第一篇：企業形象與策劃試題五
企業形象與策劃試題五
一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內。每小題2分，共30分)1.團隊精神的樹立體現了CIS內部功能中的（）。
A.整合功能
B.規范功能
C.凝聚功能
D.感召功能 2.產品形象是企業最主要的（）。
A.無形形象
B.有形形象
C.基礎形象
D.外在形象 3.創新行為屬于企業的（）。
A.市場行為
B.內部行為
C.設計行為
D.管理行為
4.廣告作為CIS的一部分，必須與CIS保持高度的（）。
A.關聯性
B.交叉性
C.均衡性
D.一致性 5.頭腦風暴法屬于CIS的（）。
A.預算方法
B.調研方法
C.創意技法
D.推行方法
6.CIS導入發起人由于在導入中所處位置、作用不同，將分別發布倡議書和提交（A.建議書
B.責任書
C.報告書
D.意見書 7.創中國企業導入CIS先河的是（）。
A.四通公司
B.太陽神集團
C.三九集團
D.健力寶集團 8.授權的原則中包括：責任的（）。
A.相對性
B.統一性
C.絕對性
D.對等性 9.MIS策劃首先開始于企業理念的（）。
A.開發與設計
B.開發與實施
C.表述和實施
D.設計與表述
10.要與同業者有所區別，保持創新和特色，這體現了理念表述中的（）。
A.簡明原則
B.變化性原則
C.美學原則
D.獨特性原則)。
11.估計抽樣屬于抽樣方法中的（）。
A.非隨機抽樣
B.隨機抽樣
C.隨意抽樣
D.簡單抽樣 12.管理層次一般決定了企業的（）。
A.橫向結構
B.縱向結構
C.立體結構
D.多維結構
13.企業標志設計應注意各國的禁忌圖案和顏色，體現了企業標志設計中的（）。
A.人性化原則
B.習慣性原則
C.獨特性原則
D.創新性原則 14.企業名稱首先應體現（）。
A.所在行業特點
B.所生產產品特點
C.獨特的個性
D.地域特點 15.組織行為學作為一門新興學科，是綜合了（）。
A.營銷學和設計學
B.營銷學和行為科學
C.組織管理學和設計學
D.組織管理學和行為科學
二、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內，多選、少選、錯選均不得分。每小題2分，共10分)1.CIS的理論基礎包括（）。
A.市場營銷學
B.傳播學
C.管理學
D.美學
E.心理學
2.企業形象的接受者是（）。
A.企業內部員工
B.融資機構
C.媒體機構
D.政府機構
E.供應商
3.VI基本要素中包含以下哪幾項（）。
A.企業名稱
B.招牌、標識
C.辦公文具
D.企業標準色
E.交通工具
4.企業內部溝通中應遵循的原則（）。
A.平等性
B.友善性
C.真實性
D.完整性
E.及時性
5.理念傳遞的方法一般包括（）。
A.宣傳資料法
B.個別溝通法
C.市場導入法
D.環境法
E.唱合法
三、名詞解釋（每小題4分，共12分）1.問詢法 2.企業戰略管理 3.企業形象
四、簡述題（共18分）
1.試述企業導入CIS的時機。（8分）2.CIS在美國興起的原因。（4分）3.CIS的特征。（6分）
五、論述題（共15分）
聯系實際闡述應如何全面規范企業的內部行為?
六、案例分析題（共15分）
T公司是一家提供食品及服務型的企業，它塑造企業形象首先是從確立經營理念開始的。在內外公眾中強調“開創健康快樂的明天，秉承三好一公道（品質好、信用好、服務好、價格公道）”的理念。與此相配合又推出了形象統一的加盟店，震蕩了其所在的地區及行業。同時開始了24小時的服務，并在母親節等節日開展慰問、贈品等活動，表達對社會回饋的實際行動。在VIS部分，還設計了可愛的小白鴿展翅迎向健康快樂的明天的圖案，紅橙色帶顯現了產品富有營養的特征，小標語則傳達了公司對消費者的關愛。
（1）結合本案談談MIS，BIS，VIS三者之間的關系，MIS在其中所處的地位。（6分）（2）分析上述內容，T公司在BIS方面還應加強哪些工作？（5分）（3）如要對CIS的導入工作進行實施控制，應做哪幾方面的工作？（4分）
第二篇：企業形象與策劃自考試題
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.浙江省2003年10月高等教育自學考試
企業形象與策劃試題
課程代碼：00638
一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內。每小題2分，共30分)1.團隊精神的樹立體現了CIS內部功能中的（）。
A.整合功能
B.規范功能
C.凝聚功能
D.感召功能 2.產品形象是企業最主要的（）。
A.無形形象
B.有形形象
C.基礎形象
D.外在形象 3.創新行為屬于企業的（）。
A.市場行為
B.內部行為
C.設計行為
D.管理行為
4.廣告作為CIS的一部分，必須與CIS保持高度的（）。
A.關聯性
B.交叉性
C.均衡性
D.一致性 5.頭腦風暴法屬于CIS的（）。
A.預算方法
B.調研方法
C.創意技法
D.推行方法
6.CIS導入發起人由于在導入中所處位置、作用不同，將分別發布倡議書和提交（A.建議書
B.責任書
C.報告書
D.意見書 7.創中國企業導入CIS先河的是（）。
A.四通公司
B.太陽神集團
C.三九集團
D.健力寶集團 8.授權的原則中包括：責任的（）。
A.相對性
B.統一性
C.絕對性
D.對等性
9.MIS策劃首先開始于企業理念的（）。
A.開發與設計
B.開發與實施
C.表述和實施
D.設計與表述
10.要與同業者有所區別，保持創新和特色，這體現了理念表述中的（）。
A.簡明原則
B.變化性原則
C.美學原則
D.獨特性原則 11.估計抽樣屬于抽樣方法中的（）。
A.非隨機抽樣
B.隨機抽樣
C.隨意抽樣
D.簡單抽樣 12.管理層次一般決定了企業的（）。)。
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A.橫向結構
B.縱向結構
C.立體結構
D.多維結構
13.企業標志設計應注意各國的禁忌圖案和顏色，體現了企業標志設計中的（）。
A.人性化原則
B.習慣性原則
C.獨特性原則
D.創新性原則 14.企業名稱首先應體現（）。
A.所在行業特點
B.所生產產品特點
C.獨特的個性
D.地域特點 15.組織行為學作為一門新興學科，是綜合了（）。
A.營銷學和設計學
B.營銷學和行為科學
C.組織管理學和設計學
D.組織管理學和行為科學
二、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內，多選、少選、錯選均不得分。每小題2分，共10分)1.CIS的理論基礎包括（）。
A.市場營銷學
B.傳播學
C.管理學
D.美學
E.心理學
2.企業形象的接受者是（）。
A.企業內部員工
B.融資機構
C.媒體機構
D.政府機構
E.供應商
3.VI基本要素中包含以下哪幾項（）。
A.企業名稱
B.招牌、標識
C.辦公文具
D.企業標準色
E.交通工具
4.企業內部溝通中應遵循的原則（）。
A.平等性
B.友善性
C.真實性
D.完整性
E.及時性
5.理念傳遞的方法一般包括（）。
A.宣傳資料法
B.個別溝通法
C.市場導入法
D.環境法
E.唱合法
三、名詞解釋（每小題4分，共12分）1.問詢法 2.企業戰略管理 3.企業形象
四、簡述題（共18分）
1.試述企業導入CIS的時機。（8分）2.CIS在美國興起的原因。（4分）3.CIS的特征。（6分）
五、論述題（共15分）
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聯系實際闡述應如何全面規范企業的內部行為?
六、案例分析題（共15分）
T公司是一家提供食品及服務型的企業，它塑造企業形象首先是從確立經營理念開始的。在內外公眾中強調“開創健康快樂的明天，秉承三好一公道（品質好、信用好、服務好、價格公道）”的理念。與此相配合又推出了形象統一的加盟店，震蕩了其所在的地區及行業。同時開始了24小時的服務，并在母親節等節日開展慰問、贈品等活動，表達對社會回饋的實際行動。在VIS部分，還設計了可愛的小白鴿展翅迎向健康快樂的明天的圖案，紅橙色帶顯現了產品富有營養的特征，小標語則傳達了公司對消費者的關愛。
（1）結合本案談談MIS，BIS，VIS三者之間的關系，MIS在其中所處的地位。（6分）（2）分析上述內容，T公司在BIS方面還應加強哪些工作？（5分）（3）如要對CIS的導入工作進行實施控制，應做哪幾方面的工作？（4分）.
第三篇：企業形象與策劃自考試題 (18)
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.浙江省2009年1月自考企業形象與策劃試題
課程代碼：00638
一、單項選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.CIS最早產生于（）A.英國 B.美國
C.日本 D.德國
2.要理解什么是企業形象，首先要知道什么是（）A.面貌 B.印象
C.形象 D.現狀
3.評價企業形象的質的指標是（）A.美譽度 C.銷售量 B.知名度 D.利潤率
4.CIS的靜態識別符號是（）A.UIS B.VIS C.MIS D.BIS 5.以下不屬于VI基本要素的是（）A.企業名稱 B.企業品牌標志
C.辦公文具 D.企業標準色
6.代表CIS正式興起的企業是（）A.IBM B.德國AEG電氣公司 C.太陽神公司 D.克萊斯勒公司
7.企業形象的核心內容是（）A.企業價值觀 B.企業理念
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C.企業文化 D.企業經營宗旨
8.廣告作為CIS的一部分，必須與CIS保持高度的（）A.關聯性 C.均衡性 B.交叉性 D.一致性
9.“為了更好的生活，制造更好的產品”所采用的企業理念定位模式是（）A.目標導向型 C.技術開發型 B.產品質量型 D.市場營銷型
10.CIS指的是（）A.企業形象 B.企業識別
C.企業識別系統 D.企業理念 11.企業導入BIS的前提是（）A.正確的企業理念 C.準確的市場調研 B.科學的行為主體 D.合理的企業制度
12.下屬部門或專業公司提出CIS動議的書面報告叫做（）A.倡議書 C.動議書 B.報告書 D.建議書
13.依據一定標志對總體分層后，從各層中主觀地選取一定比例的調研對象的抽樣方法是（）A.分層抽樣 B.分群隨機抽樣
C.估計抽樣 D.配額抽樣
14.在企業VI設計要素中，應用最廣泛、出現頻率最高的是（）A.企業名稱 B.企業標志
C.企業品牌標志 D.標準字
15.在總公司下面按產品、地區、業務范圍劃分事業部或分公司的機構設置模式是（）A.職能制 B.矩陣管理制
C.事業部制 D.多維立體制
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、http://wenku.baidu.com【百度文庫】讓每個人平等地提升自我
少選或未選均無分。
1.在強化理論中，強化的方式有（）A.正強化 B.負強化
C.自然消退 D.懲罰
E.約束
2.以下哪些屬于BIS的內容？（）A.經營宗旨 B.領導行為
C.服務行為 D.公關行為
E.企業標志
3.調研隊伍的結構一般有以下幾種類型？（）A.地區型 C.資料型 E.復合型
4.公眾印象形成大致要經過以下幾個階段？（）A.引起注意 B.產生興趣
C.做出判斷 D.采取行動
E.形成記憶
5.以下屬于企業標識設計特有程序的是（）A.調查分析 B.激發創意
C.精細化作業 E.設計授權
三、名詞解釋(本大題共3小題，每小題4分，共12分)1.企業經營哲學 2.企業形象 3.企業名稱
四、簡答題(本大題共3小題，共18分)1.CIS在中國興起的原因有哪些？（5分）
B.對象型 D.年齡型
D.標準作圖 http://wenku.baidu.com【百度文庫】讓每個人平等地提升自我
2.調研計劃一般包括哪些內容？（7分）3.廣告與CIS的一致性表現在哪些方面？（6分）
五、論述題(本大題15分)試聯系實際闡述為什么要樹立良好的企業形象。
六、案例分析題(本大題共15分)T公司是一家提供食品及服務型的企業，它塑造企業形象首先是從確立經營理念開始的。在內外公眾中強調“開創健康快樂的明天，秉承三好一公道（品質好、信用好、服務好、價格公道）”的理念。與此相配合又推出了形象統一的加盟店，震蕩了其所在的地區及行業。同時開始了24小時的服務，并在母親節等節日開展慰問、贈品等活動，表達對社會回饋的實際行動。在VIS部分，還設計了可愛的小白鴿展翅迎向健康快樂的明天的圖案，紅橙色帶顯現了產品富有營養的特征，小標語則傳達了公司對消費者的關愛。（1）結合本案談談MIS，BIS，VIS三者之間的關系，MIS在其中所處的地位。（6分）（2）根據以上內容指出T公司在BIS方面進行的工作各屬于什么行為？（4分）（3）如要對CIS的導入工作進行實施控制，應做哪幾方面的工作？（3分）（4）根據以上內容指出T公司運用的企業理念定位模式是哪一種？（2分）.
第四篇：企業形象與策劃自考試題 (6)
http://wenku.baidu.com【百度文庫】讓每個人平等地提升自我.浙江省2004年10月高等教育自學考試
企業形象與策劃試題
課程代碼：00638
一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內。每小題
2分，共30分)
1.戶外媒介是作為企業形象傳播的（）。
A.主要手段B.輔助手段
C.根本手段D.首要手段
2.企業經營哲學就是企業的（）。
A.方向B.原動力
C.指導思想D.準則
3.企業實施CIS后，得到社會各階層人士的支持，體現了CIS外部功能中的（A.凝聚功能B.感召功能
C.整合功能D.傳播功能
4.引入CIS的創舉，使之成為CIS正式興起的標志的那家公司是（）。
A.DELL公司B.AEG電器公司
C.3M公司D.IBM公司
5.在CIS中，要通過傳播，才能讓公眾識別企業的有（）。
A.MISB.BIS
C.VISD.MIS，BIS，VIS三者都是
6.要了解CIS導入所取得的成效，可對CIS導入進行（）。
A.效果評估B.計劃安排
C.全程策劃D.研究討論
7.調研程序中成本最高、耗時最久的環節是（）。
A.分析信息B.確定問題
C.制定計劃D.收集信息
8.交通運輸業的理念口號側重于安全、準時，體現了理念開發的（）。
A.時代特征B.民族特征
C.行業特征D.業者偏好
9.理念的教化是將理念的傳播固定為一種（）。
A.形式B.制度
C.途徑D.手段
10.BIS的建立原則中，是以統一為（）。
A.導向B.中心
C.目標D.特征
11.工業設計學的興起作為原因之一，導致了CIS在（）興起。）。
A.美國
C.中國
A.一層
C.三層
B.日本 D.意大利 B.二層 D.四層 B.領導層 D.領導層和一般員工層 B.組合字體 D.個別字體 B.個人行為 D.自覺行為 12.大部分企業的管理層次可分為（）。13.企業的自我評價的工作進行對象包括（）。A.一般員工層 C.企業外公眾 A.特殊字體C.普通字體A.一般行為C.崗位行為14.標準字又稱作（）。15.企業司機遵守交通規則，屬于員工行為中的（）。
二、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號
內，多選、少選、錯選均不得分。每小題2分，共10分)
1.商標可以是（）。
A.一個圖案
C.一個名稱
E.一個標志
2.為全面了解企業形象，企業形象調研可通過以下內容進行（）。
A.對企業的自我評價
E.與期望形象的差距
3.CIS的理論基礎包含以下哪些學科？（）
A.管理學
C.投資學
E.美學
4.以下屬于VIS應用要素項目的有（）。
A.企業造型
C.燈箱
E.名片
5.理念傳遞的宣傳資料法中包含的材料大致有（）。
A.CIS手冊
C.員工手冊
E.CIS專欄
三、名詞解釋(每小題4分，共12分)
B.一個標簽 D.一個詞B.對市場的分析 D.對未來目標的制定 C.公眾對企業形象的評價B.廣告學 D.會計學B.企業標志 D.員工制服B.形象調查表 D.CIS刊物
1.實驗法
2.公眾印象
3.管理幅度
四、簡述題(共18分)
1.目前中國企業在導入CIS中存在的問題。（7分）
2.企業形象的特征。（5分）
3.如何完善促銷行為。（6分）
五、論述題(15分)
從CIS對內傳播的時機、方針、內容、形式等方面，闡述應如何進行CIS的對內傳播。
六、案例分析題(15分)
某專門的調查公司對R公司“企業理念的設計和實施是否有效”進行了抽樣調查，被調查者共180人，結果有146人（約占80％）肯定，見下表：
企業理念功效調查表
否認理念功效者34人占20％，所持理由包括：
◎不欣賞多數經營者自我滿足的做法（44.1%）
◎仿佛沒有生氣的文化（32.4%）
◎一味拘泥在固定觀念的窠臼里反而有害（14.7%）
◎其他（83.9%）調查結果顯示：多數人認為企業理念設計和實施對企業發展有效，少數人對此難以認同。
（1）結合上述內容的分析，指出CIS的實施可分為哪兩個階段？而本案中某調查公司進行的這項“理念功效調查
工作”屬于哪個階段中的哪項工作？（4分）
（2）本案中，該項工作主要是針對哪一方面進行的？除此之外，該項工作還可從哪三個方面進行？（4分）
（3）從企業員工的角度看，企業理念實施的過程主要包括哪幾個階段？（4分）
（4）針對上述否認理念功效者，從企業主動導入CIS的角度看，可采取什么樣的原則，加強對理念的解釋工作，使員工有正確的理解？（3分）.
第五篇：企業形象與策劃試題
企業形象與策劃試題
一、單項選擇題
1.企業形象的主體是（）。
A.企業員工
B.消費者
C.企業
D.企業管理層 2.（）是社會公眾對企業實態及特征的基本一致的評價。A.公眾印象
B.公眾態度
C.公眾輿論
D.社會形象 3.（）是一種介于企業理念和標志之間的識別要素。A.品牌
B.商標
C.標語
D.標準字 4.（）是指下屬部門或專業公司提出CIS動議的書面報告。A.倡議書
B.報告書
C.動議書
D.建議書 5.企業形象的無形要素包括企業理念、企業制度等是（）的重要組成部分。
A.企業文化
B.企業識別
C.社會形象
D.員工素質 6.（）是企業傳遞企業信息、塑造企業形象的橋梁。A.營業推廣
B.傳播媒介
C.廣告
D.促銷活動 7.人們處于賣方市場時，企業所貫徹的是一種（）。
A.營銷觀念
B.社會營銷觀念
C.產品觀念
D.推銷觀念 8.（）是企業形象的核心內容。
A.企業理念
B.企業制度
C.企業信譽
D.員工素質 9.（）是評價企業形象的量的指標。
A.美譽度
B.知名度
C.銷售量
D.利潤率 10.常用于公眾注意力調研的調研方法是（）
A.觀察法
B.專題討論法
C.問詢法
D.實驗法 11.（）是為解決某一問題而制定行動方案并在所有備選方案中擇優的過程。
A.戰略
B.決策
C.計劃
D.組織
12.企業理念應用的方式和過程，實際就是（）的設計和實施過程。
A.CIS
B.BIS
C.VIS
D.營銷策劃 13.（）是企業的“金字招牌”，是企業無形形象的主要內容。
A.企業信譽
B.企業理念
C.產品形象
D.社會形象 14.（）是企業傳遞信息的首選媒介。
A.廣播
B.電視
C.網絡
D.報紙 15.以下哪一項不屬于CI手冊的基本設計系統。（）
A.企業標志
B.標準字
C.包裝
D.標準色
二、多項選擇題
1.標準字具有以下哪些特點：（）A.識別性
B.延展性
C.系統性
D.協調性
E.易讀性 2.以下哪些屬于企業形象的有形要素（）A.產品形象
B.環境形象
C.業績形象 D.社會形象
E.員工素質 3.傳播的方式主要有（）A.直接傳播
B.間接傳播
C.間歇傳播 D.循環傳播
E.無效傳播
4.在企業市場營銷活動中，（）對視覺識別基本要素應用最廣泛。A.產品
B.包裝
C.廣告
D.公共關系
E.企劃 5.以下哪些屬于團結凝聚型的定位模式（）A.親如一家
B.讓我們做得更好
C.顧客至上 D.十年樹人，十年奉獻
E.生活原來可以更美的 6.以下哪些是常用的非隨機抽樣方式（）
A.分群抽樣
B.隨意抽樣
C.分層抽樣
D.估計抽樣
E.配額抽樣
7.以下哪些屬于大眾傳播媒介（）
A.語言媒介
B.電話
C.電視
D.因特網
E.報紙
8.以下哪些是適用于規模較大企業的組織機構類型（）
A.直線制
B.非正式組織
C.事業部制
D.職能制
E.正式組織
9.以下哪些屬于團結凝聚型的定位模式（）
A.親如一家
B.讓我們做得更好
C.顧客至上
D.十年樹人
十年奉獻
E.生活原來可以更美的 10.以下哪些屬于人際溝通媒介（）
A.交談
B.談判
C.動作
D.信件
E.BBS
三、名詞解釋
1.MIS
2.美譽度
3.企業文化
4.VIS
5.企業標志
四、簡答題
1.簡述企業理念應用的障礙主要可能來自哪些方面? 2.簡述良好企業形象的作用。
3.簡述建立行為識別系統要遵循的原則。
五、論述題
1.請談談從整體上看中國在引入企業形象識別系統（CIS）方面存在哪些問題，你認為要建設有中國特色的CIS應遵循什么原則? 2.談談如何進行CI手冊的設計，應遵循哪些原則。
企業形象與策劃試題參考答案
一、單項選擇題
1.C
2.C
3.C
4.D
5.A
6.B
7.C
8.A
9.B
10.A
11.B
12.B
13.A
14.B
15.C
二、多項選擇題
1.ABCDE
2.ABCD
3.ABD
4.ABCD
5.BD 6.BDE
7.CDE
8.CD
9.BD
10.ABCDE
三、名詞解釋
1.MIS：指企業理念識別系統，它包括以下幾方面的內容或構成要素：企業使命、經營宗旨、經營哲學、經營戰略、經營方針、行為準則、企業價值觀。這些內容和要素構成了理念識別系統。
2.美譽度：是指企業獲得公眾信任的程度，以及社會影響的好壞程度。
3.企業文化：是指企業等經濟實體在生產經營中，伴隨著自身的經濟繁榮而逐步形成和確立并深深植根于企業每一個成員頭腦中的獨特的精神成果和思想觀念，是企業的精神文化。
4.VIS：即企業視覺識別系統，是由體現企業理念和業務性質、行為特點的各種視覺設計符號及其各種應用因素所構成。
5.企業標志：是指代表企業特征、個性和形象的特定造型、圖案、符號、色彩或其他設計，是企業的代表和象征，借此人們可識別、區別企業。
四、簡答題
1.(1)應用障礙首先來自于不可能將企業理念科學清楚地分別細分為各個部門的行為準則；
(2)應用障礙也可能來自于員工缺乏動力；
(3)應用障礙也可能來自于員工缺乏能力；
(4)應用障礙有可能來自于領導者缺乏對員工的指導；
(5)應用障礙有可能來自于整個企業的體制與機制。
2.在內部管理方面的作用：
(1)有利于企業文化的建設；
(2)有利于增強企業的實力；
(3)有利于企業多角化、集團化、國際化經營。
在外部經營方面的作用：
(1)有利于企業生產經營資源的增長；
(2)有利于獲得消費者的認同，擴大產品銷售能力；
(3)有利于企業公共關系的處理。
3.(1)以理念為導向；
(2)以市場為中心；
(3)以效率為目標；
(4)以統一為特征；
(5)以創新為工具。
五、論述題
1.存在的問題：
(1)部分擁有專營權的國有企業缺乏CIS意識；
(2)企業不能整體引進CIS，往往顧此失彼；
(3)我國的部分外貿公司沒有競爭意識，缺乏優良的企業形象和名牌產品；
(4)我國的部分上市公司不重視形象設計；
(5)我國大多數流通企業對CIS認識膚淺；
(6)我國的旅游業、餐飲連鎖業也忽視塑造自己的形象；
(7)一些企業在進行企業形象策劃時，缺乏個性，缺乏差別性。
應遵循的思路：
(1)我國的企業形象設計應當以人為本，以人帶物；
(2)我國的企業形象設計重在建設企業理念；
(3)CIS實施應重在企業管理。
2.CIS手冊設計的程序：
(1)對目前企業所使用的形象傳播手段進行市場調查和效果測 試；
(2)在調查基礎上，企業應確定各種基本要素及其禁例；
(3)根據各種不同功能的媒體的需要以及企業自身的特點，確定視覺識別的應用要素，制作規范的指導，具體運用的原則與方法；
(4)做出對各種要素的必要解釋，制定出基本要素的樣本；
(5)提出對要素使用的具體規定。
設計的原則：
(1)CI手冊的設計要傳達企業的理念；
(2)CI手冊中的各種要素設計風格一致；
(3)可操作性；
(4)系統性。
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