第一篇：2016年中國網絡游戲行業市場概況分析發展概況及未來發展預測【圖】

2016年中國網絡游戲行業市場概況分析、發展概況及未來發

展預測【圖】

網絡游戲，是指以互聯網為傳輸媒介，以游戲運營商服務器和用戶計算機、手機、平板電腦等為處理終端，以游戲的客戶端軟件或互聯網瀏覽器為信息交互窗口的個體性多人在線游戲，旨在實現娛樂、休閑、交流和取得虛擬成就的目標。傳統的網絡游戲主要以計算機為處理終端，近年來以手機、平板電腦為代表的移動終端逐漸流行。

根據用戶使用端的不同，網絡游戲主要可以分為客戶端網絡游戲、移動網絡游戲、網頁游戲等類型。

傳統游戲產業的主要參與者包括游戲開發商、游戲發行商、游戲渠道商、用戶。傳統的游戲行業產業鏈如下圖所示：

游戲開發商處于產業鏈最上游，通過挖掘市場的需要，擬訂游戲開發項目，編程、美工、內外部多輪測試等流程完成網絡游戲的開發，然后向市場發行游戲。游戲發行商負責提供網絡游戲的運營平臺，是游戲價值實現的重要環節，在網站上為客戶提供游戲的鏈接，并負責對游戲進行推廣、運營維護及客戶服務等。游戲渠道商是連接游戲運營商和用戶之間的橋梁，主要包括一些移動應用商店或門戶網站。游戲渠道商憑借強大的用戶基礎和平臺優勢，在游戲的推廣起到重要的作用。、我國游戲市場規模概況

根據易觀智庫發布的統計數據，2014 年中國網絡游戲市場規模為 1,097.0 億元，首次突破了千億元的規模，2015 年中國網絡游戲市場規模為 1,361.8 億元，較 2014年增長 24.1%。2012 年至 2015 年年均復合增長率為 30.11%，保持了較高的增長速度。預計至 2018 年中國網絡游戲市場規模有望達到 1,515.9 億元，2015 年至 2018年年均復合增長率為 3.64%，未來中國網絡游戲市場的整體規模將繼續保持增長，整體增速趨于平緩。2012 年至 2018 年中國網絡游戲市場規模如下圖所示：

用戶規模方面，根據中國音數協游戲工委、伽馬數據（CNG 中新游戲研究）、國際數據公司（IDC）共同發布的《2015 年中國游戲產業報告》。2015 年，中國游戲用戶數量約達到 5.34 億人，比 2014 年增長了 3.3%。

網絡游戲行業整體發展環境良好，特別是移動網絡游戲的較低創業門檻，推動了網絡游戲經營主體數量的增加。根據文化部發布的《2014 中國網絡游戲市場年度報告》，2014 年全國新增具有網絡游戲運營資質的企業 1,183 家，截至 2014 年底，具備網絡游戲運營資質的企業累計達到 4,661 家。此外，在產品供給方面，網絡游戲類型也更加的多樣化，移動網絡游戲產品數量和規模迅速增長。2015 年移動網絡游戲實際銷售收入、用戶規模、市場占有率都處于高速增長階段。網頁游戲延續了自 2013年開始的放緩態勢，用戶規模下降，但實際銷售收入仍然保持增長。客戶端網絡游戲仍然保持接近半數的市場占有率，收入居于首位。、細分游戲市場概況及競爭情況

根據易觀智庫的統計數據，2012-2018 年中國網絡游戲行業細分領域的市場規模如下：

（1）客戶端網絡游戲市場情況

A、客戶端網絡游戲市場規模

2013 年，中國客戶端網絡游戲用戶數量約達到 1.52 億人，同比增長 8.6%；實際銷售收入達到 536.6 億元人民幣，同比增長 18.9%。按游戲類型劃分，客戶端網絡游戲可分為角色扮演類和休閑競技類，2013 年角色扮演類游戲收入為 352.9 億元，占比 65.8%；休閑競技類收入為 183.7 億元，占比 34.2%。

2014 年，我國客戶端游戲用戶數量約 1.58 億人，同比增長 3.9%；實際銷售收入 608.9 億元，同比增長 13.5%；在收入增長的同時，客戶端網絡游戲的市場占有率持續下滑，市場占有率較 2013 年（64.5%）下滑 11.3 個百分點。

2015 年，我國客戶端游戲實際銷售收入 611.8 億元，同比增長 0.4%。

整體看來，客戶端游戲進入了相對平穩的發展階段，用戶群體較為穩定，需求相對剛性。

B、客戶端網絡游戲市場特征及競爭格局

客戶端網絡游戲市場規模有所擴大，依然占據主力地位。2014 年，客戶端網絡游戲市場規模進一步擴大，新興類型如 MOBA（多人在線競技游戲）等快速增長，與玩法改良的新資料片、微端產品共同推進收入增長。盡管其他細分市場高速增長造成市場占有率逐漸縮減，但從主要產品的營收狀況，到企業的人才儲備、市場經驗等方面，其地位短時間內難以撼動。

客戶端網絡游戲品質保持領先。與其他細分市場相比，客戶端網絡游戲引擎的技術升級，硬件設備的圖像處理能力加強，讓產品畫面品質依然保持領先。企業積極整合上下游資源，客戶端游戲企業紛紛探索出版業上下游資源整合機會，不斷延伸產業鏈條，拓寬產品銷售渠道、推進自家平臺建設。主要表現在全球化（如完美世界的 PWIE 海外進出口平臺）和整合移動端資源（如盛大推出的 G平臺形成移動端的游戲賬號管理平臺）上。

根據易觀國際發布的統計數據，我國客戶端網絡游戲呈現騰訊一家獨大的競爭格局，此外網易游戲、盛大游戲、完美游戲、搜狐游戲等傳統游戲公司也占據著較為重要的競爭地位。其他競爭者還包括二線的客戶端游戲運營企業（比如光宇華夏、金山、網龍等）和專注于網頁等新興游戲運營的企業（比如昆侖萬維、趣游、4399、37wan、奇虎 360 等）。2015 年第4季度中國客戶端游戲市場競爭格局

C、客戶端網絡游戲發展趨勢

獨大的絕對市場份額將逐漸松動。目前，客戶端網絡游戲在用戶數量上已經被網頁游戲和移動游戲趕超，由于新興市場正處于市場孵化階段，整體付費率和付費能力暫時還無法媲美客戶端游戲市場。不過，僅從產品收入角度，部分高收入網頁游戲和移動游戲已經與客戶端游戲不相上下，其盈利周期也在不斷延長，預計未來客戶端網絡游戲的市場份額將會有所下降。

部分細分市場存在一定潛力?？蛻舳司W絡游戲市場正進入一個重要的調整階段，產業將進一步細分，覆蓋不同細分用戶群，滿足多層次用戶對游戲的需求，從而拓展出新用戶群體形成的細分用戶文化圈，部分承載潛力的細分市場將逐步繁榮，推動相關市場規模擴大。

選擇多平臺拓展發展空間。從合作的角度來看，客戶端網絡游戲企業橫跨網頁游戲、移動游戲多平臺發展，有利于合作企業在產品、用戶和渠道方面互利共贏。同時，多平臺化發展也是基于對用戶價值的挖掘，能夠給予廣大用戶充分的游戲消費選擇，從而拓展游戲用戶資源和鞏固企業市場地位。

（2）移動網絡游戲市場情況

A、移動網絡游戲市場規模

近年來，移動網絡游戲保持快速發展的勢頭，成為目前中國網絡游戲市場中增長最快的細分市場。我國移動端游戲用戶數量已從 2008 年的不足 1,000 萬人增長至2014 年的約 3.58 億人，年均復合增長率達到 82.24%；實際銷售收入從 2008 年的1.5 億元增長至 2015 年的 514.6 億元，年均復合增長率達到 130.25%。

根據易觀智庫發布的統計數據，預計至 2018 年中國移動游戲市場收入規模有望達到 700 億元，2015 年至 2018 年年均復合增長率為 8.91%，保持穩步增長。

B、移動網絡游戲的市場發展及競爭情況

盡管我國移動游戲行業增長的速度較快，但整體上仍處于行業發展的初級階段，游戲開發商數量較多，產品較多，但呈現出規?；挠螒蜷_發商數量較少，精品自研游戲少，行業集中度較低的競爭格局。由于移動游戲的研發周期和研發成本與網頁游戲、客戶端游戲相比較低，游戲開發商的進入門檻不高，其他實力較強的網頁游戲、客戶端游戲開發商也紛紛加入移動游戲的開發陣營，導致移動游戲行業的市場競爭程度日益激烈。

當前在中國移動游戲市場的競爭格局中，騰訊游戲憑借強大的研發能力及龐大的平臺用戶群一家獨大。其他移動網絡游戲企業的競爭格局仍然不是很穩定，名次變動很快。我國移動游戲市場經歷多年的發展之后，眾多中小型移動游戲廠商已面臨淘汰。

各家移動游戲公司都在積極的推出新產品，加深產品運營，強化品牌塑造，市場競爭趨勢進一步加劇。

未來移動游戲行業的爆發性增長將逐步轉為良性平穩發展，運營游戲的生命周期和新游戲的持續研發尤為重要。具有綜合競爭優勢的游戲開發商不僅需要具備優秀的游戲研發能力，也需要具備良好的渠道發行和推廣能力，才能有效降低開發和運營風險，在激烈的市場競爭中形成自身特色的核心競爭力和市場地位，相應逐步提高移動游戲行業的集中度。

根據易觀智庫發布的數據，在 2015 年上半年蘋果 App Store 應用商店中國區暢銷榜中，騰訊游戲和網易游戲占據市場前兩位，本公司位列其后，市場占有率為8.23%；其他競爭者還包括樂元素、龍圖游戲、愷英網絡等。2015年上半年移動游戲暢銷榜發行商市場競爭格局

（3）網頁游戲市場情況

近幾年，網頁游戲保持了較快的增長速度，行業實際銷售收入從 2008 年的 4.5億元增長至 2014 年 202.7 億元，年復合增長率為 88.63%，2015 年網頁游戲實際銷售收入為 219.6 億元，同比增長 8.3%，與前幾年相比較，增長率出現下降。網頁游戲行業的用戶規模在 2013 年之前保持穩定增長的趨勢，截至 2013 年末用戶規模達到了 3.29 億人，2014 年用戶規模首次出現下降，較上年減少 6.9%。

根據易觀智庫發布的統計數據，預計至 2018 年中國網頁游戲市場收入規模為237.0 億元，2015 年至 2018 年年均復合增長率-0.08%。

3、我國游戲產業未來發展趨勢

（1）移動互聯網成必爭之地，客戶端游戲 IP 加速轉化為移動游戲產品移動互聯網的快速發展給移動網絡游戲帶來了良好的市場前景。大多數客戶端游戲企業與網頁游戲企業均布局移動游戲領域，或已推出移動游戲產品；另外，部分游戲企業基于同一 IP 還會同時推出客戶端網絡游戲、網頁游戲和移動游戲產品。

移動游戲近年來獲得了爆發式的增長后，開始逐漸進入中高速增長階段。低研發成本、低進入門檻以及跨平臺跨終端的特性，為移動游戲產品鋪設了“快行道”，成為游戲產業的新藍海。大量基于“輕資本”的創業團隊以及客戶端游戲和網頁游戲的開發團隊迅速轉向移動游戲開發。移動游戲市場的增長也將從前期的玩家數量驅動，轉向以精品游戲提升玩家留存率、玩家活躍度以及提高 ARPU 值等質量驅動型。

客戶端網絡游戲市場規模增速下降，促使大量客戶端游戲廠商轉型移動游戲；現有端游、頁游 IP 所積累的海量玩家群成為這些廠商進入手游領域的捷徑。目前市面上頂級客戶端游戲 IP 尚未被完全挖掘，隨著 IP 成為暢銷榜頭部游戲的標配，游戲廠商將加速客戶端游戲 IP 向手游產品的轉化，以在激烈的市場競爭中立足。

（2）平臺模式提高游戲產業集中度

平臺對于網頁游戲和移動游戲的發展帶來了極大的影響。一方面，平臺整合了互聯網用戶資源與游戲研發資源，以騰訊、百度、360 為代表的互聯網用戶平臺通過與網頁游戲、移動游戲開發商聯合運營，對用戶數據進行監測、挖掘并反饋供開發商優化產品。另一方面，平臺本身也扮演了資源整合者的角色，上下游產業鏈企業通過投資、并購提高了游戲產業集中度。

（3）影游聯動等泛娛樂運作更為流行

近年來，以影視、游戲的跨界合作模式為代表的影游聯動逐步流行起來。粉絲群龐大的熱門 IP，影視和游戲作品質量過硬，采用同時上線、互推互動的運營模式，都成為影游聯動的核心要素，并將被更多廠商采用。但是，泛娛樂運作對 IP 類型有較高要求，需要前期大量籌劃以及各領域廠商的緊密合作，對廠商來講依然存在較大的投入風險。

（4）終端廠商手游渠道崛起

雖然數量眾多，中國移動游戲安卓渠道的市場集中度正逐步提高，且被互聯網巨頭把控。以硬核聯盟和小米互娛為代表的終端廠商渠道崛起，未來市場份額將快速增長，一是由于國產安卓智能終端市場占有率日趨擴大，二是因為終端廠商意識到手游對其業務變現的重要作用，開始以互聯網化的思路經營各自的游戲中心，并依托自身優勢，在流量來源上與其他手游渠道形成差異，成為游戲 CP 最為重視的渠道之一。

（5）電競市場繼續繁榮，移動電競市場快速增長

受益于監管環境向好、直播平臺融資、游戲廠商投入等利好因素，中國電子競技市場出現繁榮發展景象。隨著移動電競產品的增多、移動電競玩法的優化、賽事以及直播平臺的發展，移動電競市場迎來爆發，市場規模將快速擴大。當下中國移動游戲市場增速放緩，電子競技成為意欲突圍的手游廠商撬動行業破局的關鍵點。未來，將有更多的移動電競產品出現，并納入賽事體系，成為廠商進行市場推廣和玩家運營的重要方式。資本和廠商將成為關鍵主導力量，推動移動電競市場的快速增長。

（6）虛擬現實（VR）游戲成新增長點

2015 年以來，大量資金和技術巨頭的競相涌入，推動虛擬現實（Virtual Reality，VR）產業急速升溫；VR 技術和硬件設備的快速發展為 VR 游戲的創生提供良好土壤。作為 VR 技術最重要的商業應用領域，VR 游戲市場的爆發被寄予厚望。2015 年底騰訊在 VR 硬件及平臺上的布局，表明國內游戲領頭羊也開始布局新興的 VR 游戲市場，向行業釋放出利好消息。隨著國內 VR 設備的量產，以及更多 VR 游戲內容的出現，VR 游戲將在未來兩年成為游戲行業新的增長點。

相關報告：智研咨詢發布的《2016-2022年中國網絡游戲行業市場運營態勢及發展前景預測報告》

第二篇：中國超市行業發展概況

中國超市行業發展概況

2010/04/27 星期二 09:54美商伯明翰投資管理

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◎Wal-MartV.S.Carrefour

目前世界上最大的兩家零售商Wal-Mart與家樂福有截然不同的經營模式，Wal-Mart提倡零售商與供應商雙贏，不收取通路費用，營業利潤主要來自較高的毛利率(25%)，透過統一采購及建立自有的物流體系，來提升營業利潤率，此模式與其獨特的歷史背景有關。Wal-Mart最初是從阿肯色州的小鎮開始，由於位置偏僻不得不自建配送中心，為了分攤配送中心的成本再以此為中心迅速開店，成功後再不斷復制此模式，發展為全美國4000多家店，配送中心30多家；法商家樂福則以收取通路費用為盈利模式，物流配送主要由供應商負責，家樂福的利潤更大的來自對供應商的強勢，光是所謂的通路費用就包括進場費、管理費、陳列費、促銷費、節慶費、DM費、諮詢服務費等，被業界公認歷來收費最多的零售商。目前家樂福的綜合毛利率約為24%，其中有10%為進銷差價，其余14%則為退傭和通道費，表示將近六成毛利由供應商負擔。

◎家樂福模式發展較容易

家樂福在中國的店數一直都居領先地位(157家)，直到去年底才被Wal-Mart超越。目前中國的超市普遍采取家樂福模式，主因是自建物流系統成本太高，且多半由中心城市開始往外發展，供應商集中在同一個城市，「小批量、多頻率」的方式使得商品缺貨的期間大幅縮短，并且可以減少存貨及提高商品陳列空間的利用效率。缺點為如果所有商品均從當地采購，商品缺乏差異化導致容易出現殺價競爭。

◎Wal-Mart加速開店

Wal-Mart目前有三個配送中心在天津、深圳、嘉興，門店總數已達到178家，2009年在中國新開店53家，是家樂福去年開設新店數量的2.4倍，相當於沃爾瑪1996年進入中國後十年開店的總和，Wal-Mart正復制過去在美國成功的模式在中國大力展店。

◎大型量販看外資、社區超市看內資，生鮮食品為新亮點

中國大潤發2009年門市近130家，營收404億人民幣，而門店數多達4930家的聯華超市09年營收約240億，以單店營收來看，內資超市明顯處於劣勢。但觀察上海及臺灣，未來量販店、超市、便利店會互補并存於市場，超市雖然受到量販店的沖擊但轉型加強生鮮產品。根據中國連鎖經營協會的統計研究，生鮮食品因為周轉快，雖然只占賣場不到三分之

一的食品面積，但銷售額已達到食品銷售總額的44%，在一線城市的比例更高。

◎生鮮品將會拉動冷凍運輸的需求

根據「中國物流發展報告2008-2009」，中國每年有80%需要冷凍的食物(如肉類、蔬果等)仍采用非冷藏車運送。由於冷凍設備和技術不足，水果和蔬菜在運輸及儲存等過程的損失高達25%至30%，遠高於發達國家的5%。歐美和日本的食品冷藏運輸率高達80%至90%，但中國的食品冷藏運輸率卻只有約10%，隨著生活水準提高，生鮮品的需求越來越大，將會刺激冷凍運輸的需求。

◎社區超市、便利店需要高效配送系統

社區超市、便利店一般面積較小、營業額低但網點最多，主要經營生鮮、食品、日用消費品等，購物的便利性是的基本，缺斷貨對銷售會造成的影響大，補貨的及時性是經營這類商店的重點，但由於面積及空間有限無法大量備貨，因此配送中心能否及時補貨為關鍵，便利店及社區超市需要高效的物流系統做後勤支援才能發揮優勢。

◎中國零售市場—諸侯割據

中國引進連鎖經營的概念已10多年，但除了家電連鎖出現全國性的廠商（蘇寧、國美），其他領域的集中度都很低。家樂福1995年進入中國至今已15個年頭，依然沒有成為全國性的連鎖商，Wal-Mart也沒有。主要原因有：

1、區域消費習慣差別大形成文化分割：中國有6 個以上的大方言區，且南北氣候差異巨大，各地的商品需求有很大的差別。

2、運輸成本高昂形成物理上自然的市場分割：目前沒有一個遍布全國能高效率、低成本的運輸系統，全國統一配送的運輸成本高。因此在產品運輸半徑有限的情況下，區域性供應商大量存在。而冷藏貨車的缺乏，各地紛紛開發自己的乳制品、肉類和其他生鮮食品。

3、先進入者優勢、在地優勢：零售業的選址極為重要，在地的先進入者享有較佳的位址、較低的成本及了解當地的先天優勢，因此容易形成諸侯割據為王。

◇聯華超市（0980.HK）

1991年開始在上海開展業務，以直營、加盟和并購的方式發展成為一家具備全國網點布局、業態最齊全的零售連鎖超市公司。旗下有「世紀聯華」、「聯華超市」、「快客便利」等品牌。2002年以前以一般超市

為主，占營收70％；03年收購世紀聯華後，大型綜超開始成為營收成長主力。2005年後，公司開店腳步放緩，單店營收則維持6％的增速。

毛利率過去大約都在13％上下浮動，綜合收益率較能反應公司的規模優勢。通路費及退傭等其他收益，隨著公司規模越大，對毛利貢獻由03年的三成拉高至目前比重超過四成；另外，綜合收益率的波動與CPI呈現正相關，07、08年最為明顯。

◇武漢中百（000759）

◎中西部最大連鎖超市集團

目前是中西部網點最多、規模最大的連鎖超市集團，門店總數達643家，其中倉儲超市網點139家，便民超市網點500家(09年凈增21家)，百貨4家。09年營收100億，其中倉儲超市占76%、便民超市占18%、百貨為5%。

◎09年營收成長16.75%，近五年最低，因新增門店數較少所致。去年倉儲超市凈增14家、便民超市凈增21家，開店增速放緩主因上半年景氣尚未回溫且CPI同比轉負，直到下半年才恢復開店腳步(第四季新增9家倉儲超市)，毛利率亦由18.25%下滑至18.17%。09年營收成長主要來自既有門店內生增長，但A股上市公司多半不提供可比同店增長，若用營收/門店數推算單店營收，09年倉儲超市單店營收成長8.03%、便民超市成長1.79%。

◎湖北省外延增長空間仍十分寬廣

除武漢市外，湖北省還有12個地級市和63個縣城，目前2/3的地級市開設大賣場還處在導入階段，80％以上的縣城還沒有開設大賣場，目前公司已經覆蓋的地區僅有30個左右，尚未覆蓋的地區還有40余個。由於外資超市目前主要在一線城市爭奪網點資源，因此湖北省武漢市外區域綜合超市的競爭相對緩和，若按每10-15萬人口支撐一個大賣場、每個地級市平均可容納6家、每個縣城平均可容納1.5家計算，至少還可以容納120家以上的倉儲標準門店和數倍的便民超市。以每年倉儲超市新增20家來看，至少能見到未來5-6年的外延增長。

◎10年公司預計新增20家倉儲超市、60家便民超市，預估營收成長20.18%

由於CPI今年同比已轉正，預估既有倉儲超市單店營收可維持5%的增長，便民超市則提升至5%，另加上新增的門店，全年營收成長20.18%至121.3億，毛利率回升至18.73%。營業費用由過去門店數及營收規?；赝?，約為18.7億，營業費用率則由14.67%下滑至14.38%。

◎股本膨脹21.5%至6.81億，侵蝕每股收益18%，但短空長多。透過向原股東募資6.25億以進行門店擴充及興建2個物流中心，預估11年底才可完工，短期內除了增加費用之外今年對獲利并不會產生貢獻，但股本膨脹21.5%使得EPS將由0.53下滑至0.42，影響顯著。但12年後公司將具備四個物流中心可覆蓋整個湖北省并向外輻射周邊省份，長期將對費用下滑及跨省擴張帶來幫助，策略正確。

預估今年EPS為0.42，當前股價11.19，本益比約26倍。以武漢中百的地理位置及策略來看，未來成為整個中西部的超市及便利店的龍頭沒有懸念，目前相當於2003年的聯華超市，但中西部相比華東地區發展空間更大。

第三篇：文化傳媒行業發展概況

【文化傳媒行業發展概況】

一、文化傳媒企業改制上市的必要性

（一）是深化文化體制改革的需要1、2007年，胡錦濤總書記在黨的十七大報告中指出，要深化文化體制改革，大力發展文化產業，加快文化產業基地和區域性特色文化產業群建設，培育文化產業骨干企業和戰略投資者，繁榮文化市場，增強國際競爭力，將文化提高到國家戰略高度來認識

2、大型文化媒體集團通過上市，借助資本市場力量建立現代企業所必需的治理結構、激勵和約束機制，全面提升競爭力，這不僅是深化我國文化體制改革的必由之路，是黨和國家對文化傳媒企業提出的最新要求，也是提高中國文化企業全球競爭力的有力保證

（二）有利于規范治理結構，提高管理水平

1、改制上市后成為公眾公司，有利于引入先進的經營理念，按照現代企業制度提升產業水平，建立起規范的法人治理結構，并按《公司法》、《公司章程》和有關法律法規規范運作，建立起與現代企業制度相適應的財務、勞動人事、分配制度，形成規范的企業內部管理體制。

2、上市后通過履行嚴格的信息披露程序，有利于提高財務和經營透明度，接受證券監管機構和社會公眾的監督，促使深化治理結構改革，按照國際管理標準和水平，進一步提高企業經營質量和管理水平。

（三）有利于建立激勵機制，吸引和保留優秀人才

1、隨著中國加入WTO和各行各業的進一步對外開放，市場競爭不斷加劇，公司人力資源管理也面臨巨大挑戰——人才競爭，尤其是管理人才和核心業務骨干的競爭，越來越成為現代企業必須應對的重要課題。

2、在市場化的環境下競爭，企業應逐步建立市場化的管理機制，包括薪酬激勵機制。2006年10月《國有控股上市公司股權激勵辦法》頒布以來，已有多家上市公司成功實施股權激勵，從而使上市公司經營者獲得公司股權，以股東的身份參與企業決策﹑分享利潤﹑承擔風險通過人事與分配制度改革，設計股權激勵方案，有利于吸引大批專業人才，使國有文化媒體行業真正成為人才的聚集地和制高點，有效抵御加入WTO后進入中國的境外媒體巨頭以及民營媒體對人才的爭奪。

（三）是國有文化媒體企業適應行業發展趨勢、應對新媒體的挑戰的需要

1、目前國內文化媒體行業已經由增量增長發展到了存量整合的階段，國內市場繼續擴大的空間有限，行業內的并購整合與向區域外發展將成為主題，二者都需要大量資金的支持，而上市融資是實現區域整合的重要手段。

2、近年來，以互聯網、移動通信為代表的新媒體產業發展迅速。民營資本在新媒體產業中占據著主導地位，其資本市場規模已經超過了國有傳統媒體。通過改變體制、理順機制、輕裝上陣，適應媒體產業發展趨勢，有效應對民營媒體的競爭，確保國有媒體的導向力和控制力，成為國有媒體單位發展的必然要求。

二、文化傳媒企業資本運作現狀及趨勢

（一）新媒體發展現狀

1、我國新媒體上市公司在市值上全面超越傳統國有媒體

【目前我國新媒體上市公司發展迅速，僅騰訊公司的市值就已經超過14家國有傳媒上市公司市值總和的兩倍】

2、中國網絡和移動新媒體將快速發展

1、據CNNIC發布第24次中國互聯網報告，截止2009年6月30日，我國網民總數已達到

3.38億人，已經遠遠超過美國，位居世界首位。

2、目前網民平均上網時長是18.0小時/周，在主要的網絡應用中，網絡游戲的使用率達到

了64.2%, 網絡新聞的使用率更是高達78.7%。此外，論壇/BBS，博客應用在網民中也有很高的普及率。

3、截至2009年6月底，中國手機網民規模為1.55億人，占整體網民的46%。半年內手機網民占總體互聯網民的比例提升6.5個百分點。

4、我國移動增值服務也取得了快速發展，據預測，2010年中國手機用戶規模將達到6.8億。1、2008年中國網絡廣告市場規模已經達到180億元人民幣，與2007年同比增長71％。預計到2011中國網絡廣告市場份額將接近380億人民幣。

2、在網絡廣告中，搜索引擎廣告市場呈現較快增長。2008年，中國搜索引擎廣告市場規模超過50億元人民幣，預計到2011中國搜索引擎廣告市場份額將超過130億人民幣，在網絡廣告市場中分額將超過三分之一。

3、2008年我國手機廣告市場總規模超過4億元。伴隨著中國手機用戶的飛速增長及3G業務的開展，預計2010年我國手機廣告市場將達到8.53億。

（一）上市公司數量和市值必將加速上升

1、目前傳媒文化類上市公司市值占中國資本市場的比重較小

2、傳媒文化類上市公司主要資本市場指標

3、近年傳媒企業進入資本市場的家數日益增多

（1）2007年國內三家傳媒公司成功實現IPO

①四川新華文軒：中國首家出版發行行業境外整體上市的公司。新華文軒（0811 HK)是中國首家境外上市的出版發行業上市公司，2007年5月底在香港資本市場上市。

②遼寧出版傳媒：中國出版傳媒采編與發行境內整體上市公司。遼寧出版傳媒（601999）于2007年12月成功實現采編與發行業務整體境內上市。

③廣州日報：成為首家由三板轉主板上市的報業公司?；泜髅匠蔀榇k轉讓系統首家成功轉主板的上市報業公司。

（2）2008年-2009年傳媒企業上市情況

①安徽時代出版：通過重組科大創新成功實現借殼上市。2008年，安徽出版集團將下屬出版、印刷業務整體注入上市公司——科大創新股份有限公司（600551），成為科大創新的第一大控股股東，實現出版、印刷業務的整體上市

②天威視訊：深圳文化產業在中國A股市場的第一家上市公司。天威視訊（002238）于2008年5月在深圳中小板市場成功上市，首次公開發行6700萬股，上市首日開盤報16.99元。③華誼兄弟：A股第一家影視文化業上市公司。2009年10月9日，華誼兄弟（300027）刊登創業板招股意向書，擬發行4200萬股A股。公司將成為正式登陸A股的第一家影視文化企業。

【此外，安徽新華、浙江中策影視通過首發實現上市，而江西出版已公告借殼鑫新股份?！?/p>

（二）在產業政策指導下的非意識形態資產將更完整的進入上市范圍

1、證券監管政策更加明確

（1）06年頒布的《首次公開發行股票并上市管理辦法》對資產業務完整進入上市范圍進行了更加明確的規定。

（2）符合行業監管要求的主營業務資產相對完整的進入上市范圍，也是證監會協助企業向國務院申請3年業績豁免的前提之一。

2、行業監管政策更為清晰

（1）隨著文化體制改革的不斷深入，文化媒體各個子行業在政策允許下的改制范圍也更為清晰。根據我們的理解，廣電行業和報紙行業意識形態較強。廣電行業正在研究“制播分離”改革，播出/新聞類資產屬于不可改制范圍；報紙行業采編資產屬于不改制范圍。

（2）出版發行、有線電視、電影等行業，在確保國有資本絕對控股的原則下，可根據企業

情況考慮整體改制上市。

（3）文化傳媒行業企業改制上市，首先要確保符合媒體行業監管政策，保證意識形態的絕對安全。在這一原則下，需要盡量滿足上市規則中關于符合行業監管要求的主業資產完整改制上市的要求。

3、部分上市到整體上市的趨勢

1、以往文化媒體企業大多以部分資產上市（中視股份案例），近年來符合產業政策的主業資產完整改制上市成為趨勢。

2008年4月，經中宣部、新聞出版總署和中國證監會同意，遼寧少年兒童出版社、春風文藝出版社和遼寧音像出版社由上市公司收購。從而使傳媒公司的出版主業更加突出，核心競爭力更具強勢。

（三）跨地域跨媒體整合初現端倪

1、江蘇新華書店跨地域整合海南新華書店。2008年5月9日，經新聞出版總署和江蘇、海南兩省主管部門批準，我國首個跨地區戰略重組組建的大型發行企業——海南鳳凰新華發行有限責任公司在?？谑谐闪?。據悉，根據雙方簽訂的《合資約定書》，江蘇省新華書店集團有限公司以現金投入2.3億元，占51%股權，海南省新華書店集團公司以全部凈資產作價1.9億元出資，占49%股權，合資組建股份制公司。

2、江西出版集團重組中國和平出版社。2007年12月5日，經新聞出版總署批復，同意江西出版集團重組中國和平出版社，并改制為中國和平出版社有限責任公司，主辦方為江西出版集團公司和中國宋慶齡基金會。此舉開啟了我國出版業跨區域重組的序幕。

3、博瑞傳播公司跨媒體發展實施并購。2007年11月21日，博瑞傳播以6380萬元收購北京手中乾坤信息技術有限公司20%的股權。另外，公司還準備投資2000萬元，在成都春熙路、鹽市口等繁華地段投資80個LED顯示屏。北京手中乾坤信息技術有限公司在中國移動全國SP排名中約在第20位，主要從事WAP網站的運營和手機游戲的開發、運營。

4、長江出版集團跨媒體收購民營卡通公司。2006年1月，長江出版集團并購湖北海豚卡通有限公司。新的湖北海豚傳媒有限責任公司開始運作，原湖北海豚卡通有限公司停止運營。此次收購為國有出版集團收購民營企業第一案。新的湖北海豚傳媒有限責任公司由長江出版集團和原湖北海豚卡通有限公司總經理夏順華等七方股東共同注資3600萬元發起成立。

第四篇：中國汽車零部件市場發展概況分析

中國汽車零部件市場發展概況分析

1．市場規模汽車市場可以分為前市場和后市場。所謂前市場，主要是指汽車制造業和汽車的整車銷售業；而后市場，則主要是指汽車的維修保養、配件供應、美容養護和汽車改裝等服務。這兩個市場對汽車零部件的需求量均十分龐大。

(1)據中國汽車工業協會的統計，到2006年底，中國共有4657家汽車零部件制造企業，工業總產值達4717億元人民幣，較2005年上升33％。據業內人士估計，到2010年全國零部件市場規模將擴大到14000億元。

(2)據中國汽車工業協會資料，2006年我國汽車產銷雙雙超過720萬輛，分別達到728萬輛和722萬輛，同比分別增長27％和25％。汽車市場良好的產銷狀況無疑推動了零部件市場的發展。

(3)2006年中國民用汽車保有量約為3900萬輛，2010年有望達到7700萬輛。2006年全國二手車交易量達190．59萬輛，同比增長31．5％。二手車市場對零部件市場的需求旺盛，其持續繁榮有力帶動了零部件市場的進一步壯大。

(4)根據相關統計，成熟汽車市場中，整車的銷售利潤約占整個汽車業利潤的20％，零部件供應商約占20％，剩下60％的利潤在服務市場中產生。隨著整車銷售市場的不斷擴大，從其中分得一杯羹的零部件產業獲利也必將隨之增長。

(5)零部件行業在汽車工業中的重要性也在逐步提高，我國零部件產業在汽車工業中約占35％的比重，相比于國際60％～70％水準仍然較低，表明其仍有較大的上升空間。

(6)2003年，我國零部件行業毛利率為19．87％，之后有所回落，2005年降至14．99％，2006年零部件行業毛利率為14．64％，其行業收入、利潤增速比整車分別高出7．85、2．62個百分點。

(7)中國本土的零部件企業主要生產機械件，塑膠和電子件很大部分需要依賴進口。2006年，我國汽車零部件進口130．9億美元，同比增長30．8％。

(8)進口汽車零部件中主要種類是車身用零件和變速箱，主要進口國家是美國、德國、日本和韓國。

(9)中國內地已經成為香港地區汽車零部件最大的出口市場。2006年香港汽車汽車整車及配件營銷零部件有四分之一都是出口到內地，出口金額達15．6億美元。

2．銷售渠道

(1)目前內地汽配經營模式大體有幾種：一種是進入汽配市場扎堆經營，一種是傳統的“三位一體、四位一體”的經營模式，一種是代理制經營。此外，也有加盟連鎖的經營方式，還有做營銷體系經營的。

(2)汽車配件交易市場仍然是目前最主要的汽車零配件銷售渠道。據了解，汽車維修用零部件60％來自汽車配件城。目前內地有大大小小的汽配城300多家，其中已形成規模的汽配城有上海東方汽配城、武漢萬國汽配城、天津汽車配件城等。

(3)近年來，各地汽配市場(城)從傳統的招商方式，轉變為根據市場經營品種是否配套，有側重地引進名優廠商到市場設點經營；利用品牌店、專賣店等形式，逐步淘汰原有“雜貨店”式的商戶。例如實施品牌戰略較早的上海東方汽配城，現已成為內地較有影響力的知名汽配市場。目前，已有幾十家國內外著名汽配名牌生產企業入駐上海東方汽配城的“名牌產品展銷中心”。

(4)由全國汽配市場聯合會的主要理事單位共同出資組建的中聯汽配，使內地首次引發了進口汽配行業的深刻變革：摒棄傳統的批發分銷方式，率先在汽配界實行特許經銷專賣體制。

(5)目前，內地已呈現出新的汽車配件服務模式，以汽修連鎖、配件大賣場為代表的售后服務市場正在興起，將成為以整車廠為主導的4S店模式的強有力競爭者和補充。

(6)近年來，各大品牌汽車開始有意識地建立銷售和售后服務站，不但展示品種齊全的汽車，還提供整車銷售、配件供應、售后服務和信息咨詢等一體化服務，成為零部件銷售的另一個主要渠道。

3．競爭形勢

(1)據中國汽車工業協會與國家統計局聯合發布的資訊，2004年列入統計范疇的汽車零部件企業共有4171家，實現銷售收入3300億元。銷售額前100家企業2004年共實現銷售收入1966億元，占零部件行業收入的59．6％。其中，銷售收入超過100億元的有5家，依次為：萬向集團公司、湘火炬汽車集團股份有限公司、廣西玉柴機器集團有限公司、濰坊柴油機廠、東風本田發動機有限公司。從企業性質分析，100家企業中內資企業占60家，中外合資企業(包括港、澳、臺地區投資企業)占40家，內資60家企業中私營與集體企業有13家。從企業所屬地域來看，100家企業中東部企業占78家，企業按數量排序依次集中在長三角、環渤海、東北、珠三角、湖北、重慶等區域，由此也反映出當前內地汽車零部件企業的總體布局。

(2)內地汽車零部件企業大多數依賴整車生產廠，處于被動、服務的地位，自主研2汽車市場分析發能力弱，雖然在某些中低附加值產品方面具有相當的開發能力，但在關鍵零部件

方面的開發能力基本空白，主要依賴進口。

(3)目前，內地汽車零部件經銷商已開始積極與國際合作，通過優勢互補提高自身在國內及國際市場上的競爭力。例如大豐集團，利用其全國龐大的經營網絡相繼與德爾福、薩克斯、法雷奧、伊頓、輝門等國際著名的汽車零部件廠商建立了長期穩定的合作關系。大豐集團在全國已有13家加盟連鎖店和23家直營快修連鎖店。內地經營比較成功的汽車零部件經銷商還有中聯汽配、上海亞旺機械實業有限公司、大唐汽配公司等。

(4)隨著內地市場的逐步開放，外資已經開始對中國汽車后市場展開激烈的爭奪，國際上著名的汽車零部件生產企業紛紛進駐內地市場。目前在中國投資的零部件企業已接近500家，世界排名前20位的著名汽車零部件公司多數已通過合資或獨資的形式進入中國市場，例如米其林公司、博世公司、美國普利司通公司等。全球著名汽車零部件制造商，美國博格華納公司也于2004年12月在上海正式運營。此外，世界最大的汽車零部件供應商之一，德爾福汽車系統已在中國建立了10多家獨資和合資汽車零部件企業，為一汽、上汽等中國主要汽車制造商供貨。全球“最大的、獨立的”汽車零部件制造商——德國采埃孚集團，目前在中國的獨資和合資企業已擴大到15家，其中獨資公司9家，合資企業6家，該集團表示將進一步拓展其在華業務

第五篇：酒類流通行業發展概況分析

酒類流通行業發展概況分析

糖酒快訊-白酒2013年06月26日

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2012年我國酒類流通行業規模持續擴大，現代化水平穩步提升，結構調整積極推進，經濟社會效益不斷顯現。同時，受國內外經濟形勢和政策因素影響，酒類流通行業面臨深刻調整。

一、酒類流通行業發展概況

酒類是利高、稅高、風險高的特殊食品，酒類流通行業健康有序發展，對于滿足多元化消費需求、保障消費安全、促進社會和諧發展具有重要意義。

在制度化、規范化、法制化建設的推動下，2012年我國酒類流通行業規模持續擴大，現代化水平穩步提升，結構調整積極推進，經濟社會效益不斷顯現。同時，受國內外經濟形勢和政策因素影響，酒類流通行業面臨深刻調整。

（一）行業規模分析

1、企業數量 2012年全國規模以上酒類生產企業（主營業務收入2000萬元以上，下同）總數2364家，比2011年凈增加110家。根據商務部酒類流通統計監測系統數據測算，2012年全國酒類經營企業約300萬家，比2011年凈增加2萬家。

2、產銷量

2012年全國規模以上酒類生產企業飲料酒 及發酵酒精總產量7202萬千升，同比增長5.7%。其中，飲料酒總產量6382萬千升，同比增長6.0%；發酵酒精產量821萬千升，同比增長3.5%。典型酒類流通企業飲料酒銷售量同比增長1.9%；其中，批發企業飲料酒銷售量同比增長2.7%，酒類零售企業飲料酒銷售量同比下降5.3%。

3、進出口規模

2012年全國酒類商品 進口總量56949萬升，同比增長14.2%；進口總額293869萬美元，同比增長20.2%；出口總量26316萬升，同比下降3.4%；出口總額64925萬美元，同比增長33.7%。酒類貿易逆差228944萬美元，同比增長16.8%。

（二）行業結構分析

1、地區和酒種結構

2012年全國飲料酒產量地區占比，東部為49%，中部為29%，西部為22%。各酒種產量地區結構呈現如下特點：一是東部地區白酒、中部地區葡萄酒產量漲幅明顯，同比分別上漲23.8%和33.5%；二是西部地區白酒產量達430萬千升，比東部、中部地區分別高出16.4%和21.9%，白酒產業優勢突出；三是啤酒產量增長總體平穩，全國產量同比增長3.1%，其中東部、中部、西部分別增長1.1%、5.2%和5.1%，中西部地區增幅略高于東部地區。

2012年全國典型酒類流通企業飲料酒銷售額地區占比，東部為52.3%，中部為12.2%，西部為35.5%。其中，東部地區葡萄酒、啤酒的銷售額占比分別為73.9%和89.8%，西部地區白酒銷售額占比為56.2%。

2、經營類型結構

根據商務部酒類流通統計監測系統數據及部分地區酒類流通企業備案登記數據測算，2012年酒類經營企業約300萬家，其中批發經營者31.5萬家，占比10.5%；零售經營者196.8萬家，占比65.6%；餐飲經營者59.1萬家，占比19.7%；娛樂企業10.5萬家，占比3.5%。

3、所有制結構 2012年，酒類生產企業所有制結構多元化程度進一步提升，在葡萄酒、果酒、功能性酒等產業領域，私營資本發展較快，逐漸成為重要的所有制形式；在啤酒生產行業，外資通過兼并、收購尋求擴張，外資所占比重增大。

2012年，酒類經營企業中，內資企業占比為95.0%，外商投資企業占比為3.7%，港澳臺商投資企業占比為1.3%。內資企業中，有限責任公司所占比重最高，達到46.6%。

4、經營品種結構

2012年，典型酒類流通企業經營的主要酒類品種銷售額，白酒為770.9億元，占52.0%；啤酒為402.7億元，占27.2%；葡萄酒為36.7億元，占2.5%。

5、酒類進口國別結構

我國前五大酒類進口國依次為法國、澳大利亞、智利、英國、西班牙，其中法國所占比重最高。2012年，自上述國家酒類進口額均呈上升趨勢。

（三）行業效益及效率分析

1、銷售收入

2012年，全國規模以上酒類生產企業全年主營業務收入7547億元，同比增長19.6%。其中，飲料酒行業為6854億元，同比增長20.5%；發酵酒精行業為694億元，同比增長11.9%。

2012年，酒類市場銷售總體呈現增長態勢，全國典型酒類流通企業飲料酒銷售額同比增長9.8%。部分酒類重點銷區銷售額增長相對較快，如北京市酒類流通企業酒類銷售額同比增長15.9%。

2、單品價格

根據商務部酒類流通統計監測系統數據，對全國24個白酒單品的月度零售均價監測顯示，2012年1-12月份，除低端白酒加權單價同比下降1.0%外，中高端白酒單價均同比上漲，其中，中端白酒同比上漲7.3%，高端白酒同比上漲20.1%。啤酒和葡萄酒的加權單價分別同比上漲16.0%和13.1%。

2012年1－12月份，與去年同期相比，除啤酒外，其他酒種價格增速均呈減緩趨勢，特別是下半年以來，增速放緩趨勢漸趨明顯，到2012年末，高端白酒、中端白酒、葡萄酒價格均回落接近于年初水平，低端白酒價格較年初下降近25%。

3、酒類上市公司情況 根據滬深股市上市公司數據，截至2012年12月31日，全國酒類行業上市公司共30家，市值總計7337.9億元，同比下降4.1%；主營業務收入總計1644.8億元，同比增長24.2%；凈利潤總計434.3億元，同比上漲47.4%。其中，貴州茅臺的市值、凈利潤最高，分別為2170億元、133.1億元，五糧液的主營業務收入最高，為272.0億元。全國酒類行業上市公司市值總和占滬深兩市總市值的3.2%。

（四）行業現代化程度

2012年，酒類零售業態向餐飲、商超、專業連鎖、專賣店等多元化發展的趨勢進一步深化。如華澤集團、浙江商源等酒類流通企業大力推進連鎖專賣經營模式，廈門優傳等進口酒流通企業等創新采用進口葡萄酒“一站式”供應鏈管理模式，減少流通環節，降低流通成本。2012年，酒類流通電子商務得到進一步發展，酒仙網、也買酒、酒美網等專業酒類流通網站及電子商務平臺不斷發展壯大。

2012年，互聯網、物聯網等現代信息技術在酒類流通行業得到進一步推廣運用。茅臺、五糧液、瀘州老窖、張裕等行業領軍企業利用無線射頻（RFID）技術，建設酒類從生產、庫存、批發直至零售終端的全程電子追溯體系，初步實現來源可溯、去向可追、責任可究。上海、廣東等重點酒類銷區探索開展酒類流通電子隨附單追溯體系試點。