第一篇：奇瑞市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告設(shè)計(jì)

蕪湖市奇瑞汽車市場(chǎng)需求調(diào)查設(shè)計(jì)

安徽工程大學(xué) 市場(chǎng)營銷091 姓名：不詳 學(xué)號(hào)：保密

第一章：引言 市場(chǎng)調(diào)查背景

瑞汽車股份有限公司成立于1997年1月8日，注冊(cè)資本38.8億元。公司以打造“國際名牌”為戰(zhàn)略目標(biāo)，經(jīng)過十四年的創(chuàng)新發(fā)展，現(xiàn)已成為國內(nèi)最大的集汽車整車、動(dòng)力總成和關(guān)鍵零部件的研發(fā)、試制、生產(chǎn)和銷售為一體的自主品牌汽車制造企業(yè)，以及中國最大的乘用車出口企業(yè)。公司已在國內(nèi)建有蕪湖、大連、開封和鄂爾多斯四大生產(chǎn)基地，在海外十五個(gè)國家和地區(qū)建成了16個(gè)工廠，具備年產(chǎn)90萬輛整車、90萬臺(tái)套發(fā)動(dòng)機(jī)及變速箱的生產(chǎn)能力。目前，公司建立了A00、A0、A、B、SUV五大乘用車產(chǎn)品平臺(tái)以及微車、客車和重卡等產(chǎn)品平臺(tái)；擁有奇瑞、旗云、瑞麒、威麟和開瑞等五大品牌，上市產(chǎn)品覆蓋乘用車、商用車和微車等十三大系列，共二十六款車型。奇瑞以“安全、節(jié)能、環(huán)保”為產(chǎn)品發(fā)展目標(biāo)，先后通過ISO9001、德國萊茵公司ISO/TS16949等國際質(zhì)量體系認(rèn)證。眾所周知，蕪湖市是奇瑞汽車有限公司的總部，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)汽車的消費(fèi)量日趨增長(zhǎng)，而國內(nèi)國際的汽車品牌數(shù)量也日漸增加。為了更好地配合蕪湖市奇瑞汽車在蕪湖市市場(chǎng)的占有和競(jìng)爭(zhēng)更加有利，評(píng)估蕪湖市汽車市場(chǎng)的營銷環(huán)境，制定相應(yīng)的生產(chǎn)、營銷計(jì)劃，預(yù)先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)是必須的環(huán)節(jié)，以科學(xué)制定蕪湖市市場(chǎng)生產(chǎn)與銷售計(jì)劃，降低成本，生產(chǎn)能夠滿足消費(fèi)者需求的汽車外觀、性能等。本次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個(gè)立足點(diǎn)：消費(fèi)者、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者來進(jìn)行。

第二章：市場(chǎng)調(diào)查目的與對(duì)象

一、市場(chǎng)調(diào)查目的：詳細(xì)了解蕪湖市居民對(duì)奇瑞汽車的市場(chǎng)需求情況，從而為奇瑞汽車有限公司提供市場(chǎng)信息，生產(chǎn)適合消費(fèi)者需求的汽車，提高奇瑞汽車有限公司的汽車銷售量。具體可分為以下幾點(diǎn)：

1、為奇瑞汽車占有更大的市場(chǎng)份額進(jìn)行廣告運(yùn)動(dòng)策劃提供客觀有力的依據(jù)；

2、為奇瑞汽車在蕪湖市的生產(chǎn)、銷售提供客觀依據(jù)。具體項(xiàng)目為：

1、了解蕪湖市地區(qū)目前汽車市場(chǎng)狀況；

2、了解蕪湖市潛在的消費(fèi)市場(chǎng)資料，測(cè)算奇瑞汽車的市場(chǎng)容量、潛力與市場(chǎng)需求；

3、掌握蕪湖市居民對(duì)待奇瑞汽車的態(tài)度，和汽車消費(fèi)觀念與欲望；

4、大概掌握蕪湖市已經(jīng)購買汽車的消費(fèi)者狀況；

5、了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的部分情況。

二、市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象：蕪湖市居民

第三章：市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容

一、消費(fèi)者：

1、消費(fèi)者的資料（其中包括消費(fèi)者的月平均收入，當(dāng)下有無車輛，職業(yè)等）；

2、消費(fèi)者對(duì)待奇瑞汽車的態(tài)度；

3、消費(fèi)者對(duì)汽車的購買形態(tài)（對(duì)汽車品牌的認(rèn)知）；

4、消費(fèi)者理想的汽車品牌、外觀、性能等；

5、消費(fèi)者對(duì)汽車認(rèn)知的途徑。

二、市場(chǎng)：

1、蕪湖市消費(fèi)者對(duì)汽車的消費(fèi)種類，如家居型、城市越野、商務(wù)車等；

2、蕪湖市消費(fèi)者對(duì)汽車的需求及購買力情況；

3、蕪湖市汽車市場(chǎng)的潛力預(yù)測(cè)；

4、蕪湖市汽車銷售通路狀況。

三、競(jìng)爭(zhēng)者

1、蕪湖市目前大概的汽車品牌；

2、蕪湖市市場(chǎng)上汽車的銷售狀況；

3、各個(gè)汽車品牌主要購買者的具體描述；

4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手汽車的外觀、性能狀況。

第四章：市場(chǎng)調(diào)查方法與樣本量

一、等距抽樣方法：等距抽樣就是先將總體各單位按一定的順序排列起來然后按一定間隔來抽取樣本單位。具體操作如下：

首先，本次調(diào)查以蕪湖市某些小區(qū)住戶調(diào)查為主，選擇住戶按住戶所在小區(qū)的門牌號(hào)進(jìn)行排隊(duì)；

然后，每隔若干個(gè)號(hào)碼抽選一戶進(jìn)行調(diào)查。在排隊(duì)的基礎(chǔ)上，還要計(jì)算抽樣距離，計(jì)算公式即：抽樣距離=N/n；在確定抽選距離之后，可以采用簡(jiǎn)單的隨機(jī)抽樣方法，從第一段距離中抽取第一個(gè)單位，為簡(jiǎn)化工作并防止出現(xiàn)某種系統(tǒng)偏差也可以從距離的1/2處抽取第一個(gè)單 位，并按抽選距離抽選余下單位，直到抽夠?yàn)橹埂?/p>

二、抽樣注意事項(xiàng)：

1、要詳細(xì)擁有總體每個(gè)單位的相關(guān)資料，即按門牌號(hào)進(jìn)行排隊(duì)時(shí)，需要明確掌握個(gè)小區(qū)的總戶數(shù)等資料；

2、盡量降低抽樣誤差，以保證調(diào)查的準(zhǔn)確性；

3、選擇不同的小區(qū)進(jìn)行調(diào)查，避免全部的高檔小區(qū)或者低收入小區(qū)。

三、調(diào)查樣本量：200戶蕪湖市居民

（一）樣本要求：

1、擁有蕪湖市戶口的居民；

2、居民來自不同的工作崗位；

3、居民擁有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)自立能力；

（二）市場(chǎng)調(diào)查人員要求：

1、儀表端正大方；

2、舉止談吐得體，態(tài)度親切，具有把握調(diào)查氣氛的能力；

3、做事認(rèn)真，態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)；

4、有責(zé)任心，不怕吃苦。

第五章：市場(chǎng)調(diào)查程序與經(jīng)費(fèi)預(yù)算

一、市場(chǎng)調(diào)查程序與步驟：

第一階段：初步市場(chǎng)調(diào)查，如選擇哪個(gè)區(qū)域，哪個(gè)小區(qū)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查等，工作期限為1天；

第二階段：計(jì)劃階段，對(duì)調(diào)查人員的選擇、培訓(xùn)，制定、審定、確定調(diào)查計(jì)劃，工作期限為2天；

第三階段：?jiǎn)柧黼A段，對(duì)問卷的設(shè)計(jì)、調(diào)整、審定、確定和印制；工作期限為2天； 第四階段：實(shí)施階段，調(diào)查人員對(duì)已確定的小區(qū)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查其中包括市場(chǎng)調(diào)查隊(duì)伍的組織，隊(duì)伍的培訓(xùn)和對(duì)實(shí)施隊(duì)伍的監(jiān)督與管理，工作期限為3天；

第五階段：對(duì)問卷調(diào)查所得的信息、數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、處理、分析；采用實(shí)地調(diào)查方法收集的原始資料大多是零散的、不系統(tǒng)的，只能反映事物的表象，無法深入研究市場(chǎng)的本質(zhì)，這就要求對(duì)大量原始資料進(jìn)行加工匯總，使之系統(tǒng)化、條理化。調(diào)查人員應(yīng)該回顧資料，篩選相關(guān)資料和對(duì)資料進(jìn)行分類歸類，工作期限為2天；

第六階段：報(bào)告階段，定性調(diào)查數(shù)據(jù)信息整理與分析所得的結(jié)果進(jìn)行書面報(bào)告，工作期限為1天；

注意：其中應(yīng)該確定報(bào)告的形式為書面報(bào)告，報(bào)告的基本內(nèi)容為問卷調(diào)查的內(nèi)容，其中應(yīng)該有圖表作為理論依據(jù)。

二、市場(chǎng)調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

在進(jìn)行經(jīng)費(fèi)預(yù)算時(shí)，一般需要考慮以下幾個(gè)方面：?jiǎn)柧碛≈瀑M(fèi)用、裝訂費(fèi)、調(diào)查實(shí)施費(fèi)（交通、培訓(xùn)）、資料費(fèi)（數(shù)據(jù)、信息）、復(fù)印費(fèi)等其他費(fèi)用，調(diào)查過程中盡量降低預(yù)算成本。

第六章：制定調(diào)查的組織計(jì)劃

在對(duì)進(jìn)行蕪湖市奇瑞汽車市場(chǎng)需求調(diào)查中，為保證調(diào)查的順利實(shí)施，提高調(diào)查質(zhì)量，在方案確定以后和印制調(diào)查問卷期間，從各類調(diào)查對(duì)象中抽取少量樣本進(jìn)行試調(diào)查。通過調(diào)查，了解問卷質(zhì)量，摸索針對(duì)具體調(diào)查對(duì)象的調(diào)查技巧等，為全面進(jìn)行調(diào)查做好充分準(zhǔn)備。此外，對(duì)調(diào)查人員進(jìn)行培訓(xùn)，包括了解問卷內(nèi)容，分配調(diào)查對(duì)象，掌握調(diào)查技巧，明確工作進(jìn)程以及質(zhì)量要求。

第七章：調(diào)查設(shè)計(jì)小結(jié)

任何一個(gè)企業(yè)在決定制造某種產(chǎn)品之前，必須對(duì)潛在的市場(chǎng)做全面的未了解，然后根據(jù)市場(chǎng)的需求制定有的放矢的生產(chǎn)計(jì)劃，生產(chǎn)消費(fèi)者想要的，能賣的出去的產(chǎn)品；反過來，如何將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，必須對(duì)市場(chǎng)有清醒的認(rèn)識(shí)，以便采取有效的促銷手段，將生產(chǎn)出來的產(chǎn)品最大限度的傳遞到消費(fèi)者的手中。市場(chǎng)調(diào)查是奇瑞汽車有限公司了解和認(rèn)識(shí)蕪湖市市場(chǎng)的一種科學(xué)方法。通過市場(chǎng)調(diào)查，可以幫助奇瑞及時(shí)地發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)營銷的機(jī)會(huì)或者問題，找出問題產(chǎn)生的原因，評(píng)價(jià)市場(chǎng)營銷計(jì)劃的合理性和實(shí)施的有效性，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及制定正確的競(jìng)爭(zhēng)策略，估計(jì)目前的市場(chǎng)及預(yù)測(cè)未來的市場(chǎng)。

此次市場(chǎng)調(diào)查針對(duì)蕪湖市居民，我們必須牢牢圍繞主題進(jìn)行調(diào)查，在調(diào)查前期，應(yīng)該實(shí)地考察應(yīng)該選擇那些小區(qū)，進(jìn)行良好的溝通，調(diào)查過程中，應(yīng)該謹(jǐn)慎的應(yīng)對(duì)每一份調(diào)查問卷和熱情地對(duì)待每一個(gè)被調(diào)查居民，以保證原始數(shù)據(jù)的完整與正確性，在調(diào)查過后，我們應(yīng)該在原始資料的積累上必須嚴(yán)格按照調(diào)查的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、篩選、總結(jié)，以確保調(diào)查報(bào)告對(duì)這次調(diào)查具有一定的預(yù)期效果。為市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告提供有力的原始依據(jù)！

第二篇：奇瑞汽車公司目標(biāo)市場(chǎng)營銷策劃

奇瑞汽車公司目標(biāo)市場(chǎng)營銷策劃企業(yè)簡(jiǎn)介；奇瑞汽車股份有限公司于1997年1月8日注冊(cè)成立，現(xiàn)注冊(cè)資本為36.8億元。公司于1997年3月18日動(dòng)工建設(shè)，1999年12月18日，第一輛奇瑞轎車下線；以2010年3月26日第200萬輛汽車下線為標(biāo)志，奇瑞進(jìn)入打造國際名牌的新時(shí)期。公司的法人代表全稱：董事長(zhǎng)總經(jīng)理尹同躍及各大董事。主營業(yè)務(wù)； 奇瑞公司旗下現(xiàn)有奇瑞、瑞麒、威麟和開瑞四個(gè)子品牌，產(chǎn)品覆蓋乘用車、商用車、微型車領(lǐng)域。主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)：目前，奇瑞公司已具備年產(chǎn)90萬輛整車、發(fā)動(dòng)機(jī)和40萬套變速箱的生產(chǎn)能力。奇瑞汽車2006年銷售30.52萬輛，比2005年增長(zhǎng)61.5%；2007年銷售38.1萬輛，比2006年增長(zhǎng)24.8%。2007年，奇瑞汽車出口11.98萬輛，海外市場(chǎng)再次實(shí)現(xiàn)翻番，銷量增加了132%，轎車出口量連續(xù)五年居中國第一。奇瑞公司自成立以來，一直堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)自立自強(qiáng)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的精神，堅(jiān)持以“聚集優(yōu)秀人力資本，追求世界領(lǐng)先技術(shù)，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，打造國際知名品牌，開拓全球汽車市場(chǎng)，躋身汽車列強(qiáng)之林”為奮斗目標(biāo)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：通用，戴克，豐田，福特，大眾等汽車公司。

市場(chǎng)細(xì)分：所謂市場(chǎng)細(xì)分，是指以消費(fèi)者的某些特征或變量為依據(jù)，區(qū)分具有不同需求的購買者群體的過程。奇瑞QQ的目標(biāo)客戶是收入并不高但有知識(shí)有品位的年輕人，同時(shí)也兼顧有一定事業(yè)基礎(chǔ)，心態(tài)年輕、追求時(shí)尚的中年人。一般大學(xué)畢業(yè)兩三年的白領(lǐng)都是奇瑞QQ潛在的客戶。許多時(shí)尚男女都因?yàn)镼Q的靚麗、高配置和優(yōu)性價(jià)比就把這個(gè)可愛的小精靈領(lǐng)回家了，從此與QQ成了快樂的伙伴。奇瑞公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，為了吸引年輕人，奇瑞QQ除了轎車應(yīng)有的配置以外，還裝載了獨(dú)有的“I-say”數(shù)碼聽系統(tǒng)，成為了“會(huì)說話的QQ ”，堪稱目前小型車時(shí)尚配置之最。據(jù)介紹，“I-say”數(shù)碼聽是奇瑞公司為用戶專門開發(fā)的一款車載數(shù)碼裝備，集文本朗讀、MP3播放、U盤存儲(chǔ)多種時(shí)尚數(shù)碼功能于一身，讓QQ與電腦和互聯(lián)網(wǎng)緊密相連，完全迎合了離開網(wǎng)絡(luò)就像魚兒離開水的年輕一代的需求。

目標(biāo)市場(chǎng)選擇：目標(biāo)市場(chǎng)抉策包括目標(biāo)市場(chǎng)評(píng)估和選擇目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略兩方面。奇瑞汽車公司除了開拓了中國市場(chǎng)。在2006年開始在北美銷售奇瑞汽車，目標(biāo)是每年在美銷售25萬輛以上奇瑞汽車。希望7年后在美國市場(chǎng)上每年銷售

100萬輛奇瑞汽車。奇瑞計(jì)劃出口美國的5款新車型價(jià)格在11000~28000美元之間，比市場(chǎng)同類車價(jià)格低30%，“我們帶給美國消費(fèi)者的不是廉價(jià)中國車，而是優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的中國車。隨后進(jìn)入了印度，日本等市場(chǎng)。

市場(chǎng)定位：市場(chǎng)定位是目標(biāo)市場(chǎng)營銷的第三個(gè)階段。市場(chǎng)定位是企業(yè)根據(jù)內(nèi)部條件和外部環(huán)境，為本企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)上確定位置的謀略，他在企業(yè)整個(gè)營銷過程中，起著十分重要的作用。QQ的目標(biāo)客戶群體對(duì)新生事物感興趣，富于想像力、崇尚個(gè)性，思維活躍，追求時(shí)尚。雖然由于資金的原因他們崇尚實(shí)際，對(duì)品牌的忠誠度較低，但是對(duì)汽車的性價(jià)比、外觀和配置十分關(guān)注，是容易互相影響的消費(fèi)群體；從整體的需求來看，他們對(duì)微型轎車的使用范圍要求較多。奇瑞把QQ定位于“年輕人的第一輛車”，從使用性能和價(jià)格比上滿足他們通過駕駛QQ所實(shí)現(xiàn)的工作、娛樂、休閑、社交的需求。奇瑞公司根據(jù)對(duì)QQ的營銷理念推出符合目標(biāo)消費(fèi)群體特征的品牌策略：在產(chǎn)品名稱方面：QQ在網(wǎng)絡(luò)語言中有“我找到你”之意，QQ突破了傳統(tǒng)品牌名稱非洋即古的窠臼，充滿時(shí)代感的張力與親和力，同時(shí)簡(jiǎn)潔明快，朗朗上口，富有沖擊力；在品牌個(gè)性方面：QQ被賦予了“時(shí)尚、價(jià)值、自我”的品牌個(gè)性，將消費(fèi)群體的心理情感注入品牌內(nèi)涵。引人注目的品牌語言：富有判斷性的廣告標(biāo)語“年輕人的第一輛車”，及“秀我本色”等流行時(shí)尚語言配合創(chuàng)意的廣告形象，將追求自我、張揚(yáng)個(gè)性的目標(biāo)消費(fèi)群體的心理感受描繪得淋漓盡致，與目標(biāo)消費(fèi)群體產(chǎn)生情感共鳴。

第三篇：包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

姓名：班級(jí)： 學(xué)號(hào)：指導(dǎo)老師：二〇一〇年十二月二十八日

包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

一、調(diào)查目的：

為了更好的了解包裝設(shè)計(jì)的流行趨勢(shì)和專業(yè)設(shè)計(jì)規(guī)范，我們必須從各個(gè)角度各個(gè)層面上去調(diào)查和分析，因?yàn)榘b設(shè)計(jì)對(duì)于平面設(shè)計(jì)而言，是一個(gè)比較實(shí)用和寬泛的類別，所采用的各種工藝和各方面的配套設(shè)計(jì)都非常考究。我想通過此次調(diào)研了解包裝設(shè)計(jì)的共同點(diǎn)及其色彩、造型等方面的設(shè)計(jì)實(shí)例，從而更全面的了解消費(fèi)者的心里，使我們?cè)O(shè)計(jì)出來的東西既符合藝術(shù)審美感又符合市場(chǎng)的需要，兩者達(dá)到共贏的目的。

二、調(diào)查對(duì)象：

（1）、調(diào)查地點(diǎn)：實(shí)地調(diào)查為西安各大商場(chǎng)、金花南路沃爾瑪超市和華潤(rùn)萬家超市。

（2）、調(diào)查對(duì)象：食品類包裝、煙酒類包裝、化妝品類包裝日常生活用品類包裝等。

（3）、產(chǎn)品類型：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

（4）、產(chǎn)品價(jià)格：根據(jù)品牌的不同價(jià)格也有所差異。

三、調(diào)查方法：

市場(chǎng)走訪、網(wǎng)絡(luò)資料搜集

四、調(diào)查內(nèi)容：

包裝設(shè)計(jì)作為一門重要的平面設(shè)計(jì)分類，其文化內(nèi)涵不僅是特定的文化符號(hào)的裝置，它體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師對(duì)自然社會(huì)和人類文化產(chǎn)生的情感和體驗(yàn)，我們要進(jìn)一步完善包裝設(shè)計(jì)的主體機(jī)制，提高包裝設(shè)計(jì)的載體信息傳播能力。在包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展中，準(zhǔn)確把握設(shè)計(jì)理念與包裝符號(hào)因素在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中的互動(dòng)關(guān)系，才能使包裝外在的界面以直接的、藝術(shù)化的形象訴諸于人的視覺，從而在商品營銷活動(dòng)中，引導(dǎo)人們的消費(fèi)選擇，提高時(shí)尚消費(fèi)品質(zhì)。

包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循包裝設(shè)計(jì)的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計(jì)方案。如果從營銷的角度出發(fā)，包裝圖案和色彩設(shè)計(jì)是突出商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的包裝形象是最有效的促銷手段。

（一）包裝圖案的設(shè)計(jì)

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對(duì)顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設(shè)計(jì)要遵循的基本原則：

1．形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實(shí)地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。

3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說明，必要時(shí)還應(yīng)配上簡(jiǎn)潔的示意圖。

4．要強(qiáng)調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號(hào)反映一樣的認(rèn)知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標(biāo)志：兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標(biāo)，更使人覺得萬寶路氣度不凡。

5．包裝的主要展銷面的體現(xiàn)。凡是在一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計(jì)，均采用同一格局，甚至同一個(gè)色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。

6．要注意功效設(shè)計(jì)。包裝圖案中的功效設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下方面：

①保護(hù)性能設(shè)計(jì)，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

②方便性能設(shè)計(jì)，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

③推銷性能設(shè)計(jì)，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面

文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。

包裝圖案的設(shè)計(jì)手法，則要求以其簡(jiǎn)單的線條、生動(dòng)的個(gè)性人物、搭配合理的色彩等給消費(fèi)者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經(jīng)過21年精心釀制而成的，用藍(lán)、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標(biāo)圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會(huì)頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個(gè)包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細(xì)心地收藏起來。

包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌也是一個(gè)值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些，才有可能贏得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的認(rèn)可。包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌可分為人物、動(dòng)物、植物和幾何圖形禁忌幾種。

（二）包裝色彩設(shè)計(jì)

色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。

日本色彩學(xué)專家大智浩，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)做過深入的研究。他在《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》一書中，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)提出如下八點(diǎn)要求：

1．包裝色彩能否在競(jìng)爭(zhēng)商品中有清楚的識(shí)別性；

2．是否很好地象征著商品內(nèi)容；

3．色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；

4．是否為商品購買階層所接受；

5．是否是較高的明視度，并能對(duì)文字有很好的襯托作用；

6．單個(gè)包裝的效果與多個(gè)包裝的疊放效果如何；

7．色彩在不同市場(chǎng)，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

這些要求，在商品包裝的色彩設(shè)計(jì)的實(shí)踐中無疑都是合乎實(shí)際的。隨著消費(fèi)需求的多樣化、商品市場(chǎng)的細(xì)分化，對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)的要求，也越來越嚴(yán)格和細(xì)致起來。為了更準(zhǔn)確地掌握不同種類商品包裝色彩設(shè)計(jì)的不同要求，我們可以將生活消費(fèi)品劃分為三大類別，分別提出色彩設(shè)計(jì)的具體要求：

第一類：奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級(jí)糖果、巧克力、異國情調(diào)名貴特產(chǎn)等。這種商品特別要求獨(dú)特的個(gè)性，色彩設(shè)計(jì)需要具有特殊的氣氛感和高價(jià)、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調(diào)。這類產(chǎn)品無論包裝體型或色彩都應(yīng)設(shè)計(jì)得優(yōu)雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設(shè)計(jì)要有18世紀(jì)法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設(shè)計(jì)要求有一種貴族的氣質(zhì)感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的“KENT”商標(biāo)，會(huì)使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是

淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應(yīng)給人一種高價(jià)名牌的感覺。國內(nèi)的“茅臺(tái)酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也在設(shè)計(jì)上開始向國際名牌看齊。

第二類：日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調(diào)味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)具備兩點(diǎn)特征：（1）引起消費(fèi)者的食欲感；（2）要刻意突出產(chǎn)品形象，如礦泉水包裝采用天藍(lán)色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產(chǎn)品的特征。目前國內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

第三類：大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛(wèi)生防護(hù)用品等。這類商品定位于大眾化市場(chǎng)，其包裝色彩設(shè)計(jì)要求：（1）要顯示出易于親近的氣氛感；（2）要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質(zhì)感；（3）能使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)辨別出該品牌。

五、總結(jié)與建議：

目前我國產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)入高速發(fā)展期，包裝設(shè)計(jì)消費(fèi)以每年17％的速度遞增，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于以往的包裝設(shè)計(jì)消費(fèi)增幅。隨著產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的逐步深度開發(fā)，包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)的規(guī)模將有望得到進(jìn)一步的拓展，如此大的市場(chǎng)發(fā)展空間將成為目前乃至以后發(fā)展?jié)摿薮蟆⑹找尕S厚的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。

第四篇：手機(jī)設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

通過這次市場(chǎng)調(diào)查，我了解到在網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化迅猛發(fā)展的今天，手機(jī)已經(jīng)成為引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚的異軍突起的工業(yè)產(chǎn)品。當(dāng)今市場(chǎng)上的手機(jī)主要可分為以下幾類：第一種是音樂手機(jī)，一般是指擁有一個(gè)可靠的數(shù)字音樂播放器，能夠支持MP3和AAC等開放的標(biāo)準(zhǔn)音樂模式，配備以較大容量的存儲(chǔ)系統(tǒng)，并在外形和功能上都為音樂播放做出優(yōu)化的手機(jī)。第二種是智能手機(jī)，一般指向個(gè)人電腦一樣，具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝軟件，游戲等，有第三方服務(wù)商提供程序，通過此類程序來不斷對(duì)手機(jī)的功能來進(jìn)行擴(kuò)充，并可以通過移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)接入的手機(jī)。第三種手機(jī)是拍照手機(jī)，一般指配備攝像頭、極有出色的拍照功能，可以代替數(shù)碼相機(jī)的手機(jī)，第四種是GPS手機(jī)，GPS手機(jī)是指具有全球定位系統(tǒng)，具有GPS定位導(dǎo)航功能的手機(jī)。這類手機(jī)一般要具備兩個(gè)條件，一是要有操作系統(tǒng)，二是內(nèi)置GPS接收模塊。第五種是觸摸屏手機(jī)，這類手機(jī)具有鮮明的特點(diǎn)，無需鍵盤，通過觸摸就可以實(shí)現(xiàn)操作功能。

當(dāng)前，手機(jī)市場(chǎng)群雄并起，逐鹿中原。摩托羅拉、諾基亞、索尼愛立信、三星、LG五家品牌占領(lǐng)了中國手機(jī)市場(chǎng)75%的份額，數(shù)不勝數(shù)的其它品牌手機(jī)瓜分余下的份額。面對(duì)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和日益挑剔的消費(fèi)者，如何推動(dòng)手機(jī)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，已成為手機(jī)廠商要解決的迫在眉睫的問題。手機(jī)拍照的放開、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的不斷涌入、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的惡化，使手機(jī)廠商面臨前所未有的巨大壓力，他們紛紛打起廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)和產(chǎn)品戰(zhàn)。這其中產(chǎn)品戰(zhàn)是重頭戲，而產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)更是制勝的關(guān)鍵。

經(jīng)過多年的努力，手機(jī)的功能設(shè)計(jì)基本可以滿足消費(fèi)者的需要。隨著手機(jī)的不斷普及，消費(fèi)者的差異化越來越明顯，多層次的需求越來越強(qiáng)烈，對(duì)手機(jī)外觀設(shè)計(jì)的要求也越來越高。他們往往對(duì)外觀設(shè)計(jì)平庸或雷同的手機(jī)不屑一顧，而對(duì)外觀設(shè)計(jì)特點(diǎn)明顯并符合自己的身份的手機(jī)情有獨(dú)鐘。形是營造主題的一個(gè)重要方面，主要通過產(chǎn)品的尺度、形狀、比例及層次關(guān)系對(duì)心理體驗(yàn)的影響，讓用戶產(chǎn)生擁有感、成就感、親切感，同時(shí)還應(yīng)營造必要的環(huán)境氛圍使人產(chǎn)生夸張、含蓄、趣味、愉悅、輕松、神秘等不同的心理情緒。例如，對(duì)稱或矩形能顯示空間嚴(yán)謹(jǐn)，有利于營造莊嚴(yán)、寧靜、典雅、明快的氣氛；圓和橢圓形能顯示包容，有利于營造完滿、活撥的氣氛；用自由曲線創(chuàng)造動(dòng)態(tài)造型，有利于營造熱烈、自由、親切的氣氛。特別是自由曲線對(duì)人更有吸引力，它的自由度強(qiáng)，更自然、也更具生活氣息，創(chuàng)造出的空間富有節(jié)奏、韻律和美感。流暢的曲線既柔中帶剛，又能做到有放有收、有張有弛，完全可以滿足現(xiàn)代設(shè)計(jì)所追求的簡(jiǎn)潔和韻律感。曲線造型所產(chǎn)生的活潑效果使人更容易感受到生命的力量，激發(fā)觀賞者產(chǎn)生共鳴。利用殘缺、變異等造型手段便于營造時(shí)代、前衛(wèi)的主題。殘缺屬于不完整的美，殘缺形態(tài)組合會(huì)產(chǎn)生神奇的效果，給人以極大的視覺沖擊力和前衛(wèi)藝術(shù)感。造型藝術(shù)能夠表現(xiàn)引人投入的空間情態(tài)，如體量的變化、材質(zhì)的變化、色彩的變化、形態(tài)的夸張或關(guān)聯(lián)等，都能引起人們的注意。產(chǎn)品只有借助其所有外部形態(tài)特征，才能成為人們的使用對(duì)象和認(rèn)知對(duì)象，發(fā)揮自身的功能。

因此，靠創(chuàng)新外觀設(shè)計(jì)征服消費(fèi)者的發(fā)展空間還是相當(dāng)大的。面對(duì)市場(chǎng)的巨大挑戰(zhàn)，手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)就要迎難而上。手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)在適應(yīng)功能設(shè)計(jì)的前提下，把外觀設(shè)計(jì)和產(chǎn)品工藝、色彩及文化合理有機(jī)地融合，實(shí)現(xiàn)手機(jī)的進(jìn)一步時(shí)尚化、人性化、個(gè)性化和娛樂化，這是未來中國手機(jī)外觀設(shè)計(jì)的一個(gè)新趨勢(shì)。主流仍是時(shí)尚化設(shè)計(jì)，但作為通信功能產(chǎn)品，手機(jī)誕生之初時(shí)簡(jiǎn)單耐用是其主要特征。隨著手機(jī)普及程度的提高，手機(jī)成為消費(fèi)者隨身攜帶、生活中不可或缺的伴侶，其消費(fèi)電子產(chǎn)品特征遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其通信特征，設(shè)計(jì)師們將外形設(shè)計(jì)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到消費(fèi)電子產(chǎn)品特征上。對(duì)于消費(fèi)電子產(chǎn)品來說，時(shí)尚化設(shè)計(jì)是其不變的主題，手機(jī)外觀設(shè)計(jì)也應(yīng)遵循了這一規(guī)律。消費(fèi)者的生活態(tài)度、審美情趣及時(shí)尚追求，增強(qiáng)針對(duì)性和服務(wù)性，在造型、色彩、材質(zhì)、功能搭配和裝飾物等的選擇上竭力突出其時(shí)尚化特征，將社會(huì)上的流行趨勢(shì)和時(shí)尚特征等轉(zhuǎn)化成設(shè)計(jì)元素，體現(xiàn)到手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)上。現(xiàn)如今，娛樂、多媒體、游戲和商務(wù)等特征是消費(fèi)者能普遍接受的功能，為了體現(xiàn)這些消費(fèi)特征，人對(duì)材質(zhì)的知覺心理過程是不可否認(rèn)的，而質(zhì)感本身又是一種藝術(shù)形式。如果產(chǎn)品的空間形態(tài)是感人的，那么利用良好的材質(zhì)與色彩可以使產(chǎn)品設(shè)計(jì)以最簡(jiǎn)約的方式充滿藝術(shù)性。材料的質(zhì)感肌理是通過表面特征給人以視覺和觸覺感受以及心理聯(lián)想及象征意義。產(chǎn)品形態(tài)中的肌理因素能夠暗示使用方式或起警示作用。人們?cè)缇桶l(fā)現(xiàn)手指尖上的指紋使把手的接觸面變成了細(xì)線狀的突起物，從而提高了手的敏感度并增加了把持物體的摩擦力，這使產(chǎn)品尤其是手工工具的把手獲得有效的利用并作為手指用力和把持處的暗示。通過選擇合適的造型材料來增加感性、浪漫成分，使產(chǎn)品與人的互動(dòng)性更強(qiáng)。在選擇材料時(shí)不僅用材料的強(qiáng)度、耐磨性等物理量來作評(píng)定，而且考慮材料與人的情感關(guān)系遠(yuǎn)近作為重要評(píng)價(jià)尺度。不同的質(zhì)感肌理能給人不同的心理感受，如玻璃、鋼材可以表達(dá)產(chǎn)品的科技?xì)庀ⅲ静摹⒅癫目梢员磉_(dá)自然、古樸、人情意味等。材料質(zhì)感和肌理的性能特征將直接影響到材料用于所制產(chǎn)品后最終的視覺效果。工業(yè)設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)熟悉不同材料的性能特征，對(duì)材質(zhì)、肌理與形態(tài)、結(jié)構(gòu)等方面的關(guān)系進(jìn)行深入地分析和研究，科學(xué)合理地加以選用，以符合產(chǎn)品設(shè)計(jì)的需要。在未來的手機(jī)外觀設(shè)計(jì)中，個(gè)性化、時(shí)尚化、身份化將成為手機(jī)外觀設(shè)計(jì)的主題，手機(jī)會(huì)變的越來越輕、越來越薄，而這一切都依賴于工藝與材料的快速發(fā)展與進(jìn)步。

當(dāng)手機(jī)還徘徊在單一色彩的時(shí)候，我們充其量只能用漸變來表現(xiàn)手機(jī)中的萬千世界，運(yùn)用色彩增強(qiáng)視覺沖擊，傳遞情感的語言也顯得蒼白和無力。當(dāng)色彩的元素悄然走進(jìn)手中那方寸天地之后，信息的傳遞從此變得絢麗多彩，我們的視野被色彩帶入了一個(gè)全新的世界，人們的喜怒哀樂從此擁有了更豐富的手段和更具個(gè)性的表達(dá)方式。在使用功能之外，手機(jī)也被賦予了個(gè)性、時(shí)尚、裝飾等多種附加功能。色彩美使人的視覺感官感知空間美，每種色彩組合都有自己的特性，在視覺上、感性上和意象上產(chǎn)生不同的審美效果。

外觀設(shè)計(jì)要與傳統(tǒng)文化有機(jī)融合人類社會(huì)創(chuàng)造的文化對(duì)設(shè)計(jì)的影響，使之生動(dòng)地表現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，同時(shí)一個(gè)符合社會(huì)所需的設(shè)計(jì)產(chǎn)

品，其文化風(fēng)格特征必定會(huì)被社會(huì)接受，并產(chǎn)生良好的效果。一個(gè)好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能指導(dǎo)人們的生活，并帶來新的潮流和設(shè)計(jì)風(fēng)格，甚至推動(dòng)設(shè)計(jì)理念的更新。尤為重要的一點(diǎn)就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)文化與國際化的問題。一個(gè)國家的設(shè)計(jì)風(fēng)格就應(yīng)是獨(dú)特的，這是由其獨(dú)特的社會(huì)及文化等綜合因素決定的，但我們不能脫離了當(dāng)今的時(shí)代來談傳統(tǒng)和文化，我們應(yīng)運(yùn)用國際化的設(shè)計(jì)語言來表達(dá)特定的文化風(fēng)格，用現(xiàn)代化的技術(shù)手段和設(shè)計(jì)思維方式作為我們從事設(shè)計(jì)的前提，這樣，使手機(jī)外觀設(shè)計(jì)建立在一個(gè)時(shí)代上，自然也就能達(dá)到與國際的相互勾通的目的。通信技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展日新月異，消費(fèi)者的需要也越來越難以琢磨和難以滿足，對(duì)手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)更是提出了更高的要求，期待廠商推出更多具有時(shí)尚化、個(gè)性化、人性化和娛樂化的手機(jī)，期待這些設(shè)計(jì)特點(diǎn)在每部手機(jī)上都能達(dá)到和諧統(tǒng)一。

優(yōu)良的產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)，總是通過形、色、質(zhì)三方面的相互交融而提升到意境層面，以體現(xiàn)并折射出隱藏在物質(zhì)形態(tài)表象后面的產(chǎn)品精神。這種精神通過用戶的聯(lián)想與想象而得以傳遞，在人和產(chǎn)品的互動(dòng)過程中滿足用戶潛意識(shí)的渴望，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的情感價(jià)值。

第五篇：標(biāo)志設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

標(biāo)志設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

在經(jīng)歷三周的品牌形象設(shè)計(jì)課程的學(xué)習(xí)后，我們結(jié)合實(shí)際日常生活，走街串巷，進(jìn)行了有關(guān)標(biāo)志的市場(chǎng)調(diào)查。通過這次的標(biāo)志設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查，讓我認(rèn)識(shí)到所有無論商場(chǎng)還是街道上的標(biāo)志都極具象征性，都極具商業(yè)價(jià)值。企業(yè)運(yùn)用藝術(shù)的手法，抽象或生動(dòng)的將品牌特征、品牌價(jià)值、以及企業(yè)經(jīng)營理念通過標(biāo)志的設(shè)計(jì)形象的表達(dá)出來。最終傳遞給受眾者，最終實(shí)現(xiàn)認(rèn)知品牌、傳遞品牌、促進(jìn)促銷的目的。而通過設(shè)計(jì)師智慧的設(shè)計(jì)，是標(biāo)志實(shí)現(xiàn)其品牌的價(jià)值，正是我們學(xué)習(xí)標(biāo)志設(shè)計(jì)的目的!

經(jīng)過我們調(diào)查的品牌標(biāo)志如下：

耐克標(biāo)志分析

1、含義。耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時(shí)也代表著動(dòng)感和輕柔。耐克公司的耐克商標(biāo)，圖案是個(gè)小鉤子，造型簡(jiǎn)潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克”命名的運(yùn)動(dòng)鞋，鞋底有方形凸粒以增強(qiáng)穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。2優(yōu)缺點(diǎn)：本人認(rèn)為耐克標(biāo)志十分簡(jiǎn)潔，以簡(jiǎn)潔的標(biāo)志給人過目不忘的視覺感受，在標(biāo)志的文化傳播中起到了很好地作用，以一個(gè)動(dòng)態(tài)的形象詮釋了其文化的內(nèi)涵，積極向上的精神。唯一不足的是形式過于單一，沒有太大的變化。建議在原標(biāo)志的基礎(chǔ)上在形式美感上有所變化。

標(biāo)志分析1：含義星巴克的綠色徽標(biāo)是一個(gè)貌似美人魚的雙尾海神形象星巴克”這個(gè)名字來自美國作家麥爾維爾的小說《白鯨》中一位處事極其冷靜，極具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麥爾維爾在美國和世界文學(xué)史上有很高的地位，但麥爾維爾的讀者群并不算多從星巴克這一品牌名稱上，就可以清晰地明確其目標(biāo)市場(chǎng)的定位：不是普通的大眾，而是一群注重享受、休閑、崇尚知識(shí)尊重人本位的富有小資情調(diào)的城市白領(lǐng)。2：優(yōu)缺點(diǎn)：我覺得看到星巴克的美人魚標(biāo)志，就會(huì)在人腦海里想起星巴克香濃的咖啡以及其溫馨的氛圍。標(biāo)志是面向大眾傳遞信息的視覺符號(hào)，具有能夠區(qū)別其他標(biāo)志的獨(dú)特清晰的面貌特征以及相對(duì)的明確性和通俗性，使觀者易于識(shí)別和易于記憶。即使是在不同的國家不同的地方，無論語言文字是否相通，星巴克特有的標(biāo)志都傳遞著同一種感覺，同一種味道。

標(biāo)志分析1：標(biāo)志是九個(gè)五彩繽紛的方格組成，符合了飾品店的運(yùn)營模式。2優(yōu)缺點(diǎn)：消費(fèi)者對(duì)招牌的識(shí)別往往是先識(shí)別色彩在識(shí)別店標(biāo)店名的，如果在色彩上的選擇別具一格，那么對(duì)消費(fèi)者會(huì)具有很強(qiáng)的吸引力。三福的招牌以紅色和白色為主，兩種顏色具有鮮明的對(duì)比，能夠很容易吸引消費(fèi)者注意，給人留下深刻的映像。

1：標(biāo)志分析1976年，蘋果的第一個(gè)標(biāo)志由羅·韋恩（Ron Wayne）用鋼筆畫的，設(shè)計(jì)靈感來自于牛頓在蘋果樹下進(jìn)行思考而發(fā)現(xiàn)了萬有引力定律，蘋果也想要效仿牛頓致力于科技創(chuàng)新。但是這個(gè)logo圖形復(fù)雜并且不容易被記憶，只在生產(chǎn)Apple I時(shí)使用，所以很快被蘋果所拋棄。

1976年由喬布斯決定重新指定Regis McKenna公關(guān)公司的藝術(shù)總監(jiān)Rob Janov重新設(shè)計(jì)一個(gè)更好的商標(biāo)來配合Apple II的發(fā)行使用。于是Janov開始制作了一個(gè)蘋果的黑白剪影，但是總感覺缺了些什么，“我想簡(jiǎn)化蘋果的形狀，并且在一側(cè)被咬了一口（taking a bite）——a byte（一個(gè)字節(jié)

標(biāo)志分析1：小米的標(biāo)志基地色為橘黃色，明亮而搶眼，很能抓住人們的眼球，在橘黃色的矩形中間是一個(gè)鏤空的米字的拼音，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，卻不失大氣。字母“mi”的每一豎，每一行都是相等的，從中透漏著嚴(yán)謹(jǐn)。小米手機(jī)logo設(shè)計(jì)草圖中我么就不難看出小米手機(jī)標(biāo)志對(duì)細(xì)節(jié)的追求！

2優(yōu)缺點(diǎn)：小米，一個(gè)聽起來親切可愛平凡的名字，但是卻不平庸，它是頂尖人才智慧的凝結(jié)。小米的標(biāo)志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，卻又能體現(xiàn)其用心，“mi”在倒過來看就是一個(gè)少了一點(diǎn)的心字，寓意著讓消費(fèi)者放心一點(diǎn)，省心一點(diǎn)。

標(biāo)志分析1：百斯盾標(biāo)志的漢字和英文設(shè)計(jì)將纖細(xì)的b字母和厚重的estn結(jié)合在一起形成鮮明的對(duì)比，來凸顯標(biāo)志的獨(dú)特深遠(yuǎn)的含義。bestn是最好的，最棒的，成為最好的，提供最棒的，體現(xiàn)了百斯盾服飾在產(chǎn)品和服務(wù)上精益求精、鍥而不舍的追求。

1標(biāo)志分析：柒牌的標(biāo)志是一面迎風(fēng)飄揚(yáng)的旗幟，很象一個(gè)迎風(fēng)而立的男人。那不就是一個(gè)柒牌男人應(yīng)有的形象嗎？ 方向開始變的清晰：激勵(lì)男人的自信，無論他目前所面臨的是成功還是失敗；呼喚起男人內(nèi)心的男兒氣概：不畏懼艱難、勇往直前；打造一個(gè)積極、樂觀、勇敢、迎風(fēng)而立的男人形象。柒牌男人，一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的男人，一個(gè)逆境中依然挺立的男人，一個(gè)挑戰(zhàn)自我、超越自我的男人，一個(gè)對(duì)自己夠狠的男人！這樣的男人又怎能不令女人心動(dòng)呢？

1：標(biāo)志分析品牌logo 馬車圖案：愛馬仕標(biāo)志設(shè)計(jì)的靈感源自愛馬仕第三代傳人埃米爾·愛馬仕收藏的一幅由阿爾弗雷得·多爾所畫的作品“四輪馬車與馬童”。該畫的畫面為一輛雙人座的四輪馬車，由主人親自駕馭，馬童隨侍在側(cè)，而主人座卻虛位待駕。愛馬仕標(biāo)志的含義即為：愛馬仕提供的雖然是一流的商品，但是如何顯現(xiàn)出商品的特色，需要消費(fèi)者自己的理解和駕馭。也代表了HERMES從經(jīng)營馬具開始的悠久歷史與精致品質(zhì)的傳統(tǒng)象征。

1：標(biāo)志分析:肯德基的標(biāo)志是一個(gè)老爺爺?shù)念^像，穿西裝打領(lǐng)結(jié)，笑容可掬。那個(gè)時(shí)候給我們一種熱情好客，親切的感覺。現(xiàn)在肯德基的標(biāo)志給老爺爺加了一件圍裙。其中蘊(yùn)含了一種為中國而改變的含義。2：優(yōu)缺點(diǎn)標(biāo)志:的改變更加贏得中國人的認(rèn)可。它的口味也確實(shí)比較迎合中國人的口味。像麥當(dāng)勞就是純正的外國風(fēng)味。其它的改變（如顏色，標(biāo)志的文字從繁到簡(jiǎn)）都只是讓標(biāo)志更醒人，吸引人，讓人一目了然。

1:標(biāo)志分析 工商銀行(Industrial and Commercial Bank of China Limited)，整體標(biāo)志是以一個(gè)隱性的方孔圓幣，體現(xiàn)金融業(yè)的行業(yè)特征，標(biāo)志的中心是經(jīng)過變形的“工”字，中間斷開，使工字更加突出，表達(dá)了深層含義。兩邊對(duì)稱，體現(xiàn)出銀行與客戶之間平等互信的依存關(guān)系。以“斷”強(qiáng)化“續(xù)”，以“分”形成“合”，是銀行與客戶的共存基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)手法的巧應(yīng)用，強(qiáng)化了標(biāo)志的語言表達(dá)力，中國漢字與古錢幣形的運(yùn)用充分體現(xiàn)了現(xiàn)代氣息。

在經(jīng)歷了這次市場(chǎng)標(biāo)志調(diào)查之后我認(rèn)識(shí)到我們身邊無時(shí)無刻不充斥著標(biāo)志對(duì)我們的影響。以下是我的總結(jié)心得：標(biāo)志是表示和代表事物或信息的視覺符號(hào)，而這個(gè)符號(hào)起著象征、標(biāo)示、代替以及傳達(dá)著某種意義、信息、情感和指令的作用。作為符號(hào)，標(biāo)志是傳達(dá)信息、加強(qiáng)交流、增強(qiáng)識(shí)別、宣傳形象、樹立品牌、表達(dá)文化的工具和手段。精心設(shè)計(jì)的標(biāo)志實(shí)用性和藝術(shù)性并重，廣泛的應(yīng)用于社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，既對(duì)事物的對(duì)象、種類予以指代，又可對(duì)其特點(diǎn)、思想和內(nèi)涵予以闡釋。

（1）樹立形象

標(biāo)志在企業(yè)形象的宣傳和傳遞過程中是最為關(guān)鍵的元素，應(yīng)用最廣泛，同時(shí)出現(xiàn)的頻率也最高。標(biāo)志既是傳遞信息的載體，甚至標(biāo)志本身就可以看作是信息，發(fā)揮著獨(dú)有的廣告的作用，便于對(duì)內(nèi)對(duì)外的交流。

（2）創(chuàng)造價(jià)值

標(biāo)志是名牌的一種精神的象征，可以創(chuàng)造品牌價(jià)值，比如可口可樂、麥當(dāng)勞等。名牌的商標(biāo)及標(biāo)志就是企業(yè)的無價(jià)之寶，就是企業(yè)的發(fā)展的最大資產(chǎn)，是企業(yè)自身發(fā)展的一種依托與保證，早已超脫了商品屬性，價(jià)值無限（3）傳播文化

標(biāo)志在無形中就會(huì)傳遞一種時(shí)尚的文化、追求著人性與愛心。在將來的標(biāo)志設(shè)計(jì)中我們應(yīng)當(dāng)做到:將標(biāo)志的設(shè)計(jì)這一類分為設(shè)計(jì)標(biāo)志的前期、中期、后期的工作。

1.前期

回顧我們大一到大二的課程，要想設(shè)計(jì)一個(gè)好的標(biāo)志，我們必須掌握基礎(chǔ)的練習(xí)功底：素描、色彩、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成等。

2.中期

（1）遵循標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則

標(biāo)志是一種獨(dú)具符號(hào)藝術(shù)特征的圖形藝術(shù)。標(biāo)志設(shè)計(jì)的目的在于傳播信息，易于識(shí)別、與眾不同；造型簡(jiǎn)練、形態(tài)美觀；內(nèi)涵豐富、緊跟時(shí)代

（2）標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法

人物、動(dòng)物、植物、景觀、器物等裝飾變形；單個(gè)拉丁字母、漢字、詞語、英語單詞、數(shù)字的裝飾變形；圖形的組構(gòu)；形態(tài)的聯(lián)想與象征

（3）市場(chǎng)調(diào)研

了解了以上的標(biāo)志設(shè)計(jì)原則和方法，我們就需要依據(jù)我們的需要，標(biāo)志設(shè)計(jì)也需要進(jìn)行大量的市場(chǎng)調(diào)研。

對(duì)企業(yè)及相關(guān)的企業(yè)和產(chǎn)品做全面的深入地了解，特別是企業(yè)的性質(zhì)、規(guī)模、實(shí)力、歷史背景、地理環(huán)境、經(jīng)營戰(zhàn)略、價(jià)值理念、競(jìng)爭(zhēng)情況、遠(yuǎn)景規(guī)劃、發(fā)展期望、產(chǎn)品特點(diǎn)、原有的標(biāo)志效果以及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、一線員工的設(shè)想等。