第一篇：中星9號直播衛星介紹

中星9號直播衛星介紹

設計制造：法國阿爾卡特宇航公司

衛星平臺：SB4000

穩定方式：三軸穩定

設計壽命：15年

極化方式：雙圓極化

軌道位置：東經92.2°

覆蓋范圍：中國（含港、澳、臺）

中星9號衛星是一顆大功率、高可靠、長壽命的廣播電視直播衛星，是按照國際電信聯盟（ITU）廣播衛星業務（BSS）AP30和AP30A文件所規范的各項系統要求進行設計、制造的，衛星頻率采用的是國際電聯規定的BSS頻段，衛星性能完全滿足我國直播衛星系統空間段的技術要求。

中星9號采用成熟的商用SB4100平臺，且經過飛行考驗。由THALES-ALENIA公司總承，使用國產長征三號乙型火箭發射并定點于東經92.2度赤道上空。

中星9號直播衛星政策

直播衛星政策終于出臺，6月9日準時發射，奧運前開播，129令無須修改，對有線行業沒有影響，日前，國家發展改革委辦公廳、國家廣電總局辦公廳聯合下發關于扎實做好“十一五”廣播電視村村通工程建設有關工作的通知，根據這個紅頭文件確定的原則，直播衛星接收設施必須由經許可的安裝單位定向為經允許的境內衛星電視接收用戶安裝。

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通知要求，建立協調合作機制。各地各級發展改革、廣電部門要加強聯系，密切配合，團結協作，及時溝通信息，研究解決工程建設中的問題。省級發展改革、廣電部門要及時指導地市（州、盟）、縣（市、旗）基層部門工作，充分調動基層部門的積極性。

通知中規定，直播衛星接收設施必須由經許可的安裝單位定向為經允許的境內衛星電視接收用戶安裝。各級廣電部門要做好工程具體實施工作，加強與生產企業的聯系、配合，統籌安排好設備安裝、調試進度，協調好設備后期維護維修工作。

通知還強調要加強監督管理。各地各級發展改革、廣電部門在“盲村”直播衛星建設中要嚴格執行國家有關衛星電視廣播地面接收設施管理政策法規，加強對工程建設的監管，建立本地區“村村通”工作監督管理制度。

要對建設方案制定、資金籌集和使用、設備采購和發放、工程驗收等各重要環節進行監管。通知還具體要求，各省（自治區、直轄市）要本著“穩妥、實效”的原則，認真研究制定設備的發放具體措施，嚴格按照年度建設方案確定的縣（市、旗）、鄉鎮（蘇木）、行政村及盲村具體名單，由縣級廣電部門組織設備定向安裝。要對安裝直播衛星設備農戶登記造冊，加強管理，具體管理辦法由各省、自治區、直轄市制定 MSN: ttkws@hotmail.com dm500 夢幻機 共享 天峰天天看衛視 精彩每一天 衛星電視資訊網站

中星9號直播衛星不加密

中星9號直播衛星機頂盒確定采用ABS-S標準，免費接收，不使用加密卡，但是不能接收其他頻率和標準的衛星電視節目。直播衛星“村村通”機頂盒應能按照GY/T233-2008《直播衛星綜合解碼接收機進網技術條件和測量方法》對符合ABS-S調制技術規范的信號進行正確解調。

接收設施還應同時支持QPSK調制方式與1/

2、3/

5、2/

3、4/

5、5/

6、13/

15、7/

8、9/10信道編碼率及8PSK調制方式與3/

5、2/

3、3/

4、5/

6、13/

15、9/10信道編碼率的各種組合，以及0.2、0.35的滾降系數。

直播衛星“村村通”機頂盒不得具備對ABS-S調制方式以外的其它信號的解調功能。一期直播衛星“村村通”機頂盒應能對符合GB/T17975.2-2000《信息技術運動圖像及其伴音信息的通用編碼第2部分：視頻》規定的主類主級（MP@ML）編碼視頻信息流正確解碼。

一期直播衛星“村村通”機頂盒應能對符合GB/T17191.3-1997《信息技術具有1.5Mbit/s數據傳輸率的數字存儲媒體運動圖像及其伴音的編碼第3部分：音頻》及GB/T17975.3-2002《信息技術運動圖像及其伴音信息的通用編碼第3部分：音頻》規定的第II層編碼音頻信息流正確解碼。

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為使全國廣大農村地區群眾更便捷地接收直播衛星“村村通”節目，同時降低接收成本，一期直播衛星“村村通”節目采用透明方式傳輸，直播衛星“村村通”機頂盒暫不要求預置條件接收系統。

中國廣播電視直播衛星“村村通”機頂盒應按照《中國廣播電視直播衛星“村村通”機頂盒軟件升級測量方法》、《中國廣播電視直播衛星“村村通”機頂盒信息服務測量方法》和《中國廣播電視直播衛星“村村通”機頂盒應用軟件測量方法》的要求能夠正常收看數據廣播信息，并實現電子節目指南和機頂盒軟件升級功能。

輸入頻率范圍：950MHz~1450MHz。

信號帶寬：≥36MHz。

符號率：≥30MSps。

至少支持的最大比特率為54Mbps；能夠同時支持至少16個基本流的解復用，即同時具有至少16個PID過濾器；能夠提供至少32個段過濾器；能夠對可變碼率的基本流解碼。支持720×576圖像分辨率，PAL制式輸出。

中星9號采用ABS-S標準

中星9號直播衛星村村通系統，信道編碼方式已經確定為外國自主研發的ABS-S標準，由歐洲開發的，已在我國使用十年的DVB-S在直播衛星開播后，成為了歷史。

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據廣電總局科技司發布的直播衛星村村通白皮書透露，為了支持具有我國自主知識產權的技術產品，推進民族產業的發展，直播衛星“村村通”信道編碼采用效率更高、擁有國內自主知識產權、具有國際先進水平的ABS-S標準；同時，組織進行了AVS和DRA等新頒國標、行標在廣播電視衛星傳輸領域的測試工作。

生產直播衛星接收器材須入網認定

中國廣播電視直播衛星“村村通”接收設備應取得廣播電視設備入網認定證書。

下列直播衛星“村村通”接收設備應當進行入網認定：

a)直播衛星“村村通”機頂盒（衛星接收機）；

b)直播衛星“村村通”下變頻器（高頻頭）；

c)直播衛星“村村通”接收天線。

入網認定管理原則：

a)入網認定管理辦法遵照《廣播電視設備器材入網認定管理辦法》（廣電總局令第25號）的有關要求執行；

b)國家廣播電影電視總局負責中國直播衛星“村村通”接收設備的入網認定管理工作；

c)本技術體制以及涉及到的技術標準和行業技術要求作為直播衛星“村村通”接收設備入網認定的主要技術依據。

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申請入網認定必備材料：

申請入網認定，除應按照廣電總局令第25號有關規定提交相應材料外，還必須提交申請入網認定設備的生產許可證和定點生產批準文件。

中星9號最多可以播出48套節目

中星9號直播衛星，最多可以同時播出48套電視節目，同時還可以提供48套廣播節目和數據節目。一期直播衛星“村村通”節目平臺具備最多可播出48套標準清晰度數字電視節目和48套立體聲廣播節目的能力，具體廣播電視節目安排由國家廣播電影電視總局另文公布。直播衛星“村村通”平臺同時提供數據廣播、電子節目指南（EPG）及機頂盒軟件升級等服務。

節目平臺是節目集成與播出的前端，包括節目源采集系統、編碼復用系統、數據廣播播出系統、電子節目指南播出系統和機頂盒軟件升級系統等。

一期直播衛星“村村通”節目平臺節目源來自地面光傳輸網絡和衛星傳輸。所有節目源信號均被還原為SDI和AES/EBU數字基帶信號，經主備選擇后送編碼復用系統處理。

一期直播衛星“村村通”節目平臺包含4個傳輸流，對應4套編碼復用系統，每套編碼復用系統可將12套電視節目、12套廣播節目、數據廣播、EPG以及機頂盒升級數據編碼復用為一個傳輸流供衛星傳輸系統使用。系統采用統計復用技術，每套電視節目的視頻動態編碼范圍為500kbps~10Mbps、平均編碼速率為3.2Mbps，立體聲伴音編碼速率為128kbps；立體聲廣播節目的編碼速率為128kbps。天天看衛視 www.tmdps.cn dm500 夢幻機 共享天天看衛視 精彩每一天 衛星電視資訊網站

為使廣大農村群眾既能收聽、收看廣播電視節目，又能獲得免費信息服務，直播衛星“村村通”平臺同時可提供數據廣播服務。

本著既經濟又豐富的原則，制定了《中國廣播電視直播衛星“村村通”機頂盒功能要求》和《中國廣播電視直播衛星“村村通”機頂盒應用軟件要求》，以實現直播衛星“村村通”數據廣播業務功能。

為了使我國廣大農村地區觀眾方便便捷地收看數十套廣播電視節目，一期直播衛星中國廣播電視直播衛星“村村通”平臺本著既經濟又友好的原則提供了電子節目指南的功能，并制定了《中國廣播電視直播衛星“村村通”機頂盒功能要求》、《中國廣播電視直播衛星“村村通”機頂盒應用軟件要求》，規范直播衛星“村村通”機頂盒電子節目指南功能和技術實現。

直播衛星“村村通”用戶可通過統一的電子節目指南菜單，跨越不同衛星傳輸載波實現節目的快速檢索和便捷收看，并可通過電子節目指南獲得直播衛星“村村通”廣播和電視節目的名稱、播出時間等相關導視信息。

直播衛星“村村通”電子節目指南提供3~7天的節目單和當前以及下一個節目的相關信息，每個傳輸流中的電子節目指南數據不高于200kbps。MSN: ttkws@hotmail.com dm500 夢幻機 共享 天峰天天看衛視 精彩每一天 衛星電視資訊網站

中星9號下行頻率確定采用左圓極化

中星9號共有4組直播衛星轉發器，參數已經確定。一期直播衛星“村村通”上行傳輸使用中星9號衛星的3A、4A、5A、6A轉發器，轉發器帶寬為36MHz。上行中心頻率為：17.44GHz、17.48GHz、17.52GHz、17.56GHz，上行極化為右旋圓極化。下行中心頻率為：11.84GHz、11.88GHz、11.92GHz、11.96GHz，下行極化為左旋圓極化。信號采用QPSK方式調制、信道編碼率為3/

4、滾降系數為0.25、符號率為28.8Msps。

第二篇：直播衛星知識

直播衛星知識

直播衛星“村村通”工程是我國“十一五”期間的重點項目之一，主要任務就是推進全國71.66萬個20戶以上自然村“盲村”村村通建設，解決近1億人聽廣播看電視難的問題。直播星“村村通”加密平臺是由中央電視臺組建成立的，負責廣播電視節目的加密、轉播、用戶管理和用戶咨詢服務。該平臺于2010年1月1日開始正式播出。

1.安裝直播衛星“村村通”接收設備需要具備的條件：直播衛星“村村通”是服務于20戶以上已通電自然村的盲村，即有線無線均未通達地區的群眾方可安裝直播衛星“村村通”接收設施。具體情況請向當地廣電部門咨詢。

2.直播衛星“村村通”用戶免費收看。

3.直播衛星“村村通”平臺目前有4套廣播和47套電視節目。

廣播：中央人民廣播電臺的中國之聲、經濟之聲、音樂之聲、民族之聲；

電視：CCTV-1/2/7/10/12/新聞/少兒、中國教育電視臺第1套、北京、天津、河北、山西、內蒙漢/蒙、遼寧、吉林漢/朝鮮、黑龍江、上海、江蘇、浙江、安徽、江西、山東、河南、湖北、湖南、廣東、廣西、福建、陜西/農林、貴州、云南、四川漢/康巴、重慶、甘肅、西藏漢/藏、青海漢/藏、寧夏、新疆漢/維/哈、新疆兵團衛視等。

4.直播衛星“村村通”接收設備是由國家統一招標，不允許自行購買。幾點說明：

1.機頂盒配件有：機頂盒1個、智能卡1張、遙控器1個、3個線頭的音視頻連接線1根、信號連接線1根（20米左右）、衛星接收天線1套；另外還有說明書1份、保修單1套。

2.直播衛星機頂盒安裝后，電視機如果有多個AV輸入接口，直接連接到AV1輸入上，用電視遙控器按AV TV鍵；如果只有一個AV輸入，直接連接到AV輸入上即可。

3.一套設備能同時只能接一臺電視機。不看電視時請關閉直播衛星機頂盒電源，這樣既安全又省電。

鄉鎮廣播電視站

1.機頂盒裝箱時的保修單包含：機頂盒序列號、加密序列號、智能卡號和預授權日期。另留6個空白欄分別填寫用戶姓名、身份證號碼、電話號碼、使用地址、郵政編碼和粘貼條形碼標簽。保修單一式四聯，用于機頂盒生產企業（第一聯）、省“村辦”（第二聯）、縣“村辦”（第三聯）、用戶（第四聯）分別留存。

2.機頂盒在2010年8月內，用戶開箱安裝后即可收看到節目；8個月內必須將用戶信息（即填寫保修單上的5個空白欄和粘貼條形碼標簽）返回到直播星用戶管理中心，再次授權后方可繼續收看。

3.保修單的前三聯由鄉“村辦”負責收集、審核，按每100戶分裝成冊，在封面加蓋公章，交送到縣“村辦”。縣“村辦”將用戶信息錄入直播星用戶管理中心統一提供的用戶信息系統，留存保修單第三聯后，在裝訂成冊的保修單封面加蓋公章交送到省“村辦”。

第三篇：直播衛星常見問題

直播衛星常見問題

接受設備問題匯總

一、機頂盒

（一）機頂盒的安裝

1、機頂盒有哪些配件？

機頂盒配件有：機頂盒1個、智能卡1張、遙控器1個、3個線頭的音視頻連接線1根、射頻線1 根、衛星接收天線1套；另外還有說明書1份、保修單1套。

2、從哪里可以查到機頂盒的預授權日期？

保修單上（預授權日期為設備的出廠日期），查看保修單即可知道。

3、機頂盒怎么安裝？

請參照機頂盒安裝說明書進行安裝，如無法完成安裝請聯系當地維修網點。

（二）機頂盒使用中的常見問題

1、所有臺或個別臺顯示無信號？

(1)查看監看平臺大屏幕，確認沒有信號后，告知用戶衛星信號暫時不好，請稍等。并及時通知平臺值班人員。(2)請進行重新搜索，具體方法是：按遙控器的“菜單”-“系統設置”-“確認”-輸入密碼“0000”-“確認”-“自動搜索”-“確認”進行自動搜索。如果沒有信號，請聯系當地的維修網點。

2、在哪能查看機頂盒號、智能卡號、加密序列號？

機頂盒號16位數字，智能卡號12位數字，加密序列號11位數字。（1）用戶保修單的用戶聯上有上述信息。（2）產品外包裝。

（3）按遙控器菜單鍵，也可以查到。（4）機頂盒。

3、收看過程中突然黑屏怎么辦？

請查看機頂盒和電視機是否都有電，如果電源指示燈都亮著，請查看機頂盒和電視機的連接線是否連接好。

除以上情況，請關閉機頂盒電源，重新開機。

4、下雨天、惡劣天氣時為什么信號不好？

直播衛星信號易受雨、雪、霧、風的影響，所以在有上述天氣情況發生時收看節目受到影響是正常現象。雨、雪等停止后，節目信號會恢復正常。

5、機頂盒使用一段時間自動關閉，過一段時間才能重新啟動？

有可能是機頂盒內部元器件過熱導致死機，建議將機頂盒放置在陰涼通風處，拿開遮蓋機頂盒的物品，進行充分散熱。如果還有上述情況發生，可能是機頂盒出現故障，請聯系當地維修網點，進行檢查維修。

6、開機后，機頂盒前面板無任何顯示怎么辦？

檢查電源，保證電壓正常、電源線連接好、插座正常使用、電源開關打開。如果排除上述情況，前面板仍無顯示，就可能是機頂盒故障，請聯系當地維修網點。

7、屏幕上沒有菜單界面怎么辦？

檢查并保證電源連接好，機頂盒處于開機狀態，按電視機遙控器上的“TV/AV”鍵將電視機切換到AV。

8、選臺時，顯示無信號怎么辦？（1）檢查并保證信號線正確連接；（2）調節好接收天線的仰角和方位角。（請接線員根據用戶所在地區查詢“部分地區接收直播星的接收仰角和方位角”并告知用戶仰角和方位角），之后按照“直播衛星天線安裝調試操作說明”調整天線；（3）在電視臺有信號時進行調試。

9、電視機只有圖像沒有聲音？

（1）機頂盒與電視機連接的音頻電纜沒有可靠連接：請重新連接穩固。

（2）電視機遙控器音量開關調至最小，或置于靜音狀態：請用遙控器調大音量，或按遙控器的“靜音”鍵取消靜音狀態，恢復音量。

（3）機頂盒遙控器音量開關調至最小，或置于靜音狀態。請用遙控器調大音量，或按遙控器的“靜音”鍵取消靜音狀態，恢復音量。

10、電視機只有聲音沒有圖像？

（1）機頂盒與電視機連接的視頻線沒有可靠連接或插錯地方：請對照接線說明重新連接好。

（2）機頂盒處于廣播模式：按遙控器“電視/廣播”鍵變成電視模式。

11、圖像出現停頓或有馬賽克現象？

（1）天線至機頂盒的信號線接頭沒有插好或接觸不良：請重新連接好信號線接頭，使其穩固連接。

（2）天線至接收機的信號線衰減太大：請更換質量好的信號線或者縮短信號線長度。

（3）衛星天線松動造成位置偏移：請重新調整衛星天線位置，使其對準衛星，調整方法參見“直播衛星天線安裝調試操作說明”。

（4）衛星天線對星方向存在遮擋物：請移開遮擋物或安裝天線時避開遮擋物。（5）遇到下雨等惡劣天氣（雪、霧或大風）：等天氣好轉后能自動恢復，不能恢復時需要重新校正天線。

（6）室外高頻頭性能下降：請更換室外高頻頭。

12、以前能正常收看，現在看不到了怎么辦？（1）確認是否為同一地點、同一接收設備。（2）檢查電源開關有沒有打開。

（3）檢查電源線有沒連接好、插座有沒有電。（4）檢查天線有沒有對準衛星，重新調整天線位置，使其對準衛星。對星方法參照“直播衛星天線安裝調試操作說明”。

（5）檢查有沒有插入智能卡，芯片朝下正確插入。

（6）詢問當地天氣情況，是否有雨、雪、霧、風天氣。

（7）插入智能卡后，屏幕上可能出現各種提示，請參見“智能卡常見問題解答”。（8）檢查高頻電纜接頭的連接，使其穩固連接。

（9）檢查電視機視頻模式，打開電視機電源，將電視機設置成視頻AV模式，若電視機沒有記憶功能，每次開機需重復該操作。（10）檢查接收機參數設置是否正確，請參見“直播衛星接收機調整及參數設置”。（11）如果完成上述操作仍看不到圖像，聯系當地維修網點或者當地“村村通”辦公室。

13、移動衛星接收設備后收不到信號怎么辦？

（1）調整天線，使天線對準衛星。（接線員注意：具體調整方法參見“直播衛星天線安裝調試操作說明”）（2）在上述調整后如果仍然無法接收到信號，請檢查機頂盒參數設置有無問題，如有請重新設置。

（3）檢查電源線、信號線、音視頻線連接是否正確、可靠。

14、為何電視節目搜索不全，解決辦法？

（1）頻道參數設置不正確：請正確設置頻道參數。（2）請按自動搜索模式重新搜索節目。

（3）天線至接收機的信號線衰減太大：請更換質量好的信號線，或縮短信號線長度。

（4）衛星天線松動造成位置偏移：請重新調整衛星天線位置，使其對準衛星。（5）雨雪等氣因素影響：天氣好轉后重新搜索即可恢復正常。（6）室外高頻頭性能下降：請更換室外高頻頭。

15、機頂盒開機后，機器不斷自動重新啟動怎么辦？ 出現上述問題，可能是由于天線至機頂盒的信號線或接頭短路。請檢查信號線和接頭，排除短路情況。

16、圖像閃爍、靜止或出現馬賽克怎么辦？

（1）檢查信號線是否可靠連接，或請聯系當地維修網點。（2）機頂盒音視頻接口電路損壞：請聯系當地維修網點。

（3）電視機音視頻接口電路損壞：請聯系電視機廠家維修網點。

17、音量偏小或有噪聲怎么辦? 這是由于音頻線沒有插好或者電視機與機機頂盒的音頻接口有銹蝕現象。請插好音頻線，或聯系當地維修網點。

18、機頂盒安裝后，電視機還能使用DVD或者VCD嗎？

可以繼續使用DVD或VCD，如果電視機有多個AV輸入接口，直接切換到DVD或VCD所連接的AV輸入上；如果只有一個AV輸入，就需要把機頂盒所接的AV輸入線拔掉，改插DVD或VCD的AV線即可。

19、機頂盒怎么連接音頻功放？

請按照您所使用的功放設備的說明書進行連接。

20、電腦的液晶顯示屏是否可以和機頂盒連接? 一般情況下，因為液晶顯示屏沒有AV輸入，機頂盒不能和電腦液晶顯示器連接。如果有AV（CRL）輸入接口，就可以和液晶屏連接。

21、頻道的節目預告怎么看到？ 可以通過機頂盒菜單的節目指南（在電視收看狀態下按遙控器的“節目指南”按鍵進入頁面）查看該頻道的節目預告

22、一套設備能同時接多臺電視么？ 不能，一套設備只能接一臺電視機。

23、機頂盒的電源頻率是多少赫茲、電壓是多少？

機頂盒電源頻率就是家用電的50Hz，可以有上下2Hz的波動。電壓是家用電壓220V，154V-242V之間都可以用。

24、機頂盒是否有輻射？

衛星接收機屬于常規的家用電器設備，符合國家檢驗規范，不會產生輻射危害，請放心使用。

25、不看電視時機頂盒是否應該關上？

不看電視時請及時關閉機頂盒，這樣既安全又省電。

26、機頂盒能按照自己的喜好設定頻道順序嗎？ 目前暫不能，您可以記住您經常要收看頻道編號，然后直接按遙控器上對應的數字鍵即可切換到想要收看的頻道。

27、為什么換頻道時電視反應比較慢? 正常情況下切換頻道時間不超過1.5秒，如果切換頻道時間過長，可能是機頂盒有問題，請聯系當地的維修網點。

28、怎么用錄像機錄制直播星電視節目? 首先請確定錄像機有AV輸入功能，然后將機頂盒的另外一個AV輸出接到錄像機的AV輸入接口，就可以錄制機頂盒當前正在播放的節目了。

29、用機頂盒收聽到的數字廣播是不是立體聲？

收聽到的數字廣播是否是立體聲與您是否與功放連接沒有關系，而取決于播出的節目本身是否是立體聲節目。

30、與功放連接，收聽的數字廣播是不是立體聲？

收聽到的數字廣播是否是立體聲與您是否與功放連接沒有關系，而取決于播出的節目本身是否是立體聲節目。目前播出的電視節目都不是立體聲。

31、“信號強度”和“信號質量”的意義？

接收機中“信號強度”和“信號質量”兩個顯示項是不需要設置的，一般以彩色橫條或百分比形式指示，他們表示了所收到信號的“強弱”和 “好壞”。在調整天線對星過程中，可以通過查看這兩個參數把天線調整到最佳接收位置。

（三）設備維修

1、機頂盒看不了節目怎么辦？

接收不正常時，用戶可根據用戶銷售安裝單打電話至生產企業、專營點、地方服務機構客服或管理中心客服。

2、音視頻線壞了怎么辦？

可以跟當地的維修網點聯系處理，或者到電子市場購買一根音視頻線自行更換。

二、遙控器

1、遙控器失靈？

（1）遙控器對準機頂盒前面板上的遙控接收孔再試。（2）遙控器距離機頂盒太遠。（3）機頂盒前面板有遮擋。（4）遙控器內電池的電力不足。

（5）區分電池正負極，請正確安裝。

（6）如面板接收孔故障，請聯系當地維修網點。

（7）排除以上原因，說明遙控器損壞，請聯系當地維修網點。

2、如何操作遙控器查到頻道列表？

按“菜單”－ “頻道列表”－“確定”，即可顯示能收到的全部頻道。

三、衛星天線

1、衛星天線安裝前的準備及對環境的要求？

（1）選擇合適的安裝位置，并做好天線安裝基座；（2）確保天線前方無遮擋物

（3）應盡量避開微波站、雷達站、高壓天線等干擾源；

（4）天線安裝位置到機頂盒放置位置的距離盡量短，盡量不超過20米；（5）對安裝在山頂、樓頂的天線基座，要滿足10級大風下能正常工作，12級大風時不能破壞；

（6）在平地上安裝的基座，避免遮擋、移動天線，確保天線的方位角與仰角正確；

（7）天線安裝在高處時一定注意安裝避雷針防雷。

2、如何選擇信號線（高頻電纜）和接頭？

（1）電纜要用合格品，最好通過正規渠道購置，電纜指標要滿足直播衛星頻數。（2）信號線長度要盡量短，太長會增加損耗；

（3）接頭要用合格是品，并與電纜連接合適。注意：劣質電纜和接頭，以及連接不好，會增加損耗、造成接觸不良容易產生不良電磁輻射，直接影響收看效果甚至不能收看。

3、怎樣安裝天線與室外高頻頭？

（1）參照天線安裝說明書進行安裝。

（2）將仰角和方位角的調整螺釘初步固定，先不要擰緊以方便調整，待調整后再固定。

（3）選擇一根長度適宜的優質同軸電纜，接頭為F型。（4）調整天線方向

①打開機頂盒電源開關（插入智能卡），按“確認”鍵，正確輸入密碼，再按“確認”鍵進入系統設置界面，按“↑↓”鍵切換到安裝與信號檢測，選擇接收頻率、號符率、極化方式，按“確認”鍵，會出現紅色信號強度指示。

② 粗調：將天線對準直播衛星所在位置，東經92.2度軌道上空（大部分地區為西南方向上空），慢慢調整天線的方位角（左右方向）和仰角（上下方向），仔細觀察電視畫面上的信號強度與信號質量的變化，如出現信號強度和信號質量條由紅變綠，說明已找到衛星信號。

③ 細調：水平方向慢慢轉動天線，調整天線的方位角，直至達到信號質量值最大，擰緊天線上的調整方位角的螺釘；垂直方向慢慢轉動天線，調整天線的仰角，直至達到信號質量值最大，擰緊天線上調整仰角的螺釘；微調伸縮高頻頭，直到信號質量值最大，擰緊天線饋源夾上的螺釘。至此，天線安裝工作完成。

4、怎樣調整天線的仰角和方位角？（1）根據當地的經緯度和衛星位置（東經92.2度）算出接收站的仰角和方位角，典型地區可參考“部分地區接收直播星的接收仰角和方位角”。（2）確認機頂盒接收廣播電視節目參數正確。

（3）通過接機頂盒的“信號強度”確認有沒有收到信號。

（4）分別慢慢調整仰角和方位角，使接收“信號強度”指示達到最大。

5、什么是方位角的朝南偏角？

朝南偏角是指以南為參考天線偏離的角度，即正南為0度，朝南偏角為正時天線朝南偏西，朝南偏角為負時天線朝南偏東。

6、如何看電視機畫面調天線？

在調整接收天線時，可根據電視機的畫面質量，逐步調整天線的方位角和仰角，調到畫面不出現馬賽克，且機頂盒菜單上的“信號強度”已達到最大。

節目問題匯總

1、直播衛星“戶戶通”有哪些廣播和電視節目？

戶戶通公益節目目前可免費接收24套電視和14套廣播，包括中央電視臺第1至第15套節目、本省1套衛視節目、中國教育電視臺第1套和7套少數民族電視節目，以及13套中央人民廣播電臺節目和本省1套廣播節目。

2、對頻道節目有意見怎么辦？

可以聯系該電視臺進行投訴或者意見反饋。

3、每個頻道的節目預告在哪里看？

請查看電子節目指南、廣播電視報、互聯網絡。

4、**頻道的**節目什么時候重播？ 如果希望重播，請聯系該電視臺。

第四篇：直播衛星村村通工程要求

直播衛星村村通工程要求

一、目標任務：

2014年，上級下達我縣“十二五”廣播電視直播衛星“村村通”覆蓋工程中央配套資金建設任務為 戶，其中： 鎮 戶、鎮 戶、鎮 戶、鎮 戶、鎮 戶。

二、覆蓋范圍要求：

一是按照市的安排，優先滿足市委確定的80個貧困少數民族村寨，我縣確定的少數民族村寨是 村。二是高寒貧困山區，特別是廣播電視覆蓋盲區。三是原來上報的規劃范圍。

三、經費要求：

1、不再收取設備費用。設備由國家投資采購，不能向老百姓收取設備費。

2、工程實施和安裝費用，市配套資金10元，縣配套資金10元，受益農戶每戶自籌資金20元，用于廣播電視村村通直播衛星覆蓋工程安裝、信息錄入等工作，經費支出主要包括：宣傳，培訓、信息錄入、信息復核，設備轉運，安裝，交通，信息公示等，村村通工程經費專款專用。

四、時間要求：

1、準備階段。4月20日以前，各鄉鎮按照要求，做好本鄉鎮有關村組直播衛星安裝用戶的信息公示工作，公示內容包括：用戶姓名、詳細地址、身份證號碼、聯系電話、以前村村通是否已實施等，公示無異議后，將公示名單報縣廣播電視部門。各鄉鎮文化廣播電視站安排專人落實好倉庫和設備收貨存放保管，指定專人負責此項工作，建立設備發放、安裝、使用管理臺賬和文字圖片資料。4月22日前完成安裝技術培訓，各鎮村向群眾宣傳，用戶的申請、公示和確認；

2、安裝階段。5月5日前完成信息錄入和上報工作（由各鎮安排專職人員負責和電腦等設備），同步開展設備發放和安裝工作；并及時向縣廣播電視直播衛星“村村通”工作領導小組辦公室報告進展情況，做到上下聯動，信息暢通。5月5日至6月20日前完成全部安裝任務；

3、驗收階段。6月22日前完成所有資料的收集、整理、歸檔和總結報送；6月22日—28日開展檢查驗收；6月30日前上報信息錄入和總結。

五、紀律要求：

第一點要求，村村通設備一戶一套，縣城和集鎮居民以及集鎮附近農戶不得申請，已經實施了十一五村村通和戶戶通的用戶，不得重復申請；

第二點要求，不得優親厚友；

第三點要求，嚴禁倒賣、挪用、截留直播衛星設備； 第四點要求，嚴格公示程序；

第五點要求，按照財經制度規定，嚴格資金管理、專款專用，不得向農戶額外收取其它費用。

如有違反，按照相關規定嚴肅查處。

六、安裝要求：

1、設備發放到位后，安裝人員及時規范安裝；

2、設備安裝要做到：天線接收信號好、固定穩當、線路布線橫平豎直、防強臺風、防雷擊、防人為破壞、必須安全可靠；

3、村村通工程實施過程中注意技術人員和群眾的生命和財產安全。

廣播電視臺技術部 2014年4月12日

第五篇：如何應對直播衛星的沖擊[模版]

直 播 衛 星 走 勢分 析

——論廣電網絡公司的應對措施

摘 要

2008年6月9日，中國第一顆真正意義上的廣播電視節目直播衛星“中星九號”發射成功后，直播衛星天線遍地開花，并開始侵蝕有線電視勢力范圍，至此，直播衛星與有線電視的市場競爭關系正式擺上了臺面。而習慣了獨家經營的有線電視經營者面對突如其來的競爭顯得茫然、手足無措。本文運用五W分析法力圖從直播衛星的功能、技術、經營等環節入手，分析其背景，發展潛力和前景。同時，也對******公司的現狀展開透析，力求從國家政策、法規層面，經濟層面，經營層面，尋求直播衛星與有線電視的發展規律，方向和定位。通過分析，本文得出這樣結論：只要有線電視采取應對措施得當，直播衛星泛濫的事態將是暫時的。在將來很長一段時間，縣級上城市的廣播電視市場依然屬于我有線數字電視；鎮村所在地，直播衛星的影響力仍處于下風；在未實現與我有線電視聯網的村、屯及偏遠零星住戶將成為直播衛星的主要市場。因此，有線電視與直播衛星在經過一段時間博弈以后，將形成各自的勢力范圍，即：有線電視的市場在城市和人口居住集中的村鎮，直播衛星的勢力范圍則在居住分散，偏遠的農村。

關鍵詞：直播衛星，有線電視，雙向互動。

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目錄

一、緒論﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍5

二、直播衛星“中星九號”的功能及運營模式 ﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍8

（一）“中星九號”成功發射﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍8

（二）“中星九號”的管理運營模式﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍ ﹍﹍﹍8

三、直播衛星的各種優勢分析﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍9

（一）工程技術優勢的不確定性分析﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍9

（二）直播衛星的潛在市場分析﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍9

（三）直播衛星發展的政策環境分析﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍10

四、直播衛星未來發展的不確定因素﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍11

（一）政策法規的不確定性 ﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍11

（二）經營收入的不確定性﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍ 11

五、直播衛星終端發展走勢分析﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍12

（一）發達國家直播衛星終端市場攻略﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍12

（二）“中星九號”直播衛星終端市場分析﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍12

六、直播衛星初期對有線電視經營影響的分析﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍13

（一）合法產品發放規范﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍13

（二）直播衛星終端設備生產監管缺失﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍14

（三）非法產品泛濫成災﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍14

七、依法治“鍋”成效分析﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍15

（一）國務院令129號依然有效﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍15

（二）國務院令129號執法難度增加﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍15

（三）執法整治行動只能是暫緩之策﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍15

八、某省有線電視網絡優勢分析﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍16

（一）網絡覆蓋全面﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍16

（二）網絡安全性、可靠性高﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍16

1、光纖資源豐富、覆蓋面廣﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍16

2、網絡功能強大﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍17

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3、各種業務接入方便 ﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍17

4、環形網絡穩定安全﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍17

（三）穩固的傳統業務 ﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍17

（四）不斷開發拓展的增值業務﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍17

九、論應對直播衛星的對策之一：發揮獨特優勢，強化地方臺﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍18

（一）有線電視傳輸地方臺節目優勢分析 ﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍18

（二）拓展農村市場的成功案例﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍18

1、中移動成功案例的啟示 ﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍19

2、發揮有線電視為“三農”服務的優勢﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍19

十、應對直播衛星的對策之二：大力發展雙向互動﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍20

（一）雙向互動的概念與市場分析﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍20

1、什么是雙向互動？﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍18

2、發達國家推廣雙向互動電視的做法﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍18

3、國內市場對互動業務的的需求﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍18

（二）推廣雙向互動電視的營銷策略﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍21

1、造勢策略﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍21

2、引導策略﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍21

3、打包策略﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍22

4、實惠策略﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍22

5、品牌策略﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍22 結 論 ﹍ ﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍23 致 謝

﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍23 參考文獻 ﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍23

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一、緒 論

直播衛星從2008年6月升空運行以來，徹底改變了有線電視獨家壟斷經營的局面。從未參與過市場競爭的有線電視業內人士開始充滿了擔憂、議論、猜測，開始懷疑有線電視未來的前途命運。從直播衛星開始發射信號以來，這種新興的、成本低廉的電視接收方式為群眾所歡迎，特別是在廣大農村的地區，更是雨后春筍般普及開來，由于直播衛星對農村具有相對的覆蓋面積廣、覆蓋效果好、地面接收簡單方便、價格便宜，可靠性高等優勢，這種電視接受方式一出現便成為農村電視接收的新寵。這種現象給我有線電視，特別是以農村網絡為主要經營收入的公司造成了極大的打擊。的確，直播衛星電視的出現必然帶來收視市場的重新分割，專家、學者及相當一部分人都認為有線電視受到的沖擊最大。直播衛星電視與有線電視存在不可回避的競爭關系，兩者的市場交集明顯。長期以來，以一地一網模式發展的有線電視一直沒有競爭對手，面對來勢兇猛的直播衛星，剛從事業體制轉換過來的有線電視從業者一時間顯得無所適從。本文就某省有線電視與直播衛星的市場競爭、政策環境、工程技術、投資成本、客戶群體，面臨的矛盾，發展前景，未來戰略等問題進行分析，力求從國家政策、法規層面，經濟層面，經營層面，營銷層面進行探討，尋求直播衛星的發展規律，速度，方向和定位，結合自己多年基層工作經驗為有線電視的市場拓展尋找突破口，為經營謀劃的戰略戰術，為正在苦惱的有線電視從業人員梳理思路，厘清要害，樹立信心，使我有線電視在與直播衛星的第一輪市場博弈中占領先機，立于不敗之地。

本文提出的直播衛星——中星九號，不同于以往的衛星電視，其特點是覆蓋面廣，將能夠覆蓋我國98%的地區；發射信號密集度強，用戶只需要一個45厘米大小的鍋形接收天線就可以直接接通衛星接收的廣播電視節目信號；傳輸節目多，采取不加密方式傳輸47套免費的高清和標清數字電視節目，并且對電視觀眾免費。

本文提出的雙向互動數字電視：指觀眾不再只是被動接收電視節目，還可以選擇觀看內容。以其“按需點播”的個性化服務和提供可視電話、DVD/VCD在

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線播放、交互式的服務、交易，視頻點播、遠程教育、電視電子商務等。實現雙向互動后，當我們打開電視，10多個模塊映入眼簾。“收費電視”、“時移電視”、“音樂”、“購物”、“游戲”??，國內、國外許多電影可供選擇。“時移電視”不僅能夠重看剛剛播出的前幾秒的鏡頭，更能調出幾天前的節目，還能隨意進行暫停退操作。多種交互式服務，讓用戶可以變被動為主動，提供了一種新的媒介傳播模式。目前，國內只有珠海市實現有線電視雙向互動。

由于直播衛星在國內還是一個新生事物，相關研究文獻還很少，探討文章主要可以分為兩大類：一類是探討直播衛星的模式的，一類是探討有線電視生存現狀的，力求在經營模式上，突破政策束縛。后者大多認為：各地（以省，直轄市為單位或公司）剛剛進入企業角色，但還在行政的影子下艱難生存，承擔許多本該由國家，地方府負擔的政治責任（例如：******整合全區有線電視資源后，各分公司每年要把經營總收入20%—40%不等無償返還給了當地廣電局）和公益義務，有許多抱怨之詞。直播衛星的出現必將給“蹣跚學步”的有線電視產業以沉重的打擊。兩類文章基本上是各說各話，站在各自的陣營、為各自的利益叫屈。相對觀點客觀的有：劉海洋著的《衛星直播到戶（DTH）業務的發展趨勢》，文章簡要介紹了衛星電視直播到戶業務和衛星通信的基本原理，同時分析了DTH業務在全球各地區的發展現狀和未來的發展趨勢，重點闡述了我國發展衛星電視直播業務的迫切要求，并對我國衛星電視的接收政策進行了分析。同類文章還有中國傳媒大學副校長：胡正榮博士，中國傳媒大學電視與新聞學院廣播電視研究中心主任：李舒博士合著的《解析我國直播衛星電視發展的難點——兼談直播衛星電視與有線電視的競爭》是一篇解析直播衛星與有線電視現狀與矛盾，生存與發展的文獻，并對國家規定跟進不及時，不配套，界定范圍模糊，以至于給二者的發展都造成困惑的局面進行了分析、批評。這對作者研究此類問題有很大的幫助。

人常說: 尺有所短，寸有所長，任何一種事物的存在有利的一面的同時也存在著不利因素，直播衛星“中星九號”也是如此，它在具備有線電視無可比擬的六大優勢的同時，也存在一些弱勢的一面，如：出于國家信息安全，國內的直

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播衛星在發射之初還只能運營電視業務，不能開展其它通信及信息增值業務，也不能將轉發器出租給國外衛星運營組織。這也就意味著在增值業務這一塊，直播衛星在今后相當長的時間內是無法開展的。另外，直播衛星無法傳送地方臺節目，無法有針對性直接調整服務內容，也不能為當地黨委政府傳送信息等不利因素。本文分三個部分，第一部分（第一章至第五章）主要解析直播衛星的背景、現狀及未來走向；第二分（第六章至第八章）主要分析有線電視生存狀況優劣勢；第三部（第九章至第十章）分主要是為有線電視未來發展提供策略。力求在客觀分析各自利弊的同時，揚長避短，最大限度地發揮我有線電視的優勢，最準確地抓住時機，用正確的方法去解決目前的困境和矛盾。讓某省有有線電視這個廣電企業的“新生兒”在與直播衛星的博弈中站穩腳跟；在業務拓展中獲得先機；在市場競爭中不斷進步。

二、直播衛星“中星九號”的功能及運營模式

（一）“中星九號”直播衛星的技術功能

2008年6月9日20時15分，中國第一顆真正意義上的廣播電視節目直播衛星“中星九號”在西昌衛星發射中心升空，并成功進入預定軌道。“中星九號”的發射成功標志著我國廣播電視節目更方便、更直接進入億萬用戶的技術硬件設施已經具備。能夠把廣播電視節目直播到戶的“中星九號”是中國衛星通信集團公司向法國泰雷茲尼亞宇航公司訂購的衛星，裝載有22個Ku轉發器，發送功率EIRP：49-57dBW，平臺功率為10700瓦，設計壽命15年，也是我國首個能夠將廣播電視節目直播到戶的通信傳輸業務衛星。衛星投入使用后，將覆蓋我國98%地區，用戶只需要一個45厘米大小的鍋形接收天線就可以直接接收衛星傳送的廣播電視節目信號。節目采取不加密方式傳輸47套免費的高清和標清數字電視節目，對電視觀眾免費。收視質量也將進一步提高，給我國偏遠地區群眾收聽收看廣播電視節目帶來極大方便。

（二）“中星九號”的管理運營模式

世界各地的直播衛星運營方式各有不同，以美國為代表的運營方式是：分段運營，以歐洲為代表的運營方式是：衛星公司租用國際衛星組織的轉發器，然后

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自行運營地面段。我國“中星9號”直播衛星的管理、運營分為空間段和地面段兩部分。空間段相對簡單，主要負責衛星發射及運行測控；地面段負責的內容比較龐雜，包括接收終端、節目內容、用戶體系、各類服務等等。空間段和地面段的運營關系構成了直播衛星不同的管理運營模式：合一運營，即衛星的正常運營、用戶管理、售后服務各環節都是運營商獨立運作。根據國家規劃，空間段實施公司體制的市場化運營，2007年12月成立的中國直播衛星有限公司是直播星空間段運營的惟一主體(中國衛星通信集團公司和中國航天科技集團公司各占50%股份)；地面段則由廣電系統負責。借鑒推行付費電視的經驗，國家廣電總局計劃：將進一步明確面段的運營主體和開辦條件，并在開辦主體、合作主體方面，充分利用社會力量和市場機制，允許各類市場主體進入地面段運營競爭，以推動直播衛星電視步入快速發展軌道。今后，按照要求將給西部邊遠地區免費傳輸47套免費的高清和標清數字電視節目，其商業模式是向各地的衛星電視臺收取衛星帶寬租售費用，而對電視觀眾免費。

三、直播衛星的各種優勢分析

（一）工程技術優勢分析

1、覆蓋面積廣。利用一顆直播衛星就能夠獲得幾乎100%的人口覆蓋和國土面積的覆蓋。

2、衛星轉發器功率比較大，覆蓋效果好。一般在100～300W之間（轉播用的衛星轉發器功率一般在100W以下），轉發器天線采用高增益的窄波束或成形波束，將電波能量集中到衛星覆蓋區內，提高了到達地面的電波強度。大多數情況下，EIRP>60dBw。

3、地面接收簡單方便。直播衛星采用圓極化方式，圓極化天線調整容易，易于用戶接收電視信號，在衛星覆蓋區域內，用戶只需要使用幾十厘米口徑的天線（含高頻頭）加上一臺數字衛星接收機即可直接接收衛星上轉發的廣播電視節目，不需要進行極化方向調整。

4、經濟效益好。為增加廣播電視的人口覆蓋率，直播衛星所需的成本投入少，周期短；接收天線口徑小，衛星接收機價格低廉。投資效益比高。

5、可靠性高。整個衛星系統由地面衛星

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上行站、星上系統、地面接收系統組成。傳輸信號所經過的環節接點少，信號不易失真。

6、建設周期短。對于一個自然屯，接收系統建設一般只需30～60天。

7、覆蓋受到國際公約的保護。直播衛星的覆蓋范圍受到國際電聯的保護，不受國際其他直播衛星和通信衛星溢出電波的干擾。

（二）直播衛星的潛在市場分析

中國作為全球擁有電視觀眾最多的國家，目前擁有電視機3.6億臺，除去有線電視用戶1.6億余戶，廣大的農村地區有擁護約二億余戶，這些都是衛星電視巨大的潛在市場。在偏遠、交通不方便，地形復雜、人口密度分布不均的農村地區，沒有什么方式比直播衛星更方便、更便宜的傳輸手段了。而且，現在已經有多達450個境外衛星頻道的信號“游戈”在我國疆域上空，也就是說，這是一個使用衛星天線接收電視節目相對成熟的巨大的收視群體。現在在國內的很多地方，衛星直播的應用面其實已經很廣了。在內蒙，當地的牧民收看的是衛星數字電視，機頂盒都用到第三代了；在城市的各個小區里，關于安裝衛星“小鍋”的小廣告很常見，價格也屢創新低。一位業內人士提供的數字是，目前我國衛星接收機的年產量為1100萬臺。因此，這是一塊需求巨大的商業市場。

（三）直播衛星發展的政策環境分析

廣電行業在我國依然是以政府為主導的行業，必須按照政府的規劃，政策框架下經營發展，國家相關部門制定的政策將直接主導直播衛星的發展速度和進程。因此，巨大的商業利益使業界人士會不斷努力去爭取國家政策的支持和松動。2000年“廣播電視直播衛星系統”被列入國家“十五”計劃的12項重點高新技術產業發展項目，以及《廣播影視科技“十五”計劃和2010年遠景規劃》。當年9月，在國家計委的主持下，確定由廣電總局牽頭組織起草《中國廣播電視直播衛星系統可行性論證報告》，參與單位還有信息產業部、國防科工委、航天科技集團、中廣影視衛星公司、中國通信廣播衛星公司等。2001年2月，可行性論證報告初稿完成，報送國家計委。該版本的主要結論是：中國應該建立自己的廣播電視直播衛星系統，擬選用國際電聯的BSS軌位，直播衛星和地面接收系統由國內自主研制，全數字化傳輸，用戶有條件接收。基本模式是“政府引導、市場規劃、國家扶持、企業運作”。

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四、直播衛星未來發展的不確定因素

直播衛星雖然在成本，工程、技術等方面具有比有線電無可比擬的優勢，但在目前法規、經營等方面還有諸多的不確定因素，這些因素將對其目前的發展產生消極影響。

（一）法規、政策的不確定性

1993年國務院頒布了《衛星電視廣播地面接收設施管理規定》（129號令）及其《實施細則》，明確指出：未經許可從事衛星地面接收設施的安裝和使用均屬違法行為，利用衛星地面接收設施接收、傳送電視節目，必須取得接收許可證；禁止利用各種傳輸載體向居民住宅傳送境外及港澳臺地區的衛星電視廣播節目。從該規定出臺的背景看，其監管的核心重點主要在“境外頻道”，因為當時我國沒有上星節目，衛星地面接收設備接收到的都是境外節目。但“個人不得安裝和使用衛星地面接收設施”客觀上限制了直播星的發展。因此，直播衛星要取得快速的發展必須要經過修訂“129號令”著一關，況且，要修訂一部法規不是一件容易的事。直播衛星要想取得正常經營權，還有一段艱辛的路要走，這是直播星正常運營的基本前提。無論是運營模式還是運營主體，都與國家對直播衛星的定位密切相關。如果國家將直播衛星定位為公益性事業，其運營模式會相對簡單；而如果定位為商業性事業，或者公益性與商業性兼顧的事業，其運營模式將相對復雜。

（二）經營收入的不確定性

一顆衛星的制造及發射費用在20億元人民幣左右，兩顆衛星上天，就是40億元人民幣。每年的衛星保險費約3，5億元，運營費用在7000-8000萬元人民幣之間。如果中國的直播衛星運營商不能在“空中”(租用轉發器)和“落地”(用戶收費)兩個細分市場中每年掙不到如此巨大的收入，財務壓力可想而知。在國家迄今為止的規劃中，國內衛星運營體系是一個多方的聯合體，空間段只負責衛星的運營，接收端、終端、節目內容、用戶體系的建立都沒權利參與。出于國家信息安全和避免與有線過早競爭的考慮，國內的直播衛星在發射之初還只能運營電視業務，不能開展其它通信及信息增值業務，也不能將轉發器出租給國外衛

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星運營組織。因此，國家相關管理部門政策的不明確也造成了直播衛星運營商的經營收入具有很大的不確定性。作為廣播電視專用直播衛星，“中星九號”擁有巨大的商業潛力，但在其沒有履行好公益服務的職能之前，商業運營還進入不了議事日程。

五、直播衛星終端發展走勢分析

（一）發達國家直播衛星終端的市場攻略

直播衛星在美國市場上已經成熟應用了多年，同樣，直播衛星電視對有線電視也產生過巨大沖擊。自直播衛星服務開辦以來，已經吸引了眾多原有線電視訂戶和原來未收訂多頻道視頻服務的消費者，直播衛星電視從有線電視手中搶走了近30%的用戶。直播衛星無線傳輸、涵蓋廣闊的特性，正好可以服務于那些無法安裝有線電視的客戶。由于直播衛星的高畫質、高音質，節目頻道種類繁多的特性，除了吸引無法接收有線電視區域的用戶之外，也搶走不少有線電視原用戶。美國的直播衛星在頻道數、服務形式等技術與內容方面都比較領先。在銷售模式上，直播衛星運營商以薄利多銷方式爭取市場。可以讓消費者“套餐點選”頻道組合。直播衛星首先可以帶來無限擴大的用戶群，并且其運營成本遠遠低于有線網。自從1993年開始采用直播衛星技術以來，其用戶的增長率超過了有線電視用戶增長率。在2002年6月至08年6月，直播衛星訂戶數量從大約1820萬戶增長到超過3600萬戶，三年間翻了一番。但這一切是完全建立在西方式的自由的節目內容與純粹的市場自由競爭的環境中。

（二）“中星九號”直播衛星終端的走勢分析

眾所周知，由于歷史原因，我們有線電視網絡一直處于條塊分割的狀態，目前、大部分地區都以省、直轄市為單位實行了統一管理，但全國有線電視網絡運營商達依然多達250多家，這在一定程度上阻礙了廣電業的發展。作為同是廣電行業而沒有歷史包袱的直播衛星，會不會走有線電視的老路呢？數字廣電產業發展研究中心常務副理事長李晴曾表示：“理論上講，主管部門國家廣電總局會成立一個新的單位，作為直播衛星地面段的運營主體。這個單位有點類似于過去

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11頁 的中廣衛星總公司或者中央電視臺的衛傳中心。”國內最大的直播衛星終端生產商之一的江蘇銀河電子股份有限公司總經理助理顧洪春認為：未來直播衛星的商業運營不會走有線數字電視的老路，而是很可能在國家有關部門的主導下，成立1家大型的全國性運營商，并由它來負責直播衛星的地面段運營。對于直播衛星的地面段運營模式，終端企業的看法基本是一致的，那就是直播衛星不大可能走有線電視的老路，而是有望出現一個“大一統”的運營商，肩負起直播衛星在全國范圍內運營的重任。那么，我們有線電視運營商是否有有機會參與終端服務？北京歌華有線網絡有限公司副總經理羅小布認為：“直播衛星與有線電視數字化一樣都是國家戰略，都是黨和政府為農民辦的好事和實事。直播衛星應該定位為有線電視的補充，應制定相關政策避免不必要的相互傷害。”他的意見有一定道理，有線電視運營商能夠利用其成熟的服務體系，幫助直播衛星迅速地完成普及任務，在有線電視網絡已經完成整合和整轉的地區，國家應該鼓勵雙方聯合發展、取得共贏。如果直播衛星運營主體能夠與地方有線電視運營商進行合作，那么他就不必再去建立一套社會服務體系，從而省去了重復建設的麻煩和代價。國家廣電總局科技司副司長王聯曾表示，北京、上海等發達城市的有線電視運營商實力很強，借助他們的力量推動直播衛星的村村通工程在現階段有積極的因素，但很多具體操作還要經過詳細論證。由此可見，有線電視運營商參與直播衛星的普及覆蓋工作，政府方面雖然沒有明確表示支持，但也基本認可。因此，可以判斷，未來，有線電視運營商在直播衛星普及覆蓋方面扮演重要角色也是國家相關部門的選項之一。

六、直播衛星初期對有線電視經營影響分析

（一）合法產品發放規范

從2009年初開始，某省第一批“村村通”直播衛星設備開始在農村發放。按規定，每套直播衛星接收設備價值約四百元，申領農戶個人只承擔一百元，其余由政府補助，所有權歸戶主。在什么地方？向什么人發放？根據國家有關規定由當地廣電部門嚴格計劃安排，分批發放。發放安裝實施過程中，用戶要登記造

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冊，并要復印戶口本，身份證等證明材料才可以領到接收設備。應該說，這些直播衛星的設備的發放管理還是比較嚴格的，流失到有線電視覆蓋范圍的實屬個別現象。

（二）直播衛星終端設備生產監管缺失

真正“傷害”有線電視經營的不是由廣電部門通過正常渠道有計劃安排的有序發放的直播衛星接收設備，而是大量非法生產的直播衛星接收設備。那么為什么會出現這種無序的局面呢？國家廣電總局曾經對直播衛星的定位是：在直播衛星發展初期，要首先利用衛星覆蓋面大，覆蓋成本低廉的優勢，作為有線和地面數字電視的補充和延伸，覆蓋其達不到的區域，解決農村和邊遠地區的覆蓋問題。在接收天線管理方面也承諾：接收機的芯片產權歸總局所有，其它人不會擁有。沒有這個專用的芯片，就不能生產接收機，只有那些通過招投標后定點生產“村村通”設備的才能擁有專用芯片，才能生產中星9號接收設施，但是，由于國家相關管理部門的缺失，現在接收機“芯片”大量外流。幾乎到了任何民企都可以生產的程度。

（三）非法產品泛濫成災

當前，除各地廣電局按計劃向邊遠地區群眾發放正規授權廠家生產的中星9號接收天線外，市場上接收中星9號的、物美價廉的“山寨機”如同海嘯般覆蓋著城鄉，國家廣電總局的對正規生產廠家招標價是360元，而這些非法生產的“山寨機”價格僅為160元左右，且小巧玲瓏，放在家中窗臺上就可以使用。某省**縣是一個只有23萬人口的山區小縣，95%以上是山區，93%的人群居住在農村，縣城約三萬人口，農村20萬人口約4萬戶家庭。筆者在縣城一個銷售“山寨機”的店鋪了解到，這個非法銷售點每天可以銷售3-5套“山寨機”，而**縣城有近12家這樣的非法銷售商，而13個鄉鎮至少也有兩家以上的非法銷售商。也就是是說，如不及時采取措施，最多需要五年時間，整個**的農村用戶將被非法小耳朵（“非法接收天線”）全部占領。非法直播衛星接收設備的泛濫、特別是在某省廣大縣城、農村地區泛濫，對我有線電視經營的巨大沖擊已是不爭的事實。09年，******公司農村網絡經營收入同比下降37%，損失巨大。

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七、依法治“鍋”的成效分析

（一）國務院令129號依然有效

面對遍地開花的非法銷售點和鋪天蓋地的非法安裝“小耳朵”現象，作為公司股東的各級廣電部門也如坐針氈，利用各種有利時機，協調相關部門積極開展整治非法銷售，安裝直播衛星行動。依照1993年頒布的國務院令129號的規定“未經批準，任何單位和個人不得銷售，安裝和使用衛星地面接收設施”之規定，在各分公司推動下，各地打擊非法銷售、安裝衛星接收天線的聯合執法行動都在不同程度的開展著。

（二）執行國務院令129號執法難度增加

執法難的主要原因是：非法銷售商違法成本低廉，他們可以一而再再而三地逾越紅線。非法安裝戶的不合作態度勢必在造成執法過程中的沖突，而地方政府保社會“穩定”的壓力也使得他們不愿意在這個問題上“較真”，怕“惹事生非”。大多整治行動都是雷聲大雨點小，震懾為主，查處只是點到為止。因此，對銷售、安裝衛星接收天線的打擊出現了“野火燒不盡，春風吹又生”的怪現象。而“小耳朵”鍋形天線直徑僅有45-65公分大，使用具有更強的隱蔽性。更為難辦的是：大部分非法安裝“小耳朵”者都認為，他們收看的是中央電視臺的節目，不是境外節目，其他（廣電部門推廣發放的）地方可以裝，我們（有線電視覆蓋范圍地區）為什么不可以？并不認為自己違法，抵觸情緒嚴重，給執法增加了難度。

（三）執法整治行動只能是暫緩之策

在深入構建和諧社會的今天，社會各界要求修改“國務院令129號”呼聲日趨高漲，群眾安裝衛星天線的正當性漸趨合理，而查處的社會阻力，法律瓶頸，技術難度都在逐步增大。依靠現行的法律法規來查處“小耳朵”不但手段力不從心，而且合法性越來越受到質疑。從執法效果上來看，打擊行動在縣級以上城市的范圍內尚可有效控制，但在農村，如果不能從核心源頭加以控制，泛濫之勢在所難免。因此，現在的整治執法行動只是暫緩之策，并無法從根本上解決問題。

八、某省有線電視網絡優勢分析

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（一）網絡覆蓋全面

2003年，某省的廣電網絡整合啟動，將全區總價值達10多億元互不聯通的90個市、縣分配網與貫通全區的干線網整合在一起，成立了某省廣播電視信息網絡股份有限公司，實現了全區廣電網絡“四個統一”（統一規劃、統一建設、統一管理、統一運營）。2005年，在這個網絡的的基礎上，某省用一年時間完成了16,401個50戶以上自然村廣播電視村村通工程，占全國總數的近1/5。2006年同樣依靠這個網絡，我們實現了數字電視的整體轉換，建成了擁有204萬用戶的全國最大的數字電視網。網絡整合后，某省廣播電視信息網絡股份有限公司集成了11億多元的法人資產，擁有光纜干線總長1萬多公里，分配網光纖總長87,000公里。已建成覆蓋全區14個市、75個縣的光纜干線基礎網絡。

（二）網絡安全性、可靠性高

******全程采用不同的物理纖芯方式組建了2.5Gbps和10Gbps 兩個SDH網絡。兩個網絡均采用具備MSP雙向保護功能的9個環形結構組網，網絡之間互為備份，極大地保障了網絡的安全性。不僅在SDH骨干網絡上占有絕對的優勢，在市、縣城域網絡的光纖資源上也占有較大優勢。并將以前樹形、星形結構的光纜網絡逐步改造為環形和網格形結構，實現對一些核心單位的多光纜路由連接。即使在一路光纜線路因意外故障中斷的情況下，能夠迅速調配另一個路由方向上的光纜資源替代故障線路，盡可能縮短線路中斷時間，保障線路的安全穩定傳輸。為適應各類業務發展需要，******公司在全區范圍內積極推進網絡的升級改造和建設，現已全面建成覆蓋全區的光纜傳輸網絡，光纖鋪設已延伸至鄉、鎮、部分村屯。城區內每個小區、社區，各樓棟均已具備廣電網絡線路資源。其優勢主要有：

1、光纖資源豐富、覆蓋面廣

光纖資源豐富、覆蓋面廣，帶寬高，為多地點的網絡接入提供了完善的網絡基礎。我們采用“環型+星形”的網格型組網方案，網絡之間互為備份，同時城區全部的光纜干線都采用管道鋪設，網絡的安全性、可靠性得到了有效的保證。

2、網絡功能強大

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可為某省信息化建設提供功能強大、運行可靠的基礎網絡平臺。迄今為止，廣電網絡公司已為國家廣電總局廣播電視監測中心、某省廣電局監測中心、中國網通某省分公司、中央機要局等多家單位提供跨省、跨區和區內各市、縣互連互通的專網和專線服務，使得******公司成為某省境內頗具競爭實力的綜合信息服務提供商。

3、各種業務接入方便

公司可根據用戶要求，可提供自治區到各市、縣（區）開口或光接口，為用戶專用網絡實現多種信號接入和業務的擴展提供便利。

4、環形網絡穩定安全

公司的SDH光纜干線網在市、縣之間不但具有環網自愈保護功能，2.5G環網和10G環網之間還實現了雙環保護互為備份，保證客戶公司專網電路得到兩條以上的保護路由線路，電路的安全性和穩定性得到充分保障。

（三）穩固的傳統業務

縣級以上城市的有線數字電視，鄉鎮、鎮村有線模擬電視是我******公司的主要傳統業務，截止2008年底，某省有線電視用戶數539.41萬戶，其中；數字電視用戶數250.61萬戶。城鎮有線廣播電視用戶數263.75萬戶，農村有線廣播電視用戶數275.66萬戶。全區有線電視入戶率38.11%，農村有線電視入戶率27.82%。2008年全區14個地級市和75個縣已實現有線電視數字化。從而形成了以250萬戶數字電視和近300萬戶農村用戶為基礎的傳統業務，2009年，盡管遭來勢兇猛的直播衛星的沖擊，但上半年傳統業務依然保持了平均10%以上的增長率，這說明，經過五年多的努力，城市用戶的忠誠度在不斷提高。

（四）不斷開發拓展的增值業務

在數字化轉換基本結束的情況下，鑒于傳統業務將趨于飽和，從2008年開始，******公司積極開展的集團專網、付費節目、雙向互動等三大增值業務，目前已取得明顯成效，其中，08年專網收入已達8,000余萬元。這說明，******已的經營收入已不再局限于傳統的有線電視經營，開始向電信等傳統通訊老大發起攻勢。

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九、論應對直播衛星的對策之一：發揮獨特優勢，強化地方臺節目

要與直播衛星PK，必須發揮我有線數字電視獨特優勢，才可能在第一輪的較量中立于不敗之地。

（一）有線電視傳輸地方臺節目優勢分析

地方性節目和社區服務的業務是我有線電視的節目的優勢之一。目前，我們地方臺節目有某省電視臺制作的綜藝、都市、資訊、公共、影視、體育6個頻道和市級二套、縣級地方臺一套節目。這些節目的內容可大致分為：新聞資訊，影視劇，生活服務，娛樂等類型。這些節目內容迎合了大多數城市觀眾的胃口，但對廣大的農村地區是缺乏吸引力的。而農村恰恰是我們潛力最大的市場，也是與直播衛星爭奪最激烈的陣地。我區有4000多萬電視人口中，農村人口超過7成，電視用戶占到55%以上，形成最龐大群體。電視也是我區農村消費者最重要的信息來源和最可信賴的傳播媒體，收看電視節目是農民生活的重要組成部分。調查顯示，2008年農村居民每周平均約有5.2天會接觸電視，遠高于對其他媒介的接觸頻率；農村電視受眾平均每天用于看電視的時間，休息日和工作日分別長達150.7分鐘和194.8分鐘，領先于其他各類媒介。大部分農村受眾更偏向對農業、農村類節目及氣象等節目的收看。筆者在**縣農村做過問卷調查，結果顯示，在農村最受歡迎的排在前三位電視節目依次是：致富類節目；氣象服務節目；農村題材影視劇。因此，如何加強我某省及各地市、縣地方臺節目為農村為農民的服務性，是增加我有線電視在農村吸引力的關鍵在所在。

（二）拓展農村市場的成功案例

在這方面，成功的經驗比比皆是，我們不妨借鑒其成功經驗，大力發展以壯大我農村網絡，這也是我們與直播衛星較量的主戰場。

1、中移動成功案例的啟示

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從2007年1月6日開始，某省科技廳與中國移動某省公司簽定建設社會主義新農村科技服務信息合作協議，簡稱“農信通”。雙方此項合作內容是：以助建社會主義新農村為宗旨，以服務“三農”為出發點和落腳點，充分發揮各自資源優勢，強強聯手，共同在“農信通”業務信息源合作、農村示范點信息化建設、移動通信語音業務、信息化成果展示等方面展開全方位合作，利用電話語音、手機短信、網站等多種服務手段提供全方位、互動式的科技、農業信息服務，讓農民足不出戶就可享受“信息大餐”，實現信息“落地入戶”，為加快建設社會主義新農村、實現農民增產增收提供先進的信息化支撐服務。服務形式主要是：針對本地化特征設計的農村信息化服務。通過語音、短信、網站三種服務方式，向廣大農民提供包括政策法規、新聞快訊、農業科技、價格行情、市場動態、供求信息、農業氣象、勞務信息、預警信息、農家百科等11大類專業涉農信息。據業內高層透露，中移動某省分公司此舉一出，僅在欽、北、防三市就搶走了聯通40%的農村客戶。

2、發揮有線電視為“三農”服務的優勢

我們某省是國內水、土、熱資源配合較好的地區之一，盛產亞熱帶水果、蔬菜、甘蔗、麻類作物、桑蠶、藥用作物、香料作物、松脂、桐油和北部灣的水產養殖。目前，全區水果栽培面積1700多萬畝，主產柑、橙、柚、香蕉、荔枝、龍眼、芒果等；蔬菜種植以秋冬蔬菜為主，面積達1500多萬畝，水產養殖達26萬余公頃。某省是世界10大產糖區之一，甘蔗種植面積900萬畝左右。這些產業都需要大量適時服務信息。我們不妨借鑒中移動成功經驗，利用電視節目形象，直觀，信息傳播量大的優勢，整合廣電資源優勢，在地方性節目上做足文章，不失為一種應對直播衛星沖擊的重要手段。我們可以這樣設想，區公司通過區局出面協調，結合中央為“三農”服務指示精神，促進某省電視臺與區農業科技部門合作開辦“三農服務”專業頻道。各地級市電視可與當地農科部門合作，在“三農服務”專業頻道定時插播針對本地實際情況的農業服務節目，節目內容包括：農村快訊、農業科技、農產品價格、市場供求動態、農業氣象服務、勞務信息、市場、災害預警、務工技能培訓等內容，節目應重實用性，時效性，地域性。盡可能的讓廣大農民群眾從中受益。馬克思曾經說過：出現困難，就存在解決的辦法。只要我們找到解決問題的突破口，就可以勇敢應對“直播衛星”的沖擊和挑戰。經過不懈努力，從“地方性服務節目”中不斷受益農民一定會對我有線電視青睞有加。這也是從根本上發揮我有線網絡的絕對優勢。

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十、應對直播衛星的對策之二：大力發展雙向互動

（一）雙向互動的市場分析

1、什么是雙向互動？

雙向互動數字電視：指觀眾不再只是被動接收電視節目，還可以選擇觀看內容。以其“按需點播”的個性化服務和提供可視電話、DVD/VCD在線播放、交互式的服務、交易，視頻點播、遠程教育、電視電子商務等。實現雙向互動后，當我們打開電視，十多個模塊映入眼簾。“收費電視”、“時移電視”、“音樂”、“購物”、“游戲”??，國內、國外許多電影可供選擇。“時移電視”不僅能夠重看剛剛播出的前幾秒的鏡頭，更能調出幾天前的節目，還能隨意進行暫停退操作。等多種交互式服務，讓用戶可以變被動為主動，提供了一種新的媒介傳播模式。這方面恰恰是直播衛星做不到的，是其軟肋。

2、發達國家推廣雙向互動電視的做法

美國的有線電視運營商以電視業務為基礎，已經從單向廣播業務演進到雙向電視（IPTV）、VOD業務，同時開始涉足通信（VoIP）互動游戲、上網、資訊、等綜合服務，逐漸成為綜合業務運營商。所謂綜合業務應該包括媒體娛樂業務、數據業務和通信業務三大類，都是需要互動。其中，媒體娛樂業務包括基本的數字電視廣播和互動數字電視；數據業務包括網站、網絡資訊、寬帶接入等；通信業務包括VoIP、即時消息、視頻通信等。這些都可以劃歸數字電視的互動業務的范疇。在美國，我們的同行們已經開始將電腦上網功能移植到電視機上、用戶可以操作電視機般的簡單辦法去享受電腦功能，這是電視機與計算機功能融合已初步顯現。

3、國內市場對互動業務的的需求

一提到電子商務等詞匯，一般都會立即想到電腦和互聯網，卻絕不會想到數字電視也能開展電子商務、電子政務。近十年來，國內各行各業電子商務、電子政務發展迅猛，已經深入影響到普通人的吃穿住行。我們在大力發展高清晰度電

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視，不斷提高體驗高質量基礎上要關注民生的各個環節，提高電視用戶的交互性需求與交互方式的多樣，擴大廣播式聚眾傳媒與點對點（或點對多點）式分眾傳媒的差異和范圍，這是提高用戶體驗的核心方面。某省有250萬有線數字電視用戶，這本身就是一個互動電視的巨大的潛在客戶市場。第一，電視互動業務增長空間巨大。(1)用戶增長空間巨大：中國有1.63億有線用戶，其中有線數字用戶5539萬，而互動電視用戶數可能不到200萬，互動用戶/有線用戶比例不及1.2%，互動用戶數未來增長空間巨大；(2)ARPU值提升幅度顯著；當前中國有線用戶ARPU僅19.5元，而互動電視用戶ARPU高達70元，是有線用戶的3.5倍；根據我們測算，未來互動電視市場規模有望高達411億(不包含電視付費，電視游戲，電視聊天等其他互動業務)，是當前整個有線行業收入(08年370億)的1.1倍。事實上，上述測算依然保守。

第二，消費者高度認可互動電視業務。隨著經濟的發展，消費者越來越重視個人生活質量，更希望根據自身需求安排娛樂活動。而互動電視提供的點播和時移功能恰好符合這一消費趨勢。消費者可以隨時收看自己感興趣的新聞或影視劇。而互動電視是傳統電視“后仰文化”(被動休閑)和互聯網“前傾文化”(主動休閑)的結合，能契合傳統消費者和新一代消費者的不同需求，具有廣闊的目標客戶群。

第三，雙向網絡改造和互動業務發展進度在加快。雙向網絡是開展互動業務的基礎。廣電總局要求，2010年全國大中城市雙向網絡覆蓋率要達到60%以上，我們認為實現可能性較高，而各地有線運營商也在紛紛加快互動業務發展，其中包括天威視訊/歌華有線/廣電網絡/電廣傳媒。

第四，互動電視僅是互動業務一部分。互動業務還包括電視購物，電視支付，電視聊天，電視游戲，電視炒股等服務，以電視購物為例，08年中國市場規模為156億，僅占社會零售總額的0.15%，而美國電視購物占比高達7.7%，未來電視購物市場規模數以千億計，即使有線電視僅分享電視購物產業鏈10%的收入，北京航空航天大學畢業設計(論文)

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也將導致整個有線行業收入規模再次翻番。

第五，有線網絡估值優勢依然明顯。09年7月至今，三家有線企業均取得超額收益，階段性驗證了我們中期策略觀點(推薦有線網絡)，其中天威視超額收益20%(也是我們最為推薦的投資標的)。由于上半年有線行業漲幅大幅落后市場(超額收益-50%)，當前有線企業相對市場PE和PB依然低于歷史平均水平，而從行業發展趨勢看，當前有線網絡的良好發展前景比歷史上更加清晰可見，有線網絡行業有望享受比歷史平均更高的溢價水平。

（二）推廣雙向互動電視的營銷策略

目前，就我們的網絡已經基本具備了基礎技術條件，我們主要在營銷上下足功夫。才能更好更快發展雙向用戶，我們首先是要找準消費對象，籌劃好總體市場推廣策略，有計劃、有批次、有步驟地占領市場。

1、造勢策略：主要目的是為推廣熱身，針對本區域的目標用戶，提前適度宣導“互動電視”這一新概念，為市場的正式啟動作準備和鋪墊。如果能夠引導區域內用戶對互動電視這個概念有個或清晰或模糊的印象，引發街頭巷尾或家庭內部的一些熱議，甚至是期待，為成功推廣打好基礎。

2、引導策略：主要針對追求新潮的潮流型用戶，實施“引”的市場推廣策略。通過政府公益事業進化、城市形象工程建設、高品質、高科技、生活方式等角度，快速爭取潮流型用戶的認可，在最短的時間內發展第一批互動電視用戶。在具體做法上以上線運營新聞發布會的為契機，力爭邀請各地市、縣主要領導的出席，通過政府領導講話、媒體有效寬度及密度的宣傳造勢從高空進行傳播轟炸，把互動電視業務烘托成為一個焦點，吸引市內百姓對互動電視的關注的同時帶來首批用戶。

3、打包策略：即穩固發展期，這個階段主要以“打包”的市場推廣策略，對已開戶用戶進行“捆綁打包”既是推出各種優惠，體驗等措施，抑制開戶用戶

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21頁 的流失率，提高入戶率。發展用戶難，維系用戶更難，流失一個用戶將會有可能造成多個用戶的流失和降低印象分。“打包”的工作要靠優質的服務和不斷推出的新花樣，以新體驗、新方式保證把用戶留住。

4、實惠策略：即：推動期。這個階段主要針對實用型用戶執行的市場推廣策略。結合互動電視技術及增值應用的特點，圍繞“實惠，經濟”兩張牌，對實用型用戶進行反復、耐心、細致地說服，爭取占領用戶的心，以期發展實用型用戶。

5、品牌策略，即樹立雙向互動品牌期。這個階段主要執行“樹”的市場推廣策略，主要針對附隨型用戶，將雙向互動成果用放大鏡“ 放大”，刻意去營造互動電視已成為大眾生活必不可少消費潮流的氛圍，給附隨型用戶在心理上，面子上造成的壓力，推動那些附隨型用戶消費習慣的用戶去開戶。主要做法上，以軟文化活動的形式進行“案例”宣傳，讓雙向互動的超級粉絲用戶現身說法，以此來樹立典型，創造氛圍。還可以利用重大節假日、地方性傳統習俗集會，大型活動來造勢，利用對弱勢群體的關懷活動，為他們免費開通互動電視，做好這種公益活動，同時也等于搞好一次公關活動，可以抓住用戶的眼球。此外，要盡可能地創造一種“互動電視已經深入到城市中每一個家庭”的映像。就像當今的互聯網一樣，使之成為用戶生活中必不可少的一部分。

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結 論

盡管直播衛星在投資、工程技術、覆蓋范圍、建設周期、安裝使用等方面比有線電視有著無可比擬的優勢，但同時，直播衛星的發展也存在一定的局限性，如：收不到當地地方廣播電視（市、縣）頻道，缺乏增值服務（只能經營單一的廣播電視傳輸業務），法律政策環境不明朗等不利因素。而目前，大量的直播衛星非法生產（約占市場78%份額），銷售擠占了中標生產廠家的獲利空間，這些因素不管從長遠還是近期都是不利的。從短期來看，直播衛星對我有線電視造成一定的“傷害”，但從長遠來看，這種不加控制，無序的非法生產，銷售，最終受害的還是直播衛星的推廣和發展。因為，沒有標準，質量監督的非法生產者面對一巨大的、無法滿足的市場時，他們必定會在設備的質量大打折扣，這種質次量大產品大量流入市場，使用壽命有的僅在6-12個月（合格產品壽命也為3-5年），而且沒有售后服務。這對充滿希望，且在偏遠山區交通不便，經濟收入不高的農村購買用戶是一種深深的傷害，這種無序泛濫情形勢必對直播衛星品牌，形象產生負面影響。而我有線電視數字電視只要在傳統業務上不斷提高服務質量，就可以不斷提高用戶忠誠度，大力發展雙向互動等增值業務提高現有網絡的附加值，不斷給有線電視注入新的活力，就能保持現有的用戶規模。在廣大的

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農村地區，把辦好地方臺節目，服務三農作為吸引農村用戶的一個亮點，真正做到為農民所需、所求服務，物質文化生活不斷提高的農村用戶將會加入到我用戶群來。直播衛星目前一片亂象更是給我們的發展提供了有利時機。只要我們抓住機遇，放眼未來，善于創新，目前失去的一小部分用戶將會回流。因此，可以得出這樣的結論：在將來很長一段時間，縣級上城市的廣播電視市場依然屬于我有線數字電視；在已經實現有線電視的鎮村所在地，直播衛星的影響力在與我節目內容，容量，服務的對比中仍處于下風，這些地區75%以上的用戶已經習慣了看有線電視目、享受隨時上門的優質服務，仍然會親睞于我有線電視；在未實現與我有線電視聯網的村、屯及偏遠零星住戶將成為直播衛星的主要市場。這種市場的格局正好符合國家廣電總局給直播衛星的定位：直播衛星是有線電視的補充和延伸。因此，有線電視與直播衛星在經過一段時間“自由博弈”以后，將形成各自的勢力范圍，即：有線電視的市場在城市和人口居住集中的村鎮，直播衛星的勢力范圍則在居住分散，偏遠的農村。