第一篇：我國新媒體行業發展狀況及競爭格局分析

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我國新媒體行業發展狀況及競爭格局分析

我國新媒體行業發展狀況

近年來，新媒體的演化大勢掩映于網絡變幻中，傳統媒體的崩解和堅守，在融合發展中重塑再生。新媒體則以破竹之勢在政務、經濟、媒體、社交領域掀起革命性的浪潮，各平臺在政策導向、格局塑造、輿論生態上都發生了巨大的變化。

1、建設屬性觸發社會進步之機

中投顧問發布的《2016-2020年中國新媒體產業投資分析及前景預測報告》指出，總體而言，新媒體的輿論場屬性越來越具有理性和建設性?？倳洀娬{要著力打造一批形態多樣的新型主流媒體，在思想解放和政策支持上邁出了關鍵一步；“微信十條”進一步規范了中國目前最熱的社交媒體發展框架；一系列的政策舉措凸顯出新媒體已是社會運行的輿論基石，傳統媒體、企業、政府等多元主體也在此“春風”下積極參與新媒體建設。網絡大V在輿論場中的意見表達也以理性建議為主，甚至不少在創業。在媒體發展的肥風瘦雨中關注正能量，就必能出現涵養傳統、努力創新、共同奮斗的新局面。

2、新媒體和傳統媒體的融合重塑

優秀APP的迭代周期約為22天、微信公號的爆炸性增長、H5等互動微作品的快速擴散??2014年傳統媒體和新技術、新傳播形態的“聯姻”速度更快、范圍更廣。人民日報祭奠南京大屠殺死難同胞，網絡鮮花撫慰人心；新華社打造《真相》節目，以視頻形式展現原創深度報道，和優酷合作實現主流媒體和市場化媒體的外部融合；央視新聞在兩微一端的新媒體用戶合計超過1億；新華網、財新網、網易等突破數據新聞穹頂，以可視化的產品形態改造業務流程。傳統媒體在與新媒體的碰撞和嘗試中，超級編輯部初露端倪，以新媒體為本位，形成兩微一端、視頻、戶外屏等多態化發展模式，若以新融舊，則必定大成。今日頭條的個性推薦，澎湃新聞的內容微創新，可以管窺出定制化、可視化、數據化、移動化已成為媒體發展的大方向。

3、政務媒體的風云再起

由下而上、由上而下雙向推動的政務微博浪潮之后，政務媒體迎來了智能自助服務的新勢頭。政務新媒體呈現多元化的發展格局，政務機構不斷“試水”各類新媒體平臺。經過多年的發展，政務微博在時效性、服務性和互動性上都有較大提升；政務微信公眾號也正嶄露頭角，借微信即時傳播力和社會動員的優勢，進一步加深了政民溝通深度和滲透率；政務APP整體發展規模較小，但交通出行、警察、氣象類政務APP已漸成新寵，APP集成的高效政務辦公模式也成為各級政府的關注點。各地政府在探索政務創新、網絡群眾路線的工作中主動貼近新興媒體發展方向，重塑政府在網絡輿論場的形象與主導權。國資委新媒體品牌賬號@國資小新開通APP“壹站”，引領央企實現“信息+服務”的模式。中國地震臺網速報實現了政務微博的服務化新形態，共產黨員、最后一公里、上海發布、中國政府網則堪稱政務微信發展的四大標桿，12306官方版APP下載量一家獨大，成為政務APP典范。以@陳里、@劉五

一、@中一在線為代表的官員

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微博積極倡行網絡群眾路線。技術和需求驅動政務新媒體在服務性、互動性、創新性上不斷升級，新媒體的政務信息發布和與公眾服務交流功能日益凸顯。風恬浪靜中，見服務之真諦；味淡聲希處，識民生之本然。

4、社交服務和媒體的喧鬧繁盛

社交媒體的富饒土壤滋養了一批自媒體。新浪微博自媒體計劃讓不少大V獲取了原創紅利。微信自媒體也有爆炸性茁壯成長，幽默類微信賬號在各類型微信賬號中保持傳播優勢，閱讀量位居第一。經新媒體指數（微信：IndexMedia）大數據平臺測算，排名前500名的微信公眾號每條信息的平均閱讀量達1萬以上，微信平臺的服務和傳播價值不斷放大。微信連接一切之后的愿景之后必然實現服務爆發。此外，2014年微視頻社交風起云涌，美拍等APP領跑短視頻社交的新格局，分享、互動、交友構成視頻應用的三大綜合社交模式，微視頻也將逐漸成為社交媒體發展的一種主流形式。隨著4G網絡、各種可穿戴設備和視頻社交發展，將推動社交平臺專業化、智能化、服務化、全媒體化、垂直化和地方化，自媒體也將逐步自商業，社交媒體的傳播價值、商業價值、服務價值、營銷價值將進一步提升。

5、垂直媒體的拓展提升

2014年是垂直媒體在新媒體平臺的發展元年，微商微店的模式吸引了大量創業者，傳統行業與新媒體的結合初體驗激發了各行業從業者的興趣，移動互聯網和各個行業的結合將是未來數年最大的技術層面的底層改造運動。自媒體黃金時代，服務化與商業化并重，垂直媒體利用新技術改變商業模式，通過商業化創新生成全行業解決方案，為打造智慧生活提供無限可能性。至2014年12月，10%的垂直媒體已經貢獻了微博70%的流量，跨平臺的虛擬垂直媒體對門戶網站的頻道解構已成趨勢。新農人用微博眾籌、私人定制、大數據等新方式營銷農產品也是“萌萌噠”。移動互聯網正在實現醫療咨詢服務、掛號功能，從醫療電子商務、線上詢診到O2O醫療解決方案，移動互聯網醫療的新前景不斷被拓展?？萍肌⒎慨a、汽車、財經及時尚類產業已成為垂直媒體的主流，從深耕行業信息到完善交易服務將成為垂直媒體發展的總體趨勢。一些不引人注目的細分領域也在聚合碎片，智能推送，實現最短支付路徑，從信息流、支付流、互動流改造著社會面貌。

新媒體行業競爭格局分析

中投顧問發布的《2016-2020年中國新媒體產業投資分析及前景預測報告》顯示：隨著視頻、新聞客戶端等新媒體開始在奧運會期間大顯身手，門戶網站的爭奪也進入到新的階段。據零點研究咨詢數據顯示，2012年倫敦奧運會期間，搜狐以32.7%的市場占有率位居四大門戶之首，成為網民獲取奧運信息主要來源。這也將改變新媒體的市場格局。

搜狐視頻搶得先機

搜狐奧運視頻的滿意度、流暢度均高居榜首，超過86%的網民曾在搜狐觀看相關視頻。

搜狐賽時共推出七大系列策劃，總計期數超過150期，這一數量比騰訊、新浪、網易三家對手的總和還多。

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搜狐奧運報道團隊制作的《奧運觀察》和《倫敦眼》兩個系列從賽事本身、社會影響力等進行了全方位解讀，不隨波逐流，從紛繁眾多的比賽、獎牌中冷靜思考，作為權威網絡媒體，發出了自己的聲音，這一點在其他門戶中沒有見到。

而搜狐重金打造的、瞄向差異化競爭的《西游倫敦記》、《奧運早新聞》、《奧運背后的故事》、《狐侃奧運會》、《前方背后》等多檔奧運專題節目，徹底引爆了流量狂潮。其中，《西游倫敦記》不僅在播放量上穩坐門戶自制視頻節目的冠軍寶座，廣告銷售情況也同樣傲視群雄。

打造“三屏合一”模式

數據顯示，77.2%的網友曾使用手機獲取奧運信息，其原因則是便利性，同時在深夜期間，有超過62%的網友曾使用過移動設備終端關注奧運。

搜狐“跨平臺無縫傳播”計劃成為此次亮點，傳播渠道橫跨電腦、手機和電視三大屏幕的初衷就在于移動端的突破，搜狐出產的視頻、資訊內容，通過門戶、視頻、搜狗、新聞客戶端、電視臺、平媒等渠道全面開花。

除了此前已經披露的搜狐的自制奧運節目在全國40多家省市臺、IPTV落地，并成功進軍海外電視市場，搜狐體育團隊出產的報道、圖片內容也進入平媒，當然更重要的，這些內容還全面移植進了手機搜狐和搜狐新聞客戶端。

搜狐新聞客戶端在及時性和推送頻率的人性化程度方面的突出表現為其贏得了廣泛和穩定的用戶群。奧運期間，搜狐新聞客戶端與手機搜狐除了與門戶同步推進即時的圖文、視頻內容之外，還針對不同人群推出了兩大“奧運定制版APP”，并且獨家、全面移植門戶里連通奧組委的“搜狐奧運賽事信息系統”，用戶滿意度有很大提升。

奧運營銷成功衛冕

除了沿襲2008年北京奧運會上搜狐所擁有的品牌優勢，本屆倫敦奧運會上，搜狐體育的營銷成果優勢明顯。憑借在網絡視頻領域的運營優勢，搜狐在此次奧運賽事視頻方面不僅在流量上大獲全勝，更是獲得廣告主的高度認可，其視頻廣告規模位居行業之首。

以搜狐奧運自制節目《西游倫敦記》為例，吸引了王學兵、曹云金、鮑春來等多位大腕明星出演，成功獲得MOTO的品牌植入廣告單，還首次將二維碼技術融入觀片答題贏活動，實現了視頻、互動與無線營銷的創造性結合。

在網友參與的互動營銷方面，搜狐推出的兩大活動“金牌競猜”和“金牌大贏家”，參與人數均突破200萬，攜手中糧我買網和奇瑞締造了出眾的傳播效果。

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第二篇：我國新媒體行業盈利模式分析

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我國新媒體行業盈利模式分析

新媒體行業的基本內涵

1、行業定義

傳統的四大媒體分別為：報紙、廣播、電視、互聯網；此外，還應有戶外媒體，如路牌燈箱的廣告位等。隨著科學技術的發展，逐漸衍生出新的媒體，它是在傳統媒體的基礎上發展起來，但與傳統媒體又有著質的區別。

媒體的“新”與“舊”是相對而言的。一般地，新媒體是相對于傳統意義上的報刊、廣播、電視這些大眾傳播媒體而言的，是指隨著傳播新技術的發展和傳媒市場的進一步細分而產生的新型傳播媒體，主要是指寬帶互聯網絡、手機兩類新媒體，而且重點是兩者的增值服務這一塊，也有人把這兩類媒體分別稱之為第四、第五媒體。

2、行業形式

中投顧問發布的《2016-2020年中國新媒體產業投資分析及前景預測報告》認為以下這些比較熱門的與人們生活、工作幾乎不可分割的都是新媒體家族的成員：博客（blog），播客，維客，搜索引擎，簡易聚合（RSS），電子郵箱，網站，網絡雜志，網絡報紙，移動多媒體（手機短信、手機彩信、手機游戲、手機電視、手機電臺、手機報紙等），移動電視，網絡電視，電線上網，溫暖觸媒列車電視，樓宇視屏（各種大屏幕），網上即時通訊群組，對話鏈（Chat words），虛擬社區等等。

新媒體行業盈利模式分析

中投顧問發布的《2016-2020年中國新媒體產業投資分析及前景預測報告》指出，新媒體的誕生和發展主要是基于數字技術的運用，隨著數字技術的發展，新媒體呈現出樣式多、發展快、趨向小眾化的特征。和傳統媒體相比，新媒體的盈利模式呈現出多樣化、個性化的特征。

（一）內容產品盈利

新媒體的內容產品盈利是指新媒體通過有償提供內容產品而獲得貨幣收入。

1、有償下載。有償下載指用戶付出一定的貨幣方可獲得所需要內容的下載方式。有償下載服務一般由數據庫或者視頻服務網站提供。首先是置身于互聯網中的數據庫通過自身的渠道收集分類上傳相關的資料，用戶付費后可以便捷地查詢所需要的相關專業資料，如我國最大的學術資料網站——中國知網和國外的Kindle。其次是一些專業機構提供的調研報告。這些專業機構，通過本組織的調查研究形成某一領域的調研報告，用戶需要付費才能下載調研報告。如國內的慧聰網、艾瑞網等。第三是音樂網站，內容提供商通過

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受眾有償下載網站上的音樂產品，從而獲得收益，如蘋果公司的iTunes。

2、有償閱讀。有償閱讀指受眾要支付一定的貨幣才能獲得內容產品的閱讀權。受眾注冊成為會員，并通過支付一定的貨幣成為相應級別的會員，即可享受該級會員享受的全部權利。如中國經濟信息網、國研網等，國外的<華爾街日報）屬于這種類型，內容提供方通過網絡插件實現對受眾閱讀權限的限制。

3、有償觀看。提供視頻服務的網站采用會員制的方式實現收益，付費成為會員后，受眾可以選擇在線看或下載內容提供商提供的成套影視片或者其他視頻內容。會員一般分為終身服務、包年服務和包月服務。

4、有償參與。這類盈利模式主要是適用于網絡游戲，屬于體驗消費。游戲商開發出游戲后，通過出售點卡的方式，向用戶收取相應的貨幣。還有游戲商通過開發相關的產品獲得贏利，如網絡游戲（征途）就是通過向玩家出售裝備獲得贏利。

（二）二次銷售

新媒體的二次銷售就是媒體通過提供內容產品凝聚相當數量的受眾資源后，以此吸引廣告主向媒體投放廣告。在媒體運作中，一次銷售為二次銷售奠定基礎，而二次銷售獲得收益以促進內容產品的改善和升級?；诨ヂ摼W的新媒體的二次銷售是根據其提供內容（文本內容、視頻內容）的受眾點擊率或者下載率，通過IP驗證的方式確定有效的受眾資源。隨著網站數量增加，專業性增強，特別是網絡受眾消費觀念的轉變，基于互聯網的二次銷售將會成為包括網站在內的其他新媒體增加贏利的重要途徑。

（三）出售廣告資源

出信廣告資源是指新將依附在其中的廣告資源，如時間、空間等出售，從而獲得收入的一種途徑。新媒體的廣告表現形式多樣，且不同的媒體廣告表現形式也不盡相同。

1、影視廣告。影視廣告常見于數字電視、樓宇電視、移動電視等影視終端，是新媒體廣告的常見形式，也是由傳統媒體延伸而來的一種廣告形式。

2、動畫廣告。動畫廣告是通過動畫（FLASH、三維）向受眾動態地層示廣告內容的一種形式。動畫廣告常見于互聯網站的網頁、各種媒體播放器、電子郵件、網絡游戲等新媒體中。

3、植入式廣告。植入式廣告是將廣告商品或者廣告品牌植入到媒體內容產品之中，在媒體無需另外付出時間、空間等廣告資源的前提下完成產品或品牌的展示，受眾在不知不覺中接受產品或品牌的信息。如一些網絡游戲把廣告植入到游戲中的各個情節、場景之中。這種廣告傳播特點就是受眾無需為接受廣告內容額外付出時間。

4、貼片廣告。新媒體貼片廣告一般是在點擊某視頻內容，啟動連接但還沒有連接到點播內容之前的期間出現或在點播內容播放完成后出現。新媒體，特別是網絡視頻貼片廣告。如知名的網絡視頻提供平臺悠視網，點擊點播內容后開始播放廣告。

5、旗幟廣告。旗幟廣告—般是在網站的頂部或者隨著鼠標的滾動而滾動的—種廣告形式，因其具有跟隨受眾視線的功能而受到廣告主的青睞。旗幟廣告的內容十分簡潔，主要是產品或者品牌名稱，聯系方式，也有的旗幟廣告設有超鏈接，受眾可以根據其興趣點擊進入閱讀隱藏在其后的廣告內容。

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6、網上直播。網上直播是網絡媒體根據客戶的需求，為用戶提供公司慶典、新產品發布、新聞發布、訪談等各種廣告或者公關活動。網上直播的優勢主要表現在三千方面，一是受眾獲取信息幾乎與對方發布信息同步，有時按直播的安排還可以與信息發布方進行互動交流；二是事后保存在網絡空間上，受眾可以實現資源的再利用，受眾也可以最小的代價獲得自己所需要的信息。

7、點播廣告。點播廣告是在網絡上呈現一個廣告標志，受眾根據自己的需求獲得更完備更深層的廣告內容的廣告形式。點播廣告的另一種形式是，置于內容產品之前，受眾要獲得內容產品，必須按要求完成相應的廣告點擊任務，否則無法獲得內容產品。

8、按鈕廣告。按鈕廣告是互聯網上較早的一種廣告形態，因受其版面制約，一般只向用戶展示品牌標志或者產品的商標、企業各稱等。

9、等候頁面廣告。在互聯網上的等候頁面廣告是當受眾在輸入某個地址，連接服務器期間向受眾呈現廣告。這種呈現的廣告既有網絡提供商所插入，也有是內容提供商插入。網絡運營商插入的廣告是獨立的，隨著網頁的打開瞬間逝去，內容提供商插入的廣告多是全屏展開，慢慢回收。在游戲的登錄頁面也常有此類廣告。

10、搜索引擎廣告。搜索引擎廣告是依托搜索引擎而生的一種廣告模式，目前常用的廣告形式有競價排名和關鍵詞廣告兩種。競價排名作為一種搜索引擎的贏利方式，廣告主通過支付費用的多少來確定其在搜索結果中排名的先后次序。關鍵詞廣告是根據廣告客戶付費的多少，決定其排名的先后。與競價廣告相比，關鍵詞廣告不影響用戶對搜索內容的使用，而是將廣告內容放在搜索結果頁面的右邊，正文頁面的內容仍是搜索者搜索關鍵詞條在互聯網中的使用頻率或重要或時間先后順序排名。

11、手機廣告。手機廣告即指將手機作為廣告接收終端的廣告傳播方式。目前在以手機為發布載體的廣告形式主要有短信、彩信、彩鈴、游戲廣告和WAP廣告。手機廣告的特點是，數量龐大，用戶信息充分，傳播方式靈活，傳播到達率高等。

（四）平臺獲利

平臺獲利是指通過新媒體搭建的平臺，并在此平臺從事一定的商業活動，從而實現獲得利潤的行為。平臺獲利根據平臺的性質的不同，可以分為中介平臺和自建平臺。中介平臺指平臺搭建方僅提供平臺，收取平臺使用費，平臺上的內容產品由平臺的使用者自己構建；自建平臺即平臺的搭建方是以自己所用為目的，由平臺的搭建方自己組織安排平臺內容。常見的通過平臺獲利的方式有物流、下載和提供短信收發。

1、物流。平臺的提供方或者平臺的使用方通過物流獲得一定的收益。物流對平臺的使用通常是以電子商務的形式呈現。電子商務的類型主要有以下幾種，一是企業與消費者之間的電子商務，有代表性的是亞馬遜，由亞馬遜官方提供商品，并在其分布在各地的網絡節點上進行展示，消費者根據自己的需要向該網站購買；二是企業與企業之間的空子商務，這是一種中介平臺形成，買賣雙方通過在某個平臺注冊，平臺提供方為其提供交易商品展示、在線交流等服務，使用雙方自由交流，達成交易，交易行為可以在網絡上，也可以在網絡之外進行。平臺向交易方僅收取一定的會員費用；三是消費者與消費者對接的一種平臺使用方式。平臺提供方通過收取交易金額一定比例的費用，或者通過吸引一定人氣和出售廣告資源的方式獲利。

2、下載。下載是基于網絡平臺衍生的一種獲利方式，內容服務商在網絡上層示某領域的內容，受眾需

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要通過付費才能獲得內容，平臺提供方根據出售的空間大小、平臺通道使用帶寬等收取一定的費用。提供的下載內容多是時尚類和資訊類產品，如目前流行的手機報、通過短信或者直接下載個人簽名等。

3、短信。短信是基于電信營運商平臺而衍生的獲利方式，也有網絡平臺與電信平臺、電信平臺與廣電平臺融合的獲利方式。電信間的平臺獲利即是常用的點對點的短信服務，短信一般只在兩個使用者之間傳遞。網絡平臺與電信平臺之間的短信收益，一般是指通過網絡平臺向電信平臺發送短信的方式，此類短信可以是“一對多”，也可以是“一對一”。2005年第三季度，新浪網僅短信收入就達到1740萬美元。電信平臺與廣電平臺融合，即通過電信平臺把短信發送廣電平臺，主要是一種參與性的短信，如競猜、表達意見之類的短信。2005年，湖南衛視超級女聲競賽期間，短信收入達到3000萬元以上。網絡平臺與電信平臺融合、電信平臺與廣電平臺融合的平臺獲利基本特征是獲利需要重新分配。

（五）增值服務

新媒體的增值服務是指基于新媒體的平臺，在不影響主業運營的同時向受眾提供有償服務一種方式。增值服務根據新媒體的類屬不同，增值的方式也不盡相同。

1、道具。道具是新媒體運營商根據本媒體的特征，為生存在媒體上的虛擬形象開發的一種商品。網絡游戲商在提供網絡游戲的同時，也同時向玩家提供一些品牌作為道具。在一些競技性游戲中，網絡游戲開發商把玩家或者游戲中虛擬人物使用的武器以某品牌商品命名，提升該品牌商品的知名度；在一些休閑型游戲中，網絡游戲開發商把玩家在游戲中要消費的諸如食品等命名用某個品牌，當玩家遇到某個問題時必須購買該商品，從而加深玩家對該商品的印象，如QQ寵物中，當寵物生病就要購買游戲中設定的某個品牌的藥；當寵物饑餓時，要購買某個品牌的食品。除了在游戲中使用之外，道具還經常以其他物件的形式出現在新媒體之中，同樣是QQ，若用戶要裝飾自己的QQ形象，就得購買服飾；要對QQ空間進行裝飾，也得購買相應裝飾品。

2、定向服務。定向服務是指新媒體運營商根據自己的服務內容、用戶的需要有目的地向特定用戶提供特定的服務。這些服務內容涉及相對寬泛，如移動電信運營商提供的天氣信息、即時新聞等，電信服務的彩鈴、來電顯示、呼叫轉移等，均屬于此類。

3、個人網絡出版。網絡出版是針對博客和個人相冊開發的增值業務，旨在把用戶的作品由虛擬空間移到現實社會。個人網絡出版業務的程序是，博客或相冊空間提供商適時推出個人出版軟件，用戶自助編輯，排版，一切妥當之后，向網站提交，網站根據既定的合約為用戶提供博客成冊或數碼照片印刷服務。

4、代收代付。收代付功能是基于方便用戶而開發的功能。用戶使用互聯網絡或者通信工具，均以實名在平臺登記使用。平臺提供商根據其資費支付的方式，決定其通過該平臺支付的信用額度，用戶在互聯網的特定界名或者向特定的平臺發出特定的信息，即可完成購物的支付過程。平臺根據用戶的信息滯后或者實時收取相應的費用。目前各地均在實踐手機短信購物，用戶在特定的柜臺前，向某個平臺發送一個短消息，信息內容包括商品名稱、購買數量即可獲得商品；中國電信與騰訊合作，代為出售Q幣。代收代付可以最大限度地減少用戶外出時攜帶貨幣的不便，即使是大筆轉賬也可以根據該功能實現。

5、桌面飾品。桌面飾品即指平臺營運商根據用戶的偏好，設計制作的裝飾品或者小工具。飾品提供方可以通過有償使用，或者嵌入廣告無償使用的方式實現贏利。

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（六）與傳統媒體融合

中投顧問發布的《2016-2020年中國新媒體產業投資分析及前景預測報告》指出，新媒體的出現，既給傳統媒體帶來挑戰，也給傳統媒體的發展提供了新技術支持，而新媒體的發展，也可以通過向傳統媒體的融合而獲得一定的收益。

1、與平面媒體融合。平面媒體指傳統媒體中的書籍、期刊和報紙等以紙為載體，通過機械化的手段進行生產，向大眾傳播的媒體。新媒體與平面媒體的融合，將傳統平面媒體的內容以新媒體為載體向外界進行傳播，現在的主要表現方式是網上讀書、電子雜志和網絡報紙。

2、與電波媒體融合。由于傳統電波媒體受到播出時間和接收終端的限制，將新媒體與傳統的電波媒體進行融合，可以拓展傳統電波媒體發展的空間。臺網融合現在常見的形式就是廣播電臺將其制作的節目通過網絡或者基于網絡構架的新媒體進行傳播，可以滿足不同層次、不同時間空間的受眾的需求，使之擴大受眾面。新媒體與傳統電波媒體的融合還可以使用新的載體生產或發行載有傳統媒體內容產品的傳媒產品。如常見的某類節目集合以及編輯同題視頻的方式，對傳統電波媒體內容產品進行推廣。此外，還有可以借助傳統媒體的制作技術，開辦全新的網絡節目，如NBC環球和新聞集團開辦視頻網站HULU。

新媒體作為一種新的媒體樣式，根據各種媒體的特征，已經形成了與之相對應的盈利雛形，在眾多新媒體的贏利模式中，可以看出新媒體已經出現規模經濟和范圍經濟的同步增長。同時，隨著媒體模式的不斷更新，新技術的不斷運用，其盈利模式也會隨之發生變化，但其贏利的“宗”仍然依存于內容、平臺、衍生產品等方面。

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第三篇：我國畜牧行業發展狀況及前景分析

我國畜牧行業發展狀況及前景分析

1、我國畜牧發展面臨的狀況

在我國，畜牧業是農業中不行或缺的一相當一部分。從農業結構調整和總結效果與利益來看，畜牧業是一個承工啟農的“中軸產業”，既可促進種植業，又能牽動加工業和有關服務業，形成農業內部產業和三次產業間的良性循環，促進農產品的轉化增值，是新階段推動農業和農村經濟結構調整的關鍵環節。從農民增收的方法來看，畜牧業覆蓋面廣，生產周期短，商品率高，投資少，回報快，受地域，氣候等自然條件允許局限小，能可行地吸納從種植業分離出來的勞動力，是新階段增加農民收入的切實可行方法。

改革開放以來，我國畜牧業穩步發展，無論是畜禽的飼養量，還是畜牧業產品產量及人均占有量都呈明顯的上升趨勢。特別是近些年來，隨著強農惠農政策的實施，畜牧業呈現出加快發展勢頭，畜牧業生產方式發生積極轉變，規?；?、標準化、產業化和區域化步伐加快。目前，畜牧業產值已占中國農業總產值的34%，從事畜牧業生產的勞動力就有1億多人，其中養殖業總產值年均增速達16.1%,大大高于農業總產值13%的年均增速。預計到2015年,養殖業總產值比重將達到48.6%,超過種植業47.4%的比重,成為農業中總產值第一大產業。

畜牧業發展快的地區，畜牧業收入已占到農民收入的40%以上。中國畜牧業在保障城鄉食品價格穩定、促進農民增收方面發揮了至關重要的作用，許多地方畜牧業已經成為農村經濟的支柱產業，成為增

加農民收入的主要來源，一大批畜牧業優秀品牌不斷涌現，為促進現代畜牧業的發展作出了積極貢獻。

但是，畜牧生產結構并沒有發生根本性的改變，在畜牧生產中出現了一些不容忽視的問題，主要問題有：

（1）我國畜牧生產發展不快，畜牧產業發展不全。

當前，我國畜牧生產只是單純意義上的畜牧養殖，畜牧業其他相關產業發展嚴重滯后，飼料加工、肉類加工、乳品加工等畜產品加工業發展較慢，同時畜牧業中介組織、市場體系等建設也不夠完善。后續加工體系不健全，導致產業值不高。

（2）我國畜牧生產集約化程度較低，畜牧生產安全隱患大。一些影響我國畜牧生產發展的重大動物疫病在畜牧生產中雖然得到較好的控制，但是重大動物疫病仍然存在，并未能徹底消滅，可以說給我國畜牧生產帶來嚴重的安全隱患。較低的生產集約化程度帶來諸如防疫工作難以落實、生產水平難以提高、抗市場風險能力弱等一系列問題，導致產品影響力小，缺乏市場競爭力。同時畜牧生產質量安全體系建設也不夠完善，畜牧生產未能得到嚴格的控制，使得各種安全問題屢禁不止。

（3）農村養殖戶缺乏技術

長期以來中國農村生產模式還是以傳統的農業生產為主，小規模生產，自然經濟仍占居一定的主導地位。在養殖業方面則體現為以散養為主，處于家庭生產的副業地位。這種散養模式與科學化、規?；⒓s化生產的現代養殖業相比相距甚遠。散戶養殖生產設備、生產技

術以及生產條件相對落后，尤其在思想意識方面不能適應現代化養殖業的需要。大部分散戶養殖戶仍舊把農業養殖當作家庭收入的一個補充形式，加之這些養殖戶文化水平相對較低，接受現代化的專業養殖技能比較困難，這也成為在農村大規模發展養殖業的一大障礙。

（4）環境污染嚴重

畜牧養殖所產生的大量糞尿如果處理不好，則直接造成對當地環境的污染和破壞。現今無論是大規模的現代化養殖場還是小規模的家庭散戶養殖，對畜禽的糞尿處理還缺乏相應的環保措施和廢物處理系統，糞便未經處理直接大批量的露天堆放或是直接排入河流，造成對家畜和環境的污染，同時這些大量放置的糞尿也造成了一些人畜疫病的發生。現有解決方法一般為水沖式和沼氣利用。采用水沖式清糞則需要大量的處理污水，這些污水如能經過分離后排入農田的話可以達到利用效果，如直接或間接排入河道，對地表水的污染也很嚴重。另外，畜禽糞便發酵后產生大量的CO2、NH3、H2S、CH4 等有害氣體，如果直接排放到大氣中，則會危害人類健康，加劇空氣污染，引起地球溫室效應。但收集利用加工成沼氣的話將實現再利用。

（5）飼料資源短缺

長期以來，我國畜牧業的發展主要依靠糧食生產。雖然我國糧食總產量有一定程度增長，但增幅不大。同時我國人口也在增長，加之畜牧養殖用地因各種原因逐年減少，加之我國糧食產量無法快速增長的現實，畜牧業的發展實際上已經受到糧食產量的制約。畜牧業飛速發展導致飼料用糧大幅上升，存在著人畜爭糧的問題，這種飼糧短缺的情況嚴重制約了畜牧業的可持續發展。

（6）科學技術研究與推廣不力

我國傳統的畜牧養殖技術已經跟不上現代化的畜牧養殖要求，雖然我國在畜牧養殖方面的科技研究工作一直很受重視，但是長期以來我們的科技研究成果轉化率不高，一些地方政府對科研成果的轉化工作沒有足夠的意識，許多“高產、優質、高效”的畜產品培育技術的利用不高，沒有與畜牧業資源有效利用。此外，我國從事畜牧業生產的人員素質不高，使畜牧業養殖技術推廣困難，阻礙了畜牧業可持續發展的進程。

2、我國畜牧業發展的前景

（1）我國畜牧業產值較大，有一定的產業規模化基礎

我國禽蛋和肉類產量先后躍居世界前茅，成為世界上畜產品的生產大國之一。畜牧業發展出現規?；a、區域化布局、產業化經營的新格局。規?；曫B程度有所提升，產業化進程大大加速。這些年以來，全國每一個地方把發展規模養殖作為促進畜牧業增長方法變化和提升產業總結生產本領的關鍵點來抓，取得了顯著的成效。可知，我國畜牧業的發展有了很大的提升。

(2)人們的需求不斷增加

伴隨著人們的生活水平不停的提升，消費要求也不停的上漲。畜產品消費正處在穩步增長期，人們的生活離不開畜產品。在吃飯難題缺乏解決的時候，糧食生產尤其是滿足十多億人的口糧難題便是最大的目標。一旦這一目標基本實現，保證人們口糧供應的理論基礎上，滿足人們食物上的多種需求，就成為新的目標。與種植業相比，畜牧業為人類提供了更有營養和更受青睞的食品。并且，畜牧業的產品已成為人們平常生活中不行或缺的一相當一部分。

（3）有利于我國農村經濟的發展

畜牧業對農村資源條件的適應性較強，適應家庭經營。畜牧業受耕地、氣候和地理環境的制約較小、既可以轉化糧食，又可以利用作物秸稈、糟渣、餅粕等農副產品。還可以利用廣闊的草地。所以，加快畜牧業的發展有利于提高農民的收入。

（4）我國發展畜牧業的基礎較好

我國畜產品市場和價格放開較早，畜牧業生產引入市場機制也較早，農民在組織生產，開拓市場等方面積累了不少經驗，畜牧業的規模化生產、產業化經營、市場體系建設均有一定基礎，具備了大發展的條件。

（5）我國畜牧業發展潛力很大

從發達國家的農業發展歷程來看，畜牧業的貢獻應該越來越大。一般發達國家畜牧業產值占農業總產值的比重在50%以上，高的可以達到80%。與發達國家相比，我國畜牧業產值占農業總產值的比重還有較大的發展空間。

（6）我國對畜牧業發展比較支持

從中央到地方都非常重視畜牧業發展，出臺了一系列支持畜牧業發展的政策和具體措施，大部分省、區將畜牧業列為農業結構調整中的重點產業。

第四篇：2009白酒行業競爭格局分析

2009白酒行業競爭格局分析 http://2010-11-3 中國食品科技網

一、行業競爭點由單點到板塊區域競爭升級

目前，有很多企業將競爭點放在了企業產地這一領域，尤其是一線企業和政府的積極推動，使得白酒產區概念更加深入人心。從瀘州老窖提出的“中國酒谷”，到四川省政府提出的“國酒金三角”產區打造，都說明企業競爭點開始由單點到板塊、由個體到區域，區域競爭將是白酒行業競爭的未來走向。

2009年3月18日，中國酒城?瀘州2009酒業博覽會記者見面會在瀘州南苑賓館舉行，瀘州老窖股份有限公司董事長謝明、總經理張良在解答記者提問時提到瀘州老窖公司將勇于擔起社會責任，和白酒行業同行以及經銷商一起，抱團取暖，通過調整產品結構和盈利模式，繼續實現快速發展。3月25日，在成都洲際酒店里，由河南省酒業協會主辦的“豫滿中國”河南酒業展團新會發布會隆重舉行。

四川省釀酒協會領導、全國糖酒會辦公室主任何繼紅、中國酒類流通協會領導、河南酒業協會領導、河南13家酒類企業和全國各地的優秀經銷商都參加了此次會議。根據國家統計局數據，2008年河南白酒產量57.8萬千升，同比增長13，97%，居全國第三位；啤酒產量381.89萬千升，比2008年增長23.66%，居全國第二位。白酒銷售總產值111.92億元，居全國第五位；而啤酒銷售總產值達到93.53億元，居全國第三位。雖然河南市場很寬廣，但外地酒紛紛搶占著豫酒的市場。近年來，河南酒業協會積極組織河南酒企抱團打天下。無獨有偶，遵義白酒產業發展推介會也于3月糖酒會期間在成都舉行，打著“振興黔酒”旗號的遵義白酒企業，以產業聯盟的形式抱團高調亮相?！拔覀儗⒆龃笞鰪娒┡_酒，振興黔北名優酒，培育一批新名酒，形成高中低檔酒并舉、大中小企業協調發展的格局，全面提升遵義白酒工業整體素質、核心競爭力和市場占有率。”遵義市相關負責人王曉光透露，將整合白酒資源展開集體營銷，共同叫響黔酒名片。

二、高檔白酒市場寡頭品牌壟斷政務酒占優

目前，高檔白酒市場被茅臺、五糧液、國窖1573、水井坊、劍南春等少數品牌寡頭壟斷，高檔白酒的全國性品牌優勢最為突出。在價格問題上，茅臺與五糧液管控較好。二者共3萬千升的年產銷量占據高端白酒市場75%的份額，整個高端白酒價格情況可在企業掌控之中。對于茅臺、五糧液這類一線高端白酒，其銷量受團購、政務、商務消費影響巨大，與價格關系不大。當然，在具體市場運作中，由于終端經銷商有流動資金壓力，不排除偶有價格下調的情況。企業基于品牌形象的考慮，不會通過短視的降價去獲取不明顯的銷量上漲。對于舍得酒、青花瓷汾酒，由于其高端白酒的地位并沒有得到普遍認同，市場反應較為消極，經濟環境一不景氣，銷量馬上急轉直下，反而較為符合普通商品的經濟規律，價格與銷量密切相關。對于這類二線高端白酒，相應企業應放慢發展腳步，暫緩拓展計劃，將產品結構傾向于中低端，也可以適當降價以拓展市場。但如果仍然希望能夠在高端白酒市場分一杯羹，則還是以不大幅降價為原則，主動削減供應量為好。

在高端酒的主消費領域政務、商務兩大板塊方面，近年來的政務酒增長明顯更快，這也是茅臺快速上升的一大緣由。

三、軟實力的競爭對高端白酒更加重要

不同于低端白酒的粗放式競爭，高端白酒倚靠傳統的營銷手法已經難以取勝，甚至難以保住現有江山。為此，我們看到瀘州老窖在構建新型廠商關系上出新招，五糧液也成立了經銷商顧問談，這些都是組織與資本共同組合的軟實力模型。當白酒企業開始轉向軟實力打造，標志著白酒行業已經開始走向成熟。軟實力的關鍵是解決企業持續增長的能力瓶頸，規范市場競爭秩序，提高企業的文化品位，更重要的是建立白酒現代價值觀的核心。白酒之所以被誤解為原始、傳統，就是因為過去軟實力的嚴重缺失。未來幾年，誰在軟實力方面滯后，誰就是下一輪最先淘汰出局的對象。

四、中檔酒市場無霸主群雄磨刀霍霍

2009年是中檔白酒市場發展的好時期，高端市場的疲軟，給中檔酒帶來了大量機會。我國中檔白酒市場有以下幾個特點：區域競爭激烈，本地產酒品牌割據；噸酒價格遠低于高檔白酒，但與低檔白酒區別顯著；消費者飲用習慣不固定，消費品牌容易轉換；現階段中檔白酒銷售“節假日酒”現象顯著，節日促銷對銷量增長作用明顯。本地產酒競爭激烈，但缺乏地區強勢品牌，為全國性中檔白酒品牌提供發展空間；終端價格50-400元之間的空間較大，可用不同產品和終端定價充分細分市場；消費習慣不固定為其他品牌進入提供機會，提高消費者對品牌的忠誠度，有利于穩定銷量；改變促銷策略，“節假日銷售”向日常銷售轉換，銷量增長空間較大。

2008年起，各大名優白酒企業加強了中檔酒開發力度，2009年，中檔酒市場一片繁榮景象。五糧液重點推出“六和液”，瀘州老窖轉向“特曲”，茅臺大力打造“茅臺王子酒”、“茅臺迎賓酒”。糖酒會上，劍南春高調推出唐窖，一些地產優勢品牌也紛紛力推中檔產品。市場激戰一觸即發，誰將成為這場競爭中的最后贏家成為市場一大懸念。在糖酒快訊市場調查中心進行的一項調查中，表示在2009年將增加中檔白酒產品的經銷商占到近40%，還有近兩成的經銷商認為，增加地產名酒是較好選擇。從地域上來看，長江以南地區的經銷商大多傾向于選擇增加中端產品。選擇堅守高端的經銷商，多來自于深圳、上海、中原一帶；地產白酒多受華北以及西北地區經銷商青睞。

然而，中檔白酒仍然是群雄紛爭的局面，沒有哪個品牌格外出色，包括五糧液的六和液。當然，300元價位的產品，劍南春仍然是主力。

五、低檔白酒市場區域品牌是競爭主力

低檔白酒市場地區性品牌集中，區域市場上本土品牌競爭激烈。國家統計局公布的數據顯示，2008年中國規模以上白酒企業白酒產量為569萬噸。估計全國各地的實際白酒產量可能在750萬噸以上。2008年白酒行業規模以上企業銷售收入1,412億元，高檔白酒銷售收入約180-200億元，剩下1200億元市場為中低檔酒占領。因此，低檔酒雖然利潤低下，但龐大的市場容量仍然吸引大批企業混戰。而農村經濟在目前宏觀經濟政策傾斜中受益，將推動巨大的農村低端白酒市場升級。

六、強者恒強，利潤集中于行業龍頭

隨著消費者健康消費意識的形成和消費水平的提升，白酒消費也逐漸回歸理性。

高知名度、高美譽度和高品質的“三高”白酒成為商務和精英人士的首選。高檔名酒的品牌價值、定價權優勢奠定了其在激烈市場競爭中的強勢地位。2009年上半年，貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖凈利潤高居食品飲料行業前三甲，分別實現凈利潤27.90億元、16.05億元和8.52億元，同比增長24.59%、23.83%和14.90%。如今的高端白酒市場已經顯現出壟斷跡象：茅臺、五糧液、瀘州老窖、劍南春、水井坊五大品牌在高端白酒市場的占有率高達80％。壟斷將使這些企業具備直接提價的能力，下半年新的消費稅即將實施，預計高端白酒將隨之漲價。

七、國際資本頻繁入駐白酒企業競爭國際化

水井坊開創白酒歷史先河，與洋品牌帝亞吉歐合作，帶動其出口業務在2007年大幅增長。劍南春也在2007年先后與法國軒尼詩和瑞典國有制酒公司vin＆Sprit集團開展了合作。2008年，四川劍南春集團攜手V＆S集團開發的高端白酒“天成祥”正式亮相。2008年11月美國高盛集團(GoldmanSachsGroupInc.)以5200萬美元收購安徽口子酒業股份有限公司25%的股權。白酒行業發展邁向國際化與多元化的趨勢已經明朗，洋酒集團發力國內高端白酒市場已是大勢所趨。隨著國際資本的不斷進入，白酒業的競爭將會上升到新的層面。2009年上半年，中國白酒行業穩定增長的表現對外資的吸引力很大，尤其是處于行業高端、品牌價值突出、市場占有率較高的名優白酒企業，更是受到資本市場的格外關注。市場傳聞，帝亞吉歐將增資水井坊，從而達到控股的目的。

八、市場環境壓力下白酒景氣度依舊

2009年上半年，整個酒類市場都受到金融風暴的沖擊。統計數據顯示，2009年前4個月，中國18個重點城市大賣場中的白酒銷售額同比增長了15.8%，顯示出良好的成長性，與此同時，洋酒白蘭地和威士忌出現了負22.4%和零增長，啤酒和紅酒分別為負9.2%和2%。白酒的抗風險能力明顯優于其他酒類。

2009年以來，白酒行業遭遇了消費稅上調、漲價、打擊酒后駕車等**，但其景氣度沒有受到拖累。前三季度A股上市的12家白酒企業銷售收入同比增長18%，歸屬于母公司的凈利潤同比增長26%。1月—11月，白酒行業收入和利潤總額分別同比增長30.5%和25.7%，增速在各種酒類中最快。

第五篇：我國旅游電子商務行業競爭狀況

我國旅游電子商務行業競爭狀況

網訊：

內容提要：旅游電子商務企業之間的競爭,目前存在旅游電子商務企業的并購、兼并、重組,如攜程為擴大其業務收購了北京的運通公司;二是旅游電子商務企業面臨著與傳統旅游企業的競爭。由于旅游電子商務在我國發展起步較晚,傳統旅游企業仍占據著相當比重的市場份額, 同時旅客在決策出游時偏向于傳統旅游企業。所以旅游電子商務企業的發展受到傳統旅游企業的制約。

2012-2016年中國旅游電子商務市場評估與未來前景預測報告

我們知道傳統旅游網站盈利模式主要通過預定系統把旅游企業與游客聯系起來,中間收取差價或傭金。這是大部分旅游網站的盈利模式。在新形勢的市場經濟下, 這種模式可以使一個企業獲得長久的利益嗎？這是一個值得深究的問題。

旅游網站的盈利模式要有個正確的定位。旅游網站在于信息綜合加工和傳遞,應該從差價盈利轉為信息盈利。如春秋旅游網自2001年成立以來,通過對盈利模式的正確定位,很快走上了“信息→訪問人流→電子商務→資金→整合發展”的發展道路。

同時,旅游電子商務網站必須以游客需求為導向,提供個性化的產品和服務,滿足游客個性化需求,提升自己的核心競爭力,打造自己的品牌。買方市場下的那種單一的從供應商口中奪食的“傭金”模式肯定是要被淘汰的。

新興的旅游電子商務市場發展勢頭迅猛,據統計,在整個旅游網站市場上呈現攜程一家獨大、大量小型旅游網站企業蓬勃發展的態勢, 但相對整個旅游市場而言,旅游網站所占據的整個份額不超過15%,旅游電子商務市場并沒有出現直接競爭的態勢, 而是體現為共同蠶食傳統旅游企業市場的趨勢, 中國的旅游電子商務市場依然是藍海一片。

但是旅游電子商務市場也有潛在的競爭對手。一是旅游電子商務企業之間的競爭,目前存在旅游電子商務企業的并購、兼并、重組,如攜程為擴大其業務收購了北京的運通公司;二是旅游電子商務企業面臨著與傳統旅游企業的競爭。由于旅游電子商務在我國發展起步較晚,傳統旅游企業仍占據著相當比重的市場份額, 同時旅客在決策出游時偏向于傳統旅游企業。所以旅游電子商務企業的發展受到傳統旅游企業的制約。

在面臨眾多競爭對手的壓力下, 許多旅游網站也在掙扎生存。這就需要旅游電子商務企業創造自己的核心競爭力。本人認為應從以下三個角度進行旅游電子商務企業核心競爭力的打造。、自身網站的特色建設

旅游電子商務企業的網站建設除了為旅客提供有效用性的信息外, 還必須對自己的網站主頁、信息資源、電子商務、交易平臺、技術支持、增值服務等嚴格把關, 使網站內容具有多樣性、動態性、完整性和準確性,給出了大量的旅游信息和商業報價,尤其是給出了各產品明確價格、優惠, 在產品性能、價格、技術支持水平、售后服務等方面有詳盡的信息。應為顧客提供一個多方位、多選擇的網站視覺、聽覺效果。、樹立自己的品牌

從顧客需求出發, 通過一系列的營銷手段樹立自己的企業品牌。、提供優質的個性化產品和服務

切實從顧客的需求出發, 全面收集、提煉和整合不同消費者的需求特點,極大力度滿足讓顧客,并提供個性化的產品和服務,才能在競爭日益激烈的今天脫穎而出。