第一篇：北京醫療服務市場前景分析報告(2018-2022年)

北京醫療服務市場前景分析報告

(2018-2022年)

研究報告目錄 第一章 中國醫療服務行業發展現狀分析 7 第一節 中國醫療服務行業發展概況 7

一、中國醫療產業形成背景介紹 7

二、中國醫療產業發展階段分析 7

三、醫療衛生事業發展成就顯著 9

四、中國醫療衛生事業發展現狀 10

五、中國醫療事業發展特點分析 11 第二節 中國醫療衛生資源概況 12

一、醫療機構數量規模統計 12

二、醫療機構分布情況分析 13

三、醫療機構床位數量分析 15

四、醫療機構人員情況分析 16

五、醫療機構建筑面積分析 18 第三節 醫療衛生機構服務分析 19

一、醫療機構門診服務分析 19

二、醫療機構住院服務分析 20

三、醫療機構出院服務分析 21

四、醫療機構床位利用分析 22

五、醫療機構服務質量與效率 22

六、醫療機構收支和利潤規模 23

七、醫療衛生機構的運行效率 25 第四節 中國農村醫療衛生發展狀況 26

一、新型農村合作醫療發展狀況 26

二、農村三級醫療服務體系建設 27

三、中國農村醫療服務情況分析 28

四、重大疾病保障試點工作進展 29

五、新農合工作要點分析 30

六、中國醫療保障體系建設情況 31

七、中國社會保險發展情況分析 31 第五節 基層醫療衛生機構建設情況 32

一、基層醫療機構醫療服務分析 32

二、社區衛生服務機構情況分析 34

（一）社區衛生服務體系建設 34

（二）社區醫療服務狀況分析 35

三、鄉鎮衛生院服務情況分析 36

（一）鄉鎮衛生院機構建設 36

（二）鄉鎮衛生院服務情況 36

第六節 中國醫藥費用狀況分析 38

一、醫療衛生費用情況分析 38

（一）衛生總費用統計 38

（二）衛生費用結構分布 38

（三）人均衛生費用統計 39

（四）衛生費用占GDP比重 40

二、城鄉居民醫療保健支出 40

三、政府部門衛生支出情況 41

四、基層醫療機構醫藥費用 41

五、醫院機構醫藥費用情況 42 第二章 北京醫療服務發展環境分析 44 第一節 北京醫療服務行業經濟環境 44

一、北京GDP增長情況分析 44

二、北京工業經濟形勢分析 45

三、北京固定資產投資分析 46

四、北京經濟形勢發展展望 47 第二節 北京醫療服務政策環境分析 49

一、醫療服務行業監管體制 49

二、醫療服務行業相關政策 50

三、醫療服務價格政策分析 51

四、北京醫療服務相關政策 52 第三節 北京醫療服務需求環境分析 63

一、居民收入及消費情況分析 63

二、北京人口總量結構分析 64

（一）兒童人口數量分析 64

（三）老年人口數量分析 64

三、醫療服務費用支出分析 64 第四節 北京醫藥行業發展環境分析 65

一、北京醫藥行業發展概述 65

二、北京醫藥企業數量分析 66

三、北京醫藥行業銷售收入 66

四、北京醫藥行業經營效益 67 第三章 北京醫療服務行業發展分析 68 第一節 北京醫療服務機構分析 68

一、各類醫院數量分布情況 68

二、基層醫療衛生機構數量 68

三、專業公共衛生機構數量 69

四、其他醫療衛生機構數量 69 第二節 北京醫療服務現狀分析 70

一、醫療機構床位數量分析 70

二、醫院分科床位數量分析 70

三、醫療衛生人員數量分析 71

四、各類等級醫院數量情況 71 第三節 北京醫療服務費用分析 72

一、醫院病人人均醫藥費分析 72

二、門診病人人均醫藥費分析 73

三、出院病人人均醫藥費分析 73 第四節 北京基層醫療服務分析 73

一、基層醫療衛生機構服務情況 73

二、社區衛生機構醫療服務情況 74

三、家庭衛生服務人次數統計 74 第四章 北京醫院醫療服務狀況分析 76 第一節 北京各類醫院數量分析 76

一、綜合醫院數量分析 76

二、中醫醫院數量分析 76

三、?？漆t院數量分析 77

四、民族醫院數量分析 77

五、婦幼保健院數量分析 77 第二節 北京醫院醫療服務分析 78

一、醫院門診服務情況分析 78

二、醫院住院服務總體情況 78

三、醫院分科出院人數分析 79

四、醫院床位利用情況分析 80

五、醫院服務質量效益分析 80 第三節 北京公立醫院服務分析 81

一、公立醫院數量情況分析 81

二、公立醫院門診服務情況 81

三、公立醫院住院服務情況 82

四、公立醫院床位利用情況 82

五、公立醫院服務質量效益 82 第四節 北京民營醫院服務分析 83

一、民營醫院數量情況分析 83

二、民營醫院門診服務情況 83

三、民營醫院住院服務情況 84

四、民營醫院床位利用情況 84

五、民營醫院服務質量效益 85 第五章 北京醫療服務主要企業競爭力分析 86 第一節 中國人民解放軍總醫院 86

一、醫院的基本情況分析 86

二、醫院人員規模及設備 86

三、醫院的經營服務情況 87

四、醫院的經營優勢分析 87 第二節 北京大學第一醫院 88

一、醫院的基本情況分析 88

二、醫院人員規模及設備 88

三、醫院的經營服務情況 89

四、醫院的經營優勢分析 89 第三節 北京大學人民醫院 89

一、醫院的基本情況分析

二、醫院人員規模及設備 90

三、醫院的經營服務情況 90

四、醫院的經營優勢分析 91 第四節 北京股骨頭壞死?？漆t院 91

一、醫院基本情況分析 91

二、醫院診斷方法介紹 92

三、醫院特色療法介紹 93 第五節 北京京東中美醫院 97

一、醫院基本情況分析 97

二、醫院先進設備分析 97

三、醫院特色療法分析 98 第六節 北京協和醫院 98

一、醫院的基本情況分析 98

二、醫院人員規模及設備 99

三、醫院的經營服務情況 99

四、醫院的經營優勢分析 100 第七節 北京大學口腔醫院 100

一、醫院基本情況分析 100

二、醫院設備規模及水平101

三、技術人員規模及水平101

四、醫院主要科室介紹 102

五、醫院經營優勢分析 103 第八節 北京兒童醫院經營分析 104

一、醫院基本情況分析 104

二、醫院設備規模及水平104

三、醫院人員規模及水平105

四、醫院經營服務情況 105

五、醫院經營優勢分析 106

六、醫院最新發展動向分析 106 第九節 首都兒研所附屬兒童醫院 107

一、醫院基本情況分析 107

二、醫院設備規模及水平107

三、醫院人員規模及水平108

四、醫院經營服務情況 108

五、醫院經營優勢分析 111

六、醫院最新發展動向分析 112 第六章 2017-2022年北京醫療服務市場前景分析 113 第一節 2017-2022年中國醫療服務市場前景分析 113

一、醫療健康產業的投資趨勢展望 113

二、中國醫療市場化商業前景廣闊 113

三、醫療服務市場將迎快速發展期 114

四、醫療市場成為啟動內需重要領域 114

五、醫療衛生行業未來發展前景展望 115

第二節 2017-2022年北京醫療服務前景分析 116

一、北京醫療服務市場前景分析 116

二、北京醫療服務規模預測分析 118

三、北京醫療服務細分領域前景 118

（一）民營醫院市場前景分析 118

（二）婦幼醫院市場前景分析 119

（三）鄉鎮醫院市場前景分析 120 第三節 2017-2022年北京醫院投資風險分析 121

一、行業政策風險 121

二、醫療質量風險 121

三、市場競爭風險 122

四、人力資源風險 122

五、醫院財務風險 122

六、醫院信譽風險 122

七、經營管理風險 123 第四節 2017-2022年北京醫療服務投資策略及建議 123 第七章 北京醫療服務企業投融資戰略規劃分析 124 第一節 醫療服務企業發展戰略規劃背景意義 124

一、企業轉型升級的需要 124

二、企業強做大做的需要 124

三、企業可持續發展需要 124 第二節 醫療服務企業發展戰略規劃的制定原則 124

一、科學性 125

二、實踐性 125

三、前瞻性 125

四、創新性 125

五、全面性 126

六、動態性 126 第三節 醫療服務企業戰略規劃制定依據 126

一、國家產業政策 126

二、行業發展規律 126

三、企業資源與能力 126

四、可預期的戰略定位 127 第四節 醫療服務企業戰略規劃策略分析 127

一、戰略綜合規劃 127

二、技術開發戰略 128

三、區域戰略規劃 128

四、產業戰略規劃 129

五、營銷品牌戰略 130

六、競爭戰略規劃 131

中商產業研究院簡介 中商產業研究院是深圳中商情大數據股份有限公司下轄的研究機構，研究范圍涵蓋智能裝備制造、新能源、新材料、新金融、新消費、大健康、“互聯網+”等新興領域。公司致力于為國內外企業、上市公司、投融資機構、會計師事務所、律師事務所等提供各類數據服務、研究報告及高價值的咨詢服務。中商行業研究服務內容 行業研究是中商開展一切咨詢業務的基石，我們通過對特定行業長期跟蹤監測，分析行業需求、供給、經營特性、盈利能力、產業鏈和商業模式等多方面的內容，整合行業、市場、企業、用戶等多層面數據和信息資源，為客戶提供深度的行業市場研究報告，全面客觀的剖析當前行業發展的總體市場容量、競爭格局、進出口情況和市場需求特征等，對行業重點企業進行產銷運營分析，并根據各行業的發展軌跡及實踐經驗，對各產業未來的發展趨勢做出準確分析與預測。中商行業研究報告是企業了解各行業當前最新發展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業發展方向不可多得的精品資料。中商行業研究方法 中商擁有10多年的行業研究經驗，利用中商Askci數據庫立了多種數據分析模型，在產業研究咨詢領域利用行業生命周期理論、SCP分析模型、PEST分析模型、波特五力競爭分析模型、SWOT分析模型、波士頓矩陣、國際競爭力鉆石模型等、形成了自身獨特的研究方法和產業評估體系。在市場預測分析方面，模型涵蓋對新產品需求預測、快速消費品銷售預測、市場份額預測等多種指標，實現針對性的進行市場預測分析。

中商研究報告數據及資料來源

中商利用多種一手及二手資料來源核實所收集的數據或資料。一手資料來源于中商對行業內重點企業訪談獲取的一手信息數據；中商通過行業訪談、電話訪問等調研獲取一手數據時，調研人員會將多名受訪者的資料及意見、多種來源的數據或資料進行比對核查，公司內部也會預先探討該數據源的合法性，以確保數據的可靠性及合法合規。二手資料主要包括國家統計局、國家發改委、商務部、工信部、農業部、中國海關、金融機構、行業協會、社會組織等發布的各類數據、年度報告、行業年鑒等資料信息。數據來源 數據種類 金融機構 金融機構公開發布的各類年度數據、季度數據、月度數據等 政府部門 宏觀經濟數據、行業經濟數據、產量數據、進出口貿易數據等 行業協會 年度報告數據、公報數據、行業運行數據、會員企業數據等 社會組織 國際性組織、社會團體公布的各類數據等 行業年鑒 農業、林業、醫療、衛生、教育、環境、裝備、房產、建筑等各類行業數據 公司公告 資本市場各類公司發布的定期年報、半年報、公司公告等 期刊雜志 在開期刊雜志中獲取的僅限于允許公開引用、轉載的部分 中商調研 研究人員、調研人員通過實地調查、行業訪談、獲取的一手數據 中商的產業研究服務優勢 產業研究優勢 優勢體現 豐富的數據資源、強大中商是中國首家自建數據庫系統的產業研究咨詢機構，公司自主研數據挖掘能力 發的Askci數據庫和CISource中商情報通對各類數據建立中商企業數據庫、全球數據庫、宏觀經濟數據庫、行業數據庫、區域數據庫、調研數據庫等專業數據庫，覆蓋近5000多個細分產業數據。知名的研究團隊，優質中商擁有具備專業背景知識和熟悉產業運營的復合型人才，產業的研究咨詢服務 分析師、行業專家及咨詢顧問共計300余名，在宏觀經濟、區域經濟、細分行業及政策法規研究方面具備很強的實力。公司研究團隊為客戶提供專業的產業研究咨詢服務及個性化的專項咨詢服務。專門的客服團隊，滿足公司建立了專門的客服團隊，能夠更為準確的了解客戶的需求并滿客戶個性化咨詢服務 足，并且能夠對客戶的需求進行快速的處理，深入為客戶提供多樣化、個性化產品解決方案。通過加強員工培訓與業務創新，開創了民營銀行籌建、保險公司籌建等新型咨詢服務業務。產業大數據平臺成就公司旗下中商情報網是是國內專業的商業大數據發布和查詢平臺，最具影響力行業門戶

經過多年的發展吸引培養了一批忠實用戶,已成為中國財經領域“最具影響力行業門戶”，為國內外企業、金融從業人員、創業人員、科研院所工作者等提供客觀、時效、高價值的商業資訊。

中商的影響力 國家政府部門及權威媒體廣泛報道與引用中商產業研究院專業研究結論 國內外主流財經媒體及國家政府部門大量引用中商數據及研究結論，如央視財經、鳳凰財經新浪財經、中國經濟信息網、國家商務部、發改委、國務院發展研究中心（國研網）等。

第二篇：網絡醫療服務的發展現狀以及市場前景分析

網絡醫療服務的發展現狀以及市場前景分析

摘 要 針對醫療市場的新寵——網絡醫療網站，通過對其現狀以及市場前景的，得出其具有良好的投資收益、廣闊的發展前景的結論。同時，網絡服務對于如何建立品牌醫療網站提出了意見和建議。

關鍵詞 醫療網站 遠程醫療 網絡服務

人類跨入21世紀后，IT技術有了前所未有的發展，世界各地的各行各業都具有了劃性質的變革，人們開始越來越多地利用網絡來為自己服務。作為人類文明與進步的重要象征的載體，越來越顯現出它在上的重要地位和職能，并且也同其他行業一樣受到了這股網絡浪潮的沖擊。隨著數字化技術的發展，以前的單一的病人親自去醫院看病的模式已經被逐漸改變，代之的是以網上健康咨詢、遠程診斷等形式獲取醫療信息。醫療網站就是基于網絡技術、技術和知識工程的，面向社會的為其客戶提供全面的醫療信息的服務平臺。醫療網站的以及現狀分析

20世紀90年代開始，一些醫療網站陸續開始建立。尤其在“非典”浩劫過后，形形色色的醫療網站如同雨后春筍數不勝數。據粗略統計，在短短幾年內，網上新出現了可以提供網絡醫療服務的網站數千家，而事實上國內醫療網站除少數有能力進行遠程會診外，其余大部分都只能提供簡單咨詢服務，包括醫療保健知識，介紹產品信息及進行藥品推銷。

總體來說，現階段的網絡醫療市場雖然在改變人們傳統醫療觀念上有著非常積極的，同時也為以后開拓網絡醫療市場提供了寶貴的經驗。但現階段網絡醫療市場整體比較混亂，優質網站為數不多，可信任度不高。醫療網站的可行性分析

2.1 技術分析

（1）國內外技術發展環境簡介。美國是開展遠程醫療較早的國家，最早研制的遠程醫療系統用于對宇航員進行無創傷性監測和戰場傷病員急救。此后，醫療機構開始遠程醫療，并逐步開展了遠程會診、遠程咨詢、醫學圖像的遠距離傳輸、遠程控制手術等項目。其他國家如西歐、日本和澳大利亞等國對遠程醫療的發展也高度重視，紛紛投入巨額資金進行遠程醫療信息技術的研究開發。國外遠程醫療主要應用于：開展遠程會診和，利用各種通信線路（如ATM，ISDN，PSTN等）借助電視會議或其他通信系統進行醫學服務；進行醫學資料計算機管理和網絡化，共享醫學數據；目前一些西歐國家已研制并試用包含基本醫療信息IC卡，使任何一家聯網醫院都可以得到有關患者的最新治療信息。

我國從20世紀80年代開始遠程醫療的探索，近年來發展迅速。1982年首次通過email進行病歷會診，這是最早的遠程醫療實踐活動。20世紀90年代初，成功應用遠程系統診斷患噬肌肉病菌疾病的山東姑娘和重金屬鉈中毒的北京女大學生，由此遠程醫療引起了社會的普遍關注。20世紀90年代后期，我國的遠程醫療從探索走向實際應用，國家衛生部、醫學基金會和解放軍總后衛生部先后啟動了金衛網絡工程、中國醫學基金會互聯網絡和軍衛Ⅱ號工程（遠程醫療網），一些著名的醫學院校、醫院都成立了遠程會診中心，與全國上百家醫院相繼開展了各種形式的遠程醫療工作，目前已可為各地疑難急重癥患者實施可視實時專家會診、傳輸共享診療數據、進行病理形態學診斷等。

（2）技術模型簡介。模型及流程說明見商業模型（見附圖）：

用戶群：消費者可根據擁有的終端設備通過相應通信網絡將自己的基礎醫療數據以人工、自動方式按需要進行采集并傳送給服務提供方。

虛擬服務提供方：在網絡支持下以主動輪詢方式檢測具備終端條件的消費者，消費者以服務提供方的信息自行處理或按照提示到就近實體醫院做進一步的檢查和治療。服務方向用戶群提供通用的病歷。

終端設備：包括移動、固定電話，計算機及配套的醫療數據檢測產品如已商品化的電子溫度計、血壓計、計步器、心電儀等，以及待開發的各種傳感器，用于不同環境條件下的生命跡象監視器、藥物釋放等應用器具。

服務方式：用戶群可以基于移動終端sms、wap等方式由用戶自己測試醫學數據后人工或運用個人計算機輸入到移動終端發送至服務提供方。

互聯網絡的應用業務平臺sms：其為網絡醫療示意模型的核心部分，sms的基本功能是依托互聯網以實際或虛擬的方式完成用戶群與虛擬服務提供方之間所有信息的傳輸、交換、數據資料的存儲、管理、安全、保密等以及網絡管理業務。簡而言之，其技術核心在于依托不斷演進的互聯網絡以及配套的終端產品，利用已商品化和不斷開發面向個人的醫用電子測量器具，滿足用戶群對疾病預防、健康保健需求。以醫院為后臺支持，用實際的和虛擬的方式組成“網上醫療”，為不同消費群體提供深層次醫療、保健服務。

2.2 市場需求分析

2.2.1 傳統求醫看病方式的弊端

從目前中國的醫療體制來看，存在著以下的：一是我國醫療資源總體嚴重不足，且分布極不均衡。中國人口占世界的22％，但醫療衛生資源僅占世界的2％。就這僅有的2％的醫療資源的80％都集中在城市，而在城市中又有80％的資源集中在大醫院。二是由于我國醫療資源存在配置不合理的問題，因此導致看病難、看病貴的問題普遍存在。一方面是不少人長途跋涉，異地就醫，即增加了就醫困難，又加大負擔；另一方面造成大醫院人滿為患。根據第三次全國衛生調查數據統計，我國居民平均每次門診費用和住院費用從1998～2003年分別上漲了57.5％和76.1％，遠遠快于居民收入的增長速度。這使得看病成了很多人的難言之痛。

2.2.2 醫療網站的優勢

在看病難、看病貴越來越成為一個的時候，對于具有受眾面廣、信息獲取便捷的來說，其優勢主要表現在以下三個方面：

（１）醫療網站可合理的配置醫療資源。以北京為例，北京擁有國內60％的一流醫療設備和70％左右頂尖的名醫，按照北京1 300萬常住人口，這些高度稀缺的醫療資源基本上配置在和服務于國內1％的人口。即使按國內3億城市人口計算，國內仍然有95％的人很難享受到這些資源。而網絡具有信息成本低廉、受眾面廣、不受時間和空間限制的優勢。若能將網絡這個無形的溝通橋梁搭建于醫生和患者之間的話，可以預見的是，網絡可跨越由于時間和地域造成的阻礙，使得更多的患者能得到享有稀缺的醫療資源的權力，從而能實現醫療資源實現合理配置的目的。

（２）醫療網站可突破時間和空間的限制，從而可有效地降低看病的成本。相信在大看過病的人，都對看病這個過程的艱辛深有體會。往往一次病看下來，除了承受病痛的折磨外，還要付出大量的時間和精力。若利用網絡醫療網站，可以想象一下，在網絡上可以提前將病患的資料以及基本情況通過網絡及時傳輸于醫生，經過分析后，病患可再與醫生提前進行門診時間的預約。通過這樣簡單的過程，醫生即可對病患的基本情況有了一定的了解，而病患也省去了往返于醫院之間所需的時間和精力的消耗，同時病患也可對門診時所應該注意的問題提前進行了解。通過網絡往往幾分鐘便可解決的問題，卻大大降低了看病的成本，實現了加強病患和醫生之間溝通的目的。

（３）醫療網站可對醫院以及醫生起到宣傳作用。以實現網站、醫院、醫生共贏的目的。在看病的過程中，醫療網站可設置“論壇”等性質的服務反饋板塊，通過此板塊病患即可將自己的看病心得以及對于醫生服務的評價發表于網絡上，通過查詢其病患的留言以及對醫生的滿意程度即可對其看病的醫生的基本情況有一個大致的了解。因此，醫生為提高患者的滿意度，必將加強其服務的態度以及醫術水平，以提高自身的名譽度。然而在醫生提高自己的名譽度的時候，醫院以及網站也到達了宣傳自身的目的。

2.3 醫療網站的投資分析

就醫療網站的收益情況來看，多數醫療網站主要是以廣告以及醫藥為主要的收益來源。其中經營醫藥的網站利潤十分可觀，據賽迪顧問預測，我國醫藥商務的交易額近3年內年增長速度約為300％，如果以醫藥市場份額為1 500億計算，假設有25％的采購會在網上進行，平均交易費率在1.2％左右，就會形成5億元的電子商務市場規模，先期進入市場的公司將獲得很高的收益。最近的財務報表顯示，海虹在醫藥電子商務領域的毛利潤高達70％。2000年在800億人民幣的IT軟件產品中僅有1.5億的產品是為醫療服務機構開發的，不到0.2%。即便加上數字化醫療設備產品市場，也僅為6億元人民幣。相對于其他行業基本穩定甚至已經飽和的市場，年增長率為兩位數的中國醫療服務消費市場具有廣闊的前景。3 結論及建議

網絡醫療是市場的新寵，其技術環境已經成熟，具有廣闊的發展前景。而目前市場上已有的醫療網站主要是針對藥品和醫療器械的推廣，同時提供醫療信息服務的網站存在同質化比較嚴重的問題，其共同弱點在于缺乏整合度較高的品牌化網站。

因此，在網絡醫療網站正處于走向成熟的初期，為能在此市場上占據一席之地，主要在于能為客戶提供獨特的差異化服務，從而提高網站的競爭力，以達到樹立網站的品牌效應的目標。同時，在品牌的推廣時期也要注意產品推廣的風險以及服務模式被模仿的風險，針對此類風險可加強營銷策略的推廣并及時地加強服務的升級換代，以達到強化顧客的忠誠度、降低風險、鞏固其市場地位的作用。許廬生，唐惠明.從信息技術看我國遠程醫療的發展[J].中國醫療器械信息，2006（1）2 朱士俊.我國遠程醫療發展現狀、難點以及對策分析[J].中國信息界，2006（2）郭在華，何建新，劉福祥等.家庭遠程醫療保健系統設計與實現[J].成都信息工程學院學報，2006（1）潘麗娟.遠程醫學會診系統分析[J].情報開發與，2004（2）

第三篇：中國海產品市場前景分析報告

中國海產品市場前景分析報告

法律聲明

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研究背景

研究方法

海產品行業界定和分類

1．行業定義、基本概念

2．行業基本特點

3．行業分類

第一章 行業概述

一、國際市場發展概況

1．全球海產品市場總體發展狀況

2．主要國家和地區概況

3．國際市場總體發展趨勢

二、中國市場發展概況

1．中國海產品行業發展歷程及現狀

2．國內市場發展中存在的問題

第二章 海產品行業市場環境分析

一、宏觀經濟環境

二、國際貿易環境

三、宏觀政策環境

四、海產品行業相關政策、法規、標準

五、工藝技術環境

1．工藝技術發展現狀

2．工藝技術發展趨勢

六、海產品行業發展環境總體評價

第三章 海產品行業市場分析

一、市場規模

1．2009-2013年中國海產品行業市場規模及增長速度

2．影響海產品行業市場需求的因素

3．海產品行業市場飽和度

4．2014-2018年海產品行業市場規模及增長速度預測

二、市場結構（完全競爭/壟斷競爭/寡頭壟斷/完全壟斷）

三、海產品行業生命周期分析

1．行業生命周期理論基礎

2．海產品行業所處生命周期

四、區域市場

1．區域市場分布情況

2．重點省市市場分析

五、細分產品市場分析

1．細分產品介紹

2．2009-2013年主要細分產品市場規模及增長速度

3．2014-2018年主要細分產品市場規模及增長速度預測

4．重點細分產品市場前景分析

第四章 海產品行業進出口分析（金額、數量）

一、出口分析

1．2009-2013年海產品產品出口量值及增長速度

2．國外市場分布情況（金額、數量）

3．主要出口廠商

4．出口對我國海產品行業的影響

5．2014-2018年海產品產品出口量值及增長速度預測

二、進口分析

1．2009-2013年海產品產品進口量值及增長速度

2．海產品產品主要進口國家及地區

3．中國市場主要進口品牌

4．進口對我國海產品行業的影響

5．2014-2018年海產品產品進口量值及增長速度預測

第五章 海產品行業生產分析

一、生產總量分析

1．2009-2013年中國海產品行業生產規模及增速

2．影響海產品行業生產的因素

3．2014-2018年海產品行業生產規模及增速預測

二、行業領導者生產狀況

三、海產品行業生產中存在的問題

四、區域生產分析

1．區域生產分布情況

2．重點省市生產分析

第六章 海產品行業供需平衡分析

一、海產品行業供需平衡現狀總結

二、影響海產品行業供需平衡的因素

三、海產品行業供需平衡趨勢預測

第七章 海產品行業競爭分析

一、海產品行業市場集中度

二、2009-2013年重點企業市場份額及變化

三、競爭分析理論基礎

四、海產品行業競爭格局

1．現有競爭者

2．潛在進入者

3．供應商的討價還價能力

4．買方討價還價能力

5．替代品的威脅

五、競爭的關鍵因素

第八章 2009-2013年主要海產品生產企業經營狀況分析

一、*****公司

1．基本情況

2．海產品產品特點及市場表現

3．經營情況分析

4．負債情況分析

5．運營費用及成本情況分析

6．市場營銷

二、*****公司

1．基本情況

2．海產品產品特點及市場表現

3．經營情況分析

4．負債情況分析

5．運營費用及成本情況分析

6．市場營銷

……

十、*****公司

1．基本情況

2．海產品產品特點及市場表現

3．經營情況分析

4．負債情況分析

5．運營費用及成本情況分析

6．市場營銷

第九章 海產品產品價格分析

一、2009-2013年海產品產品價格走勢

二、影響海產品產品價格的關鍵因素

1．成本因素

2．供需情況

3．競爭因素

4．關聯產品

三、2014-2018年海產品產品價格變化趨勢預測

四、主要海產品企業產品價位及價格策略

第十章 海產品行業渠道分析

一、渠道形式及對比

二、渠道格局

三、主要海產品企業渠道策略研究

四、各區域主要代理商情況調研

第十一章 海產品上游行業分析

一、上游行業發展現狀

二、原材料市場分析（供應、價格、技術）

三、上游行業發展趨勢

四、上游行業對海產品行業的影響

第十二章 海產品下游行業/用戶分析

一、下游行業/用戶發展現狀

二、用戶認知程度

三、用戶行為分析

1．用戶關注的因素

2．用戶滿意度調查

3．用戶購買頻度

4．用戶購買習慣

5．采購方式與采購渠道

四、用戶需求結構分析

五、下游行業/用戶發展趨勢

第十三章 海產品行業主導驅動因素分析

一、國家政策導向

二、行業技術發展

三、社會需求變化

四、互補品分析

1．互補品發展現狀

2．互補品對海產品行業的影響

3．互補品發展趨勢

五、替代品分析

1．替代品發展現狀

2．替代品對海產品行業的影響

3．替代品發展趨勢

第十四章 海產品行業市場前景預測及投資機會剖析

一、海產品行業進入壁壘分析

二、在建及擬建項目投資行為分析

三、海產品行業盈利水平

四、行業投資機會分析

1．細分市場投資機會

2．區域市場投資機會

3．產業鏈投資機會

4．新進入者投資機會

5．海產品行業投資機會總體評價

五、中國海產品行業市場前景總結

第十五章 海產品行業風險分析

一、環境風險

1．國際經濟環境風險

2．匯率波動風險

3．宏觀經濟環境風險

4．宏觀政策環境風險

5．區域經濟環境風險

二、產業鏈上下游風險

三、行業政策風險

四、市場風險

1．供需風險

2．價格風險

3．競爭風險

五、其他風險

第十六章 海產品行業投資策略建議

一、產品定位與定價

二、成本控制建議

三、技術創新

四、渠道建設與營銷策略

五、投資策略

六、如何應對當前經濟形勢

主要圖表

圖表：2009-2013年中國海產品行業市場規模及增速 圖表：2014-2018年中國海產品行業市場規模及增速預測 圖表：2009-2013年中國海產品行業重點企業市場份額 圖表：2009-2013年中國海產品行業市場飽和度 圖表：2009-2013年中國海產品行業產量及增速

圖表：2009-2013年中國海產品行業產能及增速 圖表：2014-2018年中國海產品行業產量及增速預測 圖表：2014-2018年中國海產品行業產品價格趨勢 圖表：2009-2013年中國海產品產品出口量以及出口額 圖表：2009-2013年中國海產品行業出口地區分布 圖表：2009-2013年中國海產品行業銷售利潤率 圖表：2009-2013年中國海產品行業存貨周轉率 圖表：2009-2013年中國海產品行業銷售量 圖表：2009-2013年中國海產品行業庫存量 圖表：2013年中國海產品行業企業區域分布 圖表：2013年中國海產品行業銷售渠道分布

圖表：2009-2013年中國海產品行業產品價格走勢 圖表：2009-2013年中國海產品行業總資產利潤率 圖表：2009-2013年中國海產品行業凈資產利潤率 圖表：2009-2013年中國海產品行業產值利稅率 圖表：2009-2013年中國海產品行業總資產增長率 圖表：2009-2013年中國海產品行業進口量及進口額 圖表：2009-2013年中國海產品行業進口區域分布 圖表：2009-2013年中國海產品行業利潤及增長速度 圖表：2009-2013年中國海產品行業銷售毛利率 圖表：2009-2013年中國海產品行業凈資產增長率 圖表：2009-2013年中國海產品行業資產負債率 圖表：2009-2013年中國海產品行業速動比率 圖表：2013-2014年中國海產品行業投資項目數量 圖表：2013-2014年中國海產品行業投資項目列表 圖表：2013-2014年中國海產品行業投資需求關系 圖表：2009-2013年中國海產品行業流動比率 圖表：2009-2013年中國海產品行業總資產周轉率 圖表：2009-2013年中國海產品行業應收賬款周轉率 圖表：2009-2013年中國海產品行業對外依存度 ……

第四篇：紗窗行業市場前景分析報告

紗窗行業市場前景分析：

一、我國經濟發展環境分析

中國經濟的增長所帶來的消費力提升：中國經濟還是維持在7%左右的增速，相比歐美發達國家1%左右增速來講，這個增長的速度還是驚人的。據預測，未來15-20年，中國中產階級的數量將增加3倍，這部分人將代表中國未來最具備消費潛力的群體。在發達國家，平均每人每年消費門窗約為300歐元左右，而中國，目前不足50歐元，從未來消費的總量及消費的趨勢來看，這個需求的增長空間顯然是巨大的。

中國家庭平均每8-15年的重裝周期，現有住房面積約90億平方米，10%重裝，門窗需求1.2億平平方米，也意味著一大波改善需求的群體襲來!而根據向上型消費的趨勢來看，一旦改善，就意味著要比以前好，為高端產品帶來了商機。

中國新的中心城市重點將在東北、中原、成渝等幾大城市群培育和發展。根據預測，在未來2020年，中國城鎮化率將達到60%，這意味著中國將新增1.7億左右的城鎮人口，所以未來，剛需還是非常巨大。

有關機構預測2016年全球門窗需求將達2100億美元（折人民幣：13200億），增長率為10%，預計到2016年，中國在全球門窗市場的需求的占有額將會由2015年的30%上升到40%，將達840億美元（折人民幣：5200億

約5.2億平方米）

紗窗占門窗面積25%,扣除層高因素60%,扣除使用量60%，紗窗需求量,到2016年達到33億元人民幣(1650萬平方米)。

二、行業相關政策、法規、標準

《建筑用紗門窗》行業標準將申報國標，標志紗窗行業走向標準化。

紗門窗產品市場分析：

一.紗窗技術未來發展趨勢

1.市場紗窗產品主分四大類:（1）紗門（窗）扇

紗網固定在封閉框架上的紗門(窗)。

（2）卷軸紗門（窗）依靠螺旋扭轉彈簧扭力(或其它外力)帶動紗網軸旋轉使紗網收卷的紗門（窗）。

（3）折疊紗門(窗)

通過折疊紗網的收放實現啟閉的紗門(窗)。（4）防護紗門（窗）

通過門窗原理實現啟閉的紗門(窗)。2.發展歷程

（1）人們早期是用紗布釘在窗架上,形成紗門（窗）扇。隨著的工業發展,紗網所用材料多樣化,有鐵絲網.PE網.涂塑玻纖網.滌綸網。封閉框架所用材料有：鐵.鋁.PVC.磁塑。形成了多樣化的紗門（窗）扇產品。

（2）80年代末期隨著人們生活水平提升, 紗門（窗）扇產品不易收藏的缺點而帶來了卷軸紗門（窗）產品問世。

（3）90年代末期隨著人們對產品藝術美感提升，卷軸紗窗不易做門，收卷碰撞噪聲大而帶來了折疊紗門(窗)產品問世。

（4）00年代隨著人們生活水進一步提升，別墅及高層公寓增多，別墅防小孩外出，高層防小孩跌落。對防護需求而帶來了防護紗窗產品問世。

（5）隨著環境變化，對紗窗復合功能需求而問世了防塵紗窗，防花粉紗窗，防鼠紗窗，高透紗窗。

3.產品技術發展現狀（1）型材技術及型材表面處理技術與國際基本同步。（2）塑料.五金零件技術與國際基本同步。（3）紗網生產技術與國際基本同步。

4.產品工藝流程

5.國內外技術未來發展趨勢分析

（1）提升產品科技含量

如：生態紗窗

（2）提升紗網科技含量

如：驅蚊網，驅鼠網，防花粉網，光觸媒網，防塵網等。（3）與其它產品組合如：防盜門窗組合,窗簾組合,門窗組合。（4）DIY產品開發

如：折疊式DIY，粘合式DIY。6.產品預測

紗窗未來總體趨勢是：傳統產業科技化。提升產品科技含量，提升紗網科技含量，產品組合，DIY產品。

二.紗窗產品產量分析及預測

目前,紗窗行業已經形成了以100多家企業為代表的技術創新體系。這批骨干企業完成的工業產值約占全行業工業總產值的50%左右,在國家重點工程、大中城市形象工程、城市標志性建筑、外資工程以及國外工程建設中,為全行業樹立了良好的市場形象,成為全行業技術創新、品牌創優、市場開拓的主力軍。其中有四家骨干企業參與行業標準起草,為中國紗窗行業質量提升做出了貢獻。

三.紗窗市場需求分析及預測

到2016年，節能門窗的需求在整體市場的比重將會大大上升，一方面是由于消費者的環保節能意識，另一方面則來自于政府減免稅務等政策的支持。工業化進程的加快及農村人均住宅面積的擴大都將會增加對門窗產品的需求，防護紗窗的銷售也會隨著人們安全意識的增強而不斷增加。到2016年紗窗需求量達到33億元人民幣(1650萬平方米)。

四.紗窗消費狀況分析及預測

紗窗低端消費占60％，中端消費占30％，高端消費占10％。紗窗住宅需求量,到2016年低端消費占1000萬平方米，中端消費占500萬平方米，高端消費占170萬平方米。

五.紗窗價格趨勢分析

按國家行業標準規范制造產品價格：紗門（窗）扇價格80元－150元/平方米: 卷軸紗門（窗）價格160元－280元/平方米: 折疊紗門(窗)價格160元－380元/平方米:無軌折疊紗門(窗)價格450元－1000元/平方米:防護紗門（窗）價格1400-2600元/平方米。

六.紗窗需解決問題

紗窗尺寸是根據門窗尺寸而定,中國門窗尺寸是30M原則,故門窗高度及寬度是:30.60.90.120.150.180.210.230.270CM,組合規格將有81種之多,導致紗窗制作基本上要用定制方式完成,定制方式造成人工成本上升,材料消耗大,產品成本居高。如何解決好以上問題。

1．企業開發更多的DIY產品

2．見意建設部門對門窗尺寸標準修正，四家骨干企業在參與行業標準時向建設部提出了建意。

七.國內紗窗主要銷售渠道分析

1．大型建材超市：購物環境好，產品品種全，產品展示好，信譽好，售后服務好，客戶購物放心。

2．大型建材市場內紗窗專賣店：購物環境好，產品展示好，產品專業，突出產品個性。3．大型布藝商場：購物環境好，產品展示好，產品專業，信譽好，售后服務好，客戶購物放心。

4.網絡平臺：天貓，阿里巴巴，百度等。

八、與韋柏紗窗攜手共贏

1．1999年我司在國首創折疊紗窗，并獲國家多項專利。

2．因折疊紗網技術問題，直接影響產品品質，2003年我司投資1000萬人民幣研制開發生產折疊紗網，2006年我司在國際上首創防水網，解決了折疊紗網變形問題，為折疊紗窗品質提升奠定了一個堅實基礎。

3．2007年我司在國際上首創易拆洗折疊紗窗，產品現出口：德國，希臘，荷蘭，芬蘭，匈牙利，美國，加拿大，澳大利亞，新加波，印尼，馬來西亞，越南，泰國，印度，伊朗。4．我司現已研發生產

自潔網-雨水沖刷自潔，不粘塵，透視率65%(與日本網同等)防花粉網-可阻檔87%樺木花粉，不粘塵，雨水沖刷自潔，透視率40%（與德國網同等）高透網-透視率75%(與德國網同等)，不粘塵，雨水沖刷自潔。

產品與國際同步。為折疊紗窗品質達到國際水平奠定了一個堅實基礎。

5．我司將應建設部建筑制品與構配件產品標準化技術委員會邀請參加《建筑用紗門窗》行業標準申報國家標準工作。

第五篇：中國電影市場前景調查分析報告

中國電影 市場前景調查分析報告

編制機構：千訊（北京）信息咨詢有限公司

核心內容提要

市場規模（Market Size）

市場規模（Market Size），即市場容量，本報告里，指的是目標產品或行業的整體規模，通常用產值、產量、消費量、消費額等指標來體現市場規模。千訊咨詢對市場規模的研究，不僅要對過去五年的市場規模進行調研摸底，同時還要對未來五年行業市場規模進行預測分析，市場規模大小可能直接決定企業對新產品設計開發的投資規模；此外，市場規模的同比增長速度，能夠充分反應行業的成長性，如果一個產品或行業處在高速成長期，是非常值得企業關注和投資的。本報告的第三章對電影行業的市場規模和同比增速有非常詳細數據和文字描述。

消費結構

消費結構是指被消費的產品或服務的構成成份，本報告主要從三個角度來研究消費結構，即：產品結構、用戶結構、區域結構。

1、產品結構，主要研究各類細分產品或服務的消費情況，以及細分產品或服務的規模在整個市場規模中的占比；

2、用戶結構，主要研究產品或服務都銷售給哪些用戶群體了，以及各類用戶群體的消費規模在整個市場規模中的占比；

3、區域結構，主要研究產品或服務都銷售到哪些重點地區了，以及某些重點區域市場的消費規模在整個市場規模中的占比。對消費結構的研究，有助于企業更為精準的把握目標客戶和細分市場，從而調整產品結構，更好地服務客戶和應對市場競爭。

市場份額（Market shares）

市場份額，又稱市場占有率，指一個企業的銷售量（或銷售額）在市場同類產品中所占的比重。市場份額是企業判斷自身市場地位的重要指標之一，也是無數大中型企業討論和制定市場戰略的重要依據。對市場份額的研究，又分為總體市場市場份額和目標市場市場份額，本報告以中國市場為研究對象，中國市場即為總體市場，而某些特定的省、市則為目標市場。

市場集中度（Market Concentration Rate）

市場集中度（Market Concentration Rate）是對整個行業的市場結構集中程度的測量指標，是決定市場結構最基本、最重要的因素，集中體現了市場的競爭和壟斷程度，經常使用的集中度計量指標有：行業集中率（CRn）、赫爾芬達爾—赫希曼指（Herfindahl-HirschmanIndex，縮寫：HHI，以下簡稱赫希曼指數）、洛侖茲曲線、基尼系數、逆指數和熵指數等，其中集中率（CRn）與赫希曼指數（HHI）兩個指標被經常運用在反壟斷經濟分析之中。本報告對市場集中度的研究采用的計量指標是行業集中率（CRn），CRn指該行業的指定市場內前n家最大的企業所占市場份額的總和，例如，CR4是指該行業四家最大的企業的市場份額之和。CRn的值越大，表明該行業的壟斷程度越高，大多數客戶都集中到有數的幾家企業去了。

編制機構：千訊（北京）信息咨詢有限公司 中國電影市場前景調查分析報告

報告簡介

主要內容：電影行業主要經濟特性、行業生產分析（產能、產量、供需）、市場分析（市場規模、市場結構、市場特點等以及區域市場分析）、產品價格分析、競爭分析（行業集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、工藝技術發展狀況、進出口分析、渠道分析、產業鏈分析、替代品和互補品分析、行業的主導驅動因素、政策環境、重點企業分析（經營特色、財務分析、競爭力分析）、行業風險分析、市場前景預測及機會分析、以及相關的策略和建議。

本報告為專業版（十三章），報告有助于企業主或企業高層管理人員準確掌握電影市場的統計數據、分析數據、發展狀況、競爭對手情報和市場發展前景，是企業投資電影產品、代理電影產品、或對現有電影產品進行市場研究時的重要參考依據。以下是報告的詳細目錄： 中國電影市場前景調查分析報告（專業版）

研究背景 研究方法

電影行業的界定及分類

第一章 中國電影市場主要經濟特性

—、行業發展概述

1．全球電影行業發展概況

2．中國電影行業發展歷程與現狀

二、產業鏈及傳導機制

三、電影行業在國民經濟中的地位

四、電影行業經濟運行環境

五、工藝技術發展狀況

六、電影行業所處生命周期

編制機構：千訊（北京）信息咨詢有限公司 第二章 需求分析

一、市場需求現狀

二、過去五年中國電影市場規模及增速

三、影響電影市場需求的因素

四、未來五年中國電影市場規模及增速預測

五、市場需求發展趨勢

第三章 細分產品市場需求分析

一、細分產品產品特色

二、各類細分產品需求規模及占比

三、重點細分產品市場前景預測

第四章 生產分析

一、行業生產狀況概述

二、過去五年電影行業產量及增速

三、過去五年電影行業產能變化情況

四、影響電影行業產能產量的因素

五、未來五年電影行業產量及增速預測

六、未來五年電影行業產能變化趨勢

第五章 電影產品價格分析

一、電影產品價格彈性

二、電影產品價格與成本的關系

三、主要電影企業價位及價格策略

四、價格在電影市場競爭中的作用

五、未來五年電影產品價格變化趨勢

第六章 電影行業競爭分析

一、競爭分析理論基礎

編制機構：千訊（北京）信息咨詢有限公司

二、電影行業競爭格局概述

1．現有競爭者

2．潛在進入者

3．上游供應商議價能力

4．下游買方議價能力

5．替代品威脅

三、重點電影企業市場份額

四、電影行業市場集中度

第七章 電影行業進出口分析

一、出口分析

1．過去三年電影產品出口量/值及增長情況

2．出口產品在海外市場分布情況

3．影響電影產品出口的因素

4．未來三年電影行業出口形勢預測

二、進口分析

1．過去三年電影產品進口量/值及增長情況

2．進口電影產品的品牌結構

3．影響電影產品進口的因素

4．未來三年電影行業進口形勢預測

第八章 電影行業渠道分析

一、渠道形式及對比

二、各類渠道對電影行業的影響

三、渠道建設與管理的關鍵因素

四、主要電影企業渠道策略研究

第九章 產業鏈分析

一、上游行業分析

編制機構：千訊（北京）信息咨詢有限公司

1．上游行業發展狀況

2．上游行業對電影行業的影響

3．上游行業發展趨勢

二、下游用戶分析

1．用戶結構（用戶分類及占比）

2．用戶需求特征及需求趨勢

3．用戶的其它特性

第十章 關聯產品分析

一、替代品分析

1．替代品概述

2．替代品對電影行業的影響

3．替代品發展趨勢

二、互補品分析

1．互補品概述

2．互補品對電影行業的影響

3．互補品發展趨勢

第十一章 重點企業研究

一、***公司

1．企業簡介

2．電影產品特點及市場表現

3．生產狀況

4．銷售及渠道

二、***公司

1．企業簡介

2．電影產品特點及市場表現

3．生產狀況

4．銷售及渠道

編制機構：千訊（北京）信息咨詢有限公司

……

十、***公司

1．企業簡介

2．電影產品特點及市場表現

3．生產狀況

4．銷售及渠道

第十二章 投資機會及投資策略建議

一、投資機會

1．細分產業投資機會

2．區域市場投資機會

3．產業鏈投資機會

二、投資策略建議

1．產品定位與定價

2．成本控制

3．技術創新

4．渠道建設與營銷策略

第十三章 風險提示

一、環境風險

二、產業鏈上下游風險

三、行業政策風險

四、市場風險

報告附件

規模以上電影企業信用狀況及財務數據。主要內容包括：主營業務活動、行業代碼、年末從業人員數量、全年營業收入合計、資產總計、工業總產值、工業銷售產值、工業增加值、流動資產合計、固定資產合計、主營業務收入、主營業務成本、主營業務稅金及附加、其他業務收入、其他業務利潤、財務費用、營

編制機構：千訊（北京）信息咨詢有限公司 業利潤、投資收益、營業外收入、利潤總額、虧損總額、利稅總額、應交所得稅、廣告費、研究開發費、經營活動產生的現金流入、經營活動產生的現金流出、投資活動產生的現金流入、投資活動產生的現金流出、籌資活動產生的現金流入、籌資活動產生的現金流出……

編制機構：千訊（北京）信息咨詢有限公司

市場分析報告特色及用途

《市場分析報告》通過對指定產品進行全面、深入的市場調查，結合國家統計數據和業內專家觀點，重點分析該產品的市場狀況、競爭格局、產業鏈上下游、需求和供給、渠道結構、客戶行為和市場前景等，幫助企業主或企業高層管理人員及時、準確掌握市場數據和競爭情報，是企業投資新產品、代理新產品、或對現有產品進行技術升級及市場戰略規劃時不可缺少的重要決策依據。

以下介紹一些在撰寫市場分析報告時經常采用的市場分析模型。

一、CRMT分析模型

CRMT共四個基本項，這四個基本項分別是：市場容量（Capacity）、社會需求（Requirement）、消費動力（Motivity）、行業趨勢（Trend）。

·市場容量（Capacity）：

（1）階段市場銷售量（額）；

（2）權威預測市場未來增長速度；

（3）消費潛在人群分析數值；

（4）階段性銷售總量與平均使用年限、換代頻率數據比較；

（5）可能影響市場容量的相關因素，如：國家政策，能源價格、國際競爭環境變化等等

·社會需求（Requirement）：

（1）社會消費能力變化；

（2）相關配套產品的市場變化（如汽車與汽車零部件）；

（3）國外社會需求變化，及其因素；

（4）權威調查中消費者對行業、產品的評價；

（5）企業自身客服機構獲得的消費需求

·消費動力（Motivity）：

（1）產品應用簡便、快捷化；

（2）時尚化、易用性；

（3）文化特性；

編制機構：千訊（北京）信息咨詢有限公司（4）集成化；

（5）價格取向；

·行業趨勢（Trend）：

（1）權威資訊中的行業發展總趨勢；

（2）競爭對手主要傳播訴求點分析；

（3）國家政策主導方向；

（4）國際市場技術與服務趨勢；

（5）消費導向；

（6）可能對行業、市場造成影響的相關突發事件

二、波特五力分析模型

五力分析模型是邁克爾．波特(Michael Porter)于20世紀80年代初提出，對企業競爭戰略制定產生全球性的深遠影響。五力分別是：供應商的討價還價能力、購買者的討價還價能力、潛在競爭者進入的能力、替代品的替代能力、行業內競爭者現在的競爭能力。五種力量的不同組合變化，最終影響行業利潤潛力變化。

五種力量模型將大量不同的因素匯集在一個簡便的模型中，以此分析一個行業的基本競爭態勢。

（1）供應商的討價還價能力

供方主要通過其提高投入要素價格與降低單位價值質量的能力，來影響行業中現有企業的盈利能力與產品競爭力。供方力量的強弱主要取決于他們所提供給買主的是什么投入要素，當供方所提供的投入要素其價值構成了買主產品總成本的較大比例、對買主產品生產過程非常重要、或者嚴重影響買主產品的質量時，供方對于買主的潛在討價還價力量就大大增強。一般來說，滿足如下條件的供方集團會具有比較強大的討價還價力量：

供方各企業的產品各具有一定特色，以致于買主難以轉換或轉換成本太高，或者很難找到可與供方企業產品相競爭的替代品。

編制機構：千訊（北京）信息咨詢有限公司 購買者的總數較少，而每個購買者的購買量較大，占了賣方銷售量的很大比例。

購買者所購買的基本上是一種標準化產品，同時向多個賣主購買產品在經濟上也完全可行。

-購買者有能力實現后向一體化，而賣主不可能前向一體化。

（3）新進入者的威脅

新進入者在給行業帶來新生產能力、新資源的同時，將希望在已被現有企業瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現有企業發生原材料與市場份額的競爭，最終導致行業中現有企業盈利水平降低，嚴重的話還有可能危及這些企業的生存。競爭性進入威脅的嚴重程度取決于兩方面的因素，這就是進入新領域的障礙大小與預期現有企業對于進入者的反應情況。

進入障礙主要包括規模經濟、產品差異、資本需要、轉換成本、銷售渠道開拓、政府行為與政策（如國家綜合平衡統一建設的石化企業）、不受規模支配的成本劣勢(如商業秘密、產供銷關系、學習與經驗曲線效應等)、自然資源（如冶金業對礦產的擁有）、地理環境（如造船廠只能建在海濱城市）等方面，這其中有些障礙是很難借助復制或仿造的方式來突破的。預期現有企業對進入者的反應情況，主要是采取報復行動的可能性大小，則取決于有關廠商的財力情況、報復記錄、固定資產規模、行業增長速度等。總之，新企業進入一個行業的可能性大小，取決于進入者主觀估計進入所能帶來的潛在利益、所需花費的代價與所要承擔的風險這三者的相對大小情況。

（4）替代品的威脅

兩個處于不同行業中的企業，可能會由于所生產的產品是互為替代品，從而

編制機構：千訊（北京）信息咨詢有限公司 在它們之間產生相互競爭行為，這種源自于替代品的競爭會以各種形式影響行業中現有企業的競爭戰略。首先，現有企業產品售價以及獲利潛力的提高，將由于存在著能被用戶方便接受的替代品而受到限制；第二，由于替代品生產者的侵入，使得現有企業必須提高產品質量、或者通過降低成本來降低售價、或者使其產品具有特色，否則其銷量與利潤增長的目標就有可能受挫；第三，源自替代品生產者的競爭強度，受產品買主轉換成本高低的影響?？傊?，替代品價格越低、質量越好、用戶轉換成本越低，其所能產生的競爭壓力就強；而這種來自替代品生產者的競爭壓力的強度，可以具體通過考察替代品銷售增長率、替代品廠家生產能力與盈利擴張情況來加以描述。

（5）行業內現有競爭者的競爭

大部分行業中的企業，相互之間的利益都是緊密聯系在一起的，作為企業整體戰略一部分的各企業競爭戰略，其目標都在于使得自己的企業獲得相對于競爭對手的優勢，所以，在實施中就必然會產生沖突與對抗現象，這些沖突與對抗就構成了現有企業之間的競爭。現有企業之間的競爭常常表現在價格、廣告、產品介紹、售后服務等方面，其競爭強度與許多因素有關。

一般來說，出現下述情況將意味著行業中現有企業之間競爭的加劇，這就是：行業進入障礙較低，勢均力敵競爭對手較多，競爭參與者范圍廣泛；市場趨于成熟，產品需求增長緩慢；競爭者企圖采用降價等手段促銷；競爭者提供幾乎相同的產品或服務，用戶轉換成本很低；一個戰略行動如果取得成功，其收入相當可觀；行業外部實力強大的公司在接收了行業中實力薄弱企業后，發起進攻性行動，結果使得剛被接收的企業成為市場的主要競爭者；退出障礙較高，即退出競爭要比繼續參與競爭代價更高。在這里，退出障礙主要受經濟、戰略、感情以及社會政治關系等方面考慮的影響，具體包括：資產的專用性、退出的固定費用、戰略上的相互牽制、情緒上的難以接受、政府和社會的各種限制等。

三、SCP模型

SCP（structure-conduct-performance，結構-行為-績效）模型是由美國哈佛大學產業經濟學權威貝恩（Bain）、謝勒（Scherer）等人建立的。該模型提供了一個既能深入具體環節，又有系統邏輯體系的市場結構（Structure）——

編制機構：千訊（北京）信息咨詢有限公司 市場行為（Conduct）——市場績效（Performance）的分析框架。SCP 框架的基本涵義是，市場結構決定企業在市場中的行為，而企業行為又決定市場運行在各個方面的經濟績效。

SCP模型，分析在行業或者企業收到表面沖擊時，可能的戰略調整及行為變化。

SCP模型從對特定行業結構、企業行為和經營績效三個角度來分析外部沖擊的影響。

外部沖擊：主要是指企業外部經濟環境、政治、技術、文化變遷、消費習慣等因素的變化；

行業結構：主要是指外部各種環境的變化對企業所在行業可能的影響，包括行業競爭的變化、產品需求的變化、細分市場的變化、營銷模型的變化等。

企業行為：主要是指企業針對外部的沖擊和行業結構的變化，有可能采取的應對措施，包括企業方面對相關業務單元的整合、業務的擴張與收縮、營運方式的轉變、管理的變革等一系列變動。

經營績效：主要是指在外部環境方面發生變化的情況下，企業在經營利潤、產品成本、市場份額等方面的變化趨勢。

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