第一篇：SEO培訓之博客推廣營銷

SEO培訓之博客推廣營銷

2012-04-24 17:11 [小 大] 來源: seo.yeah2.com 評論: 2 分享至:

百度權重查詢 站長交易 友情鏈接交換 網站建設,網站設計,企業建站就找313

博客即網絡日志，那網絡日志可以用來做些什么呢？

1.直接利用活動，在博客上面進行產品銷售。

2.利用博客進行單純的品牌宣傳，給用戶做品牌產品教育。

3.通過博客來建立與客戶溝通的渠道，進行危機公關等。

4.博客還可以用來做搜索引擎的優化

上面講到的四點博客用途，都是用來做網絡營銷的手法。那么，我們怎樣才能利用博客進行網絡營銷呢？畢竟博客這塊資源還是很大的，也有很大一部分是免費的。

博客營銷的七大關鍵

一：精準定位：明確主題，集中主題

考慮有哪些可以利用的資源，再根據自己個人優勢來寫。

如果對SEO及網絡營銷比較熟悉、精通，可在博客發布SEO經驗、網絡營銷技巧、SEO高招等等。

如果對某方面技術比較在行，可以在博客發布技術問題解答、解決方案等。

二、標題

好的標題勝過千言萬語，在巨多的互聯網信息中，我們需要標題黨，秒殺讀者的注意力，才能挽回屬于我們的讀者，才能維護我們的地盤，才能營銷我們的產品。

三、完善博客信息（博客簡介信息越完整，讀者信賴度越高）

完善個人圖像

完善公告欄

四、博文用更多文字+圖片（圖片遠比文字更有魅力，文章適當的增加圖片有助于排版的美觀，圖片加上超鏈接，趣味性更強，吸引點擊，）

五、添加相關文章鏈接、推薦閱讀鏈接

六、與用戶進行互動，每一個轉載、評論、留言的讀者，都認真給予恰當的回復

七、原創文章附上聯系方式

例如QQ、博客首頁地址、網址等。

博客的推廣

一、添加友情鏈接

和你博客相關的博客建立友情鏈接

友情鏈接加上你博客對應的關鍵詞

自己建立的博客最好互相帶上友情鏈接

二、與其他博主進行交流

去100個獨立博客或者BSP博客回復、評論、發言搶沙發

發揮你的個人技能、想法去博客糾錯

三、在人氣旺的免費大型博客平臺開博

新浪博客：中國最熱門的博客，包括名人博客

百度空間：針對搜索引擎優化，有優先收錄權限的博客

QQ空間：通過QQ好友訪問，空間推廣和傳播的途徑緊密結合在一起

阿里巴巴博客：國內最多網商的地方

博客網、博客中國、網易博客

四、論壇發帖推廣你的博客

天涯論壇

貓撲論壇

百度貼吧

各種游戲論壇

五、發郵件推廣你的博客

現有用戶郵址

目標用戶郵址

博客站長郵址

六、加入博客圈子

七、添加博客標簽tag

與文章對應，與關鍵詞結合

八、登錄博客搜索引擎

google的博客搜索 http://www.tmdps.cn.hk/blogsearch

百度的博客搜索 http://blogsearch.baidu.com/

也許大家會覺得這樣做很浪費時間，最后的效果甚微，甚至是沒有。這一點我可以很肯定的告訴大家：NO！

前面兩次課講了，如何知道自己寫的文章是否有用，是否有價值體現。要想成功，盈利，得到認可，重要不是3000多種甚至更多的方法，重要的是你能否去執行，執行力決定了最后的成敗。

第二篇：博客推廣及博客營銷實施方案

ww w.5 Y k j.CoM文

章 來源

博客推廣及博客營銷實施方案

近年來，博客作為一種長期穩定的強大的營銷平臺，已得到越來越多企業的重視，不少企業都開始建立起自己的博客營銷平臺。而走在電子商務最前沿的淘寶網店，由于其內部競爭越來越激烈，不少有遠見的賣家也開始“兩手抓”的“整風運動”，一手抓淘寶內推廣，一手抓淘寶外推廣。隨著中國網民的急劇增加以及網民素質的不斷提升，從長遠來看，這是非常明智的做法。而事實上，這早已經不是什么新鮮事了，我們在淘寶社區里就經常看到不少賣家在分享他們的推廣心得時提及把博客作為推廣網店的重要手段。但如何有效地應用博客平臺來推廣網店呢?這點相信大多數賣家還是含糊不清的。下面我們來看一份較完整的博客推廣的實施方案。

一、建立博客群

計劃推廣的10博客：

①百度空間：http://hi.baidu.com(百度收錄上具有優先權)

②新浪：http://blog.sina.com(更新速度的優勢以及廣泛的人氣優勢)

③Sohu：http://blog.sohu.com

④163：http://blog.163.com

⑤Bokee：http://bokee.com/

⑥網友天下：http://

章 來源

第三篇：博客推廣培訓文檔

博客推廣培訓文檔

博客推廣是什么？

1、博客推廣概念

博客推廣又名博客營銷推廣，是指利用博客這種網絡應用形式開展網絡營銷的工具。是公司、企業或者個人利用博客這種網絡交互性平臺，發布并更新企業、公司或個人的相關概況及信息，并且密切關注并及時回復平臺上客戶對于企業或個人的相關疑問以及咨詢，并通過較強的博客平臺幫助企業或公司零成本獲得搜索引擎的較前排位，以達到宣傳目的的營銷手段。

2、博客推廣意義

隨著現代社會的不斷發展，網絡深入到了人民生活的每個角落。越來越多的人習慣通過網絡搜索自己需要的信息。其實搜索引擎所搜索到的信息不外乎就是那么幾個重要網站。因此博客已經成為了搜索引擎的結果的重要組成部分。

博客推廣的目的總的來說有兩點：:第一，通過營銷要讓客戶認可公司或產品，實質上就是如何找到客戶。第二，要通過營銷讓有需要的客戶主動找上門達成銷售，也就是如何讓客戶找到你。因此，博客推廣的關鍵之一就是通過關鍵詞的設置在搜索引擎上排名靠前，讓那些在網上搜索的客戶找得到你。

3、博客推廣特點： ? 廣告定向明確

博客是個人網上出版物，擁有其個性化的分類屬性，因而每個博客都有其不同的受眾群體，其讀者也往往是一群特定的人，細分的程度遠遠超過了其他形式的媒體。而細分程度越高，廣告的定向性就越準。

? 利用傳播性，創造口碑

每個博客都擁有一個相同興趣愛好的博客圈子，而且在這個圈子內部的博客之間的相互影響力很大，可信程度相對較高，朋友之間互動傳播性也非常強，因此可創造的口碑效應和品牌價值非常大。雖然單個博客的流量絕對值不一定很大，但是受眾群明確，針對性非常強，單位受眾的廣告價值自然就比較高，所能創造的品牌價值遠非傳統方式的廣告所能比擬。

影響力大，引導網絡輿論潮流

隨著“苪成鋼評論星巴克”、“DELL筆記本”等多起博客門事件的陸續發生，證實了博客作為高端人群所形成的評論意見影響面和影響力度越來越大，博客漸漸成為了網民們的“意見領袖”引導著網民輿論潮流，他們所發表的評價和意見會在極短時間內在互聯網上迅速傳播到開來，對企業品牌造成巨大影響。

? 降低傳播成本，增加經濟效益

口碑營銷的成本由于主要僅集中于教育和刺激小部分傳播樣本人群上，即教育、開發口碑意見領袖，因此成本比面對大眾人群的其他廣告形式要低得多，且結果也往往能事半功倍。

如果企業在營銷產品的過程中巧妙地利用口碑的作用，必定會達到很多常規廣告所不能達到的效果。例如，博客規模贏利和傳統行業營銷方式創新，都是現下社會熱點議題之一，因而廣告客戶通過博客口碑營銷不僅可以獲得顯著的廣告效果，而且還會因大膽利用互聯網新媒體進行營銷創新而吸引更大范圍的社會人群、營銷業界的高度關注，引發各大媒體的熱點報道，這種廣告效果必將遠遠大于單純的廣告投入。

? 具有長遠利益

運用口碑營銷策略，激勵早期采用者向他人推薦產品，勸服他人購買產品。最后，隨著滿意顧客的增多會出現更多的“信息播種機”、“意見領袖”，企業贏得良好的口碑，長遠利益也就得到保證。

博客推廣方法

第一步：選擇博客平臺，建立博客

目前各種網絡知名平臺基本都提供博客平臺，如：新浪、網易、搜狐、騰訊、百度、阿里、天涯、貓撲等，又有如：和訊網、企博網、博客大巴、博客網，還有各行業的新聞門戶博客平臺等等。對于博客推廣來說的通常做法是，注冊多個平臺，然后選擇一個為主來運營，其他的都同步協同。

一、如何建立博客呢？

首先，需要弄清楚，如何選擇建立平臺建立博客？建立博客需要注意以下幾個方面：

1.選擇穩定性較強平臺。目前來說易貸中國商號博客是最穩定的。但是由于商號博客內容不被收錄，因此除了存儲文章外，用處不大。相對于其他博客平臺而言，新郎博客相對較為穩定。即使博客被封，但是博文依然存在也會被收錄。

2、用戶規模大。毫無疑問，新浪博客是用戶規模最大的博客，因此新浪博客一直是博客推廣的重要基地，由于新浪博客權重較高，新浪博客也成為了博客推廣的重頭戲。雖然新浪博客不穩定，被刪除的概率較高。因此進行新浪博客推廣時，盡量多建立新浪博客分擔風險是不錯的選擇。

3、易被各大搜索引擎收錄。中國人最常用的搜索引擎工具是百度，因此百度空間可以作為此類博客的勝出者。同樣的，百度空間也有被封的風險。多建立百度空間也是不錯的博客推廣方法。

二、博客平臺選擇好后，如果建立博客呢？

1、博客名最好是獨一無二的，這樣被百度收錄時直接輸入博客關鍵詞即可搜索到，這是最理想的狀態。

2、頭像設立最好為美女帥哥類頭像，當然也可以將博客名文字作為頭像。這是很好的吸引方式

3、建立了多個博客，可以設立友情鏈接，將更多的博客推出去。

第二步：博文關鍵詞設立

博客推廣歸根結底就是關鍵詞的推廣，一個好的關鍵詞和文章語句排列是否優美無關。最重要是關鍵詞的排列和分布。現在我們就來說說博文關鍵詞該如何設立呢？

怎樣讓博文的每一個細節都留下關鍵詞的影子為營銷服務？博客推廣不僅要起到廣而告之的作用，還要緊緊地黏住客戶，在潛移默化中達到銷售的目的。

1、關鍵詞的設置要有主次

我們在設置博客的關鍵詞之前，首先要考慮產品的主關鍵詞是什么？也就是把大眾通用的名稱作為自己產品的主關鍵詞。比如:我們公司目前主做貸款，那么這個產品的主關鍵詞是貸

款，其他的根據人們的搜索習慣，可以衍生出很多副關鍵詞，比如無抵押貸款、住房貸款、汽車貸款、創業貸款等。也可以設置多個關鍵詞重疊，從而提高關鍵詞被搜索引擎收錄的概率。比如“無抵押貸款”，可以設為“無抵押小額貸款”“個人無抵押小額貸款”等。

我的經驗是:找好主關鍵詞后，在主關鍵詞的詞頭或者詞尾加上修飾詞就可以產生出副關鍵詞。比如:主關鍵詞是貸款，那么在前面可以加上銀行名、城市名、用途等，就產生了一系列新的付關鍵詞：農業銀行汽車貸款、郵政小額貸款、成都無抵押貸款等。在關鍵詞尾加上“條件、流程、手續”等，也可以產生一系列新的副關鍵詞。弄清楚關鍵詞設置的主次，才能在博文中準確運用。

一般來說將盡可能多的副關鍵詞作為信息發布的名稱，結果許多信息都排在了第一。博客營銷在關鍵詞的使用和信息發布在關鍵詞的使用有相通的一面。

2、要兼顧關鍵詞不同說法和熱點詞語

由于南北語言的不同，人民文化水平高低差異，我們在設置關鍵詞時，也要加以考慮。比如汽車貸款，有人習慣搜索“車貸”，有人搜索“貸款買車”“買車貸款”，還有人搜索“汽車按揭貸款”“一手車貸款”等。如果在搜索關鍵詞的時候沒有兼顧到此類名稱，就會失去這類客戶。在寫博文時，可挑選一兩個關鍵詞作為重點。同時也可兼顧多個關鍵詞，比如“汽車貸款買車”，雖然用語文角度而言是個病句，但是搜索引擎很好用。

3、關鍵詞選擇技巧

百度指數和愛站的關鍵詞可以作為參考，這兩個網站所搜集的關鍵詞是大眾搜索數據統計，具有很好的參考作用。

比如百度指數（http://index.baidu.com/）輸入“貸款”二字，出現的數據如下：

越靠前，說明此類關鍵詞搜索的次數越多，同時百度指數還針對各城市搜索次數有統計，這是選擇副關鍵詞很好的參考：

同時愛站的關鍵詞挖掘也是很好用于關鍵詞的參考。愛站(http://ci.aizhan.com/)輸入“貸款”兩字時情況如下：

此時在博客關鍵詞的選擇方面，此時可以根據關鍵詞的挖掘進行選擇，這對于百度搜索引擎的收錄起著不可低估的作用。

那么博文關鍵詞究竟該如何設置呢？致力于博客推廣，首先就要把博客名改成產品的主關鍵詞。讓瀏覽博客的博友一眼就能看出你是推廣什么的。博客最初，很多人將博客名設為浪漫新奇的名字，為了做博客營銷建議換成了“無抵押貸款的博客”，為了凸顯博客的唯一性，前面可以加上新奇的修飾，比如“小印無抵押貸款的博客”等。

其次，把自己的品牌作為博客名。比如我們現在網站是“易貸中國”，可以以品牌作為博客名的目的不是直接銷售產品，而是在于提高自己品牌的知名度。

第三，直接以公司的名字為博客名。這主要是官方博客建立的方式這種做法是為了提高自己公司的知名度，一些服務性的公司可以這樣做，因為公司知名度的提高會帶來大批業務。想建立企業博客的公司也可以這樣做，這樣的博客可以成為公司同事與客戶共同交流信息的場所，可以說是博客營銷的更高層次。

第四，利用關鍵詞做好博文的分類。比如“住房貸款”“汽車貸款”等

第五，產品博客的文章題目一定要有產品的主關鍵詞，文章的第一大段要有副關鍵詞，這種做法可以提高搜索引擎抓取的機率。

第六，博客營銷文章要多用副標題，因為很多產品的關鍵詞不能在文章的大題目中使用，就只好用副標題來代替了。

第七，積極回帖時也別忘了自己推廣的關鍵詞。因為有時瀏覽者會在看博主的文章時，也看到你的回帖，結果就會順藤摸瓜地看到你的產品博客，需要你產品的人自然會詳細地了解你的產品。最后，每篇博文下面最好有你的點擊率高的博文鏈接和聯系方式，比如QQ等便于客戶咨詢，同時也提高了真實性。

第三步：博客推廣關鍵是？

首先，博客推廣之博客的規劃

其實博客或者空間的規劃應該在選擇注冊之前就進行的。博客規劃比網站規劃簡單多了，主要就是博客欄目規劃，考量標準就是博客營銷的目的模式。另外就是博客的SEO關鍵字規劃，因為，博客也是有百度排名的，博客規劃運營得當，同樣可以從百度帶來大量流量。博客的關鍵字通常以長尾關鍵字為主，眾多博客的關鍵字可以有所區別，將關鍵字同樣整理成表格，然后先在博客title和欄目中進行布局，然后在博客文章中使用這些關鍵字。

舉個很簡單的例子，比如百度空間主頁有個“關于我”的板塊，在這里我們可以置放大量產品推廣鏈接。若是選擇第一版式，在第一屏是無法看到的。但是如果我們設置的是第二版，在電腦第一屏我們就可以看到“關于我”的全部內容。同時，新浪博客若在頁面上賞心悅目也是博客黏度提高的重要手段之一。

其次，好好裝修博客空間

根據博客規劃，設計博客的版面布局分欄，各版塊的位置，大部分博客平臺提供完全自定義功能，你可以把博客完全按照你的構想去設計排版。博客裝修需要設計一些廣告圖，當然這需要有一定的美工基礎。比如fireworks、flash的運用等。

再次，博客空間文章內容決定一切

任何博客推廣都是以內容為王。博客要想產生影響力、讓目標客戶喜歡和經常訪問，那一定要有足夠有價值的內容的。對于貸款博客來說，博客最起碼需要包括：貸款產品、貸款申請方式、貸款條件、貸款形式等等標準內容，但更重要的是需要有能解決客戶問題的深度內容，另外可以增加一些趣味性的內容，比如網絡幽默、網絡互動小游戲、網絡投票游戲等有意思的內容。

由于信貸行業的關系，可以做大量的有價值、可讀性強、具有廣泛影響力傳播力的內容，比如易貸中國貸款如何申請？易貸中國貸款是真的嗎等很多有價值的內容。博文編寫關鍵是從解決目標客戶實際問題角度來撰寫內容。

第四，博客推廣方法有哪些？

一、博客也是需要推廣傳播的，不然博客就無流量，但是博客的網絡傳播推廣和企業獨立網站的推廣還是有些不同，因為博客立足一個平臺，有平臺流量支撐，并且平臺提供了很多工具和便利。因此推廣博客可以通過各種簽名，如百度空間簽名、比如QQ簽名、微博簽名、百度經驗簽名等。

首先，博客也需要做SEO，前面所講述的關鍵字規劃就是在此發揮作用，另外將所注冊的博客進行交叉鏈接，也都有助于獲得更

好排名。很多博客SEO做得好，甚至比網站排名更靠前。這也就是關鍵詞的設置問題，我們在前面的文章中已經說過了。

二、博客文章首頁推薦，博客獲取流量成本最低、效果最好的方式，精心撰寫一些有價值的文章，給博客平臺的編輯發送郵件闡述推薦理由，一般都能獲得推薦，從而使博客獲取巨大流量。

三、互動溝通制勝。和其他博客互踩和留言、加其他博客主為好友、互相加關注，和其他博客友情鏈接和文章互相推薦，這都能帶來大量的目標關聯流量，這是博客推廣和網站推廣的又一個顯著差別。其中加關注和文章互推的方式效果最好。博客推廣的另外一個關鍵點，互動指兩個方面，一是和平臺其他博友的互動;二是和訪客的互動。博客有很多互動工具，比如博

客圈、好友、站內信、加關注等方式方便和博友互動，另外流言、評論等及時回復，都是互動的體現。

四、加入博客圈，這種方式簡單，但非常有效，甚至可以自己組建博客圈。

五、好友的站內信群發、平臺內的論壇、博客和微博的整合同步等方式。

最后、數據分析。和網站一樣，博客也需要進行數據分析的。博客訪問多少、博客好友增加多少、博客被關注多少、博客文章訪問如何、博客留言和評論率高不高、博客有沒有留言咨詢、有沒有電話咨詢、博客的百度排名如何、博客文章被推薦篇數多少等等，這都需要進行數據分析的。只有進行了數據統計和分析，才能判斷開展博客營銷的資源投入和回報情況比例如何，策略是否正確，是否需要改進和調整

第四篇：博客營銷

項目八

博客營銷

任務一：系統平臺實訓 實驗1：博客的建立

一、實訓目的

1、了解博客的分類。

2、認識博客的作用。

3、掌握博客的應用。

二、參考學時

本項實訓為2學時。

三、相關知識與背景資料

（一）博客的概念

博客最初的名稱是Weblog，由web和log兩個單詞組成，按字面意思就為網絡日記，后來喜歡新名詞的人把這個詞的發音故意改了一下，讀成we blog，由此，blog這個詞被創造出來。中文意思即網志或網絡日志，不過，在中國大陸有人往往也將 Blog 本身和 blogger（即博客作者）均音譯為“博客”。“博客”有較深的涵義：“博”為“廣博”；“客”不單是“blogger”更有“好客”之意。看Blog的人都是“客”。而在臺灣，則分別音譯成“部落格”（或“部落閣”）及“部落客”，認為Blog本身有社群群組的意思含在內，借由Blog可以將網絡上網友集結成一個大博客，成為另一個具有影響力的自由媒體。

據CNNIC的統計報告數據顯示：截至到2011年6月底，我國微博用戶數量增長率高達208.9%，從6311萬迅速增長到1.95億，半年新增微博用戶1.32億人；在網民中的使用率從13.8%提升到40.2%。手機微博的應用也成為亮點，手機網民使用微博的比例也從 2010 年末的 15.5%上升至 34.0%。可見，微博作為新興的自媒體平臺，受到網民的強烈推崇。

（二）博客的分類

1、按功能分類

（1）基本博客：Blog中最簡單的形式。單個的作者對于特定的話題提供相關的資源，發表簡短的評論。這些話題幾乎可以涉及人類的所有領域。

（2）微型博客：目前是全球最受歡迎的博客形式，博客作者不需要撰寫很復雜的文章，而只需要抒寫140字（這是大部分的微博字數限制，網易微博的字數限制為163個）內的心情文字即可（如twitter、新浪微博、隨心微博、Follow5、網易微博、騰訊微博、嘰歪）。

（3）個人博客：這種類型博客的成員主要由親屬或朋友構成，他們是一種生活圈、一個家庭或一群項目小組的成員（如布谷小區網）。

（4）企業博客：即專門為了某個品牌的產品進行公關宣傳或者以為客戶服務為目的所推出的“博客”。據相關統計，目前有30余個國際品牌有自己的博客。例如在汽車行業，除了去年的日產汽車Tiida博客和Cube博客，2011年初我們看到了通用汽車的兩個博客，不久前福特汽車的野馬系列也推出了“野馬博客”，馬自達在日本也為其Atenza品牌專門推出了博客。

2、按存在方式分類

（1）托管博客：無須自己注冊域名、租用空間和編制網頁，只要去免費注冊申請即可擁有自己的Blog空間，是最“多快好省”的方式。

（2）自建獨立網站的Blogger：有自己的域名、空間和頁面風格，需要一定的條件。（例如自己需要會網頁制作，需要懂得網絡知識，當然，自己域名的博客更自由，擁有最大限度的管理權限。）

（3）附屬Blogger：將自己的Blog作為某一個網站的一部分(如一個欄目、一個頻道或者一個地址)。這三類之間可以演變，甚至可以兼得，一人擁有多種博客網站。

（三）博客的作用

1、作為網絡個人日記，可以自由表達和出版。

2、個人展示自己某個方面的空間。

3、深度交流溝通的網絡新方式，網絡交友的地方。

4、知識過濾與積累，學習交流的地方。

5、通過博客展示自己的企業形象或企業商務活動信息。

博客,之所以公開在網絡上，就是因為他不等同于私人日記，博客的概念要比日記大很多,它不僅僅要記錄關于自己的點點滴滴,還注重它提供的內容能幫助到別人，博客永遠是共享與分享精神的體現。

四、實訓內容與步驟

1、帳號申請

（1）在系統主頁單擊“博客”，打開博客平臺的主頁，如圖8-1-1所示。

圖8-1-1 博客主頁

（2）點擊注冊用戶，接受《ESS博客網網絡服務使用協議》后填寫用戶資料，如圖8-1-2所示，包括用戶名、密碼、性別、所在城市、電子郵箱、博客名稱、博客標題、博客分類、歡迎詞等，然后按“下一步”。

圖8-1-2 注冊

（3）注冊完成后就可以登錄博客了，如圖8-1-3所示。

圖8-1-3 登錄

2、日志管理（1）日志分類

在剛開始發表時，文章可以直接顯示在版面中，但文章越來越多后，如果不加以分類，搜索與閱讀文章會變得比較困難，所以必須在博客中設置文章分類，使整個博客的版面顯得更有次序，也更方便瀏覽。點擊“日志管理”中的“日志分類”，可以添加所需要的分類，也可對已存在的分類進行修改或刪除。如圖8-1-4所示。

圖8-1-4 日志分類管理

（2）發布日志

點擊“日志管理”中的“發布日志”，就可以打開日志的編輯頁面，輸入相關信息后，點擊“發布日志”，如圖8-1-5所示。

圖8-1-5 發布日志

（3）日志列表

文章發表后，想要編輯或者刪除文章，可以點擊“日志管理”中的“日志列表”，在列表中可以編輯已發布的日志，如圖8-1-6所示。

圖8-1-6 編輯日志

（4）評論管理

文章發表后，點擊“日志管理”中的“評論管理”，可以對博客文章中的評論進行管理，如圖8-1-7所示。

圖8-1-7 評論管理

3、相冊管理（1）相冊分類

點擊“相冊管理”中的“相冊分類”，可以添加所需要的分類，也可對已存在的分類進行修改或刪除。如圖8-1-8所示。

圖8-1-8 相冊分類管理

（2）發布相冊

點擊“相冊管理”中的“發布相冊”，就可以打開相冊的編輯頁面，輸入相關信息后，點擊“發布相片”，如圖8-1-9所示。

圖8-1-9 發布相片

（3）相冊列表

相冊發表后，想要編輯或者刪除文章，可以點擊“相冊管理”中的“相冊列表”，在列表中可以編輯、預覽、引用已發布的相片，如圖8-1-10所示。

圖8-1-10 相冊列表

4、部落管理

（1）管理我創建的部落

點擊“部落管理”中的“我創建的部落”，可以添加所需要的部落分類，也可對已存在的部落進行修改或刪除。如圖8-1-11所示。

圖8-1-11 我創建的部落

（2）我加入的部落

點擊“部落管理”中的“我加入的部落”，可以查詢及退出所加入的部落。如圖8-1-12所示。

圖8-1-12 我加入的部落

（3）部落文章管理

點擊“部落管理”中的“部落文章管理”，可以退掉加入此部落的文章。如圖8-1-13所示。

圖8-1-13 部落文章管理

5、模版樣式管理

（1）博客的版面設置如同人的穿著打扮一樣，不同的模版給人不同的第一印象和感覺。點擊“模版樣式管理”可以設置博客的版面，如圖8-1-14所示。

圖8-1-14 模版樣式管理

（2）CSS樣式

點擊“選擇CSS樣式”，如圖8-1-15所示，選擇你所需要的CSS模版，然后點擊“采用”即可完成設置。此時點擊“我的博客”便可看到使用模版后您的博客的效果。

圖8-1-15 選擇CSS樣式

（3）模板幫助

點擊“模版樣式管理”中的“模板幫助”可以詳細了解上傳我的CSS和自定義HTML的說明。

6、文件管理

點擊“文件管理”可以查看和刪除已上傳的文件，如圖8-1-16所示。

圖8-1-16 文件管理

7、RSS訂閱

點擊“RSS訂閱”可以加入RSS頻道，或刪除已加入的RSS頻道，如圖8-1-17所示。

圖8-1-17 RSS訂閱

8、聯接管理

（1）點擊“聯接管理”，在網頁編輯框內

2、登錄新浪博客（http://blog.sina.com.cn），注冊新浪博客并發布博文。檢查：打開你的新浪博客。

七、思考題

1、國內比較熱門的博客頻道有哪些？

2、什么類型的博客比較受歡迎？

實驗2：新浪播客的應用

一、實訓目的

1、掌握新浪播客（http://v.sina.com.cn）的注冊流程

2、學會使用新浪播客發表視頻

3、了解新浪播客的各種服務功能

二、參考學時

本項實訓為2學時

三、相關知識與背景資料

新浪播客（視頻分享）是目前中國最大、最主流、最具影響力和最具人氣的視頻分享平臺；它是服務于全球華人世界視頻愛好者、創作者和影視機構的視頻發布和分享平臺。他擁有無限量的存儲空間、豐富的分享模式、穩定而流暢的播放環境。

四、實訓內容與步驟

1、登錄新浪播客

在瀏覽器地址欄中輸入新浪網的網址：www.tmdps.cn），了解新浪播客頁面特點。

2、登錄新浪播客（http://v.sina.com.cn），注冊新浪播客并上傳視頻。檢查：打開你的新浪播客。

七、思考題

1、目前國內有哪些知名的播客頻道？

2、新浪播客有哪些分類？

第五篇：博客營銷

博客作為網絡營銷工具的特點

（馮英健 2005-05-10）

摘要：隨著博客用戶數量的持續增長，博客已經成為一種網絡營銷工具。博客作為網絡營銷工具具有五大特點。與其他網絡營銷工具相比，博客的特點為：首先，博客是一個信息發布和傳遞的工具；第二，博客與企業網站相比，博客文章的內容題材和發布方式更為靈活；第三、與門戶網站發布廣告和新聞相比，博客傳播具有更大的自主性；第四、與供求信息平臺的信息發布方式相比，博客的信息量更大；第五、與論壇營銷的信息發布方式相比，博客文章顯得更正式，可信度更高。“博客用戶數量增長 博客營銷價值顯現”，這是新競爭力網絡營銷管理顧問在對美國博客用戶數量及其博客應用方式的相關調查數據進行綜合分析之后得出的結論。

網上營銷新觀察在博客營銷專題中曾經發表過部分有關博客營銷的文章，如“博客在六個方面降低網絡營銷費用”、“博客（BLOG）的網絡營銷價值”等。隨著博客用戶數量的持續增長，從網絡營銷的角度來看，已經可以將博客作為一種網絡營銷工具。為了有效地利用博客這一網絡營銷工具，我們有必要對比一下與其他網絡營銷工具相比博客的應用特點。在《網絡營銷基礎與實踐》第二版（馮英健 著 清華大學出版社 2004年9月）第二章，網絡營銷的常用工具和方法中，將企業網站、搜索引擎、電子郵件、電子書、即時信息等作為基本的網絡工具，其中也簡單談到了博客這種新型網絡營銷工具。與其他網絡營銷工具相比，博客具有哪些特點呢？

網上營銷新觀察研究認為，博客作為網絡營銷工具具有五大特點：

首先，博客是一個信息發布和傳遞的工具。常用的網絡營銷信息發布媒介包括：門戶網站的廣告、新聞；行業網站、專業網站供求信息平臺；網絡社區論壇、二手市場；公司網站、個人網站等。在信息發布方面，博客與其他工具有一定相似的地方，即博客所發揮的同樣是傳遞網絡營銷信息的作用，這是認識博客營銷的基礎。網絡營銷信息傳遞實際上也是整個網絡營銷活動的基礎。在“博客營銷的概念”，我提出一個基本觀點：“博客具有知識性、自主性、共享性等基本特征，正是博客這種性質決定了博客營銷是一種基于個人知識資源（包括思想、體驗等表現形式）的網絡信息傳遞形式。因此，開展博客營銷的基礎問題是對某個領域知識的掌握、學習和有效利用，并通過對知識的傳播達到營銷信息傳遞的目的”。第二，博客與企業網站相比，博客文章的內容題材和發布方式更為靈活。企業網站是開展網絡營銷的綜合工具，也是最完整的網絡營銷信息源，公司產品信息和推廣信息往往首先發布在自己的企業網站上，不過作為一個公司的官方網站，企業網站的內容和表現形式往往是比較嚴肅的產品資料等，而博客文章內容題材和形式多樣，因而更容易受到用戶的歡迎。此外，專業的博客網站用戶數量大，有價值的文章通常更容易迅速獲得大量用戶的關注，從而在推廣效率方面要高過一般的企業網站。博客應用的方便靈活性的特點使得其有別于企業網站，可以作為企業網站內容的一種有效補充，也是對企業網站內容的一種轉換，使之轉換為更適合用戶閱讀和接受。同樣，如果博客擁有個人網站，也可以發布自己希望發表的任何信息，但是相對于博客網站來說，個人網站的影響力通常比較弱，而且在創建內容和品牌可信度方面有一定難度，合理利用博客工具有利于彌補個人網站宣傳功能的不足。

第三、與門戶網站發布廣告和新聞相比，博客傳播具有更大的自主性，并且無需直接費用。在門戶網站和其他專業網站上通過網絡廣告或者新聞的形式進行推廣，也是常用的網絡營銷方法，但是作為營銷人員，自己無法主動掌握這些資源，只能將文章或者廣告交給網站或者其代理機構來操作，這就對信息傳播內容和方式等有較大的限制，而且往往需要支付高昂的費用。在這方面，博客的信息傳遞無需直接費用，是最第成本的推廣方式。

第四、與供求信息平臺的信息發布方式相比，博客的信息量更大，表現形式靈活，而且完全可以用“中立”的觀點來對自己的企業和產品進行推廣。在一些供求信息發布平臺、專業門戶等網站發布信息，是最基礎的網絡營銷方式，在早期的網絡營銷中曾經發揮積極作用，并且取得了顯著效果，但隨著各種信息平臺數量的激增，以及主要信息平臺中信息數量的增長，使得大量信息被淹沒，用戶獲取有價值的商業信息并不容易，因而降低了這種初級推掛國內的效果。博客文章的信息發布與供求信息發布是完全不同的表現形式，博客文章的信息量可大可小，完全取決于對某個問題描寫的需要，博客文章并不是簡單的廣告信息，實際上單純的廣告信息發布在博客網站上也起不到宣傳的效果，所以博客文章寫作與一般的商品信息發布是不同的，在一定意義上可以說是一種公關方式，只是這種公關方式完全是有企業自行操作的，而無需借助于公關公司和其他媒體。

第五、與論壇營銷的信息發布方式相比，博客文章顯得更正式，可信度更高。在網絡社區（如論壇等）發布信息，也是早期網絡營銷常用的方式之一，但這種形式現在已經很難發揮作用，因而逐漸被排除在主流網絡營銷方法之外，現在通常是為剛剛接觸互聯網的初級用戶所采用，一些正規公司如果采用在論壇發布廣告的方式進行宣傳，也會顯得很沒面子，并且也根本發揮不了什么作用。此外，博客文章比一般的論壇信息發布所具有的最大優勢在于，每一篇博客文章都是一個獨立的網頁，而且博客文章很容易被搜索引擎收錄和檢索，這樣使得博客文章具有長期被用戶發現和閱讀的機會，一般論壇的文章讀者數量通常比較少，而且很難持久，幾天后可能已經被人忘記。所以，博客營銷與論壇營銷相比的優勢非常明顯，可以說完全不在一個層次上。

博客作為網絡營銷工具，在應用上還有更多的特點，鑒于目前對博客營銷的研究還比較初級，有些觀點還不夠成熟，因此本文對博客營銷的特點僅僅是做了一些初步的討論，網上營銷新觀察（）將繼續關注博客，以及博客在網絡營銷中的應用狀況。

博客在六個方面降低網絡營銷費用

（馮英健 綜合編譯 2005-01-24）

【摘要】：博客營銷的概念在2004年已經受到關注，2005年博客營銷將走向實用，博客營銷的價值也將逐漸體現出來。博客營銷的作用首先表現在節約費用方面。本文分析了博客降低網絡營銷費用的六個方面：通過博客內容增加搜索引擎可見性、以更低的成本對讀者行為進行研究、以最少的費用建立權威網站品牌、個人博客可以部分替代廣告投入、節省保持用戶的費用、博客減小了被競爭者超越的潛在損失。

博客是2004年最熱門的互聯網概念之一，博客營銷的概念在2004年已經受到關注，2005年博客營銷將走向實用，博客營銷的價值也將逐漸體現出來。節約網絡營銷費用是網絡營銷直接效果的表現方式之一，有時候“網絡營銷賺自己的錢”同樣是企業增加收益率的途徑。博客營銷——博客在網絡營銷中的作用，首先就表現在節約費用方面。本文分析了博客降低營銷費用的六個方面：通過博客內容增加搜索引擎可見性、以更低的成本對讀者行為進行研究、以最少的費用建立權威網站品牌、個人博客可以部分替代廣告投入、節省保持用戶的費用、博客減小了被競爭者超越的潛在損失。

【網上營銷新觀察注：本文根據部分有關博客營銷文章的主要觀點編譯并重新組織內容，因此在內容上并非原文的直接翻譯。】

（1）博客內容增加搜索引擎可見性，從而為網站帶來訪問量

Google, Yahoo 和 MSN等搜索引擎都有強大的博客內容檢索功能，可以利用博客來增加被搜索引擎收錄的網頁數量，提高網頁內容搜索引擎可見性。利用博客這一優勢自己根本

無需建立博客網站，只要在提供博客托管的網站上開設帳號即可發布文章。而且，目前發布博客文章全部都是免費的！同樣，你可以通過博客網站免費獲得很多有價值的信息。

博客網站也是增加網站鏈接的一種有效途徑，你無需花費大量時間聯系其他網站進行鏈接，尤其是當自己的網站訪問量較低時，往往很難找到有價值的網站給自己鏈接，通過在博客網站發布文章為自己的網站做鏈接是順理成章的事情，甚至可以通過RSS將自己的網站內容提供給其他網站，增加了網站鏈接主動性和靈活性，其結果不僅可能直接帶來新的訪問量，也增加了網站在搜索引擎排名中的優勢。這種鏈接還有一個好處，你可以但方面被博客網站鏈接，而不需要在自己的網站上鏈接很多博客網站。

（2）以更低的成本對讀者行為進行研究

當你的博客網站比較受歡迎時，博客網站也成為與用戶交流的場所，有什么問題可以在博客文章中提出，讀者可以發表評論，從而可以了解讀者對博客文章內容的看法，作者也可以回復讀者的評論【網上營銷新觀察譯者注：對文章發表評論的讀者所占比例比較小，這種效果未必真的明顯】。當然，也可以在博客文章中設置在線調查表的鏈接，便于有興趣的讀者參與調查，這樣擴大了網站上在線調查表的投放范圍，同時還可以直接就調查中的問題與讀者進行交流，使得在線調查更有交互性，其結果是提高了在線調查的效果，也就意味著降低了調查研究費用。

（3）建立權威網站品牌效應的最快、費用最少的途徑

門戶網站（包括綜合門戶和行業門戶）曾經是權威網站的一種成功模式，5年前（大約1999年前后）是建立門戶網站的時期；當門戶網站地位比較穩固之后（大約3年前），建立權威網站的途徑是從擁有某些獨特資源的論壇開始；從去年開始，最好的方式則是具備自動增長的內容管理系統。

如果你想成為專家，最好的方法之一就是建立自己的BLOG。如果你堅持不懈的博客下去，你所營造的信息資源將為你帶來客觀的訪問量，在這些信息資源中，也包括你收集的各種有價值的文章、網站鏈接、實用工具等，這些資源為自己持續不斷地寫作更多的文章提高很好的幫助，這樣形成良性循環，這種資源的積累實際上并不需要多少投入，但其回報卻是可觀的。

（4）個人博客可以部分替代廣告投入，減少直接廣告費用

博客和不能替代廣告，但的確可以在一定程度上發揮廣告的作用，并節省廣告費開支。你并不需要在博客文章中大肆做廣告，你的博客文章被搜索引擎收錄所帶來的免費效果至少部分替代在搜索引擎廣告中的開支，可能仍然有必要為新產品做廣告宣傳，但至少可以省去部分可以通過博客實現的廣告。一些電子刊物同時也發布RSS版本，并且獲得更高的送達率，這也在一個方面說明，通過電子刊物廣告可以實現的廣告，博客也可以做到。

（5）節省保持用戶的費用

在市場營銷學中有一個著名的規律：獲得一個新顧客的成本要遠高于維持一個老顧客的成本。在網站用戶保持方面，也是同樣的道理，只有不斷更新信息才能獲得用戶的長期關注，不至于失去已經獲得的用戶，這也是博客對保持現有客戶、間接降低獲得客戶成本的貢獻之一。

（6）博客減小了被競爭者超越的潛在損失

2004年，博客（BLOG）在全球范圍內已經成為熱門詞匯之一，不僅博客的數量快速增長，瀏覽博客網站內容的互聯網用戶數量也在急劇增加。如果在2005年你還沒有博客，那么將遠落后于已經博客了的競爭者。在博客方面所花費的時間成本，實際上已經從其他方面節省的費用所補償，比如為博客網站所寫作的內容，同樣可以用于網站內容的更新，反之，如果因為沒有博客而被競爭者超越，那種損失將是不可估量的。