第一篇：汽車展覽中心開業廣告

汽車展覽中心開業廣告.一、客戶名稱： 江蘇賓仕汽車展覽中心

二、策劃承辦：

三、廣告運動時間：

2002年1月17日-2002年1月20日

四、廣告目的：

江蘇賓仕汽車展覽中心作為一個全新開業的展覽中心，在社會中建立較高的市場知名度是開業廣告宣傳的關鍵所在。江蘇賓仕汽車展覽中心作為南京地區少有的進口汽車展覽中心在市場中有著不可替代的第一性，整個開業廣告將圍繞中心所提供高檔進口車輛的服務而展開，在獲得廣泛性的大眾認知外，吸引目標群體對中心的興趣，滿足他們的心理需求將是此次廣告行為的根本。

五、廣告受眾：

賓仕汽車展覽中心開業廣告的受眾將分為兩類： 1． 一般性的社會受眾。

2． 汽車展覽中心的直接和潛在消費群體。

對一般的社會大眾進行中心的認知教育，將有助于中心在社會中形成廣泛的認知氣氛，將有助于影響主要的消費群體。中心的直接和潛在消費者是在社會中有著較高經濟基礎和社會地位的群體。他們在消費商品時，尤其汽車這類耐用消費品，在消費心理中除了價格因素外一種心理欲求的滿足將占重要的地位，身份與社會地位的象征在影響他們最終選擇時具有較大的比重。所以中心開業的廣告核心將表現為滿足這類心理需求。

六、廣告語： 車行顯貴，唯我一派。

廣告語不但表現的賓仕汽車展覽中心在市場中高檔次的企業品牌形象，同時滿足的是目標消費群體對自身身份尊貴象征的一種滿足。

車行顯貴，唯我一派。表達的是中心為客戶提供的是高檔次的商品，為客戶提供的是高檔次的服務，提升的是中心的企業品牌與服務品牌；同時表達的是消費群體在消費商品、享受服務時選擇的是一種身份的象征，是一份尊貴，是自身社會價值的體現。

整個廣告語透出的是一種唯一性，是一種傲慢，是一種個性的張揚，符合于中心的實際情況與目標群體的心理狀態。

品牌時代，不但企業需要塑造自身的形象，不同階層的人也通過這樣或那樣的事或物塑造自己的社會形象，我們把握的正是這種心理。在為中心建立品牌的同時也為中心的客戶建立心理品牌。

七、廣告表現： 系列廣告一（紅酒篇）主標題：車行顯貴，唯我一派。文案：紅酒的醇和，是一份味覺，是一份灑脫。

Feel，perform the life transient．

給我你的感悟，給你我的一切，賓仕，車行顯貴，唯我一派。系列廣告二（鉆石篇）主標題：車行顯貴，唯我一派。文案：鉆石的光華，是一份視覺，是一份尊貴。

Feel，perform the life transient．

給我你的感悟，給你我的一切，賓仕，車行顯貴，唯我一派。系列廣告三（音樂篇）主標題：車行顯貴，唯我一派。文案：音樂的美妙，是一份聽覺，是一份享受。

Feel，perform the life transient．

給我你的感悟，給你我的一切，賓仕，車行顯貴，唯我一派。

（Feel，perform the life transient．：感覺，演繹生命的每一個瞬間）

整個三篇系列廣告通過不同的事物紅酒、鉆石、音樂，展現了目標群體三類不同的人生態度和人生狀態，一氣呵成。通過這樣的形象類比表達的是企業的高姿態形象，體現的是目標群體的尊貴的人生氣質，廣告所完成的已不是直白的企業產品（服務）的訴求，而是對直接和潛在消費群體潛移默化的心理侵襲。借以與他們心理的共鳴達到對賓仕品牌的認知和對品牌加深了解的興趣，在進入市場之初就獲得一個較高的市場高度，以保持市場第一性的優勢。

第二篇：汽車展覽策劃書

低碳節能，品質生活之

汽車展覽活動

策

劃

書

汽車愛好者協會

汽車青協

2011年4月14日星期四

一、活動背景隨著近幾年社會的發展，人們生活水平的提高，汽車是人們生活中不可缺少的必要的交通工具，因此人們對于汽車的關注度也在不斷提高。值得注意的是在這些關注者中，大學生的數量正在逐漸增長。作為未來汽車消費主力軍的大學生們，他們對于汽車的了解、對于汽車的態度又是如何呢？無疑這對未來我國汽車市場發展的走向有著深遠的影響。

二、活動目的、意義和目標：

1．普及汽車知識和文化, 使起在校園范圍內得到更廣泛的傳播。

2．為廣大汽車專業學生及汽車愛好者提供一個相互交流的平臺，讓全校同學們進一步了解大眾汽車發展歷史，增加對汽車行業的了解和關注。

3．通過舉辦此次活動所產生的巨大影響力，增加學校與汽車公司之間的合作，提高學校和相關專業的知名度，培養更多汽車行業的優秀人才。

三、活動時間：4月20號

四、活動地點：中心水體

五、活動前期：

1、資源準備：

A)場地：辦公室于活動前申請中心水體，并及時告知所有部門活動具體地點。

B)設備：麥克風兩個

C)宣傳海報：由宣傳部干事制作宣傳海報4張（兩張提前掛出，2張留作活動現場布置），D)活動現場裝飾：協會橫幅（或會旗），氣球若干個，用作現場的簡單裝飾。

E）競賽部選取適當相關的問題作為活動有獎問答的題目。

F)融資需要：外聯部向校外商界獲取足夠此次活動所需的資金。于活動前完成。

G）準備相關車的一些資料，分別用架子放在相應車的旁邊。H）買一些日常生活的用品作為有獎問答的獎品。

I)活動記錄：新聞部于活動之前準備好記錄本次活動所需物品。

2、人員安排：由辦公室根據本策劃書，另考慮車協和青協各部門干事閑余時間，制定出活動過程人員安排，及時并確保通知各部門負責人。于活動前完成。

3、前期宣傳：宣傳部于活動前一兩天掛出海報，海報掛在人員較密集的區域。

四、活動流程：

1、所有干事在活動前半小時到場，并簽到。未及時簽到或因事缺席者，提前通知部門負責人，講明原因。

2、布置會場：具體布置事宜由宣傳部負責，所有干事協助完成。

3、活動前，先播放幾段視頻短片緩和現場氣氛。主要是上海大眾車的一些宣傳片。

4、活動開始，由主持人向大家介紹各種車的概況。在介紹的同時可以向大家提問，贈送小禮品，以帶動活動的氣氛。

5、在介紹一輛車時，可以讓大家提出對該車的一些建設性意見，并有在場的記錄。

6、其余的干事注意維護現場的秩序。

7、活動結束后，由干事做好場地的清潔，才能離開。

2011年4月汽車愛好者協會

第三篇：汽車展覽方案

汽車展覽方案

前言： 汽車行業概況 洛陽環境分析

洛陽電視臺的優勢

宣傳推廣

前言：

汽車是現代社會中最具時尚的消費品之一，是科技與文化高度結合物。當今時代，汽車已成為現代城市生活不可缺少的重要組成部分。隨著國家積極財政和信貸政策的實施和國民經濟的穩步增長，特別是汽車消費環境的逐漸好轉，為汽車市場的快速發展打下了堅實的基礎，并營造了良好的社會氛圍，在此良好的時機下，我們的汽車廠家們及時的抓住機會舉報、舉辦汽車展覽會，通過展示革新的汽車，讓更多的人了解汽車，使更多的人擁有汽車，這是我們的目標。

汽車行業概況：

進入2000年以來在國家宏觀經濟持續發展的大好形勢帶動下，汽車工業進入了快速發展時期。資本重組力度不斷加大，生產集中度逐年提高，新技術新車型不斷推出。市場消費環境正在改善，私人購車異常活躍。中國07年汽車銷售量為879萬多輛，08年為938萬多輛，09年雖然受金融危機的影響，但也超過1000萬輛。在剛過去的2012年汽車也取得了驚人的成果，其銷售量竟達1900多萬輛，因此市場潛力巨大。

洛陽的環境分析：

1.洛陽市作為國內著名的老工業基地，在其重工業發展的同時，近年來，隨著洛陽國家經濟技術開發區的開發與建設，洛陽經濟得到了飛速的發展。2010年全市GDP2321億元。財政收入376億元，全年社會消費品零售總額808.8億元。全市城鎮居民人均可支配收入17639元，人均消費支出12069元，綜合經濟指標均居河南省第二位。2.伴隨著洛陽的經濟的飛速發展，市民的生活水平也在不斷提高，人們對生活也提出了更高的要求，于是人們對汽車這件生活必需品也提出了更多要求。3.洛陽汽車業發展也呈現出很好的勢頭，汽車總量迅猛增長。各種中，高檔汽車品牌相繼入駐洛陽，更奠定了汽車行業的快速發展。

洛陽電視臺的優勢: 1.覆蓋范圍廣：洛陽電視臺目前擁有四個專業頻道和國內最先進的有線電視網絡設施及全省最高的電視發射塔，采編播設備正向數字化過渡。節目信號通過無線、有線雙向傳輸，除全面覆蓋洛陽市以外，毗鄰的三門峽市、鞏義市、義馬市、濟源市、焦作市以及山西省的平陸縣等地均在有效收視范圍之內，覆蓋人口達1000多萬，平均收視率居全省地方電視臺前列。

2.播放頻率高：洛陽綜合頻道（一套）、科教頻道（二套）、公共頻道（三套）、文娛頻道（四套）全天平均播出20個小時，其中自辦節目約6個多小時。《洛陽新聞聯播》、《新聞聚焦》、《法制時空》、《洛陽經濟報道》、《房產在線》、《百業廣場》等一批品牌欄目脫穎而出。據央視索福瑞調查顯示：每天有近80萬忠實的觀眾收看洛陽電視臺節目，市場占有份額達20%，每年呈穩步上升態勢，現已成為中原地區廣告市場最富競爭力和最具發展潛力的主流媒體之一。

3.影響力大：洛陽電視臺《車天下》節目作為洛陽地區唯一汽車節目，自《車天下》欄目創辦以來受到了業界及廣大群眾的一致好評，因此在社會大眾的心里占據著重要的地位，其影響力和公信力都是顯而易見的。

4.效果顯著：06年至今我們已成功舉辦，策劃多次此類活動，且都取得了良好的效果，并給汽車廠家帶來了意想不到的效益。5.宣傳推廣：

洛陽廣播電視臺將充分發揮媒體優勢，全面整合各種媒體資源，進行信息廣覆蓋，大傳播。從展會前，到汽車博覽會閉幕，進行集電視、廣播、報紙、網絡、戶外、平面等全方位立體式的報道此次汽車博覽會進程；把參展品牌進行集中展示，發布有關汽車博覽會等相關信息。洛陽廣播電視臺大膽突破，求實創新，以更高的水準、更豐富多彩的內容，突出權威性、觀賞性、娛樂性、參與性，吸引更多人士到現場賞車、購車，進一步擴大洛陽汽車展覽會的品牌影響力和公信力。

第四篇：汽車博覽中心前期廣告策劃書

一、概述

南方汽車博覽中心是樟木頭的重點工程之一，是集汽車銷售、汽車展覽以及其附屬行業的一座現代化汽車交易市場。該汽車博覽中心位于具有“小香港”之稱的東莞市樟木頭鎮，交通便利快捷，地理位置十分優越。

南方汽車博覽中心總投資6000萬元人民幣，占地面積達6000平方米。條件得天獨厚。該博覽中心管理先進，后期服務及其相關的工商、稅務、銀行、交管等配套服務齊全，能夠為客戶提供一體化、全面化的優質服務，使廣大的汽車以及其他附屬行業的經營者能夠輕松的經營，免去多個煩瑣程序。為廣大的汽車及負數行業的經營者提供了一個更加完善的;有著廣闊市場前景的現代化汽車交易場所。

為了更好的開展宣傳活動，提高知名度，能夠使南方汽車博覽中心在大眾的心目中有更高好地位，營造聲勢，前期的廣告能夠合理的、科學的運做;順利的實施，受其委托，特安排制定南方汽車博覽中心前期的廣告投放計劃。

二、市場分析

1.市場環境優勢分析

a.樟木頭汽車博覽中心位于莞惠公路旁，公路、鐵路等運輸縱橫交錯，交通十分便利快捷，本中心以樟木頭為中心，輻射塘夏、清溪、黃江、謝崗、大朗、鳳崗等周邊鎮區，地理環境非常優越。

b.樟木頭具有“小香港”之稱，是廣大港、澳、臺外商投資和居住很集中的地方。周邊鎮區有著密集的制造業和加工業發達，在今后的幾年中，樟木頭的經濟將會飛速的發展，為南方汽車展覽中心創造更加優越的經濟環境。

c.隨著經濟的進一步增長，人民生活水平的逐步提高，汽車以及其附屬行業將會有一個新的飛躍，在今后的幾年，汽車的消費將會是大眾的主流消費，家庭和個人用車將更加普及，而汽車的消費將更加的貼近大眾化，這些都為樟木頭南方汽車博覽中心的今后發展創造良好的市場機會。

2.自身優勢分析

a.現東莞及其周邊的汽車銷售較為零散，而且大部分的配套服務設施不是很完善，南方汽車博覽中心是東莞及其周邊地區的第一座現代化汽車交易市場，該中心的落成將會吸引更多的汽車及其附屬行業的客戶關注，并咨詢投資，市場前景非常廣闊。

b.自身環境優越，占地面積大，整個博覽中心布局合理，大型停車場、展廳、交易廳等相關配套設施齊全完善，是集銷售、售后服務、配件供應等為一體的綜合性汽車專業交易市場，整個中心設計高、質量好，是東莞乃至整個珠三角地區設備先進、功能齊全的第一個高級汽車交易中心。

c.高品質的服務，工商、稅務、交管、銀行、保險等服務配套設施將進場辦公，將會為汽車的交易免去很多煩瑣的程序，使整個汽車交易更加快捷順暢。.會員俱樂部、信息中心等相關配套設施完善，能夠為客戶提供優質的一流服務，為汽車及其附屬經銷商提供汽車文化，新車投放以及現場促銷等活動，并配有汽車美容、裝潢的項目，使整個交易中心更加規范化、一體化。

d.南方汽車博覽中心的，通信、語言查詢、數碼演示、信息發布、電子攝像等硬件設施也很完善，裝飾豪華典雅，經營環境舒適溫馨。

三、前期市場策略

1.緊抓市場機會點為重點，進行大幅度宣傳，使所占的優勢能深入人心，吸引更多的汽車以及其附屬行業的經銷商和生產商來投資。

2.盡量展示自身強大的優點，揚長避短，來擴大知名度和美譽度。

3.早日導入cis系統(企業形象識別系統)，實現闖名牌的市場戰略目標。

4.引用現代的管理模式和高品質的服務，樹立良好的企業形象，提升企業美譽度。

四、前期廣告策略

1.廣告定位

前期的廣告定位應合理的考慮到有利于后期的廣告投放計劃，以及廣告的具體實施。建議采用南方汽車博覽中心的配套服務優勢來作為廣告定位。

2.廣告訴求

以理性的廣告訴求為廣告訴求點，用實實在在的的事實去說服人，以便在實際的操作中，有利于廣告的操作。

3.廣告目標

爭取在開盤前來通過廣告和其他的宣傳手段相結合，使南方汽車博覽中心在開盤前就能夠深入人心，在市場中占有一定的地位。廣告宣傳的目標應該放在各個汽車經銷商，以及其零配件和汽車美容、裝潢等的生產商和經銷商。在他們中間創造良好的信譽提升自身價值，以便吸引更多的客戶來咨詢投資。

五、媒體分析

a.在眾多的廣告媒體中，東莞地區主要以電視、報紙、戶外、網絡、電臺等幾種廣告媒體為主。其中電視、報紙和電臺的廣告效果比較明顯，選擇性、針對性較突出，能夠直接到達受眾。戶外廣告的起效較慢，但是最容易樹立良好的企業形象。

b.在有聲廣告媒體中，電視、電臺有國、粵語兩種語種，而對廣告目標而言，對兩中語種的節目沒有很大的偏愛。

c.媒介利用應遵循廣告的整體策略，分階段式投放，更加的接近目標群，簡化傳播途徑，有效的利用廣告資源。

六、告媒體投放計劃表

投放時間 投放媒體 廣告形式 廣告目的 投放方法 備注

XX年12月 《南方都市報》汽車專刊、傳單、禮品廣告的定制 企業形象宣傳廣告 提高知名度、樹立良好的企業形象。報紙每隔一期投放一次，XX年1月 《南方都市報》汽車專刊、《東莞日報》汽車專刊、自身網站的建設。企業形象宣傳廣告 樹立良好和企業形象、擴大影響力。報紙每隔一期投放一次

XX年2月 《南方都市報》汽車專刊、《東莞日報》汽車專刊、深圳特區報、電臺廣告 由企業形象宣傳廣告轉為招商投資宣傳廣告 在廣告目標范圍內擴大影響力。獲得好評，提升美譽度。報紙每隔一期投放一次，電臺每天兩次，戶外廣告的制作。

XX年3月 《南方都市報》汽車專刊、《東莞日報》汽車專刊、深圳特區報、深圳商報、樟木頭電視臺、東莞三套、戶外、電臺廣告、完成網站的建設 企業形象宣傳廣告與招商投資廣告相結合 吸引更多的客商咨詢投資 報紙每天一次，電臺每天四次，戶外廣告的發布，電視廣告開始制作。

XX年4月 《南方都市報》汽車專刊、《東莞日報》汽車專刊、深圳特區報、深圳商報、樟木頭電視臺、東莞三套、翡翠臺、明珠臺、戶外、電臺廣告、完成網站的建設、雜志廣告。招商投資廣告、軟文操作。吸引更多的客商參觀、咨詢、投資 報紙每日一次電臺每日四次，雜志刊登，電視廣告每日兩次 報紙軟文操作、雜志視實際情況而定

七、備注

本方案為樟木頭南方汽車博覽中心前期(XX.12—XX.4)廣告計劃，如有不妥之處，還需進一步的溝通和深化，以便力求完美。達到所想要的效果。

第五篇：御上皇休閑中心開業廣告策劃案

御上皇休閑中心開業廣告策劃案

一、行銷建議:

（1）特色化經營,做足做精“宮廷”這一主題,與其他競爭對手形成差異化.特別是在員工的著裝禮儀及名謂上我們建議,全部宮廷化.以保證“宮廷”的風情.這樣以便于做到和內部裝飾及名稱名實相符.（2）提倡文化和休閑生活理念

二、整體動作框架：

1、推出相應的廣告：

目的在于引起人們的注意，并讓接觸廣告者中的60認為其為特色的休閑場所,其彌補其地理位置的先天不足.2、啟動打折的促銷活動：活動主題凸現“宮廷特色”，目的旨在讓人們加深對“御上皇'特色的認知；

3.以宮廷等級形成差異化服務,建議建立”皇后級“"貴妃級”“嬪才級”“宮女級”服務.三、營銷有利點分析：

1.從國外及沿海先進的經驗來看文化消費及特色服務將是未來消費的必然趨勢

2.投合消費者的獵奇心理

四、廣告策略

根據以上所掃描的獨特賣點和興奮點，我們認為：廣場的廣告推廣應在把握這些獨特賣點的基礎上，以準確的廣告訴求和有效的傳播媒介以實現廣告目標。在此，我們有必要進一步清

晰將要實現的廣告目標，明確廣告對象，以期廣告動作的成功有效，這是全部廣告策劃的核心，也是廣告策略訴求及媒介選擇的基礎。

1、廣告目標

御上皇在開業之際，在以全新面貌和全新姿態創新品牌之際，我們認為：御上皇應確定以下廣告目標：

（1）提出“宮廷”特色及文化概論與競爭對手的形成明顯的差異

（2）以新奇、特異的休閑文化特色吸引顧客，培養對這一人文風格具有好感的顧客

2，廣告對象

根據上述廣告目標設定，應以以下階層或人士作為廣告推廣活動的目標對象

(1)中高等收入及以上的個人.比如:企業主,公務人員

(2)社交必須人員.3，廣告訴求重點

根據上述廣告目標，以及廣告對象的具體規定在開業之前階段，廣告訴求應在“宮廷風情宮廷特色”的前提下進行，并要把握以下重點：

（1）提出文化概論與競爭對手的形成明顯的差異

（2）以新奇、特異的休閑文化特色吸引顧客，培養對這一人文風格具有好感的顧客.五.具體的媒體及運作策略選擇

在整個媒體的運作中將以DM廣告及手機短信{移動以0745碼聯通則以133為主要選擇}為主線,路演活動為主,戶外廣告輔之.我們的思路是:

1.在開業前十天,以手機發起第一輪廣告宣傳.內容:懷化空前絕后的“皇帝出游”,信不信由您.2.在此廣告的基礎上,啟動路演活動廣告即為“皇帝出游”的巡游活動.活動之要求和說明:

A.活動必須完全戲劇化.B.巡游路線:舞水路--三角坪--人民南路---迎風路--湖天區---市政府--迎風路--火車站--舞水路

C.必須選擇星期天,且距離第一次手機短信宣傳啟動不得超過兩天.D.在人流集中的地方{比如東興商業街.中心市場.世紀花園}甚至可以開展街頭表演.甚至可以稍微的制造交通阻礙,以此來吸引人氣,并形成市民話題.3.在活動啟動后三天,再啟動一次手機短信.內容:御上皇的驚喜不止這一點,*月*日{開業日期},勢必再揎驚喜.4.啟動第二次巡游活動,并順勢派送DM.注意點:

A.此次活動的主題與第一次活動的不同之處在于上次是皇帝出巡,而這次則是以太后或皇后下懿旨尋皇帝回宮為主題.B.活動可以分散方式操作,但我們還是建議以每兩到三人為一組.C.可擴大活動面,但必須是目標人群主要活動之區域.5.開業.6.在開業后一天,再啟動一次手機短信宣傳.以此來加深目標人群的印象.六.預算

1.DM以仿太或皇后懿旨式出現,規格:8開預備數量:8000份費用5800元.2.短信:2萬條3次單價:0.08元費用:2萬*3*0.08

3.活動費1000元

4.總計:5800 1000 4800