第一篇：我看中國動漫的發(fā)展

我看中國動漫的發(fā)展

——《形勢與政策》演講稿正文

我看中國動漫的發(fā)展

最近網絡上很流行一句話“做人要做喜洋洋，嫁人就嫁灰太狼”，一部《喜洋洋與灰太狼》將人們的目光從新轉到了中國動漫上。柯南，獅子王，這些孩子們津津樂道的動漫卻并非中國文化，在這左有日韓動漫，右有迪士尼的年代，中國動漫能否開拓一條新道路，走出自己的風格？

從世界范圍內看，動漫產業(yè)已經成為21世紀知識經濟時代的產物也是一種無煙產業(yè)，世界發(fā)達國家一向非常重視動漫產業(yè)的發(fā)展，它已經成為各國爭先恐后發(fā)展的文化支柱性產業(yè)，早在很前的一段時間日本的動漫產業(yè)已經一度超過鋼鐵等產業(yè)的產值，成為僅次于旅游業(yè)成為第二大產業(yè)，在美國，韓國等國的發(fā)展也極為的可觀，然而對中國而言，早在五十年代到八十年代動漫產業(yè)還很輝煌，創(chuàng)造出一大批在國際上享有聲譽的動畫作品，其中留給我們印象深刻的當屬《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》《黑貓警長》《葫蘆娃》等。但是九十年代，動漫開始商業(yè)化，這也極大壓制了中國動漫的發(fā)展。

首先來談談中國動漫的不足：

1.內涵膚淺，意義不夠深刻。說到中國動漫與日本動漫的差距，除去畫風上的距離，內涵才是最大的鴻溝。庵野秀明的《eva》當屬經典中的經典，eva于1995年正式在日本放映，男主性格內向，處世態(tài)度消極，而這種性格正反應了當初日本，不僅僅是日本，全世界這個時間段里的少年普遍處于的狀態(tài)。故事以主角的心理成長為主線，當我們隨著主角進行靈魂的“補完”，當我們聽到他最后的吶喊“我要回到原來的世界，我要改變自己，接受一切，絕不逃避”，我們的靈魂又何嘗不是在成長？相比之下，中國的《喜洋洋》就顯得膚淺，它以描述一群羊的日常生活教育孩子們要堅強勇敢，告訴孩子們正義會戰(zhàn)勝邪惡，其初衷確實是好的，但內涵未免太淺顯，沒有更深層次的挖掘。中國動漫若想真正的產業(yè)化，首先應改進的就是其內涵深度。收視對象不應局限于10歲以下的兒童，青少年才是最大的潛力股。青少年看電視劇或電影未免不了解其內涵，看某些諸如暴力等內容更可能會誤入歧途，他們最需要的是內涵深刻的動漫作品！若能創(chuàng)作出意義深刻的作品在網羅了大量觀眾的同時更為教育青少年做出巨大貢獻。

2.在畫風上有明顯不足。目前電視上熱播的作品如《藍貓?zhí)詺馊枴贰逗缲埶{兔七俠傳》《喜洋洋與灰太狼》等都是以動物形象為主題，少數(shù)熱播的以人物為主題的作品制作比較粗糙，畫面十分不流暢。其實中國部乏漫畫家與插畫家，動漫方面的新星也是層出不窮，比如在國內最權威的動漫雜志《漫友》上連載的許多作品畫風都很優(yōu)秀。

雖然有很多優(yōu)秀的漫畫作品，但我們卻沒把它們變成優(yōu)秀的動漫作品，這也凸顯了中國動漫在動畫制作方面缺少人才，當然技術也有待提高。雖然作品內在很重要，但包裝好才能吸引觀眾的眼球，華麗的畫風也是一大賣點，優(yōu)秀的作品如果建立在優(yōu)秀的畫風上就能更上一層樓。

3.在動畫制作技術方面我們還有很長的路要走。說到技術，我覺得首屈一指的當屬美迪士尼，給我印象最深的就是獅子王，那部作品中的動物活靈活現(xiàn)，說了中國動漫的不足之處，我再談談我們的優(yōu)勢。表情生動傳神，不僅是主人公栩栩如生，連背景場面也刻畫的細致入微，真可謂一草一木皆有情。相比之下，日本動畫作品雖然人物俊美，但制作技巧上就稍有遜色，而中國動漫更是在這兩者之下，不僅主人公表情僵硬，多重復動作，背景更是以靜止居多。通俗犀利點說，美國動畫整個畫面在動，日本動畫人在動，中國動畫只有人的嘴在動。光有好的故事，好的畫風是不夠的，要用技術讓這些動起來，動的活靈活現(xiàn)，動的形象逼真。這就需要我們引進先進技術，培養(yǎng)專業(yè)性人才，并在引進的基礎上加以改進，爭取早日擁有自己的技術！

1.前期的動漫的發(fā)展積累了豐富技術經驗。中國動漫發(fā)展歷史悠久，長期發(fā)展為中國動漫的發(fā)展積累了豐富的技術上的經驗，以及形成了較為完整的管理經營模式，這些都有利于中國動漫進一步的產業(yè)化。

2.歷史文化底蘊很濃在題材可挖掘的空間很大。中國是一個擁有五千歷史的國家，文化遠遠流傳，有著許多經典的民間故事和優(yōu)秀文學作品，比如說《三國演義》，《西游記》《花木蘭》等，這些都是優(yōu)秀的動漫創(chuàng)作題材，深厚的文化底蘊奠定了動漫產業(yè)發(fā)展的基礎。

3.政府在政策和資金上的大力支持。伴隨著中國經濟的進一步發(fā)展，文化產業(yè)想要進步也需要一個新的突破點，而動漫產業(yè)又是文化產業(yè)中的先先行之兵。各地方政府，都紛紛出臺措施促進各地動漫產業(yè)的發(fā)展，在政策和資金上都向其傾斜，面對如此巨大的市場商機和文化影響力，政府在沿海的一些地方一些于動漫有關的顯目紛紛展開，比如說廈門，深圳，和杭州等地。

4.市場前景廣闊。中國是一個人口大國，可發(fā)展的消費群體也十分廣泛一方面我們的消費結構正在逐步的改善，精神消費越加的需要。而動漫產品確正值一種精神消費，最近一個動畫片上映的表明，我國的動漫產品消費不僅僅是單單的像過去一直所強調的兒童消費市場，而發(fā)現(xiàn)其市場已經走向多元化。最后，來展望下動漫的未來。

雖然中國動漫的現(xiàn)階段的發(fā)展不盡如人意，但從總體形勢上看還是前景廣闊。第一，我國動漫方面的人才如雨后春筍，層出不窮。各地紛紛涌現(xiàn)許多優(yōu)秀的漫畫家，如幾米，寂地，慕容引刀，這些漫畫大師為我們推開了動漫產業(yè)里一扇新的大門，讓我們看到了黎明的曙光。第二，國家在資金和政策上的大力支持。雖然我們在動漫制作的技巧上有待提高，但政府在財政上的大力支持必將彌補這項不足。我國現(xiàn)在有關動漫教育的院校也越來越多，這些高校將會成為孕育動漫新人才的搖籃。在電視上也放映著各類有關動漫活動的盛況，如上海的動漫節(jié)。這些都顯示了我國對動漫產業(yè)的重視，也讓我對中國動漫產業(yè)充滿信心。

我們有深厚的文化底蘊和悠久的動漫發(fā)展史；我們有優(yōu)秀的人才和完善的機構；我們有廣大的市場和消費群體；我們更有虛心學習，取長補短，發(fā)展壯大動漫展業(yè)的信心與決心！相信不久的將來，中國動漫產業(yè)將會再度輝煌，成為文化產業(yè)中的頂梁柱！

第二篇：中國動漫產業(yè)發(fā)展

中國動漫產業(yè)發(fā)展

作為21世紀擁有全球數(shù)十億受眾和衍生產品消費者的動漫產業(yè)。美、日、韓等動漫強國，其動漫產業(yè)發(fā)展勢頭咄咄逼人，已成為供其文化娛樂產品輸出和傳播理念的有力載體。而相較之下，中國動漫行業(yè)現(xiàn)狀卻不景氣。據(jù)博思統(tǒng)計，美、日、韓動漫在中國曾創(chuàng)下90％的市場占有率。而國內的動畫播映市場卻是門可羅雀，其衍生產品更是寥寥無幾。從以前的《鐵扇公主》到《大鬧天宮》，中國動畫也曾創(chuàng)造過輝煌。雖然中國動畫目前生產數(shù)量突破25萬分鐘，從業(yè)人員亦超過20萬人，但長期以來占據(jù)中國影視、書籍、玩具以及動漫周邊產品大部分的仍是日韓動漫和歐美動漫。多數(shù)觀眾認為，國產的動漫形象一是不夠可愛、二是缺乏幽默感，三是故事老套，多是取材于傳統(tǒng)的神話傳說、歷史故事。

目前，全球動漫產業(yè)及其相關的周邊產品每年的產值已超過4000億美元。這完全依賴于成熟的動漫產業(yè)鏈模式：動漫制作—動漫播放—周邊產品開發(fā)—周邊產品銷售—收益。

在日本，一部動漫作品首先以漫畫連載的方式放出，在獲得認可的作品才能成為單行本出版；而后進一步獲得歡迎的作品，才被改編成影視、游戲作品，進而再開發(fā)出各種周邊產品。美國則是走迪斯尼式的道路：依靠動漫電影打開市場，然后通過周邊產品開發(fā)、版權費用等獲得收益。產業(yè)鏈是從低成本環(huán)節(jié)向高成本環(huán)節(jié)逐步過渡，用戶忠實度、版權價值隨著這一過程中慢慢上升，而風險則不斷降低。

在看國內，動漫產業(yè)基本都集中在“動畫制作”及“電視播出”兩個環(huán)節(jié)，而這兩個環(huán)節(jié)又處于較低水平。國產動漫周邊也只是動漫書刊、動漫展這類低端產品形式，諸多如影音像、卡通玩具、網游等一系列周邊產品市場丟失。

近年，政府先后出臺了一系列相關文件和政策對動漫產業(yè)加大了保護和扶持力度。《關于推動我國動漫產業(yè)發(fā)展的若干意見》中提出，中國將力爭用5到10年的時間，躋身進入世界動漫強國。美、日、韓動漫產業(yè)的成功均得益于其高度的產業(yè)化。中國應把動漫作為產業(yè)，不僅硬件設施要跟上，還應有充足的技術儲備和相關產業(yè)的支持。同時，政府要加大動漫產業(yè)知識、數(shù)據(jù)資源和人員創(chuàng)新等的投入。

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第三篇：中國動漫的發(fā)展

中國動漫的發(fā)展

摘要：隨著我國改革開放的深入，動漫作為一種獨特的文化載體正在飛速發(fā)展著，并且取得了一定的成就。然而我們調查后發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)觀眾對國產動漫不感興趣，充斥大陸市場的仍是進口貨！那么中國動漫如何走出低谷？中國動漫今后的發(fā)展方向是怎樣的？我們針對這些問題做了一些研究。

關鍵詞：中國動漫；起源；現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢

中圖分類號：J12J218J13

文化產業(yè)的不斷發(fā)展，也推動了中國動漫的迅猛發(fā)展：中國國際動漫節(jié)的開展、北京青少年科普動漫嘉年華、北京動漫展、上海動漫展、動漫游戲??但是，大受觀眾歡迎的仍然是日本、美國等外國動漫，這不得不引起了人們的關注，甚至有人高呼“這是文化侵略！”讓我們共同探討中國動漫的發(fā)展，了解更多我國動漫的狀況，堅信中國一定會制作出商業(yè)化、多樣化、現(xiàn)代化、民族化的動漫精品！

中國動漫發(fā)展的歷史 我國的動畫片歷史淵源流長，從60年代開始一直到80年代中期，不僅種類繁多，而且內容和藝術性都遠高于同一時期的日本和美國，特別是日本很多的早期動畫都受到我國動畫的影響。但是從90年代起，我國的動畫開始走向衰落，現(xiàn)在充斥在中國動漫市場上的幾乎全是日本和美國的動畫。盡管如此，如此輝煌的歷史還是很值得我們回味和借鑒的。

20世紀中國的動漫產業(yè)先驅萬氏三兄弟就開始研究動畫制作,第一部中國自制的人畫合演出的《大鬧天宮》就是他們制作的,1936年,中國第一部有聲動畫《駱駝獻舞》問世。1941年，受到美國動畫的影響，制作了中國第一部大型動畫《鐵扇公主》，在世界電影史上，它是名列美國《白雪公主》、《小人國》和《木偶奇遇記》之后的第四部動畫藝術片，標志著中國當時的動畫水平接近世界的領先水平。

中國建國初年————蓬勃發(fā)展期（建國到1965年）

建國后，中國的動畫事業(yè)可以說是得到了非常快速的發(fā)展，不但作品多，而且精品也多。其代表作有《一棵白菜》；《豬八戒吃西瓜》；《皇帝夢》；《小蝌蚪找媽媽》；《大鬧天宮》。接著進入

白銀時代（1976~1990）

經歷了文革后，動畫行業(yè)自然也受到了很大的沖擊，而且上美影1972~1976年間拍攝的17部動畫如《小號手》、《小八路》、《東海小哨兵》等給后來的動畫創(chuàng)作歷年投下了一個嚴重的陰影！寫實主義和教育目的，這使動畫片被定位給小朋友看的充滿教育意義的課外教材，這種思想不僅延續(xù)下來而且還在大部分人心里深深地扎根，也就是這個觀念才造成了后來的動畫片的尷尬地位。

在文革開放之后，動畫片制作進入繁榮時代，在1978年到1989年的十年間，這些制片單位就制作了219部動畫片，例如《哪咤鬧海》、《金猴降妖》、《天書奇譚》等優(yōu)

秀作品都是從這個時段制作的，而且電視動畫片也在這個時候有了《葫蘆兄弟》、《黑貓警長》、《阿凡提的故事》等等給人留下了深刻的印象的作品，但是沒有太多創(chuàng)新，也沒有吸取外部世界的先進經驗，而這一段的多產量恰恰造成了作品的制作不夠精細，更由于制作出發(fā)點是給孩子們看的，所以在配音配樂方面也明顯不如以前用心，而同一時期，日本正從歐美動畫做做簡單來料加工的階段穩(wěn)步發(fā)展，并逐漸學習和吸取歐美經驗并創(chuàng)造出自己獨有的風格。

黑鐵時代（1990~2002年）

黑鐵時代是因為電視臺為了滿足播映時間的問題，引入了大量的歐美日本動畫片，而國產動畫片在比較之下無論內容、畫面、人物形象等方面都是露出了嚴重的不足，特別是采用傳統(tǒng)教育理念制作出的動畫片里，往往是一些小孩在一本正經地不說小孩話，使原本應該是觀眾少年紛紛青睞外來動畫片，表面上看起來隨著制作單位的增加制作數(shù)量和質量似乎都在提高，但事實上正是這個時段大量觀眾紛紛“外逃”，不再去看動畫片了，并把它看作是幼稚和笨拙的象征。

中國動漫的現(xiàn)狀

中國動畫在五十年代到八十年代還很輝煌，尤其是以上海美術電影制片廠為代表，創(chuàng)造出一大批在國際上享有聲譽的動畫作品，包括《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》，還有一批在青少年中流傳深遠的《黑貓警長》《葫蘆娃》等充滿豐富想象力，影響了幾代人的動畫片。九十年代一直到現(xiàn)在，我國動畫志士都在積極努力探索中國動畫事業(yè)的發(fā)展之路。中國動漫產業(yè)的現(xiàn)狀有喜有憂。

一、中國動漫產業(yè)的憂

（一）從中國動漫市場消費能力來看：

中國的動漫并不是主力，動畫內容也審核的格外嚴格。

外國的動漫99%都被中國禁掉了，像手辦、漫畫、小說一類的東西完全可以網上查到，所以不會有太大的消費力度的。

2007年7月，全球有史以來投資最高的電影《變形金剛》開始在國內上映，幾天之內就在國內掠走數(shù)百萬人民幣，票房勢頭直逼當年的進口片紀錄保持者《泰坦尼克號》；7月19日-7月22日，2007廣州（國際）動漫節(jié)又將在中國進出口交易會流花展館舉行，這也是近年來廣州又一次大規(guī)模的動漫展示活動。

盡管動漫活動如火如荼，但中國動漫的現(xiàn)狀卻依然不是那么令人樂觀。從總體上看，一方面國產動漫產品的數(shù)量在不斷增加，各級政府也都以各種形式進行大力支持，但另一方面，巨大的市場缺口依然存在，而與動漫產品相關的下游產品市場卻依然沒有成熟的跡象。如何讓自己的動漫產品真正能夠賺到錢，也是擺在諸多動漫企業(yè)面前最大的難題。

（二）中國動漫產業(yè)的制約因素

最近的調查顯示，65.2%的人認為，制約國產動畫片發(fā)展的瓶頸是創(chuàng)意缺失，“山寨”風行，一味模仿日、美等“洋動畫”，沒有真正屬于自己的原創(chuàng)；53.4%的人認為問題在于人才匱乏，一流的動漫人才都忙著給“洋動畫”打工；還有52.9%的人認為瓶頸是一直沒能走出

翻拍經典神話故事的老路，缺少時代感，難以引起今天的觀眾共鳴。【1】 “中國本土動畫片發(fā)展的瓶頸，歸根到底是文化缺失。”動畫片的題材很多來自神話、民間故事、歷史名著等，缺乏二次加工創(chuàng)作，吸引力大打折扣。而那些脫胎于各種當紅漫畫、電影等作品的動畫片，也因為缺少足夠的懸念容易引起觀眾的審美疲勞。沒有故事性，沒有想象力是中國動畫的致命傷，但這一切源于資金匱乏。當年上美老一輩創(chuàng)作動畫還是不講報酬的時代，國家全力支持，大師們只管一心撲在動畫上，當年為了一個泥塑的動畫，老前輩不惜花上整月的時間塑造一個小人物。前輩們經常在一起熱烈討論劇情，和小朋友們接觸討論……總之那是個全情投入的時代，現(xiàn)在呢？沒有經濟利益，動畫人都跑到日本為別人作簡單的畫工，收入卻比國內的漫畫創(chuàng)作師都高。【3】至于漫畫，國家“5155”工程的推出，培養(yǎng)了一系列的本地創(chuàng)作漫畫雜志，如：《少年漫畫》、《卡通王》等等。它們的出現(xiàn)活躍了很多青少年的漫畫創(chuàng)作欲望，從而又出現(xiàn)了一大批對漫畫很有誠意的青少年作者。使國內漫畫逐步走向正軌。不過，和軟件市場一樣，盜版始終無法杜絕，掃蕩過后又沉滓再起。目前依然是日本盜版漫畫占主導地位，不過值得慶幸的是，經過一段時間的發(fā)展，看國人原創(chuàng)漫畫的漫畫迷日見越來越多了。除此以外還有一個很大的原因，那就是同志人的出現(xiàn)。【8】關于漫畫產業(yè)我不是很了解，但是和日本比起來，中國漫畫產業(yè)也有模仿抄襲和商業(yè)化不成熟的表現(xiàn).另外，不可否認的是，國產動漫在行動時還是過于僵化了。太多的廠家，包括目前已經成為中國動漫第二大戶的廣東動漫界，依然停留在“動漫作品進入電視臺播放”進而換取政府補貼，然后再進行下游商品開發(fā)的境地。當然，動漫市場正常的狀態(tài)就是這樣，制片人制作卡通動畫片，代理商銷售，影視系統(tǒng)播放，企業(yè)購買卡通動畫產品形象并開發(fā)衍生產品，商家銷售產品。但如果全是這樣的套路，動漫企業(yè)的出路并不大。因為在國內，制片人在制作卡通片后除了完成播放這個環(huán)節(jié)以外，其他環(huán)節(jié)大都處于被動局面，不能適時參與系統(tǒng)循環(huán)，從而造成卡通片投資行為失敗。

更何況，目前國產動畫片無一例外都是完全“原創(chuàng)”，很少以漫畫、小說、連續(xù)劇等其他文化形式作為直接藍本。

（三）日本動漫對中國市場的沖擊

日本動漫對中國市場是全方位的，不論是經濟（動漫周邊產品）上對中國動漫迷擴大，還是文化上對我們這些觀眾的滲透，以及在動畫制作上先進的理念和技術對我國動畫漫畫制作的發(fā)展。而這些方面到現(xiàn)在都一直影響著中國動漫產業(yè)的發(fā)展而且還在其深入。

二、中國動漫產業(yè)的喜

（一）中國現(xiàn)在動漫產業(yè)基地的數(shù)目

數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，中國有四百五十多所大專院校開辦了動畫專業(yè)，擁有五千四百多家動漫企業(yè)、一千三百多家動漫教學機構、三十多個動漫產業(yè)園區(qū)和十七個國家級動漫產業(yè)基地。

（二）中國動漫產業(yè)的起色

中國社科院文化研究中心的參與，使基地在文化產業(yè)研究方面擁有了豐富的智力資源，華東師范大學是以師資培養(yǎng)為特點的綜合性大學，擁有雄厚的師資力量和先進的教育設施，并在人文社會科學和信息科技領域擁有豐富的資源和學科優(yōu)勢。而上海寬視網絡電視有限公司作為企業(yè)，在產業(yè)運作方面具有的經驗和優(yōu)勢，又將對基地的發(fā)展和運作，提供有利的條件。三方合作，水到渠成，將”產學研〃和”產業(yè)鏈〃兩根鏈條環(huán)環(huán)相扣。既面向全國資源，也發(fā)揮了上海本地的優(yōu)勢，使得動漫游戲產業(yè)發(fā)展鏈條有效地運轉起來。【2】

“國家動漫游戲產業(yè)振興基地〃的建立，借鑒了世界各國發(fā)展現(xiàn)代文化產業(yè)的基本經驗及成功做法，如韓國的文化產業(yè)振興院的運作方式。這種由國家文化管理機構授權，由國

家最高科學研究機構、具有條件的大學及具有產業(yè)開發(fā)實力的企業(yè)聯(lián)合組成開發(fā)團隊的做法，對形成我國發(fā)展信息與文化產業(yè)的實驗場與戰(zhàn)略基地，是一種理想的選擇。

國內的原創(chuàng)漫畫在近年來,尤其是在金龍獎設立以后,開始逐漸快速的發(fā)展.出現(xiàn)了客心,豬樂桃等一批優(yōu)秀的畫手，但是至于動畫，還有待展望中。

中國動漫的發(fā)展的阻力與克服

中國動畫市場想要真正走出紅牌榜單（所謂“紅牌專業(yè)”是指失業(yè)量較大，就業(yè)率持續(xù)走低，且薪資較低的專業(yè)中的前10位。即是高失業(yè)風險型專業(yè)），歸根結底還得走原創(chuàng)的道路，改變國產動畫的現(xiàn)狀。中國的文化可謂源遠流長，很多外國人對中國神秘而豐富的文化憧憬不已，因此，中國動漫作品想要獲得全方位的成功，想要在世界范圍內創(chuàng)造輝煌的成績，就應該重視文化內涵的挖掘，充分利用現(xiàn)有的資源，以原創(chuàng)動漫形象提升動漫產業(yè)的品牌價值，來實現(xiàn)衍生產品的深度開發(fā)，培養(yǎng)出具有中國特色的動漫產業(yè)鏈模式。如此持之以恒地加倍努力，才有可能提高中國動漫作品的文化內涵，并促成中國動漫作品呈現(xiàn)傳世價值。

對于中國動漫的發(fā)展，不少業(yè)內人士都發(fā)表了他們不同的的觀點：“中國動漫的創(chuàng)意很不錯，欠缺的主要是講故事的能力和過分依賴電腦技術。”（約翰·蘭特，現(xiàn)美國坦布爾大學電視、廣播和大眾傳播系終身教授，國際文化交流和大眾傳媒的先驅者，曾擔任多個國際漫畫比賽的評委）；雖然今天中國的動漫產業(yè)已經比較強大，有了先進的技術水平，但動漫產業(yè)的成功與否，還是取決于創(chuàng)作水平，這也正是我們落后于動漫大國的關鍵所在。原創(chuàng)能力薄弱的局面仍然沒有從根本上扭轉。技術不是動漫產業(yè)的核心，這個產業(yè)靠的是創(chuàng)意、是故事。（注：評論：中國動漫未來需要更多優(yōu)秀原創(chuàng)，人民網-人民日報，2009年7月3日）；“中國動漫不缺技術。但技術僅僅是工具，善用工具的動漫人才培養(yǎng)依然存在較大問題，特別是缺乏高端人才成為制約動漫產業(yè)發(fā)展的瓶頸。”（余輪，國家扶持動漫產業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會議專家委員會技術組組長）；雖然今天中國的動漫產業(yè)已經比較強大，有了先進的技術水平，但動漫產業(yè)的成功與否，還是取決于創(chuàng)作水平，這也正是我們落后于動漫大國的關鍵所在。原創(chuàng)能力薄弱的局面仍然沒有從根本上扭轉。技術不是動漫產業(yè)的核心，這個產業(yè)靠的是創(chuàng)意、是故事。（注：評論：中國動漫未來需要更多優(yōu)秀原創(chuàng)，人民網-人民日報，2009年7月3日）。

中國動漫未來——從中國制造到中國創(chuàng)造。中國動畫的未來——品牌、創(chuàng)意和人才。一個動漫品牌的成長發(fā)展需要政府、企業(yè)、社會的精心呵護，這種呵護僅僅有資金投入和票房支持是不夠的，還要助長其品位的提高，全社會欣賞水平的提高才能促成動漫產品原創(chuàng)能力的提高。

參考文獻：

【1】 袁小愛·中國動漫產業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展淺析[J]，2008（4）

【2】 張斌、何艷·淺析我國動漫產業(yè)的現(xiàn)狀及其發(fā)展的對策思路[J]，特區(qū)經濟報，2007(10)

【3】 曲江檳、劉偉·我國動漫產業(yè)發(fā)展的人才瓶頸及突破對策分析[J]，河北大學學報：

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【8】 哲社版(保定)，2008.33(5)張書樂·2007年國產動漫：產業(yè)鏈成熟前的局部繁榮[J]，中國文化報（北京），2007年12月28日，第3期 趙弘、謝倩·提升我國動漫產業(yè)原創(chuàng)了的對策建議[J]，管理現(xiàn)代化（北京），2008(8)烏畫·中國動漫的困惑與生機[J]，求索（長沙），2008 深藍色的供稿·最初的單純奇特：動畫的誕生[J]，藝術探索（合肥），2003(3)潘明歌·淺談我國動畫產生現(xiàn)狀及存在問題[J]，電影評價（貴陽），2008，（7）

第四篇：中國動漫文化的發(fā)展

中國動漫文化的發(fā)展

一、課題組組員：高二十四班全體

二、課題指導老師：

三、活動實施過程

十月二十號到十月三十一號數(shù)據(jù)背景材料收集：6組 7組

過程性材料收集：1組 2組

十一月一號到十一月五號，整編材料：5組

十一月六號到十一月十八號，實地調查研究：9組

論文撰寫：3組 8組

十一月十九號到二十四號，PPT制作：4組

十二月四號，展板制作：10組 5組

四、研究成果：

（一）研究背景和目的目的：通過對發(fā)展動漫文化益處的介紹，改變人們思想認識上的偏差，從而正視動漫文化，促進中國動漫重現(xiàn)活力，推動中國走上動漫強國的道路。

背景：近年來，動漫經濟在全球持續(xù)走高，已成為經濟發(fā)展的一個新興產業(yè)。而中國動漫年產量達22萬分鐘，已成為世界第一動漫大國，但中國動漫屢屢有量無質，陷入發(fā)展困難的僵局。

（二）研究過程分析及結論

分析：首先，是人們的思想認識上的偏差。動漫，在國人眼中被定義低俗、淺薄的讀物，只是供孩子消遣娛樂的幼稚動畫片，所以中國動漫市

場大多只面向五、六歲的兒童，例如《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》，其內容比較幼稚，所蘊含的教育思想也不深刻。如此狹小的市場局限了中國動漫的發(fā)展，使得動漫市場人才缺失、發(fā)展資金不足，從而導致創(chuàng)意的匱乏，使得國產動漫發(fā)展十分緩慢。

其次，是文化的缺口，日本式第一動漫強國，其動漫發(fā)展的模式具有鮮明的民族特色，例如，漫畫里近乎逼真的亞洲人和各種鮮明的文化影子。這些都是其他國家望其項背的，然而中國動漫卻很少有本民族的文化融入。歐美動漫《功夫熊貓》，以及很多日本動漫把中國元素拍的有滋有味，但是，中國動漫中，僅有兩部擁有鮮明的中國特色《西游記》《秦時明月》，甚至很多中國動漫為了追求市場、收視率而改造別國動漫，如《星園戰(zhàn)記》（中）與《超時空要塞》（日）、《大嘴巴嘟嘟》（中）與《蠟筆小新》（日）。或許這樣可以做到節(jié)省開支、節(jié)約成本、省時省力，可是一味模仿，中國動漫永遠不會有發(fā)展，打造出屬于中國自己的動漫文化，才是發(fā)展的核心。

首先從經濟看，隨著動漫經濟在全球市場的發(fā)展，動漫產業(yè)已成為眾多國家經濟發(fā)展的一個新興產業(yè)，其中與經濟效益結合最好的就是日本，日本動漫作品在世界范圍內享有盛譽，而且動漫給日本經濟帶來的收益是巨大的，動漫已成為日本文化的支柱產業(yè)，在世界占重要位置。目前，世界60％的動漫作品都是來自日本，動漫產業(yè)占日本讓你GDP比重超過10％。動漫的興衰代表的不僅僅是熒幕、書籍的興盛，還推動周邊產業(yè)、手辦、游戲的發(fā)展，其經濟效益可想而知。

現(xiàn)如今，動漫產業(yè)是目前最具潛力的新興產業(yè)之一，也是中國政府列為

重點扶持的文化產業(yè)。現(xiàn)在正在形成新的文化經濟增長點，所以將我國建設成為動漫強國有利于經濟發(fā)展。其次，從文化方面看，奉行霸權主義的國家，借助文化滲透的方式，極力推銷自己的價值觀念、思維方式，以推行強行政治，動漫文化成為日本侵略的重要方式，日本對美國的動漫出口時鋼鐵的3倍，也一度成為中央電視臺播放的主要動漫節(jié)目。《鐵壁阿童木》、《聰明的一休》在中國家喻戶曉。現(xiàn)在，日本動漫無處不在，占據(jù)了市場的60％，有68個國家播放日本動漫。這些動漫占據(jù)了世界電視機近半數(shù)的動漫播放時間，許多日本動漫形象已經成為人們心中的明星人物。近年來，日本政府正在把動漫產業(yè)轉變?yōu)樽儸F(xiàn)日本軟實力的重要內容而發(fā)揚光大，所以我國要發(fā)展自己的動漫文化，避免受到別國的侵蝕。

最后，是動漫對個人的影響。日本動漫題材豐富，天馬行空的想象和創(chuàng)造深深地吸引了我們，這對個人的想象力、創(chuàng)造力的激發(fā)，也是有極大好處的。

然而動漫對人的影響不僅僅表現(xiàn)在想象力、創(chuàng)造力上，還在對人的素質培養(yǎng)，傳遞給觀眾一些正能量。優(yōu)秀的動漫作品總能以其特有的感召力和感染力使人充滿正能量，引領人們前進。如《進擊的巨人》傳遞愛好和平、《網球王子》傳遞拼搏進取、《家庭教師》中堅固的友誼等。動漫用其獨特的魅力，使我們感悟到其中所蘊含情感。

所以，我們更應該把我們國家建設成為一個動漫強國，向全世界傳達中國優(yōu)秀的五千年文化。

首先，我們要打造產業(yè)鏈，構建產業(yè)鏈的關鍵在于創(chuàng)造出優(yōu)秀的動漫

作品和有足夠吸引力的動漫形象，只是產業(yè)鏈的開端。拿《我為歌狂》來說，它在發(fā)行前大力宣傳，未播先熱，然而真正播出后，就迅速冷卻下來，究其原因，這不動漫內容空洞，畫面死板，人物表情動作生硬，沒有足夠的吸引力的動畫形象。然后，在動漫產業(yè)價值鏈中，要通過衍生品盈利，就必須是動漫形象深入人心，就像《史努比》《機器貓》，其形象在世界范圍內廣為人知，因而以他們的商業(yè)形象和關聯(lián)產品而創(chuàng)造價值成為動漫的神話。最后是并發(fā)衍生產品，這是動漫利潤最大的一個環(huán)節(jié)，包括：音像產品、小說、游戲、玩具、服裝，甚至是日用品、自行車、食品等產業(yè)產品。

其次是拓展和創(chuàng)新動漫內容。從2011年8月5日“亞洲卡通展”的調查報告中的知：中國14至20歲觀眾對日韓動漫的歡迎程度為82％，歐美動漫喜愛程度為81.5％，國漫歡迎程度僅為44.5％。歐美動漫大多情節(jié)簡單，想象力豐富，劇情緊湊，人文主義溫情貫通，人物具有樂觀向上的精神。而日本動漫在其人物繪畫，情節(jié)內容，主題內涵都十分優(yōu)秀。但是我國動漫多呈低幼化，內容空洞，制作不精，所以必須以創(chuàng)新內容為主打造中國動漫。

然后，要充分發(fā)掘傳統(tǒng)文化資源。動漫的形象和內容要富有民族特色，體現(xiàn)出我國源遠流長、博大精深的文化，我國有著豐富的歷史資源，文獻、文物、傳說等都可以被開發(fā)和利用，例如，《秦時明月》中的諸子百家。

最后，題材要多樣化。拓展動漫作品的選材范圍，充分發(fā)揮想象力，如魔法，煉金術等。并要突破中國動漫低幼化的現(xiàn)狀。就如日本東映公司的創(chuàng)作理念：“向世界的所有小孩和大人們贈送夢想和希望，通過看動畫，可以讓小孩子向往未來，豐富自身的想象力。制作品質優(yōu)秀的動畫作品治愈人們的內心，給予大家對明天的希望。”所以中國動漫應該分層次對不同年齡段所創(chuàng)作，實現(xiàn)大眾化。

如今，在中國政府政策的支持下，中國動漫也在積極向上的發(fā)展，努力地改變國漫在人們心中的地位。《十萬個冷笑話》憑借其特有的吐槽幽默迅速流行；《尸兄》憑借精彩的故事情節(jié)獲得了漫迷的普遍認可；“有妖氣”網站上連載的原創(chuàng)動漫也越來越多，其質量也逐年提高，越來越多的漫迷開始關注中國動漫。

結論：中國，有著深厚的文化底蘊，有著先進的動漫技術，有著無數(shù)的優(yōu)秀人才，何愁中國動漫無法發(fā)展！繼日美第三個動漫強國，中國，我們正在期待！

第五篇：中國動漫產業(yè)發(fā)展的調查報告

關于中國動漫產業(yè)發(fā)展的調查報告

一． 主要內容

近幾年來，動漫產業(yè)漸漸為大家所關注，政府也相繼對國內各電視臺下達了“抵制外來動畫，扶持國產動畫”的有關規(guī)定。然而，這樣做的結果，真的是能推動中國動漫產業(yè)發(fā)展的嗎？國內漫迷是怎樣看待這些有關規(guī)定與國產動漫的？而作為非漫迷的眾人，又是用怎樣的眼光去看待中國動漫產業(yè)發(fā)展前景的呢？我們小組針對類似有關中國動漫產業(yè)發(fā)展的問題進行了小范圍的調查，并對調查結果進行了分析和總結。

二． 正文

3月11日的日本的大地震或許對于一大部分中國人而言，在某些方面是值得慶幸的，但對于全世界可以說所有的動漫愛好者來說，卻是真正的噩耗。毫無疑問，現(xiàn)在的動漫市場是由美國和日本共同撐起的，而相對于美國以動物為主的3D卡通，日本動漫以其華麗的畫風和跌宕起伏的情節(jié)而吸引了更多人的目光。

可是，與此同時，我們中國的動漫產業(yè)卻只是處于較為初級的發(fā)展階段。而這種使眾多的中國漫迷們感到越來越無力的尷尬狀況，逐漸引起了政府與媒體的關注。

要想對中國動漫有深層了解，首先需要明白“動漫”一詞的確切含義。“動漫”是動畫和漫畫的合稱與縮寫，在其他語言相當少用。隨著現(xiàn)代傳媒技術的發(fā)展，動畫（animation或anime）和漫畫之間

聯(lián)系日趨緊密，兩者常被合而為“動漫”。通常，人們會稱動漫類的作品為cartoon，而實際上，anime與cartoon在如今大眾化的定義上有著很大區(qū)別。Cartoon廣義上指的是各國各地中有著各自的風格,隨著時代的發(fā)展,會不斷變化的卡通漫畫、動畫，而由于日本動漫風格的成型，現(xiàn)在的動漫界則多取其狹義，即指以小動物為主角的拍攝給地低齡兒童觀看的片子。相對的，anime則意為有日本動漫風格的各類動畫。而現(xiàn)在，我們要發(fā)展的更多是anime而不是cartoon。

通過小范圍調查，我們發(fā)現(xiàn)，有大約15%的同學認為自己沒有接觸過有關動漫的東西，我相信這樣想的人在成年人里會占到更大的比例。但很多人不知道的是，我們身邊其實到處都滲透著動漫的影子。例如許多人們耳熟能詳?shù)谋尘耙魳罚艽笠徊糠志褪窃从趧赢嫽蛟缙诰驮荒硠赢嬎茫渲凶畹湫偷木褪恰短炜罩恰罚还芩檬裁礃菲髯喑觯蛴糜谑裁礃拥母星榛{之下，大家都能立刻將其分辨出來，實際上，這部曲子是久石讓為宮崎駿的同名動漫電影《天空之城》量身定做的，還有近期尤為流行的《甩蔥歌》，也是在動畫《初音未來》中一唱而紅的。除此之外就是大量的網絡流行詞匯，都是出自動漫或漫迷們的“吐槽”之精華，例如“給力”、“囧”、“腹黑”等等。今年雖只上鏡“春晚”兩秒，卻被觀眾評為最神秘美女觀眾的夏達，也是當今中國的實力派漫畫家。

在圍繞著我們生活的眾多動漫元素中，毋庸置疑的，大多數(shù)

是日本動漫，相應的，被調查者中有60%所了解看過的動漫大多是出于日本的，而剩下的中國與歐美的比例則基本上是1:2。當然，這樣的數(shù)據(jù)不足以全面概括國民所看動漫的情況，畢竟，由于政府下達的一系列有關抵制外來動畫的規(guī)定，國內主要的少兒電視臺已被禁止在黃金時間段的至少四個小時內播放境外動畫，或與境外動畫有關的電視節(jié)目，再加上國內動畫雜志的減質減產，現(xiàn)在中國的中小學生已經減少了大量的動漫信息來源，而對他們的調查結果一定相差甚遠。

可是，這樣的大面積封殺境外動漫，尤其是日本動漫所帶來的結果又是什么呢？

《秦時明月》，是中國首部武俠動漫系列劇，于2007年春節(jié)期間在全國各地同步播映。作為中國第一部大型武俠3D動漫系列劇，《秦時明月》融武俠、奇幻、歷史于一體，引領觀眾親歷兩千年前風起云涌、瑰麗多姿的古中國世界，在濃郁的“中國風”中注入了鮮明的時代感。如此難得的國產宏作，自然引起了人們大范圍的矚目，自上映起到2010年6月的三部六十二集共贏得各方面獎項近四十個。可以說，《秦時明月》的產生，將國產動漫提升到了一個新的高度。

經調查，有至少70%的同學認為國產動漫與外來動漫的差距，主要在情節(jié)與畫風方面，余下的主要傾向于動畫的制作技術，我們可以將《秦時明月》與此問題所涉及的方面一一對應。

看過這部動畫的人都知道，《秦時》是以秦定天下，百家相抗為背景，荊軻之子荊天明與劍圣蓋聶為主角的一部武俠正劇。然而對武

俠來說本應緊張且跌宕起伏的劇情，卻因刻意加上的凝固式武打動作而顯得冗長，一部可歌可泣的正氣之歌，便硬是被制作組拖成了瓊瑤劇。就畫風與技術這兩個3D動畫里不分家的元素而言，《秦時》在國內的確算是很出色的，特別是在最新的第三部中雪女舞姿初現(xiàn)的片段，更是被眾多漫迷冠以“傾國傾城”的美譽。然而若是與日本3D動畫中最為人熟知的《最終幻想之圣子降臨》相比較，則結果不言而喻，至于少有漫畫家而一直以制作3D動畫為本職的歐美動畫界，拿出國內一部與《秦時》同一公司出品的《快樂星貓》，便知分曉。

國內漫迷乃至全世界的漫迷，對動漫的喜愛方向都是千差萬別的。很多人都喜歡搞笑類，于是從說話到動作都透出幽默的歐美動漫，與從《銀魂》到《幸運星》再到“給力”的創(chuàng)造者《日和漫畫》，“吐槽”、“腹黑”比比皆是；女生多喜歡言情，于是大家開始反過頭來，看曾經的經典穿越之作《犬夜叉》；男生要看熱血，于是現(xiàn)在基本每次排行都位列前三的《火影忍者》、《海賊王》、《死神》一共1000多集不信你看得完；大家都熱愛體育，于是《灌籃高手》、《足球小子》、《網球王子》乃至圍棋賽車都應有盡有；還有黑暗的、萌系的、治愈的各種類型讓你應接不暇。

那么，我們有什么？我們有世界上現(xiàn)存最悠久的幾千年歷史與中國獨一無二的傳統(tǒng)文化！可是，隨著《七龍珠》、《花木蘭》、《最游記》、《封神榜》、《功夫熊貓》的問世，國內漫迷漸漸對中國動漫失去了信心。那是我們的歷史我們的文化，卻被載入外國動漫界的史書反過來讓我們欣賞與學習，說不痛心是絕對不可能的。然而，由于國內動

畫制作公司怕畫出什么不“和諧”的東西被封殺，而變得思想狹隘，無法更層的擴展。

現(xiàn)在人們對國產動漫普遍評價不高，認為還不錯的人更是少得可憐，實際上，這種令國內漫迷十分無奈的境況也不能全讓動漫節(jié)的創(chuàng)作家們承擔。我們其實有很多杰出的漫畫家，他們的作品各有千秋，清新的、華麗的、唯美的、古典的、詭異的，各式各樣，卻都不曾被改編成動畫放在電視上供大家欣賞。所以說，以我們這種連《虹貓藍兔七俠傳》這種小動物的熱血型，都要討論一下里面的血腥場面會不會教壞小孩子的體制是很難振興中國動漫產業(yè)的。

動漫，不是學齡前兒童的教育片，更不是薄薄幾頁紙了事的《幼兒畫報》，它是動漫界的創(chuàng)作者們傾盡心力所作出來的藝術品！夏達在別人問她現(xiàn)在最崇拜的漫畫家是誰的時候，她說道：“凡是現(xiàn)在還在堅持連載的漫畫家，我都很贊賞，因為這真的是非常辛苦的工作。”有的漫畫家為了漫畫幾年沒出過家門，有的甚至在出名之前過著窮困潦倒的生活。聲優(yōu)（配音演員）們也是一樣，在平板的圖畫面前一遍遍實驗，找出最真實的感情。你能說經歷這樣的辛苦創(chuàng)作出來的，僅僅是供幼兒們娛樂的把戲嗎？

卡通，中國有一個《喜羊羊與灰太狼》就夠了，世界有《貓和老鼠》、《米老鼠與唐老鴨》就夠了，我們要的，是動漫，是真正給青少年，乃至成年人看都會為之歡笑、落淚的心血之作。我想，何時我們能真正知道我們所需要的，那時，中國的動漫產業(yè)才能實現(xiàn)真正的振興。