第一篇：公關活動策劃與管理

公關活動策劃與管理

作者:名道公共? 文章來源:名道公共傳播研究所 更新時間:2009-11-7 點擊次數:1036

第一部分意識篇：從品牌定位到營銷活動

1.我們需要什么樣的公關策劃思維

影響的藝術

資源的整合無聲的滲透

2.從“超女”活動看活動策劃價值

超女成功的活動策劃亮點在哪里

思考：“超女”成功的本質是什么

3.娛樂為王時代，我們如何把握消費者的關注要點

消費者關注正在飄移

企業如何應對消費關注飄移

福特的活動策劃如何產生蜂鳴效應

4、向百事可樂學習營銷活動策劃

百事的活動策劃為何能抓住年輕人的心

5、優秀案例學習：三星手機產品推介會（視頻）

第二部分策略篇：優秀營銷活動的是如何煉成的1、從品牌定位看活動定位

移動通訊行業如何進行業務定位

活動策劃如何鎖定目標消費者

2、營銷活動的基本流程

市場分析、消費者調查、競爭分析、策劃思考、方案形成、活動執行

3、營銷活動的娛樂原則

娛樂營銷活動的4C原則

內容、傳播渠道、互動性和整合與超女一起狂歡在娛樂中“玩”營銷的4C原則

4、營銷活動策劃關鍵點

5、市場造勢與成功策劃

市場造勢的要點

市場造勢的前期策劃

從造勢成功到成功的策劃

案例分析：打造黑手機高峰論壇

6、活動策劃的借勢原則

政治借勢

社會熱點借勢

時間節點借勢

地域借勢

第三部分戰術篇： 從取勢到造勢

1、向蒙牛學習活動策劃

中國航天奶的成功策劃：籌備、造勢、推進

2、公關活動策劃的三個特點

3、營銷活動的啟動與準備

人員的調派

線下的推進

線上的配合終端的準備

4、籌備期的準備事項/現場執行的注意要點

5、設立有效的控制反饋機制

案例分享：凱迪拉克太廟上市活動

案例分享：豐田凱美瑞下線活動

案例分享：BEA全球品牌大會

案例分享：寶潔公司亞太區員工大會

第四部分傳播篇：如何配合營銷活動做好公關傳播

1、認識公關傳播

公關傳播的特點

如何策劃有效的公關傳播

2、了解中國媒體環境

認識媒體記者

中國媒體環境的三種特性

媒體傳播的特性

3、如何創造有效新聞點

新聞策劃的三項原則

如何從營銷活動中找到新聞傳播點

4、如何進行有效策劃

5、公關創意傳播的幾點步驟

創意的形成從大眾傳播到攝眾傳播

案例學習：招商銀行信用卡發卡突破500萬張新聞發布會 練習：如何策劃有效的公關傳播

第五部分 控制篇：流程控制、評估與危機管理

1、營銷活動實施的流程控制

事前控制

事中控制

事后控制

2、執行中各種常見問題的處理

活動現場人少如何辦

活動場地無法審批下來如何辦

現場故障如何應對處理

營銷活動失敗案例分析

索愛手機促銷活動的失敗案例

3、如何進行危機控制

4、如何進行活動的評估

關注度

第二篇：企業公關活動策劃與管理

企業公關活動策劃與管理

學員對象：企業公關部、企業活動部、市場部、公共事務部、宣傳部、傳訊部、辦公室

費用： 5800 元/位（包含課程費，教材費，中餐及茶點等）

課程收益：

通過兩天的課程了解如何成為受客戶、媒體、銷售團隊認可的活動，開拓活動的創意思維，打破對于公關活動的固化理念，并通過專家的案例分享了解活動策劃中的一手經驗，對未來的工作長期受用。

公關活動雖然有創意，但只要它不支持整體傳播戰略和品牌信息，那就是運行不暢的項目，只會浪費金錢。好的公關活動不僅能夠建立客戶關系，創造新聞，最重要的是讓客戶和媒體得到對品牌和產品的全方位體驗。

如何開展達到體驗營銷目的，并且成為受客戶、媒體和銷售團隊歡迎的公關活動是我們研討班的重要話題。我們會帶領學員從根本出發，先是頭腦風暴最后完成計劃和預算。任何項目都要有投資，但更關鍵的是如何管理以獲得盡可能多的投資回報率。

課程安排：

第一天

將活動策劃進行到底！

一、老營銷遇到的新問題:

營銷的新趨勢: 體驗，情感，關系，網絡

案例討論與小組訓練：世界上最好的工作

二、成功活動策劃的四要素（激勵、邀請、參與、連接）

激勵：怎么樣才能在讓客戶/媒體關注，參加，傳播 ？

創造價值

實現概率(期望理論)

感知公平

分段釋放

邀請：請誰參加？如何邀請？

四高人群

族群代言人

主動/被動邀請

參與：有什么感受，得到什么體驗，拿到什么傳播？

全息模擬環境

他/她是主角

浸入式角色扮演

設定游戲規則

留足自由發揮空間

連接：媒體傳播要什么，口碑相傳憑什么？

突發、要緊、感人、有趣

傍大款、借東風、讓他說

爭上游、黑天鵝

第二天

書上沒有的公關創意技巧

公關的思維

認識公關、公關的核心、公關的表現形式（傳播、實效、對象

公關思維（出局、懷疑、邏輯、法盲、逆向、暗示）

傳播有效的基礎：簡單+有趣

獨特、簡單的創意技巧

創意是藝術

新媒體創意技巧

①電影法則：愛情、科幻、生活

②三人合一法則：嬰兒/偵探/專家

活動管理八則

1、為什么做活動？

你在活動管理中遇到什么問題？

a、經費不足怎么辦？

b、人手不夠怎么辦？

c、如何平衡新創意和可操作性？

d、如何爭取管理層的支持？

e、如何爭取其他部門的配合？

3、傾聽與聽從：正確的處理別人的建議。

4、數字化：如何評估活動效果，如何跟你的老板溝通

5、活動的合作如同婚姻

6、如何管理好供應商：恩威并重

7、建立工作系統

8、時刻記住傳播導向

問答、自由討論

課程總結

講師團：

賀詠光

背景介紹： BMW培訓學院資質講師，國家人力資源與社會保障部《公關師》職業資格教材編委會成員、品牌中國產業聯盟專家團成員、《首席市場官》特聘顧問、《經濟觀察報》企業標桿評審委員會成員、中國大學生公共關系策劃大賽組委會副主任，培訓過的企業有：寶國中國、中國移動、神龍汽車、通用五菱、首都機場、CBA籃球俱樂部、福田汽車、新浪網、東風汽車、經濟觀察報、多普達手機、唯美陶瓷、南車集團、華澤集團等近百家企業。

推薦理由：15年公共關系研究、實踐和培訓經驗。曾在多家媒體、知名公關顧問公司任高職，親自服務并調查研究了數十家跨國公司和本土領先企業，全面總結了公共關系在中國特殊環境下的運作特點和規律，形成了一套適合中國國情的企業公共關系管理的思想體系。

培訓風格：企業戰略發展與實務操作相結合，系統理論和多元化的培訓案例使培訓現場和諧活潑，能夠讓參訓學員的培訓成果可持續性吸收。較強的親和力表現和課程的統籌性設計，使培訓課程形成良好的多次銷售模式。

趙暉

背景介紹：記者經歷三年、公關從業六年，常年關注新媒體、新技術、裝置藝術、跨界、戲劇、展覽等多種創意手法在營銷推廣中的應用和發展。同時對商業模式、Y時代消費者等課題有濃厚興趣，并力圖在公關策劃中融入其中。服務過的客戶包括愛國者、CNNIC、阿爾卡特、亞都、NEC等多個國內外知名品牌。推薦理由：擅長事件營銷、互動活動的設計；積累了較為深厚的實戰經驗。其專業博客點擊率已突破十萬人次。

培訓風格：豐富的實戰經驗分享朋友式的講解，現場精彩的案例分析讓學員們倍感專業，不但使學員感受到輕松、愉快的課堂氣氛，更能使學員們學習從不同的角度看問題，并發揮其創造性的思維來解決問題。李琤潔凱德置地企業傳播及品牌策略部副總經理

背景介紹：02年加入凱德置地，見證并主導了凱德從品牌移植、品牌發展到品牌整合的各個階段。負責掌管凱德中國在整個中國地區的品牌建設及傳播。

推薦理由：對外資企業在中國的發展及品牌融入擁有深刻見地，并在品牌策略、大型公關活動策略不執行、立體傳播體系構建不運用、公關效果評估等多方面擁有豐富的實踐經驗。

培訓風格：以廣博的知識內涵、深厚完整的理論基礎和專業的實戰案例為依托，注重與學員的交流，授課幽默，互動性、技巧性強，并配有大量成功案例，讓學員在熱烈而輕松的環境中得到知識的收獲，廣受業界好評。

第三篇：「必備」公關活動策劃

【必備】公關活動策劃三篇

學校打算籌備啟動校慶工作是為了回顧學校歷史，呈現辦學成就，展望美妙的將來，擴大知名度，在和各高校的競爭占優勢，凝聚各方力氣，推動學校全面、快速，進展成為全國知名高校。

公關策劃的目的一：通過本次校慶活動，向.各界傳達本校的進展歷程、教學成果，擴高校校在.的影響力，提升.的認知度與美譽度。

二：通過本次活動的規模效應，營造出“校內文化氛圍”，加強同學對學校的了解與熟悉，形成榮譽與驕傲感。

三：以本次活動為契機，完善校內的“軟件”，編撰校內的校史、構建“文化長廊”等信息溝通平臺。

四：以本次活動為機遇，向與會的各級領導與師生進行匯報，并傾聽相關的看法與建議，完善今后的工作領域，并力取得到領導的滿足。

五：借助本次活動，以“學子幻想動身的地方”為主題，加強本校與校友的聯系。彼此關注、支持，營造“校內情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關校內活動奠定基礎。

慶活動時間方案

(一)啟動階段(年月——月)

1.成立籌備領導機構和工作機構

2.討論確定校慶日和名稱在校內外營造迎校慶氛圍詳細活動

(1)“今日是你的生日—我的母校”為題舉辦激揚文字、真摯祝愿主題征文活動，加強本次活動，引起同學留意，在同學中的情感共鳴。

(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與同學的情感溝通。

(3)針對“xx高校成立20周年”，面對校內開展校歌征集活動。目的是完善校內軟件工程與開拓在校師生的參加途徑，也用于校內文化的獨特性與其它校內進行區分與突出。

(4)校徽征集活動，目的完善學校的文化建設，并成為師生的情感歸屬標記，也為了去體現校內在.的認知基礎。

(5)“母校，我為你傲慢”慶祝xx高校20周年演講活動，以突出校內20年來取的成就和.影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。(如刊首寄語)

4.啟動活動經費籌集工作學校接受來自.各界人士的捐贈，用于慶典活動和校內建設

5.討論確定規劃項目和校內景觀項目

6.完成學校校慶籌備領導小組確定的其它任務。

(二)籌備階段(年月——校慶日前2個月)

1.建立各地校友聯絡站，編輯《校友通訊簿》。設立校友網站

2.編撰校史，編印畫冊，編輯《校慶專刊》，制作完盤(專題片)，設計確定校慶紀念品，出版發行校史

3.布置校史陳設館

4.組織校內環境美化，校舍整修

5.組織文藝活動排練和師生活動布展

(1)“二十年榮譽與幻想”xx高校20年的進展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽”。

(2)預備校慶文藝晚會活動，開展校友座談會

6.制訂學術溝通活動方案，開展科技成果洽談，組織學術報告和專家

7.組織實施規劃項目和校內景觀項目

8.連續籌集校慶活動相關經費，設立專項基金

9.聯系落實領導題詞，確定重要領導、來賓和重要校友.10.制訂校慶活動詳細實施方案

11.完成學校校慶領導小組確定的其它任務。

(三)慶典階段(校慶日前2個月——校慶日)

1.邀請領導、來賓、校友

2.編印(出版)校史、校友錄、學術報告集(1)在校慶日進行首發儀式

3.起草校慶文稿，印制文字資料

4.召開新聞發布會，在各種媒體上加大校慶宣揚力度(1)邀請新聞媒體參與校慶活動

5.登記接收禮品和錢物并進行展現

6.在校慶日進行慶祝活動(1)市領導、各部門負責同志出席，新聞也參與，全球校友出席詳細支配：a.唱校歌b.校長致辭，市領導，知名校友致賀詞c.學校進行校慶紀念封、郵票首發式d.進行全球校友會，由知名校友回憶歷史e.舉辦校友大型酒會(2)“慶祝xx高校成立二十周年”文藝演出晚會。體現“榮譽”“團結”“幻想”主題。以活動的形式加強反映出學校的成果與學校的優勢。也成為凝聚校內情感的一個重要組成部分。((3)xx高校大型簽名活動。發動和號召屆時到會的全部試驗師生的簽名活動，體現“母校情深”的統一，表達出“我以xx高校為榮”的驕傲感。校慶籌備工作領導小組組成結構校慶籌備工作領導小組，下設辦公室、宣揚組、材料組、校友聯絡組、項目規劃組、學術活動組、環境與建設組、籌款與經費組、文藝與師生活動組等9個工作組，各學院成立本學院校慶籌備工作小組。

本次校慶活動公關費用預算

前期活動費用XX元

校慶日費用XX元

領導小組費用XX元

推廣宣揚費用XX元

校慶籌備

工作領導小組.校慶委員會

公關活動策劃

篇2

一。任務概述

XXXX食品有限公司在劇烈的公關意識驅使下，借公司成立3

周年之際，對公司3

周年慶典活動作了較高目標的定位。盼望通過舉辦慶典，展現公司業績，樹立公司形象，拉近與各界公眾的距離。對外，進一步強化與社區公眾——首先是消費者公眾，其次是客戶公眾、政府公眾、媒體公眾的溝通和聯系；對內，增進員工對公司的榮譽感和同心力，增加團隊合作精神，激發公司活力。要求把這次慶典辦得既隆重熱鬧，又力求創新，富于情趣。要求整個慶典活動分為室內和室外兩部分進行，目的就是大力宣揚企業及其產品和聯絡.各界的情感。

二、背景分析

XXXX成立于2021

年，是一家年輕的股份制企業。公司主要生產并銷售“XX“牌碳酸飲料及其他休閑食品。由于起步較晚，主打產品又是競爭極度激烈的碳酸飲料，因此，公司從一開頭就把公關促銷放在重要地位，加上公司始終嚴把質量關，所以三年來在競爭激烈的市場中得以較好進展，贏得了消費者的認可和客戶的大力支持。為了答謝消費者，客戶及各界人士的厚愛與支持，公司特借此三周年廠慶之機，舉辦大型慶典活動。

為了這次慶典活動得以順當進行，達到預期目標，我們做了相關調查，以下將從市場，競爭，公眾等方面賜予分析：

（一）飲料市場分析

XX的飲料市場競爭激烈，可以說是競爭最殘酷的領域之一，不僅有可口可樂，百事可樂等世界級品牌搶占市場，還有特別可樂等國內名牌的加盟；另外，鮮橙汁，蘋果汁，芒果汁等非碳酸飲料產品正漸漸占據越來越大的飲料市場份額。飲料市場的競爭呈現出如下特點：

品牌眾多。洋品牌，合資品牌，國內品牌各有千秋。其中，在碳酸飲料市場上洋品牌占有肯定優勢。可口可樂，百事可樂憑借其雄厚的資金實力和成熟的營銷網絡占據了肯定市場主導地位。品種繁多。碳酸飲料，各類鮮果汁，可可奶，茶飲料，蔬菜提取液等擁有各自的消費群。并且，隨著人們健康意識增加。

對自然?飲品的需求劇增，分流了一部分原有的可樂消費群。價格依舊比較敏感。飲料市場上高，中，低各種價位都有其生存空間。由于人們生活水平的提高，大家對飲料的需求不再局限于逢年過節，而是貫穿于平常日常生活，因此，飲料消費量增長很快，人們還是盼望在保證質量的前提下購買有價格競爭力的產品。

依據以上特點分析，我們在策劃公關活動時，要非常注意代理商等渠道客戶，使其能更多更好地展現和銷售XX的產品；想盡方法與消費者溝通，聯絡情感。使客戶愿意銷售XX產品，使消費者樂于購買XX產品。

（二）。

碳酸飲料業競爭激烈，且主要競爭對手可口可樂公司和百事可樂公司都是世界級的強勢品牌，其市場占有率和號召力非同一般，隨著跨國公司全球戰略實施，這兩家公司都特別重視中國市場，并將中國重點城市之一的XX市列為重中之重。XX不宜與之正面交鋒，更加應當抓住時機搞好這次周年慶公關活動來宣揚企業，樹立企業良好形象，以贏得公眾認可。

（三）。

公司三年來之所以有較好進展，完全得益于消費者，客戶，政府和媒體等各界公眾的大力支持。“XX“曾多次被評為XX市的名牌，由于是主場作戰，始終深得XX各界公眾的關愛。XX公司務必要借此機會向.各界公眾表達深深的謝意，并維系和加強與公眾間的情感溝通。

三、公關活動主題

主題：感謝消費者

表現：XX的生日，公眾的節日

在慶祝XX公司成立3

周年之際，我們把企業的“生日“變成.公眾共同參加的節日。感謝消費者天經地義升華為這次慶典活動的.主題。這一主題將貫穿于慶典的一系列的活動之中，使整個活動布滿“愛“，布滿“情“。

四、活動方案的設計

我們首先要明確本次慶典活動的幾個主要問題：

（一）活動時間支配

“XX“慶典活動支配在10

月1

日~10

月9

日，為期10

天。時機往往會影響活動的效果。公司把慶典活動時間作上述支配，其緣由在于：一方面10

月8日是公司成立紀念日，通過這樣的慶典活動舉辦，既可以利用這個時機提高員工士氣，增加企業的凝聚力，樹立公司良好形象。

又可以加深公眾對公司及其產品的良好印象，提高品牌的知名度和美譽度；另一方面，10

月份是可口可樂公司的全球訪問周，把我公司慶典活動與可口可樂公司的客戶訪問周結合起來，既可以借機喚起人們對可樂型產品的寵愛；又可以使客戶、廣闊消費者與我們公司共同共享快樂，是一個很好的感情融合手段。

（二）活動地點選擇

對主要活動地點幾經選擇，最終確定在靠近西湖的一個公園內，這個公園地處風景區的繁華地帶，可以吸引公眾來欣賞。并且，該公園還是XX西湖博覽會的參展地之一，可以吸引來自全國的游客及外國友人，為產品開創知名度奠定基礎。

（三）活動內容設計

活動是手段，目的是讓公眾接受活動所包含的意圖。這樣，就要細心設計活動內容，本次慶典活動內容是這樣設計的：

（1）xx月xx日至xx日一周內，公司組成80

多個訪問小組，分別訪問全市3400家客戶，征求他們的看法，感謝他們一年來對公司業務的大力支持；

（2）xx月xx日上午，在XX西湖飯店宴會廳進行款待酒會，對市內200

家重點渠道客戶進行答謝，并邀請XX電視臺，XX廣播電臺等媒體記者參與，以宣揚企業形象。

（3）xx月xx日，派出四輛廣告送貨車，分別慰問全市交警，并向他們贈送印有公司標記的遮陽傘，感謝他們長期對公司的支持和為全市交通所作的貢獻。

（4）

xx月xx日，派出六組小分隊分別前去市敬老院和孤兒院進行慰問，以表達公司對公益事業的熱衷及回報.。

（5）xx月xx日，在市內各繁華地段舉辦消費者免費贈飲活動，以感謝廣闊消費者對企業及產品的厚愛與支持。

（6）xx月__________xx日晚，舉辦慶祝活動，進行員工卡拉OK

競賽和嬉戲等活動，并評出優秀員工家屬，公司領導感謝廣闊員工家屬為公司進展所作出的努力。晚會后，釋放煙火，與全市人民同樂。

五、媒體宣揚

本次慶典活動的媒體宣揚工作是這樣進行的：

（1）利用新聞報道。活動前接到一個喜訊，公司產品在全國質量可樂飲料消費評比中，獲金杯獎其次名、碳酸飲料第一名。公司以次為新聞線索，在xx月xx日當地各大報紙上發布這一消息。

（2）組織廣告宣揚。提前一周在XX電視臺及XX廣播電臺經濟頻率黃金時段插播公司慶典廣告，xx月xx

日在當地主要報紙上刊登整版慶賀廣告，盡量以文化的形象出現。

（3）利用會展宣揚，出資10

萬元，贊助xx月在XX舉辦的一年一度的XX西湖博覽會，使公司產品成為大會指定飲品，樹立企業形象。為公司產品打入全國市場做前期宣揚，樹立企業形象。

（4）組織人員宣揚。xx月xx

日，組織全體員工掛上綬帶，上面寫著“XXXX食品有限公司向全市廣闊消費者問好“，訪問客戶和消費者。

公關活動策劃

篇31、市場分析

1.1宏觀環境分析

經濟環境：近年來中國經濟快速進展，人們的消費水平也在不斷提高

.環境：隨著.的進展，人們越來越不滿意于家庭消費，越來越情愿體驗新消費，這有利于天府酒店在五家渠的駐足。

科技環境：現在科技越來更加達，酒店的設施也隨著科技的發達而越來越先進，這能促使人們體驗新環境，品嘗由新設備所制成的各類新產品。

1.2微觀環境分析

行業分析：(1)中國的大眾旅游進展需要物美價廉的酒店住宿設施，而五家渠正是以旅游業為作為主導產業進展的城市。

(2)中國日益富強的經濟刺激了國家內部的商務往來，產生了對經濟型酒店的巨大需求。

消費者分析：.市人口多、人流量大，距離五家渠市不過一個多小時的車程。據統計，每年來五家渠的流淌人口特別多，而正是這些流淌人口特別需要酒店供應住宿和飲食，而且一些企業的商務往來也需要酒店供應服務。

競爭對手分析：將軍府大酒店、麗臣大酒店

1.3公關現狀的SWOT分析

優勢：酒店裝修華貴、檔次較高、服務好、環境幽雅，酒店設備完善。

劣勢：知名度不高，城市經濟不發達，常住人口少，交通路途缺少。

機會：五家渠市流淌人口比較多，人流量大。青格達湖風景美麗，是旅游勝地，特別吸引游客。

威逼：競爭對手較多，簡單遭受對手的打壓。

2、活動概況

2.1活動背景

天府酒店是在五家渠前進東街開辦的，該酒店為餐飲服務類企業，活動范圍主要集中在五家渠市的老市區。由于知名度的不高和經濟大氣候的影響，天府酒店的經營始終難以打開新局面。同時該酒店在五家渠也擁有許多競爭對手。因此，要想在五家渠站穩腳跟，必需提高它的知名度。

2.2活動主題

唱響天府·暢享盛宴

2.3活動可行性分析

（1）五家渠是一個經濟不太發達，常駐人口較少的地方，要說在五家渠為天府酒店耗巨資投入一場公關活動，也未免太過于冒險。

(2)五家渠有兩所高校，高校生是特別多才多藝的，并且樂于參與各種活動。

基于以上兩點，本次策劃的是為期一天的消遣歌手競賽，成本不會過高，在小區域范圍內又能引起轟動，同學也樂于參與，不會造成場面冷淡，無人問津，這正是我們考慮這次活動的可行性。

2.4活動目的1.提高天府酒店在五家渠、.的知名度

2.提高天府酒店在消費者心中的地位，進展特色

3.擴大天府酒店在五家渠的市場占有率

2.5主辦單位

五家渠市天府酒店

2.6活動時間

20xx年12月25日

2.7活動地點

前進東街天府大酒店

2.8公關目標群及參與方式

公關目標群：消費大眾、公司員工、供應商、傳播媒體等。

參與方式：憑身份證、戶口本原件，親臨報名；未成年必需有監護人伴隨；年老體弱的人必需有人陪護。

3、活動宣揚

（1）提前10天在天府門前的LED燈上顯示本酒店將在12月25日進行歌手大賽。

（2）在五家渠交通電臺廣播進行廣播，在移動電視進行廣告。

（3）在社區宣揚欄以及交通站牌粘貼宣揚單。

（4）編輯短信，將此活動告知天府的VIP及金卡客戶。

（5）在天府的網站上進行宣揚。

（6）天府主管人員和石河子高校商學院外聯部聯系并在校內宣揚，鼓動同學主動參加。

4、活動流程

（1）12月22日至12月24日在天府旁邊進行布置，搭建舞臺，調配燈完、音響等設施，制作好競賽ppt，提前聯系相關專業評委。

（2）12月25日上午8點至12點30分組織人員進行報名活動，統計人數，并依據報名挨次對參賽者進行編號，填寫報名表時要求參賽者填寫參賽曲目。

（3）13時30分競賽正式開頭，由主持人宣布競賽內容及規章，并在現場選取50名大眾評委進行評分，專家評委與大眾評委的權重各占50%，參賽者依次進行表演，第一輪為清唱形式。

（4）16時30分第一輪競賽結束，將每位選手的得分進行統計，選取前十名進入復賽，被淘汰的選手將獲得盛業供應的小禮品一份。

（5）16時30

至17時10分，統計并公布進入復賽的選手.，進入復賽的選手在休息區預備復賽的參賽曲目，并填寫參賽曲目單，復賽時可用法伴奏帶。

（6）17時10

分，復賽正式開頭。選手按從前排好的挨次依次表演。復賽將從10位選手中最終評比出前三名以及最佳潛力獎，最佳臺風獎。第三名將獲得由盛業供應的價值999元的九陽豆漿機一臺或同等價值的年夜飯一餐。其次名將獲得價值2021元的數碼相機一臺或同等價值的年夜飯一餐。第一名將獲得由盛業供應的價值2999元的年夜飯一餐（限2月3日前用法）。最佳潛力獎和最佳臺風獎將獲得盛業供應的888元的年夜飯一餐。

（7）如競賽中出現分值相同的狀況，則進行兩人的pk賽，直到決出勝者為止。

（8）18時30分，競賽結束，與獲獎者聯系協商，整理現場。

5、實踐效果猜測及經費預算

5.1

效果猜測

√：對于.大眾

在消遣的同時都有機會獲得新春好禮。

√：對于天府大酒店

提高五家渠市天府酒店的知名度和美譽度，使人們在選擇就餐、宴請來賓等狀況下更趨向于選擇本酒店。通過一次放利活動來達到長期獲利的目標，有效地拓展了天府酒店市場，贏得了良好的經濟效益。

第四篇：公關活動策劃

世界微笑日活動策劃書

一、活動主題：微笑公關和諧海大

二、活動目的：宣傳和普及“世界微笑日”知識

三、活動背景：2010年的5月8日是第62個“世界微笑日”。

四、活動方式：微笑天使征集、微笑大使征集

五、活動步驟：

1、準備階段：

1宣傳 ○

2微笑天使和微笑大使的征集活動 ○

3征集我院老師和在校同學的笑臉，并將相片洗出 ○

4宣傳展板的制作，與公關協會聯手完成 ○

5《心態健康妙語》小冊子的制作 ○

6物品的購置及租借，落實到個人 ○

7制作請帖，邀請我院相關老師 ○

2、實施階段：

1開幕儀式 ○

2主持人開場白及其介紹嘉賓 ○

3系主任致辭 ○

4禮儀老師現場教學微笑 ○

5現場同學齊誦《微笑》 ○

6師生一問一答，得出“微笑公關和諧海大”的結論 ○

7“最美微笑”評選活動 ○

3、活動時間：

2012年8月12日17：00——19：00在北京東城區長安街1號東方廣場W3座6層

4、活動人員：

1布置現場人員 ○

2主持人 ○

3禮儀人員 ○

4工作人員 ○

5到場嘉賓（老師）○

6公關專業同學及現場人群 ○

六、活動費用

1、笑臉胸卡70個：100元

2、橫幅1條：50元

3、簽名筆6支：15元

4、小氣球一袋，大氣球3個：20元

5、彩帶及其他裝飾物：20元

6、棒棒糖：30元

7、相冊洗印：20元

8、打印資料:30元

9、純凈水：15元

七、活動效果評估：

1、公眾參與度：活動參與者的人數及其對活動的認同度。

2、活動銜接度：活動銜接的順暢程度以及按本方案設置實施的程度。

3、組織協調度：活動組織者對活動的掌控程度及其協調度。

衡月嬌

10070315

2012年6月24日

第五篇：公關活動策劃

姓名：xxx班級：xxx學號： xxxxx

公共活動策劃書

1.策劃承辦： 秦皇島渤海物流控股有限公司市場拓展部

2.活動主題： “四十年渤海物流、真情溫暖秦皇人”

3.活動時間： 2011年12月25日 8:00--10:00

4.活動地點： 秦皇島商城、天洋購物廣場和TESCO.5.活動背景：秦皇島渤海物流控股有限公司旗下包括秦皇島商城、現代購物廣場和茂業百貨。在新年來臨之際，正值公司四十周年慶典，為了回饋廣大港民對渤海物流多年的支持，公司決定在圣誕節當天開展“真情四十年，感恩大回饋”的渤海物流冬季購物節的活動。

6.目標公眾: 秦皇島市民

7.活動內容

（1）.由公司工作人員在活動的前段時間在秦皇島報上登入本次活動的相關廣告以及發布宣傳單，做好本次活動的前期準備工作，提高本次活動的群眾效應。

（2）.活動當天，在秦皇島商城、天洋購物廣場和TESCO三個銷售地設立抽獎活動現場，凡當天購買商品滿109元可參與抽獎一次，滿299元可參與抽獎三次，滿399元可參與抽獎四次，以此類推，最高抽獎次數不限。更有多種幸運禮品，先來先得，送完為止。抽獎時會有4個數碼相機一臺液晶電視一個ipad2和一個云南雙飛七日游。

（3）.活動當天，所有商品均打折銷售（折扣以當場商家所報為準）。

8.活動開展

（1）會場布置：座椅、條幅、燈光音響設備、舞臺、抽獎設備等

（2）活動開始：

1)主持人進場致開場白，介紹本次活動的原因和誘人的獎品及公司的概況。由公司負責此事的領導代表介紹渤海物流四十年的風雨歷程以及活動內容及獎品的相關事宜。

2)歌曲表演，現場抽取幸運觀眾贈送價值1500元的自動相機一部，1人。另四次機會在抽獎時抽得。

3)邀請“快樂男聲”現場駐唱，將活動推向高潮。

4)魔術表演，現場抽取當場消費金額最多觀眾一人贈送價值2000元的液晶電視。1人。另1次機會在抽獎時抽得。

5)最后主持人宣布活動結束語，并由“快樂男聲”現場抽取一名本次活動的超級幸運觀眾，他將獲得所買商品折上再打7折，買的越多實惠越多。最后，抽獎將會產生一個超級大獎，獲得由秦皇島物流控股有限公司提供的超級大獎----云南雙飛純玩七日游。

6)在活動后及時的收集信息

9.活動結束

（1）表演人員、主持人離場。

（2）安排工作人員收拾現場。

10.經費預算

歌手出場費80000元獎品費用25500元工作人員費用10000元其他費用4500元總計120000元