第一篇：影視宣傳片的類型和制作流程(精)

影視宣傳片的類型和制作流程(一客戶類型

1、企業(yè)客戶

2、政府客戶

3、事業(yè)單位客戶(二影視宣傳片類型

1、品牌形象片

我們的主要目標客戶是各個行業(yè)的品牌企業(yè),有品牌意識的客 戶, 它必然會對他的品牌有自己的想法, 品牌形象片就是幫他闡述這 樣的想法。品牌形象片主要講的是企業(yè)的品牌,品牌的理念,品牌的 發(fā)展,品牌帶來的影響和好處。

2.企業(yè)宣傳片

我們很容易把品牌形象片和企業(yè)宣傳片混淆, 企業(yè)宣傳片主要是 講企業(yè)的實力,企業(yè)競爭的優(yōu)勢,企業(yè)發(fā)展的歷程,企業(yè)的銷售布局 等等,包括產(chǎn)品,生產(chǎn),研發(fā)。這方面我們有兩個片子大家可以感受 一下,一個是三一的品牌形象片,一個是華潤的企業(yè)宣傳片,宣傳片 和形象片的區(qū)別看這兩部片子就可以直觀的了解。

3.專題匯報片

專題匯報片往往是企業(yè)用于一些專項活動, 比如接待領導時用來 匯報工作成績、未來規(guī)劃等, 在這樣一個專項活動的時候需要這樣的 一個專題匯報片。

4.公關活動片

用于企業(yè)重大的公關活動,比如說年會、客戶答謝會、周年慶、落成典禮、重大的頒獎儀式等等。在這些重大的公關活動上會放一些 用于這些活動本身的影片,這些影片有很多,根據(jù)活動的流程來走, 前面有暖場的, 中間根據(jù)各個活動環(huán)節(jié)甚至有視頻連線等等一系列的 東西,這些不一而足,都可稱之為公關活動影片。

5.產(chǎn)品促銷片

主要用在產(chǎn)品的發(fā)布會, 產(chǎn)品的展銷會和電視直銷等, 例如我們 做的一個“兒童投影儀” ,這樣的片子我們自己也做過,又例如魚躍 的產(chǎn)品片和蘇寧蜂巢手機的產(chǎn)品片。這些產(chǎn)品的促銷片往往指向性很 明確,就是講某一塊產(chǎn)品,它的優(yōu)勢在哪里,賣點在哪里,講清楚就

可以了,片子也不會太長。6.企業(yè)文化片

往往一個企業(yè)做大了之后就會有全球各地的分支機構(gòu), 那么把來 自不同國家,不同民族,不同信仰,不同政治立場的人團結(jié)在一起的 必然是企業(yè)共同的一個理想或者是企業(yè)共同的一個文化, 那么把這個 企業(yè)文化講清楚的影片, 叫做企業(yè)文化片。之前為吳江一家中國前三 強電纜業(yè)“亨通” 集團做過的一個企業(yè)文化片,講述的就是他們企業(yè) 文化在慈善上的一些行為和支撐他們這種行為背后的文化理念。7.企業(yè)內(nèi)訓片

是用于企業(yè)內(nèi)部培訓, 像我們這樣的企業(yè)會有很多新員工, 越大 的企業(yè)新員工越多, 像 “富士康” 長年在一些交通站點設一些招工處, 新招進來的員工就要進行企業(yè)內(nèi)部的培訓,培訓講的一般是企業(yè)文 化,操作規(guī)章流程等內(nèi)容,小到發(fā)票怎么填,大到機器該怎樣操作, 你應該如何在這個像城市一樣龐大的企業(yè)生活。那么這些都會有相應 的影片進行指導。這樣的影片我們稱之為企業(yè)內(nèi)訓片。

8.企業(yè)招聘片

他有的時候很明確的指向叫企業(yè)校招片, 校園招聘、大學生招聘, 可以參考的是我們廣告業(yè)最有創(chuàng)意的一個招聘片,名字叫做《 BBDO 的妹子都有 C 罩杯》 ,這條片子里面的鏡頭很有意思,就是在公司里 面轉(zhuǎn)了一圈,把所有的妹子都拍了一遍,所有的妹子都有 C 罩杯, 就是用于這家上海的廣告公司招聘的影片。

9.微電影

像我們在互聯(lián)網(wǎng)上看到的很多企業(yè)或品牌的微電影, 這類影片主 要是以故事的形式帶入企業(yè)或品牌, 并且用電影的形式展現(xiàn)出來, 這 類影片就稱之為品牌或企業(yè)的微電影。

10.紀錄片

企業(yè)紀錄片只有少數(shù)的企業(yè)會去考慮, 首先要有足夠值得記錄的 東西, 比如這兩天央視十套剛剛放完的一個十集紀錄片叫做 “永遠的 鐵道兵” ,這個就是“中國鐵建集團”他們?yōu)殍F道兵這樣一個歷史拍 攝的, 也是他企業(yè)發(fā)展階段拍攝的紀錄片。一般是國企和央企會做企 業(yè)紀錄片,因為他有光榮的、深厚的歷史資源和背景,這樣才值得做 一部企業(yè)的紀錄片。

11.TVC TVC 一般是指在電視、網(wǎng)絡、戶外大屏等影視媒體上投放的品

牌廣告片, 內(nèi)容一般是突出品牌或產(chǎn)品, 長度一般不超過 1分鐘, 多 數(shù)是 5秒、10秒、15秒和 30秒。

12、資質(zhì)申報片

企業(yè)有時需要申報各種各樣的資質(zhì), 例如之前接觸的鎮(zhèn)江的一家 化學品生產(chǎn)企業(yè), 他要申報一個能夠在長江流域能夠進出口危險化學 品這樣的一個資質(zhì), 要申報這樣的資質(zhì)必須要有這樣一個能力, 就是 在緊急的狀態(tài)下能夠處理化學品泄漏的能力, 那么他就把整個處理化 學品泄漏這樣一個過程以說明片的形式全部拍下來, 然后放在申報材 料里面告訴評委它具有這樣一個能力。申報片的制作很簡單, 就是一 個答題的過程,評委問能不能做,答我能做并且拿出證據(jù)。

13、說明片

說明片是一個很大的范疇, 我們有產(chǎn)品的視覺使用說明、操作說 明, 還包括一些知識介紹。例如之前給一個汽車嬰兒座椅做的一個說 明片, 說明如何購買如何使用這件東西, 以視覺的形式教給人們?nèi)绾?使用。可以參考的還有我們給“大圓銀泰”做的 5條片子,也屬于說 明片, 從投資知識的說明到你的如何開戶, 如何進行交易以

及一系列 的名詞解釋的說明。這些影片每個子類別都很小, 但是單個具體到某 一個客戶往往就意味著幾十萬的單子。所以它并不亞于企業(yè)宣傳片和 品牌形象片,因為它有更強的實際功用。

14、企業(yè)電視臺

企業(yè)電視臺就是企業(yè)通過電視屏幕大范圍的播放自身企業(yè)相關 的一些內(nèi)容,例如江蘇移動的超級電視項目就是他企業(yè)內(nèi)部的電視 臺,因為他在全省擁有 1822個營業(yè)廳,營業(yè)廳內(nèi)部都有屏幕,并且 這些屏幕都在同時播放同一個內(nèi)容。

15、企業(yè) MV 把企業(yè)的產(chǎn)品、品牌或文化, 融入到歌曲中, 再通過 MV 的形式 展現(xiàn),這類片子一般制作都比較精美,可以參考的有“康美之戀”等 一系列 MV ,這些都屬于企業(yè) MV 范疇。

以上這么多都是企業(yè)客戶可能會經(jīng)常做的影片, 也是我們作為影 視公司和廣告公司經(jīng)常會接觸到的產(chǎn)品類別。

(三政府(事業(yè)類客戶需要的影片類型 展館內(nèi)使用的類型 1.規(guī)劃片

主要介紹城市的未來規(guī)劃和功能區(qū)的介紹。2.互動多媒體的影片

影片是利用互動多媒體的技術進行交互式的影片的播放。3.城市或企業(yè)的形象片 4.未來展示

主要是對未來發(fā)展規(guī)劃的展示,可以是建設方面、技術方面、文 化方面等,可以參考我們在寧波做的《未來的數(shù)字交通》展示片。5.功能介紹

介紹整個城市或地域的功能區(qū)塊,一塊一塊的單獨做的小片子。6.背景介紹 介紹企業(yè)或城市的發(fā)展背景。

展館里播放的類型不一而足, 以上并沒有全部囊括, 具體情況還 要要具體分析。

政府單位使用的類型

1、城市形象片

這個類型一般做的很高調(diào), 請一些知名的導演來拍一些東西。比 如說張藝謀給成都、南京、廣州、上海、北京拍的這種城市形象片。2.旅游形象片

例如我們給太湖灣拍的太湖灣的宣傳片, 他就是太湖灣風景區(qū)的 旅游形象片。也有一個城市,一個區(qū)域,一個省做的這樣一個片子。省或城市往往也會在央視上投一些集錦式的 TVC 或 MV。比如我們 經(jīng)常看到的“好客山東”、“多彩貴州”等等都屬于城市或省級平臺的 TVC。

3.城市微電影

城市微電影現(xiàn)在越來越火,當我們在和一些政府型客戶談的時 候, 往往說起微電影他會很感興趣, 因為這符合目前城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的 發(fā)展方向。我們之前看過一部叫《南京 201314》的城市微電影,是 南京著名導演趙勝拍的一部微電影。另外還有一部網(wǎng)上傳的很火的叫 《我和南京有個約會》。

4.大型賽會的形象片 TVC 的申辦片

賽會時展現(xiàn)自身的實力,比如北京申奧,上海申博,南京申請奧

以及常州花博會的 LOGO 演繹片。像這種影片有它特定的使用場合, 根據(jù)一些大型賽會來走。

5.城市招商片

這種稍微有點像功能片, 目的就是為了在招商會上放, 或者是針 對客戶播放, 通過這種形式實現(xiàn)招商引資的目的, 例如我們給燕子磯 做的招商片,他就有很明確的功能訴求。

6.城市紀錄片

城市紀錄片一般是把城市的發(fā)展用影片的形式記錄下來, 通常是 由政府的宣傳部門和地方電視臺牽頭,如果我們談下來城市紀錄片, 往往會是一個上百萬甚至上千萬的大項目。如果我們有機會接觸到有 些市或者縣的宣傳部, 可以和他來談這些事情, 問他是否有興趣做這 樣的紀錄片。接著找一個選題或切角,一下好幾集就可以談下2、3百萬。之前向南京電視臺也做過一系列刻成光盤的紀錄片,一下有 50到 100集,每集 5分鐘講一件事一個點。

7.匯報片

各種各樣的匯報片,年終匯報片,總結(jié)匯報片,展望匯報片等。8.教育片 以前都是以電視臺專輯部的形式播放, 現(xiàn)在由于電視臺事業(yè)的衰 弱, 現(xiàn)在則越來越多高水平的廣告公司也在做。比如說 “警示教育片” , “廉政警示教育片” , “安全警示教育片” 等, 這也是經(jīng)常見到的類型。9.公關活動片

這就和企業(yè)的公關活動片很類似, 主體由企業(yè)變?yōu)檎畣挝换蚴?業(yè)單位,可以是公關慶典、周年慶典等。例如給新北區(qū)公安局做的十 周年宣傳片,用于在全國公安廳局長會上播放。

10.現(xiàn)狀片

屬于一種新興的類型, 舉例說明, 地方政府最大的財源來自于賣 地,要把這塊地賣出去,首先要變更它的規(guī)劃使用用途,變更必須要 有理由說服規(guī)劃局和國土局, 所以要拍一部現(xiàn)狀片講述這片土地如何 不好,然后規(guī)劃局通過后就可已賣了。這個片子的功能性就更加強, 而且是和政府的經(jīng)濟命脈直接掛鉤。

11.園區(qū)宣傳片

主要是用于園區(qū)招商,展現(xiàn)園區(qū)的優(yōu)勢和招商引資的政策。12.招生片

顧名思義,學校用來招生的影片,跟企業(yè)宣傳片的形式類似,主

體是學校，展現(xiàn)學校的優(yōu)勢，不同的是招生片要做出創(chuàng)意。現(xiàn)在目前 來看國內(nèi)的院校招生片做的比較好的一個是北大、南林大等。13.地產(chǎn)項目片 為什么叫地產(chǎn)項目，是因為地產(chǎn)公司的就和之前的企業(yè)類型比較 像，地產(chǎn)項目會做項目本身的宣傳片、項目本身的微電影、項目本身 的介紹片（更偏于三維的）、項目本身的招商片、項目本身的 TVC 這 都是有可能會去做的東西。以上就是我們所有產(chǎn)品的分類，通過這樣的一個細分我們可以幫 助客戶梳理思路，讓他清楚地知道自己想要什么，什么東西可以放進 影片，什么東西不適合放進影片，之后可以幫助他做取舍，便于我們 的策劃和交片。前面是從需求上來區(qū)分，下一個從藝術風格上簡單講一點，簡單 來講就是我們的客戶各行各業(yè)，我們要做他的片子，最關鍵的一點要 把住他的脈。翻譯過來就是叫做“讀懂中國的現(xiàn)代企業(yè)”，我們從各 種渠道看到的藝術風格是千變?nèi)f化。但是總結(jié)下來藝術風格只有兩 種，區(qū)分這兩種藝術風格的最根本判別標準一個是看他們企業(yè)的競爭 優(yōu)勢來自于哪里，如果一個企業(yè)的競爭優(yōu)勢來自于權(quán)利和資源的壟 斷，例如一個壟斷型的國企，那他的藝術風格必然是京派。如果一個 企業(yè)的競爭優(yōu)勢來自于從市場上打拼而來那么他就是一個個體戶，他 的藝術風格必然傾向于海派。京派，京派的企業(yè)競爭優(yōu)勢來自于權(quán)利和壟斷地位，他講的是光 榮歷史，他的視角必然是從高往下，“以一種俯視的角度告訴別人我 過去很牛，現(xiàn)在很牛，將來依然很牛快來和我合作”，簡單的說就講 這三件事。遇到這樣的企業(yè)的時候，無論是開始的接觸還是后面的寫 稿子都要往

這個方向（又紅又正）去靠。海派，海派就是一些來源于市場的企業(yè)，分為兩種，一種是本土 的民營企業(yè)，一種是進口的外資企業(yè)。這兩種企業(yè)所有的前都來源于 市場，客戶是他們的衣食父母。他們和客戶之間是一種平視的態(tài)度，即不低于客戶與客戶間是不卑不亢的合作關系同時也不高于你，這種 影片最終解決的核心問題是“我有什么可以幫到你”，這是所有競爭 優(yōu)勢來源于市場的海派企業(yè)片子共同回答的問題，他們在片子里必然 用平視的視角為客戶解決問題，所有的能力最終都指向為客戶帶來效

益，例如我為什么要去研發(fā)，我研發(fā)的目的是為了給客戶提供總新的 產(chǎn)品。我為什么把握質(zhì)量，是因為把產(chǎn)品做好之后能更好的服務客戶 等等一系列的東西。現(xiàn)在也有很多壟斷型的國企也往這方面去靠，但 他的根本屬性是不會變得。在遇到客戶談判時需要清楚的知道這個客戶是京派還是海派。

（四）從發(fā)現(xiàn)客戶到交片的整體流程 1.市場環(huán)節(jié) 發(fā)現(xiàn)客戶、接觸客戶、確定客戶的意向。2.策劃環(huán)節(jié) 策劃環(huán)節(jié)的核心問題就是解決說什么，無論是影片、平面都是一 種廣告形式，所以說什么一定要解決，第一就是市場在哪，地位優(yōu)勢 分析，制定核心策略提出競爭口號，梳理產(chǎn)品的利益點。3.創(chuàng)意環(huán)節(jié) 創(chuàng)意環(huán)節(jié)是解決怎么說，要提煉出一個重要形象。4.形成文案 根據(jù)對前面策劃環(huán)節(jié)的梳理，形成一個文案（無論長短）。接下 來就是創(chuàng)意腳本的創(chuàng)作，就是文字要配上什么樣的畫面，大概的構(gòu)想 要形成之后才能夠去說服客戶。5.制片和導演 共同溝通的環(huán)節(jié)“解決如何拍”，制片和導演先去堪景，堪景之 后是選景，哪些合適拍，哪些不合適拍，具體要拍哪些東西都要全部 走一遍。看完之后針對之前的創(chuàng)意腳本制作一個分鏡腳本，然后在和 接下來的環(huán)節(jié)進行對接。導演和制片還要再去復一遍景，因為現(xiàn)場看 過后回來又有些新東西需要溝通調(diào)度。6.拍攝計劃 詳細的拍攝計劃，整個拍攝周期的時間表，在此之前還要跟客戶 充分的溝通，確定客戶方需要配合的工作。7.拍攝環(huán)節(jié) 其中最重要的是燈光，有沒有燈區(qū)別了影視宣傳片的拍攝和以前 電視臺專題片的拍攝，這是最大的一個區(qū)別。電視臺拍攝基本是單人 單機單架外加機頭燈，宣傳片的拍攝哪怕是最簡單的冷光源區(qū)也要帶 上一組燈，所有的作品都是光與影的藝術。除了燈光之外還有搖臂、軌道、航拍等等。拍攝環(huán)節(jié)最后一定要檢查素

材，檢查是否按拍攝計 劃進行。以前發(fā)生過第二天拍攝丟失第一天素材的情況，客戶的協(xié)調(diào)

組織是不可再復制的。必須要在回來后檢查拍攝素材并拷貝。8.粗剪環(huán)節(jié) 粗剪往往可以和初期的拍攝同步進行，例如為期一周的拍攝，在 第三天就可以進入粗剪環(huán)節(jié)，基本的配音音樂可以先搭起來。可以和 拍攝時間交錯。9.包裝環(huán)節(jié) 在粗剪時就要對包裝提出要求。這樣就可以把大致的框架構(gòu)建起 來。有些需要三維制作的甚至在堪景環(huán)節(jié)就已經(jīng)可以開始制作了。10.調(diào)色環(huán)節(jié) 在交付客戶之前一般都要通過送到專業(yè)調(diào)色室進行“達芬奇”校 色。在客戶滿意的情況下通過校色再給他帶來驚喜。11.交片 客戶往往會提出上百條修改意見，很多是雞蛋里挑骨頭。我們要 有意識的糾正客戶的觀點，接下來就是溝通和修改，直到最后的交付。

第二篇：影視宣傳片制作詳解

（一）客戶類型

1、企業(yè)客戶

2、政府客戶

3、事業(yè)單位客戶 影視宣傳片制作詳解

（二）影視宣傳片類型

1、品牌形象片

我們的主要目標客戶是各個行業(yè)的品牌企業(yè)，有品牌意識的客戶，它必然會對他的品牌有自己的想法，品牌形象片就是幫他闡述這樣的想法。品牌形象片主要講的是企業(yè)的品牌，品牌的理念，品牌的發(fā)展，品牌帶來的影響和好處。2.企業(yè)宣傳片

我們很容易把品牌形象片和企業(yè)宣傳片混淆，企業(yè)宣傳片主要是講企業(yè)的實力，企業(yè)競爭的優(yōu)勢，企業(yè)發(fā)展的歷程，企業(yè)的銷售布局等等，包括產(chǎn)品，生產(chǎn)，研發(fā)。這方面我們有兩個片子大家可以感受一下，一個是三一的品牌形象片，一個是華潤的企業(yè)宣傳片，宣傳片和形象片的區(qū)別看這兩部片子就可以直觀的了解。3.專題匯報片

專題匯報片往往是企業(yè)用于一些專項活動，比如接待領導時用來匯報工作成績、未來規(guī)劃等，在這樣一個專項活動的時候需要這樣的一個專題匯報片。4.公關活動片

用于企業(yè)重大的公關活動，比如說年會、客戶答謝會、周年慶、落成典禮、重大的頒獎儀式等等。在這些重大的公關活動上會放一些用于這些活動本身的影片，這些影片有很多，根據(jù)活動的流程來走，前面有暖場的，中間根據(jù)各個活動環(huán)節(jié)甚至有視頻連線等等一系列的東西，這些不一而足，都可稱之為公關活動影片。5.產(chǎn)品促銷片

主要用在產(chǎn)品的發(fā)布會，產(chǎn)品的展銷會和電視直銷等，例如我們做的一個“兒童投影儀”，這樣的片子我們自己也做過，又例如魚躍的產(chǎn)品片和蘇寧蜂巢手機的產(chǎn)品片。這些產(chǎn)品的促銷片往往指向性很明確，就是講某一塊產(chǎn)品，它的優(yōu)勢在哪里，賣點在哪里，講清楚就可以了，片子也不會太長。6.企業(yè)文化片

往往一個企業(yè)做大了之后就會有全球各地的分支機構(gòu)，那么把來自不同國家，不同民族，不同信仰，不同政治立場的人團結(jié)在一起的必然是企業(yè)共同的一個理想或者是企業(yè)共同的一個文化，那么把這個企業(yè)文化講清楚的影片，叫做企業(yè)文化片。之前為吳江一家中國前三強電纜業(yè)“亨通”集團做過的一個企業(yè)文化片，講述的就是他們企業(yè)文化在慈善上的一些行為和支撐他們這種行為背后的文化理念。7.企業(yè)內(nèi)訓片

是用于企業(yè)內(nèi)部培訓，像我們這樣的企業(yè)會有很多新員工，越大的企業(yè)新員工越多，像“富士康”長年在一些交通站點設一些招工處，新招進來的員工就要進行企業(yè)內(nèi)部的培訓，培訓講的一般是企業(yè)文化，操作規(guī)章流程等內(nèi)容，小到發(fā)票怎么填，大到機器該怎樣操作，你應該如何在這個像城市一樣龐大的企業(yè)生活。那么這些都會有相應的影片進行指導。這樣的影片我們稱之為企業(yè)內(nèi)訓片。8.企業(yè)招聘片

他有的時候很明確的指向叫企業(yè)校招片，校園招聘、大學生招聘，可以參考的是我們廣告業(yè)最有創(chuàng)意的一個招聘片，名字叫做《BBDO的妹子都有C罩杯》，這條片子里面的鏡頭很有意思，就是在公司里面轉(zhuǎn)了一圈，把所有的妹子都拍了一遍，所有的妹子都有C罩杯，就是用于這家上海的廣告公司招聘的影片。9.微電影

像我們在互聯(lián)網(wǎng)上看到的很多企業(yè)或品牌的微電影，這類影片主要是以故事的形式帶入企業(yè)或品牌，并且用電影的形式展現(xiàn)出來，這類影片就稱之為品牌或企業(yè)的微電影。10.紀錄片

企業(yè)紀錄片只有少數(shù)的企業(yè)會去考慮，首先要有足夠值得記錄的東西，比如這兩天央視十套剛剛放完的一個十集紀錄片叫做“永遠的鐵道兵”，這個就是“中國鐵建集團”他們?yōu)殍F道兵這樣一個歷史拍攝的，也是他企業(yè)發(fā)展階段拍攝的紀錄片。一般是國企和央企會做企業(yè)紀錄片，因為他有光榮的、深厚的歷史資源和背景，這樣才值得做一部企業(yè)的紀錄片。11.TVC

TVC一般是指在電視、網(wǎng)絡、戶外大屏等影視媒體上投放的品牌廣告片，內(nèi)容一般是突出品牌或產(chǎn)品，長度一般不超過1分鐘，多數(shù)是5秒、10秒、15秒和30秒。

12、資質(zhì)申報片

企業(yè)有時需要申報各種各樣的資質(zhì)，例如之前接觸的鎮(zhèn)江的一家化學品生產(chǎn)企業(yè)，他要申報一個能夠在長江流域能夠進出口危險化學品這樣的一個資質(zhì)，要申報這樣的資質(zhì)必須要有這樣一個能力，就是在緊急的狀態(tài)下能夠處理化學品泄漏的能力，那么他就把整個處理化學品泄漏這樣一個過程以說明片的形式全部拍下來，然后放在申報材料里面告訴評委它具有這樣一個能力。申報片的制作很簡單，就是一個答題的過程，評委問能不能做，答我能做并且拿出證據(jù)。

13、說明片

說明片是一個很大的范疇，我們有產(chǎn)品的視覺使用說明、操作說明，還包括一些知識介紹。例如之前給一個汽車嬰兒座椅做的一個說明片，說明如何購買如何使用這件東西，以視覺的形式教給人們?nèi)绾问褂谩？梢詤⒖嫉倪€有我們給“大圓銀泰”做的5條片子，也屬于說明片，從投資知識的說明到你的如何開戶，如何進行交易以及一系列的名詞解釋的說明。這些影片每個子類別都很小，但是單個具體到某一個客戶往往就意味著幾十萬的單子。所以它并不亞于企業(yè)宣傳片和品牌形象片，因為它有更強的實際功用。

14、企業(yè)電視臺

企業(yè)電視臺就是企業(yè)通過電視屏幕大范圍的播放自身企業(yè)相關的一些內(nèi)容，例如江蘇移動的超級電視項目就是他企業(yè)內(nèi)部的電視臺，因為他在全省擁有1822個營業(yè)廳，營業(yè)廳內(nèi)部都有屏幕，并且這些屏幕都在同時播放同一個內(nèi)容。

15、企業(yè)MV

把企業(yè)的產(chǎn)品、品牌或文化，融入到歌曲中，再通過MV的形式展現(xiàn)，這類片子一般制作都比較精美，可以參考的有“康美之戀”等一系列MV，這些都屬于企業(yè)MV范疇。

以上這么多都是企業(yè)客戶可能會經(jīng)常做的影片，也是我們作為影視公司和廣告公司經(jīng)常會接觸到的產(chǎn)品類別。

（三）政府（事業(yè)）類客戶需要的影片類型 展館內(nèi)使用的類型 1.規(guī)劃片

主要介紹城市的未來規(guī)劃和功能區(qū)的介紹。2.互動多媒體的影片

影片是利用互動多媒體的技術進行交互式的影片的播放。3.城市或企業(yè)的形象片 4.未來展示

主要是對未來發(fā)展規(guī)劃的展示，可以是建設方面、技術方面、文化方面等，可以參考我們在寧波做的《未來的數(shù)字交通》展示片。5.功能介紹

介紹整個城市或地域的功能區(qū)塊，一塊一塊的單獨做的小片子。6.背景介紹

介紹企業(yè)或城市的發(fā)展背景。

展館里播放的類型不一而足，以上并沒有全部囊括，具體情況還要要具體分析。

政府單位使用的類型

1、城市形象片

這個類型一般做的很高調(diào)，請一些知名的導演來拍一些東西。比如說張藝謀給成都、南京、廣州、上海、北京拍的這種城市形象片。2.旅游形象片

例如我們給太湖灣拍的太湖灣的宣傳片，他就是太湖灣風景區(qū)的旅游形象片。也有一個城市，一個區(qū)域，一個省做的這樣一個片子。省或城市往往也會在央視上投一些集錦式的TVC或MV。比如我們經(jīng)常看到的“好客山東”、“多彩貴州”等等都屬于城市或省級平臺的TVC。

3.城市微電影

城市微電影現(xiàn)在越來越火，當我們在和一些政府型客戶談的時候，往往說起微電影他會很感興趣，因為這符合目前城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的發(fā)展方向。我們之前看過一部叫《南京201314》的城市微電影，是南京著名導演趙勝拍的一部微電影。另外還有一部網(wǎng)上傳的很火的叫《我和南京有個約會》。

4.大型賽會的形象片TVC的申辦片

賽會時展現(xiàn)自身的實力，比如北京申奧，上海申博，南京申請奧以及常州花博會的LOGO演繹片。像這種影片有它特定的使用場合，根據(jù)一些大型賽會來走。5.城市招商片

這種稍微有點像功能片，目的就是為了在招商會上放，或者是針對客戶播放，通過這種形式實現(xiàn)招商引資的目的，例如我們給燕子磯做的招商片，他就有很明確的功能訴求。6.城市紀錄片

城市紀錄片一般是把城市的發(fā)展用影片的形式記錄下來，通常是由政府的宣傳部門和地方電視臺牽頭，如果我們談下來城市紀錄片，往往會是一個上百萬甚至上千萬的大項目。如果我們有機會接觸到有些市或者縣的宣傳部，可以和他來談這些事情，問他是否有興趣做這樣的紀錄片。接著找一個選題或切角，一下好幾集就可以談下2、3百萬。之前向南京電視臺也做過一系列刻成光盤的紀錄片，一下有50到100集，每集5分鐘講一件事一個點。7.匯報片

各種各樣的匯報片，年終匯報片，總結(jié)匯報片，展望匯報片等。8.教育片

以前都是以電視臺專輯部的形式播放，現(xiàn)在由于電視臺事業(yè)的衰弱，現(xiàn)在則越來越多高水平的廣告公司也在做。比如說“警示教育片”，“廉政警示教育片”，“安全警示教育片”等，這也是經(jīng)常見到的類型。9.公關活動片

這就和企業(yè)的公關活動片很類似，主體由企業(yè)變?yōu)檎畣挝换蚴聵I(yè)單位，可以是公關慶典、周年慶典等。例如給新北區(qū)公安局做的十周年宣傳片，用于在全國公安廳局長會上播放。10.現(xiàn)狀片

屬于一種新興的類型，舉例說明，地方政府最大的財源來自于賣地，要把這塊地賣出去，首先要變更它的規(guī)劃使用用途，變更必須要有理由說服規(guī)劃局和國土局，所以要拍一部現(xiàn)狀片講述這片土地如何不好，然后規(guī)劃局通過后就可已賣了。這個片子的功能性就更加強，而且是和政府的經(jīng)濟命脈直接掛鉤。11.園區(qū)宣傳片

主要是用于園區(qū)招商，展現(xiàn)園區(qū)的優(yōu)勢和招商引資的政策。12.招生片

顧名思義，學校用來招生的影片，跟企業(yè)宣傳片的形式類似，主體是學校，展現(xiàn)學校的優(yōu)勢，不同的是招生片要做出創(chuàng)意。現(xiàn)在目前來看國內(nèi)的院校招生片做的比較好的一個是北大、南林大等。13.地產(chǎn)項目片

為什么叫地產(chǎn)項目，是因為地產(chǎn)公司的就和之前的企業(yè)類型比較像，地產(chǎn)項目會做項目本身的宣傳片、項目本身的微電影、項目本身的介紹片（更偏于三維的）、項目本身的招商片、項目本身的TVC這都是有可能會去做的東西。

以上就是我們所有產(chǎn)品的分類，通過這樣的一個細分我們可以幫助客戶梳理思路，讓他清楚地知道自己想要什么，什么東西可以放進影片，什么東西不適合放進影片，之后可以幫助他做取舍，便于我們的策劃和交片。

前面是從需求上來區(qū)分，下一個從藝術風格上簡單講一點，簡單來講就是我們的客戶各行各業(yè)，我們要做他的片子，最關鍵的一點要把住他的脈。翻譯過來就是叫做“讀懂中國的現(xiàn)代企業(yè)”，我們從各種渠道看到的藝術風格是千變?nèi)f化。但是總結(jié)下來藝術風格只有兩種，區(qū)分這兩種藝術風格的最根本判別標準一個是看他們企業(yè)的競爭優(yōu)勢來自于哪里，如果一個企業(yè)的競爭優(yōu)勢來自于權(quán)利和資源的壟斷，例如一個壟斷型的國企，那他的藝術風格必然是京派。如果一個企業(yè)的競爭優(yōu)勢來自于從市場上打拼而來那么他就是一個個體戶，他的藝術風格必然傾向于海派。

京派，京派的企業(yè)競爭優(yōu)勢來自于權(quán)利和壟斷地位，他講的是光榮歷史，他的視角必然是從高往下，“以一種俯視的角度告訴別人我過去很牛，現(xiàn)在很牛，將來依然很牛快來和我合作”，簡單的說就講這三件事。遇到這樣的企業(yè)的時候，無論是開始的接觸還是后面的寫稿子都要往這個方向（又紅又正）去靠。

海派，海派就是一些來源于市場的企業(yè)，分為兩種，一種是本土的民營企業(yè)，一種是進口的外資企業(yè)。這兩種企業(yè)所有的前都來源于市場，客戶是他們的衣食父母。他們和客戶之間是一種平視的態(tài)度，即不低于客戶與客戶間是不卑不亢的合作關系同時也不高于你，這種影片最終解決的核心問題是“我有什么可以幫到你”，這是所有競爭優(yōu)勢來源于市場的海派企業(yè)片子共同回答的問題，他們在片子里必然用平視的視角為客戶解決問題，所有的能力最終都指向為客戶帶來效益，例如我為什么要去研發(fā)，我研發(fā)的目的是為了給客戶提供總新的產(chǎn)品。我為什么把握質(zhì)量，是因為把產(chǎn)品做好之后能更好的服務客戶等等一系列的東西。現(xiàn)在也有很多壟斷型的國企也往這方面去靠，但他的根本屬性是不會變得。

在遇到客戶談判時需要清楚的知道這個客戶是京派還是海派。

（四）從發(fā)現(xiàn)客戶到交片的整體流程 1.市場環(huán)節(jié)

發(fā)現(xiàn)客戶、接觸客戶、確定客戶的意向。2.策劃環(huán)節(jié)

策劃環(huán)節(jié)的核心問題就是解決說什么，無論是影片、平面都是一種廣告形式，所以說什么一定要解決，第一就是市場在哪，地位優(yōu)勢分析，制定核心策略提出競爭口號，梳理產(chǎn)品的利益點。3.創(chuàng)意環(huán)節(jié)

創(chuàng)意環(huán)節(jié)是解決怎么說，要提煉出一個重要形象。4.形成文案

根據(jù)對前面策劃環(huán)節(jié)的梳理，形成一個文案（無論長短）。接下來就是創(chuàng)意腳本的創(chuàng)作，就是文字要配上什么樣的畫面，大概的構(gòu)想要形成之后才能夠去說服客戶。5.制片和導演

共同溝通的環(huán)節(jié)“解決如何拍”，制片和導演先去堪景，堪景之后是選景，哪些合適拍，哪些不合適拍，具體要拍哪些東西都要全部走一遍。看完之后針對之前的創(chuàng)意腳本制作一個分鏡腳本，然后在和接下來的環(huán)節(jié)進行對接。導演和制片還要再去復一遍景，因為現(xiàn)場看過后回來又有些新東西需要溝通調(diào)度。6.拍攝計劃

詳細的拍攝計劃，整個拍攝周期的時間表，在此之前還要跟客戶充分的溝通，確定客戶方需要配合的工作。7.拍攝環(huán)節(jié)

其中最重要的是燈光，有沒有燈區(qū)別了影視宣傳片的拍攝和以前電視臺專題片的拍攝，這是最大的一個區(qū)別。電視臺拍攝基本是單人單機單架外加機頭燈，宣傳片的拍攝哪怕是最簡單的冷光源區(qū)也要帶上一組燈，所有的作品都是光與影的藝術。除了燈光之外還有搖臂、軌道、航拍等等。拍攝環(huán)節(jié)最后一定要檢查素材，檢查是否按拍攝計劃進行。以前發(fā)生過第二天拍攝丟失第一天素材的情況，客戶的協(xié)調(diào)組織是不可再復制的。必須要在回來后檢查拍攝素材并拷貝。8.粗剪環(huán)節(jié)

粗剪往往可以和初期的拍攝同步進行，例如為期一周的拍攝，在第三天就可以進入粗剪環(huán)節(jié)，基本的配音音樂可以先搭起來。可以和拍攝時間交錯。9.包裝環(huán)節(jié)

在粗剪時就要對包裝提出要求。這樣就可以把大致的框架構(gòu)建起來。有些需要三維制作的甚至在堪景環(huán)節(jié)就已經(jīng)可以開始制作了。10.調(diào)色環(huán)節(jié)

在交付客戶之前一般都要通過送到專業(yè)調(diào)色室進行“達芬奇”校色。在客戶滿意的情況下通過校色再給他帶來驚喜。11.交片

客戶往往會提出上百條修改意見，很多是雞蛋里挑骨頭。我們要有意識的糾正客戶的觀點，接下來就是溝通和修改，直到最后的交付。

第三篇：杭州影視公司,企業(yè)宣傳片制作流程和公司宣傳片制作流程

杭州影視公司，企業(yè)宣傳片制作流程和公司宣傳片制作流程

DVD制作 杭州視頻剪輯

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杭州天風攝影攝像有限公司www.tmdps.cn 0571-85585667 企業(yè)宣傳片制作流程和公司宣傳片制作流程

每個公司在將要拍攝企業(yè)宣傳片或者公司宣傳片的時候，最關心的為題莫過于拍攝流程了，只有對拍攝流程有了了解，才能很好的根據(jù)拍攝流程來安排企業(yè)或者公司的一切事物，今天我就把企業(yè)宣傳片和公司宣傳片的詳細流程介紹給大家，希望各位在以后的需要的時候可以使用。

企業(yè)選宣傳片制作流程和公司宣傳片制作流程主要分為以下步驟，并且有詳細的圖例分析。1：制作組與客戶初次溝通，了解需求。

從客戶確定創(chuàng)意一直到實際投入拍攝之前，都屬于這一階段，在這段時期，企業(yè)選宣傳片制作流程和公司宣傳片制作流程的具體制作方案將逐漸成形，具體的制作準備將逐步完成。2：與客戶親密接觸，詳盡了解企業(yè)和產(chǎn)品（或城市特點）。

在這個過程中必須了解，公司宣傳片的用途，拍攝場景，是否需要請模特，拍攝時間，還有片長時間，還有是何種語言版本。

3：制片組和創(chuàng)意人員做出初期創(chuàng)意腳本方案和報價。

客戶就企業(yè)選宣傳片制作流程和公司宣傳片制作流程的長度、規(guī)格、交片日期、任務等與我們達成一致，必要時形成書面說明，幫助理解該企業(yè)宣傳片和公司宣傳片的創(chuàng)意背景、目標對象、創(chuàng)意原點及表現(xiàn)風格等等。同時公司會在限定的時間里根據(jù)以上確定信息呈遞報價和制作日程表。創(chuàng)意中會體現(xiàn)具體拍攝過程以及拍攝每一個環(huán)節(jié)的內(nèi)容還有時間。通過文案腳本可以讓客人直觀的了解到企業(yè)選宣傳片制作流程和公司宣傳片制作流程成型后的大概框架內(nèi)容。并根據(jù)以上內(nèi)容向客戶提供報價單。4：前期溝通，達成合作意向，簽定專題片制作合同，確定制作時間表。

在進行了較為詳細的合作溝通后，簽定專題片制作合同。并在合同中確定費用，制作設備，交片日期等重要內(nèi)容。自簽定合同之日起，到成片交付之日止，期間的工作周期進度表。使客戶一目了然，能夠及時的配合專題片制作流程。

5：前期采訪，收集素材，企業(yè)選宣傳片制作流程和公司宣傳片制作流程初稿，并送交客戶審閱。根據(jù)客戶要求及專題片內(nèi)容，邀請知名作家或本公司編導進行前期采訪，同時收集相關素材，出文案初稿，并送交客戶審閱。

6：客戶初稿審閱通過。

客戶從內(nèi)容上對企業(yè)宣傳片或者公司宣傳片文稿審閱，提出修改意見，直至文案通過。7：攝制組前期現(xiàn)場勘景。

文案通過后，本公司成立專題攝制組，并由導演及攝像進行前期現(xiàn)場勘景。

攝制組含：導演，制片，攝像師，燈光師，化妝師，場工，后期剪輯師，音響師，配音演員。8：出分鏡頭拍攝腳本及專題片解說詞，并送交客戶審定。

勘景結(jié)束后，由導演根據(jù)現(xiàn)場實際情況，在初審文案的基礎上，進行藝術加工，制定出分鏡頭腳本及專題片解說詞，并送交客戶審閱。

9：客戶審閱分鏡頭拍攝腳本及內(nèi)容，并簽字確定通過。

客戶從畫面上對腳本審閱，提出修改意見，直至腳本通過。10：前期拍攝。根據(jù)攝企業(yè)選宣傳片制作流程和公司宣傳片制作流程合同，確定的拍攝設備進行前期拍攝。提供設備：攝像機：sony攝像機，高清設備，膠片燈光：專業(yè)新聞燈，碘鎢燈，聚光燈，燈光組（含發(fā)電機）輔助設備：廣角鏡，軌道，搖臂，專用航拍直升機或飛艇

11：后期剪輯。由后期剪輯師按照分鏡頭腳本對拍攝內(nèi)容進行后期制作，一般包含四個階段。初剪：根據(jù)內(nèi)容整理拍攝素材

精剪：在初剪的基礎上，進行精致的特技制作。

配音：邀請著名主持人對專題片進行配音。

混音：精心挑選適合專題片主題的音樂，同解說詞配音及精剪片進行最后合成。12：企業(yè)選宣傳片制作流程和公司宣傳片制作流程毛片，客戶初審。

在規(guī)定日期內(nèi)，交出毛片，客戶進行初審，對畫面提出修改意見。13：修改。

根據(jù)客戶意見，導演進行最后修改。14：出企業(yè)宣傳片或者公司宣傳片成片。

客戶終審，出成片。并根據(jù)客戶需要，提供不同介質(zhì)。介質(zhì)：VCD，DVD，BATECAM SP，DVCAM，DVCPRO，DVW等儲存介質(zhì)。

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第四篇：宣傳片制作流程

企業(yè)宣傳片制作服務流程

一.客戶需求

客戶提出自己的制作要求。涉及內(nèi)容包括： 1.公司基本介紹 2.項目描述稿件 3.片子風格內(nèi)容等的意向 4.基本設計制作要求。

二.確定合作意向

1.在得到客戶的預約信息后，項目專業(yè)將與客戶進行具體溝通，詳細了解客戶的需求，針對項目內(nèi)容和具體需求進行協(xié)商，產(chǎn)生合同主體及細節(jié)并且提出專業(yè)的意見。

2.項目部組織召開項目分析會，針對客戶的具體需求展開分析，確定多媒體項目的初步架構(gòu)，制定《多媒體設計方案書》，供客戶參考和選擇。

三.簽訂合同

雙方認可后，簽署“影視片制作合同”并支付合同約定金額預付款。

四.客戶審核并確立拍攝方案

我方開始籌備拍攝工作，在正式拍片之前，與客戶進行深層次的溝通，協(xié)商確定企業(yè)宣傳片制作項目進度表，以書面形式的“拍攝計劃安排”告知拍攝地點、時間、攝制組人員、聯(lián)系方式等資料。對項目拍攝中的各個細節(jié)向客戶呈報，并說明理由。有關拍攝制作的所有細節(jié)部分供客戶選擇，最終——確認，作為之后拍片的基礎依據(jù)，知道最終確認。

五.后期制作

制作過程中每個環(huán)節(jié)必須由客戶驗收認可，工作方可繼續(xù)進行；后期編輯現(xiàn)場客戶可派人做顧問指導，編輯完成后，客戶審片認可，成品宣傳片即可制作完成。

六.客戶按照合同規(guī)定支付尾款

我方收到尾款后將成品宣傳片的專業(yè)磁帶或者刻成DVD、VCD交付客戶。至此，拍攝制作過程結(jié)束。

企業(yè)宣傳片制作報價

企業(yè)廣告片策劃的特征

企業(yè)廣告片策劃作為一種決策活動有其自身的規(guī)律，表現(xiàn)出鮮明的特征。企業(yè)廣告片策劃者所從事的企業(yè)廣告片策劃活動要體現(xiàn)出企業(yè)廣告片策劃的特征要求，這樣才能保證企業(yè)廣告片策劃活動科學地、合理地朝著正確的方向發(fā)展。這些特征可以簡單概括如下；

1.目的性。企業(yè)廣告片策劃是決策的一種特殊形式。它是一種手段，而不是目的，但它服務于目的。企業(yè)廣告片主的企業(yè)廣告片目標在不同時期，面對不同的市場、產(chǎn)品、消費者、競爭者，具有不同的內(nèi)容。

2.整體性。企業(yè)廣告片策劃是由企業(yè)廣告片策劃主體、企業(yè)廣告片策劃對象、企業(yè)廣告片策劃依據(jù)、企業(yè)廣告片策劃方法和企業(yè)廣告片策劃結(jié)果等要素構(gòu)成的一個完整的運動系統(tǒng)。缺少任何一個要素，這個系統(tǒng)都不能成立。

3.程序性。企業(yè)廣告片策劃活動具有內(nèi)在規(guī)律。這個規(guī)律形成廣告策劃過程。而企業(yè)廣告片策劃過程表現(xiàn)為企業(yè)廣告片策劃的程序，由企業(yè)廣告片策劃程序來描述。

4.動態(tài)性。企業(yè)廣告片策劃本身是一個按照一定的程序順序展開的運動過程，這種運動過程是一種通過不斷的反饋，進行學習和探索的過程。

5.操作性。企業(yè)廣告片策劃的目的在于執(zhí)行，以幫助企業(yè)廣告片主更好地實現(xiàn)企業(yè)廣告片目標。因此，企業(yè)廣告片策劃要在戰(zhàn)略和策略的指導下制定出一系列可以操作的方式方法。

6.創(chuàng)造性。企業(yè)廣告片策劃在本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為，是集思廣益的復雜的肋力勞動，而腦力勞動的本性就在于創(chuàng)造，要創(chuàng)造新的思想和辦法。

企業(yè)宣傳片策劃制作的技巧

企業(yè)宣傳片策劃出來的不過是樣本，變成真正優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片作品還需有精湛的制作技巧，按策劃要求準確、完整地表現(xiàn)出來，制成可發(fā)布的宣傳片。避免出現(xiàn)企業(yè)宣傳片畫面的彩色暗淡走樣、宣傳片畫面人物無表情等現(xiàn)象。企業(yè)宣傳片的表現(xiàn)技巧主要有寫實、報導、對比、權(quán)威示范、想象、威嚇和文藝等方式。前四種偏重于理性訴求，后三種偏重于感性訴求。

企業(yè)宣傳片的寫實手法，是直接地陳述企業(yè)信息，如企業(yè)的展示、品質(zhì)、功能、構(gòu)成等說明，以及購買辦法、地點、時間、服務、價格的介紹。寫實是企業(yè)宣傳片表現(xiàn)的基本手法，有敘事、新聞報導、展示、布告和圖解等表現(xiàn)形式。

對比是通過不同品質(zhì)的商品對比，來顯示商品的差異性。以反面襯托正面，激發(fā)人們的對比聯(lián)想，使人們留有更深的印象。對比性的表現(xiàn)手法，有功效、品質(zhì)、革新、價格等對比形式。

權(quán)威示范手法是利用社會上有影響的人物來推薦或證明商品的品質(zhì)，提高商品的身價，增加消費者的信任，推動人們效仿性購買。示范是通過實物的實際表演、操作和使用來證實商品的品質(zhì)優(yōu)良。有正面示范和反面示范兩種。

想象是用比喻、寓意、比賦和夸張的手法以及新穎的創(chuàng)意通過其他事物村托企業(yè)，啟發(fā)人們的聯(lián)想，渲染企業(yè)的形象。

文藝是運用各種文藝形式，如詩歌、散文、戲劇等來表現(xiàn)企業(yè)宣傳片，使之具有文藝性和趣味性。

第五篇：宣傳片制作流程

企業(yè)宣傳片制作流程

一、------項目介紹------

影視專題片的拍攝與制作是傳承發(fā)展得最為成熟的服務項目。從制作準備會到成品交片，我們已摸索出一套自己的作業(yè)流程，從而每一個階段的工作都得到了規(guī)范，科學的管理將作品的品質(zhì)控制在一個較高的層次。

我們對企業(yè)的深入了解將我們的足跡延伸至各個不同的行業(yè)之中。房地產(chǎn)、電視傳媒、制造業(yè)等諸多領域的涉及也磨練了我們強大的市場適應力和制作經(jīng)驗。

為了能將一個高品質(zhì)的宣傳片提供給客戶，我們在提升拍攝技術的同時，強化了制片制景、后期合成、音效等輔助工作。

------影視廣告制作流程------前期制作：

從客戶確定創(chuàng)意一直到實際投入拍攝之前，都屬于這一階段，在這段時期，電視廣告片的具體制作方案將逐漸成形，具體的制作準備將逐步完成。

01: 第一次制作準備會（PPM會議）

在PPM上，公司將就廣告影片拍攝中的整體方向與客戶進行深入交流，提出建議。作為之后制作、審片的依據(jù)。

02: 腳本說明

客戶就廣告片的長度、規(guī)格、交片日期、任務等與我們達成一致，必要時形成書面說明，幫助理解該廣告片的創(chuàng)意背景、目標對象、創(chuàng)意原點及表現(xiàn)風格等等。同時公司會在限定的時間里根據(jù)以上確定信息呈遞報價和制作日程表。

腳本實例圖片（1 2 3 4）

03: 報價

04: 拍攝前準備

傳承將就制作腳本、配樂、布景、演員試鏡等有關廣告片拍攝的所有細節(jié)部分進行全面的準備工作。06: 第二次制作準備會

經(jīng)過再一次的準備，就第一次制作準備會上未能確認的部分，公司將提報新的準備方案，供客戶確認。07: 最終制作準備會

這是最后的制作準備會，為了不影響整個拍片計劃的進行，就未能確認的所有方面，客戶和公司必須共同協(xié)商出可以執(zhí)行的方案，待雙方確認后，作為之后審片的基礎依據(jù)。08: 拍攝前最后檢查

在進入正式拍攝之前，傳承的專業(yè)制片人員會對最終制作準備會上確定的各個細節(jié)，進行最后的確認和檢查，以確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執(zhí)行。

09: 拍攝

拍攝工作將在計劃好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本進行拍攝工作。兒童、動物等拍攝難度較高的鏡頭通常會最先拍攝，而靜物、特寫及產(chǎn)品鏡頭通常會分配給最后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個鏡頭都會拍攝不止一遍，而導演也可能會多拍一些腳本中沒有的鏡頭，留做備用。后期制作： 12: 初剪

初剪，也稱作粗剪。導演按照腳本的順序?qū)ε臄z素材進行剪輯，剪輯成一個沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的最初版本。14: 精剪

在客戶認可了初剪以后，進入精剪階段，將根據(jù)客戶在初剪以后提出的意見基礎上進行，將特技、三維等的部分進行合成。16: 配音錄制與合成

解說、配音將在公司的*錄音棚內(nèi)完成，旁白、對白、特殊音效根據(jù)畫面位置進行細致地處理、合成。15: 配樂

根據(jù)旁白、對白、音效、畫面的不同選配最適合的樂曲，以達到最佳的整體效果。

18: 壓盤、交片

將經(jīng)過客戶認可的完成片，以合同約定的形式制作成*VCD或DVD影碟，交到客戶手中

二、企業(yè)宣傳片制作大體流程企業(yè)宣傳片制作大體流程企業(yè)宣傳片制作大體流程企業(yè)宣傳片制作大體流程

準備階段準備階段準備階段準備階段 1.首先要寫一份比較好的創(chuàng)意策劃案 把一些好的創(chuàng)意記錄下來

給領導通過 讓領導提提意見 2.寫配音稿 這個很重要 一個好的配音可以讓片子更專業(yè) 讓觀眾理解起來更方便 再加上專業(yè)的配音老師 讀出來就很有分量感。

3.根據(jù)策劃案和配音稿制作分鏡頭腳本 提煉出字幕 畫面文字等

顧名思義，分鏡頭腳步就是把一部片子分成若干個分鏡頭 一個個來拍攝 制作，逐步完成。

4.根據(jù)分鏡頭收集素材：包括 拍攝的視頻素材 照片圖片素材

相關音樂特效音等素材；素材按類型劃分為文字 圖片 聲音

視頻 動畫等類型

制作階段制作階段制作階段制作階段 5.PS/AI 排版設計：為了確定宣傳片的設計基本特色 如排版 構(gòu)圖 配色 等 PS這個階段決定了美工基調(diào) 好的設計會讓片子看起來很舒服 很享受。6.動畫/特效制作：這個階段主要是用AE等影視特效軟件逐個制作分鏡頭，如果需要的話要 用3D max maya制作三維漫游動畫以增加震撼的效果（制作水平很重要）

非編壓縮階段非編壓縮階段非編壓縮階段非編壓縮階段 7.非線性編輯 這個階段雖然比較簡單 但是考驗我們對一部片子的整體把握能力 需要大局觀念，參考分鏡頭腳本 把你收集和制作的視頻 音頻 字幕 配音 背景音樂 特效音等按照腳步有效的組織到一起（想糖葫蘆一樣串起來）

企業(yè)宣傳片一般比較高端 不要插入低檔次的轉(zhuǎn)場 專業(yè)片子常用非技巧轉(zhuǎn)場和疊化特效場。常見的個人非線性軟件有 繪聲繪影 VEGAS premiere final cut EDIUS

avid 等

電視臺用大洋 索貝等 8.壓縮出片

視頻如果不壓縮幾分鐘的片子可能好幾個G 攜帶很不方便 這里推薦用小日本壓縮軟件 其MPEG等壓縮質(zhì)量是比較好的e龍數(shù)碼是一家從事影視廣告制作以及多媒體制作的綜合性公司。以影視制作為主業(yè)，追求市場化、專業(yè)化、國際化的企業(yè)理念，以及卓越的產(chǎn)品品質(zhì)水準和最佳的市場效應；在逐步擴大精英團隊的同時，向文化傳播業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等相關行業(yè)發(fā)展，構(gòu)筑穩(wěn)定的經(jīng)營運作平臺，堅持品牌管理，保持高效增長。

一、企業(yè)宣傳片

企業(yè)宣傳片能有效地提升企業(yè)形象，更好地展示企業(yè)產(chǎn)品和服務，說明產(chǎn)品的功能、用途、使用方法以及特點。廣泛適用于企業(yè)形象宣傳，產(chǎn)品推介，使用說明，房產(chǎn)招商樓盤銷售，展會招商宣傳，旅游景點，學校招生，上市宣傳，賓館酒店宣傳推廣，品牌提升，特約加盟等。

二、企業(yè)歌曲MTV 企業(yè)歌曲MTV是企業(yè)投資為弘揚企業(yè)文化、增強員工凝聚力而拍攝的MTV。可以有歌手也可以由企業(yè)員工合唱，MTV中會加入很多宣傳企業(yè)的鏡頭，相當于藝術化的企業(yè)宣傳片

三、地方宣傳片

城市形象宣傳片和開發(fā)區(qū)宣傳片能更好地提升知名度，促進招商引資，通常使用膠片拍攝。

四、專題片業(yè)務流程

（1）客戶提出需求：客戶通過業(yè)務員聯(lián)系或電話、E-mail等方式提出自己的要求。涉及內(nèi)容包括：

1、公司介紹

2、項目或產(chǎn)品描述稿件

3、風格內(nèi)容等的意向

4、基本設計制作要求

（2）確定合作意向：雙方以面談、電話或電子郵件等方式，針對項目內(nèi)容和具體需求進行協(xié)商，產(chǎn)生合同主體及細節(jié)。（3）雙方認可后，簽訂“制作合同”。（4）客戶支付預付款40%以上，并提供廣告所需產(chǎn)品、文字資料與圖片素材等。

（5）簽約后，雙方進行制作會議溝通，制作方提出策劃文案：就專題片拍攝中的各個細節(jié)向客戶呈報，并說明理由。（如需三維創(chuàng)意、制作腳本、導演闡述、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝??等另行協(xié)商）有關專題片拍攝的所有細節(jié)部分供客戶選擇，最終一一確認，作為之后拍片的基礎依據(jù)，直到最終確認。策劃文案，簽約后需客戶簽字認可。(6)客戶審核并確認拍攝方案后：

我方開始籌備拍攝工作。并同時進行剪輯制作等部分后期工作。在正式拍片之前，會向包括客戶、攝制組相關人員在內(nèi)的各個方面，以書面或口頭形式的 拍攝通告 告知拍攝地點、時間、攝制組人員、聯(lián)絡方式等資料。（7）正式拍攝： 按照合同進行，各負其責。（8）后期制作：

后期編輯現(xiàn)場客戶可派人做顧問指導，編輯完成后，客戶審片認可，成品宣傳片即制作完成。

（10）客戶按照合同規(guī)定支付尾款：

我方在收到尾款后將成品宣傳片的專業(yè)磁帶或者刻成DVD、VCD 交給客戶。至此，廣告宣傳片制作過程結(jié)束