第一篇：國(guó)內(nèi)液化氣船運(yùn)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

關(guān)于國(guó)內(nèi)液化氣水運(yùn)市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告

2008年，在美國(guó)次貸風(fēng)暴的影響下，全球金融危機(jī)蔓延，經(jīng)濟(jì)衰退跡象日趨明顯，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也受到了一定影響，而國(guó)內(nèi)水運(yùn)行業(yè)也面臨“寒冬”的來(lái)臨。為了進(jìn)一步了解目前國(guó)內(nèi)液化氣水運(yùn)市場(chǎng)的基本情況，及時(shí)為行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展提出合理建議，中國(guó)船東協(xié)會(huì)液化氣委員會(huì)近期開(kāi)展了一次全面的市場(chǎng)調(diào)研，現(xiàn)報(bào)告如下:

一、國(guó)內(nèi)液化氣船舶運(yùn)力發(fā)展?fàn)顩r 1、2008年液化氣船舶總量及船齡結(jié)構(gòu)情況

據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，截止2008年底，國(guó)內(nèi)液化氣運(yùn)輸船舶共計(jì)80艘，總艙容19.2萬(wàn)立方，約10萬(wàn)載重噸。比2007年底的67艘，總艙容14.4萬(wàn)立方(約7.5萬(wàn)載重噸)，分別增加了19.4%、33.3%。其中：長(zhǎng)江內(nèi)河船舶11艘，艙容1.92萬(wàn)立方，約1萬(wàn)載重噸；沿海船舶69艘，艙容17.3萬(wàn)立方，約9萬(wàn)載重噸。

2008年實(shí)際新增液化氣船舶15艘，總艙容5.1萬(wàn)立方，約2.7萬(wàn)載重噸。而且新增船舶全部是海上船舶，其中：新造船11艘，從境外購(gòu)置或光租船4艘。同時(shí)，因使用年限到期報(bào)廢的船舶有2艘，報(bào)廢艙容2800立方，約0.15萬(wàn)載重噸。新增載重總噸是報(bào)廢載重總噸的18倍，可見(jiàn)新增運(yùn)力的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于運(yùn)力報(bào)廢速度。

建造，并在2010年內(nèi)完成進(jìn)口手續(xù)或建成投入營(yíng)運(yùn)的液化氣船舶共計(jì)18艘，總艙容63700立方，約3.3萬(wàn)載重噸。其中：國(guó)內(nèi)新造船14艘，計(jì)劃境外購(gòu)置或光租船4艘。同時(shí)，2008年內(nèi)已提出申請(qǐng)或已獲得新增運(yùn)力指標(biāo)的共計(jì)15艘，總艙容5.8萬(wàn)立方左右，約3萬(wàn)載重噸，而且這些新申請(qǐng)的運(yùn)力指標(biāo)均計(jì)劃在2010年內(nèi)實(shí)施并投入營(yíng)運(yùn)。

此外，在2010年底前報(bào)廢的14艘船，按目前報(bào)廢1艘更新1艘，而且更新船舶噸位可以大于報(bào)廢船舶噸位的現(xiàn)行政策，如果今后兩年內(nèi)報(bào)廢的船舶全部需要更新，即使按每艘平均2500立方測(cè)算，預(yù)計(jì)在2010年內(nèi)更新船舶的總艙容將超過(guò)3.5萬(wàn)立方，約1.8萬(wàn)載重噸以上。

由此可見(jiàn)，目前正在建造或計(jì)劃開(kāi)工建造、或從境外購(gòu)置、光租，以及報(bào)廢更新的液化氣船舶，預(yù)計(jì)在2009-2010年期間將新增近47艘左右，艙容達(dá)15.67萬(wàn)立方，約8.1萬(wàn)載重噸。如果這些新增運(yùn)力計(jì)劃全部落實(shí)，到2010年底前后，國(guó)內(nèi)液化氣船舶總數(shù)將達(dá)到110艘以上，總艙容超過(guò)32.6萬(wàn)立方，總載重噸接近17萬(wàn)噸。比2008年的運(yùn)力總量增加近13.4萬(wàn)立方和7萬(wàn)載重噸,運(yùn)力增長(zhǎng)速度達(dá)70%,年均增長(zhǎng)約35%，這將是此期間報(bào)廢運(yùn)力的6倍以上，表明正在發(fā)展的運(yùn)力新增速度仍然迅猛。

二、國(guó)內(nèi)液化氣水運(yùn)量與貨源變化趨勢(shì) 1、2008年液化氣水運(yùn)量變化情況

據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì),2008年國(guó)內(nèi)液化氣船舶運(yùn)輸總量約340萬(wàn)噸(含丁二

深加工的化工原料，原本需要通過(guò)海運(yùn)銷(xiāo)售的液化氣減少，導(dǎo)致液化氣海運(yùn)量下降。

②隨著國(guó)家對(duì)環(huán)保要求越來(lái)越高，部分煉油廠的生產(chǎn)燃料逐步將燃料油改用液化氣。這些確保環(huán)保達(dá)標(biāo)的措施，又增加了煉油廠的液化氣自用量，減少了液化氣的商品量。

③受陸路槽車(chē)運(yùn)輸市場(chǎng)快速發(fā)展的影響，海運(yùn)貨源不斷流失。由于汽槽運(yùn)輸批量小，靈活快捷，直達(dá)銷(xiāo)售終端網(wǎng)點(diǎn)的特點(diǎn)，特別是在目前液化氣市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格瞬息萬(wàn)變的時(shí)期，汽槽運(yùn)輸充分發(fā)揮了資金占用少，周轉(zhuǎn)快，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)小，貨物流向變化多的優(yōu)勢(shì)。尤其是汽槽運(yùn)輸利用超載，摻混二甲醚等不規(guī)范的行為，降低運(yùn)費(fèi)，使液化氣陸路銷(xiāo)售價(jià)格低于海運(yùn)銷(xiāo)售價(jià)格，形成對(duì)船舶運(yùn)輸?shù)母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而分流了越來(lái)越多的海運(yùn)貨源。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年至少有30萬(wàn)噸以上原本屬船運(yùn)的貨源被槽車(chē)爭(zhēng)奪，抑制了海運(yùn)量的增長(zhǎng)。

④隨著國(guó)內(nèi)主要石油化工基地的建設(shè)和發(fā)展，與之配套的化工深加工或延伸加工項(xiàng)目的陸續(xù)建成投產(chǎn)，為滿足配套項(xiàng)目的原料需求，過(guò)去需要通過(guò)液化氣船舶承擔(dān)外輸?shù)亩《┑犬a(chǎn)品，因直接隔墻銷(xiāo)售，致使船運(yùn)量大幅下降，原本抽出來(lái)專(zhuān)門(mén)從事丁二烯等產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)囊夯瘹獯埃钟胁糠直黄戎胤狄夯瘹膺\(yùn)輸中。2007年以前，國(guó)內(nèi)每年還有約30萬(wàn)噸左右丁二烯等產(chǎn)品通過(guò)船運(yùn)，約占全年液化氣水運(yùn)總量的近1/10，分流了一部分液化氣運(yùn)力。然而，到2008年已減少到不足20

地區(qū)進(jìn)口氣再經(jīng)國(guó)內(nèi)大庫(kù)中轉(zhuǎn)出口到周邊國(guó)家和地區(qū)；二是國(guó)內(nèi)部分液化氣經(jīng)銷(xiāo)商在國(guó)內(nèi)液化氣價(jià)格偏低時(shí)，或在南北氣差價(jià)倒掛，國(guó)內(nèi)零售出現(xiàn)嚴(yán)重虧損時(shí)，也尋求將國(guó)產(chǎn)氣對(duì)外銷(xiāo)售，從而增加了出口量。液化氣出口的主要流向是越南和香港地區(qū)，分別約占總出口量的50%和25%，剩余25%出口到其他東南亞國(guó)家和地區(qū)。2、2009-2010年液化氣水運(yùn)貨源的變化趨勢(shì)

2009-2010年期間，隨著國(guó)內(nèi)新建或擴(kuò)建煉油廠的陸續(xù)投產(chǎn)，國(guó)內(nèi)液化氣生產(chǎn)能力將逐步提升，預(yù)計(jì)我國(guó)液化氣產(chǎn)量將達(dá)到約2200萬(wàn)噸左右，比2008年的1940萬(wàn)噸增加260萬(wàn)噸，年均增長(zhǎng)6.5%；液化氣消費(fèi)總量將達(dá)到2300萬(wàn)噸左右，比2008年的2200萬(wàn)噸增加約100萬(wàn)噸，年均增長(zhǎng)2.3%；進(jìn)口氣將維持在每年250-300萬(wàn)噸左右，主要作為補(bǔ)充或調(diào)節(jié)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)；國(guó)內(nèi)液化氣出口量將達(dá)到90-100萬(wàn)噸，年均增長(zhǎng)30%左右。

預(yù)計(jì)今后兩年出口大幅增加的主要理由是：一是大陸與臺(tái)灣直航后，勢(shì)必增加大陸液化氣出口到臺(tái)灣地區(qū)；二是隨著東南亞國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)液化氣的需求會(huì)逐步提高，在目前這些國(guó)家石油加工能力或液化氣儲(chǔ)運(yùn)能力滿足不了國(guó)內(nèi)需求時(shí)，我國(guó)的國(guó)產(chǎn)氣或進(jìn)口氣轉(zhuǎn)口外銷(xiāo)到這些國(guó)家和地區(qū)的量會(huì)不斷增加；三是國(guó)內(nèi)液化氣經(jīng)銷(xiāo)商或沿海大型氣庫(kù)，在國(guó)產(chǎn)氣南北銷(xiāo)售差價(jià)偏小或進(jìn)口氣價(jià)格偏高在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售受限時(shí)，也會(huì)通過(guò)擴(kuò)大出口量或轉(zhuǎn)口爭(zhēng)取適當(dāng)?shù)馁Q(mào)易利潤(rùn)。所以，并直接減少該地區(qū)對(duì)外來(lái)液化氣的需求量，尤其是對(duì)北方氣南輸產(chǎn)生重要影響，甚至導(dǎo)致沿海液化氣貨源流向的重大變化。3、2009-2010年液化氣水運(yùn)量預(yù)測(cè)

據(jù)樂(lè)觀預(yù)測(cè)，在2009-2010年間國(guó)內(nèi)液化氣水運(yùn)量可能將達(dá)到約400-420萬(wàn)噸左右，其中：預(yù)計(jì)長(zhǎng)江內(nèi)河運(yùn)量25萬(wàn)噸左右，在2008年基礎(chǔ)上略有恢復(fù)，但仍處于低位；預(yù)計(jì)沿海海運(yùn)量375-395萬(wàn)噸左右，比2008年318萬(wàn)噸增加約57-77萬(wàn)噸左右，增長(zhǎng)幅度約在18%-24%之間，年均增長(zhǎng)約為9%-12%。預(yù)測(cè)增長(zhǎng)的主要地區(qū)為：華北地區(qū)下海量增加約20-25萬(wàn)噸，總量達(dá)到37-42萬(wàn)噸；華東地區(qū)增加10-15萬(wàn)噸左右，總量達(dá)到90-95萬(wàn)噸；華南地區(qū)增加27-37萬(wàn)噸左右，總量達(dá)到128-138萬(wàn)噸。北方地區(qū)將維持現(xiàn)有下海量120萬(wàn)噸左右，可能會(huì)略有增長(zhǎng)。

三、國(guó)內(nèi)液化氣船舶運(yùn)力的供需狀況分析 1、2008年液化氣船舶運(yùn)力供需現(xiàn)狀

到2008年底，國(guó)內(nèi)液化氣船舶運(yùn)力約為10萬(wàn)載重噸，按2007年液化氣船舶月平均5個(gè)航次計(jì)算，年運(yùn)輸總能力已達(dá)到510萬(wàn)噸（10萬(wàn)載重噸×85%營(yíng)運(yùn)率×12月×5航次/月均＝510萬(wàn)噸），其中：長(zhǎng)江液化氣船舶年運(yùn)輸能力約為50萬(wàn)噸（1萬(wàn)載重噸×85%營(yíng)運(yùn)率×12月×5航次/月均≈50萬(wàn)噸），占國(guó)內(nèi)總運(yùn)輸能力的10%不到，超過(guò)長(zhǎng)江現(xiàn)有水運(yùn)量約22萬(wàn)噸的1倍多，而且長(zhǎng)江液化氣船齡均在10年左右，液化氣水運(yùn)量不會(huì)有更大的增長(zhǎng)空間，即使在不考慮天然氣和替代能源（含二甲醚）發(fā)展對(duì)液化氣的影響，不考慮進(jìn)口氣價(jià)格與國(guó)產(chǎn)氣競(jìng)爭(zhēng)處于優(yōu)勢(shì)時(shí)對(duì)國(guó)產(chǎn)氣的沖擊和抑制，不考慮國(guó)內(nèi)液化氣主要消費(fèi)地區(qū)自供能力提高后對(duì)外來(lái)需求下降，可能影響物流方向變化的情況下，到2009-2010年，國(guó)內(nèi)液化氣水運(yùn)量最多也只有420萬(wàn)噸左右，而且將在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持相對(duì)穩(wěn)定。

但是在此期間，國(guó)內(nèi)液化氣船舶運(yùn)力按照目前的發(fā)展計(jì)劃，減除按計(jì)劃報(bào)廢的運(yùn)力，保守預(yù)計(jì)船舶總數(shù)將達(dá)到110多艘，總運(yùn)力17萬(wàn)載重噸，比2008年底的10萬(wàn)載重噸凈增加約7萬(wàn)載重噸，按照2008年液化氣船舶月平均4個(gè)航次測(cè)算，到2010年國(guó)內(nèi)液化氣船舶運(yùn)輸總能力將達(dá)到約700萬(wàn)噸，比2010年預(yù)計(jì)的液化氣最高水運(yùn)量420萬(wàn)噸還富余運(yùn)力280萬(wàn)噸，貨源缺口相當(dāng)明顯，運(yùn)力供給將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于市場(chǎng)需求。屆時(shí)，液化氣水運(yùn)市場(chǎng)將再次出現(xiàn)20世紀(jì)90年代運(yùn)力嚴(yán)重過(guò)剩的局面。而且這次過(guò)剩的運(yùn)力，幾乎大部分是新建船舶，這將在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都無(wú)法通過(guò)市場(chǎng)的發(fā)展和自然報(bào)廢等因素來(lái)消化。3、2009-2010年液化氣水運(yùn)市場(chǎng)形勢(shì)分析

由于金融危機(jī)開(kāi)展逐步蔓延到實(shí)體經(jīng)濟(jì)，世界經(jīng)濟(jì)已出現(xiàn)衰退跡象，盡管我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展基本面是好的，未出現(xiàn)方向性改變，并仍呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，但是我國(guó)經(jīng)濟(jì)也將受到不同程度的影響，這必將對(duì)液化氣水運(yùn)貨源產(chǎn)生一定影響。

主管部門(mén)的大力整治和加強(qiáng)宏觀調(diào)控，以及船公司嚴(yán)格自律，使得液化氣水運(yùn)市場(chǎng)在近幾年逐步恢復(fù)健康。同時(shí)，受我國(guó)經(jīng)濟(jì)和石化工業(yè)快速發(fā)展的拉動(dòng)，這幾年液化氣水運(yùn)市場(chǎng)得到了較大發(fā)展。但是，受到天然氣和替代能源快速發(fā)展的影響，以及槽車(chē)運(yùn)輸市場(chǎng)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)液化氣水運(yùn)市場(chǎng)的發(fā)展空間非常有限。因此，液化氣水運(yùn)市場(chǎng)不可能無(wú)限發(fā)展，運(yùn)力也不可能無(wú)限制或無(wú)節(jié)制的增加，必須有一個(gè)合理的度。為此，我們從維護(hù)行業(yè)穩(wěn)定和健康有序發(fā)展的目標(biāo)考慮，在當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)可能發(fā)生根本性變化的情況下，從行業(yè)協(xié)會(huì)的角度提出如下對(duì)策建議：

1、建議目前仍然有意發(fā)展液化氣新增運(yùn)力的企業(yè)，在考慮液化氣水運(yùn)市場(chǎng)供需狀況的同時(shí)，還應(yīng)考慮天然氣或其他替代能源發(fā)展對(duì)液化氣市場(chǎng)的影響或沖擊，考慮沿海新建石化項(xiàng)目的陸續(xù)投產(chǎn)，對(duì)液化氣供需區(qū)域產(chǎn)生的變化，以及給船運(yùn)市場(chǎng)格局造成的影響，尤其要考慮船運(yùn)被陸運(yùn)槽車(chē)取代的可能性。避免投資失誤，造成企業(yè)重大損失或社會(huì)資源的浪費(fèi)。

2、鑒于目前新建船舶基本都是3000立方以上的中型船舶，而報(bào)廢船舶都是2000立方以下的小型船舶，為了防止今后船型單一不適應(yīng)市場(chǎng)需求，甚至導(dǎo)致部分船運(yùn)貨源丟失。建議必須要發(fā)展運(yùn)力的船東適度考慮發(fā)展2000立方左右的船型，重點(diǎn)發(fā)展三角洲等短途水運(yùn)市場(chǎng)。

3、鑒于目前我國(guó)液化氣出口增長(zhǎng)較快,而且出口船運(yùn)市場(chǎng)的發(fā)展

第二篇：國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

了解消費(fèi)者對(duì)于咖啡的需求及咖啡市場(chǎng)的現(xiàn)狀，通過(guò)對(duì)北京、上海、廣州、成都、重慶、溫州、杭州、南京８?jìng)€(gè)城市的２４６５名近３個(gè)月曾經(jīng)喝過(guò)咖啡的普通市民進(jìn)行了一次調(diào)查。調(diào)查采用配額抽樣方法，并按年齡層次和性別比例分配名額。

主流產(chǎn)品——速溶咖啡

數(shù)據(jù)：在受訪者中，絕大多數(shù)的人喝過(guò)速溶咖啡，這個(gè)比例高達(dá)９２．２％，過(guò)半數(shù)者（５８．４％）喝過(guò)三合一袋裝咖啡。１６．８％的人喝過(guò)焙炒咖啡，２９．４％的人喝過(guò)其他咖啡飲料。在問(wèn)及被訪者對(duì)于某一類(lèi)咖啡的消費(fèi)頻率時(shí)，每天喝速溶咖啡的為６．０％，經(jīng)常喝的為３８．４％，在“偶爾喝”的咖啡種類(lèi)中，三合一袋裝和速溶的消費(fèi)頻率已很接近。而表示經(jīng)常喝三合一的則只占１３．１％。

分析：喝過(guò)速溶咖啡和三合一袋裝咖啡的百分比最高，在“偶爾喝”的調(diào)查里這兩者的百分比也是最高的，這說(shuō)明速溶和三合一咖啡在初級(jí)消費(fèi)者領(lǐng)域是具有很大發(fā)展?jié)摿Φ摹?/p>

目前市場(chǎng)上的咖啡飲料盡管具有口味純正、飲用方便等優(yōu)點(diǎn)，但由于其價(jià)格相對(duì)較高，飲用時(shí)亦缺乏咖啡文化所體現(xiàn)出的高雅、溫馨的情調(diào)，因此，絕大部分消費(fèi)者只是偶爾喝一喝。

主要人群——中青年人

數(shù)據(jù)：各年齡段對(duì)咖啡的喜愛(ài)程度不同，其中表示非常喜歡咖啡的人群中４１～５０歲占了２４．０％，２０～３０歲占了１８．０％。

進(jìn)一步調(diào)查表明，喝咖啡的男性比例要高于女性比例。在所有受訪者中，喝咖啡的男性為５５．１％，女性為４４．９％。

分析：咖啡作為一種口味獨(dú)特的飲品深受青年消費(fèi)者的喜愛(ài)，中年人和青年人是咖啡產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。同時(shí)男性消費(fèi)者的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出女性消費(fèi)者，購(gòu)買(mǎi)者中也以男性居多。其原因在于咖啡屬煙糖類(lèi)產(chǎn)品，更多為男性所關(guān)注。而且作為一種嗜好品，更易受到男性的青睞。

主要因素——味道誘人

數(shù)據(jù)：消費(fèi)者在選購(gòu)咖啡時(shí)哪些因素是他們所要考慮的呢？本次調(diào)查采用１０分制讓消費(fèi)者對(duì)各種購(gòu)買(mǎi)考慮因素打分，分?jǐn)?shù)最高的代表其重要性越高。調(diào)查結(jié)果顯示，味道以８．３分位居第一，其次是飲用方便性，為７．４分；保存期、品牌知名度等各項(xiàng)分值也較高。

分析：消費(fèi)者對(duì)于咖啡的味道是極為重視的，畢竟咖啡是一種飲品，好味道的咖啡才會(huì)廣受歡迎。同時(shí)作為一種飲品，飲用的方便性與否對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也是購(gòu)買(mǎi)時(shí)考慮的一大要素，咖啡的生產(chǎn)廠家在生產(chǎn)時(shí)可以多考慮如何不斷改進(jìn)其味道和如何使咖啡更便于攜帶，使消費(fèi)者在飲用時(shí)更方便。

主要信息——電視廣告

數(shù)據(jù)：在眾多獲得咖啡信息的渠道中，電視廣告以８６．４％的比例成為消費(fèi)者獲取咖啡信息的首要渠道。另外，以促銷(xiāo)活動(dòng)、廣播、雜志、報(bào)紙等一系列的傳播渠道也是消費(fèi)者獲得信息的重要來(lái)源。

進(jìn)一步調(diào)查消費(fèi)者想通過(guò)哪些渠道獲取咖啡的信息，發(fā)現(xiàn)有３７．３％的人想通過(guò)傳媒報(bào)道來(lái)獲取信息，免費(fèi)試用、傳媒廣告、朋友推薦等幾項(xiàng)也占有較高的比例。

分析：電視是眾多媒體中傳播覆蓋率最廣的一種，電視廣告屬于立體廣告，而廣播、雜志、報(bào)紙等一些媒體則屬于平面廣告，兩者相比較，后者不如前者生動(dòng)、形象，不易給人留下深刻印象，這也是為何消費(fèi)者普遍認(rèn)為電視廣告是獲取咖啡信息的主要渠道的重要原因。

促銷(xiāo)活動(dòng)是許多商家都喜歡用的一種宣傳方式，也成了消費(fèi)者了解咖啡信息的一個(gè)渠道。從數(shù)據(jù)來(lái)看，免費(fèi)品嘗或者適用這一類(lèi)的直接獲取信息的方式還是很受咖啡消費(fèi)者歡迎的。

結(jié)論及建議

速溶是目前咖啡的主流，口味是咖啡的關(guān)鍵 目前咖啡市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品為速溶咖啡和三合一咖啡，它們以方便、經(jīng)濟(jì)等一系列的優(yōu)點(diǎn)成為新興階層的主要選擇。對(duì)絕大多數(shù)消費(fèi)者而言，口味是選擇咖啡的主要依據(jù)，在此方面速溶明顯優(yōu)于三合一。值得注意的是，三合一咖啡的主流消費(fèi)者不是咖啡的穩(wěn)定消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)不確定性較大。因此，應(yīng)該兼顧速溶咖啡和三合一咖啡的兩大市場(chǎng)。

廣告起著影響消費(fèi)的重要作用 廣告對(duì)于消費(fèi)者選擇咖啡品牌有很大的影響力，而調(diào)查結(jié)果顯示，咖啡的價(jià)格、原料產(chǎn)地、工藝技術(shù)并不為大多數(shù)消費(fèi)者看重。消費(fèi)者一方面認(rèn)為咖啡的口味是極為重要的，另一方面卻并不理解決定咖啡口味的因素有哪些。這種認(rèn)識(shí)欠缺對(duì)于廠家而言是一種市場(chǎng)機(jī)會(huì)，在廣告策略中既有渲染情調(diào)的內(nèi)容，也有宣傳產(chǎn)地、工藝等決定咖啡口味的內(nèi)容。建議兩種內(nèi)容應(yīng)在不同主題的廣告中出現(xiàn)，但共同點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)品牌，以形成廣告優(yōu)勢(shì)。

瞄準(zhǔn)都市上班族 中國(guó)咖啡市場(chǎng)的升溫源于一定的需求空間。據(jù)調(diào)查，咖啡的主要消費(fèi)群體為都市上班一族。這部分消費(fèi)群體也是社會(huì)時(shí)尚的引領(lǐng)者，他們對(duì)外國(guó)的飲食文化感興趣并易于接受。就經(jīng)濟(jì)實(shí)力而言，他們也能夠承擔(dān)這部分花銷(xiāo)。伴隨著咖啡消費(fèi)，咖啡文化也應(yīng)運(yùn)而生，而咖啡館則成了咖啡文化的孕育場(chǎng)所。在一定程度上，咖啡文化也促進(jìn)了咖啡消費(fèi)，吸引了越來(lái)越多的消費(fèi)人群。因此，生產(chǎn)企業(yè)的目標(biāo)應(yīng)該瞄準(zhǔn)這一主要市場(chǎng)。

咖啡產(chǎn)品的推廣應(yīng)該富含“文化氣息” 咖啡作為一種舶來(lái)飲品，對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，每天飲用的人畢竟還屬于少數(shù)，對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不是生活必需品。新興消費(fèi)階層（如年輕白領(lǐng)、學(xué)生）對(duì)其有很大的興趣，但他們屬于消費(fèi)較不穩(wěn)定人群，也就意味著不太會(huì)構(gòu)成持久的消費(fèi)能力。咖啡的穩(wěn)定消費(fèi)者主要還是以中年男性知識(shí)階層為主，但他們的品牌忠誠(chéng)度較高，對(duì)新品牌的選擇機(jī)會(huì)較小。事實(shí)上，對(duì)于國(guó)內(nèi)大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，咖啡的飲用并不是作為一種飲料，更大程度上還是一種品位的象征。因此，針對(duì)國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)的消費(fèi)者更應(yīng)該耐心進(jìn)行咖啡文化的教育和傳播，宣傳咖啡的歷史文化，才能在國(guó)內(nèi)拓展市場(chǎng)。

提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 咖啡市場(chǎng)表面上看似穩(wěn)定，極少出現(xiàn)大的變動(dòng)，而事實(shí)上，這一市場(chǎng)不僅存在行業(yè)內(nèi)部各咖啡品牌的競(jìng)爭(zhēng)，還面臨著與碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料等相關(guān)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。在大型超市中，我們可以看到咖啡專(zhuān)柜上只有雀巢、麥?zhǔn)稀⒛ā⒏鐐惐葋喌葞讉€(gè)國(guó)外品牌，相比碳酸飲料、果汁飲料專(zhuān)柜的龐大陣容顯得略為單薄。另一方面，市場(chǎng)價(jià)格也在很大程度上影響了咖啡的銷(xiāo)量。我國(guó)咖啡成品９０％是從國(guó)外進(jìn)口的，需交納進(jìn)口關(guān)稅，而剩下的１０％的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的咖啡由于種植面積少，總產(chǎn)量很低。這些因素?zé)o形中提高了咖啡成品的市場(chǎng)價(jià)格。據(jù)調(diào)查，三合一咖啡平均每消費(fèi)一次最低需要１元，速溶咖啡最低需要人民幣２～３元，至于炒磨咖啡，最低也要１０元。在高檔咖啡館，一杯咖啡最少也得近２０元。而果汁和碳酸飲料價(jià)格相對(duì)于咖啡要便宜得多。所以，對(duì)于相當(dāng)一部分消費(fèi)人群來(lái)說(shuō)，可樂(lè)、果汁和茶飲料就成了他們的首要之選。因此，要提高咖啡的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，價(jià)格也是一個(gè)因素。

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第三篇：國(guó)內(nèi)地板磚行業(yè)市場(chǎng)情況調(diào)查報(bào)告

地板磚行業(yè)市場(chǎng)情況調(diào)查報(bào)告

目錄

第一章 地板磚行業(yè)定義及分類(lèi)

一、地板磚定義

二、地板磚應(yīng)用

三、地板磚分類(lèi)與工藝

第二章 國(guó)內(nèi)地板磚行業(yè)市場(chǎng)概況

一、市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)

二、市場(chǎng)焦點(diǎn)

三、競(jìng)爭(zhēng)概況

四、銷(xiāo)售渠道

五、市場(chǎng)瓷磚消費(fèi)特征

第三章 國(guó)內(nèi)地板磚產(chǎn)業(yè)分布

第四章 國(guó)內(nèi)地板磚行業(yè)發(fā)展趁勢(shì)

一、行業(yè)趁勢(shì)

二、產(chǎn)品發(fā)展趁勢(shì)

第五章 2011排名前十的地板磚品牌

正文

第一章 地板磚行業(yè)定義及分類(lèi)

一、地板磚定義

地板磚，又稱(chēng)地面磚，是一種地面裝飾材料。多用黏土燒制而成，規(guī)格多種。

二、地板磚應(yīng)用

質(zhì)堅(jiān)、容重小，耐壓耐磨，能防潮。多用于公共建筑和民用建筑的地面和樓面。

三、地板磚分類(lèi)與工藝

1、按照其材質(zhì)的不同可以分為以下幾類(lèi)：

一是用陶土燒制的，因吸水率較高而必須燒釉。這種磚的強(qiáng)度較低，現(xiàn)在很少使用。二是用瓷土燒制的，為了追求裝飾效果也燒了釉，這種瓷磚結(jié)構(gòu)致密、強(qiáng)度很高、吸水率較低、抗污性強(qiáng)，價(jià)格比陶土燒制的瓷磚稍高。瓷土燒制的釉面磚，目前廣泛使用于家庭裝修，有８０％的購(gòu)買(mǎi)者都用這種瓷磚作為地面裝飾材料。

三是石材地板磚，通常是采用天然石材，多為天然大理石和天然花崗巖制作而成。天然大理石質(zhì)地致密但硬度不大，容易加工、雕琢和磨平、拋光等。大理石拋光后光潔細(xì)膩，紋理自然流暢，有很高的裝飾性。大理石吸水率小，耐久性高，可以使用40-100年。四是塑料地板磚，這種地板磚的磚體上呈網(wǎng)狀分布有漏水兇，磚體下分布著支撐物。拼接方式采用搭扣式。能有效地防水、防滑，并且拼接方便、牢固可靠。

2、按照功能，地板磚又可分為：地磚、墻磚及腰線磚等。

地磚，顧名思義就是鋪在地面上的磚，按花色分為仿西班牙磚、玻化拋光磚、釉面磚、防滑磚及滲花拋光磚等。

墻磚：按花色可分為玻化墻磚、印花墻磚。

腰線磚：多為印花磚。為了配合墻磚的規(guī)格，腰線磚一般定為60mm×200mm的幅面。

3、地板磚按工藝分為：釉面磚、通體磚、拋光磚、玻化磚、陶瓷錦磚。

釉面磚：是指磚表面燒有釉層的磚。這種磚分為兩類(lèi)：一是用陶土燒制的;另一種是用瓷土燒制的。

通體磚：這是一種不上釉的瓷質(zhì)磚,有很好的防滑性和耐磨性。一般所說(shuō)的“防滑地磚”大部分是通體磚。由于這種磚價(jià)位適中,頗受消費(fèi)者喜愛(ài)。

拋光磚：通體磚經(jīng)拋光后就成為拋光磚,這種磚的硬度很高,非常耐磨。

玻化磚：這是一種高溫?zé)频拇少|(zhì)磚,是所有瓷磚中最硬的一種。有時(shí)拋光磚被刮出劃痕時(shí),玻化磚仍然安然無(wú)恙。

陶瓷錦磚：又名馬賽克，規(guī)格多，薄而小，質(zhì)地堅(jiān)硬，耐酸、耐堿、耐磨、不滲水，抗壓力強(qiáng)，不易破碎，彩色多樣，用途廣泛。

第二章 國(guó)內(nèi)地板磚行業(yè)市場(chǎng)概況

一、市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)

2011年，我國(guó)陶瓷地磚總產(chǎn)量將達(dá)到108 億平方米，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售總額將達(dá)到3500億元以上。我國(guó)各類(lèi)陶瓷墻地磚每年生產(chǎn)量增長(zhǎng)5～10億平方米，增長(zhǎng)率＞10％。

其中，拋光磚占全國(guó)瓷磚總產(chǎn)能的35.99%，位列第一，位居第二的是陶質(zhì)磚(瓷片)，占全國(guó)瓷磚總產(chǎn)能的24.30%;第三位是外墻磚，占全國(guó)瓷磚總產(chǎn)能的16.13%;其次是瓷質(zhì)(仿古)磚10.56%;炻質(zhì)磚(包括耐磨磚、小地磚和水晶磚三類(lèi)產(chǎn)品)占全國(guó)瓷磚總產(chǎn)能的6.73%;其他瓷磚產(chǎn)能(含地腳線、腰線、廣場(chǎng)磚等)占全國(guó)瓷磚總產(chǎn)能的5.6%;而近兩年風(fēng)行行業(yè)的高端產(chǎn)品微晶石(含拋晶磚)，僅占全國(guó)瓷磚總產(chǎn)能的0.69%。

在生產(chǎn)線方面，拋光磚分別占1081條，瓷質(zhì)(仿古)磚381條，陶質(zhì)磚(瓷片)695條，外墻磚608條，微晶石48條，炻質(zhì)(地)磚220條。

2011年，市場(chǎng)上有近3000家本土企業(yè)生產(chǎn)的地瓷磚產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷(xiāo)售，競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。

二、市場(chǎng)焦點(diǎn)

整個(gè)瓷磚市場(chǎng)高、中、低市場(chǎng)呈金字塔狀，高檔市場(chǎng)占整個(gè)市場(chǎng)的10%左右（附注：上海、廣州、北京可達(dá)到20%）。

仿古磚、瓷片、拋光磚呈現(xiàn)出三足鼎立的市場(chǎng)格局。

眾多的國(guó)外瓷磚品牌開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)的高端市場(chǎng)，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)中國(guó)建筑瓷磚高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈。

三、競(jìng)爭(zhēng)概況

建筑瓷磚市場(chǎng)品牌林立，市場(chǎng)集中度極低，沒(méi)有一個(gè)品牌的絕對(duì)市場(chǎng)份額超過(guò)5%，反映建材行業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)水平偏低，企業(yè)普遍缺乏經(jīng)濟(jì)規(guī)模，缺少能引領(lǐng)左右市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)與領(lǐng)導(dǎo)品牌。也表明建筑陶瓷市場(chǎng)還沒(méi)有形成穩(wěn)定的市場(chǎng)格局，市場(chǎng)的變數(shù)還很大。

通過(guò)近幾年的發(fā)展，產(chǎn)生了一些如東鵬、諾貝爾、馬可波羅、金舵、蒙娜麗莎等國(guó)產(chǎn)名牌產(chǎn)品。同時(shí)，部分意大利、西班牙進(jìn)口瓷磚品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素麗、范思哲、埃米等，垂涎中國(guó)市場(chǎng)的巨大蛋糕，以三高（高品質(zhì)、高品位、高價(jià)格）定位（尤其是處于頂級(jí)的范思哲），紛紛進(jìn)入中國(guó)高端市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)瓷磚市場(chǎng)形成了高、中、低三個(gè)檔次的市場(chǎng)格局：

一方面，意大利、西班牙進(jìn)口瓷磚品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素麗、范思哲、埃米等占據(jù)高價(jià)位、高利潤(rùn)的高端市場(chǎng)，他們?cè)谂?jiān)守高端市場(chǎng)的同時(shí)，也開(kāi)始開(kāi)拓中端市場(chǎng)。另一方面，東鵬、諾貝爾、馬可波羅、金舵、斯米克、蒙娜麗莎等等國(guó)產(chǎn)品牌，在國(guó)內(nèi)中檔市場(chǎng)占有相當(dāng)大的份額，同時(shí)，東鵬、諾貝爾、馬可波羅等積極開(kāi)發(fā)高端產(chǎn)品，沖擊高端市場(chǎng)，挑戰(zhàn)進(jìn)口洋品牌。

此外，還有近三千家的小企業(yè)，利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)搶占低端市場(chǎng)。

四、銷(xiāo)售渠道

流通與渠道模式錯(cuò)綜復(fù)雜，建材批發(fā)市場(chǎng)、建材商城、品牌專(zhuān)賣(mài)店、超級(jí)終端、房地產(chǎn)公司、工程與裝飾公司直供、建材超市等共生。

雖然國(guó)內(nèi)建筑瓷磚流通與渠道模式看似比較復(fù)雜，但整個(gè)瓷地磚行業(yè)，尤其是中、高擋品牌企業(yè)的渠道模式不外乎兩種，一種是以華東企業(yè)為主的分公司模式，如諾貝爾、冠軍、亞細(xì)亞、斯米克等。另一種是以廣東企業(yè)為主的區(qū)域代理模式，如東鵬、馬可波羅、金舵、鷹牌、冠珠等。無(wú)論是分公司模式還是區(qū)域代理模式，終端都是以品牌專(zhuān)賣(mài)店或店中店的形式體現(xiàn)。

五、市場(chǎng)瓷磚消費(fèi)特征

建筑瓷磚是緊緊圍繞著房產(chǎn)的伴生耐用消費(fèi)品，因此在消費(fèi)的時(shí)候就呈現(xiàn)出非常典型的不動(dòng)性消費(fèi)特征，是一種爆發(fā)式、集中式的消費(fèi)。“爆發(fā)式”消費(fèi)是指沒(méi)需求的時(shí)候，不怎么關(guān)注，對(duì)價(jià)格的敏感度很低有需求的時(shí)候則表現(xiàn)出超乎尋常的關(guān)注，對(duì)價(jià)格的敏感度在短期內(nèi)會(huì)很高，并且消費(fèi)的時(shí)候是集中式的，通常是在短短幾天內(nèi)購(gòu)齊。

在建筑瓷磚消費(fèi)中，價(jià)格、花色是產(chǎn)品本身對(duì)消費(fèi)者最重要的影響因素。購(gòu)買(mǎi)磁磚時(shí)，價(jià)格往往成為第一敏感因素，在價(jià)格相差不是很大的情況下，消費(fèi)者愿意為自己中意的花色而承受部分購(gòu)買(mǎi)成本的增加。

其他影響因素有：在產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)需求后，消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)接觸相關(guān)信息，周?chē)巳旱目诒榻B會(huì)對(duì)其產(chǎn)生一定的影響作用；消費(fèi)行為謹(jǐn)慎且受設(shè)計(jì)、施工等中間環(huán)節(jié)的影響；當(dāng)消費(fèi)者帶著自己頭腦中的瓷磚信息來(lái)到建材市場(chǎng)后，經(jīng)過(guò)比較，進(jìn)入“臨界購(gòu)買(mǎi)”狀態(tài)，終端產(chǎn)品展示及銷(xiāo)售人員的專(zhuān)業(yè)推介，往往能起到“臨門(mén)一腳”的作用。

而中高檔瓷磚購(gòu)買(mǎi)和競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中則有六個(gè)勝敗攸關(guān)的因素：經(jīng)銷(xiāo)商、服務(wù)、花色、價(jià)格、終端展示、品牌印跡；品牌印跡的構(gòu)建來(lái)源于持續(xù)的溝通、傳播與銷(xiāo)售、服務(wù)、創(chuàng)新；終端展示主要體現(xiàn)在三點(diǎn)：終端環(huán)境、產(chǎn)品組合、專(zhuān)業(yè)介紹與推薦。

同時(shí)，值得注意的是，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者普遍偏重于無(wú)縫拼貼，并注重鋪貼的整體效果。如果房間的面積較大，大尺寸的瓷磚能夠營(yíng)造豪華大氣的氛圍。

第三章 國(guó)內(nèi)地板磚產(chǎn)業(yè)分布

目前，國(guó)內(nèi)主要有8大產(chǎn)區(qū)：

1、佛山：國(guó)內(nèi)最大的建筑陶瓷以及地板磚產(chǎn)區(qū)，陶瓷磚產(chǎn)量大約占到全國(guó)產(chǎn)量的50%。

2、山東淄博：建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)有100多個(gè),年生產(chǎn)能力為8億平方米以上,是全國(guó)三大主產(chǎn)區(qū)之一。（附近還有龍口、德州兩個(gè)低溫釉產(chǎn)區(qū)）

3、夾江：中高檔產(chǎn)品的主要生產(chǎn)基地和出口基地。

4、泉州：是福建陶瓷的大區(qū)，已誕生了近1000家建筑陶瓷企業(yè)。

5、福建德化：德化有陶瓷企業(yè)集團(tuán)23家，1100多家民營(yíng)陶瓷企業(yè)。

6、潮州市：中國(guó)日用陶瓷出口之鄉(xiāng)。（現(xiàn)有建衛(wèi)陶瓷企業(yè)67家，技術(shù)基礎(chǔ)成熟，成長(zhǎng)

性較好）

7、杭州臨安、蘇州吳江：華東區(qū)建筑陶瓷主產(chǎn)區(qū)。

8、河北唐山：華北建筑陶瓷基地。

第四章 國(guó)內(nèi)地板磚行業(yè)發(fā)展趁勢(shì)

一、行業(yè)趁勢(shì)1、2012年，全行業(yè)出口增幅不明顯，但是強(qiáng)勁的內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，將支持著陶瓷磚行業(yè)的高速發(fā)

展；

2、全行業(yè)的技術(shù)與設(shè)備迅速發(fā)展進(jìn)步，與意大利、西班牙的差距正在不斷縮小，陶瓷磚的品質(zhì)將會(huì)提高；

3、全行業(yè)關(guān)注農(nóng)村、鎮(zhèn)縣市場(chǎng)，“建材下鄉(xiāng)”將是全年?duì)I銷(xiāo)戰(zhàn)略關(guān)注的重點(diǎn)；

4、全國(guó)陶瓷磚生產(chǎn)布局將進(jìn)一步合理化，逐步實(shí)現(xiàn)“本地生產(chǎn)，就近消費(fèi)”的局面；

5、陶瓷磚制造成本將會(huì)有一定程度的上升，各種材料與設(shè)備的供應(yīng)將趨緊；全行業(yè)工資水

平將上升，陶瓷磚產(chǎn)品價(jià)格將會(huì)有一定的上漲；

6、樂(lè)觀估計(jì)，中國(guó)未來(lái) 5～10年仍將處于快速增長(zhǎng)時(shí)期。預(yù)測(cè)到2012年，我國(guó)陶瓷磚總

產(chǎn)量將大于100億平方米，我國(guó)將持續(xù)保持全球陶瓷磚產(chǎn)量第一的地位。

二、產(chǎn)品發(fā)展趁勢(shì)

1、瓷質(zhì)拋光磚、瓷質(zhì)炻質(zhì)有釉磚、陶質(zhì)內(nèi)墻磚仍將是三大主角；

2、藝術(shù)化、個(gè)性化、功能化產(chǎn)品的比例將上升；

3、“配角主角化”、“配件主磚化”將成為潮流；

4、馬賽克的比例在不斷增加；

5、薄磚、薄板的產(chǎn)量上升，特別是噴墨印刷與薄磚板相結(jié)合將普及提高；

6、中國(guó)人俗稱(chēng)的“仿古磚”（瓷質(zhì) 炻瓷質(zhì)有釉磚）將會(huì)快速發(fā)展；

7、炻瓷質(zhì)“拋晶磚”產(chǎn)品銷(xiāo)量將進(jìn)一步上升；

8、輕質(zhì)外墻磚、太陽(yáng)能、節(jié)能瓷磚正悄然升起。

第五章 2011排名前十的地板磚品牌

東鵬陶瓷(中國(guó)500最具價(jià)值品牌,廣東省著名商標(biāo),廣東省高新技術(shù)企業(yè))

斯米克Cimic(上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司,上海名牌產(chǎn)品,中國(guó)名牌產(chǎn)品)馬可波羅(中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng),中國(guó)工業(yè)企業(yè)500強(qiáng),中國(guó)馳名商標(biāo))

薩米特(中國(guó)馳名商標(biāo),廣東省著名商標(biāo),廣東省名牌產(chǎn)品,十佳地磚品牌)

蒙娜麗莎(中國(guó)名牌產(chǎn)品,廣東省著名商標(biāo),廣東省高新技術(shù)企業(yè),廣東省名牌)新中源(中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)最有價(jià)值品牌500強(qiáng),亞洲品牌500強(qiáng),地磚)

宏宇地磚(廣東宏宇陶瓷有限公司,廣東省馳名商標(biāo),廣東省名牌產(chǎn)品,地磚)

強(qiáng)輝QHTC(廣東省百?gòu)?qiáng)民營(yíng)企業(yè),廣東省名牌產(chǎn)品,中國(guó)陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品)

冠軍champion(成立于1972年,是亞洲最具發(fā)展?jié)摿Φ拇糯u專(zhuān)業(yè)制造廠商,地磚)諾貝爾Nabel(杭州諾貝爾集團(tuán)有限公司于1992年,中國(guó)行業(yè)最具價(jià)值品牌)

附一：拋光磚調(diào)查情況

目錄

第一章 拋光磚定義與應(yīng)用

第二章 拋光磚的品種分類(lèi)

第三章 拋光磚技術(shù)生產(chǎn)水平

第四章 拋光磚市場(chǎng)情況

市場(chǎng)表現(xiàn)

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

行業(yè)特點(diǎn)

第五章 拋光磚發(fā)展趁勢(shì)

市場(chǎng)發(fā)展

產(chǎn)品發(fā)展

第六章 2011拋光磚十佳品牌

正文

第一章 拋光磚定義與應(yīng)用

拋光磚是通體磚坯體的表面經(jīng)過(guò)打磨而成的一種光亮的磚，屬通體磚的一種。拋光磚堅(jiān)硬耐磨，適合在除洗手間、廚房以外的多數(shù)室內(nèi)空間中使用。

第二章 拋光磚的品種分類(lèi)

在運(yùn)用滲花技術(shù)的基礎(chǔ)上，拋光磚可以做出各種仿石、仿木效果。

第一類(lèi)：滲花型拋光磚

第一種，也是最基礎(chǔ)型的產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品很普遍，幾乎所有的廠家都在做。這種滲花磚時(shí)下還很流行，包括超白磚都屬于這一系列。

第二類(lèi)：微粉磚

也有的廠家叫超微粉，因?yàn)樵谂黧w表面又撒上一層更細(xì)的粉料。這類(lèi)產(chǎn)品有吸水率低，防滲透的能力強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)，但同時(shí)也有花色單一的缺點(diǎn)。

第三類(lèi)：多管布料拋光磚

這類(lèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝比較特殊，由很多料管一次下料一次壓制成型。這類(lèi)產(chǎn)品花色紋路自然，每片磚都大體差不多但都不一樣，能替代大理石。

第四類(lèi)：微晶石

剛上市不久的新型產(chǎn)品，具有吸水率極低優(yōu)勢(shì)。

第五類(lèi)：防靜電拋光磚

防靜電拋光磚是防靜電瓷磚的一種，是在防靜電鈾面磚（包括仿古磚）基礎(chǔ)上改良而成，除兼具防靜電鈾面磚所有優(yōu)點(diǎn)外，還具有硬度高（經(jīng)1360度高溫?zé)贫桑⒏吣湍ァ⑵秸雀摺⑽实汀⒉话l(fā)塵和規(guī)格尺度精度高等優(yōu)點(diǎn)，比普通拋光磚多了防靜電功能。防靜電拋光磚屬?lài)?guó)家A級(jí)防火材料。主要應(yīng)用在一些對(duì)靜電敏感的如電腦機(jī)房，通信機(jī)房等場(chǎng)所。

第三章 拋光磚技術(shù)生產(chǎn)水平

經(jīng)過(guò)20多年的高速發(fā)展，國(guó)內(nèi)拋光磚生產(chǎn)工藝已經(jīng)非常成熟，生產(chǎn)自動(dòng)化設(shè)備程度較

高，而隨著我國(guó)拋光磚生產(chǎn)技術(shù)水平的不斷提高，產(chǎn)品品質(zhì)也走在了世界前列，產(chǎn)品質(zhì)量處于國(guó)際先進(jìn)水平。據(jù)了解，目前，國(guó)內(nèi)拋光磚生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)高于歐洲標(biāo)準(zhǔn)，其表面平整度、邊直度、直角度和耐磨性等參數(shù)高出歐標(biāo)2倍以上，工藝上的要求比國(guó)外小規(guī)格瓷磚更高，在無(wú)縫拼接上，瓷磚尺寸精確度要求也更高。

第四章 拋光磚市場(chǎng)情況

市場(chǎng)表現(xiàn)

拋光磚在行業(yè)中有著“地磚之王”的雅稱(chēng)，市場(chǎng)最高時(shí)占整個(gè)板磚70%～80%市場(chǎng)份額。2011年，全國(guó)共建有3275條瓷磚生產(chǎn)線，每年產(chǎn)能高達(dá)108億平方米”。拋光磚產(chǎn)品產(chǎn)量占全國(guó)瓷磚總產(chǎn)能的35.99%，仍然位列第一。

2009年以來(lái)，隨著全拋釉的“橫空出世”，市場(chǎng)興起了一片 “仿古磚熱”，這使得拋光磚的發(fā)展勢(shì)頭打破了上世紀(jì)90年代后期一路高歌猛進(jìn)的狀態(tài)，面臨銷(xiāo)售額頻頻下滑的困境。2011年，拋光磚依舊延續(xù)了具有建筑陶瓷主流產(chǎn)品的發(fā)展勢(shì)頭，在建陶產(chǎn)品中仍然占據(jù)著超過(guò)半壁江山。特別是在二三線市場(chǎng)，拋光磚所具有的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，幾乎就占據(jù)了絕對(duì)的市場(chǎng)份額。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

拋光磚自1988年在佛山始產(chǎn)以來(lái)，其追逐廠家便源源不斷，宏宇、新中源、新潤(rùn)成等企業(yè)都加入了拋光磚的生產(chǎn)大軍行列。

雖然近年來(lái)由于拋光磚需求量急劇大增，導(dǎo)致了產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，企業(yè)利潤(rùn)空間也繼而下降了許多，但國(guó)內(nèi)拋光磚巨大的市場(chǎng)容量仍然讓很多企業(yè)不愿錯(cuò)失眼下良機(jī)。由于大規(guī)格的拋光磚利潤(rùn)空間較大，拋光磚市場(chǎng)未來(lái)或朝著大規(guī)格方向前進(jìn)。

行業(yè)特點(diǎn)

特點(diǎn)1：規(guī)模大

目前，拋光磚在陶瓷行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)量絕對(duì)是老大哥，這主要是拋光磚的生產(chǎn)企業(yè)最多，而且在我國(guó)的市場(chǎng)需求量也最大。加上拋光磚的生產(chǎn)工藝比較簡(jiǎn)單，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，目前，國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)工藝已經(jīng)非常成熟，陶瓷行業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備自動(dòng)化程度很高，因此，拋光磚在產(chǎn)品數(shù)量上還保持了巨大的優(yōu)勢(shì)。

特點(diǎn)2：市場(chǎng)容量大

拋光磚經(jīng)過(guò)多年的更新?lián)Q代已經(jīng)非常成熟，加上拋光磚由于產(chǎn)品比較潔亮和花色比較簡(jiǎn)約，非常符合中國(guó)人簡(jiǎn)約大方的家裝觀念。因此，不管是家庭裝修、辦公室裝修還是其他工程的裝修，拋光磚都成為工程方和業(yè)主的首選。而隨著目前農(nóng)村市場(chǎng)的不斷發(fā)展，一些中低檔的拋光磚也受到農(nóng)村市場(chǎng)的歡迎。

特點(diǎn)3：價(jià)格戰(zhàn)重災(zāi)區(qū)

由于拋光磚的產(chǎn)量龐大，且拋光磚產(chǎn)品的花色單

一、色彩單調(diào)、變化不大，導(dǎo)致我國(guó)企業(yè)生產(chǎn)的拋光磚產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。同時(shí)，私拋廠的涌現(xiàn)，讓拋光磚的供應(yīng)量大于市場(chǎng)的需求量，根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律，殘酷的價(jià)格戰(zhàn)成為了必然的結(jié)果。

第五章 拋光磚發(fā)展趁勢(shì)

市場(chǎng)發(fā)展

1、在高房?jī)r(jià)的重壓之下，高端的消費(fèi)者依然不多，物美價(jià)廉與鋪貼簡(jiǎn)單的拋光磚在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)還會(huì)占有很大的市場(chǎng)。

2、“向農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)軍”是拋光磚的新的發(fā)展方向。

3、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)渠道是拋光磚行業(yè)的共識(shí)。

產(chǎn)品發(fā)展

經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，拋光磚經(jīng)歷了粗陶、仿石、仿玉三個(gè)階段。

未來(lái)中國(guó)拋光磚在生產(chǎn)上將更加專(zhuān)業(yè)化、自動(dòng)化、配套化、生產(chǎn)效率高，生產(chǎn)成本下降，品質(zhì)得到提高。未來(lái)中國(guó)拋光磚產(chǎn)品品種將更加多樣化，“真石化”、“鏡面化”、“個(gè)性化”、“薄型化”、“有釉化”將是五個(gè)重要發(fā)展方向。

第六章 2011拋光磚十佳品牌

東鵬陶瓷(中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,廣東東鵬陶瓷股份有限公司)

諾貝爾Nabel(浙江省名牌,杭州諾貝爾集團(tuán)有限公司,中國(guó)十佳拋光磚品牌)亞細(xì)亞(中國(guó)名牌,亞細(xì)亞集團(tuán)控股有限公司,中國(guó)十佳拋光磚品牌)

冠珠Guanzhu(中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,中國(guó)十佳拋光磚品牌)

強(qiáng)輝拋光磚(廣東省名牌,廣東省百?gòu)?qiáng)民營(yíng)企業(yè),中國(guó)十佳拋光磚品牌)

蒙娜麗莎monalisa(中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,東蒙娜麗莎陶瓷有限公司)

順輝拋光磚(廣東名牌,佛山高明順成陶瓷有限公司,中國(guó)十佳拋光磚品牌)

鷹牌Eagle(中國(guó)名牌,鷹牌控股有限公司,中國(guó)十佳拋光磚品牌)

新中源(中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,中國(guó)十佳拋光磚品牌)

能強(qiáng)拋光磚(廣東能強(qiáng)陶瓷有限公司,廣東省著名商標(biāo),中國(guó)十佳拋光磚品牌)

第四篇：國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告

正是基于對(duì)金融危機(jī)向經(jīng)濟(jì)危機(jī)過(guò)渡的擔(dān)憂，全球各國(guó)政府相繼或聯(lián)合采取了一系列的措施來(lái)加強(qiáng)對(duì)金融機(jī)構(gòu)和金融市場(chǎng)的支持，除直接對(duì)金融機(jī)構(gòu)的接管以及通過(guò)貨幣政策大量注入流動(dòng)性以外，還涉及一些制度調(diào)整方面的內(nèi)容，將可能給全球未來(lái)的金融發(fā)展造成一些長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。目前，金融危機(jī)已對(duì)全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大的沖擊，2010年世界經(jīng)濟(jì)已明顯放緩，下行風(fēng)險(xiǎn)逐步加大，前景更加不確定。預(yù)測(cè)2010年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率為2.2%，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)2010年將下降0.3%，其中，美國(guó)經(jīng)濟(jì)將負(fù)增長(zhǎng)0.7%，歐元區(qū)兩個(gè)主要經(jīng)濟(jì)體德國(guó)和法國(guó)將分別負(fù)增長(zhǎng)0.8%和0.5%。

從宏觀環(huán)境來(lái)看，目前正值中國(guó)地板行業(yè)大變革、大發(fā)展的時(shí)代，在當(dāng)前金融危機(jī)的局勢(shì)下認(rèn)識(shí)局勢(shì)掌控方向，對(duì)地板行業(yè)所受到的影響和未來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)予以翔實(shí)的剖析，無(wú)論是對(duì)于中國(guó)地板行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，還是對(duì)地板行業(yè)在具體工作中的突破都具有積極的指導(dǎo)作用。那么，在當(dāng)前金融危機(jī)爆發(fā)形勢(shì)下，我國(guó)地板行業(yè)會(huì)受到怎樣的影響?而我國(guó)地板企業(yè)又該如何分析當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)、制定應(yīng)對(duì)策略呢?最重要的，又如何在危機(jī)中尋找機(jī)遇，獲得更大的發(fā)展呢?

2010國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告出爐

為此，我們從實(shí)際出發(fā)，走訪了省會(huì)級(jí)市場(chǎng)12個(gè)，地級(jí)市場(chǎng)65個(gè)，縣級(jí)市場(chǎng)106個(gè)。通過(guò)一線的消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，并依據(jù)國(guó)家的大方針、大政策，以地板消費(fèi)市場(chǎng)的當(dāng)下情況，做了以下分析。希望通過(guò)有利的數(shù)據(jù)，和合理的分析，能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，并提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

品種選擇

在我國(guó)，由于區(qū)域跨度大，形成了在地理位置、氣候環(huán)境及生活習(xí)慣上的本質(zhì)差異，從而帶來(lái)了因?yàn)榈乩砦恢貌煌夂虿煌蜕盍?xí)慣等眾多的區(qū)別。這就對(duì)木地板選擇也有了很多不同特點(diǎn)。但隨著人們對(duì)木地板的逐漸清晰認(rèn)識(shí)，在消費(fèi)選擇中也由原來(lái)的盲目變的越來(lái)越明智。但也由于經(jīng)濟(jì)和發(fā)展的不同，使各個(gè)地區(qū)又呈現(xiàn)了各自的消費(fèi)特點(diǎn)。因此，對(duì)于消費(fèi)者喜歡的地面材料，我們?cè)谡{(diào)查中主要列出了兩類(lèi)：傳統(tǒng)地板和新實(shí)木地板。

調(diào)查結(jié)果部分?jǐn)?shù)據(jù)如下：

1、市場(chǎng)表現(xiàn)

省會(huì)級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)選擇比例為，新實(shí)木地板占40%，傳統(tǒng)地板35%，另有一部分消費(fèi)者，會(huì)選擇瓷磚等其它地板裝飾材料，或者是選擇傳統(tǒng)地板和新實(shí)木地板混合搭配鋪裝。

地級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)地板和新實(shí)木地板的認(rèn)知度都不夠高。所以在選擇上，與市場(chǎng)導(dǎo)向有著直接關(guān)系。調(diào)查數(shù)據(jù)比例為傳統(tǒng)地板為55%，新實(shí)木地板則為45%。

在縣級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)，我們更感覺(jué)到宣傳力度大的地區(qū)相對(duì)購(gòu)買(mǎi)選擇比較集中。導(dǎo)向力弱的地區(qū)，消費(fèi)者選擇比較平均。所以綜合數(shù)據(jù)是50%對(duì)50%。

2、群體分析

在此次市場(chǎng)走訪調(diào)查中，我們還將被調(diào)查消費(fèi)者以收入做了群體分析。在本次調(diào)查中，年收入在50萬(wàn)以上的占總?cè)藬?shù)的15%;年收入在20萬(wàn)左右占20%;年收入在10萬(wàn)左右占25%;年收入在5萬(wàn)左右的占40%。在這四檔消費(fèi)人群中，對(duì)于新實(shí)木地板和傳統(tǒng)實(shí)木地板的選擇也呈現(xiàn)了不同的特點(diǎn)。

年收入50萬(wàn)的消費(fèi)人群，多為高級(jí)消費(fèi)品的中流砥柱。他們追求生活品質(zhì)化，對(duì)地板的消費(fèi)需求已經(jīng)不僅僅存在于實(shí)用上，他們更多是要體現(xiàn)品味化的家居環(huán)境，滿足更多感官愉悅和個(gè)性追求。因此，選擇傳統(tǒng)地板的人數(shù)比例是40%，而選擇新實(shí)木地板的人數(shù)比例是60%。

年收入在20萬(wàn)的消費(fèi)群體，在選擇中大都有追隨高檔消費(fèi)的心里，卻又不是堅(jiān)定的支持者，他們更多的是選擇主流產(chǎn)品。也有一部分有上升潛力的人群，與高檔消費(fèi)人群選擇是一致的。因此，對(duì)傳統(tǒng)木地板和新實(shí)木地板的選擇比例，是45%對(duì)55%。

年收入在10萬(wàn)元的消費(fèi)群體，是大眾消費(fèi)群體中一大部分。他們大多對(duì)新產(chǎn)品的反映比較慢，不是潮流的浪尖人群。對(duì)傳統(tǒng)地板的選擇居多，人數(shù)占60%。

年收入在5萬(wàn)元的消費(fèi)人群，是普通消費(fèi)人群。他們對(duì)新實(shí)木地板抱有很高的期待，但受制于各個(gè)方面的原因，他們大多還是會(huì)選擇傳統(tǒng)地板，人數(shù)比例是70%。

3、特色選擇

在此次調(diào)查中，我們分列出不同規(guī)格、不同花色以及不同風(fēng)格的地板。消費(fèi)者對(duì)這些不同特點(diǎn)的地板也表現(xiàn)了極高的熱情。

1、規(guī)格選擇：在地板消費(fèi)市場(chǎng)中，傳統(tǒng)地板的規(guī)格尺寸大多為808×145×12、808×130×12等。而我們選擇的新實(shí)木地板的規(guī)格尺寸為2400×196×12。因此消費(fèi)者從感官上就得到很大的沖擊體驗(yàn)。由于規(guī)格尺寸優(yōu)勢(shì)，新實(shí)木地板所呈現(xiàn)的花紋更完整、裝飾效果更強(qiáng)，也在鋪裝過(guò)程中，更為省時(shí)省力。

2、風(fēng)格選擇：由于近年來(lái)家居裝飾的日益發(fā)展，人們對(duì)個(gè)性的體現(xiàn)也有了很多很好的表達(dá)凡是。地面裝飾作為整體家裝的一個(gè)重要組成部分，它所體現(xiàn)的風(fēng)格，是直接領(lǐng)導(dǎo)整體家居的主題思想。我們結(jié)合時(shí)下的潮流，分列出：復(fù)古奢華、簡(jiǎn)約現(xiàn)代和清馨田園三大類(lèi)。

由于新實(shí)木地板所呈現(xiàn)的復(fù)古奢華和清馨田園受到了大眾的普遍好評(píng)。因此，這三類(lèi)的選擇比例為55%、20%和25%。

3、花色選擇：我們從實(shí)際出發(fā)，把花色調(diào)查分為暖色系、冷色系和中性色系。在此項(xiàng)調(diào)查中，花色的選擇就直接和被調(diào)查者家居空間有著直接的聯(lián)系了。暖色系大多為大面積居室的首要選擇，比例為35%。冷色系就是小居室的必備，占40%。中性色系是二次改造的主要選擇，因?yàn)樵屑揖吆褪覂?nèi)擺設(shè)的制約，中性色系是最安全的搭配，占總比例的25%。

在此次調(diào)查中，我們深刻的感受到了消費(fèi)者對(duì)木地板的認(rèn)識(shí)已經(jīng)達(dá)到了一定的高度，很多消費(fèi)者能夠做到理性消費(fèi)。同時(shí)，我們也感覺(jué)到，消費(fèi)者對(duì)于地板的期待值已經(jīng)不僅僅是簡(jiǎn)單的耐使而已。更多的消費(fèi)者是為了個(gè)性家居，從體現(xiàn)主人的整體品味出發(fā)，選擇更有特色的地板作為地板裝飾材料。

此次調(diào)查，由于受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的環(huán)境影響，很多消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)人群呈現(xiàn)不均衡狀態(tài)。但也正是由于這種環(huán)境，消費(fèi)者的消費(fèi)目的更明確，要求也更直接。這就是我們此次調(diào)查報(bào)告的可貴之處。

名詞解釋?zhuān)?/p>

傳統(tǒng)地板——即傳統(tǒng)的實(shí)木地板、多層實(shí)木地板和強(qiáng)化地板。此類(lèi)地板，多存在性能不穩(wěn)定、鋪裝繁瑣、花色風(fēng)格單一和特點(diǎn)模糊的缺陷。也由于人們對(duì)傳統(tǒng)地板根深蒂固的認(rèn)知，讓它們?cè)诟倪M(jìn)上受到了很大的制約。

新實(shí)木地板——其采用新技術(shù)，將傳統(tǒng)地板的優(yōu)勢(shì)有力繼承，并對(duì)傳統(tǒng)地板的缺陷做了全部改良。花色更逼真，規(guī)格款式更適合現(xiàn)代家居裝飾。也由于新實(shí)木地板多個(gè)有別與傳統(tǒng)地板的特點(diǎn)，使其在消費(fèi)者感官和信任度上，從一開(kāi)始就高于傳統(tǒng)地板。

第五篇：國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告

正是基于對(duì)金融危機(jī)向經(jīng)濟(jì)危機(jī)過(guò)渡的擔(dān)憂，全球各國(guó)政府相繼或聯(lián)合采取了一系列的措施來(lái)加強(qiáng)對(duì)金融機(jī)構(gòu)和金融市場(chǎng)的支持，除直接對(duì)金融機(jī)構(gòu)的接管以及通過(guò)貨幣政策大量注入流動(dòng)性以外，還涉及一些制度調(diào)整方面的內(nèi)容，將可能給全球未來(lái)的金融發(fā)展造成一些長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。目前，金融危機(jī)已對(duì)全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大的沖擊，2008年世界經(jīng)濟(jì)已明顯放緩，下行風(fēng)險(xiǎn)逐步加大，前景更加不確定。預(yù)測(cè)2009年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率為2.2%，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)2009年將下降0.3%，其中，美國(guó)經(jīng)濟(jì)將負(fù)增長(zhǎng)0.7%，歐元區(qū)兩個(gè)主要經(jīng)濟(jì)體德國(guó)和法國(guó)將分別負(fù)增長(zhǎng)0.8%和0.5%。

從宏觀環(huán)境來(lái)看，目前正值中國(guó)地板行業(yè)大變革、大發(fā)展的時(shí)代，在當(dāng)前金融危機(jī)的局勢(shì)下認(rèn)識(shí)局勢(shì)掌控方向，對(duì)地板行業(yè)所受到的影響和未來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)予以翔實(shí)的剖析，無(wú)論是對(duì)于中國(guó)地板行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，還是對(duì)地板行業(yè)在具體工作中的突破都具有積極的指導(dǎo)作用。那么，在當(dāng)前金融危機(jī)爆發(fā)形勢(shì)下，我國(guó)地板行業(yè)會(huì)受到怎樣的影響?而我國(guó)地板企業(yè)又該如何分析當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)、制定應(yīng)對(duì)策略呢?最重要的，又如何在危機(jī)中尋找機(jī)遇，獲得更大的發(fā)展呢?

2009國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告出爐

為此，我們從實(shí)際出發(fā)，走訪了省會(huì)級(jí)市場(chǎng)12個(gè)，地級(jí)市場(chǎng)65個(gè)，縣級(jí)市場(chǎng)106個(gè)。通過(guò)一線的消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，并依據(jù)國(guó)家的大方針、大政策，以地板消費(fèi)市場(chǎng)的當(dāng)下情況，做了以下分析。希望通過(guò)有利的數(shù)據(jù)，和合理的分析，能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，并提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

品種選擇

在我國(guó)，由于區(qū)域跨度大，形成了在地理位置、氣候環(huán)境及生活習(xí)慣上的本質(zhì)差異，從而帶來(lái)了因?yàn)榈乩砦恢貌煌夂虿煌蜕盍?xí)慣等眾多的區(qū)別。這就對(duì)木地板選擇也有了很多不同特點(diǎn)。但隨著人們對(duì)木地板的逐漸清晰認(rèn)識(shí)，在消費(fèi)選擇中也由原來(lái)的盲目變的越來(lái)越明智。但也由于經(jīng)濟(jì)和發(fā)展的不同，使各個(gè)地區(qū)又呈現(xiàn)了各自的消費(fèi)特點(diǎn)。因此，對(duì)于消費(fèi)者喜歡的地面材料，我們?cè)谡{(diào)查中主要列出了兩類(lèi)：傳統(tǒng)地板和新實(shí)木地板。

調(diào)查結(jié)果部分?jǐn)?shù)據(jù)如下：

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1、市場(chǎng)表現(xiàn)

省會(huì)級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)選擇比例為，新實(shí)木地板占40%，傳統(tǒng)地板35%，另有一部分消費(fèi)者，會(huì)選擇瓷磚等其它地板裝飾材料，或者是選擇傳統(tǒng)地板和新實(shí)木地板混合搭配鋪裝。

地級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)地板和新實(shí)木地板的認(rèn)知度都不夠高。所以在選擇上，與市場(chǎng)導(dǎo)向有著直接關(guān)系。調(diào)查數(shù)據(jù)比例為傳統(tǒng)地板為55%，新實(shí)木地板則為45%。(責(zé)任編輯：范文之家)