第一篇：從中國百年的巨大變遷看三位偉人的豐功偉績--我心中的小康生活

一個世紀以來，中國人民在前進道路上經(jīng)歷了三次歷史性的巨大變遷，產(chǎn)生了三位站在時代前列的偉大人物：孫中山、毛澤東、鄧小平。

孫中山出生于一個貧苦的農(nóng)民家庭，他認為中國農(nóng)民的生活不該長此困苦下去。他為了國家富強學過醫(yī)，但他并不滿足。而是日益關(guān)心國家和民族的安危，經(jīng)歷多次挫折，終于在1911.10月爆發(fā)了由他領(lǐng)導(dǎo)的辛亥革命，推翻了清朝政府延續(xù)兩千多年的封建制度也在中國大地上結(jié)束。

以毛澤東為首的黨中央，為了國家的獨立，民族的解放，為了人民的幸福，出生入死，爬雪山，過草地。進行了二萬五千里長征。領(lǐng)導(dǎo)全國人民贏得抗日戰(zhàn)爭，國內(nèi)解放戰(zhàn)爭的勝利。為新中國的誕生立下了不可磨滅的卓越功勛。從1921到1949年28年的曲折斗爭證明沒有毛主席和中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，就沒有中國人民的翻身解放，就沒有新中國。

在國內(nèi)戰(zhàn)爭時期，鄧小平指揮了一個個重大戰(zhàn)役，打了一次次勝仗，為中國的解放事業(yè)開始了改革開放的偉大歷史進程。制定了奔向“小康”的宏偉藍圖，提出“三步走”戰(zhàn)略。是我國社會主義事業(yè)沿著有中國特色的社會主義道路上奮勇前進，取得全世界矚目的成就。他是我國改革開放的總設(shè)計師。

孫中山領(lǐng)導(dǎo)的辛亥革命推翻了統(tǒng)治中國幾千年的君主專制制度，開創(chuàng)了完全意義上的近代民族民主革命，為中國的進步打開了閘門，使反動統(tǒng)治秩序再也無法穩(wěn)定下來。毛澤東領(lǐng)導(dǎo)的中華人民共和國成立和社會主義制度的建立，中國人民推翻了三座大山，走上社會主義道路，取得了建設(shè)社會主義的巨大成就。鄧小平領(lǐng)導(dǎo)的改革開放為實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化而奮斗，成功走出了一條建設(shè)有中國特色社會主義的新道路。

總的說來，沒有這三位偉人的貢獻就沒有我們現(xiàn)在幸福的新生活。

中國從封建社會到資產(chǎn)階級共和國到社會主義社會經(jīng)歷了幾十年的斗爭和上百年的變遷，目前我國正在努力向完全實現(xiàn)小康生活的目標靠攏，對于“小康生活”我有以下幾點想法：

一、解決全國各地各區(qū)域人民的溫飽問題，重點是一些較偏遠的貧困山區(qū)還有那些流浪兒童流浪者，讓他們能有一個像家一樣的歸屬地；

二、在溫飽的前提下，引進先進技術(shù)來推動經(jīng)濟的發(fā)展，使全體人民向富庶舒適的生活逐步靠近；

三、隨著社會的不斷進步，人們對生活水平的要求不斷提高，但是這些年不斷出現(xiàn)的“三鹿奶粉”，“瘦肉精”事件讓人民對食品安全的信任度大大降低，所以小康生活不僅要讓人民滿足溫飽，還要注重生活的質(zhì)量問題；

四、中國必須在共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下共同進步，這也要求組成共產(chǎn)黨的共產(chǎn)黨員要嚴格要求自己，把為人民服務(wù)放在第一位，而不是用人民的力量來為自己謀福利；

五、增強居安思危的觀念，加強防止人為或自然災(zāi)害的建設(shè)措施，讓人民對國家有強烈的安全感；

六、社會文化建設(shè)是一項重要工程，必須加強所有人的道德建設(shè)，社會由廣大人民群眾組成，要組成一個和諧文明的社會主義現(xiàn)代化國家必須依靠群眾的力量。

只有做到了以上幾點，才基本符合我心總的小康生活。我們要學習和利用三位偉人的精神力量為早日實現(xiàn)小康生活而奮斗。

第二篇：60條口號看盡中國百年變遷

60條口號看盡中國百年變遷

1：師夷長技以制夷鴉片戰(zhàn)爭失敗后，以魏源為代表的先進知識分子強調(diào)學習西方科學技術(shù)，反擊外來侵略，這句話成為近代中國探索國家出路的先聲。

2：習兵戰(zhàn)不如習商戰(zhàn)19世紀60年代起，早期維新派鄭觀應(yīng)等人提出，在硝煙彌漫的戰(zhàn)場外，還有另外一種戰(zhàn)爭，即“商戰(zhàn)”，中國的工商業(yè)者自此以“富國”理想的擔當者步入歷史。

3：變法自強甲午戰(zhàn)爭后，亡國滅種危機空前加劇。洋務(wù)派和維新派中很多知識分子逐漸意識到西方資本主義東漸中國的趨勢，于是提出該口號。

4：中學為體，西學為用中學為體，即堅持形而上的中國孔孟之道；西學為用，就是采納形而下的西方科技之器。這句口號為晚清社會傳播西方近代文明，推進洋務(wù)改革做出很大貢獻。

6：振興中華孫中山先生1894年在美國檀香山建立“興中會”時提出。

7：扶清滅洋1898年10月，趙三多等人領(lǐng)導(dǎo)山東冠縣人民舉行反教會斗爭之時，其所用旗幟即標“扶清滅洋”，這反映出當時中國人民反對帝國主義、挽救民族危亡的強烈愿望。

8：驅(qū)除韃虜，恢復(fù)中華，建立民國，平均地權(quán)1905年7月，中國同盟會通過以孫中山提出的“驅(qū)除韃虜，恢復(fù)中華，建立民國，平均地權(quán)”為政治綱領(lǐng)。1906年孫中山首次將其概括為：民族、民權(quán)、民生三大主義。9：打倒帝國主義1922年五一節(jié)，中國勞動組合書記部召開第一次勞動大會，大會接受了共產(chǎn)黨提出的“打倒帝國主義”的口號，此口號成為中國近代史上最具影響力的口號之一。

10：勿忘國恥1915年5月，袁世凱承認了賣國的“二十一條”。全國各地商民、學生及海外華僑紛紛集會，宣傳反日救亡，號召“抵制日貨，勿忘國恥”。

11：擁護共和萬歲來自1915年護國運動期間，昆明人民張貼的一條旨在反對復(fù)辟，擁護共和的標語。

12：實業(yè)救國產(chǎn)生于洋務(wù)運動時期，盛行于辛亥革命和五四運動前后，是中國近代史上主張以興辦實業(yè)拯救中國的社會政治思想。

13：要擁護德先生和賽先生1919年，陳獨秀在《新青年》雜志上撰文提出，“要擁護德先生又要擁護賽先生，便不得不反對國粹和舊文學”。而被稱為德先生和賽先生的即是近代中國“民主”與“科學”兩大時代主題。

14：提倡新文學，打倒舊文學新文化運動開始后，《新青年》雜志提出提倡白話文，打倒文言文；提倡新文學，打倒舊文學的口號。陳獨秀發(fā)表《文學革命論》一文，號召將“封建文學”徹底打倒，提倡“寫實文學”等。

15：打倒孔家店五四運動前夕，吳虞在《新青年》雜志上連續(xù)發(fā)表《吃人與禮教》等文章，喊出“打倒孔家店”的口號，猛烈抨擊了封建禮教和舊文化。

16：勞工神圣1918年11月16日，蔡元培作了《勞工神圣》的演說，鮮明提出要“認識勞工的價值”，并喊出了“勞工神圣”的口號。

17：內(nèi)除國賊，外抗強權(quán)1919年5月4日，北京青年學生在天安門集合舉行示威游行，高呼“外爭國權(quán)，內(nèi)懲國賊”、“廢除二十一條”、“拒絕在和約上簽字”等口號。

18：與勞工階級打成一片1919年初，李大釗發(fā)出了“知識階級與勞工階級打成一片”的號召，五四以后，他進一步號召青年知識分子投身到勞動人民中去，通過“共同勞動”來改造中國和改造自己。

19：為自由而戰(zhàn)，為爭人權(quán)而戰(zhàn)京漢鐵路總工會在1923年2月4日實行全路大罷工，提出了此口號。

20：革命尚未成功，同志仍需努力1925年3月12日，孫中山先生與世長辭。他在遺囑中說：“現(xiàn)在革命尚未成功，凡我同志，務(wù)須依照余所著《建國方略》、《建國大綱》、《三民主義》及《第一次全國代表大會宣言》，繼續(xù)努力，以求貫徹。”

21：槍桿子中出政權(quán)1927年8月7日，中共中央在漢口召開緊急會議，毛澤東在會上做了重要發(fā)言，指出黨今后“須知政權(quán)是由槍桿子中取得的”，這是黨對革命認識的重大進步。

22：沒有調(diào)查，就沒有發(fā)言權(quán)1928年春，毛澤東提出這句響亮的口號，從思想上、工作方法上清除“左傾”機會主義的影響。

23：星星之火，可以燎原1930年1月5日，毛澤東寫信批評一些同志對時局估量的悲觀思想。他引用一句老話：“星星之火，可以燎原”。由此，這句話就成了中國革命力量由弱到強，最終取得徹底勝利的代表性表述。

24：停止內(nèi)戰(zhàn)，一致對外1935年8月1日，中國共產(chǎn)黨發(fā)表《八一宣言》，號召各黨派、各界同胞、各軍隊“停止內(nèi)戰(zhàn)，以便集中一切國力去為抗日救國的神圣事業(yè)而奮斗”。

25：有錢的出錢，有力的出力中共中央在《八一宣言》中號召全民族團結(jié)抗戰(zhàn)“有錢的出錢，有力的出力”。

26：知識分子必須與工農(nóng)群眾相結(jié)合1939年，毛澤東發(fā)表了“五四運動”二十周年紀念文章，指出：“知識分子如果不和工農(nóng)民眾相結(jié)合，則將一事無成。”后被概括為“知識分子必須與工農(nóng)群眾相結(jié)合”的行動口號。

27：獨立自主，自力更生在抗日戰(zhàn)爭時期建立的國共合作抗日統(tǒng)一戰(zhàn)線中，中共多次強調(diào)自力更生的原則，后來這句口號成為中國革命和建設(shè)的基本立足點。

28：自己動手，豐衣足食1939年2月2日，中共中央召開生產(chǎn)動員大會，毛澤東發(fā)出了“自己動手，豐衣足食，自力更生，艱苦奮斗，克服困難”的號召。

29：為人民服務(wù)1939年9月8日，毛澤東在為追悼張思德同志而召集的會議上作了《為人民服務(wù)》的演講，號召以張思德為榜樣，堅持人民的利益高于一切，堅持為人民服務(wù)。

30：堅持抗戰(zhàn)到底———反對中途妥協(xié)1940年，在抗戰(zhàn)兩周年紀念對時局的宣言中，中共中央提出“堅持抗戰(zhàn)到底———反對中途妥協(xié)”等三大口號。

31：沒有共產(chǎn)黨，就沒有新中國1943年8月25日，《解放日報》發(fā)表題為《沒有共產(chǎn)黨，就沒有中國》的社論，后來這個口號被視作對新民主主義革命真理性認識的高度概括，被用做歌曲的名稱，唱遍全國，一直至今。

32：下定決心，不怕犧牲，排除萬難，去爭取勝利1945年6月11日，毛澤東在“七大”所做的閉幕詞中提出此口號。

33：一切反動派都是紙老虎1946年8月，毛澤東在會見美國記者安娜'路易斯'斯特朗時說：“一切反動派都是紙老虎。看起來，反動派的樣子是可怕的，但是實際上并沒有什么了不起的力量。”

34：打倒蔣介石，解放全中國1947年，人民解放軍實現(xiàn)了由戰(zhàn)略防御到戰(zhàn)略進攻的偉大轉(zhuǎn)折，10月10日，發(fā)表了《中國人民解放軍宣言》，響亮地提出了“打倒蔣介石，解放全中國”的戰(zhàn)略口號。

35：將革命進行到底1949年三大戰(zhàn)役結(jié)束后，毛澤東在為新華社所寫的新年獻詞中發(fā)出了“將革命進行到底”的號召。

36：集中優(yōu)勢兵力，各個殲滅敵人1946年，全面內(nèi)戰(zhàn)開始，人民解放軍軍事力量對比處于弱勢。毛澤東就戰(zhàn)爭打法作了重要指示：集中優(yōu)勢兵力，各個殲滅敵人。

37：中國人民站起來了1949年9月21日，在政治協(xié)商會議第一屆全體會議上，毛澤東發(fā)表了《中國人民站起來了》的開幕詞，從此，這句話成為表達中華民族獲得新生的自豪自信的話語。

38：中國人民大團結(jié)萬歲這是毛澤東1949年9月30日為中國人民政治協(xié)商會議起草的宣言標題。此口號在解放初期成為流行的口號之一。后來演變成“全國各民族人民大團結(jié)萬歲！”

39：抗美援朝、保家衛(wèi)國1950年朝鮮戰(zhàn)爭爆發(fā)，黨中央提出了這條口號，組織中國人民志愿軍開赴朝鮮戰(zhàn)場，與朝鮮人民軍并肩作戰(zhàn)。40：發(fā)展體育運動、增強人民體質(zhì)1952年6月10日，毛澤東同志寫下這句題詞，為新中國體育事業(yè)指明了方向。

41：總路線是照耀我們各項工作的燈塔1953年12月，毛澤東在審定和修改中宣部關(guān)于學習、宣傳過渡時期總路線的提綱時寫道，“這條總路線是照耀我們各項工作的燈塔”，從此這句話風行一時。

42：向科學進軍1956年1月，在全國知識分子問題會議上。毛澤東、周恩來等領(lǐng)導(dǎo)人提出了此口號，提出了分步驟、分階段縮小與世界發(fā)達國家先進科學技術(shù)水平的差距的思路。

43：百花齊放、百家爭鳴1957年2月，由毛澤東在最高國務(wù)會議第十一次會議上正式提出。

44：向雷鋒同志學習1962年8月15日雷鋒因公殉職。1963年初，他的優(yōu)秀事跡被公開報道。3月5日，《人民日報》發(fā)表了毛澤東的題詞“向雷鋒同志學習”，從此影響幾代人。

45：工業(yè)學大慶1963年底，大慶油田開發(fā)成功。1964年2月5日，中共中央發(fā)出了“工業(yè)學大慶”的號召。

46：有條件要上，沒有條件創(chuàng)造條件也要上1963年，“鐵人”王進喜跳下泥漿池攪拌水泥的形象成為那個時代的光輝經(jīng)典，他的這句口號也傳遍全國。

47：農(nóng)業(yè)學大寨1964年2月10日，《人民日報》刊登了報道，介紹大寨發(fā)展農(nóng)業(yè)的先進事跡，后在毛澤東主席“農(nóng)業(yè)學大寨”的號召下，全國形成了“農(nóng)業(yè)學大寨”的高潮。48：不管白貓黑貓，會捉老鼠就是好貓1962年7月2日，在中共中央書記處召開的農(nóng)業(yè)問題工作會議上，鄧小平引述這句話來說明，選取恢復(fù)農(nóng)業(yè)的方法，需要實事求是，不要千篇一律。此后廣為流傳。

49：尊重知識，尊重人才1977年，鄧小平指出：一定要在黨內(nèi)造成一種空氣：尊重知識，尊重人才。從此這句話成為對新時期黨的知識分子政策表述的代表性口號。

50：實踐是檢驗真理的唯一標準1978年5月11日，《光明日報》發(fā)表文章《實踐是檢驗真理的唯一標準》，理論上根本否定了“兩個凡是”。在全黨全國引起了強烈反響，一場關(guān)于真理標準問題的大討論迅速展開。

51：解放思想，實事求是，團結(jié)一致向前看1978年12月13日，鄧小平在中央工作會議閉幕會上發(fā)表了以此句話為標題的講話，把廣大干部、群眾從個人崇拜和教條主義中解脫出來，推動了改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)。

52：時間就是金錢、效率就是生命1980年，在改革開放口號的號召下，深圳蛇口工業(yè)區(qū)在建設(shè)過程中明確提出這句口號，并沿用至今。

53：改革開放1980年8月18日，鄧小平發(fā)表了題為《黨和國家領(lǐng)導(dǎo)制度的改革》的講話。1979年7月，黨中央、國務(wù)院設(shè)立四個經(jīng)濟特區(qū)。經(jīng)過多年的實踐，“改革開放是強國之路”成為人們的共識。

54：保證國家的、留足集體的、剩下都是自己的上世紀80年代初，中央在農(nóng)業(yè)改革中提出此口號，使農(nóng)民獲得生產(chǎn)和分配的自主權(quán)，把農(nóng)民的責、權(quán)、利緊密結(jié)合起來，受到農(nóng)民的普遍歡迎。

55：面向現(xiàn)代化，面向世界，面向未來這句話是1983年10月1日，鄧小平為北京景山學校的題詞，它為新時期我國教育體制的改革和發(fā)展指明了正確的方向。

56：只生一個好1980年，我國正式開始倡導(dǎo)計劃生育國策，“只生一個好”成為指導(dǎo)性口號。

57：五講四美三熱愛1981年2月25日，全國總工會等9個單位在《關(guān)于開展文明禮貌活動的倡議》中提出開展“五講四美”活動。即講文明、講禮貌、講衛(wèi)生、講秩序、講道德；心靈美、語言美、行為美、環(huán)境美。后加入熱愛祖國、熱愛社會主義、熱愛中國共產(chǎn)黨。

58：學習張海迪，做有理想、有道德、有文化、有紀律的共產(chǎn)主義新人1983年3月7日，團中央號召青年學習張海迪身殘志不殘，艱苦奮斗的精神。鄧小平揮毫題詞：“學習張海迪，做有理想、有道德、有文化、守紀律的共產(chǎn)主義新人！” 59：讓一部分人先富來鄧小平1986年8月在天津視察過程中提出：“我的一貫主張是，讓一部分人、一部分地區(qū)先富起來，大原則是共同富裕。”

60：貧窮不是社會主義1987年4月26日，鄧小平在接見外賓時指出：“貧窮不是社會主義。我們堅持社會主義，要建設(shè)對資本主義具有優(yōu)越性的社會主義，首先必須擺脫貧窮。”（本文來源 搜狐博客）

第三篇：從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷

從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷

來源：奧韻廣告 發(fā)布時間：2009-06-20 22:07:26 查看次數(shù)：983

在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達方式，通過各種傳播媒介到達消費人群，一切有關(guān)市場的活動都應(yīng)與其遙相呼應(yīng)，相得益彰。我們從可口可樂廣告語的變化來回顧世界品牌的發(fā)展歷程，特別是在中國市場的成功經(jīng)驗，對國內(nèi)企業(yè)會有一定的借鑒意義。

請喝可口可樂

從1886年第一瓶可口可樂問世到美國本土第一家工廠的建立，可口可樂處于初級的發(fā)展階段，需要更多的人去品嘗到可口可樂，請喝可口可樂成為其活動的主題，在其后的十幾年里，雖然不時會有新的廣告語出現(xiàn)，但主要是從產(chǎn)品的功能層面去宣傳，解渴、好味道、清涼——。如：新鮮 美味 滿意 就是可口可樂；口渴時的享受等。

二三十年代，隨著可口可樂產(chǎn)品被更多的人接受和認知，廣告語的宣傳越發(fā)趨于感性，在功能性的訴求基礎(chǔ)之上，增添了更多的內(nèi)容和含義，如歡樂、友誼等等。如：充滿友誼的生活，幸福的象征等，但這個時期仍是一個產(chǎn)品推廣階段，真正品牌地位還未完全建立起來。

二次世界大戰(zhàn)是可口可樂發(fā)展的一個重要時期，可口可樂成為美國人首選飲料，并伴隨著美國大兵的海外作戰(zhàn)開始流向各地，為保障駐外部隊供應(yīng)開始在一些國家建立了裝瓶廠。

至今在注冊的可口可樂商標上保留著ENJOY的單詞，在某種意義上代表了可口可樂百年的歷史，一種古典的風范。

擋不住的感覺

二戰(zhàn)結(jié)束后是美國經(jīng)濟高速發(fā)展的時期，也是可口可樂的快速成長期，美國在世界各地推行其民主思想和生活方式的同時，可口可樂和麥當勞等則成為美國文化的重要組成部分。可口可樂在世界各地建立工廠，參與重大體育賽事，進行多種形式的廣告宣傳和促銷活動，可口可樂在知名度和各地市場的占有率得以巨大提升，品牌價值節(jié)節(jié)攀升。這個時期的廣告語有：我擁有的可樂世界；可樂加生活等。

1978年第一批可口可樂產(chǎn)品進入中國市場，80年代第一家合資工廠的建立，當時的中國處于改革開放的初期，許多中國人還不習慣這種有‘中藥味道'的飲料，并且價格偏高，可口可樂把市場的重點放在了幾個主要城市，利用中國本土飲料渠道的優(yōu)勢，在夯實各項基礎(chǔ)工作的同時，帶來了全新的營銷理念，在外來文化大舉入侵的同時，可口可樂也以‘貴族'的身份受到部分人的青睞。

擋不住的感覺是當時最為流行的廣告語，也表達了可口可樂要帶給人們的一種精神層面的東西，實際上也代表著人們對西方文化的好奇和向往。

‘喝可口可樂不僅是喝他的味道，更重要的是一種感覺'這是當時一些忠誠消費者的切身體驗。

可口可樂在主要城市通路大量使用電視媒介、戶外廣告、冷飲設(shè)備等宣傳手段，利用售點的生動化的管理方式，推動可口可樂在中國市場的高速發(fā)展。90年代中期，可口可樂已初步完成主要城市的布點工作，各地的國內(nèi)傳統(tǒng)飲料受到沉重打擊。

盡情盡暢，永遠是可口可樂

1996年亞特蘭大（可口可樂總部）奧運會應(yīng)是可口可樂在中國市場最為輝煌的時刻。全國已有23家裝瓶廠，可口可樂品牌成為最有價值品牌。產(chǎn)品經(jīng)常供不應(yīng)求，在中國市場每年保持20%以上的高速增長。

可口可樂的渠道重點由批發(fā)向直營轉(zhuǎn)移，要求在市場更大面積的滲透，對業(yè)務(wù)執(zhí)行要求更高，產(chǎn)品陳列面要大、品種要多、廣告材料要豐富、客情關(guān)系要好——。‘無所不在、物有所值、情有獨忠 '成為市場營銷的主要策略，銷售工作也從過去的引導(dǎo)消費變?yōu)榇龠M銷量。

盡情盡暢，永遠是可口可樂既表達了酣暢淋漓的感覺，又體現(xiàn)了可口可樂的自信和大氣。

實際上這個時候可口可樂才真正找到品牌的核心內(nèi)容ALWAYS.既有傳統(tǒng)和古典，又不乏激情與活力。

每刻盡可樂，可口可樂

進入二十一世紀，可口可樂開始感覺到前所未有的競爭壓力。

首先是總部對中國市場寄予厚望，督促加快發(fā)展的步伐，但隨著國內(nèi)飲料行業(yè)的逐步成熟，以非常可樂、旭日升、健力寶等為代表的國產(chǎn)飲料搶城擄池，提前占據(jù)了許多二三級市場；百事可樂從‘新一代的選擇 '到‘暢想無極限'分刮了許多青少年消費對象；消費者消費多樣性，使得可口可樂不得不改變市場策略。

以不變應(yīng)萬變，還是以變應(yīng)變？

每刻盡可樂 是基于當時的市場環(huán)境提出的。

刻'體現(xiàn)在時間上，表達可口可樂緊跟時代步伐，以謝庭鋒、張百芝等當紅歌星為代言，目標鎖定在青少年一代，以此達到抗衡百事可樂的目的。說明無論過去、現(xiàn)在和未來，永遠是可口可樂。

‘盡'體現(xiàn)在空間上，一方面公司從碳酸飲料向全飲料公司轉(zhuǎn)移，全方位的開發(fā)茶、果汁、水等產(chǎn)品。另一方面開發(fā)二三級城市，并開始拓展農(nóng)村市場，價位越發(fā)趨于大眾化、平民化。

最近幾年，可口可樂更是與時俱進，不時時機地尋找市場機會。開展網(wǎng)絡(luò)營銷、體育營銷等方式吸引消費者的注意。同時根據(jù)一些事件的的廣告語也是值得稱道的，例如

抓住這感覺

可口可樂

節(jié)日‘倍'添歡樂；

看足球，齊加油，喝可口可樂；

春節(jié)劉翔的回家版。‘每一個回家的方向都有可口可樂'也是每刻盡可樂的一個延伸。

綜觀可口可樂的發(fā)展歷程，從廣告語的變遷，總是與品牌的市場定位緊密相連的，總結(jié)起來有如下特點：

1.言簡意賅的廣告語不僅便于記憶，更能使人們?nèi)菀桩a(chǎn)生品牌的聯(lián)想。

2.廣告語是根據(jù)當時產(chǎn)品所處市場地位、競爭環(huán)境等因素而制定的，是為市場的拓展而服務(wù)的。

3.廣告語是品牌定位的一種文字表達方式，可以在文字表達形式的改變，核心內(nèi)容和方向不要輕易的改變。如非常可樂 從‘中國人自己的可樂' 到‘年輕沒有失敗'；從‘非常可樂，非常選擇'到現(xiàn)在的‘有喜事，當然是非常可樂'，產(chǎn)品定位模糊，甚至有些混亂……

4.一個品牌的產(chǎn)生過程是一個不斷累積過程，是一個不斷深入的過程。從請喝可口可樂到每刻盡可樂，是前后相關(guān)聯(lián)的，內(nèi)涵逐步豐富的。

很多企業(yè)在廣告語問題上常感困惑，在‘變'與‘不變'的問題上左右為難，‘不變'很容易使品牌老化；‘變'則很容易產(chǎn)生未知風險。實際上可口可樂的成功來源于長期明確的市場定位，通過產(chǎn)品系列開發(fā)、包裝的變換、新渠道的建立、營銷手段的不斷更新，特別是廣告內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，賦予這個百年品牌新的生命和活力！

每刻盡可樂——可口可樂！

第四篇：從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷

從廣告語看可口可樂品牌定位百年變遷

一、案例介紹

摘要：在世界各地大行其道的可口可樂在其百年的發(fā)展進程中，廣告發(fā)揮了至觀重要的重用，緊貼市場的廣告策略為其建立最有價值品牌地位功不可抹。而作為廣告核心內(nèi)容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達方式，通過各種傳播媒介到達消費人群，一切有關(guān)市場的活動都應(yīng)與其遙相呼應(yīng)，相得益彰。我們從可口可樂廣告語的變化來回顧世界品牌的發(fā)展歷程，特別是在中國市場的成功經(jīng)驗，對國內(nèi)企業(yè)會有一定的借鑒意義。

請喝可口可樂——（1886至二戰(zhàn)）

從1886年第一瓶可口可樂問世到美國本土第一家工廠的建立，可口可樂處于初級的發(fā)展階段，需要更多的人去品嘗到可口可樂，請喝可口可樂成為其活動的主題，在其后的十幾年里，雖然不時會有新的廣告語出現(xiàn)，但主要是從產(chǎn)品的功能層面去宣傳，解渴、好味道、清涼----。如：新鮮美味滿意就是可口可樂；口渴時的享受等。

二三十年代，隨著可口可樂產(chǎn)品被更多的人接受和認知，廣告語的宣傳越發(fā)趨于感性，在功能性的訴求基礎(chǔ)之上，增添了更多的內(nèi)容和含義，如歡樂、友誼等等。如：充滿友誼的生活，幸福的象征等，但這個時期仍是一個產(chǎn)品推廣階段，真正品牌地位還未完全建立起來。

二次世界大戰(zhàn)是可口可樂發(fā)展的一個重要時期，可口可樂成為美國人首選飲料，并伴隨著美國大兵的海外作戰(zhàn)開始流向各地，為保障駐外部隊供應(yīng)開始在一些國家建立了裝瓶廠。至今在注冊的可口可樂商標上保留著ENJOY的單詞，在某種意義上代表了可口可樂百年的歷史，一種古典的風范。

擋不住的感覺——（二戰(zhàn)后至90年代中期）二戰(zhàn)結(jié)束后是美國經(jīng)濟高速發(fā)展的時期，也是可口可樂的快速成長期，美國在世界各地推行其民主思想和生活方式的同時，可口可樂和麥當勞等則成為美國文化的重要組成部分。可口可樂在世界各地建立工廠，參與重大體育賽事，進行多種形式的廣告宣傳和促銷活動，可口可樂在知名度和各地市場的占有率得以巨大提升，品牌價值節(jié)節(jié)攀升。這個時期的廣告語有:我擁有的可樂世界;可樂加生活等.1978年第一批可口可樂產(chǎn)品進入中國市場，80年代第一家合資工廠的建立，當時的中國處于改革開放的初期，許多中國人還不習慣這種有‘中藥味道’的飲料，并且價格偏高，可口可樂把市場的重點放在了幾個主要城市，利用中國本土飲料渠道的優(yōu)勢，在夯實各項基礎(chǔ)工作的同時，帶來了全新的營銷理念，在外來文化大舉入侵的同時，可口可樂也以‘貴族’的身份受到部分人的青睞。

擋不住的感覺是當時最為流行的廣告語，也表達了可口可樂要帶給人們的一種精神層面的東西，實際上也代表著人們對西方文化的好奇和向往。

‘喝可口可樂不僅是喝他的味道，更重要的是一種感覺’這是當時一些忠誠消費者的切身體驗。

可口可樂在主要城市通路大量使用電視媒介、戶外廣告、冷飲設(shè)備等宣傳手段，利用售點的生動化的管理方式，推動可口可樂在中國市場的高速發(fā)展。90年代中期，可口可樂已初步完成主要城市的布點工作，各地的國內(nèi)傳統(tǒng)飲料受到沉重打擊。

盡情盡暢，永遠是可口可樂——（90年代中期至2000年）

1996年亞特蘭大（可口可樂總部）奧運會應(yīng)是可口可樂在中國市場最為輝煌的時刻。全國已有23家裝瓶廠，可口可樂品牌成為最有價值品牌。產(chǎn)品經(jīng)常供不應(yīng)求，在中國市場每年保持20%以上的高速增長。可口可樂的渠道重點由批發(fā)向直營轉(zhuǎn)移，要求在市場更大面積的滲透，對業(yè)務(wù)執(zhí)行要求更高，產(chǎn)品陳列面要大、品種要多、廣告材料要豐富、客情關(guān)系要好----。‘無所不在、物有所值、情有獨忠’成為市場營銷的主要策略，銷售工作也從過去的引導(dǎo)消費變?yōu)榇龠M銷量。

盡情盡暢，永遠是可口可樂既表達了酣暢淋漓的感覺，又體現(xiàn)了可口可樂的自信和大氣。實際上這個時候可口可樂才真正找到品牌的核心內(nèi)容ALWAYS。既有傳統(tǒng)和古典，又不乏激情與活力。

每刻盡可樂，可口可樂——（二十世紀開始）

進入二十一世紀，可口可樂開始感覺到前所未有的競爭壓力。首先是總部對中國市場寄予厚望，督促加快發(fā)展的步伐，但隨著國內(nèi)飲料行業(yè)的逐步成熟，以非常可樂、旭日升、健力寶等為代表的國產(chǎn)飲料搶城擄池，提前占據(jù)了許多二三級市場；百事可樂從‘新一代的選擇’到‘暢想無極限’分刮了許多青少年消費對象；消費者消費多樣性，使得可口可樂不得不改變市場策略。

每刻盡可樂是基于當時的市場環(huán)境提出的。

‘刻’體現(xiàn)在時間上，表達可口可樂緊跟時代步伐，以謝庭鋒、張百芝等當紅歌星為代言，目標鎖定在青少年一代，以此達到抗衡百事可樂的目的。說明無論過去、現(xiàn)在和未來，永遠是可口可樂。

‘盡’體現(xiàn)在空間上，一方面公司從碳酸飲料向全飲料公司轉(zhuǎn)移，全方位的開發(fā)茶、果汁、水等產(chǎn)品。另一方面開發(fā)二三級城市，并開始拓展農(nóng)村市場，價位越發(fā)趨于大眾化、平民化。

最近幾年，可口可樂更是與時俱進，不時時機地尋找市場機會。開展網(wǎng)絡(luò)營銷、體育營銷等方式吸引消費者的注意。同時根據(jù)一些事件的的廣告語也是值得稱道的，例如抓住這感覺可口可樂節(jié)日‘倍’添歡樂；看足球，齊加油，喝可口可樂；春節(jié)劉翔的回家版。‘每一個回家的方向都有可口可樂’也是每刻盡可樂的一個延伸。

總結(jié)

綜觀可口可樂的發(fā)展歷程，從廣告語的變遷，總是與品牌的市場定位緊密相連的，總結(jié)起來有如下特點：

1．言簡意賅的廣告語不僅便于記憶，更能使人們?nèi)菀桩a(chǎn)生品牌的聯(lián)想。

2．廣告語是根據(jù)當時產(chǎn)品所處市場地位、競爭環(huán)境等因素而制定的，是為市場的拓展而服務(wù)的。

3．廣告語是品牌定位的一種文字表達方式，可以在文字表達形式的改變，核心內(nèi)容和方向不要輕易的改變。如非常可樂從‘中國人自己的可樂’到‘年輕沒有失敗’;從‘非常可樂，非常選擇’到現(xiàn)在的‘有喜事，當然是非常可樂’，產(chǎn)品定位模糊，甚至有些混亂。

4．一個品牌的產(chǎn)生過程是一個不斷累積過程，是一個不斷深入的過程。從請喝可口可樂到每刻盡可樂，是前后相關(guān)聯(lián)的，內(nèi)涵逐步豐富的.很多企業(yè)在廣告語問題上常感困惑，在‘變’與‘不變’的問題上左右為難，‘不變’很容易使品牌老化；‘變’則很容易產(chǎn)生未知風險。實際上可口可樂的成功來源于長期明確的市場定位，通過產(chǎn)品系列開發(fā)、包裝的變換、新渠道的建立、營銷手段的不斷更新，特別是廣告內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，賦予這個百年品牌新的生命和活力！

（來源：世界品牌實驗室；2006年12月29日8:41 http://info.ceo.hc360.com/2006/12/29084134410.shtml）

二、案例使用說明

1、教學目標

通過分析案例深刻認識市場營銷環(huán)境對企業(yè)廣告定位的影響，可口可樂作為一個世界性的大品牌，其對市場環(huán)境的敏感變化讓人感覺到適應(yīng)營銷環(huán)境的變化，制定有效戰(zhàn)略的重要性。同時也理解品牌定位及其變遷的重要性。

2、案例思考與討論

（1）可口可樂為什么會在不同的時間變換不同的廣告？公司的經(jīng)營環(huán)境發(fā)生了哪些變化？

（2）可口可樂廣告定位的變遷為什么有的時間間隔很長，而有的間隔又很短？如何理解企業(yè)定位的穩(wěn)定與變遷之間的關(guān)系？

（3）在網(wǎng)絡(luò)日益走進人們生活的今天，可口可樂在中國的廣告語又有什么變化？應(yīng)該如何變化？

（4）選一個自己熟悉的中華老字號，結(jié)合可口可樂廣告的百年變遷的思路，討論中華老字號如何開展品牌激活的策略。

3、分析本案例所運用的營銷理論和方法

﹡ 定位理論策略 ﹡ 廣告策略

第五篇：從我家鄉(xiāng)的變遷看改革開放

從我的家鄉(xiāng)的變遷看改革開放

摘 要：改革開放是中國歷史上的一個偉大的轉(zhuǎn)折，改革開放使得中國的經(jīng)濟、社會、人民的生活都發(fā)生了翻天覆地的變化。僅僅從我的家鄉(xiāng)一個小地方就可以看出在這三十多年里中國的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：改革開放 發(fā)展 新蔡縣

我的家鄉(xiāng)在河南新蔡縣，是一個在改革開放后如雨后春筍般發(fā)展起來的城市。城市不大，但也是今時不同往日，與以前有了很大變化，這是我親身體會到的。

在改革開放以前，家鄉(xiāng)的環(huán)境優(yōu)美，但經(jīng)濟落后，人們以農(nóng)業(yè)、手工業(yè)為生，農(nóng)業(yè)還靠最原始的牛耕人力，教育不發(fā)達，失學率高；交通極其不便，出行艱難不堪。總之，人民的生活長期處于一種貧窮落后的狀態(tài)。

改革開放以來，家鄉(xiāng)發(fā)生了翻天腹地的變化，這個小小城市，在改革開放以來，特別是進入新世紀以來，經(jīng)濟發(fā)展插上了騰飛的翅膀，勤勞善良的家鄉(xiāng)人以經(jīng)濟建設(shè)為中心，以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線，實現(xiàn)了經(jīng)濟持續(xù)健康快速發(fā)展，社會事業(yè)全面進步。各方面都憑借自身優(yōu)勢獲得了長足的發(fā)展，現(xiàn)在我想從經(jīng)濟、交通、人民收入、住房、教育、醫(yī)療幾個方面介紹一下改革開放給我家鄉(xiāng)帶來的主要變化。

經(jīng)濟方面，快速健康發(fā)展。改革開放前，新蔡縣國內(nèi)生產(chǎn)總值不到1億元，財政收入不到100萬元，全縣82%的人口生活在貧困線以下，是國家重點貧困縣。改革開放后，特別是近年來，新蔡縣人民發(fā)揚老區(qū)光榮傳統(tǒng)，大力發(fā)展旅游經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟、生態(tài)經(jīng)濟和勞務(wù)經(jīng)濟，經(jīng)濟社會得到長足發(fā)展，到2012年，全年完成生產(chǎn)總值130.5億元，增長9.6%；地方財政總收入3.9億元，增長31.7%，地方公共財政預(yù)算收入3.3億元，增長36.9%；完成全社會固定資產(chǎn)投資77.9億元，增長22.2%；社會消費品零售總額38.3億元，增長16%。工業(yè)發(fā)展態(tài)勢尤為良好。全縣完成規(guī)模以上工業(yè)增加值30億元，增長19.3%；實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入127.7億元、利潤12.8億元，分別增長21.7%和7.1%。工業(yè)結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，支柱產(chǎn)業(yè)帶動作用進一步增強，食品藥品、紡織服裝、機械電子和新型建材四大支柱產(chǎn)業(yè)銷售收入占全部工業(yè)銷售收入的比重達到60%以上。

交通方面，有了相當大的改觀。聽長輩們說，以前他們出行都是那種泥濘的道路，而且依靠步行。改革開放以來，道路交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展很快。大廣、新陽高速公路及國道106線、平長路、棠西路橫縱縣境，西接京廣鐵路，東連京九鐵路，北臨漯阜鐵路。大洪河上建有與駐新鐵路配套的練村水運碼頭，順流而下，可入淮河，進長江，直達上海、杭州等江南各埠。東距阜陽機場僅100公里，西距駐馬店李新店機場140公里，距武漢、鄭州、合肥三省會城市均為300公里。尤其是近幾年來在“建設(shè)社會主義新家村”的過程中，一條條干凈而又標準的硬化公路把家鄉(xiāng)的村與村之間聯(lián)結(jié)起來，再也不見昔日人們出門時下雨一身泥，天晴一身灰的尷尬情形了。更重要的是，家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)、農(nóng)作物產(chǎn)品和各種經(jīng)濟產(chǎn)品都可以順利地運出去，促進了經(jīng)濟發(fā)展，增加了人民收入。

人民收入方面，有了很大提高。改革開放后，家鄉(xiāng)人民再也不用局限于一縣之內(nèi)，人民可以在合適的時候選擇外出務(wù)工，或出國；一部分人利用政府的扶持，自主創(chuàng)業(yè)，也獲得了很好的發(fā)展。改革開放前，農(nóng)民人均純收入不到100元；而改革開放后，人民收入大大提高。到2012年，全縣城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達到15344元，比上年增長12.7%；農(nóng)民人均純收入達到6287元，同比增長14.5%；全縣居民儲蓄存款余額達到92.7億元，比年初增加15.9億元，增長20.7%。人民收入的增加已經(jīng)使大部分人過上了小康生活，生活食用已不再受季節(jié)地域的限制，這都是家鄉(xiāng)人民確實感受到的，也是家鄉(xiāng)人民津津樂道的。

住房方面，有很大改善。社會中每個小家庭都有一個固定的住所，稱之為家，所謂固土難離，落葉歸根等等這些成語都說明了人們對家的留戀與不舍。房子作為 我們家的承載，是我們生活的起居室，是一處溫馨的處所。那么家鄉(xiāng)的住房在這三十多年中又有著怎樣的變化呢？河塢鄉(xiāng)瓦屋村農(nóng)民***對住房的變化有著非常深刻的記憶。76歲的老人回憶說，當時家里兄弟姐妹多，結(jié)了婚就從父母那分開住了，可是哪有地方住啊，就和媳婦用土壞、木頭、草壘起了一間小泥草房。一進屋黑呼呼的，做飯休息都在這一間屋子里，那真是一貧如洗的日子！聯(lián)產(chǎn)承包責任制后，幾年功夫，家里的糧食多了，手里也有余錢了，就這樣又蓋了兩間土磚房，廚房、臥室都各自有了屋，感覺挺亮堂。可是現(xiàn)在兒女們長大了，不滿足了，除了種地，又搞起了副業(yè)，學習技工，養(yǎng)殖技術(shù)，家里是越來越富了，現(xiàn)在又蓋起了漂亮的兩層樓房，并且套上了水泥砌的大院墻，一進屋亮堂堂的，家用電器一應(yīng)俱全。都是黨的政策好啊，我們才過上了好日子，老人滿足的說。現(xiàn)在家鄉(xiāng)人民不僅住進了亮堂的磚瓦房，有的已經(jīng)進了城買了樓房。三十多年來人們的住房條件是越來越好了，面積是越來越大了。

教育方面，觀念有很大改變。三十多年來家鄉(xiāng)人民對教育上前后有兩種態(tài)度，表現(xiàn)為從輕視到重視。在家鄉(xiāng)有很多家庭的孩子僅限于念幾天書認識幾個字，不是“睜眼瞎”就行。家長觀念上也認為念書沒有用，不如回家?guī)图依锔牲c活。聽父輩的人講過，當時有這樣一句話：搞原子彈的不如賣茶葉蛋的，足見當時人們對科學教育方面有多么輕視。現(xiàn)在家鄉(xiāng)人民對教育的態(tài)度發(fā)生了轉(zhuǎn)變，不再認為讀書沒用。一是國家對九年義務(wù)教育實行了“兩免一補”，學生念小學初中的學費和書本費全部免除，實現(xiàn)了真正意義上的義務(wù)教育。這一政策體現(xiàn)了國家對教育的肯定，也是對國民的一種教育引導(dǎo)方向。二是現(xiàn)在通過科技致富的例子比比皆是，農(nóng)民在家通過各種渠道和親身的例子深刻認識到了科學的重要性。只有科技才能使人民走上真正致富的路。通過以上兩方面，家鄉(xiāng)人民現(xiàn)在都非常重視教育這一塊。積極支持子女上學念書，掌握科學文化知識。醫(yī)療方面，建起了新型合作醫(yī)療。建國以來，我國政府就十分重視農(nóng)村衛(wèi)生防疫工作。在農(nóng)村建立起了三級衛(wèi)生服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，即縣醫(yī)院、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院和村衛(wèi)生所、衛(wèi)生室，基本解決了在農(nóng)村缺醫(yī)少藥的現(xiàn)實問題。另外，自從50年代中期開始，一部分農(nóng)村開展了合作醫(yī)療。所謂合作醫(yī)療，指的是由農(nóng)村集體經(jīng)濟組織和農(nóng)民個人共同籌資，為農(nóng)村居民提供疾病治療和預(yù)防的一種社區(qū)型醫(yī)療保障制度。三級衛(wèi)生服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和合作醫(yī)療制度相互配合，在農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平偏低的經(jīng)濟條件下，基本解決了農(nóng)民看不上病，看不起病的問題。而在2003年，國家又開展了新型農(nóng)村合作醫(yī)療改革，并且取得良好的成效。正是因為如此，之前只有能力到私人小診所就醫(yī)的村民們，現(xiàn)在可以到相對正規(guī)的公立大醫(yī)院去看病了。并且根據(jù)調(diào)查現(xiàn)在大部分公立性醫(yī)院已經(jīng)在很好的貫徹農(nóng)村合作醫(yī)療制度，比較切實的維護著老百姓的利益，在老百姓看病時能夠提供正規(guī)的醫(yī)療費用發(fā)票以及費用的詳細清單。而且在病人住院時，大部分醫(yī)院的醫(yī)護人員能夠告知病人農(nóng)村醫(yī)療保險報銷的相關(guān)規(guī)定。這些都是新型合作醫(yī)療的功勞。

改革三十多年間的種種變化讓我感慨萬分，而小小的我只是從自己視角感觸到了一些變化，中國三十年的改革開放，走完了西方資本主義強國幾百年的歷程，取得的偉大成就來之不易。我們生活在這樣一個中華民族充滿活力的時代，這種幸福和諧安定的社會需要我們用心去維護和珍惜，并通過我們用現(xiàn)代人的思維去勾畫出更加美好的發(fā)展藍圖，用我們自己的雙手按照這個藍圖去建設(shè)奮斗，我相信祖國還會越來越富強，國際地位也會越來越高，人民生活也會越來越美好，中國人民的幸福標準會有新的內(nèi)容，國家具有化時代的盛世也一定會到來。

恩格斯說，社會主義“不是一種一成不變的東西，而應(yīng)當和任何其他社會制度一樣，把它看成是經(jīng)常變化和改革的社會”。這是科學社會主義的一條重要原理。我們堅持改革開放，完全符合科學社會主義原理的要求，也適應(yīng)了社會主義制度發(fā) 展的內(nèi)在要求。中國特色社會主義在改革開放中形成，在改革開放中發(fā)展。只要我們堅持改革開放，中國特色社會主義必將會取得更大的發(fā)展和進步。

回顧改革開放三十多年，我國從農(nóng)村到城市、從經(jīng)濟領(lǐng)域到其他各個領(lǐng)域，全面改革的進程波瀾壯闊，成果豐碩。從沿海到內(nèi)陸，從東部到中西部，對外開放的潮流勢不可擋，成就非凡。人民生活水平從溫飽發(fā)展到小康，社會主義現(xiàn)代化建設(shè)進入一個嶄新的發(fā)展階段。改革開放三十多年成為建國以來居民收入增長形勢最好、群眾得到實惠最多的三十多年。改革開放三十多年，是我們祖國輝煌的三十多年。事實證明，改革開放符合了黨心、民心，順應(yīng)了時代潮流，方向和道路是正確的。改革開放使中國百姓穩(wěn)定走上了富裕安康的道路。

回顧改革開放三十多年輝煌成就，令人鼓舞。不過由于過去歷史遺留下來的問題較多，三十多年的改革還僅僅是解決了其中的一部分。就從當前的城鄉(xiāng)發(fā)展差距來看，還需要進一步深化加強改革，推動社會更好更快發(fā)展的任務(wù)還是相當艱巨的。展望改革開放未來前景，我也相信在新一代中央領(lǐng)導(dǎo)下，率領(lǐng)全國人民乘風破浪，必將把改革開放推向一個更高、更好的發(fā)展前景，我們的祖國會更強大，百姓的生活會越來越美好！

參考文獻：《畫卷新蔡》 大河網(wǎng)

《2012年政府工作報告》 新蔡縣人民政府 《新蔡縣志》新蔡縣志編纂委員會 中州古籍出版社