第一篇：新廣告法限制詞語和處罰

廣告限制詞語和處罰

《中華人民共和國廣告法(修訂草案)》自9月1日起正式施行。新法修改的幅度大，包括新增廣告代言人的法律義務和責任的規定，加大了對違法廣告的懲處力度等多個方面。

這次被稱為史上最嚴的《廣告法》，據說其中關于地產廣告的4條細則讓業內驚呼“地產廣告沒法做了”。其實，很多大家認為之前可以做、之后沒法做的許多地產廣告，本就是違背工商總局之前的規定的。只不過現在做類似的廣告從“違規”上升到“違法”了。

先來看下哪些詞屬于極限用語：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯

一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一（NO.1Top1）、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無

二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。

再來看下最嚴處罰：第五章法律責任第五十五條中顯示，違反新法規定，發布虛假廣告的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。

第二篇：新廣告法限制用語

1、廣告法限制用語

國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯

一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無

二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能、中國馳名商標等

2、其他廣告法限制情況

(1)詳情中不能出現夸大宣傳、疾病治療功效類用語。(2)詳情中不能出現國家或者地方領導人圖片。(3)詳情中不能出現飲酒動作圖片。等

附件：對于食品廣告，要求不能表示功效、安全性的斷言或者保證；不能涉及疾病預防、治療功能；不能聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；不能與藥品、其他保健食品進行比較，請按照要求修改。

第三篇：新廣告法限制的極限用語

新廣告法限制的極限用語：

以下極限用語處罰二十萬起步

國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯

一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國際及產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、極致、永久、王牌、掌門人、領袖平牌、獨一無

二、獨家、萬能等均屬于極限用語。今后此類廣告不得出現。

第四篇：最新廣告法處罰規定

最新廣告法處罰規定

2015-08-31 廣告頭條

文：五月冰 來源：電動車觀察員

9月1日起，新廣告法將正式施行。據了解，新廣告法上線后，極限用語的處罰由原來的退一賠三變更為罰款20萬元起！

極限用語包括哪些？

如：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯

一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一（NO.1和Top1）、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無

二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。

據悉，極限用語包括但不僅限于商品列表頁、商品的標題，副標題，主圖以及詳情頁，商品包裝等。對于極限用語的店鋪，一經發現違規店鋪將給予扣分并進行罰款，處于二十萬元以上一百萬元以下的罰款，出現情節嚴重將直接進行封店處理。而一旦遇顧客投訴極限用語，并維權成功，賠付金額將有商家全部承擔。所以，賣家們要重視起來，自查自糾，及時進行修正和更改，以免被罰。

附：廣告法相關規定

第五十七條 有下列行為之一的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請；對廣告經營者、發布者，由工商行政管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，并可以吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件：

(一)發布有本法第九條、第十條規定的禁止情形的廣告的；

1(二)違反本法第十五條規定發布處方藥廣告、藥品類易制毒化學品廣告、戒毒治療的醫療器械和治療方法廣告的；

(三)違反本法第二十條規定，發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告的；

(四)違反本法第二十二條規定發布煙草廣告的；

(五)違反本法第三十七條規定，利用廣告推銷禁止生產、銷售的產品或者提供的服務，或者禁止發布廣告的商品或者服務的；

(六)違反本法第四十條第一款規定，在針對未成年人的大眾傳播媒介上發布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告的。

第九條 廣告不得有下列情形：

(一)使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；(二)使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象；(三)使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；(四)損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密；(五)妨礙社會安定，損害社會公共利益；(六)危害人身、財產安全，泄露個人隱私；(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；(八)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容；(九)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容；(十)妨礙環境、自然資源或者文化遺產保護；(十一)法律、行政法規規定禁止的其他情形

為了降低經營風險，在設計促銷宣傳資料，拉橫幅以及錄音廣告，千萬不能使用以上詞語，否則你一年的利潤都不夠罰款的！

報告老板：下月起，這樣做廣告要罰款

來源：南都網、山東商報 轉自：大泉商

9月1日起，新《廣告法》將正式實施。這部被稱為“史上最嚴”的廣告法，對明星代言、贈品廣告、產品效果等多方面都有了更明確的規定。

以前，明星在廣告中想duang就duang，把產品功效吹得神乎其神；明明賣保健品還裝 2 成養生講壇，把老年人唬得一愣一愣的；要么動不動上萌娃，先萌化你的心再來掏腰包。

下月起，這樣做廣告，可是不行滴！

老板們，看仔細啦~

十歲以下萌娃 不得代言廣告

新法規定，不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人。這意味著，十歲以下的“萌娃”可以拍廣告，但不能作為廣告代言人。

此外，廣告代言人在廣告中對商品服務做推薦證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務做推薦證明。

在虛假廣告中做推薦證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織不得再為廣告代言。在法律責任當中也相應規定了廣告代言人違法推薦或者證明的行政責任和民事責任。

買一贈一 先說清贈什么

現實中，許多贈品廣告看上去很美，贈品到手卻很雷。

比如，微波爐買一贈一，到手發現贈送的是電熱水壺；瓷磚購百平送十平，卻不說截止日期，付款后卻被告知活動結束。還有各種“神秘好禮”、“驚喜贈品”??

新《廣告法》第八條規定：廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規格、數量、期限和方式。廣告中如果涉及商品性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾，以及服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等方面的表述，都必須準確、清楚、明白。

神奇效果？ 數據必須有真相

在很多廣告中，都會看到各種專業數據，用來支撐廣告效果。比如，去污能力提升三倍以上、壽命延長20%??但不少商家隨意夸大數字、虛構實驗結果。

新《廣告法》規定，廣告中使用的數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容，應當真實、準確，并表明出處。同時，引證內容有適用范圍和有效期限的，也應當明確表示。

另外，廣告引用時，不能斷章取義，故意省略對廣告主不利的內容，并且標明引證內容的出處，可以查詢驗證。變身大法？ 廣告必須“亮身份”

為逃避廣告監管，消除受眾反感心理，廣告“變身”很常見：珠寶廣告變成情人節表白信，裝修傳單偽造成停車罰單，保健品廣告化身養生欄目，往往讓消費者一頭霧水。

這些情況在新《廣告法》實施后，將一律喊停。新《廣告法》中明確要求，廣告應當具有可識別性，媒體發布的廣告應當顯著標明“廣告”。濫用媒體的公信力，通過通訊報道、新聞評論、人物專訪、科普宣傳等方式，提供有償的廣告服務的做法，將會受到相應處罰。

“以養生欄目的形式推銷醫療、藥品、醫療器械、保健食品的做法，工商部門將采取零容忍態度。”工商人士稱，新《廣告法》專門針對養生欄目的“擦邊球”作出規定，新聞媒體、報刊音像出版單位和互聯網信息服務提供者都不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告，否則將依法予以處罰。

第五篇：新廣告法嚴禁使用宣傳詞語

絕對化詞語：

嚴禁使用絕對值、絕對、大牌、精確、超賺、創領品牌、領先上市、巨星、著名、奢侈、世界全國x大品牌之一等無法考證的詞語。

嚴禁使用第一、極致、頂級、終極、冠軍、一流、極品、無敵、巔峰、至尊、第一品牌、名牌、尖端、頂級享受、締造者、領導者、領袖、（遙遙）領先、之王（者），唯

一、首個、國家級品牌、填補國內空白、絕對、獨家、首家、第一品牌、金牌、名牌、優秀、資深等含義相同或相近的絕對化詞語。

嚴禁使用最、最高級、最低級、最佳、最好、最低、最底、最、最便宜、最大程度、最新技術、最先進科學、最新、最先進、精確、超賺、最先頂級享受等含義相同或相近的絕對化詞語。

嚴禁使用首選、首家（個）、獨家（配方）、填補國內空白、唯

一、僅此一款、獨一無

二、絕無僅有、首次、全網/全球首款等含義相同或相近的絕對化詞語。

嚴禁使用虛假或無法判斷真偽的夸張性表述詞語，如100%、國際品質、高檔、正品、國家級、世界級、最高級、最佳等用語。

違禁時限詞語：

限時須有具體時限。一天、今日、今天、幾天幾夜、最后、倒計時、趁現在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、以及所有團購類詞語，如閃購、品牌團、精品團、單品團須標明具體活動日期。

嚴禁使用隨時結束、僅此一次、隨時漲價、馬上降價、最后一波等無法確定時限的詞語。

違禁權威性詞語：

嚴禁使用老字號、中國馳名商標、領導品牌、特供、專供等詞語。

嚴禁使用“專家推薦”嚴禁使用質量免檢、無需國家質量檢測、免抽檢等宣稱質量無需檢測的用語。

嚴禁使用國家XXX領導人推薦、國家XX機關推薦、國家XX機關等借國家、國家機關工作人員名稱進行宣傳的用語。

以下是我整理的現有各個平臺正在試行的違禁詞，我們可以根據我們的情況做出篩選，今天拿出一個可行方案。

如：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯

一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一（NO.1Top1）、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無

二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。

最：最、最佳、最具、最愛、最賺、最優、最優秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高端、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、史上最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學、最先進加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新技術、最新科學

一：第一、中國第一、全網第一、銷量第一、排名第一、唯

一、第一品牌、NO.1、TOP1、獨一無

二、全國第一、一流、一天、今次一次（一款）、最后一波、全國x大品牌之

一、級/極：國家級、國家級產品、全球級、宇宙級、世界級、頂級（頂尖尖端）、頂級工藝、頂級享受、高級、極品、極佳（絕佳絕對）、終極、極致

首/家/國:首個、首選、獨家、獨家配方、首發、全網首發、全國首發、首家、全網首家、全國首家、XX網獨家、XX網首發、首次、首款、全國銷量冠軍、國家級產品、國家（國家免檢）、國家領導人、填補國內空白、中國馳名（馳名商標）、國際品質

品牌：大牌、金牌、名牌、王牌、領袖品牌、世界領先、（遙遙）領先、領導者、締造者、創領品牌、領先上市、巨星、著名、掌門人、至尊、巔峰、奢侈、優秀、資深、領袖、之王、王者、冠軍

虛假：史無前例、前無古人、永久、萬能、祖傳、特效、無敵、純天然、100%、高檔、正品、真皮、超賺、精確

權威：老字號、中國馳名商標、特供、轉供、專家推薦、質量免檢、無需國家質量檢測、免抽檢、國家XX領導人推薦、國家XX機關推薦、使用人民幣圖樣（央行批準除外）

欺詐：

1、涉嫌欺詐消費者：點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉身、點擊試穿、點擊翻轉、領取獎品

2、涉嫌有道消費者：秒殺、搶爆、再不搶就沒了、不會再便宜了、沒有他就XX、錯過就沒機會了、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、賣/搶瘋了 時間：

1、限時必須具體時間：今日、今天、幾天幾夜、倒計時、趁現在、就、僅限、周末、周年慶、2、必須有活動日期：特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團、精品團、單品團

3、嚴禁使用：隨時結束、隨時漲價、馬上降價