第一篇：有關大學生飲料消費市場調查報告

有關大學生飲料消費市場調查報告

調查背景：大學生作為飲料消費的主要群體，他們的消費習慣和消費行為一直受到關注。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈，品牌不斷涌現，飲料消費市場成為典型的買方市場，人們的選擇范圍越來越大。大學生要做如何的選擇呢？在消費日益冷靜的今天，廠家又將如何面對呢？帶著這些問題，我們日前對大學生的飲料市場進行了調查研究。

調查時間：某某某

調查地點：某某某

調查對象：在校學生

調查目的：通過調查了解大學生最喜歡喝的飲料類型、了解大學生在飲料上的消費情況以及了解大學生的飲料購買習慣。

調查方式：

1、方案調研；

2、網絡搜尋查閱有關資料；

3、問卷調查；4系統分析法。

調查結果分析：

（一）碳酸飲料飲料依然是大多人的選擇

碳酸飲料、茶飲料和水飲料構成了飲料消費的主要部分。其中碳酸飲料的消費人群達到60%的比例。這類飲料的特點是以解渴為主，在功能上比較基礎，在價位上也相對較低。這也說明消費者對飲料消費的主流，仍然僅僅要求它最基本的功能，并對價位較敏感。

果汁飲料的消費人群占25%。這其中既包括純果汁也包括一般的果汁飲料。從消費比例上看，與去年的數據相對平穩并稍有上升。從功能上，果汁飲料與水飲料及碳酸飲料是有差異的，這種差異也注定了果汁飲料無法全面代替這些傳統飲料。但從消費比例的發展來看，果汁飲料依然有一定的上升空間，但上升的幅度被認為并不樂觀。另外茶飲料以及礦泉水等并不是大學生最受歡迎的飲料。

（二）在各品牌中，可口可樂的消費量匹馬領先

在消費量方面，可口可樂依然是龍頭老大，以23%的消費面匹馬領先。緊隨其后的，是康師傅、百事可樂，皆為16%，統一為15%，三者不相上下鼎足而立。處在第三集團的，是國產品牌農夫山泉、匯源、娃哈哈和酷兒，在3%至6%之間。國產品牌在飲料市場已經立穩了腳跟，雖然目前與那些國際巨頭依然相差較遠，但穩定的市場份額和良好的市場口碑，已經使國產飲料擁有了一個良好的局面。大學生在品牌上的選擇遠遠超過了其他的消費群體。

（三）口味與品牌是影響消費者購買的最大的二個因素

1、飲料的口味是影響因素中最大眾的因素，影響著最多的消費者。有53%的人認為對飲料的口味會很在意，口味對自己適合與否，會影響對飲料的選擇與購買。

2、飲料的品牌對消費的影響是僅次于口味的又一大因素，35%的被調查者認為，飲料的品牌會影響他們的選擇。調查中，17%的被調查者表示，知名度會影響他

們的選擇。大學生消費者，更注重品牌，也更關心飲料的知名度。因為他們走在潮流的前端，對于新產品的推出抱有新鮮度，對于新廣告的播放格外關注。

3、位列影響選擇的因素第三集團的有營養成份、價格和保質期等因素，分別有23%、20%和19%的消費者給了選擇。

（四）超市是消費者的主要購買場所

大學生購買飲料的場所主要在超市，88%的消費者選擇在超市購買。這種傾向與性別有一定關聯，女生比男生更傾向于大超市消費，這也許與購買批量有關。一般在學校超市購買時都是臨時性的消費，則以男生居多，臨時性消費對場所的選擇性不強，一般以方便為主，就近原則。

（五）大瓶、小瓶這種處在二個極端的包裝最受歡迎

調查顯示，消費者選擇的包裝以瓶裝為主，聽裝、利樂包只占很小一部分。其中，小瓶裝的飲料是消費者最多購買的，占41%。小瓶裝以其攜帶方便、容積適量而使其最受歡迎。而聽裝飲料在價格上處于劣勢，選擇的只有9%。曾經比較受歡迎的利樂包飲料則選擇者最少，只占2%。大瓶裝飲料是消費者第二多的選擇，有29%的消費者購買。大瓶裝飲料雖然攜帶不便，但因其相對價格要便宜些，很受上網男生和大部分女生的青睞，成為除小瓶之外最受歡迎的包裝類型。而中瓶包裝的消費占19%，這種包裝是對大瓶包裝的一種補充。

（六）價格的選擇以2至3元價位最普遍

調查表明，大學生最常消費的飲料的價格在2至3元，消費人群比例占47%，這也是最普遍的一個價位區間。5元以上的消費占23%，這類消費一般是大瓶裝飲料，比例也較高

對消費飲料的價格分布與其他信息的研究顯示，消費的價格與其消費的場所、消費的包裝類型都有直接的關系。一般消費價格越高，則多在便利店所進行消費。而價格越低的飲料，包裝的容量越小型。而從消費飲料的類型上看，價位較低的消費，多為水飲料、茶飲料及碳酸飲料。

（七）促銷因素

目前果汁飲料的促銷方式主要集中于現場促銷小姐推薦，舉辦抽獎活動或降低價格，促銷頻率也正在加大，一般一年促銷次數達4-5次，每次基本為期一個月，促銷地點一般選擇在一些繁華地點或大型商場、超市。大學生對于在促銷的飲料選擇性較大，主要在于促銷的產品新穎、價格便宜。

調查結論和建議：針對大學生市場的調查結果分析，總結了對于飲料消費存在的主要問題，對銷售廠家提出以下的建議：

1、消費者喝飲料除了解渴外，還希望飲料產品提供一些附加價值。所以不管是哪個飲料類別，都應根據產品自身的特點提出一些符合消費需求的賣點來，如蘿卜汁飲料可以補充維生素；紅棗飲料可以補血；梨汁飲料可以去火；銀耳飲料可以養身等等。這樣你的產品的市場接受度就會大大提高。

2、要有好的產品策略。

3、價格策略要恰當。

4、銷售渠道：盡可能增加鋪貨率。超市、批發兩條腿走路，盡可能增加產品的鋪貨率，以超市帶動其他各類渠道的銷售。

5、廣告促銷：要制作一個好的廣告片能讓消費者過目不忘。

大學生飲料消費市場調查問卷

同學，你好！我是某某某學院某某某系的學生，因課程安排的需要，現打擾你幾分鐘，請你幫忙做個調查，你的答案將對我們很有幫助，非常感謝！

1、你通常在什么情況下喝飲料？

[ ]無聊時 [ ]身心疲憊時 [ ]想喝就喝[ ]其它[ ]

2、你平時在哪里買飲料？

大型超市[ ] 便利店[ ]娛樂游樂場所[ ]自動售貨機[ ]飲料攤位[ ]想買 就買，不在乎什么地方[ ]

3、你在這里買飲料的理由是什么？

就近原則 [ ] 買的飲料種類多[ ] 按心情而定[ ]其它[ ]

4、每周大約會購買多少次飲料？

有時買[ ] 必買1-3次[ ] 每天一次[ ] 大于七次[ ]

5、通常選擇什么價位的飲料？

1-2元[ ] 2-3元[ ] 3-4元[ ] 4元以上[ ]

6、你常購買的飲料類型？

果蔬汁[ ]碳酸類飲料 [ ]茶飲料 [ ]包裝飲用水 [ ]

功能性飲料[ ]含乳飲料[ ]咖啡類[ ]

7、你最常購買的品牌？

可口可樂[ ] 農夫山泉[ ] 康師傅[ ] 統一[ ] 雪碧[ ] 百事[ ] 娃哈哈 [ ]匯源[ ] 酷兒[ ] 脈動 [ ] 其他[ ]

8、買飲料時最注重的因素？

口味[ ] 包裝 [ ]功能[ ] 品牌[ ] 價格[ ] 色澤[ ] 其他[ ]

9、如果有新產品上市你會嘗試嗎？

會[ ]不會[ ]（至最后一題）

10、嘗試新產品的原因？

廣告影響[ ]促銷 [ ] 覺得新鮮[ ]他人影響[ ] 被其包裝、色澤吸引[ ]新鮮，想嘗嘗[ ]心情[ ]其它[ ]

11、喝過一次后，最能影響你再次購買該種飲料的原因是什么？

口感[ ] 喝完之后的心情很好，想再次回味[ ] 有抽獎（未抽中，繼續碰運氣）

[ ] 營養[ ]

12、飲料的包裝吸引你之處在于？

包裝的顏色［ ］包裝的明星圖案［ ］包裝的卡通圖案［ ］包裝的形狀［ ］

您的基本資料

學校_______________年級________性別_________ 愛好______ 每個月生活費_________

感謝您的合作！

第二篇：大學生飲料消費市場調查報告

大學生飲料消費市場調查報告

近幾年，我國軟飲料年產量快速增長。據國家統計局數據顯示，2009年軟飲料產量突破8000萬噸，同比增長38%，創下了軟飲料年產量的新高。軟飲料市場已成為中國食品行業中發展最快的市場之一，進入2009年軟飲料依然保持產銷兩旺的態勢，產成品銷售收入和利潤都比同期有了較大幅度的增長。人民收入水平提高，使飲料生產量和消費量的持續增長成為可能；消費者對天然、低糖、健康型飲料的需求，促進了新品種的崛起。但增長點將會轉移，碳酸飲料的傳統主流地位雖然會受到挑戰，而且瓶裝飲用水、茶飲料、果汁飲料、功能型飲料等將受到更多消費者的青睞。

大學生作為飲料消費的主要群體，他們的消費習慣和消費行為一直受到關注。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈，品牌不斷涌現，飲料消費市場成為典型的買方市場，人們的選擇范圍越來越大。大學生要做如何的選擇呢？

1、飲料的口味是影響因素中最大眾的因素，影響著最多的消費者。有53%的人認為對飲料的口味會很在意，口味對自己適合與否，會影響對飲料的選擇與購買。

2、飲料的品牌對消費的影響是僅次于口味的又一大因素，35%的被調查者認為，飲料的品牌會影響他們的選擇。調查中，17%的被調查者表示，知名度會影響他們的選擇。大學生消費者，更注重品牌，也更關心飲料的知名度。因為他們走在潮流的前端，對于新產品的推出抱有新鮮度，對于新廣告的播放格外關注。飲樂多

調查顯示，消費者選擇的包裝以瓶裝為主，聽裝、利樂包只占很小一部分。

其中，小瓶裝的飲料是消費者最多購買的，占41%。小瓶裝以其攜帶方便、容積適量而使其最受歡迎。而聽裝飲料在價格上處于劣勢，選擇的只有9%。曾經比較受歡迎的利樂包飲料則選擇者最少，只占2%。大瓶裝飲料是消費者第二多的選擇，有29%的消費者購買。大瓶裝飲料雖然攜帶不便，但因其相對價格要便宜些，很受上網男生和大部分女生的青睞，成為除小瓶之外最受歡迎的包裝類型。而中瓶包裝的消費占19%，這種包裝是對大瓶包裝的一種補充。

目前飲料的促銷方式主要集中于現場促銷小姐推薦，舉辦抽獎活動或降低價格，促銷頻率也正在加大，一般一年促銷次數達4-5次，每次基本為期一個月，促銷地點一般選擇在一些繁華地點或大型商場、超市。大學生對于在促銷的飲料選擇性較大，主要在于促銷的產品新穎、價格便宜。著名乳酸菌飲料品牌飲樂多決定以豪華大禮回饋大眾。自5月6日0:00時起至7月5日24:00時止，凡是購買飲樂多產品的顧客，都可獲得抽獎編碼參與抽獎活動，可以現場抽大獎，也可以直接發送手機短信參與每日、每周及每月的大抽獎，而且獎品設置非常誘人。據悉，飲樂多的每月大獎一等獎為Apple iphone4手機一部，每月兩部；二等獎為10.02g周大福官方正品黃金/足金金條，每月5件。每周大獎一等獎為蘋果IPAD2一部，每周一部；二等獎為三星數碼相機一臺，每周兩臺。每日大獎一等獎為美的微波爐一臺或紐曼MP5播放器一部，二等獎為飲樂多月卡或悠雪月卡一張。

第三篇：邯鄲市大中學生飲料消費市場調查報告

關于邯鄲市大學生飲料消費市場的調研報告

近幾年，我國軟飲料年產量快速增長。據國家統計局數據顯示，2009年軟飲料產量突破8000萬噸，同比增長38%，創下了軟飲料年產量的新高。軟飲料市場已成為中國食品行業中發展最快的市場之一，進入2009年軟飲料依然保持產銷兩旺的態勢，產成品銷售收入和利潤都比同期有了較大幅度的增長。人民收入水平提高，使飲料生產量和消費量的持續增長成為可能；消費者對天然、低糖、健康型飲料的需求，促進了新品種的崛起。但增長點將會轉移，碳酸飲料的傳統主流地位雖然會受到挑戰，而且瓶裝飲用水、茶飲料、果汁飲料、功能型飲料等將受到更多消費者的青睞。

大學生作為飲料消費的主要群體，他們的消費習慣和消費行為一直受到關注。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈，品牌不斷涌現，飲料消費市場成為典型的買方市場，人們的選擇范圍越來越大。大學生要做如何的選擇呢？在消費日益冷靜的今天，廠家又將如何面對呢？帶著這些問題，我們日前對大學生的飲料市場進行了調查研究。

（一）調研目的1、了解大學生最喜歡喝的飲料類型

（1）大學生對飲料的關注因素（口味、價格、包裝等）

（2）品牌對大學生選擇飲料的影響程度

（3）飲料在大學生中的流行趨勢

2、了解大學生在飲料上的消費情況

（1）大學生在飲料上的消費觀念

（2）新上市的飲料在大學生中的消費市場

3、了解大學生的飲料購買習慣

（1）選擇何地購買以及原因

（2）購買量，購買方式

（二）調研方法

1、方案調研（了解我國的飲料劃分標準以及我國飲料市場的發展趨勢）

2、網絡搜尋，上網查閱有關資料，了解商家、經營者對飲料消市場的看法）

3、訪談法，對有經營者進行訪談

（三）調研對象的選擇，樣本分配以及調研方法

1、調研對象：邯鄲市的各所高校的大學生

2、調研方法：

（1）定點訪問，攔截訪問

（2）當面訪談法（訪問店主）

（3）調查原則：樣本數量一共是100份。對調查所得到的資料，數據進行分析、統計，得出被調查者對飲料消費的習慣以及其他的相關數據。

（一）碳酸飲料飲料依然是大多人的選擇

碳酸飲料、茶飲料和水飲料構成了飲料消費的主要部分。其中碳酸飲料的消費人群達到60%的比例。這類飲料的特點是以解渴為主，在功能上比較基礎，在價位上也相對較低。這也說明消費者對飲料消費的主流，仍然僅僅要求它最基本的功能，并對價位較敏感。

果汁飲料的消費人群占25%。這其中既包括純果汁也包括一般的果汁飲料。從消費比例上看，與去年的數據相對平穩并稍有上升。從功能上，果汁飲料與水飲料及碳酸飲料是有差異的，這種差異也注定了果汁飲料無法全面代替這些傳統飲料。但從消費比例的發展來看，果汁飲料依然有一定的上升空間，但上升的幅度被認為并不樂觀。另外茶飲料以及礦泉水等并不是大學生最受歡迎的飲料。圖表分析如下：

調查發現，大學生的生活費用依然對飲料的選擇起著一定的作用。費用越高的人，他們是果汁飲料、功能飲料的大量購買者，而收入越低的人，則對水飲料以及茶飲料具有更高熱情。這也說明，大學生對飲料消費，生活費用是一個很大的影響因素。

（二）在各品牌中，可口可樂的消費量匹馬領先

在消費量方面，可口可樂依然是龍頭老大，以23%的消費面匹馬領先。緊隨其后的，是康師傅、百事可樂，皆為16%，統一為15%，三者不相上下鼎足而立。處在第三集團的，是國產品牌農夫山泉、匯源、娃哈哈和酷兒，在3%至6%之間。國產品牌在飲料市場已經立穩了腳跟，雖然目前與那些國際巨頭依然相差較遠，但穩定的市場份額和良好的市場口碑，已經使國產飲料擁有了一個良好的局面。大學生在品牌上的選擇遠遠超過了其他的消費群體。

（三）口味與品牌是影響消費者購買的最大的二個因素

1、飲料的口味是影響因素中最大眾的因素，影響著最多的消費者。有53%的人認為對飲料的口味會很在意，口味對自己適合與否，會影響對飲料的選擇與購買。

2、飲料的品牌對消費的影響是僅次于口味的又一大因素，35%的被調查者認為，飲料的品牌會影響他們的選擇。調查中，17%的被調查者表示，知名度會影響他們的選擇。大學生消費者，更注重品牌，也更關心飲料的知名度。因為他們走在潮流的前端，對于新產品的推出抱有新鮮度，對于新廣告的播放格外關注。

3、位列影響選擇的因素第三集團的有營養成份、價格和保質期等因素，分別有8%、6%和5%的消費者給了選擇。

?保質期影響消費者的選擇是有一定的局限。一般來說，對于即將過期的產品，消費者是不愿意選擇的，但這通常并不能對某一產品的購買造成直接的影響，在此情況下人們往往會在既定品牌中重新選擇那些看起來更新鮮的產品。對此影響更大的，應該是購買場所。人們之所以更樂于選擇超市，超市的貨物流通快速而能保證產品新鮮是重要的原因之一。

成

第四篇：新疆大學果汁飲料消費市場調查報告

新疆大學果汁飲料消費市場調查報告

一． 前言：

近幾年來，隨著我國經濟的增長，人民生活水平也有了普遍的提高，隨之帶來的消費的增加也可見一斑。飲料作為人們的必需消費品，其消費較之食品行業里的其他市場也發展的相當之快。消費者也日漸增加對天然、無糖、健康型飲料的興趣，在這一形勢下，礦泉水、茶飲料、果汁飲料和功能型飲料將越來越受到消費者的喜愛。

大學生作為飲料消費的主要群體，他們的消費習慣和消費心理也日漸受到廠商和銷售商的關注。大學生在面對大堆的飲料品牌時將做出如何選擇?他們對飲料消費的看法又會是怎樣?而他們在購買飲料時更多的考慮因素又是什么?果汁飲料在大學生的日常飲料消費中又占了多少比例？大學生在購買果汁飲料時的消費習慣又是如何？….帶著這些問題，我們對新疆大學果汁飲料消費市場進行了一個簡單的調查。

二：調研概述：

1.調研目的：

（1）了解大學生喜歡購買的飲料類型

A． 大學生對飲料的關注因素（口感、價格、品牌、包裝等）

B． 果汁飲料在大學生日常飲料消費中所占的比例

C． 哪些果汁飲料品牌是大學生鐘愛的（2）了解大學生的飲料購買習慣

A.選擇何時何地購買

B.購買價格及購買量

C.偏愛包裝類型

（3）了解大學生未來的果汁飲料消費情況

A． 對新上市飲料品牌的接受程度

B． 對目前果汁飲料消費市場提出的一些看法和意見

2.調研方法：

問卷調查

（對調查人員的要求：調查人員應該待在被調查者身邊，對于被調查者填錯或是填漏的問題進行跟進，以保證問卷的有效性）

3.調查對象的選擇、樣本分配及調查方法

調查對象：新疆大學校本部學生

樣本分配及調查方法：將20份調查問卷在圖書管隨機發放填寫，收回進行調查數據的統計和分析

二． 調查結果分析：

共設計20份問卷，回收有效問卷20份。經過分析，總結出這20名學生果汁飲料消費的特點如下：

（一）.果汁飲料類型偏受同學們的喜愛，約占35%；

比如在問卷的第三題中，同學們在日常的飲料消費中，一般選擇的飲料類型分布比例是：礦泉水和果汁：25%，礦泉水和茶飲料：15%，果汁、碳酸和果汁、礦泉水：10%，果汁和含乳飲料、礦泉水和含乳飲料、茶飲料和咖啡類飲料、礦泉水和其他、含乳飲料、其他：5%。從這一分布比例來看，可以看出這20名同學在日常飲料消費中是比較傾向于礦泉水和果汁飲料的。

因為相對于碳酸類飲料來說，果汁飲料營養價值高，更加地健康。

（二）.飲料購買習慣：

本次問卷的調查對象生源區在農村的占55%，城鎮的占45%。他們當中60%的同學

每月生活費在600元以下。鑒于這種原因，他們每周購買次數在1-5次之間的占75%，而5次以上的所占比例為0.較之通常規律，這20名同學中有62.5%一般在口渴的情況下購買飲料，其中在同學聚會的情況下購買飲料也占了21%的比例。而大多數情況下，同學們選擇購買飲料的場所為便利店，比例為64%；超市占18%，食堂占14%。他們選擇飲料的價位多在2-4元這個價位，比例為60%，而4元以上的飲料之占了5%。至于便利店（即社區商店）成為這20名同學購買飲料的主要場所，那是因為飲料屬于臨時性消費，以方便為主，一般采取就近原則。

（三）．價格、口感和功能仍是購買飲料時考慮的主要因素；

此次問卷調查結果分析后，發現這20名同學在購買飲料時主要考慮的因素是價格、口感和功能，其中價格占21%，口感占50%，功能占21%。一般而言，口感的喜歡與否直接決定了同學們是否購買此類飲料。

（四）.朋友推薦和廣告促銷是同學們購買新飲料品牌的主要動機；

經分析，同學們一般在以下情況下購買新的飲料品牌，朋友推薦（35%）、廣告宣傳（20%）、促銷優惠（30%）、產品包裝精美（10%）、其他（5%）。從這比例分布來看，我們可以得出朋友推薦和廣告促銷是這20名同學購買新的飲料品牌的主要因素。對于大學生而言，他們的意見領袖一般是他們身邊的好朋友，因此朋友的推薦將會是他們選擇購買新品牌的一個主要原因。除此之外，廣告促銷也十分重要，目前學校范圍內的飲料促銷一般是“再來一瓶”的活動，同學們往往會抱著中獎或碰運氣的心理去購買某一類新品牌，以逐漸對其產生好感度。

（五）.在目前市場上的果汁飲料品牌中，康師傅和統一較受同學們的喜歡；

根據數據分析，目前市場上的果汁飲料品牌約有以下幾類：統一、康師傅、匯源、美汁源、酷兒、娃哈哈和露露等。而其中統一和康師傅：20%，康師傅和美汁源、統一和匯源、美汁源和農夫果園：10%，康師傅和匯源、康師傅和娃哈哈、統一和美汁源、美汁源、統一、匯源和農夫果園、匯源、康師傅和娃哈哈、康師傅：5%。由此可以看出康師傅和統一在同學們選擇的果汁飲料品牌中占有較大的比例。首先，相比同類果汁飲料品牌來說，康師傅和統一的價格一般在2.5元左右，價格相對來說較低廉。其次，統一和康師傅的果汁飲料口感也以淡、清涼為主，較符合同學們的口味。

（六）.橙汁仍然是同學們喜歡的主要果汁飲料類型

根據調查數據，這20名同學中有70%偏好甜味的果汁飲料。而在果汁飲料類型選擇時，42%同學喜歡喝橙汁，其次分別是水蜜桃汁（25%）、葡萄汁（16.5%）、檸檬汁（16.5%）。

（七）.塑料包裝是大多數同學喜歡的包裝類型

在這20名同學中，65%同學喜歡塑料包裝，因為其攜帶較方便。

（八）.過半數的同學表示愿意嘗試新果汁品牌

經調查，這20名同學中，55%同學希望嘗到新的果汁品牌，并表示新的果汁品牌能夠多增加一些營養價值和口味。因為，一般而言，大學生往往是新鮮事物的最先接受者，敢于挑戰，所以對于新的果汁品牌，他們也是很樂于接受的。

（九）.營養健康和口感好仍是同學們選擇果汁飲料的主要原因

和其他飲料類型相比，48%同學認為果汁飲料營養健康，43%同學認為果汁飲料口感好。而他們還對目前市場銷售的果汁飲料提出了些許的意見：增加營養價值，增添果汁類型，減少添加劑的使用，多點促銷如再來一瓶的活動，多做果汁品牌宣傳，減小瓶裝容量，適當地降低價格等等。

四.結論和建議

根據以上結果分析，我們可以看出果汁飲料的市場前景還是較光明的。這20名同

學在購買果汁飲料時，主要考慮的因素還是價格、口感和營養價值。商家可以就這一結果，適度地降低價格，改善口感，增加營養價值，擴大廣告宣傳力度，也許會贏得更多的市場。

五.附錄

本次調查男占55%,女占45%。

第五篇：大學生消費市場調查報告

大學生消費市場調查報告

調查者：

調查時間：2012年6月2日

撰寫報告時間：2012年6月14日

一、調查目的：

了解大學生消費現狀及消費心理，提出解決辦法

二、調查內容

1．你的性別

2．你所在的年級

3．你有儲蓄的習慣么

4．你的生活費來源

5．你每月的生活費是多少

6．你平均每月在吃的方面（包括伙食、水果、點心等）的花費

7．除吃的花費外，你的其他花費主要在8．你的戀愛支出是

9．你平均每月用于購買學習資料的花費

10.你平均每周上網的次數

11．如果你上網，平均每周上網_____小時，費用_____元

12．你平均每月的電話費

13．你平均每月購買日常用品的花費

14．你平均每月購買衣物的花費

15．你每月的錢

16．你希望每月的生活費是

三、調查方法

1、調查對象：沈陽航空航天大學大學生。

2、調查問卷：調查問卷50份，有效問卷50份。

3、調查問卷的分發：直接在學校分發。

4、數據處理：調查問卷的處理有計算器處理。

四、調查結果

1、共收集男生30份，女生20份。

2、生活費：男生平均每月756，女生平均每月453。

3、戀愛支出：男生平均每月153，女生平均每月105。

4、學習資料的花費：男生平均每月24，女生平均每月

43五、調查分析

一、當代大學生消費狀況存在的問題

1．儲蓄觀念淡薄，財商需培養和加強

“財商”一詞的提出者羅伯特?清崎曾經說過：“財商與你掙了多少錢沒關系，它是測算你能留住多少錢以及能讓這些錢為你工作多久的能力。”在討論會

上，當問及對“財商”概念的認識時，很多同學表示陌生。當問及一學期結束后經濟情況如何時，大部分同學都坦然承認自己的消費已經超出計劃范圍，甚至有些同學還需要向別人借回家的路費，略有剩余的同學也想著如何把剩余的錢花完，只有極少數同學有儲蓄的意識?？梢?，當前大學生的財商需要培養和加強。

2．消費差距拉大，出現兩極分化

在關于月平均消費一欄的調查中，有15.2%的同學在400元以下“有點痛苦”的生活線上堅持學業；有28.3%的同學在450-550元之間“勉強過得去”，有23.7%的同學在550-650元之間“稍為有點爽”，有16.7%的同學在700元左右“可以瀟灑走一回”；有6.9%的同學在800元左右“比較自由”；有7.5%的同學月消費900元以上可以說是“跟著感覺走——無憂無慮”。可見，大學生的消費差距增大，兩極分化比較分明。

3．過分追求時尚和名牌，存在攀比心理

在討論會中，一些同學指出，為了擁有一款手機或者換上一款最流行的手機，有的同學情愿節衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支；有些男同學為了一雙名牌運動鞋，有些女同學為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢甚至偷錢以滿足自己的欲望等，都可以反映出一些學生不懂得量入而出，而虛榮心的驅使又極易形成無休止的攀比心理。

4．戀愛支出過度

在調查和討論會上我們發現，一部分談戀愛的大學生每月大約多支出100-200元左右，最少的也有50元左右，最高的達到500元。他們大多承認為了追求情感需要物質投入，經常難以理性把握適度消費的原則。

5、當前大學生消費心理和行為分析

當前大學生在消費上出現無計劃消費、消費結構不合理、攀比、奢侈浪費、戀愛支出過度等問題，既與社會大環境的負面影響有關，也與家庭、學校教育缺乏正確引導不無關系。

二、大學生消費問題的分析

1．今天的大學生生活在“沒有圍墻”的校園里，全方位地與社會接觸，當

某些大學生受到享樂主義、拜金主義、奢侈浪費等不良社會風氣的侵襲時，如果沒有及時得到學校老師和父母的正確引導，容易形成心理趨同的傾向，當學生所在家庭可以在經濟上滿足較高的消費條件時，這些思想就會在他們的消費行為上充分體現。

2．父母在日常生活消費的原則立場是子女最初始的效仿對象。有些父母本

身消費觀念存在誤區，又何以正確指導自己的孩子呢？

3．學校教育環境對學生消費觀念培養的重要影響作用?？墒聦嵣?，高校思

想政治教育對學生消費觀教育還沒有形成足夠的重視。對大學生消費心理和行為研究不足。教學中對大學生消費觀的教育指導不夠。由于對大學生的消費心理和行為了解不夠全面和客觀以及課程設置等因素，與人生觀、勞動觀、金錢觀、國情觀等重要思想觀念緊密相關的消費觀的專題教育在思想品德修養課中沒有充分開展，從而也難以達到真正的指導目的。

另外，校風建設范疇中普遍缺少倡導大學生勤儉節約生活消費觀的內容。大學生的消費心理和行為除了在個人喜好、穿著打扮等較少方面比較注重突出個性以外，他們對于時尚品牌、基本生活用品、生活費用的額度等主要消費內容都具有群體從眾心理。高校校風主要體現的正是學生的群體心理和行為特征。在校

風建設上注重塑造和強化學生良好的消費意識和消費行為，培養學生良好的消費習慣。

三、對于大學生消費問題的意見。

1．增強獨立意識，培養和加強理財能力 現今的大學生需要懂得如何在激烈競爭的社會中生存，那獨立理財能力就成了重中之重。理財不是簡單的四則運算，不是簡單的收支平衡，它需要長期的理性基奠，個人盲目的沖動不是獨立，是任性的表現，我們需要的不僅僅是腦中有獨立的概念，更迫切的是獨立的行動和理性的思考。主要有兩方面的內容：其一，正確認識金錢及金錢規律的能力；其二，正確運用金錢及金錢規律的能力。．克服攀比情緒 攀比心理的形成不可避免。我們應該如何面對呢？首先，我們應樹立適應時代潮流的、正確的、科學的價值觀，逐漸確立正確的人生準則，給自己理性的定位。大學生的確需要競爭意識，但并不是所有的事物我們都需要爭，生活上次于別人，并不可恥，沒有必要抬不起頭來。通過這次調研，我們基本掌握了當代大學生消費心理趨勢及現狀。大學生的基本生活消費大體上是現實的、合理的。但離散趨勢明顯，個體差異大，這主要是生源來自全國各地，由于家庭情況的不同和消費習慣的差異造成的。在以寄生性消費為主的大學生中，培養獨立的理財能力、科學的價值觀應是當務之急。．形成大學生良好消費風氣 良好校風是師德師風和學生學習、生活作風的有機組合。其中學生的消費心理和行為是體現學生生活作風的重要部分。一旦良好的消費習慣得到培養和加強，就會對良好校風的塑造起促進作用，并形成校風助學風的良性循環。因此，應該把大學生良好消費心理和行為的培養作為校園文化建設的重要組成部分。在校園文化建設中設計有關大學生健康消費理念的活動專題，并且持之以恒，以大學生良好的消費心理和行為促進良好生活作風的形成，進而促進良好學風、校風的鞏親愛的同學：

附：調查問卷

我校大學生消費調查問卷

你好！為了進一步了解在校大學生的消費心理，熟悉大學生的消費結構，最

終引導健康消費，我們組織了這項調查。請你在緊張的學習之余給我們提供寶貴的信息與意見。此調查不記姓名，你在填表時不要有任何顧慮，請按照表中的說明在□內酌情打“√”（除特別注明外均為單選）或在________內據實填寫。

1．你的性別男□女□

2．你所在的年級大一□大二□大三□大四□

3．你有儲蓄的習慣么 有□沒有 □

4．你的生活費來源

家庭供應□勤工儉學□部分由家庭供應，部分靠勤工儉學□其它_________

若有勤工儉學的經歷，你從事哪一類工作

家教□鐘點工□促銷□其他_________（可多選）

5．你每月的生活費是多少_____

6．你平均每月在吃的方面（包括伙食、水果、點心等）的花費100元以下□100—250元□250—350元□350元以上□

7．除吃的花費外，你的其他花費主要在購買學習資料□上網□電話費□購買日常用品□購買衣物□其它_______（可多項選擇）

8．你的戀愛支出是_____

9．你平均每月用于購買學習資料的花費_____

10.你平均每周上網的次數從不上網□2次以下□2次--5次□5次以上□（選“從不上網”時跳過第14題）

11．如果你上網，平均每周上網_____小時，費用_____元

12．你平均每月的電話費_____

13．你平均每月購買日常用品的花費30元以下□30--50元□50元以上□

14．你平均每月購買衣物的花費50元以下□50--200元□200元以上□

15．你每月的錢花不完□正好花完□不夠花□

16．你希望每月的生活費是300元以下□300—600元□600—900元□ 900元以上□

固與發展。