第一篇：電視專題片宣傳片制作流程雜談

電視專題片宣傳片制作流程雜談

各位領導、各位同仁：

專題片如同一張名片，是塑造、展現行業形象的最佳手段。通過聲音、影像等資訊，隨著音樂的節奏，在輕松的環境之中就可以去真正了解一個行業的精神、文化和發展狀況，而不是僅僅是復雜的廣告設計及大量宣傳的累加。電視專題片宣傳片制作流程一般分為：

1、腳本策劃寫作——>

2、素材拍攝——>

3、非線編輯——>

4、音樂音效合成——>

5、輸出光盤或磁帶

無論屬于哪一類的專題片，都要注意以下幾點：

1、策劃溝通。一部片子不可能面面俱到，都要有一個側重點，所以從那各方面反映主題，用什么手法等要先策劃清楚。最好能寫下策劃大綱。這期間要做大量的采訪、資料搜集及意見建議的征集工作。

2、主題，撰寫解說詞。解說詞是專題片的靈魂，占整個片子分量的60%左右。解說詞要精煉，切忌報告式。

3、做好分鏡頭，實施拍攝。解說詞完成后，一定要作好分鏡頭工作，起碼在解說腳本上，要對每段文字所表現的場景作說明。充分作好拍攝的前期鏡頭準備，甚至還要考慮到后期制作中的表現手法。拍攝的時候注意鏡頭盡可能要穩，特別注意多拍攝特寫鏡頭，利于轉場和表現細節。大場面鏡頭構圖要干凈、注意俯拍、仰拍一些鏡頭。各類鏡頭的設計

拍攝以實用的為標準，也就是說要深入的理解腳本。

4、耐心編輯，充分展現。專題片反復修改是常事，所以要有耐心。充分展現，使指充分的調用各種元素如、鏡頭特效、轉場特效、配音、配樂及后期包裝等手段為做好專題片服務。嚴肅性的專題鏡頭特效少用，配音人員的挑選要注意，不同的主題應找合適的人聲。

由于我臺所接的專題多是政治任務，時間緊，任務重，根據我臺實際重點說一下寫、拍、編流程里溝通問題：

一、腳本的寫作：

根據客戶要求及專題片內容，進行前期采訪，收集素材，由制作人員說稿，探討鏡頭的運用，出文案初稿，并送交客戶審閱。

客戶從內容上對文稿審閱，提出修改意見，參與審片人員要改定稿件，直至文案通過。避免中途改稿，致使我們做大量的重復工作。

二、素材的拍攝

拍攝前應深入理解腳本，和腳本作者做好溝通，那些應該怎么拍？拍什么？記錄什么？采取什么手法拍攝？這就要有個選擇問題，準確的選擇就是一種對腳本的再創作。根據這些準確選擇，結合拍攝現場作出適當的調整。緊緊抓住觀眾的“興奮點”和“共鳴點”，使用不同的拍攝手法，從

而升華其內涵，突出其主題，進而豐富畫面的表現力和感染力。

對于拍攝方法大家都是內行，我不在多說了。

三、專題片圖像編輯要注意以下幾點：

1、圖像要完整，要有起幅和落幅，以搖鏡頭為例，搖之前和之后要有1-2秒的靜止。

2、節奏要一致，每一個鏡頭在時間線上的長度要基本一致，要長都長，要短都短，推拉搖移等運動鏡頭，長度按起幅或落幅計算，中間不算。

3、運動鏡頭和靜止鏡頭間隔使用，相同方式的動鏡頭不要相接，比如一個推鏡頭之后再接一個推鏡頭，除非你有特別用處，一般不這么用，看著不舒服，中間隔一個靜止的或搖，再接推要舒服一點。如果動動相接又沒有起幅落幅，一定要加長于1秒的特技軟過渡。

4、不要空間跳躍混亂。我們寫稿子的人，經常有這樣的情況，某一段里內容，牽涉到的地點和圖像，一會在東一會在西，而圖像編輯千萬別亂跟著跑，不要剛才在室內，現在室外，下一個鏡頭又回到剛才相同的一個室內，應該是室內的用完了再到室外，不要與配音100%對位。電視本來就是邊搞邊象的，用不著的圖像一定要舍，缺少的一定要去補。圖像編輯步驟主要有

1、素材采集、整理

非線性編輯系統是目前較理想的后期制作環境，具有編輯的方便性、靈活性和多帶復制畫面無損失等特點。素材采集似乎很簡單，要提醒大家的是素材名稱一定要一目了然，分組采集，采集時音頻、視頻分開。分場景對素材整理打包，這樣可以大大提高編輯效率，還可以達到節省空間的目的。

2、編輯

編輯過程中大多數時候是在不斷的重復選鏡頭，確定編輯點,上下鏡頭連接等工作。

2.1 鏡頭的剪輯

素材采集完之后，編輯的第一步就是選鏡頭，選鏡頭需要兼顧以下幾個方面：素材本身的質量、美學質量及所表達的內容。

素材本身的質量是指技術質量，比如曝光是否正確，鏡頭中有推拉搖的變化速度是否均勻，影象是否清晰等;美學質量顧名思義是指鏡頭畫面是否美觀，構圖色彩用光整體效果等，有時還要考慮最后合成時所附加其它元素的協調性，比如加字幕等；鏡頭畫面所表達的,當然是和節目對應的內容相關的，鏡頭再漂亮，但如果和內容毫無關系的話，應堅決舍棄，相反一些鏡頭如果質量稍差，但敘事必需又不可能用其它鏡頭來替換，那就一定要留下來，這些鏡頭會發揮出現實感和真實方面的魅力。另外，對于有些拍攝不到的鏡頭，我們可以用二、三維動畫，FLASH動畫來形象的表達，既豐

富了畫面的內容形式，又增強了一定的趣味性。

2.2 鏡頭的長度

一個鏡頭到底多長？這個問題很多人都遇到過，每一次鏡頭的轉換都讓觀眾的注意力發生轉換，鏡頭的長短直接影響該鏡頭對觀眾的刺激程度和被觀眾接受程度。鏡頭的長短的取舍取決于很多方面，主要是所編節目的版塊類型。娛樂性、宣傳性的節目版塊使用的鏡頭大多較短，如2000年的申奧片，片長4分鐘，即240秒，它一共用了240個鏡頭，平均一秒一個鏡頭，然而在紀實類版塊節目中就無須如此，科普類也是，講究不得短于“最低限度”，所謂“最低限度”是指一個鏡頭最起碼要讓觀眾看清是什么內容的長度，如果少于“最低限度”，會產生因鏡頭時間不足，信息接受被突然中斷，而導致觀眾視覺不適應，相反如果鏡頭太長，又會讓人感覺很拖、很乏味，所以鏡頭的長短也是重要的一環，一方面要注意低限的問題，另一方面還要注意視覺的節奏。對于合成后的節目我們要反復推敲以下幾點：每個鏡頭的質量是否過關，與前后鏡頭的協調性，邏輯是否合理，轉接是否自然，表述的正確性，音視頻的同步問題，字幕有無錯漏等，確信這一切都達到了最佳狀態，節目編輯也就基本完成。

專題后期編輯決不是簡單的鏡頭堆砌，而是賦予節目以美的認知和魅力，目前大多數我臺專題制作攝像腳本寫作是

分開的，這種分工，在很大程度上限制了節目創作向更高層次發展。如今，面對我們電視事業的日益騰飛和飛速發展，我臺從業人員的職業技能必須不斷提高，加強自身專業素質的完善，才能為我們的事業開創出無限的發展空間。

第二篇：宣傳片制作流程

企業宣傳片制作服務流程

一.客戶需求

客戶提出自己的制作要求。涉及內容包括： 1.公司基本介紹 2.項目描述稿件 3.片子風格內容等的意向 4.基本設計制作要求。

二.確定合作意向

1.在得到客戶的預約信息后，項目專業將與客戶進行具體溝通，詳細了解客戶的需求，針對項目內容和具體需求進行協商，產生合同主體及細節并且提出專業的意見。

2.項目部組織召開項目分析會，針對客戶的具體需求展開分析，確定多媒體項目的初步架構，制定《多媒體設計方案書》，供客戶參考和選擇。

三.簽訂合同

雙方認可后，簽署“影視片制作合同”并支付合同約定金額預付款。

四.客戶審核并確立拍攝方案

我方開始籌備拍攝工作，在正式拍片之前，與客戶進行深層次的溝通，協商確定企業宣傳片制作項目進度表，以書面形式的“拍攝計劃安排”告知拍攝地點、時間、攝制組人員、聯系方式等資料。對項目拍攝中的各個細節向客戶呈報，并說明理由。有關拍攝制作的所有細節部分供客戶選擇，最終——確認，作為之后拍片的基礎依據，知道最終確認。

五.后期制作

制作過程中每個環節必須由客戶驗收認可，工作方可繼續進行；后期編輯現場客戶可派人做顧問指導，編輯完成后，客戶審片認可，成品宣傳片即可制作完成。

六.客戶按照合同規定支付尾款

我方收到尾款后將成品宣傳片的專業磁帶或者刻成DVD、VCD交付客戶。至此，拍攝制作過程結束。

企業宣傳片制作報價

企業廣告片策劃的特征

企業廣告片策劃作為一種決策活動有其自身的規律，表現出鮮明的特征。企業廣告片策劃者所從事的企業廣告片策劃活動要體現出企業廣告片策劃的特征要求，這樣才能保證企業廣告片策劃活動科學地、合理地朝著正確的方向發展。這些特征可以簡單概括如下；

1.目的性。企業廣告片策劃是決策的一種特殊形式。它是一種手段，而不是目的，但它服務于目的。企業廣告片主的企業廣告片目標在不同時期，面對不同的市場、產品、消費者、競爭者，具有不同的內容。

2.整體性。企業廣告片策劃是由企業廣告片策劃主體、企業廣告片策劃對象、企業廣告片策劃依據、企業廣告片策劃方法和企業廣告片策劃結果等要素構成的一個完整的運動系統。缺少任何一個要素，這個系統都不能成立。

3.程序性。企業廣告片策劃活動具有內在規律。這個規律形成廣告策劃過程。而企業廣告片策劃過程表現為企業廣告片策劃的程序，由企業廣告片策劃程序來描述。

4.動態性。企業廣告片策劃本身是一個按照一定的程序順序展開的運動過程，這種運動過程是一種通過不斷的反饋，進行學習和探索的過程。

5.操作性。企業廣告片策劃的目的在于執行，以幫助企業廣告片主更好地實現企業廣告片目標。因此，企業廣告片策劃要在戰略和策略的指導下制定出一系列可以操作的方式方法。

6.創造性。企業廣告片策劃在本質上是一種運用腦力的理性行為，是集思廣益的復雜的肋力勞動，而腦力勞動的本性就在于創造，要創造新的思想和辦法。

企業宣傳片策劃制作的技巧

企業宣傳片策劃出來的不過是樣本，變成真正優秀的企業宣傳片作品還需有精湛的制作技巧，按策劃要求準確、完整地表現出來，制成可發布的宣傳片。避免出現企業宣傳片畫面的彩色暗淡走樣、宣傳片畫面人物無表情等現象。企業宣傳片的表現技巧主要有寫實、報導、對比、權威示范、想象、威嚇和文藝等方式。前四種偏重于理性訴求，后三種偏重于感性訴求。

企業宣傳片的寫實手法，是直接地陳述企業信息，如企業的展示、品質、功能、構成等說明，以及購買辦法、地點、時間、服務、價格的介紹。寫實是企業宣傳片表現的基本手法，有敘事、新聞報導、展示、布告和圖解等表現形式。

對比是通過不同品質的商品對比，來顯示商品的差異性。以反面襯托正面，激發人們的對比聯想，使人們留有更深的印象。對比性的表現手法，有功效、品質、革新、價格等對比形式。

權威示范手法是利用社會上有影響的人物來推薦或證明商品的品質，提高商品的身價，增加消費者的信任，推動人們效仿性購買。示范是通過實物的實際表演、操作和使用來證實商品的品質優良。有正面示范和反面示范兩種。

想象是用比喻、寓意、比賦和夸張的手法以及新穎的創意通過其他事物村托企業，啟發人們的聯想，渲染企業的形象。

文藝是運用各種文藝形式，如詩歌、散文、戲劇等來表現企業宣傳片，使之具有文藝性和趣味性。

第三篇：宣傳片制作流程

企業宣傳片制作流程

一、------項目介紹------

影視專題片的拍攝與制作是傳承發展得最為成熟的服務項目。從制作準備會到成品交片，我們已摸索出一套自己的作業流程，從而每一個階段的工作都得到了規范，科學的管理將作品的品質控制在一個較高的層次。

我們對企業的深入了解將我們的足跡延伸至各個不同的行業之中。房地產、電視傳媒、制造業等諸多領域的涉及也磨練了我們強大的市場適應力和制作經驗。

為了能將一個高品質的宣傳片提供給客戶，我們在提升拍攝技術的同時，強化了制片制景、后期合成、音效等輔助工作。

------影視廣告制作流程------前期制作：

從客戶確定創意一直到實際投入拍攝之前，都屬于這一階段，在這段時期，電視廣告片的具體制作方案將逐漸成形，具體的制作準備將逐步完成。

01: 第一次制作準備會（PPM會議）

在PPM上，公司將就廣告影片拍攝中的整體方向與客戶進行深入交流，提出建議。作為之后制作、審片的依據。

02: 腳本說明

客戶就廣告片的長度、規格、交片日期、任務等與我們達成一致，必要時形成書面說明，幫助理解該廣告片的創意背景、目標對象、創意原點及表現風格等等。同時公司會在限定的時間里根據以上確定信息呈遞報價和制作日程表。

腳本實例圖片（1 2 3 4）

03: 報價

04: 拍攝前準備

傳承將就制作腳本、配樂、布景、演員試鏡等有關廣告片拍攝的所有細節部分進行全面的準備工作。06: 第二次制作準備會

經過再一次的準備，就第一次制作準備會上未能確認的部分，公司將提報新的準備方案，供客戶確認。07: 最終制作準備會

這是最后的制作準備會，為了不影響整個拍片計劃的進行，就未能確認的所有方面，客戶和公司必須共同協商出可以執行的方案，待雙方確認后，作為之后審片的基礎依據。08: 拍攝前最后檢查

在進入正式拍攝之前，傳承的專業制片人員會對最終制作準備會上確定的各個細節，進行最后的確認和檢查，以確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執行。

09: 拍攝

拍攝工作將在計劃好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本進行拍攝工作。兒童、動物等拍攝難度較高的鏡頭通常會最先拍攝，而靜物、特寫及產品鏡頭通常會分配給最后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個鏡頭都會拍攝不止一遍，而導演也可能會多拍一些腳本中沒有的鏡頭，留做備用。后期制作： 12: 初剪

初剪，也稱作粗剪。導演按照腳本的順序對拍攝素材進行剪輯，剪輯成一個沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的最初版本。14: 精剪

在客戶認可了初剪以后，進入精剪階段，將根據客戶在初剪以后提出的意見基礎上進行，將特技、三維等的部分進行合成。16: 配音錄制與合成

解說、配音將在公司的*錄音棚內完成，旁白、對白、特殊音效根據畫面位置進行細致地處理、合成。15: 配樂

根據旁白、對白、音效、畫面的不同選配最適合的樂曲，以達到最佳的整體效果。

18: 壓盤、交片

將經過客戶認可的完成片，以合同約定的形式制作成*VCD或DVD影碟，交到客戶手中

二、企業宣傳片制作大體流程企業宣傳片制作大體流程企業宣傳片制作大體流程企業宣傳片制作大體流程

準備階段準備階段準備階段準備階段 1.首先要寫一份比較好的創意策劃案 把一些好的創意記錄下來

給領導通過 讓領導提提意見 2.寫配音稿 這個很重要 一個好的配音可以讓片子更專業 讓觀眾理解起來更方便 再加上專業的配音老師 讀出來就很有分量感。

3.根據策劃案和配音稿制作分鏡頭腳本 提煉出字幕 畫面文字等

顧名思義，分鏡頭腳步就是把一部片子分成若干個分鏡頭 一個個來拍攝 制作，逐步完成。

4.根據分鏡頭收集素材：包括 拍攝的視頻素材 照片圖片素材

相關音樂特效音等素材；素材按類型劃分為文字 圖片 聲音

視頻 動畫等類型

制作階段制作階段制作階段制作階段 5.PS/AI 排版設計：為了確定宣傳片的設計基本特色 如排版 構圖 配色 等 PS這個階段決定了美工基調 好的設計會讓片子看起來很舒服 很享受。6.動畫/特效制作：這個階段主要是用AE等影視特效軟件逐個制作分鏡頭，如果需要的話要 用3D max maya制作三維漫游動畫以增加震撼的效果（制作水平很重要）

非編壓縮階段非編壓縮階段非編壓縮階段非編壓縮階段 7.非線性編輯 這個階段雖然比較簡單 但是考驗我們對一部片子的整體把握能力 需要大局觀念，參考分鏡頭腳本 把你收集和制作的視頻 音頻 字幕 配音 背景音樂 特效音等按照腳步有效的組織到一起（想糖葫蘆一樣串起來）

企業宣傳片一般比較高端 不要插入低檔次的轉場 專業片子常用非技巧轉場和疊化特效場。常見的個人非線性軟件有 繪聲繪影 VEGAS premiere final cut EDIUS

avid 等

電視臺用大洋 索貝等 8.壓縮出片

視頻如果不壓縮幾分鐘的片子可能好幾個G 攜帶很不方便 這里推薦用小日本壓縮軟件 其MPEG等壓縮質量是比較好的e龍數碼是一家從事影視廣告制作以及多媒體制作的綜合性公司。以影視制作為主業，追求市場化、專業化、國際化的企業理念，以及卓越的產品品質水準和最佳的市場效應；在逐步擴大精英團隊的同時，向文化傳播業、房地產業等相關行業發展，構筑穩定的經營運作平臺，堅持品牌管理，保持高效增長。

一、企業宣傳片

企業宣傳片能有效地提升企業形象，更好地展示企業產品和服務，說明產品的功能、用途、使用方法以及特點。廣泛適用于企業形象宣傳，產品推介，使用說明，房產招商樓盤銷售，展會招商宣傳，旅游景點，學校招生，上市宣傳，賓館酒店宣傳推廣，品牌提升，特約加盟等。

二、企業歌曲MTV 企業歌曲MTV是企業投資為弘揚企業文化、增強員工凝聚力而拍攝的MTV。可以有歌手也可以由企業員工合唱，MTV中會加入很多宣傳企業的鏡頭，相當于藝術化的企業宣傳片

三、地方宣傳片

城市形象宣傳片和開發區宣傳片能更好地提升知名度，促進招商引資，通常使用膠片拍攝。

四、專題片業務流程

（1）客戶提出需求：客戶通過業務員聯系或電話、E-mail等方式提出自己的要求。涉及內容包括：

1、公司介紹

2、項目或產品描述稿件

3、風格內容等的意向

4、基本設計制作要求

（2）確定合作意向：雙方以面談、電話或電子郵件等方式，針對項目內容和具體需求進行協商，產生合同主體及細節。（3）雙方認可后，簽訂“制作合同”。（4）客戶支付預付款40%以上，并提供廣告所需產品、文字資料與圖片素材等。

（5）簽約后，雙方進行制作會議溝通，制作方提出策劃文案：就專題片拍攝中的各個細節向客戶呈報，并說明理由。（如需三維創意、制作腳本、導演闡述、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝??等另行協商）有關專題片拍攝的所有細節部分供客戶選擇，最終一一確認，作為之后拍片的基礎依據，直到最終確認。策劃文案，簽約后需客戶簽字認可。(6)客戶審核并確認拍攝方案后：

我方開始籌備拍攝工作。并同時進行剪輯制作等部分后期工作。在正式拍片之前，會向包括客戶、攝制組相關人員在內的各個方面，以書面或口頭形式的 拍攝通告 告知拍攝地點、時間、攝制組人員、聯絡方式等資料。（7）正式拍攝： 按照合同進行，各負其責。（8）后期制作：

后期編輯現場客戶可派人做顧問指導，編輯完成后，客戶審片認可，成品宣傳片即制作完成。

（10）客戶按照合同規定支付尾款：

我方在收到尾款后將成品宣傳片的專業磁帶或者刻成DVD、VCD 交給客戶。至此，廣告宣傳片制作過程結束

第四篇：宣傳片制作流程

企業宣傳片制作大體流程

準備階段

1.首先要寫一份比較好的創意策劃案 把一些好的創意記錄下來給領導通過 讓領導提提意見

2.寫配音稿 這個很重要 一個好的配音可以讓片子更專業 讓觀眾理解起來更方便 再加上專業的配音老師 讀出來就很有分量感。

3.根據策劃案和配音稿制作分鏡頭腳本 提煉出字幕 畫面文字等顧名思義，分鏡頭腳步就是把一部片子分成若干個分鏡頭 一個個來拍攝 制作，逐步完成。

4.根據分鏡頭收集素材：包括 拍攝的視頻素材 照片圖片素材相關音樂特效音等素材；素材按類型劃分為文字 圖片 聲音視頻 動畫等類型

制作階段

5.PS/AI 排版設計：為了確定宣傳片的設計基本特色 如排版 構圖 配色 等 PS這個階段決定了美工基調 好的設計會讓片子看起來很舒服 很享受。

6.動畫/特效制作：這個階段主要是用AE等影視特效軟件逐個制作分鏡頭，如果需要的話要 用3D max maya制作三維漫游動畫以增加震撼的效果（制作水平很重要）

非編壓縮階段

7.非線性編輯 這個階段雖然比較簡單 但是考驗我們對一部片子的整體把握能力 需要大局觀念，參考分鏡頭腳本 把你收集和制作的視頻 音頻 字幕 配音 背景音樂 特效音等按照腳步有效的組織到一起（想糖葫蘆一樣串起來）企業宣傳片一般比較高端 不要插入低檔次的轉場 專業片子常用非技巧轉場和疊化特效場。常見的個人非線性軟件有 繪聲繪影 VEGASpremierefinal cutEDIUSavid 等電視臺用大洋 索貝等

8.壓縮出片視頻如果不壓縮幾分鐘的片子可能好幾個G 攜帶很不方便 這里推薦用小日本壓縮軟件 其MPEG等壓縮質量是比較好的

第五篇：企業宣傳片制作流程

企業宣傳片制作流程

一、客戶提出需求：客戶通過電話、E-mail等方式提出自己的制作要求。涉及內容包括：

公司介紹

? 項目或公司產品描述稿件

? 宣傳片風格內容等的意向

? 基本設計制作要求 ?

二、確定合作意向：

? 雙方以面談、電話或電子郵件等方式，針對項目內容和具體需求進行協商，產生合同主體及細節。

三、雙方認可后，簽署“影視片制作合同”。

四、客戶支付預付款50%以上，并提供廣告所需產品、文字資料、解說詞與圖片素材等。

五、簽約后，雙方進行制作會議溝通，制作方提出策劃文案：

? 就專題片拍攝中的各個細節向客戶呈報，并說明理由。（如需三維創意、制作腳本、導演闡述、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝等另行協商）有關專題片拍攝的所有細節部分供客戶選擇，最終一一確認，作為之后拍片的基礎依據，直到最終確認。策劃文案，簽約后需客戶簽字認可。

六、客戶審核并確認拍攝方案后：

? 我方開始籌備拍攝工作。并同時進行剪輯制作等部分后期工作。在正式拍片之前，會向包括客戶、攝制組相關人員在內的各個方面，以書面或口頭形式的“拍攝通告”告知拍攝地點、時間、攝制組人員、聯絡方式等資料。

七、正式拍攝：

? 按照合同進行，各負其責。

八、后期制作：

制作過程中每個環節必須由客戶驗收認可，工作方可繼續進行；

? 后期編輯現場客戶可派人做顧問指導，編輯完成后，客戶審片認可，成品宣傳片即制作完成。?

九、客戶按照合同規定支付尾款：

? 我方在收到尾款后將成品宣傳片的專業磁帶或者刻成DVD、VCD 交給客戶。至此，廣告宣傳片制作過程結束。

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