第一篇：“十二五”期間中國電影投融資環境分析報告

“十二五”期間中國電影投融資環境分析報告

更新：2012-11-16 14:46:11 來源：文化產業學術網 編輯：icicn

1、總體看來，“十一五”期間諸多文化產業、電影產業扶持政策的出臺為電影投融資奠定了良好的政策基礎，為未來五年的發展提供了政策保障。

2006年初，中共中央、國務院正式頒布實施了《關于深化文化體制改革的若干意見》。《意見》明確指出：“充分利用國內外資本市場，拓展文化產業投融資渠道。鼓勵文化企業通過發行公司股票、企業債券在資本市場直接融資。完善文化企業間接融資制度，通過創新信貸擔保手段和擔保辦法，為文化企業向金融機構借款提供便利條件。規范文化產權交易，重點發展版權和其他無形文化資產交易市場。”可以說，電影產業在“政策面”獲得了國家在拷貝經營、國際市場開拓、院線改造、公益放映、重大題材資助和數字技術發展等多項稅收、資助扶持政策。電影產業作為先進文化建設優先發展對象的地位將得到強化。

2010年年初，《國務院辦公廳關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》出臺，《指導意見》提出了十項主要措施，而這十項主要措施將鼓勵加大對電影產業的投融資政策支持。

一、在數量穩定增長的同時，更加突出提高質量。

二、加快推進國有電影事業單位轉企改制和公司制、股份制改造。

三、進一步深化院線制改革，大力發展跨區域規模院線、特色院線和數字院線。

四、大力支持城鎮數字影院建設。

五、鼓勵金融機構加大對電影企業的金融支持力度。

六、積極推動科技創新。

七、大力實施農村電影數字化放映工程。

八、積極實施電影“走出去”戰略，努力增強國際影響力。

九、抓緊推動建立完善促進電影產業發展的法律法規和政策體系，重點推進電影產業促進法的制定和公布實施，制定和完善深化電影改革的相關配套政策。

十、大力加強人才隊伍建設。

《指導意見》指出，鼓勵金融機構加大對電影企業的金融支持力度，積極引導和鼓勵金融機構拓展適合電影產業發展的融資方式和配套金融服務；對符合信貸條件的電影企業，金融機構應合理確定貸款期限和利率，提高服務質量和效率。支持具備條件的電影企業通過發行企業債券、短期融資券、中期票據和利用銀行貸款等多種融資手段，多方面拓寬融資渠道，擴大規模，壯大實力。積極推動符合條件的國有和國有控股電影企業重組上市。積極探索建立電影風險投資機制，各地可以利用中小企業創業、發展等投資基金支持電影風險投資，鼓勵大型企業通過參股、控股等方式投資電影，鼓勵有實力的企業、團體依法發起組建各類電影投資公司，努力培育電影領域戰略投資者。這份文件細化了金融支持文化產業的方法、途徑和手段，完善了相應的配套機制，標志著電影產業繁榮發展新階段的開始。

2010年，國家《文化產業振興規劃》，中宣部、中國人民銀行、國家廣電總局等九部委聯合發布《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》，細化了金融支持文化產業的方法、途徑和手段，完善了相應的配套機制。“這兩份文件標志著，一個完善的文化創意產業投融資機制已經悄然浮出水面，建設完整的廣播影視投融資體系條件已經具備，時機已經成熟。”臧具林說。臧具林表示，大力拓展廣播影視產業融資渠道的主要措施包括國家財政資金支持、銀行貸款、多層次資本市場以及利用社會民營和境外資本。

2、我國宏觀經濟環境利好，電影產業市場規模不斷擴大，加之電影產業具有輻射范圍大、帶動能力強的產業優勢，為電影投融資營造了穩健的經濟和產業環境。

首先，國家GDP總值持續快速增長，國家外匯儲備成為世界第一，國家個人儲蓄率高，這些都對產業快速發展的外部資本準備創造了條件。同時，國民經濟發展趨勢良好，居民儲蓄率一直保持高水平，經濟的循環發展和資本投放創造了良好的外部條件。改革開放以來，國家經濟發展在堅持市場開放搞活和宏觀調控的基礎上，一直保持了平衡發展的態勢，有效避免了經濟快速發展過程中的大起大落現象。

國內發展的城市化進程和消費結構變化為電影產業準備了充足的觀眾和消費需求。國家經濟的連年增長和國民生產總值的提升，大大推進了國家的城市化發展和人民群眾收入增長的速度。國家大中城市的發展和小城鎮的發展，為電影產業準備了數量巨大的、空間集中的觀眾群。同時，隨著他們經濟收入的增加，他們的消費結構也逐漸發生了變化，消費支出的相當部分開始從基本的生存溫飽需求滿足轉移到了文化消費上來。電影產業作為一種價廉物美的文化消費模式正好符合他們的要求。在新城鎮發展和大城市公共服務設施改造的過程中，電影院由于吸引商業消費的能力強，也將隨著商業中心等房地產業的發展得到大規模更新。觀眾數量和放映空間的準備，將為我國電影市場的持續增長創造了堅實保障。

其次，國際經濟環境方面，中國加入WTO使電影產業進一步融入全球化進程，中國電影通過國外優秀影片的引進，觀眾市場得到培育和激活；中國制片業通過與國際合作，學習到了先進的產業運作和管理經驗，也創造了國際市場對于中國電影的需求。

再次，隨著國家關于電影行業準入資格的開放，一些民營和外資合作企業通過資本運作，紛紛開展電影產業的上下游環節整合，以期增加對于產業風險的抗擊能力。比如，“華誼兄弟”除制片領域外，還進軍了廣告招商、院線發行、演藝人才經紀等領域；而“保利華億”通過民營企業與國有企業的合作，形成了兩個內容平臺（影視制作、廣告制作）和一個播出平臺（旅游衛視）的有效整合。電影產業供應鏈的豎向整合趨勢會繼續下去，將在一定程度上抬高產業的進入門檻，然而產業發展空間依然巨大。

電影產業市場方面來講，“十一五”時期，影視制作業被《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》確定為重點發展的文化產業門類。十六大以來，建設先進文化和發展文化產業被確立為我國經濟社會發展的重要方面，這為電影業的發展帶來了良好的發展契機。在國家的文化產業中，電影業有著與電視行業、音像業、演藝業、出版業等行業的高度相關性，而且處于這個以知識版權為核心的文化創意產業的上游環節，所以一直是文化產業中的支柱產業之一。國家對于文化產業發展的強調，有益于平衡電影產業的意識形態要求和產業經濟發展屬性，使電影產業獲得更大的市場發揮空間。

行業內部來講，自從電影行業的準入制度改革以后，無論從投資規模、電影產量、行業從業人員，還是行業收入總量，電影產業的增長速度都是快速的。電影產業固定成本少，但實現的附加價值高。電影產業目前尚處于解除政策控制不久后的初級發展階段，由于各產業環節還在逐漸專業化和整合之中，市場資源還沒有得到最優化配置，各方面的能力利用率不高，具有較大的發展空間。因此，總體來講，中國電影產業的盈利性高，行業吸引力大，這是不容忽視的事實。內容生產方面，我國發展電影產業具有很強的題材優勢。電影是一門基于復雜工業化技術基礎的情感性表達藝術產業，藝術題材是其重要的生產要素。中國文化不僅積累了幾千年的歷史文明，更兼具了異彩紛呈的民族文化風情。當代中國人民的偉大革命和建設也是電影內容生產的重要題材資源。

3、我國電影市場有著深厚的群眾基礎，電影是典型的“人氣產業”，業已出現的一波又一波觀影高潮不斷帶來票房奇跡，吸引了更多的投資者進入電影市場。

2010年馮小剛的新片《唐山大地震》，投資1.2億元，截至8月31日，國內總票房就已經達到了6.5億元；2009年的《建國大業》，投資6000萬元，票房4.2億元； 2008年馮小剛的《非誠勿擾》，投資5000萬元，票房3.5億元。一些列數據表明，中國電影市場潛力不可限量。

首先，國家總人口數量為電影產業形成了世界上最大規模的潛在觀眾群，隨著國家經濟的持續增長，各年齡層次觀眾群的消費能力都有了較大的提高，尤其是從18歲到45歲之間的主力觀眾人群收入水準是近年來提高幅度最大的。因此，相對于電影市場的供應能力而言，國內潛在觀眾數量巨大，是決定電影市場的賣方市場。同時，國民收入持續增長和市場供應不足的情況下，電影行業吸引潛在觀眾的潛力很大，不需要投入很高成本進行顧客培育。

4、電影產業的生產要素市場發展不平衡和大眾文化消費偏好則會對電影投融資形成一定的制約因素。

（1）市場體系是一個不可分割的有機統一體，由各種相對獨立的商品市場和生產要素市場形成，主要包括金融市場、技術市場、勞動力市場、信息市場、房地產市場等。而電影產業的生產要素市場主要包括電影投融資市場、電影技術市場、電影人才市場等內容，這些生產要素貫穿于整個電影產業鏈的制作、發行、放映當中，是電影產業完善電影市場體系的重要方面。

（2）中國電影產業的融資困難是制約整個產業生產再投入、規模化生產、高成本制作、前后期整合營銷、院線改造、國際市場開拓、品牌創造、后產品開發和人才培養等多項工作的重大瓶頸。當然其產生原因是多方面的。電影是一門非常講究資金密集度的工業，按照現行的產業分類法，投資2000萬人民幣才是中等投資影片的底線。而中國的電影投資在國有電影制片廠走下坡路以后，制片投資主要以個人投資者和一些大公司的“股本”投資為主。極少量影片能從銀行或者國外資本那里找到投資，但也是鳳毛菱角。同時由于電影的資金回流時間比較長，除了票房，還要依賴電視播映權出售、音像版權、后產品開發等方式回收，在盜版的威脅下，隨時隱藏著巨大的風險。在電影業的資金回收高風險下，很少有保險公司或者銀行為影片公司擔保和貸款，導致影片生產數量受到限制，從而使整個電影產業的市場供應不足。因為拍攝資金不充裕，影片在制作完成投入市場時，市場營銷投資自然就沒有辦法保障了，反過來惡化了影片放映回收資金的能力。

對于電影產業投資的高風險，國外一個通常的做法是采取預售版權的做法獲得拍攝資金，這一點在國內也由于目前版權抵押制度的缺乏和版權保護力度的問題而無能為力。

中國電影產業的放映環節融資缺乏情況與制片和發行環節類似。除去一些大中城市的星級影院建設，各地放映系統的院線整合還處在一個大規模并購前的初級階段。以每個新建影院投資2000萬人民幣的平均成本計算，全國1000多家院線影院的兼并競爭和新建影院擴展競爭尚存在巨大的資金缺口。

除此之外，縱觀目前中國電影產業的市場體系，自文化體制改革以來發行體系的國家壟斷被打破以后，發行就成為了整個電影產業價值鏈中薄弱的一環，以至于影片攝制完成后賣不出去，而院線和影院又經常拿不到合適的片源進行放映。信息資源出現嚴重的不對稱。

中國電影產業的其它環節，比如國際市場開拓、品牌培育、后產品開發等等，無一不面臨著融資的困境。

（3）人才從來是一切行業的關鍵因素。中國電影產業的迅速發展就面臨著突出的專業人才缺乏瓶頸問題。我國電影產業50萬從業人員的規模不小，但電影從業人員的原有素質結構與現代產業市場要求的人才素質錯位，既懂市場又懂專業的復合型人才供不應求，這是影響我國電影產業參與國內外市場競爭能力的關鍵因素。

（4）猖獗的盜版問題是任何一位產業經營人員都無法回避的嚴峻事實。盜版問題猶如釜底抽薪，先是直接分流了中國電影產業的觀眾市場，使得影片票房收入受到沖擊。其次，影片的音像版權出版商在盜版占領市場的威脅下，無奈只能提前上市與盜版搶市場，無可避免地壓縮了影片的影院放映檔期，進一步損害了影片的票房收入。

（5）需要注意的是，觀眾不同的觀影動機和利潤率計算方式，會形成不同的票價敏感性。對于大中城市的觀眾而言，他們走入電影院的目的主要是為了娛樂體驗。因此，其計算其利潤率的主要目標是影片質量和觀影享受條件的好壞，他們對于價格的高低不是特別在意。對于小城市和農村觀眾而言，尤其是學生群體，他們的觀影目的更為實用化，他們會對于不同觀影的消費方式進行比較，對于電影票價比較敏感。因此可以說，觀眾觀影動機的價格敏感性彈性高。

5、總體來看，我國的政策環境、宏觀經濟環境，以及電影市場環境都有利于電影產業發展和投融資的開展。首先，《文化產業振興規劃》《關于金融支持文化產業發展的若干意見》以及《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》等系列政策必將對中國電影產業產生巨大的影響。各地電影院線建設將如火如荼的展開，從一線城市延伸到二、三線城市，我們預計電影屏幕尤其是數字屏幕的年增速將達到20%以上，超過過去14%的年增幅水平。院線規模的增長將直接帶動票房收入的增長，院線規模和上座率的提升將使得中國電影票房保持30%以上的年均復合增長率。其次，經濟增長，居民對文化娛樂產品消費欲望和消費能力的快速提升，影院屏幕規模快速增長；再次，中國影院高票價體現了電影市場強勁需求。《阿凡達》票房說明中國電影產業處于“供應創造需求”的階段。截止2010年 1 月23 日，阿凡達中國內地票房總額已經超過7 億元，遠遠超過09 年的票房冠軍《變形金剛II》(4.3 億票房)和08 年的冠軍《赤壁（上）》（3.1 億票房），這說明中國電影行業的市場潛力非常巨大，需求量取決于影片的質量。

第二篇：投融資平臺“十三五”規劃環境分析

投融資平臺“十三五”規劃環境分析

文/梅楷格

面對充滿機遇和挑戰的“十三五”，投融資平臺應如何應對各種政策環境從而做出指導平臺高質量發展的“十三五”規劃，這是亟待解決的問題。為此我們首先要考慮，平臺的“十三五”規劃面臨哪些重要的政策環境？面對復雜的發展環境，本文試圖從新城城鎮化、國企改革、金融體制改革以及政府采購公共服務等對平臺有重大影響的政策環境出發，分析平臺“十三五”規劃所要重點考慮的問題，為平臺“十三五”規劃的編制提供思路。

一、新型城鎮化

十八大之后，新型城鎮化建設成為經濟社會發展的重點。新型城鎮化巨大的資金需求僅靠財政投入是無法解決的。投融資平臺作為地方政府進行投融資體制改革的重要載體，在新型城鎮化背景下實現平臺的健康發展，不僅關系到其自身的發展，更關系到城鎮化建設的質量和速度。所以，平臺“十三五”規劃的編制要以新型城鎮化背景為基礎。

1、城市建設規模的不斷擴大

城鎮化的首要任務就是加大基礎設施的投資建設，只有完善的配套設施才能更好的支撐經濟社會發展。同樣，新型城鎮化仍將繼續擴大城市數量和規模，對基礎設施投資需求依然很大，而且對城市基礎設施提出了更高的要求。作為政府的融資主體，這為平臺繼續承擔政府的融資職能創造了機遇。當然，這也會進一步引發平臺投融資體制機制和資金統籌使用等方面的探索。如何把握機遇、迎接

挑戰將是平臺“十三五”規劃中要給出的答案。

2、城市自身品質的不斷提升

新型城鎮化不僅是規模的城鎮化，更重要的是城市質量的提升。因此不僅會增加對基礎設施的投資需求，同樣也會擴大對第二、三產業的需求。平臺可以借助推動城鎮化發展的契機，大力發展與基礎設施投資相關的第二、三產業，構建自身的經營性業務體系，創造穩定的現金流，不僅可以實現平臺公司的可持續融資，緩解政府財政壓力，還能起到產業引導作用，推動地方經濟又好又快發展。這都為投融資平臺的業務轉型，以及實現自身造血功能創造了市場機遇。

二、國企改革

國企改革是目前經濟社會改革的重點之一。從投融資平臺的性質及職能來看，平臺也屬于國企，所以國企改革的核心問題無不對投融資平臺的發展有著重大影響，國企改革是平臺“十三五”規劃編制的重要環境。

1、鼓勵發展混合所有制

此輪國企改革鼓勵發展混合所有制。鼓勵非公有制企業參與國企改革，鼓勵發展非公有制資本控股的混合所有制企業。符合“非公有制資本控股的混合所有制企業”的股權結構有兩種情況：一是非公有制資本加在一起大于公有制資本，但公有制資本仍然是單一大股東；二是非公有制資本不但總體上大于公有制資本，而且成為單一大股東，國有資本是參股股東。一直以來，投融資平臺基本上是國有獨資，如果平臺國有股依然保持一股獨大，體制、機制與原來的國企并沒有多大區別。要想從根本上解決這個問題，投融資平臺股權結構是一個值得探索的問題。

2、國有資產管理體制改革

十八屆三中全會決議提出“完善國有資本授權經營體制，組建若干國有資本運營公司，支持有條件的國有企業改組為國有資本投資公司”。這要求地方投融資平臺從資本投資與資本運營兩方面著手，完善國有資產管理體制，積極探索改組或組建國有資本投資公司和運營公司，并成立專門監管機構。

3、完善現代企業制度

完善現代企業制度是國企改革的重要內容之一，“國有企業總體上已經同市場經濟相融合…進一步深化國有企業改革”。這一政策給投融資平臺提升自身管理水平、建立現代企業制度提供了契機。健全公司法人治理結構、建立職業經理人制度、建立長效激勵約束機制等方面將是平臺“十三五”規劃的切入點。

4、界定不同國有企業功能

國有企業應該進入在哪些領域發展？如何發展？一個總的原則：國有資本加大對公益性企業的投入；在自然壟斷行業實行以政企分開、政資分開、特許經營、政府監管為等改革；放開競爭性業務，推進公共資源配置市場化。遵循上述原則，投融資平臺要因地制宜，根據地方經濟發展情況，界定自己的功能。

三、金融體制改革

投融資平臺產生的根源在于為城市基礎設施建設提供建設資金。十八大以后金融體制改革步伐的加快必然是投融資平臺發展的重要環境，是編制平臺“十三五”規劃的依據之一。

1、債務方面

中央進一步修正財政制度，建立政府綜合財務報告制度，推動地方政府債務

透明化。這一制度對地方政府最大的意義將是可以統籌規范債務管理，提高資源利用效率。

政府全資控股的投融資平臺客觀上是獨立法人，其負債要不要納入政府綜合財務報告的范圍呢?同時，試編政府綜合財務報告后，生成的信息可為決策者所用，這一制度會對平臺的償債機制產生什么影響？對減輕平臺償債壓力、降低平臺償債風險有何裨益？這些都是需要界定和解決的問題，同時這些問題的答案將會貫穿于平臺今后的發展過程。

2、融資方面

中央決定建立建全多層次資本市場體系，推進股票發行注冊制改革，多渠道推動股權融資，發展并規范債券市場，提高直接融資比重。完善人民幣匯率市場化形成機制，加快推進利率市場化。落實金融監管改革措施和穩健標準，完善監管協調機制，界定中央和地方金融監管職責和風險處置責任。

這些政策從一定程度上將會推高投融資平臺直接融資比例，降低平臺長期以來對銀行貸款的依賴程度。針對這一變化，平臺的融資方式、融資渠道需要進行什么樣的改革？在平臺“十三五”規劃中需要給出解決辦法。

四、政府購買公共服務

政府購買公共服務，是社會管理模式的創新，部分公共服務由政府直接投資轉變為政府服務采購，可以拉長政府的現金鏈條，一方面可以提高公共服務的效率，另一方面也減少了地方政府的資金負擔。作為政府融資的主要載體，投融資平臺需要做出哪些創新來落實政府購買公共服務這一政策？

1、平臺在政府購買公共服務中的角色定位

在理解政府購買公共服務時需要注意以下內容：第一，政府購買公共服務的主體是政府，不論是一級政府，還是政府相關部門；第二，政府購買公共服務的客體是社會組織與企事業單位，社會組織包括社會團體、民辦非企業單位、基金會等，企業包括國有企業、民營企業，事業單位同樣也是政府購買公共服務的客體。在此背景下，作為政府獨資控股的投融資平臺應該是一個什么樣的角色？這不是平臺可以決定的，但是平臺應該考慮的。

2、平臺可以涉及政府購買公共服務的領域

未來我國地方政府購買公共服務主要會從以下三方面入手：一是存量基礎設施和公共服務業設施；二是增量基礎設施和公共設施；三是政府智力服務的社會化采購，包括純粹的人力資本和智力資本服務等。在給自身做了定位之后，投融資平臺應該主要服務于哪些領域？在這些領域應該如何發揮自己的作用？“十三五”規劃應該對平臺在政府公共購買中的職能加以確定。

五、結語

環境是復雜多變的，本文就投融資平臺需要關注問題的主要矛盾和矛盾的主要方面，點出平臺應重點考慮的幾方面環境。需要明白的是，要想做好平臺“十三五”規劃，僅考慮上述環境是遠遠不夠的。這需要置身于全面的、動態的環境中去，唯有如此，才有望編制出能夠指導投融資平臺全面發展的“十三五”規劃。

第三篇：2011環境分析報告

北重六小環境教育普及調查分析報告

我校堅持落實《全國環境宣傳教育行動綱要》,結合包頭市創建國家級環保模范城市的有利時機，在學校深入開展環境教育和環境建設，把優化教育環境、培養高素質人才為重要內容來抓。學校把環境育人的理念注入到學校的管理、校園的建設和教育教學工作中。現將我校今年環境教育普及情況匯報如下：

一、成立領導小組，提高管理意識 我校成立以校長為組長的環境教育領導小組，制定了《北重六小環境建設方案》，對學校的環境教育和環境建設進行統一規劃和安排，并納入學校工作計劃中，切實保障創建綠色學校的人力、物力、財力。同時，積極協調各部門工作，確保創建工作正常運轉。

二、開展環保宣傳教育增強師生環保意識

1、學校發揮現代教育信息技術優勢，引導學生上網閱覽或下載環保資料，作為組織活動和寫作有關環保材料的重要參考。學校還在學校網站是專門制作“環保學校”網頁，收集大量資料供師生欣賞學習。

2、為增強師生的生態環境意識和綠色文明意識，我校設置了環境教育宣傳欄，或圖或文進行宣傳。在校園中設置固定綠化教育標語，如“花草樹木賞心悅目，還需你我共同愛護”、“保護環境，從我做起”等，廣泛宣傳綠化的重要意義。

3、學校通過舉辦講座、主題班會、興趣小組、出版手抄報、1張貼宣傳圖片等向學生宣傳環保知識，大隊部經常組織有關環保活動，如組織參加植樹種草，清掃校園衛生，參加區衛生大掃除勞動，參加創衛生城市活動，協助居委會滅“四害”，向群眾和家長宣傳環保知識，組織衛生勸導隊上街督查衛生，收到良好成效。有些同學運用剛學到的環境噪聲監測等基本知識，測定學校高音喇叭的噪聲，并向學校反映。學校從去年起，將所有的高音喇叭換成中低音喇叭，避免了對周邊單位、周圍單位造成的環境噪聲污染。

4、學校堅持每學期至少開設2次以上的環保專題講座，邀請環保局的專家或者學科的教師講座，內容豐富，形式多樣，反響良好。

5、我校利用植樹節、世界環境日等機會，精心組織開展活動。如通過 “國旗下講話”、《倡儀書》、環保墻報、宣傳標語、知識競賽、征文比賽等形式向全校師生作環保宣傳，營造濃厚的教育氛圍，讓綠色意識深深地扎根于每一位師生的心中。通過這些活動，引導了學生把興趣放到周圍環境的了解和認識上，從而培養了環保意識，增長環保知識。

三、開展主渠道環保教育加強環保的持續性

課堂是對學生進行環境教育的重要渠道。為此，學校充分發動教師挖掘各個學科隱含的環境教育資源，有目的、有計劃、有組織地在課程教學中進行環境知識的滲透教學。

1、學校對環境教育高度重視，各處室、各學科 在制訂學期、學年計劃時都把它列為學校工作及教學方面的一項重要內容，期末都做到認真總結，從而使環境教育落到實處。

2、通過地方選修課、參觀調查等多種形式，加強對學生的環保教育。學校對地方選修課有總體安排，環保是其中最受學生歡迎的科目之一。學校還經常組織學生做環保項目的調查，通過潛移默化的教育，學生環保意識大大增強。每年的3月12日，學校都要組織學生參加植樹活動；結合“野生動物保護宣傳月”、“環境日”、“地球日”、“水日”等開展各種宣傳教育活動；開展“綠色生活行動”，提倡自覺節能節水，購買綠色產品，少用“一次性”餐具和塑料袋，清除白色污染，分類回收生活垃圾，拒食野生動物等。通過開展這些活動，使學生牢固樹立環保意識，促進學校環境教育的全面實施

校園是廣大學生密集的地方，在水資源的利用問題上不可避免地存在如浪費等各種問題。為了充分、合理利用水資源，我們根據我校的實際情況制定了“校園節水方案”。該方案以校園實際情況為基礎，通過增加一些簡易管道、裝置以及蓄水設備，再利用廢水、雨水，來達到預期的充分、合理利用水資源的目的。主要項目有：

1、樹木草地節水灌溉方案。

2、水沖廁方案。該方案實用性強，受限制少，易推廣，一般在條件允許的地區都可以借鑒、普及。

四、加大資金投入，各項措施到位

建設一個綠、凈、美的優雅環境，是創建綠色學校乃至國家

級示范性高中的重要內容之一。我校把創建綠色學校活動和建設優質、高效、一流名校工作結合起來，真正讓環境發揮育人的功能。2011年新教學樓建成，我校有計劃地砍伐部分老樹，補種低矮常綠的風景樹，大面積在水泥路和運動場之外種草栽花、培育樹（花）苗，壘搭花壇……學校從一無草坪綠化校園發展到現在種在12塊草坪，包括在教學樓內種植了小型花草，整潔的校園為孩子們創造了怡人的學習氛圍，幽雅的環境，怡人的氛圍，喚起了六小學生愛護環境、保護環境的使命感和責任感。

五、加強環境管理，保持校園優美整潔

有了優雅、舒適的校園環境，還需有廣大師生共同管理和愛護，才能永葆學校的綠色，才能促進精神文明建設再上新的臺階。為此，我校結合推行學生自主管理制度，劃分班級綠化責任區，校園清潔衛生由學生會負責安排各班輪值，全天候保持校園整潔，德育處和大隊部組織學生參加校園勞動，植樹種草栽花，清除灰塵雜草，人人參與，既培養了良好的勞動習慣，又提高環境意識。現在，大多數學生能按要求自覺地把垃圾分類放入學校設置的分類垃圾桶內。校園整潔美觀，鮮花常開，綠意盎然。

六、師生環保意識高，創建工作卓有成效

隨著學校創建活動的深入開展，廣大師生環保意識不斷提高，能自覺地參與創建活動，珍愛美麗的校園，參與社區環保綠化活動，得到上級和社會各界的充分肯定，近些年來，學校先后獲得“包頭市精神文明標兵”、“包頭市綠色學校”、“包頭市愛

國衛生先進單位”“青山區無煙學校”等榮譽稱號。

七、存在問題及差距

1、由于受資金等因素的影響，校園的整體建設項目不全，綠化有待向多樣化、立體化發展。

2、我校二機廠門前、甲爾壩附近，不少學生來自農村，環保意識較薄弱，環保意識直接影響著學生，一些學生的環境意識還不強，使有些學生還未養成文明的衛生習慣。

3、師生自覺向群眾宣傳環保知識，自覺調查和監測社區污染等方面仍做得不夠。

4、由于受學習的影響，學校安排用于環境教育的時間不夠多，各個環保課題研究小組的活動時間不夠多，以至學生的研究成果太少。

八、改進措施

1、繼續籌措資金，加大校園綠化、美化的資金投入，加快校園建設步伐，提高綠化美化檔次。

2、發揮科學、品德等課教師的作用，積極組織學生開展環境教育研究性學習。

3、進一步開展豐富多彩的校內外環境教育活動，不斷提高學生的環保意識和環保能力，帶動和影響家庭、社區環保行動，將我校的環保活動深入持久地開展下去。

2011年11月

第四篇：環境分析報告

電腦行業環境分析報告

引言：

中國電腦行業發展迅速，技術水平不斷提升。國內企業為了獲得更大的投資收益，在生產規模和產品質量上不斷提高。但是受國際金融危機、外部政策環境、產業上下游需求等眾多因素的影響，電腦行業在未來幾年的市場狀況及價格走勢備受關注。

在長期市場調查的基礎上，首先回顧了電腦行業的發展歷程，主要國家的市場、技術發展狀況，以及國內外市場的對比，在分析電腦產業經濟運行的基礎上，著重分析了電腦產業的銷售狀況和企業獲利能力以及進出口分析和預測。在分析電腦行業競爭態勢的基礎上，詳細地闡述了電腦行業的企業競爭，市場集中度和國際競爭力。同時分析了企業的競爭策略，總結了行業的技術和市場的發展趨勢。同時針對投資者詳盡的分析了企業投資的政策、市場、技術風險等。

一、行業簡介

筆記本電腦是指擁有完整電腦功能的筆記本型電腦產品，擁有電池配備以便于在沒有外接電源情況下運行工作的電腦產品，與臺式機電腦相比，他們的基本構成是相同的（顯示器、鍵盤/鼠標、CPU、內存和硬盤），但是筆記本電腦的優勢還是非常明顯的。便攜性就是筆記本相對于臺式機電腦最大的優勢，一般的筆記本電腦的重量只有2公斤多一些，無論是外出工作還是外出旅游，都可以隨身攜帶，非常的方便。其主要優點：體積小、重量輕、攜帶方便，超輕超薄是其的主要發展方向，它的性能會越來越高，功能會更加豐富。其便攜性和備用電源使移動辦公成為可能，因此越來越受用戶推崇，市場容量迅速擴展。

二、行業生命周期分析

1、市場狀況：

1、市場狀況

隨著電腦的日益普及，磁盤的用量也與日俱增。未來對磁盤的需求存在著一個巨大的潛在市場。

我們在對磁盤市場分析后得知，磁盤質量的好壞是消費者購買磁盤時優先考慮的因素，而價格因素也是影響消費者購買何種品種磁盤的重要因素之一，因此，對于本公司的磁盤而言，把兩者機會有機地結合起來，找到一個最佳的結合點，就會發現一個很大的市場機會。

2、品牌狀況

目前市場上的磁盤品牌很多，其中有國產和合資兩種主要類型。例如，索尼、科達、萬勝、金龜子等。雖然各品牌都有屬于自己的消費群體，但是存在這樣一個問題：高質量的磁盤價格高，低質量的磁盤價位低。這就為本公司以“高質量、低價格“進入市場提供了空缺機會，為爭取一定的市場占有率提供了可能。

2．市場容量 ：

據中華人民共和國國家統計局數據，2008全年研究生教育在學研究生128.3萬人。普通高等教育在校生2021.0萬人。各類中等職業教育招生在校生2056.3萬人。在校生總計4205.6萬人。南京財經大學總計在校人數逾為3萬人，市場空間十分廣闊。同時大學生是未來社會的中堅力量，敏感性、接納性都比較

強，具有很強的可塑性，正處于一個形成品牌忠誠度的階段，他們將成為未來消費的主力軍。在中國，大學生群體是任何電腦供應商都應該重視的群體。隨著大學的年年擴招，現如今，大學生的在校人數已經突破4000萬。理論上講，這群人中的每一個人都極有可能或者已經購買電腦，這意味著數千萬的銷量。校園，有巨大的購買潛力。

3.市場增長率、需求增長率 ：

2008年國際金融風暴開始波及中國市場，中國筆記本電腦市場上游成本增加、筆記本價格的下降。計世資訊（CCW Research）數據調研顯示，2008年中國筆記本電腦市場銷售量規模為1260萬臺，預計2009年中國筆記本電腦市場銷售量規模將達到1528萬臺，同比增長21.3%。

三、行業競爭結構分析

1．新進入者的威脅

“山寨”這個詞是08年的最熱門關鍵字之一。可以預見，“山寨”在09年還會在筆記本領域繼續風光，一股真正的山寨力量將會迅速崛起。隨著筆記本核心技術的高速發展、成本大幅降低、部件模塊化的成熟，以及Intel和AMD等一些核心廠商對產品渠道的放寬等等，都讓山寨廠商擁有了絕佳的條件和資本去進入筆記本市場。我們可以想象得到，在接下來的2009年將會是山寨軍團鋪天蓋地席卷祖國大地甚至進軍海外國際市場的熱鬧一年。

2.行業競爭變動

個別筆記本廠商出局

2008年一場突如其來的“金融海嘯”席卷全球，包括中國在內的各國家都遭遇了史上罕見的經濟危機，全球經濟環境“入冬”之下中國的IT行業也面臨著嚴峻的考驗，各區域市場對IT消費的需求日益減少，商家們的帳面赤字也不斷刷新，于是素有中國硅谷之稱的北京中關村電腦城大片商家卷鋪蓋關門??有業內行家發表意見稱這是一個危機與機遇同行的關鍵時期，優勝劣汰的自然規律將在這期間表現異常明顯。回到中國的筆記本市場，為了在殘酷的競爭中生存，資金實力雄厚的國內外一線品牌廠商如惠普、戴爾、聯想等會不惜一切血本搶奪江山，最明顯的就是新品戰和價格戰。在這兩大戰役之下，一些實力偏弱的二三線廠商在原來有著相當優勢的低端市場將會受到強力的壓迫和排擠，最終很有可能支撐不住而宣告退出國內筆記本市場，至于都會有哪些品牌有此“潛力”就由大家一起去討論猜想了。

四、行業發展的影響因素

一般環境因素

1．行業技術發展趨勢、技術進步前景（技術環境）：

（a）超輕薄

超輕薄之所以能夠成為09年的主要方向，其實從08年末就有跡象顯示。另外超輕薄已經不再是設計的難點，類似蘋果MBA或者ThinkPad X300的機型，已經能夠在普及價位中出現了。消費者對于便攜的需求進一步增長，隨著Netbook的高速增長，超輕薄將成為09年的關鍵詞。

（b）更多的雙屏筆記本出現

雙屏筆記本在過去充其量只是一個概念產品，但自從華碩、明基、Thinkpad、富士通等大牌廠商陸續推出了相應的機型后才慢慢為人們所熟悉。不管怎么樣，雙屏顯示能夠給用戶帶來更多的功能操作，使得筆記本應用更加方便簡單和實用。可以預見，在09年將會有更多的不同形式表現的雙屏筆記本誕生。而隨著相關技術的成熟，此類本本的價格也將有較大幅度的下探而最終為人們所容易接受。

（c）雙顯卡本本受到熱捧

在過去，雙顯卡筆記本顯得并不算非常成熟（這里說的雙顯卡是指獨顯+集顯集成切換技術，而非SLI），只有索尼、華碩等少數廠商推出相應產品。而現今突破了成本與技術的限制，雙顯卡筆記本產品也逐漸受到關注和熱捧。于是，也有更多的廠商加入到雙顯卡行列，如聯想、Thinkpad、蘋果、宏碁、明基等都紛紛推出各大自的雙顯卡筆記本出場競爭。

（d）四核處理器初露鋒芒

2009年四核筆記本產品受到市場和消費者的廣泛關注。但畢竟仍然只是初生事物，在價格成本仍然沒有降下來的現在四核筆記本的需求購買力目前看來并不成熟。預測到是2009年第三季度左右，四核筆記本將成為筆記本市場一個不可缺少的組成，其消費需求能力也將比現在有了大幅提升，畢竟有相當一部份用戶尤其是一些專業級應用和影音游戲應用的用戶，對筆記本電腦的性能需求還是非常苛刻的。

2.國家宏觀政策對于行業的影響（政治環境）

2009年“電腦下鄉”政策為筆記本電腦廠商帶來新的商機

從2009年2月1日起，國家開始推行“電腦下鄉”計劃，以此進一步撬動農村內需市場，刺激以農村為中心的電腦消費，希望扭轉經濟頹勢。2009年由于中國PC市場處于應對經濟危機的關鍵時期，所以國內各個品牌的PC廠商都希望通過電腦下鄉減輕其銷售壓力。特別是“電腦下鄉”政策將會對聯想、海爾、方正等大型PC企業帶來很多益處，幾年前，聯想、海爾就已經把農村市場作為重點領域進行開發，海爾利用自己家電渠道得天獨厚的優勢，大打農村牌，通過家電打包購買，擴大在農村市場的份額。電腦下鄉作為國家政府部門扶持的一項政策，除了在經濟效益上能為PC廠商獲得直接的經濟收入之外，更重要的意義在于能為PC廠商帶來新的商機，能在一定程度上扭轉中國PC市場應用和需求疲軟的局面。

3、經濟政策及發展狀況（經濟環境）

經濟因素對組織具有重大影響，經濟景氣狀況會影響供給。

經濟繁榮使組織易于獲取資源；相反，經濟蕭條則限制組織獲取資源。

亞洲金融危機之前與之后我國經濟發展的速度的變化,要具體來說卻也不太好說.我國在改革開放之初由于經濟韁繩剛剛放開,經濟處于摸索狀態.各行各業,各門各類是八仙過海各顯神通,合法的不合法的經濟行為都在各地進行,經濟在快速增長.但增長率與通貨膨脹率一樣時有變化,不夠穩定.，對于電腦的需求會有很大影響。

4、人口及工作狀況（社會文化環境）

一個國家的人口屬性不僅決定了現在和未來組織中的人力資源的數量和質量，也決定著市場上的消費者偏好！社會的不同多源于社會結構的不同；管理者個人和組織必須對不同國家的社會環境因素的變化和差異做出積極的反應，并能相應調整自己的行為方式。我國人口分配不均勻，各行業狀況不理想，擁有電腦的一般是收入分配在中等以上的人群，對大多數中等以下居民來說，電腦是高級消費品，他們一般不會花費金錢在它上面。

5、其他可能存在的影響因素

2009年上網本的需求量將增大從而帶動筆記本電腦市場增長

由于受金融危機的影響，個人消費者取代企業市場成為拉動筆記本電腦市場增長的主要動力，金融風暴的洗禮已經改變了中國電腦消費者的購買習慣,低價產品將更受青睞，由于上網本具有價格低廉、能滿足用戶上網或處理工作的基本要求等特性，因此上網本的需求量將增大，2009年上網本將在2008年的配置上大大提高，逐漸達到主流化的水平，從而帶動筆記本電腦市場增長。

五、波特的“五種力量模型”（特殊環境分析）

特殊環境對組織的影響更直接，更頻繁，作用也更明顯。

美國學者邁克爾．波特提出“五種力量模型”，是一種特別有效的分析工具。五種力量有：

1.行業內部現有的競爭威脅；

目前市場上的磁盤品牌很多，其中有國產和合資兩種主要類型。例如，索尼、科達、萬勝、金龜子等。雖然各品牌都有屬于自己的消費群體，但是存在這樣一個問題：高質量的磁盤價格高，低質量的磁盤價位低。這就為本公司以“高質量、低價格“進入市場提供了空缺機會，為爭取一定的市場占有率提供了可能。

2.潛在的進入者；

大量電子產品被生產，品牌越來越多。聯想、方正、同方、戴爾、HP、華碩、TCL等

3.替代品生產者的替代威脅；

筆記本電腦更新環節特別快，沒有哪個品牌能用原來立于不敗之地。

4.購買者的討價還價能力；

零散的消費者往往借助朋友的介紹或商家的推薦選購產品。因此，消費者需要經過一段時間的反復使用和比較，認定性價比最好的磁盤，從而趨向于選購自己認定的品牌磁盤。價格上往往趨向于自己認定的價錢。5.供應商的討價還價能力。

我國的電腦產業是一個巨大的市場，無論是國外的電腦開發商，還是材料、產品的供應商，都密切關注這一市場。隨著關稅的降低和各類進入產品限制條件的放寬，國外產品將大量充斥國內市場，并對國內產品產生巨大沖擊，首當其沖的就是導致國產商品的價格下降。單就電腦行業來說，這或許是有利的。

六、環境綜合分析—SWOT分析

1、優勢—S

.較好的發展基礎上市后的融資能力增強行業逐步走向國家政策支持擁有高素質的員工 技術方展迅速

2、劣勢—W

1.缺乏規模經濟 2.工藝水平和產品質量低和產品競爭力差3.綜合生產成本高

4.跨國經營經驗少 5.內部管理水平低

3、機會—O

1.技術革新,資本技術引進,改進生產流程,更新生產設備2.擴大生產規模,效益最大化與低成本戰略

3、區位戰略

4、挑戰—T1、加入WOT以后，各國產品競爭激烈。

2、技術革新慢，生產成本高。

3、市場開拓乏力，產品競爭力弱；行業規模小，重復投資過多，行業無序發展；銷售管理模式尚待完善，資金運營績效表現較弱；現行管理體制有待進一步理順；企業機制不活，法人治理結構有待健全。

七、結束語

企業應針對消費者重視產品質量而忽略產品包裝的特點，對產品應嚴格把好質量關，在盡量減少產品包裝費用的同時，還應追求包裝的多樣化，如有單片類、五片裝、十片裝等，以滿足不同消費者的需求。筆記本電腦的營銷手段也會出現異彩紛呈。正如過去臺式機電腦推出低價電腦、功能電腦等等，筆記本電腦也會推出許多新概念、新理念。

多元化會帶動筆記本電腦的發展，但有時也會對市場起到負面刺激作用，讓人們無所適從。像現在空調和汽車的降價反而使消費者持幣待購一樣。國產品牌要靠技術、質量、服務勝出

中國筆記本電腦市場已迎來高速成長期，各種品牌大量涌現，競爭格局也更不穩定。在這種情況下，國產筆記本電腦要想勝出，必須靠技術、靠質量、靠服務。

過去對國產筆記本電腦有一個印象，那就是靠組裝、靠貼牌，夏旸說，聯想要打破人們的這一看法。聯想在技術上做了深入的儲備，從筆記本電腦的設計、生產到產品外觀以及應用都有自己獨到的地方。

總體來看，人們越來越傾向于選用簡便省心的設備，這正是筆記本電腦在未來需要改進的地方，也正是筆記本電腦繼續存在并發展下去的理由和機會。我們很難說再過20年筆記本電腦是什么樣子，但有一點是完全可以肯定的，它可能不會再是IT產業的焦點，但絕對是IT大家庭不可缺少的成員。

第五篇：中國電影市場分析報告

中國電影市場分析報告

改革開放30多年，中國電影市場經歷了從無到有、低速緩慢發展再到近10年爆炸式發展的過程。2014年全球票房達到375億美元，美國占27%的市場份額，中國占13%，比2012年提升5%，排在第三位的日本比中國電影市場低8%，中國已成為毫無爭議的全球第二大電影市場。而從增量來看，2014年全球電影票房增長16億美元，中國貢獻增量的75%，由此可見中國對全球電影票房增量市場起到了主引擎的作用，確實不容小覷，也難怪好萊塢“六大”電影公司均將目光瞄向中國，紛紛在中國內地設立辦事處，謀求在中國長遠發展，許多大片均在影片中加入“中國元素”，以期吸引更多的中國觀眾。

一、中國電影市場環境分析

（一）宏觀環境分析

1.政治環境：早在2010年，國務院就出臺了《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》，提出了一系列有利于電影產業大發展、大繁榮的扶持政策，5年來政府在扶持電影創作、鼓勵民間資本進入、財稅及融資政策、土地使用、院線建設、提升國產電影國際影響力方面實施了許多有力有效的政策和措施，為電影業高速發展提供了宏觀政策保障。2014年又出臺了《關于推動特色文化產業發展的指導意見》，指出要加快實施《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》，推動特色文化產業健康快速發展。電影行業作為重點、主流文化產業，首當其沖將受益匪淺。

2.經濟環境：2014年以來，我國經濟受“三期疊加”影響，經濟下行壓力大，特別是資金密集型行業如房地產、產能過剩行業如鋼鐵，均遭遇重大挫折，市場需求疲軟，經營效益大幅下滑。2014年我國實現國內生產總值63.6億元，GOP增速7.3%，創24年來新低；2015年前三季度GDP增速6.9%。然而，電影市場卻未受整體經濟下行影響，逆勢上漲，屢創票房新高。據統計，2014年我國故事影片產量618部，同比減少20部；全國電影總票房296.39億元，同比增長36.15%，其中國產片票房161.55億元，占總票房的54.51%。2015年前三季度全國電影票房收入就達到330.09億元，同比增長50.39%，其中國產影片票房收入197.55億元，同比增長75.24%。國產影片市場份額占比59.85%，比去年同期提高了8.5個百分點。2015年“十﹒一”黃金周更是創紀錄地達到了18.5億元的總票房，相較于2014年國慶檔的10.71億元，增長率達70%。電影作為文化產業的支柱產業，科技含量高、附加值高、資源消耗少、環境污染小，投資回報高，在整體經濟增速放緩的情況下，勢必將吸引更多資本進入，繼續推動整個產業持續做大做強，并輻射和帶動旅游、動漫、游戲、廣告、玩具等周邊產業持續發展。同時隨著中國經濟長期的持續增長，城市化進程的加快以及人們收入的不斷提高，中國電影市場還將在很

的橫店影視集團，以及以網絡游戲、影視動漫、微電影等下游產業為主的盛大集團。而外資合營企業一般采取注資或聯合拍片的形式進軍中國影視產業。

3.供應鏈分析。中國電影產業的價值鏈主要包括內容提供商（如制片商、外包內容提供商）、電影發行商、傳播渠道商等主要部分。制片商屬產業鏈基礎環節，負責電影的融資、拍攝、后期制作等環節，包括制片公司及后期制作公司。電影公司擁有電影的版權，將電影某一期限內的版權出售給發行公司或其他的影視渠道發行商。電影發行商決定電影營業收入的關鍵一環，負責影片的營銷推廣策略的制定、實施及與院線合作。電影發行商從制作公司購買或代理電影發行權，然后以票房買斷、按照既定比例獲得營收分成等模式，將電影在合作院線推廣向受眾。發行商與制片商一共獲得票房總收入的 43%。目前，中國電影產業中的制片商與發行商一般都同屬于一家公司。電影院線是電影的主要傳播渠道，同時還有電視、新媒體如智能手機、網絡平臺、MP4、iPad等。電影院線下面一般會有若干個電影院，由院線公司統一管理、統一排片，一般會獲得票房收入的57%。此外，一些如食品、電影衍生物等產品的售賣也是影院收入的來源之一，占比為10%-16%。由于影院營業收入占電影總收入的半壁江山，一些較具實力的電影集團開始自建院線或通過注資、并購等形式拓展影院渠道。同時新媒體也逐漸演變為電影傳播的新興渠道之一，隨著用戶對手機、iPad 等手持終端的廣泛使用，這部分渠道的重要性也將日漸體現。

二、電影市場發展格局分析

（一）電影市場供求分析

1.市場供給情況。國內院線、影院行業的市場供給主要取決于上游電影制片、發行行業的供給情況。近年來，國內影產量逐年增長。2007年至2014年間，我國電影片總產量年均復合增長率接近6%，故事影片產量年均復合增長率超過8%，電影票房連續多年保持30%左右的增長率。到電影院看電影已成為人民群眾日常文化生活的重要內容和休閑消費的主要方式。2012年，中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄達成協議，確定中國每年將增加14部美國進口大片，以IMAX和3D電影為主。進口分賬影片配額不斷增加，進一步豐富和提升了影院放映影片的數量和質量。然而，進入影院上映的影片數量仍然有限。國產影片產品雖已初具規模，但真正能夠贏得口碑、具備較高商業價值、全面滿足市場需要和觀眾文化需求的精品力作整體上仍然較為匱乏。以2013年為例，全年國產故事片總量為638部、動畫影片29部、紀錄影片18部、科教影片121部、特種影片18部，全年生產的各類電影總產量達到824部。據不完全統計，2013年共有326部國產片進入影院放映，其中，票房收入億元以上的國產影片僅有35部，僅占國產片放

情人節等檔期外，一些具有中國特色的檔期也逐漸形成并拉動票房迅猛增長。2012年，為了趕上中國的“六一檔”，美國夢工場的《馬達加斯加3》先于北美一周公映，當日《神奇海盜團》、《白雪公主之魔鏡魔鏡》、《潛艇總動員2》、《超蛙戰士之威武教官》等9部電影同時公映，單日全國票房超過9300萬，盛況空前；而“三八檔”、“清明檔”、“高考檔”、“七夕檔”也正在悄然形成，票房也相當喜人。

（五）電影產品分析。從2014年票房TOP30中，愛情、喜劇和動作三種類型共同撐起了中國國產片的近70%票房，其他如武俠類、驚悚類、魔幻類、等多種類型齊發展。同時還出現了一批具有創作力和市場號召力的導演和作品，如《智取威虎山3D》、《親愛的》、《匆匆那年》、《后會無期》等受到觀眾追捧，也涌現出一批青年電影導演。從近年引進片類型看，青春喜劇、犯罪驚悚類電影少有涉足，這也正也是中國電影很好的思考發展方向，是跟好萊塢電影做差異化最有效的方式，如近年火爆的《盜墓筆記》、《鬼吹燈》等盜墓題材成為電影市場的新寵。由此可見，好萊塢進口大片不是目前中國電影最大的威脅，因為其最具競爭力的影片均已進入中國，即使未來配額放開，進入中國的也是其二流和三流影片，中國電影真正需要的是提高自身影片創作，特別是在高概念影片上發力。

三、電影市場營銷戰略分析

（一）確定市場細分策略。按觀眾年齡、身份特征，電影市場可細分為青少年市場、青年白領等；按檔期可細分為賀歲檔、國慶檔、五一檔、情人節檔等；按電影類型，市場可細分為浪漫愛情片、動作片、文藝片、驚悚片、青春勵志片等；還可以按電影元素進一步細分為旅游觀光電影、治愈療傷系電影、盜墓類電影、電視節目衍生類電影等。在確定目標市場時，可考慮根據自身優勢，結合多種細分方法，將各元素結合，做到既明確細分，又盡量覆蓋更多受眾群體。以徐崢“囧”系列電影為例，在確定市場細分標準時，在受眾基本特征方面，選擇年齡階段在20—45歲的中、青年為主，兼顧青少年以期與眾多處于社會底層的“屌絲”產生共鳴，同時爭取部分想擺脫困境、減壓的白領階層，系列電影大獲成功，尤其是《泰囧》以12.68億元一度成為不可超越的票房神話，直至2015年被《捉妖記》超越。

（二）選定目標市場策略。首先準備階段，應確定目標市場細分標準，確認準備制作哪一類型的電影；該類型電影包含哪些元素；市場上是否已經有該類型電影存在；細分目標市場的受眾對該類型電影有多深的了解；細分目標市場對該類型電影有何需求。在目標確認階段，可依據電影的類型元素，從受眾基本特征、受眾心理特征以及行為特征來選擇細分目標市場受眾。以電影《失孤》為例，電影制片商確定制作電影類型為社