第一篇：生態風景區宣傳推廣案例

生態風景區宣傳推廣案例

——穆墩島

一、景區介紹

穆墩島是洪澤湖上唯一的島嶼，她以傳奇的人文景觀，美麗的民間傳說，豐富的水產資源，旖旎的大湖風光，被人們稱之為“湖上明珠”。革命戰爭年代，劉少奇、陳毅、張愛萍等老一輩無產階級革命家在此留下革命足跡。同時這里又是宋代抗遼名將、巾幗英雄穆桂英的故里穆柯寨。豐富的非物質文化遺產資源和眾多人文傳說，使穆墩島變得更加神秘。為拓展穆墩島文化內涵，提升穆墩島風景區知名度，必須強化對景區的對外宣傳力度，同時組織豐富多彩的景區節慶文化活動和特色文化活動。通過對外宣傳，提升穆墩島的知名度；通過各種節慶活動的開展，放大節慶效應，打造穆墩島特色旅游品牌，使穆墩島變成游客旅游的首選地、水鄉旅游的勝地。通過節慶活動的開展，提升景區的知名度、凝聚人氣、吸引客源。

二、穆墩島旅游風景區的對外宣傳推廣

旅游景區的宣傳和推廣是景區進入經營階段后非常重要的工作內容和環節。它的成敗直接關系到景區的經濟和社會效益問題。為此，許多景區管理者不惜重金拓展推廣渠道，加大宣傳力度，把景點讓目標市場的客戶知曉，獲得最大的市場效果。

旅游景區的對外宣傳是最直觀、最快捷的宣傳形式。穆墩島旅游風景區的對外宣傳應采取的主要形式有：

（1）在游客主要客源地高速公路兩側的投放高炮廣告、在大中城市的公交車上做車身廣告、在城市在地鐵站做地鐵廣告；

﹙2﹚在中央電視臺、江蘇衛視等強勢媒體和主要客源地市場的主要媒體集中投放穆墩島旅游形象廣告片，通過階段性密集式的宣傳強化，把穆墩島旅游的整體形象傳達給廣大受眾；

﹙3﹚建立穆墩島風景區網站，開展網絡宣傳，用互聯網的優勢來宣傳展示穆墩島風景區；

﹙4﹚參加各類的旅游推介會；

﹙5﹚在發行量大的報刊上刊登宣傳廣告。（6）與旅行社合作共同宣傳。

其他宣傳推介形式，如名片宣傳、短信宣傳、dm廣告等

推出廣告的時間，一般選擇在景區節慶活動和旅游旺季到來之前進行，因為這些時間段都是進行旅游推介的重要時間節點。廣告具有一定的滯后性，其效果會經過一段時間才能反映出來，而我們可以利用這段時間加強與旅行社的合作，來強化廣告效應，推出具體的旅游路線來增強可操作性，以增強游客來旅游的信心。

三、在景區開展豐富多彩的節慶特色文化活動，節慶活動加大宣傳力度

在景區組織大型節慶活動，以節慶活動促旅游，是迅速提高旅游景點知名度的有效方法。如山東濰坊的風箏節、河北吳橋的雜技節、珠海的航展等等，引起了世界關注，對其旅游區的國際旅游形象是一個很好的宣傳。文化是旅游節慶活動的靈魂，文化性的節慶活動，潛力巨大。商機需要文化去引領，有時甚至需要文化去創造。因此，我們應在穆墩島風景區舉辦具有地方特色的節慶活動，以節慶活動擴大穆墩島風景區旅游的影響力，帶動了我鎮旅游業的發展。

﹙1﹚ 繼續舉辦洪澤湖漁家美食節；

﹙2﹚ 在每年的端午、中秋兩季節組織舉辦穆墩島龍舟邀請賽； ﹙3﹚ 在夏季組織穆墩島香蓮采摘節和水產品捕捉節； ﹙4﹚ 組織青少年夏令營活動，以帶動龐大的青少年客源； ﹙5﹚ 組織舉辦“魅力穆墩島”全國美術、攝影大賽； ﹙6﹚ 每年的5月與團縣委等單位共同在景區組織開展穆墩島水鄉漁家真愛婚典活動；

﹙7﹚ 在每年的5月1日――9月1日組織穆墩島民俗風情旅游節。

通過開展節慶活動，邀請國內知名新聞媒體，對穆墩島風景區作深度宣傳報道，同時也可以采取與媒體合作辦節的方式，擴大穆墩島風景區的宣傳推廣覆蓋面，提高旅游景區的影響力，帶動旅游業的健康快速發展

第二篇：生態風景區宣傳策劃方案

穆墩島是洪澤湖上唯一的島嶼，她以傳奇的人文景觀，美麗的民間傳說，豐富的水產資源，旖旎的大湖風光，被人們稱之為“湖上明珠”。革命戰爭年代，劉少奇、陳毅、張愛萍等老一輩無產階級革命家在此留下革命足跡。同時這里又是宋代抗遼名將、巾幗英雄穆桂英的故里穆柯寨。豐富的非物質文化遺產資源和眾多人文傳說，使穆墩島變得更加神秘。為拓展穆墩島文化內涵，提升穆墩島風景區知名度，必須強化對景區的對外宣傳力度，同時組織豐富多彩的景區節慶文化活動和特色文化活動。通過對外宣傳，提升穆墩島的知名度；通過各種節慶活動的開展，放大節慶效應，打造穆墩島特色旅游品牌，使穆墩島變成游客旅游的首選地、水鄉旅游的勝地。通過節慶活動的開展，提升景區的知名度、凝聚人氣、吸引客源。

1、做好穆墩島旅游風景區的對外宣傳工作。

旅游景區的宣傳和推廣是景區進入經營階段后非常重要的工作內容和環節。它的成敗直接關系到景區的經濟和社會效益問題。為此，許多景區管理者不惜重金拓展推廣渠道，加大宣傳力度，把景點讓目標市場的客戶知曉，獲得最大的市場效果。

旅游景區的對外宣傳是最直觀、最快捷的宣傳形式。穆墩島旅游風景區的對外宣傳應采取的主要形式有：﹙1﹚在游客主要客源地高速公路兩側的投放高炮廣告、在大中城市的公交車上做車身廣告、在城市在地鐵站做地鐵廣告；﹙2﹚在中央電視臺、江蘇衛視等強勢媒體和主要客源地市場的主要媒體集中投放穆墩島旅游形象廣告片，通過階段性密集式的宣傳強化，把穆墩島旅游的整體形象傳達給廣大受眾；﹙3﹚建立穆墩島風景區網站，開展網絡宣傳，用互聯網的優勢來宣傳展示穆墩島風景區；﹙4﹚參加各類的旅游推介會；﹙5﹚在發行量大的報刊上刊登宣傳廣告。（6）與旅行社合作共同宣傳。

其他宣傳推介形式，如名片宣傳、短信宣傳、dm廣告等

推出廣告的時間，一般選擇在景區節慶活動和旅游旺季到來之前進行，因為這些時間段都是進行旅游推介的重要時間節點。廣告具有一定的滯后性，其效果會經過一段時間才能反映出來，而我們可以利用這段時間加強與旅行社的合作，來強化廣告效應，推出具體的旅游路線來增強可操作性，以增強游客來旅游的信心。

2、在景區開展豐富多彩的節慶特色文化活動，節慶活動。

在景區組織大型節慶活動，以節慶活動促旅游，是迅速提高旅游景點知名度的有效方法。如山東濰坊的風箏節、河北吳橋的雜技節、珠海的航展等等，引起了世界關注，對其旅游區的國際旅游形象是一個很好的宣傳。文化是旅游節慶活動的靈魂，文化性的節慶活動，潛力巨大。商機需要文化去引領，有時甚至需要文化去創造。因此，我們應在穆墩島風景區舉辦具有地方特色的節慶活動，以節慶活動擴大穆墩島風景區旅游的影響力，帶動了我鎮旅游業的發展。﹙1﹚繼續舉辦洪澤湖漁家美食節；﹙2﹚在每年的端午、中秋兩季節組織舉辦穆墩島龍舟邀請賽；﹙3﹚在夏季組織穆墩島香蓮采摘節和水產品捕捉節；﹙4﹚組織青少年夏令營活動，以帶動龐大的青少年客源；﹙5﹚組織舉辦“魅力穆墩島”全國美術、攝影大賽；﹙6﹚每年的5月與團縣委等單位共同在景區組織開展穆墩島水鄉漁家真愛婚典活動；﹙7﹚在每年的5月1日――9月1日組織穆墩島民俗風情旅游節。通過開展節慶活動，邀請國內知名新聞媒體，對穆墩島風景區作深度宣傳報道，同時也可以采取與媒體合作辦節的方式，擴大穆墩島風景區旅游的影響力，帶動旅游業的健康快速發展。

第三篇：生態風景區宣傳策劃方案

穆墩島是洪澤湖上唯一的島嶼，她以傳奇的人文景觀，美麗的民間傳說，豐富的水產資源，旖旎的大湖風光，被人們稱之為“湖上明珠”。革命戰爭年代，劉少奇、陳毅、張愛萍等老一輩無產階級革命家在此留下革命足跡。同時這里又是宋代抗遼名將、巾幗英雄穆桂英的故里穆柯寨。豐富的非物質文化遺產資源和眾多人文傳說，使穆墩島變得更加神秘。為拓展穆墩島文化內涵，提升穆墩島風景區知名度，必須強化對景區的對外宣傳力度，同時組織豐富多彩的景區節慶文化活動和特色文化活動。通過對外宣傳，提升穆墩島的知名度；通過各種節慶活動的開展，放大節慶效應，打造穆墩島特色旅游品牌，使穆墩島變成游客旅游的首選地、水鄉旅游的勝地。通過節慶活動的開展，提升景區的知名度、凝聚人氣、吸引客源。

1、做好穆墩島旅游風景區的對外宣傳工作。

旅游景區的宣傳和推廣是景區進入經營階段后非常重要的工作內容和環節。它的成敗直接關系到景區的經濟和社會效益問題。為此，許多景區管理者不惜重金拓展推廣渠道，加大宣傳力度，把景點讓目標市場的客戶知曉，獲得最大的市場效果。

旅游景區的對外宣傳是最直觀、最快捷的宣傳形式。穆墩島旅游風景區的對外宣傳應采取的主要形式有：﹙1﹚在游客主要客源地高速公路兩側的投放高炮廣告、在大中城市的公交車上做車身廣告、在城市在地鐵站做地鐵廣告；﹙2﹚在中央電視臺、江蘇衛視等強勢媒體和主要客源地市場的主要媒體集中投放穆墩島旅游形象廣告片，通過階段性密集式的宣傳強化，把穆墩島旅游的整體形象傳達給廣大受眾；﹙3﹚建立穆墩島風景區網站，開展網絡宣傳，用互聯網的優勢來宣傳展示穆墩島風景區；﹙4﹚參加各類的旅游推介會；﹙5﹚在發行量大的報刊上刊登宣傳廣告。（6）與旅行社合作共同宣傳。

其他宣傳推介形式，如名片宣傳、短信宣傳、dm廣告等

推出廣告的時間，一般選擇在景區節慶活動和旅游旺季到來之前進行，因為這些時間段都是進行旅游推介的重要時間節點。廣告具有一定的滯后性，其效果會經過一段時間才能反映出來，而我們可以利用這段時間加強與旅行社的合作，來強化廣告效應，推出具體的旅游路線來增強可操作性，以增強游客來旅游的信心。

2、在景區開展豐富多彩的節慶特色文化活動，節慶活動。

在景區組織大型節慶活動，以節慶活動促旅游，是迅速提高旅游景點知名度的有效方法。如山東濰坊的風箏節、河北吳橋的雜技節、珠海的航展等等，引起了世界關注，對其旅游區的國際旅游形象是一個很好的宣傳。文化是旅游節慶活動的靈魂，文化性的節慶活動，潛力巨大。商機需要文化去引領，有時甚至需要文化去創造。因此，我們應在穆墩島風景區舉辦具有地方特色的節慶活動，以節慶活動擴大穆墩島風景區旅游的影響力，帶動了我鎮旅游業的發展。﹙1﹚繼續舉辦洪澤湖漁家美食節；﹙2﹚在每年的端午、中秋兩季節組織舉辦穆墩島龍舟邀請賽；﹙3﹚在夏季組織穆墩島香蓮采摘節和水產品捕捉節；﹙4﹚組織青少年夏令營活動，以帶動龐大的青少年客源；﹙5﹚組織舉辦“魅力穆墩島”全國美術、攝影大賽；﹙6﹚每年的5月與團縣委等單位共同在景區組織開展穆墩島水鄉漁家真愛婚典活動；﹙7﹚在每年的5月1日――9月1日組織穆墩島民俗風情旅游節。通過開展節慶活動，邀請國內知名新聞媒體，對穆墩島風景區作深度宣傳報道，同時也可以采取與媒體合作辦節的方式，擴大穆墩島風景區旅游的影響力，帶動旅游業的健康快速發展。

3、加大對洪澤湖、穆墩島區域非物質文化遺產項目和島內文物的搜集整理工作，為穆墩島旅游的市場營銷和對外宣傳提供第一手資料。

洪澤湖、穆墩島區域有著豐富、獨特的非物質文化遺產和文物資源，如洪澤湖漁鼓、穆墩島漁家美食、漁家舞蹈、漁歌、漁家婚俗、歌謠以及各種民間故事、傳說、神話等，為穆墩島增添了神秘的色彩，同時為旅游宣傳和景區節慶活動提供素材。因此，我們將盡快組織人力，深入穆墩島開展搜集整理工作。盡快拿出穆墩島風景區旅游導游詞初稿。通過搜集整理這些豐富的民間文化遺產，充分展示穆墩島的深厚歷史文化底蘊和豐富的人文資源優勢，提升穆墩島的文化魅力。

4、迅速做好對穆墩島風景區文化產品的開發，做好紅色文化、古色文化、民俗文化、生態文化、休閑文化、美食文化等文章。加大對景區員工的非物質文化遺產知識培訓，讓景區的員工都能知曉穆墩島的風土人情、人文歷史，能會唱穆墩島的漁歌、民謠，會講穆墩島的民間故事和傳說。同時組織一支小型專業文藝隊伍，長年在景區為游客表演漁家舞蹈、漁歌。

5、建議建設洪澤湖民俗風情陳列館，陳列、展示洪澤湖穆墩島的人文歷史、漁家風俗、出土文物以及漁家生產生活工具等。讓游客充分了解穆墩島的人文歷史和民俗風情。

5、協助開發具有洪澤湖漁家特色的紀念品。

第四篇：第六章：晉源區旅游生態風景區

第六章

晉源區旅游生態風景區

晉源區是太原市六城區之一，于1998年元月1日正式掛牌成立，區域面積287平方公里，總人口19.98萬，其中農業人口11.58萬，占總人口的60％。轄3個鎮、3個街道，90個行政村及18個社區。晉源區位于古晉陽城所在地，是太原市旅游資源富集區，全區現有各類人文、自然資源93處，其中有5處國保文物，4處省保文物，5處市保文物，從紀念早于大禹的治水英雄臺駘的昌寧公祠、紀念唐叔虞的晉祠、晉陽古城遺址、紀念龍潛晉陽十六年的漢文帝劉恒的龍天廟等，到北齊歷時24年開鑿的蒙山大佛，1999年十大考古發現的虞弘墓、填補南北朝美術史空白的婁睿墓等都傳承和見證了太原2500年歷史變遷和文化發展的過程。特別是沿西邊山一線36處文物形成的西山文化帶包括著名的晉祠古建筑群、天龍山佛教石窟、龍山道教石窟、蒙山大佛等，在省旅游資源級次評價中被定為世界級旅游資源。晉陽湖5.1平方公里的水域面積，北方少有。天龍山是我市唯一的國家森林公園，龍山、太山、懸甕山、蒙山山巒疊翠、松柏蔥郁，氣候清爽，動植物繁多。豐富的資源讓古人有了“三晉之勝，以晉陽為最”的感嘆。1998年，省政府根據我區資源特色，把我區確定為旅游經濟特色區。市九次黨代會提出了建設“集三晉文脈與現代氣息于一體的特色文化名城”的奮斗目標，“服務全省，影響全國，吸引世界”新太原的定位，為我區旅游業發展指明了方向。

A 現代都市新城區

借助市政府南遷、長風商務區建設、西山綜合整治以及濱河西路南延、奧體中心等重大基礎設施項目建設，晉源區科學規劃，合理布局，強化北部都市區功能，加快中南部特色新型城區建設。在發展旅游業、現代服務業和城郊型商業的產業支撐下，建設各具特色的中南部靚麗新城區、生態宜居區、新型工業區。全區將建設以長風商務區——— 吳家堡一帶為主體的中央商務區，依托新舊晉祠路、濱河西路構筑三條“黃金商業帶”，引進國際一流的大企業和大項目，發展城郊型商業。改造現有中低端物流市場，大力發展現代服務業，實現三產富

區。

加快推進33個城中村的改造，重點推進義井、吳家堡、晉陽湖、奧體中心、晉陽古城遺址保護區、晉源新城、晉祠七個片區城中村改造。結合南部新城建設，進一步完善全區道路交通網絡，形成“四縱十橫兩環兩樞紐”的道路交通主框架。集中對全區基礎設施提檔升級，引進一流品牌名校、大型綜合醫院，大幅提升城市綜合承載能力。進一步引深城鄉清潔工程，形成網格化、規范化、常態化的管理格局，全力打造數字晉源。

B 特色文化旅游區

依托豐富的歷史文化遺產和獨特的自然資源，未來五年，晉源區將繼續整合旅游資源，挖掘晉陽文化內涵，打響“晉之源”文化旅游品牌，把文化旅游資源轉化為產業發展優勢，建設集古晉陽文化、山水風光、鄉村體驗、都市休閑旅游于一體的特色文化旅游區。

全區將整合文物旅游資源，構建“一帶四圈”的旅游空間布局，打造“十大人文景點”，建設全省乃至全國一流的旅游景區。做好晉祠景區的綜合整治、蒙山大佛景區的完善運營和西山旅游循環路建設；啟動晉陽古城國家考古遺址公園規劃建設，以及古太原縣城、店頭古村、明秀寺等景點的保護利用；促進龍山、天龍山、太山等景區的提檔升級。不斷完善旅游配套服務設施和功能建設，加快“吃住行游購娛”等要素的綜合開發，建設全省旅游客車集散調度中心和旅游接待中心；提升旅游產業市場化程度，逐步將旅游業打造成晉源區新的支柱產業。加快晉陽文化研究發掘，形成完整的晉陽文化體系，帶動文化創意產業發展。

C 高新產業集聚區

“十二五”期間，晉源區將堅持走“新型化、高端化、園區化、集群化、循環化、信息化”的路子，大力發展高新技術產業，改造提升傳統產業，形成新的支柱產業，實現工業興區。

在晉源新城東區和姚村科技城建設晉源高新產業集中區，承接高新區產業延伸。重點打造裝備制造、新材料、物聯網應用、醫藥四大高新技術產業集群。以高端裝備制造項目為重點，發展裝備制造業；以能源、大型制造、冶金、環保、交通物流等物聯網產業應用項目為重點，發展物聯網應用產業；依托太原藥業、博華等龍頭企業，整合藥業園區現有產業基礎和資源，做大醫藥產業。建設姚村新的城市圈，實現產業建設和城市建設的緊密結合，對新城市和產業發展進行合理、統一規劃，以高新技術和新興產業為依托，不斷完善服務功能，實現產城聯建。

D 青山綠水宜居區

晉源區把建設資源節約型、環境友好型社會作為重要著力點，努力建設一流的生態環境，力爭在城鄉生態化方面走在全市前列。

全區實施“一湖十河”水生態修復治理工程，加強河湖整治與生態修復。實施生態景觀工程，在濱河西路、西邊山沿線打造兩條生態景觀林帶，加快西部山區生態建設和修復治理，推進農田林網和苗木花卉基地建設，力爭到2015年全區森林覆蓋率達到23%以上。深化節能減排和資源綜合利用，全面推進燃料結構調整。搬遷淘汰化工、冶金等重污染企業，完成區內一百六十余家污染較重企業的搬遷改造任務。加快煤炭、建材、造紙等傳統產業綠色轉型。推行清潔生產，發展循環經濟，走新型工業化道路，實現企業信息化和工業化的高層次深度結合，建設資源節約型、環境友好型城區。

E 都市農業示范區

依托省城近郊優勢，晉源區大力發展“菜籃子”和“花籃子”工程，積極創新農業發展模式，調整農業內部結構，發展現代都市農業。

全區將建設萬畝花卉苗木生產基地，培育知名品牌，發展專業市場，打造山西最大、華北知名的花卉苗木生產集散中心，使花卉苗木產業成為全區農業發展的最大亮點。通過建設綠色蔬菜供應基地、優質大米示范基地，提升農副產品種養與加工基地檔次，為我市市民“菜籃子”提供優質、穩定、充足保障。把現代農業和旅游業發展結合起來，建設以西山旅游軸線、新晉祠路和汾河沿線為主體的三條觀光農業帶，重點打造一批高水平的農家樂項目，使全區成為省城居民休閑觀光的集中地。完善現代農業基礎設施，推動農村發展、農業增效和農民增收。加強農村環境綜合整治，完成新“五個全覆蓋工程”，高水平建設社會主義新農

村。

未來五年，晉源區將緊緊圍繞太原市建設一流新城的戰略部署，精心打造現代都市新城區；整合旅游資源，挖掘晉陽文化，精心打造特色文化旅游區；大力發展高新技術產業和戰略性新興產業，精心打造高新產業集聚區；圍繞城市、服務城市，調整農業結構布局，精心打造都市農業示范區；加快推進生態建設和節能減排治污工程，精心打造青山綠水宜居區。通過實施“五區聯建”戰略，依托豐富的歷史文化資源，打造以“晉陽文化”為核心的“人文晉源”；依托優美的自然環境和依山傍水的獨特優勢，打造人與自然和諧共融的 “生態晉源”；依托體制機制的大創新、經濟社會的大發展，激發全區上下推進轉型跨越發展的生機和活力，打造人民富裕幸福的“活力晉源”。

第五篇：舒膚佳宣傳推廣醫療衛生公關案例

舒膚佳宣傳推廣醫療衛生公關案例

共創健康新世紀

----“舒膚佳”宣傳推廣醫療衛生公關案例

主辦單位：寶潔公司咨詢單位：宣偉國際公關有限公司

項目背景 舒膚佳是寶潔公司生產的全球知名個人清潔用品，其主要成份---活性成份迪寶膚對于去除皮膚表面的暫住菌非常有效。該公關項目以山東為試點，計劃從1999年9月到2000年7月在山東進行為期一年的宣傳推廣活動。經過慎密的策劃安排宣偉公司建議本次活動命名為“共創健康新世紀”活動。宣偉公司建議寶潔公司與山東愛國衛生委員會和中華醫學會攜手共同主辦本次大型活動，主要推廣寶潔公司提出的“健康衛生三步曲”理念。整個活動于1999年9月10日在山東省濟南市的舉行“共創健康新世紀”新聞發布會宣布正式拉開帷幕。配合新聞發布會的信息發布，宣偉公司還在10日和 11日在濟南市的植物園舉行了兩天的群眾推廣活動。項目調查1.產品本身的特點： 舒膚佳已獲得多家國際醫學專業團體的認可，在中國，也獲得了中華醫學會的認可：實 驗證明舒膚佳能有效去除和抑制可能引起皮膚感染和汗臭的細菌。從部分消費者的調查中了解到，除了覺得使用舒膚佳產品后覺得清爽以外，還有部分人認為使用舒膚佳后皮膚略顯干燥。2.推廣區域的選擇： 山東省是全國愛國衛生工作做得較好的一個省份。如創建衛生城市工作，從威海市獲得第一個國家衛生城市開始，山東省的國家衛生城市數量(共9個)占全國總數的三分之一，體現了山東省愛衛會工作中取得巨大成就。然而另一方面，據有關數據顯示：山東有19種腸道寄生蟲，人群感染率為56%，同時感染兩種或兩種以上的人占半數。可見腸道傳染病的發病率在山東省是非常高的。山東省在衛生方面只是一個典型例子。縱觀全國我們既看到了衛生工作的成就，同時也發現了衛生狀況仍需極大改進的地方。因此要將舒膚佳品牌推向山東乃至到全國，宣偉公司決定從理念出發，從宣傳一種科學的、正確的衛生習慣來突出產品的專業特性，以達到人人皆知、人人皆愛的目的。項目策劃 基于上述的調查，宣偉公司決定為舒膚佳品牌重新定位。要達到每一個人都喜歡舒膚佳，將舒膚佳作為生活中的一個忠實的朋友的目的，宣偉認為舒膚佳完全可以利用其在醫學界所取得的專業地位和權威評價，定位為人們可信賴的健康衛生的專家形象。著重突出舒膚佳的權威性和大眾可親力。寶潔公司作為一個有社會責任感的企業公民，一直以來都密切關注周圍的社會。寶潔公司是全世界最大的日用消費品公司，以“生產和提供世界一流的產品，以美好消費者的生活”為宗旨，在不斷為國家經濟建設添磚加瓦的同時，也在積極回報社會，為社會的共同進步，共同發展作出貢獻。基于上述的項目調查，發現山東省在衛生工作上已取得良好成就的基礎上，宣偉建議寶潔公司充分利用這個優勢與山東省政府攜手合作，建立舒膚佳為山東省人民的衛生健康狀況得到改善所作出的努力，從而讓舒膚佳的專業形象和大眾可親性帶給廣大人民。同時，宣偉還可以充分利用公司已有廣泛的中國媒體的良好關系。從活動的健康和衛生角度出發，進行媒體全方位的接觸、溝通和及時有效的新聞報道。將媒體范圍擴大至商業、消費品和健康/生活版面。從而達到每一個山東省人民都知道舒膚佳是健康衛生的專業和熱忱社會公益事業的積極參與者。經過綜合分析后，宣偉公司認為不應將本次項目冠名為“舒膚佳”，因為那樣做商業味太濃，所以建議寶潔公司以贊助人的身份參與活動。這樣可以將寶潔公司定位在有中國政府機構(山東省愛國衛生委員會和中華醫學會)大力支持的社會公民，體現其為幫助中國政府促進中國人民健康與衛生的承諾。活動的目的不是為了賣“舒膚佳產品”，而是在全社會倡導一種健康衛生的生活習慣的一個理念。宣偉公司建議寶潔公司與山東省愛衛會及中華醫學會攜手合作，在山東省內開展大規模的群眾健康教育活動，為提高人民衛生知識和健康水平，以實現我國跨世紀發展目標共同而努力。公關目標?在山東省范圍內開展“共創健康新世紀”活動，活動的組織者為 ：山東省愛衛會，中華醫學會和寶潔公司。?宣傳推廣“健康衛生三步曲”的理念，即：常常洗手，天天洗澡，處處打掃。號召全省人民參加并實施這個活動，在改善個人的健康衛生狀況時，更要做好周圍社會環境的衛生。改善山東省人民的健康衛生狀況，提高山東升各個城市的環境衛生水平，讓更多的城市加入到“國家衛生城市”的行列中。從而真正實現“以健康的生活方式進入21世紀”的目的。公關策略活動名稱：“共創健康新世紀”活動主題口號：將健康的生活方式帶入二十一世紀主要內容：從“健康衛生三步曲”(即常常洗手、天天洗澡和處處打掃)做起，逐漸養成健 康衛生的生活習慣；預防腸道傳染病。項目實施1.活動籌備進程中面臨的困難點(1)與政府的溝通 該活動是舒膚佳首次在山東省舉辦大型的戶外宣傳推廣活動，同時也是寶潔公司首次在大型活動中與山東省有關政府機關攜手合作。對宣偉公司來說，與當地政府的合作也屬首次，因此與政府的業務的往

來和關系的處理變成為一個有挑戰性的機會。宣偉公司協同寶潔公司由始至終，秉承耐心、求合作的態度與山東政府溝通，共同商榷具體的活動統籌安排。宣偉以專業的服務為客戶與山東省政府機關的良好溝通鋪平了道路。例如新聞發布會上主席臺的排位問題。按照一貫的新聞發布會安排，主席臺安排給活動的主辦單位的高層領導人員就座，但山東省愛衛會堅持一些政府方面的嘉賓也必須坐在主席臺上。通過耐心的講解分析，愛衛會仍堅持己見，所以宣偉公司為了顧全大局，在征得寶潔公司的允許 后，臨時重新布置了主席臺,使活動順利進行。(2)日程的變更 活動原計劃在9月10日舉行，但后來得知原定的活動場地在那一天必須由濟南市拿來作慶祝教授節之用。因此不得不將活動時間延后一天。活動的節目流程也不得不作相應的改變，媒體的邀請也作了緊急通知。(3)媒體的邀請 本次活動的媒體覆蓋面定為山東全省。經過溝通得知山東省愛衛會與部分媒體關系良好，且他們表示愿意負責那一部分媒體的邀請。所以本次活動的媒體邀請工作分為兩部分：宣偉負責一半，愛衛會負責另一半。但在活動的前一周，宣偉發現愛衛會邀請的媒體未達到預期的結果，故此宣偉立即又與愛衛會負責的那些媒體重新聯系，經過緊張、耐心的溝通，最終邀請到了百分之八十五以上的媒體來參加活動。成功地將本次活動的主要信息傳播給廣大群眾。(4)專家的邀請 為了加強“健康衛生三步曲”的科學權威性，還特別邀請了15名來自山東省愛國衛生委員會和中華醫學會的醫學專業人士，組織成立了一個專家小組。寶潔公司與他們安排了有關健康衛生的專家研討，達成共識。這為后來的專家現身說法及編寫有關健康衛生的資料作了充足的準備。(5)歌曲的創作 為了更好地宣傳健康衛生的理念，宣偉特意為活動創作了主題歌。這在以往的公關活動中尚屬先例。這首歌定位為：通俗、易于上口和旋律簡單。為此宣偉邀請了北京戰士歌舞團的一位著名作曲家譜曲，但填詞方面則由宣偉和寶潔公司共同商榷填詞。為了更好地通過歌曲將活動的內容表達出去，歌詞的填寫經歷了無數次的修改，因為修改時即要考慮到詞意，又要考慮附和曲的旋律。由一開始到活動當天，前后不到一個月時間。最終歌曲制作出來后，得到了大家的普遍認可。2.活動具體程序(1)活動前的預告宣傳 為了營造發布會的宣傳攻勢和影響力，在活動舉行的前一個半星期宣偉安排在兩家最主要的媒體(濟南日報、齊魯晚報)刊登了極具吸引力的廣告，昭告了濟南市的大多數目標群體。宣偉公司還通過山東省愛衛會和山東健康教育所組織了許多小學生參加了群眾推廣活動，以學習“健康衛生三步曲”的理念。(2)新聞發布會 來自山東全省34家主要媒體的50余名記者參加了新聞發布會。新聞資料及整個項目中的重要信息全部得以成功傳達。在新聞發布會上，宣偉公司還安排了濟南市少年宮的合唱團現場表演了為活動特別創作的“健康衛生三步曲”歌曲。為新聞發布會增添許多情趣，將會議的氣氛推向了高潮。(3)群眾推廣活動 ?在新聞發布會開始后的一個半小時，群眾推廣活動也在濟南市展開。在整個活動中，不僅有醫學專家做現場咨詢，濟南市兒童合唱團和濟南舞蹈隊還分別進行了體現“健康衛生三步曲”的表演。該活動時間是上午9：30到12：30，共舉行了兩天，估計有2000人參加。1萬個印有“健康衛生三步曲”標志的氣球被派發給群眾。?在活動中，由兩個真人裝扮的吉祥物出現在現場在舞臺上表演洗手、洗澡、打掃衛生等舞蹈動作，充分地向活動現場的觀眾傳送了“健康衛生三步曲”的信息，即常常洗手、天天洗澡、處處打掃。這兩個吉祥物的外形以舒膚佳香皂為原型，分別為粉紅色和綠色。它們身上都有“健康衛生三步曲”字樣的標識。吉祥物有大約2米高，色彩很鮮艷、生動，充分體現了舒膚佳的可親形象。同時也為活動增添許多樂趣，許多活動現場的觀眾爭相要與可愛的吉祥物拍照留影。?在活動的現場還布置了專家咨詢臺，有來自中華醫學會和山東省的15名著名醫師為現場的觀眾解答有關衛生習慣、肝炎、細菌性腸道傳染病等方面的預防措施及早期治療方法。?在活動的舞臺前還設置了一條長12米、寬1.5米的“健康衛生三步曲---百萬人簽名”條幅供現場參加者簽名。簽名現場非常踴躍，許多人都爭者以簽名來表示對活動的支持。連一些小朋友也在家長的偕同下簽上他們的名字。活動結束后，據統計，收集的簽名大約有1000個。項目評估?到10月31日為止，共有35家媒體發布了有關消息(包括1家電臺和4家省市電視臺)。?將新聞報道擴大到包括綜合、商業/消費品和生活在內的多家平面及電子媒體。?報紙的新聞報道篇幅平均為 40平方厘米大小。其中以大篇幅刊登消息的媒體有：濟南日報、青島晚報、荷澤日報、淄博日報等。?電子媒體進行了大量報道的有：山東衛視、聊城有線電視臺和煙臺電視臺。?與其有同等經濟效益的廣告相比：“共創健康新世紀”發布會活動成本及代理費共為4,551美元，預計相當于廣告費約20,857美元。?正確的形象代理：專家小組在媒體面前很好地體現了品牌的內涵，表達了所有重要信息，為舒膚佳建立了一個良好的形象：健康衛生的專業形象。