第一篇：2002年中國廣告搞笑亂彈TOP 10

某洗衣粉廣告（最佳生活獎）

一男孩從外面跑回來，困惑的問：“媽媽，媽媽，為什么我的衣服這么白？”

媽媽扭頭看著男孩，氣憤的說：“你真傻逼，給你新買的衣服能不白嗎？”

媽媽把男孩拉過來，揪住猛打：“讓你tmd老弄臟衣服！”

鏡頭一轉，洗衣機周圍滿是臟兮兮的衣服，一袋洗衣粉放在上面。

點評：該廣告側面反映了中國人民已經大幅提高的生活水平和生活習慣。該廣告傳達這樣的信息，穿衣服要穿白色（音saier）的，而且要穿新買的。至于臟衣服，把它和洗衣機洗衣粉放在一起就可以了。

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某補鋅廣告（最佳研究獎）

一群小孩在看布偶表演。

布偶解說道：“鋅是人體的重要元素，缺鋅就會影響我們的健康。”

一女孩皺起眉頭，憂慮的說：“哪該怎么辦呢？”

旁邊一男孩淫笑：“嘿嘿...讓我給你補~~~一補~~~~，就好了”

女孩生氣：“你丫真流氓，還是我自己給自己補好了。”

點評：我國偉大的醫學工作者，在發現中國人民普遍缺碘，缺鈣以后，又突破性的發現人們居然也缺鋅！于是，我們要不斷的吃碘，補鈣，補鋅。那么以后會不會缺汞？放心，我們還會有補汞藥的。

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某牙膏廣告（最佳擇業獎）

在一小學教室中。

男孩自豪的說：“我爸爸是牙科醫生！”

同學們一片噓聲：“切！~~~真沒出息！”

男孩被打擊壞了，但還不甘心：“你們不想知道他用什么牌子的牙膏嗎？ ”

同學們齊聲說：“傻逼”牌唄！

男孩萬分詫異：“哎，怎么你們全知道啊！”

全場一片笑聲，男孩的爸爸露出殘缺不全，黑黃色的牙齒。

點評：此廣告給我們一個啟示，當什么都別當牙科醫生，尤其是你沒有一口好牙齒的話，會被小學生恥笑的。

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某足球廣告（最佳自辱獎）

小男孩滿懷期待的問：“李鐵哥哥，你說我們會贏嗎？”

李鐵壯志豪情的說：“只要有心有情，我們tmd一定會贏！”

最后，踢了個九比零。

點評：敢情這些人雖然有心有情，但都沒肝沒肺。所以就掄起了巴掌扇自己的臉，不過因為臉皮厚，一點事都沒有。

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補鈣廣告二（最佳潮流獎）

小男孩天真的說：“媽媽，我們班的同學都說新蓋中蓋好喝！”

媽媽感慨萬分的看著小男孩：“原來你們班的同學也都缺鈣啊！”

點評：補鈣已經成為一種運動，一種流行，補鈣迫在眉睫，刻不容緩，必須當做一項基本國策來抓。只是，怎么越補鈣就越缺鈣呢？看來，鈣的多少還跟人的智力有直接關系。

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補鈣廣告一（最佳主角獎）

一個熟悉的的老頭蹦出來（這老頭特可憐，凡能叫的出名的病他都得，百病纏身還硬挺著出來露臉），邊換衣服邊一本正經的說：“這人上了年紀，不光腰酸背疼腿抽筋，走路沒勁，出虛汗，連放屁都帶顫音。這是病，得補鈣。”

老頭換好了衣服，推著自行車，還一直說不停：“自從服用了六廠的蓋中蓋，我腰不酸了背不疼了，走路跟跑似的，放屁都放的特響。”

老頭扶著自行車繼續說：“這蓋中蓋，補鈣效果真的不錯，建議老家伙們都試試。”

說完，老頭一個飛身跨上自行車，溜煙跑了。

點評：沒人不佩服這位多病多話的老頭居然如此堅挺和身手矯健，就算是他騎車掉進了下水溝，也相信他還會堅強的站起來，并為我們推薦某家傳秘方的跌打藥的。此廣告的耳熟能詳程度乃廣告中當之無愧的No.1。

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某化妝品廣告（最佳被抽獎）

一風騷的女人在鏡頭前晃來晃去，浪蕩的說：“誰，也看不出我擦了粉”

鏡頭切換，女人出入各種場合，喝酒，跳舞，聊天......故意把她的大臉往別人跟前湊。

女人轉了半天，沒人理她，于是湊到鏡頭跟前，挑逗的問：“你，能看出我擦了粉嗎？”

最后的廣告旁白：“某某化妝品，擦了跟沒擦一樣！”

點評：且不說擦了就跟沒擦一樣，既然不想讓別人看到臉上的粉和雀斑，但還故意往別人身邊湊，只想說一個字：賤！

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某感冒藥廣告（最佳夫妻獎）

一個八婆坐在沙發上特平靜的說：“這小孩子得了感冒發燒，有個割腕上吊的，他媽的最揪心了。還好，現在有了護彤，孩子再也不哭不鬧光知道睡覺了。”

一個八公走了過來，也不看八婆，而是把臉扭向鏡頭：“護彤啊，是春藥合劑，含有牛黃，我不騙你，真的有牛黃哦！不信你看！”說完開始挖鼻孔。

八婆繼續說：“我們單位飼養孩子的同事都說，護彤，真的不錯耶。”

八公納悶道：“你那看廁所的單位不一共才倆同事嗎？”

八婆害羞的說：“是啊！還有一個不就是你嘛，死鬼......”

兩人開始打情罵俏，鏡頭逐漸拉遠切換......另外一邊，一個小孩子被五花大綁在床上，閉著眼睛，不知道真是睡著了還是怎么了......點評：此廣告充分體現了一個家庭的溫暖親情。不光夫妻恩愛，更是疼愛小孩，整個廣告給人一種溫馨幸福的感覺，看過此廣告的觀眾無不泣涕而下。

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某補血廣告（最佳演技獎）

一女孩在商場里好象憋尿似的急急的尋覓著什么東西，突然看到在架子的上面，放著幾個血爾的大盒子，女孩欣喜若狂，猛撲上去，就象抱自己孩子一樣抱起血爾，一邊摸著盒子一邊慢慢的合上眼睛，陶醉在幸福中睡著了......女孩回到家，剛巧就碰到她媽，女孩拿著血爾又向她媽撲過去.....然后，女孩和她媽一起摸著盒子，又慢慢的合上眼睛，陶醉在幸福中睡著了......點評：此廣告有兩個亮點，一是女孩的表演出神入化，分外感人，她讓觀眾都以為抱著的那個大盒子其實是她失散多年的親生孩子；另外，雖然沒有廣告詞和旁白說明，但觀眾一看就明白——血爾是催眠藥！

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某網絡廣告（最佳欺騙獎&最佳無聊獎）

一群網蟲正在上網，看到某篇搞笑網文，樂的哈哈大笑。

網蟲甲：“不錯，果然是今年搞笑廣告的ToP Ten。”

網蟲乙：“恩...是不錯...哎？不對啊！一，二，三......明明只有九個廣告嘛！”

網蟲甲：“我看看...還真是九個！”

網蟲甲和乙（合）：“靠，居然敢欺騙觀眾，扁他！”

點評：這是個流行TOP 10的年代，大多數比賽或推選都冠以TOP 10的名號。可現實卻是，那有一個不多一個不少剛好有10個名額呢這樣十全十美的好事呢？于是乎，只能拿這類欺騙觀眾的無聊內容充數。所以說，一切不必那么在意，自己開心就好。

第二篇：搞笑創意廣告

● 某一法語學習班的招生廣告說：

「如果你聽了一課之后發現不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學費，但必須用法語說。」

● 香港一家化妝品公司的廣告是：

「趁早下『斑』，請勿『痘』留。」

● 一家美國報紙登了這樣一則廣告：

「招聘女秘書：長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子！」

● 眼藥水廣告︰

「滴此眼藥水后，將眼睛轉動幾下，可使眼藥水遍布全球。」

● 墓碑上的廣告

蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：「這里長眠的是亥米西﹒麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業──蔬菜商店，商店在第１１號高速公路，每日營業到晚８點。」

● 某家理發店的墻上，貼著這樣一則廣告：

「別以為你丟了頭發，應看作你贏得了面子。」

● 英國鄉村理發店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著：

「先生們，我要你們的腦袋。」

第三篇：998手機搞笑廣告（精選）

公司年會搞笑廣告

女主播：下面插播一段廣告

劉：21世紀最值錢的是什么？

李：我曉得！是人才

劉：錯！是黃金

李：為啥子也？

劉：看看我這個5K的金戒指，2007年我結婚的時候買成250元每克，現在已經450元每克了,直接性的翻番啊！

人才算什么？從2007年到現在你的工資翻番了嗎？

李：哎，當著老板的面確實不好意思，但是真的沒有翻番，沒有翻番。

劉：對啦，工資沒有翻番，股票跌了又跌，基金理財又坑爹，所以我說21世紀最值錢的是黃金是黃金呀！

李：那我們今天要給觀眾朋友介紹的是有關黃金的產品羅？

劉：娟姐，我真的很佩服您的理解力和判斷力，長期出乎我的想象啊！李：嗯（自豪）

劉：今天我們要介紹的非常震撼，大家——看！（拿出金手機）

24K純鍍金巨屏五卡五待手機上市啦！

我們這款手機，表面是用24K純鍍金打造，面積超大超劃算，更重要的是……（把手機拿到娟的臉上）巨屏手機顯得臉小！

五卡五待的插槽是居家旅行、殺人越貨的必須裝備 李：對呀，一家人出去旅行，用一個手機就行拉！劉：對對對對對……娟姐您真的太聰明啦 李：那這樣好的手機很貴吧？ 劉:你們猜？

李：

3、4千？

劉：NO 李：不會吧，1、兩千？

劉：NO 李：不可能！難道……

劉：哈哈，今天我們超級放送，廠家直銷跳樓價，真的只需要998！李：998！你沒有騙我們吧，觀眾朋友們，快搶啊

劉：你以為就是998的優惠嗎？錯了，大錯特錯啦！今天我們這款手機的主要功能還有很多沒有說呢

李：真的嗎？這么優惠這么誘惑的價格還有什么功能

劉：我們老板跟中國電信的老板是好朋友，所以只要今天購買了這款手機的朋友，還可以享受3大功能不要錢的優惠 李：啊，真的嗎？到底是什么呀

劉：打電話不要錢！發短信不要錢！手機上網不要錢！李：天哪，我要激動得暈過去了

劉：是真的，是真的，觀眾朋友們，你們還在考慮什么呢？趕快拿起手機訂購吧，我們這個是限量版，全球只有一個喲！

李：觀眾朋友們，快點訂購吧，再不訂購我就買了喲！送家人，送朋友，送老公，送老婆，送臉大的朋友，都是不二的選擇！

劉：對對對！觀眾朋友們，廣告時間就要結束了，趕快！趕快拿起手機訂購吧！李：對了，這款手機的名字叫什么呢？（畫外音：廣告時間只有5秒鐘了，快點！）

劉：愛龍湖6，愛龍湖第6代手機歡迎訂購！咨詢電話：67528888,67528888

重慶龍湖醫院市場運營部

第四篇：@中國廣告史

中國傳媒大學廣告學考研筆記（中國廣告史篇）

（按2014考試大綱整理，便于背誦和打印）中國廣告史

一、中國古代廣告史

（一）先秦時期的主要廣告形式（市聲廣告、響器廣告、物價牌廣告、陳列展示廣告等）1.“商”與“賈”不同的廣告形式

周朝是出現貨幣，買賣分離。春秋時期，我國已有商賈之分。行為商，坐為賈。“商”以走街串巷，販運叫賣為主；“賈”有固定的營業場所。由于二者經商方式不同，傳達商品信息的方式也不一樣，于是又產生了兩種不同的廣告形式。2.市聲廣告：

（1）吆喝叫賣和響器，屬于商業標志民俗中的聲音標志形態，也稱為市聲。

（2）所謂市聲，除了市場上商販的叫賣聲以外，通常泛指街市上的喧囂之聲。這種市聲，一般可以分為叫賣聲和代聲兩種

（3）叫賣，是在原始的以物易物的自然交易活動中形成的，直接用口頭語言傳達所售商品內容、質量、價格等的一種商業廣告。屬于市聲的主要形式。早在先秦時期這種市聲廣告就已經出現了。俗話說賣什么吆喝什么，就是這種商業廣告的形象說法，它是商業宣傳的最直接方式。3，響器廣告：

（1）行商經常采用不同的器具，以各類特殊響器來代表不同的行業，在西周時代便出現了。（2）行業用響器作為廣告手段，其原因大概有兩種：一是走街串巷的小商販，需要整日不停的吆喝，為減少嗓音的疲勞而改用響器；二是某些特殊經營行業，由于人們的傳統習慣，民間禁忌及價值觀的制約而產用響器。4.招幌廣告（招牌幌子）：

招幌是招牌和幌子的復合式泛稱。是行業和店鋪的經營標志。從前，無論是行商還是坐商，都有使用招幌的習俗。

（1）招牌:在漢語中取招引之義，其形式為標有文字或圖畫的標志廣告牌子。

（2）幌子:是以商品實物，或旗、簾等各種標志物來表示商家經營內容的商業標志形態。

物價牌廣告：管理市場的官吏，負責整頓、平抑物價，并將定下的物價寫在旗幡上，懸掛在市場管理機構——市亭上，使買者能清楚地看到，表示誠信。5.標記廣告

最初，在物件上加刻銘文，年號，為了表示所有權或者作為紀念、裝飾。類似于現在的商標，印刻在商品上，如“某記”.6.早期的名人廣告效應

借用名人的可信度銷售商品。伯樂相馬故事“環而視之，去而顧之”。7.陳列展示廣告

（1）早期的展示廣告形式簡單，主要是商品陳列。

（1）將檔次不同，風格各異的各類商品，分別擺放在不同的攤肆，以免互相混雜，以次充好。

（2）這樣有利于人們在購買時辨別和比較，做到市場公平、價格合理。（3）陳肆辨物是典型的商品陳列式廣告。

（二）秦漢時期的廣告

（2）唐朝的招工廣告

商人招擁的紙榜子。

（3）唐朝的戲劇演出海報

戲臺、勾欄都張貼“牌名”，即戲碼。

（4）店鋪的招貼 3.招幌廣告

以酒旗的使用最多，是酒文化的一個重要組成部分。4.燈籠廣告：

（1）唐代繁榮的夜市，導致了燈籠廣告的興起，是唐代及以后酒樓、飯館的特色之一（2）一般懸掛在店鋪的門前，燈籠上用文字表明其商號的商業性質。如寫上酒樓、茶館、客棧等字樣。在夜間點燭放亮十分引人注目，起到了招牌廣告和懸幟廣告的作用，也有現在霓虹燈廣告的效果。

（3）燈籠廣告的興起，首先是由于夜市的出現，其次是此時的燈籠的制作技術也達到了一定的高度，為商人做廣告宣傳提供了物質基礎。5.演示廣告

陳列展示廣告和表演廣告兩種 6.傳單廣告

唐代佛教盛行，印刷術發明和普及。7.為政治服務的廣告

（1）魏晉南北朝時期的“露布”.露布就像旗幟一樣插在地上，周圍群眾聚到一起觀看。

（2）科舉榜文

（3）廣發詔書，如隋文帝廣發詔書瓦解陳勝的軍心。8.路標、牌坊廣告

路牌以樹代替，有引人注意的功能。唐朝，牌坊是記錄好人好事，發布公告的地方。

（四）宋元時期的主要廣告形式 1.市聲廣告（1）叫賣廣告

兩宋時期小商販增多。（2）唱賣廣告

這一時期的叫賣廣告以唱賣為主，而且實現了人聲和響器的結合，用婉轉的小曲做廣告更是引人注意。（3）響器廣告

樂器如簫、小鼓、鈴鐺等用于廣告，典故：“驚閨”。（4）文學藝術作品中的市聲廣告

詩詞與元曲中的市聲廣告 2，招幌廣告：

招幌有橫、豎不同類型，廣告商有文有圖，用文字寫明店鋪的名稱和性質，用圖畫顯示行業的性質。

（1）名目繁多的招幌廣告：宋代，招幌廣告遍及城鄉，都市里幾乎每家商鋪都有自己的招牌名稱。如，“三碗不過崗”和飲酒對聯等

（2）林立的招牌廣告：這一時期，招牌已經成為商店最基本的廣告形式，一般店鋪門前

（1）店面裝飾廣告

① 酒樓的精美裝飾：門首皆縛彩樓、歡門，門口豎立著高大的旗桿和彩旗。內部亦是裝潢考究。

② 茶肆的優雅環境：名畫與名花相輝映。（2）最早的紙質包裝廣告——“裹貼”

“裹貼”指包裝紙與印刷術的結合。最早的紙包裝廣告實物是吐魯番某石窟中發掘的一片紙。

（五）明清時期的主要廣告形式（響器廣告、招幌、招牌等）1.唱賣廣告：

吆喝廣告一般都簡短高亢，直截了當地把所賣物品喊出來。唱賣廣告卻不一樣，要將廣告吆喝聲藝術化，抑揚頓挫，節奏鮮明，有時還要合轍押韻，悠揚動聽。凡是老板姓喜聞樂見的事物，都能被隨性配上曲調唱出來。是很到位的口頭廣告。2.響器廣告：

明清時期的響器廣告形形色色，花樣繁多。如開封的“驚閨”“驚繡”兩種響器廣告。老北京“打小鼓的”

（1）更多的時候，吆喝廣告與響器廣告是結合起來的。商販的市聲廣告，其內容通常都帶有較大的鼓動性和誘惑性，多以突出物美價廉為其特色，其形式則多以節奏鮮明或帶有韻律感為特征。

（2）這種廣告形式發展的最廣泛、最充分，原因主要是 ①廣告成本低，只要有好嗓子就行，一般的響器價格也不高

②這是一種適用于行商小販的特殊銷售方式。這些小販大多走街串巷，沒有固定的時間和地點。其主顧都住在四合院內，只有靠吆喝聲和響器來引起他們的注意。

③市聲廣告的傳播范圍在當時的各種傳播媒介中應用比較廣泛，可以使很多人聽見。（3）這種市聲廣告，充分活躍在人們的日常生活中，對于顧客具有極大的誘惑和刺激作用，成為一種傳統的民間街頭藝術。2.招幌廣告：

明清時期，招幌廣告無論從內容上還是形式上，都更趨于成熟。宋代以前的招牌僅僅是作為店鋪的標志而已，沒有什么特別的含義。明清的商家都很重視商店的招牌、招幌、善于利用招牌、招幌來做廣告宣傳。注重以儒家以義取利的思想為主導，在商業活動中講究商業道德和商業信譽，而且開業人對幌子賦予極為神圣的意義，認為幌子能招財進寶，是財神的化身。因此，開業時都要祭幌子。

人們已經認識到招幌廣告對商品銷售的重要性，沒有招，顧客就不會或很難付諸購買行為。清代對招幌廣告的管理具體來說如下：

首先，賦予招牌文字以特定內涵。如北京“同仁堂”藥店，“全聚德”烤鴨店等。其次，在招牌含義上選用吉祥如意為主題。如“內聯陛”鞋店。

第三，在招牌內容上還采用與商店有關的歷史故事為主題。如明代“六必居”牌匾、清代“都一處”招牌等。（1）幌子

① 酒幌

② 當鋪的招幌：當鋪最鮮明就是門前的“當”字。

③ 老北京的招幌：（1）學堂和招兵招幌。（2）其他風格的幌子：實物幌子、模型幌子、英國大鴉片商馬地臣創辦，是一份商業性質的報紙。為英國商人向中國傾銷商品、提供商業信息服務的。該報還附出《廣州行情周報》是一種帶有廣告性質的報紙。

（5）近代以后，在中國境內出版的第一份中文報紙是1833年由普魯士傳教士郭士力在廣州創辦的《東西洋考每月統計傳》以宣傳基督教義、傳播自然科學和社會科學知識以及文學知識為主。它同時也是最早在中文刊物刊載行情物價表之類商情的刊物。

（6）鴉片戰爭之后，開中文刊物刊登廣告之先河的，是1853年8月英國傳教士在香港創辦的《遐邇貫珍》中文月刊。該刊是香港的第一份中文雜志。除了宣傳西方科學文化知識和闡發基督教義之外，該刊還經營廣告業務，為中外商人溝通商情。

2、近代主要報紙廣告的經營（《申報》、《大公報》、《新聞報》、《上海猶太紀事報》、《立報》等）

① 《申報》：

（1）舊中國歷史最久的中文報紙《申報》，是由英國商業資本家美查于1872年在上海創刊，1949年終刊。

（2）美查創辦《申報》的目的就是為了營利，因此非常重視報社的經營管理，對廣告也非常重視。

（3）當時在《申報》上登廣告叫做賣告白，廣告費也較低廉。在創刊號頭版上刊登的《本館條例》，也專門談了該報發行、廣告事宜。

（4）在創辦初期便針對當時上海報業廣告市場的特點制定了有利于吸引中小華商的招商策略，把爭取華商廣告作為廣告業務經營重點。制定了洋貴華廉的策略。

（5）《申報》在八個月就打敗了強勁的競爭對手，取得堪稱“報業奇跡”的勝利，然而美查沒有因為申報的巨大成功而固步自封。在經營蒸蒸日上的同時，美查便著手開展了以報館為依托的各種相關事業，以拓展報館的經營領域。最終建立了以《申報》為首的綜合性“報業集團”。

（6）1912年，席子配將《申報》轉讓給史量才等人。《申報》開展了新的發展時期，采取了包括擴大廣告范圍，做好發行工作等一系列改革措施。由于內容逐步豐富多彩，又有當時第一流的名記者黃遠生、邵飄萍等人寫稿，《申報》銷售數量大增。史量才接辦《申報》之后，致力于廣告部門的改進，設立了廣告推廣科，科內設廣告外勤組和廣告設計組。

② 《新聞報》

（1）由英國商人丹福士1893年在上海創刊。

（2）初創時，廣告招攬遇到很大困難，《新聞報》為了同《申報》競爭廣告，派人每天到各戲園抄錄戲目，免費刊登，以博得客戶的好感。

（3）1899年美國人福開森出資購得《新聞報》，特聘華人汪漢溪為總經理。汪漢溪注重經營管理，尤其注重發行和廣告，將二者視為經濟命脈和養命之源。專門設置了負責推銷報紙的推廣科和負責報紙廣告開發、設計、編輯及刊登事宜的準備科。

③ 《大公報》

（1）1902年由英斂之創辦于天津，以鮮明的論說與敢言著稱，為進步思想的傳播提供了空間。

（2）創辦初期，《大公報》的報紙廣告除了經常刊發外商廣告之外，公益廣告、教育招生、書籍廣告也有一定的比例。

（3）1905年，美國政府企圖脅迫清政府再次續訂歧視華工的條約，激起全國人民強烈反對。《大公報》與之相呼應，拒絕刊登美國廣告，倡導抵制洋貨。

思想，擴大黨的政治影響，以服務于社會、服務于人民。

（2）解放日報是抗戰時期和解放戰爭時期中國共產黨在延安的機關報，該報在開辦“大眾廣告”時就明確宣布：開辦廣告欄目“目的是為讀者服務，義務登載，并負責保密，對廣告的要求是，文字要簡潔，通俗，刊登程序以緩急為準。同時，借以表達社會動態，盡量挖掘它的政治意義和社會意義。《解放日報》有專門代理廣告業務的解放合作社。延安時期，《解放日報》廣告的一個鮮明特點是為抗日戰爭服務，為豐富人民的精神生活和物質生活服務。（3）新華日報是抗日戰爭時期中國共產黨在國民黨統治區公開發行的報紙。1945年開通大眾廣告專欄，廣告涉及內容廣泛

（4）人民日報在華北創刊后，就刊登各類廣告，一般頭版廣告地位在報頭左右側。

（二）近代新出現的廣告形式

1、近代最具代表性的廣告媒介——月份牌

（1）月份牌年畫廣告是中國最早出現的商品海報，也是中國最早出現的為推銷商品服務的商品藝術。

（2）月份牌年畫廣告簡稱“月份牌”它是一種結合畫、廣告與年歷三位一體的商業文化產物。月份牌的一般形式是中間畫畫，畫的兩邊有日歷表，畫的上方或下方印上商號、洋行的名稱或商品。

（3）月份牌的出現是由于清末洋貨的大量涌入，文化的差異，人們不喜歡洋廣告的背景下產生的中西合璧的新式年畫廣告。

2、近代的電影海報

（1）1895年法國盧米埃爾兄弟首次在巴黎一家咖啡館公開放映了他們制作的影片，從而揭開了電影時代的帷幕。

（2）豐泰照相館的任慶泰，拍攝的京劇表演藝術家譚鑫培的《定軍山》片段，稱為國產無聲電影的開山之作。影片放映時，又制作了一張電影海報帖在影戲院門口，進行宣傳。（3）可見，中國第一部自己出品的電影，就開始使用電影海報，激活了觀眾極大的興趣。從此中國電影就與電影海報結下了不解之緣，無論在何時何地，哪種主題的電影中電影海報都能散發出自己獨特的文化魅力。

3、近代有特色的廣告形式（火花廣告、藥品廣告等）

火花廣告

（1）19世紀60年代以后，隨著洋務運動的推進，民族工商業得以進一步發展各地興辦了火柴制造廠

（2）火花，就是火柴盒上的貼標，是一種獨特的包裝裝潢廣告。一般認為中國的第一枚火花是1879年廣州巧民火柴廠的舞龍貼標。

（3）火花設計還配合了時年發生的重大事件。如簽訂二十一條時。五四運動時，隨著抵制外貨、振興民族工業口號的提出，隨即在火花上也出現了“提倡國貨，挽回利權”“救國火柴”等，具有深刻的影響。

藥品廣告

（1）19世紀末20世紀初，日本漢方藥廣告相繼進入中國市場。行銷最久的是仁丹。仁丹進入中國市場后非常重視廣告的宣傳

（2）最初，因為洋化氣息太重而遭到中國顧客的蔑視，仁丹很快改變策略，利用大眾喜聞樂見的題材大作廣告

（3）仁丹的印刷品小傳單特別采用了大眾喜聞樂見的圖配文的手法，用寫實的情景式圖畫

（1）隨著廣告事業的發展，中國廣告專營行業，即廣告社、廣告公司在近代開始出現。（2）報刊廣告蓬勃發展以后，廣告主與廣告經營者逐漸分離，從而促使廣告代理商在中國出現。廣告代理商是以報館廣告代理人和版面買賣人的形式出現，后來演變為各種廣告社、廣告公司。它們為廣告客戶提供廣告設計、制作、發布、代理等各項服務以收取傭金。（3）在中國，這種廣告專營行業最早產生于上海。它的產生，發展有一個漸進的過程。起初，上海地區許多有經濟實力的外商企業為了加強競爭，都自辦了廣告部。當時的廣告部已經能站在媒介形勢發展的前沿，廣告本身通過使資本進入，對媒介的豐富和發展起到很大的推動作用。

（4）沒有條件設立廣告部的企業，只好依靠廣告代理商設計和制作廣告，促使了早期廣告社和廣告公司的產生。

（5）由于受到政治經濟等因素的影響，在戊戌變法前后，除了上海以外的其它城市，還暫時沒有出現較具規模的專業廣告供公司。但是隨著市場的變化，中國許多城市迎來了廣告發展的高峰時期。

2、近代廣告代理業的興盛及行業自律

（1）以上海為代表，北方以天津、北京為代表的廣告業興盛發達起來。（2）天津最早的廣告經營單位是1920年的新中國廣告社和中外廣告社。（3）北京地區出現較早的廣告社是1921年創辦的楊本賢廣告社。

（4）上海，1921年英商美靈登廣告公司創立，它與克勞廣告公司，以及1926年成立的華商廣告公司和1930年成立的聯合廣告公司并稱為四大廣告公司。稱為三十年代廣告業的支柱。

? 行業自律：

（1）隨著廣告業的發展，廣告媒介的自律及廣告業倫理問題也逐漸被提了出來。這反映了中國廣告業界及媒體最早的自覺精神，社會責任感和職業道德意識的增強。

（2）五四前后，社會上出現了一些不真實，不道德的不良廣告，廣告業界也魚龍混雜。全國報界聯合會于1920年在廣州召開的第二次常會上，通過了《勸告禁載有惡影響于社會之廣告案》這個提案的影響非常廣泛，是中國最早的廣告自律文件之一。

（3）中國廣告業界最早的行業組織是1919年五四運動時期在上海成立的中國廣告公會。該會成立后，曾開展過一些活動，多次開會來交流經驗、探討廣告學術，商討參與世界廣告組織的事宜等。

（4）1927年，由上海維羅廣告公司、耀南廣告社等六家廣告公司，又發起組織成立了中華廣告公會，主要是爭取、保護業界共同的利益和解決同業之間的糾紛，共同發展。公會成立后建議不再用“掮客”的名稱，而要稱為“代理商”。

（5）20年代《民律法案》中對公告所做的規定，是中國最早的廣告管理法規條款。

（四）近代的廣告學術研究活動的初始

（1）中國最早出版的廣告學研究專著當推甘永龍編譯的《廣告須知》

（2）1919年12月，時任北京大學新聞學研究會會長的徐寶璜出版了《新聞學》，這是中國學者自著的第一本理論新聞學專著，也是中國新聞學研究的“破天荒”之作。其中第十章《新聞紙之廣告》對報紙的廣告、發行，作了初步論述。

（3）他認為，廣告者，乃有力之商業媒介。又廣告者，人事之媒介也。他主張，對于廣告，當事先審查其內容何如。一報長登不正當之廣告，必致廣告之信用掃地，因之其價值不堪閱

衛世界和平運動的需要。在文藝、文化、廣告宣傳工作者的宣傳鼓動下、抗美援朝迅速在國內變成了一場愛黨、愛國的自發性群眾運動，人民傾囊相助，無私地捐獻他們的錢物，捐獻出一片赤誠。

（3）社會主義改造時期組建國營廣告公司

（1）在國家對資本主義工商業進行社會主義改造的進程中，廣告行業也在其中，主要表現是：

①全國各主要城市對原有廣告從業人員進行思想教育、逐步克服資本主義經營作風，開始樹立為生產者、為消費者、為人民服務的思想。

②政府有目的地把分散的各自經營的私營廣告行業，改造成具有一定規模的公私合營廣告公司。

（2）上海市對原有舊廣告社進行調整合并，組成由上海市商業局領導的中國廣告公司上海分公司，把全市100家左右的廣告商按經營范圍改組，歸并為五個公私合營的廣告公司和一個廣告美術社。又成立了由上海文化局領導的上海美術設計公司。（5）北京市組成由市文化局領導的北京市美術公司。

（6）天津市早在1951年即把全市廣告行業調整合并為廣告總店，1956年又劃歸文化局領導，改名為天津美術設計公司。（4）布拉格國際廣告會議

（1）全行業公私合營后，工業企業很多產品都由國營商業報銷，已很少再有做廣告的企業，因此廣告業務劇跌，報紙廣告版面減少，一些城市的商業電臺被取消，廣播廣告日益萎縮。這些情況持續了很久，直到布拉格國際廣告大會召開，中國商業部派員參加后，情況才有所改變。

（2）1957年，國際廣告工作會議在布拉格召開，包括中國在內的13個社會主義國家的代表參加了會議，中國商業部派代表以觀察員的身份出席。

（3）會議做了題為“從人民利益出發，發展社會主義商業廣告”的決議，提出了社會主義商業廣告的基本任務。并認為社會主義廣告的基本特征是“思想性，真實性和具體性”（4）布拉格會議使中國廣告工作者開闊了眼界，受到了啟發。（5）二十一城市“商業廣告會議”

（1）1959年，商業部發出了加強商品陳列和廣告宣傳工作的通知，要求各地特別是對外開放城市做好商業廣告宣傳工作

（2）8月，商業部又在上海召開了21個對外開放城市的“全國商業廣告、櫥窗和商品的的陳列工作會議”這是新中國廣告史上一次具有重要意義的廣告會議。

（2）這次會議的主要議題是：討論商業部門如何進一步提高和改進商業廣告、櫥窗和商品的陳列工作。它肯定了廣告在社會主義經濟中的積極作用：①在社會主義制度下，商業廣告是經常向人民群眾如實地介紹商品、指導人民消費的基本方法之一，②是社會主義文化領域中的一種美術形式；③運用廣告可以擴大城鄉、內外交往，對搞好商品生產和改善企業經營、組織人民經濟、文化生活是有益的。

（3）商業廣告根據社會主義商業的性質和任務，應當遵循“為生產、為消費、為商品流通、為美化市容”服務的四為方針；“必須把商品宣傳和政治宣傳結合起來，做到具有社會主義的思想性、政策性、真實性、藝術性和民族風格”

（4）這次會議交流和總結了建國10年來廣告工作的經驗，、探討了社會主義廣告的方針和理論，指出商業廣告應當具備有社會主義特色，即“思想性，政策性、真實性、藝術性和民

（2）上海電視臺播出雷達表廣告片的同一天，上海《文匯報》也刊登了瑞士雷達表的廣告。這是《文匯報》刊出的第一條外商廣告。

（3）廣告恢復初期，瑞士雷達公司不僅在電視和報紙媒體上發布雷達廣告，還不失時機地利用戶外媒體發布霓虹燈廣告。在那個年代，霓虹燈廣告尚屬新興廣告形式，因此取得了不錯的傳播效果

（4）短短的幾年，通過廣告，中國人認識了瑞士雷達表，現在看來瑞士雷達公司是非常具有戰略眼光的。

（5）1979年中央電視臺播出的第一條有償廣告就是外商廣告——美國威斯汀豪斯電器廣告。‘

（9）改革開放之初本土廣告公司的復興

（1）中國在20世紀20年代就出現了廣告社、廣告公司等專業的廣告經營組織。30年代以后這些專業的廣告組織有了進一步的發展。新中國成立后，政府對舊社會遺留下來的廣告業進行了初步的整頓，解散了一些經營作風不正、業務混亂、瀕臨破產的廣告社，將各個分散的私營廣告社合并為具有一定規模和業務能力的美術設計公司。中國專業廣告公司在其發展歷程中，經歷了一個廣告社——美術設計公司——專業廣告公司的演變過程。

（2）中國媒體恢復商業廣告之后，廣告公司也開始恢復“文革”之前的廣告業務，新興廣告公司應運而生。上海市美術公司，上海廣告公司，北京美術公司 中國廣告聯合總公司。（10）改革開放之后國外廣告公司的進入

（1）改革開放之初，許多跨國廣告公司就已經紛紛嘗試進入中國這個極大的市場。（2）早在1979年，美國揚羅必凱廣告公司就組織代表團訪問上海廣告公司，積極尋求與中國廣告界的合作。1979年《文匯報》等在日本企業的整版廣告，向陽社，電通等就曾擔當過中介者。

（3）隨著中國廣告市場的重建，海外廣告公司陸續進入這個新興市場。1979年，李奧貝納（中國）廣告公司在香港成立，開始發展中國業務1980年，美國揚 羅必凱廣告公司負責人訪問北京廣告公司，并簽訂廣告業務代理協定。

（4）1979年博報堂設置了中國部，開始探討日本企業利用中國媒體進行廣告宣傳的可能性。1973年中日建交不久，日本最大的廣告公司——電通就設立了中國部，1975年電通曾經試探性地進入中國，1978年再次與中方進行接觸。1979年創辦上海、北京電通辦事處，其中北京辦事處是外國廣告公司第一個駐京事務所。電通廣告公司在中國進行市場調查、效果研究領域的探索，介紹日本廣告界的行業知識，主要從事三方面的業務：一是從日本向中國引進廣告業務，而是從中國向日本輸出廣告業務，三是業務文化交流。

（5）此前，在日本由華僑開辦的廣告公司——向陽社與中國合作，率先介紹日本的商品廣告到中國，它還與中央電視臺合作，以節目帶廣告的形式引進國外電視節目，如鐵臂阿童木等兒童動畫片。由于有阿童木作為卡西歐的品牌形象代言人，卡西歐從那時成為中國幾乎家喻戶曉的品牌。

（11）廣告代理制在國內的發展

（1）廣告代理制是國際通行的科學的廣告經營機制，它是廣告業走向成熟及現代化的標志。西方國家廣告業界實行代理制已經有幾十年甚至上百年的歷史。廣告代理制主要內容為：實行廣告承攬與廣告發布分開的辦法，即將原來由傳媒直接承攬廣告、發布廣告合一的做法，改為由傳媒專司發布廣告、而由專業廣告公司承攬廣告，實行代理。代理制的實行，結束了了由媒體包辦經營和發布廣告業務的具有壟斷性質的舊體制，使廣告業的三個組成要素——

就是國際客戶和國際資本。專業媒介購買公司的出現，表明跨國廣告公司在爭取市場主導權方面找到了一個突破口。

媒介購買公司的出現，導致了廣告業代理形態的重大變化，首先，突破了一對一代理制，統一媒介公司可以為同一行業的不同客戶服務。其次，引發了廣告業界對于廣告主的媒介代理權之爭。專業媒介公司所收取的代理費比廣告公司便宜，廣告公司的代理費一般是媒介所報總價的15%，而專業媒介購買公司一般是凈價的3%-5%因此，媒介購買公司成了廣告公司強有力的競爭對手

（13）改革開放初期企業的廣告活動

（1）中國共產黨十一屆三中全會以后，中國城市經濟體制改革開始進入試點階段，在國家集中力量整頓企業的過程中，對企業實行放權讓利，幾十年的統購包銷體制開始有所松動，企業獲得了初步的經營自主權，面對信息渠道的不暢，一部分企業已經開始迫不及待地尋找銷售渠道。一些企業發現廣告對開拓銷售渠道的作用，它們開始迫切地在報紙、廣播、電視上做廣告。1979年1月，天津牙膏廠就把自己的產品廣告登上了《天津日報》上海藥材公司在上海電視臺播出了中國內地第一條商業電視廣告——參桂補酒廣告。

（2）生產資料廣告率先登場：當處于生產競爭時期的中國廠家意識到廣告的作用時，首先登場的是大量的生產資料廣告。在經歷的多年的國家統包統銷之后，企業第一次面對市場和用戶，我是誰，我在哪，生產什么，成了他們最渴望傳達的聲音。

（3）生活資料廣告的出現：隨著經濟建設的逐步正常化，國家采取了一系列旨在提高居民收入水平的消費傾斜政策，這一時期居民消費的需求得以迅速增長。（14）外資企業在國內的廣告營銷活動

（1）國際知名品牌寶潔打入中國市場時，推出了獨特的銷售主張，并采取了一系列促銷活動，迅速提高了品牌知名度，打開了中國市場，成為國外企業在中國采用營銷活動比較成功的代表

（2）獨特銷售主張：1988年，寶潔公司于廣州肥皂廠合資設廠。作為國際知名的大公司，寶潔按照自己一貫的理性廣告訴求，以“獨特銷售主張”策略推出海飛絲去頭屑香波，強調產品的去屑功能，迅速打開中國市場

（3）活動營銷：廣州寶潔在這一時期策劃了幾次大型的營銷活動，取得了不同凡響的效果。當時活動行銷正逐漸成為行銷和促銷的一種趨勢，成為最貼近消費者的營銷溝通方式，寶潔將其引進中國，對缺乏現代營銷理念的中國管理者帶來的沖擊是很大的。20世紀90年代初，廣州寶潔在中國舉辦了一系列的活動，影響面和影響力都很大。

（4）派發制造口碑營銷：跨國公司還帶來了派發促銷活動的方式。92年，廣州寶潔公司在北京舉行派發活動，成為中國市場派發促銷的先行者。到97年，派發已經被眾多的企業接受，并在當年成為一種時尚。這種策略與公司的廣告活動相呼應，形成空中與地面緊密配合的整合優勢。作為一種市場營銷輔助手段，它以投資小，見效快、效果佳的優點為眾多企業所運用，使企業營銷錦上添花。（15）CI在國內的引進

（1）CI即corporate identity 的簡稱，意即企業形象識別或品牌形象識別，是指企業有意是有計劃地將自己企業或品牌特征向公眾展示，使公眾對其有一個標準化、差異化、美觀化的印象和認識，以便更好的識別，從而達到提升企業的經濟效益和社會效益的目的，CIS是英文corporate identity system的簡稱。一個完整的CIS由MI理念識別、VI視覺識別、BI行為識別組成。

國際市場打好基礎，并采取有效措施，不斷提高廣告科研水平，從而有效地促進中國廣告教育水平的提高和廣告人才的培養。

第五篇：淺談中國廣告史

淺談中國廣告史

學院：管理學院

專業：工商管理

班級：1201班 學號：120420122 姓名：米園 指導老師：朱瑞波

淺談中國廣告史

摘要:中國文化歷史悠久，中國的廣告在古代就有著多種多樣的表現形式。隨著時間的流逝，我國廣告的發展也展現出它獨特的風格，但是伴隨而來的問題也困擾著人們，到底該如何認識我國的廣告發展呢？在這篇文章里，我將談談自己學習廣告后的一些認識和感想。關鍵詞:廣告、歷史、發展、前景

本篇文章一共兩部分,第一部分中國廣告歷史摘自網絡資料,主要介紹了中國廣告的發展歷史；第二部分對中國廣告的認識是自己在經過一段時間學習后的一些認識和理解，因為學習了解的知識有限，不足之處請見諒。

一．中國廣告歷史

（一）春秋戰國時期的古代廣告階段

中國古代廣告萌芽于公元前l0世紀左右，距今3000多年。根據《周記》記載，在當時的社會經濟生活中，凡是進行交易都“告子士”。在商周時代，交易要以銘文形式銘刻于青銅器之上，這種銘文可以稱為最早的廣告。

隨著戰國時期商業的繁榮，中國早期的商業活動者開始采用廣告形式來傳播交換信息，出現了廣告的最初形式。

1.聲響廣告 2.文物廣告 3.幌子廣告 4.烽火廣告

(二)中國封建社會的廣告

中國封建社會時期廣告的大發展，是從宋朝開始的。宋朝“這一時期的中國文化和科學都達到一個前所未有的高潮”，成為中國封建社會的轉折點。

宋代廣告主要有以下形式： 1.燈籠廣告 2.懸物廣告 3.幌子廣告 4.招牌廣告 5.招貼廣告 6.印刷廣告

北宋時期濟南劉家針鋪的廣告，是迄今為止發現的世界上最早的印刷廣告。

7.插圖廣告

宋代以后，廣告的突出形式就是明代的插圖廣告。

(三)中國近代廣告

在本章中界定的中國近代廣告是指1840年鴉片戰爭到中華人民共和國成立前的這一段歷史時期的廣告發展狀況。中國近代廣告最大的突破或稱最突出的特征是利用近代西方出現的先進的傳播媒介即報紙和廣播電臺進行廣告。

1.廣告形式（1）報刊廣告（2）廣播廣告（3）霓虹燈廣告（4）交通廣告（5）招貼廣告（6）櫥窗廣告 2.廣告業的發展 3.廣告理論的研究

中國對于廣告理論的研究開始于本世紀20年代前后。在初期，廣告理論被作為新聞學的研究和教學的組成部分，而后來才逐漸從新聞學中分離出來，成為一門獨立的學科。

(四)新中國的廣告發展

新中國建立之后的廣告發展經歷了三個階段，即“恢復一停滯—發展”三個階段。

1.廣告恢復階段

此階段是指自新中國建立至60年代初期。在中華人民共和國建立之后，黨和政府首先對舊的廣告業進行了社會主義改造，以使其適應經濟恢復和發展的需要。

2.廣告停滯階段

從60年代中期，由于“左”的路線影響，我國與國際廣告界的接觸交往幾乎斷絕。在“文化大革命”的十年**中，廣告事業受到了前所未有的破壞。在傳播媒介上，取締了廣告傳播，在報紙上撤掉了廣告版面。

3.廣告發展時期

中國的廣告理論和廣告活動真正的發展時期，是從黨的十一屆三中全會以后開始。

綜上所述，我們可以看到，新中國建立以后，中國國內廣告與廣告業的發展可謂是：“肯定一否定一否定之否定”的過程。中國國內廣告從允許其存在到完全禁止一直到改革開放以后的大發展，其歷史的階段性極為顯著，這與我國經濟發展階段的不同態勢是緊密結合的。建國初期由于思想認識未能解決，導致廣告和廣告業發展緩慢； 60年代以后，計劃體制的影響和“左”的思想限制，取消了廣告的作用，使廣告陷于停滯；解放思想、改革開放發展生產力之后，客觀上帶動了廣告和廣告的繁榮發展，使廣告業成為我國發展最快的行業，從而為世人矚目。

二．對中國廣告的認識

上述內容主要介紹了中國廣告在中國歷史上的發展演變。廣告由一開始單一的形式、簡單的色彩，逐漸發展形成了形式多樣、色彩豐富的現代廣告，在這期間受到許多因素的影響。經過一段時間的學習，我們了解了廣告策劃與創意相關知識，在這里我將談談關于中國廣告的一些看法，由于學習了解的知識有限，不足之處，希望大家見諒。

(一)中國廣告與文化 伴隨著歷史前進的腳步，中國的廣告也發生了很大的變化。在濃厚的歷史底蘊下，中國的廣告人從歷史文化中發掘出中國的風格特點，他們運用一些元素、圖案、故事等等，用中國的歷史來展現產品的特點，以此來吸引大眾。更有一些廣告展現出獨有中國人才能理解的文化背景，當你看到一些廣告時，其中所含有的元素很可能觸動你內心深處，即使你身在外國，但“我心歸處是故鄉”，它讓你瞬間覺得身處祖國的懷抱中。

例如上圖中的T恤和錢包。圖中T恤上展現的是中國古代仕女的形象，圖案中的仕女回眸，讓人聯想到“回眸一笑百媚生”的美好場面，圖案整體展現出了古代仕女的古典風韻；而梅花的飄落使整幅景色更加融洽，讓人聯想到閉月羞花的典故；除此之外，如同中國書畫一般，衣服的右邊有一部分留白，給人以想象的空間。錢包上最明顯的就是戲劇人物形象,對國人來說具有很強的吸引力；除此之外，特色的盤扣也是一種明顯的中國代表符號，而紅色的邊沿設計更體現了中國紅在中國的美好寓意。

(二)對現代廣告的認識

在歷史的長河中，廣告在不斷地發展演變，不同時期的廣告有著不同的時代特征。由于自己對廣告的了解有限，在這里就主要談談對現代廣告的認識。

? 現代廣告的優點：

1.廣告傳遞商品信息、樹立品牌

廣告通過傳播信息，幫助企業和產品樹立自己的品牌，為消費者提供各種各樣產品和服務信息，消費者可以更詳細的了解產品和品牌信息，從眾多的產品或者品牌中選擇自己想要的。

2.廣告傳授知識、指導投資

現代廣告，五花八門，宣傳著各種各樣的新商品，同時，也在給消費者傳授著各種各樣的有關生活、工作的新知識。由于現代廣告有很大一部分是宣傳新發明、新創造的產品，它必須花相當的時間去詳細講授和介紹這些新發明和新創造的原理和產品的工作機制，介紹產品的特性、用途和使用方法，從而通過廣告簡潔地把有關新發明、新創造的知識傳授給大眾。經常注意廣告的人，尤其是注意有關新產品介紹的廣告的人，可以獲得許多知識，了解許多新的發明和創造，從而增長知識，擴大視野，活躍思維。

廣告可以通過對消費者進行消費導向和對游資投向進行指導，使之投資于企業股票、金融債券、建設集資或銀行存款。集中分散在廣大消費者手中的零散資金，使之變成巨額資本，投資于社會生產和社會建設，從而進一步促進社會經濟的穩定和繁榮。

3.公益廣告

公益廣告最根本的目的就是要改變人們的陋習，改變社會的不良風氣，營造文明和諧的社會。公益廣告是一種宣傳形式，一般不具有強制性，以其高品位的思想性和藝術性的結合，來引導人們的觀念更新。公益廣告在提高全民綜合素質和精神文明程度和對促進社會的進步和發展等方面,都起到了不可磨滅的巨大功效。

? 現代廣告的缺點：

1.廣告體制不健全，作品缺乏新意，表現形式單一。很多廣告目標很明確，但是沒有好的創意，表現效果不強，整體質量太差，難以很好詮釋出廣告目標。

2.廣告由于和商業利潤相依，因此它不可避免地要用各種方式甚至是媚俗的方式換取受眾的青睞，污染了社會環境。從廣告促進銷售的實質來講，無論是廣告宣傳的產品的質量也好，還是企業的文化也好，某種精神也好，都或多或少的有種讓人誤解的傾向，甚至出現虛假廣告，欺騙消費者。3.廣告的廣泛傳播使受眾陷于廣告的設計情景中，助長了享樂主義、拜金主義和攀比陋習。廣告為了實現產品的促銷，大宣、特宣。“誰穿誰精神”、“XX男人的標志”、“地球人都知道”等等宣傳，無形中扭曲了人們的消費觀念。人們相互攀比，名牌消費成了趨勢。

4.廣告宣傳的不嚴肅性，扭曲了傳統文化，影響了社會文化的正常發展。由于廣告廣泛傳播和頻繁出現，廣告語言往往被人們所熟知，進而成為流行語。廣告人在創作廣告的時候有時考慮了廣告的效應卻忽略了文化本身。一些不良的廣告用語，扭曲了千百年來積淀下來的社會文化。

(三)對中國廣告前景的認識

人們的生活離不開廣告，中國廣告的未來面臨著機遇和挑戰，針對現代些廣告的現狀，如何去更好的發展，需要針對性的解決問題。

首先，在未來的發展中，需要健全廣告行業機制，調整結構，規范運作。工欲善其事，必先利其器。要想做出更好更優秀的廣告，正確的廣告行業機制是不可缺少的。

其次，好的廣告作品離不開好的創意，這就要求廣告人不斷的充實自己，學習更多的知識，積累很多的策劃經驗，厚積薄發，才能創造出好的廣告。同時希望我們的廣告是真正的中國創造，而不是單純的中國制造，希望各位廣告人創造出令世界驚艷的中國廣告。

最后，廣告不僅僅是商業性質，政府應該加強公益廣告的傳播力度，積極開展講文明、樹新風等活動，弘揚社會正氣，為中國的穩定發展奠定良好的基礎。