第一篇：我收集的純粹的品牌起源故事

對(duì)于奢侈品來(lái)說(shuō)，品牌歷史、品牌精神比產(chǎn)品本

身更為重要

（這是在寫本品牌的故事時(shí)搜到的一些精典內(nèi)容。在搜集可借鑒的別家品牌故事時(shí)，大費(fèi)了一番周折，所搜到的大部分所謂品牌故事都只是品牌發(fā)展歷程的細(xì)化而已。發(fā)展歷程也確實(shí)是品牌故事，但其可讀性終究不強(qiáng)，難以成為口口相傳的經(jīng)典。這里列出的幾個(gè)，是真正的，有情節(jié)，有起伏，有人物的故事，不是流水帳式的民發(fā)展歷程。）

一、萬(wàn)寶路

在美國(guó)一個(gè)邊陲小鎮(zhèn)，有一個(gè)漂亮的女孩，她從小失去了雙目，感覺(jué)不到光明，每天與院中的羅蘭為伴。有一天，一個(gè)年輕小伙闖入院中，打破了女孩的寧?kù)o。“小姐，我可以買下這些羅蘭嗎?”女孩沒(méi)有理他，這些羅蘭對(duì)她十分重要，她不可能賣給一個(gè)陌生人。“小姐，您喜歡這些羅蘭嗎?”女孩有些厭煩了：“先生，求您了。我是一個(gè)眼睛不自由的人，無(wú)法看到這個(gè)美麗的世界。唯一可以陪伴我的，只有這些羅蘭的香味。難道您連我唯一的陪伴也要帶走嗎?”小伙子沒(méi)有做聲，悄悄地離開(kāi)了。他試著接近這個(gè)女孩，了解她的內(nèi)心世界，兩人漸漸地成為了朋友，兩個(gè)純凈的靈魂甚至碰出愛(ài)情的火花。后來(lái)，小伙子用女孩花園里的羅蘭熏制了一種香煙，在他正想與女孩分享這份喜悅的時(shí)候，女孩突然病倒了。“去申請(qǐng)專利吧，為了我的羅蘭!”“我會(huì)回來(lái)的，你等著我!”小伙子帶著專利回來(lái)了，等待他的卻是孤獨(dú)冰冷的十字架。在十字架上，留給小伙子一句話：“man always remember love because of romance only.”據(jù)說(shuō)，這就是萬(wàn)寶路(Marlboro)品牌名字的由來(lái)。

二、黃鶴樓

古時(shí)候，有一位辛氏寡婦在長(zhǎng)江邊上、黃鶴磯頭開(kāi)了一家酒店，每天游人如織，顧客如潮，好不熱鬧。人們?cè)谛潦暇频觑嬀谱髟?shī)，看江賞月，別有一番風(fēng)味。有一天，一個(gè)老道走進(jìn)酒店向她討酒喝。辛氏見(jiàn)他衣衫破爛，骨瘦如柴，很是可憐，便笑臉相迎，以禮相待，端來(lái)了好酒好菜。誰(shuí)知老道吃飽喝足以后，招呼不打就揚(yáng)長(zhǎng)而去。第二天，老道又找上門來(lái)，辛氏仍然以好酒好菜招待他。以后每天如此，辛氏從來(lái)不曾問(wèn)他要一文錢。不知不覺(jué)一個(gè)多月過(guò)去了，一天老道喝完酒對(duì)辛氏說(shuō):“我要到遠(yuǎn)方去云游了。蒙你一向照料，不能不謝。”說(shuō)著拿起一塊桔皮，在墻壁上畫(huà)了一只黃鶴，老道說(shuō):“這黃鶴送給你了，以后有客人來(lái)喝酒，你只要招招手，黃鶴就會(huì)下來(lái)跳舞。”他又指指店后的水井說(shuō):“那水也會(huì)變成酒，怎么都打不完的。”辛氏正要拜謝，那老道卻忽然不見(jiàn)了。自從出了這樣奇怪的事，誰(shuí)都想到酒店來(lái)看黃鶴跳舞，嘗嘗仙酒的滋味，黃鶴磯上整日里人山人海。辛氏賺的錢像潮水般涌來(lái)，簡(jiǎn)直成了一步登天的活財(cái)神。天長(zhǎng)日久，辛氏變得越來(lái)越貪心，再也不把窮苦人放在心里，甚至把老道也忘記了。誰(shuí)知，有一天老道突然回來(lái)了。辛氏見(jiàn)到老道，始終沒(méi)提黃鶴和酒井給她帶來(lái)的好處，還要求老道再給她變出些好東西來(lái)。老道沉思片刻，掏出一只笛子，用笛聲喚下墻上的黃鶴說(shuō):“這里不宜久留，我們走吧。”黃鶴展開(kāi)雙翅，馱著老道，飛向了遙遠(yuǎn)的天邊。黃鶴飛走了，酒井里的酒也還原成了水。辛氏后悔不迭，決心痛改前非，就用全部家產(chǎn)在黃鶴磯頭建了一座高樓，供游人登臨觀賞，也以此紀(jì)念老道和黃鶴。這樓就是著名的黃鶴樓。為此，唐代詩(shī)人崔顥寫過(guò)“昔人已乘黃鶴去，此地空余黃鶴樓”。

黃鶴樓品牌借此千年名樓的故事，品牌的傳播既久且遠(yuǎn)，憑借傳承千年的名樓文化，湖北三大名片之首，“黃鶴樓”當(dāng)之無(wú)愧。

三、玉蘭油

玉蘭油上個(gè)世紀(jì)50年代誕生于英國(guó)后，迅速成為英國(guó)第一護(hù)膚品牌，1989年進(jìn)入中國(guó)，此后連續(xù)十多年蟬聯(lián)“最受歡迎”品牌，成為業(yè)內(nèi)奇跡。可誰(shuí)能想到這個(gè)奇跡背后隱藏著一個(gè)感人至深的美麗傳奇--原來(lái)只有愛(ài)能讓女人變得美麗，只有愛(ài)能延緩時(shí)間留在女人臉上的足跡……

最真心動(dòng)，年少純情

1935年，15歲的英國(guó)少女艾倫隨著父母搬到了名為波特梅的小鎮(zhèn)。她家的庭院裏有一顆玉蘭樹(shù)，玉蘭花開(kāi)時(shí)，白如玉，香似蘭，沁人心脾。

每到這時(shí)，鎮(zhèn)上就有一些少年來(lái)到艾倫家裏偷偷摘花，等艾倫家人跑出來(lái)時(shí)，少年一哄而散，只留下一地殘落的花瓣。

初到異地的艾倫沒(méi)有朋友，她喜歡少年們來(lái)偷花時(shí)的短暫熱鬧。可艾倫的父母卻不喜歡，有一天終于對(duì)這些少年大發(fā)雷霆。

可沒(méi)想到第二天，那些頑皮的少年又來(lái)了。艾倫聽(tīng)到院子裏的動(dòng)靜，趕緊捧著一袋子玉蘭花走了出來(lái)--這是她頭天晚上偷偷摘下來(lái)的。不料，艾倫剛推開(kāi)門，一盆水從房頂上傾斜而下，將她澆了個(gè)透，手裏的玉蘭花也沖得七零八落。少年們吹著口哨迅速離開(kāi)，只有艾倫一個(gè)人站在門前呆若木雞。一個(gè)男孩從高大的玉蘭樹(shù)上爬下，舉起手，溫柔地用袖子擦拭著艾倫濕漉漉的頭發(fā)和臉龐,輕聲地說(shuō):“對(duì)不起,是他們讓我爬上樹(shù)這麼做的.是我不好,我不該聽(tīng)他們的話.”

艾倫將那濕漉漉的白玉蘭花仍在男孩手裏,說(shuō)道:“除非白玉蘭變成火紅玉蘭,否則我不會(huì)原諒你這個(gè)搗蛋鬼的!”說(shuō)完,她“砰”地關(guān)上了門.過(guò)了一會(huì)兒,艾倫聽(tīng)到有人敲窗戶,她探頭一看,窗外的男孩舉著一朵火紅的玉蘭花,微笑著說(shuō):“可以原諒我了麼?我叫格拉罕!”艾倫羞紅了臉,點(diǎn)了點(diǎn)頭.就這樣,一朵紅玉蘭,讓情竇初開(kāi)的少男少女想戀了.他們常常手牽手在小鎮(zhèn)上約會(huì).不久艾倫上了醫(yī)學(xué)院,格拉罕在另一所大學(xué)裏學(xué)習(xí)化學(xué).兩個(gè)年輕人商量畢業(yè)后就結(jié)婚.可是,還沒(méi)等到大學(xué)畢業(yè),二戰(zhàn)就爆發(fā)了,20歲的艾倫,被紅十字會(huì)選中,派往戰(zhàn)地醫(yī)院工作.而她的戀人格拉罕卻需要留在后方繼續(xù)他的學(xué)業(yè).那是一個(gè)陰的天,格拉罕捧著艾倫美麗的臉龐,動(dòng)情地說(shuō)道:“我在鎮(zhèn)上銅匠家裏,用銅鑄造了兩朵玉蘭花,我們一人一朵,生生世世永不分離.”說(shuō)完,格拉罕將一朵用繩子穿起來(lái)的玉蘭花墜掛在了艾倫的頸項(xiàng)間.想到這戰(zhàn)火中的離別,不知何日才能再相逢,這對(duì)戀人相擁而泣,難分難舍.距離最遠(yuǎn),愛(ài)情最近

來(lái)到戰(zhàn)地醫(yī)院后,艾倫經(jīng)歷了一場(chǎng)殘酷的戰(zhàn)役,那一日她一直守在前線,為那些來(lái)不及送往戰(zhàn)地醫(yī)院的是傷員們包扎傷口.英軍寡不敵眾,決定全面撤退.就在剛剛撤退到安全線時(shí),艾倫發(fā)現(xiàn)自己脖子上的玉蘭花墜不見(jiàn)了!她立刻不顧一切地再次沖上了前線.當(dāng)她找到玉蘭花墜時(shí),一棵炸彈在艾倫身旁爆炸了,她失去了知覺(jué)……

彈片擊中了艾倫的左耳,她被迅速送往戰(zhàn)地醫(yī)院.然而手術(shù)前,醫(yī)生發(fā)現(xiàn)艾倫已經(jīng)懷有兩個(gè)月的身孕!如果艾倫想保住這個(gè)孩子.那麼很多抗傷口感染的藥物都不能用1艾倫緊緊曳著握在手裏的玉蘭花,想到自己和格拉罕的愛(ài)情結(jié)晶,終于決定即使冒著傷口感染的危險(xiǎn),也要保全這個(gè)孩子…..傷口不斷惡化,持續(xù)潰爛,直到蔓延至半邊左臉!她看著鏡子中左臉上層層疊疊的繭,丑陋的黑色傷疤,無(wú)法相信短短53天,戰(zhàn)爭(zhēng)就改變了一切!那個(gè)曾經(jīng)美得讓格拉罕心碎的姑娘不見(jiàn)了,一切再也回不去了…..心碎的艾倫用一快厚厚的黑紗蒙住了大半張臉,回到了家鄉(xiāng).看著那玉蘭花依舊芬芳,艾倫的心忽然看到一絲希望.她想起了年少時(shí),自己的腳趾曾被開(kāi)水燙傷留下了一個(gè)痕跡,后來(lái)經(jīng)常和格拉罕一起到泉水旁約會(huì)戲水,那塊傷疤不到三個(gè)月就沒(méi)有痕跡了.艾倫想起這段往事,摸摸自己那粗糙不平的臉.如果能夠復(fù)原自己的臉蛋,那麼一切都可以重新開(kāi)始.為了養(yǎng)活自己,艾倫開(kāi)了一個(gè)幫人打針的診所.她在診所前種了一棵玉蘭樹(shù),終日戴著黑色面紗,鎮(zhèn)上的病人都叫他:玉蘭樹(shù)診所的黑寡婦醫(yī)生.因?yàn)榘瑐愑肋h(yuǎn)戴著黑紗,總是不茍言笑.每到深夜,等鎮(zhèn)子安靜了,艾倫就會(huì)悄悄來(lái)到泉水邊,用那溫和的泉水敷臉,絲絲冰涼沁人心扉.艾倫臉上的傷痕果真好了一些.看著自己變淺的傷痕,艾倫終于在一個(gè)深夜鼓起勇氣,走到格拉罕家的門前.想到近在咫尺卻不能想見(jiàn)的戀人,艾倫默默的流下了眼淚.從那天起,艾倫不僅在深夜去泉邊敷臉，還將泉水帶回家敷,希望加快傷痕的恢復(fù).有一夜狂風(fēng)暴雨,第二天早上,艾倫看到玉蘭花落了一地.觸景傷情的艾倫不忍讓花兒這樣凋零,變將花全部拾起,放在了她儲(chǔ)存的泉水裏.潔白的花朵漂浮在清澈的水面上,蒼白而透著幾分清冷.一連幾日暴雨,艾倫無(wú)法在深夜去泉水邊,于是她只好用那泡著玉蘭花的泉水敷臉.僅一周,艾倫驚喜地發(fā)現(xiàn),臉上的傷痕顏色變淺了!難道是玉蘭花和泉水共同作用的結(jié)果?艾倫一查書(shū),發(fā)現(xiàn)原來(lái)玉蘭花真的有美白的效果,而泉水因?yàn)闃O其罕有的富含多種礦物質(zhì)的冷泉,能夠促進(jìn)傷口愈合,并且更新角質(zhì)層細(xì)胞.這個(gè)以外的發(fā)現(xiàn),讓艾倫找到了科學(xué)依據(jù),對(duì)恢復(fù)自己的臉蛋更有信心了.每天用玉蘭花和泉水敷臉成了她唯一的希望,而每個(gè)深夜,默默地站在格拉罕家樓下,看著心上人的窗口,是她唯一的快樂(lè).終于,艾倫最期待又最害怕的一幕出現(xiàn)了:格拉罕來(lái)到了她的診所.看到格拉罕的第一眼,艾倫的心幾乎要蹦出來(lái)了.他還是那麼英俊迷人.格拉罕挽起了袖子,坐在了艾倫面前.看著近在咫尺的心上人,艾倫那雙露在黑紗外的美麗眼睛濕潤(rùn)了.顫抖著打完那漫長(zhǎng)的一針后,艾倫擡起頭時(shí),發(fā)現(xiàn)格拉罕正目不轉(zhuǎn)睛地看著自己的脖子.艾倫低下頭,看到那枚銅質(zhì)的玉蘭花露出了一片花瓣,情急之中趕緊手捂住了玉蘭花墜,眼淚卻像斷了線的珍珠一般落了下來(lái).當(dāng)艾倫再次擡起頭,卻發(fā)現(xiàn)格拉罕早已離去,看來(lái),他并沒(méi)有認(rèn)出自己來(lái).原來(lái)世界上最遙遠(yuǎn)的距離,不是生與死的距離,而是我在你面前,你卻不知道我是如此愛(ài)你.偉大等待,默默付出

9個(gè)月后,艾倫終于生下了一個(gè)小女孩,取名為安娜.就象曾經(jīng)的艾倫一樣,安娜長(zhǎng)得無(wú)比美麗可愛(ài),也許是因?yàn)橛裉m花的香氣使安娜好動(dòng),甚至常常將乳汁吐在艾倫身上和臉上.年輕的媽媽總是忙得手忙腳亂,甚至來(lái)不及擦拭臉上的乳汁,便會(huì)放下安娜,蒙上面紗,為到來(lái)的病人打針.沒(méi)過(guò)幾天,艾倫驚喜地發(fā)現(xiàn),乳汁沾過(guò)的地方,效果比僅僅用玉蘭花和泉水的更好.難道孩子是上天賜予自己的靈感?那如果用牛奶呢?當(dāng)天艾倫便將牛奶玉蘭花和泉水混在了一起敷臉,半個(gè)月后,奇跡出現(xiàn)了,艾倫臉上的傷痕比原來(lái)淡了一半,不走近幾乎都看不出來(lái)了.欣喜的艾倫第一次取下黑紗,她細(xì)嫩的手撫過(guò)臉龐時(shí),凹凸不平的觸感再次刺痛了她的心.她知道怎麼美白淡化疤痕,可是她不知道如何撫平突兀的痕跡,就像她不知道如何有勇氣讓不完美的自己出現(xiàn)在格拉罕面前.這讓她幾乎再度陷入絕望之中.不久后,艾倫忽然從郵差那裏收到一個(gè)禮物,寄信人寫著威爾士紅十字協(xié)會(huì).打開(kāi)包裝,艾倫發(fā)現(xiàn)是一小盒面霜.瓶底寫著“一日三次,可以平復(fù)外力帶來(lái)的皮膚組織挫傷--紅十字協(xié)會(huì)獻(xiàn)給在二戰(zhàn)中受傷的勇士.”

驚喜的艾倫馬上按照使用方法,涂沫在了臉上,令人驚訝的是瞬間皮膚就變得光滑了!如獲至寶的艾倫白天使用這瓶面霜,晚上用泉水玉蘭花和牛奶敷臉,當(dāng)艾倫用完那一瓶面霜時(shí),奇跡出現(xiàn)了.原先自己臉上凹凸不平的痕跡完全沒(méi)有痕跡了!看著鏡子中,自己光潔如初的臉,她懷疑一切是夢(mèng)!為什麼幸福會(huì)來(lái)得如此突然!為什麼自己會(huì)收到那瓶如此神奇的禮物?那是上帝派來(lái)拯救自己的嗎?

知道艾倫扔下了面紗,一口氣奔到了格拉罕的窗下,大聲叫著格拉罕的名字,看到格拉罕出現(xiàn)在自己面前,艾倫才知道一切不是夢(mèng).這對(duì)癡心的戀人喜極而泣,熱烈地親吻彼此,格拉罕撫摩著艾倫那光潔的臉流著眼淚說(shuō)道:“你好了,你終于好了,我的心血沒(méi)有白費(fèi).”

聽(tīng)到這句話,艾倫驚住了,看著艾倫驚訝的樣子,格拉罕才將一切緩緩道來(lái).原來(lái)自從艾倫回到波特梅鎮(zhèn),開(kāi)了個(gè)診所,并且種下了一棵玉蘭樹(shù),格了罕就想到了自己那在戰(zhàn)爭(zhēng)中杳無(wú)音信的戀人.當(dāng)格拉罕來(lái)到艾倫的診所,看到他那噙滿淚水的雙眼和她胸前的玉蘭花墜時(shí),就明白了一切.黑寡婦醫(yī)生就是自己的戀人艾倫.無(wú)數(shù)次，格拉罕也曾在深夜悄悄地來(lái)到艾倫家門前,從窗戶的縫隙的看到艾倫將玉蘭花和泉水敷在那飽經(jīng)滄桑的臉上,他的心都要碎了.他知道她有多愛(ài)他就有多麼在意在他眼中的完美.學(xué)化學(xué)的格拉罕見(jiàn)決定,默默地為艾倫研制一種產(chǎn)品,當(dāng)做禮物送給她.專業(yè)精通的格拉罕很快明白艾倫的種種方法只能淡化傷痕的色素,但是要真正平復(fù)傷疤,還學(xué)要添加許多化學(xué)元素.經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)一年的無(wú)數(shù)次試驗(yàn),從失敗失敗再失敗到最后的成功,格拉罕終于研制出了那瓶面霜.為了給艾倫一個(gè)驚喜,格拉罕將面霜通過(guò)紅十字協(xié)會(huì)寄給了艾倫,然后靜靜等待心上人的到來(lái).聽(tīng)到格拉罕的表白,看到那棵在風(fēng)雨中逐漸長(zhǎng)大的玉蘭樹(shù),艾倫流下了幸福的淚水。

愛(ài)的奇跡創(chuàng)造了化妝品王國(guó)的一個(gè)傳奇,終于在1951年,格拉罕將這款能夠修復(fù)受損皮膚的產(chǎn)品推向了世界,以艾倫的諧音命名為OLAY。OLAY受到全世界女人的熱情追捧.因?yàn)槊總€(gè)女人都知道:愛(ài)是女人最好的美容品。

四、汾灑

從杏花村往西走10余里，有個(gè)壺蘆峪。壺蘆峪口有股清泉涌出，清澈見(jiàn)底，終年不斷，人稱“神泉”。說(shuō)起這眼“神泉”，還頗有來(lái)歷呢。

相傳古代有個(gè)名叫賀魯?shù)膶④姡⒂律茟?zhàn)，體恤部下，愛(ài)護(hù)百姓。一天，他率兵西進(jìn)，路過(guò)杏花村，很遠(yuǎn)就聞到了酒香。將士們相互議論：能到杏花村品嘗一下汾酒，那該多美!賀魯將軍深知大家的心思，傳令開(kāi)進(jìn)杏花村。

杏花村百姓聽(tīng)說(shuō)賀魯將軍的隊(duì)伍來(lái)了，把貯存多年的好酒拿出來(lái)，款待將士們。賀魯將軍高興地喝著鄉(xiāng)親們送來(lái)的美酒，真是入口綿，落口甜，飲后余香不絕。他越喝越高興，連聲夸獎(jiǎng)：“好酒!好酒!”賀魯將軍的戰(zhàn)馬“紅鬃驥”聞到酒味，也昂首嘶鳴。鄉(xiāng)親們忙把酒糟取來(lái)，“紅鬃驥”貪婪地吃了起來(lái)。賀魯將軍對(duì)鄉(xiāng)親們的款待十分感激。但是軍情緊急，不能久留。在痛飲美酒之后，即傳令將士們繼續(xù)西進(jìn)。

大隊(duì)人馬行至壺蘆峪，酒性漸漸發(fā)作。賀魯將軍和將士們都口干舌燥，希望能找口水喝，但連一滴水都沒(méi)有找見(jiàn)。這時(shí)只見(jiàn)“紅鬢驥”也在不停地打轉(zhuǎn)，馬蹄不斷地往地下刨，越刨越深，顯得很興奮的樣子。就在將士們覺(jué)得找水已經(jīng)無(wú)望之時(shí)，忽見(jiàn)“紅鬃驥”頭一低，腰一弓，一聲長(zhǎng)嘶，在馬蹄拔出之處，一股清澈的泉水噴涌而出。賀魯將軍和將士們喜出望外，紛紛奔上前去，暢飲泉水。泉水甘甜爽口，將士們喝了后精神十分振奮，都稱贊這是一股“神泉”。

忽然，前哨飛馬來(lái)報(bào)：“敵方大軍業(yè)已逼近!”賀魯將軍一聲令下，將士們躍身上馬，向敵人奮勇沖去。賀將軍一馬當(dāng)先，身先士卒，將士們爭(zhēng)先恐后，斗志昂揚(yáng)，直殺得敵人丟盔棄甲，狼狽逃竄。

就在賀魯將軍西進(jìn)離去不久，這里連續(xù)好幾個(gè)月大旱。杏花村的莊稼樹(shù)木枯黃了，釀酒的井水也瀕于干涸，而唯有此泉的水長(zhǎng)流不斷，人們紛紛趕來(lái)挑水，澆灌禾苗。杏花村的人們也到壺蘆峪運(yùn)水釀酒。用此泉釀出的酒，和用“神井”釀的酒一樣清爽甘甜，芳香撲鼻。這一年，杏花村一帶在大旱之年獲得了豐收，杏花村的釀酒業(yè)也更加興旺發(fā)達(dá)，以后人們便稱此泉為“馬刨神泉”。

五、德芙

1919年的春天，盧森堡王室迎來(lái)了夏洛特公主繼承王位，同時(shí)她又嫁給了波旁家庭的后裔費(fèi)利克斯王子。作為王室后廚一個(gè)幫廚萊昂忙壞了，整天都在清理碗筷和盤子，雙手裂開(kāi)了好多口子，當(dāng)他正在用鹽水擦洗傷口時(shí)，一個(gè)女孩走了過(guò)來(lái)，對(duì)他說(shuō)：這樣一定很疼吧？這個(gè)女孩就是后來(lái)影響萊昂一生的芭莎公主。兩個(gè)年輕人就這樣的相遇了。萊昂每當(dāng)晚上就悄悄溜進(jìn)廚房，為芭莎做冰淇淋，兩個(gè)人總是一邊品嘗著冰淇淋一邊談著往事。在那個(gè)尊卑分明的年代，他們只是默默地將這份感情埋在心底。

不久后，芭莎公主被選中和盟國(guó)比利時(shí)聯(lián)姻。一連幾天，萊昂都看不到芭莎，他心急如焚。終于在一個(gè)月后，芭莎出現(xiàn)在餐桌上，然而她已經(jīng)瘦了一大圈了，整個(gè)人看起來(lái)很憔悴。萊昂在準(zhǔn)備甜點(diǎn)的時(shí)候，在芭莎的冰淇淋上用熱巧克力寫了幾個(gè)英文字母“DOVE”，這是“DO YOU LOVE ME”的英文縮寫。

幾天之后，芭莎出嫁了。一年后，忍受不了相思的折磨，萊昂離開(kāi)了王室后廚。

結(jié)婚、生子，平靜的生活都不能撫平萊昂心底深處的創(chuàng)傷，他始終不能忘記芭莎，他的妻子也因此傷心地離開(kāi)了。

萊昂此后一直單身帶著兒子，經(jīng)營(yíng)他的糖果店。1946年的一天，萊昂看到兒子在追一輛販賣冰淇淋的車，記憶的門頓時(shí)被撞開(kāi)，萊昂決定繼續(xù)過(guò)去沒(méi)有為芭莎完成的研究。

經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的精心研制，一款被巧克力包裹的冰淇淋問(wèn)世了，并刻上了四個(gè)字母：“DOVE”（德芙）。德芙的冰淇淋一推出就大受好評(píng)。而正在此時(shí)，萊昂收到了一封來(lái)自盧森堡的信，萊昂得知，芭莎公主曾派人回國(guó)四處打聽(tīng)他的消息，希望他能夠去探望她，但卻得知他離開(kāi)了王室。由于受到第二次世界大戰(zhàn)的影響，這封信到萊昂的手里時(shí)，已經(jīng)整整遲到了一年零三天。

萊昂歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦終于找到芭莎。芭莎虛弱的躺在床上，曾經(jīng)如清波蕩漾的眼睛變得灰蒙蒙的。萊昂半跪在她的床邊，眼淚無(wú)法抑制地滴落在她蒼白的手背上。芭莎伸出手來(lái)輕輕地?fù)崦R昂的頭發(fā)，用近乎微弱到聽(tīng)不清的聲音叫著萊昂的名字。

芭莎回憶，她曾以絕食拒絕聯(lián)姻。她被看守一個(gè)月，她深知自己絕不可能逃脫聯(lián)姻的命運(yùn)，何況萊昂從未說(shuō)過(guò)愛(ài)她，更沒(méi)有任何承諾。她最終只能向命運(yùn)妥協(xié)，但條件是，希望離開(kāi)盧森堡前能回王宮喝一次下午茶，因?yàn)樗朐谀抢锱c萊昂作最后的告別。悲傷的芭莎吃了他送給她的巧克力冰淇淋，卻沒(méi)有看到那些融化的字母。

聽(tīng)到這里，萊昂泣不成聲，過(guò)去的誤解終于有了答案。但一切都來(lái)得太晚了，三天之后，芭莎離開(kāi)了人世。

萊昂無(wú)限悲傷，如果當(dāng)年那熱巧克力不融化，那么她一定會(huì)知道他的心意。如果那巧克力是固定的，那些字就永遠(yuǎn)不會(huì)融化。萊昂決定制造一種固體巧克力，使其可以保存更久。

經(jīng)過(guò)苦心研制，香醇獨(dú)特的德芙巧克力終于制成了，每一塊巧克力上都被牢牢地刻上“DOVE”，萊昂以此來(lái)紀(jì)念他和芭莎的愛(ài)情。

如今，德芙巧克力已經(jīng)有了數(shù)十種口味，全世界越來(lái)越多的人愛(ài)上因愛(ài)而生，從冰淇淋演變而來(lái)的德芙。當(dāng)情人們送出了德芙，就意味著送出了那輕聲的愛(ài)情之問(wèn)：DO YOU LOVE ME？那也是創(chuàng)始人在提醒天下有情人，如果你愛(ài)他（她），請(qǐng)及時(shí)讓你所愛(ài)的人知道，并記得深深地愛(ài)，不要放棄。

第二篇：品牌的起源心得

《品牌的起源》讀書(shū)心得

《品牌的起源》這本書(shū)重新定義了品牌以及品牌創(chuàng)建的哲學(xué)和方法，使品牌創(chuàng)建的過(guò)程成為一門科學(xué)、成為商業(yè)的一部分，而非靈光一現(xiàn)的藝術(shù)或者虛無(wú)縹緲的品牌宗教。艾·里斯先生和勞拉·里斯女士指出：商業(yè)發(fā)展的動(dòng)力是分化；分化誕生新品類；真正的品牌是某一品類的代表；消費(fèi)者以品類來(lái)思考，以品牌來(lái)表達(dá)；品類一旦消失，品牌也將消亡：企業(yè)創(chuàng)建品牌的正道是把握分化趨勢(shì)，創(chuàng)新品類創(chuàng)建新品牌，發(fā)展品類，壯大品牌，以多品牌駕御多品類。最終形成品牌大樹(shù)。從某種意義上，《品牌的起源》以營(yíng)銷達(dá)爾文主義的哲學(xué)宣告了品牌神創(chuàng)論的終結(jié)，令人對(duì)品牌的創(chuàng)建有撥云見(jiàn)日豁然開(kāi)朗之感。

書(shū)中里斯談到的核心問(wèn)題主要是“融合與分化”、“品類與品牌”，達(dá)爾文的進(jìn)化論是他的思想基礎(chǔ)，里斯指出市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力是“分化”（當(dāng)然其中伴隨著調(diào)整式的進(jìn)化），而不是融合。融合抓住的是人們的想象力，更多的是其便利性驅(qū)動(dòng)的，而“分化”更能進(jìn)入人們的“心智”。但是“融合”一詞被媒體夸得天花亂墜，現(xiàn)實(shí)大都表明融合是不對(duì)的，只會(huì)模糊人們?cè)袑?duì)品牌的心智，經(jīng)理人還是力棒“融合”，因?yàn)樵谧置鎸由象w現(xiàn)出來(lái)的是功能強(qiáng)大、實(shí)力強(qiáng)大，不過(guò)長(zhǎng)遠(yuǎn)看商業(yè)規(guī)律體現(xiàn)出來(lái)的不是整體大于部分，而是部分大于整體，要延伸產(chǎn)品線，必須增加區(qū)隔、形成新品類，推出新品牌。里斯更推崇多品牌戰(zhàn)略。不是品牌驅(qū)動(dòng)品類，而是品類驅(qū)動(dòng)品牌。人們思考的是品類，然而表達(dá)出來(lái)的是品牌。要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)品牌，實(shí)質(zhì)是創(chuàng)建心智，一個(gè)新品牌需要打入已存在的品類是很難的，必須要做已有品牌的對(duì)立面，區(qū)隔越明顯越好，否則，人們對(duì)此新品牌的心智實(shí)質(zhì)是在轉(zhuǎn)移到此品類主導(dǎo)品牌的心智中。最好、最成功的品牌戰(zhàn)略，里斯認(rèn)為是開(kāi)辟一個(gè)新品類，使品牌成為這個(gè)品類的第一，使品牌與品類鎖在一起，新品類的開(kāi)辟要以原有品類為敵人，并且新品類的開(kāi)辟是個(gè)緩慢的過(guò)程，應(yīng)該像飛機(jī)起飛的過(guò)程、蓄勢(shì)而飛，公關(guān)手段在其中很重要。企業(yè)的發(fā)展要學(xué)會(huì)修剪、不要被“融合”的概念迷惑，要把握好分化的規(guī)律，不要以為什么都做就能獲得更大的市場(chǎng)份額，要擴(kuò)大所謂是市場(chǎng)，不是延伸，而是分化。品牌發(fā)展賭的不是數(shù)量，而是消費(fèi)者的心智??

分享人：化妝精品部薛靖2014年6月28日

第三篇：春節(jié)起源故事

春節(jié)不僅僅是一個(gè)節(jié)日，同時(shí)也是中國(guó)人情感得以釋放、心理訴求得以滿足的重要載體。小編為大家整理的春節(jié)起源故事，喜歡的朋友不要錯(cuò)過(guò)了。

春節(jié)的來(lái)歷和習(xí)俗

中國(guó)人過(guò)春節(jié)已有4000多年的歷史。在現(xiàn)代，人們把農(nóng)歷正月初一開(kāi)始為春節(jié)，一般至少要到正月十五(上元節(jié))新年才算結(jié)束，但在民間，傳統(tǒng)意義上的春節(jié)是指從臘月的臘祭或臘月二十三或二十四的祭灶，一直到正月十九。

在不同時(shí)代，春節(jié)的名稱也有不同。在先秦時(shí)叫“上日”、“元日”、“改歲”、“獻(xiàn)歲”等;到了兩漢時(shí)期，又被叫為“三朝”、“歲旦”、“正旦”、“正日”;魏晉南北朝時(shí)稱為“元辰”、“元日”、“元首”、“歲朝”等;到了唐宋元明，則稱為“元旦”、“元 ”、“歲日”、“新正”、“新元”等;而清代，一直叫“元旦”或“元日”。

春節(jié)的起源

關(guān)于春節(jié)的起源有多種說(shuō)法，其中幾種較具代表性的說(shuō)法，如春節(jié)源于臘祭，春節(jié)源于巫術(shù)儀式說(shuō)，春節(jié)源于鬼節(jié)說(shuō)等，但其中被普遍接受的說(shuō)法是春節(jié)由虞舜時(shí)期興起。公元前2000多年的一天，舜即天子位，帶領(lǐng)著部下人員，祭拜天地。從此，人們就把這一天當(dāng)作歲首。據(jù)說(shuō)這就是農(nóng)歷新年的由來(lái)，后來(lái)叫春節(jié)。

春節(jié)的風(fēng)俗習(xí)慣(習(xí)俗)

1、傳統(tǒng)民俗

年節(jié)是除舊布新的日子，年節(jié)雖定在農(nóng)歷正月初一，但年節(jié)的活動(dòng)卻并不止于正月初一這一天。從臘月二十三(或二十四日)小年節(jié)起，人們便開(kāi)始“忙年”：掃房屋、洗頭沐浴、準(zhǔn)備年節(jié)器具等等，所有這些活動(dòng)，有一個(gè)共同的主題，即“辭舊迎新”。

年節(jié)也是祭祝祈年的日子，古人謂谷子一熟為一“年”，五谷豐收為“大有年”。西周初年，即已出現(xiàn)了一年一度的慶祝豐收的活動(dòng)。后來(lái)，祭天祈年成了年俗的主要內(nèi)容之一;而且，諸如灶神、門神、財(cái)神、喜神、井神等諸路神明，在年節(jié)期間，都備享人間香火。人們借此酬謝諸神過(guò)去的關(guān)照，并祈愿在新的一年中能得到更多的福佑。

年節(jié)還是合家團(tuán)圓、敦親祀祖的日子。除夕，全家歡聚一堂，吃罷“團(tuán)年飯”，長(zhǎng)輩給孩子們分發(fā)“壓歲錢”，一家人團(tuán)坐“守歲”。元日子時(shí)交年時(shí)刻，鞭炮齊響，辭舊歲、迎新年的活動(dòng)達(dá)于高潮。各家焚香致禮，敬天地、祭列祖，然后依次給尊長(zhǎng)拜年，繼而同族親友互致祝賀。

年節(jié)更是民眾娛樂(lè)狂歡的節(jié)日。元日以后，各種豐富多彩的娛樂(lè)活動(dòng)競(jìng)相開(kāi)展：耍獅子、舞龍燈、扭秧歌、踩高蹺、雜耍諸戲等，為新春佳節(jié)增添了濃郁的喜慶氣氛。

因此，集祈年、慶賀、娛樂(lè)為一體的盛典年節(jié)就成了中華民族最隆重的佳節(jié)。而時(shí)至今日，除祀神祭祖等活動(dòng)比以往有所淡化以外，年節(jié)的主要習(xí)俗，都完好地得以繼承與發(fā)展。

掃塵

“臘月二十四，撣塵掃房子”，據(jù)《呂氏春秋》記載，中國(guó)在堯舜時(shí)代就有春節(jié)掃塵的風(fēng)俗。按民間的說(shuō)法：因“塵”與“陳”諧音，新春掃塵有“除陳布新”的涵義，其用意是要把一切窮運(yùn)、晦氣統(tǒng)統(tǒng)掃出門。每逢春節(jié)來(lái)臨，家家戶戶都要打掃環(huán)境，清洗各種器具，拆洗被褥窗簾，灑掃六閭庭院，撣拂塵垢蛛網(wǎng)，疏浚明渠暗溝。到處洋溢著歡歡喜喜搞衛(wèi)生、干干凈凈迎新春的歡樂(lè)氣氛。

守歲

除夕守歲是最重要的年俗活動(dòng)之一，守歲之俗由來(lái)已久。最早記載見(jiàn)于西晉周處的《風(fēng)土志》：除夕之夜，各相與贈(zèng)送，稱為“饋歲”;酒食相邀，稱為“別歲”;長(zhǎng)幼聚飲，祝頌完備，稱為“分歲”;大家終夜不眠，以待天明，稱曰“守歲”。自漢代以來(lái)，新舊年交替的時(shí)刻一般為夜半時(shí)分。

拜年

現(xiàn)代社會(huì)通行的賀年卡在中國(guó)古代已經(jīng)實(shí)行。早在宋代，皇親貴族士大夫的家族與親族之間已使用專門拜年的賀年片，叫做“名刺”或“名貼”。它是把梅花箋紙裁成約二寸寬、三寸長(zhǎng)的卡片，上面寫上自己的姓名、地址。各家門上粘一紅紙袋，稱為“門簿”，其上寫著主人姓名，用以接收名刺(名貼)。拜者投名刺(名貼)于門簿，即表示拜年，其意義與現(xiàn)代賀年卡一樣。

貼春聯(lián)

貼春聯(lián)的習(xí)俗，大約始于一千多年前的后蜀時(shí)期，是有史為證的。春聯(lián)也叫門對(duì)、春貼、對(duì)聯(lián)、對(duì)子、桃符等，它以工整、對(duì)偶、簡(jiǎn)潔、精巧的文字描繪時(shí)代背景，抒發(fā)美好愿望，是中國(guó)特有的文學(xué)形式。每逢春節(jié)，無(wú)論城市還是農(nóng)村，家家戶戶都要精選一幅大紅春聯(lián)貼于門上，為節(jié)日增加喜慶氣氛。這一習(xí)俗起于宋代，在明代開(kāi)始盛行，到了清代，春聯(lián)的思想性和藝術(shù)性都有了很大的提高，梁章矩編寫的春聯(lián)專著《檻聯(lián)叢話》對(duì)楹聯(lián)的起源及各類作品的特色都作了論述。春聯(lián)的種類比較多，依其使用場(chǎng)所，可分為門心、框?qū)ΑM披、春條、斗方等。“門心”貼于門板上端中心部位;“框?qū)Α辟N于左右兩個(gè)門框上;“橫披”貼于門媚的橫木上;“春條”根據(jù)不同的內(nèi)容，貼于相應(yīng)的地方;“斗斤”也叫“門葉”，為正方菱形，多貼在家俱、影壁中。

窗花與“福”字

在民間人們還喜歡在窗戶上貼上各種剪紙——窗花。窗花不僅烘托了喜慶的節(jié)日氣氛，也集裝飾性、欣賞性和實(shí)用性于一體。剪紙?jiān)谥袊?guó)是一種很普及的民間藝術(shù)，千百年來(lái)深受人們的喜愛(ài)，因它大多是貼在窗戶上的，所以也被稱其為“窗花”。窗花以其特有的概括和夸張手法將吉事祥物、美好愿望表現(xiàn)得淋漓盡致，將節(jié)日裝點(diǎn)得紅火富麗。在貼春聯(lián)的同時(shí)，一些人家要在屋門上、墻壁上、門楣上貼上大大小小的“福”字。春節(jié)貼“福”字，是中國(guó)民間由來(lái)已久的風(fēng)俗。“福”字指福氣、福運(yùn)，寄托了人們對(duì)幸福生活的向往，對(duì)美好未來(lái)的祝愿。為了更充分地體現(xiàn)這種向往和祝愿，有的人干脆將“福”字倒過(guò)來(lái)貼，表示“幸福已到”、“福氣已到”。民間還有將“福”字精描細(xì)做成各種圖案的，圖案有壽星、壽桃、鯉魚(yú)跳龍門、五谷豐登、龍鳳呈祥等。

貼年畫(huà)

春節(jié)掛貼年畫(huà)在城鄉(xiāng)也很普遍，濃黑重彩的年畫(huà)給千家萬(wàn)戶平添了許多興旺歡樂(lè)的喜慶氣氛。年畫(huà)是中國(guó)的一種古老的民間藝術(shù)，反映了人民樸素的風(fēng)俗和信仰，寄托著他們對(duì)未來(lái)的希望。年畫(huà)，也和春聯(lián)一樣，起源于“門神”。隨著木板印刷術(shù)的興起，年畫(huà)的內(nèi)容已不僅限于門神之類單調(diào)的主題，變得豐富多彩，在一些年畫(huà)作坊中產(chǎn)生了《福祿壽三星圖》、《天官賜福》、《五谷豐登》、《六畜興旺》、《迎春接福》等精典的彩色年畫(huà)、以滿足人們喜慶祈年的美好愿望。中國(guó)出現(xiàn)了年畫(huà)三個(gè)重要產(chǎn)地：蘇州桃花塢，天津楊柳青和山東濰坊;形成了中國(guó)年畫(huà)的三大流派，各具特色。

中國(guó)收藏最早的年畫(huà)是南宋《隨朝窈窕呈傾國(guó)之芳容》的木刻年畫(huà)，畫(huà)的是王昭君、趙飛燕、班姬和綠珠四位古代美人。民間流傳最廣的是一幅《老鼠娶親》的年畫(huà)。描繪了老鼠依照人間的風(fēng)俗迎娶新娘的有趣場(chǎng)面。民國(guó)初年，上海鄭曼陀將月歷和年畫(huà)二者結(jié)合起來(lái)。這是年畫(huà)的一種新形式。這種合二而一的年畫(huà)，以后發(fā)展成掛歷，至今風(fēng)靡全國(guó)。

燃爆竹

中國(guó)民間有“開(kāi)門爆竹”一說(shuō)。即在新的一年到來(lái)之際，家家戶戶開(kāi)門的第一件事就是燃放爆竹，以嗶嗶叭叭的爆竹聲除舊迎新。爆竹是中國(guó)特產(chǎn)，亦稱“爆仗”、“炮仗”、“鞭炮”。其起源很早，至今已有兩千多年的歷史。

放爆竹可以創(chuàng)造出喜慶熱鬧的氣氛，是節(jié)日的一種娛樂(lè)活動(dòng)，可以給人們帶來(lái)歡愉和吉利。隨著時(shí)間的推移，爆竹的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，品種花色也日見(jiàn)繁多，每逢重大節(jié)日及喜事慶典，及婚嫁、建房、開(kāi)業(yè)等，都要燃放爆竹以示慶賀，圖個(gè)吉利。湖南瀏陽(yáng)，廣東佛山和東堯，江西的宜春和萍鄉(xiāng)、浙江溫州等地區(qū)是中國(guó)的花炮之鄉(xiāng),生產(chǎn)的爆竹花色多，品質(zhì)高，不僅暢銷全國(guó)，而且還遠(yuǎn)銷世界。

辦年貨

中國(guó)的家庭過(guò)年前要購(gòu)買大量的“年貨”，春聯(lián)，福字，新衣服，過(guò)年期間的食品(過(guò)年市場(chǎng)多不開(kāi)門)。辦年貨是中國(guó)人過(guò)春節(jié)的一項(xiàng)重要活動(dòng)。與過(guò)去相比，中國(guó)人辦年貨的方式變得更加現(xiàn)代，不拘泥于傳統(tǒng)。山西地方有個(gè)特別的年貨：刷子和筷子每年必買，諧音‘快發(fā)’之意。

2、民族習(xí)俗

中國(guó)是個(gè)多民族的國(guó)家，各民族過(guò)新年的形式各有不同。

壯族

壯族的春節(jié)從年三十至正月初

一、初二，共三天。除夕，家家殺雞宰鴨，蒸制扣肉、粉精肉、叉燒肉等。除夕的米飯要蒸得很多，象征富裕。飯桌上要有白斬雞，有老人的家庭，還要燉豬腳和燉整雞。粽子是壯族春節(jié)必不可少的食品，但在三十晚上卻不吃。壯族的粽子是較高貴的食品，大的一、二年重，小的僅二、三兩。除此還有一種“鳳莫”，意為特大粽子，重達(dá)一、二十斤。粽子味香堪稱一絕。正月初一和初二有客人至要吃粽子。春節(jié)期間要舉行對(duì)歌、打陀螺、跳舞、賽球等文體活動(dòng)。

藏族

據(jù)藏族學(xué)者說(shuō)，在古老的年代，西藏并不是冬春之交過(guò)年，而是夏天過(guò)年，“麥?zhǔn)鞛闅q首”，“雪山下，麥子黃了，快樂(lè)的新年來(lái)了。”現(xiàn)在，雅魯藏布江中游地區(qū)，都有秋收前過(guò)“望果”節(jié)的傳統(tǒng)。人們穿古代服裝，騎著馬，沿豐收的青稞地轉(zhuǎn)圈祈禱，還要騎馬射箭，圍著篝火跳舞狂歡，既娛樂(lè)自己，又娛樂(lè)本地的保護(hù)神。相傳，這都是古代西藏六月過(guò)年的遺留。

還有在藏歷十月初一過(guò)年的，“麥?zhǔn)諡闅q首”。拉薩東面四百公里、雪山和原始森林環(huán)繞的工布(林芝)地區(qū)，到現(xiàn)在還是藏歷十月初一過(guò)年，稱為“工布洛薩”。藏史記載，工布地區(qū)歷史非常久遠(yuǎn)，早在吐蕃王朝建立之前，西藏的原始宗教苯教就在這里非常盛行。藏歷十月過(guò)新年，源起于那些古老的時(shí)代。

大約公元13世紀(jì)，薩迦王朝統(tǒng)治西藏的年代，藏胞便在藏歷正月過(guò)年了。但農(nóng)民們往往提前在十二月初一過(guò)年，稱“索朗洛薩”(農(nóng)民新年)。因?yàn)榈讲貧v正月，春氣萌動(dòng)，備耕繁忙，農(nóng)民已沒(méi)有心思過(guò)年了。

新年要穿最漂亮的衣服，戴最珍貴的首飾，即使是經(jīng)濟(jì)條件較差的人，也要預(yù)備一件過(guò)年的袍子，或者一兩樣粗糙的裝飾品，藏話叫薩舉“，即新裝。這些當(dāng)然出自藏胞愛(ài)美的天性。但也有說(shuō)法，神王辛者曲杰，要從銅鏡里觀察世人的生活，大家穿得漂漂亮亮，他高興，再給世人一些恩惠，穿得破破爛爛，他心煩，降下災(zāi)害和瘟疫。因此，過(guò)年穿新衣，有取悅于神王的意思。正月初三，拉薩人成群結(jié)伴，走出喧嘩熱鬧的街市，來(lái)到東郊的寶瓶山和西郊的藥王山，插經(jīng)旗、掛彩幡，祭祀山神和水神。

藏歷正月初五，拉薩郊區(qū)的農(nóng)人要舉行隆重的開(kāi)犁禮。農(nóng)人們穿上節(jié)日的盛裝，強(qiáng)壯的犏耕牛打扮得更加漂亮，額頭貼著酥油圖案，犄角上插著紅旗和彩色羽毛，肩上披掛彩緞，緞子上綴滿貝殼和松石，尾巴上系著五彩繽紛的綢帶，用”花枝招展“來(lái)形容，是毫不過(guò)分的。

蒙古族

蒙古族歷來(lái)崇尚白色，所以將農(nóng)歷正月稱為”白月“，把過(guò)年節(jié)稱為作”白節(jié)“。蒙古族過(guò)年的準(zhǔn)備工作從農(nóng)歷臘月二十三即開(kāi)始。除了掃除、沐浴、布置蒙古包外，還要人著新裝，馬佩紅纓和新鞍。要把放有哈達(dá)的整只牛、羊獻(xiàn)給至親厚友。除夕夜要吃”手把肉“以示合家團(tuán)圓。初一凌晨先向長(zhǎng)者敬辭歲酒，再向同輩敬酒，親朋間互贈(zèng)哈達(dá)，恭賀新年吉祥如意。初一給長(zhǎng)輩拜年一定要在上午。

白族

白族從除夕開(kāi)始互拜、贈(zèng)送禮品。子夜過(guò)后，男女青年?duì)幭忍羲允厩趧凇Ｇ宄浚液扰萦忻谆ǖ奶撬Ｔ溉兆颖让厶稹Ｔ顼埡螅⒆觽冇沙扇藥ьI(lǐng)到親友家給長(zhǎng)輩拜年。耍龍燈、舞獅子、打霸王鞭是節(jié)日不可缺少的活動(dòng)。

布依族

布依族在除夕前要準(zhǔn)備粑粑、米酒等節(jié)日食品，除夕夜守歲至天明。雄雞報(bào)曉，姑娘們爭(zhēng)先恐后到河邊擔(dān)水，誰(shuí)先擔(dān)回第一擔(dān)水，就說(shuō)明她最勤勞、最幸福。

朝鮮族

朝鮮族除夕全家守歲通宵達(dá)旦，古老的伽耶琴和筒簫樂(lè)曲將人們帶入新的一年。在節(jié)日期間，男女老少縱情歌舞，舉行壓跳板、拔河等比賽。正月十五晚上舉行傳統(tǒng)的慶祝集會(huì)，由被推選出來(lái)的幾位老人登上”望月架“，以先看到明月為福，意味他們的兒孫健康、進(jìn)步、萬(wàn)事如意。隨后，大家圍著點(diǎn)燃的”望月架“，伴著長(zhǎng)鼓、筒簫、嗩吶樂(lè)曲翩翩起舞。

達(dá)斡爾族

達(dá)斡爾語(yǔ)稱春節(jié)為”阿涅“。年三十早上，家家灑掃庭院，在大門的正前方用雜物和家畜糞碼成一個(gè)高高的垛，傍晚燃起垛后，輕煙繚繞，到處籠罩著節(jié)日的氣氛。老人們將大塊的肉、饃、餃子等食物拋進(jìn)火堆，祝福人畜安康、五谷豐登。晚上全家吃手把肉并進(jìn)行各種辭舊迎新活動(dòng)。人們?cè)诜课菸鱾?cè)雪地上插上香，朝西叩拜，以示緬懷祖先。除夕夜家家吃餃子，餃子里包有白線，意寓長(zhǎng)命百歲。春節(jié)期間有曲棍球比賽、化裝舞會(huì)、聽(tīng)書(shū)唱歌等游戲。

高山族

高山族的人們?cè)诖汗?jié)里身著艷麗的民族服裝，成群結(jié)隊(duì)歡聚在村邊寨頭暢飲美酒，并在樂(lè)器伴奏下盡情歌舞。有的村寨還舉行叉魚(yú)比賽，開(kāi)展背簍球、竿球等體育活動(dòng)。

赫哲族

赫哲族的春節(jié)是一年中最快樂(lè)的節(jié)目。除夕夜家家做年飯、剪窗花、糊燈籠。大年初一，姑娘、婦女和孩子們都穿上繡有云邊的新裝，到親朋好友家拜年。魚(yú)宴是赫哲族人款待客人的美味佳肴，有酸辣風(fēng)味的”踏拉長(zhǎng)“(生魚(yú))、味香酥脆的”炒魚(yú)毛“和透明鮮紅的大馬哈魚(yú)籽。滑雪、射草靶、叉草球是赫哲族青少年迷戀的娛樂(lè)活動(dòng)。

拉祜族

拉祜族在正月初一至初四過(guò)大年，在正月初九至十一過(guò)小年。臘月三十晚上要?dú)⒇i、舂糯米粑，每家要做一對(duì)大的粑粑，象征星星，表示在新的一年里風(fēng)調(diào)雨順，五谷豐登。拉祜族亦有大家聚集一起守歲的習(xí)俗。

滿族

滿族過(guò)春節(jié)時(shí)要貼窗花、貼對(duì)聯(lián)和”神“字。年三十全家包餃子，餃子講究有褶的，不能捏光邊的”和尚頭“餃子，恐日子過(guò)”禿“了。餃子要碼得橫豎成行，象征新的一年財(cái)路四通八達(dá)，餃子不能擺成圈，恐日子過(guò)得沒(méi)有門路。

畬族

畬族過(guò)春節(jié)要舂糍粑，取其諧音，祝愿在新的一年里有好糍(時(shí))運(yùn)，日日粘粘(年年)甜。畬族祀奉”盤瓠“祖先，大年初一，全家叩拜”盤古祖圖“(根據(jù)盤瓠傳說(shuō)繪成的畫(huà)像)，講述祖先創(chuàng)業(yè)的艱辛。

土家族

土家族過(guò)春節(jié)要跳”擺手“。過(guò)去跳擺手舞時(shí)，要先在”擺手堂"掛三籠帳子，帳內(nèi)掛豬頭、豬肉、香燭和野豬的頭、蹄等，然后由身穿紅色法衣頭戴法冠的老土司手持法器，帶關(guān)搖擺吶喊，男女老少都參加，拜了神后再跳舞。現(xiàn)在土家族除了跳擺手舞外，還要耍龍燈、耍獅子、表演戲劇和武術(shù)等。

佤族

佤族在大年初一互相祝賀，特別要向寨子里的長(zhǎng)者拜年。拜年時(shí)，雙方互贈(zèng)芭蕉、糯米粑粑和甘蔗，象征團(tuán)結(jié)和睦。滄源等地的佤族男女在節(jié)日晚上聚在廣場(chǎng)跳圓圈舞，老年婦女則穿長(zhǎng)裙，幾十個(gè)人為一隊(duì)，手搭前人雙肩，邊唱古老的歌曲邊輕移舞步。

小結(jié)

漢族、滿族和朝鮮族過(guò)春節(jié)的風(fēng)俗習(xí)慣差不多，全家團(tuán)圓，人們吃年糕、水餃以及各種豐盛的飯菜、張燈結(jié)彩，燃放鞭炮，并互相祝福。在有些地區(qū)人們沿襲過(guò)去祭祖敬神活動(dòng)，祈求新的一年風(fēng)調(diào)雨順，平安、豐收。古代的蒙古族，把春節(jié)叫做“白節(jié)”，正月叫白月，是吉祥如意的意思。藏族是過(guò)藏歷年。回族、維吾爾族、哈薩克族等，是過(guò)“古爾邦節(jié)”。春節(jié)也是苗族、僮族、瑤族等的盛大節(jié)日。

3、海外春節(jié)的習(xí)俗

除海外各國(guó)的“唐人街”每年過(guò)春節(jié)外，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，亞洲地區(qū)約有8個(gè)國(guó)家將農(nóng)歷新年定為法定節(jié)假日。

各國(guó)“年”不同

在韓國(guó)、朝鮮和越南，農(nóng)歷新年是一年之中最重要的節(jié)日。在朝鮮半島，農(nóng)歷新年被稱為年節(jié)或“舊正”，正月初一至初三是全民族的法定假日。越南農(nóng)歷新年假期從除夕至正月初三，加上周六日換休，共6天。

一些華人聚居的東南亞國(guó)家也將農(nóng)歷新年定為法定假日。在新加坡，正月初一至初三是公共假期。馬來(lái)西亞華人占總?cè)丝诘乃姆种唬畬⒄鲁跻缓统醵榉ǘ偃铡ＨA人眾多的印度尼西亞和菲律賓，2003年和2004年分別將農(nóng)歷新年定為全國(guó)公共節(jié)日，但菲律賓不放假。

日本曾按舊歷(類似農(nóng)歷)過(guò)年。從1873年起改用新歷后，雖然日本大部分地區(qū)不過(guò)舊歷新年，但是沖繩縣、鹿兒島縣的奄美群島等地區(qū)還保留著完整的舊歷年俗。

第四篇：品牌故事

撒哈拉寶石的誕生

【2008年6月，“異國(guó)相逢”】

Mr.唐是中國(guó)公司地質(zhì)地殼勘探隊(duì)的一員，響應(yīng)國(guó)家援助非洲的號(hào)召，與隊(duì)來(lái)到北非撒哈拉進(jìn)行地質(zhì)勘探工作。

一個(gè)下午設(shè)備檢修，閑來(lái)無(wú)事，酷愛(ài)旅行和攝影的Mr.唐，目睹到沙漠的廣闊無(wú)垠、無(wú)限魅力，禁不住這得天獨(dú)厚的自然美景吸引，拿起了心愛(ài)的相機(jī)走向了沙漠深處。

一張張浩瀚無(wú)垠的沙漠景象瞬間定格成了一個(gè)個(gè)永恒的唯美鏡頭，大漠的日落更為壯觀。忽然，鏡頭里面若隱若現(xiàn)、隱隱約約的出現(xiàn)了一些小黑點(diǎn)，那會(huì)是什么呢？

距離太遠(yuǎn)，出于好奇，Mr.唐邁著矯健的步伐向沙漠深處走去，越來(lái)越近了，幾個(gè)身著異國(guó)服裝的男女此刻盡顯疲憊，拖著沉重的步子緩緩向Mr.唐走來(lái)。

其中一個(gè)臉上長(zhǎng)有微小雀斑的金發(fā)女郎說(shuō)了一連串莫名的語(yǔ)言?shī)A雜著幾個(gè)不怎么標(biāo)準(zhǔn)的漢語(yǔ)。

經(jīng)過(guò)幾分鐘的比劃與交流，Mr.唐大致了解了情況，這個(gè)會(huì)說(shuō)一點(diǎn)點(diǎn)中文的女郎叫做carlotta·amy，他們是來(lái)自意大利 chimento珠寶的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，這次的撒哈拉沙漠之行是為了尋找創(chuàng)作靈感。但他們迷路了，已經(jīng)在沙漠里苦苦輾轉(zhuǎn)了4天多，精疲力竭、饑渴難耐。

Mr.唐把這群外國(guó)友人帶到了離礦井不遠(yuǎn)的駐地，安排了晚餐與住宿，并給了他們補(bǔ)充了食物和水。

在恢復(fù)體力后，Mr.唐與carlotta·amy團(tuán)隊(duì)聊此次的援助非洲行動(dòng)，聊中國(guó)文化，聊自身的興趣愛(ài)好，而carlotta·amy團(tuán)隊(duì)便與Mr.唐分享chimento珠寶的設(shè)計(jì)理念、靈感來(lái)源、創(chuàng)作樂(lè)趣等等。

為了答謝Mr.唐的救命之恩，carlotta·amy團(tuán)隊(duì)拿出了一沓歐元給他，Mr.唐沒(méi)有收下，對(duì)于他們勘探隊(duì)來(lái)說(shuō)，這只不過(guò)是舉手之勞罷了。

這時(shí)，carlotta·amy從口袋里拿出了一顆不打眼的深藍(lán)色石頭，再三送到Mr.唐手中，以表謝意，Mr.唐只好收下了。【2010年5月，“現(xiàn)實(shí)版的丑小鴨變天鵝“】

Mr· 唐一直把carlotta·amy送的那塊石頭擺放在辦公桌上，每每回憶起那年的沙漠之行，心中便油然而生一種美好。

一天，Mr· 唐的好友李輝來(lái)辦公室找他時(shí)，驚奇的發(fā)現(xiàn)了這顆默默擺放在盒子里的石頭，他有種似曾相識(shí)的感覺(jué)，卻又說(shuō)不出來(lái)在哪見(jiàn)過(guò)。

李輝是礦產(chǎn)檢測(cè)員，對(duì)礦產(chǎn)有種天生的敏銳和嗅覺(jué)，在經(jīng)過(guò)Mr· 唐的同意后，他果斷把這塊石頭帶回了研究中心。

第二天一大早，李輝興沖沖的跑進(jìn)了Mr· 唐辦公室。檢測(cè)結(jié)果出來(lái)了，這不是普通的石頭，而是稀缺上等的珍貴藍(lán)寶石！它是硬度達(dá)到了7的剛玉化合物，因含有少量的Ti和Fe而呈藍(lán)色，這塊石頭只要經(jīng)過(guò)切割、打磨、拋光后，將成為寶石界的一顆耀眼明珠。

Mr· 唐興奮不已，他立馬給遠(yuǎn)在意大利的carlotta·amy發(fā)了一封郵件，要感謝這個(gè)異國(guó)友人，給了他一顆珍寶，并希望carlotta·amy設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)能把這顆“藍(lán)色石頭”設(shè)計(jì)成一件獨(dú)一無(wú)二的作品。

于是，撒哈拉的第一件寶石作品誕生了

為了紀(jì)念在撒哈拉與carlotta·amy及寶石邂逅，撒哈拉也因此作為公司名稱確定下來(lái)了，這是一個(gè)來(lái)之不易的品牌，見(jiàn)證了當(dāng)年Miss唐與carlotta·amy設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的偶遇，讓Mr.唐愛(ài)上了珠寶，從此Mr.唐與珠寶結(jié)緣。

美麗不易，每一件珠寶更是如此，從一塊快悄無(wú)聲息的石頭，到一枚枚璀璨耀眼的珠寶，從開(kāi)采到寶石成形，再到整個(gè)首飾的設(shè)計(jì)與制成，每一道工序，每一個(gè)過(guò)程無(wú)不充滿了艱辛，是汗水與智慧的結(jié)晶。

所以，每一件珠寶都有其特殊的含義，都有屬于自己的故事，讓每一件珠寶都找到自己守護(hù)一生一世的“有緣人”，是carlotta·amy設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作理念，也是撒哈拉寶石的信念和意義。【精選寶石】

撒哈拉采購(gòu)專家常年奔波于世界各大礦區(qū)，只為尋找100%純天然的寶石，每一顆寶石都是精挑細(xì)選出來(lái)的，每一顆寶石都來(lái)之不易。【高級(jí)定制】 撒哈拉的每一件寶石都是有生命的藝術(shù)珍品，每一件寶石都是有靈性的，象征著智慧、健康、富饒、勇敢、快樂(lè)，從寶石的挑選到靈感的設(shè)計(jì)再到寶石的產(chǎn)生，每一道工序都凝結(jié)了Miss唐和整個(gè)撒哈拉團(tuán)隊(duì)的心血，每一道工序我們都力求完美，嚴(yán)格把關(guān)，盡十二分努力將每一顆寶石的艷麗火彩和精準(zhǔn)度完美呈現(xiàn)出來(lái)。【設(shè)計(jì)】

“藝術(shù)來(lái)源于生活“，撒哈拉創(chuàng)作的宗旨是致力于為不同的顧客量身打造具備獨(dú)特個(gè)性的珠寶，這是一個(gè)艱辛的創(chuàng)作過(guò)程，我們從顏色的寓意、寶石的寓意和作用以及價(jià)值，從靈感到草圖，再到定稿需要耗費(fèi)設(shè)計(jì)師們巨大的心血。【珠寶加工】

撒哈拉擁有與國(guó)際頂尖品牌合作的加工廠，擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的工藝師團(tuán)隊(duì)，在珠寶加工的五道工序（原型制造、造模、選配、鑲嵌和拋光）中，我們所擁有的不僅僅是頂級(jí)切工、經(jīng)典鑲嵌，完美拋光，我們是在用“心“去珍愛(ài)每一顆寶石，每一件藝術(shù)品，工藝師們對(duì)每一道工序都嚴(yán)格把關(guān)，每一件作品都力求完美。【網(wǎng)上營(yíng)銷】

大家都在質(zhì)疑，為什么撒哈拉的寶石要比別家便宜？ 原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)槲覀兪羌少?gòu)、定制、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷的一條龍服務(wù)，廠家直接和你面對(duì)面，選擇網(wǎng)上營(yíng)銷，節(jié)省了實(shí)體店?duì)I銷的開(kāi)支，既大大減少了寶石的出廠價(jià)值，又可以通過(guò)電銷等各種有效手段讓更多的人了解時(shí)尚，了解我們?nèi)龉尭嗟娜硕加袡C(jī)會(huì)買到一顆心儀的寶石

【讓每一顆寶石都找到守護(hù)的“有緣人”，讓每一位寶石的愛(ài)好者都擁有一顆“無(wú)價(jià)之寶”，是我們?nèi)龉嬖诤蛨?jiān)持的意義】

第五篇：品牌故事范本

普萊姆品牌故事

普萊姆---一個(gè)皮草服裝品牌，以其時(shí)尚、奢華的個(gè)性設(shè)計(jì)理念和傳統(tǒng)的手工經(jīng)驗(yàn)為客戶提供更加尊貴的、藝術(shù)的著裝享受。普萊姆皮草品牌致力于打造中高端時(shí)尚皮草女裝，定位于30-45歲，主打白領(lǐng)、時(shí)尚新貴客層，風(fēng)格雍容華貴、奢侈高檔。品牌名源于意大利語(yǔ)：美麗的后花園，皮草的細(xì)膩，溫暖，華麗等特點(diǎn)，皮草著裝更加體現(xiàn)女人的高貴，從容，奢華，極像了那美麗的后花園，或者是高貴的牡丹，或者是純潔的百合，或是濃郁的郁金香，或是擁有愛(ài)情氣息的玫瑰，一切都是那么的美好。

品牌創(chuàng)始人代思芳先生，一直都特別崇拜印度奇才阿齊姆·普萊姆基。不僅僅因?yàn)樗鞘澜绲诙晃蹋R姆本人那種百折不撓的創(chuàng)業(yè)精神，不畏強(qiáng)權(quán)的斗志，成功后低調(diào)勤奮的本質(zhì)，管理上的誠(chéng)信開(kāi)明，對(duì)待問(wèn)題嚴(yán)謹(jǐn)求證的態(tài)度更是讓代思芳先生在今后的生活工作中倍感鼓舞。‘普萊姆’商標(biāo)也寄托著代思芳先生向阿齊姆·普萊姆基學(xué)習(xí)的決心。

代思芳先生源于自己的夢(mèng)想和創(chuàng)業(yè)精神與自己的卓越團(tuán)隊(duì)，2005年，代思芳先生創(chuàng)辦皮草皮草公司，專業(yè)做貼牌精加工。代思芳先生覺(jué)得‘普萊姆’既能表達(dá)自己對(duì)阿齊姆·普萊姆基先生精神的學(xué)習(xí)，也能體現(xiàn)皮草服裝之于女人的浪漫美麗。代思芳先生取公司名為北京普萊姆商貿(mào)有限公司，并把商標(biāo)定為‘普萊姆’ 在以后的企業(yè)發(fā)展管理中，‘普萊姆’不僅作為服裝貼牌公司在運(yùn)營(yíng)更是作為一種服裝品牌出現(xiàn)在各大商場(chǎng)中。目前普萊姆開(kāi)拓了更加寬闊的銷售 服務(wù)渠道，為客戶打造更加舒服享受的購(gòu)物體驗(yàn)。公司以“質(zhì)量第一，信譽(yù)第一，平等互利，友好合作”的經(jīng)營(yíng)原則，愿攜手與國(guó)內(nèi)外客戶共同發(fā)展，共創(chuàng)我們行業(yè)的美好明天！