟遺址(2P)

10、新田古堡遺址(2P)

(2P)

《湖南旅游》叢書第三冊

《快樂湖南——好玩》，將從吃、娛、購、節四個方面來推介湖南旅游。主要以文字為主，精美的圖片為輔，圖文結合。整體風格、叢書規格、文字內容征集與《錦繡瀟湘——好美》相同。

文化（72P）影視文化）

《快樂湖南——好玩》編輯方案

1、快樂大本營、天天向上等娛樂節目（6P）

2、快樂男聲、超級女聲等選秀節目(6P)

3、《雍正王朝》、《還珠格格》、《恰同學少年》等影視劇(6P)

歌廳文化）

琴島、大中華歌廳、歐陽胖胖歌廳(6P)演藝文化）

田漢大劇場、天門狐仙、煙雨鳳凰、日出韶山東方紅(6P)

酒吧文化）

解放西路、化龍池酒吧文化街（魅力四射、蘇荷、瑪格麗特、海角七號等酒吧）(6P)

動漫文化）

宏夢卡通的“虹貓藍兔”、三辰卡通的“藍貓”形象(4P)休閑文化）

1、長沙世界之窗、橘洲公園、株洲華強方特世界主題公園(6P)

2、青竹湖、龍湖，梓山湖，青水湖等高爾夫俱樂部(6P)

3、寧鄉灰湯紫龍灣、總工會職工療養院、湘電溫泉山莊、張家界萬福、江婭溫泉，郴州悅來、汝城溫泉，永州湘源溫泉，邵陽高洲溫泉等(10P)

4、漢子、天之道、碧濤閣、頤而康、鴻遠等洗浴場所(6P)

5、千龍湖、茅滸水鄉、鹿飲泉、湘鄉明月山莊、益陽西施生態園、婁底九龍仙女山莊等農家樂(10P)湘菜美食）(18P)

1、火宮殿：譽滿三湘（臭豆腐、紅燒肉等特色小吃）(3P)

2、洞庭天下水，巴陵全魚席(2P)

3、美味芷江鴨(1P)

4、麻陽鵝，不一般的湖湘風味(1P)

5、豬血丸子的記憶(1P)

6、新晃牛肉：品嘗侗家人的口味(2P)

7、蜚聲湖廣的衡東土菜(1P)

8、好吃的醬板鴨(2P)

9、口味蝦，放肆呷(2P)

10、臘肉飄香(2P)

11、江永“五香”飄四方(2P)旅游商品）(25P)

1、智慧湖湘，湘繡傳神(2P)

2、菊花石：歲月之花(2P)

3、醴陵陶瓷：生活，可以色彩(3P)

4、心中的中國紅(3P)

5、絢麗多彩，瀏陽花炮（以瀏陽、醴陵花炮為主）(3P)

6、黑茶之源，遍流九州（安化白沙溪黑茶）(2P)

7、君山銀針：金鑲玉色塵心去，川迥洞庭好月來(2P)

8、無上妙品酒鬼酒(2P)

9、瀏陽河酒：湖南精神(2P)

10、湘酒名片湘窖酒(2P)

11、游郴州，購四件寶(2P)節會）(22P)

1、中國湖南國際旅游節（含中國國際文化旅游節）(2P)(2P)

2、中國（湖南）紅色旅游文化節(2P)

3、中國金鷹電視藝術節(2P)

4、中國中部（湖南）國際農博會(2P)

5、中國湖南旅游商品博覽會(2P)

6、長沙國際環湘江自行車邀請賽(2P)

7、中國株洲炎帝節(2P)

8、南岳廟會暨國際壽文化節

9、中國洞庭湖國際觀鳥節(2P)

10、中國汨羅國際龍舟節(2P)

11、中國長沙國際汽車展(2P)

叢書的編印時間

1）前期準備工作：圖片征集、文章約稿、采編等，預計為

2）版式設計工作：預計2個月

3）審稿、修改：1個月 4）制版、印刷：1個月

3個月

第二篇：第26屆世界大學生運動會叢書策劃方案

第26屆世界大學生運動會叢書策劃方案

（征求意見稿）

一、叢書編撰背景

第26屆世界大學生運動會將于2011年8月12日在深圳開幕，這是繼北京2001年大運會、長春2007年亞冬會、北京2008年奧運會、哈爾濱2009年冬季大運會，以及即將舉行的2010廣州亞運會后，我國再次承辦世界性綜合體育賽事。為了更好地總結大運會籌辦經驗，傳播大運理念和精神，展示深圳的城市風貌，根據領導指示，大運會執行局新聞宣傳部現擬策劃“第26屆世界大學生運動會”系列叢書。

二、叢書名稱及主題

初步擬定編撰兩套叢書，具體情況如下：

1.第一套叢書旨在展現大運會的理念精神、追溯大運會的歷史文化，以及描繪中國的大運情緣。

叢書名稱擬定為《大運紅皮書》（或者命名為《青春〃體育〃盛會》）。叢書擬包括四本：大運博物館、大運名人堂、大運高校行、大運在中國。

《大運博物館》重點介紹大運會的歷史和文化； 《大運名人堂》重點介紹從大運會走出的體育明星； 《大運高校行》重點介紹大學生運動會與世界范圍內各高校的情緣，敘述全球有特色的名校；

《大運在中國》重點介紹大運會與中國的情緣，包括中國參加歷屆大運會的情況，以及中國舉辦2001年北京大運會和2009年哈爾濱大冬會的情況。

2.第二套叢書旨在展現2011年深圳大運會的前期籌辦工作，以及賽時的大運風采和深圳城市風貌。

叢書名稱擬定為《親歷大運》。擬分為兩個篇章：籌備篇和賽時篇。

《親歷大運〃籌辦篇》（或者命名為《從貝爾格萊德到深圳》）?；I辦篇集中展示參與大運的工作人員，包括大運會領導、大運場館的建設者們、志愿者、執行局各部門工作人員的工作狀況、工作成果和感人事跡；

《親歷大運〃賽時篇》（或以大運會主題歌直接命名為《讓我們歡樂吧》）。主要包括兩個方面的內容：一是集中展示11天大運賽時精彩瞬間；二是展示賽時深圳整個城市的歡樂景象。突出大運會作為全球青年大聚會，深圳作為party舉辦地的歡樂景象。

三、叢書結構，含叢書總序言、領導題詞和后記（待定）

四、叢書編委會成員（待定）

〃

新聞宣傳部影視工作組 二〇一〇年七月二日

第三篇：旅游策劃方案

旅游策劃方案

旅游是巨大的消費類別，它涉及到了娛樂、休閑、度假、觀光、探險等等除了人們八小時工作時間之外的大部分業余時間的活動。同時旅游也具有圍繞旅游六要素構成的多產業結合的特點。從廣義上講的旅游整合營銷的主體可以是大到國家小到某個地域（如四川省德陽地區），因此從這個層面上講旅游整合營銷需要整合的資源是幾乎函概交通、餐飲、住宿、購物、娛樂等旅游六要素及相關市場要素的方方面面，是非常復雜的系統工程。本文僅從旅游整合營銷中的品牌角度結合多個實戰案例圍繞旅游品牌整合營銷系統進行初步的探索并與業內同行進行交流。

在現代營銷理念當中品牌可以說是營銷的核心和靈魂，品牌作為吸引消費者購買的重要因素之一，應該全面簡潔的向消費者傳遞本身所代表的獨特形象和旅游產品吸引力。品牌是產品和服務與消費者各種關系的總和。它既是某種標志、符號又是消費者消費某種產品的體驗和感受。每個品牌的背后都有一種產品和服務支撐品牌的形象和理念，但同時品牌又必須超越這種產品或服務，而相對獨立存在。品牌整合營銷在國際上都有許多成功先例。香港每過幾年就推出一個主題，成功地吸引了大量旅游者。從2001年開始直到2003年香港的旅游主題是“動感之都，就是香港”，展示出一個充滿機會和活力，東西方文化匯聚的都市形象，既樹立了自己的旅游形象，又張揚了城市個性。

旅游是一種預消費產品，消費者不能象傳統型的消費活動一樣可以直觀的挑選商品并在付款后形成快速消費。因此購買過程中旅游產品的品牌對消費者購買決策的影響顯的尤為重要。在當今激烈的旅游市場競爭中，形象塑造已成為旅游地占領市場制高點的關鍵。旅游產品的不可移動性，決定了旅游產品要靠形象的傳播，使其為潛在旅游者所認知，從而產生旅游動機，并最終實現出游計劃。國外旅游研究表明，形象是吸引旅游者最關鍵的因素之一，“形象”使旅游者產生一種追求感，進而驅動旅游者前往。因此如何塑造旅游品牌和形象并向消費者充分有效的傳播成為目前旅游企業急待解決的問題之一。

我們將旅游品牌整合營銷傳播系統（TBIMC）歸納為品牌塑造、品牌包裝、品牌傳播三個步驟：

一、品牌塑造

1、市場分析

市場分析是我們塑造一個旅游品牌的第一個步驟，方法是通過對客源地市場狀況、當地的歷史文化、民俗、資源狀況等進行深入的研究并對分析結果進行總結和提煉，為品牌定位做準備。

2．定位

品牌定位是塑造品牌過程中的關鍵步驟和難點所在，在市場分析的基礎上通過使用定位方法提煉出特定旅游目的地的主題定位。

主要的定位方法有如下幾種：

1）比附定位法：

比附定位是一種“借光”定位方法。它借用著名景區的市場影響來突出、抬高自己，比如把三亞譽為“東方夏威夷”，把小浪底水庫譽為“北方的千島湖”。

2）心理逆向定位

心理逆向定位是打破消費者一般思維模式，以相反的內容和形式標新立異地塑造市場形象。例如河南林州市林濾山風景區以“暑天山上看冰堆，冬天峽谷觀桃花”的奇特景觀征服市場。

3）狹縫市場定位

狹縫市場定位是旅游景區(點)不具有明顯的特色優勢，而利用被其他旅游景區(點)遺忘的旅游市場角落來塑造自己旅游產品的市場形象。比如我們在《德陽市2004－2007年營銷策劃方案》將原有四川娛樂城改造為童話樂園，就是將市場定位在兒童市場，并以獨特的童話主題公園的形式推出市場。

4）變換市場定位

變換市場定位是一種不確定定位方法。它主要針對那些已經變化的旅游市場或者根本就是一個易變的市場而言的。市場發生變化，景區（點）的特色定位就要隨之改變。

5）差異、共生定位法－柳州案例分析：山水桂林，風情柳州

由于桂林與柳州區位緊鄰，因此，柳州旅游的主題定位就必須和桂林的山水主題定位有不同特色的區別和互補互動。

柳州與廣西龍頭旅游品牌的桂林毗鄰，同屬桂北旅游經濟區，桂北旅游開發的主副兩中心"即以桂林市為中心，以柳州市為副中心；桂林旅游以山水甲天下，柳州旅游則以風情而卓越，兩者可突出各自旅游特色，形成各自區域旅游環線，又優勢互補，相連成網，如此方能共同構筑起桂北旅游的大系統。

桂林和柳州旅游資源的核心競爭力差異明顯，桂林旅游的獨特資源是自然山水，桂林是中國美麗山水的代名詞，漓江，陽朔引起的是感悟自然山水，閑適心情的心理訴求，給游客以視覺感觀和心靈沉靜的滿足。而柳州則相反，她必須緊緊依托自身的不同于桂林的資源要素特點來做文章。這就必然要強調風情這個關鍵的主題，立足風情這個基本點。

通過前面的分析，我們已經知道，柳州旅游最獨特的資源是風情，其中，全面生動的四民族原生態的生活方式及濃郁的民俗風情獨樹一枝：三江侗族建筑藝術（知名品牌程陽風雨橋、芭團風雨橋、馬胖鼓樓）、大歌（多聲部合唱藝術）、節慶民俗及侗寨美麗并且具有新鮮原生形態的獨特魅力；金秀圣塘山萬畝變色杜鵑美景（大瑤山）與世界知名的瑤族風情，融水元寶山美景（大苗山）與原生態苗寨風情，貝江水景及勾灘苗寨風情基礎，劉三姐傳歌成仙的動人傳說與壯族對歌，都是別具魅力的民族風情，比周邊地區有較強的競爭力，更是桂林的民族風情所不能比擬的。

柳州的城市更具人文內涵，先進的的現代工業，悠遠深厚的古人類文化，獨特的壺形城市線條，鮮活的市民歌藝文化，典雅的賞石文化，奇特的棺材文化層層疊加，紛繁交錯，形成龍城獨特的城市風情，游客在柳州可盡享桂林所不能完全提供的人文互動的心智體驗。這些都從根本上決定了柳州將以其更側重于人文要素和現代要素整合來和桂林形成互補和競爭。其競爭力的形成是顯而易見的。而這種互補性的競爭即有利于兩個城市的同步發展，也是柳州市旅游發展的必然過程。

鑒于桂林旅游品牌的強勢影響，柳州開拓旅游市場必須依托于桂林，與桂林共生營銷，捆綁銷售。只有借助桂林山水品牌，把不利的緊鄰地域條件變為可依靠和利用的朋友關系，通過知名品牌帶動，才可能盡快的增加柳州旅游的知名度，提升柳州風情旅游品牌形象。

據此，柳州則充分發揮自己的風情優勢，以風情感受為體驗之源，改善心身融入為基本訴求點，構建以風情為核心，以互動體驗為主導的復合產品體系，促進柳州發展成為體驗

性與人文性的互動休閑旅游目的地。通過深度挖掘獨特賣點，同時有目的的打造這些獨特賣點產品，實現與桂林旅游的差異定位，柳州才能與桂林優勢互補，良性競爭，在桂北旅游大系統中相連成網，共生共榮。

3．產品的提升和打造與城市風貌打造

3.1 產品的提升和打造

完成對品牌進行定位后，對原有產品進行提升和打造同樣是品牌塑造過程中的重要環節。以我公司策劃的《德陽市旅游2004－2007年整合營銷策劃方案》為例，在對德陽市場環境和資源環境分析的基礎上，我們確定了“陽剛休閑之都”的城市核心區主題定位，圍繞這一定位我們對原有的石刻藝術公園進行了注入式的產品打造，加入了人體雕塑、涂鴉墻、街頭視覺藝術、街舞等互動式、體驗式的藝術表演形式以滿足年輕游客追求前衛時尚的市場需求；另一方面針對兒童市場推出了童話樂園的創意，利用四川娛樂城原有的歐式建筑打造一個以童話故事為主題背景的兒童娛樂城，極大的提高了產品對少年兒童游客的吸引力。以上僅是策劃文本中6個產品提升計劃中的兩個，通過這個案例我們可以看出通過一系列這樣的產品提升豐富了品牌內涵，既解決了策劃前各景點無主題的問題又以產品的形式提高了品牌的吸引力。

3.2 城市風貌（景觀）的打造

圍繞旅游目的地的定位對城市風貌進行打造同樣是品牌塑造過程中的重要工作。城市風貌的打造就像一個舞臺背景和氛圍的制造，貼合主題定位的城市風貌打造將更好的烘托我們所塑造的主題。以我們公司策劃的江西景德鎮項目為例，主題定位：“千年瓷都 中華雄鎮”，圍繞此主題我們策劃了在城市風貌改造上進行了城市瓷化裝飾工程：用100座雕塑瓷作品裝飾城市，加強城市陶瓷雕塑的數量和質量，使之系列化、規范化，將藝術性、趣味性、故事性相結合，成為真正的城市風景線。從街道“+”字路口開始，逐步向道路兩側延伸，直至公園、社區。每一條街一個主題，每一組雕塑一個故事。通過磁化工程對城市風貌的打造凸現了“千年瓷都 中華雄鎮”的主題定位。

二、品牌包裝

1．CIS（CORPORATE IDENTITY SYSTEM 企業形象識別系統）

完成品牌塑造之后，我們就進入了第二個階段－品牌包裝，提到品牌包裝就不能不聯想到CIS，在旅游界，導入CIS的成功企業應首推“廣之旅”，正是企業品牌戰略的成功運用使“廣之旅”從默默無聞的“廣州市旅游公司”一躍成為全國旅行社十強之一。近幾年成都、杭州、大連、武漢等城市，都在樹立自身品牌形象方面進行了嘗試。其中成都的“東方伊甸園”、杭州的“休閑之都”、大連的“浪漫之都”、廣州的“南國商都”、武漢的“東方芝加哥” 等已有一定影響。連一些中等城市（如德陽市）也邀請我們公司為之系統性的進行區域形象策劃。因此CIS已經由小CIS 發展到大CIS，即把原來代表企業的C(Corporate)延伸為代表城鎮的C(County或City)。CI形象已不僅是單個的企業或景區形象，而是演化為整合的區域形象。

1.1 視覺識別系統（VI）

VI是從視覺的角度對品牌進行包裝，具體由代表品牌形象的LOGO、宣傳海報、展板、宣傳片、宣傳冊等。VI設計應圍繞品牌的主題定位進行，將品牌內涵的視覺化形象以造型、顏色、字體變形等手法表現出來。

在德陽項目的LOGO設計中（見圖2.1），簡潔的字母DY造型中極具金屬剛性和張力感,代表了德陽陽剛休閑之都的主題定位，Y字上三星堆面具的圖案同時凸現了德陽最具代表性的旅游資源，漢字中德陽兩個字的變化也是突出陽剛、陽光理念，顏色上桔紅色和綠色體現了生態、自然、活力、健康的品牌主題內涵。展板的設計（見圖2.2）主題構思則是在展現德陽最具旅游吸引力旅游資源的同時向潛在游客傳遞德陽旅游前衛、時尚、動感、神秘的品牌感性信息。

1.2 理念識別系統（MI）和行為識別系統（BI）

目前很多企業在進行CIS設計的過程中存在重VI輕MI和BI的現象，作為完整的CIS系統中MI和BI同樣是不可缺少的重要組成部分。MI策重在品牌傳播過程中企業精神和理念的傳播，對于旅游目的地同樣需要有自己品牌理念，例如：德陽旅游的品牌就在傳播生態、自然、活力、健康的理念，其核心品牌內涵就是倡導積極健康的休閑理念和生活方式。BI在旅游業的應用主要是從業人員的接待行為標準化和市民為實現品牌內涵的行為自覺化，以此來詮釋品牌的人文內涵。

2．宣傳口號

在品牌的傳播過程中好的宣傳口號對旅游品牌的傳播具有非常重要的意義。一句“樂山，樂水，樂逍遙”把四川樂山市的旅游形象宣傳的淋漓盡致。宣傳口號的提煉通常是圍繞品牌主題進行，同時宣傳口號的壓韻和上口與否相當重要。

例如：“驚探古蜀文化 體驗陽剛休閑”，口號中的驚探和體驗形成了具有動感的前后對應，同時對驚嘆的“探”化處理又完全符合了廣告中借字來轉換概念的技術性理念。

3．聽覺包裝

品牌聽覺包裝的常用手法就是“讓旅游插上歌聲的翅膀”。旅游業成功例子包括：由日本著名歌星演唱的《無錫旅情》，讓成群結隊的日本人按歌索景來到無錫；像風靡一時的《太湖美》、《太陽島上》、《請到天涯海角來》、《我想去桂林》等都是無意識創作出來的旅游歌曲的佳作，而這些歌曲在客觀上令其所涉及的景區獲益匪淺，可謂是“無心插柳柳成蔭”了。隨著旅游業的發展，旅游歌曲的這種作用逐漸顯露出其市場價值，于是一些旅游景區、旅游企業紛紛出資請專業詞曲作家為自己“量身訂做”聽覺標識，使旅游歌曲的創作開始進入了有意識創作的新時期。值得注意的是旅游歌曲必須情景交融。要把一定的理想、追求，或者是一種思想、情緒，結合在景觀之中，這才是最能感動人的地方。

4．味覺包裝

味覺包裝主要是就旅游六要素中的“食”加以品牌化的包裝，使之具有旅游目的地所獨有的特點。例如我們在房山項目策劃中設計的“圣字”系列旅游商品－圣水、圣茶、圣果、圣酒、圣米等；在德陽項目中的“紅白豆腐”等都是將旅游商品中的食品味覺化、品牌化包裝。品牌味覺化包裝在特定環境下可以構成影響游客購買決策的重要因素之一。

5．意覺包裝

意覺包裝是指對品牌和產品進行情境化、體驗式的包裝。意覺包裝通過營造一種環境、設計一種場景、完成一個過程等來實現，強調互動參與性與融入性，為旅游者建立一種個性化、值得記憶的聯系，使旅游產品與旅游者之間建立起更加親密的關系，并充分互動活化起來，實現一種精神層面的感情訴求和親和。在我公司策劃的柳州－程陽八寨項目中，項目開發、產品設計和游憩方式等方面秉承互動體驗的原則，將風情場景化，使旅游者在參與中進行自己的、唯一的、價值得到回憶的感受，達到身臨其境，感同身受的效果，實現侗族風情立體化的全面客戶體驗。

三、品牌傳播

品牌傳播按照目標受眾可以分為對內傳播以及對外傳播兩種。針對旅游目的地內部市民進行的傳播活動我們稱之為對內傳播，品牌對內傳播的目標主要是增強市民的認同感，提升市民的自豪感和參與感，促使市民與政府共同為建設旅游目的地品牌做出貢獻；針對潛在市場和游客的傳播活動我們稱之為對外傳播。品牌對外傳播的目標則是使旅游者產生一種追求感和購買欲望，進而驅動旅游者前往該旅游目的地。

品牌傳播方法可以說多種多樣，包括過程控制系統（銷售過程、消費過程）、傳播工具（節事活動、媒體廣告、公關、網絡）等，我們結合案例對品牌傳播的過程控制和傳播工具方法進行系統分析。

（一）品牌傳播過程控制系統

1、銷售過程控制

由于在品牌塑造階段已經對產品（Product）進行了提升和打造，品牌的銷售過程控制將主要對營銷要素當中的另外3個要素:價格（Price）、渠道（place）、促銷（promotion）進行整合。

1.1價格

旅游營銷實踐中價格對品牌的影響主要體現在旅游目的地對外銷售的價格系上，因此我們必須對景區、旅行社、旅行商等影響價格因素的主體進行整合，避免價格戰等造成價格體系混亂而影響目的地整體品牌形象局面的出現，在此過程中旅游局充分發揮作為行業管理者的主導作用非常重要。完整、統一的價格系統是旅游品牌內涵的重要支撐。

1．2 渠道

如何在營銷渠道中充分體現旅游目的地品牌形象同樣是旅游品牌整合傳播系統中的重要環節。這就需要營銷機構嚴格按照品牌整體形象的要求以統一的品牌形象出現。決不能旅游目的地內的景區各自為戰，而是在整體品牌形象下進行各自的渠道拓展工作。例如參加各種旅游展會活動要有統一的品牌形象－工作人員的服裝、介紹和解說內容、場地布置、宣傳品等；要有統一的價格和返利系統（針對旅行社、旅行商、大客戶、團體、淡季優惠等）；要有統一的高質量服務保障體系；

1．3 促銷

旅游促銷手段通常包括：價格促銷、捆綁優惠銷售等。促銷活動同時又可以與品牌傳播活動相結合，在有組織的前提下，特別是在旅游淡季進行價格促銷活動。

2．消費過程控制

品牌的消費過程控制主要是通過良好的服務，使游客在旅游過程中建立對品牌的信賴感和滿意度，從而建立良好的品牌服務形象進而形成良好的品牌口碑宣傳。消費過從游客出發就開始了，以旅行團為例，我們可以設計以品牌宣傳片為主題的有獎競答活動等，即解決了游客在旅途時間如何度過的問題活躍了旅途氣氛，又以游客參與互動的形式潛移默化的宣傳了旅游的品牌，同時又使游客對服務感到滿意?？傊?，消費過程的控制就是服務質量和游客對品牌滿意度的控制，其核心任務就是通過培訓員工，使之充分認識到每個人都代表旅游品牌，倡導人人爭當“品牌代言人”服務意識。

（二）品牌傳播工具

2．1節事活動

旅游節事活動可以說是旅游品牌傳播的利器，成功運用節事活動加速品牌傳播、帶動區域旅游發展的案例有很多，其中海南博鰲亞洲經濟論壇，九寨天堂承辦各類重要國際會議等可以說是成功運用眼球經濟原理帶動旅游品牌傳播帶動區域旅游發展的經典案例。但是，畢竟不是任何一個旅游目的地都有能力運用這樣的方法。啤酒節、旅游文化節等傳統的節事活動只要有好的策劃加入娛樂化、互動式體驗設計同樣可以達到良好的品牌傳播效果。例如，德陽2004啤酒節，2004德陽旅游文化節的策劃，就是我們根據德陽旅游的現狀，在品牌塑造階段運用節事活動傳播品牌和匯聚旅游人氣的實戰應用。

2．2 媒體宣傳

在品牌傳播的過程中如何巧借亮點事件進行媒體軟廣告宣傳同樣是我們不可忽視的品牌傳播技術手段。例如在本公司的案例《北京圣蓮山風景度假區策劃方案》中，充分調動各類媒體通過對“七仙女”選拔活動的追蹤報道，進行新景區的品牌傳播和炒作。

2．3 廣告

旅游廣告宣傳基本上可以分為媒體廣告和路牌廣告兩類。旅游國內各旅游目的地在媒體廣告上的投方目前還處在起步階段，與國外一些國家比較無論在數量和質量上存在一定的差距。以馬來西亞為例，其每年在旅游廣告宣傳上的投入就達到了2億美元，以宣傳馬來西亞多元文化、熱帶風光、美食為主題的廣告經常可以在中央電視臺旅游廣告欄目中見到，已經成為吸引我國游客到馬來西亞旅游的重要宣傳和促銷手段。

通常旅游廣告宣傳又具有多媒體共同參與立體化廣告宣傳的特點，以我公司策劃的北京房山項目為例，電視媒體就有北京衛視、天津臺電視生活頻道、河北臺電視生活頻道等5家電視臺同時對房山旅游節進行跟蹤報道；報紙選擇了北京青年報、北京娛樂信報等6家；廣播電臺選擇了北京交通臺，通過多媒體的組合建立了房山旅游宣傳的立體結構。在路牌廣告方面則計劃在北京市區繁華地段樹立宣傳房山旅游品牌主題“北京根祖溶洞王國”的巨型廣告牌3座，并在京石高速、京津塘高速樹立廣告路牌4座。

1． 4 公關活動

所有的廣告宣傳都是以媒體作為基礎的，而公關活動是以影響或“游說”一小部分有影響力的目標群體為目的的，旅游業的多數公關工作往往是以獲得媒體的關注為目標。其典型的形式包括：新聞稿、新聞發布會、招待會、名人到場、產品參觀等。例如參加上海、杭州舉辦的旅交會就是通過與參會的旅行社和旅行商的交流以達到拓展營銷渠道、增加游客量、傳播品牌的公關活動。

2． 4 口碑

旅游口碑是游客在完成一項旅游活動后，對旅游產品和服務綜合評價并向他人進行傳播的過程。據我公司對四川成都市場調查結論，口碑是大多數出游者獲得旅游信息的主要途徑，因此良好的口碑對任何旅游品牌都尤為重要。得到良好的口碑就應該從涉及到游客旅游六要素著手，努力營造游客滿意而歸的條件。另外，產品核心吸引力的打造、娛樂化、互動體驗式的游憩方式、良好周到的服務等同樣是創造游客良好口碑的重要條件。

2． 5 網絡

在當今網絡技術飛速發展的時代，品牌的網絡傳播因為其快捷、不受時間、空間限制等特點成為不可忽視的傳播手段和營銷潮流，在各地的門戶網站或旅游專業網站加載特定旅游目的地的鏈接，使潛在游客在出游前收集信息階段能夠快捷、全面的了解旅游目的地的相關情況將是企業在激烈的旅游市場競爭中取得一定的優勢。

四、售后服務管理

旅游品牌整合營銷傳播系統的最后一個步驟是游客在游客完成旅游過程后，對品牌的改進建議和投訴處理等游客與品牌主體之間的互動關系。品牌主體在市場研究的基礎上塑造品牌、包裝品牌、傳播品牌，反過來游客對品牌的反饋信息又促使品牌主體對品牌的再塑造、再包裝和再傳播的良性互動系統。因此就要求品牌主題建立專門的品牌管理機制，針對游客和市場對品牌產品、服務的改進要求完善和修訂品牌的整合營銷傳播過程。

第四篇：校慶畫冊編輯策劃方案

xxxx年5月24日是xxx中學xx周年華誕，是個值得紀念的日子。xxx中學60周年校慶的時候，我們攝影協會在母校舉辦了攝影展，并且成立了攝影協會，中學給于了大力支持。當時，我和校長張樹偉有約：xx校慶時，攝影協會還要全力支持。于是，我起草了一份紀念校慶的策劃方案，遞交給校長。元月9日，xxx中學召開了校長辦公擴大會，我有辛參加了會議。會議決定在校慶期間出五本書，我們負責中學畫冊編輯工作。

方案如下：

風雨兼程 春華秋實

----山西省xxx中學xx華誕巡禮

（編輯大型畫冊策劃方案）

今年是中華人民共和國成立60周年國慶，也是xxx中學建校xx周年的紀念日，舉國同慶，萬民歡騰。如何展示xxx中學的豐功偉績和風彩卓姿，用實際行動迎接60國慶，這是我們應該盡早思考并付諸行動的一個課題。

校慶不僅是xxx中學發展史上的世紀盛事，也是校友難得的聚首喜事，更是備受xxx父老鄉親和各界人士廣泛關注的社會大事。在xxx縣委和政府60項工程取得明顯成果的關鍵年，宣傳xxx中學就是宣傳xxx縣委興教決策所取得的重大成果，是全縣人民翹首以盼的大好事。

現在是快節奏的讀圖時代，長篇累版的紀念性文章固然有意義，但是，圖文并茂的畫冊更能吸引讀者的眼球。因此，編輯出版一本宣傳xxx中學的畫冊，是我們首選之舉，這也是xxx中學建校xx年以來的第一次。

一 指導思想

編輯畫冊以xxx中學校史為軸線，尊重歷史，客觀公正，宣傳先進，肯定成績，突出亮點，厚今薄古，重點宣傳十一屆三中全會以來改革發展的輝煌業績。

有意告知前輩：學校弘揚傳統，銳意創新，大業有成;

有意敦促后人：敢于超越自我，勇攀高峰，錦上添花。

二 編輯人員

從現在開始，成立畫冊編輯委員會，明確一位領導負責全面工作。

責任編輯：收集資料，編寫大綱。

文稿統籌：編寫文本，解說詞，征集文稿，老照片。

攝 影：翻拍老照片，按大綱新拍照片。

設計排版：打字，圖片處理，排版，出小樣。

三 方法步驟由編委會召集老校長，老教師，老校友，老工友座談會。利用媒體報紙電視臺，鄉土親刊物，征集xxx中學老照片。征集回憶錄。2009年5月10日前印刷完畢。

四 規格經費

畫冊規格：2800CMX2850CM 壓膜封面250G銅版紙，內文128G銅版紙，200頁碼，膠裝，1000冊。

前期編輯排版費3000元

后期印刷差旅費35000元

印刷經費來源：政府申請,企業贊助，學校自籌。

五 組織領導

《風雨兼程 春華秋實》大型畫冊編輯是xxx中學的一件大事，也是一件存史資政的歷史任務。必須加強領導，尤其是縣委政府領導的重視，才能圓滿完成。并且要早安排，早行動，分工負責，責任到人，爭取編輯出版一本高水平的畫冊。

第五篇：20周年特刊編輯策劃方案

廣州嶺南教育集團20周年特刊編輯策劃方案

為迎接廣州嶺南教育集團20周年慶，講述嶺南故事，描述嶺南現狀，展望嶺南未來。更好的傳遞嶺南的聲音與影響，《嶺南教育》策劃組特編輯出版20周年特刊。因此初擬如下編輯方案：

主題：【續寫傳奇】

附：輕描過去，過渡現在，著重未來。

頭版：依校慶情況，頭版版式有需要改版。

1、特刊描繪

2、賀董致辭

3、導讀

第2版：【回首嶺南，續寫未來】

集團領導、學院領導20周年校慶獻詞。

第3版：【嶺南心路，共鑄偉圖】

1、以時間軸形式簡述嶺南歷史，如例圖

附：選取廣州嶺南教育集團成長關鍵時間點，進行敘述。（此部分可由集團志整理提煉）第4版：【篤學育人，合作創新】

1、敘述嶺南辦學特色，政企合作、校企合作、國際合作、幼兒園的蒙特梭利教育等，各一篇文章，圖文并茂。（校企合作辦、國際教育學院）

2、專訪學生、外教、各行政部門，抒寫若干篇關于在嶺南特色辦學體系下成長的感受。

第5版：【大愛嶺南，德行天下】

1、嶺南的志愿義工服務、三下鄉、校園文化。[圖片形式]（團委）

2、嶺南教育慈善基金、采訪社會的受眾對象，回饋社會的助學及公益舉措。（家綜、教育慈善基金）

3、嶺南百萬勵志助學工程。

4、專訪典型資助對象。（暫定）

5、社會評價

第6版：【四海學子 情濃嶺南】

1、采訪嶺南老校友老嶺南老職工，發掘他們關于嶺南的故事以及對嶺南的感情，以及對嶺南未來的遐想，選取其中一個典型例子專訪，可請求他們附上一張手持祝福語照片使排版美觀。（團委林少鎮）

2、可與嶺南在海外交流學習的老師學生溝通，采訪他們或是他們自己寫關于嶺南的祝福話語，并附上照片。（國際教育學院）備注：照片里內容“我在XXX，我是嶺南人祝……”用地圖形式排版。

第7版：【嶺南魅力，菁菁校園】

1、選取嶺南若干處最美的景，拍下它最美的時刻。每一處景都有一個故事。如例圖：

第8版：【鳳凰涅槃，展翅騰飛】

1、嶺南職院清遠校區未來的定位發展，采訪清遠辦相關人員，寫一篇稿附上清遠校區未來規劃圖。（清遠辦）

2、嶺南職院本部示范校建設情況，校企合作模式以及集團各個機構未來的發展方向。

（文/謝小聰）