第一篇：在線作業(yè)答案15秋北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一滿分答案

15秋北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一滿分答案

一、多選題（共 10 道試題，共 30 分。）

1.防御戰(zhàn)略作為一種整體戰(zhàn)略概念，一般包括（）。A.調(diào)整戰(zhàn)略 B.放棄戰(zhàn)略 C.收獲戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略 正確答案：ABCD 2.協(xié)同效應(yīng)包括（）A.經(jīng)營(yíng)協(xié)同效應(yīng) B.財(cái)務(wù)協(xié)同效應(yīng) 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 C.管理協(xié)同效應(yīng) D.市場(chǎng)協(xié)同效應(yīng) 正確答案：ABC 3.戰(zhàn)略選擇的主要影響因素有那些？（）A.外部環(huán)境

B.現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)成本 C.管理者對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度 D.企業(yè)過(guò)去的戰(zhàn)略 正確答案：ACD 4.在以下哪個(gè)條件下，購(gòu)買(mǎi)者群體沒(méi)有很強(qiáng)的討價(jià)還價(jià)能力？()A.當(dāng)供應(yīng)商出售的是日用品時(shí) B.當(dāng)存在很高的轉(zhuǎn)換成本時(shí)

C.他們不是供應(yīng)商產(chǎn)品的重要采購(gòu)者 D.當(dāng)他們有能力進(jìn)行后向整合時(shí) 正確答案：BC 5.以下哪幾項(xiàng)會(huì)使供應(yīng)商變得更有討價(jià)還價(jià)能力的條件?（）A.有令顧客滿意的替代品供應(yīng)

B.供應(yīng)商的產(chǎn)品已經(jīng)給購(gòu)買(mǎi)者制造了很高的轉(zhuǎn)換成本 C.對(duì)供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)者是他的重要客戶 D.供應(yīng)商具有前向整合的能力。正確答案：BD 6.外包戰(zhàn)略包括（）A.生產(chǎn)外包 B.物流外包 C.研發(fā)外包 D.營(yíng)銷(xiāo)外包 正確答案：ABCD 7.以下哪幾項(xiàng)是正常的外部分析的數(shù)據(jù)來(lái)源?()A.商貿(mào)會(huì)展

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的機(jī)密文件 C.與生意有關(guān)的“傳聞” D.與顧客的交談 正確答案：ACD 8.企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力包括（）A.客戶 B.文化 C.專利 D.人才

正確答案：ABCD 9.戰(zhàn)略目標(biāo)的制定原則有（）。A.全面性原則 B.關(guān)鍵性原則 C.平衡性原則 D.權(quán)變性原則 正確答案：BCD 10.以下哪幾項(xiàng)會(huì)加劇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的競(jìng)爭(zhēng)？()A.行業(yè)成長(zhǎng)緩慢 B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力相當(dāng)

C.當(dāng)固定成本占了公司總成本的大部分時(shí) D.產(chǎn)品無(wú)差異化 正確答案：ABCD 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

二、判斷題（共 25 道試題，共 50 分。）

1.戰(zhàn)略實(shí)施的模式有指揮型.變革型.合作型.文化型和混合型。A.錯(cuò)誤 正確答案：A 2.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略是由現(xiàn)有產(chǎn)品和新市場(chǎng)組合而產(chǎn)生的戰(zhàn)略，即企業(yè)用現(xiàn)有的產(chǎn)品開(kāi)辟新的市場(chǎng)領(lǐng)域的戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 3.企業(yè)能力是企業(yè)戰(zhàn)略制定的出發(fā)點(diǎn)、依據(jù)和限制條件。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 4.戰(zhàn)略目標(biāo)的可接受性是指戰(zhàn)略目標(biāo)要為公司的股東所接受。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 5.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指企業(yè)通過(guò)有效途徑降低成本，使企業(yè)的 全部成本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成本，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 6.企業(yè)的外部環(huán)境主要包括宏觀環(huán)境，產(chǎn)業(yè)環(huán)境，微觀環(huán)境 A.錯(cuò)誤 正確答案：A 7.SWOT 的是一種最常用的企業(yè)外部環(huán)境因素綜合分析方法。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 8.經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問(wèn)題，涉及決策問(wèn)題的時(shí)間跨度比較短。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 9.波特認(rèn)為，“替代品的存在限制了一個(gè)產(chǎn)品的潛在回報(bào)，因?yàn)樘娲樊a(chǎn)業(yè)為該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品能夠索取的價(jià)格設(shè)定上限”如果轉(zhuǎn)換成本很低，替代產(chǎn)品就會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)有強(qiáng)烈影響。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 10.控制的基本過(guò)程包括三個(gè)步驟，即制定控制標(biāo)準(zhǔn)、衡量工作績(jī)效、糾正偏差。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 11.世界著名戰(zhàn)略管理權(quán)威安索夫提出了行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)存在五種基 本競(jìng)爭(zhēng)力量。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 12.一個(gè)公司收購(gòu)其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于縱向收購(gòu)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 13.一個(gè)企業(yè)的使命包括企業(yè)目標(biāo)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 14.一個(gè)企業(yè)的使命包括企業(yè)精神。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 15.組織與外部環(huán)境間的關(guān)系表現(xiàn)為兩個(gè)方面：一是社會(huì)環(huán)境對(duì)組織的作用；二是組織對(duì)外部環(huán)境的適應(yīng)性。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 16.職能戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問(wèn)題，涉及決策問(wèn)題的時(shí)間跨度比較短。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 17.經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指由世界銀行提供的世界經(jīng)濟(jì)展望。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 18.經(jīng)驗(yàn)效益法中的“經(jīng)驗(yàn)”指累積產(chǎn)量或服務(wù)量。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 19.放棄戰(zhàn)略是從企業(yè)采取轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略無(wú)效時(shí)而采取的穩(wěn)定型戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 20.處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)第三層次的是職能戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 21.企業(yè)資源分析的關(guān)鍵是確定企業(yè)資源強(qiáng)勢(shì)、資源弱勢(shì)。B.正確 正確答案：B 22.縱向一體化按物質(zhì)流動(dòng)的方向可以劃分為向前一體化和后向一 體化。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 23.企業(yè)愿景是由核心理念和對(duì)未來(lái)的展望部分組成。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 24.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略是指實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)逐步擴(kuò)張的拓展戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略可以通過(guò)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提高生產(chǎn)能力、增加產(chǎn)品功能、改進(jìn)產(chǎn)品用途、拓寬銷(xiāo)售渠道、開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)、降低產(chǎn)品成本、集中資源優(yōu)勢(shì)等單一策略或組合策略來(lái)開(kāi)展，其戰(zhàn)略核心體現(xiàn)在兩個(gè)方面：利用現(xiàn)有產(chǎn)品開(kāi)辟新市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)滲透、向現(xiàn)有市場(chǎng)提供新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)滲透。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 25.一個(gè)企業(yè)為其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)或方式所確立的價(jià)值觀、態(tài)度、信念和行為準(zhǔn)則反映了這個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。B.正確 正確答案：B 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

三、單選題（共 10 道試題，共 20 分。）1.規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指（）

A.當(dāng)在一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時(shí)，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本也會(huì)增加 B.當(dāng)在一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時(shí)，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本會(huì)減少 C.當(dāng)在一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時(shí)，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本保持不變 D.產(chǎn)品的物理尺寸越大，生產(chǎn)成本會(huì)越低 正確答案：B 2.分析資源利用情況，原則上運(yùn)用（）來(lái)進(jìn)行。A.利潤(rùn)與銷(xiāo)售收入的比率 B.產(chǎn)出與資源投入的比率 C.利潤(rùn)與成本的比率 D.利潤(rùn)與資金的比率 正確答案：B 3.對(duì)企業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部條件進(jìn)行分析，從而找出二者最佳可行戰(zhàn)略組合的一種分析工具是（）。

A.SWOT分析矩陣 B.政策指導(dǎo)矩陣 C.優(yōu)劣是分析 D.波士頓矩陣分析 正確答案：A 4.新競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的威脅主要受到（）的影響。A.進(jìn)入壁壘，預(yù)期的市場(chǎng)先入者的報(bào)復(fù) B.供應(yīng)商和購(gòu)買(mǎi)者的討價(jià)還價(jià)能力

C.行業(yè)的盈利率，行業(yè)中領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的市場(chǎng)份額 D.產(chǎn)品需求，競(jìng)爭(zhēng)者的盈利率 正確答案：A 5.一個(gè)公司收購(gòu)其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于（）A.橫向收購(gòu) B.不相關(guān)收購(gòu) C.縱向收購(gòu) D.惡意接管 正確答案：C 6.在產(chǎn)品--市場(chǎng)矩陣中，相關(guān)產(chǎn)品與相關(guān)市場(chǎng)相對(duì)應(yīng)的企業(yè)戰(zhàn)略類(lèi)型是（）A.市場(chǎng)滲透 B.多元化 C.全方位創(chuàng)新 D.市場(chǎng)創(chuàng)造 正確答案：B 7.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略是由現(xiàn)有產(chǎn)品領(lǐng)域與()組合而成的一種企 業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略。A.新產(chǎn)品 B.新市場(chǎng) C.現(xiàn)有產(chǎn)品 D.現(xiàn)有市場(chǎng) 正確答案：D 8.在成熟產(chǎn)業(yè)中選擇競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略時(shí)，如果是大量生產(chǎn)則采用（）略較好。A.差異化戰(zhàn)略 B.集中戰(zhàn)略 C.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 D.一體化戰(zhàn)略 正確答案：C 9.在產(chǎn)品--市場(chǎng)矩陣中，市場(chǎng)轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略是由原有產(chǎn)品與（）合而成的戰(zhàn)略。A.原在市場(chǎng) B.相關(guān)市場(chǎng) C.新興市場(chǎng) D.新產(chǎn)品 戰(zhàn)組 正確答案：C 10.對(duì)企業(yè)高層管理人員而言，（）能力最為重要。A.技術(shù)能力 B.人際關(guān)系能力 C.學(xué)習(xí)能力 D.思維能力 正確答案：D 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

一、多選題（共 10 道試題，共 30 分。）

1.在以下哪個(gè)條件下，購(gòu)買(mǎi)者群體沒(méi)有很強(qiáng)的討價(jià)還價(jià)能力？()A.當(dāng)供應(yīng)商出售的是日用品時(shí) B.當(dāng)存在很高的轉(zhuǎn)換成本時(shí)

C.他們不是供應(yīng)商產(chǎn)品的重要采購(gòu)者 D.當(dāng)他們有能力進(jìn)行后向整合時(shí) 正確答案：BC 2.衰退產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略主要有()A.低成本戰(zhàn)略 B.收獲戰(zhàn)略 C.放棄戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略 正確答案：BCD 3.在相關(guān)多樣化戰(zhàn)略中，范圍經(jīng)濟(jì)來(lái)自于（）。A.技術(shù)的匹配性 B.運(yùn)營(yíng)的匹配性

C.與銷(xiāo)售和顧客相關(guān)的匹配性 D.管理的匹配性 正確答案：ABCD 4.防御戰(zhàn)略作為一種整體戰(zhàn)略概念，一般包括（A.調(diào)整戰(zhàn)略 B.放棄戰(zhàn)略 C.收獲戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略 正確答案：ABCD 5.分析企業(yè)的財(cái)務(wù)能力時(shí)，應(yīng)用的流動(dòng)性指標(biāo)有（A.總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 B.速動(dòng)比率

C.固 定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 D.流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 正確答案：ACD 6.戰(zhàn)略選擇的主要影響因素有那些？（）A.外部環(huán)境

B.現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)成本 C.管理者對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度 D.企業(yè)過(guò)去的戰(zhàn)略）。）。正確答案：ACD 7.并購(gòu)戰(zhàn)略方式包括（）A.杠桿并購(gòu) B.控股 C.購(gòu)買(mǎi) D.買(mǎi)殼上市 正確答案：ABCD 8.多樣化的戰(zhàn)略利益有()。A.實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì) B.分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) C.增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力 D.產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng) 正確答案：ABCD 9.戰(zhàn)略目標(biāo)的制定原則有（）。A.全面性原則 B.關(guān)鍵性原則 C.平衡性原則 D.權(quán)變性原則 正確答案：BCD 10.戰(zhàn)略能力分析主要包括（）幾個(gè)方面。A.財(cái)務(wù) 能力 B.營(yíng)銷(xiāo)能力 C.組織效能分析 D.企業(yè)文化業(yè)績(jī)分析 正確答案：ABCD 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

二、判斷題（共 25 道試題，共 50 分。）

1.經(jīng)驗(yàn)效益法中的“經(jīng)驗(yàn)”指累積產(chǎn)量或服務(wù)量。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 2.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略是指實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)逐步擴(kuò)張的拓展戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略可以通過(guò)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提高生產(chǎn)能力、增加產(chǎn)品功能、改進(jìn)產(chǎn)品用途、拓寬銷(xiāo)售渠道、開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)、降低產(chǎn)品成本、集中資源優(yōu)勢(shì)等單一策略或組合策略來(lái)開(kāi)展，其戰(zhàn)略核心體現(xiàn)在兩個(gè)方面：利用現(xiàn)有產(chǎn)品開(kāi)辟新市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)滲透、向現(xiàn)有市場(chǎng)提供新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)滲透。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 3.職能戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問(wèn)題，涉及決策問(wèn)題的時(shí)間跨度比較短。A.錯(cuò)誤 B.正確

4.企業(yè)能力是企業(yè)戰(zhàn)略制定的出發(fā)點(diǎn)、依據(jù)和限制條件。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 5.差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對(duì)顧客有價(jià)值的獨(dú)特性。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 6.SWOT 的是一種最常用的企業(yè)外部環(huán)境因素綜合分析方法。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 7.縱向一體化按物質(zhì)流動(dòng)的方向可以劃分為向前一體化和后向一 體化。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 8.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指企業(yè)通過(guò)有效途徑降低成本，使企業(yè)的 全部成本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成本，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確

9.企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)源于企業(yè)資源。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 10.一個(gè)企業(yè)為其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)或方式所確立的價(jià)值觀、態(tài)度、信念和行為準(zhǔn)則反映了這個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 11.一個(gè)公司收購(gòu)其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于橫向收購(gòu)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 12.企業(yè)轉(zhuǎn)向是指企業(yè)改變自己的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 13.企業(yè)的外部環(huán)境主要包括宏觀環(huán)境，產(chǎn)業(yè)環(huán)境，微觀環(huán)境 A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 14.處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)第三層次的是職能戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 15.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略是發(fā)展新產(chǎn)品的顧客群，從而擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售量的戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 16.經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問(wèn)題，涉及決策問(wèn)題的時(shí)間跨度比較短。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 17.世界著名戰(zhàn)略管理權(quán)威安索夫提出了行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)存在五種基 本競(jìng)爭(zhēng)力量。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 18.一個(gè)企業(yè)為其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)或方式所確立的價(jià)值觀、態(tài)度、信念和行為準(zhǔn)則反映了這個(gè)企業(yè)的宗旨。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 19.一個(gè)企業(yè)的使命包括企業(yè)精神。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 20.企業(yè)愿景是由核心理念和對(duì)未來(lái)的展望部分組成。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 21.差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對(duì)顧客有價(jià)值的商品。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 22.評(píng)估判斷一個(gè)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)能力，首先性對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況 客觀公共地分析的。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 23.確定企業(yè)宗旨必須弄清企業(yè)與顧客之間的關(guān)系。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 24.環(huán)境分析就是監(jiān)測(cè)、評(píng)價(jià)來(lái)自內(nèi)部與外部環(huán)境的信息，并把它們遞交給公司內(nèi)的重要人員。它是公司用來(lái)獲取外部機(jī)會(huì)的工具，直接影響著公司的健康發(fā)展。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 25.企業(yè)愿景是對(duì)企業(yè)前景和發(fā)展方向一個(gè)高度概括的 描述。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

三、單選題（共 10 道試題，共 20 分。）1.戰(zhàn)略管理是企業(yè)（）管理理論。A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) B.職能管理 C.最高層次 D.經(jīng)營(yíng)管理 正確答案：C 2.所謂戰(zhàn)略失效，是指企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施的結(jié)果偏離了（）和戰(zhàn) 略管理的理想狀態(tài)。A.戰(zhàn)略目標(biāo) B.戰(zhàn)略重點(diǎn)

C.戰(zhàn)略控制 范圍 D.企業(yè)使命 正確答案：A 3.戰(zhàn)略管理的目的是（）。A.加強(qiáng)內(nèi)部管理 B.拓展市場(chǎng)空間

C.提高企業(yè)的環(huán)境適應(yīng)能力 D.保證計(jì)劃的落實(shí) 正確答案：C 4.規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指（）

A.當(dāng)在一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時(shí)，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本也會(huì)增加 B.當(dāng)在一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時(shí)，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本會(huì)減少 C.當(dāng)在一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時(shí)，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本保持不變 D.產(chǎn)品的物理尺寸越大，生產(chǎn)成本會(huì)越低 正確答案：B 5.在市場(chǎng)增長(zhǎng)率－ 相對(duì)市場(chǎng)占有率矩陣中，當(dāng)市場(chǎng)增長(zhǎng)率低，相 對(duì)市場(chǎng)占有率高的時(shí)候，它是屬于哪些企業(yè)。（）A.問(wèn)題類(lèi) B.明星類(lèi) C.金牛類(lèi) D.瘦狗類(lèi) 正確答案：C 6.對(duì)企業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部條件進(jìn)行分析，從而找出二者最佳可行戰(zhàn)略組合的一種分析工具是（）。

A.SWOT分析矩陣 B.政策指導(dǎo)矩陣 C.優(yōu)劣是分析 D.波士頓矩陣分析 正確答案：A 7.對(duì)企業(yè)基層管理人員而言，（）能力最為重要。A.技術(shù)能力 B.人際關(guān)系能力 C.學(xué)習(xí)能力 D.思維能力 正確答案：A 8.所謂差異化戰(zhàn)略，是指為使企業(yè)產(chǎn)品與（）產(chǎn)品有明顯的區(qū) 別，形成與眾不同的特點(diǎn)而采取的一種戰(zhàn)略。A.原產(chǎn)品

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品 C.本企業(yè)產(chǎn)品 D.同行業(yè)產(chǎn)品 正確答案：B 9.大多數(shù)市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的目標(biāo)是（）。A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額 B.樹(shù)立品牌形象 C.壟斷市場(chǎng) D.建立企業(yè)文化 正確答案：A 10.生產(chǎn)的--市場(chǎng)戰(zhàn)略中市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略是由現(xiàn)有市場(chǎng)與合戰(zhàn)略。A.新產(chǎn)品 B.新市場(chǎng) C.現(xiàn)有產(chǎn)品 D.現(xiàn)有市場(chǎng) 正確答案：B 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

一、多選題（共 10 道試題，共 30 分。）1.協(xié)同效應(yīng)包括（）A.經(jīng)營(yíng)協(xié)同效應(yīng) B.財(cái)務(wù)協(xié)同效應(yīng) C.管理協(xié)同效應(yīng)

D.市場(chǎng)協(xié)同效應(yīng)）的組（正確答案：ABC 2.防御戰(zhàn)略作為一種整體戰(zhàn)略概念，一般包括（）。A.調(diào)整戰(zhàn)略 B.放棄戰(zhàn)略 C.收獲戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略 正確答案：ABCD 3.外包戰(zhàn)略包括（）A.生產(chǎn)外包 B.物流外包 C.研發(fā)外包 D.營(yíng)銷(xiāo)外包 正確答案：ABCD 4.企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力包括（）A.客戶 B.文化 C.專利 D.人才

正確答案：ABCD 5.衰退產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略主要有(A.低成本戰(zhàn)略 B.收獲戰(zhàn)略)C.放棄戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略 正確答案：BCD 6.在相關(guān)多樣化戰(zhàn)略中，范圍經(jīng)濟(jì)來(lái)自于（）。A.技術(shù)的匹配性 B.運(yùn)營(yíng)的匹配性

C.與銷(xiāo)售和顧客相關(guān)的匹配性 D.管理的匹配性 正確答案：ABCD 7.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析包括以下哪幾項(xiàng)：（）。A.競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo) B.競(jìng)爭(zhēng)者的能力 C.競(jìng)爭(zhēng)者的想法 D.競(jìng)爭(zhēng)者的替代品 正確答案：ABC 8.以下哪幾項(xiàng)是正常的外部分析的數(shù)據(jù)來(lái)源?()A.商貿(mào)會(huì)展

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的機(jī)密文件 C.與生意有關(guān)的“傳聞” D.與顧客的交談 正確答案：ACD 9.以下哪幾項(xiàng)會(huì)加劇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的競(jìng)爭(zhēng)？()A.行業(yè)成長(zhǎng)緩慢 B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力相當(dāng)

C.當(dāng)固定成本占了公司總成本的大部分時(shí) D.產(chǎn)品無(wú)差異化 正確答案：ABCD 10.戰(zhàn)略選擇的主要影響因素有那些？（）A.外部環(huán)境

B.現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)成本 C.管理者對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度 D.企業(yè)過(guò)去的戰(zhàn)略 正確答案：ACD 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

二、判斷題（共 25 道試題，共 50 分。）

1.放棄戰(zhàn)略是從企業(yè)采取轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略無(wú)效時(shí)而采取的穩(wěn)定型戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 2.一個(gè)公司收購(gòu)其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于縱向收購(gòu)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 3.控制的基本過(guò)程包括三個(gè)步驟，即制定控制標(biāo)準(zhǔn)、分析控制標(biāo)準(zhǔn) 和衡量工作績(jī)效。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 4.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略是由現(xiàn)有產(chǎn)品和新市場(chǎng)組合而產(chǎn)生的戰(zhàn)略，即企業(yè)用現(xiàn)有的產(chǎn)品開(kāi)辟新的市場(chǎng)領(lǐng)域的戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 5.企業(yè)愿景是對(duì)企業(yè)前景和發(fā)展方向一個(gè)高度概括的 描述。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 6.企業(yè)資源分析的關(guān)鍵是確定企業(yè)資源強(qiáng)勢(shì)、資源弱勢(shì)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 7.環(huán)境分析就是監(jiān)測(cè)、評(píng)價(jià)來(lái)自內(nèi)部與外部環(huán)境的信息，并把它們遞交給公司內(nèi)的重要人員。它是公司用來(lái)獲取外部機(jī)會(huì)的工具，直接影響著公司的健康發(fā)展。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 8.確定企業(yè)宗旨必須弄清企業(yè)與顧客之間的關(guān)系。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 9.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略是指實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)逐步擴(kuò)張的拓展戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略可以通過(guò)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提高生產(chǎn)能力、增加產(chǎn)品功能、改進(jìn)產(chǎn)品用途、拓寬銷(xiāo)售渠道、開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)、降低產(chǎn)品成本、集中資源優(yōu)勢(shì)等單一策略或組合策略來(lái)開(kāi)展，其戰(zhàn)略核心體現(xiàn)在兩個(gè)方面：利用現(xiàn)有產(chǎn)品開(kāi)辟新市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)滲透、向現(xiàn)有市場(chǎng)提供新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)滲透。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 10.差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對(duì)顧客有價(jià)值的獨(dú)特性。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 11.差異化戰(zhàn)略是指企業(yè)通過(guò)有效途徑降低成本，使企業(yè)的全部成 本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成本，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 12.所謂行業(yè)，可以被定義為：生產(chǎn)的產(chǎn)品具有很強(qiáng)的可替代性的公司所組成的群體，A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 13.市場(chǎng)細(xì)分的實(shí)質(zhì)是需求的細(xì)分。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 14.在目標(biāo)設(shè)立過(guò)程中，目標(biāo)要略低于企業(yè)當(dāng)前的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力，保證企業(yè)經(jīng)過(guò)一定努力能 夠?qū)崿F(xiàn)。目標(biāo)過(guò)高，會(huì)因無(wú)法完成任務(wù)而使職工喪失信心。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 15.企業(yè)愿景是由核心理念和對(duì)未來(lái)的展望部分組成。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 16.SWOT 的是一種最常用的企業(yè)外部環(huán)境因素綜合分析方法。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 17.戰(zhàn)略實(shí)施的模式有指揮型.變革型.合作型.文化型和混合型。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 18.職能戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問(wèn)題，涉及決策問(wèn)題的時(shí)間跨度比較短。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 19.戰(zhàn)略目標(biāo)的可接受性是指戰(zhàn)略目標(biāo)要為公司的股東所接受。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 20.波特認(rèn)為，“替代品的存在限制了一個(gè)產(chǎn)品的潛在回報(bào)，因?yàn)樘娲樊a(chǎn)業(yè)為該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品能夠索取的價(jià)格設(shè)定上限”如果轉(zhuǎn)換成本很低，替代產(chǎn)品就會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)有強(qiáng)烈影響。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 21.處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)第一層次的是公司戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 22.一個(gè)企業(yè)的使命包括企業(yè)精神。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 23.組織與外部環(huán)境間的關(guān)系表現(xiàn)為兩個(gè)方面：一是社會(huì)環(huán)境對(duì)組織的作用；二是組織對(duì)外部環(huán)境的適應(yīng)性。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 24.企業(yè)能力是企業(yè)戰(zhàn)略制定的出發(fā)點(diǎn)、依據(jù)和限制條件。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 25.一個(gè)企業(yè)為其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)或方式所確立的價(jià)值觀、態(tài)度、信念和行為準(zhǔn)則反映了這個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

三、單選題（共 10 道試題，共 20 分。）

1.在行業(yè)吸引力－競(jìng)爭(zhēng)能力矩陣中，擴(kuò)張類(lèi)經(jīng)營(yíng)單位所處的象限 也稱為（）A.綠燈區(qū) B.黃燈區(qū) C.紅 燈區(qū) 正確答案：A 2.分析資源利用情況，原則上運(yùn)用（）來(lái)進(jìn)行。A.利潤(rùn)與銷(xiāo)售收入的比率 B.產(chǎn)出與資源投入的比率 C.利潤(rùn)與成本的比率 D.利潤(rùn)與資金的比率 正確答案：B 3.在產(chǎn)品--市場(chǎng)矩陣中，市場(chǎng)轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略是由原有產(chǎn)品與（）合而成的戰(zhàn)略。A.原在市場(chǎng) B.相關(guān)市場(chǎng) C.新興市場(chǎng) D.新產(chǎn)品 正確答案：C 4.不屬于發(fā)展戰(zhàn)略的是（）。A.集中戰(zhàn)略

B.一體化戰(zhàn)略 組 C.多樣化戰(zhàn)略 D.收獲戰(zhàn)略 正確答案：D 5.戰(zhàn)略管理的目的是（）。A.加強(qiáng)內(nèi)部管理 B.拓展市場(chǎng)空間

C.提高企業(yè)的環(huán)境適應(yīng)能力 D.保證計(jì)劃的落實(shí) 正確答案：C 6.在產(chǎn)品--市場(chǎng)矩陣中，相關(guān)產(chǎn)品與相關(guān)市場(chǎng)相對(duì)應(yīng)的企業(yè)戰(zhàn)略類(lèi)型是（）A.市場(chǎng)滲透 B.多元化 C.全方位創(chuàng)新 D.市場(chǎng)創(chuàng)造 正確答案：B 7.環(huán)境中的法律政策因素表現(xiàn)在：（）A.社會(huì)中不同種族群體的政治取向 B.社會(huì)中不同政治團(tuán)體的技術(shù)價(jià)值觀

C.公司和其他組織與政府之間相互影響的結(jié)果 D.對(duì)企業(yè)和其他組織對(duì)政府的態(tài)度的研究。正確答案：C 8.競(jìng)合戰(zhàn)略的主要實(shí)現(xiàn)形式是（）。A.合資企業(yè) B.股權(quán)參與 C.國(guó)際聯(lián)合 D.戰(zhàn)略聯(lián)盟 正確答案：D 9.對(duì)企業(yè)基層管理人員而言，（）能力最為重要。A.技術(shù)能力 B.人際關(guān)系能力 C.學(xué)習(xí)能力 D.思維能力 正確答案：A 10.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略的目的是以（）為中心，使產(chǎn)品定價(jià)、分 銷(xiāo)、促銷(xiāo)四種戰(zhàn)略協(xié)調(diào)配合，形成協(xié)同力量，使更好地實(shí)現(xiàn)企 業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)。A.顧客 B.銷(xiāo)售 C.利潤(rùn) D.市場(chǎng) 正確答案：A 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

一、多選題（共 10 道試題，共 30 分。）1.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析包括以下哪幾項(xiàng)：（）。A.競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo) B.競(jìng)爭(zhēng)者的能力 C.競(jìng)爭(zhēng)者的想法 D.競(jìng)爭(zhēng)者的替代品 正確答案：ABC 2.企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式有（）A.出口 B.合同 C.投資 D.進(jìn)口

正確答案：ABC 3.企業(yè)文化包括（）A.物質(zhì)文化 B.理念文化 C.制度文化 D.行為文化 正確答案：ABCD 4.在相關(guān)多樣化戰(zhàn)略中，范圍經(jīng)濟(jì)來(lái)自于（A.技術(shù)的匹配性 B.運(yùn)營(yíng)的匹配性

C.與銷(xiāo)售和顧客相關(guān)的匹配性）。D.管理的匹配性 正確答案：ABCD 5.衰退產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略主要有()A.低成本戰(zhàn)略 B.收獲戰(zhàn)略 C.放棄戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略 正確答案：BCD 6.戰(zhàn)略能力分析主要包括（）幾個(gè)方面。A.財(cái)務(wù) 能力 B.營(yíng)銷(xiāo)能力 C.組織效能分析 D.企業(yè)文化業(yè)績(jī)分析 正確答案：ABCD 7.霍福爾（C.Hofer）的研究表明，企業(yè)最常采用的戰(zhàn)略是（）。A.相關(guān)多樣化戰(zhàn)略 B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 C.向前一體化戰(zhàn)略 D.滲透戰(zhàn)略 正確答案：BD 8.以下哪幾項(xiàng)會(huì)加劇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的競(jìng)爭(zhēng)？()A.行業(yè)成長(zhǎng)緩慢 B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力相當(dāng)

C.當(dāng)固定成本占了公司總成本的大部分時(shí) D.產(chǎn)品無(wú)差異化 正確答案：ABCD 9.防御戰(zhàn)略作為一種整體戰(zhàn)略概念，一般包括（）。A.調(diào)整戰(zhàn)略 B.放棄戰(zhàn)略 C.收獲戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略 正確答案：ABCD 10.分析企業(yè)的財(cái)務(wù)能力時(shí)，應(yīng)用的流動(dòng)性指標(biāo)有（）。A.總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 B.速動(dòng)比率

C.固 定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 D.流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 正確答案：ACD 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

二、判斷題（共 25 道試題，共 50 分。）

1.總體環(huán)境是由那些在廣闊的社會(huì)環(huán)境中影響到一個(gè)企業(yè)和行業(yè)的各種因素組成的。A.錯(cuò)誤 正確答案：B 2.組織各資源要素中占據(jù)首要地位的是物質(zhì)資源。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 3.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略是指實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)逐步擴(kuò)張的拓展戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略可以通過(guò)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提高生產(chǎn)能力、增加產(chǎn)品功能、改進(jìn)產(chǎn)品用途、拓寬銷(xiāo)售渠道、開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)、降低產(chǎn)品成本、集中資源優(yōu)勢(shì)等單一策略或組合策略來(lái)開(kāi)展，其戰(zhàn)略核心體現(xiàn)在兩個(gè)方面：利用現(xiàn)有產(chǎn)品開(kāi)辟新市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)滲透、向現(xiàn)有市場(chǎng)提供新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)滲透。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 4.評(píng)估判斷一個(gè)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)能力，首先性對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況 客觀公共地分析的。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 5.控制的基本過(guò)程包括三個(gè)步驟，即制定控制標(biāo)準(zhǔn)、分析控制標(biāo)準(zhǔn)和衡量工作績(jī)效。A.錯(cuò)誤 正確答案：A 6.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略是發(fā)展新產(chǎn)品的顧客群，從而擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售量的戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 7.處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)第一層次的是公司戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 8.差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對(duì)顧客有價(jià)值的商品。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 9.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指企業(yè)通過(guò)有效途徑降低成本，使企業(yè)的 全部成本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成本，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 10.SWOT 的是一種最常用的企業(yè)外部環(huán)境因素綜合分析方法。A.錯(cuò)誤 正確答案：A 11.一個(gè)公司收購(gòu)其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于縱向收購(gòu)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 12.一個(gè)企業(yè)的使命包括企業(yè)目標(biāo)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 13.一個(gè)企業(yè)的使命包括企業(yè)精神。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 14.控制的基本過(guò)程包括三個(gè)步驟，即制定控制標(biāo)準(zhǔn)、衡量工作績(jī)效、糾正偏差。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 15.市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略，根據(jù)不同的情況和條件，可以采取不同的戰(zhàn)略 方式：它包括強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)、一體營(yíng)銷(xiāo)、多元化營(yíng)銷(xiāo)。A.錯(cuò)誤 正確答案：B 16.處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)第二層次的是經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 17.環(huán)境分析就是監(jiān)測(cè)、評(píng)價(jià)來(lái)自內(nèi)部與外部環(huán)境的信息，并把它們遞交給公司內(nèi)的重要人員。它是公司用來(lái)獲取外部機(jī)會(huì)的工具，直接影響著公司的健康發(fā)展。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 18.市場(chǎng)細(xì)分的實(shí)質(zhì)是需求的細(xì)分。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 19.企業(yè)的外部環(huán)境主要包括宏觀環(huán)境，產(chǎn)業(yè)環(huán)境，微觀環(huán)境 A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 20.經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指由世界銀行提供的世界經(jīng)濟(jì)展望。A.錯(cuò)誤 正確答案：A 21.一個(gè)公司收購(gòu)其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于橫向收購(gòu)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 22.差異化戰(zhàn)略是指企業(yè)通過(guò)有效途徑降低成本，使企業(yè)的全部成 本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成本，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 23.資源審核的基本方法和審核要求是收益分析法。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 24.一個(gè)企業(yè)的使命包括企業(yè)宗旨。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 25.一個(gè)企業(yè)為其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)或方式所確立的價(jià)值觀、態(tài)度、信念和行為準(zhǔn)則反映了這個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。A.錯(cuò)誤 正確答案：B 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

三、單選題（共 10 道試題，共 20 分。）

1.在產(chǎn)品--市場(chǎng)矩陣中，市場(chǎng)轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略是由原有產(chǎn)品與（）組合而成的戰(zhàn)略。A.原在市場(chǎng) B.相關(guān)市場(chǎng) C.新興市場(chǎng) D.新產(chǎn)品 正確答案：C 2.戰(zhàn)略管理的目的是（）。A.加強(qiáng)內(nèi)部管理 B.拓展市場(chǎng)空間

C.提高企業(yè)的環(huán)境適應(yīng)能力 D.保證計(jì)劃的落實(shí) 正確答案：C 3.進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式中擁有最大控制權(quán)的方式是（D）。A.許可協(xié)議 B.收購(gòu) C.合資企業(yè)

D.建立全新企業(yè)。正確答案：D 4.請(qǐng)問(wèn)“說(shuō)服不用香水的婦女使用香水”屬于那一種戰(zhàn)略（）。A.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 B.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略 C.地理擴(kuò)展戰(zhàn)略 D.市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)略 正確答案：B 5.在行業(yè)吸引力－競(jìng)爭(zhēng)能力矩陣中，擴(kuò)張類(lèi)經(jīng)營(yíng)單位所處的象限 也稱為（）A.綠燈區(qū) B.黃燈區(qū) C.紅 燈區(qū) 正確答案：A 6.規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指（）

A.當(dāng)在一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時(shí)，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本也會(huì)增加 B.當(dāng)在一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時(shí)，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本會(huì)減少 C.當(dāng)在一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時(shí)，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本保持不變 D.產(chǎn)品的物理尺寸越大，生產(chǎn)成本會(huì)越低 正確答案：B 7.在市場(chǎng)增長(zhǎng)率－ 相對(duì)市場(chǎng)占有率矩陣中，當(dāng)市場(chǎng)增長(zhǎng)率低，相 對(duì)市場(chǎng)占有率高的時(shí)候，它是屬于哪些企業(yè)。（）A.問(wèn)題類(lèi) B.明星類(lèi) C.金牛類(lèi) D.瘦狗類(lèi) 正確答案：C 8.紡織印染廠，原來(lái)只是將胚布印染成各種顏色的花布供應(yīng)服裝廠, 現(xiàn)在, 紡織印染廠與服裝加工廠聯(lián)合屬于()。A.向前一體化 B.向后一體化 C.橫向一體化 D.混合一體化 正確答案：A 9.當(dāng)（）的時(shí)候發(fā)生向后一體化。A.一個(gè)公司生產(chǎn)自己的原料 B.一個(gè)公司有自己的產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道來(lái)源 C.一個(gè)公司集中在單一的行業(yè)中 D.業(yè)務(wù)間沒(méi)有聯(lián)系 正確答案：A 10.大多數(shù)市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的目標(biāo)是（）。A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額 B.樹(shù)立品牌形象 C.壟斷市場(chǎng) D.建立企業(yè)文化 正確答案：A 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

一、多選題（共 10 道試題，共 30 分。）

1.以下哪幾項(xiàng)是正常的外部分析的數(shù)據(jù)來(lái)源?()A.商貿(mào)會(huì)展

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的機(jī)密文件 C.與生意有關(guān)的“傳聞” D.與顧客的交談 正確答案：ACD 2.并購(gòu)戰(zhàn)略方式包括（）A.杠桿并購(gòu) B.控股 C.購(gòu)買(mǎi) D.買(mǎi)殼上市 正確答案：ABCD 3.戰(zhàn)略目標(biāo)的制定原則有（）。A.全面性原則 B.關(guān)鍵性原則 C.平衡性原則 D.權(quán)變性原則 正確答案：BCD 4.戰(zhàn)略選擇的主要影響因素有那些？（）A.外部環(huán)境

B.現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)成本 C.管理者對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度 D.企業(yè)過(guò)去的戰(zhàn)略 正確答案：ACD 5.衰退產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略主要有(A.低成本戰(zhàn)略 B.收獲戰(zhàn)略 C.放棄戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略 正確答案：BCD 6.企業(yè)文化包括（）A.物質(zhì)文化 B.理念文化 C.制度文化 D.行為文化 正確答案：ABCD 7.霍福爾（C.Hofer）的研究表明，企（）。)業(yè)最常采用的戰(zhàn)略是 A.相關(guān)多樣化戰(zhàn)略 B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 C.向前一體化戰(zhàn)略 D.滲透戰(zhàn)略 正確答案：BD 8.企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式有（）A.出口 B.合同 C.投資 D.進(jìn)口

正確答案：ABC 9.以下哪幾項(xiàng)會(huì)加劇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的競(jìng)爭(zhēng)？()A.行業(yè)成長(zhǎng)緩慢 B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力相當(dāng)

C.當(dāng)固定成本占了公司總成本的大部分時(shí) D.產(chǎn)品無(wú)差異化 正確答案：ABCD 10.以下哪幾項(xiàng)會(huì)使供應(yīng)商變得更有討價(jià)還價(jià)能力的條件? A.有令顧客滿意的替代品供應(yīng)

B.供應(yīng)商的產(chǎn)品已經(jīng)給購(gòu)買(mǎi)者制造了很高的轉(zhuǎn)換成本 C.對(duì)供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)者是他的重要客戶 D.供應(yīng)商具有前向整合的能力。）（北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

二、判斷題（共 25 道試題，共 50 分。）

1.控制的基本過(guò)程包括三個(gè)步驟，即制定控制標(biāo)準(zhǔn)、分析控制標(biāo)準(zhǔn)和衡量工作績(jī)效。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 2.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指企業(yè)通過(guò)有效途徑降低成本，使企業(yè)的 全部成本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成本，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 3.企業(yè)愿景是對(duì)企業(yè)前景和發(fā)展方向一個(gè)高度概括的 描述。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 4.在目標(biāo)設(shè)立過(guò)程中，目標(biāo)要略低于企業(yè)當(dāng)前的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力，保證企業(yè)經(jīng)過(guò)一定努力能 夠?qū)崿F(xiàn)。目標(biāo)過(guò)高，會(huì)因無(wú)法完成任務(wù)而使職工喪失信心。A.錯(cuò)誤 B.正確

5.放棄戰(zhàn)略是從企業(yè)采取轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略無(wú)效時(shí)而采取的穩(wěn)定型戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 6.一個(gè)公司收購(gòu)其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于橫向收購(gòu)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 7.企業(yè)能力是企業(yè)戰(zhàn)略制定的出發(fā)點(diǎn)、依據(jù)和限制條件。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 8.一個(gè)企業(yè)的使命包括企業(yè)精神。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 9.差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對(duì)顧客有價(jià)值的商品。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A

第二篇：遠(yuǎn)程滿分北交秋企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略在線作業(yè)一答案

遠(yuǎn)程滿分北交秋《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一 答案

北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

一、多選題（共 10 道試題，共 30 分。）

1.防御戰(zhàn)略作為一種整體戰(zhàn)略概念，一般包括（）。A.調(diào)整戰(zhàn)略 B.放棄戰(zhàn)略 C.收獲戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略 正確答案：ABCD 2.協(xié)同效應(yīng)包括（）A.經(jīng)營(yíng)協(xié)同效應(yīng) B.財(cái)務(wù)協(xié)同效應(yīng) C.管理協(xié)同效應(yīng) D.市場(chǎng)協(xié)同效應(yīng) 正確答案：ABC 3.戰(zhàn)略選擇的主要影響因素有那些？（）A.外部環(huán)境

B.現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)成本 C.管理者對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度 D.企業(yè)過(guò)去的戰(zhàn)略 正確答案：ACD 4.在以下哪個(gè)條件下，購(gòu)買(mǎi)者群體沒(méi)有很強(qiáng)的討價(jià)還價(jià)能力？()A.當(dāng)供應(yīng)商出售的是日用品時(shí) B.當(dāng)存在很高的轉(zhuǎn)換成本時(shí)

C.他們不是供應(yīng)商產(chǎn)品的重要采購(gòu)者 D.當(dāng)他們有能力進(jìn)行后向整合時(shí) 正確答案：BC 5.以下哪幾項(xiàng)會(huì)使供應(yīng)商變得更有討價(jià)還價(jià)能力的條件?（）A.有令顧客滿意的替代品供應(yīng)

B.供應(yīng)商的產(chǎn)品已經(jīng)給購(gòu)買(mǎi)者制造了很高的轉(zhuǎn)換成本 C.對(duì)供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)者是他的重要客戶 D.供應(yīng)商具有前向整合的能力。正確答案：BD 6.外包戰(zhàn)略包括（）A.生產(chǎn)外包 B.物流外包 C.研發(fā)外包 D.營(yíng)銷(xiāo)外包 正確答案：ABCD 7.以下哪幾項(xiàng)是正常的外部分析的數(shù)據(jù)來(lái)源?()A.商貿(mào)會(huì)展

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的機(jī)密文件 C.與生意有關(guān)的“傳聞” D.與顧客的交談 正確答案：ACD 8.企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力包括（）A.客戶 B.文化 C.專利 D.人才 正確答案：ABCD 9.戰(zhàn)略目標(biāo)的制定原則有（）。A.全面性原則 B.關(guān)鍵性原則 C.平衡性原則 D.權(quán)變性原則 正確答案：BCD 10.以下哪幾項(xiàng)會(huì)加劇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的競(jìng)爭(zhēng)？()A.行業(yè)成長(zhǎng)緩慢 B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力相當(dāng)

C.當(dāng)固定成本占了公司總成本的大部分時(shí) D.產(chǎn)品無(wú)差異化 正確答案：ABCD

北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

二、判斷題（共 25 道試題，共 50 分。）

1.戰(zhàn)略實(shí)施的模式有指揮型.變革型.合作型.文化型和混合型。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 2.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略是由現(xiàn)有產(chǎn)品和新市場(chǎng)組合而產(chǎn)生的戰(zhàn)略，即企業(yè)用現(xiàn)有的產(chǎn)品開(kāi)辟新的市場(chǎng)領(lǐng)域的戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 3.企業(yè)能力是企業(yè)戰(zhàn)略制定的出發(fā)點(diǎn)、依據(jù)和限制條件。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 4.戰(zhàn)略目標(biāo)的可接受性是指戰(zhàn)略目標(biāo)要為公司的股東所接受。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 5.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指企業(yè)通過(guò)有效途徑降低成本，使企業(yè)的 全部成本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成本，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 6.企業(yè)的外部環(huán)境主要包括宏觀環(huán)境，產(chǎn)業(yè)環(huán)境，微觀環(huán)境 A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 7.SWOT 的是一種最

常用的企業(yè)外部環(huán)境因素綜合分析方法。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 8.經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問(wèn)題，涉及決策問(wèn)題的時(shí)間跨度比較短。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 9.波特認(rèn)為，“替代品的存在限制了一個(gè)產(chǎn)品的潛在回報(bào)，因?yàn)樘娲樊a(chǎn)業(yè)為該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品能夠索取的價(jià)格設(shè)定上限”如果轉(zhuǎn)換成本很低，替代產(chǎn)品就會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)有強(qiáng)烈影響。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 10.控制的基本過(guò)程包括三個(gè)步驟，即制定控制標(biāo)準(zhǔn)、衡量工作績(jī)效、糾正偏差。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 11.世界著名戰(zhàn)略管理權(quán)威安索夫提出了行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)存在五種基 本競(jìng)爭(zhēng)力量。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 12.一個(gè)公司收購(gòu)其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于縱向收購(gòu)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 13.一個(gè)企業(yè)的使命包括企業(yè)目標(biāo)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 14.一個(gè)企業(yè)的使命包括企業(yè)精神。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 15.組織與外部環(huán)境間的關(guān)系表現(xiàn)為兩個(gè)方面：一是社會(huì)環(huán)境對(duì)組織的作用；二是組織對(duì)外部環(huán)境的適應(yīng)性。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 16.職能戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問(wèn)題，涉及決策問(wèn)題的時(shí)間跨度比較短。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 17.經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指由世界銀行提供的世界經(jīng)濟(jì)展望。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 18.經(jīng)驗(yàn)效益法中的“經(jīng)驗(yàn)”指累積產(chǎn)量或服務(wù)量。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 19.放棄戰(zhàn)略是從企業(yè)采取轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略無(wú)效時(shí)而采取的穩(wěn)定型戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 20.處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)第三層次的是職能戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 21.企業(yè)資源分析的關(guān)鍵是確定企業(yè)資源強(qiáng)勢(shì)、資源弱勢(shì)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 22.縱向一體化按物質(zhì)流動(dòng)的方向可以劃分為向前一體化和后向一 體化。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 23.企業(yè)愿景是由核心理念和對(duì)未來(lái)的展望部分組成。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 24.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略是指實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)逐步擴(kuò)張的拓展戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略可以通過(guò)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提高生產(chǎn)能力、增加產(chǎn)品功能、改進(jìn)產(chǎn)品用途、拓寬銷(xiāo)售渠道、開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)、降低產(chǎn)品成本、集中資源優(yōu)勢(shì)等單一策略或組合策略來(lái)開(kāi)展，其戰(zhàn)略核心體現(xiàn)在兩個(gè)方面：利用現(xiàn)有產(chǎn)品開(kāi)辟新市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)滲透、向現(xiàn)有市場(chǎng)提供新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)滲透。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 25.一個(gè)企業(yè)為其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)或方式所確立的價(jià)值觀、態(tài)度、信念和行為準(zhǔn)則反映了這個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B

北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

三、單選

題（共 10 道試題，共 20 分。）

1.規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指（）

A.當(dāng)在一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時(shí)，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本也會(huì)增加 B.當(dāng)在一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時(shí)，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本會(huì)減少 C.當(dāng)在一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時(shí)，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本保持不變 D.產(chǎn)品的物理尺寸越大，生產(chǎn)成本會(huì)越低 正確答案：B 2.分析資源利用情況，原則上運(yùn)用（）來(lái)進(jìn)行。A.利潤(rùn)與銷(xiāo)售收入的比率 B.產(chǎn)出與資源投入的比率 C.利潤(rùn)與成本的比率 D.利潤(rùn)與資金的比率 正確答案：B 3.對(duì)企業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部條件進(jìn)行分析，從而找出二者最佳可行戰(zhàn)略組合的一種分析工具是（）。A.SWOT分析矩陣 B.政策指導(dǎo)矩陣 C.優(yōu)劣是分析 D.波士頓矩陣分析 正確答案：A 4.新競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的威脅主要受到（）的影響。A.進(jìn)入壁壘，預(yù)期的市場(chǎng)先入者的報(bào)復(fù) B.供應(yīng)商和購(gòu)買(mǎi)者的討價(jià)還價(jià)能力

C.行業(yè)的盈利率，行業(yè)中領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的市場(chǎng)份額 D.產(chǎn)品需求，競(jìng)爭(zhēng)者的盈利率 正確答案：A 5.一個(gè)公司收購(gòu)其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于（）A.橫向收購(gòu) B.不相關(guān)收購(gòu) C.縱向收購(gòu) D.惡意接管 正確答案：C 6.在產(chǎn)品--市場(chǎng)矩陣中，相關(guān)產(chǎn)品與相關(guān)市場(chǎng)相對(duì)應(yīng)的企業(yè)戰(zhàn)略類(lèi)型是（）A.市場(chǎng)滲透 B.多元化 C.全方位創(chuàng)新 D.市場(chǎng)創(chuàng)造 正確答案：B 7.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略是由現(xiàn)有產(chǎn)品領(lǐng)域與()組合而成的一種企 業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略。A.新產(chǎn)品 B.新市場(chǎng) C.現(xiàn)有產(chǎn)品 D.現(xiàn)有市場(chǎng) 正確答案：D 8.在成熟產(chǎn)業(yè)中選擇競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略時(shí)，如果是大量生產(chǎn)則采用（）戰(zhàn)略較好。A.差異化戰(zhàn)略 B.集中戰(zhàn)略 C.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 D.一體化戰(zhàn)略 正確答案：C 9.在產(chǎn)品--市場(chǎng)矩陣中，市場(chǎng)轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略是由原有產(chǎn)品與（）組合而成的戰(zhàn)略。A.原在市場(chǎng) B.相關(guān)市場(chǎng) C.新興市場(chǎng) D.新產(chǎn)品 正確答案：C 10.對(duì)企業(yè)高層管理人員而言，（）能力最為重要。A.技術(shù)能力 B.人際關(guān)系能力 C.學(xué)習(xí)能力 D.思維能力 正確答案：D

北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

一、多選題（共 10 道試題，共 30 分。）

1.在以下哪個(gè)條件下，購(gòu)買(mǎi)者群體沒(méi)有很強(qiáng)的討價(jià)還價(jià)能力？()A.當(dāng)供應(yīng)商出售的是日用品時(shí) B.當(dāng)存在很高的轉(zhuǎn)換成本時(shí)

C.他們不是供應(yīng)商產(chǎn)品的重要采購(gòu)者 D.當(dāng)他們有能力進(jìn)行后向整合時(shí) 正確答案：BC 2.衰退產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略主要有（）A.低成本戰(zhàn)略 B.收獲戰(zhàn)略 C.放棄戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略 正確答案：BCD 3.在相關(guān)多樣化戰(zhàn)略中，范圍經(jīng)濟(jì)來(lái)自于（）。A.技術(shù)的匹配性 B.運(yùn)營(yíng)的匹配性

C.與銷(xiāo)售和顧客相關(guān)的匹配性 D.管理的匹配性 正確答案：A

BCD 4.防御戰(zhàn)略作為一種整體戰(zhàn)略概念，一般包括（）。A.調(diào)整戰(zhàn)略 B.放棄戰(zhàn)略 C.收獲戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略 正確答案：ABCD 5.分析企業(yè)的財(cái)務(wù)能力時(shí)，應(yīng)用的流動(dòng)性指標(biāo)有（）。A.總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 B.速動(dòng)比率 C.固 定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 D.流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 正確答案：ACD 6.戰(zhàn)略選擇的主要影響因素有那些？（）A.外部環(huán)境

B.現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)成本 C.管理者對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度 D.企業(yè)過(guò)去的戰(zhàn)略 正確答案：ACD 7.并購(gòu)戰(zhàn)略方式包括（）A.杠桿并購(gòu) B.控股 C.購(gòu)買(mǎi) D.買(mǎi)殼上市 正確答案：ABCD 8.多樣化的戰(zhàn)略利益有（）。A.實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì) B.分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) C.增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力 D.產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng) 正確答案：ABCD 9.戰(zhàn)略目標(biāo)的制定原則有（）。A.全面性原則 B.關(guān)鍵性原則 C.平衡性原則 D.權(quán)變性原則 正確答案：BCD 10.戰(zhàn)略能力分析主要包括（）幾個(gè)方面。A.財(cái)務(wù) 能力 B.營(yíng)銷(xiāo)能力 C.組織效能分析 D.企業(yè)文化業(yè)績(jī)分析 正確答案：ABCD

北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

二、判斷題（共 25 道試題，共 50 分。）

1.經(jīng)驗(yàn)效益法中的“經(jīng)驗(yàn)”指累積產(chǎn)量或服務(wù)量。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 2.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略是指實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)逐步擴(kuò)張的拓展戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略可以通過(guò)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提高生產(chǎn)能力、增加產(chǎn)品功能、改進(jìn)產(chǎn)品用途、拓寬銷(xiāo)售渠道、開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)、降低產(chǎn)品成本、集中資源優(yōu)勢(shì)等單一策略或組合策略來(lái)開(kāi)展，其戰(zhàn)略核心體現(xiàn)在兩個(gè)方面：利用現(xiàn)有產(chǎn)品開(kāi)辟新市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)滲透、向現(xiàn)有市場(chǎng)提供新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)滲透。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 3.職能戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問(wèn)題，涉及決策問(wèn)題的時(shí)間跨度比較短。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 4.企業(yè)能力是企業(yè)戰(zhàn)略制定的出發(fā)點(diǎn)、依據(jù)和限制條件。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 5.差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對(duì)顧客有價(jià)值的獨(dú)特性。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 6.SWOT 的是一種最常用的企業(yè)外部環(huán)境因素綜合分析方法。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 7.縱向一體化按物質(zhì)流動(dòng)的方向可以劃分為向前一體化和后向一 體化。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 8.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指企業(yè)通過(guò)有效途徑降低成本，使企業(yè)的 全部成本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成本，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 9.企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)源于企業(yè)資源。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 10.一個(gè)企業(yè)為其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)或方式所確立的價(jià)值觀、態(tài)度、信念和行為準(zhǔn)則反映了這個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 11.一個(gè)公司收購(gòu)其產(chǎn)品供應(yīng)

商的行為屬于橫向收購(gòu)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 12.企業(yè)轉(zhuǎn)向是指企業(yè)改變自己的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 13.企業(yè)的外部環(huán)境主要包括宏觀環(huán)境，產(chǎn)業(yè)環(huán)境，微觀環(huán)境 A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 14.處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)第三層次的是職能戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 15.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略是發(fā)展新產(chǎn)品的顧客群，從而擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售量的戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 16.經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問(wèn)題，涉及決策問(wèn)題的時(shí)間跨度比較短。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 17.世界著名戰(zhàn)略管理權(quán)威安索夫提出了行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)存在五種基 本競(jìng)爭(zhēng)力量。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 18.一個(gè)企業(yè)為其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)或方式所確立的價(jià)值觀、態(tài)度、信念和行為準(zhǔn)則反映了這個(gè)企業(yè)的宗旨。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 19.一個(gè)企業(yè)的使命包括企業(yè)精神。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 20.企業(yè)愿景是由核心理念和對(duì)未來(lái)的展望部分組成。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 21.差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對(duì)顧客有價(jià)值的商品。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 22.評(píng)估判斷一個(gè)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)能力，首先性對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況 客觀公共地分析的。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 23.確定企業(yè)宗旨必須弄清企業(yè)與顧客之間的關(guān)系。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 24.環(huán)境分析就是監(jiān)測(cè)、評(píng)價(jià)來(lái)自內(nèi)部與外部環(huán)境的信息，并把它們遞交給公司內(nèi)的重要人員。它是公司用來(lái)獲取外部機(jī)會(huì)的工具，直接影響著公司的健康發(fā)展。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 25.企業(yè)愿景是對(duì)企業(yè)前景和發(fā)展方向一個(gè)高度概括的 描述。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B

北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

三、單選題（共 10 道試題，共 20 分。）

1.戰(zhàn)略管理是企業(yè)（）管理理論。A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) B.職能管理 C.最高層次 D.經(jīng)營(yíng)管理 正確答案：C 2.所謂戰(zhàn)略失效，是指企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施的結(jié)果偏離了（）和戰(zhàn) 略管理的理想狀態(tài)。A.戰(zhàn)略目標(biāo) B.戰(zhàn)略重點(diǎn) C.戰(zhàn)略控制 范圍 D.企業(yè)使命 正確答案：A 3.戰(zhàn)略管理的目的是（）。A.加強(qiáng)內(nèi)部管理 B.拓展市場(chǎng)空間

C.提高企業(yè)的環(huán)境適應(yīng)能力 D.保證計(jì)劃的落實(shí) 正確答案：C 4.規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指（）

A.當(dāng)在一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時(shí)，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本也會(huì)增加 B.當(dāng)在一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時(shí)，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本會(huì)減少 C.當(dāng)在一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時(shí)，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本保持不變 D.產(chǎn)品的物理尺寸越大，生產(chǎn)成本會(huì)越低 正確答案：B 5

.在市場(chǎng)增長(zhǎng)率－ 相對(duì)市場(chǎng)占有率矩陣中，當(dāng)市場(chǎng)增長(zhǎng)率低，相 對(duì)市場(chǎng)占有率高的時(shí)候，它是屬于哪些企業(yè)。（）A.問(wèn)題類(lèi) B.明星類(lèi) C.金牛類(lèi) D.瘦狗類(lèi) 正確答案：C 6.對(duì)企業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部條件進(jìn)行分析，從而找出二者最佳可行戰(zhàn)略組合的一種分析工具是（）。A.SWOT分析矩陣 B.政策指導(dǎo)矩陣 C.優(yōu)劣是分析 D.波士頓矩陣分析 正確答案：A 7.對(duì)企業(yè)基層管理人員而言，（）能力最為重要。A.技術(shù)能力 B.人際關(guān)系能力 C.學(xué)習(xí)能力 D.思維能力 正確答案：A 8.所謂差異化戰(zhàn)略，是指為使企業(yè)產(chǎn)品與（）產(chǎn)品有明顯的區(qū) 別，形成與眾不同的特點(diǎn)而采取的一種戰(zhàn)略。A.原產(chǎn)品 B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品 C.本企業(yè)產(chǎn)品 D.同行業(yè)產(chǎn)品 正確答案：B 9.大多數(shù)市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的目標(biāo)是（）。A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額 B.樹(shù)立品牌形象 C.壟斷市場(chǎng) D.建立企業(yè)文化 正確答案：A 10.生產(chǎn)的--市場(chǎng)戰(zhàn)略中市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略是由現(xiàn)有市場(chǎng)與（）的組 合戰(zhàn)略。A.新產(chǎn)品 B.新市場(chǎng) C.現(xiàn)有產(chǎn)品 D.現(xiàn)有市場(chǎng) 正確答案：B

北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

一、多選題（共 10 道試題，共 30 分。）

1.協(xié)同效應(yīng)包括（）A.經(jīng)營(yíng)協(xié)同效應(yīng) B.財(cái)務(wù)協(xié)同效應(yīng) C.管理協(xié)同效應(yīng) D.市場(chǎng)協(xié)同效應(yīng) 正確答案：ABC 2.防御戰(zhàn)略作為一種整體戰(zhàn)略概念，一般包括（）。A.調(diào)整戰(zhàn)略 B.放棄戰(zhàn)略 C.收獲戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略 正確答案：ABCD 3.外包戰(zhàn)略包括（）A.生產(chǎn)外包 B.物流外包 C.研發(fā)外包 D.營(yíng)銷(xiāo)外包 正確答案：ABCD 4.企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力包括（）A.客戶 B.文化 C.專利 D.人才 正確答案：ABCD 5.衰退產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略主要有（）A.低成本戰(zhàn)略 B.收獲戰(zhàn)略 C.放棄戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略 正確答案：BCD 6.在相關(guān)多樣化戰(zhàn)略中，范圍經(jīng)濟(jì)來(lái)自于（A.技術(shù)的匹配性 B.運(yùn)營(yíng)的匹配性

C.與銷(xiāo)售和顧客相關(guān)的匹配性 D.管理的匹配性 正確答案：ABCD 7.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析包括以下哪幾項(xiàng)：（）。A.競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo) B.競(jìng)爭(zhēng)者的能力 C.競(jìng)爭(zhēng)者的想法 D.競(jìng)爭(zhēng)者的替代品 正確答案：ABC 8.以下哪幾項(xiàng)是正常的外部分析的數(shù)據(jù)來(lái)源?()A.商貿(mào)會(huì)展

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的機(jī)密文件 C.與生意有關(guān)的“傳聞” D.與顧客的交談 正確答案：ACD 9.以下哪幾項(xiàng)會(huì)加劇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的競(jìng)爭(zhēng)？()A.行業(yè)成長(zhǎng)緩慢 B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力相當(dāng)

C.當(dāng)固定成本占了公司總成本的大部分時(shí) D.產(chǎn)品無(wú)差異化 正確答案：ABCD 10.戰(zhàn)略選擇的主要影響因素有那些？（）A.外部環(huán)境

B.現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)成本 C.管理者對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度 D.企業(yè)過(guò)去的戰(zhàn)略 正確答案：ACD。）

北交

《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

二、判斷題（共 25 道試題，共 50 分。）

1.放棄戰(zhàn)略是從企業(yè)采取轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略無(wú)效時(shí)而采取的穩(wěn)定型戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 2.一個(gè)公司收購(gòu)其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于縱向收購(gòu)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 3.控制的基本過(guò)程包括三個(gè)步驟，即制定控制標(biāo)準(zhǔn)、分析控制標(biāo)準(zhǔn)和衡量工作績(jī)效。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 4.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略是由現(xiàn)有產(chǎn)品和新市場(chǎng)組合而產(chǎn)生的戰(zhàn)略，即企業(yè)用現(xiàn)有的產(chǎn)品開(kāi)辟新的市場(chǎng)領(lǐng)域的戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 5.企業(yè)愿景是對(duì)企業(yè)前景和發(fā)展方向一個(gè)高度概括的 描述。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 6.企業(yè)資源分析的關(guān)鍵是確定企業(yè)資源強(qiáng)勢(shì)、資源弱勢(shì)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 7.環(huán)境分析就是監(jiān)測(cè)、評(píng)價(jià)來(lái)自內(nèi)部與外部環(huán)境的信息，并把它們遞交給公司內(nèi)的重要人員。它是公司用來(lái)獲取外部機(jī)會(huì)的工具，直接影響著公司的健康發(fā)展。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 8.確定企業(yè)宗旨必須弄清企業(yè)與顧客之間的關(guān)系。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 9.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略是指實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)逐步擴(kuò)張的拓展戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略可以通過(guò)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提高生產(chǎn)能力、增加產(chǎn)品功能、改進(jìn)產(chǎn)品用途、拓寬銷(xiāo)售渠道、開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)、降低產(chǎn)品成本、集中資源優(yōu)勢(shì)等單一策略或組合策略來(lái)開(kāi)展，其戰(zhàn)略核心體現(xiàn)在兩個(gè)方面：利用現(xiàn)有產(chǎn)品開(kāi)辟新市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)滲透、向現(xiàn)有市場(chǎng)提供新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)滲透。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 10.差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對(duì)顧客有價(jià)值的獨(dú)特性。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 11.差異化戰(zhàn)略是指企業(yè)通過(guò)有效途徑降低成本，使企業(yè)的全部成 本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成本，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 12.所謂行業(yè)，可以被定義為：生產(chǎn)的產(chǎn)品具有很強(qiáng)的可替代性的公司所組成的群體，A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 13.市場(chǎng)細(xì)分的實(shí)質(zhì)是需求的細(xì)分。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 14.在目標(biāo)設(shè)立過(guò)程中，目標(biāo)要略低于企業(yè)當(dāng)前的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力，保證企業(yè)經(jīng)過(guò)一定努力能 夠?qū)崿F(xiàn)。目標(biāo)過(guò)高，會(huì)因無(wú)法完成任務(wù)而使職工喪失信心。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 15.企業(yè)愿景是由核心理念和對(duì)未來(lái)的展望部分組成。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 16.SWOT 的是一種最常用的企業(yè)外部環(huán)境因素綜合分析方法。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 17.戰(zhàn)略實(shí)施的模式有指揮型.變革型.合作型.文化型和混合型。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 18.職能戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問(wèn)題，涉及

決策問(wèn)題的時(shí)間跨度比較短。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 19.戰(zhàn)略目標(biāo)的可接受性是指戰(zhàn)略目標(biāo)要為公司的股東所接受。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 20.波特認(rèn)為，“替代品的存在限制了一個(gè)產(chǎn)品的潛在回報(bào)，因?yàn)樘娲樊a(chǎn)業(yè)為該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品能夠索取的價(jià)格設(shè)定上限”如果轉(zhuǎn)換成本很低，替代產(chǎn)品就會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)有強(qiáng)烈影響。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 21.處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)第一層次的是公司戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 22.一個(gè)企業(yè)的使命包括企業(yè)精神。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 23.組織與外部環(huán)境間的關(guān)系表現(xiàn)為兩個(gè)方面：一是社會(huì)環(huán)境對(duì)組織的作用；二是組織對(duì)外部環(huán)境的適應(yīng)性。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 24.企業(yè)能力是企業(yè)戰(zhàn)略制定的出發(fā)點(diǎn)、依據(jù)和限制條件。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 25.一個(gè)企業(yè)為其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)或方式所確立的價(jià)值觀、態(tài)度、信念和行為準(zhǔn)則反映了這個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B

北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

三、單選題（共 10 道試題，共 20 分。）

1.在行業(yè)吸引力－競(jìng)爭(zhēng)能力矩陣中，擴(kuò)張類(lèi)經(jīng)營(yíng)單位所處的象限 也稱為（）A.綠燈區(qū) B.黃燈區(qū) C.紅 燈區(qū) 正確答案：A 2.分析資源利用情況，原則上運(yùn)用（）來(lái)進(jìn)行。A.利潤(rùn)與銷(xiāo)售收入的比率 B.產(chǎn)出與資源投入的比率 C.利潤(rùn)與成本的比率 D.利潤(rùn)與資金的比率 正確答案：B 3.在產(chǎn)品--市場(chǎng)矩陣中，市場(chǎng)轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略是由原有產(chǎn)品與（）組合而成的戰(zhàn)略。A.原在市場(chǎng) B.相關(guān)市場(chǎng) C.新興市場(chǎng) D.新產(chǎn)品 正確答案：C 4.不屬于發(fā)展戰(zhàn)略的是（）。A.集中戰(zhàn)略 B.一體化戰(zhàn)略 C.多樣化戰(zhàn)略 D.收獲戰(zhàn)略 正確答案：D 5.戰(zhàn)略管理的目的是（）。A.加強(qiáng)內(nèi)部管理 B.拓展市場(chǎng)空間

C.提高企業(yè)的環(huán)境適應(yīng)能力 D.保證計(jì)劃的落實(shí) 正確答案：C 6.在產(chǎn)品--市場(chǎng)矩陣中，相關(guān)產(chǎn)品與相關(guān)市場(chǎng)相對(duì)應(yīng)的企業(yè)戰(zhàn)略類(lèi)型是（）A.市場(chǎng)滲透 B.多元化 C.全方位創(chuàng)新 D.市場(chǎng)創(chuàng)造 正確答案：B 7.環(huán)境中的法律政策因素表現(xiàn)在：（）A.社會(huì)中不同種族群體的政治取向 B.社會(huì)中不同政治團(tuán)體的技術(shù)價(jià)值觀

C.公司和其他組織與政府之間相互影響的結(jié)果 D.對(duì)企業(yè)和其他組織對(duì)政府的態(tài)度的研究。正確答案：C 8.競(jìng)合戰(zhàn)略的主要實(shí)現(xiàn)形式是（）。A.合資企業(yè) B.股權(quán)參與 C.國(guó)際聯(lián)合 D.戰(zhàn)略聯(lián)盟 正確答案：D 9.對(duì)企業(yè)基層管理人員而言，（）能力最為重要。A.技術(shù)能力 B.人際關(guān)系能力 C.學(xué)習(xí)能力 D.思維能力 正確答案：A 10.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略的目的是以（）為中心，使產(chǎn)品定價(jià)、分 銷(xiāo)、促銷(xiāo)四種戰(zhàn)略協(xié)調(diào)配合，形成協(xié)同力量，使更好地實(shí)現(xiàn)企 業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)。A.顧客 B.銷(xiāo)售 C.利潤(rùn) D.市場(chǎng) 正確答案：A

北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

一、多選題（共 10 道試題，共 30 分。）

1.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析包括以下哪幾項(xiàng)：（）。A.競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo) B.競(jìng)爭(zhēng)者的能力 C.競(jìng)爭(zhēng)者的想法 D.競(jìng)爭(zhēng)者的替代品 正確答案：ABC 2.企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式有（）A.出口 B.合同 C.投資 D.進(jìn)口 正確答案：ABC 3.企業(yè)文化包括（）A.物質(zhì)文化 B.理念文化 C.制度文化 D.行為文化 正確答案：ABCD 4.在相關(guān)多樣化戰(zhàn)略中，范圍經(jīng)濟(jì)來(lái)自于（）。A.技術(shù)的匹配性 B.運(yùn)營(yíng)的匹配性

C.與銷(xiāo)售和顧客相關(guān)的匹配性 D.管理的匹配性 正確答案：ABCD 5.衰退產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略主要有（）A.低成本戰(zhàn)略 B.收獲戰(zhàn)略 C.放棄戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略 正確答案：BCD 6.戰(zhàn)略能力分析主要包括（）幾個(gè)方面。A.財(cái)務(wù) 能力 B.營(yíng)銷(xiāo)能力 C.組織效能分析 D.企業(yè)文化業(yè)績(jī)分析 正確答案：ABCD 7.霍福爾（C.Hofer）的研究表明，企業(yè)最常采用的戰(zhàn)略是（A.相關(guān)多樣化戰(zhàn)略 B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 C.向前一體化戰(zhàn)略 D.滲透戰(zhàn)略 正確答案：BD 8.以下哪幾項(xiàng)會(huì)加劇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的競(jìng)爭(zhēng)？()A.行業(yè)成長(zhǎng)緩慢 B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力相當(dāng)

C.當(dāng)固定成本占了公司總成本的大部分時(shí) D.產(chǎn)品無(wú)差異化 正確答案：ABCD 9.防御戰(zhàn)略作為一種整體戰(zhàn)略概念，一般包括（）。A.調(diào)整戰(zhàn)略 B.放棄戰(zhàn)略 C.收獲戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略。）正確答案：ABCD 10.分析企業(yè)的財(cái)務(wù)能力時(shí)，應(yīng)用的流動(dòng)性指標(biāo)有（）。A.總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 B.速動(dòng)比率 C.固 定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 D.流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 正確答案：ACD

北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

二、判斷題（共 25 道試題，共 50 分。）

1.總體環(huán)境是由那些在廣闊的社會(huì)環(huán)境中影響到一個(gè)企業(yè)和行業(yè)的各種因素組成的。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 2.組織各資源要素中占據(jù)首要地位的是物質(zhì)資源。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 3.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略是指實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)逐步擴(kuò)張的拓展戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略可以通過(guò)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提高生產(chǎn)能力、增加產(chǎn)品功能、改進(jìn)產(chǎn)品用途、拓寬銷(xiāo)售渠道、開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)、降低產(chǎn)品成本、集中資源優(yōu)勢(shì)等單一策略或組合策略來(lái)開(kāi)展，其戰(zhàn)略核心體現(xiàn)在兩個(gè)方面：利用現(xiàn)有產(chǎn)品開(kāi)辟新市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)滲透、向現(xiàn)有市場(chǎng)提供新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)滲透。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 4.評(píng)估判斷一個(gè)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)能力，首先性對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況 客觀公共地分析的。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 5.控

制的基本過(guò)程包括三個(gè)步驟，即制定控制標(biāo)準(zhǔn)、分析控制標(biāo)準(zhǔn)和衡量工作績(jī)效。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 6.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略是發(fā)展新產(chǎn)品的顧客群，從而擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售量的戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 7.處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)第一層次的是公司戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 8.差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對(duì)顧客有價(jià)值的商品。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 9.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指企業(yè)通過(guò)有效途徑降低成本，使企業(yè)的 全部成本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成本，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 10.SWOT 的是一種最常用的企業(yè)外部環(huán)境因素綜合分析方法。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 11.一個(gè)公司收購(gòu)其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于縱向收購(gòu)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 12.一個(gè)企業(yè)的使命包括企業(yè)目標(biāo)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 13.一個(gè)企業(yè)的使命包括企業(yè)精神。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 14.控制的基本過(guò)程包括三個(gè)步驟，即制定控制標(biāo)準(zhǔn)、衡量工作績(jī)效、糾正偏差。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 15.市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略，根據(jù)不同的情況和條件，可以采取不同的戰(zhàn)略 方式：它包括強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)、一體營(yíng)銷(xiāo)、多元化營(yíng)銷(xiāo)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 16.處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)第二層次的是經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 17.環(huán)境分析就是監(jiān)測(cè)、評(píng)價(jià)來(lái)自內(nèi)部與外部環(huán)境的信息，并把它們遞交給公司內(nèi)的重要人員。它是公司用來(lái)獲取外部機(jī)會(huì)的工具，直接影響著公司的健康發(fā)展。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 18.市場(chǎng)細(xì)分的實(shí)質(zhì)是需求的細(xì)分。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 19.企業(yè)的外部環(huán)境主要包括宏觀環(huán)境，產(chǎn)業(yè)環(huán)境，微觀環(huán)境 A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 20.經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指由世界銀行提供的世界經(jīng)濟(jì)展望。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 21.一個(gè)公司收購(gòu)其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于橫向收購(gòu)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 22.差異化戰(zhàn)略是指企業(yè)通過(guò)有效途徑降低成本，使企業(yè)的全部成 本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成本，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 23.資源審核的基本方法和審核要求是收益分析法。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 24.一個(gè)企業(yè)的使命包括企業(yè)宗旨。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 25.一個(gè)企業(yè)為其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)或方式所確立的價(jià)值觀、態(tài)度、信念和行為準(zhǔn)則反映了這個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B

北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

三、單選題（共 10 道試題，共 20 分。）

1.在產(chǎn)品--市場(chǎng)矩陣中，市場(chǎng)轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略是由原

有產(chǎn)品與（）組合而成的戰(zhàn)略。A.原在市場(chǎng) B.相關(guān)市場(chǎng) C.新興市場(chǎng) D.新產(chǎn)品 正確答案：C 2.戰(zhàn)略管理的目的是（）。A.加強(qiáng)內(nèi)部管理 B.拓展市場(chǎng)空間

C.提高企業(yè)的環(huán)境適應(yīng)能力 D.保證計(jì)劃的落實(shí) 正確答案：C 3.進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式中擁有最大控制權(quán)的方式是（D）。A.許可協(xié)議 B.收購(gòu) C.合資企業(yè) D.建立全新企業(yè)。正確答案：D 4.請(qǐng)問(wèn)“說(shuō)服不用香水的婦女使用香水”屬于那一種戰(zhàn)略（）。A.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 B.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略 C.地理擴(kuò)展戰(zhàn)略 D.市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)略 正確答案：B 5.在行業(yè)吸引力－競(jìng)爭(zhēng)能力矩陣中，擴(kuò)張類(lèi)經(jīng)營(yíng)單位所處的象限 也稱為（）A.綠燈區(qū) B.黃燈區(qū) C.紅 燈區(qū) 正確答案：A 6.規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指（）

A.當(dāng)在一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時(shí)，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本也會(huì)增加 B.當(dāng)在一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時(shí)，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本會(huì)減少 C.當(dāng)在一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時(shí)，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本保持不變 D.產(chǎn)品的物理尺寸越大，生產(chǎn)成本會(huì)越低 正確答案：B 7.在市場(chǎng)增長(zhǎng)率－ 相對(duì)市場(chǎng)占有率矩陣中，當(dāng)市場(chǎng)增長(zhǎng)率低，相 對(duì)市場(chǎng)占有率高的時(shí)候，它是屬于哪些企業(yè)。（）A.問(wèn)題類(lèi) B.明星類(lèi) C.金牛類(lèi) D.瘦狗類(lèi) 正確答案：C 8.紡織印染廠，原來(lái)只是將胚布印染成各種顏色的花布供應(yīng)服裝廠, 現(xiàn)在, 紡織印染廠與服裝加工廠聯(lián)合屬于()。A.向前一體化 B.向后一體化 C.橫向一體化 D.混合一體化 正確答案：A 9.當(dāng)（）的時(shí)候發(fā)生向后一體化。A.一個(gè)公司生產(chǎn)自己的原料

B.一個(gè)公司有自己的產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道來(lái)源 C.一個(gè)公司集中在單一的行業(yè)中 D.業(yè)務(wù)間沒(méi)有聯(lián)系 正確答案：A 10.大多數(shù)市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的目標(biāo)是（）。A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額 B.樹(shù)立品牌形象 C.壟斷市場(chǎng) D.建立企業(yè)文化 正確答案：A

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一、多選題（共 10 道試題，共 30 分。）

1.以下哪幾項(xiàng)是正常的外部分析的數(shù)據(jù)來(lái)源?()A.商貿(mào)會(huì)展

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的機(jī)密文件 C.與生意有關(guān)的“傳聞” D.與顧客的交談 正確答案：ACD 2.并購(gòu)戰(zhàn)略方式包括（）A.杠桿并購(gòu) B.控股 C.購(gòu)買(mǎi) D.買(mǎi)殼上市 正確答案：ABCD 3.戰(zhàn)略目標(biāo)的制定原則有（）。A.全面性原則 B.關(guān)鍵性原則 C.平衡性原則 D.權(quán)變性原則 正確答案：BCD 4.戰(zhàn)略選擇的主要影響因素有那些？（）A.外部環(huán)境

B.現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)成本 C.管理者對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度 D.企業(yè)過(guò)去的戰(zhàn)略 正確答案：ACD 5.衰退產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略主要有（）A.低成本戰(zhàn)略 B.收獲戰(zhàn)略 C.放棄戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略 正確答

案：BCD 6.企業(yè)文化包括（）A.物質(zhì)文化 B.理念文化 C.制度文化 D.行為文化 正確答案：ABCD 7.霍福爾（C.Hofer）的研究表明，企業(yè)最常采用的戰(zhàn)略是（A.相關(guān)多樣化戰(zhàn)略 B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 C.向前一體化戰(zhàn)略 D.滲透戰(zhàn)略 正確答案：BD 8.企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式有（）A.出口 B.合同。）C.投資 D.進(jìn)口 正確答案：ABC 9.以下哪幾項(xiàng)會(huì)加劇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的競(jìng)爭(zhēng)？()A.行業(yè)成長(zhǎng)緩慢 B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力相當(dāng)

C.當(dāng)固定成本占了公司總成本的大部分時(shí) D.產(chǎn)品無(wú)差異化 正確答案：ABCD 10.以下哪幾項(xiàng)會(huì)使供應(yīng)商變得更有討價(jià)還價(jià)能力的條件?（）A.有令顧客滿意的替代品供應(yīng)

B.供應(yīng)商的產(chǎn)品已經(jīng)給購(gòu)買(mǎi)者制造了很高的轉(zhuǎn)換成本 C.對(duì)供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)者是他的重要客戶 D.供應(yīng)商具有前向整合的能力。正確答案：BD

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二、判斷題（共 25 道試題，共 50 分。）

1.控制的基本過(guò)程包括三個(gè)步驟，即制定控制標(biāo)準(zhǔn)、分析控制標(biāo)準(zhǔn)和衡量工作績(jī)效。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 2.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指企業(yè)通過(guò)有效途徑降低成本，使企業(yè)的 全部成本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成本，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 3.企業(yè)愿景是對(duì)企業(yè)前景和發(fā)展方向一個(gè)高度概括的 描述。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 4.在目標(biāo)設(shè)立過(guò)程中，目標(biāo)要略低于企業(yè)當(dāng)前的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力，保證企業(yè)經(jīng)過(guò)一定努力能 夠?qū)崿F(xiàn)。目標(biāo)過(guò)高，會(huì)因無(wú)法完成任務(wù)而使職工喪失信心。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 5.放棄戰(zhàn)略是從企業(yè)采取轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略無(wú)效時(shí)而采取的穩(wěn)定型戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 6.一個(gè)公司收購(gòu)其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于橫向收購(gòu)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 7.企業(yè)能力是企業(yè)戰(zhàn)略制定的出發(fā)點(diǎn)、依據(jù)和限制條件。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 8.一個(gè)企業(yè)的使命包括企業(yè)精神。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 9.差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對(duì)顧客有價(jià)值的商品。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 10.縱向一體化按物質(zhì)流動(dòng)的方向可以劃分為向前一體化和后向一 體化。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 11.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略是由現(xiàn)有產(chǎn)品和新市場(chǎng)組合而產(chǎn)生的戰(zhàn)略，即企業(yè)用現(xiàn)有的產(chǎn)品開(kāi)辟新的市場(chǎng)領(lǐng)域的戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 12.經(jīng)驗(yàn)效益法中的“經(jīng)驗(yàn)”指累積產(chǎn)量或服務(wù)量。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 13.戰(zhàn)略目標(biāo)的可接受性是指戰(zhàn)略目標(biāo)要為公司的股東所接受。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 14.企業(yè)資源分析的關(guān)鍵是確定企業(yè)資源強(qiáng)勢(shì)、資源

弱勢(shì)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 15.評(píng)估判斷一個(gè)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)能力，首先性對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況 客觀公共地分析的。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 16.一個(gè)企業(yè)為其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)或方式所確立的價(jià)值觀、態(tài)度、信念和行為準(zhǔn)則反映了這個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 17.所謂行業(yè)，可以被定義為：生產(chǎn)的產(chǎn)品具有很強(qiáng)的可替代性的公司所組成的群體，A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 18.經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指由世界銀行提供的世界經(jīng)濟(jì)展望。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 19.控制的基本過(guò)程包括三個(gè)步驟，即制定控制標(biāo)準(zhǔn)、衡量工作績(jī)效、糾正偏差。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 20.差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對(duì)顧客有價(jià)值的獨(dú)特性。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 21.處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)第一層次的是公司戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 22.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略是發(fā)展新產(chǎn)品的顧客群，從而擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售量的戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 23.一個(gè)企業(yè)的使命包括企業(yè)目標(biāo)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 24.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略主要有成本領(lǐng)先、差異化、集中化戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 25.企業(yè)的外部環(huán)境主要包括宏觀環(huán)境，產(chǎn)業(yè)環(huán)境，微觀環(huán)境 A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A

北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)一

三、單選題（共 10 道試題，共 20 分。）

1.戰(zhàn)略管理是企業(yè)（）管理理論。A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) B.職能管理 C.最高層次 D.經(jīng)營(yíng)管理 正確答案：C 2.企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)源于（）。A.企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 B.企業(yè)能力 C.企業(yè)資源 D.企業(yè)素質(zhì) 正確答案：A 3.規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指（）

A.當(dāng)在一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時(shí)，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本也會(huì)增加 B.當(dāng)在一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時(shí)，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本會(huì)減少 C.當(dāng)在一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，產(chǎn)品產(chǎn)量增加時(shí)，單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本保持不變 D.產(chǎn)品的物理尺寸越大，生產(chǎn)成本會(huì)越低 正確答案：B 4.一個(gè)公司收購(gòu)其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于（）A.橫向收購(gòu) B.不相關(guān)收購(gòu) C.縱向收購(gòu) D.惡意接管 正確答案：C 5.生產(chǎn)的--市場(chǎng)戰(zhàn)略中市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略是由現(xiàn)有市場(chǎng)與（）的組 合戰(zhàn)略。A.新產(chǎn)品 B.新市場(chǎng) C.現(xiàn)有產(chǎn)品 D.現(xiàn)有市場(chǎng) 正確答案：B 6.環(huán)境中的法律政策因素表現(xiàn)在：（）A.社會(huì)中不同種族群體的政治取向 B.社會(huì)中不同政治團(tuán)體的技術(shù)價(jià)值觀 C.公司和其他組織與政府之間相互影響的結(jié)果 D.對(duì)企業(yè)和其他組織對(duì)政府的態(tài)度的研究。正確答案：C 7.分析資源利用情況，原則上運(yùn)用（）來(lái)進(jìn)行。A.利潤(rùn)與銷(xiāo)售收入的比率 B.產(chǎn)出與資源投入的比率 C.利潤(rùn)與成本的比率 D.利潤(rùn)與資金的比率 正確答案：B 8.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略是由現(xiàn)有產(chǎn)品領(lǐng)域與()組合而成的一種企 業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略。A.新產(chǎn)品 B.新市場(chǎng) C.現(xiàn)有產(chǎn)品 D.現(xiàn)有市場(chǎng) 正確答案：D 9.競(jìng)合戰(zhàn)略的主要實(shí)現(xiàn)形式是（）。A.合資企業(yè) B.股權(quán)參與 C.國(guó)際聯(lián)合 D.戰(zhàn)略聯(lián)盟 正確答案：D 10.進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式中擁有最大控制權(quán)的方式是（D）。A.許可協(xié)議 B.收購(gòu) C.合資企業(yè) D.建立全新企業(yè)。正確答案：D

第三篇：15秋北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二滿分答案

15秋北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二滿分答案

一、多選題（共 10 道試題，共 30 分。）

1.霍福爾（C.Hofer）的研究表明，企業(yè)最常采用的戰(zhàn)略是（）。A.相關(guān)多樣化戰(zhàn)略 B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 C.向前一體化戰(zhàn)略 D.滲透戰(zhàn)略 正確答案：BD 2.戰(zhàn)略目標(biāo)的制定原則有（）。A.全面性原則 B.關(guān)鍵性原則 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 C.平衡性原則 D.權(quán)變性原則 正確答案：BCD 3.在以下哪個(gè)條件下，購(gòu)買(mǎi)者群體沒(méi)有很強(qiáng)的討價(jià)還價(jià)能力？()A.當(dāng)供應(yīng)商出售的是日用品時(shí) B.當(dāng)存在很高的轉(zhuǎn)換成本時(shí)

C.他們不是供應(yīng)商產(chǎn)品的重要采購(gòu)者 D.當(dāng)他們有能力進(jìn)行后向整合時(shí) 正確答案：BC 4.分析企業(yè)的財(cái)務(wù)能力時(shí)，應(yīng)用的流動(dòng)性指標(biāo)有（）。A.總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 B.速動(dòng)比率

C.固 定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 D.流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 正確答案：ACD 5.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析包括以下哪幾項(xiàng)：（）。A.競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo) B.競(jìng)爭(zhēng)者的能力 C.競(jìng)爭(zhēng)者的想法 D.競(jìng)爭(zhēng)者的替代品 正確答案：ABC 6.以下哪幾項(xiàng)會(huì)加劇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的競(jìng)爭(zhēng)？()A.行業(yè)成長(zhǎng)緩慢 B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力相當(dāng)

C.當(dāng)固定成本占了公司總成本的大部分時(shí) D.產(chǎn)品無(wú)差異化 正確答案：ABCD 7.以下哪幾項(xiàng)是正常的外部分析的數(shù)據(jù)來(lái)源?()A.商貿(mào)會(huì)展

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的機(jī)密文件 C.與生意有關(guān)的“傳聞” D.與顧客的交談 正確答案：ACD 8.戰(zhàn)略能力分析主要包括（）幾個(gè)方面。A.財(cái)務(wù) 能力 B.營(yíng)銷(xiāo)能力 C.組織效能分析 D.企業(yè)文化業(yè)績(jī)分析 正確答案：ABCD 9.協(xié)同效應(yīng)包括（）A.經(jīng)營(yíng)協(xié)同效應(yīng) B.財(cái)務(wù)協(xié)同效應(yīng) C.管理協(xié)同效應(yīng) D.市場(chǎng)協(xié)同效應(yīng) 正確答案：ABC 10.在相關(guān)多樣化戰(zhàn)略中，范圍經(jīng)濟(jì)來(lái)自于（A.技術(shù)的匹配性 B.運(yùn)營(yíng)的匹配性

C.與銷(xiāo)售和顧客相關(guān)的匹配性 D.管理的匹配性 正確答案：ABCD 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

二、判斷題（共 25 道試題，共 50 分。））。

1.所謂行業(yè)，可以被定義為：生產(chǎn)的產(chǎn)品具有很強(qiáng)的可替代性的公司所組成的群體，A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 2.資源審核的基本方法和審核要求是收益分析法。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 3.波特認(rèn)為，“替代品的存在限制了一個(gè)產(chǎn)品的潛在回報(bào)，因?yàn)樘娲樊a(chǎn)業(yè)為該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品能夠索取的價(jià)格設(shè)定上限”如果轉(zhuǎn)換成本很低，替代產(chǎn)品就會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)有強(qiáng)烈影響。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 4.經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指由世界銀行提供的世界經(jīng)濟(jì)展望。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 5.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指企業(yè)通過(guò)有效途徑降低成本，使企業(yè)的 全部成本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成本，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 正確答案：B 6.經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問(wèn)題，涉及決策問(wèn)題的時(shí)間跨度比較短。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 7.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略是由現(xiàn)有產(chǎn)品和新市場(chǎng)組合而產(chǎn)生的戰(zhàn)略，即企業(yè)用現(xiàn)有的產(chǎn)品開(kāi)辟新的市場(chǎng)領(lǐng)域的戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 8.一個(gè)公司收購(gòu)其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于橫向收購(gòu)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 9.市場(chǎng)細(xì)分的實(shí)質(zhì)是需求的細(xì)分。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 10.縱向一體化按物質(zhì)流動(dòng)的方向可以劃分為向前一體化和后向一 體化。B.正確 正確答案：A 11.企業(yè)資源分析的關(guān)鍵是確定企業(yè)資源強(qiáng)勢(shì)、資源弱勢(shì)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 12.差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對(duì)顧客有價(jià)值的商品。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 13.市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略，根據(jù)不同的情況和條件，可以采取不同的戰(zhàn)略 方式：它包括強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)、一體營(yíng)銷(xiāo)、多元化營(yíng)銷(xiāo)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 14.職能戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問(wèn)題，涉及決策問(wèn)題的時(shí)間跨度比較短。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 15.一個(gè)公司收購(gòu)其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于縱向收購(gòu)。B.正確 正確答案：B 16.世界著名戰(zhàn)略管理權(quán)威安索夫提出了行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)存在五種基 本競(jìng)爭(zhēng)力量。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 17.處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)第二層次的是經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 18.戰(zhàn)略目標(biāo)的可接受性是指戰(zhàn)略目標(biāo)要為公司的股東所接受。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 19.一個(gè)企業(yè)的使命包括企業(yè)精神。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 20.評(píng)估判斷一個(gè)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)能力，首先性對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù) 狀況 客觀公共地分析的。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 21.戰(zhàn)略控制的特征是漸進(jìn)性、交互性、系統(tǒng)性。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 22.總體環(huán)境是由那些在廣闊的社會(huì)環(huán)境中影響到一個(gè)企業(yè)和行業(yè)的各種因素組成的。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 23.組織各資源要素中占據(jù)首要地位的是物質(zhì)資源。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 24.一個(gè)企業(yè)為其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)或方式所確立的價(jià)值觀、態(tài)度、信念和行為準(zhǔn)則反映了這個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 25.企業(yè)愿景是由核心理念和對(duì)未來(lái)的展望部分組成。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

三、單選題（共 10 道試題，共 20 分。）1.對(duì)企業(yè)基層管理人員而言，（）能力最為重要。A.技術(shù)能力 B.人際關(guān)系能力 C.學(xué)習(xí)能力 D.思維能力 正確答案：A 2.紡織印染廠，原來(lái)只是將胚布印染成各種顏色的花布供應(yīng)服裝廠, 現(xiàn)在, 紡織印染廠與服裝加工廠聯(lián)合屬于()。A.向前一體化 B.向后一體化 C.橫向一體化 D.混合一體化 正確答案：A 3.生產(chǎn)的--市場(chǎng)戰(zhàn)略中市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略是由現(xiàn)有市場(chǎng)與（）的組 合戰(zhàn)略。A.新產(chǎn)品 B.新市場(chǎng) C.現(xiàn)有產(chǎn)品 D.現(xiàn)有市場(chǎng) 正確答案：B 4.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略是由現(xiàn)有產(chǎn)品領(lǐng)域與()組合而成的一種企 業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略。A.新產(chǎn)品 B.新市場(chǎng) C.現(xiàn)有產(chǎn)品 D.現(xiàn)有市場(chǎng) 正確答案：D 5.所謂戰(zhàn)略失效，是指企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施的結(jié)果偏離了（）和戰(zhàn) 略管理的理想狀態(tài)。A.戰(zhàn)略目標(biāo) B.戰(zhàn)略重點(diǎn)

C.戰(zhàn)略控制 范圍 D.企業(yè)使命 正確答案：A 6.環(huán)境分析中技術(shù)方面的因素包括：（）

A.創(chuàng)造新知識(shí)，并將新知識(shí)轉(zhuǎn)化為新的產(chǎn)出的機(jī)構(gòu)和活動(dòng)

B.在一個(gè)特定的公司中，關(guān)于什么時(shí)候機(jī)械設(shè)備需要被重置的決定 C.公司為了獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而產(chǎn)生的對(duì)新技術(shù)的需要

D.公司的技術(shù)在什么地方能夠支持公司去控制這個(gè)市場(chǎng)。正確答案：A 7.戰(zhàn)略管理是企業(yè)（）管理理論。A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) B.職能管理 C.最高層次 D.經(jīng)營(yíng)管理 正確答案：C 8.對(duì)企業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部條件進(jìn)行分析，從而找出二者最佳可行戰(zhàn)略組合的一種分析工具是（）。

A.SWOT分析矩陣 B.政策指導(dǎo)矩陣 C.優(yōu)劣是分析 D.波士頓矩陣分析 正確答案：A 9.大多數(shù)市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的目標(biāo)是（）。A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額 B.樹(shù)立品牌形象 C.壟斷市場(chǎng) D.建立企業(yè)文化 正確答案：A 10.在市場(chǎng)增長(zhǎng)率－ 相對(duì)市場(chǎng)占有率矩陣中，當(dāng)市場(chǎng)增長(zhǎng)率低，相 對(duì)市場(chǎng)占有率高的時(shí)候，它是屬于哪些企業(yè)。（）A.問(wèn)題類(lèi) B.明星類(lèi) C.金牛類(lèi) D.瘦狗類(lèi) 正確答案：C 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

一、多選題（共 10 道試題，共 30 分。）1.并購(gòu)戰(zhàn)略方式包括（）A.杠桿并購(gòu) B.控股 C.購(gòu)買(mǎi) D.買(mǎi)殼上市 正確答案：ABCD 2.企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力包括（）A.客戶 B.文化 C.專利 D.人才

正確答案：ABCD 3.在相關(guān)多樣化戰(zhàn)略中，范圍經(jīng)濟(jì)來(lái)自于（）。A.技術(shù)的匹配性 B.運(yùn)營(yíng)的匹配性

C.與銷(xiāo)售和顧客相關(guān)的匹配性 D.管理的匹配性 正確答案：ABCD 4.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析包括以下哪幾項(xiàng)：（）。A.競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo) B.競(jìng)爭(zhēng)者的能力 C.競(jìng)爭(zhēng)者的想法 D.競(jìng)爭(zhēng)者的替代品 正確答案：ABC 5.以下哪幾項(xiàng)會(huì)加劇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的競(jìng)爭(zhēng)？()A.行業(yè)成長(zhǎng)緩慢 B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力相當(dāng)

C.當(dāng)固定成本占了公司總成本的大部分時(shí) D.產(chǎn)品無(wú)差異化 正確答案：ABCD 6.企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式有（）A.出口 B.合同 C.投資 D.進(jìn)口

正確答案：ABC 7.霍福爾（C.Hofer）的研究表明，企業(yè)最常采用的戰(zhàn)略是（）。A.相關(guān)多樣化戰(zhàn)略 B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 C.向前一體化戰(zhàn)略 D.滲透戰(zhàn)略 正確答案：BD 8.多樣化的戰(zhàn)略利益有(A.實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì) B.分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) C.增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力 D.產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng) 正確答案：ABCD 9.外包戰(zhàn)略包括（）A.生產(chǎn)外包 B.物流外包 C.研發(fā)外包 D.營(yíng)銷(xiāo)外包 正確答案：ABCD 10.協(xié)同效應(yīng)包括（）。)A.經(jīng)營(yíng)協(xié)同效應(yīng) B.財(cái)務(wù)協(xié)同效應(yīng) C.管理協(xié)同效應(yīng) D.市場(chǎng)協(xié)同效應(yīng) 正確答案：ABC 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

二、判斷題（共 25 道試題，共 50 分。）

1.世界著名戰(zhàn)略管理權(quán)威安索夫提出了行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)存在五種基 本競(jìng)爭(zhēng)力量。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 2.在目標(biāo)設(shè)立過(guò)程中，目標(biāo)要略低于企業(yè)當(dāng)前的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力，保證企業(yè)經(jīng)過(guò)一定努力能 夠?qū)崿F(xiàn)。目標(biāo)過(guò)高，會(huì)因無(wú)法完成任務(wù)而使職工喪失信心。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 3.戰(zhàn)略實(shí)施的模式有指揮型.變革型.合作型.文化型和混合型。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 4.組織各資源要素中占據(jù)首要地位的是物質(zhì)資源。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 5.市場(chǎng)細(xì)分的實(shí)質(zhì)是需求的細(xì)分。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 6.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指企業(yè)通過(guò)有效途徑降低成本，使企業(yè)的 全部成本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成本，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 7.總體環(huán)境是由那些在廣闊的社會(huì)環(huán)境中影響到一個(gè)企業(yè)和行業(yè)的各種因素組成的。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 8.一個(gè)企業(yè)為其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)或方式所確立的價(jià)值觀、態(tài)度、信念和行為準(zhǔn)則反映了這個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 9.一個(gè)公司收購(gòu)其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于橫向收購(gòu)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 10.差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對(duì)顧客有價(jià)值的獨(dú)特性。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 11.控制的基本過(guò)程包括三個(gè)步驟，即制定控制標(biāo)準(zhǔn)、衡量工作績(jī)效、糾正偏差。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 12.波特認(rèn)為，“替代品的存在限制了一個(gè)產(chǎn)品的潛在回報(bào)，因?yàn)樘娲樊a(chǎn)業(yè)為該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品能夠索取的價(jià)格設(shè)定上限”如果轉(zhuǎn)換成本很低，替代產(chǎn)品就會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)有強(qiáng)烈影響。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 13.企業(yè)的外部環(huán)境主要包括宏觀環(huán)境，產(chǎn)業(yè)環(huán)境，微觀環(huán)境 A.錯(cuò)誤 正確答案：A 14.一個(gè)公司收購(gòu)其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于縱向收購(gòu)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 15.經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指由世界銀行提供的世界經(jīng)濟(jì)展望。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 16.一個(gè)企業(yè)為其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)或方式所確立的價(jià)值觀、態(tài)度、信念和行為準(zhǔn)則反映了這個(gè)企業(yè)的宗旨。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 17.組織與外部環(huán)境間的關(guān)系表現(xiàn)為兩個(gè)方面：一是社會(huì)環(huán)境對(duì)組織的作用；二是組織對(duì)外部環(huán)境的適應(yīng)性。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 18.所謂行業(yè)，可以被定義為：生產(chǎn)的產(chǎn)品具有很強(qiáng)的可替代性的公司所組成的群體，B.正確 正確答案：B 19.市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略，根據(jù)不同的情況和條件，可以采取不同的戰(zhàn)略 方式：它包括強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)、一體營(yíng)銷(xiāo)、多元化營(yíng)銷(xiāo)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 20.經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問(wèn)題，涉及決策問(wèn)題的時(shí)間跨度比較短。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 21.一個(gè)企業(yè)的使命包括企業(yè)精神。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 22.戰(zhàn)略目標(biāo)的可接受性是指戰(zhàn)略目標(biāo)要為公司的股東所接受。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 23.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略是指實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)逐步擴(kuò)張的拓展戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略可以通過(guò)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提高生產(chǎn)能力、增加產(chǎn)品功能、改進(jìn)產(chǎn)品用途、拓寬銷(xiāo)售渠道、開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)、降低產(chǎn)品成本、集中資源優(yōu)勢(shì)等單一策略或組合策略來(lái)開(kāi)展，其戰(zhàn)略核心體現(xiàn)在兩個(gè)方面：利用現(xiàn)有產(chǎn)品開(kāi)辟新市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)滲透、向現(xiàn)有市場(chǎng)提供新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)滲透。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 24.企業(yè)能力是企業(yè)戰(zhàn)略制定的出發(fā)點(diǎn)、依據(jù)和限制條件。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 25.控制的基本過(guò)程包括三個(gè)步驟，即制定控制標(biāo)準(zhǔn)、分析控制標(biāo)準(zhǔn)和衡量工作績(jī)效。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

三、單選題（共 10 道試題，共 20 分。）

1.一個(gè)公司收購(gòu)其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于（）A.橫向收購(gòu) B.不相關(guān)收購(gòu) C.縱向收購(gòu) D.惡意接管 正確答案：C 2.進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式中擁有最大控制權(quán)的方式是（D）。A.許可協(xié)議 B.收購(gòu) C.合資企業(yè)

D.建立全新企業(yè)。正確答案：D 3.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略的目的是以（）為中心，使產(chǎn)品定價(jià)、分 銷(xiāo)、促銷(xiāo)四種戰(zhàn)略協(xié)調(diào)配合，形成協(xié)同力量，使更好地實(shí)現(xiàn)企 業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)。A.顧客 B.銷(xiāo)售 C.利潤(rùn) D.市場(chǎng) 正確答案：A 4.不屬于發(fā)展戰(zhàn)略的是（）。A.集中戰(zhàn)略 B.一體化戰(zhàn)略 C.多樣化戰(zhàn)略 D.收獲戰(zhàn)略 正確答案：D 5.企業(yè)更愿意將（）作為企業(yè)能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。A.有形資源 B.無(wú)形資源 C.流量資源 D.短周期資源 正確答案：B 6.新競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的威脅主要受到（）的影響。A.進(jìn)入壁壘，預(yù)期的市場(chǎng)先入者的報(bào)復(fù) B.供應(yīng)商和購(gòu)買(mǎi)者的討價(jià)還價(jià)能力

C.行業(yè)的盈利率，行業(yè)中領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的市場(chǎng)份額 D.產(chǎn)品需求，競(jìng)爭(zhēng)者的盈利率 正確答案：A 7.在產(chǎn)品--市場(chǎng)矩陣中，市場(chǎng)轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略是由原有產(chǎn)品與(組合而成的戰(zhàn)略。A.原在市場(chǎng) B.相關(guān)市場(chǎng) C.新興市場(chǎng) D.新產(chǎn)品

正確答案：C）

8.對(duì)企業(yè)基層管理人員而言，（）能力最為重要。A.技術(shù)能力 B.人際關(guān)系能力 C.學(xué)習(xí)能力 D.思維能力 正確答案：A 9.在市場(chǎng)增長(zhǎng)率－ 相對(duì)市場(chǎng)占有率矩陣中，當(dāng)市場(chǎng)增長(zhǎng)率低，相 對(duì)市場(chǎng)占有率高的時(shí)候，它是屬于哪些企業(yè)。（）A.問(wèn)題類(lèi) B.明星類(lèi) C.金牛類(lèi) D.瘦狗類(lèi) 正確答案：C 10.紡織印染廠，原來(lái)只是將胚布印染成各種顏色的花布供應(yīng)服裝廠, 現(xiàn)在, 紡織印染廠與服裝加工廠聯(lián)合屬于()。A.向前一體化 B.向后一體化 C.橫向一體化 D.混合一體化 正確答案：A 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

一、多選題（共 10 道試題，共 30 分。）1.協(xié)同效應(yīng)包括（）A.經(jīng)營(yíng)協(xié)同效應(yīng) B.財(cái)務(wù)協(xié)同效應(yīng) C.管理協(xié)同效應(yīng) D.市場(chǎng)協(xié)同效應(yīng) 正確答案：ABC 2.外包戰(zhàn)略包括（）A.生產(chǎn)外包 B.物流外包 C.研發(fā)外包 D.營(yíng)銷(xiāo)外包 正確答案：ABCD 3.以下哪幾項(xiàng)會(huì)使供應(yīng)商變得更有討價(jià)還價(jià)能力的條件?（）A.有令顧客滿意的替代品供應(yīng)

B.供應(yīng)商的產(chǎn)品已經(jīng)給購(gòu)買(mǎi)者制造了很高的轉(zhuǎn)換成本 C.對(duì)供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)者是他的重要客戶 D.供應(yīng)商具有前向整合的能力。正確答案：BD 4.戰(zhàn)略能力分析主要包括（）幾個(gè)方面。A.財(cái)務(wù) 能力 B.營(yíng)銷(xiāo)能力 C.組織效能分析 D.企業(yè)文化業(yè)績(jī)分析 正確答案：ABCD 5.企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力包括（）A.客戶 B.文化 C.專利 D.人才

正確答案：ABCD 6.在相關(guān)多樣化戰(zhàn)略中，范圍經(jīng)濟(jì)來(lái)自于（A.技術(shù)的匹配性 B.運(yùn)營(yíng)的匹配性

C.與銷(xiāo)售和顧客相關(guān)的匹配性 D.管理的匹配性 正確答案：ABCD 7.以下哪幾項(xiàng)會(huì)加劇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的競(jìng)爭(zhēng)？()A.行業(yè)成長(zhǎng)緩慢 B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力相當(dāng)

C.當(dāng)固定成本占了公司總成本的大部分時(shí) D.產(chǎn)品無(wú)差異化 正確答案：ABCD 8.企業(yè)文化包括（））。A.物質(zhì)文化 B.理念文化 C.制度文化 D.行為文化 正確答案：ABCD 9.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析包括以下哪幾項(xiàng)：（）。A.競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo) B.競(jìng)爭(zhēng)者的能力 C.競(jìng)爭(zhēng)者的想法 D.競(jìng)爭(zhēng)者的替代品 正確答案：ABC 10.衰退產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略主要有()A.低成本戰(zhàn)略 B.收獲戰(zhàn)略 C.放棄戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略 正確答案：BCD 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

二、判斷題（共 25 道試題，共 50 分。）

1.經(jīng)驗(yàn)效益法中的“經(jīng)驗(yàn)”指累積產(chǎn)量或服務(wù)量。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 2.企業(yè)愿景是由核心理念和對(duì)未來(lái)的展望部分組成。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 3.波特認(rèn)為，“替代品的存在限制了一個(gè)產(chǎn)品的潛在回報(bào)，因?yàn)樘娲樊a(chǎn)業(yè)為該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品能夠索取的價(jià)格設(shè)定上限”如果轉(zhuǎn)換成本很低，替代產(chǎn)品就會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)有強(qiáng)烈影響。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 4.市場(chǎng)細(xì)分的實(shí)質(zhì)是需求的細(xì)分。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 5.企業(yè)能力是企業(yè)戰(zhàn)略制定的出發(fā)點(diǎn)、依據(jù)和限制條件。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 6.縱向一體化按物質(zhì)流動(dòng)的方向可以劃分為向前一體化和后向一 體化。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 7.處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)第三層次的是職能戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 8.資源審核的基本方法和審核要求是收益分析法。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 9.放棄戰(zhàn)略是從企業(yè)采取轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略無(wú)效時(shí)而采取的穩(wěn)定型戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 10.職能戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問(wèn)題，涉及決策問(wèn)題的時(shí)間跨度比較短。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 11.環(huán)境分析就是監(jiān)測(cè)、評(píng)價(jià)來(lái)自內(nèi)部與外部環(huán)境的信息，并把它們遞交給公司內(nèi)的重要人員。它是公司用來(lái)獲取外部機(jī)會(huì)的 工具，直接影響著公司的健康發(fā)展。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 12.一個(gè)企業(yè)的使命包括企業(yè)目標(biāo)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 13.評(píng)估判斷一個(gè)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)能力，首先性對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況 客觀公共地分析的。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 14.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略是由現(xiàn)有產(chǎn)品和新市場(chǎng)組合而產(chǎn)生的戰(zhàn)略，即企業(yè)用現(xiàn)有的產(chǎn)品開(kāi)辟新的市場(chǎng)領(lǐng)域的戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 15.組織與外部環(huán)境間的關(guān)系表現(xiàn)為兩個(gè)方面：一是社會(huì)環(huán)境對(duì)組織的作用；二是組織對(duì)外部環(huán)境的適應(yīng)性。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 16.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略主要有成本領(lǐng)先、差異化、集中化戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 17.市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略，根據(jù)不同的情況和條件，可以采取不同的戰(zhàn)略 方式：它包括強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)、一體營(yíng)銷(xiāo)、多元化營(yíng)銷(xiāo)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 18.企業(yè)愿景是對(duì)企業(yè)前景和發(fā)展方向一個(gè)高度概括的 描述。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 19.所謂行業(yè)，可以被定義為：生產(chǎn)的產(chǎn)品具有很強(qiáng)的可替代性的公司所組成的群體，A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 20.一個(gè)公司收購(gòu)其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于縱向收購(gòu)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 21.戰(zhàn)略目標(biāo)的可接受性是指戰(zhàn)略目標(biāo)要為公司的股東所接受。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 22.在目標(biāo)設(shè)立過(guò)程中，目標(biāo)要略低于企業(yè)當(dāng)前的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力，保證企業(yè)經(jīng)過(guò)一定努力能 夠?qū)崿F(xiàn)。目標(biāo)過(guò)高，會(huì)因無(wú)法完成任務(wù)而使職工喪失信心。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 23.戰(zhàn)略實(shí)施的模式有指揮型.變革型.合作型.文化型和混合型。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 24.一個(gè)公司收購(gòu)其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于橫向收購(gòu)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 25.企業(yè)資源分析的關(guān)鍵是確定企業(yè)資源強(qiáng)勢(shì)、資源弱勢(shì)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

三、單選題（共 10 道試題，共 20 分。）

1.請(qǐng)問(wèn)“說(shuō)服不用香水的婦女使用香水”屬于那一種戰(zhàn)略（）。A.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 B.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略 C.地理擴(kuò)展戰(zhàn)略 D.市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)略 正確答案：B 2.分析資源利用情況，原則上運(yùn)用（）來(lái)進(jìn)行。A.利潤(rùn)與銷(xiāo)售收入的比率 B.產(chǎn)出與資源投入的比率 C.利潤(rùn)與成本的比率 D.利潤(rùn)與資金的比率 正確答案：B 3.企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)源于（）。A.企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 B.企業(yè)能力 C.企業(yè)資源 D.企業(yè)素質(zhì) 正確答案：A 4.在成熟產(chǎn)業(yè)中選擇競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略時(shí)，如果是大量生產(chǎn)則采用（）戰(zhàn)略較好。A.差異化戰(zhàn)略 B.集中戰(zhàn)略 C.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 D.一體化戰(zhàn)略 正確答案：C 5.一個(gè)公司收購(gòu)其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于（A.橫向收購(gòu) B.不相關(guān)收購(gòu) C.縱向收購(gòu) D.惡意接管 正確答案：C 6.不屬于發(fā)展戰(zhàn)略的是（）。A.集中戰(zhàn)略 B.一體化戰(zhàn)略 C.多樣化戰(zhàn)略 D.收獲戰(zhàn)略 正確答案：D 7.環(huán)境分析中技術(shù)方面的因素包括：（））

A.創(chuàng)造新知識(shí)，并將新知識(shí)轉(zhuǎn)化為新的產(chǎn)出的機(jī)構(gòu)和活動(dòng)

B.在一個(gè)特定的公司中，關(guān)于什么時(shí)候機(jī)械設(shè)備需要被重置的決定 C.公司為了獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而產(chǎn)生的對(duì)新技術(shù)的需要

D.公司的技術(shù)在什么地方能夠支持公司去控制這個(gè)市場(chǎng)。正確答案：A 8.競(jìng)合戰(zhàn)略的主要實(shí)現(xiàn)形式是（）。A.合資企業(yè) B.股權(quán)參與 C.國(guó)際聯(lián)合 D.戰(zhàn)略聯(lián)盟 正確答案：D 9.在產(chǎn)品--市場(chǎng)矩陣中，市場(chǎng)轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略是由原有產(chǎn)品與（）組合而成的戰(zhàn)略。A.原在市場(chǎng) B.相關(guān)市場(chǎng) C.新興市場(chǎng) D.新產(chǎn)品 正確答案：C 10.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略是由現(xiàn)有產(chǎn)品領(lǐng)域與()組合而成的一種企 業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略。A.新產(chǎn)品 B.新市場(chǎng) C.現(xiàn)有產(chǎn)品 D.現(xiàn)有市場(chǎng) 正確答案：D 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

一、多選題（共 10 道試題，共 30 分。）1.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析包括以下哪幾項(xiàng)：（）。A.競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo) B.競(jìng)爭(zhēng)者的能力 C.競(jìng)爭(zhēng)者的想法 D.競(jìng)爭(zhēng)者的替代品 正確答案：ABC 2.以下哪幾項(xiàng)會(huì)加劇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的競(jìng)爭(zhēng)？()A.行業(yè)成長(zhǎng)緩慢 B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力相當(dāng)

C.當(dāng)固定成本占了公司總成本的大部分時(shí) D.產(chǎn)品無(wú)差異化 正確答案：ABCD 3.在相關(guān)多樣化戰(zhàn)略中，范圍經(jīng)濟(jì)來(lái)自于（A.技術(shù)的匹配性 B.運(yùn)營(yíng)的匹配性

C.與銷(xiāo)售和顧客相關(guān)的匹配性）。D.管理的匹配性 正確答案：ABCD 4.多樣化的戰(zhàn)略利益有()。A.實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì) B.分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) C.增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力 D.產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng) 正確答案：ABCD 5.企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力包括（）A.客戶 B.文化 C.專利 D.人才

正確答案：ABCD 6.戰(zhàn)略選擇的主要影響因素有那些？（A.外部環(huán)境

B.現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)成本 C.管理者對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度 D.企業(yè)過(guò)去的戰(zhàn)略 正確答案：ACD 7.并購(gòu)戰(zhàn)略方式包括（））A.杠桿并購(gòu) B.控股 C.購(gòu)買(mǎi) D.買(mǎi)殼上市 正確答案：ABCD 8.協(xié)同效應(yīng)包括（）A.經(jīng)營(yíng)協(xié)同效應(yīng) B.財(cái)務(wù)協(xié)同效應(yīng) C.管理協(xié)同效應(yīng) D.市場(chǎng)協(xié)同效應(yīng) 正確答案：ABC 9.霍福爾（C.Hofer）的研究表明，企（）。

A.相關(guān)多樣化戰(zhàn)略 B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 C.向前一體化戰(zhàn)略 D.滲透戰(zhàn)略 正確答案：BD 10.防御戰(zhàn)略作為一種整體戰(zhàn)略概念，一般包括（A.調(diào)整戰(zhàn)略 B.放棄戰(zhàn)略

C.收獲戰(zhàn)略 業(yè)最常采用的戰(zhàn)略是）。D.清算戰(zhàn)略 正確答案：ABCD 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

二、判斷題（共 25 道試題，共 50 分。）1.在目標(biāo)設(shè)立過(guò)程中，目標(biāo)要略低于企業(yè)當(dāng)前的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力，保證企業(yè)經(jīng)過(guò)一定努力能 夠?qū)崿F(xiàn)。目標(biāo)過(guò)高，會(huì)因無(wú)法完成任務(wù)而使職工喪失信心。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 2.組織各資源要素中占據(jù)首要地位的是物質(zhì)資源。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 3.控制的基本過(guò)程包括三個(gè)步驟，即制定控制標(biāo)準(zhǔn)、衡量工作績(jī)效、糾正偏差。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 4.企業(yè)的外部環(huán)境主要包括宏觀環(huán)境，產(chǎn)業(yè)環(huán)境，微觀環(huán)境 A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 5.經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指由世界銀行提供的世界經(jīng)濟(jì)展望。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 6.一個(gè)企業(yè)為其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)或方式所確立的價(jià)值觀、態(tài)度、信念和行為準(zhǔn)則反映了這個(gè)企業(yè)的宗旨。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 7.戰(zhàn)略控制的特征是漸進(jìn)性、交互性、系統(tǒng)性。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 8.差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對(duì)顧客有價(jià)值的獨(dú)特性。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 9.SWOT 的是一種最常用的企業(yè)外部環(huán)境因素綜合分析方法。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 10.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略主要有成本領(lǐng)先、差異化、集中化戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 11.一個(gè)企業(yè)的使命包括企業(yè)目標(biāo)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 12.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略是指實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)逐步擴(kuò)張的拓展戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略可以通過(guò)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提高生產(chǎn)能力、增加產(chǎn)品功能、改進(jìn)產(chǎn)品用途、拓寬銷(xiāo)售渠道、開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)、降低產(chǎn)品成本、集中資源優(yōu)勢(shì)等單一策略或組合策略來(lái)開(kāi)展，其戰(zhàn)略核心體現(xiàn)在兩個(gè)方面：利用現(xiàn)有產(chǎn)品開(kāi)辟新市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)滲透、向現(xiàn)有市場(chǎng)提供新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)滲透。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 13.環(huán)境分析就是監(jiān)測(cè)、評(píng)價(jià)來(lái)自內(nèi)部與外部環(huán)境的信息，并把它們遞交給公司內(nèi)的重要人員。它是公司用來(lái)獲取外部機(jī)會(huì)的工具，直接影響著公司的健康發(fā)展。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 14.世界著名戰(zhàn)略管理權(quán)威安索夫提出了行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)存在五種基 本競(jìng)爭(zhēng)力量。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 15.資源審核的基本方法和審核要求是收益分析法。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 16.職能戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問(wèn)題，涉及決策問(wèn)題的時(shí)間跨度比較短。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 17.差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對(duì)顧客有價(jià)值的商品。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 18.總體環(huán)境是由那些在廣闊的社會(huì)環(huán)境中影響到一個(gè)企業(yè)和行業(yè)的各種因素組成的。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 19.確定企業(yè)宗旨必須弄清企業(yè)與顧客之間的關(guān)系。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 20.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略是發(fā)展新產(chǎn)品的顧客群，從而擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售量的戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 21.戰(zhàn)略目標(biāo)的可接受性是指戰(zhàn)略目標(biāo)要為公司的股東所接受。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 22.波特認(rèn)為，“替代品的存在限制了一個(gè)產(chǎn)品的潛在回報(bào)，因?yàn)樘娲樊a(chǎn)業(yè)為該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品能夠索取的價(jià)格設(shè)定上限”如果轉(zhuǎn)換成本很低，替代產(chǎn)品就會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)有強(qiáng)烈影響。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 23.放棄戰(zhàn)略是從企業(yè)采取轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略無(wú)效時(shí)而采取的穩(wěn)定型戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 24.企業(yè)愿景是由核心理念和對(duì)未來(lái)的展望部分組成。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 25.所謂行業(yè)，可以被定義為：生產(chǎn)的產(chǎn)品具有很強(qiáng)的可替代性的公司所組成的群體，A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

三、單選題（共 10 道試題，共 20 分。）1.競(jìng)合戰(zhàn)略的主要實(shí)現(xiàn)形式是（）。A.合資企業(yè) B.股權(quán)參與 C.國(guó)際聯(lián)合 D.戰(zhàn)略聯(lián)盟 正確答案：D 2.在行業(yè)吸引力－競(jìng)爭(zhēng)能力矩陣中，擴(kuò)張類(lèi)經(jīng)營(yíng)單位所處的象限 也稱為（）A.綠燈區(qū) B.黃燈區(qū) C.紅 燈區(qū) 正確答案：A 3.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略是由現(xiàn)有產(chǎn)品領(lǐng)域與()組合而成的一種企 業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略。A.新產(chǎn)品 B.新市場(chǎng) C.現(xiàn)有產(chǎn)品 D.現(xiàn)有市場(chǎng) 正確答案：D 4.大多數(shù)市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的目標(biāo)是（）。A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額 B.樹(shù)立品牌形象 C.壟斷市場(chǎng) D.建立企業(yè)文化 正確答案：A 5.在市場(chǎng)增長(zhǎng)率－ 相對(duì)市場(chǎng)占有率矩陣中，當(dāng)市場(chǎng)增長(zhǎng)率低，相 對(duì)市場(chǎng)占有率高的時(shí)候，它是屬于哪些企業(yè)。（）A.問(wèn)題類(lèi) B.明星類(lèi) C.金牛類(lèi) D.瘦狗類(lèi) 正確答案：C 6.進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式中擁有最大控制權(quán)的方式是（D）。A.許可協(xié)議 B.收購(gòu) C.合資企業(yè)

D.建立全新企業(yè)。正確答案：D 7.對(duì)企業(yè)高層管理人員而言，（）能力最為重要。A.技術(shù)能力 B.人際關(guān)系能力 C.學(xué)習(xí)能力 D.思維能力 正確答案：D 8.對(duì)企業(yè)基層管理人員而言，（）能力最為重要。A.技術(shù)能力 B.人際關(guān)系能力 C.學(xué)習(xí)能力 D.思維能力 正確答案：A 9.在產(chǎn)品--市場(chǎng)矩陣中，相關(guān)產(chǎn)品與相關(guān)市場(chǎng)相對(duì)應(yīng)的企業(yè)戰(zhàn)略類(lèi)型是（）A.市場(chǎng)滲透 B.多元化 C.全方位創(chuàng)新 D.市場(chǎng)創(chuàng)造 正確答案：B 10.紡織印染廠，原來(lái)只是將胚布印染成各種顏色的花布供應(yīng)服裝廠, 現(xiàn)在, 紡織印染廠與服裝加工廠聯(lián)合屬于()。A.向前一體化 B.向后一體化 C.橫向一體化 D.混合一體化 正確答案：A 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

一、多選題（共 10 道試題，共 30 分。）1.戰(zhàn)略選擇的主要影響因素有那些？（）A.外部環(huán)境

B.現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)成本 C.管理者對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度 D.企業(yè)過(guò)去的戰(zhàn)略 正確答案：ACD 2.以下哪幾項(xiàng)會(huì)使供應(yīng)商變得更有討價(jià)還價(jià)能力的條件?（）A.有令顧客滿意的替代品供應(yīng)

B.供應(yīng)商的產(chǎn)品已經(jīng)給購(gòu)買(mǎi)者制造了很高的轉(zhuǎn)換成本 C.對(duì)供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)者是他的重要客戶 D.供應(yīng)商具有前向整合的能力。正確答案：BD 3.以下哪幾項(xiàng)是正常的外部分析的數(shù)據(jù)來(lái)源?()A.商貿(mào)會(huì)展

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的機(jī)密文件 C.與生意有關(guān)的“傳聞” D.與顧客的交談 正確答案：ACD 4.并購(gòu)戰(zhàn)略方式包括（）A.杠桿并購(gòu) B.控股 C.購(gòu)買(mǎi) D.買(mǎi)殼上市 正確答案：ABCD 5.霍福爾（C.Hofer）的研究表明，企業(yè)最常采用的戰(zhàn)略是（）。A.相關(guān)多樣化戰(zhàn)略 B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 C.向前一體化戰(zhàn)略 D.滲透戰(zhàn)略 正確答案：BD 6.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析包括以下哪幾項(xiàng)：（A.競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo) B.競(jìng)爭(zhēng)者的能力 C.競(jìng)爭(zhēng)者的想法 D.競(jìng)爭(zhēng)者的替代品 正確答案：ABC 7.企業(yè)文化包括（）A.物質(zhì)文化 B.理念文化 C.制度文化 D.行為文化 正確答案：ABCD 8.企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式有（）A.出口 B.合同 C.投資 D.進(jìn)口）。正確答案：ABC 9.分析企業(yè)的財(cái)務(wù)能力時(shí)，應(yīng)用的流動(dòng)性指標(biāo)有（）。A.總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 B.速動(dòng)比率

C.固 定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 D.流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 正確答案：ACD 10.協(xié)同效應(yīng)包括（）A.經(jīng)營(yíng)協(xié)同效應(yīng) B.財(cái)務(wù)協(xié)同效應(yīng) C.管理協(xié)同效應(yīng) D.市場(chǎng)協(xié)同效應(yīng) 正確答案：ABC 北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

二、判斷題（共 25 道試題，共 50 分。）

1.經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問(wèn)題，涉及決策問(wèn)題的時(shí)間跨度比較短。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 2.戰(zhàn)略實(shí)施的模式有指揮型.變革型.合作型.文化型和混合型。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 3.戰(zhàn)略控制的特征是漸進(jìn)性、交互性、系統(tǒng)性。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 4.企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)源于企業(yè)資源。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 5.一個(gè)企業(yè)的使命包括企業(yè)目標(biāo)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：A 6.企業(yè)愿景是對(duì)企業(yè)前景和發(fā)展方向一個(gè)高度概括的 描述。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：B 7.環(huán)境分析就是監(jiān)測(cè)、評(píng)價(jià)來(lái)自內(nèi)部與外部環(huán)境的信息，并把它們遞交給公司內(nèi)的重要人員。它是公司用來(lái)獲取外部機(jī)會(huì)的工具，直接影響著公司的健康發(fā)展。A.錯(cuò)誤

第四篇：16秋北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

一、多選題（共 10 道試題，共 30 分。）

1.霍福爾（C.Hofer）的研究表明，企業(yè)最常采用的戰(zhàn)略是（A.相關(guān)多樣化戰(zhàn)略 B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 C.向前一體化戰(zhàn)略 D.滲透戰(zhàn)略 正確答案：

2.分析企業(yè)的財(cái)務(wù)能力時(shí)，應(yīng)用的流動(dòng)性指標(biāo)有（）。A.總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 B.速動(dòng)比率

C.固 定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 D.流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 正確答案：

3.在相關(guān)多樣化戰(zhàn)略中，范圍經(jīng)濟(jì)來(lái)自于（）。A.技術(shù)的匹配性 B.運(yùn)營(yíng)的匹配性

C.與銷(xiāo)售和顧客相關(guān)的匹配性 D.管理的匹配性 正確答案：

4.并購(gòu)戰(zhàn)略方式包括（）A.杠桿并購(gòu) B.控股 C.購(gòu)買(mǎi)

D.買(mǎi)殼上市 正確答案：

5.以下哪幾項(xiàng)是正常的外部分析的數(shù)據(jù)來(lái)源?()A.商貿(mào)會(huì)展

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的機(jī)密文件 C.與生意有關(guān)的“傳聞” D.與顧客的交談 正確答案：

6.防御戰(zhàn)略作為一種整體戰(zhàn)略概念，一般包括（）。A.調(diào)整戰(zhàn)略 B.放棄戰(zhàn)略 C.收獲戰(zhàn)略。）D.清算戰(zhàn)略 正確答案：

7.企業(yè)文化包括（）A.物質(zhì)文化 B.理念文化 C.制度文化 D.行為文化 正確答案：

8.戰(zhàn)略目標(biāo)的制定原則有（）。A.全面性原則 B.關(guān)鍵性原則 C.平衡性原則 D.權(quán)變性原則 正確答案：

9.戰(zhàn)略選擇的主要影響因素有那些？（）A.外部環(huán)境

B.現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)成本 C.管理者對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度 D.企業(yè)過(guò)去的戰(zhàn)略 正確答案：

10.以下哪幾項(xiàng)會(huì)使供應(yīng)商變得更有討價(jià)還價(jià)能力的條件?（）A.有令顧客滿意的替代品供應(yīng)

B.供應(yīng)商的產(chǎn)品已經(jīng)給購(gòu)買(mǎi)者制造了很高的轉(zhuǎn)換成本 C.對(duì)供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)者是他的重要客戶 D.供應(yīng)商具有前向整合的能力。正確答案：

北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

二、判斷題（共 25 道試題，共 50 分。）

1.一個(gè)企業(yè)為其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)或方式所確立的價(jià)值觀、態(tài)度、信念和行為準(zhǔn)則反映了這個(gè)企業(yè)的宗旨。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

2.環(huán)境分析就是監(jiān)測(cè)、評(píng)價(jià)來(lái)自內(nèi)部與外部環(huán)境的信息，并把它們遞交給公司內(nèi)的重要人員。它是公司用來(lái)獲取外部機(jī)會(huì)的工具，直接影響著公司的健康發(fā)展。A.錯(cuò)誤

B.正確 正確答案：

3.企業(yè)能力是企業(yè)戰(zhàn)略制定的出發(fā)點(diǎn)、依據(jù)和限制條件。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

4.一個(gè)企業(yè)的使命包括企業(yè)宗旨。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

5.企業(yè)轉(zhuǎn)向是指企業(yè)改變自己的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

6.組織各資源要素中占據(jù)首要地位的是物質(zhì)資源。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

7.戰(zhàn)略目標(biāo)的可接受性是指戰(zhàn)略目標(biāo)要為公司的股東所接受。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

8.企業(yè)愿景是對(duì)企業(yè)前景和發(fā)展方向一個(gè)高度概括的 描述。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

9.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指企業(yè)通過(guò)有效途徑降低成本，使企業(yè)的 全部成本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成本，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

10.一個(gè)公司收購(gòu)其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于縱向收購(gòu)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

11.縱向一體化按物質(zhì)流動(dòng)的方向可以劃分為向前一體化和后向一 體化。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

12.差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對(duì)顧客有價(jià)值的獨(dú)特性。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

13.世界著名戰(zhàn)略管理權(quán)威安索夫提出了行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)存在五種基 本競(jìng)爭(zhēng)力量。

A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

14.差異化戰(zhàn)略是指企業(yè)通過(guò)有效途徑降低成本，使企業(yè)的全部成 本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成本，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

15.處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)第一層次的是公司戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

16.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略主要有成本領(lǐng)先、差異化、集中化戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

17.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略是發(fā)展新產(chǎn)品的顧客群，從而擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售量的戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

18.市場(chǎng)細(xì)分的實(shí)質(zhì)是需求的細(xì)分。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

19.一個(gè)公司收購(gòu)其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于橫向收購(gòu)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

20.處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)第三層次的是職能戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

21.企業(yè)的外部環(huán)境主要包括宏觀環(huán)境，產(chǎn)業(yè)環(huán)境，微觀環(huán)境 A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

22.經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問(wèn)題，涉及決策問(wèn)題的時(shí)間跨度比較短。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

23.一個(gè)企業(yè)的使命包括企業(yè)精神。A.錯(cuò)誤 B.正確

正確答案：

24.經(jīng)驗(yàn)效益法中的“經(jīng)驗(yàn)”指累積產(chǎn)量或服務(wù)量。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

25.企業(yè)資源分析的關(guān)鍵是確定企業(yè)資源強(qiáng)勢(shì)、資源弱勢(shì)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

三、單選題（共 10 道試題，共 20 分。）

1.戰(zhàn)略管理是企業(yè)（）管理理論。A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) B.職能管理 C.最高層次 D.經(jīng)營(yíng)管理 正確答案：

2.生產(chǎn)的--市場(chǎng)戰(zhàn)略中市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略是由現(xiàn)有市場(chǎng)與（）的組 合戰(zhàn)略。A.新產(chǎn)品 B.新市場(chǎng) C.現(xiàn)有產(chǎn)品 D.現(xiàn)有市場(chǎng) 正確答案：

3.所謂差異化戰(zhàn)略，是指為使企業(yè)產(chǎn)品與（）產(chǎn)品有明顯的區(qū) 別，形成與眾不同的特點(diǎn)而采取的一種戰(zhàn)略。A.原產(chǎn)品

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品 C.本企業(yè)產(chǎn)品 D.同行業(yè)產(chǎn)品 正確答案：

4.對(duì)企業(yè)基層管理人員而言，（）能力最為重要。A.技術(shù)能力 B.人際關(guān)系能力 C.學(xué)習(xí)能力 D.思維能力 正確答案：

5.企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)源于（）。A.企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 B.企業(yè)能力 C.企業(yè)資源 D.企業(yè)素質(zhì) 正確答案：

6.大多數(shù)市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的目標(biāo)是（）。A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額 B.樹(shù)立品牌形象 C.壟斷市場(chǎng)

D.建立企業(yè)文化 正確答案：

7.當(dāng)（）的時(shí)候發(fā)生向后一體化。A.一個(gè)公司生產(chǎn)自己的原料

B.一個(gè)公司有自己的產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道來(lái)源 C.一個(gè)公司集中在單一的行業(yè)中 D.業(yè)務(wù)間沒(méi)有聯(lián)系 正確答案：

8.在行業(yè)吸引力－競(jìng)爭(zhēng)能力矩陣中，擴(kuò)張類(lèi)經(jīng)營(yíng)單位所處的象限 也稱為（）A.綠燈區(qū) B.黃燈區(qū) C.紅 燈區(qū) 正確答案：

9.戰(zhàn)略管理的目的是（）。A.加強(qiáng)內(nèi)部管理 B.拓展市場(chǎng)空間

C.提高企業(yè)的環(huán)境適應(yīng)能力 D.保證計(jì)劃的落實(shí) 正確答案：

10.競(jìng)合戰(zhàn)略的主要實(shí)現(xiàn)形式是（）。A.合資企業(yè) B.股權(quán)參與 C.國(guó)際聯(lián)合 D.戰(zhàn)略聯(lián)盟 正確答案：

北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

一、多選題（共 10 道試題，共 30 分。）

1.在以下哪個(gè)條件下，購(gòu)買(mǎi)者群體沒(méi)有很強(qiáng)的討價(jià)還價(jià)能力？()A.當(dāng)供應(yīng)商出售的是日用品時(shí) B.當(dāng)存在很高的轉(zhuǎn)換成本時(shí)

C.他們不是供應(yīng)商產(chǎn)品的重要采購(gòu)者 D.當(dāng)他們有能力進(jìn)行后向整合時(shí) 正確答案：

2.并購(gòu)戰(zhàn)略方式包括（）A.杠桿并購(gòu) B.控股 C.購(gòu)買(mǎi)

D.買(mǎi)殼上市 正確答案：

3.衰退產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略主要有（）A.低成本戰(zhàn)略 B.收獲戰(zhàn)略 C.放棄戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略 正確答案：

4.防御戰(zhàn)略作為一種整體戰(zhàn)略概念，一般包括（）。A.調(diào)整戰(zhàn)略 B.放棄戰(zhàn)略 C.收獲戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略 正確答案：

5.戰(zhàn)略目標(biāo)的制定原則有（）。A.全面性原則 B.關(guān)鍵性原則 C.平衡性原則 D.權(quán)變性原則 正確答案：

6.霍福爾（C.Hofer）的研究表明，企業(yè)最常采用的戰(zhàn)略是（A.相關(guān)多樣化戰(zhàn)略 B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 C.向前一體化戰(zhàn)略 D.滲透戰(zhàn)略 正確答案：

7.以下哪幾項(xiàng)會(huì)加劇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的競(jìng)爭(zhēng)？()A.行業(yè)成長(zhǎng)緩慢 B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力相當(dāng)

C.當(dāng)固定成本占了公司總成本的大部分時(shí) D.產(chǎn)品無(wú)差異化 正確答案：

8.協(xié)同效應(yīng)包括（）。）A.經(jīng)營(yíng)協(xié)同效應(yīng) B.財(cái)務(wù)協(xié)同效應(yīng) C.管理協(xié)同效應(yīng) D.市場(chǎng)協(xié)同效應(yīng) 正確答案：

9.戰(zhàn)略選擇的主要影響因素有那些？（）A.外部環(huán)境

B.現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)成本 C.管理者對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度 D.企業(yè)過(guò)去的戰(zhàn)略 正確答案：

10.以下哪幾項(xiàng)是正常的外部分析的數(shù)據(jù)來(lái)源?()A.商貿(mào)會(huì)展

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的機(jī)密文件 C.與生意有關(guān)的“傳聞” D.與顧客的交談 正確答案：

北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

二、判斷題（共 25 道試題，共 50 分。）

1.處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)第三層次的是職能戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

2.差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對(duì)顧客有價(jià)值的獨(dú)特性。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

3.組織與外部環(huán)境間的關(guān)系表現(xiàn)為兩個(gè)方面：一是社會(huì)環(huán)境對(duì)組織的作用；二是組織對(duì)外部環(huán)境的適應(yīng)性。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

4.一個(gè)企業(yè)的使命包括企業(yè)宗旨。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

5.一個(gè)企業(yè)的使命包括企業(yè)目標(biāo)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

6.世界著名戰(zhàn)略管理權(quán)威安索夫提出了行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)存在五種基 本競(jìng)爭(zhēng)力量。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

7.經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問(wèn)題，涉及決策問(wèn)題的時(shí)間跨度比較短。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

8.放棄戰(zhàn)略是從企業(yè)采取轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略無(wú)效時(shí)而采取的穩(wěn)定型戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

9.戰(zhàn)略實(shí)施的模式有指揮型.變革型.合作型.文化型和混合型。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

10.一個(gè)公司收購(gòu)其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于縱向收購(gòu)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

11.資源審核的基本方法和審核要求是收益分析法。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

12.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指企業(yè)通過(guò)有效途徑降低成本，使企業(yè)的 全部成本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成本，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

13.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略主要有成本領(lǐng)先、差異化、集中化戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

14.企業(yè)的外部環(huán)境主要包括宏觀環(huán)境，產(chǎn)業(yè)環(huán)境，微觀環(huán)境 A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

15.企業(yè)愿景是由核心理念和對(duì)未來(lái)的展望部分組成。A.錯(cuò)誤

B.正確 正確答案：

16.企業(yè)資源分析的關(guān)鍵是確定企業(yè)資源強(qiáng)勢(shì)、資源弱勢(shì)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

17.企業(yè)轉(zhuǎn)向是指企業(yè)改變自己的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

18.經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指由世界銀行提供的世界經(jīng)濟(jì)展望。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

19.處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)第二層次的是經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

20.企業(yè)愿景是對(duì)企業(yè)前景和發(fā)展方向一個(gè)高度概括的 描述。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

21.控制的基本過(guò)程包括三個(gè)步驟，即制定控制標(biāo)準(zhǔn)、分析控制標(biāo)準(zhǔn)和衡量工作績(jī)效。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

22.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略是指實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)逐步擴(kuò)張的拓展戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略可以通過(guò)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提高生產(chǎn)能力、增加產(chǎn)品功能、改進(jìn)產(chǎn)品用途、拓寬銷(xiāo)售渠道、開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)、降低產(chǎn)品成本、集中資源優(yōu)勢(shì)等單一策略或組合策略來(lái)開(kāi)展，其戰(zhàn)略核心體現(xiàn)在兩個(gè)方面：利用現(xiàn)有產(chǎn)品開(kāi)辟新市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)滲透、向現(xiàn)有市場(chǎng)提供新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)滲透。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

23.縱向一體化按物質(zhì)流動(dòng)的方向可以劃分為向前一體化和后向一 體化。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

24.SWOT 的是一種最常用的企業(yè)外部環(huán)境因素綜合分析方法。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

25.組織各資源要素中占據(jù)首要地位的是物質(zhì)資源。A.錯(cuò)誤 B.正確

正確答案：

北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

三、單選題（共 10 道試題，共 20 分。）

1.請(qǐng)問(wèn)“說(shuō)服不用香水的婦女使用香水”屬于那一種戰(zhàn)略（）。A.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 B.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略 C.地理擴(kuò)展戰(zhàn)略 D.市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)略 正確答案：

2.新競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的威脅主要受到（）的影響。A.進(jìn)入壁壘，預(yù)期的市場(chǎng)先入者的報(bào)復(fù) B.供應(yīng)商和購(gòu)買(mǎi)者的討價(jià)還價(jià)能力

C.行業(yè)的盈利率，行業(yè)中領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的市場(chǎng)份額 D.產(chǎn)品需求，競(jìng)爭(zhēng)者的盈利率 正確答案：

3.企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)源于（）。A.企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 B.企業(yè)能力 C.企業(yè)資源 D.企業(yè)素質(zhì) 正確答案：

4.所謂戰(zhàn)略失效，是指企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施的結(jié)果偏離了（）和戰(zhàn) 略管理的理想狀態(tài)。A.戰(zhàn)略目標(biāo) B.戰(zhàn)略重點(diǎn)

C.戰(zhàn)略控制 范圍 D.企業(yè)使命 正確答案：

5.在成熟產(chǎn)業(yè)中選擇競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略時(shí)，如果是大量生產(chǎn)則采用（）戰(zhàn)略較好。A.差異化戰(zhàn)略 B.集中戰(zhàn)略 C.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 D.一體化戰(zhàn)略 正確答案：

6.對(duì)企業(yè)基層管理人員而言，（）能力最為重要。A.技術(shù)能力 B.人際關(guān)系能力

C.學(xué)習(xí)能力 D.思維能力 正確答案：

7.在產(chǎn)品--市場(chǎng)矩陣中，相關(guān)產(chǎn)品與相關(guān)市場(chǎng)相對(duì)應(yīng)的企業(yè)戰(zhàn)略類(lèi)型是（）A.市場(chǎng)滲透 B.多元化 C.全方位創(chuàng)新 D.市場(chǎng)創(chuàng)造 正確答案：

8.進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式中擁有最大控制權(quán)的方式是（D）。A.許可協(xié)議 B.收購(gòu) C.合資企業(yè)

D.建立全新企業(yè)。正確答案：

9.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略是由現(xiàn)有產(chǎn)品領(lǐng)域與()組合而成的一種企 業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略。A.新產(chǎn)品 B.新市場(chǎng) C.現(xiàn)有產(chǎn)品 D.現(xiàn)有市場(chǎng) 正確答案：

10.對(duì)企業(yè)高層管理人員而言，（）能力最為重要。A.技術(shù)能力 B.人際關(guān)系能力 C.學(xué)習(xí)能力 D.思維能力 正確答案：

北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

一、多選題（共 10 道試題，共 30 分。）

1.以下哪幾項(xiàng)會(huì)加劇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的競(jìng)爭(zhēng)？()A.行業(yè)成長(zhǎng)緩慢 B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力相當(dāng)

C.當(dāng)固定成本占了公司總成本的大部分時(shí) D.產(chǎn)品無(wú)差異化 正確答案：

2.企業(yè)文化包括（）

A.物質(zhì)文化 B.理念文化 C.制度文化 D.行為文化 正確答案：

3.并購(gòu)戰(zhàn)略方式包括（）A.杠桿并購(gòu) B.控股 C.購(gòu)買(mǎi)

D.買(mǎi)殼上市 正確答案：

4.防御戰(zhàn)略作為一種整體戰(zhàn)略概念，一般包括（）。A.調(diào)整戰(zhàn)略 B.放棄戰(zhàn)略 C.收獲戰(zhàn)略 D.清算戰(zhàn)略 正確答案：

5.在以下哪個(gè)條件下，購(gòu)買(mǎi)者群體沒(méi)有很強(qiáng)的討價(jià)還價(jià)能力？()A.當(dāng)供應(yīng)商出售的是日用品時(shí) B.當(dāng)存在很高的轉(zhuǎn)換成本時(shí)

C.他們不是供應(yīng)商產(chǎn)品的重要采購(gòu)者 D.當(dāng)他們有能力進(jìn)行后向整合時(shí) 正確答案：

6.協(xié)同效應(yīng)包括（）A.經(jīng)營(yíng)協(xié)同效應(yīng) B.財(cái)務(wù)協(xié)同效應(yīng) C.管理協(xié)同效應(yīng) D.市場(chǎng)協(xié)同效應(yīng) 正確答案：

7.戰(zhàn)略能力分析主要包括（）幾個(gè)方面。A.財(cái)務(wù) 能力 B.營(yíng)銷(xiāo)能力 C.組織效能分析

D.企業(yè)文化業(yè)績(jī)分析 正確答案：

8.多樣化的戰(zhàn)略利益有（）。A.實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì) B.分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) C.增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力 D.產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng) 正確答案：

9.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析包括以下哪幾項(xiàng)：（）。A.競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo)

B.競(jìng)爭(zhēng)者的能力 C.競(jìng)爭(zhēng)者的想法 D.競(jìng)爭(zhēng)者的替代品 正確答案：

10.戰(zhàn)略選擇的主要影響因素有那些？（）A.外部環(huán)境

B.現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)成本 C.管理者對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度 D.企業(yè)過(guò)去的戰(zhàn)略 正確答案：

北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

二、判斷題（共 25 道試題，共 50 分。）

1.戰(zhàn)略實(shí)施的模式有指揮型.變革型.合作型.文化型和混合型。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

2.在目標(biāo)設(shè)立過(guò)程中，目標(biāo)要略低于企業(yè)當(dāng)前的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力，保證企業(yè)經(jīng)過(guò)一定努力能 夠?qū)崿F(xiàn)。目標(biāo)過(guò)高，會(huì)因無(wú)法完成任務(wù)而使職工喪失信心。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

3.一個(gè)企業(yè)的使命包括企業(yè)目標(biāo)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

4.一個(gè)公司收購(gòu)其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于橫向收購(gòu)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

5.控制的基本過(guò)程包括三個(gè)步驟，即制定控制標(biāo)準(zhǔn)、衡量工作績(jī)效、糾正偏差。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

6.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略是由現(xiàn)有產(chǎn)品和新市場(chǎng)組合而產(chǎn)生的戰(zhàn)略，即企業(yè)用現(xiàn)有的產(chǎn)品開(kāi)辟新的市場(chǎng)領(lǐng)域的戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤

B.正確 正確答案：

7.處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)第三層次的是職能戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

8.經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問(wèn)題，涉及決策問(wèn)題的時(shí)間跨度比較短。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

9.經(jīng)驗(yàn)效益法中的“經(jīng)驗(yàn)”指累積產(chǎn)量或服務(wù)量。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

10.企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)源于企業(yè)資源。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

11.市場(chǎng)細(xì)分的實(shí)質(zhì)是需求的細(xì)分。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

12.企業(yè)愿景是由核心理念和對(duì)未來(lái)的展望部分組成。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

13.總體環(huán)境是由那些在廣闊的社會(huì)環(huán)境中影響到一個(gè)企業(yè)和行業(yè)的各種因素組成的。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

14.企業(yè)資源分析的關(guān)鍵是確定企業(yè)資源強(qiáng)勢(shì)、資源弱勢(shì)。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

15.評(píng)估判斷一個(gè)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)能力，首先性對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況 客觀公共地分析的。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

16.SWOT 的是一種最常用的企業(yè)外部環(huán)境因素綜合分析方法。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

17.職能戰(zhàn)略主要涉及具體作業(yè)性取向和可操作性的問(wèn)題，涉及決策問(wèn)題的時(shí)間跨度比較

短。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

18.組織各資源要素中占據(jù)首要地位的是物質(zhì)資源。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

19.處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)第二層次的是經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

20.組織與外部環(huán)境間的關(guān)系表現(xiàn)為兩個(gè)方面：一是社會(huì)環(huán)境對(duì)組織的作用；二是組織對(duì)外部環(huán)境的適應(yīng)性。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

21.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指企業(yè)通過(guò)有效途徑降低成本，使企業(yè)的 全部成本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成本，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

22.放棄戰(zhàn)略是從企業(yè)采取轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略無(wú)效時(shí)而采取的穩(wěn)定型戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

23.企業(yè)的外部環(huán)境主要包括宏觀環(huán)境，產(chǎn)業(yè)環(huán)境，微觀環(huán)境 A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

24.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略主要有成本領(lǐng)先、差異化、集中化戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

25.差異化戰(zhàn)略是指企業(yè)通過(guò)有效途徑降低成本，使企業(yè)的全部成 本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成本，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種戰(zhàn)略。A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

北交《企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》在線作業(yè)二

三、單選題（共 10 道試題，共 20 分。）

1.對(duì)企業(yè)高層管理人員而言，（）能力最為重要。A.技術(shù)能力 B.人際關(guān)系能力 C.學(xué)習(xí)能力 D.思維能力 正確答案：

2.在產(chǎn)品--市場(chǎng)矩陣中，市場(chǎng)轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略是由原有產(chǎn)品與（）組合而成的戰(zhàn)略。A.原在市場(chǎng) B.相關(guān)市場(chǎng) C.新興市場(chǎng) D.新產(chǎn)品 正確答案：

3.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略的目的是以（）為中心，使產(chǎn)品定價(jià)、分 銷(xiāo)、促銷(xiāo)四種戰(zhàn)略協(xié)調(diào)配合，形成協(xié)同力量，使更好地實(shí)現(xiàn)企 業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)。A.顧客 B.銷(xiāo)售 C.利潤(rùn) D.市場(chǎng) 正確答案：

4.當(dāng)（）的時(shí)候發(fā)生向后一體化。A.一個(gè)公司生產(chǎn)自己的原料

B.一個(gè)公司有自己的產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道來(lái)源 C.一個(gè)公司集中在單一的行業(yè)中 D.業(yè)務(wù)間沒(méi)有聯(lián)系 正確答案：

5.新競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的威脅主要受到（）的影響。A.進(jìn)入壁壘，預(yù)期的市場(chǎng)先入者的報(bào)復(fù) B.供應(yīng)商和購(gòu)買(mǎi)者的討價(jià)還價(jià)能力

C.行業(yè)的盈利率，行業(yè)中領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的市場(chǎng)份額 D.產(chǎn)品需求，競(jìng)爭(zhēng)者的盈利率 正確答案：

6.進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式中擁有最大控制權(quán)的方式是（D）。A.許可協(xié)議 B.收購(gòu) C.合資企業(yè)

D.建立全新企業(yè)。正確答案：

7.在成熟產(chǎn)業(yè)中選擇競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略時(shí)，如果是大量生產(chǎn)則采用（）戰(zhàn)略較好。A.差異化戰(zhàn)略

B.集中戰(zhàn)略 C.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 D.一體化戰(zhàn)略 正確答案：

8.一個(gè)公司收購(gòu)其產(chǎn)品供應(yīng)商的行為屬于（）A.橫向收購(gòu) B.不相關(guān)收購(gòu) C.縱向收購(gòu) D.惡意接管 正確答案：

9.企業(yè)更愿意將（）作為企業(yè)能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。A.有形資源 B.無(wú)形資源 C.流量資源 D.短周期資源 正確答案：

第五篇：16秋北交《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》在線作業(yè)一

北交《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》在線作業(yè)一

一、單選題（共 15 道試題，共 30 分。）

1.按照收入水平來(lái)細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)，是屬于（）A.地理細(xì)分 B.人口細(xì)分 C.心理細(xì)分 D.行為細(xì)分 正確答案：

2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的學(xué)科特色不包括（）： A.經(jīng)驗(yàn)性 B.實(shí)際性 C.特殊性 D.藝術(shù)性 正確答案：

3.供貨者為了取得資金，將其設(shè)備賣(mài)給租賃公司，同時(shí)租賃原設(shè)備，轉(zhuǎn)租給用戶的租賃屬于（）

A.賣(mài)主租憑 B.供貨者租賃 C.服務(wù)性租賃 D.賣(mài)后租賃 正確答案：

4.購(gòu)買(mǎi)行為形成過(guò)程的順序正確的是 A.刺激 需求 購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) 購(gòu)買(mǎi)行為 B.需求 刺激 動(dòng)機(jī) 行為 C.動(dòng)機(jī) 刺激 需求 行為 D.刺激 動(dòng)機(jī) 需求 行為 正確答案：

5.（）以整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為手段，來(lái)創(chuàng)造使顧客滿意并達(dá)到企業(yè)目標(biāo)的顧客導(dǎo)向的企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)

A.營(yíng)銷(xiāo)觀念 B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 C.整體營(yíng)銷(xiāo)觀念 D.產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)觀念 正確答案：

6.（）是指由于經(jīng)驗(yàn)而引起的個(gè)人行為的改變 A.動(dòng)機(jī)

B.知覺(jué) C.感覺(jué) D.學(xué)習(xí)正確答案：

7.假設(shè)有甲、乙、丙、丁、戊五種品牌，某消費(fèi)者群忠誠(chéng)于甲、甲、乙、乙、甲、乙等品牌，則這類(lèi)消費(fèi)者群屬于（）A.鐵桿忠誠(chéng)者 B.幾種品牌忠誠(chéng)者 C.轉(zhuǎn)移的忠誠(chéng)者 D.非忠誠(chéng)者 正確答案：

8.下列哪種控制的目的在于提高人員推銷(xiāo)、廣告、銷(xiāo)售促進(jìn)和分銷(xiāo)等市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效率（）

A.計(jì)劃控制 B.戰(zhàn)略控制 C.盈利能力控制 D.效率控制 正確答案：

9.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一件貴重的、不常買(mǎi)的、有風(fēng)險(xiǎn)的而且又非常有意義的產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)需要有一個(gè)學(xué)習(xí)過(guò)程，最后決定購(gòu)買(mǎi)，這類(lèi)購(gòu)買(mǎi)行為一般屬于（）A.復(fù)雜購(gòu)買(mǎi)行為 B.習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為 C.化解不協(xié)調(diào)購(gòu)買(mǎi)行為 D.尋求多樣化購(gòu)買(mǎi)行為 正確答案：

10.生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程一般包括幾個(gè)階段 A.5 B.6 C.7 D.8 正確答案：

11.從成本上看，避免積壓，價(jià)格很低，甚至低于成本，這些特點(diǎn)屬于產(chǎn)品周期的什么階段：

A.導(dǎo)入期 B.成長(zhǎng)期 C.成熟期 D.衰退期 正確答案：

12.下列哪一個(gè)不屬于營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程的主要內(nèi)容 A.戰(zhàn)略規(guī)劃

B.分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和市場(chǎng) C.進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)人員分配 D.擬定營(yíng)銷(xiāo)組合 正確答案：

13.美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)（AMA）的定義是：（）是一個(gè)名稱、術(shù)語(yǔ)、符號(hào)或圖案設(shè)計(jì)，或者是它們的不同組合，用以識(shí)別某個(gè)或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或勞務(wù)，使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)相區(qū)別。A.商標(biāo) B.名稱 C.品牌 D.標(biāo)志 正確答案：

14.（）是指營(yíng)銷(xiāo)者將有關(guān)企業(yè)及產(chǎn)品（品牌）的信息通過(guò)各種方式傳遞給消費(fèi)者和用戶，促進(jìn)其了解、信賴并購(gòu)買(mǎi)本企業(yè)的產(chǎn)品，以達(dá)到擴(kuò)大銷(xiāo)售的目的。A.分銷(xiāo) B.促銷(xiāo) C.傳銷(xiāo) D.營(yíng)銷(xiāo) 正確答案：

15.（）是指企業(yè)的管理人員和職工共同擁有的一系列思想觀念和企業(yè)的管理風(fēng)貌，包括價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、管理制度、思想教育、行為準(zhǔn)則、典禮儀式以及企業(yè)形象等 A.企業(yè)形象 B.企業(yè)哲學(xué) C.企業(yè)文化 D.企業(yè)魅力 正確答案：

北交《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》在線作業(yè)一

二、多選題（共 15 道試題，共 45 分。）

1.企業(yè)綠色市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的主要內(nèi)容有（）。A.開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品 B.環(huán)境保護(hù) C.爭(zhēng)取綠色標(biāo)志 D.采用綠色包裝 E.傳播綠色文明 正確答案：

2.下列哪些地帶的行業(yè)吸引力和戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位要開(kāi)“紅燈”，采取收割或放棄的戰(zhàn)略。（）A.小強(qiáng) B.大弱 C.大中 D.小中

E.中弱 正確答案：

3.影響消費(fèi)者支出模式的因素有（）。A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.消費(fèi)者家庭所在地點(diǎn) C.家庭生命周期 D.消費(fèi)者收入 E.社會(huì)文化環(huán)境 正確答案：

4.放棄戰(zhàn)略適用于（）的戰(zhàn)略單位。A.問(wèn)號(hào)類(lèi)

B.弱小的現(xiàn)金牛類(lèi) C.現(xiàn)金牛類(lèi) D.明星類(lèi) E.瘦狗類(lèi) 正確答案：

5.企業(yè)的分銷(xiāo)策略通常有（）A.密集分銷(xiāo) B.差異分銷(xiāo) C.無(wú)差異分銷(xiāo) D.選擇分銷(xiāo) E.獨(dú)家分銷(xiāo) 正確答案：

6.根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣劃分，消費(fèi)品可分為以下幾類(lèi)()A.公用品 B.便利品 C.選購(gòu)品 D.特殊品 E.非渴求品 正確答案：

7.加工貿(mào)易是國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作的有效方式，通常有以下幾種重要形式(A.來(lái)料加工 B.來(lái)樣定制 C.來(lái)件裝配 D.進(jìn)料加工 E.補(bǔ)償貿(mào)易 正確答案：

8.一個(gè)有效的任務(wù)報(bào)告書(shū)應(yīng)具備哪些條件（）。A.市場(chǎng)導(dǎo)向 B.企業(yè)目標(biāo) C.切實(shí)可行 D.富鼓動(dòng)性 E.具體明確 正確答案：)9.企業(yè)最高管理層在規(guī)定企業(yè)目標(biāo)水平時(shí)，必須對(duì)以下情況進(jìn)行調(diào)查研究和分析后再作出決定()A.政治環(huán)境 B.市場(chǎng)機(jī)會(huì) C.經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) D.資源條件 E.消費(fèi)者運(yùn)動(dòng) 正確答案：

10.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合有哪些特點(diǎn)（）。A.是個(gè)復(fù)合結(jié)構(gòu) B.層次性 C.動(dòng)態(tài)組合

D.可控因素組合 E.戰(zhàn)略性 正確答案：

11.消費(fèi)者所生視的新產(chǎn)品的特性包括()A.適用性 B.復(fù)雜性 C.明確性 D.可試性 E.相對(duì)優(yōu)越性 正確答案：

12.下列哪些地帶的行業(yè)吸引力和戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位要開(kāi)“綠燈”，采取增加投資和發(fā)展增大的戰(zhàn)略。（）A.大強(qiáng) B.大弱 C.中強(qiáng) D.大中 E.小中 正確答案：

13.在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，選擇目標(biāo)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)有()A.市場(chǎng)規(guī)模 B.市場(chǎng)增長(zhǎng)速度 C.國(guó)際中間商成本 D.貿(mào)易費(fèi)用 E.競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)優(yōu)勢(shì) 正確答案：

14.企業(yè)在調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合時(shí)，依據(jù)情況不同，可選擇以下策略()A.產(chǎn)品組合國(guó)際化 B.擴(kuò)大產(chǎn)品組合 C.產(chǎn)品延伸

D.縮減產(chǎn)品組合 E.產(chǎn)品大類(lèi)現(xiàn)代化 正確答案：

15.下列屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境的是（）。A.輔助商 B.人口環(huán)境 C.國(guó)際市場(chǎng) D.消費(fèi)者收入 E.政府公眾 正確答案：

北交《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》在線作業(yè)一

三、判斷題（共 10 道試題，共 25 分。）

1.馬斯洛認(rèn)為、各種需要是按從高級(jí)到低級(jí)的層次組織起來(lái)的，其中生理需要位于最高層次，其他依次下降，自我實(shí)現(xiàn)是最低層次的需要。（）A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

2.消費(fèi)者需求和購(gòu)買(mǎi)行為的差異性和同質(zhì)性,是市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)。（）A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

3.經(jīng)銷(xiāo)商是指從事商品交易業(yè)務(wù),在商品買(mǎi)賣(mài)過(guò)程中擁有產(chǎn)品所有權(quán)的中商。（）A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

4.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合是一個(gè)單一結(jié)構(gòu)。()A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

5.所謂需求是指想得到基本需要的具體滿足物的愿望。（）A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

6.消費(fèi)者市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為比生產(chǎn)者市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為更易受價(jià)格因素的影響。（）A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

7.市場(chǎng)定位的實(shí)質(zhì)是取得目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。()A.錯(cuò)誤

B.正確 正確答案：

8.直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)是一種以人力為中心的商品銷(xiāo)售方式。()A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

9.廣義的廣告是指借用一切傳播媒體形式向公眾傳播信息活動(dòng)。（）A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

10.選擇目標(biāo)市場(chǎng)，就是評(píng)選出一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分的小市場(chǎng)，作為企業(yè)進(jìn)軍的目標(biāo)。（）A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

北交《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》在線作業(yè)一

一、單選題（共 15 道試題，共 30 分。）

1.從成本上看，避免積壓，價(jià)格很低，甚至低于成本，這些特點(diǎn)屬于產(chǎn)品周期的什么階段： A.導(dǎo)入期 B.成長(zhǎng)期 C.成熟期 D.衰退期 正確答案：

2.從消費(fèi)者態(tài)度上看，了解后，積極要求購(gòu)買(mǎi)，購(gòu)買(mǎi)此產(chǎn)品成為時(shí)髦，購(gòu)買(mǎi)者為經(jīng)濟(jì)條件優(yōu)越的人或年輕人，質(zhì)量和服務(wù)不是主要考慮的問(wèn)題，這些特點(diǎn)屬于產(chǎn)品生命周期的什么階段：

A.導(dǎo)入期 B.成長(zhǎng)期 C.成熟期 D.衰退期 正確答案：

3.影響分銷(xiāo)渠道選擇的因素主要有幾種 A.6 B.7 C.8 D.9 正確答案：

4.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一件貴重的、不常買(mǎi)的、有風(fēng)險(xiǎn)的而且又非常有意義的產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)需要有一個(gè)學(xué)習(xí)過(guò)程，最后決定購(gòu)買(mǎi)，這類(lèi)購(gòu)買(mǎi)行為一般屬于（）A.復(fù)雜購(gòu)買(mǎi)行為 B.習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為 C.化解不協(xié)調(diào)購(gòu)買(mǎi)行為 D.尋求多樣化購(gòu)買(mǎi)行為 正確答案：

5.供貨者為了取得資金，將其設(shè)備賣(mài)給租賃公司，同時(shí)租賃原設(shè)備，轉(zhuǎn)租給用戶的租賃屬于（）

A.賣(mài)主租憑 B.供貨者租賃 C.服務(wù)性租賃 D.賣(mài)后租賃 正確答案：

6.美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)（AMA）的定義是：（）是一個(gè)名稱、術(shù)語(yǔ)、符號(hào)或圖案設(shè)計(jì)，或者是它們的不同組合，用以識(shí)別某個(gè)或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或勞務(wù)，使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)相區(qū)別。A.商標(biāo) B.名稱 C.品牌 D.標(biāo)志 正確答案：

7.市場(chǎng)定位的順序，以下正確的是：

A.確定產(chǎn)品特色、樹(shù)立市場(chǎng)形象、鞏固市場(chǎng)地位 B.鞏固市場(chǎng)地位、樹(shù)立市場(chǎng)形象、確定產(chǎn)品特色 C.樹(shù)立市場(chǎng)形象、鞏固市場(chǎng)地位、確定產(chǎn)品特色 D.樹(shù)立市場(chǎng)形象、確定產(chǎn)品特色、鞏固市場(chǎng)地位 正確答案：

8.下列哪一個(gè)不屬于市場(chǎng)定位策略 A.避強(qiáng) B.迎頭 C.重新 D.競(jìng)爭(zhēng) 正確答案：

9.（）是指企業(yè)的管理人員和職工共同擁有的一系列思想觀念和企業(yè)的管理風(fēng)貌，包括價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、管理制度、思想教育、行為準(zhǔn)則、典禮儀式以及企業(yè)形象等 A.企業(yè)形象 B.企業(yè)哲學(xué) C.企業(yè)文化 D.企業(yè)魅力 正確答案：

10.“我賣(mài)什么，顧客就買(mǎi)什么”屬于（）觀念 A.營(yíng)銷(xiāo)觀念 B.推銷(xiāo)觀念

C.產(chǎn)品觀念 D.生產(chǎn)觀念 正確答案： 11.（）指生產(chǎn)者居主導(dǎo)性地位,不考慮市場(chǎng)需求,也不重視銷(xiāo)售工作,生產(chǎn)管理是企業(yè)的中心工作

A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念 C.推銷(xiāo)觀念 D.營(yíng)銷(xiāo)觀念 正確答案：

12.以下哪一個(gè)策略屬于投入其營(yíng)銷(xiāo)策略： A.迅速撇油策略 B.提高質(zhì)量策略 C.樹(shù)立品牌形象策略 D.調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格策略 正確答案：

13.購(gòu)買(mǎi)行為形成過(guò)程的順序正確的是 A.刺激 需求 購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) 購(gòu)買(mǎi)行為 B.需求 刺激 動(dòng)機(jī) 行為 C.動(dòng)機(jī) 刺激 需求 行為 D.刺激 動(dòng)機(jī) 需求 行為 正確答案：

14.按照收入水平來(lái)細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)，是屬于（A.地理細(xì)分 B.人口細(xì)分 C.心理細(xì)分 D.行為細(xì)分 正確答案：

15.下列哪一個(gè)不屬于營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程的主要內(nèi)容 A.戰(zhàn)略規(guī)劃

B.分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和市場(chǎng) C.進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)人員分配 D.擬定營(yíng)銷(xiāo)組合 正確答案：

北交《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》在線作業(yè)一

二、多選題（共 15 道試題，共 45 分。））1.企業(yè)在調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合時(shí)，依據(jù)情況不同，可選擇以下策略()A.產(chǎn)品組合國(guó)際化 B.擴(kuò)大產(chǎn)品組合 C.產(chǎn)品延伸

D.縮減產(chǎn)品組合 E.產(chǎn)品大類(lèi)現(xiàn)代化 正確答案：

2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合有哪些特點(diǎn)（）。A.是個(gè)復(fù)合結(jié)構(gòu) B.層次性 C.動(dòng)態(tài)組合

D.可控因素組合 E.戰(zhàn)略性 正確答案：

3.在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，選擇目標(biāo)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)有()A.市場(chǎng)規(guī)模 B.市場(chǎng)增長(zhǎng)速度 C.國(guó)際中間商成本 D.貿(mào)易費(fèi)用 E.競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)優(yōu)勢(shì) 正確答案：

4.企業(yè)最高管理層在規(guī)定企業(yè)目標(biāo)水平時(shí)，必須對(duì)以下情況進(jìn)行調(diào)查研究和分析后再作出決定()A.政治環(huán)境 B.市場(chǎng)機(jī)會(huì) C.經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) D.資源條件 E.消費(fèi)者運(yùn)動(dòng) 正確答案：

5.影響消費(fèi)者支出模式的因素有（）。A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.消費(fèi)者家庭所在地點(diǎn) C.家庭生命周期 D.消費(fèi)者收入 E.社會(huì)文化環(huán)境 正確答案：

6.下列屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境的是（）。A.輔助商 B.人口環(huán)境 C.國(guó)際市場(chǎng) D.消費(fèi)者收入 E.政府公眾 正確答案：

7.影響倉(cāng)庫(kù)位置選擇的主要因素有()

A.運(yùn)輸距離 B.運(yùn)輸量 C.運(yùn)輸費(fèi)用 D.運(yùn)輸時(shí)間 E.運(yùn)輸方向 正確答案：

8.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為受哪些主要心理因素的影響（）。A.動(dòng)機(jī) B.態(tài)度 C.信念 D.學(xué)習(xí)E.知覺(jué) 正確答案：

9.一個(gè)有效的任務(wù)報(bào)告書(shū)應(yīng)具備哪些條件（）。A.市場(chǎng)導(dǎo)向 B.企業(yè)目標(biāo) C.切實(shí)可行 D.富鼓動(dòng)性 E.具體明確 正確答案：

10.下列哪些地帶的行業(yè)吸引力和戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位要開(kāi)“紅燈”，采取收割或放棄的戰(zhàn)略。（）A.小強(qiáng) B.大弱 C.大中 D.小中 E.中弱 正確答案：

11.下列哪些戰(zhàn)略類(lèi)型的相對(duì)市場(chǎng)占有率較高（）。A.問(wèn)號(hào)類(lèi) B.現(xiàn)金牛類(lèi)

C.弱小的現(xiàn)金牛類(lèi) D.明星類(lèi) E.瘦狗類(lèi) 正確答案：

12.目前許多國(guó)家企業(yè)的人口環(huán)境方面的主要?jiǎng)酉蛴校ǎ.出生率下降 B.非家庭住戶增加 C.人口流動(dòng)性加大 D.老齡化

E.數(shù)量迅速增長(zhǎng) 正確答案：

13.放棄戰(zhàn)略適用于（）的戰(zhàn)略單位。A.問(wèn)號(hào)類(lèi)

B.弱小的現(xiàn)金牛類(lèi)

C.現(xiàn)金牛類(lèi) D.明星類(lèi) E.瘦狗類(lèi) 正確答案：

14.企業(yè)的最高管理層所規(guī)定的目標(biāo)必須符合（）要求。A.先進(jìn)性 B.協(xié)調(diào)一致性 C.現(xiàn)實(shí)性 D.數(shù)量化 E.層次性 正確答案：

15.下列哪些地帶的行業(yè)吸引力和戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位要開(kāi)“黃燈”，采取維持原來(lái)投資水平的市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略。（）A.大強(qiáng) B.小強(qiáng) C.大中 D.中中 E.大弱 正確答案：

北交《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》在線作業(yè)一

三、判斷題（共 10 道試題，共 25 分。）

1.對(duì)于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般宜實(shí)行差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；反之，對(duì)于異質(zhì)產(chǎn)品，則應(yīng)實(shí)行無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)或集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。()A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

2.直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)是一種以人力為中心的商品銷(xiāo)售方式。()A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

3.選擇目標(biāo)市場(chǎng)，就是評(píng)選出一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分的小市場(chǎng)，作為企業(yè)進(jìn)軍的目標(biāo)。（）A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

4.在市場(chǎng)抽樣調(diào)查中，若市場(chǎng)母體幅度小，可確定較少樣本數(shù)目；反之，要在允許和可能的條件下，確定較多的樣本數(shù)目。

（）

A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

5.一個(gè)理想的目標(biāo)市場(chǎng)必須有足夠的市場(chǎng)需求。（）A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

6.公共關(guān)系的目標(biāo)是塑造組織形象。（）A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

7.市場(chǎng)定位的實(shí)質(zhì)是取得目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。()A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

8.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合因素對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)并不都是可控因素。()A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

9.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是企業(yè)無(wú)法控制的，但是企業(yè)可以通過(guò)研究環(huán)境更好的適應(yīng)環(huán)境。（A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

10.推銷(xiāo)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中最重要的部分。()A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

北交《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》在線作業(yè)一

一、單選題（共 15 道試題，共 30 分。）

1.購(gòu)買(mǎi)行為形成過(guò)程的順序正確的是 A.刺激 需求 購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) 購(gòu)買(mǎi)行為 B.需求 刺激 動(dòng)機(jī) 行為 C.動(dòng)機(jī) 刺激 需求 行為 D.刺激 動(dòng)機(jī) 需求 行為 正確答案：

2.下列哪一個(gè)不屬于市場(chǎng)定位策略）A.避強(qiáng) B.迎頭 C.重新 D.競(jìng)爭(zhēng) 正確答案：

3.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的原因 A.需求差異性日益增強(qiáng) B.企業(yè)資源相對(duì)有限 C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)廣泛存在 D.消費(fèi)者滿意度下降 正確答案：

4.下列那個(gè)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象： A.市場(chǎng)研究 B.確定營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象

C.企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的規(guī)劃和執(zhí)行 D.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研 正確答案：

5.按照收入水平來(lái)細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)，是屬于（）A.地理細(xì)分 B.人口細(xì)分 C.心理細(xì)分 D.行為細(xì)分 正確答案：

6.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的學(xué)科特色不包括（）： A.經(jīng)驗(yàn)性 B.實(shí)際性 C.特殊性 D.藝術(shù)性 正確答案：

7.（）指生產(chǎn)者居主導(dǎo)性地位,不考慮市場(chǎng)需求,也不重視銷(xiāo)售工作,生產(chǎn)管理是企業(yè)的中心工作

A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念 C.推銷(xiāo)觀念 D.營(yíng)銷(xiāo)觀念 正確答案：

8.體育明、影視明星屬于（）A.首要群體 B.次要群體 C.厭惡群體 D.向往群體 正確答案：

9.下列屬于消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)中人口變量的是（）A.生活方式

B.家庭規(guī)模 C.個(gè)性

D.城市農(nóng)村 正確答案：

10.下列哪一個(gè)屬于消費(fèi)者市場(chǎng)的基本特征 A.專業(yè)知識(shí)充足 B.專用性很強(qiáng) C.購(gòu)買(mǎi)次數(shù)多 D.市場(chǎng)狹窄 正確答案：

11.從銷(xiāo)售量方面看，生產(chǎn)批量少，消費(fèi)者不了解，銷(xiāo)售量小，銷(xiāo)售增長(zhǎng)率低，一般不超過(guò)10%，這些特點(diǎn)屬于產(chǎn)品周期的什么階段： A.導(dǎo)入期 B.成長(zhǎng)期 C.成熟期 D.衰退期 正確答案：

12.下列那個(gè)屬于需要層次的范疇 A.僅能御寒的衣服 B.寶馬跑車(chē) C.豪華別墅 D.汽水飲料 正確答案：

13.市場(chǎng)定位的順序，以下正確的是：

A.確定產(chǎn)品特色、樹(shù)立市場(chǎng)形象、鞏固市場(chǎng)地位 B.鞏固市場(chǎng)地位、樹(shù)立市場(chǎng)形象、確定產(chǎn)品特色 C.樹(shù)立市場(chǎng)形象、鞏固市場(chǎng)地位、確定產(chǎn)品特色 D.樹(shù)立市場(chǎng)形象、確定產(chǎn)品特色、鞏固市場(chǎng)地位 正確答案：

14.（）指想要得到某種具體滿足物的愿望 A.需求 B.愿望 C.欲望 D.需要 正確答案：

15.（）是按照消費(fèi)需求的差異性把某一產(chǎn)品的整體市場(chǎng)劃分為若干子市場(chǎng)的過(guò)程。A.市場(chǎng)劃分 B.市場(chǎng)細(xì)分 C.市場(chǎng)分割 D.市場(chǎng)整合 正確答案：

北交《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》在線作業(yè)一

二、多選題（共 15 道試題，共 45 分。）

1.按每一個(gè)層次（購(gòu)銷(xiāo)環(huán)節(jié)）參與的中間商數(shù)量的多少，可將分銷(xiāo)渠道劃分為（）A.寬渠道 B.窄渠道 C.長(zhǎng)渠道 D.短渠道 正確答案：

2.企業(yè)的分銷(xiāo)策略通常有（）A.密集分銷(xiāo) B.差異分銷(xiāo) C.無(wú)差異分銷(xiāo) D.選擇分銷(xiāo) E.獨(dú)家分銷(xiāo) 正確答案：

3.屬于營(yíng)銷(xiāo)中介機(jī)構(gòu)的有（）A.供應(yīng)商 B.中間商 C.物流公司

D.營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu) E.財(cái)務(wù)中介 正確答案：

4.企業(yè)定價(jià)導(dǎo)向大體上有以下幾種()A.成本導(dǎo)向 B.需求導(dǎo)向 C.批量導(dǎo)向 D.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向 E.效益導(dǎo)向 正確答案：

5.影響消費(fèi)者支出模式的因素有（）。A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.消費(fèi)者家庭所在地點(diǎn) C.家庭生命周期 D.消費(fèi)者收入 E.社會(huì)文化環(huán)境 正確答案：

6.下列哪些地帶的行業(yè)吸引力和戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位要開(kāi)“紅燈”，采取收割或放棄的戰(zhàn)略。（）A.小強(qiáng) B.大弱

C.大中 D.小中 E.中弱 正確答案：

7.在（）情況下，企業(yè)奉行生產(chǎn)觀念是比較合理的。A.需求大于供給 B.供給大于需求 C.企業(yè)財(cái)力雄厚

D.質(zhì)量好，技術(shù)獨(dú)到

E.成本太高，需通過(guò)提高效率來(lái)降低成本與售價(jià) 正確答案：

8.企業(yè)綠色市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的主要內(nèi)容有（）。A.開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品 B.環(huán)境保護(hù) C.爭(zhēng)取綠色標(biāo)志 D.采用綠色包裝 E.傳播綠色文明 正確答案：

9.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合有哪些特點(diǎn)（）。A.是個(gè)復(fù)合結(jié)構(gòu) B.層次性 C.動(dòng)態(tài)組合

D.可控因素組合 E.戰(zhàn)略性 正確答案：

10.企業(yè)最高管理層在規(guī)定企業(yè)目標(biāo)水平時(shí)，必須對(duì)以下情況進(jìn)行調(diào)查研究和分析后再作出決定()A.政治環(huán)境 B.市場(chǎng)機(jī)會(huì) C.經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) D.資源條件 E.消費(fèi)者運(yùn)動(dòng) 正確答案：

11.企業(yè)的最高管理層所規(guī)定的目標(biāo)必須符合（）要求。A.先進(jìn)性 B.協(xié)調(diào)一致性 C.現(xiàn)實(shí)性 D.數(shù)量化 E.層次性 正確答案：

12.一體化增長(zhǎng)戰(zhàn)略的類(lèi)型有()A.前向一體化 B.后向一體化 C.雙向一體化

D.垂直一體化 E.水平一體化 正確答案：

13.目前許多國(guó)家企業(yè)的人口環(huán)境方面的主要?jiǎng)酉蛴校ǎ.出生率下降 B.非家庭住戶增加 C.人口流動(dòng)性加大 D.老齡化

E.數(shù)量迅速增長(zhǎng) 正確答案：

14.下列哪些地帶的行業(yè)吸引力和戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位要開(kāi)“黃燈”，采取維持原來(lái)投資水平的市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略。（）A.大強(qiáng) B.小強(qiáng) C.大中 D.中中 E.大弱 正確答案：

15.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為受哪些主要心理因素的影響（）。A.動(dòng)機(jī) B.態(tài)度 C.信念 D.學(xué)習(xí)E.知覺(jué) 正確答案：

北交《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》在線作業(yè)一

三、判斷題（共 10 道試題，共 25 分。）

1.所謂需求是指想得到基本需要的具體滿足物的愿望。（）A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

2.進(jìn)入衰退期的產(chǎn)品在特定的條件下還有可能進(jìn)入新的成長(zhǎng)期。（）A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

3.營(yíng)業(yè)推廣是消費(fèi)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中最主要的促銷(xiāo)手段。()

A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

4.處在投入期和成長(zhǎng)期的新產(chǎn)品，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)是啟發(fā)和鞏固消費(fèi)者的偏好，最好實(shí)行無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)或針對(duì)某一特定子市場(chǎng)實(shí)行集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入成熟期后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者需求日益多樣化，可改用差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略以開(kāi)拓新市插，滿足新需求，延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期。（）A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

5.市場(chǎng)利基者的主要策略是擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。（）A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

6.在進(jìn)行抽樣調(diào)查時(shí)，樣本數(shù)目越多越好，從而提高調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性。()A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

7.廣義的廣告是指借用一切傳播媒體形式向公眾傳播信息活動(dòng)。（）A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

8.一個(gè)理想的目標(biāo)市場(chǎng)必須有足夠的市場(chǎng)需求。（）A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

9.消費(fèi)者市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為比生產(chǎn)者市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為更易受價(jià)格因素的影響。（A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

10.消費(fèi)者需求和購(gòu)買(mǎi)行為的差異性和同質(zhì)性,是市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)。（）A.錯(cuò)誤 B.正確 正確答案：

北交《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》在線作業(yè)一

一、單選題（共 15 道試題，共 30 分。））1.從成本上看，避免積壓，價(jià)格很低，甚至低于成本，這些特點(diǎn)屬于產(chǎn)品周期的什么階段： A.導(dǎo)入期 B.成長(zhǎng)期 C.成熟期 D.衰退期 正確答案：

2.（）指生產(chǎn)者居主導(dǎo)性地位,不考慮市場(chǎng)需求,也不重視銷(xiāo)售工作,生產(chǎn)管理是企業(yè)的中心工作

A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念 C.推銷(xiāo)觀念 D.營(yíng)銷(xiāo)觀念 正確答案：