第一篇：微信圖文廣告協議書

合同編號：

微信圖文廣告

協議書

甲方：

乙

方：

為促進甲乙雙方的廣泛合作，甲乙雙方經過友好協商，甲方代理乙方在“”微信公眾平臺宣傳等方面達成如下協議：

一、甲乙雙方責任：

1、合作期內，甲方在未經乙方允許的情況下，不得將乙方提供的任何宣傳資料或圖文消息轉租或轉讓給其他單位或個人，且發布內容須符合國家有關部門的條例規定，不得發布與國家政策相悖或與乙方無關的內容及信息；

2、合作期內，甲方通過微信公眾平臺為乙方進行《微信朋友圈》信息推廣；

3、合作期內，在微信內容，甲方有義務為乙方處理負面信息或將負面信息的傳播降至最低點。

4、合作期內，乙方應該提前提供給甲方宣傳內容資料和相關圖片資料。

5、在乙方提供的數據無誤的情況下，如果審核不通過，由雙方擇議發送時間。

6、信息發送數據以后臺數據為準。

7、合同簽訂起，乙方應付清甲方所有費。

三、合作事宜

本次廣告具體投放時間為：

四、違約責任

1、甲方如不能遵守所承諾條款，乙方有權要求甲方予以改正。

2、乙方如不能遵守所承諾條款，甲方有權要求乙方予以改正。

五、廣告費用: 甲方代理乙方發送廣告（廣告最低發送量為2萬條），費用為元，大寫,為條,大寫。

六、未經對方同意，任何一方不得以任何名義違反合同內容。如有合同糾紛，雙方友好協商或由當地法院仲裁。

七、本合同壹式貳份，雙方各執壹份。

甲方：乙

方: 甲方代表：

乙方代表： 簽字及蓋章：

簽字及蓋章： 日

期:

日

期：

第二篇：微信廣告策劃案

一、簡介

產品介紹

微信是騰訊公司于2011年初推出的一款快速發送語音短信、視頻、圖片和文微信是騰訊公司推出的一個為智能手機提供即時通訊服務的免費應用程序。微信支持跨通信運營商、跨操作系統平臺快速發送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機聊天軟件。

市場環境分析

米聊是國內上線最早的類KIK應用軟件，但“米聊”問世后的十幾天，有著“中國最大的虛擬運營商”之稱的騰訊，上線了類似產品微信。2011年國內互聯網發展可謂如火如荼，QQ、MSN、谷歌Gtalk，米聊、盛大KIKI、微信以及運營商的類似產品都再發力。產品定位

微信的定位人群是年輕人、白領階層、高端商務人士、時尚的iphone族。

二、廣告文案創作

廣告構思

當今社會的年輕人都覺得自己孤獨孤單，總是每個人都對著自己的手機跟每一個新認識的人閑聊著感慨著結交著各樣的朋友，每個人都希望自己的圈子變得更大不再孤單······ 信息時代人們隨時需要用信息用網絡來尋找你所需要的······

鏡頭一：一塊廣告欄上貼著各種信息，工作、出租房屋、裝修公司、休閑娛樂等···· 鏡頭二：以為待業的青年，以為要租房的白領，以為找裝修公司的中年男人，一位四處看美女的年輕小伙····在廣告欄前你爭我搶的看著他們所需要的信息。

鏡頭三：一位時尚的美女拿著手機路過，瞟一眼擁擠的人們，隨口說了一句：“還在這看什么啊，微信上啥都有！”

鏡頭四：到處看美女的小伙注意到了這位美女，隱約聽到了他的話，于是追上前問：“美女，你剛才說什么？”美女大聲回答說：“找房子找工作找裝修，找帥哥找美女交朋友，上微信啊！”

鏡頭五：瞬間廣告欄前的人們紛紛掏出手機下載微信，發布自己想要找的信息到狀態上，只

聽微信來消息的聲音此起彼伏，廣告欄前的人們高興的歡呼：“我找到了！找到了！”

鏡頭五：年輕小伙看著微信功能上的“附近的人”激動地說：“原來我附近這么多美女啊！我在搖一搖，看看誰和我有緣！”

鏡頭六：大家開心的拿著手機離開了廣告牌。屏幕上出現一行字：找房子找工作找裝修，找帥哥找美女交朋友，上微信!

廣告語：找房子找工作找裝修，找帥哥找美女交朋友，上微信!

主題：微信，幫你尋找到你想要的。

三、廣告文化策略

文化環境構成中國傳統文化是比較內斂，陌生人之間不會一見面就自來熟，那么微信就給陌生人之間搭建了一個共同的橋梁。現代人喜歡用手機短信、qq、微博、等溝通，見了面話卻少了，微信功能查找附近的人，生活環境相同交集就多，共同語言也多了，那么見了面就不會沒話說。

對公眾行為影響

微信對現在的年輕人影響力很大，每個人打開手機都會掛上微信，走到哪搜一下附近人，和附近的人組團玩，拼房合租，搜尋需要的信息，微信對于大眾生活影響很大。

對消費者激化

在追求時尚的年青一代中，你有我就得有的思想在青年一代的腦袋里扎了根，這樣微信在qq上顯示了微信在線的圖標就像顯示iphone在線一樣時尚，四、廣告的心理策略

廣告策劃與認知過程

這則廣告通過人們紛紛說微信上啥都使大眾人群對微信有了認知，通過青年小伙的功能操作進一步讓人們認識了微信的更多功能。

廣告設計與公眾需求心理

在信息時代人們希望通過各種渠道各種信息得到自己想要得到的，那么這則廣告通過人們在公告欄前迫切的得到信息然后一位美女卻用微信方便快捷的找到她所需要的，正符合公眾對信息的方便、快捷的需求。也符合青年男女交友的需求。

心理策劃

通過廣告中的人們此起彼伏的呼喊著微信上啥都有增強了公眾對微信的記憶，通過微信對于每位的不同需求都有幫助準確的解決了消費者的需求。通過青年小伙立刻安裝微信告訴微信的方便快捷隨時隨地性。

五、廣告設計

廣告形態

視覺上要給人一種時尚新潮的信息時代的感覺，聽覺上要有那種發現驚喜的感覺。

表現形式

通過年輕時尚美女的引領，大家通過微信尋找到了自己的需要。

六、廣告策劃

從謀略化策劃思維的方面來分析

廣告中的時尚美女代表了當今社會的潮流，那么其他的人是跟隨潮流的人，跟上了社會的發展潮流才會更快的得到你想要的。廣告定位策略 根據廣告中的人群可以看出這則廣告的定位人群是年輕的一代，學生、白領、高端商務人士、時尚的iphone族、和渴求信息的人群。

廣告表現策略

廣告通過人們在公告欄前的你爭我搶，體現了這個時代是信息時代，各種信息對于人們的總要性，利用每一個人都在微信上找到了自己的所求，體現了微信上啥都有。

七、廣告宣傳

.電視廣告媒體

利用年青一代經常逛看的娛樂節目，相親節目，招聘節目中間插播微信廣告，和適宜，而且受眾人群也合適。

網絡宣傳

通過騰訊的各個產品，在騰訊微薄、qq、郵箱、中都放入平面廣告。增加受眾人群的認知。

八、Swot分析

優勢

憑借著和QQ好友關系相連接的優勢，微信再短時間內積累了比其他競爭對手更多的用戶。

劣勢

網上即時通訊的不穩定及安全性較差，決定了微信不可能取代手機。微信，目前更多的是受到年輕一代的熱捧，而中老年手機用戶，基本上還是使用單純的電話+短信功能，只要基本能滿足交流溝通即可。機會

當今社會對信息的渴求度很高，年青人対交友的需求，時尚一族對前沿產品的追求都促進微信的發展。

威脅

米聊、盛大KIKI等類似產品的競爭，各種新產品的研發。

第三篇：廣告合同微信廣告協議

廣告服務協議

甲方：（以下簡稱甲方）

乙方：內蒙古互盈網絡科技有限公司

（以下簡稱乙方）

甲、乙雙方根據《中華人民共和國合同法》及有關規定，經友好協商，甲方委托乙方提供手機移動廣告推送發放及微信傳播廣告事宜，為保證推廣工作的有效、有序順利進行簽訂此框架協議，共同遵守： 第一條：合作周期與具體事項：

1、甲方委托乙方針對 項目進行發送活動。

2、乙方根據與甲方約定 執行每天發送計劃。

3、本協議合作執行日期：（三日內籌備完畢）。

4、每天發布時間及數量：。第二條:費用支付說明：

1、微信推廣服務費用明細：

手機定點微信發送每天： 元。公眾平臺廣告推送每次： 元。個人微信大號發送每次： 元

2、費用支付方法及時間：

自付費起三日內，籌備完成所有賬號以及發布的信息。發送時間達到七天后支付其余款項。第三條： 雙方責任與任務

1、甲方負責提供廣告發布文字及圖片。

2、乙方負責保障在甲方指定時間、區域內，投放甲方提供的廣告內容。

3、在廣告發布過程中如甲方提出調整意見時，必須在執行前一天通知乙方，盡量避免因時間耽誤而影響推廣活動的執行。

4、乙方應確保廣告發布的合法性，在正規渠道發布。

甲方須保證發送信息內容的真實、合法，并對發送的信息內容承擔責任，不得傳輸任何非法的、騷擾性的、中傷他人的、辱罵性的、恐嚇性的、傷害性的、庸俗的、淫穢的信息，不得傳輸任何教唆他人構成犯罪行為的信息；不得傳輸涉及國家安全的信息；也不得傳輸任何不符合所在地法律、法規和國際通行慣例的信息，如甲方違反此規定，乙方將有權隨時刪除該等信息或采取其他合理措施。且乙方的系統記錄有可能作為甲方違反法律的證據。禁止發布的信息內容具體如下：

（1）違反中華人民共和國憲法所確定的基本原則的。

（2）危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統一的。（3）損害國家榮譽和利益。

（4）煽動民族仇恨，民族歧視，破壞民族團結的。（5）破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信的。第四條、協議的變更

甲、乙雙方任何一方需要變更本協議條款，均須書面通知對方，經雙方協商一致，達成書面意見。雙方未達成書面意見前，本協議仍然有效； 第五條、協議的變更

本合同在履行過程中如發生糾紛，雙方應友好協商解決，協商不能解決爭議時，可由呼和浩特市賽罕區人民法院進行判決。第六條、未盡事宜補充

一律按中華人民共和國合同法的有關規定，經合同雙方共同協商，做出補充規定，補充規定與本合同具有同等法律效力。第七條、其他

甲方： 乙方：

負責人簽字： 負責人簽字： 關向軍

聯系電話： 聯系電話：

時間： 時間: 本協議一式2份，甲方執1份，乙方執1份。

第四篇：微信廣告宣傳語怎么寫

著貼心的關懷，既新鮮、易于用戶接受，又能提升企業在用戶心目中的印象。

營造出眾多宇宙星球的新概念。用戶懷著濃厚的興趣與欲望，進行星球探險，答題贏紅包。用戶的關注度與參與度被大大調動，天貓商場的企業形象也得到了提升。

那么成功的企業網絡營銷事件都具備哪些特征呢？我們可以追尋以下規律。

1、事件內容的刺激性。必須要吸引網民與媒體。

2、事件角色的另類型。事件的創意是最關鍵的。

3、事件傳播的需求性，會給客戶帶來什么樣的影響是你必須考慮的。

4、事件本質的利益性，事件營銷本身是雙贏的產物。那么我們的利益是需要提前估算的。

5、事件的真實性。（無論做什么事件營銷，你的事件本身必須是真實的，是自然形成的可以，是認為特意安排制造的也可以。但是必須要保障真實性。

何謂成功的網絡事件?我們沒有具體的標準，但是我們可以根據網絡中的熱度和數量來膚淺的判斷一下。

第一：出現多少家網站首頁。

第三：多少網友的參與。

第四：多少搜索引擎的獲取，包括多少關鍵詞的成型。

第五：多少傳統媒體的報道。

第六：多少網絡評論員以及新聞平亂員為此進行評論。可以給大家舉個例子：芙蓉姐姐，當時在網站首頁出現3000次，網站版內推薦2000次，搜索總流量11600000，點擊總流量3億，所有媒體報道超過1000家。另外還有賈君鵬事件，6個小時超過39萬點擊率，有17000名網友參與互動。

另外和大家說一下網絡事件的分類，總共可以歸納為兩種類型：自發性和操作性。如自發性的網絡事件有百變小胖、賈君鵬，你媽叫你回家吃飯、犀利哥等。他們都是網絡輿論自發形成的事件。而操作性的網絡事件：聯想紅本女、奧巴馬女郎、鳳姐等。這些都是認為操作形成的。這就是本質的區別。那么我們再來說一下制造網絡事件的步驟：

1、確定傳播目標。

2、分析當下網絡輿論環境。

3、制定話題傳播方案。

4、組織話題實施步驟。有了步驟，我們還要有明確的事件操作流程。

事件營銷運作完成的流量，僅供參考：

1、根據被炒作對象特點作出策劃方案。

3、付費網站管理員，特此照顧（推薦或置頂）。

4、拋出xxxxxx言論，易于流傳。

5、雇傭水軍唱雙簧—引發爭議—成為熱點。

6、雇傭水軍，加大轉載與傳播數量。

7、撰寫新聞評論進行譴責性或質疑性報道。

8、期待大量媒體跟進報道。

9、爆料內幕。

10、維護形象。

另外我們還要注意一些事件策劃中的關鍵點：理解媒體、解讀新聞事件、制造新聞事件。

1、新聞要典型。新聞要有代表性和顯著性。

2、新聞要有趣。新聞要有讓公眾感興趣的點。

3、新聞要新鮮。新聞應提供與眾不同的信息。

4、新聞要稀缺。新聞應是難得一見、鮮為人知的事實。

5、新聞要貼近社會公眾。越貼近公眾，新聞性越強。

6、新聞要有針對性。緊扣某一事件。

7、新聞要有時效性。要在第一時間對事件作出反應。滿足受眾的窺視欲和好奇心，是新聞事件運作的根本目的，新聞事件只有通過新聞傳播才可以變為真正意義上的新聞，因此，新聞傳播是新聞的本質。在說一下前期準備的成敗關鍵點：

1、前期制作（視頻or文字）。

2、傳播過程（方向與流程監控）。

3、可能出現的質疑點全面分析。

4、質疑點應對策略（準備文案對策）。

5、媒體數量與自主網民參與數量。

6、帥-路-點-錢-卦-鋪-媒。

網絡媒體傳播速度快、互動性強，可以更好地開展企業營銷，使其產生更大的價值，這就是事件營銷的價值所在。事件營銷講究的是方法和創新，事件營銷和其他的廣告相比優勢顯而易見，一旦成功，帶來的效益是不能估量的，但是也需要承擔同樣的風險。劉禹含在此提醒大家，在事件營銷里，想要達到共鳴的效果，需要的是產品的特性和媒介活動的結合。做事件營銷，要想好有亮點的話題，讓大家得到雙贏的局面，這樣才可以得到人們持續的關注。

互聯網作為第四大媒體，目前發展勢頭迅猛。并且必將成為未來媒體傳播的主流。企業的營銷廣告也會逐步由電視媒體向網絡媒體轉移。中麒推廣劉禹含認為：畢竟“瘦死的駱駝比馬大”目前的主流廣告宣傳還是集中在電視領域，可是效果卻越來越低，往往是巨額的投入卻沒有高額的回報，尤其對于眾多中小企業來說，直接被擋在了高投入的門檻之外。可是網絡媒體完全占據主流位置的時候還需要一段的過度時間。作為企業客戶來說。我們需要生存，需要發展，我們的營銷活動一刻也不能停止。那么在這個過渡階段。我們應該如何制定一個性質有效的營銷組合，來確保我們能獲得更好的投資回報率？

電視廣告的性價比雖然越來越低，但是電視媒體的優秀特點還是我們無法否認的。電視以其較高的覆蓋率以及特有的媒體屬性，能夠使得消費者對品牌或產品產生較為廣泛的認知。電視隨著電視廣告的泛濫，卻使得通過電視廣告途徑宣傳的企業很難進一步抓住客戶的需求。網絡媒體具有超強的互動性，可以很好的滿足網民的更多個性化需求，但是流量卻成為限制其發展的瓶頸。“開心網”在短時間內抓住白領的眼球就可以獲得幾千萬的風投。網絡對于流量的渴求由此可見一斑！

電視媒體的高覆蓋率和網絡媒體的點對點互動性，我們如何把雙方的優勢結合起來？更好的為企業市場營銷服務？其實我們完全可以把產生興趣的消費者會主動通過搜索引擎來搜索，而此時相關品牌的搜索引擎品牌營銷就能夠很好的讓有興趣或需求的用戶找到他們想要的服務，從而提高營銷的roi。因此，在電視廣告中植入相應品牌的搜索框的營銷模式將帶來較好的營銷性價比。電視+搜索引擎的營銷模式將能在消費者行為的關鍵觸電（注意點和搜索點）上起到1+1大于2的協同作用。

這只是網絡品牌與電視廣告配合的的一個簡單方法！只要你敢想，創意無處不在。未來還會出現更多更好的方式，能很好的把網絡和電視融合起來。就靠我們這些奮戰在營銷第一線的人去努力發掘。相信我們也一定能夠打出一套有效的新媒體營銷組合拳！

在互聯網漸漸成為主流媒體，企業已經認識到了網絡推廣的重要性，但是對于網絡推廣效果的衡量卻依然存在困惑：我們企業在網絡上推廣了，怎么能看出來效果呢？中麒推廣劉禹含認為對于企業網絡推廣效果的衡量應該主要從以下幾個方面來判斷：

第一、搜索引擎品牌

搜索引擎品牌，簡單的說，就是在搜索引擎搜索公司或者產品名字所得到的信息。從客戶的角度換位思考。當我們的客戶在跟我們產生合作意向的時候，首先會了解我們公司的實力和資質。通過搜索引擎搜索公司和產品名字，看看網上的反應是最直接的辦法。所以我們必須做好搜索引擎品牌。讓客戶關注我們的時候可以了解到我們企業的生動形象，各式各樣的企業信息，和產品的賣點等等。我們要學會為自己營造一個良好的口碑。

網絡營銷的發展絕對不僅僅是網絡傳播技術的發展。更重要的是市場營銷原理在網絡中的靈活運用。在注意力經濟時代，網民普遍審美疲勞。過去站長們單純做流量的推廣方法已經難以吸引大家對產品的關注。所以在做企業網絡推廣的過程中，最重要的是利用差異化的營銷方法。體現出品牌的獨特價值，最終決定著網絡推廣的成敗。

第二、營銷型企業網站

隨著網絡經濟的發展。眾多企業已經認識到。擁有一個企業網站不等于走進電子商務的大門。而是在網絡營銷的漫長道路上邁開了第一步而已。劉禹含看到很多做百度競價推廣的企業網站。點進去之后網站給人的整體感覺極差，包括頁面風格和功能板塊的設計，讓人看了第一眼馬上就失去了再看第二眼的沖動。用行業術語來形容就是網站沒有粘性，留不住客戶。這樣的網站。即使獲得高曝光率，但是只能對自己的品牌形象造成負面影響。而起不到促進銷售的作用。與網絡營銷的目的背道而馳。

我們如何來衡量一個企業網站的質量？用戶的反應最有說服力通過專業的流量訪問系統，我們可以進一步的了解，企業網站的一些詳細訪問信息，比如總體網頁瀏覽量、當前在線訪問量、網站總體訪問量等。如果這些訪問數據是準確的，那么企業網站的網絡推廣效果，就可以通過訪問量來衡量。但是訪客并不一定都會馬上購買或使用企業的產品或服務，其中的關鍵就看訪客是否是企業的潛在意向客戶。隨著整體網民素質的提高。網絡營銷中的技術門檻已經越來越低。所以我們一定要做好自身的內容，然后再去展示給別人。

第三、企業品牌網絡曝光率

互聯網與現實社會的結合已經越來越緊密。單純用“虛擬社會”來形容網絡，已經不足以突出網絡的重要性。“天價煙局長”落馬，王老吉成功社區營銷。都是抓住了網民的眼球，引起廣泛關注，擁有足夠的曝光率，最終才起到影響事件結局的作用。作為企業宣傳來說。也是同樣的道理。以前的站長和眾多互聯網投資企業對于流量的關注，也是這個原因。網絡的個性化需求愈加明顯，除了搜索引擎的導

航引導作用之外。高級網民也有自己的專門社區。企業能否抓住機會，在眾多的人們社區中抓住潛在客戶的眼球，也是網絡推廣是否成功的衡量標準之一。

成功的網絡推廣會讓眾多的網民在不經意中發現并且注意到企業的品牌和信息，但是卻沒有對于廣告的反感。中麒推廣提倡：用精心的策劃和創意把你的品牌概念植入到網民心中，技術手段只是執行的工具。我們不要過分的執著于工具，而喪失原本更重要的文化靈魂力量。只有這樣，才能夠在網絡推廣之路上越走越遠。才能夠讓網絡推廣為企業帶來更實在的價值。

對于網絡推廣的作用和效果而言目前階段還很難全部用直白的數據來表示。更難以直接的同企業的銷量和利潤掛鉤，因為成功的企業營銷分為多個環節。網絡推廣只是其中的一部分而已。銷售員的服務素質，企業營銷機構的建設更多的決定著營銷活動的成敗。但是我們可以通過直白的感官來判斷出企業網絡推廣效果的好壞。

企業網絡營銷推廣能否積極健康的發展。更多的取決于我們網絡推廣機構自身能否努力提高素質，不要只為眼前利益，都做一錘子買賣。但是目前市場環境卻是各種網絡推廣機構魚龍混雜。以致央視報道把網絡公關行業形容為“網絡水軍”、“網絡黑社會”！企業營銷需要有創新的手段。和積極正面的公關活動。中麒推廣致力于積極正面的網絡公關推廣活動。也盼望著我們的行業體制能夠更加健全，相關法律更加的完善。

在這個網絡營銷的新時代，都擁有一個優秀的企業網站，不僅僅要具有精美的頁面、人性化的功能，還應該做好企業網站的網絡推廣，讓大家都能夠進一步的了解企業的產品或服務，讓企業網站在茫茫網絡之中脫穎而出。

恒大冰泉，恒大冰泉確實是一瓶好水，但是這瓶好水在潤消費者的心脾的過程中，策略混亂。從消費者的角度和恒大自身的品牌資產角度來說，筆者認為拉近恒大冰泉與消費者之間的距離正確的路徑應該是這樣的：

第一步、情感形象塑造：恒大冰泉：品質、健康、活力的品牌。從精神和情感的角度切入，在消費者接觸到產品之前攻心。讓消費者認知到恒大冰泉代表的是健康、活力、品質的生活方式。

第二步、理性利益支撐：優質水源、先進的工藝打造天然好水。從理性上向消費者傳遞這是一瓶不同于市面上的農夫山泉、怡寶、景田的礦泉水。讓消費者認知到這是一瓶好水，而且好在哪里！

第三步、擴大品牌情感優勢和水源優勢，全面搶占競爭對手的市場份額。從情感價值到物理價值上給消費者一個明確的選擇理由。

除了溝通策略的混亂，恒大冰泉在銷售渠道、產品包裝上同樣混亂。

首先：核心消費群體的缺失，從恒大冰泉的價格來說，喝恒大冰泉已經不是“解渴”這個單純的需求，而是一種“健康飲水”生活態度。因此鎖定的應該是中高端的市場需求。但是我第一次購買是在一個雜貨鋪的門口做促銷活動。這個渠道顯然不能支撐恒大的品牌形象和恒大冰泉的價格。

其次:包裝質感嚴重不足，不要說和屈臣氏、昆侖山比較，甚至到手的感覺還不如怡寶或者景田。一句話評價就是農夫的產品價格用的是哇哈哈的包裝（參照哇哈哈hello c和農夫山泉的水溶c100）。

如果恒大冰泉要成為一個成功的品牌，在對標品牌上應該選擇的是依云（中國企業通常的做法就是同等品質價格減半，你們都屬于世界三大水源，具有這個優勢）。在品牌形象包裝質感上進一步提升。在品牌訴求上補上情感訴求這一塊。

一、簡介

產品介紹

市場環境分析

二、廣告文案創作

廣告構思

當今社會的年輕人都覺得自己孤獨孤單，總是每個人都對著自己的手機跟每一個新認識的人閑聊著感慨著結交著各樣的朋友，每個人都希望自己的圈子變得更大不再孤單······ 信息時代人們隨時需要用信息用網絡來尋找你所需要的······

鏡頭一：一塊廣告欄上貼著各種信息，工作、出租房屋、裝修公司、休閑娛樂等···· 鏡頭二：以為待業的青年，以為要租房的白領，以為找裝修公司的中年男人，一位四處看美女的年輕小伙····在廣告欄前你爭我搶的看著他們所需要的信息。

三、廣告文化策略

文化環境構成對公眾行為影響 對消費者激化

四、廣告的心理策略

廣告策劃與認知過程 廣告設計與公眾需求心理

心理策劃

五、廣告設計

廣告形態

視覺上要給人一種時尚新潮的信息時代的感覺，聽覺上要有那種發現驚喜的感覺。

表現形式

六、廣告策劃

從謀略化策劃思維的方面來分析

廣告中的時尚美女代表了當今社會的潮流，那么其他的人是跟隨潮流的人，跟上了社會的發展潮流才會更快的得到你想要的。廣告定位策略 根據廣告中的人群可以看出這則廣告的定位人群是年輕的一代，學生、白領、高端商務人士、時尚的iphone族、和渴求信息的人群。

廣告表現策略

七、廣告宣傳.電視廣告媒體

網絡宣傳

八、swot分析

優勢

劣勢

威脅

米聊、盛大kiki等類似產品的競爭，各種新產品的研發。

第五篇：微信朋友圈廣告方案審核

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視覺交互規范

文案要求

? ? ? ? 文案文字不超過40字

文案風格建議: 朋友親切的口吻，簡約而不簡單 文字中不能有URL，不要特殊字符 文案與圖片關聯，與詳情頁關聯

圖片要求

? ? ? ? ? 圖片建議數量：1張(單張大小要求300KB以下)圖片內容與文案、詳情頁關聯

為了使外層圖片展示最大化，我們建議采用以下三個尺寸進行設計：800*640像素（5:4）、640*800像素（4:5）、800*800像素（1:1），為在了保證在朋友圈的顯示效果，規范如下：

o 這個區域要有比較完整的圖像

o 區域內盡量不放文字，放的話不超過兩行

o 文字及logo等元素不放在方形區域的邊緣以免被裁切 上海零趣網絡科技：社會化媒體、新媒體整合營銷傳播領導品牌

分享規范

? ? ? ? ? A描述建議 20 字以內

C標題建議 14 個字以內

E-圖片尺寸為120*120像素，大小建議10KB左右

詳情頁通用規范 上海零趣網絡科技：社會化媒體、新媒體整合營銷傳播領導品牌

? ? ? ?

? ? 允許用戶分享廣告詳情頁，但不得有誘導分享、誘導關注等頁面提示內容；

使用用戶關系鏈進行的互動分享，需要注意分享邏輯的完整性；

詳情頁如使用背景音樂，則必須支持音樂可循環及可關閉（關閉按鈕采用模版樣式），并采用漸強（音樂逐漸變大）的方式出現；

詳情頁如使用視頻文件，需先上傳至騰訊視頻。廣告詳情頁僅支持使用騰訊視頻的視頻內容；如視頻總長度超過1分鐘，需要再底部加上“建議在WIFI下加載播放”提示；

對頁面的加載時間進行監控，加載耗時過長時，給予用戶友好的提示；

非 WIFI 環境下時的提示建議：復雜交互頁面若流量消耗會很大時，建議對用戶進行友好的提示，可能會消耗較多流量；

詳情頁支持形式

? ? ? ? ? ? √ 品牌活動

√ 微信小店

√ 微信表情

APP 下載（后續支持

× H5 小游戲（后續支持）

非 WIFI 環境下時的提示建議：復雜交互頁面若流量消耗會很大時，建議對用戶進行友好的提示，可能會消耗較多流量；

詳情頁實現

? ? 詳情頁交互簡潔，重點展示圖片創意，可以考慮在【微信公眾號-朋友圈推廣-詳情頁管理】根據模板生成詳情頁。參考模板詳情頁規范

交互形式個性化，互動元素豐富，需自行開發自定義詳情頁。為了提高開發效率，建議按照微信廣告“自定義詳情頁前端工作流”，使用“自定義詳情頁前端通用庫”，保證詳情頁符合技術規范

模版詳情頁規范

圖片要求

? ? 頁面數量：1~2頁

頁面內容建議簡潔有力，不得有誘導分享、誘導關注等頁面提示內容。上海零趣網絡科技：社會化媒體、新媒體整合營銷傳播領導品牌

? ? 圖片尺寸640*1100像素。為了保證各類機型下詳情頁能正常展現，建議頁面上面部分640*1100像素作為詳情頁的“主體內容”，承載主要創意。

點此下載視頻雙頁模版PSD文件

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音樂規范

? ? ? 詳情頁如使用背景音樂，則必須支持音樂可循環及可關閉，并采用漸強（音樂逐漸變大）的方式出現；

音樂播放/關閉按鈕，必須參照規范，并放置于頁面右上角位置，詳細參考下圖。

點此下載音樂iconPSD文件。

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自定義詳情頁技術規范

兼容目標

? ? 主流移動設備：iPad 2+，iPhone 4+，三星、魅族、華為、紅米、小米1S 以上及主流 Android 千元機型；

操作系統：iOS 7.0+ 與 Android 4.0+；

加載速度、請求數與資源壓縮

? ? ? ? ? 以 3G 網絡環境 100kb/s 的網絡速度計算，詳情頁首次加載過程中，可以在 2s 內看到 Loading 頁面；

原則上頁面中不超過 1 個的樣式文件請求、2 個的腳本文件網絡請求；

圖片資源應當進行壓縮，JPG 圖片使用 80% 以下質量，PNG 圖片使用 TinyPNG 進行壓縮；

詳情頁平均單頁資源不超過 300 KB，總資源包大小不超過頁數乘以300KB（不包括視頻資源）；

應當對小圖片進行 CSS 雪碧圖 合并，因低版本系統及低端設備渲染問題，單張圖片尺寸不超過 2000*2000 像素，超過時需切分成多張雪碧圖；

資源文件格式標準 文件類格式 似

背景音mp3 樂

分享縮jpg 略圖

大小

其它備注

小于 80

開頭和結尾音軌建議做使用淡入淡出處理

KB

小于 6

尺寸為 120*120 像素

KB

視頻文暫無要分辨率>=960*540像素，視頻碼率>=1500KBps，mov/mp4/avi 件 求 畫面比例 4:3或16:9

資源部署

? ? ? ? 詳情頁應只包含靜態文件資源，涉及數據交互使用 AJAX 進行數據提交；

詳情頁所有資源上線前將部署到騰訊服務器；

不允許在頁面中添加非騰訊域名的資源；

若頁面中包括視頻，自行上傳視頻至騰訊視頻服務器，告知視頻地址； 上海零趣網絡科技：社會化媒體、新媒體整合營銷傳播領導品牌

自測與提測申請

? ? ?-至少提前 5 個工作日 提供到微信側；

提交微信團隊測試前，請做好自測，并填寫自測列表（下載自測列表）；

微信廣告測試團隊將會進行全面測試，發現問題后反饋給廣告客戶進行優化修復，直至詳情頁質量符合要求；

提測申請及部署申請郵件內容 內容 要求

基本信息 公眾號名稱、微信號、AppID、原始ID 需求文檔 包括功能點列表和說明，產品流程圖

修改說明 非首次提交時，需要詳細說明本次提測修復的缺陷以及修復方案 自測報告 報告需包含主流移動設備、主流操作系統中的測試情況，以及填寫好的自測列表

源代碼壓以 ZIP 格式壓縮（不得包含空文縮包 件，.svn/.git/.DS_Store/Thumbs.db/.log 等系統文件）。廣告詳情若使用了微信授權登錄，為方便測試，提供無需微信登錄也可進行測頁地址 試的地址

自定義詳情頁前端工作流

WxMoment-Workflow 是由微信朋友圈廣告團隊基于 Gulp 面向廣告詳情頁開發者提供的工作流。工作流集成了詳情頁開發中的常見任務，可以簡化開發工作，并在打包環節對資源進行壓縮合并優化。

工作流包含了批處理文件，Windows 用戶可直接雙擊執行。Mac 用戶可以執行相應的命令。

下載安裝

前往 NodeJS 官網 下載安裝包并按指南安裝 NodeJS，下載最新的 工作流壓縮包 并解壓。

雙擊工作流目錄中的 安裝.bat 文件即可開始安裝依賴，或者執行命令： 上海零趣網絡科技：社會化媒體、新媒體整合營銷傳播領導品牌

$ cd WxMoment-Workflow $ npm install gulp-g--registry=https://r.cnpmjs.org $ npm install--registry=https://r.cnpmjs.org 目錄說明

所有的開發都在 src 目錄下進行，你只需要按約定好的放置相應文件，并按自己的項目需求編寫代碼即可。

├── package.json├── tasks //工作流任務配置（一般不需要修改）└── 20150514-promo-vivo //示例項目，項目目錄

├──.tmtworkflowrc //工作流的項目配置文件（一般不需要修改）

├── gulpfile.js //工作流的任務配置文件（一般不需要修改）└── src //源文件目錄，所有的開發在此目錄下進行

├── css //樣式表目錄，使用 Less，只有 style-*.less 的文件名會被編譯

│

└── style-promo.less

├── html //HTML目錄

│

└── index.html

├── img //圖片目錄

└── slice //雪碧圖目錄，此目錄下的圖片會進行合并，同名的 @2x 圖片會被識別并進行合并

創建項目

從 20150514-promo-vivo 復制一個文件夾，重命名為自己的項目。

命名規則：YYYYMMDD-promo-品牌名稱。

YYYYMMDD 為 4 位年份，2 位月份，2 位日期數字組成，品牌名稱為全小寫英文字母。

任務介紹

開發任務

執行 開發.bat 開始執行任務，或執行命令： $ cd WxMoment-Workflow/project $ gulp build_dev 此任務將啟動一個 HTTP Server，并自動在瀏覽器打開 //localhost:8080/html/index.html 這樣的地址。打包任務 上海零趣網絡科技：社會化媒體、新媒體整合營銷傳播領導品牌

開發完成后，執行 打包.bat，或執行命令： $ cd WxMoment-Workflow/project $ gulp zip 此任務將在項目目錄下生成一個壓縮包，壓縮包以項目名命名。

更多功能介紹

JavaScript合并

在 HTML 中，使用注釋的方式前面包含起來即可。

以上代碼，在打包的時候，會將 kalok.js 與 main.js 合并壓縮為 lib.js，并替換 html 中的引用。

自定義詳情頁前端通用庫

WxMoment 是由微信朋友圈廣告團隊面向廣告詳情頁開發者提供的一個

JavaScript 庫。通過使用 WxMoment，開發者可以簡單的實現詳情頁中的常見功能，例如：微信分享、橫屏提示、網頁統計等。

前往 Github 查看 WxMoment Example。

引用腳本

當前版本：0.0.2 最后更新：2015-05-29 最新的腳本地址及文件將會在 Github 庫 中更新。

數據統計

開發者使用數據統計功能前，請與商務團隊提前確認統計監測點及統計的項目別名（例如：20150504WXMOMENT）

注意：網頁統計需要部署到騰訊服務器才可正常上報統計數據 var wa = new WxMoment.Analytics({ //projectName 請與微信商務團隊確認 projectName: “20150504WXMOMENT” });支持自定義事件統計，例如預約按鈕的點擊事件、視頻的播放事件等。$('#button01').click(function(){ //兩個必填參數，分別為: 事件分類、事件名稱 wa.sendEvent('click', 'button01');});橫屏提示

若不支持橫屏或橫屏下體驗不佳，請添加橫屏提示。new WxMoment.OrientationTip();資源預加載

當圖片較多時，對于頁面的打開速度和后續的體驗都非常影響，所以，我們通常讓資源提前加載，即有一個 loading 的過程，當資源加載好以后再進入實際頁面。var basePath = “//wximg.gtimg.com/some/path/”

var loader = new WxMoment.Loader();

//聲明資源文件列表

var fileList = ['img/1.png', 'img/2.png', 'img/3.png', 'img/4.png'];上海零趣網絡科技：社會化媒體、新媒體整合營銷傳播領導品牌

for(var i = 0;i < fileList.length;i++){ loader.addImage(basePath + fileList[i]);}

//進度監聽

loader.addProgressListener(function(e){ var percent = Math.round((e.completedCount / e.totalCount)* 100);console.log(“當前加載了”, percent, “%”);//在這里做 Loading 頁面中百分比的顯示 });

//加載完成

loader.addCompletionListener(function(){ //可以在這里隱藏 Loading 頁面開始進入主內容頁面 });

//啟動加載

loader.start();滑屏組件