第一篇：公關活動策劃的準備和實施工作有哪些內容

一場成功的公關活動策劃和實施需要從很多方面去考量，世紀香柏認為公關活動策劃需要注意以下幾個方面。

一、確定活動目標

大型公關活動往往都要花費很多資源，如果說活動策劃公司沒有準確的目標而耗費巨資是不可取的，目標不明確這也是不值得的。所以活動策劃公司的目標一定需要量化，比如說這一場活動的目的在于品牌傳播，那目標就是活動要從哪幾個方面去打造品牌，活動的前后期怎么分階段的把影響傳播擴大。只有活動策劃公司量化了目標，公關活動的策劃與實施才能夠明確舉辦方向，才會在過程之中不走彎路。

二、強調活動賣點

公關活動是展示企業品牌形象的一個平臺，而不只是一般的促銷活動，所以需要去確定活動的賣點，并且要以賣點作為活動策劃公司策劃的依據和主線。只有提煉出了一個鮮明的賣點之后，才能夠把有關的資源全面的整合起來，從而去完成活動目標。當然，集中力量傳播一個賣點，并不是指去傳播一條信息，而是要去把活動的目標以及目標公眾兩項關鍵的因素結合起來，重點的去突出一個賣點，從而去提高活動的有效性。

三、活動自媒體傳播

公關活動的本身就是一個很好傳播自媒體，它具備了大眾媒體的很多的特點，其作用和大眾傳媒相比起來，只是公關活動在實施之前不發生傳播的作用，但是一旦活動開展起來之后，它就能夠去產生良好的傳播的效應。在策劃與實施公關活動之時，配備好的相應的會刊、通訊錄、內刊以及宣傳資料等，從而去實現傳播資源的整合，這樣能夠提升公關活動的價值與效果。

四、充分做好市場調查工作

很多活動策劃公司在做公關活動時，因為缺乏了對市場調查重要性的意識，或者預算有限，時間很緊等各方面的原因，省略市場調查已經是司空見慣的事情了。但是俗話說知已知彼，才能夠百戰不殆。通過了公關實踐表明，公關活動的可行性、經費預算、場地交通的情況，相關的政策法規等都應該要進行詳細的調查，然后再進行比較，從而形成分析報告，最后再作出客觀的決策。

五、充分策劃，提前預演

公關活動的策劃究竟是有哪一些技巧呢？重點就是一點：周全。這是因為公關活動給我們的成功或者是失敗的機會永遠只會有一次。公關活動絕不是不是拍電影、電視，它是不能夠重來的，每一次都是現場的直播，一旦出現了失誤很多時候都是無法彌補的，所以需要反復核對每一個步驟,確保活動期間不出紕漏。

六、突發事件處理

活動現場發生了突發事件時，武漢世紀香柏文化認為活動策劃公司一定要隨機應變，千萬不要手忙腳亂，絕對不要抱怨，應該時刻的保持頭腦的清醒，要冷靜，迅速去查明原因并且得出解決方案。對于已經造成了負面影響的，一種方法是及時向公眾謝罪，防止再次發生類似問題，不要同媒體去建立起對立關系，必須避免負面的報道，策略性的去處理媒介與公眾的關系。

第二篇：公關活動的策劃與實施

公關活動的策劃與實施

鄭州海源營銷策劃有限公司 憑借10年為企業成功營銷策劃的實戰經驗，在中國首先實現了為中小企業低成本，無風險營銷策劃的公司理念。我們所有的營銷策劃工作都能達到或超過中國一流水準，以及為企業創造相當于營銷策劃費用10-100倍的經濟效益，是海源營銷策劃公司永遠不變的鄭重承諾。

大型公關活動策劃和實施是公關工作常用的技術手段。要有效地進行大型活動策劃與實施，首先要弄清楚幾個基本問題，例如：如何界定大型活動？哪些單位或在什么樣的情況下使用大型活動？大型活動策劃有什么技巧?策劃的程序、方法是怎樣的？這樣有利于我們把大型活動組織的更加完善。

一、大型活動的定義

大型活動是一項有目的、有計劃、有步驟地組織眾多人參與的社會協調活動。這一定義要把握三個重要概念：

第一、大型活動要有鮮明的目的性。大型活動往往耗費很多資源，包括人力、物力。如一個產品要進入一個中心城市，恐怕要花數百萬元的傳播費用。這樣大的花費，為什么還要組織這樣的大型活動呢？當然是為了企業的傳播需要，為了吸引更多的人去購買他的股票，這是大型活動的目標。沒有目的而耗費資金做活動是不可能的，目的不鮮明也是不值得的。我們經常遇到這樣一些廠家，看到人家公司慶典活動，他也要做慶典活動，而且要求活動更熱鬧，規模更大、規格更高，但不知為什么,在活動中要傳播什么信息也不清楚，顯然沒有目的性。

第二、要有計劃性。凡事都應有計劃，大型活動更不例外，而且更要求有周密的計劃。

第三、眾多人參與是大型活動重要的概念。既然是大型活動，就應該有眾多的人參與，但并不是參與人數多就是大型活動。一個單位有一萬個職工，要開一個全體大會，也是眾多人參與，你能說這是大型活動嗎？大型活動和小型活動的根本區別不僅在于參與人的數量，而是在于活動的社會化程度。

二、大型活動的特點

1、必須有鮮明的目的性。不是一般的目的，而應該是圍繞整個組織機構的組織形象策略和近期公關目標而確立的目的。我們在一些院校討論這個問題的時候，很多學生喜歡問：假如一個機構的公關目標跟社會需求發生矛盾時，你作為該機構的公關顧問，應該怎樣處理這個問題？其實這樣的問題非常簡單，一個組織的形象只有永遠與社會協調同步，才有可能在社會環境中樹立起它的良好組織形象，如果靠欺騙的手法，即使一時占領了銷售市場，或者說提高了市場占有率，但最終還是要退出這個市場的，因此，活動的目的性應該站在社會綜合的立場上，并不僅僅是站在我們某一個企業的立場上。

2、廣泛的社會傳播性。公關的大型活動本身就是一個傳播媒體，其作用像一個大眾傳

播媒介，只不過這個傳播媒介在大型活動沒有組織之前是不發生傳播作用的，一旦這個活動開展起來，就能產生良好的傳播效果，我們還應該注意到活動本身吸引了公眾與媒介的參與，因此，大型活動的信息是通過媒介或者是通過公眾傳播的，這是我們在策劃大型活動的過程中必須考慮到一個很重要的特點。

3、嚴密的操作性。在組織大型活動的過程中，給我們成功與失敗的機會只有一次。因為大型活動不同拍電影、電視，拍電影、電視能拍三、四組鏡頭，最后再重新編輯，但是策劃大型活動每一次都是現場直播，一旦出現失誤就無法彌補了。在一些個案中，因為舉辦大型活動而導致釀成傷亡事故是不少的，丹麥在2000年中舉辦了一個音樂會，就變成了一個8人死亡、20多人受傷的慘案。報紙上也經常有這方面的報道：某某個活動由于管理不善發生人員傷亡或重大財產損失，這個活動的策劃人員、組織人員或領導者因此被撤職或判刑。所以，大型活動的策劃與實施的周密性，絕對不能掉以輕心。

4、高投資性。一個大型活動往往要投入的資金和費用都是比較大的，絕對不可能用很少的資金做出很大的活動。我們可以提倡一個銅板掰成兩個甚至是多個來花的精神，但高投資是最基本的特點。如果不是特別的需要，一般不要動輒使用大型活動的手段。

三、大型活動策劃

從程序上說，大型活動策劃和實施，要完全按照公關四步工作法的要求執行：

第一、立項，就是要把活動作為一個項目確定下來，這個活動要不要做？為什么做？一定要很清晰。

第二，進行調查和可行性研究。做調查，大家很清楚，不詳細闡述，但大型活動策劃調查有其特殊性，例如調查的內容：國家關于大型活動方面的政策和法規、公眾關注的熱點、歷史上同類個案的資訊、場地狀況和時間的選擇性，都是調查的內容。

可行性研究，是一個十分重要的工作步驟。研究范圍包括大型活動的社會適應性，包括社會環境和目標公眾的適應性。財力適應性、效益的可行性。從效益的角度考慮，做這樣的活動是否有利于我們宣傳方面節省費用？如果我投放媒介做廣告，比做大型活動更有效，大型活動就不一定做了。還有社會物質水平的適應性，大型活動需要動用許多社會物質，許多創意也需要物質的支持，因而需要策劃人員把握現代科研成果。最后一個是應急能力的適應研究性，需要那些應變措施？如戶外活動要考慮天氣的情況，野外活動考慮更多的是安全設施問題，這些都是我們要進行可行性研究的范疇。

第三，提煉主題，進行創意。除了個人創意外，我們要特別強調群體創意的概念。我不贊成個人策劃大師的提法，當今的時代已經不像三國演義時代要有一個諸葛孔明，靠一個人拈指算出什么妙計來，而是靠不同學科的組合群體策劃。所以中山大學請我給他們學生講策劃的時候，他們原來做案例作業是要求每個學生一人做一個整體的案例策劃書，我說能不能改一改，變成以一個小組的方式進行策劃？他們改了三年，效果很好。這不是泯滅個人的創意，集體創意的過程也始終貫穿著個人的創意過程，作為現代策劃，需要的是多個學科的綜合和集體的智慧，而不是某個大師的杰作。

第四，方案論證。方案不僅要有論證，而且要有科學的論證，方案論證通常使用定位式優選法，輪轉式優選法和優點移植法。

四、操作實施過程應注意的問題

1、實施操作設計。從我個人工作經驗和研究的結果看，我們應該非常重視實施方案的操作設計。我們看到一些單位組織的活動，甚至是專業機構承接的活動，都存在這樣的問題：創意很好，但是由于缺乏操作設計，在操作過程中出現很多問題，違背了原創精神或者沒有達到原創水平。所以，在原則方案確定以后，還要進一步進行操作設計，操作設計必須包括比較準確的財務預算，因為很多單位做活動，預算做100萬，最后花了160萬，從現代管理考核這個活動，就不能說是成功的。

2、辦理審批手續。有人覺得辦審批很繁瑣，怕麻煩。但在實際工作中，我們應該希望得到有關單位的審批。這里給大家講一個案例，廣州某單位曾做過一個敬老活動，本來是很好的事情，找了很多贊助單位，包括一個煙花廠贊助了煙花。當時雖然廣州還沒有規定在城市放煙花要經過審批，但在公眾場所進行活動必須經過審批。這個單位是一個局級單位，他們認為有權在自己的場地上做敬老活動，就沒有向有關單位報批。活動辦得很熱鬧，有文藝節目演出，有很多贊助單位給老人送禮品，最后放煙花，但煙花一放，遭到了公安機關的追究，為什么？因為他沒有辦審批手續，也缺乏民航管理規范知識，在飛機航線上放煙花，無論如何都是違法的。

3、實施操作程序的管理。程序化管理是一種科學的管理意識，只有程序化實施，才能有標準化、科學化管理，因而實施設計，重要的是設計出操作的規范程序。

4、方案培訓。在大型活動里，假如參與的工作人員不了解全局的策劃意圖，他們就不能為大型活動策略實施提供建設性的勞動，因而需要對工作人員進行方案培訓，只有知情才能出力。

5、設計評估標準。一個大型活動的評估應該有一個準確的評估標準。現在很多方案做好以后，往往忽略做評估標準方案，包括我們的客戶很少要求我們做評估方案，更不愿意付出費用，讓專業公司給他做評估報告。我覺得評估標準，應該在我們策劃的時候把它設計出來，這樣可以讓客戶在完成這個方案以后，根據設定的標準作出科學評估。

五、策劃的技巧。

策劃的技巧很多，今天只討論兩種方法。

一是創造活動的“眼”，“眼”的概念是從文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出來的。我們上中學時讀過朱自清的散文《背影》，他用白描的手法寫出父親買橘子的一段，是最具傳神的地方，這就是文眼。我們唱歌的朋友知道，有很多歌你可能不會全部唱出，但是你一聽就能記下一兩句，你記下的就是最精彩之處，說明了這是最具有傳播性的地方，這就是歌眼所在。大型活動策劃同樣需要創造這樣一個非常精彩的地方，要有高潮，要把這個環節設計得更有傳播性，這是大型活動創意的核心和關鍵。

二是應該有一個比較能夠表達我們主題的氛圍設計，重視通過場地的設計，氣氛的設計，把活動的主題氛圍帶出來，這點往往有很多人不太重視，他們只考慮某一個活動環節上的創意，而忽略了場地上的創意。

在大型活動的策劃和實施過程中，還有很多技巧可以利用，只要我們不斷總結提高，就一定能創作出更多、更有影響力的大型活動。

第三篇：「必備」公關活動策劃

【必備】公關活動策劃三篇

學校打算籌備啟動校慶工作是為了回顧學校歷史，呈現辦學成就，展望美妙的將來，擴大知名度，在和各高校的競爭占優勢，凝聚各方力氣，推動學校全面、快速，進展成為全國知名高校。

公關策劃的目的一：通過本次校慶活動，向.各界傳達本校的進展歷程、教學成果，擴高校校在.的影響力，提升.的認知度與美譽度。

二：通過本次活動的規模效應，營造出“校內文化氛圍”，加強同學對學校的了解與熟悉，形成榮譽與驕傲感。

三：以本次活動為契機，完善校內的“軟件”，編撰校內的校史、構建“文化長廊”等信息溝通平臺。

四：以本次活動為機遇，向與會的各級領導與師生進行匯報，并傾聽相關的看法與建議，完善今后的工作領域，并力取得到領導的滿足。

五：借助本次活動，以“學子幻想動身的地方”為主題，加強本校與校友的聯系。彼此關注、支持，營造“校內情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關校內活動奠定基礎。

慶活動時間方案

(一)啟動階段(年月——月)

1.成立籌備領導機構和工作機構

2.討論確定校慶日和名稱在校內外營造迎校慶氛圍詳細活動

(1)“今日是你的生日—我的母校”為題舉辦激揚文字、真摯祝愿主題征文活動，加強本次活動，引起同學留意，在同學中的情感共鳴。

(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與同學的情感溝通。

(3)針對“xx高校成立20周年”，面對校內開展校歌征集活動。目的是完善校內軟件工程與開拓在校師生的參加途徑，也用于校內文化的獨特性與其它校內進行區分與突出。

(4)校徽征集活動，目的完善學校的文化建設，并成為師生的情感歸屬標記，也為了去體現校內在.的認知基礎。

(5)“母校，我為你傲慢”慶祝xx高校20周年演講活動，以突出校內20年來取的成就和.影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。(如刊首寄語)

4.啟動活動經費籌集工作學校接受來自.各界人士的捐贈，用于慶典活動和校內建設

5.討論確定規劃項目和校內景觀項目

6.完成學校校慶籌備領導小組確定的其它任務。

(二)籌備階段(年月——校慶日前2個月)

1.建立各地校友聯絡站，編輯《校友通訊簿》。設立校友網站

2.編撰校史，編印畫冊，編輯《校慶專刊》，制作完盤(專題片)，設計確定校慶紀念品，出版發行校史

3.布置校史陳設館

4.組織校內環境美化，校舍整修

5.組織文藝活動排練和師生活動布展

(1)“二十年榮譽與幻想”xx高校20年的進展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽”。

(2)預備校慶文藝晚會活動，開展校友座談會

6.制訂學術溝通活動方案，開展科技成果洽談，組織學術報告和專家

7.組織實施規劃項目和校內景觀項目

8.連續籌集校慶活動相關經費，設立專項基金

9.聯系落實領導題詞，確定重要領導、來賓和重要校友.10.制訂校慶活動詳細實施方案

11.完成學校校慶領導小組確定的其它任務。

(三)慶典階段(校慶日前2個月——校慶日)

1.邀請領導、來賓、校友

2.編印(出版)校史、校友錄、學術報告集(1)在校慶日進行首發儀式

3.起草校慶文稿，印制文字資料

4.召開新聞發布會，在各種媒體上加大校慶宣揚力度(1)邀請新聞媒體參與校慶活動

5.登記接收禮品和錢物并進行展現

6.在校慶日進行慶祝活動(1)市領導、各部門負責同志出席，新聞也參與，全球校友出席詳細支配：a.唱校歌b.校長致辭，市領導，知名校友致賀詞c.學校進行校慶紀念封、郵票首發式d.進行全球校友會，由知名校友回憶歷史e.舉辦校友大型酒會(2)“慶祝xx高校成立二十周年”文藝演出晚會。體現“榮譽”“團結”“幻想”主題。以活動的形式加強反映出學校的成果與學校的優勢。也成為凝聚校內情感的一個重要組成部分。((3)xx高校大型簽名活動。發動和號召屆時到會的全部試驗師生的簽名活動，體現“母校情深”的統一，表達出“我以xx高校為榮”的驕傲感。校慶籌備工作領導小組組成結構校慶籌備工作領導小組，下設辦公室、宣揚組、材料組、校友聯絡組、項目規劃組、學術活動組、環境與建設組、籌款與經費組、文藝與師生活動組等9個工作組，各學院成立本學院校慶籌備工作小組。

本次校慶活動公關費用預算

前期活動費用XX元

校慶日費用XX元

領導小組費用XX元

推廣宣揚費用XX元

校慶籌備

工作領導小組.校慶委員會

公關活動策劃

篇2

一。任務概述

XXXX食品有限公司在劇烈的公關意識驅使下，借公司成立3

周年之際，對公司3

周年慶典活動作了較高目標的定位。盼望通過舉辦慶典，展現公司業績，樹立公司形象，拉近與各界公眾的距離。對外，進一步強化與社區公眾——首先是消費者公眾，其次是客戶公眾、政府公眾、媒體公眾的溝通和聯系；對內，增進員工對公司的榮譽感和同心力，增加團隊合作精神，激發公司活力。要求把這次慶典辦得既隆重熱鬧，又力求創新，富于情趣。要求整個慶典活動分為室內和室外兩部分進行，目的就是大力宣揚企業及其產品和聯絡.各界的情感。

二、背景分析

XXXX成立于2021

年，是一家年輕的股份制企業。公司主要生產并銷售“XX“牌碳酸飲料及其他休閑食品。由于起步較晚，主打產品又是競爭極度激烈的碳酸飲料，因此，公司從一開頭就把公關促銷放在重要地位，加上公司始終嚴把質量關，所以三年來在競爭激烈的市場中得以較好進展，贏得了消費者的認可和客戶的大力支持。為了答謝消費者，客戶及各界人士的厚愛與支持，公司特借此三周年廠慶之機，舉辦大型慶典活動。

為了這次慶典活動得以順當進行，達到預期目標，我們做了相關調查，以下將從市場，競爭，公眾等方面賜予分析：

（一）飲料市場分析

XX的飲料市場競爭激烈，可以說是競爭最殘酷的領域之一，不僅有可口可樂，百事可樂等世界級品牌搶占市場，還有特別可樂等國內名牌的加盟；另外，鮮橙汁，蘋果汁，芒果汁等非碳酸飲料產品正漸漸占據越來越大的飲料市場份額。飲料市場的競爭呈現出如下特點：

品牌眾多。洋品牌，合資品牌，國內品牌各有千秋。其中，在碳酸飲料市場上洋品牌占有肯定優勢。可口可樂，百事可樂憑借其雄厚的資金實力和成熟的營銷網絡占據了肯定市場主導地位。品種繁多。碳酸飲料，各類鮮果汁，可可奶，茶飲料，蔬菜提取液等擁有各自的消費群。并且，隨著人們健康意識增加。

對自然?飲品的需求劇增，分流了一部分原有的可樂消費群。價格依舊比較敏感。飲料市場上高，中，低各種價位都有其生存空間。由于人們生活水平的提高，大家對飲料的需求不再局限于逢年過節，而是貫穿于平常日常生活，因此，飲料消費量增長很快，人們還是盼望在保證質量的前提下購買有價格競爭力的產品。

依據以上特點分析，我們在策劃公關活動時，要非常注意代理商等渠道客戶，使其能更多更好地展現和銷售XX的產品；想盡方法與消費者溝通，聯絡情感。使客戶愿意銷售XX產品，使消費者樂于購買XX產品。

（二）。

碳酸飲料業競爭激烈，且主要競爭對手可口可樂公司和百事可樂公司都是世界級的強勢品牌，其市場占有率和號召力非同一般，隨著跨國公司全球戰略實施，這兩家公司都特別重視中國市場，并將中國重點城市之一的XX市列為重中之重。XX不宜與之正面交鋒，更加應當抓住時機搞好這次周年慶公關活動來宣揚企業，樹立企業良好形象，以贏得公眾認可。

（三）。

公司三年來之所以有較好進展，完全得益于消費者，客戶，政府和媒體等各界公眾的大力支持。“XX“曾多次被評為XX市的名牌，由于是主場作戰，始終深得XX各界公眾的關愛。XX公司務必要借此機會向.各界公眾表達深深的謝意，并維系和加強與公眾間的情感溝通。

三、公關活動主題

主題：感謝消費者

表現：XX的生日，公眾的節日

在慶祝XX公司成立3

周年之際，我們把企業的“生日“變成.公眾共同參加的節日。感謝消費者天經地義升華為這次慶典活動的.主題。這一主題將貫穿于慶典的一系列的活動之中，使整個活動布滿“愛“，布滿“情“。

四、活動方案的設計

我們首先要明確本次慶典活動的幾個主要問題：

（一）活動時間支配

“XX“慶典活動支配在10

月1

日~10

月9

日，為期10

天。時機往往會影響活動的效果。公司把慶典活動時間作上述支配，其緣由在于：一方面10

月8日是公司成立紀念日，通過這樣的慶典活動舉辦，既可以利用這個時機提高員工士氣，增加企業的凝聚力，樹立公司良好形象。

又可以加深公眾對公司及其產品的良好印象，提高品牌的知名度和美譽度；另一方面，10

月份是可口可樂公司的全球訪問周，把我公司慶典活動與可口可樂公司的客戶訪問周結合起來，既可以借機喚起人們對可樂型產品的寵愛；又可以使客戶、廣闊消費者與我們公司共同共享快樂，是一個很好的感情融合手段。

（二）活動地點選擇

對主要活動地點幾經選擇，最終確定在靠近西湖的一個公園內，這個公園地處風景區的繁華地帶，可以吸引公眾來欣賞。并且，該公園還是XX西湖博覽會的參展地之一，可以吸引來自全國的游客及外國友人，為產品開創知名度奠定基礎。

（三）活動內容設計

活動是手段，目的是讓公眾接受活動所包含的意圖。這樣，就要細心設計活動內容，本次慶典活動內容是這樣設計的：

（1）xx月xx日至xx日一周內，公司組成80

多個訪問小組，分別訪問全市3400家客戶，征求他們的看法，感謝他們一年來對公司業務的大力支持；

（2）xx月xx日上午，在XX西湖飯店宴會廳進行款待酒會，對市內200

家重點渠道客戶進行答謝，并邀請XX電視臺，XX廣播電臺等媒體記者參與，以宣揚企業形象。

（3）xx月xx日，派出四輛廣告送貨車，分別慰問全市交警，并向他們贈送印有公司標記的遮陽傘，感謝他們長期對公司的支持和為全市交通所作的貢獻。

（4）

xx月xx日，派出六組小分隊分別前去市敬老院和孤兒院進行慰問，以表達公司對公益事業的熱衷及回報.。

（5）xx月xx日，在市內各繁華地段舉辦消費者免費贈飲活動，以感謝廣闊消費者對企業及產品的厚愛與支持。

（6）xx月__________xx日晚，舉辦慶祝活動，進行員工卡拉OK

競賽和嬉戲等活動，并評出優秀員工家屬，公司領導感謝廣闊員工家屬為公司進展所作出的努力。晚會后，釋放煙火，與全市人民同樂。

五、媒體宣揚

本次慶典活動的媒體宣揚工作是這樣進行的：

（1）利用新聞報道。活動前接到一個喜訊，公司產品在全國質量可樂飲料消費評比中，獲金杯獎其次名、碳酸飲料第一名。公司以次為新聞線索，在xx月xx日當地各大報紙上發布這一消息。

（2）組織廣告宣揚。提前一周在XX電視臺及XX廣播電臺經濟頻率黃金時段插播公司慶典廣告，xx月xx

日在當地主要報紙上刊登整版慶賀廣告，盡量以文化的形象出現。

（3）利用會展宣揚，出資10

萬元，贊助xx月在XX舉辦的一年一度的XX西湖博覽會，使公司產品成為大會指定飲品，樹立企業形象。為公司產品打入全國市場做前期宣揚，樹立企業形象。

（4）組織人員宣揚。xx月xx

日，組織全體員工掛上綬帶，上面寫著“XXXX食品有限公司向全市廣闊消費者問好“，訪問客戶和消費者。

公關活動策劃

篇31、市場分析

1.1宏觀環境分析

經濟環境：近年來中國經濟快速進展，人們的消費水平也在不斷提高

.環境：隨著.的進展，人們越來越不滿意于家庭消費，越來越情愿體驗新消費，這有利于天府酒店在五家渠的駐足。

科技環境：現在科技越來更加達，酒店的設施也隨著科技的發達而越來越先進，這能促使人們體驗新環境，品嘗由新設備所制成的各類新產品。

1.2微觀環境分析

行業分析：(1)中國的大眾旅游進展需要物美價廉的酒店住宿設施，而五家渠正是以旅游業為作為主導產業進展的城市。

(2)中國日益富強的經濟刺激了國家內部的商務往來，產生了對經濟型酒店的巨大需求。

消費者分析：.市人口多、人流量大，距離五家渠市不過一個多小時的車程。據統計，每年來五家渠的流淌人口特別多，而正是這些流淌人口特別需要酒店供應住宿和飲食，而且一些企業的商務往來也需要酒店供應服務。

競爭對手分析：將軍府大酒店、麗臣大酒店

1.3公關現狀的SWOT分析

優勢：酒店裝修華貴、檔次較高、服務好、環境幽雅，酒店設備完善。

劣勢：知名度不高，城市經濟不發達，常住人口少，交通路途缺少。

機會：五家渠市流淌人口比較多，人流量大。青格達湖風景美麗，是旅游勝地，特別吸引游客。

威逼：競爭對手較多，簡單遭受對手的打壓。

2、活動概況

2.1活動背景

天府酒店是在五家渠前進東街開辦的，該酒店為餐飲服務類企業，活動范圍主要集中在五家渠市的老市區。由于知名度的不高和經濟大氣候的影響，天府酒店的經營始終難以打開新局面。同時該酒店在五家渠也擁有許多競爭對手。因此，要想在五家渠站穩腳跟，必需提高它的知名度。

2.2活動主題

唱響天府·暢享盛宴

2.3活動可行性分析

（1）五家渠是一個經濟不太發達，常駐人口較少的地方，要說在五家渠為天府酒店耗巨資投入一場公關活動，也未免太過于冒險。

(2)五家渠有兩所高校，高校生是特別多才多藝的，并且樂于參與各種活動。

基于以上兩點，本次策劃的是為期一天的消遣歌手競賽，成本不會過高，在小區域范圍內又能引起轟動，同學也樂于參與，不會造成場面冷淡，無人問津，這正是我們考慮這次活動的可行性。

2.4活動目的1.提高天府酒店在五家渠、.的知名度

2.提高天府酒店在消費者心中的地位，進展特色

3.擴大天府酒店在五家渠的市場占有率

2.5主辦單位

五家渠市天府酒店

2.6活動時間

20xx年12月25日

2.7活動地點

前進東街天府大酒店

2.8公關目標群及參與方式

公關目標群：消費大眾、公司員工、供應商、傳播媒體等。

參與方式：憑身份證、戶口本原件，親臨報名；未成年必需有監護人伴隨；年老體弱的人必需有人陪護。

3、活動宣揚

（1）提前10天在天府門前的LED燈上顯示本酒店將在12月25日進行歌手大賽。

（2）在五家渠交通電臺廣播進行廣播，在移動電視進行廣告。

（3）在社區宣揚欄以及交通站牌粘貼宣揚單。

（4）編輯短信，將此活動告知天府的VIP及金卡客戶。

（5）在天府的網站上進行宣揚。

（6）天府主管人員和石河子高校商學院外聯部聯系并在校內宣揚，鼓動同學主動參加。

4、活動流程

（1）12月22日至12月24日在天府旁邊進行布置，搭建舞臺，調配燈完、音響等設施，制作好競賽ppt，提前聯系相關專業評委。

（2）12月25日上午8點至12點30分組織人員進行報名活動，統計人數，并依據報名挨次對參賽者進行編號，填寫報名表時要求參賽者填寫參賽曲目。

（3）13時30分競賽正式開頭，由主持人宣布競賽內容及規章，并在現場選取50名大眾評委進行評分，專家評委與大眾評委的權重各占50%，參賽者依次進行表演，第一輪為清唱形式。

（4）16時30分第一輪競賽結束，將每位選手的得分進行統計，選取前十名進入復賽，被淘汰的選手將獲得盛業供應的小禮品一份。

（5）16時30

至17時10分，統計并公布進入復賽的選手.，進入復賽的選手在休息區預備復賽的參賽曲目，并填寫參賽曲目單，復賽時可用法伴奏帶。

（6）17時10

分，復賽正式開頭。選手按從前排好的挨次依次表演。復賽將從10位選手中最終評比出前三名以及最佳潛力獎，最佳臺風獎。第三名將獲得由盛業供應的價值999元的九陽豆漿機一臺或同等價值的年夜飯一餐。其次名將獲得價值2021元的數碼相機一臺或同等價值的年夜飯一餐。第一名將獲得由盛業供應的價值2999元的年夜飯一餐（限2月3日前用法）。最佳潛力獎和最佳臺風獎將獲得盛業供應的888元的年夜飯一餐。

（7）如競賽中出現分值相同的狀況，則進行兩人的pk賽，直到決出勝者為止。

（8）18時30分，競賽結束，與獲獎者聯系協商，整理現場。

5、實踐效果猜測及經費預算

5.1

效果猜測

√：對于.大眾

在消遣的同時都有機會獲得新春好禮。

√：對于天府大酒店

提高五家渠市天府酒店的知名度和美譽度，使人們在選擇就餐、宴請來賓等狀況下更趨向于選擇本酒店。通過一次放利活動來達到長期獲利的目標，有效地拓展了天府酒店市場，贏得了良好的經濟效益。

第四篇：公關活動策劃

世界微笑日活動策劃書

一、活動主題：微笑公關和諧海大

二、活動目的：宣傳和普及“世界微笑日”知識

三、活動背景：2010年的5月8日是第62個“世界微笑日”。

四、活動方式：微笑天使征集、微笑大使征集

五、活動步驟：

1、準備階段：

1宣傳 ○

2微笑天使和微笑大使的征集活動 ○

3征集我院老師和在校同學的笑臉，并將相片洗出 ○

4宣傳展板的制作，與公關協會聯手完成 ○

5《心態健康妙語》小冊子的制作 ○

6物品的購置及租借，落實到個人 ○

7制作請帖，邀請我院相關老師 ○

2、實施階段：

1開幕儀式 ○

2主持人開場白及其介紹嘉賓 ○

3系主任致辭 ○

4禮儀老師現場教學微笑 ○

5現場同學齊誦《微笑》 ○

6師生一問一答，得出“微笑公關和諧海大”的結論 ○

7“最美微笑”評選活動 ○

3、活動時間：

2012年8月12日17：00——19：00在北京東城區長安街1號東方廣場W3座6層

4、活動人員：

1布置現場人員 ○

2主持人 ○

3禮儀人員 ○

4工作人員 ○

5到場嘉賓（老師）○

6公關專業同學及現場人群 ○

六、活動費用

1、笑臉胸卡70個：100元

2、橫幅1條：50元

3、簽名筆6支：15元

4、小氣球一袋，大氣球3個：20元

5、彩帶及其他裝飾物：20元

6、棒棒糖：30元

7、相冊洗印：20元

8、打印資料:30元

9、純凈水：15元

七、活動效果評估：

1、公眾參與度：活動參與者的人數及其對活動的認同度。

2、活動銜接度：活動銜接的順暢程度以及按本方案設置實施的程度。

3、組織協調度：活動組織者對活動的掌控程度及其協調度。

衡月嬌

10070315

2012年6月24日

第五篇：公關活動策劃

姓名：xxx班級：xxx學號： xxxxx

公共活動策劃書

1.策劃承辦： 秦皇島渤海物流控股有限公司市場拓展部

2.活動主題： “四十年渤海物流、真情溫暖秦皇人”

3.活動時間： 2011年12月25日 8:00--10:00

4.活動地點： 秦皇島商城、天洋購物廣場和TESCO.5.活動背景：秦皇島渤海物流控股有限公司旗下包括秦皇島商城、現代購物廣場和茂業百貨。在新年來臨之際，正值公司四十周年慶典，為了回饋廣大港民對渤海物流多年的支持，公司決定在圣誕節當天開展“真情四十年，感恩大回饋”的渤海物流冬季購物節的活動。

6.目標公眾: 秦皇島市民

7.活動內容

（1）.由公司工作人員在活動的前段時間在秦皇島報上登入本次活動的相關廣告以及發布宣傳單，做好本次活動的前期準備工作，提高本次活動的群眾效應。

（2）.活動當天，在秦皇島商城、天洋購物廣場和TESCO三個銷售地設立抽獎活動現場，凡當天購買商品滿109元可參與抽獎一次，滿299元可參與抽獎三次，滿399元可參與抽獎四次，以此類推，最高抽獎次數不限。更有多種幸運禮品，先來先得，送完為止。抽獎時會有4個數碼相機一臺液晶電視一個ipad2和一個云南雙飛七日游。

（3）.活動當天，所有商品均打折銷售（折扣以當場商家所報為準）。

8.活動開展

（1）會場布置：座椅、條幅、燈光音響設備、舞臺、抽獎設備等

（2）活動開始：

1)主持人進場致開場白，介紹本次活動的原因和誘人的獎品及公司的概況。由公司負責此事的領導代表介紹渤海物流四十年的風雨歷程以及活動內容及獎品的相關事宜。

2)歌曲表演，現場抽取幸運觀眾贈送價值1500元的自動相機一部，1人。另四次機會在抽獎時抽得。

3)邀請“快樂男聲”現場駐唱，將活動推向高潮。

4)魔術表演，現場抽取當場消費金額最多觀眾一人贈送價值2000元的液晶電視。1人。另1次機會在抽獎時抽得。

5)最后主持人宣布活動結束語，并由“快樂男聲”現場抽取一名本次活動的超級幸運觀眾，他將獲得所買商品折上再打7折，買的越多實惠越多。最后，抽獎將會產生一個超級大獎，獲得由秦皇島物流控股有限公司提供的超級大獎----云南雙飛純玩七日游。

6)在活動后及時的收集信息

9.活動結束

（1）表演人員、主持人離場。

（2）安排工作人員收拾現場。

10.經費預算

歌手出場費80000元獎品費用25500元工作人員費用10000元其他費用4500元總計120000元