第一篇：廣告用語亂象與管理

廣告用語的亂象與管理

摘要：為了達到宣傳的目的，商家在廣告上可謂是煞費心思。而廣告語身為一個廣告的核心，必然是存在著一定的法律負責性的。本文從不同時期的《廣告法》乃至其他與廣告相關的法律條文對廣告用語的影響來剖析廣告用語的花樣亂象，解析廣告主、廣告經營者以及廣告發布者不斷違反廣告法的原因從而探究出《廣告法》的發展趨勢。關鍵詞：廣告語 廣告管理 語言文字 廣告亂象

廣告語，亦可稱為廣告詞、廣告標語等，是一種內容真實、結構簡潔、具有創新性、便于識記的特殊宣傳語句。廣告語雖然十分地簡短，但是正是由于簡單幾字就要引起顧客的消費欲望，商家在利用廣告語進行宣傳的時候就會宣傳出一些對其他商家乃至社會大眾有所損害的廣告語。面對眾多廣告用語的亂象，對于廣告用語的管理是廣告治理中極為不可忽視的一節。

一、廣告用語的不規范問題與《廣告語言文字管理暫行規定》的出臺

許多廣告用語為了達到朗朗上口或是創意的目的，會將標準化的中文詞匯或是文字作出一定的改動，然而這將會誤導廣大消費者特別是青少年以及小孩群體對于中文的規范認知。譬如某止咳糖漿的廣告語“‘咳’不容緩”、某羽絨服的廣告語“無‘羽’倫比”以及某蚊香的廣告語“默默無‘蚊’”等諸多將成語竄改的廣告語，這些廣告語都會在大量地宣傳中使得青少年以及小孩對中文的規范意識有所降低。

還有，一些商家為了吸引眼球，利用語言的歧義，宣傳出不符合社會主義精神文明建設的廣告語。譬如最近有的房地產公司會在路牌上宣傳出“買房子送老婆”的廣告語，這有礙于精神文明的建設；還有“做男人挺好”之類的有一定層面上的性暗示的廣告語，極度地對社會有傷風化。

此外，有的商家會利用模棱兩可、語義不清的廣告語來迷惑消費者。“可能是世界上最 1鄭友德：“廣告語的知識產權法律保護初探”，《華中理工大學學報》（社會科學版），1995 年第 2 期，第 98 頁； 1好喝的啤酒”之類的利用模糊詞來對消費者進行一定程度上的誤導，這種表達不準確、不清楚的廣告用語具有一定的欺騙性。

為促進廣告語言文字使用的規范化、標準化，保證廣告語言文字表述清晰、準確、完整，避免誤導消費者，國家1998年3月1日起開始施行《廣告語言文字管理暫行規定》，并在1998年12月3日對其進行了略微的修改。該規定的第十一條：廣告中成語的使用必須符合國家有關規定，不得引起誤導，對社會造成不良影響

3、第四條：廣告使用的語言文字應當符合社會主義精神文明建設的要求4，不得含有不良文化內容以及第三條：廣告使用的語言文字，用語應當清晰、準確，用字應當規范、標準5都是對上述三種較為普遍的廣告用語亂象的針對性的規定。還有其他對廣告用語的規定譬如標點符號、方言以及外國語言的使用都做出了規定，這使得廣告用語更加地規范化。對于違反該規定的處罰金額，規定里的第十四條說明了負有責任的廣告主、廣告經營者以及廣告發布者會處罰所得三倍以下的金額，但罰款最高不超過3萬元。

二、廣告用語中不正當競爭的現象

廣告用語也經常被商家運用來進行不正當競爭，而廣告用語的不正當競爭的形式基本都體現在廣告語侵權上。廣告語的侵權通常不是孤立短句的雷同問題，而有可能涉及廣告創意、廣告方式、包裝、裝潢等一系列因素的抄襲和模仿。6

在2009年的珠海格力電器股份有限公司訴謝立輝案中，謝立輝套用了格力電器公司具有標識性的廣告詞“好熱水器、格力造”進行銷售，這就是屬于直接套用廣告語的侵權的行為。而在近幾年爭論得十分火熱的“加多寶”與“王老吉”之爭中，“怕上火，喝XXX”是這一場糾紛的最主要的矛頭。雖然加多寶公司是以“怕上火喝加多寶”作為廣告用語，并沒有直接套用“王老吉”的“怕上火喝王老吉”的廣告語，但是“怕上火”已經具有了“第二含義”即消費者一看見“怕上火”一詞就能夠立即聯想到王老吉的相關產品。因而最終加多寶公司被判不得使用該廣告語，并且要求賠償王老吉公司經濟損失500萬元。

雖然《反不正當競爭法》以及《廣告法》對相關的廣告語的侵權沒有設下具體的規定，但是已經有許多案例已經體現出來廣告語的侵權是違反相關法律的本質的。在“海帶配額案”中，最高人民法院指出，在一般條款的適用中，“該種競爭行為因確屬違反誠實信用原則和2 2中國法制出版社編,最新工商行政管理法律政策全書,中國法制出版社,2013.01,第658頁； 3中國法制出版社編,最新工商行政管理法律政策全書,中國法制出版社,2013.01,第658頁。4中國法制出版社編,最新工商行政管理法律政策全書,中國法制出版社,2013.01,第658頁； 5中國法制出版社編,最新工商行政管理法律政策全書,中國法制出版社,2013.01,第658頁。6段蕓蕾、謝曉堯，廣告語：短句中的法律復雜性，7公認的商業道德而具有不正當性或者說可責性”，這是廣告語侵權在沒有具體法律條文的條件下依然能判作為不正當競爭的依據。

三、新《中華人民共和國廣告法》的施行

新修訂的《中華人民共和國廣告法》在2015年9月1日正式施行，這也是中國廣告法施行20年來第一次修訂。在這部新修訂的《廣告法》中，大多的條文都是基于原來的《廣告法》作出的更加細化與具體化的補充。其中，極限用語的濫用將會被加大處罰力度，將會由原來的退一賠三更為罰款在20萬元以上、100萬以下，情節嚴重的商家甚至會遭受封店的處罰。

這一修訂過的新《廣告法》給許多涉嫌虛假宣傳的商家帶來了很大程度的打擊，而經過整頓后的廣告語會更為準確化。這一對極限用語的強烈打擊將會對各大商家廣告帶來一大波的整頓，譬如京東、天貓、蘇寧、唯品會等諸多平臺上都有譬如“獨家首發”、“最熱”、“最值得購買”等包含極限用語的廣告語。

然而，關于禁止使用絕對化用語的條文出來后，有些廣告文案從原來的“第一”、“最佳”變成了“好到廣告法不讓說”、“好到違反廣告法”。雖然這些廣告語看似是廣告人對過去使用極限用語的補救也體現了創意，但是這其實也是違反了廣告法的。“好到不讓說”不符合廣告語的“準確、標準、明白”的要求，“好到違反廣告法”不僅不符合語言準確的要求，更是涉嫌違背社會良好風尚。

四、解析違反廣告法的原因

(一)法律條文的過于概括化，實施時具有一定主觀性

類似“100%的純粹”還有本文所述的“好到廣告法不讓說”的廣告語有的人會認為這是有具體語義的，因為這些模糊性的詞匯其實都有一定的偏向性，有的人會自動選擇偏向從而填充它的語義。并且，會有許多的廣告人利用中文語言的蘊含豐富的特點，對《廣告法》玩起花式規避。然而工商管理部門卻會認為這是違反了語義“準確、清楚、明白”的要求的，便會實施一定的處罰。這種情況就體現出來了由于條文的籠統概括化而導致了實施的主觀性。而2015施行的修訂的新《中華人民共和國廣告法》的很多內容其實就在對舊的廣告法條文進行補充說明，使得條文更為具體化。還有上文所述的廣告語侵權的案例中，《廣告法》中雖然沒有明確的規定，但是工商管理部門依然認為這違反了相關法律的本質，其實也體現了條文實施的主觀性。(二)懲罰的力度不夠強硬

對于極限用語的規定，其實并不是新修訂的《廣告法》才加入，而是在1994年頒布的《廣告法》第七條第二款第(三)項就已明確禁止廣告中使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。然而退一賠三的懲罰力度太小，加上廣大群眾對于《廣告法》的認識不足從而監督意識淡薄，讓許多商家都更傾向于“逍遙法外”。然而，縱使新修訂的條文中明確規定了二 7 參見海灣石油公司訴海灣公司案[煙臺市中級人民法院(2006)煙民三初字第4號民事判決書]。十萬元以上、一百萬元以下的罰款，但是這相比于大型商家從廣告獲取的利益還是微不足道的，依然有商家打出“真第一不懼新《廣告法》”之類的旗號來吸引人眼球，然而即使工商部門在之后對它進行了整治與罰款，但是相比于短時間的關注度所帶來的利益，罰款的金額是遠小于收益金額的。

總而言之，廣告用語的亂象是層出不窮的，但是基本上所有的有消極影響的廣告用語都是可以歸結為違反了最初在1998年3月1日起開始施行《廣告語言文字管理暫行規定》。無論是同一年的12月3日作出的修改，還是2015年作出的修訂，《廣告法》本質上還是跳脫不了它的“雛形”，國家工商局所做的不斷地完善都是在將這些“雛形”里的條文更加地具體化以及加大處罰的力度。

參考文獻：

[1]鄭友德，廣告語的知識產權法律保護初探，《華中理工大學學報》（社會科學版），1995 年第 2 期；

[2]中國法制出版社編,最新工商行政管理法律政策全書,中國法制出版社,2013.01,； [3] 趙彥杰、周桂榮，電視廣告語言語用不規范現象原因初探，《吉林糧食高等專科學校學報》，2005, 20(2):28-31；

[4]段蕓蕾、謝曉堯，廣告語:短句中的法律復雜性，《知識產權》，2012（12）；

[5]李輝，“加多寶與王老吉之廣告語糾紛案”的反不正當競爭法分析，《西南政法大學》，2015； [6][84]國家工商局，廣告語言文字管理暫行規定,1998.3.1；

[7] 陳柳裕、唐明良，廣告監管中的法與理，社會科學文獻出版社，2009.2；

[8] 黃璞琳，借《廣告法》博眼球？悠著點吧!——九一后熱點廣告文案點評，2015.9.10，https://zhuanlan.zhihu.com/p/20210933；

[9] 賈勝盛，違反廣告法使用不規范用語的處罰，2015.9.28，http://。

第二篇：治理廣告亂象

治理廣告亂象

【背景鏈接】

在商業經濟快速發展的今天，廣告也全面進入了社會經濟生活的各個領域，并以其獨特的文化張力，深刻影響著我們的生活空間。但是，美好的事物往往會被魚目混珠、夾泥帶沙。以虛假廣告為代表的廣告亂象大量存在，這一違背市場競爭機制的產物，正日益嚴重地損害著消費者的合法權益。

2014年2月，國務院法制辦就《中華人民共和國廣告法(修訂草案)》公開征求意見。征求意見稿重點鎖定虛假廣告治理問題，將對發布虛假廣告、含有法律禁止情形的廣告、依法應經發布前審查而未經審查的廣告等重點違法行為，提高罰款幅度。這是《廣告法》自1995年實施以來的首次大修。

2014年11月，國家新聞出版廣電總局發出《關于廣播電視節目和廣告中規范使用國家通用語言文字的通知》。要求各類廣播電視節目和廣告應嚴格按照規范寫法和標準含義使用國家通用語言文字的字、詞、短語、成語等。

不得為藥品推薦療效、公共場所不能做煙草廣告、彈窗網頁廣告須能一鍵關閉、只要與虛假廣告“沾邊”都將被追責、10歲以下孩子不能作廣告代言人??2014年12月，十二屆全國人大常委會第十二次會議審議的廣告法修訂草案二審稿，為做廣告劃出五大“禁區”。

【深度解析】

【廣告亂象的表現】

廣告亂象的主要表現為：發布虛假廣告的媒體越來越多元化。虛假廣告除了少量違規通過正規媒體如電視、廣播、戶外媒體、正規報紙及雜志等發布以外，大多通過一些非法渠道進行傳播。其傳播的媒體呈多元化的特點，具體有以下幾種形式：

一是通過戶外到處張貼或刷制小廣告。這一形式已嚴重影響了廣大群眾的生活，尤其是給城市環境衛生造成了極大的危害。

二是通過印刷紙質的小傳單、小手冊、小卡片等隨處進行散發，或者通過雜志或報紙及通過郵政等渠道進行散發。這類廣告大多是虛假醫藥廣告、虛假的服務廣告、非法的交易廣告等等。

三是通過互聯網進行傳播的虛假廣告。這一形式已引起有關法律專家的高度重視，由于互聯網的虛擬性，消費者與商家之間需要建立完全的信任關系，雙方無法真實了解對方的信用狀況，這給不法者造成大量的可乘之機。

四是通過手機短信發送虛假信息。不法分子利用手機短信發布虛假消息，騙取他人的錢財，達成非法交易時有發生。

五是通過電視及廣播發布有償新聞或者其形式與新聞相混淆，讓消費者無法分清是廣告還是新聞。現在很多的商家與電臺及電視臺聯辦節目，將廣告制作成新聞或專題片的形式，在電臺或電視臺播放而不注明是廣告。有的在報紙上請記者寫專題報道，與新聞混在一起而不注明是廣告，使消費者誤以為是新聞而上當受騙。還有的藥品廠家請來專家或者老人現身說法，故意引誘消費者購買其產品。還有的商家請來名人在廣告中作虛假陳述。

【社會危害】

虛假廣告是市場經濟的非正常產物，它對我國的經濟有著極大的危害。具體來說，其危害性如下：

一是虛假廣告損害了消費者的權益。由于虛假廣告內容不實，受虛假廣告宣傳的影響而購買其產品或接受其服務的消費者必然會在經濟、身體、心理上受到不同程度的損害。

二是阻礙廣告事業的健康發展。虛假廣告的暴利使得虛假廣告的主體有利可圖而對虛假廣告樂此不疲，這對合法的廣告主體會造成很大的沖擊。面對暴利的誘惑，人們會將大量的時間花在如何制作貌似真實的具有更大欺騙性的虛假廣告上，這對于尚處于起步階段的我國廣告業而言，無疑是其健康發展一個巨大障礙。

三是擾亂正常的市場競爭秩序。市場競爭是市場運行有序化、有效率的內在動力，其核心在于競爭的公平性，公平競爭是現代市場經濟的基本原則。然而，虛假廣告卻大大破壞了競爭的公平性，其本身就是一種不正當競爭行為。它們在使不法經營者獲得暴利的同時必然會侵害合法經營者的權益，直接導致市場競爭不公平。虛假廣告是市場公平競爭的嚴重障礙，影響競爭機制作用的有效發揮，從而引起市場混亂，擾亂市場秩序。

四是造成社會資源的浪費。大量的虛假廣告導致大量虛假產品或服務流向市場，這同時意味著大量合格產品或服務被排斥在市場之外。大量質量低劣的產品或服務進入消費與生產領域，因其質量不可靠、無效而被廢棄不用或提前淘汰，而大量合格的產品或服務卻“英雄無用武之地”;虛假廣告的制作和發布，必然以合法廣告的舍棄為代價;還有被侵權企業不得不斥巨資打假。這一切都將導致資源的不合理配置，從而造成社會資源的極大浪費。

五是影響國家財政收入。造假企業因消費者拒絕再購買而使產品滯銷，經濟效益下滑;受害企業因不法經營者的不正當競爭行為而影響其經濟效益;農民和生產企業購買虛假廣告商品，會直接破壞工農業生產。這些都會使國家稅收減少，同時，國家又要支付大量的打假費用，從而影響國家財政收入。

六是影響社會再生產的健康運行。社會再生產離不開準確的供求信息，然而，虛假廣告使得客戶和消費者被誤導，導致供求機制不能真實反映市場上的供求狀況，致使供求機制受阻，長此以往，必將使得社會再生產無法順利進行，直接影響國民經濟的健康發展。

【成因分析】

第一，暴利誘惑是虛假廣告產生的經濟動因。

一些生產和服務企業為了片面追求生產利潤，擴大經濟效益，置國家法律和法規和廣大消費者的利益于不顧，鋌而走險，公開違法，無中生有地編造或者肆意夸大商品的功能，使廣大消費者上當受騙。如在一些藥品宣傳中，往往只強調藥品的療效，而回避其副作用，一些廠家生產的化妝品宣傳言過其實，給消費者造成了傷害。一些生產者將其食品冠以“保健”兩字，甚至有的當作“藥品”進行銷售，夸大其保健作用，誤導、坑騙廣大消費者。凡此種種不一而足。

第二，信息不對稱為虛假廣告存在提供契機。

在現實生活中，生產者(或銷售者)與消費者之間存在著明顯的信息不對稱。經營者由于對產品的成本、質量等信息非常清楚，從而在交易中占據明顯優勢地位;消費者具有非專家購買等特點，故對所要購買的商品或勞務不可能具有百科全書般的知識，其劣勢地位顯而易見。

第三，廣告媒體素質低下為虛假廣告泛濫架設橋梁。

一是部分廣告經營者職業道德觀念淡漠。在近幾年的經濟活動中，他們只注重追逐物質利益，導致了道德水準下滑，庸俗的“搞活觀念”使一些人產生了“只要賺錢就是本事”的想法，見利忘義，抵制不了廣告主的物質引誘，拉攏腐蝕，為虛假廣告大開方便之門。二是法制觀念淡漠。一些廣告經營者無視國家法律尊嚴，對法律法規視而不見，明知故犯。三是廣告專業人才缺乏，人才層次不合理，教育投入薄弱。廣告業屬于知識密集型的高新技術產業，對人才素質的要求很高。而目前廣告從業人員多數為初、中級專業水平，廣告教育投入薄弱，既無長遠的教育規劃，也沒有專門的基地，而且大學院校培養廣告專業人才與實際需要存在很大缺口。

第四，消費者弱勢地位造成縱容空間。

一方面“消費者惰性現象”較為常見。所謂“消費者惰性”，是指消費者在受了廣告的欺騙后，如果預期投訴收益小于投訴成本，他就會放棄投訴。另一方面，消費者法律意識不強，不懂得用法律保護自己。

第五，廣告法律體系不夠完善和執法力度不夠使虛假廣告有機可乘。

自廣告業恢復發展以來，我國陸續出臺了一系列的廣告法律、法規和規章，但隨著時代的發展，形勢的變化，現行廣告法律法規日益暴露出一些不完善的地方。一是對虛假廣告規定的處罰力度不夠;二是現行的廣告法律法規缺乏對以網絡廣告為代表的新型廣告進行監管的法律依據;三是現行廣告法律法規中缺乏全國統一的廣告內容審查細則。《廣告法》、《廣告管理條例》等法律法規雖對廣告內容規定了原則、標準，但過于籠統、抽象、不具體，在實踐中很難把握，可操作性較差。

第六，社會力量未能全力參與是虛假廣告屢禁不止的深層次原因。

一是消費者未能有參與廣告監管的自覺性、主動性。由于廣告法尚未廣為人知，消費者自覺抵制虛假廣告的自我保護意識不強，因而對虛假廣告未能形成家家參戰、人人圍攻的勢態。二是新聞媒體參與廣告監管的責任心和使命感不強。表現為未能對廣告法律法規進行廣泛宣傳，未能對商德進行引導和灌輸，未能充分發揮輿論監督和導向作用。三是廣告行業自律作用發揮不夠。我國廣告行業的組織機構不夠健全，自律規則不夠完善，樹立良好的行業風氣、開展公平有序的正當競爭和時時處處注意職業道德規范都尚處于起步階段，因而廣告行業自律的作用尚需加強。四是與廣告有關的其他部門亦未能積極主動地協同廣告執法機關開展對虛假廣告的綜合治理。

【建議對策】

第一，完善立法。一是建立規范的虛假廣告公眾舉報制度;二是賦予廣告受眾對虛假廣告的起訴權。

第二，強化執法。健全機構，充實人員，增加經費。

第三，行業自律。一是確定廣告協會的法律地位;二是制定行業規則，形成審查監督機制;三是加強廣告市場從業人員素質建設。

第四，嚴格審查。對電視、廣播、報刊和戶外等媒介發布的廣告應全部實施發布前審查。對于審核不嚴格，造成消費損害的，廣告審查部門承擔審核責任;對于雙方串通弄虛作假的，承擔連帶責任。

【文章素材】

【標題示例】

1.代言虛假廣告 明星理應擔責

2.整治廣告亂象難凸顯法律空白

3.從賣產品到賣服務 廣告也可以快樂傳播

【開頭示例】

1.廣告作為市場經濟的重要組成部分，日益成為消費者選擇商品的重要信息來源和商品經營者開拓市場的重要營銷手段。但是，在市場競爭激烈的今天，有些企業為牟取暴利，無視廣告管理法規的規定，違反廣告的“真實性”原則，利用虛假廣告進行不正當競爭，誤導、欺騙消費者，廣告亂象長期禁而不止。

2.在當前社會，廣告早已成為生活環境的一部分。人們會對環境做出反應，也會被廣告影響。廣告不僅能傳遞信息，指導消費，有著強大的商業功能，也會傳遞情緒，指導行為，甚至改變人的審美和生活方式，有著深遠的社會影響。

【分析示例】

1.研究和比較世界上廣告監管工作的先進經驗，不難看出，廣告業比較發達的國家和地區都有一套完備且具有較高權威的行業自律準則和運行機制，而這正是廣告自律工作起步較晚、基礎較弱的中國需要學習和借鑒的。無論是構建專門的自律執行機構，制定完善自律規則，還是推動廣告自律成為普遍的基本共識，在全社會營造濃厚的廣告自律傳統和自律氛圍，我們既有巨大空間可為，又面臨著繁重的任務。

2.隨著社會經濟的發展，廣告語早已融入到人們的日常生活中，一些著名的廣告流傳已久，早已成為社會精神文化的一部分。積極向上的廣告語傳遞的是積極向上的力量，能推動社會文明的進步，而低俗的廣告語，會對社會道德造成傷害，與健康向上的公序良俗格格不入，可能拉低公眾的道德底線，對商家來講，雷人廣告語可能造成短期的“眼球效應”，然而對商家的長遠發展來說也是不利的。

3.隨著社會主義市場經濟的深入發展，人們已不知不覺地置身于廣告的海洋之中。不論你喜歡與否，廣告都以獨特的方式，成為影響人們經濟生活和精神生活的重要因素。然而，在經濟飛速發展和全面進步的背景下，廣告也呈現出日益復雜多樣的面孔。在現實生活中，一些人為了獲取最大利潤，在商業廣告中不時出現一些非道德甚至違法的現象，不但使消費者上當受騙，而且還污染了社會風氣，對社會主義精神文明建設產生了不良的影響。廣告欺詐、不正當競爭等現象的出現，使廣告業存在的負面問題成了社會關注的熱點。這些都反映出現階段中國廣告文化的幼稚和薄弱以及廣告倫理的失范與監管的匱乏。

【結尾示例】

1.商家利用廣告宣傳自己的產品本無可厚非，但是廣告宣傳應當堅持一定的底線和原則，而不能為了吸引眼球而不顧一切。規范使用漢字是尊重民族文化的表現，更是一個企業、一個媒體、一個城市良好文化形象的表現。規范廣告用語，減少虛假宣傳，給不規范廣告語貼上休止符，刻不容緩!

2.在一個信息化的時代，我們自然希望垃圾短信、虛假廣告等成為過去式，在加大對始作俑者的處罰力度時，也應對監管者本身的失職進行嚴懲。畢竟，垃圾短信橫行、虛假廣告滿天飛，這背后除卻監管失職外，還可能有“保護傘”。只有解決了這背后深層次的問題，才能徹底杜絕垃圾短信、虛假廣告。

3.廣告的成功與否有許多評判標準，到達率、記憶度無疑是重要的衡量指標。但廣告既是品牌塑造中的重要一環，也是社會信息環境中的重要組成部分，企業在著力創造經濟效應的同時，也應當兼顧社會效果，提升廣告美感、豐富廣告內涵，發揮廣告在社會文化方面的影響和作用。希望我們的好廣告能夠像好電影一樣越來越多，也能夠像好電影一樣既叫好又叫座。

第三篇：廣告用語

屈臣氏

更加關心您！

吉之島

繽紛生活常伴您

三商百貨

樣樣驚喜 再三為你！

康泰旅游社

為您做得到！

港龍航空

美，好，旅途！

亞洲萬里通

生活之旅 盡是獎勵

機場快線

愉快

就在這旅！

白蘭氏雞精

活力

魄力

生命力

護舒寶

女人更新

保護更新！

bossini

有自己的一套！

lawman猛龍

從不與人相比

只求突破自己！

恒生卡

人生更美

只因有你！

臺商銀行：

智慧好伙伴

萬事達卡：

萬事皆可達 唯有情無價！

惠而普家電

為你做得更加好！

潤訊通信

一呼天下應！

長頸fov

高人一等！

路易十三：

品嘗醉人尊貴 鑒賞目眩氣勢

嘉綠仙

口氣清新

充滿信心

嘉士伯

可能是世界上最好的啤酒！

美心快餐

多一點點新煮意！

toyota

豐田貢獻

跨越明天

saab紳寶

新意驅動

屢創高峰

美聯物業

你所委托

我必承諾！

數碼通

讓你更貼近！

八達通

令生活更輕松！

明基benq

享受快樂科技

飛利浦電器

精 簡

三星電視

靈感始于內在！

理光相機

拉闊空間

創新無限

香港電訊

只要有夢想

凡事可成真

友聯電訊

突破界限

資訊無間

盈科電話

不作他選！

just gold首飾

真女人

真首飾！

情牽今生

今天 明天

永遠

ctf.2

新時代

新女性

點晴品

一點生活感！

channel香水

分享這份夢幻！

adidas運動

沒有不可能

playboy手表

簡單就是最好的！

迪生

給你帶來世界一流名牌！

詩瑪表：

未曾經歷 如何懂得？ 表面越是簡單 里面越有學問！

萬寶龍

非君莫屬！

柯達

分享此刻 分享生活！福特汽車：

活得精彩！

標志607 ：

百年沉淀 一朝迸發

中國家喻戶曉的廣告語

科技以人為本（諾基亞）

飛躍無限（摩托羅拉）

讓我們做得更好（飛利浦）

長城烽火，傳信萬里（西門子）

每一年，每一天，我們都在進步（聯想電腦）

容事達，時代潮（容事達電器）

永遠的綠色，永遠的秦池（秦池酒）

紅星御酒，融進你我真情（紅星御酒）

我們一直在努力（愛多電器）

中國人的生活，中國人的美菱（美菱冰箱）

沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰柜)

好空調，格力造（格力空調）

輕松爽潔，不緊繃（碧柔洗面奶）

中華永在我心中（中華牙膏）

補鈣新觀念，吸收是關鍵（龍牡壯骨沖劑）

播下幸福的種子，托起明天的太陽（種子酒）

苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）

我的眼里只有你（娃哈哈純凈水）

遠大，開創中央空調新紀元（遠大空調）

當別人仍然以“大”事為重，NEC卻專注于“小”事（NEC傳呼）

新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂（可口可樂）

真金不怕火煉（金正VCD）

福氣多多，滿意多多(福滿多方便面)

清清爽爽每一天（嬌爽衛生護墊）

男人應有自己的聲音（阿爾卡特手機）

從更大到更好（長虹電器）

清涼舒爽，全家共享（六神沐浴露）

家有三洋，冬暖夏涼（三洋空調）

27層凈化（樂百氏純凈水）

足及生活每一天（搜狐）

知識改變命運（公益廣告）

科技讓你更輕松（商務通）

第四篇：廣告用語

01.你不妨看看那些強壯的小男孩正在吃什么！——美國民眾燕麥制品公司麥片廣告 02.以好味道著稱于世——美國民眾燕麥制品公司麥片廣告 03.從八個方面增強您的體格。——上海好好面包廣告 04.生活始于40歲。——廣州營養食品廣告 05.我還要......——北京三利食品公司廣告

06.彈的好，彈的妙，彈的味道呱呱叫！——華龍今麥郎彈面廣告 07.味道怎么好，一吃就知道！——遼寧金福糕點廣告

08.打開罐頭便能領略到大海的熱情。——基茨牌金槍魚罐頭廣告

09.看起來既臟又滑溜，但沒有了它卻又似乎少了什么......——法萊水產品廣告 10.一朝落，滿盆鮮。——摩特瑟食鹽廣告 11.“利普頓”熟悉點金術。——利普頓調味品廣告 12.媽媽回家了，別忘了買......——北京三元營養奶廣告 13.一天一個蘋果，你會讓醫生失業。——山東紅富士蘋果廣告 14.家中一分子，個個都中意。——獅球牌花生油廣告 15.這里才是兩點之間最短的距離。——好迪膨化公司廣告 16.只有品嘗才能告訴你一切。——好時光牌威士忌廣告 17.答案在瓶中。——標準威士忌釀酒公司廣告

18.“只要我口袋里還有錢......。”——格蘭維特牌蘇格蘭威士忌廣告 19.葡萄酒中最偉大的名字。——羅馬葡萄酒廣告

20.打開瓶塞，你就會知道其魔力了。——羅馬葡萄酒廣告 21.天地之別！——德國姜法啤酒廣告 22.有朋自遠方來。

有位從德國來的朋友，向各位問好。她帶來很多禮物給你們。這份禮物是大家所迫切需要 的。她送禮的對象是誰呢？請看明日本報。——德國漢司大藥廠藥品廣告 23.千里迢迢。

從德國來到臺灣的這位朋友，名字叫?ANI?。我們給她起了中文名字叫?恩旺?。您的朋

友恩旺，入境隨俗，她帶來10萬份見面禮，將送給社會各界人士。請您寫信到XX信箱，隨

回郵，隨即寄給您一份禮物，先到先送，送完為止。——德國漢司大藥廠藥品廣告 24.不可偷看！——德國豪斯飲食店廣告

25.不要購買本店的卷煙，因為本店經營的卷煙尼古丁、焦油含量比其他店的產品高1%。

有人曾因吸了他們的卷煙而死亡。——南洋兄弟煙草公司卷煙廣告 26.大人進店必須郵七歲兒童作伴。——意大利的菲爾.勞倫斯商店廣告 27.請看明天版本。——吉林通化白云制藥五廠鎮腦寧廣告 28.舉世聞名的夢想。——馬莎睡衣廣告

29.輕柔點，體貼點，更添魅力一點點......——美國美頓芳內衣廣告 30.為你更添一點點。——美國美頓芳內衣廣告 31.北極熊耐寒之謎！——北極熊牌冬裝廣告 32.實現夢中所有！——劍龍牌牛仔服廣告 33.當一回王子，輕松瀟灑！——王子牌西裝廣告

34.一個微笑加一件“賈森”，你便擁有了全部。——賈森牌泳裝廣告 35.當您在尋求高品位時，你就會發現佳依！——佳依牌服裝廣告 36.下雨時，你惟一能想起的名字。——三角雨衣公司廣告 37.雨中也會有奇跡。——三角雨衣公司廣告

38.你的腳下踩著美國的驕傲。——美國艾迪考特制鞋公司廣告 39.你與巴黎同步。——巴黎昂采爾制鞋公司廣告 40.情侶鞋的知心話......。——潤達鞋廣告 41.與“狼”共舞！——狼牌皮鞋廣告

42.盛錫福——以“帽”取人。——盛錫福帽子廣告 43.每個人至少應該帶三頂草帽。——南京帽子公司廣告 44.本店出售牙膏，每人僅限購一支！——百貨店牙膏廣告 45.現在從頭發上洗刷掉歲月的痕跡了。——臺灣麗輝洗發精廣告 46.把夢幻變成現實。——夢幻牌洗發香波廣告 47.使用后就曉得。——日本雄獅牌洗滌劑廣告

48.咖啡煮好了......請喝一杯。——菲利普公司電動咖啡壺廣告 49.世界上惟一以空氣為動力的時鐘。——布勞克鐘表公司廣告 50.勞力士不僅是手表，也是首飾。——勞力士牌手表的廣告 51.敬請行人勿從此小洞窺視。——美國拍立得公司照相機廣告 52.空白廣告。——申菱空調廣告

53.來到江寧路，如去中關村。——四通集團上海分公司元器件部廣告 54.梅蘭芳。——京劇表演藝術家梅蘭芳演出廣告 55.輝煌的48小時。——北海廣告公司廣告

56.蒙上頭公司專做表面文章。——蒙上頭游輪公司廣告 57.哈特將明天引入今天。——哈特金屬制品公司廣告 58.朋友們會對您刮目相看的。——哈特金屬制品公司廣告 59.我們的旱冰鞋有“三條命”——因特異公司輪胎廣告 60.雪鐵龍汽車，超乎您的想象。——雪鐵龍汽車廣告

61.從某年某月起，大西洋將縮短百分之二十。——荷蘭航空公司廣告

62.今天不要買摩托車，請你稍后六天，買摩托車您必須慎重地考慮。有一部意想不到的好車就 要來了。——臺灣野狼125摩托車廣告

（誘惑式~）

01.您會把最后一粒面包渣也放進嘴里得。——法式面包廣告 02.講究美食的人，都樂于推薦。——北京伊人荷蘭面包廣告 03.咬一口瓊斯餅，您一定會興奮得手舞足蹈。——瓊斯餅廣告 04.打開它就會出現一個盛大得節目。——美國道理奇罐頭食品廣告 05.把野餐變成盛宴。——美國道理奇罐頭食品廣告 06.昔日宮中膳，今天百姓嘗。——京都宮廷烤鴨廣告

07.八公山豆腐燒湯三絕：浮湯、奶湯、鮮湯 ——淮南八公山豆腐廣告 08.“臭”名遠揚，香飄萬里。——王致和臭豆腐廣告 09.特別的味，給特別的您。——頂好肉制品廣告 10.麥隆風來餅餌香。——安慶麥隆香糕點廣告 11.席上珍品——金針菜。——綠洲牌金針菜廣告

12.君子淡交，禪參玉版，僧家真味，品重首廚——云川豆腐店廣告 13.千種天然風味，一份自然香精。——大自然牌香精廣告 14.吃了忘不掉，味道真奇妙！——麥麗素廣告 15.長快長高得配方。——寶寶牌奶粉廣告 16.味道好極了！——雀巢咖啡廣告

17.早晨醒來立即喝，一杯香醇濃郁得咖啡。——雀巢速溶咖啡廣告 18.滴滴香濃，意猶未盡。——麥氏咖啡廣告 19.喝千遍也不厭倦。——云啡牌小粒咖啡廣告 20.您準會喝完最后一滴。——弗來切咖啡廣告

21.品嘗了“弗來切”之后您無法不露出微笑。——弗萊切咖啡廣告 22.一刀切一片更美味得干酪。——多利亞斯干酪廣告

23.當你遇到困難時，不要嘆氣，靜下心來，吃一塊牛排。——法國戴維斯牛排食品廣告 24.現在吃，下次吃，都是那么好吃！——美國尚選牌葡萄干廣告 25.為了每一個吻更完美。——綠箭口香糖廣告 26.喝一口，您就會買一箱。——可口可樂飲料廣告 27.雪碧，晶晶亮，透心涼。——雪碧飲料廣告

28.麥爾科——媽媽以外得關懷。——麥爾科兒童高級營養飲料廣告 29.要你運動，不要你受凍！“熱”舒跑陪你過冬！——舒跑飲料廣告 30.名山秀水，人家難覓。——峨眉雪牌飲料廣告

31.食在廣州，飲在“亞洲”，亞洲飲料，品味兼優。——亞洲牌飲料廣告 32.貴在天然，利在保健。常飲山泉，老少開顏。——山泉牌礦泉水廣告

33.果汁香濃，樂在其中，珠江水百舸爭流，樂其人揚帆挺進，菠蘿汁滾滾而來。——樂其牌菠

蘿汁廣告。

34.可以解渴也，以解渴也可，解渴也可以，渴也可以解，也可以解渴。—綠島牌菠蘿飲料廣告 35.喝了娃哈哈，父母笑哈哈。——娃哈哈口服營養液廣告

36.充滿青春動感得比利牌牛仔服裝系列，是當代青年追求的夢......別讓人偷去你的夢。—— 比利牌牛仔服裝系列廣告

37.BULF牛仔系列是少女藍色的夢，令你青春的個性充分體現。——BULF牛仔系列服裝廣告 38.優雅的小花紛，是溫和秋天的流行色彩！——加拿大溫莎流行服飾專賣店廣告 39.男士身上得感覺，女士眼中的瀟灑。——紳士牌襯衫廣告 40.展示成功男子漢得非凡氣質。——舒樂牌襯衫廣告 41.并非皇家所獨有。——太子牌T恤衫廣告

42.使用芳芳內衣，不會孤芳自賞。——芳芳牌女用內衣廣告 43.浪漫得情懷，沉醉的感受。“女神”魅力永存。——女神牌服裝廣告

44.益民精髓，益在其中。質唯我獨優，款唯我獨新，價唯我獨廉。——益民牌全毛西裝廣告 45.春回大地，萬里光輝。——春輝牌服裝廣告 46.薄、挺、輕、美。——超薄型紳士牌服裝廣告 47.迷你裙裝——夏季衣苑的寵物。——迷你牌服裝廣告 48.繁花萬點六月雪，銀星飛落滿城香。——銀星牌夏裝廣告 49.有了白雪得裝點，高山會更加巍峨。——白雪牌夏裝廣告 50.紅豆內衣，送你一片愛意。——紅豆內衣廣告

51.保暖性能就像——冬天里的一把火。——上海恒源祥羊毛內衣廣告 52.寒風索索，風采依然。——鳳凰牌羊毛衫廣告

53.薄如蟬翼，輕似鴻毛，輕盈、優雅、舒適。——安徽石臺手工絹紗廣告 54.水鄉成一市，羅綺走中原。——吳江盛澤鎮絲綢廣告 55.你追我趕，共赴前程。——奇安特充氣墊運動鞋廣告

56.生來就能泡......你生來就能跑，我們生來就是幫你跑得快......——阿迪達斯運動鞋廣告 57.我們僅出售舒適。——阿薩爾德制鞋公司廣告

58.人到山前必有路，有路必有雙星鞋。——雙星牌鞋廣告 59.只要青春不要痘。——臺灣豆麗化妝品公司祛斑霜廣告

60.一滴是為美，兩滴是為情人，三滴就足以招致一次風流韻事。——法國毒藥香水廣告 61.新的追求，新的享受，新型眼鏡“博士倫”——博士倫隱形眼鏡廣告 62.美化您的眼睛，美化您的生活。——博士倫隱形眼鏡廣告 63.戴博士倫，舒服極了！——博士倫隱形眼鏡廣告 64.隨時隨地，說拍就拍。——日本SONY數碼相機廣告

65.AMDAthlon處理器——科技先鋒。——AMDAthlon處理器廣告 66.殼牌公司首推給您21種可以延長汽車壽命的方法。——殼牌石油公司廣告

（疑惑式~）

01.假如她有雙臂的話......。——美國林士拉克食品公司燕麥片廣告 02.夏季大減價——家家都能有宜家......。——宜家廣告 03.當您愿取出最好的酒招待客人時......——意大利威士忌廣告 04.多付幾分錢......可是天壤之別啊。——美國黑牌威士忌廣告

05.本店出售的是摻水10%的老白干酒，如有不愿摻水者，請預先說明，但飲后醉倒，概與本

店無關。——河北衡水老白干酒店廣告

06.中國美食在廣州，廣州美食在中國。——廣州中國大酒店廣告 07.......請喝愛丁根飲料！——愛丁根飲料廣告 08.只有您品嘗之后......。——口維可飲料廣告 09.奇乎？不奇。不奇亦奇!園耶？是園。是園非園！——西安市蓮湖公園奇園茶社廣告 10.把美味和營養卷起來。——康萊蛋酥卷廣告

11.在您得手中，在您得口中，在您得心中。——廣東慶林堂話梅廣告 12.味道就是不一樣。——牡丹亭多味花生廣告 13.“傻子”瓜子——蕪湖傻子牌瓜子

14.只想告訴您......。——加拿大寶姿（PORTS)服裝廣告

15.當風吹起的時候......。——法國拉克魯瓦（LACROIX)風衣廣告

16.充滿青春動感的，是當代青年追求的夢......別讓人偷去你的夢。——比利牌牛仔服裝系列 17.“冰川”世界無嚴寒。——武漢冰川牌羽絨服廣告

18.請告訴大家，美麗不凍人。——北京小小太空棉防寒服廣告 19.只要擁有，天長地久.——飛雁牌羽絨服廣告 20.床得花衣服帶來綺麗的夢......。——綺麗牌床罩廣告 21.你的思想，我的行動。——青島雙星牌皮鞋廣告 22.曬不黑。——雅倩牌防曬霜廣告

23.“日曬后，讓你的皮膚也來喝杯飲料吧。——臺灣青春潤膚油廣告 24.我的青春綠卡，年齡永遠是我的秘密。——深圳夢月娜化妝品廣告 25.在那迷人的夜晚......。——巴黎之夜香水廣告

26.我有話要說......。——法國蒙塔納(MANTANA)飾品廣告 27.光芒必露的時刻。——威力士石英鐘廣告 28.神奇瑰麗，不可言傳。——圣皇牌燈具廣告

29.請大家——告訴大家，6401又增新機型。——6401彩色電視字幕機廣告

第五篇：一些英語廣告用語

廣告用語

包君健康 keep you fit all the time 包裝新穎美觀 fashionable and attractive packages 保證質量 quality and quantity assured 產銷歷史悠久 have a long history in production and marketing 馳名中外 popular both at home and abroad 穿著舒適輕便 comfortable and easy to wear 工藝精良 sophisticated technologies 規格齊全 a complete range of specifications;complete in specifications 趕超世界先進水平catch up with and surpass advanced world level 花色繁多 a wide selection of colours and designs 花色新穎品種多樣 fashionable styles, rich varieties 貨源充足 sufficient supplies;ample supply 久負盛名 with a long standing reputation 交貨及時 timely delivery guaranteed 價格公道 reasonable price 技藝精湛 fine craftsmanship 經濟耐用 economy and durability 具有中國風味 possess Chinese flavours 居同類產品之首 rank first among similar products 品質優良 excellent in quality 品種齊全 complete range of articles 款式多樣 various styles

經典廣告詞

1.Time is what you make of it.(Swatch)

天長地久。（斯沃奇手表）

2.Make yourself heard.(Ericsson)

理解就是溝通。(愛立信）

3.Engineered to move the human spirit.(Mercedes-Benz)

人類精神的動力。（梅塞德斯-奔馳）

4.Start Ahead.(Rejoice)

成功之路，從頭開始。（飄柔）

5.A diamond lasts forever.(De Bierres)

鉆石恒久遠，一顆永流傳。（第比爾斯）

6.Fresh-up with Seven-up.(Seven-up)

提神醒腦，喝七喜。（七喜）

7.Intel Inside.(Intel Pentium)

給電腦一顆奔騰的“芯”。（英特爾 奔騰）

8.Connecting People.(Nokia)

科技以人為本。（諾基亞）

9.For the Road Ahead.(Honda)

康莊大道。（本田）

10.Let us make things better.(Philips)

讓我們做得更好。（飛利浦）

11.Enjoy Coca-Cola.(Coca-Cola)

請喝可口可樂。（可口可樂）

12.Generation Next.(Pepsi)

新的一代。（百事）

13.The Relentless Pursuit of Perfection.(Lexus)

追求完美永無止境。（凌志汽車）

14.Communication unlimited.(Motorola)

溝通無極限。（摩托羅拉）

15.Feast your eyes.（Pond’s Cucumber Eye Treatment)

滋潤心靈的窗戶。（旁氏眼貼片）

16.Focus on life.(Olympus)

瞄準生活。（奧林巴斯）

17.Behind that healthy smile，there ’s a Crest kid.(Crest toothpaste)

健康笑容來自佳潔士。（佳潔士牙膏）

18.Good to the last drop． 滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）

19.Obey your thirst． 服從你的渴望。（雪碧）

20.The new digital era． 數碼新時代。（索尼影碟機）

21.We lead，others copy． 我們領先，他人仿效。（理光復印機）

22.Impossible made possible． 使不可能變為可能。（佳能打印機）

23.Take time to indulge． 盡情享受吧！（雀巢冰激凌）

24.Poetry in motion, dancing close to me． 動態的詩，向我舞近。（豐田汽車）

25.Come to where the flavour is． marlboro country．光臨風韻之境——萬寶路世界。（萬寶路香煙）

26.To me, the past is black and white，but the future is always color．....對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻多姿多彩（軒尼詩酒）

27.Just do it.只管去做。（耐克運動鞋）

28.Ask for more.渴望無限。（百事流行鞋）

29.The taste is great.味道好極了。（雀巢咖啡）

30.Feel the new space.感受新境界。（三星電子）

31.Intelligence everywhere.智慧演繹，無處不在。（摩托羅拉手機）

32.The choice of a new generation.新一代的選擇。（百事可樂）

33.We integrate, you communicate.我們集大成，您超越自我。（三菱電工）

34.Take Toshiba, take the world.擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）

35.No business too small, no problem too big...沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（IBM公司）