第一篇：公益廣告策劃書

公益廣告策劃書

——《理解，包容同性戀》 策劃組：龔靜，張啟明，劉俐汝，何潔，楊靜，廣告題目：愛的色彩(人與人之間的愛是多種方式的，就如七彩的虹斑斕，多姿)

廣告主題：理解，包容，關愛同性戀

廣告時長：30秒至1分鐘

廣告目的：

1.引起社會對同性戀行為的關愛；

2.避免大眾對同性戀的歧視；

3.倡導人們要理解、包容這部分人群。他們也和我們一樣，只是愛的對象是同性。這也是愛。

宣傳重點：

呈現不同的溫馨的關于愛的畫面的組接，倡導人們要理解、包容這部分人群。

廣告目標對象：

1.廣大觀眾；

2.歧視同性戀的人群；

攝像：張啟明

演員的安排：

年輕人：劉俐汝

老年人：臨時找

陌生人A，B:何潔，楊靜

一對戀人：女：龔靜，男：臨時找

兩男A,B：去其他組暫借

具體拍攝鏡頭：

鏡頭一：

年輕人對老人的關懷（注：突出表現的主題是關愛。）（5’）

鏡頭二：

陌生人對陌生人之間的關心幫助（注：突出表現的主題是人與人之間的友愛）(5’)

鏡頭三：

一對男女戀人之間的浪漫鏡頭（注：突出表現的主題是戀人之間的愛情）(5’)

鏡頭四：

兩個男孩（或女孩）之間微笑著走在一起最終走在一片草地上，一個男孩坐在地上，另一個男孩則躺在坐著的這個男孩的腿上。（注：突出我們公益廣告的主旨）

鏡頭五：

在這兩個人存在的草坪上，人越來越多，前面出現的幾組排比鏡頭中的主人公也來到這片草地上。大家都會心的互相微笑。(注：鏡頭四務實一個連續的鏡頭10’)

就在這時出現畫外音，以及我們的公益廣告語：“其實愛包括很多，或許可以用同一種色彩欣賞……”(5’)

第二篇：公益廣告策劃書

公益廣告策劃書范文

（一）為了讓當代大學生更多的關注社會，擔當起社會的責任，也為了幫助更多需要幫助的人，更為了創建和諧社會，讓更多的人加入到愛心舉動行列中來。我們將開展以“愛心義賣為主導，幫助更多貧困朋友的公益活動為主體，愛心互助社微笑服務為后盾”為主題的義賣公益活動。這些積少成多的愛心，就能讓他們的未來充滿陽光，讓我們用行動奉獻愛的陽光。

一、活動目的

1、讓更多的人加入到承擔社會責任的行列中來

2、幫助需要幫助的朋友，獻上我們的微薄之力，積聚更多人的愛心。

3、增強大學生的責任感，在活動中體會到奉獻快樂的精神。

二、活動分析

當今社會缺乏愛心義賣與募捐活動，但作為募捐者和購買者往往不確定資金的流動方向。這種不確定性造成他們的懷疑，然而，我們的優勢在于公開性、公正性與明確性。開展義賣公益活動，體現了大學生對社會強烈的責任感。

三、活動的可行性

1、大多數學生在周末為了放松回到市中心逛街或購物，一些上班族也會為放松自己選擇到市中心購物或游玩。因此，從客觀分析，是不缺乏客源。

2、對于以往的義賣活動或募捐活動缺乏公開性和明確性，導致一些人的不理解與不支持，而我們活動的開展將以公正、公開、明確的形式將公布于絡或各廣播，報刊上。做到每一分錢都清清楚楚，明明白白的向大家公示.3、同時，也可以體現當代大學生為公益事業獻出的愛心，只要做好前期準備工作，做好宣傳工作，會有更多的人承擔起這份責任與奉獻自己的力量。

4、現在一些公司于廠家不知道可以以何種名義做慈善活動，通過大學生自愿的義賣公益活動，不僅可以推廣公司品牌知名度，更可以貢獻公司與廠家的愛心。

5、公司于大學生共同合作，通過義賣公益活動，不僅可以鍛煉大學生的社交能力，更好的認識與了解社會，同時，公司形象也能更好的展現在大學生中。

6、服務宗旨：微笑服務，讓顧客買的放心。

公益廣告策劃書范文

（二）廣告主題：生命可以承受之重——關注礦工，關愛生命。

廣告目的：

1、引起社會對礦工的關注和關心。

2、提高公眾對生命安全和健康的認識，珍愛生命。

3、增強企業的對礦工的安全責任意識，依法辦事。

背景簡介：農民是中國社會最龐大的群體，可是礦工這個群體的生活狀態和利益卻缺少我們社會所應有具有的關注和關懷。煤礦工人作為農民中一個重要的組成部分，其生存狀態震撼人心，其生活條件心理不禁讓我們心寒，其社會給予的關注少的讓我們義憤填膺，而且礦工遇難事故眾多，如：新華山西洪洞12月7日電(記者劉翔霄、滕軍偉)來自山西省臨汾市洪洞縣新窯煤礦爆炸事故搶險救援指揮中心的消息說，截至7日10時30分，事故現場又發現26名遇難礦工遺體，在事故中遇難礦工已增至105人等。

宣傳重點：

1、礦工的生命安全值得被重視,礦工是重工業不可缺少的重要人力資源。

2、礦工所在企業負責人必須保障員工安全和健康，珍愛員工生命。

3、倡導提高全社會人們的思想道德品質，做對社會又用之人。

廣告目標對象：

1、廣大公眾;

2、非法礦廠

傳播的原則：

1>傳播媒介與方式的多樣化;

2>傳播過程的連續性;

3>傳播范圍的廣泛性;

4>傳播效果的立體化和持久性。

使用場合：

1.電視、廣播、報刊、新聞事件等各方面媒體傳播

2.絡傳播

3.戶外傳播

實施方案：

電視廣告：

1、一個礦工遇難者被護士推進了救護車，他的家屬在旁邊哭著。

2、一個手指甲里黑黑的小女孩，衣衫襤褸，左手拿著死去的礦工爸爸的照片，右手拿著一個 破碗跪著想路人乞求。

3、一群礦工下班往家里走，全身只有牙齒最白，但是還是笑的那么燦爛!

平面報刊廣告：

方案一由企業贊助舉行公益廣告設計大賽，在新聞事件中進行宣傳并將獲獎作品作為本次宣傳的戶外、報刊、絡廣告。

方案二由策劃方提供海報，作為本次宣傳的戶外廣告和報刊廣告，由媒體或企業贊助。

第三篇：公益廣告策劃書格式

公益廣告策劃書格式

社會公益事業是中國優良傳統的延續，是構建社會主義和諧社會的內在要求。公益精神就是愿意為改善“公域”部分而奉獻努力的精神。公益活動幾乎都是由單位組織的，義務植樹，義務大掃除，青年志愿者，獻血，捐款/捐物是很常見的公益活動。但是，這些也是一份愛心，一份幫助別人的希望。寫一份公益活動策劃書，為公益活動貢獻一份自己的力量吧。

為了讓當代大學生更多的關注社會，擔當起社會的責任，也為了幫助更多需要幫助的人，更為了創建和諧社會，讓更多的人加入到愛心舉動行列中來。我們將開展以“愛心義賣為主導，幫助更多貧困朋友的公益活動為主體，愛心互助社微笑服務為后盾”為主題的義賣公益活動。這些積少成多的愛心，就能讓他們的未來充滿陽光，讓我們用行動奉獻愛的陽光。

公益廣告策劃書

（一）一、活動目的

1、讓更多的人加入到承擔社會責任的行列中來

2、幫助需要幫助的朋友，獻上我們的微薄之力，積聚更多人的愛心。

3、增強大學生的責任感，在活動中體會到奉獻快樂的精神。

二、活動分析

當今社會缺乏愛心義賣與募捐活動，但作為募捐者和購買者往往不確定資金的流動方向。這種不確定性造成他們的懷疑，然而，我們的優勢在于公開性、公正性與明確性。開展義賣公益活動，體現了大學生對社會強烈的責任感。

三、活動的可行性

1、大多數學生在周末為了放松回到市中心逛街或購物，一些上班族也會為放松自己選擇到市中心購物或游玩。因此，從客觀分析，是不缺乏客源。

2、對于以往的義賣活動或募捐活動缺乏公開性和明確性，()導致一些人的不理解與不支持，而我們活動的開展將以公正、公開、明確的形式將公布于絡或各廣播，報刊上。做到每一分錢都清清楚楚，明明白白的向大家公示.3、同時，也可以體現當代大學生為公益事業獻出的愛心，只要做好前期準備工作，做好宣傳工作，會有更多的人承擔起這份責任與奉獻自己的力量。

4、現在一些公司于廠家不知道可以以何種名義做慈善活動，通過大學生自愿的義賣公益活動，不僅可以推廣公司品牌知名度，更可以貢獻公司與廠家的愛心。

5、公司于大學生共同合作，通過義賣公益活動，不僅可以鍛煉大學生的社交能力，更好的認識與了解社會，同時，公司形象也能更好的展現在大學生中。

6、服務宗旨：微笑服務，讓顧客買的放心。

公益廣告策劃書

（二）活動宗旨：以推動大學生開展公益實踐，以弘揚公益精神、宣傳社會公德、倡導公益文化、開展公益實踐、塑造公益形象為宗旨，開展公益廣告類型公益活動。

活動目的：為了加強和改進大學生思想政治教育，豐富校園文化，院青協欲策劃一項公益廣告實踐活動，使全院學生都能參與到青協的活動中來。

活動要求：大學生與公益文化相結合，突出實效性、人文性、公德性，通過廣告傳播公益文化，營造科學、高雅的道德氛圍，使大學生接受更多的新事物。

活動時間：本學期開始，持續一個學期時間,將挑選出來的作品每星期展出一次。

具體策劃：

1、第一期公益廣告由院青協組織和舉辦，對當今比較關注的社會問題，比如“防艾滋病”、“學雷鋒”、“節約型社會”,等熱點問題，進行一定的選材，選出的主題材料由宣傳部和絡部進行制作，將選取的材料通過繪制海報或影印海報的形式出一期公益廣告。

2、全院學生可以參與到這項活動中，可以是以個人參與或者以集體參與，通過一定的選材，圍繞主題可以制作一些公益廣告，也可以向院青協上交一定的作品材料，比如海報、照片、圖片、主題材料等一些設計方案，由院青協協助制作。

3、作品材料的上交可以直接交往院青協宣傳部和絡部，或交往院青協郵箱

4、院青協通過挑選，定期展出一定的作品，并在評選中設立一些優秀獎進行評比。

此活動過程由院青協策劃、組織、挑選。

組織開展公益活動，體現了組織助人為樂的高貴品質和關心公益事業、勇于承擔社會責任、為社會無私奉獻的精神風貌，能夠給公眾留下可以信任的美好印象，從而贏得公眾的贊美和良好的聲譽。

第四篇：2015公益廣告策劃書

2015公益廣告策劃書

第1篇：關于京順醫院社區公益廣告策劃書

一、社區公益廣告牌的介紹

首先，電視、報刊雜志、戶外、互聯網、已成為現如今四大媒體廣告，而我們創意的樓牌廣告應屬于戶外廣告范疇，是由政府主辦，由各省市區精神文明辦批準，將企業品牌與公益宣傳結合在一起的新穎廣告媒體。

其次，我們將企業信息、產品信息、以最直接的方式傳遞到消費者手中，具有很強的滲透力和傳播力，京順醫院主要消費群體為大眾消費者，所以是十分適合投放這種居民公益廣告的，并且這個項目是由我公司獨家承辦，不僅在北京而且在全國各大城市均安裝樓牌廣告，并進行宣傳。

二、京順醫院投放社區公益廣告的戰略意義

1、促進京順醫院企業樹立文明形象

如果要滲透到北京甚至全國，不僅要有好的產品，好的客戶服務之外，還要在消費者心目中樹立良好的企業形象，即文明健康的企業形象。社會公益宣傳，包含家庭幸福、鄰里和睦等。都是以親切的語言關心居民的，對企業來講只有真正關心消費者的企業，才會最終贏得消費者，所以這是企業樹立形象的最佳媒體。

2、增加百姓對此醫院的信賴程度

同行業來講能真正讓百姓信得過的醫院很多，對于貴院，師資雄厚，醫術精湛，是值得我們信賴的好醫院，再由政府向百姓推薦，百姓是放心的、信賴的，由此可以增加企業的知名度。這樣百姓受益，企業受益，企業和消費者達到雙贏。

3、社區居民廣告將彌補媒體不足

京順醫院的宣傳方式可能有電視、報刊雜志、街牌等，還有一些促銷活動，這些形式沖擊力很強，能喚起公眾的注意，而我們要知道，不斷保證銷售量上升的關鍵是讓消費者的記憶強化，廣告的目的不僅是喚起注意，還有不斷提醒，如果每天每時投放電視廣告是不現實的，而樓牌廣告持續時間長，可以不斷提醒消費者記住企業，記住產品。所以這種廣告媒體有效彌補了原來媒體的組合不足。

4、有利于京順醫院進一步擴大市場份額

京順醫院在北京市場已有一定規模，但現在面臨的競爭十分激烈，為了在競爭中保持優勢地位，并不斷增加市場份額，有必要采取一定的宣傳方式提升醫院品牌。

5、對廣告牌地理分布建議

——怎樣達到最佳廣告宣傳效果

以各區人口密集的居民樓小區為中心，向四周輻射，加深百姓對產品的認知、認識，促進醫院品牌樹立，并可增加醫院人流量及營業額。

6、安裝樓牌時的促銷手段

在安裝時，我們可向各居委會發放優惠卡，會員活動，這樣，更易于貼近百姓，樹立醫院形象，同時，還能對貴醫院進行一系列的促銷活動。

三、公益廣告的優勢 l、無法抗拒

百姓每天都要上下班，進進出出就會看見公益廣告，具有不可抗拒性。

2、新穎性

同其它廣告相比，我們以公益形式進入百姓生活屬全國首創。

3、公益性

貼近百姓生活、關心百姓、關注百姓是利于百姓的。

4、持久性

對廣告發布期而言，年限為一年，同其它廣告相比，時間要長得很多。

5、相對其它廣告媒體成本低

比電視、雜志、報刊等成本要低廉。

6、權威性

是由政府主辦，各省、市精神文明辦批準。

7、覆蓋面廣

廣告牌可滲入到北京乃至全國各大城市、小區。

8、易于接受

公益廣告牌關注百姓、體貼百姓、而且還美化了樓內環境，因此百姓愿意接受。

9、針對性

廣告牌針對百姓，而京順醫院的產品也是針對百姓，因此我們能溶為一體。

10、條件反射

由于整天看到廣告牌，不知不覺會在長期記憶中存儲，當百姓需要時會產生購買產品聯想。

11、百姓對此產品信譽度高

由政府推薦的產品百姓是放心的。

四、媒體質量分析

這種媒體覆蓋率廣，如果只是在北京投放，若投放10000塊

以朝陽區為例，有22個街道，每個街道平均有6個居委會，即小區，居民社區的大小不同，一個街道平均的容量是500到1500塊，10000塊就可以覆蓋朝陽區的80%以上。當然可以在各個區分散投放，其覆蓋率可以達到很高。由于樓的規模有不同，塔樓一般在８到30層不等，板樓一般都是６層，而現在北京近十年所建小區決大部分是塔樓。所以平均我們一棟樓口的居民廣告牌的熟知受眾是2000人以上。而經過我公司價格優惠后，平均到每千人每天僅為0、1元左右。

由于廣告發布時間和發布位置的特殊性，廣告的觸及率可達到100%。第2篇：“環保在你身邊”活動策劃書

一、活動目的和策劃思路：

1、隨著經濟的飛速發展和社會的不斷進步，人民對自然資源的開采和使用越來越大，對環境造成的污染也越來越嚴重。為保護環境，中國已經在國民經濟和社會發展“十五”計劃中增加了可持續發展的重要指標；同時加大了國家環境保護機構的能力建設；實施了大規模生態工程；并在經濟結構戰略性調整中把加強環境保護作為重要內容。保護環境是每一個地球公民的義務。為進一步加大環境宣傳教育力度，結合昆明市委、市政府將昆明市創建為“全國衛生城市”“國家環境保護模范城市”的目標和“中國公民道德建設”的活動要求，更讓昆明市民深刻的認識到環境保護的重要性。因此，作為一個春城市民，我們積極的策劃倡導一次全民的“環保在你身邊”活動。

2、昆明市婦聯巾幗社區服務中心豐盛服務站是一個以安置下崗失業人員、低保人員再就業為目的的非正規就業組織，近兩年來，得到市委、市政府、市婦聯、市工會、市勞動和社會保障局、市就業局等各部門以及有關領導的大力支持與幫助，取得了一定的成績。為感謝各級部門和領導的支持與幫助，我們也在積極地想辦法支持他們的工作，努力動員和幫助更多下崗失業的兄弟姐妹，并在自己力所能及的范圍內對社會做一點貢獻，我們希望通過此次活動的舉辦募集一定的資金，為廣大熱愛環保的市民提供不少于10萬條綠色購物布袋。

3、此次活動，通過采取統一回社區住戶捐贈的廢舊紙張、塑料等廢舊物資，銷售后的款項用于訂制10萬條以上綠色布購物袋，并通過各社區居委會發到各家庭的活動方式，將綠色環保與獻愛心兩個社會公益活動主題有機地結合在一起。讓更多的市民和單位參與到此次活動中來，將自己沒有利用價值 的廢舊物資作為捐贈品，既力所能及、不增加經濟負擔，還有助于保護環境，這是一種創新的社會公益捐助方式，并希望真正做到全民聯合起來，共同保護人類賴以生存的環境。

4、擬在昆明市五華、盤龍區各修建5個“垃圾廢物收集亭”（貸款），配合昆明市環境保護局創建“環保綠色社區”，做一些探索和示范工作。

5、通過此次活動，吸納更多“環保志愿者”參予到各種環保活動當中來。逐步組成一支長期從事環保宣傳和推廣的“環保志愿”隊伍。

二、活動單位：

主辦——（政府有關職能部門）協辦——（熱愛環保的企業）

承辦——昆明市婦聯巾幗社區服務中心豐盛服務站

三、活動名稱：“環保在你身邊”關心春城社會公益活動

四、活動時間：2015年

五、活動內容：

1、啟動儀式：2015年月日，某辦事處社區（某社區廣場）。邀請市委市政府、市環保局及有關部門、單位的領導和新聞媒體參加。

2、收集廢舊物品：在昆明市范圍內，以街道辦事處為單位，組織開展宣傳活動，在指定的時間和地點收集捐贈的廢舊書報和廢棄塑料瓶。在有關部門的監督下由豐盛服務站統一收購。

3、捐贈：所有物資回收后銷售款項用于訂制10萬條以上綠色布購物袋，并通過各社區居委會散發到各家庭。所有回收的廢舊塑料將統一送到加工廠加工成紅、黑、白三種顏色的垃圾袋，回贈給綠色社區示范點的居民住戶。

4、在活動結束時，舉行儀式現場捐贈。擬邀各有關領導參加，并對本次有突出貢獻的單位和個人給予表彰。

六、活動宣傳形式：

1、現場宣傳由各有關單位組織人員與承辦單位臨時聘用人員共同開展。

2、對外的宣傳將邀請省、市電視臺和《昆明日報》《春城晚報》、《生活新報》、《滇池晨報》等媒體進行報道。

七、活動所需的費用：

通過企業對本次活動冠名給予贊助。

以上是我單位對本次活動的一個簡單策劃，望政府有關領導給予指導和支持。并幫助協調有關部門使活動順利開展。

第3篇：創意公益廣告設計大賽策劃書

一、活動主題：我創意我行動

二、活動背景：

公益，更多的是關系到廣大社會。用一種創意的方式去向世人表達公益的概念，能夠更多的吸引社會民眾的目光同時廣告的深入人心又能感染到大多數人使之參與進活動之中，便是此次創意公益廣告的主要目的所在。同時，使更多的未來的社會支柱——大學生更為關注公益問題。公益廣告是一個道德平臺，一個公民衡量自己價值的參照物，它用其獨特的富有寓意的形式激發人們的意識，使人們對身邊事物引起注意。具有創意的公益廣告，將更好地表現其宣傳的內涵，符合時代不斷發展的要求，三、活動目的：

開展創意公益廣告的活動，可以普及公益知識，弘揚公益精神，鼓勵同學們參與公益，一起為和諧社會貢獻力量。舉行創意公益廣告活動，匯集同學的智慧，用形象生動的廣告語讓大家受到更多的啟發，使公益事業在學校受到更多的重視。同時活躍校園文化氣氛，豐富各位同學的課余生活，激發同學們的公益夢想，為有公益夢想的同學們提供展現自我能力的平臺。

四、活動組織

1、主辦單位：管理學院分團委

2、承辦單位：管理學院分團委網絡部

3、協辦單位：管理學院分團委實踐部

五、參賽對象：

各學院大

一、大二學生以個人或組隊名義參賽，每隊至多五人。每班至少一人或一隊參加。大

三、大四學生可自由參賽。

六、作品內容：

1、作品主題

運用豐富的想象力，充分發揮廣告的新穎性和獨創性，創造出令人印象深刻的公益廣告作品。

2、作品要求：

（1）作品可為電子版圖片，DV（200M以內），FLASH（200M以內）。

（2）參賽者可以到相光網站搜集資料作為參考，但不允許照搬照抄，盜用他人作品。（3）參賽作品為參賽者親自設計制作，不能由他人代替。（4）如出現（2）（3）中類似情況，經調查屬實，則取消該參賽者比賽資格。（5）個人或團隊可交多份作品。

（6）作品可借助各種軟件，工具制作。

（7）作品內容健康向上，新穎，有一定的思想。

（8）請參賽者自己備份作品以便核對，預防作品丟失。

（9）本次活動所收集的作品一經發現有剽竊行為，將取消其參賽資格。最終解釋權歸管理學院分團委所有。

七、作品報名和征集

1、報名方式：

（1）在設置的宣傳攤點報名

（2）發送參賽者班級，姓名，宿舍以及電話到我們的郵箱：或者可以到管理學院網絡部博客：下載報名表，填寫后發到（3）也可以到相關負責人那里報名。

2、征集作品：

（1）交作品時，請用word文檔附一份簡短的作品說明（可到管理學院網絡部博客：下載作品說明表格），寫明制作廣告意圖，作品特色及作品思想等。（2）交作品時，請注明作品編號（統一為各作者學號后面的六位數），并注明所在班級，姓名，宿舍以及電話，收集。

（3）參賽者上交作品，可直接發e-mail到：或到相關負責人處。日程安排：

（1）宣傳時間：3月25日——4月3日（2）報名時間：3月25日——4月3日

（3）作品征收時間：4月28日——4月30日（4）作品初審時間：5月5日——5月7日

（5）作品決賽時間：5月11日，決賽地點：學術報告廳或B301

八、活動宣傳：

（1）橫幅宣傳：在一些人流量較多并且比較醒目的地方，掛上橫幅，讓同學們對我們的活動有進一步認識。地點：南區籃球。

（2）海報宣傳：設計醒目的海報來吸引同學們的注意力，使同學們對創意公益廣告大賽這個活動更加有興趣。

地點：南北宿舍區前面的宣傳欄上，招待所前。

（3）網絡宣傳：通過QQ聊天，發微博，論壇等形式在網上進一步對這次活動進行宣傳。（4）傳單宣傳：將傳單發放到我院每個宿舍，這樣的宣傳效果一定會非同凡響。（5）攤位宣傳：為學生提供一個現場提問和解決疑難的平臺，使同學們更好理解比賽內容。

地點：南北區

九、大賽流程：

（1）初賽：征收作品，邀請學院分團委書記和各部門部長來為作品評選最終抽出10個優秀作品進行下一輪的比賽。（2）決賽：時間：5月11日 地點：學術報告廳

十、評獎方案：

（1）本次大賽本著公平，公正，公開的原則評分

（2）屆時將邀請我校和院系領導老師，學生干部擔任評委

（3）為了充分體現大賽的公平和民主，增加大賽的氣氛，我們特設一個“最佳人氣獎”，將由進入決賽作品中產出。決賽作品將于網站公布，由同學們為自己最喜歡的作品網上投票，限每人一票。決賽前，根據大眾投票結果，由票數最多者獲得此獎。

十一、評分標準：（滿分100分）

（1）作品的個性，獨特風格和創意————————40分（2）作品包含的思想，深度及意境————————30分（3）整體設計效果突出—————————————20分（4）作品的文字解說——————————————10分

十二、獎項安排

（1）一等獎一名：獎品+證書（由嘉賓評審評出）（2）二等獎二名：獎品+證書（由嘉賓評審評出）（3）三等獎三名：獎品+證書（由嘉賓評審評出）（4）優秀獎五名：證書（由嘉賓評審評出）

（5）最佳人氣作品獎一名：證書（由參觀者評出）（6）最佳創意作品獎一名：證書（由嘉賓評審評出）

十三、活動經費預算

第4篇：公益廣告策劃書范文

近幾年來，校考考試題目有些是公益廣告策劃，也就是廣告創意，在此貼出一點知識，希望2015屆的考生能夠用到！廣告主題：水資源的保護與節約 廣告目的：

1、引起社會對中國水問題和水危機的關注；

2、提高公眾對水與健康、水與環境及水與經濟可持續發展的認識；

3、倡導人們科學用水、保護水資源、防止水污染。背景簡介：

我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家。全國已有300多個城市缺水，已有29％的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經濟損失達100多億元，因水污染而造成的經濟損失更達400多億元。實施方案：電視廣告

1、年久失修的水管滴答滴答地漏著水（鏡頭由遠到近，聲音為滴答聲）

2、離水管不遠有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜，準備午餐，洗完后揚長而去還忘記了關水龍頭（鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音）

3、水沿著下水道排入了一條已經嚴重污染的河道（運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接）

4、河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風（鏡頭從河面往上推到天空，風聲）

5、天空中依然還是一陣風，但是風的下面卻是一望無垠的荒漠（鏡頭是從上往下推，更加猛烈的風聲）

屏幕打出：為了你的明天，請節約用水（有旁白）

6、已經維修一新的水管的不遠處，一只手正把水龍頭緊緊地擰上（近景）

7、順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花（鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵）（7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏）

8、花朵由實變虛到遠方青山相傍的湖泊（鳥鳴聲由強到弱，屏幕慢慢變黑）第5篇：大型慈善公益演出策劃書

一、活動背景：

2015年7月1日新京報登載了題為《男孩患再障街頭猶習字》的報道，7月15日新京報又追蹤報道《再障男孩找到救命干細胞》副標題為：“醫生稱如及時手術有70%的痊愈機會，費用約需30至40萬”。7月16日信報刊登《血液病患兒隨父母乞討手術費》副標題為“骨髓配型已找到熱心人正幫其聯系募捐”。

上述這些報道正是來自安徽安慶的10歲血液病兒童患者左延的悲慘遭遇。4年前左延被查出患有再生障礙性貧血，背負巨債無計可施的父母在去年10月帶著左延來京求醫，在此期間，經北大人民醫院、北京兒童醫院專家診斷為重癥進行性再生障礙性貧血，病理診斷明確，臨床癥狀典型。兩年以來，由于經濟上的困難，左延只是斷斷續續的治療，從未進行過系統的治療，目前，經診斷，一般抗貧血藥物治療無效，機體已發展到僅能維持最基本的生命指證的需要，全身骨質疏松，無法自體負重，僅靠輸血治療維持生命。目前治療患者最好的手段就是進行骨髓移植，獲悉，中華骨髓庫的專家們已為左延找到了成功的骨髓配型，這是十萬分之一的概率，經專家分析，骨髓移植前不宜輸血，以防受體被免疫，然而目前無奈之舉只有依靠輸血來維持生命的存活，同時帶來由于機體免疫性抗體被激活，導致骨髓移植后的排斥反應等風險。昂貴的輸血費用及一家三口的生活費逼得左延父母只能放下尊嚴，沿街乞討。許多社會人士及高校學子伸出援助之手捐款捐物，然而以輸血來維持生命，不及時進行骨髓移植，將會錯過70%的痊愈機會。為此，響應關愛生命、同獻愛心的宗旨，在中國人民大學校團委的大力支持以及社會各界的廣泛關注下，由中國人民大學優秀社團創新資源協會與紅十字會志愿者一同主辦“點亮希望·延續生命”大型慈善義演晚會。借此凝聚愛心，共同拯救希望，傳遞愛心接力棒，使年輕的生命不破滅，使有同樣遭遇的兒童能夠得到社會的關注與援助。

二、晚會簡介

晚會時間：2015年12月2日下午 晚會地點：中國人民大學如論講堂（可容納1000余人）

晚會主辦：中國人民大學創新資源協會中國紅十字基金會志愿者 晚會支持：首都15所高校、媒體支持（網絡、電視、報紙）晚會內容：文藝節目、愛心捐助 晚會贊助：索愛、思騰中國

三、影響力分析

1、晚會性質：公益

2、晚會規模：中國人民大學如論講堂（容納1000余人次），3、晚會出席：

學術界：中國人民大學黨委書記代鵬

中國人民大學社會與人口學院教授周孝正

政府界：中華慈善總會中國紅十字基金會海淀區慈善基金會 公益界：李宇春濮存昕“星星雨”慈善基金會所長田惠平高校界：北京大學清華大學中央民族大學 中國傳媒大學中國政法大學北京外國語大學 北京交通大學北京科技大學北京航空航天大學 北京理工大學中國農業大學北京郵電大學 北京電影學院中央戲劇學院北京舞蹈學院 媒體界：

A、電視媒體：中央電視臺綜合頻道人口欄目（IN）中央電視臺體育頻道

中央電視臺科技頻道（IN）北京電視臺文藝頻道（IN）北京電視臺特別關注欄目 B、報紙媒體：新京報、信報

晨報、京華時報、法制報人民日報、北京晚報（IN）C、網絡媒體：百度、搜狐、新浪、雅虎、中華英才網

4、晚會贊助：以慈善晚會為契機，結合大學生的消費特點，通過主題贊助，為貴公司產品宣傳推廣，將貴公司的企業文化和人文精神融入校園文化當中，實現校園與商家“零距離”溝通，最終達到商家與學校雙盈，為之后高校市場的拓展建立起良好的合作基礎。

四、捐助、贊助方式： 捐助方式：

1、提供捐助資金

捐助者由我方工作人員在晚會上進行公布

捐助的企業捐款數額由紅十字會出具正式抵稅發票及愛心捐助證書

2、提供醫療服務

五、晚會經費預算

六、愛心義演及募捐活動方案 活動主題

生命因愛而改變——1元=1分鐘的生命 活動主旨

本次活動采取愛心義演和現場募捐的方式，圍繞“生命因愛而改變”的主題幫助血液病患兒左延籌集手術費用盡快入院手術治療。凝聚愛心，共同傳遞愛心接力棒，使年輕的生命不破滅，讓每一個人獻出自己的一份愛心，在社會上掀起關愛生命的高潮，弘揚新時代人文主義精神。倡導健康生活，構建和諧社會。善款定向：左延治療費預算明細

1、高分辨檢查（左延＋供者）————4500元／人（供者必須在中華骨髓庫指定高分實驗室做，交中華骨髓庫。

2、供者體檢（包括誤工費、營養費、路費等）————20000元（一般情況可退四五千），交中華骨髓庫。

3、供者住院押金————30000元（多退少補，一般情況可退一萬五左右），交中華骨髓庫。

4、左延住院押金——30萬，交移植醫院。第6篇：公益廣告策劃案 廣告主題：保護環境

廣告目的：

1、引起社會對環境保護的關注。廣告中的現象觸目驚心，可引起人們的自我反省。

2、廣告以大學生經歷為主線，以大學校園環境為背景。大學生是素質較高的人群，大學生做出有損環境保護的事情，更能引起人們的關注。同時，也反映出大學生的素質有待提高，環境保護意識有待提高。再者也提醒教育工作者對大學生素質教育的重視提高 廣告對象：

1、廣大公眾，尤其是環境意識低下，對環境破環嚴重的個人以及企業。

2、廣大教育工作者以及對于環境改善保護具有影響力的zhèng fǔ 部門；

背景簡介：作為發展中的社會主義國家，我國人民在現代化建設的過程中，面臨比世界其他國家更為嚴峻人口、資源和環境形勢。沉重的人口負擔，人均資源不足。環境狀況惡化，嚴重影響著黨和政府發展經濟的宏觀決策，也影響著人民群眾生活水平的提高，成為制約我國社會主義建設的首要問題。2002年3月5日，朱容基總理在政府工作報告中語氣沉重地說，我國生態環境問題相當嚴重。隨著人口的急劇增加和社會經濟的快速發展，環境問題已經成為影響我過社會主義現代化建設和人民群眾生產、生活的首要問題。因此，提高國人的環境保護意識刻不容緩。

廣告創意：一男生給他女友發短信說，很想念你，出來見見吧。他們約好時間見面。男生在草坪上等女生，男生身邊堆著很多零食，并且邊等女生邊吃，吃完后垃圾袋之類的仍的身邊到處都是。女生走過來，正準備叫男生，看到男生身邊一堆的垃圾，轉身就走，便走邊給男生發短信，短信內容是：我們分手吧，我不想與垃圾為伍。

第五篇：公益廣告策劃書（模版）

公益廣告策劃書

廣告主題：關愛父母

廣告目的：1·引起子女對父母的關注

2·提高子女對關愛父母的本質認識

3·倡導子女用心關愛父母，關愛他們就是在他們需要你的時候，可以隨時牽起你的手

背景簡介：我國人口正在面臨著老齡化的現象，面對逐漸老去的父母，我們所要關心的不僅僅是他們身體的健康，更要用愛來回報他們對我們的付出。但當今的中國，很多子女都在忙著生活、忙著工作、忙著孩子，獨獨忘了有一個永遠靜靜跟在我們身旁守護著我們的父母，而我們卻越走越遠。

宣傳重點：1·強調關愛老人的中國傳統美德

2·父母需要的不是你多么好的物質關懷，而是你在不斷前進時偶爾回首時的一個眼神，一個牽手的動作，一句貼心的問候

3·父母是子女永恒的燈塔，用愛指明了回家的方向

廣告目標對象：廣大子女

使用場合：電視傳播和網絡傳播

實施方案：電視廣告

1·速寫畫中有一個父親拉著上幼稚園的兒子走在小道上。父親在前，兒子在后，父親的大手緊緊抓住兒子的小手。

2·漸漸兒子上了大學，這一次，父親幫兒子扛著行李箱，兒子和父親并肩走在小道上。

3·兒子工作了，西裝革履的兒子拉著公文包快速的行走，已經白發鬢鬢的父親跟在兒子的后面步履蹣跚的走著，不一會，兒子走出了畫面，只剩下父親蹣跚的步履和被夕陽拉的長長的背影。

4·兒子有了自己的孩子，這一次，兒子牽著剛上幼稚園的孫子走在小道士，同樣的，兒子在前孫子在后，兒子的大手緊緊牽著孫子的小手。在畫面的角落，年邁的父親拄著拐杖站在一個平房的門前，遠遠的望著兒子和孫子的背影。（利用虛焦手法，將除了父親之外的畫面虛化，增加父親背景的亮度）