第一篇：影視劇宣傳推廣方案

動(dòng)畫劇XXX 網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣方案

AAA·策劃 2013-04-25

得一工作室 qq：2022324913

提供各類文案代寫服務(wù)

動(dòng)畫劇XXX網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣方案

一、前言

動(dòng)畫劇XXX自上世紀(jì)末一經(jīng)推出便成為85后、90后童年生活不可缺少的“伙伴”，此劇在眾多日本動(dòng)畫劇中強(qiáng)勢(shì)深入人心，成為當(dāng)時(shí)不可多得的國產(chǎn)動(dòng)畫劇。此劇講述的是典型的中國式家庭生活——父親是上班族，母親是家庭主婦，兒子天真快樂，每天發(fā)生著平常而又新鮮的事。劇中著重刻畫了父親與兒子之間的親子之情，著重突出父親在兒子的成長過程中扮演的極為重要的角色，二人一起游戲、學(xué)習(xí)、生活，為兒子的童年生活留下快樂的回憶。

在此基礎(chǔ)上的新劇在情節(jié)創(chuàng)作上具有一定的延續(xù)性，仍然是日常家庭生活，不過更加符合當(dāng)今的“正太”和“蘿莉”們的需求，情節(jié)節(jié)奏加快，畫面質(zhì)量提高，人物形象更加突出，臺(tái)詞設(shè)計(jì)與孩子生活密切相關(guān)，教育成分嵌入更加自然。

二、市場(chǎng)及營銷現(xiàn)狀分析

（一）政策環(huán)境較好。為了推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國家相繼推出了利于國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的各個(gè)政策，對(duì)于國產(chǎn)動(dòng)畫劇的制作及市場(chǎng)開拓有非常大的促進(jìn)作用。加之XXX是央視全力打造的國產(chǎn)經(jīng)典動(dòng)畫，能夠獲得更好更多的政策支持。

（二）電視臺(tái)播放阻礙小。此劇為中國國際電視總公司（央視獨(dú)資）出品制作，在中央少兒頻道、湖南金鷹卡通衛(wèi)視、上海炫動(dòng)卡通頻道等動(dòng)畫頻道以及各地方省級(jí)和副省級(jí)衛(wèi)視少兒頻道或欄目播放阻礙較小，依靠強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)及央視影響力，能夠獲得多數(shù)少兒卡通頻道及欄目的支持。

（三）知名度高，受眾廣泛。此劇自上世紀(jì)末播映以來，備受85后、90后的推崇，成為熱劇，伴隨著這一代人成長，新劇播出之后必定能成功抓住這一代人的心理（多數(shù)在人生的奮斗階段，困難和

得一工作室 qq：2022324913

提供各類文案代寫服務(wù)

苦楚較多，對(duì)兒時(shí)的記憶尤為在意和珍惜）。雖然現(xiàn)在部分00后對(duì)此劇并不了解，但85后和90后已進(jìn)入為人父母的階段，在喚醒他們童年回憶之時(shí)也可以間接引導(dǎo)00后關(guān)注此劇。

（四）新劇風(fēng)險(xiǎn)較大。如電視劇一般，翻拍經(jīng)典的新作，總是要受到“數(shù)清每一根鼻毛”似的審查，大多數(shù)新作不被觀眾認(rèn)可，甚至有些劇廣受詬病，四大名著新作皆受到此類“待遇”。XXX也是動(dòng)畫劇中的經(jīng)典，新劇必然會(huì)被拿來與老劇做對(duì)比，如果新作的制作方式、劇情安排、人物形象、語言配音等不能讓觀眾滿意，則會(huì)有被“吐槽”的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于新劇推廣無疑是致命的硬傷，《黑貓警長》及《大鬧天宮》等動(dòng)漫已初嘗苦頭。

（五）網(wǎng)絡(luò)推廣壓力較大。目前，網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)此劇的內(nèi)容還是老版本，而且信息量較大，如果推廣力度不夠，很容易就會(huì)被忽視，不會(huì)引起太多人的注意。而且，此劇尚在制作階段，網(wǎng)絡(luò)宣傳需經(jīng)歷過前期鋪陳、集中宣傳、后期鞏固等至少三個(gè)階段，時(shí)間跨度大，如果不能有效將各個(gè)階段貫穿呈現(xiàn)孤立狀態(tài)，此劇宣傳效果預(yù)計(jì)不佳。

（六）市場(chǎng)競(jìng)爭激烈。目前，全國熱播動(dòng)畫劇《喜羊羊與灰太狼》仍在發(fā)揮較大影響，加上基于此劇的衍生產(chǎn)品（音像制品、圖書、實(shí)品）充斥線上線下各個(gè)平臺(tái)，對(duì)于其他動(dòng)畫劇而言，無疑是全方位、覆蓋性的影響。

三、推廣思路

（一）產(chǎn)品定位：中國最受歡迎的親子系列動(dòng)畫劇

（二）推廣目標(biāo)：一是育兒錦囊——此劇成為眾多家庭教育下一代的必選“心經(jīng)”，二是網(wǎng)絡(luò)熱議話題——長時(shí)間圍繞兒童教育、動(dòng)畫翻拍、年輕家庭生活現(xiàn)狀等一系列話題熱議，三是引發(fā)創(chuàng)作熱潮——眾多動(dòng)漫愛好者結(jié)合此劇開展二次創(chuàng)作（如病毒圖片、病毒視頻等），四是網(wǎng)絡(luò)播放率高——此劇在各個(gè)視頻播放平臺(tái)均為熱劇

（三）推廣重點(diǎn)：此劇網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣重點(diǎn)是打出以下三張“牌”

得一工作室 qq：2022324913

提供各類文案代寫服務(wù)

——

一是“親子牌”。此劇延續(xù)老劇繼續(xù)以父親與兒子的親子之情為主題，這也是此劇宣傳的重要部分，特別是已為人父的75后、80后及部分90后多數(shù)時(shí)間要為生計(jì)奔波，忙忙碌碌，無暇顧及孩子的學(xué)習(xí)和生活，更談不上合理充實(shí)的教育了。因此著重抓住這個(gè)話題，安排多場(chǎng)線上線下活動(dòng)，努力將此劇打造為“育兒錦囊”。

二是“趣味童年”牌。在生活及工作壓力之下，朋友少了，開心少了，憂慮多了，煩惱多了，“父親”們渴望回歸本真、無憂無慮。此劇在喚醒他們的童年回憶的同時(shí)，深度挖掘童年趣事并與他們的孩子一起分享，讓孩子了解父親兒時(shí)的生活。

三是“動(dòng)畫翻拍”牌。無論是電視劇、電影還是動(dòng)漫，翻拍經(jīng)典無處不在，但是存在比較大的風(fēng)險(xiǎn)，而這正是推廣的一部分。主要是圍繞“躲在大樹下好乘涼”（翻拍）和“培育小樹長大”（續(xù)拍）話題展開，同時(shí)讓85后、90后等對(duì)“傷害了童年回憶”還是“加深了童年記憶”展開討論。

（四）受眾分析：結(jié)合以上所述，此劇的受眾不能僅僅局限于00后（6-13歲），85后、90后以及00后的父親等都是此劇的潛在受眾，同時(shí)包括動(dòng)漫愛好者、動(dòng)漫制作專家等專業(yè)人士。

00后：受眾主體，動(dòng)畫劇直接觀看者。

85后、90后：主要是喚醒他們童年記憶，“趣味童年”網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)潛在參與對(duì)象。

00后父親：與00后一起觀看，“親子”網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)潛在參與對(duì)象。

動(dòng)漫愛好者、動(dòng)漫制作專家：主要是參與評(píng)論和“動(dòng)畫翻拍”網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)。

四、推廣方案

（一）“親子”牌

得一工作室 qq：2022324913

提供各類文案代寫服務(wù)

1、活動(dòng)推廣

（1）家庭DV網(wǎng)絡(luò)征集評(píng)選活動(dòng)

活動(dòng)概述：每個(gè)家庭將父親與孩子之間有意義或搞笑的故事拍成視頻，發(fā)布到指定平臺(tái)，接受網(wǎng)民評(píng)選，選出人氣最高的視頻，此劇制作方將勝出的視頻制作成動(dòng)畫作為獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)給獲勝者。

視頻信息：DV，時(shí)長10min左右，主角是父親與孩子?；顒?dòng)組織：通過眾多網(wǎng)絡(luò)宣傳方式（微博、軟文、廣告等）開展宣傳工作，建設(shè)視頻發(fā)布平臺(tái)，接受視頻提交。活動(dòng)持續(xù)1個(gè)月，在此期間所有人都可以通過平臺(tái)的投票功能給每一個(gè)視頻投票（限制IP，單日單個(gè)IP投票量限制在20個(gè)），最終選出投票數(shù)前三名的DV，由動(dòng)畫劇制作方審核看是否能夠制作成動(dòng)畫，若能，則在1個(gè)月內(nèi)制作完成并讓DV發(fā)布人滿意，若不能，則向DV發(fā)布人說明緣由，并給與其一次重新拍攝的機(jī)會(huì)。

（2）親子教育有獎(jiǎng)圖文征集——?jiǎng)赢媱≌嫒税?/p>

活動(dòng)概述：動(dòng)畫劇既然是親子系列，擔(dān)任的是親子教育角色，就要讓動(dòng)畫劇受眾真切的感受劇中人物的生活。因此組織親子游戲，讓父子參與動(dòng)畫劇真人版拍攝，拍攝完成后留給他們做紀(jì)念。

活動(dòng)時(shí)間：報(bào)名時(shí)間20天，拍攝時(shí)間40天 活動(dòng)地點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)報(bào)名，北京拍攝

活動(dòng)人數(shù)：審核通過后參與拍攝的為50個(gè)家庭

報(bào)名方式：開放一個(gè)專門通道接受報(bào)名，有意向的家庭可將家庭趣事、者育兒心得或育兒困惑（內(nèi)容可以是多個(gè)生活片段，也可以是一個(gè)完整的故事）以圖文的形式提交到指定平臺(tái)（郵箱即可），由動(dòng)畫劇制作方進(jìn)行審核，選擇15個(gè)家庭趣事、15個(gè)育兒心得及20個(gè)育兒困惑共50個(gè)家庭（若報(bào)名家庭不足50個(gè)，則可全部參加）。

活動(dòng)組織：動(dòng)畫劇制作方準(zhǔn)備2座類似動(dòng)畫劇中的房屋，各類道具盡可能與劇中相似，參與拍攝的各個(gè)家庭選擇動(dòng)畫劇中某一集作為

得一工作室 qq：2022324913

提供各類文案代寫服務(wù)

情景，在動(dòng)畫劇制作方培訓(xùn)和指導(dǎo)下進(jìn)行拍攝。安排2個(gè)劇組（徽客派工作室負(fù)責(zé)）同時(shí)拍攝，每個(gè)家庭拍攝最多不超過2天（若某一家庭拍攝遇到困難，可暫停其拍攝）。拍攝之前，劇組集中開展培訓(xùn)5天（主要內(nèi)容是拍攝方式、言行技巧等）。

活動(dòng)宣傳：在拍攝完成后，除了交給參與拍攝的家庭作為紀(jì)念外，可在網(wǎng)上發(fā)布，同時(shí)在電視臺(tái)播放動(dòng)畫劇后播放以上視頻。

2、話題制造

（1）生活壓力會(huì)擠壓育兒空間嗎？

主要內(nèi)容有：“年輕父母生活壓力太大，兒童教育幾乎被忽視”、“如果像動(dòng)畫劇XXX中那樣親子教育，我們還有自己的時(shí)間嗎？還能工作嗎？”、“親子教育是好，但是中國國情不允許”、“獨(dú)生子女生活教育堪憂，年輕父母的工作壓力不能當(dāng)作借口”、“00后的品德教育如何，考驗(yàn)?zāi)贻p父母的智慧”等。

（2）怎樣的父親才是個(gè)合格的父親？

主要內(nèi)容有：“父親教育需要體現(xiàn)在品德教育上”、“父親不需要多有才干，教會(huì)孩子做人才是最重要的”、“父親在教育子女過程中多是粗暴，這種方式最不可取”、“嚴(yán)父慈母雖是傳統(tǒng)家庭教育理念，但慈父未必不好”、“讓孩子的生活充滿父親的身影，不要形同陌路”等。

（3）育兒錦囊還是脫離現(xiàn)實(shí)的純藝術(shù)作品？

主要內(nèi)容有：“XXX是否能夠成為育兒錦囊”、“不要夸大XXX的效果，僅僅將它看做是普通的動(dòng)畫片即可”、“XXX與親子教育有不小差距，不應(yīng)將它神話”、“育兒還需科學(xué)，不能僅僅依靠一部動(dòng)畫片”、“XXX有太多藝術(shù)加工成分，年輕父母不能照搬照做”、“XXX結(jié)合當(dāng)前育兒現(xiàn)狀做了重大改變”、“XXX能夠?yàn)橛H子教育提供點(diǎn)滴思考”等。

（二）“趣味童年”牌 微電影《XX》拍攝計(jì)劃

活動(dòng)概述：一部XXX填充了那許多人的童年生活，每一集不到

得一工作室 qq：2022324913

提供各類文案代寫服務(wù)

10min的動(dòng)畫片卻看得津津有味，現(xiàn)在回想起來，雖然不記得劇情，但這是童年生活的一張名片，當(dāng)看到他時(shí)，依然記得那段日子。基于此，組織拍攝《XX》微電影，共邀85后、90后暢懷過往的日子。

活動(dòng)時(shí)間：2個(gè)月，故事征集1個(gè)月，拍攝1個(gè)月 活動(dòng)地點(diǎn)：xx 活動(dòng)組織：首先在網(wǎng)絡(luò)上征集《XX》精彩故事，選出最有條件拍攝成微電影（影片時(shí)長10min）的故事，改編成劇本（如果故事提供者提供的是劇本，則在此基礎(chǔ)上適當(dāng)修改即可），在與動(dòng)畫劇制作方充分溝通后組織拍攝，采用的故事提供者擔(dān)當(dāng)主角，其他故事提供者均可在影片中出演。在拍攝過程中，在網(wǎng)上征集電影主題曲（在網(wǎng)上通過各種渠道以文字形式預(yù)告影片）。

影片信息：影片中可安排數(shù)個(gè)XXX動(dòng)畫劇播放鏡頭。

（三）“動(dòng)畫翻拍”牌

話題1：“大樹底下好乘涼”（翻拍）和“培育小樹長大”（續(xù)拍）影視劇中，翻拍和續(xù)拍一直是影視作品的主要來源之一，動(dòng)漫也不例外，如《功夫熊貓》、《變形金剛》、《洛克王國》、《秦時(shí)明月》等動(dòng)漫作品采取的是以續(xù)拍的方式進(jìn)行，而像《葫蘆兄弟》、《大鬧天宮》、《黑貓警長》等采取的是以翻拍的方式進(jìn)行。無論是哪種方式，一直以來爭議不斷，隨著每一部翻拍和續(xù)拍的成敗而引起不少爭議。

主要內(nèi)容有：“XXX也要躲在大樹底下乘涼嗎？”、“XXX也加入了翻拍大軍，頗受喜愛”、“XXX與原作相似，沒有新鮮感”、“國產(chǎn)動(dòng)畫劇為什么熱衷于翻拍？創(chuàng)意枯竭了嗎？”、“XXX貼近生活，比《家有兒女》更受追捧”、“XXX應(yīng)續(xù)拍下去，將這棵小樹培育壯大”、“翻拍和續(xù)拍哪個(gè)更符合國產(chǎn)動(dòng)畫片發(fā)展要求？”等。

話題2：XXX挑戰(zhàn)《喜洋洋與灰太狼》

《喜洋洋與灰太狼》利用其強(qiáng)大的營銷團(tuán)隊(duì)，自面市之后一直占據(jù)熒屏并成為街頭巷尾談?wù)摰脑掝}，但是其粗糙的制作、簡單的故事

得一工作室 qq：2022324913

提供各類文案代寫服務(wù)

情節(jié)并不具有很強(qiáng)的競(jìng)爭力，孩子們看《喜洋洋與灰太狼》也是無奈之選，這時(shí)候站出來挑戰(zhàn)這部劇能夠引起社會(huì)的關(guān)注。

主要內(nèi)容有：“經(jīng)典回歸，XXX再度成為熱劇”、“XXX新作上市，挑戰(zhàn)《喜羊羊與灰太狼》神話”、“貼近生活的XXX與無厘頭的《喜羊羊與灰太狼》哪個(gè)更受兒童喜愛”、“XXX為國產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)增添活力，兒童從《喜羊羊與灰太狼》解放”等。

話題3：“傷害了童年回憶”還是“加深了童年記憶” XXX是85后、90后的童年回憶，印象異常深刻，新劇的出現(xiàn)是傷害了他們的童年回憶還是加深了童年記憶，配音的替換是否還有原來的效果，這是一個(gè)可以引起爭議的話題。

主要內(nèi)容有：“XXX翻拍質(zhì)量太差，引起85后集體吐槽”、“XXX新作效果一般，未能成功征服昔日觀眾”、“XXX沒有原來的配音感覺，85后和90后無奈了”、“還是熟悉的聲音，還是一樣的味道——XXX引起85后、90后集體回憶”、“生活壓力巨大，85后拿XXX調(diào)侃生活現(xiàn)狀”等。

五、宣傳方式及渠道

（一）視頻

1、視頻類型

樣片。根據(jù)動(dòng)畫劇制作方的時(shí)間表，在宣傳計(jì)劃啟動(dòng)之前動(dòng)畫劇2集樣片已制作完成，則可以再網(wǎng)絡(luò)上各平臺(tái)發(fā)布。

搞笑視頻。根據(jù)影片進(jìn)行二次創(chuàng)作，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱門用語、熱點(diǎn)話題，以原有影片（基于老版XXX）片段為基礎(chǔ)，制作搞笑、幽默的視頻片段，每個(gè)視頻片段時(shí)長2-5min。此種視頻能夠最大可能引起網(wǎng)民的興趣。

微電影。即微電影《XX》，不再贅述。

視頻貼片。視頻貼片是廣告發(fā)布所用，時(shí)長15-30s，與預(yù)告片形式相同，主要為此劇的預(yù)告之用，建議影片制作方考慮。

得一工作室 qq：2022324913

提供各類文案代寫服務(wù)

（2）發(fā)布平臺(tái)（包括劇照）

視頻發(fā)布：視頻網(wǎng)站——youku、土豆、愛奇藝、56、酷

6、風(fēng)行、pptv、放放電影、電影網(wǎng)、騰訊視頻、CNTV、搜狐視頻等網(wǎng)站的少兒或動(dòng)漫頻道；專業(yè)動(dòng)漫網(wǎng)站——中國動(dòng)漫網(wǎng)、4399動(dòng)漫網(wǎng)、ZERO、動(dòng)漫456等網(wǎng)站。

視頻鏈接及劇照發(fā)布：SNS——人人網(wǎng)、qq空間（qq好友、qq群、qq群郵件）、微博（新浪、騰訊、搜狐等）、天涯社區(qū)、貓撲、天使動(dòng)漫論壇、qq動(dòng)漫論壇、極影、CC動(dòng)漫等；DEM——郵件發(fā)送，不包括qq群郵件；應(yīng)用平臺(tái)——騰訊應(yīng)用、新浪微博應(yīng)用、百度應(yīng)用、貼吧（百度貼吧、愛貼吧等）等。以上方式中包括評(píng)論與跟帖。

（二）軟文撰寫及發(fā)布

1、軟文撰寫

新聞、通稿?！癤XX新作面市，聯(lián)系父與子”、“XXX原創(chuàng)人馬再度創(chuàng)作，給人不一樣的感覺，卻是一樣的情感”、“XXX暑期登上各大少兒頻道熒屏與大家見面”、“央視再度推出XXX，力爭打造國產(chǎn)動(dòng)畫經(jīng)典”等。

問答。基于問答平臺(tái)發(fā)布，主要內(nèi)容為“XXX是多少85后的回憶，誰要是詆毀這部劇我和誰急”、“如果把《喜羊羊與灰太狼》和XXX放在一起選擇，你選哪個(gè)”、“XXX配音是哪幾個(gè)”等。

旁敲。旁敲的意思是根據(jù)影片拍攝背景所做的軟文宣傳，是一種“先入為主”的宣傳方式，即讓大家潛意識(shí)認(rèn)為此劇已經(jīng)很火，市場(chǎng)前景大好，吸引眾人關(guān)注，進(jìn)而在話題制造中起到宣傳作用。如“XXX再掀狂潮，商家爭相獲得產(chǎn)品授權(quán)”、“XXX成為親子教育標(biāo)桿，多個(gè)早教機(jī)構(gòu)表示愿意開設(shè)XX早教專區(qū)，”等。

2、發(fā)布平臺(tái)

新聞?lì)惥W(wǎng)站——新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等；SNS——人人網(wǎng)、qq空間（qq好友、qq群、qq群郵件）、微博（新浪、騰訊、搜狐等）、得一工作室 qq：2022324913

提供各類文案代寫服務(wù)

天涯社區(qū)、貓撲、天使動(dòng)漫論壇、qq動(dòng)漫論壇、極影、CC動(dòng)漫等；文庫——百度文庫、豆瓣、道客巴巴等；百科——百度百科、互動(dòng)百科、搜搜百科等；貼吧——百度貼吧、愛貼吧及其他地方性貼吧；問答平臺(tái)——主要平臺(tái)為百度知道、騰訊搜搜問問、天涯問答、新浪愛問、雅虎知識(shí)堂、搜狗問答等。

（三）圖片、表情傳播

圖片主要是搞笑性圖片，如圖所示，表情主要是qq表情。

傳播平臺(tái)：SNS——人人網(wǎng)、qq空間（qq好友、qq群、qq群郵件）、微博（新浪、騰訊、搜狐等）、天涯社區(qū)、貓撲、天使動(dòng)漫論壇、qq動(dòng)漫論壇、極影、CC動(dòng)漫等；DEM——郵件發(fā)送；應(yīng)用平臺(tái)——騰訊應(yīng)用、新浪微博應(yīng)用、百度應(yīng)用、貼吧（百度貼吧、愛貼吧等）等。

（四）微博

主要采取用戶量比較大的新浪微博和騰訊微博，主要功能為：發(fā)布動(dòng)畫劇通告，介紹動(dòng)畫劇相關(guān)信息，配合以上活動(dòng)和話題展開發(fā)帖。

（五）廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告主要采取視頻內(nèi)廣告和圖片廣告兩種形式。視頻內(nèi)廣告主要是在各大視頻網(wǎng)站及播放器發(fā)布，圖片廣告在視頻網(wǎng)站及各大門戶網(wǎng)站發(fā)布。

六、工作計(jì)劃

宣傳推廣工作共分為前期鋪陳、集中宣傳、后期鞏固三個(gè)階段，其中，前期鋪陳主要工作為組織“家庭DV網(wǎng)絡(luò)征集評(píng)選” 活動(dòng)、啟動(dòng)微電影《XX》故事征集、制造話題“生活壓力會(huì)擠壓育兒空間嗎？”

得一工作室 qq：2022324913

提供各類文案代寫服務(wù)

“怎樣的父親才是個(gè)合格的父親？”以及新聞通告、視頻發(fā)布、圖片制作與傳播等，集中宣傳階段主要工作為組織“親子教育有獎(jiǎng)圖文征集——?jiǎng)赢媱≌嫒税妗被顒?dòng)、啟動(dòng)微電影《XX》開機(jī)拍攝及制作、制造話題“育兒錦囊還是脫離現(xiàn)實(shí)的純藝術(shù)作品？”、“大樹底下好乘涼”（翻拍）和“培育小樹長大”（續(xù)拍）、XXX挑戰(zhàn)《喜洋洋與灰太狼》“傷害了童年回憶”還是“加深了童年記憶”等，后期鞏固階段主要工作為微電影《XX》宣傳以及其他鞏固性宣傳內(nèi)容，見下表（表略）

七、預(yù)算（略）

第二篇：宣傳推廣方案

推廣方式：

根據(jù)天貴所業(yè)務(wù)特點(diǎn)和萬金富銀辦公地點(diǎn)場(chǎng)所現(xiàn)狀，設(shè)計(jì)以下推廣方式供大家討論參考: 1.QQ群

（1）黑金QQ群

針對(duì)客戶：目前炒作香港黑金市場(chǎng)的客戶；目標(biāo)為西安市的黑金QQ客戶群

推廣內(nèi)容：天通金與香港金相比有兩大特點(diǎn)最為吸引香港金客戶，一是交易手續(xù)費(fèi)用低；二是資金為國內(nèi)銀行托管，可自主自由劃轉(zhuǎn)更加安全。

具體方式：以申請(qǐng)開戶名義加入西安市現(xiàn)有的香港金QQ群，對(duì)群內(nèi)客戶發(fā)送QQ宣傳電郵，內(nèi)容主要為天通金與香港金優(yōu)勢(shì)的對(duì)比。

（2）證券期貨QQ群

針對(duì)客戶：目前對(duì)投資有相當(dāng)基礎(chǔ)的客戶；目標(biāo)為西安市的證券期貨市場(chǎng)QQ群

推廣內(nèi)容：與證券市場(chǎng)比較有做空優(yōu)勢(shì)，下跌也可以賺錢。與期貨市場(chǎng)比較產(chǎn)品真正具有保值性，是國際公認(rèn)的硬通貨，可現(xiàn)貨交割長期持有。

具體方式：以申請(qǐng)開戶名義加入西安市現(xiàn)有的證券期貨市場(chǎng)QQ群，對(duì)群內(nèi)客戶發(fā)送QQ宣傳電郵，主要內(nèi)容為天通金與證券期貨的優(yōu)勢(shì)比較。

2.電子郵件

（1）黑金客戶宣傳電郵（2）證券期貨宣傳電郵（3）通用客戶宣傳電郵

對(duì)注冊(cè)地址為西安市的郵箱全面展開郵件推廣。3.網(wǎng)站論壇

（1）金融類論壇（2）西安市各類論壇（3）知名校園論壇 4.小區(qū)宣傳

（1）辦公地周邊小區(qū)推廣，以免費(fèi)理財(cái)課程和參會(huì)有禮為名邀請(qǐng)小區(qū)居民參加黃金投資培訓(xùn)會(huì)

（2）自身居住小區(qū)推廣，以免費(fèi)理財(cái)課程和參會(huì)有禮為名邀請(qǐng)小區(qū)居民參加黃金投資培訓(xùn)會(huì)

5.日常拜訪

（1）重點(diǎn)客戶拜訪活動(dòng)

對(duì)自有客戶進(jìn)行拜訪，推廣黃金理財(cái)?shù)母拍睿ㄔO(shè)計(jì)專業(yè)理財(cái)宣傳手冊(cè)）（2）親友理財(cái)協(xié)助活動(dòng)

對(duì)親友中有理財(cái)需求的提出協(xié)助活動(dòng)，灌輸黃金投資價(jià)值理論 6.實(shí)習(xí)生推廣（1）招聘市場(chǎng)

發(fā)布招聘信息，通過大量招募實(shí)習(xí)生達(dá)到宣傳推廣目的。（2）在校學(xué)生

優(yōu)選金融專業(yè)和有志于投資領(lǐng)域的在校大學(xué)生 7.媒體宣傳（1）網(wǎng)絡(luò)媒體

西安市內(nèi)有一定知名度的網(wǎng)絡(luò)媒體（2）DM直投雜志

西安市內(nèi)有一定知名度的直投雜志

8.會(huì)議推廣

（1）定期舉辦黃金沙龍活動(dòng)（2）定期舉辦黃金投資課程（3）網(wǎng)站上傳黃金投資大講堂

第三篇：宣傳推廣方案

宣傳推廣方案背景及推廣目的浙江移動(dòng)自助服務(wù)主要以三大空中營業(yè)廳和一點(diǎn)通自助服務(wù)為主，三大空中營業(yè)廳自助服務(wù)已通過電視、報(bào)紙、短信群發(fā)等渠道進(jìn)行大量的宣傳，客戶對(duì)此比較熟知。而一點(diǎn)通自助服務(wù)，與三大空中營業(yè)廳自助服務(wù)相比，客戶對(duì)其功能、特點(diǎn)、自助網(wǎng)點(diǎn)等并不熟悉，為此，我們?cè)诩訌?qiáng)對(duì)一點(diǎn)通網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)的同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)一點(diǎn)通自助服務(wù)的宣傳力度，通過各種有效手段，在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到較好的宣傳效果，使一點(diǎn)通自助服務(wù)的使用率迅速提升。

公司近期購置的六輛流動(dòng)服務(wù)車即將啟用，流動(dòng)服務(wù)與一點(diǎn)通自助服務(wù)同屬于便民服務(wù)的概念，我們可以把流動(dòng)服務(wù)車和一點(diǎn)通自助服務(wù)捆綁宣傳，打造“移動(dòng)服務(wù)、方便到家”的概念。

推廣時(shí)間：2005年1月25日——2005年3月15日

具體內(nèi)容

整體宣傳分兩個(gè)階段。第一階段為預(yù)熱宣傳階段，將通過傳統(tǒng)媒體、自有營業(yè)渠道、短信、一點(diǎn)通網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行宣傳造勢(shì)，營造“移動(dòng)服務(wù)、方便到家”的概念，為第二階段流動(dòng)服務(wù)車啟用作鋪墊。第二階段，活動(dòng)推廣，流動(dòng)服務(wù)車啟用儀式及開展便民服務(wù)咨詢活動(dòng)，六輛車分別在每周六、周日開到各個(gè)社區(qū)、超市、賣場(chǎng)等流動(dòng)宣傳點(diǎn)，主要內(nèi)容是移動(dòng)業(yè)務(wù)咨詢、手機(jī)免費(fèi)維修、一點(diǎn)通設(shè)備現(xiàn)場(chǎng)演示。首站發(fā)車儀式設(shè)在市區(qū)數(shù)碼廣場(chǎng)，活動(dòng)期間邀請(qǐng)媒體作事件報(bào)道，抓住315的宣傳契機(jī)，提前炒作“放心消費(fèi)”的概念。

第一階段：預(yù)熱宣傳（1月25日至2月15日）

通過溫州電視廣播廣告、電視專題片、報(bào)紙軟文及一點(diǎn)通網(wǎng)點(diǎn)pOp海報(bào)、宣傳單頁、小型燈箱進(jìn)行大面積的宣傳造勢(shì)，營造“移動(dòng)服務(wù)、方便到家”的概念，為第二階段流動(dòng)服務(wù)車啟用作鋪墊。

1、媒介推廣：

時(shí)間

媒體

宣傳方式

宣傳內(nèi)容

1月25日至

1月30日

溫州晚報(bào)、溫州日?qǐng)?bào)

專題

解讀移動(dòng)自助服務(wù)

溫州商報(bào)、溫州都市報(bào)

軟文

溫州電視臺(tái)《生活搜索》

專題

1月31日至

2月7日

溫州晚報(bào)、溫州日?qǐng)?bào)

專題

一點(diǎn)通自助服務(wù)方便百姓生活

溫州都市報(bào)、溫州商報(bào)

軟文

2月10日至

2月15日

溫州都市報(bào)、溫州商報(bào)、溫州日?qǐng)?bào)、《生活搜索》

軟文

活動(dòng)預(yù)告

溫州晚報(bào)（2月15日）

夾報(bào)

活動(dòng)預(yù)告及一點(diǎn)通功能介紹、現(xiàn)有自助網(wǎng)點(diǎn)介紹

2月16日至3月15日

溫州都市報(bào)

1/3版廣告

移動(dòng)服務(wù)、方便到家

溫州都市報(bào)、溫州晚報(bào)

圖片新聞

活動(dòng)中的系列宣傳

溫州日?qǐng)?bào)、溫州商報(bào)

《溫州新聞聯(lián)播》

事件報(bào)道

《生活搜索》

專題

2、自助網(wǎng)點(diǎn)宣傳

一點(diǎn)通自助設(shè)備目前已鋪點(diǎn)124個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)，其中溫州地區(qū)各縣（市）移動(dòng)自營廳29個(gè)，合作營業(yè)廳11個(gè)，銀行18個(gè)，超市、商場(chǎng)15個(gè)，小區(qū)樓宇19個(gè)，賣場(chǎng)10個(gè)，企業(yè)5個(gè)，大學(xué)6個(gè)，車站5個(gè)，影院1個(gè)，機(jī)關(guān)單位2個(gè)，酒店1個(gè)。詳見附件。

在以上所有網(wǎng)點(diǎn)設(shè)立小燈箱和pOp，新源吉高負(fù)責(zé)與各個(gè)網(wǎng)點(diǎn)聯(lián)系網(wǎng)點(diǎn)宣傳事宜，2月底完成。

3、人員推廣：

制作宣傳卡片15萬份，其中2月15日晚報(bào)夾報(bào)10萬份，其余5萬份在現(xiàn)有126個(gè)一點(diǎn)通自助服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)周圍的住戶中派發(fā)，使每一個(gè)一點(diǎn)通自助服務(wù)點(diǎn)周圍的人群通過宣傳卡片能詳細(xì)了解一點(diǎn)通自助設(shè)備的功能特點(diǎn)及目前溫州地區(qū)一點(diǎn)通自助服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。

派發(fā)時(shí)間

地點(diǎn)

份數(shù)

地點(diǎn)

份數(shù)

2月16日——2月20日

29個(gè)移動(dòng)自營廳

14500

10個(gè)賣場(chǎng)

5000

11個(gè)合作營業(yè)廳

5500

5個(gè)企業(yè)

2500

18個(gè)銀行

9000

5個(gè)車站

2500

15個(gè)超市、商場(chǎng)

7500

6所大學(xué)

25004、社區(qū)宣傳：

選7家有代表性的社區(qū)作為社區(qū)宣傳的樣板，內(nèi)容主要為社區(qū)宣傳欄形象宣傳及社區(qū)內(nèi)選一家小店作為移動(dòng)社區(qū)便民服務(wù)點(diǎn)，服務(wù)點(diǎn)放置宣傳單頁，每月更換一次（由流動(dòng)服務(wù)車跟蹤服務(wù)，定時(shí)配送）；放置一點(diǎn)通自助設(shè)備，方便社區(qū)居民辦理自助業(yè)務(wù)，同時(shí)還可出售移動(dòng)繳費(fèi)卡和設(shè)立Ip公話。

第二階段：落地活動(dòng)（2月16日至3月15日）

通過前期媒體軟文預(yù)熱和DM單派發(fā)、媒體廣告硬性宣傳后，第二階段將開展便民服務(wù)落地活動(dòng)，開展便民服務(wù)咨詢活動(dòng)前在數(shù)碼廣場(chǎng)（或新城移動(dòng)營業(yè)廳）舉行流動(dòng)服務(wù)車及一點(diǎn)通服務(wù)啟動(dòng)儀式，通過現(xiàn)場(chǎng)文藝演出、自助服務(wù)現(xiàn)場(chǎng)演示等活動(dòng)形式來引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)觀眾更加形象地了解一點(diǎn)通自助服務(wù)的內(nèi)涵。屆時(shí)還將通過溫州電視臺(tái)《溫州新聞聯(lián)播》、《生活搜索》欄目及溫州四大報(bào)紙進(jìn)行新聞事件炒作，使一點(diǎn)通自助服務(wù)真正深入人心。

1、時(shí)間：2月26日——3月15日

2、活動(dòng)介紹：

活動(dòng)分為演示表演區(qū)和現(xiàn)場(chǎng)咨詢區(qū)，演示表演區(qū)部分主要是通過歌舞等文藝表演和與一點(diǎn)通自助服務(wù)有關(guān)的知識(shí)問答、現(xiàn)場(chǎng)演示、觀眾現(xiàn)場(chǎng)游戲互動(dòng)等形式來活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，使客戶更加形象地了解一點(diǎn)通自助服務(wù)的使用功能?，F(xiàn)場(chǎng)咨詢區(qū)主要是配合表演區(qū)派發(fā)宣傳單頁，做現(xiàn)場(chǎng)業(yè)務(wù)咨詢、業(yè)務(wù)演示、手機(jī)維修。

3、具體安排

時(shí)間

名稱

地點(diǎn)

名稱

地點(diǎn)

2月26日

數(shù)碼廣場(chǎng)（啟動(dòng)儀式）

黎明西路數(shù)碼科技廣場(chǎng)

華聯(lián)

學(xué)院中路上陡門華聯(lián)

2月27日

環(huán)宇通訊

溫州西城路8號(hào)

星河大樓

黎明中路241—261號(hào)星河大樓

3月5日

山姆士大世界

劃龍橋路南浦路交叉口安泰大廈

王子花園

雙龍路王子花園9幢

3月6日

永嘉華聯(lián)

鄰里中心

涌金花園

鹿城路167地塊涌金花園

3月12日

世紀(jì)聯(lián)華安泰店

甌北龍橋新路龍居商城

新橋一百

金蟾大道一百新橋超市

3月13日

萬順手機(jī)賣場(chǎng)

甌海梧慈路534號(hào)

家友超市

溫州市飛霞北路康華大廈112號(hào)一樓

3月15日

暫定五馬街

以最終選止為準(zhǔn)，具體由新源吉高提供

分工安排

移動(dòng)公司

1、宣傳拓展室負(fù)責(zé)所有媒體宣傳安排（報(bào)紙軟文、報(bào)紙廣告、電視專題）王雨、劉玲玲

2、宣傳拓展室負(fù)責(zé)單頁設(shè)計(jì)、印刷、夾報(bào)張笑天

3、宣傳拓展室負(fù)責(zé)活動(dòng)執(zhí)行公司的聯(lián)系及工作協(xié)調(diào)跟蹤王雨

4、宣傳拓展室負(fù)責(zé)一點(diǎn)通機(jī)身pOp的包裝設(shè)計(jì)、制作張笑天

5、市區(qū)經(jīng)營部負(fù)責(zé)安排營業(yè)員和手機(jī)維修咨詢?nèi)藛T配合咨詢活動(dòng)（每場(chǎng)1—2個(gè)營業(yè)員）黃燕、孫秀珍

新源吉高

1、負(fù)責(zé)燈箱的制作和安裝

2、負(fù)責(zé)咨詢活動(dòng)的場(chǎng)地落實(shí)

3、負(fù)責(zé)社區(qū)一點(diǎn)通便民服務(wù)點(diǎn)的選止和談判

4、負(fù)責(zé)配合咨詢活動(dòng)（每場(chǎng)安排2名咨詢?nèi)藛T）

5、負(fù)責(zé)DM單頁派發(fā)

費(fèi)用預(yù)算

移動(dòng)公司：75400元

物料制作：pOp100個(gè)，10000元；人像拍攝5000元

社區(qū)服務(wù)費(fèi)：7個(gè)社區(qū)共8400元（宣傳欄600元/年，服務(wù)點(diǎn)600元/年）

&nbs

p;落地活動(dòng)：52000元（啟動(dòng)儀式約20000元，場(chǎng)地費(fèi)3000元，咨詢活動(dòng)13場(chǎng)26000元，小禮品：3000元）

新源吉高

燈箱制作、審批、燈箱場(chǎng)租、電費(fèi)及后期維護(hù)費(fèi)用由新源吉高承擔(dān)，3月份前首批制作50個(gè)，4月至5月份第二批50個(gè)，約6萬元

市場(chǎng)經(jīng)營部宣傳拓展室

第四篇：電影宣傳推廣方案 怎么宣傳一部電影

電影宣傳推廣方案 怎么宣傳一部電影

電影宣傳是指用營銷思維來為電影定位，通過一系列的宣傳手段運(yùn)作，放大電影的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，將其推廣到大眾之中，提高知名度，為電影創(chuàng)收。近幾年電影行業(yè)經(jīng)歷高速發(fā)展階段，中國電影宣傳逐漸正規(guī)化產(chǎn)業(yè)化。正如世上沒有完全相同的葉子，同樣沒有兩部宣傳方式完全相同的電影。下面鹿豹座平臺(tái)小編帶來的是電影宣傳的大致方向。

新的電影宣傳手段層出不窮，主要分為：傳統(tǒng)媒介、線下活動(dòng)、社會(huì)化營銷、整合營銷等。

宣傳方式

1.軟文宣傳：軟文宣傳主要包括新聞、論壇等軟文的發(fā)布，對(duì)于電影從上映到結(jié)束各種新聞、八卦、情節(jié)、點(diǎn)評(píng)等一系列的發(fā)布宣傳。

2.視頻宣傳：在各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行影片花絮、發(fā)布會(huì)、宣傳片、明星演員、創(chuàng)意神剪輯等素材的發(fā)布或者視頻首頁推薦。3.社交宣傳：結(jié)合微博、微信、SNS等社交平臺(tái)，圍繞明星、情節(jié)、八卦等內(nèi)容進(jìn)行討論，吸引廣大受眾的參與，在社交網(wǎng)絡(luò)獲得廣泛傳播。

4.話題炒作：制作創(chuàng)意惡搞視頻，炮制娛樂八卦等內(nèi)容，通過一個(gè)或多個(gè)能引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注的事件來進(jìn)行電影或電視劇的宣傳預(yù)熱。如熱映的《戰(zhàn)狼2》，除了吳京各路奔走忙宣傳，結(jié)合李晨的《空天獵》相互借力，還有《戰(zhàn)狼》第一部奠定了非常好的觀眾基礎(chǔ)，網(wǎng)友扒出在非洲時(shí)劇組要遵守的注意事項(xiàng)單看得人心驚肉跳，換女主、偷票房等話題炒作也從另一程度讓電影實(shí)現(xiàn)了刷屏宣傳。

電影離開了拍攝中的八卦爆料，就不會(huì)有播放時(shí)的觀眾期待；娛樂時(shí)代娛樂至上，想讓一部電影出彩，網(wǎng)絡(luò)宣傳招數(shù)就必須做創(chuàng)新顛覆，炮制話題換取票房。炒作要配合豐富的資源

鹿豹座于2013年起與湖南衛(wèi)視（天娛廣告）強(qiáng)強(qiáng)合作節(jié)目宣傳。2017年正式獲得授權(quán)，承接湖南衛(wèi)視（及芒果TV、湖南經(jīng)視、湖南都市、湖南娛樂、金鷹卡通、瀟湘電影、湖南公共、湖南電視劇、金鷹紀(jì)實(shí)等多頻道）黃金檔綜藝節(jié)目、金鷹劇、晚會(huì)廣告植入招商，同時(shí)承接節(jié)目贊助商/冠名商娛樂營銷宣傳。

鹿豹座以湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目、熱播劇、藝人資源為核心，同時(shí)擁有央視、安徽衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、愛奇藝、優(yōu)酷等節(jié)目資源。此外還擁有湖南衛(wèi)視主持人、節(jié)目嘉賓資源，可以操作明星代言/明星見面會(huì)/明星探班，優(yōu)勢(shì)突出。同時(shí)，鹿豹座還擁有行業(yè)內(nèi)最好的影視宣傳資源，如新浪、騰訊、人民網(wǎng)等門戶網(wǎng)首頁推薦資源；優(yōu)酷土豆、愛奇藝等主流視頻網(wǎng)站的首頁推薦資源；微博明星紅人社交資源等等。炒作以成熟的推廣方案為依托

不論多復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)宣傳，操作過程必定是由繁入簡、按部就班。前期規(guī)劃非常重要，一般是前期調(diào)研→資源選擇→人員就緒→內(nèi)容準(zhǔn)備→審核修改→發(fā)布執(zhí)行。鹿豹座有核心的策劃團(tuán)隊(duì)，能夠快速抓住宣傳炒作要點(diǎn)，為網(wǎng)絡(luò)宣傳制造素材。根據(jù)制定的推廣策略，注重各平臺(tái)的配合，包括微博微信、新聞發(fā)布、論壇貼吧、博客視頻、問答文庫等渠道進(jìn)行全網(wǎng)覆蓋造勢(shì)，達(dá)到最優(yōu)的傳播效果。

媒體、版主、紅人、段子手等強(qiáng)大的外圍執(zhí)行人員，能夠快速反應(yīng)，形成網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)效果，甚至產(chǎn)生爆炸點(diǎn)，迅速形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。鹿豹座參與過多檔熱門綜藝節(jié)目、電影、電視劇的互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣，擁有眾多成功案例。

現(xiàn)在早已不是那個(gè)“酒香不怕巷子深”的時(shí)代了，鹿豹座小編認(rèn)為，一部新電影要想獲得觀眾的認(rèn)可，除了要在電影本身下功夫，電影的網(wǎng)絡(luò)宣傳也是十分重要的一環(huán)。從話題炒作著手，不斷加大宣傳的力度，同時(shí)在傳播力度上，也應(yīng)該把握好其中的度。無論是從話題出發(fā)，打造超高人氣，還是以互動(dòng)方式吸引觀眾眼球，只有不斷推陳出新，才能真正吸引觀眾，讓觀眾自覺走進(jìn)電影院。

第五篇：數(shù)字電視推廣宣傳方案

企業(yè)數(shù)字電視推廣宣傳方案

我國的有線電視產(chǎn)業(yè)正面臨一個(gè)非常重要的歷史時(shí)期，它作為一項(xiàng)新興的IT產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模。數(shù)字電視的推廣將改變目前單一的收視觀念和收視習(xí)慣，將有線電視HFC網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成集視頻、音頻和數(shù)據(jù)于一體的多媒體綜合業(yè)務(wù)平臺(tái)，使之成為一個(gè)承載各類業(yè)務(wù)、覆蓋廣泛、性能完善、安全可靠的數(shù)字化媒體信息傳輸網(wǎng)絡(luò)，成為擺在我們面前最緊迫的任務(wù)。

為順應(yīng)國家廣播電視數(shù)字化進(jìn)程的要求，在集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和大力支持下，2005年，完成了模擬電視信號(hào)向數(shù)字電視信號(hào)轉(zhuǎn)換的前期工作，2006年、2007年對(duì)全網(wǎng)進(jìn)行了改造和完善，經(jīng)過近兩年的試傳輸，系統(tǒng)運(yùn)行平穩(wěn)，具備了推廣數(shù)字電視的條件。目前，我們采取模擬和數(shù)字并線傳輸，分別傳輸36套模擬電視節(jié)目和86套數(shù)字電視節(jié)目。清晰的電視畫面和豐富的信息資源得到職工的認(rèn)可和歡迎。為全面推廣數(shù)字電視奠定了良好的基礎(chǔ)。

一、指導(dǎo)思想：

推廣數(shù)字電視，要以科學(xué)發(fā)展觀為指針，按照“三貼近”原則，為廣大用戶提供豐富多彩的節(jié)目內(nèi)容和信息服務(wù)，真正使家家戶戶的電視機(jī)變成為多媒體信息終端，真正讓用戶體會(huì)到數(shù)字電視帶來的好處和方便。這是推廣數(shù)字化電視工作的根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，推廣數(shù)字電視，要堅(jiān)定不移地堅(jiān)持?jǐn)?shù)字電視的公益屬性，堅(jiān)定不移地堅(jiān)持以人為本、服務(wù)至上的基本原則，堅(jiān)定不移地堅(jiān)持電視數(shù)字化的發(fā)展方向，要始終堅(jiān)持社會(huì)效益第一的原則，確保人民群眾聽廣播、看電視的基本文化權(quán)益，為社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮做出更大貢獻(xiàn)。

二、宣傳的目的

讓廣大用戶了解數(shù)字電視，接納數(shù)字電視，加快企業(yè)電視數(shù)字化的推進(jìn)步伐。

三、宣傳的目標(biāo)

通過多種形式的宣傳讓市民初步了解數(shù)字電視概念及使用方法，形成對(duì)數(shù)字電視的良好印象，產(chǎn)生進(jìn)一步了解或使用的欲望，為數(shù)字電視在杭州的全面推廣工作打下良好基礎(chǔ)。教會(huì)用戶使用機(jī)頂盒，及時(shí)處理轉(zhuǎn)換過程中的各種問題。要充分考慮數(shù)字化給人們收視習(xí)慣帶來的變化，在節(jié)目設(shè)置、機(jī)頂盒使用設(shè)計(jì)和安裝服務(wù)等方面要努力做到以人為本。要在業(yè)務(wù)開發(fā)特別是信息服務(wù)開發(fā)上下功夫，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，規(guī)范服務(wù)流程，公布服務(wù)項(xiàng)目，積極主動(dòng)上門服務(wù)。

四、宣傳內(nèi)容

廣播式、交互式數(shù)字電視（并提及高端數(shù)字電視的多功能）

五、宣傳策略

1、第一階段：概念灌輸→理性認(rèn)識(shí)

由于用戶消費(fèi)觀念不同，接受新鮮事物層次不一，所以數(shù)字電視推廣第一步應(yīng)該讓廣大用戶對(duì)數(shù)字電視有個(gè)理性的、清晰的認(rèn)識(shí)。了解數(shù)字電視到底是什么，有什么功能。在清晰的理性認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上才有可能產(chǎn)生對(duì)數(shù)字電視近一步了解、認(rèn)識(shí)的可能。概念灌輸階段，為了能達(dá)到使受眾對(duì)數(shù)字電視有清晰的理性認(rèn)識(shí)的目的，應(yīng)該采取以下宣傳形式。

1、制作電視宣傳片，通過視覺沖擊，演示、示范數(shù)字電視安裝使用過程，畫面科技唯美，整體體現(xiàn)生活優(yōu)美休閑享受。表現(xiàn)數(shù)字電視的使用社會(huì)科技的進(jìn)步，時(shí)代的潮流，社會(huì)的福利，生活的享受。同時(shí)突出數(shù)字電視的優(yōu)勢(shì)，并在重要時(shí)段滾動(dòng)播出。

2、在企業(yè)報(bào)上刊登有關(guān)數(shù)字電視的說明性文章，采用淺顯易懂的方式，讓受眾明白數(shù)字電視是什么，跟普通的模擬電視有什么區(qū)別。同時(shí)開展，《我心中的數(shù)字電視》、《我與數(shù)字電視》等類似題目的有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)。目的在于讓廣大百姓、讀者都參與到數(shù)字電視討論的熱潮當(dāng)中，讓數(shù)字電視成為人們茶余飯后的談話內(nèi)容，掀起一個(gè)推廣數(shù)字電視的輿論高潮，短時(shí)間內(nèi)“炒熱”數(shù)字電視。

3、印制宣傳單，走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)居民，用老少皆宜的語言，為用戶解疑釋惑。

通過第一階段數(shù)字電視概念的灌輸，使用戶在理性上認(rèn)識(shí)數(shù)字電視，了解數(shù)字電視與普通模擬電視的區(qū)別，為下一階段采取特色宣傳的方法，讓用戶從感性上產(chǎn)生對(duì)數(shù)字電視的極大興趣。第二階段：特色宣傳 → 感性認(rèn)識(shí)

有了理性認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)，就要用特色宣傳的方式使百姓對(duì)數(shù)字電視產(chǎn)生感性的興趣，從情感方面讓百姓接受數(shù)字電視。

消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)檎J(rèn)識(shí)一件商品而去購買它，產(chǎn)生購買行為有兩個(gè)因素：第一，生理需要；第二，心理需要。消費(fèi)品分為兩個(gè)大類，一類是滿足人們的生理需要，另一類是為了滿足人們的心理需要，如果把數(shù)字電視作為商品的話，無疑它是屬于后者的——心理需要。

這一階段的宣傳手段重點(diǎn)采用電視廣告。電視廣告的主體是數(shù)字電視。

廣告內(nèi)容應(yīng)遵循特色宣傳的策略。主要表現(xiàn)數(shù)字電視相對(duì)普通模擬電視而言的優(yōu)點(diǎn)。

例如：無廣告、畫面質(zhì)量高、節(jié)目更精彩、更豐富等。

以上這些特點(diǎn)都是普通模擬電視不具備，但卻是百姓長久而熱切期望的東西。因此它們是數(shù)字電視推廣中最大的賣點(diǎn)。應(yīng)重點(diǎn)突出。這一階段廣告可以采取系列廣告的形式。針對(duì)數(shù)字電視的優(yōu)點(diǎn)制作一系列風(fēng)格類似、主題并列的、簡單而特色鮮明的廣告。

系列廣告整體上具有連貫性，使百姓對(duì)廣告產(chǎn)生持久的關(guān)注度；另外也顯的有規(guī)模性，使百姓產(chǎn)生更多的信任感。單獨(dú)看系列廣告中的每支廣告，簡單，重點(diǎn)突出，能從眾多的電視廣告中跳脫出來，提高單支廣告的有效到達(dá)率。

第三階段： 價(jià)值提煉 → 心理認(rèn)可

所謂的價(jià)值就是一種更人性化、更自由、更自我、交互性更好的電視消費(fèi)。

這一階段的廣告目的在于通過對(duì)這一價(jià)值的提煉與表現(xiàn)，讓職工用花從心理上認(rèn)可這種價(jià)值，并產(chǎn)生實(shí)際的消費(fèi)行為。這一階段電視廣告的主體應(yīng)由數(shù)字電視轉(zhuǎn)移至普通觀眾（觀看數(shù)字電視的人）身上。廣告內(nèi)容主要在于表現(xiàn)人們觀看數(shù)字電視時(shí)享受到的人性化、自由化、交互性的體驗(yàn)?？梢圆捎脤?duì)比的方式，通過與傳統(tǒng)模擬電視的對(duì)比來突出數(shù)字電視帶給消費(fèi)者更優(yōu)越的感受。通過對(duì)比進(jìn)一步刺激消費(fèi)者選擇數(shù)字電視，力圖形成一種數(shù)字電視消費(fèi)熱潮，在這種消費(fèi)熱潮的烘托下使更多的人產(chǎn)生盲從的消費(fèi)心理，從而進(jìn)一步擴(kuò)大電視用戶對(duì)數(shù)字電視的消費(fèi)規(guī)模。

當(dāng)數(shù)字電視推廣宣傳進(jìn)行到這一階段時(shí)，數(shù)字電視消費(fèi)初步形成規(guī)模，應(yīng)該擁有相當(dāng)數(shù)量的客戶。接下來首先要做的是穩(wěn)固這一部分已有客戶，同時(shí)通過電視廣告深化宣傳主題，繼續(xù)爭取更多的新客戶，保證一個(gè)穩(wěn)定的客戶增長趨勢(shì)

第四階段： 價(jià)值深化 → 擴(kuò)大消費(fèi)

這一階段所說的價(jià)值已經(jīng)不再是針對(duì)某個(gè)消費(fèi)者而言，這個(gè)價(jià)值已經(jīng)上升為整個(gè)消費(fèi)群體擁有了一種更先進(jìn)的生活模式。這時(shí)的廣告要站在一種超越現(xiàn)實(shí)的高度，用一種預(yù)見未來的眼光來看擁有數(shù)字電視以后的生活狀態(tài)以及生活方式。內(nèi)容主要以表現(xiàn)無處不在的數(shù)字電視給生活帶來的積極影響（可以以數(shù)字電視良好的交互性為切入點(diǎn)），以及在這種影響下，人們的日常生活已經(jīng)發(fā)生或者正在發(fā)生的變化。重點(diǎn)在于通過數(shù)字電視來引出數(shù)字化生活，這種在大趨勢(shì)下必然到來的生活方式。