第一篇：影視業(yè)對(duì)旅游景區(qū)發(fā)展的影響

影視業(yè)對(duì)旅游景區(qū)發(fā)展的影響

摘要

本文主要探究影視業(yè)對(duì)旅游景區(qū)的影響。影視業(yè)對(duì)旅游景區(qū)發(fā)展的影響有積極和消極兩方面的作用。隨著影視旅游的快速發(fā)展，它對(duì)旅游景區(qū)產(chǎn)生的雙刃劍作用也日益顯現(xiàn)出來：一方面，影視業(yè)刺激了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，拉動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)的快速增長(zhǎng)，除此之外，還能樹立旅游景區(qū)品牌形象；另一方面，影視拍攝對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)自然和人文社會(huì)環(huán)境帶來一定程度的破壞，并在一定程度上影響當(dāng)?shù)厝说纳睢閼?yīng)對(duì)影視業(yè)對(duì)旅游景區(qū)影響的消極因素，應(yīng)對(duì)景點(diǎn)核心景區(qū)禁止影視拍攝，減少自然景觀破壞；加強(qiáng)生態(tài)管理，減少生態(tài)環(huán)境破壞；加強(qiáng)監(jiān)督管理，減少環(huán)境污染；提倡文明拍攝，減少垃圾污染；加強(qiáng)景區(qū)合作，重塑文化氛圍；另外，還應(yīng)積極爭(zhēng)取當(dāng)?shù)卣块T的高度重視，加大力度保護(hù)影視旅游景區(qū)人文與自然環(huán)境。

關(guān)鍵詞：影視拍攝；旅游景區(qū)；影響

I

Abstract

This paper has analyzed the positive effect and disadvantageous influence of taking film and TV on scenic spots．Film and television industry has two positive and negative effects on the development of tourist attractions.With the rapid development of tourism, it produces a double-edged sword role in scenic spots are increasingly apparent: on the one hand, the film industry has stimulated the development of the local economy, stimulating the rapid growth of local tourism consumption, in addition, can set up tourism brand image;on the other hand, the film has a certain degree of damage on the local ecological natural and social environment, and affect the lives of local people in a certain extent.In order to cope with the negative factors to influence the film and television industry, tourist attractions, scenic spots with center view banned film, reduce the damage to the natural landscape;strengthen ecological management, reduce the destruction of the ecological environment;strengthen the supervision and management, reduce environmental pollution;advocate civilized shooting, reduce waste pollution;strengthen the cooperation, reshape the cultural atmosphere;in addition, we should actively for the attention of local government departments, intensify the protection of scenic spots and cultural and natural environment.Keywords: ：Film and TV Shoot;Scenic Spot;Influence

II

目錄

摘要.....................................................................................................................................I Abstract..............................................................................................................................II

緒論....................................................................................................................................4 一 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀..........................................................................................................4 二 影視業(yè)對(duì)旅游景區(qū)的積極影響..................................................................................5

2.1 促進(jìn)旅游景區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展.................................................................................5 2.2 樹立旅游景區(qū)品牌形象.....................................................................................6 2.3 擴(kuò)大旅游景區(qū)的影響力.....................................................................................6 2.4 影視拍攝能夠造就新的旅游景區(qū).....................................................................7 三 影視業(yè)對(duì)旅游景區(qū)的消極影響..................................................................................8

3.1 影視拍攝對(duì)自然景觀的破壞.............................................................................8 3.2 影視拍攝給旅游景區(qū)帶來垃圾污染.................................................................8 3.3 影視拍攝給旅游景區(qū)居民生活帶來不便.........................................................9 四 消除影視業(yè)對(duì)旅游景區(qū)不利影響的對(duì)策及建議....................................................10

4.1景點(diǎn)核心景區(qū)禁止影視拍攝，減少自然景觀破壞........................................10 4.2加強(qiáng)生態(tài)管理，減少生態(tài)環(huán)境破壞..............................................................10 4.3加強(qiáng)監(jiān)督管理，減少環(huán)境污染........................................................................11 4.4提倡文明拍攝，減少垃圾污染........................................................................11 4.5加強(qiáng)景區(qū)合作，重塑文化氛圍........................................................................11 4.6積極爭(zhēng)取當(dāng)?shù)卣块T的高度重視................................................................12 五 結(jié)論............................................................................................................................12 參考文獻(xiàn)..........................................................................................................................13 致謝..................................................................................................................................14

III

影視業(yè)對(duì)旅游景區(qū)發(fā)展的影響

緒論

隨著影視業(yè)的快速發(fā)展，影視拍攝地也隨之成為人們向往的旅游景區(qū)。當(dāng)然，鑒于旅游景區(qū)風(fēng)景優(yōu)美、人文環(huán)境優(yōu)秀，亦是影視劇拍攝地的首選。相比于以前較多的影視作品選擇在攝影棚中制作完成，目前，隨著科技的發(fā)展，人們對(duì)影視作品品質(zhì)要求的提升，加之人們審美需求的提高，人們對(duì)影視劇作品的要求越來越高，希望欣賞到更為真實(shí)、精美的影視畫面，促使許多的影視劇拍攝由攝影棚轉(zhuǎn)到外景地。作為影視劇拍攝地的旅游景區(qū)，也越來越多的收到人們的關(guān)注。通常，成為影視拍攝地的旅游景區(qū)，會(huì)隨著影視劇的熱播而名聲大噪。目前，到影視拍攝地旅游已經(jīng)成為一種充滿時(shí)尚特色的旅游，因?yàn)椋娪啊㈦娨暤茸髌犯菀准訌?qiáng)游客的感知，其影視作品中風(fēng)景優(yōu)美的畫面更容易給游客帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，強(qiáng)烈的吸引著游客前去觀光。隨著對(duì)旅游景區(qū)越來越廣泛的關(guān)注，加之人們?nèi)找娑鄻踊€(gè)性化的旅游需求，影視作品中的各個(gè)場(chǎng)景對(duì)人們選擇旅游目的地產(chǎn)生越來越大的影響。與此同時(shí)，影視劇拍攝同樣會(huì)給旅游景區(qū)本身帶來一系列或者有利或者不利的影響，這也逐漸成為人們廣泛爭(zhēng)論及探討的熱門話題。

影視業(yè)對(duì)旅游景區(qū)發(fā)展的影響有積極和消極兩方面的作用。隨著影視旅游的快速發(fā)展，它對(duì)旅游景區(qū)產(chǎn)生的雙刃劍作用也日益顯現(xiàn)出來：一方面，影視業(yè)刺激了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，拉動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)的快速增長(zhǎng)，除此之外，還能樹立旅游景區(qū)品牌形象；另一方面，影視拍攝對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)自然和人文社會(huì)環(huán)境帶來一定程度的破壞。為應(yīng)對(duì)影視業(yè)對(duì)旅游景區(qū)影響的消極因素，應(yīng)積極探索相關(guān)對(duì)策。尤其是隨著影視業(yè)的快速發(fā)展，關(guān)注其對(duì)旅游景區(qū)產(chǎn)生的影響很是必要。因此，研究影視業(yè)對(duì)旅游景區(qū)的影響有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

一 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

傳媒和旅游業(yè)都認(rèn)為優(yōu)秀的影視作品有利于提高景區(qū)的旅游吸引力，但是，有關(guān)影視業(yè)對(duì)旅游景區(qū)具體影響方面的學(xué)術(shù)研究并不是特別多，本文通過文獻(xiàn)方面的調(diào)研，對(duì)這方面的研究進(jìn)行簡(jiǎn)單概括。

雖然國外影視業(yè)起步較早，發(fā)展迅速，但國外學(xué)者是從20世紀(jì)90年代開始對(duì)影視

影視業(yè)對(duì)旅游景區(qū)發(fā)展的影響

業(yè)對(duì)旅游景區(qū)的影響進(jìn)行研究的。如Riley等探討了電影作為一種旅游促銷手段的特性和優(yōu)勢(shì)，并以美國影片和澳大利亞影片為例說明了電影對(duì)旅游者到訪拍攝地的推動(dòng)作用。

而國內(nèi)針對(duì)旅游業(yè)對(duì)旅游景區(qū)的影響的研究是最近幾年才開始的，如周慧穎等對(duì)影視拍攝對(duì)目的地旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用進(jìn)行了相關(guān)研究。雖然國內(nèi)這方面的研究開始的較晚，但是，中國影視拍攝對(duì)旅游景區(qū)的影響同樣是不可忽略的，如隨著內(nèi)地版《射雕英雄傳》在浙江舟山桃花島的成功拍攝以及熱播，浙江舟山桃花島名聲迅速遠(yuǎn)播，到桃花島參考的游客絡(luò)繹不絕，桃花島已經(jīng)成為游客體驗(yàn)金庸武俠文化情趣的一大熱點(diǎn)。

而本文主要探究影視業(yè)對(duì)旅游景區(qū)的影響。通過分析影視業(yè)對(duì)旅游景區(qū)的影響，探究其積極和消極兩方面的作用，并對(duì)影視業(yè)對(duì)旅游景區(qū)影響的消極因素進(jìn)行分析，提出相應(yīng)的對(duì)策與建議，以期能對(duì)影視旅游景區(qū)的發(fā)展提供幫助。

二 影視業(yè)對(duì)旅游景區(qū)的積極影響

影視業(yè)能夠帶動(dòng)景區(qū)旅游，影視旅游就此誕生。影視業(yè)對(duì)旅游景區(qū)的積極影響是多方面的，下面從以下幾個(gè)方面介紹影視業(yè)對(duì)旅游景區(qū)的積極影響。

2.1 促進(jìn)旅游景區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

眾所周知，影視拍攝地是吸引旅客觀光的重要因素之一，影視拍攝能夠帶動(dòng)旅游景區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。目前，影視旅游已經(jīng)成為一種影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)的有利推動(dòng)力。影視拍攝地，已經(jīng)成為旅游景區(qū)吸引游客的標(biāo)志性宣傳員，極大的吸引著旅客注意力，并且能夠增強(qiáng)旅游者的出游動(dòng)機(jī)，拉動(dòng)景區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

影視業(yè)拉動(dòng)影視拍攝地經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的典型案例中，最為出名的就是“橫店影視城”。到江浙旅游，很多人把橫店影視城選擇為其中一站，很大一部分原因是它是比較著名的影視拍攝基地。橫店影視城，位于中國東陽市橫店境內(nèi)，迄今已成為累計(jì)接待影視劇組和拍攝影視劇集最多的影視基地，2011年6月28日，中國旅游行業(yè)第一份“中國旅游百強(qiáng)景區(qū)”發(fā)布，橫店影視城以2010年旅游接待841萬人次的成績(jī)高居排行榜第四位。

除橫店影視城外，在國內(nèi)，借助電影電視的熱播而名聲大噪的旅游景區(qū)有很多。如1991年上映的火遍大街小巷的電影《大紅燈籠高高掛》，使原本名不見經(jīng)傳的山西喬家大院一下子成為了游客爭(zhēng)相參觀的旅游目的地。影視業(yè)對(duì)山西喬家大院的影響遠(yuǎn)不止于此，隨著電視劇《喬家大院》的拍攝以及熱播，山西喬家大院吸引游客前來觀光的同時(shí)，也帶來了一股晉商文化熱，再次掀起了旅游熱潮，在山西喬家大院成為熱門旅游景點(diǎn)的同時(shí)，也帶動(dòng)了周邊其他景點(diǎn)如常家莊園等的旅游熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年五一黃金周喬

影視業(yè)對(duì)旅游景區(qū)發(fā)展的影響

家大院、常家莊園等景點(diǎn)門票收入比2005年同期翻了兩番。

由此可見，影視業(yè)對(duì)旅游景區(qū)的發(fā)展有極大的推動(dòng)作用，能在很大程度上拉動(dòng)景區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.2 樹立旅游景區(qū)品牌形象

影視業(yè)在拉動(dòng)影視拍攝地經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，能通過影視宣傳，幫助旅游景區(qū)樹立景區(qū)品牌形象，持續(xù)帶動(dòng)景區(qū)發(fā)展。

作為影視拍攝地的旅游景區(qū)，發(fā)展影視旅游能有效促進(jìn)旅游景區(qū)品牌形象的塑造。例如2003年電視劇《似水年華》的成功拍攝，讓更多的人知道了江蘇烏鎮(zhèn)。知名影視演員黃磊和劉若英對(duì)美好愛情的成功演繹，加之電視劇對(duì)烏鎮(zhèn)江南水鄉(xiāng)風(fēng)光的成功展示，使烏鎮(zhèn)成為了中國最美的地方。烏鎮(zhèn)借勢(shì)積極發(fā)展影視旅游，使其良好的品牌形象深人人心。旅游景區(qū)的品牌形象對(duì)景區(qū)有著非常重要的意義，而影視作品是景區(qū)塑造和宣傳旅游形象的重要契機(jī)，電視劇《似水年華》的成功拍攝所引起的效應(yīng)，為烏鎮(zhèn)贏得較高的知名度。電視劇《似水年華》很符合江南水鄉(xiāng)的慢節(jié)奏，加上女主角劉若英緩緩流淌的聲音更是讓人難以忘懷，其宣傳詞帶來良好的廣告效應(yīng)：“離開紛亂的都市，我到這里停下腳步，寧靜可以讓傷感隔離，時(shí)間真的不曾改變什么，放開手送走煩惱，光影里的小橋流水人家，滿載的是生活里的飽滿的笑容，時(shí)間改變了許多事物，卻不曾改變過這里，那個(gè)笑得像花一樣的孩子，一個(gè)輕快跳舞的女子，還有我的赤子之心，生活在夢(mèng)里的烏鎮(zhèn)。”很多人因?yàn)椤端扑耆A》戀上烏鎮(zhèn)，更使烏鎮(zhèn)一躍成為“一生不可不去的中國九個(gè)迷人小鎮(zhèn)”，并成為了“最適合戀愛的地方”。

2.3 擴(kuò)大旅游景區(qū)的影響力

影視劇對(duì)旅游景點(diǎn)影響力的拉動(dòng)，早在上個(gè)世紀(jì)八十年代就已經(jīng)開始，比如《西游記》的拍攝讓人們對(duì)九寨溝的美景無限向往，而前幾年的《滿城盡帶黃金甲》也讓沒什么名氣的重慶武隆景區(qū)一夜成名。

事實(shí)上，一個(gè)成功的影視作品往往能在熱播的同時(shí)，擴(kuò)大拍攝地的影響力。經(jīng)典的影視作品往往會(huì)給觀眾留下深刻的印象，并對(duì)觀眾產(chǎn)生吸引力，成功的影視作品往往會(huì)把原本名不見經(jīng)傳的的景點(diǎn)變成對(duì)觀眾有強(qiáng)烈潛在吸引力的地方，并旅游景區(qū)產(chǎn)生全方位的影響。如2014年熱播的吳秀波、王雅捷等領(lǐng)銜主演的電視劇馬向陽下鄉(xiāng)記，憑借強(qiáng)大的明星陣容和清新的田園風(fēng)格而一炮而紅，也因此讓拍攝地原本并不為人熟知的淄博涌泉村知名度大增。涌泉村位于淄博市淄川區(qū)，坐落在涌泉齊長(zhǎng)城風(fēng)景區(qū)內(nèi)，是一個(gè)有著百年歷史的小村，那里群山環(huán)繞，綠樹成蔭，風(fēng)景優(yōu)美。但是，因?yàn)樾〈逦挥谏钌街校m然位于景區(qū)內(nèi)，也很少有人知道。但是，隨著《馬向陽下鄉(xiāng)記》的熱播，這個(gè)山村卻火了，以至于涌泉齊長(zhǎng)城風(fēng)景區(qū)門票的訂購量呈井噴式增長(zhǎng)，平均漲幅在60%左

影視業(yè)對(duì)旅游景區(qū)發(fā)展的影響

右。不僅如此，就連劇中出現(xiàn)的“鄉(xiāng)村樂團(tuán)”都跟著火了一把。另外，正在熱播的《花千骨》、《盜墓筆記》等，隨著影視劇的熱播，其拍攝地也隨之大火，今年暑期，就有不少影視劇中的拍攝景點(diǎn)走紅，比如，浙江省內(nèi)的縉云仙都景區(qū)已經(jīng)推出了《花千骨》旅游專線，如“奇幻仙都六絕—鼎湖峰3日游爆款299元尋《花千骨》拍攝地。另外，在近期熱播的作品中，其拍攝地很多被設(shè)定為旅游線路，如《奔跑吧兄弟》中的塞班島、《花兒與少年》中的迪拜、《盜墓筆記》中的長(zhǎng)白山、《花千骨》中的廣西北海、《花樣姐姐》中的土耳其、《花兒與少年》中的英國、《狼圖騰》中的內(nèi)蒙古、《爸爸去哪兒》中的新西蘭、《心花路放》中的云南以及《武媚娘傳奇》中的無錫等。

2.4 影視拍攝能夠造就新的旅游景區(qū)

在優(yōu)秀的影視作品中，偶爾會(huì)出現(xiàn)一些絢麗奪目的自然風(fēng)光，韻昧十足的生活場(chǎng)景，使人們逐漸產(chǎn)生興趣探索它們現(xiàn)實(shí)中是什么樣的，同時(shí)會(huì)吸引他們?nèi)ヅ臄z地感受一下影視中特定的故事場(chǎng)景是怎么發(fā)生的，或者去感受一下故事中唯美的愛情氛圍。因此，原本一些不為人知的自然景觀、古鎮(zhèn)村落，漸漸的成為人們向往的地方。通過藝術(shù)家們的攝像頭藝術(shù)加工，旅游新“景點(diǎn)”也由此產(chǎn)生。影視藝術(shù)在為觀眾提供視覺享受的同時(shí)，也充當(dāng)著伯樂，為人們發(fā)掘出一批引人關(guān)注的旅游景區(qū)景點(diǎn)。國內(nèi)比較典型的例子是浙江省的橫店影視城，橫店原來是一個(gè)旅游資源比較匱乏的小鎮(zhèn)，后來橫店集團(tuán)的老總搭建了一些場(chǎng)景，開始請(qǐng)攝制組免費(fèi)到橫店拍戲，漸漸地來橫店拍電影的攝制組越來越多，也漸漸使橫店影視城成為著名的旅游景點(diǎn)。另外，30年前一部電影《少林寺》，不僅成就了李連杰和中國功夫，也讓拍攝之初還是滿山荒野、人煙荒蕪的少林寺，成為了如今馳名中外、家喻戶曉的旅游景點(diǎn)。湖北咸寧赤壁的陸水湖景區(qū)，也因拍攝《水滸傳》而將其中一個(gè)島進(jìn)行“特賣”宣傳。

除此之外，影視作品造就出的新的旅游景區(qū)也不在少數(shù)，如隨著2016年收視率最高的電視劇《瑯琊榜》的持續(xù)熱播，安徽滁州、江蘇南京等地均聲稱劇中的“瑯琊山”、“瑯琊閣”在他們那里，動(dòng)作最快的是安徽滁州人，他們率先將滁州瑯琊山上的“會(huì)峰閣”改名為“瑯琊閣”。《瑯琊榜》是一部架空歷史類的電視劇，瑯琊山也是作者虛構(gòu)，多地爭(zhēng)相搶占“瑯琊山”，目的多是想借助《瑯琊榜》的熱播效應(yīng),帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)。而希望搭熱播影視劇“順風(fēng)車”帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的地方不在少數(shù)，如位于浙江省的東極島，自從韓寒電影《后會(huì)無期》2014年暑期播放后，片中一首《東極島之歌》也讓大家知道了這里是祖國大陸的東極，節(jié)假日前往這里的游客比以前增加了近10倍。

影視業(yè)對(duì)旅游景區(qū)發(fā)展的影響

三 影視業(yè)對(duì)旅游景區(qū)的消極影響

影視業(yè)在對(duì)旅游景區(qū)產(chǎn)生積極影響的同時(shí)，也不可避免的會(huì)產(chǎn)生一系列消極影響。下面對(duì)影視業(yè)對(duì)旅游景區(qū)產(chǎn)生的消極影響進(jìn)行簡(jiǎn)單探討。

3.1 影視拍攝對(duì)自然景觀的破壞

近日，國家環(huán)保總局、建設(shè)部、文化部、國家文物局聯(lián)合發(fā)出通知：風(fēng)景名勝核心區(qū)拒絕影視拍攝。通知下發(fā)后，全國已有包括九寨溝在內(nèi)的30多處風(fēng)景區(qū)紛紛表態(tài)支持總局的決定，其中九寨溝更明確不再歡迎任何劇組。景區(qū)為何會(huì)對(duì)影視拍攝開下逐客令呢？究其原因，是因?yàn)椴糠钟耙暸臄z對(duì)旅游景區(qū)的生態(tài)環(huán)境造成了一定程度的破壞。

如2004年5月，陳凱歌率《無極》劇組進(jìn)駐迪慶藏族自治州香格里拉縣，隨著電影的上映，劇組破壞香格里拉碧沽天池生態(tài)環(huán)境的事件被曝光；2005年5月，《大旗英雄傳》劇組到仙都風(fēng)景區(qū)拍攝外景，劇組因?yàn)橄印拌F城”摩崖石刻太顯眼，影響鏡頭效果，在石刻上噴了特殊涂料，讓兩個(gè)大字完全遮蓋。當(dāng)時(shí)劇組承諾拍好后負(fù)責(zé)清洗掉涂料，并為此給景區(qū)管理處押了2000元押金，但后來拍完外景后，劇組并未清洗石刻涂料就撤走了；同年，張紀(jì)中的《神雕俠侶》劇組在神仙池鈣化層上非法搭建用于拍攝的人工景觀而道歉，破壞自然景觀協(xié)調(diào)性，對(duì)鈣化層形成難以估量的損害，肆意踐踏神仙池鈣化堤，留下幾十個(gè)可能多年也不能修復(fù)的印記；2006年，《楚留香傳奇》劇組在新疆鄯善縣拍攝，將我國目前保存最完整、最大的新疆唐代烽燧——大墩烽燧遺址損壞。

影視拍攝雖然能夠給景區(qū)帶來一定知名度，但是，在拍攝過程中，不注意對(duì)景區(qū)自然景區(qū)進(jìn)行保護(hù)，甚至因?yàn)榕臄z導(dǎo)致景區(qū)自然景觀破壞的現(xiàn)象愈演愈烈。除上述案例外，拍攝影視劇對(duì)自然風(fēng)景、文物古跡的破壞，屢見不鮮。雖然影視業(yè)能帶動(dòng)景區(qū)旅游的發(fā)展，但是，僅僅是為了揚(yáng)揚(yáng)名，就讓景致自然景觀受到嚴(yán)重破壞，顯然得不償失。

3.2 影視拍攝給旅游景區(qū)帶來垃圾污染

影視劇的拍攝，需要?jiǎng)佑么罅康墓ぷ魅藛T，有時(shí)還需要成百上千的群眾演員，因此，劇組在旅游景區(qū)拍攝，每天給旅游景區(qū)制造的生活垃圾也極為可觀。

云南香格里拉縣“碧沽天池”邊的當(dāng)?shù)鼐用?005年熱烈歡迎電影《無極》劇組，沒有料到一年后，名揚(yáng)全球的引以為豪的“人間天堂”般美景在劇組撤離后竟然面目全非，《無極》拍攝劇組人員留下了遍地廢物，飯盒、酒瓶、塑料袋、雨衣等生活垃圾代替了原本的杜鵑花海，當(dāng)?shù)厝俗l責(zé)：“劇組帶走了美景，遺下的卻是垃圾!”。

影視業(yè)對(duì)旅游景區(qū)發(fā)展的影響

新版《三國演義》電視劇劇組在浙江永康楊溪水庫拍外景，留下大量生活垃圾和油污，可能會(huì)影響到永康當(dāng)?shù)亟?0萬人的飲水水源。永康楊溪水庫管理部門緊急叫停，要求劇組于19日之前清理現(xiàn)場(chǎng)并撤離。今后楊溪水庫將不再接受任何影視劇組在此拍攝。據(jù)悉，在《三國演義》拍攝期間，楊溪水庫周圍除了堆積如山的塑料飯盒、酒瓶甚至糞便等生活垃圾外，現(xiàn)場(chǎng)還彌漫著濃重的柴油味，水中也有小部分黑色漂浮物。該劇組制造垃圾、破壞環(huán)境的能力令人嘆為觀止，堪稱是真正的“垃圾劇組”。

2009年，《麥田》劇組污染環(huán)境，使臨江美景慘遭破壞”。有網(wǎng)友貼出20多張照片，顯示劇組搭建的各種外景還原封不動(dòng)地保留在額爾古納河“臨江農(nóng)場(chǎng)”，“城墻”廢棄無人管，與自然風(fēng)光格格不入。現(xiàn)場(chǎng)更有一堆零散堆砌的泡沫、磚瓦、油漆桶、燃料、煙盒及塑料袋等生活垃圾隨處散落一地，大片燒毀的麥田也赤裸裸留在原地，令人觸目驚心。

2014年，抗戰(zhàn)大戲《二炮手》被指 “拍電視劇嚴(yán)重污染一塔寺周圍環(huán)境衛(wèi)生”，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注，被推上關(guān)注焦點(diǎn)。大理本地媒體找到了曝光照片的拍攝地點(diǎn)，經(jīng)天龍八部影視城周邊載客司機(jī)的證實(shí)，照片所拍之處確為《二炮手》劇組拍攝場(chǎng)地，現(xiàn)場(chǎng)多處堆積著生活垃圾和拆掉的布景，垃圾中有一張丟棄的《二炮手》場(chǎng)務(wù)組工作證。而裝著剩飯的快餐盒、一次性口罩等隨處可見。

雖然影視劇拍攝制造垃圾污染的現(xiàn)象已經(jīng)被廣為關(guān)注，但是此種現(xiàn)象還是屢禁不止。如2015年，周杰倫新片劇組被曝亂扔垃圾，其擔(dān)任電影監(jiān)制，籌備的新片《一萬公里的約定》在拍攝時(shí)，劇組在臺(tái)灣某地取景，被民宿老板爆料“亂丟垃圾”，離開時(shí)沒公德心，留下一地?zé)煹俸屠寣?duì)方十分生氣。

3.3 影視拍攝給旅游景區(qū)居民生活帶來不便

影視旅游給當(dāng)?shù)貛淼纳鐣?huì)問題也不可忽視。其中，最主要的就是文化對(duì)峙。例如，在當(dāng)?shù)鼐用襁€沒有足夠準(zhǔn)備的情況下，由于影視作品的迅速走紅，使得拍攝地也迅速成為知名的旅游勝地，迎來了如潮的游客，不同文化之間容易產(chǎn)生沖突。很多拍攝地景區(qū)在影視劇熱播后，旅游者爆滿，游客量成倍甚至幾十倍的增長(zhǎng)，超過了景區(qū)的承載力，影響了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的可持續(xù)發(fā)展和居民的正常生活。如電視劇《喬家大院》的熱播就是典型例子，熱播之前無人問津，熱播之后人山人海，其熱播前后大相徑庭。這樣迅速的改變，完全打亂了當(dāng)?shù)鼐用竦恼Ｉ睿屓俗兊脽o所適從，手忙腳亂。除此之外，突如其來的旅游客潮，還會(huì)引起很多其他問題，如安全問題、環(huán)境問題等等。

影視業(yè)對(duì)旅游景區(qū)發(fā)展的影響

四 消除影視業(yè)對(duì)旅游景區(qū)不利影響的對(duì)策及建議

4.1景點(diǎn)核心景區(qū)禁止影視拍攝，減少自然景觀破壞

因影視拍攝難免會(huì)對(duì)自然景觀進(jìn)行一定程度的破壞，在自然保護(hù)區(qū)核心區(qū)和緩沖區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)核心景區(qū)內(nèi)，應(yīng)明文禁止進(jìn)行拍攝活動(dòng)；在自然保護(hù)區(qū)實(shí)驗(yàn)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)核心景區(qū)以外范圍、各級(jí)文物保護(hù)單位保護(hù)范圍內(nèi)，嚴(yán)格限制影視劇拍攝活動(dòng)。因特殊情況，確需在上述限制類區(qū)域內(nèi)搭建和設(shè)置布景棚、拍攝營(yíng)地、舞臺(tái)等臨時(shí)性構(gòu)筑物的，影視劇制作單位必須嚴(yán)格按照有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，履行報(bào)批手續(xù)。這樣，可以對(duì)重點(diǎn)景區(qū)進(jìn)行一定程度的保護(hù)。

4.2加強(qiáng)生態(tài)管理，減少生態(tài)環(huán)境破壞

顯而易見，影視劇的拍攝活動(dòng)必然會(huì)對(duì)景區(qū)生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生一定影響，因?yàn)橛耙暸臄z是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，有很多的影視演員和劇組工作人員，在拍攝過程中必然會(huì)對(duì)拍攝地的環(huán)境造成一定的破壞。另外，影視劇的拍攝又具有時(shí)段性，拍攝場(chǎng)景也是既定的，因此，拍攝景地的旅游發(fā)展很容易產(chǎn)生時(shí)空集聚，表現(xiàn)為某一時(shí)段、某一地點(diǎn) 游客蜂擁而至，以至于帶來一系列社會(huì)和環(huán)境問題。積極的生態(tài)管理是維護(hù)景區(qū)可持續(xù)發(fā)展和有效保護(hù)資源的必然手段。真正保護(hù)環(huán)境，要采取適當(dāng)?shù)拇胧阂环矫妫獓?yán)格控制攝制組搭建場(chǎng)景的數(shù)量、規(guī)模以及工作人員和影視演員的休息地方。另一方面，要增強(qiáng)人員保護(hù)環(huán)境的自我意識(shí)。同時(shí)，根據(jù)劇組拍攝活動(dòng)對(duì)生態(tài)影響特點(diǎn)和實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)到的生態(tài)環(huán)境變化情況來制定科學(xué)的生態(tài)管理方法，保證影視劇拍攝活動(dòng)的影響控制在環(huán)境的自我修復(fù)的能力內(nèi)。在考慮到制片方和經(jīng)營(yíng)者利益的同時(shí)，維護(hù)好社會(huì)和公眾的利益；在追求旅游經(jīng)濟(jì)效益的情況下，保證生態(tài)效益和社會(huì)效益的最大化。另外，國家主管部門應(yīng)做好影視劇在景區(qū)建設(shè)外景地建筑的引導(dǎo)和控制，制定相應(yīng)的法律法規(guī)，給予制片方及工作人員一定的約束。例如，國家建設(shè)部出臺(tái)了《關(guān)于嚴(yán)格限制在風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)進(jìn)行影視拍攝等活動(dòng)的通知 》，禁止在旅游核心區(qū)拍攝影視劇和嚴(yán)格控制影視劇旅游人員集聚地的拍攝。同時(shí)，相關(guān)部門還應(yīng)嚴(yán)格影視劇拍攝項(xiàng)目審批制度，嚴(yán)格控制影視基地的建設(shè)數(shù)量，要求報(bào)審人提供詳盡的開發(fā)規(guī)劃、技術(shù)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)論證、環(huán)境影響論證報(bào)告及保護(hù)辦法等方面的材料，由旅游局或環(huán)評(píng)機(jī)構(gòu)組成專家評(píng)審小組進(jìn)行評(píng)審。國家還應(yīng)該引導(dǎo)旅游景區(qū)拍攝影視劇向良性競(jìng)爭(zhēng)的方向發(fā)展，旅游景區(qū)自身也要加強(qiáng)學(xué)習(xí)、借鑒國際經(jīng)驗(yàn)，提高自身的經(jīng)營(yíng)管理水平，向多元化經(jīng)營(yíng)方向發(fā)展，形成以影視旅游為龍頭，相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅速、良性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。

影視業(yè)對(duì)旅游景區(qū)發(fā)展的影響

4.3加強(qiáng)監(jiān)督管理，減少環(huán)境污染

為了保證影視劇的良性發(fā)展，環(huán)境的有效保護(hù)，環(huán)境保護(hù)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)在自然景區(qū)拍攝影視劇行為的監(jiān)督管理。在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的問題上，不僅主管環(huán)境問題的中央國家機(jī)關(guān)要加強(qiáng)監(jiān)督管理，自然景區(qū)所在地的政府尤其是環(huán)保部門也應(yīng)該加強(qiáng)在景區(qū)拍攝影視劇的管理和監(jiān)督。同時(shí)，制片方也應(yīng)該對(duì)自己的工作人員加強(qiáng)教育，進(jìn)行監(jiān)督、管理。只有這樣協(xié)同合作，才能盡可能的減少影視拍攝劇組的拍攝地環(huán)境的破壞，更好的保護(hù)環(huán)境。近幾年，隨著在自然景區(qū)拍攝影視劇的行為造成環(huán)境問題的不斷加劇，人們認(rèn)識(shí)到了其嚴(yán)重性，一系列事件曝光，相關(guān)部門隨即發(fā)出了嚴(yán)格禁止和限制在風(fēng)景名勝區(qū)拍攝影視劇的通知。確需進(jìn)行此類活動(dòng)的，必須進(jìn)行認(rèn)真評(píng)估和論證，并提出保護(hù)方案，確保風(fēng)景名勝區(qū)資源與環(huán)境得到嚴(yán)格保護(hù)。其中最真實(shí)的例子：黃山市因風(fēng)光奇特而被譽(yù)為“天然攝影棚”，歷來是影視劇組青睞的拍攝地，近年來在黃山市拍攝完成的影視劇已超過100部，當(dāng)?shù)卣雠_(tái)規(guī)定，要求在黃山境內(nèi)旅游景區(qū)進(jìn)行影視活動(dòng)必須先進(jìn)行環(huán)境評(píng)估和論證，不進(jìn)行環(huán)境影響評(píng)估將被禁止拍攝。另外，景區(qū)在拍攝期間均參與了全程監(jiān)管。因此，只要影視劇組強(qiáng)化自身的拍攝行為，提高自身素質(zhì)；當(dāng)?shù)卣熬皡^(qū)依法加強(qiáng)管理和監(jiān)督，就能夠形成保護(hù)生態(tài)環(huán)境與拍攝影視劇“雙贏”的局面。而不是一味的叫停所有在自然景區(qū)的拍攝影視劇的行為，以致于因噎廢食。

4.4提倡文明拍攝，減少垃圾污染

地方政府要重視影視劇在旅游景區(qū)拍攝的問題，并與制片方做好溝通和合作，有意識(shí)地利用影視作品來帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜魏徒?jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及景區(qū)環(huán)境的保護(hù)，達(dá)到制片方、旅游景區(qū)雙贏的局面。一方面，旅游部門應(yīng)加強(qiáng)與影視部門的聯(lián)系，進(jìn)一步加大景區(qū)的宣傳力度，推出一些優(yōu)惠的政策，激發(fā)更多影視劇的投資商和制作單位到獨(dú)具特色的外景地拍攝影視劇。與此同時(shí)，做好保護(hù)環(huán)境的溝通，制定切合實(shí)際、行之有效的保護(hù)環(huán)境的方法和措施。另一方面，地方政府、制片方借鑒國外成功的保護(hù)環(huán)境的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合實(shí)際情況，減少對(duì)拍攝地的環(huán)境破壞。最重要的是在影視劇拍攝前，景區(qū)環(huán)保機(jī)構(gòu)應(yīng)給影視制作方提供環(huán)境保護(hù)注意事項(xiàng)，并對(duì)其進(jìn)行環(huán)境保護(hù)專業(yè)培訓(xùn)，增加工作人員保護(hù)環(huán)境的意識(shí)，提倡文明拍攝，減少垃圾污染，從源頭上杜絕環(huán)境破壞。

4.5加強(qiáng)景區(qū)合作，重塑文化氛圍

盡管影視旅游迅速發(fā)展，但存在景區(qū)及影視劇組之間的盲目性、景區(qū)文化內(nèi)涵不足沒有滿足游客的內(nèi)在需求、對(duì)旅游者吸引力不夠等問題。對(duì)以上存在的問題，景區(qū)應(yīng)及時(shí)更新管理和建設(shè)理念，加強(qiáng)與制片方合作，通過影視作品的啟示，恢復(fù)和營(yíng)造人文、影視業(yè)對(duì)旅游景區(qū)發(fā)展的影響

歷史或有紀(jì)念意義的文化氛圍。例如，景區(qū)可以為進(jìn)一步加強(qiáng)旅客的文化感受，設(shè)計(jì)各種古老、具有文化風(fēng)采的藝術(shù)表演。另外，恢復(fù)當(dāng)時(shí)風(fēng)貌、建筑、設(shè)施以及人們的穿著打扮，并模仿當(dāng)時(shí)的生活場(chǎng)景，營(yíng)造一種新鮮而有趣的生活氛圍，使旅游者隨處可見各種戲劇性的場(chǎng)面，并在不知不覺中成為其中一員。這種身臨其境，獨(dú)特的娛樂形式無疑對(duì)游客有極大地吸引力。也可以在景區(qū)內(nèi)拍攝影片所搭設(shè)的每一處場(chǎng)景都回放在此拍攝的影片，傳達(dá)出影視文化內(nèi)涵，使游客真正從欣賞影視作品到身臨其境、實(shí)地體驗(yàn)的游客的角色轉(zhuǎn)變。如橫店的旅游景區(qū)與影視拍攝基地相重合，可提供的靜態(tài)與動(dòng)態(tài)的旅游產(chǎn)品與影視密切相關(guān)。靜態(tài)的包括景區(qū)自然與人文景觀、拍攝場(chǎng)景的觀賞，動(dòng)態(tài)的包括觀看影視拍攝的過程、參與影視拍攝。拍攝劇組、云集的演藝明星也是重要的旅游產(chǎn)品。橫店也利用游客對(duì)熱播影視作品的喜愛，現(xiàn)場(chǎng)表演經(jīng)典的影視畫面，吸引游客。2003年“十一黃金周”即開展‘聲色之旅”，各景區(qū)結(jié)合影視特色推出精彩紛呈的節(jié)目，邀請(qǐng)相關(guān)劇組演員與游客互動(dòng)，提供有聲有色的動(dòng)態(tài)影視旅游產(chǎn)品。

4.6積極爭(zhēng)取當(dāng)?shù)卣块T的高度重視

近幾年影視旅游發(fā)展迅速，在一些成功開發(fā)的案例中，都有一個(gè)共同的因素，就是當(dāng)?shù)卣母叨戎匾暋⒅С趾秃侠淼墓芾硪?guī)劃。其起到了兩個(gè)主要的作用：一方面使旅游企業(yè)可以贏得更多的影視拍攝機(jī)會(huì)，并可以贏得政府的政策傾斜和資金支持；另一方面，有政府參與的開發(fā)、營(yíng)銷行為往往能在短時(shí)間內(nèi)打破許多行業(yè)壁壘和障礙，使影視旅游開發(fā)更行之有效。政府的參與也能更好地引導(dǎo)影視基地向良性競(jìng)爭(zhēng)的方向發(fā)展，保證影視景區(qū)良好地內(nèi)外部環(huán)境，這對(duì)影視旅游的發(fā)展起了重要的作用。如浙江橫店、新昌地方政府的大力支持，給影視旅游帶來了蓬勃發(fā)展就是有力的證明。此外，由政府的支持和監(jiān)督，也可以更好的保護(hù)景區(qū)環(huán)境。因此，在影視旅游產(chǎn)品開發(fā)之初，旅游景區(qū)首先必須贏得政府的重視和支持，這樣才能為以后的發(fā)展打下恒久、穩(wěn)定、堅(jiān)實(shí)的政策和資金基礎(chǔ)。而且可以使影視旅游進(jìn)入制片方增效、景區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、景區(qū)環(huán)境保護(hù)的“三贏”的模式。

五 結(jié)論

隨著影視業(yè)的快速發(fā)展，影視拍攝地也隨之成為人們向往的旅游景區(qū)。當(dāng)然，鑒于旅游景區(qū)風(fēng)景優(yōu)美、人文環(huán)境優(yōu)秀，亦是影視劇拍攝地的首選。不可否認(rèn)，影視拍攝難免會(huì)對(duì)旅游景區(qū)產(chǎn)生一定程度的影響。但是，我國對(duì)影視旅游的認(rèn)識(shí)還并不深刻，這方

影視業(yè)對(duì)旅游景區(qū)發(fā)展的影響

面的理論研究更是與國外存在較大距離。國內(nèi)學(xué)者很少就影視劇拍攝對(duì)旅游業(yè)的宣傳促銷作用做過學(xué)術(shù)上的探討，更不用說對(duì)某一拍攝地的旅游發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析。所以，目前我國的研究水平還處于定性研究的起步階段。近幾年，影視業(yè)發(fā)展迅速，因此，成功的影視作品能夠極大的為當(dāng)?shù)氐穆糜魏徒?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來契機(jī)。我國是人口大國，影視劇市場(chǎng)巨大，為此由影視作品的宣傳而引發(fā)的旅游市場(chǎng)也有巨大的潛力。因此，我們要充分利用影視效應(yīng)來提高旅游地的知名度，巧借影視劇的宣傳之勢(shì)推動(dòng)國內(nèi)旅游和地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。與此同時(shí)，我們應(yīng)重視影視劇拍攝對(duì)景區(qū)的不利影響，要有針對(duì)性地制定相應(yīng)措施和進(jìn)一步完善法律、法規(guī)等手段進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)景區(qū)與影視制片方的雙贏，使影視劇在景區(qū)拍攝走上一條可持續(xù)發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)

[1]張建宏.推動(dòng)影視旅游可持續(xù)發(fā)展[J].中國旅游報(bào),2006.11.[2]付冰等．我國影視旅游發(fā)展與規(guī)劃探析[J],北京第二外國語學(xué)院學(xué)報(bào),2005,(3)．

[3]濱誼,劉琴．中國影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢(shì)[U], 旅游學(xué)刊,2004,19(6)．

[4]孟鐵鑫,袁書琪.我國影視城的旅游開發(fā)研究Ⅱ[J],資 源開發(fā)與市場(chǎng),2006,22(3)． [5] 崔倫強(qiáng).哈爾濱發(fā)展影視旅游的對(duì)策[J].學(xué)理論.2014(04).[6] 孫維明.體驗(yàn)和參與:國外影視旅游業(yè)的經(jīng)驗(yàn)與啟示[J].旅游縱覽(下半月).2013(10).[7] 孫晶,馬淑紅.影視作品對(duì)影視旅游目的地的影響分析[J].旅游縱覽(下半月).2013(12).[8] 易魁.江西影視旅游產(chǎn)業(yè)品牌打造策略研究[J].物流工程與管理.2013(09).[9] 姜揚(yáng).影視作品提升相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)探析——影視旅游綜述[J].藝術(shù)評(píng)論.2012(08).[10] 周建梅.淺議中國影視旅游的發(fā)展[J].中國商貿(mào).2011(08).[11]潘麗麗.影視拍攝對(duì)外景地旅游發(fā)展的影響分析[J].經(jīng)濟(jì)地理,2005（6）：928-932.[12]隋春花.影視拍攝對(duì)旅游景區(qū)一個(gè)像的探討[J].韶關(guān)學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)）,2008,29（7）：77-80.[13] 徐磊,朱子豪.我國影視旅游發(fā)展中面臨的問題及對(duì)策[J].旅游縱覽(下半月).2016(11).[14] 覃晴.淺談如何推動(dòng)影視旅游文化的發(fā)展[J].西部廣播電視.2014(20).[15] 周義龍.海口影視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其相關(guān)策略探討[J].環(huán)球市場(chǎng)信息導(dǎo)報(bào).影視業(yè)對(duì)旅游景區(qū)發(fā)展的影響

2015(44).[16] 向雨希.影視旅游——旅游目的地營(yíng)銷新方式[J].旅游縱覽(下半月).2014(01).[17]劉濱誼,劉琴.中國影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢(shì)[J].旅游學(xué)刊,2004（3）：6-7.[18]魏寶詳,歐陽正宇.影視旅游：旅游目的地營(yíng)銷推廣新方式[J].旅游學(xué)刊,2007,22（12）：32-39.[19] 溫芳.旅游產(chǎn)業(yè)中電影營(yíng)銷的創(chuàng)新應(yīng)用研究——以《泰囧》為例[J].經(jīng)濟(jì)師.2013(05).[20] 李君如,廖家瑜.以電影/戲劇作為推動(dòng)地方旅游的策略與效應(yīng)[J].旅游學(xué)刊.2009(10).[21] 郝小斐,蔡君.論旅游與電影的理性聯(lián)合[J].旅游論壇.2008(05)

[22] 張 揚(yáng)．從韓劇旅游熱論 中國影視旅游的深度開發(fā)[J].北京第二外國語大學(xué)學(xué)報(bào)(旅游版),2006(9)：80-86．

[23] 謝章勇．我國影視旅游開發(fā)的誤區(qū)及對(duì)策[J].電影評(píng) 價(jià).2008(41：72—73．

[24] 趙本謙,索虹．我國影視旅游開發(fā)存在的問題及相關(guān)對(duì)策研究[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2008(6)：248．

致謝

本論文是在老師的悉心指導(dǎo)下完成的。導(dǎo)師嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的治學(xué)態(tài)度、孜孜不倦的工作作風(fēng)、寬人律己的高尚品德和勇于創(chuàng)新的開拓精神使我終生受益匪淺，為我今后的工作、學(xué)習(xí)和生活中時(shí)刻保持勤奮刻苦的工作態(tài)度和求實(shí)創(chuàng)新的敬業(yè)精神樹立了榜樣。在論文完成之際，向?qū)煴硎境绺叩木匆獠⒅乱宰钫鎿吹闹x意！

感謝各位老師和同學(xué)在本論文完成過程中的大力支持與幫助！感謝父母在我學(xué)習(xí)期間始終如一的理解、支持、關(guān)懷與鼓勵(lì)！

最后向在這幾年的學(xué)習(xí)、生活和工作中給予我熱情支持和幫助的所有老師、同學(xué)和朋友表示深深的謝意！

第二篇：旅游開發(fā)對(duì)景區(qū)周邊環(huán)境的影響

摘要 旅游是經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等現(xiàn)象的綜合反映。旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)其他產(chǎn)業(yè)有帶動(dòng)作用，而旅游對(duì)周邊環(huán)境的經(jīng)濟(jì)影響、人文影響、環(huán)境影響是旅游的主要影響。麗江擁有獨(dú)特的自然資源和人文景觀，是麗江旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，而且推動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本論文將以麗江古城為例，具體分析旅游開發(fā)對(duì)當(dāng)?shù)刂苓叚h(huán)境的影響。就此對(duì)麗江的開發(fā)與發(fā)展及對(duì)旅游區(qū)內(nèi)的自然生態(tài)環(huán)境方面提出了一些對(duì)策與措施，使麗江得到可持續(xù)的發(fā)展。Summary

Tourism is the economic, social and cultural phenomenon such as comprehensive reflection.The development of the tourism industry has a leading role for other industries, the tourism economic impact on the surrounding environment, cultural impact, environmental impact is the main impact of tourism.Lijiang has unique natural resources and human landscape, is the foundation of lijiang tourism development, and promote the development of the local rural economy.This paper will take the lijiang ancient city as an example, detailed analysis the influence of tourism development on the local surroundings.On the development and the development of lijiang and the natural ecological environment of tourism zone puts forward some countermeasures and measures to make the lijiang get sustainable development.關(guān)鍵字

景區(qū)

周邊環(huán)境

生態(tài)環(huán)境

影響

Keywords

scenic spot

surroundings ecotope influence 一，景區(qū)介紹

麗江古城始建于宋末元初（公元13世紀(jì)后期），由麗江木氏先祖將統(tǒng)治中心由白沙遷至現(xiàn)獅子山。至今已有八百多年的歷史。麗江古城地處滇、川、藏交通要道，古時(shí)候頻繁的商旅活動(dòng)，促使當(dāng)?shù)厝硕∨d旺，很快成為遠(yuǎn)近聞名的集市和重鎮(zhèn)。一般認(rèn)為麗江建城始于宋末元初。麗江古城坐落于玉龍雪山下。麗江大研古城已有近千年歷史，是國家級(jí)歷史文化名城和我國首批進(jìn)入世界文化遺產(chǎn)名錄的世界文化遺產(chǎn)古城。它是以充分體現(xiàn)人與自然和諧統(tǒng)一，多元融合的文化為特點(diǎn)，以平民化、世俗化的百姓古雅民居為主體的“建筑群”類型的世界文化遺產(chǎn)。是一座至今還存活著的文化古城。二，旅游開發(fā)對(duì)景區(qū)的積極影響

麗江是一個(gè)美麗的地方，在麗江，不僅擁有著美麗的自然風(fēng)景還有著清新的空氣，這里的一切都讓長(zhǎng)期生活在快節(jié)奏的大都市里的人們深切向往不已，麗江的慢節(jié)奏和接近自然、享受自然的生活方式則讓很多的游客慕名而來。不僅如此，麗江的旅游資源還得天獨(dú)厚：“兩山、一城、一湖、一江、一文化、一風(fēng)情”是麗江旅游資源的主要代表。“兩山”即玉龍雪山和老君山；“一城”即麗江古城；“一湖”即被譽(yù)為高原明珠的瀘沽湖；“一江”即流經(jīng)麗江615公里的金沙江；“一文化”即納西東巴文化是融納西古樂、東巴經(jīng)卷、東巴繪畫、建筑藝術(shù)及宗教為一體的納西文化體系；“一風(fēng)情”即摩梭風(fēng)情，其沿襲母系氏族男不娶，女不嫁的婚姻習(xí)俗，被稱為“人類母系文化最火一片凈土”。

1，保護(hù)自然景區(qū)和歷史古跡。

為了吸引更多的旅游者并提高他們的滿意程度，許多風(fēng)景區(qū)和歷史古跡作為旅游點(diǎn)，其環(huán)境保護(hù)問題自然會(huì)引起旅游經(jīng)營(yíng)者的高度重視。發(fā)展旅游業(yè)能夠?yàn)榇说貛泶罅抠Y金，使風(fēng)景區(qū)環(huán)境受到保護(hù)、歷史遺跡得到維護(hù)、恢復(fù)和修整。麗江古城先后開辟了游客參與性極強(qiáng)的四方街篝火晚會(huì)、酒巴戀歌、品嘗風(fēng)味等一系列具有本土文化特色的且參與性休閑旅游活動(dòng)。推出了《印象麗江》、《麗水金沙》、《麗江大研納西古樂會(huì)》等大型民族表演晚會(huì)，為到麗江休閑度假的旅游者提供了本土化、個(gè)性化、時(shí)尚化的體驗(yàn)型休閑旅游產(chǎn)品。這一系列的舉動(dòng)和措施都大幅度的吸引了游客來到麗江，來體驗(yàn)屬于麗江的民族風(fēng)情。

2，改善基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施。

旅游的發(fā)展既能改善地方的基礎(chǔ)設(shè)施，如道路、通訊、用水系統(tǒng)和污水處理系統(tǒng)等，又可以促進(jìn)當(dāng)?shù)匦蓍e娛樂、住宿餐飲等服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，從而使地方經(jīng)濟(jì)水平得以提高，地方人居環(huán)境得以改善。伴隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，旅游逐漸成為人們休閑放松的主體，而麗江則成為了人們向往的旅游勝地。越來越多的國內(nèi)外游客慕名來到麗江，每到旅游旺季，游客數(shù)量更是有明顯的增加，有著人山人海的趨勢(shì)。相比過去的游客量翻了不止一倍，這原因就是由于麗江人民改善了交通質(zhì)量，使路途不再顛簸；同時(shí)，在不破壞原始風(fēng)貌和原有建筑特色的基礎(chǔ)上對(duì)麗江古鎮(zhèn)、古城進(jìn)行修建，并進(jìn)行對(duì)古城旅游、衛(wèi)生、周圍環(huán)境的改善，對(duì)玉龍雪山、瀘沽湖、藍(lán)月湖等景區(qū)生態(tài)環(huán)境進(jìn)行保護(hù)。

3，提高綠化比例和環(huán)境質(zhì)量。

發(fā)展旅游業(yè)客觀上還將推進(jìn)地區(qū)環(huán)境的“兩化”，即土地的綠化和環(huán)境的凈化。旅游業(yè)可以通過植樹造林、開發(fā)園藝項(xiàng)目或設(shè)計(jì)建設(shè)生態(tài)化建筑來擴(kuò)大綠化面積，還可以通過控制空氣污染、噪音污染、水體污染、垃圾污染和其他環(huán)境問題，促使環(huán)境的全面凈化。

4，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展

旅游的發(fā)展帶動(dòng)了麗江人民的生活方式，旅游業(yè)的飛速發(fā)展給麗江人民帶來了就業(yè)機(jī)會(huì)的增加，給許多無業(yè)游民提供了就業(yè)機(jī)會(huì)；不僅如此，旅游業(yè)的發(fā)展還帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)像飯店、旅館、餐飲、景區(qū)等行業(yè)的快速發(fā)展；同時(shí)，旅游業(yè)帶動(dòng)了整個(gè)麗江的經(jīng)濟(jì)狀況，平衡了地區(qū)的貧富差距，促進(jìn)了麗江社會(huì)的繁榮，增加了政府的稅收；但是在這各種利益增長(zhǎng)，趨勢(shì)大好的背后還有著其不足之處，因?yàn)槁糜位顒?dòng)是有很強(qiáng)的季節(jié)性的，旅游旺季時(shí)還好，但在淡季時(shí)不可避免會(huì)出現(xiàn)勞動(dòng)力嚴(yán)重的失業(yè)問題，而且，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境、游客的興趣愛好等都會(huì)造成麗江旅游業(yè)的衰落。還有另外一個(gè)原因，是因?yàn)辂惤糜螛I(yè)發(fā)展太快，物價(jià)也跟著急速上漲。所以說，如何合理的運(yùn)用旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是非常重要的。二，旅游開發(fā)對(duì)周邊環(huán)境的消極影響

（1)游客大量涌入———旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂，麗江旅游的一大特色是美麗的自然風(fēng)光和獨(dú)特的民族文化的水乳交融，這是麗江的魅力所在。然而，大群外來人口在麗江流動(dòng)，與當(dāng)?shù)鼐用裨诮佑|中產(chǎn)生了一系列的交流活動(dòng)和復(fù)雜的人際關(guān)系，在這些交流中有對(duì)麗江的社會(huì)文化好的一面，也有不利的一面。在消極方面是大量的游客來到麗江，干擾了麗江當(dāng)?shù)鼐用竦恼Ｉ睿瑫r(shí)，麗江的居民為了多賺一些錢，使得古城、古鎮(zhèn)逐漸商業(yè)化，導(dǎo)致原本的當(dāng)?shù)卦谏钌系囊恍┝?xí)俗，游客無法再看見，也就逐漸失去了她的特色，游客來麗江所追尋的麗江特色，濃郁的民族氣息消失不見，同時(shí)，游客也就失去了來麗江游玩的追求和向往了，這樣就會(huì)使得麗江的游客急劇減少。

（2)道路建設(shè)———旅游和環(huán)境之間有著非常密切的聯(lián)系，是一種相互依賴又相生相克的關(guān)系，麗江美麗的自然環(huán)境是吸引眾多國內(nèi)外游客的重要因素。隨著麗江旅游業(yè)的發(fā)展，游客的大量流入，交通工具的增加，會(huì)導(dǎo)致環(huán)境的污染，降低環(huán)境質(zhì)量，破壞自然景區(qū)的生態(tài)環(huán)境；游客的增加會(huì)影響當(dāng)?shù)鼐用竦纳羁臻g，而且，游客在去景區(qū)游玩時(shí)的觸摸攀爬、亂刻亂畫會(huì)危及歷史古跡，破壞景區(qū)的原始風(fēng)貌，政府的過度開發(fā)會(huì)破壞自然景觀。

（3)焚燒垃圾———游客的大量涌入，勢(shì)必就會(huì)產(chǎn)生非常之多的生活垃圾，而據(jù)我所知，對(duì)于生活垃圾，麗江并沒有特別好的垃圾處理方式，都是通過統(tǒng)一焚燒，這樣會(huì)造成中度的有環(huán)境空氣質(zhì)量降低。四，對(duì)于消極影響的解決辦法

對(duì)于麗江的開發(fā)與發(fā)展對(duì)自然生態(tài)環(huán)境帶來的問題，提出相應(yīng)有效的管理措施及保護(hù)方案。運(yùn)用可持續(xù)發(fā)展的思想，多層次、多角度的運(yùn)用科技、經(jīng)濟(jì)、行政、法律、宣傳教育等手段，保護(hù)和治理旅游區(qū)內(nèi)的水體、植被，野生動(dòng)物等資源，妥善處理旅游垃圾和大量污水，提高全社會(huì)的環(huán)境保護(hù)意識(shí)、旅游道德等，尋求旅游業(yè)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境三大效益的最優(yōu)化。主要提出以下幾個(gè)方面的措施：

1、為使麗江旅游業(yè)得到可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)科學(xué)的測(cè)算其資源容量或者環(huán)境承載力，以此為依據(jù)規(guī)定旅游人數(shù)限度和旅游接待設(shè)施。對(duì)旅游區(qū)定時(shí)進(jìn)行生態(tài)環(huán)境監(jiān)測(cè)，有效預(yù)防生態(tài)環(huán)境破壞，及時(shí)掌握旅游區(qū)內(nèi)生態(tài)環(huán)境的變化和發(fā)展趨勢(shì)，為采取措施提供科學(xué)依據(jù)。特別是在“五·一”、“十·一”旅游黃金期間更需要加強(qiáng)對(duì)旅游區(qū)內(nèi)自然資源和生態(tài)環(huán)境的日常性監(jiān)督管理；

2、嚴(yán)禁亂砍、亂挖、任意踐踏草地，嚴(yán)禁對(duì)野生動(dòng)物的捕殺，堅(jiān)決禁止向水流、草地排放廢水、傾倒垃圾，旅游景區(qū)內(nèi)禁止銷售不易降解的塑料制品及塑料包裝袋

3、加強(qiáng)環(huán)境衛(wèi)生基礎(chǔ)設(shè)施建沒，增設(shè)必要的垃圾收集、處理裝置，加強(qiáng)環(huán)衛(wèi)隊(duì)伍建沒，做到對(duì)“旅游垃圾和固體廢棄物”進(jìn)行及時(shí)收集、妥善處理，對(duì)公共設(shè)施、旅游服務(wù)設(shè)施定期檢查及及時(shí)維護(hù)。

4、監(jiān)督環(huán)境保護(hù)規(guī)章制度的實(shí)施．對(duì)游客不文明旅游行為進(jìn)行及時(shí)制止，并對(duì)其進(jìn)行教育甚至嚴(yán)重者進(jìn)行處罰，在旅游區(qū)內(nèi)定期舉行環(huán)保教育宣傳工作；

5、制定切實(shí)可行、可供操作的管理制度，規(guī)范旅游區(qū)內(nèi)的生態(tài)環(huán)境管理。制定及嚴(yán)格實(shí)施的景區(qū)總體規(guī)劃，加大景區(qū)建設(shè)項(xiàng)目管理力度，控制建設(shè)規(guī)模，避免破壞性開發(fā)建設(shè)。五，結(jié)論

麗江是屬于高原地區(qū)，其自然環(huán)境具有敏感性和脆弱性由于旅游開發(fā)，自然生態(tài)環(huán)境已經(jīng)受到一定程度的影響，大量的旅游活動(dòng)對(duì)麗江的水體環(huán)境造成較大影響，因此，對(duì)于麗江生態(tài)環(huán)境方面提出相應(yīng)有效的管理措施及保護(hù)方案。運(yùn)用可持續(xù)發(fā)展的思想，多層次、多角度的運(yùn)用科技、經(jīng)濟(jì)、行政、法律、宣傳教育等手段，保護(hù)和治理旅游區(qū)內(nèi)的水體、植被，野生動(dòng)物等資源，妥善處理旅游垃圾和大量污水，提高全社會(huì)的環(huán)境保護(hù)意識(shí)、旅游道德等，尋求旅游業(yè)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境三大效益的最優(yōu)化，以促進(jìn)旅游開發(fā)與環(huán)境保護(hù)共同發(fā)展，真正做到旅游環(huán)境資源利用和保護(hù)的雙贏。

第三篇：媒介傳播對(duì)旅游景區(qū)品牌的影響旅游營(yíng)銷必備（定稿）

目錄

摘要???????????????????????????????????1 關(guān)鍵詞??????????????????????????????????1 Abstract………………………………………………………………………………………1 Key words………………………………………………………………………………………1

一、媒介傳播的理論基礎(chǔ)???????????????????????????2

（一）“五W”模式??????????????????????????????2

（二）媒介傳播的概念???????????????????????????2

（三）媒介傳播旅游景區(qū)品牌的過程??????????????????????2

二、媒介傳播對(duì)旅游景區(qū)品牌的影響??????????????????????3

（一）塑造了景區(qū)品牌????????????????????????????4

（二）放大了品牌效應(yīng)????????????????????????????4

（三）顯示了旅游景區(qū)品牌特有的文化內(nèi)涵和價(jià)值????????????????4

（四）提高了公眾對(duì)旅游景區(qū)品牌的認(rèn)知和態(tài)度?????????????????4

三、實(shí)現(xiàn)景區(qū)品牌價(jià)值增值的對(duì)策???????????????????????5

（一）了解媒介特點(diǎn)，選擇恰當(dāng)?shù)拿浇?????????????????????5

（二）分類品牌，制定有效的傳播策略?????????????????????5

（三）優(yōu)化配置，內(nèi)外營(yíng)銷媒體互補(bǔ)??????????????????????6

四、結(jié)語??????????????????????????????????6 致謝???????????????????????????????????7 參考文獻(xiàn)?????????????????????????????????7 媒介傳播對(duì)旅游景區(qū)品牌的影響

摘要：本文采用旅游學(xué)和傳播學(xué)跨學(xué)科的研究方法，著重探討媒介傳播對(duì)旅游景區(qū)品牌的影響。旅游景區(qū)品牌的興起是旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要標(biāo)志。旅游景區(qū)的品牌不再是單純品牌名稱,其包括著豐富的內(nèi)涵,景區(qū)品牌定位與戰(zhàn)略將會(huì)全面影響景區(qū)的一切經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)。旅游景區(qū)品牌是一個(gè)景區(qū)通過自己的某種獨(dú)特性形成行業(yè)中的差別優(yōu)勢(shì)，而媒介的傳播可以影響受眾對(duì)這種優(yōu)勢(shì)的認(rèn)同。更重要的是通過品牌管理,讓顧客通過消費(fèi),感知或體驗(yàn)該景區(qū)的品牌核心價(jià)值,提高顧客對(duì)景區(qū)品牌的滿意度,實(shí)現(xiàn)顧客推薦,促成其他消費(fèi)者前來體驗(yàn)景區(qū)的產(chǎn)品及服務(wù)。

關(guān)鍵詞：媒介傳播；旅游景區(qū)品牌；影響

The Influence of Media Communication on The Brand of Scenic Spot Student majoring in tourism management

Bian Qian Tutor

Wang Jianxi Abstract: In this article, I will use the knowledge of tourism and communication to discuss the influence of media communication on the brand of scenic spot.The rise of the brand of scenic spot of the travel is an important sign of development of tourist industry.It is no longer a simple brand name, which includes abundant intension.The brand of scenic spot will influence all operational and managerial activities of the scenic spot with strategy in an all-round way.The brand of scenic spot is an advantage for a scenic spot in tourism industry, and the media communication can make people agree the advantage.It is important for us to use brand management to make customers know more about the value of scenic spot.In this way, we can get more customers.Key words: media communication;the brand of scenic spot;influence

旅游景區(qū)是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是旅游業(yè)發(fā)展的主體，旅游景區(qū)在旅游發(fā)展過程中的地位始終是非常重要的，而且越來越重要。旅游景區(qū)品牌的建設(shè)與推廣對(duì)提高景區(qū)的知名度有著至關(guān)重要的作用。旅游景區(qū)品牌傳播是指景區(qū)以品牌核心價(jià)值為中心，在品牌定位的基礎(chǔ)上通過各種有效的傳播手段，例如廣告、營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系等將品牌信息傳遞給目標(biāo)受眾，以提高景區(qū)品牌知名度、美譽(yù)度和顧客忠誠，從而實(shí)現(xiàn)景區(qū)品牌價(jià)值增值的目的。但是如何進(jìn)行品牌傳播是目前我國旅游業(yè)發(fā)展的一大難題，同時(shí)也是迫切需要解決的研究課題。傳媒擁有著巨大的宣傳力和影響力，是旅游景區(qū)進(jìn)行品牌傳播的一個(gè)重要渠道。本文主要運(yùn)用旅游學(xué)和傳播學(xué)的跨學(xué)科綜合研究方法，著重探討媒介傳播對(duì)旅游景區(qū)品牌建設(shè)的影響，供旅游景區(qū)參考，以期推動(dòng)中國旅游景區(qū)品牌建設(shè)的快速發(fā)展。媒介傳播的理論基礎(chǔ)

（一）“五W”模式

拉斯韋爾是傳播學(xué)的重要奠基人之一，他很早就提出了傳播的線性模式，即“五W”模式。“5W”模式界定了傳播學(xué)的研究范圍和基本內(nèi)容，影響極為深遠(yuǎn)。“5W”模式是：誰(Who)→說什么(Says What)→通過什么渠道(In Which Channel)→對(duì)誰(To whom)→取得什么效果(With what effects)[1]。

“誰”就是傳播者，在傳播過程中擔(dān)負(fù)著信息的收集、加工和傳遞的任務(wù)。傳播者既可以是單個(gè)的人，也可以是集體或?qū)ｉT的機(jī)構(gòu)。

“說什么”是指?jìng)鞑サ挠嵪?nèi)容，它是由一組有意義的符號(hào)組成的信息組合。符號(hào)包括語言符號(hào)和非語言符號(hào)。“渠道”，是信息傳遞所必須經(jīng)過的中介或借助的物質(zhì)載體。它可以是諸如信件、電話等人際之間的媒介，也可以是報(bào)紙、廣播、電視等大眾傳播媒介。“對(duì)誰”，就是受傳者或受眾。受眾是所有受傳者如讀者、聽眾、觀眾等的總稱，它是傳播的最終對(duì)象和目的地。“效果”，是信息到達(dá)受眾后在其認(rèn)知、情感、行為各層面所引起的反應(yīng)。它是檢驗(yàn)傳播活動(dòng)是否成功的重要尺度。

（二）媒介傳播的概念

媒介主要有印刷媒介和電子媒介兩大類，印刷媒介包括第一傳媒——報(bào)紙、雜志等，電子媒介包括第二傳媒——廣播、第三傳媒——電視以及第四傳媒——網(wǎng)絡(luò)等[1]。在傳播學(xué)中，媒介傳播就相當(dāng)于我們通常所說的大眾傳播。大眾傳播，就是利用廣播，電視，書籍，報(bào)紙，雜志等傳播媒介向人們傳遞信息，思想和觀念的過程。旅游景區(qū)品牌要想被公眾所接受，除了自身的戰(zhàn)略定位外，離不開媒介的傳播。把一個(gè)旅游景區(qū)品牌傳達(dá)給公眾并使之認(rèn)同，媒介在其中扮演著很重要的角色，不同媒介的傳播特點(diǎn)會(huì)對(duì)旅游景區(qū)品牌推廣產(chǎn)生不同的效果，這要求旅游景區(qū)在通過媒介推廣品牌時(shí)，必須了解各類媒介的功能特點(diǎn)，把握好媒介的傳播過程，有選擇地使用。

（三）媒介傳播旅游景區(qū)品牌的過程

媒介傳播旅游景區(qū)品牌的過程，其實(shí)也是旅游景區(qū)利用大眾傳媒提高自身知名度的過程。1．明確傳播內(nèi)容

旅游業(yè)是綜合性很強(qiáng)的服務(wù)行業(yè)，它向社會(huì)公眾提供的特色產(chǎn)品和服務(wù)是一種最需要文化底蘊(yùn)的特殊商品，因此，在旅游景區(qū)品牌推廣過程中，媒介所關(guān)注的就是旅游景區(qū)品牌的“內(nèi)涵”，即旅游景區(qū)的文化背景、服務(wù)承諾、社會(huì)效益、管理水平等，以及旅游景區(qū)品牌所反映出來的經(jīng)營(yíng)理念和價(jià)值觀念。媒介傳播有其必須依附旅游景區(qū)品牌的內(nèi)容。首先表現(xiàn)在對(duì)旅游景區(qū)相關(guān)原始資源的依附，沒有資源，媒介傳播就沒有內(nèi)容，傳播過程就沒有辦法實(shí)現(xiàn)；其次是在依附內(nèi)容的基礎(chǔ)上對(duì)旅游景區(qū)品牌進(jìn)行一系列的選擇、加工、組織、開發(fā)，增加品牌信息在傳播過程中的準(zhǔn)確性和完整性，引起公眾的關(guān)注，提高“旅游景區(qū)品牌”擁有者的滿意程度；最后，要明確的是在這里媒介實(shí)施傳播的前提是對(duì)旅游景區(qū)的目標(biāo)顧客(存在的和潛在的)的接受行為具有促進(jìn)和導(dǎo)向作用，所以傳播要杜絕低級(jí)庸俗，增加積極健康的有用信息。

2．確定媒介的受眾定位與功能定位

媒介的定位，是借鑒市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的“市場(chǎng)定位”理論生發(fā)出的概念。市場(chǎng)定位理論所強(qiáng)調(diào)的第一項(xiàng)原則就是“消費(fèi)者導(dǎo)向”原則，認(rèn)為成功的定位取決于兩個(gè)方面：一是企業(yè)如何將定位信息有效地傳達(dá)到消費(fèi)者腦中，二是定位信息是否與消費(fèi)者需要相吻合[3]。所以，媒介的受眾定位就是確定媒介的目標(biāo)受眾，從對(duì)媒介市場(chǎng)的分析及對(duì)媒介產(chǎn)品的市場(chǎng)占位做出決策。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科學(xué)技術(shù)水平的提高，媒介傳播發(fā)展經(jīng)由“大眾”變?yōu)椤靶”姟薄⒂伞皬V播”變?yōu)椤罢ァ比魏我患颐浇橄胍采w全體受眾已經(jīng)不再可能實(shí)現(xiàn)。了解受眾定位就是發(fā)現(xiàn)哪些信息需求尚未得到充分滿足，從而為旅游景區(qū)品牌創(chuàng)造出市場(chǎng)需求的受眾群體，以便針對(duì)這種需求進(jìn)行品牌推廣的決策。受眾定位是媒介實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占位的基礎(chǔ)，因此，旅游景區(qū)選擇媒介，必須考慮媒介的“覆蓋”，即可發(fā)揮影響的區(qū)域范圍，也即該媒介受眾的分布區(qū)域；必須考慮媒介的“觸及率”，就是旅游景區(qū)品牌信息經(jīng)媒介傳播后，觸及到的人數(shù)與覆蓋域內(nèi)總?cè)藬?shù)的比率，觸及率越高，媒介的可用性越高。這里，旅游景區(qū)還要重視媒介受眾群體的成分、層次和接收狀況，強(qiáng)調(diào)品牌信息的目標(biāo)受眾要盡可能和媒介的傳播對(duì)象相一致。媒介的功能定位是確定媒介所要擔(dān)負(fù)的職能和所要發(fā)揮的功用，立足受眾需求和傳播目的對(duì)媒介產(chǎn)品做出的決策。功能定位首先要以受眾需求為基礎(chǔ)，考察受眾的信息需求，其次以媒介主辦者主觀愿望(投資目的)為基礎(chǔ)，即結(jié)合媒介主辦者對(duì)媒介的角色期待而確定。面對(duì)同一地區(qū)受眾的媒介可以有不同的功能定位，因此，旅游景區(qū)品牌推廣要有一個(gè)適合的功能定位的媒介，才能獲得較大的信息發(fā)行資源，最終獲得良好的品牌效益。3．設(shè)計(jì)傳播內(nèi)容

設(shè)定傳播活動(dòng)的目標(biāo)。這個(gè)目標(biāo)是傳播活動(dòng)在社會(huì)上展開以后所要引起的預(yù)期反應(yīng)，以及由這些反應(yīng)所產(chǎn)生的推廣效果, 這要求提高旅游景區(qū)的知名度和美譽(yù)度[4]。4．制定傳播任務(wù)

這是媒介為現(xiàn)實(shí)傳播目標(biāo)而安排的具體活動(dòng)。媒介只有展開活動(dòng)，才能逐步傳播旅游景區(qū)品牌信息，從而實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)。媒介要對(duì)此具體活動(dòng)的方式、內(nèi)容、程度、流程作選擇，由于這些都關(guān)系到具體傳播計(jì)劃的執(zhí)行，所以每一項(xiàng)都必須做到切實(shí)可行。例如，考慮傳遞旅游景區(qū)品牌所需的最佳方式，選擇適合的傳遞方式，提出活動(dòng)的啟動(dòng)、發(fā)展、高峰、收尾諸階段，以及每階段的目標(biāo)、任務(wù)、效果、實(shí)施步驟。5．控制傳播內(nèi)容

控制是依據(jù)計(jì)劃?rùn)z查、衡量計(jì)劃的執(zhí)行情況，并根據(jù)偏差或調(diào)整行動(dòng)，或調(diào)整計(jì)劃，做到凡事心中有數(shù)，凡事都在掌握之中。從控制的定義知道控制對(duì)于媒介傳播有兩方面作用，即檢驗(yàn)和調(diào)整作用，它使傳播旅游景區(qū)品牌的行為和設(shè)計(jì)相吻合，從而做到確定控制標(biāo)準(zhǔn)，衡量實(shí)際成效，分析偏差并予以糾正。針對(duì)媒介對(duì)旅游景區(qū)品牌信息傳播的運(yùn)行過程(信息輸入——轉(zhuǎn)換——輸出)，對(duì)每一段分別采取預(yù)先、現(xiàn)場(chǎng)和事后控制。媒介對(duì)其傳播信息的有效控制，依賴適宜、有效的控制系統(tǒng)，它要反映旅游景區(qū)品牌推廣的要求，符合媒介內(nèi)部的職責(zé)和分工，根據(jù)具體情況選擇關(guān)鍵信息重點(diǎn)控制，總之要客觀準(zhǔn)確、靈活多變、經(jīng)濟(jì)合算、有針對(duì)性、有具體行動(dòng)[5]。

二、媒介傳播對(duì)旅游景區(qū)品牌的影響 旅游景區(qū)決定進(jìn)行品牌推廣，就要依靠各種手段和方式傳遞品牌信息，大眾傳媒無疑是最好的選擇。媒介通過自身作為信息傳播的手段和渠道，對(duì)社會(huì)公眾的認(rèn)知、判斷、決定以及相關(guān)行為施加自己的影響，特別是媒介持續(xù)的信息傳播，“塑造和控制”人們的關(guān)注點(diǎn)、議題選擇甚至思維方式和價(jià)值判斷。“五W”模式告訴我們，傳播效果是檢驗(yàn)傳播活動(dòng)是否成功的重要尺度，傳播活動(dòng)只有達(dá)到了預(yù)期的效果，才算一次真正意義上的有效傳播。

以電視廣告為例，電視廣告色彩絢麗，聲情并茂，形象生動(dòng)地表現(xiàn)產(chǎn)品，具有廣泛的覆蓋范圍。電視廣告通過運(yùn)用不同的拍攝手法和廣告創(chuàng)意，在較短的時(shí)間內(nèi)形成情節(jié)性的片斷，具有較強(qiáng)的感染力，更容易為受眾所接受和形成深刻記憶，是旅游地品牌宣傳的最佳表現(xiàn)形式。目前，在旅游景區(qū)品牌推廣中較多地運(yùn)用電視廣告的是對(duì)旅游目的地進(jìn)行概括性的形象宣傳，通過一般片長(zhǎng)在30-60 秒的電視廣告片，從視覺上生動(dòng)地展現(xiàn)旅游地形象和旅游概念。如在諸多省級(jí)電視臺(tái)發(fā)布的“登泰山，保平安”，“人間天堂、山東煙臺(tái)”，“夢(mèng)西子，中國杭州”等旅游地形象廣告。旅游專題片、旅游專題節(jié)目、旅游電視雜志等是比較流行的電視廣告形式，這些都有助于景區(qū)品牌的傳播這種廣告通過節(jié)目主持人或參與者的親身體驗(yàn)，向受眾展現(xiàn)旅游地的“食住行游娛購”，形象地將游記與旅游文化相結(jié)合，模糊傳統(tǒng)電視廣告勸服性特點(diǎn)，在一定程度上達(dá)到旅游廣告的互動(dòng)效果。在這一方面比較突出的是香港康泰旅行社的“康泰旅游電視雜志”和香港永安旅游的“永安旅游電視雜志”。現(xiàn)在從中央電視臺(tái)到各地的地方電視臺(tái)，都紛紛推出各種形式的旅游節(jié)目或電視廣告[6]。這些形象的電視廣告將旅游景區(qū)品牌所蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵成功的展現(xiàn)在受眾面前，對(duì)景區(qū)品牌的推廣產(chǎn)生了巨大的影響力。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播也是目前旅游景區(qū)品牌傳播的重要方式。由于網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播模式及時(shí)互動(dòng)、雙向溝通、“一對(duì)一”交流、用戶驅(qū)動(dòng)等性質(zhì)和特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)廣告在形式上和發(fā)布上都逐漸模糊了信息與廣告的界限，更進(jìn)一步地實(shí)現(xiàn)了廣告主與廣告受眾的互動(dòng)，向用戶提供了豐富的、立體化的、直接的信息，有效地滿足了不同受眾不同的需要和習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)了廣告的個(gè)性化和碎片化。網(wǎng)絡(luò)廣告的這些優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，完全符合了旅游廣告信息和旅游市場(chǎng)宣傳的諸多要求，必將成為旅游景區(qū)品牌推廣的最佳形式。此外，虛擬社區(qū)的共征性能提高廣告的針對(duì)性和廣告信息對(duì)目標(biāo)受眾的到達(dá)程度，使廣告主與受眾之間的信息交流更及時(shí)更順暢，有利于旅游景區(qū)建立更為詳細(xì)的客戶資料數(shù)據(jù)庫，了解旅游者心理，把握市場(chǎng)動(dòng)向。由此可見，媒介傳播對(duì)旅游景區(qū)品牌的推廣有著積極的意義。

（一）塑造了景區(qū)品牌

媒介傳播是旅游景區(qū)塑造品牌的重要環(huán)節(jié)，它連接著品牌構(gòu)建和品牌實(shí)現(xiàn)兩個(gè)環(huán)節(jié)，起著承上啟下的重大作用。旅游景區(qū)在科學(xué)組織所要傳播的品牌信息的基礎(chǔ)上，根據(jù)景區(qū)戰(zhàn)略目標(biāo)針對(duì)性地選擇目標(biāo)市場(chǎng)以及最有效的信息傳播渠道、方式、時(shí)間等以達(dá)到向旅游者高效傳遞品牌信息，讓消費(fèi)者通過體驗(yàn)旅游景區(qū)品牌的核心價(jià)值來獲得各種價(jià)值訴求的滿足，提高旅游者的滿意度，贏得其對(duì)景區(qū)品牌的青睞，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的積累。因此，媒介傳播是實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)與旅游者進(jìn)行有效溝通，以在其心目中形成良好品牌形象的關(guān)鍵所在[7]。

（二）放大了品牌效應(yīng)

一個(gè)旅游景區(qū)的品牌力量來源于什么？不斷打造。而不斷打造靠的就是媒體，媒體的宣傳十分重要。例如，千島湖過去講叫做“嘉陵江水庫”，因?yàn)槭侵袊谝蛔约涸O(shè)計(jì)的水力發(fā)電廠，是人工湖水。千島湖出名首先靠媒體，媒體為什么關(guān)注？就來自于94年3月31號(hào)發(fā)生的震驚全世界的“94331事件”，首先大家認(rèn)識(shí)千島湖是一個(gè)殺過人的人工湖。但是這個(gè)事件為什么到現(xiàn)在，人們?cè)俾牭角u湖一般人肯定會(huì)想，這個(gè)地方是風(fēng)景非常好、生態(tài)非常好的。千島湖啤酒，由于有“千島湖”三個(gè)字它的價(jià)值一下子翻了15倍，從八千萬一下子和日本的企業(yè)合資變成15個(gè)億的價(jià)值。這就是一個(gè)品牌的力量。所謂的“五指營(yíng)銷法”里面，把中指給媒體了，中指可以撐起一片天。如果一個(gè)旅游景區(qū)要走出區(qū)域，走出國門肯定要靠媒體，媒體的作用是什么呢？放大了品牌效應(yīng)。

（三）顯示了旅游景區(qū)品牌特有的文化內(nèi)涵和價(jià)值

在現(xiàn)代社會(huì)，大眾傳媒在文化的傳播上扮演了至關(guān)重要的角色，發(fā)揮了全面而重要的作用。同時(shí)，作為一種傳播手段，大眾傳媒也不是被動(dòng)的承擔(dān)傳播任務(wù)，其發(fā)展也成為社會(huì)文化前進(jìn)的一種力源。大多數(shù)旅游景區(qū)都具有豐富的文化資源，旅游景區(qū)品牌中蘊(yùn)含著景區(qū)特有的文化內(nèi)涵。大眾傳媒通過它強(qiáng)有力的傳播渠道，多媒體全方位的宣傳，將品牌豐富的文化內(nèi)涵和價(jià)值展示得恰好處，使公眾在到該景區(qū)游覽后能夠充分地領(lǐng)略品牌所包含的文化意義，滿足內(nèi)心需求。現(xiàn)代旅游者越來越注重精神需求的滿足，品牌傳播則可以很好地滿足旅游者的這部分需求。它圍繞著品牌核心價(jià)值展開，以旅游景區(qū)產(chǎn)品和服務(wù)為載體，讓旅游者全方位地感知或體驗(yàn)景區(qū)的品牌核心價(jià)值，例如企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品特性、品牌形象等，從而提高顧客的滿意度，促使其再次購買景區(qū)旅游產(chǎn)品或向其他旅游者推薦。

（四）提高了公眾對(duì)旅游景區(qū)品牌的認(rèn)知和態(tài)度 游客對(duì)旅游景區(qū)品牌的認(rèn)知和態(tài)度增加，就會(huì)使旅游景區(qū)在激烈的服務(wù)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲得良性發(fā)展。傳播效果分為認(rèn)知，態(tài)度和行動(dòng)三個(gè)層面。傳播學(xué)的培養(yǎng)理論告訴我們，大眾傳媒從認(rèn)知的層面對(duì)人們產(chǎn)生潛移默化的影響，最終會(huì)影響人們的決策。有了旅游顧客對(duì)旅游景區(qū)品牌高水平的知曉度和忠誠度，景區(qū)品牌的無形價(jià)值就會(huì)增加，對(duì)游客的影響力也會(huì)增加。當(dāng)傳播效果認(rèn)知和態(tài)度的層面上升到行動(dòng)的層面時(shí)，景區(qū)的游客量就會(huì)大大增加，也就最終達(dá)到了有效傳播。

但是媒介傳播有時(shí)也會(huì)對(duì)景區(qū)的品牌傳播產(chǎn)生負(fù)面影響。例如，媒體經(jīng)常會(huì)曝光一些景區(qū)的環(huán)境不衛(wèi)生，或者客流量過多，對(duì)景區(qū)的生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生了嚴(yán)重的破環(huán)，以及在危機(jī)傳播中受把關(guān)性的影響所報(bào)道出來的一些事件，都會(huì)對(duì)景區(qū)的品牌傳播造成不好的影響。而且大眾傳媒對(duì)公眾的影響力不是百分之百，受眾也會(huì)受來自外界各種輿論或其他方面的影響，反作用于景區(qū)品牌的傳播。

三、實(shí)現(xiàn)景區(qū)品牌價(jià)值增值的對(duì)策

現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，連汽車上都打滿了廣告。在這種情況下，媒體選擇就顯得非常重要了。一個(gè)景區(qū)的費(fèi)用是不多的，所以景區(qū)在進(jìn)行品牌宣傳時(shí)，必須選擇合理的媒介傳播策略。

（一）了解媒體特點(diǎn)，選擇恰當(dāng)?shù)拿浇?/p>

印刷媒介是視覺媒介，非強(qiáng)制接受的性質(zhì)給予受眾較強(qiáng)的閱讀自由度，由于可保存性強(qiáng)，便于旅游景區(qū)進(jìn)行深度的品牌信息傳達(dá)，但要注意避免選擇時(shí)效性相對(duì)較差的(尤其是出版周期長(zhǎng)的報(bào)刊)，那樣會(huì)增加受眾范圍的局限性，感染力相對(duì)較弱。廣播是聽覺媒介，傳播迅速，信息量大，覆蓋面廣，受眾多，伴隨接收移動(dòng)收聽，聲情并茂，大眾參與性強(qiáng)，另外技術(shù)簡(jiǎn)便價(jià)格低廉，這為旅游景區(qū)品牌推廣提供了良好的受眾基礎(chǔ)，但廣播的信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存，容易產(chǎn)生理解偏差，受眾的選擇性差，因此旅游景區(qū)可以有針對(duì)性地制作廣播內(nèi)容。電視是視聽兼?zhèn)涞模谝欢ǔ潭壬蠈?bào)紙和廣播的優(yōu)勢(shì)結(jié)合在一起，將旅游景區(qū)品牌推廣的內(nèi)容形象、直觀地展現(xiàn)在觀眾面前，有文字無法比擬的現(xiàn)場(chǎng)感，時(shí)效性強(qiáng)，但與廣播一樣不易保存信息，也受節(jié)目時(shí)間的限制[8]。網(wǎng)絡(luò)擁有圖文視聽多功能，全球化，信息多元化，可更好實(shí)現(xiàn)傳播者與受眾之間的雙向互動(dòng)傳播，網(wǎng)民選擇范圍寬泛，較前三種媒介成本更低，不足之處就是網(wǎng)絡(luò)的使用者要有相應(yīng)的信息檢索技能，且必須在有網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的環(huán)境中才能使用。因此，景區(qū)應(yīng)當(dāng)依據(jù)不同的傳播信息選擇相應(yīng)的媒體。

（二）分類品牌，制定有效的傳播策略 1．專業(yè)類品牌信息媒介傳播策略

對(duì)于旅游業(yè)而言，專業(yè)類品牌信息媒介工具，主要集中在旅游行業(yè)的旅游類雜志、旅游類報(bào)紙、旅游類網(wǎng)站以及所有的旅游行業(yè)會(huì)議活動(dòng)。通過專業(yè)化媒介工具，容易吸引行業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，引發(fā)普通報(bào)刊雜志的專欄報(bào)導(dǎo)，也容易滿足顧客對(duì)景區(qū)深入了解的需求和欲望。一些與游客密切相關(guān)的報(bào)刊雜志，也屬于關(guān)注的重點(diǎn)。比如民航、大型酒店自辦的報(bào)紙雜志等。這一類媒介工具對(duì)于吸引潛在顧客和游離顧客，會(huì)產(chǎn)生特別的影響力。2．常規(guī)類品牌信息媒介傳播策略 常規(guī)性品牌信息媒介傳播策略，主要是指通過影響目標(biāo)市場(chǎng)日常生產(chǎn)、生活的電子媒介和印刷品媒介工具，實(shí)施品牌信息傳播活動(dòng)。電子媒介工具，主要包括電視、廣播；印刷品媒介工具則包括普通報(bào)紙、雜志和內(nèi)部各種印刷品等。3．專題類品牌信息媒介傳播策略 該策略是旅游景區(qū)品牌管理者，為了實(shí)現(xiàn)明確的品牌傳播目標(biāo)而組織專題類文章，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)發(fā)起的“品牌宣傳總動(dòng)員”，是展示品牌價(jià)值的重要手段之一。專題類文章的主要傳播工具，應(yīng)該以專業(yè)性報(bào)刊、電子媒介和國家級(jí)綜合類報(bào)刊作為首選工具。4．促銷廣告類品牌信息媒介傳播策略 旅游景區(qū)品牌需要通過促銷手段，來吸引目標(biāo)市場(chǎng)中更多的游客到景區(qū)來旅游消費(fèi)。特別是“五一”和“國慶”等大假迎來的旅游黃金周，更是各個(gè)旅游景區(qū)品牌促銷活動(dòng)的集中傳播時(shí)期。從促銷的形式來看，主要可以采取舉辦旅游促銷說明會(huì)、發(fā)放相關(guān)的促銷印刷品資料、促銷人員的上門推銷以及利用電視、報(bào)紙、網(wǎng)站做促銷廣告等。5．VI設(shè)計(jì)類品牌信息媒介傳播策略 在中國的旅游景區(qū)品牌開發(fā)手段上，可廣泛使用企業(yè)營(yíng)銷中的CIS戰(zhàn)略進(jìn)行旅游品牌的信息傳播。但我們?cè)诼糜尉皡^(qū)品牌的CIS戰(zhàn)略實(shí)施問題上，顯得關(guān)注不足、行動(dòng)遲緩，遠(yuǎn)不如企業(yè)那么重視[10]。其實(shí)，引入CIS戰(zhàn)略，以視覺識(shí)別為表現(xiàn)形式的VI設(shè)計(jì)，可以成為旅游景區(qū)品牌信息傳播的重要方式之一，這也是目前知名度低的景區(qū)傳播品牌的良好策略。6．音像類品牌信息媒介傳播策略 音像類品牌傳播手段，隨著電子媒介工具普及程度的大眾化，越來越受到品牌傳播者的關(guān)注。音像類品牌信息工具，主要表現(xiàn)為用DVD制作的景區(qū)風(fēng)光片、景區(qū)風(fēng)景圖片、景區(qū)主題歌曲等。DVD類景區(qū)風(fēng)光片，是當(dāng)前許多旅游景區(qū)品牌管理者關(guān)注的首要工作，并得到了具體的實(shí)施。對(duì)于景區(qū)風(fēng)景圖片，則被品牌管理者所忽略。至于景區(qū)主題歌曲，由于創(chuàng)作水平的限制，一般的旅游景區(qū)管理者不敢涉足。但是，《神奇的九寨》為我們提供了學(xué)習(xí)的榜樣。有些景區(qū)的美麗風(fēng)景，被一些導(dǎo)演選為電影、電視劇的外景地，可考慮將把這些影片的相關(guān)部分資料制作成紀(jì)念品贈(zèng)送或優(yōu)價(jià)售給游客，以擴(kuò)大景區(qū)在顧客中和社會(huì)上的知名度和影響力。

（三）優(yōu)化配置，內(nèi)外營(yíng)銷媒體互補(bǔ)

景區(qū)應(yīng)因地制宜，綜合優(yōu)化配置內(nèi)外營(yíng)銷媒介，以取得最佳的品牌傳播效果。在外部營(yíng)銷媒介方面，一方面應(yīng)投資在電視廣播、旅游雜志、宣傳冊(cè)、海報(bào)、戶外廣告等傳統(tǒng)營(yíng)銷媒介上開展宣傳，還要邀請(qǐng)海外旅行機(jī)構(gòu)和旅游記者參加體驗(yàn)旅游活動(dòng)，以高密度、全方位、多層次的“宣傳轟炸”來吸引目標(biāo)市場(chǎng)的注意。另一方面運(yùn)用以互聯(lián)網(wǎng)為核心的高科技營(yíng)銷手段，建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)來宣傳景區(qū)品牌。

在內(nèi)部營(yíng)銷媒介方面，景區(qū)應(yīng)靈活運(yùn)用企業(yè)內(nèi)部的多種營(yíng)銷媒體宣傳品牌，主要包括：景區(qū)的建筑造型和環(huán)境布置可以形象地傳遞景區(qū)品牌的內(nèi)涵以及所蘊(yùn)涵的文化特色；各類辦公用品不僅具有公務(wù)上的實(shí)用性，而且還具有宣傳上的特殊功能，成為景區(qū)對(duì)內(nèi)、對(duì)外溝通的重要信息載體；景區(qū)運(yùn)輸工具，包括工作車、運(yùn)貨車、接客車或貴賓用車等都可以實(shí)現(xiàn)宣傳景區(qū)品牌之目的，不僅效果持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，而且宣傳面大；景區(qū)員工制服是體現(xiàn)景區(qū)特色的直觀形式；景區(qū)內(nèi)各類指示性、標(biāo)識(shí)性路牌都可以向公眾傳遞景區(qū)品牌信息。而旅游紀(jì)念品被游客送給親朋好友則更是起到了間接傳播景區(qū)品牌的功效。

四、結(jié)語

從以上分析我們可以看出，旅游景區(qū)品牌的推廣離不開媒介傳播，行之有效的媒介策略可以增強(qiáng)旅游景區(qū)品牌價(jià)值的提升。景區(qū)在塑造品牌時(shí)，選擇的營(yíng)銷渠道有很多，媒體渠道無疑是一個(gè)重要的選擇。希望旅游景區(qū)品牌建設(shè)者能認(rèn)識(shí)到媒介傳播的重要性，也希望本文所提出的策略能為旅游景區(qū)品牌的媒介營(yíng)銷提供一個(gè)參考。

第四篇：旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)城市發(fā)展的影響

論文題目：旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)城市發(fā)展的影響

一、緒論：一個(gè)城市的旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)對(duì)這個(gè)城市方方面面的發(fā)展產(chǎn)生積極或消極的影響，引起一系列的變化，認(rèn)識(shí)到這些變化的本質(zhì)，會(huì)對(duì)城市在加快發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)整個(gè)城市的發(fā)展中起到良好的作用，有利于城市形成完整的旅游產(chǎn)業(yè)體系。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、文化

二、本論：

（一）旅游產(chǎn)業(yè)的定義

旅游業(yè)是以旅游資源為憑借、以旅游設(shè)施為條件，向旅游者提供旅行游覽服務(wù)的行業(yè)。又稱無煙工業(yè)、無形貿(mào)易。狹義的旅游業(yè)，在中國主要指旅行社、旅游飯店、旅游車船公司以及專門從事旅游商品買賣的旅游商業(yè)等行業(yè)。廣義的旅游業(yè)，除專門從事旅游業(yè)務(wù)的部門以外，還包括與旅游相關(guān)的各行各業(yè)。旅行游覽活動(dòng)作為一種新型的高級(jí)的社會(huì)消費(fèi)形式，往往是把物質(zhì)生活消費(fèi)和文化生活消費(fèi)有機(jī)地結(jié)合起來的。

旅游業(yè)包括國際旅游和國內(nèi)旅游兩個(gè)部分。兩者由于接待對(duì)象不同而有所區(qū)別，但其性質(zhì)和作用是基本一致的。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家的旅游業(yè)，一般是從國內(nèi)旅游業(yè)開始，逐步向國際旅游業(yè)發(fā)展。一些發(fā)展中國家,由于經(jīng)濟(jì)落后,經(jīng)濟(jì)建設(shè)需要外匯，大多是從國際旅游業(yè)開始發(fā)展的。國內(nèi)旅游業(yè)和國際旅游業(yè)是密切相聯(lián)的統(tǒng)一體，統(tǒng)籌規(guī)劃、合理安排，能夠互相促進(jìn)、互相補(bǔ)充、共同發(fā)展。

旅游業(yè)能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)和文化的需要。通過旅游使人們?cè)隗w力上和精神上得到休息,改善健康情況,開闊眼界，增長(zhǎng)知識(shí)，推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)的發(fā)展。旅游業(yè)的發(fā)展以整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平為基礎(chǔ)并受其制約，同時(shí)又直接、間接地促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)有關(guān)部門的發(fā)展，如推動(dòng)商業(yè)、飲食服務(wù)業(yè)、旅館業(yè)、民航、鐵路、公路、郵電、日用輕工業(yè)、工藝美術(shù)業(yè)、園林等的發(fā)展，并促使這些部門不斷改進(jìn)和完善各種設(shè)施、增加服務(wù)項(xiàng)目，提高服務(wù)質(zhì)量。隨著社會(huì)的發(fā)展，旅游業(yè)日益顯示它在國民經(jīng)濟(jì)中的重要地位。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的影響

（1）旅游業(yè)可以帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

旅游業(yè)是一個(gè)關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。可以有效催你和帶動(dòng)包括建筑工程及相關(guān)行業(yè)、航空運(yùn)輸業(yè)、輕工業(yè)、商業(yè)、工藝美術(shù)和農(nóng)副業(yè)...的發(fā)展。2011年的十一中秋黃金周，7天的旅游收入就達(dá)3008億元，有力的帶動(dòng)了民航、鐵路交通、城市出租車、餐飲和商業(yè)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。

(2)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化資源配置

旅游業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，是第三產(chǎn)業(yè)的龍頭已是不爭(zhēng)的事實(shí)，它所具有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和資源配置的導(dǎo)向性功能也是不容置疑的。世界城市化的發(fā)展史證明，凡是現(xiàn)代化國際性程度高的發(fā)達(dá)旅游城市，其第三產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值所占當(dāng)?shù)貒鴥?nèi)生產(chǎn)總值的比重均在60％以上，甚至高達(dá)百分之七八十。如香港特區(qū)為73．2％，新加坡

為69．85％，東京為72．5％，巴黎為72．7％，倫敦為85．0％，紐約為86．7％。隨著旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的不斷發(fā)展，旅游業(yè)的發(fā)展必將不斷地改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)結(jié)構(gòu)。社會(huì)需求結(jié)構(gòu)的變化，最終要使社會(huì)的資源重新分配，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)。旅游業(yè)能廣泛帶動(dòng)其它相關(guān)行業(yè)和部門的發(fā)展,如食品加工業(yè)、建筑業(yè)、農(nóng)業(yè),還能優(yōu)化土地、勞動(dòng)力、資金和物資等各種資源的配置。當(dāng)資源的組合和積累到一定的規(guī)模時(shí),不但產(chǎn)業(yè)總量擴(kuò)張,而且還會(huì)引起不同產(chǎn)業(yè)間結(jié)構(gòu)的演變和重組。

以北京為例，從近年北京各產(chǎn)業(yè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率來看，北京目前處于城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第二階段，即第二產(chǎn)業(yè)占主導(dǎo)地位，所以北京服務(wù)業(yè)發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿€很大，旅游業(yè)作為服務(wù)業(yè)最重要的一部分也將得到快速發(fā)展。伴隨著籌備2008年奧運(yùn)會(huì)的各項(xiàng)工作的開展，北京市城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)旅游業(yè)寄予了厚望。隨著古城旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善，北京旅游產(chǎn)品的不斷豐富，北京旅游業(yè)將在城市產(chǎn)業(yè)升級(jí)中發(fā)揮更加重要的作用。

（3）增加就業(yè)機(jī)會(huì)

旅游業(yè)在提供就業(yè)方面的優(yōu)勢(shì)在于：

旅游業(yè)是一個(gè)綜合性經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，也是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。一方面旅游業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，相當(dāng)部分的服務(wù)項(xiàng)目不是僅憑現(xiàn)代化手段，更需要相當(dāng)?shù)娜肆Y本投入。另一方面，旅游業(yè)是一種跨行業(yè)、跨地域的現(xiàn)代系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，綜合性、整體性都極強(qiáng)，涉及到社會(huì)許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)，包括交通、建筑、通訊、貿(mào)易、餐飲服務(wù)、文化娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。旅游的發(fā)展可以增加區(qū)域內(nèi)的人流、物流、資金和信息流的流動(dòng)，因此發(fā)展旅游業(yè)能為社會(huì)提供大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。根據(jù)加拿大學(xué)者的系統(tǒng)模型理論，旅游業(yè)收入每增加3萬美元,就將增加1個(gè)直接就業(yè)機(jī)會(huì)和2.5個(gè)間接就業(yè)機(jī)會(huì)。世界旅游組織研究報(bào)告也指出，旅游業(yè)每增加一個(gè)從業(yè)人員，相關(guān)行業(yè)就增加5個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

旅游業(yè)將成為吸納社會(huì)就業(yè)、緩解社會(huì)矛盾的主要產(chǎn)業(yè)之一。尤其在我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)程中，勞動(dòng)力和資源的流動(dòng)性都很強(qiáng)。旅游業(yè)作為勞動(dòng)力安置的行業(yè)，為城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)穩(wěn)定發(fā)揮了重要作用。

(4)增進(jìn)國際交流，拓寬世界視野

旅游業(yè)的政治作用可使經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作的成果得以鞏固。現(xiàn)代旅游業(yè)已成為世界上許多國家（地區(qū)）國民經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)重要組成部分，但任何國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展總是和政治因素相聯(lián)系的。尤其是國際會(huì)議旅游、商務(wù)旅游等，都可成為各國之間的政治、經(jīng)濟(jì)、文化合作的媒介，交流各種經(jīng)濟(jì)信息，為企業(yè)界和投資公司進(jìn)行投資和合作提供決策依據(jù)。同時(shí)，旅游業(yè)是一種經(jīng)濟(jì)性很強(qiáng)的文化事業(yè)，在一定意義上，一次旅游活動(dòng)是一種廣義上的文化交流，通過發(fā)展旅游業(yè)，各國人民之間的彼此了解，并有力地促進(jìn)中西方文化的相互交融。通過旅游業(yè)的發(fā)展，這種軟環(huán)境效應(yīng)可以克服各國意識(shí)形態(tài)間的障礙，增進(jìn)人民之間的相互了解和友誼，有利于協(xié)調(diào)各國之間的關(guān)系，以促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)一體化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的集團(tuán)化。

(5)促進(jìn)招商引資，利于國際接軌

旅游的宣傳效應(yīng)率為1比8，即一個(gè)旅游者對(duì)當(dāng)?shù)氐挠∠罂捎绊?個(gè)人。與貿(mào)易創(chuàng)匯相比，旅游創(chuàng)匯不需要直接輸出物質(zhì)產(chǎn)品，不需要進(jìn)行多環(huán)節(jié)的長(zhǎng)距離運(yùn)輸。接待一位外國旅游者的創(chuàng)匯，大體相當(dāng)于出口4臺(tái)電視機(jī)，而且是即時(shí)買賣，現(xiàn)匯收入，換匯成本比較低。另外，旅游業(yè)一般不受貿(mào)易壁壘的干擾和出口配額的限制。因此，國際上普遍認(rèn)為，旅游業(yè)是最優(yōu)秀的出口產(chǎn)業(yè)。發(fā)展旅游業(yè)可帶來

大量的人流、物流、信息流、資金流，有利于低成本地學(xué)習(xí)借鑒別人有用的東西，更新觀念，促進(jìn)本地區(qū)擴(kuò)大開放及與國際的接軌。

（三）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)城市生態(tài)的影響

1、對(duì)植物的影響

人類的旅游活動(dòng)對(duì)地表植被和植物的影響可分為直接影響和間接影響兩大類。直接影響行為包括移除、踩踏、火災(zāi)、作為營(yíng)火材料采集和對(duì)水生植物的危害。間接影響財(cái)包括外來物種引入、營(yíng)養(yǎng)鹽污染、車輛廢氣、土壤流失等問題，這些都會(huì)間接地影響植物的生長(zhǎng)和健康。

（1）大面積移除

這是人類旅游活動(dòng)對(duì)植物的最直接傷害。比如，為興建賓館、停車場(chǎng)或其他旅游設(shè)施，大面積的地表植被剔除，甚至還從外地搬來其他土壤進(jìn)行客土，以符合工程上的要求，這無疑是對(duì)植物族群抄家滅族的行為。

（2）游客踐踏

旅游活動(dòng)對(duì)植物的影響中，游客踐踏是最普遍的形式。只要游客一踏上公園或綠地，他的雙腳就可能施壓于植物身上。游客觀賞自然風(fēng)景區(qū)后，勢(shì)必產(chǎn)生植物種群的改變，即使是輕度的使用，有時(shí)也會(huì)造成重大的變化。游客對(duì)植物踐踏行為會(huì)引起一系列的相關(guān)反應(yīng)。如會(huì)影響到植物種子發(fā)芽，因土壤被踩實(shí)而導(dǎo)致幼苗無法順利成長(zhǎng)；對(duì)于已成長(zhǎng)的植物，則可能因踩踏而導(dǎo)致其生理、形態(tài)等發(fā)生改變；步行道規(guī)劃設(shè)計(jì)不合理，也可能影響到瀕危植物物種生長(zhǎng)；游客所搭乘的交通工具常會(huì)留下車痕，造成植物組成的改變。

（3）采集

采集也是對(duì)植物的一種傷害行為。游客最常見的采集動(dòng)機(jī)是想摘下某朵漂亮的花，或想嘗嘗果實(shí)的滋味，或是想帶一部分植物回家種植。此外，許多游客迷戀植物的神奇療效，一到野外看見藥用植物就摘，使許多藥用植物的天然族群愈來愈少。此外，由于旅游者不慎或管理不善可能導(dǎo)致的森林火災(zāi)，致使植被覆蓋率下降；任意砍伐樹、竹作木屋、竹屋和燒柴等，毀壞了一些幼木，改變了森林樹齡結(jié)構(gòu)；大量垃圾堆積，導(dǎo)致土壤營(yíng)養(yǎng)狀態(tài)改變，還會(huì)造成空氣和光線堵塞致使生態(tài)系統(tǒng)受到破壞等。

2、對(duì)動(dòng)物的影響

生動(dòng)物的影響，其中游客對(duì)野生動(dòng)物的消費(fèi)行為最為嚴(yán)重。我國的游客不僅吃海鮮，更愛吃山珍，各種珍禽異獸只要沒有毒，都有可能成為游客獵食的目標(biāo)，造成這些族群數(shù)量的下降甚至絕跡。除了吃之外，游客還喜歡購買野生動(dòng)物的相關(guān)制品，如動(dòng)物毛皮、象牙等；許多海域原本有各式各類的貝類，但大量供人食用以及被制成各式紀(jì)念品后，貝類的數(shù)量銳減。

3、對(duì)水體環(huán)境的影響

水體環(huán)境在旅游文化中占有重要地位，因而旅游活動(dòng)對(duì)水體環(huán)境的影響也是相當(dāng)廣泛而嚴(yán)重。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）船舶油污、垃圾污染

旅游水體污染的重要原因之一是旅游船只所排放的垃圾、油污的污染。如桂林漓江，每逢旅游高峰季節(jié)，旅游船只幾乎是首尾相接，組成浩浩蕩蕩的“船隊(duì)”，不僅破壞了游江意境，而且船舶排放的污物大大超過漓江的自凈能力，造成江水污染。很多水邊地區(qū)，如海濱、泉點(diǎn)、河邊等地為發(fā)展旅游業(yè)而修建度假村、休閑中心，其餐廳、賓館等排放的污水和垃圾也是水體的污染源。

（2）水上運(yùn)動(dòng)

隨著度假旅游活動(dòng)的日益興盛，湖畔、河邊、泉點(diǎn)等地水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如水上摩托艇、劃船、踩水、游泳、垂釣、跳水、潛水、駕駛帆船等，極大地豐富了人們的度假生活內(nèi)容，同時(shí)也給水體環(huán)境帶來了巨大的沖擊。如水上摩托車活動(dòng)不僅對(duì)沙灘及海岸線產(chǎn)生侵蝕作用，而且其產(chǎn)生的渦流也會(huì)影響海域生態(tài)如珊瑚礁內(nèi)的浮游生物和魚類，漏出的油污還會(huì)污染水體，甚至?xí)⒉蓟瘜W(xué)物質(zhì)威脅水體生物的健康。

（四）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)城市文化的影響

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展保存和發(fā)揚(yáng)了當(dāng)?shù)靥赜械奈幕瑢?duì)本地文化的發(fā)展起到了積極作用，同時(shí)要對(duì)本地文化內(nèi)質(zhì)、純粹性注意保護(hù)防止遭到破壞和退步；促進(jìn)了各地區(qū)間的文化交流，相互學(xué)習(xí)，達(dá)到共同進(jìn)步；當(dāng)?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量，精神文化生活水平得到了提高和改善。

結(jié)束語：旅游是提高生活質(zhì)量是全面建設(shè)小康社會(huì)的必然要求，也是世界經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果。旅游集中體現(xiàn)了人們對(duì)生活質(zhì)量各個(gè)方面的要求，旅游消費(fèi)成為持續(xù)性的需求，這就使旅游業(yè)具有比較強(qiáng)的持續(xù)發(fā)展能力和抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。旅游發(fā)展不是簡(jiǎn)單地適應(yīng)需求，而是滿足現(xiàn)實(shí)需求、引發(fā)潛在需求和創(chuàng)造新的需求的綜合體現(xiàn)。這是管理和服務(wù)水平不斷提高的過程，也是綜合效益不斷顯現(xiàn)的過程。隨著工業(yè)化、城市化、信息化、國際化加快推進(jìn)，旅游業(yè)發(fā)展的潛力巨大、前景廣闊，仍將保持持續(xù)較快發(fā)展。

組 長(zhǎng)：王一（12010084076）

組員：何超（12010084072）、吳旭

（12010084073）、王銘軒（12010084074）、吳浩（12010084075）

參考文獻(xiàn)：

1．丁季華.旅游資源學(xué).上海:上海三聯(lián)書店,1999

2．旅游資源與開發(fā).旅游資源與開發(fā).天津:南開大學(xué)出版社,2000

3．王湘.旅游環(huán)境學(xué).北京:中國環(huán)境科學(xué)出版社,2001

4．盧云亭.生態(tài)旅游與可持續(xù)旅游發(fā)展.經(jīng)濟(jì)地理,1996

5．郭來喜.中國生態(tài)旅游——可持續(xù)旅游的基石.地理科學(xué)進(jìn)展,1997

第五篇：旅游景區(qū)發(fā)展調(diào)研報(bào)告

所屬學(xué)院：山東英才學(xué)院姓名：王林霄準(zhǔn)考證號(hào)：012610501748

旅游景區(qū)發(fā)展調(diào)研報(bào)告

旅游作為一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)，已經(jīng)成為第三產(chǎn)業(yè)中的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。國內(nèi)目前已有多個(gè)城市確定了以發(fā)展休閑旅游經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。如成都、杭州等著名旅游城市將未來發(fā)展定位為“休閑之都”，甚至提出“旅游也是生產(chǎn)力”的論斷。目前我國旅游產(chǎn)業(yè)有如下的一些特征：

1、發(fā)展勢(shì)頭迅猛

據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2020年中國將成為全球旅游第一大國。中國人通過消費(fèi)享受旅游休閑的時(shí)代正在到來，也正在成為一種趨勢(shì)。盡管中國目前還處于發(fā)展中國家，在旅游消費(fèi)構(gòu)成上，休閑旅游占整個(gè)旅游的比重僅為20%左右，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家的50%左右的比重，尚未進(jìn)入真正的“休閑旅游時(shí)代”，但休閑旅游經(jīng)濟(jì)已具備相當(dāng)規(guī)模，且呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。尤其在建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好的和諧社會(huì)背景下，休閑旅游發(fā)展會(huì)呈現(xiàn)更快的趨勢(shì)。

2、發(fā)展面臨的瓶頸制約

不可否認(rèn)，我國現(xiàn)在發(fā)展休閑旅游還存在很多制約，例如，集中制的節(jié)假制度，使旅游出現(xiàn)了淡旺分明的現(xiàn)象。對(duì)旅游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步起到嚴(yán)重的阻礙作用。由于旅游產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)的同步性，以及由此派生的旅游產(chǎn)品的不可儲(chǔ)存性，決定了緩解旅游供給與旅游需求時(shí)間矛盾沖突的彈性非常有限。旅游消費(fèi)需求具有很大的彈性和多變性，但節(jié)假時(shí)間過度集中，使旅游消費(fèi)需求在同一時(shí)間集中釋放，導(dǎo)致旅游客流過分集中，交通運(yùn)輸、旅游接待設(shè)施、旅游景區(qū)景點(diǎn)承載過量，服務(wù)不能面面俱到，質(zhì)量下降，游客的滿意程度也隨之下降，旅游消費(fèi)需求轉(zhuǎn)移，削弱了旅游消費(fèi)能級(jí)的提升。因此，目前的休閑制度只適應(yīng)淺層次的觀光旅游，卻制約和阻礙了高層次休閑旅游的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展總水平和文化認(rèn)同也是我國休閑旅游發(fā)展的另一制約因素。目前的大眾旅游市場(chǎng)的消費(fèi)指向基本還是“多景點(diǎn)+低團(tuán)費(fèi)”模式的產(chǎn)品，這是因?yàn)橐环矫嫖覈鄶?shù)居民尚處于非富裕與富裕之間，另一方面對(duì)“無所事事”境界的休閑度假方式還不能完全認(rèn)同。

3、市場(chǎng)尚需培育

休閑旅游市場(chǎng)還需要多方共同培育。從宏觀管理角度而言，要促進(jìn)休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就要在全社會(huì)倡導(dǎo)選擇健康、積極的休閑旅游消費(fèi)和生活方式，制定適合休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策和制度法規(guī)。從游客受教育程度講，從休閑方式的選擇與受教育程度密切相關(guān)，因此通過提高全民受教育水平來倡導(dǎo)健康的休閑旅游文化和休閑旅游消費(fèi)，同樣是發(fā)展促進(jìn)休閑旅游產(chǎn)業(yè)的重要途徑。

由于集中節(jié)假制度，旅游往往由學(xué)生帶動(dòng)，也就是5、6、7、8、9月為旺季，其他時(shí)間除春節(jié)、國慶外基本上都是淡季。

可變成本與固定成本

旅游景區(qū)的可變成本即隨著游客的增多而增加的成本。例如：游客增加，景區(qū)的垃圾增加導(dǎo)致必須增加環(huán)衛(wèi)力度的成本。它們的遞增沒有固定的規(guī)律和比例，這種增加就叫可變成本。游客的增加所派生的漲價(jià)成本即可變成本。像游客多一些，會(huì)出現(xiàn)的餐飲增加、食宿增加、服務(wù)人員增加等就叫可變成本。由于旅游景區(qū)的可變成本是游客旅游前不可預(yù)見的，所以景區(qū)多用降低可見的固定成本，增加不可見的可變成本來獲取利潤(rùn)（即采用差別定價(jià)）。差別定價(jià)有幾個(gè)思路：一是按照一次性來訪人數(shù)的多少，例如團(tuán)購就便宜一些，散客就貴一些；也可以是根據(jù)季節(jié)定價(jià)，例如旅游旺季就貴一些，淡季就便宜一些。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度而言，差別定價(jià)如果有效就要滿足幾個(gè)條件：

1、最高價(jià)和最低價(jià)都必須在消費(fèi)者可承受的價(jià)格區(qū)間內(nèi)，也就是我們說的消費(fèi)者剩余價(jià)值。通常，消費(fèi)者的剩余價(jià)值>=0時(shí)，消費(fèi)者才會(huì)做出購買決策。因此，差別定價(jià)的實(shí)施首先要做一個(gè)市場(chǎng)調(diào)研，評(píng)估消費(fèi)者的剩余價(jià)值。

從價(jià)格的需求彈性角度來看，價(jià)格差異會(huì)影響需求的彈性，也就是計(jì)算一下，浮動(dòng)價(jià)格之差與來客量之差的比值，如果價(jià)格彈性>=1，說

明是富于彈性的，差異定價(jià)可以有效拉動(dòng)來客量。

另外就是要考慮邊際成本與邊際收益的關(guān)系。一般來說，景區(qū)的固定成本是一定的，所以要考慮可變成本。要考慮每增加一個(gè)游客的邊際成本，如果邊際成本大于邊際收益，那么很顯然得不償失。就需要調(diào)整價(jià)差，實(shí)現(xiàn)均衡。

2、3、可變成本中的餐飲住宿價(jià)格定價(jià)，是根據(jù)壟斷市場(chǎng)的定價(jià)方法來定價(jià)，即使得邊際收益等于邊際成本，這樣可以是企業(yè)的利潤(rùn)最大化。

至于固定成本，由于不論淡季還是旺季，成本都基本不變，那么企業(yè)自然需要將固定成本獲得的資源最大化利用，以期創(chuàng)造更多的利潤(rùn)。這部分利潤(rùn)不僅包含固定資源帶來的利潤(rùn)，還包括因固定成本資源帶來的可變成本利潤(rùn)。因此，降低門票價(jià)格以獲得更多游客。如果門票不降價(jià)，那些認(rèn)為門票價(jià)過高的人則不會(huì)去，從而導(dǎo)致企業(yè)無法賺得這一部分消費(fèi)者的剩余價(jià)值，而降價(jià)之后，進(jìn)入景區(qū)的消費(fèi)者人數(shù)增加，從而使得企業(yè)獲得的消費(fèi)者剩余增加。再將進(jìn)入景區(qū)的消費(fèi)者分為兩類，即愿意食宿的消費(fèi)者和不愿意食宿的消費(fèi)者。企業(yè)愿意食宿的消費(fèi)者身上獲取可變成本帶來的利潤(rùn)。由此可以看出，固定成本資源的作用更多的是獲取客流量。當(dāng)然，在旅游旺季，適當(dāng)?shù)奶岣吖潭ǔ杀镜睦麧?rùn)，達(dá)到限制客流量的目的。這樣來減少旺季客流量過多造成的資源不夠用所派生的一系列問題，例如交通擁擠，食宿擁擠，景區(qū)監(jiān)管力度不足，垃圾不能得到及時(shí)有效清理等。

由上所訴可知，單獨(dú)地發(fā)展某一方面是不能獲得最大收益的，只有將可變成本資源和固定成本能資源有效地統(tǒng)一結(jié)合才能賺取最大利潤(rùn)。也就是：

（1）旅游景區(qū)需在旺季提高固定成本利潤(rùn)來限制客流量，使可變成本資

源與固定成本資源最大化利用而不會(huì)出現(xiàn)擁塞的現(xiàn)象；

（2）旅游景區(qū)在淡季降低固定成本利潤(rùn)來吸引客流量，開顧展多種樣式的優(yōu)惠活動(dòng)來帶動(dòng)顧客群，盡可能多的帶動(dòng)顧客消費(fèi)可變成本資源。

這是旅游景區(qū)吸引顧客的辯證統(tǒng)一的方法，也是未來旅游景區(qū)發(fā)展的必然趨勢(shì)。