第一篇：綜藝節目欄目戰略分析策劃案

新聞傳播學院

《媒介經營與管理》課程考核

課題：

班

級：

小組成員：

指導老師：

中央電視臺《叮咯嚨咚嗆》欄目戰略分析策劃

目 錄

一、節目概述...................................................................1

（一）節目簡介.............................................................1

（二）節目播出環境背景.....................................................2

二、PEST 分析..................................................................2

（一）媒體政治/法律環境分析................................................2

（二）媒體經濟環境分析.....................................................3

（三）社會環境分析.........................................................4

（四）技術環境分析.........................................................5

三、微觀的行業環境分析（波特五力分析法）：.....................................6

（一）行業競爭者分析：.....................................................6

（二）潛在進入者的威脅：...................................................7

（三）替代品的威脅：.......................................................7

（四）供應商的威脅：.......................................................7

（五）顧客的威脅：.........................................................8

四、媒介內部條件分析...........................................................8

（一）有形資源.............................................................8

（二）無形資源.............................................................9

五、Swot分析.................................................................10

（一）優勢（Strength）....................................................10

（二）劣勢（Weakness）....................................................10

（三）機遇（Opportunity)..................................................11

（四）威脅（Threat）......................................................12

六、戰略規劃..................................................................12

一、節目概述

（一）節目簡介

《叮咯嚨咚嗆》是一檔由央視首次跨頻道重磅推出的原創中韓明星體驗類真人秀節目，于2015年3月1日起每周日21點30分在央視綜藝頻道首播，每周播出1集，并由董藝擔任主持人。節目中，來自中韓兩國10 位明星分成三組，分別奔赴北京、浙江、四川，拜師學藝，學習京劇、越劇、川劇，最后在梅蘭芳大劇院上演融入現代風格、時尚元素的新派戲曲節目。節目將中國的傳統戲曲文化與娛樂相結合，通過真實記錄明星的學藝過程以及中韓文化的精彩碰撞吸引不同年齡層的觀眾。

中文名稱：叮咯嚨咚嗆 外文名稱：?????? 制片地區:中國

拍攝地點:北京、杭州、重慶 首播時間:2015年3月1日 直播時間:每周日晚上9點 首播平臺:CCTV3 播放平臺：CCTV-

2、CCTV-

3、CCTV-

4、CCTV-

11、CCTV-

7、CCTV-15 在線播放平臺：央視網/愛奇藝/騰訊視頻

主要嘉賓:金鐘國，安七炫，郭京飛，劉雨欣 等 出品公司:中央電視臺、北京愛享文化傳播有限公司

（二）節目播出環境背景

隨著真人秀節目席卷中國，央視也將在2015年元旦黃金檔期重磅推出季播中韓跨界體驗類真人秀《叮咯嚨咚嗆》。此次央視聯合愛享文化打造的中韓明星跨界體驗式真人秀《叮咯嚨咚嗆》則更上一層樓，不僅秉承總書記文藝座談會的精神倡導，同時也是中韓文化青年交流項目，將傳統文化與娛樂有機結合，通過寓教于樂的方式讓中國的傳統戲曲文化更加接地氣的引導給觀眾，央視如此高文化立意來精心推出一檔真人秀節目實屬罕見。

二、PEST 分析

（一）媒體政治/法律環境分析

Politics 1.“全球化”可概括為科技、經濟、政治、法治、管理、組織、文化、思想觀念、人際交往、國際關系十個方面的全球化。全球化是個進程，指的是物質和精神產品的流動沖破區域和國界的束縛，影響到地球上每個角落的生活。隨著國際環境的變化，中國積極適應全球化潮流，增強國際交流。《叮咯嚨咚嗆》是一檔由央視首次跨頻道重磅推出的原創中韓明星體驗類真人秀節目，于2015年3月1日起央視綜藝頻道首播，節目將中國的傳統戲曲文化與娛樂相結合，通過真實記錄明星的學藝過程以及中韓文化的精彩碰撞吸引不同年齡層的觀眾。

2.習近平強調，要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流 2 媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。一時間，這條消息被迅速擴散，并引發各類解讀。但綜合所有解讀，得出一條結論：中國媒體業將迎來大變革。但有變革就是個好事情，畢竟當下已是互聯網時代，那種一言堂似的傳播模式已不可能有任何生存空間了。否則，也就不會有這個政策的出臺了。所以，在新的輿論喉舌出現的同時，社會媒體及自媒體生存、發展空間也將得到放大。這是歷史的車輪，是不可避免的，也是無法阻擋的。這樣就需要《叮咯嚨咚嗆》和其他許多節目順應發展趨勢，用新的形式，比如中韓合作、曲藝比拼等來開創新的市場。

3.我國加入WTO后，開放外交政策的第一步驟是進一步擴大國內和國外文化交流，比起其他國家，中國受到韓國文化影響的速度要快得多。

4.由于傳媒業屬于政治敏感較強的行業，我國對傳媒業的開放一直持謹慎態度。當前，傳媒業對外開放已是大勢可趨，但文化安全和輿論導向必須保證。內容上，時政新聞和同類專題、專欄節目是核心業務，不容外資染指。除此之外的專業類、教育、生活服務、大眾娛樂、體育類內容、電影和電視劇等則是外圍業務，以試點的方式有選擇、有限制地開放。《叮咯嚨咚嗆》屬于娛樂節目，在內容形式上有適合大眾傳播。

（二）媒體經濟環境分析 Economy 1.在市場經濟環境中適應時代發展，靠自身專業化經營，滋潤生存的微乎其微，甚至是沒有，這種現象取決于現有媒體人業已固化的經營思路和對社會發展及新事物的適應、接受能力。

2.韓國的主要出口都是戲劇文化產品的出口，提供了所有的電視劇給中國，在 網站上韓國的電視劇是最受歡迎的。在韓國戲劇里看見了很多韓國傳統的食物，禮節，“韓流”中對于美和文化生活形成濃厚的興趣，帶動一種獨特的生活方式和消費趨勢。在韓國的戲劇中大部分的食物如大米，醬湯，拌飯，泡菜，觀眾甚至都仔細研究過口味和特點，我們知道的市場，城市主要的街道巷子都有韓國餐廳，此外，有很多漂亮的女孩明星拋開一切只為成為明星，還特別熱衷于電影中的明星，品牌，化妝品。隨后，人們把目光停在韓國的服裝品牌消費逐漸增加。3.我國對外開放學習到了新的文化，新的知識，科學和技術進一步的提高，生產力也得到了進步，我國的經濟也得到了進展并拉進了與發達國家的距離，提高了人民的生活水平。但對待一種外來文化，不能夠理智分析還有不夠成熟的自我控制能力，使之學到了不可取之處，應該理智的分析韓流，還有人們由于“韓流”，身體和精神健康受到影響，關于韓國文化，我們應該去整體去看待，大學生們應該用一個正確的心態去看待當前的趨勢。此外，越來越多的韓國電視劇和電影在中國的電視臺播出與中國的電視和電影競爭，對此我們必須認識到捍衛中華傳統文化的重要性。

（三）社會環境分析 Social 1.過去幾年里,我們國家很多城市的時尚年輕人熱衷于韓國流行音樂, 偶像劇, 著裝, 此外，韓國文化傳到中國主要是由于1993年后電視劇和電影的侵襲，社會并開始流行了一個新詞`“哈韓”,電視、報刊,雜志,在互聯網和通信中頻繁出現這個詞。《叮咯嚨咚嗆》中請到的韓流明星都是中國觀眾喜聞樂見的。例如，金鐘國來自熱播綜藝節目《running man》，曹世鎬則來自熱播韓劇《來自星星的你》，滿足了80后90后的個性需求，80后90后是宣揚個性與自我的一代，只有當他 們自身的個性表達得到尊重，我們才可能有機會將特定的思想價值觀念傳遞給他們。給予他們參與的權利，讓他們以潛移默化、潤物無聲之中接受教育。2.中國戲曲主要是由民間歌舞、說唱和滑稽戲三種不同藝術形式綜合而成。它起源于原始歌舞，是一種歷史悠久的綜合舞臺藝術樣式。京劇、豫劇、越劇，被官方和戲迷友人們譽為中國戲曲三鼎甲。其它比較著名的戲曲種類有：昆曲、粵劇、川劇、秦腔、評劇、晉劇、漢劇、河北梆子、河南墜子、湘劇、黃梅戲、湖南花鼓戲等。中國的戲曲藝術在清朝中后期形成百花齊放的局面，到民國、至于上世紀60年代，由于當時的藝術形勢沒有現在的多種多樣，所以戲曲成為人們精神文化的主流。但在經濟的轉型時期，人民的娛樂文化方式不僅只局限于戲曲，其他的各種文化娛樂紛紛被人們接受，戲曲的地位受到很大的影響；另一個重要原因是，戲曲人才的斷檔，老藝術家不可能青春永駐，新藝術家培養不出來，臺上一分鐘，臺下十年功。現在，更多的人在關注中國的傳統文化，從政府到社會，各地電視臺紛紛舉辦戲曲欄目，將戲曲推向更廣大的觀眾，如上海衛視、陜西衛視、河南衛視、山西衛視、安徽衛視等都有固定的戲曲節目。

（四）技術環境分析 Technology

交互性新媒體是新的技術支撐體系下出現的新的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字電視、數字電影、手機電視、移動網絡、觸摸媒體等。相對于傳統媒體，它被形象地稱為“第五媒體”。新媒介傳播的方式，是將數字報刊雜志、數字電視電影、移動屏幕和觸媒進行有效的交互和融合，在技術條件的支持下，實現信息的共享。《叮咯嚨咚嗆》通過電視網絡等多個渠道播出，在其信息宣傳、信息反饋上更是通過新的技術手段提高觀眾的參與度。這樣看來，受眾能通過單 一的新媒體獲取以往多種傳統媒體形態的信息產品，與其產生現實互動。這種交互性是新技術時代帶來的偉大創新。多媒體環境下，媒介的各種屬性將逐漸被人格化，觀眾可以毫無顧忌的吐槽、建議，使組織逐漸瓦解、消融，而個體生命的自價值得到充分釋放，擁有相同價值觀的族群在自己的社群里交流、互動。

三、微觀的行業環境分析（波特五力分析法）：

（一）行業競爭者分析：

行業內部的競爭者是電視媒體所面對的最強大的競爭力量。2014年真人秀節目可謂火爆熒屏，從《爸爸去哪兒》、到《奔跑吧，兄弟》等真人秀節目引起廣泛關注，一打開電視真人秀節目鋪天蓋地的襲來。國內收視率和品牌影響力較高的省級衛視中，東方衛視、湖南衛視，浙江衛視和深圳衛視，其節目影響力、媒體的傳播能力以及電視節目的知名度和觀眾的忠實度都相對的較高。而且東方衛視、湖南衛視、浙江衛視和深圳衛視四大衛視都有自己強大的內容資源和制播力量。

各大衛視以獨特的視角，娛樂眼光透視社會民生大事件，成為娛樂圈、時尚界的第一資訊平臺，頂級明星定期在節目中與觀眾網友互動。與此同時，大量真人秀節目類型的同質化現象十分嚴重。與《出彩中國人》相似的真人秀節目如《中國達人秀》、《最強大腦》等在同質類節目中的收視率都相對較高。

《叮咯嚨咚嗆》節目從形式、嘉賓、娛樂性上均原創至上，內容為王，整合中韓頂級團隊與一線巨星，以娛樂的外殼包裝中國傳統文化，立意高遠，娛樂而不媚俗，嚴謹而不死板，成為新流行風化指向標。目前國內的真人秀節目很多還是親子類和明星戀愛真人秀為主，明星學藝的模式還是屈指可數的，同類真人秀 節目對《叮咯嚨咚嗆》威脅不大。

（二）潛在進入者的威脅：

電視媒體的潛在進入者對當今現有電視媒體是一種威脅力量，因此，電視媒體影響力的大小和收視率的高低對于電視產業的獲利水平有重要影響。

目前我國現有的真人秀娛樂類節目已經在娛樂這個大市場潮流中占了相當大的比重，各個衛視的真人秀娛樂節目層出不窮，相互競爭十分激烈。互相成為各自潛在的進入者威脅之一。即使它們在進入過程中會遇到諸多障礙，但電視媒體的影響力和發展規模也是不容小覷的，防患于未然亦是媒介生存的關鍵策略。

（三）替代品的威脅：

對于廣播電視媒介而言，相互之間存在替代的可能，但最大的威脅來自新的替代品。比如互聯網。它兼容了新聞、娛樂、教育等功能。移動通訊技術推出了集視聽與新聞閱讀于一體的功能，成為了電視媒體的新生替代品。廣播電視媒體要設法擴大自身產品的市場占有率，擴大受眾范圍，最大限度的減少來自新的替代品的威脅。

同質化節目數量上的不斷增多，缺乏創新性、跟風的真人秀節目出現在人們的視線里，一旦市場上出現新的替代品，將會影響到現有節目的收視率。

受眾對節目本身的忠實程度不高。

（四）供應商的威脅：

節目供應商包括專業的電視節目制作機構，也包括內容資源的控制機構。1.因為很多電視媒介流行制播分離，《叮咯嚨咚嗆》播出機構是央視，而央視是通過購買供應方（北京愛享文化傳播有限公司）制作好的廣播電視用于播出。這樣，央視與北京愛享文化傳播有限公司之間就形成了商品供求關系。供應商總 是希望提高產品的價格，以便獲得超額利潤，因此，供應商討價還價的能力，影響著廣播電視媒體的競爭能力。

2.《叮咯嚨咚嗆》由洋河藍色經典·天之藍獨家冠名播出。洋河藍色經典是江蘇洋河酒廠于2003年8月推出的高端品牌。洋河股份有限公司是我國酒類大企業，資金雄厚，央視需要與其建立良好的合作機制，使雙方的合作得以長期進行，這對于節目本身來說，有利于節目生命周期的延續。

（五）顧客的威脅：

顧客是電視媒體的消費者和分銷者，顧客就是上帝。而現在受眾的競爭力需要視具體情況而定，現在媒體產業的蓬勃發展和多樣化，受眾的選擇性越來越大，顧客要求媒體產品質量更高、信息內容更加豐富、價格更低廉、更注重參與感。

顧客的競爭手段是要求低廉的價格有較高的產品質量或獲得更多的優質服務項目，其結果是導致電視媒體的利潤下降。顧客的競爭力受到以下因素的影響：電視產品對于顧客的重要性、客戶的購買規模占電視產品供應的比重、客戶購買支出占其總成本支出的比重、電視產品的同質化程度、客戶轉換成本等。

四、媒介內部條件分析

（一）有形資源

1.物質資源：

中央電視臺是中國重要的新聞輿論機構，是當今中國最具競爭力的主流媒體之一，具有傳播新聞、社會教育、文化娛樂、信息服務等多種功能，是全國公眾獲取信息的主要渠道，也是中國了解世界、世界了解中國的重要窗口，在國際上的影響正日益增強。央視的品牌影響力在國內占有很大份額，節目組所使用的設 備、物資均為國家領先水平設備。作為央視首檔真人秀綜藝節目，欄目組拍攝使用工具充足，在場地使用上，央視的品牌影響力使得在場地使用上寬裕且限制少。

2.財力資源：

《叮咯嚨咚嗆》節目的首要贊助商為洋河股份有限公司，洋河股份有限公司是我國酒類大企業，資金雄厚，同時其董事長對中國傳統文化積極關注和支持，因此對節目相當支持。同時還有新浪微博、百度、攜程、UC瀏覽器等20家品牌贊助商的財力、物力以及宣傳平臺的支持。強大的贊助團隊使得該節目資金資源豐厚，足以完成一個大型、跨省市、跨文化的綜藝節目。

（二）無形資源

1.人力資源

北京愛享文化傳播有限公司作為節目原創研發、投資出品方，整合韓國超一流綜藝節目制作公司（《超人回來了》制作公司）和中國BKW STUDIO影視制作公司（中國版《爸爸去哪兒》、《花兒與少年》的后期制作公司），中韓四家超強實力制作團隊，共同完成節目制作。

欄目主持人董藝為中央電視臺戲曲頻道主持人，《叮咯嚨咚嗆》節目的主持人以及央視制片人，而欄目嘉賓均為中韓兩國人氣實力兼備的演員和歌手。欄目內所涉及的劇目老師均為國家級的傳統戲曲繼承人。因此整個節目能夠全方位體現權威性、娛樂性、學習性和綜藝性。觀賞價值也是極高的。2.管理組織資源

《叮咯嚨咚嗆》節目攝制組由中央電視臺、北京愛享文化傳播有限公司聯合制作。央視為主要管理方，對節目策劃、資金、人員調控、場地設備做統籌管理。愛享文化傳播有限公司主要負責管理拍攝團隊，包括中方團隊和韓方團隊。這在 節目拍攝時候得到了最大化的靈活性和組織性，保證了節目在北京、重慶和杭州三地錄制時，得到最大化的節目鏡頭選擇和內容選擇的統一。

五、Swot分析

（一）優勢（Strength）

1.《叮咯嚨咚嗆》的制作團隊為北京愛享文化傳媒公司，愛享文化作為節目原創研發、投資出品方，整合韓國綜藝節目制作公司（《超人回來了》制作公司）和中國BKW STUDIO影視制作公司（中國版《爸爸去哪兒》、《花兒與少年》的后期制作公司），力爭打造優秀節目,節目制作技術較為成熟。2.首播平臺為CCTV3，實力雄厚，有較為成熟和穩定的受眾。

3.節目形式新穎，將中國傳統戲曲與現代時尚娛樂相結合，比較有可看性。4.請到的嘉賓在娛樂界有一定的關注度，可以吸引較多關注。

5.節目不是單純的娛樂，而是有一定的教育意義，寓教于樂，形式新穎。6.此檔節目也在中文國際頻道CCTV4播出，受眾面更廣，也能夠更好的對中國傳統藝術起到宣傳的作用。

7.節目擁有主題曲，節奏輕松，朗朗上口，加深觀眾對節目的印象，使節目與其他真人秀節目有了一些區別。

8.節目題材文化內涵豐厚，宣傳了中國傳統文化的同時，對地方宣傳也賦予了濃厚的文化氛圍，節目知識性功能強。

9.擁有央視這一平臺作為強大的技術支持和設備支持，后備無憂。

（二）劣勢（Weakness）

1.戲曲本身對年輕人的吸引力不大，而對于戲曲較為偏愛的中老年人可能又對娛樂真人秀這種節目形式難以接受，所以節目在定位上略顯尷尬。2.節目定位是綜藝類真人秀節目，那么作為綜藝節目就應該有一定的娛樂搞笑因素在里面，但是總體看來這檔節目笑點并不高，可能與嘉賓主持人等有關，也可能與節目設置有關。

3.《叮咯嚨咚嗆》是國內首檔中韓明星跨界體驗類真人秀節目，嘉賓來自中韓兩國，但這就存在一個交流溝通上的問題，特別是戲曲是中國傳統藝術，不要說是外國人，可能就連中國人都不是輕輕松松能學好的，那么這檔節目就可能失去了它的教育意義了。

4.韓國嘉賓多于中國嘉賓，嘉賓比例失調，節目掌控力由于語言問題明顯出現偏重。

5.央視本身的形象問題影響節目的制作，主持人穩重感、端莊感影響娛樂感 6.嘉賓選擇不好，沒有綜藝感、態度不夠端正、內涵不夠。韓國藝人明顯比中國藝人功課做得足，并且熱情度更高。

（三）機遇（Opportunity)1.近幾年真人秀節目在非常火爆，而中央電視臺作為全國主流媒體，也加入真人秀節目制作的行列，讓廣大受眾都十分期待。

2.真人秀節目類型多種多樣，而以戲曲為主題的真人秀這還是全國首例，這樣具有創新性的節目應該說非常有競爭力。

3.央視有較為雄厚的實力，不管是從節目制作還是宣傳上來說，都是全國一流的，這樣一個平臺能夠將節目帶入一個較高的水準。

4.非物質文化遺產保護項目正在進行，這開拓了對非物質文化遺產一種新方式的宣傳保護和傳承，發展前景廣闊。

（四）威脅（Threat）

1.全國真人秀節目越來越多，形式也越來越多樣，競爭力較大。

2.央視一貫以來給觀眾刻板，隆重，枯燥，假大空的印象，可能會對受眾有一定影響，刻板印象認為這是一檔沒意思的節目。

3.節目易被復制，明星學藝的形式易于被其他電視臺學習借鑒。

4.嘉賓選擇形上有限制，名氣、實力、氣質、學習性強于一體的明星嘉賓可選擇性有局限。

六、戰略規劃

1.策劃先行

電視欄目要有長遠發展，必須要有長遠的規劃。《叮咯嚨咚嗆》作為央視的節目，且節目承接中韓文化交流大任，這樣的節目定位和播放平臺要求其在制作節目前要有嚴謹卻不失娛樂化的策劃。做好前期策劃，避免節目的同質化。

前期策劃還必須注意主次的選擇。主場和客場的地位分配，主持人和嘉賓保持主場人員比例大于客場人員，最大化的避免傳播上的語言障礙帶來的種種問題。

2.保持嘉賓隊伍的先進性

因為娛樂圈的復雜性，許多真人秀節目的嘉賓上節目時容易引發很大的爭議，所以在節目嘉賓的選擇方面，《叮咯嚨咚嗆》應選擇負面新聞少，且具有社會正能量的明星，同時這些明星自身文化素養水平也需要較高水平，學習心態和娛樂心態并存，避免而造成的對節目公信力的影響和其他方面的損失。3.主持人的取舍

董藝作為中央電視臺戲曲頻道主持人，《叮咯嚨咚嗆》節目的主持人以及央視制片人。其主持風格：從容淡定，滔滔不絕，具有央視主持人特有的知性美。而這檔節目作為綜藝節目，還需要一位極具綜藝細胞的主持人與其搭檔，亦莊亦諧效果，兩人主持人一個知性一個搞笑風趣，最后促成節目形成。

如果延續第一季節目進行分地學習，可以在嘉賓中選擇一位作為地區主持人，該候選人的要求也是與主場主持人要求一致。

4.縮短節目與受眾的距離

《叮咯嚨咚嗆》不僅秉承總書記文藝座談會的精神倡導，同時也是中韓文化青年交流項目，通過寓教于樂的方式讓中國的傳統戲曲文化更加接地氣的引導給觀眾，然而節目比賽最后階段的地點位于國家大劇院、北京京劇院等與普通百姓相距甚遠的高雅場所，其拍攝地點可以向《爸爸去哪兒》等親子類真人秀節目學習，到基層寓教于樂，可以縮短節目與受眾心理及位置上的距離。

5.促銷策略

利用“事件營銷”，《叮咯嚨咚嗆》的每一個嘉賓身上都有許多正面話題，可以將其穿插在每一期節目中，讓每一期節目都能引起關注的熱議。

6.渠道策略

通過微博進行實時的節目訊息轉播，同時跟媒體聯動，吸引公眾的目光。利用嘉賓微博的裂變效應和有爭議性的話題引起關注，利用嘉賓與粉絲互相轉發的輻射效應，為《叮咯嚨咚嗆》免費做了宣傳。線上利用微博、微信等新媒體增強與受眾的互動，增強節目推廣，通過新媒體渠道可與受眾一對一的交流溝通，也可一對多的推送更多節目亮點，拉近與受眾之間的距離。7.兼顧節目收視率與質量。

任何一個特定的節目想在眾多的同類節目中脫穎而出，都必然遵循“內容為王 ”的電視媒介生存法則。因此，在內容上始終求新；其次，為了減少受眾與節目之間的理解障礙，也就是將戲曲藝術真正地做到通俗易懂，如何可以使傳統藝術變成全民熟知的藝術，因此節目的立意和制作手段也不僅僅局限于追求高收視率，而是更加側重如何呈現戲曲藝術本身。

8.做到節目精品化，打造品牌節目。

要想作出真正的影響力節目。第一要做到嘉賓的學習接受能力，才能呈現一出精彩的文化盛宴，保證節目的高質量。第二是保證戲曲藝術家的權威性。第三是運用戲曲學習與真人秀結合的節目模式，讓單純的戲曲學習多一些人性和人情味。在制作和推廣電視真人秀節目時，應努力貫徹精品戰略，實現全民參與，順應全媒體的時代機遇，真正樹立電視舞蹈節目的本土品牌，打造一批受眾喜聞樂見的精品。

9.提高市場適應能力。

精良的真人秀需要有專業的電視團隊來支撐，贏得收視率并不全是吸引眼球，更重要的是在電視節目制作環節中，體現專業性與創新性，更好地向受眾展示戲曲在熒屏中最精彩的一面。在觀眾的審美心理變得越來越專業化，強調節目的精髓和內涵的當下，節目中不僅要簡單地普及和宣傳戲曲知識，也要在寓教于樂的過程中，更加注重符合我國人民心中所需要欣賞的專業性與藝術性綜合一體的類型節目。

第二篇：綜藝節目策劃案

欄目策劃案

一、欄目名稱：《絕對挑戰》

二、欄目的宗旨：

1、勵志為本，職業改變命運。為有智慧有能力有勇氣的普通人實現職業夢想提供最具誘惑力的機會，從中挖掘最感人的勵志精神。

2、全面解讀現代商業社會最真實的競爭之道和職場搏擊技巧，通過媒體向觀眾展示這個世界上各種各樣的職業，來展示世界某個角落工作者在工作生活中的喜怒哀樂，給觀眾觀察社會的另一個角度。

3、紀實戲劇，以“紀實秀”的形式記錄真實的職場故事，挖掘豐富多彩的生活特質。表現挑戰精神，宣揚職業夢想光環。

三、欄目的定位：

職場秀節目近年來興起，主持人只有找準自己的節目定位才能更好履行職責，完成任務。即節目進程的駕馭者、輿論的引導者、媒介的代言人等基礎上，立足與電視節目的特殊性定位。

四、欄目的風格：

以自然平實的風格，客觀敘述，忠實記錄，全方位展示體驗者的多樣化形象、活動和情感。通過我們的畫面語言，讓受眾去感受職業，思考社會、，從而得出他們自己的觀點，感受。

五、欄目宣傳語：

這里的職業，或新奇時尚，或骯臟卑微，解讀各種職業背后不為人知的故事，這里，等你來挑戰！

六、欄目的內容：

首先這是一檔真人秀節目，每期節目選出1個體驗者，即普通觀眾體驗者（可以是對這個職業的向往者，可以是對某項職業的好奇者，也可以是純粹為參加節目而來的體驗者。）來體驗一項工作并完成某些任務，時間為30天，在30天內，參與者將進入一種與以往截然不同的生活經歷，以爭取實現事先制訂的目標。期間要記錄體驗者在工作期間真實狀態，真實心理情況并制作成節目展現給觀眾。這是一檔極具深度，現實感的真人秀節目。真實的展現這個世界上各種奇特的職業背后真實的生活。

七、欄目的結構：

關于新奇有趣的職業，比如巧克力品嘗師、婚姻分析師、代駕員，點菜師，職業玩家等等，節目主要側重于體現這種職業的時尚，及社會發展所創造的各式各樣的需求越來越多，遍地是機會，就業，不再是一個難題，只有想不到，沒有做不到。

關于一些偏僻，低微不為人知的職業，比如下水道里的維護工人、骷髏的清潔工作人員，給死人化妝的殯葬化妝師等等，節目一方面在展示這些工作的奇特之處，更重要的傳達一種對這些職業工作者的敬意，一種崇高的人文關懷，正是有了他們的默默工作，我們的世界才會這樣美好。

八、可行性分析：

這樣一檔真人秀體驗式節目，會給觀眾耳目一新的感覺，開創真人秀節目新的模式。為使節目推出后具有較高收視率，我們就要抓住當代觀眾最重要最關心的問題；捕獲體驗者內心深處最細膩最豐富的情感；在題材的選擇上；在對體驗者的內心感受的把握上；在主持人的風格塑造上都要住到精益求精。

同時，在節目的包裝上，及營銷手段上，對節目實行整合營銷方法。加強本欄目與其它媒體的互動，擴大欄目的知名度，達到1加1大于2的效果。

九、人員配置：

可以考慮優化組合一些有熱情、有經驗的同志參與節目的策劃、導演和錄制。平時各自還有自己的工作，一旦節目需要，就能馬上投入節目的配合工作。

十、節目的核心元素：

1、知名企業和高級企業評估團：

進入《絕對挑戰》系列節目必須是具備很好的百姓認知度，有很好的社會影響力及有豐富的商業架構的大型企業集團，其提供的高級企業評估團是和《絕對挑戰》節目專家組共同組成的，必須有至少三名企業高層管理者及兩位權威專家組成（每期專家可更換），有深厚的商業職場背景。

2、“物化”夢想：

知名企業提供的高端管理職位：各種級別、各階段薪水、各種福利福利及很好的發展空間，還有輔助性的職業加速獎金或禮包。所有一切具備足夠的夢想特征，足夠的誘惑力。

3、人才群：

由10名求職者組成，他們經過企業和節目制作方的雙重標準選擇，首先有很好的職業素養及良好的形象及交際能力，同時具備高差異化的生活學習背景、性格及表現張力。

4、親友評估團：

由10名求職者的直系親屬組成，他們在淘汰環節中可以通過投票赦免一人。在職場的比拼中，由于關系到每個選手的生存命運，所以除了他們自己之外，他們的直系親屬應該是最為“掛心”的成員，節目引入這個特殊的群體參與左右他們命運的走向，使人物關系更加豐富，戲劇沖突更具懸念，在職場冷冰冰的競爭中多了一條感性的情緒線索。

十一、欄目的時間段與時段： 每周日晚首播，周一重播。時長為30分鐘左右。

第三篇：綜藝節目策劃案

《全城熱戀》走進版策劃案

欄目名稱：《生活（周末）喜樂會》【名字要體現歡快的感覺。例如：歡樂中國行；非常6+1；

周末喜相逢；詠樂匯；或者直截了當的感覺：同一首歌。

雖為《全城熱戀》的走進版，但總體上感覺應該有一個

新的欄目名字。而把《全城》作為前期的招商賣點和中

前期的炒作點。】

欄目定位語：

欄目時長：65分鐘

播出時間：周六20:40

首播周期：每周一次

重播頻率：每周X次

欄目介紹：《生活喜樂會》是吉林電視臺生活頻道在2011年6月推出的一檔大型戶外互動

聯歡性綜藝欄目，欄目的整體風格注重互動性和時尚性，從內

容到形式，欄目將著重展示吉林大地的地方特色和企業文化。

這里有難得一見的一線大腕，這里有土生土長的吉林明星，這

里有從《全城》舞臺走出的草根英雄，他們載歌載舞、有說有

笑，以別具特色的表現形式，彰顯企業的獨特魅力。作為2011

年生活頻道重拳打造的綜藝節目，《生活喜樂會》與吉林電視臺

其它走進版的節目有著本質上的區別。其在表現形式上更鮮活，更能彰顯合作企業的魅力所在；在內容設置上更親民，更能滿

足合作伙伴的心理需求。之所以這么說，是因為《生活喜樂會》

有著省內一流的娛樂節目制作團隊。其制作團隊的主要成員是

有著吉林電視臺2010年娛樂節目之王的《全城熱戀》的原班人

馬。也可以說《生活喜樂會》是《全城熱戀》的姊妹篇。

團隊介紹：

主持人——燕子。金話筒

十佳

《青蘋果》《什么什么秀》《天天開獎》《燕子夜話》《全城熱戀》策劃、撰稿——主玉資深娛樂媒體人

《長春商報精品消費指南》特約撰稿人

長春娛樂評論第一人

導演——王巖《吉林之星》導演

《音樂100度》導演

《飛雪英雄會》導演

《心動價給你》導演

《全城熱戀》導演

攝像——參與錄制《金光大道》、《超級樂八點》等省內娛樂節目。

環節設置：基本可以照扒《歡樂中國行》。關鍵在于怎么把企業的東西融合進去。

演員陣容：關東明星坊。春節節目。吉林籍的明星

吉林以二人轉為主體的相關人員本土草根

《全城熱戀》的戀星

我覺得咱們這次策劃會需要明確的幾個問題是：

1、節目的名稱、定位、合理的闡述、幻燈介紹

2、吸引度（節目本身的吸引度；能給企業的是什么；企業得到的是什么；如何實現雙贏）

3、不止一家，選擇我，不選擇它的根本所在——頻道優勢

團隊優勢

廣告吸引優勢

觀眾口碑信譽度的優勢

平臺約會優勢

生活頻道依托強大的民生資源，已經形成了《有事您說話》、《大桌說事》、《燕子夜話》環環相扣、層層相連的民生網，更有《全城熱戀》《生活喜樂會》的綜藝娛樂效應。從目前的觀眾構成、收視點數、廣告類型綜合來看，生活頻道已然晉升成為省內主流媒體行列。這意味著什么？物超所值，攜手共贏的時刻已經到了。

3、前期沒有樣片的情況下，目標企業的規模是什么，個人建議必須要找點有

影響力的。這樣雖說前期比較難，但是，只要拿下眼前這兩個，對以后開展工

作將是一個好的鋪墊，因為人都有從眾心理，特別是在別人眼里比較優秀的，更會趨從。

4、前期拉的時候，哪些優惠。比方說，幾月份之前參加錄制的可以得到年底

春節晚會的錄制優惠。

5、生活頻道的排名地為。（強強聯合的作用，預期達到的效果）

※ 環節設定：

文藝演出和企宣的合二為一

圍繞主題的軟性企宣——故事性的新聞介紹

故弄玄虛式的人物探訪

物件舞臺展示，我猜我猜我猜猜猜

體驗式的情景介紹

近階段需要完成的工作：

1、形成系統文字、幻燈介紹

2、聯系固定的藝人；固定的團體；固定的戀星

3、前期市場跑動

4、頻道預熱協調

5、錄制相關人員設備協調

6、費用核實

第四篇：綜藝節目策劃案

《我們都是一家人》的策劃

欄目介紹

首先這是一檔明星真人秀娛樂節目。由主持人何炅和謝娜和幾位固定嘉賓及特邀嘉賓共同參演。每期藝人們組成家族選擇鄉間農村的一戶人家，并在此度過一天一夜。期間家族要完成主人留下的各種各樣的農活，分隊的對抗游戲，以及要為填飽肚子的合作料理，更好睡覺位置的家族競爭等等環節，是展現藝人們原生態的搞笑節目。反映農村生活和明星生活中不為人知的一面（有時候故意穿插一點最近關于嘉賓的緋聞八卦）。

節目組織的人員分配

本節目需要前期的拍攝、剪輯等準備步驟，前期拍攝階段需要個6人，剪輯需要1個人，3個攝像機，3個備用人員。節目組織總共需要13個人。

節目嘉賓的人員分配

主要以最近走紅和經典的明星為主、男女合理搭配為主。迎合中年人和緊跟時尚潮流的不同年齡層觀眾的需求。主持人是何炅。這一期的特邀嘉賓是楊冪、馮紹峰。固定嘉賓為張杰、李晨、王心凌、謝娜、維嘉、吳昕、杜海濤。總共10個人。

欄目特色

本節目是模仿韓國綜藝節目《家族誕生》和《我們結婚了》的節目。家族誕生是韓國電視臺SBS的收視率很高的節目，在海內外的收視率都很不錯，以老牌主持人劉在石和當紅國民性感精靈李孝利為主要搭檔。每期會有幾個最新流行話題的歌星、明星等。節目的主打風格是搞笑，是一檔適合全家一起娛樂的電視節目。以背景的笑聲為烘托。

《我們結婚了》是韓國今年最受歡迎的綜藝節目之一，這是一檔明星假想結婚節目。幾對明星假扮成新婚生活夫婦，真的將自己的行李搬過來裝扮起自己的“新婚房”。由前期的春節節目衍生而來。節目的主打風格是溫情和搞笑，以明星的隱私生活為賣點，是一部“真實愛情劇”。以室外活動為主打，外加演播廳里的點評來提升氛圍。

綜合二者，編出此節目，旨在“室外”+“搞笑”為宗旨，在中國大陸室外綜藝節目是很少的，尤其以明星為主體的。所以我們節目把握住這一時機，推出了《我們是一家人》。開創出一種新的娛樂形式。綜合背景笑聲等配音和后期剪裁后演播廳的點評為輔。

欄目定位

欄目定位于綜合娛樂節目。時間最后剪輯為1個半小時。每周一集，最好選在周末播放。

欄目宣傳語

我們是一家人，家人是我們！YEAH!

節目流程

1、何炅打電話通知各個嘉賓第二天的活動的時間、地點。拍攝嘉賓接電話的多個畫面，追求真實自然的效果。嘉賓自己開車乘車到指定地點。節目組提前定好農民房子和一些活動的地點。然后插播一點農民作為回報的旅游的情形。

2、第二天到了指定的農村民居。到了指定的地點，房主留下了的任務袋。采摘竹筍、收集樹汁照看房子、扎泥鰍和看好家。

3、然后由主持人何炅帶領大家一起來到附近的竹林，一路上大家不停的拿謝娜開玩笑，而謝娜總是有的呆傻有點傻的可愛。來到竹林，大家開始拔竹筍，各式新奇百樣的拔竹筍姿勢，還有朝天蘿卜式。大家開始時自覺分工，女生拔竹筍男生開始收集竹液汁（后期節目制作上小附上竹筍和竹液汁的功用）。不多久大家開始自覺打鬧玩耍起來，開始模仿電影類似于《臥虎藏龍》竹林里的情景。第一輪李晨和杜海濤模仿電影中動作及二人假打的場面，最后二人不分勝負之時，吳昕竹竿搗在了杜海濤的屁股上，杜海濤嚎啕驚悚狀大叫（定格，背景哈哈大笑）第一輪結束。第二輪是美女決斗，謝娜對楊冪（張杰和馮紹峰分別做親友支持團，比賽前二人做對視仇恨狀，然后突然蜂擁散開開始拔竹筍比賽，旁邊的人開始雀躍加油。。。最后統計數目，輸的那對要失去下一輪比賽的主動權。最后一輪比賽，誰把手帕掛在竹枝最高處誰就

贏。遵循前一輪的比賽。然后分隊，何炅、謝娜、張杰、吳昕、杜海濤一組，楊冪、馮紹峰、李晨、維嘉、王心凌一組。最后兩組開始比賽，開始時何炅組以年老氣衰而不看好。比賽時，雙方采取疊羅漢的方式分別把謝娜和王心凌送到竹枝高處系手帕。王心凌這一組年輕氣壯表現很輕松，最后疊在最高層系住手帕就下了，而在何炅一組則搞笑不斷，何炅瘦弱的身軀趴在最下面。大叫“謝娜，老實交代，你真的沒有三位數么？你不是說減肥么？怎么這么重（大家開始狂笑）。最后結果要出來時，放慢鏡頭設置懸念，終于在最后幾秒，謝娜同志爆發，爬到高處靠自己的力量又往高處怕了一段距離，最后何炅隊獲勝，雀躍（謝娜和張杰擁抱，臉紅又立馬放開，大家和背景笑的更開心聲音更大）。回放經典鏡頭。由于最后年輕對輸了，所以決定晚飯由楊冪馮紹峰李晨維嘉王心凌負責。

4、下午。又來到小池塘附近，開始完成戶主的另一個任務以及為了晚飯——抓泥鰍。關注在抓泥鰍的時候發生的有趣搞笑的動作和話語，也可穿插最近大家比較關注的新聞（以此可以增加收視率，增加可看點）。捉著捉著，因為在水里就避免不了打鬧和游戲，所以任務差不多完成之后大家又開始玩那游戲。實行游戲比賽的制度，實行剪刀石頭布的選人方案，確定兩方的隊員。水中以人為物路程，雙方開始同時進行比賽的接力游戲。雙方各選一個人為傳達的物，然后規定一段的路程，哪一隊所有的人先跑完誰贏。輸的一方負責明早的早飯。這個過程中主要拍攝雙方搞笑的話語、滑到摔倒的畫面等，可采取回放于和慢鏡頭的形式，重點突出搞笑的部分。

5、傍晚，開始回家，準備吃的晚飯，收拾一天的勞動成果。根據白天玩的游戲，由楊冪、馮紹峰、李晨、維嘉、王心凌準備晚飯。可以使用戶主家基本生活材料，但是晚餐主要還是以白天的竹筍和泥鰍為主。何炅、謝娜、張杰、吳昕、杜海濤可以負責自己的事兒去了（攝像頭跟拍，最好抓住經典畫面），也可以幫另一對打打雜搗搗亂之類的。由于拍攝中心在年輕的一隊，所以可以把把握一些細節，比如說不會做飯的男生和女生怎么錯誤百出讓人哭笑不得，遇到不會的事兒大家怎么討論和解決，其中的笑話于語言要重點突出。最后，晚上大家一起吃飯。

6、吃晚飯，開始夜間生活。通過玩游戲來決定表演節目。最好以整人和搞笑為主，而且在農民院子里很有限的范圍內是可行的。比如說男女互排名，最后一位各自表演指定的懲罰，雙方相同的排名的人一起表演個節目。也可以玩一些兒真心話大冒險之類的（既搞笑新奇有能吸引觀眾的笑聲和眼光）。

7、最后夜深人靜，大家都準備睡覺，告別今天。可以拍攝下明星卸妝睡覺時的素顏，也可以看看明星的睡覺姿勢和睡覺的神態。

8、第二天早上，節目組叫準備早飯的人很早起床，準備早飯。

準備完早飯后再叫剩下的人起床，可以拍攝下嘉賓睡熟和睡醒時候的樣子。大家一起吃早飯，收拾東西。最后等待出游的戶主的歸來。最后戶主歸來，大家交接一下，各自表態留戀。戶主再展示下由節目組的免費出游計劃的照片。以及雙方的感情。而這戶戶主的選擇最好帶一點公益性，比如老人啊或者需要幫助的人，使這個節目帶一點慈善性質，使節目組和戶主雙方受益。最后大家留戀留影，本期節目結束。尤其注意的是最好每次節目場地的選擇都帶有不同的民族風俗和特點。

節目框架

《我們是一家人》這個節目的組成主要是由外景和演播廳兩塊組成，外景負責搞笑于新奇。演播廳負責解釋和渲染氣氛，爭取把外景的活躍氣氛傳達給觀眾更生動更直接。節目也由前期拍攝和后期制作兩方面為主。后期制作可以包括加上搞笑的插圖和語言解釋等。尤其重要的是在每一個笑點的地方插入笑聲，給觀眾提示并渲染氣氛。最后一點，在選擇節目外景的地點也很重要，風格特點要明顯(滿足觀眾的獵奇心理和外景特殊性)，另外，農民戶主的選擇最好有一定的意義，比如說滿足多年的希望啦是老人啊之類的。

節目可行性分析

首先在國內沒有這種室外的明星真人娛樂節目，開創了這個

節目，會給觀眾耳目一新的感覺，開創了真人秀娛樂節目的新模式。

其次，為了使節目推出后具有較高的收視率，我們就要抓住當代社會觀眾最關注的最重要的問題，捕獲嘉賓內心深處最豐富最細膩的感覺，在游戲的選擇上，要能制作笑點和看點，在任務的選擇上，要能有可操作性和搞笑性和安全性。在主持人的選擇上，能活躍氣氛和控制局面發展。爭取精益求精。

第五篇：欄目策劃案

《情謎》欄目策劃

一 媒體環境分析

綜觀各個電視臺關于愛情的綜藝娛樂節目，隨著相親類節目的走紅，家庭類、婚姻類節目頻頻出現。江蘇衛視的《非誠勿擾》是江蘇衛視一檔適應現代生活節奏的大型婚戀交友節目，為廣大單身男女提供公開的婚戀交友平臺，而天津衛視的《愛情保衛戰》是情感心理節目，節目將現實中青年男女在戀愛過程中遇到的各種困惑與矛盾搬上舞臺，現場資深情感專家根據每對情侶的不同情況給予戀愛指導和情感忠告。而我們的《情謎》欄目是針對即將步入婚姻殿堂的情侶們，以“猜真假情侶”的娛樂方式展現情侶間的甜蜜。欄目為年輕情侶提供一個展露自己愛情蜜意、增進彼此感情溝通的平臺，為他們心中的婚姻生活鋪墊道路。

二 市場環境分析

每個人都渴望情感的體驗，《情謎》就是以情感為主，懸疑為輔，抓住年輕人的眼球，欄目也為年輕情侶一個舞臺去展示自己。《情謎》節目共分為四個環節，分別為“謎之初”“謎之愛”“謎之濃”“謎之曉”。場上還會有以年輕人為主的3位辯辯團成員，他們靚麗的形象，犀利的評論無疑也是節目的一大亮點。節目中還會不斷滲透類似愛情36計的戀愛寶典、戀愛秘笈，教育年輕人如何戀愛，如何解決戀愛過程中的矛盾、問題，引導青年人樹立正確的婚戀觀。

三 欄目的宗旨和目的

本欄目為當下情感交友節目的升級，玩樂中體現真情。每期節目會有三對真假情侶來考驗你的眼力，激發你的智慧。欄目通過展現情侶魅力的同時，加入娛樂的手段和猜測，力求使觀眾在輕松中享受娛樂，感悟愛情。

四 欄目的定位

欄目為年輕情侶提供一個展露自己愛情蜜意、增進彼此感情溝通的平臺，為他們心中的婚姻生活鋪墊道路。欄目每個環節都有自己特別的設定，讓戀愛的年輕人秀出自己的甜蜜，讓未曾戀愛的朋友們體會愛情的味道，讓愛已平淡的人們找回曾經的浪漫回憶。

五 欄目的內容

《情謎》節目共分為四個板塊，分別為“謎之初”“謎之愛”“謎之濃”“謎之曉”。1.第一板塊 “謎之初”（10分鐘）

主持人上場，說出欄目的口號以及介紹現場三位嘉賓，然后依次請出節目三對情侶

三對情侶以各自特有的方式出場，并作簡短介紹（自我介紹和相識相戀過程介紹）現場嘉賓對這三對情侶做出真假判斷，并說出原因。2.第二板塊 “謎之愛”（10分鐘）每對情侶分享一個他們之間的小秘密 嘉賓根據此環節重新做出真假判斷及原因 3.第三環節 “謎之濃”（15分鐘）

三對情侶根據節目要求，在事先不知道游戲內容的情況下，依靠默契完成游戲 【游戲舉例：情侶一方拿著一杯水，但是告訴另一方里面裝的是酒并讓他喝下去，看兩個人完成游戲時的反應。】 嘉賓對此表演做出最后真假判斷及原因 4.第四板塊 “謎之曉”（10分鐘）

在嘉賓做出最后判斷之后播放一段真情侶間的愛情見證（MV）視頻 猜對的嘉賓可獲得有欄目提供的禮品一份。

六 欄目的形式

演播室錄制節目，主要形式為邀請三對情侶，以猜真假的方式選出那對真情侶，并播放他們的愛情見證（MV）視頻。

七 欄目的播出

欄目時長為45分鐘，播出時段在每周三晚八點至八點四十五分，周三是一周里面最疲勞的日子，而且各大電視臺在這一天都沒有什么好欄目，我們欄目的出現正好給觀眾注入一點新鮮資源，打發他們無聊的時間，讓他們的目光鎖定在本頻道上面。

八 欄目的風格

內容：輕松、歡快、娛樂、溫馨

表達：娛樂化，通過情侶們的展現帶動節目內容

制作：演播室要求色彩絢麗，搭配輕松歡快的音樂，以作襯托。主持：俏皮靈動、知性典雅又不失時尚活力的主持風格。

九 欄目的包裝

1.片頭用絢麗的3d效果制作，其中穿插都市中情侶們的圖片

2.片尾可加下期預告或本期花絮，音樂是歡快的歌曲，并出演職人員表 3.欄目logo為十指緊扣的一雙漂亮的手

4.字體是華文行楷，字色大部分用白色，需要特備標注的地方用金黃色，口詞字幕字號用五號，每環節名稱要醒目漂亮的絢麗色彩并配音樂。

十 欄目的宣傳

1．在酒泉電視臺公共頻道播放

2．在公司播放欄目宣傳片，張貼宣傳海報，可與一些交友網站合作，在網站上打出我們的廣告。

3．網站宣傳，在網站上報名參加節目的情侶均有機會獲得欄目贊助商提供的小禮物

十一 欄目的運作方式

采用制片人中心制

十二 欄目的制作

編導規定欄目結構內容，每期的編導嚴格按照結構選擇參賽情侶，選擇問題形式，游戲形式。

十三 人員設置

1.編導：1名，編排每期節目流程，并把握每期的欄目宗旨

2.攝像：三名，攝像在拍攝前要熟悉劇本的內容，在拍攝過程中按照彩排時的調度進行機位調整

3.導播：要求導播對每期的節目內容都要有深刻的把握，并熟練掌握導播機及

鏡頭的切換

4.剪輯：1名，根據欄目宗旨包裝整期欄目 十四 欄目要求

1．欄目logo與廣告logo相結合；

2．人物身份介紹的字幕前，有節目logo標志。