第一篇：2019年十大奶茶品牌,總結2018年數據出來的結果。

現在奶茶品牌非常多的，也不知道選那個好，眼花繚亂啦！所以要多對比，多考察！

我覺得目前在國內比較知名的奶茶十大品牌分別是，按照口感好進行排序： 第一：coco奶茶連鎖店多，好像只做代理，有點貴，但是味道不錯！第二：喜茶連鎖店多，直接直營不做加盟，但是味道不錯！

第三：呔茶連鎖店多，加盟費比較便宜，味道非常好，聽說跟喜茶一樣味道。才2萬元左右就有全部設備等了，味道不錯，性價比高！第四：一點點奶茶連鎖店多。加盟費比較貴

第五：鮮果時間奶茶北方居多連鎖店多。加盟費比較貴

第六：快樂檸檬奶茶連鎖店多。加盟費比較貴，味道還可以

第七：薡御貢茶連鎖店多。加盟費比較便宜，裝修比較個性，很多商場都有

第八：菓一的茶連鎖店多。加盟費比較便宜，才幾千元，好像是奶茶加盟品牌里面的戰斗機 第九：日出茶太奶茶臺灣品牌，還可以 第十：大卡司茶等！連鎖店多，還可以

第二篇：品牌論文 V V奶茶

一.背景

珍珠奶茶發源于我國臺灣省，如今已遍布歐、美、日本、澳洲、東南亞，是休閑飲品的主流之一，廣受消費者歡迎。

珍珠奶茶以紅茶和綠茶為基本的原料，里面再加入各種味道不同的蜜汁及放入叫“珍珠”的圓粒調味品，有冷熱兩種不同的食用方法，不僅非常解渴，味道也十分鮮美，是很方便的新潮飲料。珍珠奶茶不僅在口味上講究，甚至講究色感上的不同，最能吸引年輕的消費者。另外，珍珠奶茶的另一個特點是它通過很大的吸管把里面的珍珠吸上來食用，一口咬下給人一種“QQ”的感覺。那特有的味道使許多年輕人陶醉，有彈性的珍珠也是吸引年輕人的前來光顧的最重要的原因。

奶茶除了珍珠奶茶，還有櫻桃紅茶、薄荷綠茶、百香紅茶及草莓奶茶等20多種茶。再加上紅茶的含蓄，牛奶的單純，珍珠的韌勁十足，巧妙地結合在了一起，難怪吸引那么多年輕人像著了魔一樣前來品茶。常喝珍珠奶茶對高血壓、心臟病、睡眠不足、精神不佳者均有好處。

近年來，珍珠奶茶的出現像一只俊秀的新軍，短短幾年便以一種一種不可擋的氣勢風靡中國市場。作為一個投資小、門欄低、消費人群廣、回收成本快的行業，它已經以其旺盛的生命力占據個人創業榜首位。而且，在商機無限的現代社會，奶茶的時尚引力、繁多口味、獨特口感、健康特色注定它將繼續站穩快銷行業的腳步，引領飲料行業消費的主流。

二.品牌定位

1.競爭者分析

優樂美: 優樂美是喜之郎公司推出的一款奶茶產品，有原味、綠茶，麥香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和紅豆8種口味，是即泡即飲型奶茶，深受年輕情侶的喜愛。

顧客群：年輕人，尤其吸引年輕的情侶。

主題：愛情。圍繞“情無價”這一品牌特有的價值觀，喜之郎堅持不斷地塑造情感、溫馨的品牌形象：健康快樂的喜之郎卡通形象與男孩女孩一起運動，浪漫永恒的喜之郎情侶，甜蜜溫馨的喜之郎家庭??。這些巧妙有效的廣告一步一步向消費者傳遞這樣的信息：奶茶不只是一種即沖飲料，更是促進人們彼此交流的介質，是表達感情的美好載體，尤其對青少年的吸引力非常之大。在食品產品的認知度與關注度都還比較低的情況下，喜之郎巧妙地將大眾消費品的品牌形象與人性化的情感特征移植到消費者的大腦認知當中，在有效擴大其市場空間的同時，為產品帶來更高的關注度，品牌傳播聚焦于消費者的心理認知而不是產品本身，使得“奶茶優樂美”稱為“感情呵護的代言符號”，在可替代產品領域樹立了不可替代的品牌概念，“捧在手心里的愛”，這應該就是優樂美成功之道的“核心武器”.個性化:廣告人周杰倫。許多學生因為周杰倫作為情感廣告的代言人而自動匯入優樂美的消費大軍，而這些人群也正是喜郎企業想要捕捉的目標受從與最終目 標消費者。

香飄飄

香飄飄奶茶是浙江香飄飄食品公司生產的杯裝奶茶，其創新性的用椰果包代替了傳統的珍珠，香飄飄總部領導層與各大知名網站、媒體長期合作，充分的廣告投放，全國范圍內的品牌推廣，保證紅日子品牌老幼皆知，在口感和熱量控制上深受女性消費者的喜愛。

主題：香。茶香凝奶香，珍珠沐玉露，廣告歌曲其一首由香香唱的歌。主題突出那個“香”字，給人以清香的感覺。

個性化：杯裝奶茶的開創者，2008年全國賣掉3億杯,可以繞地球一圈;銷量連續五年全國第一。

顧客群：所有的人，老少皆宜，尤其受年輕女性的歡迎。統一

2000年，統一集團推出統一瓶裝奶茶，主打產品阿薩姆奶茶，茶葉精選生長在喜馬拉雅山南麓阿薩姆邦的紅茶，這種盛產在海平面附近的阿薩姆茶以濃稠，濃烈，麥芽香，清透鮮亮而出名。奶源特選來自北緯40度帶奶源（世界公認優質奶源）的優質牛奶。

主題：歡樂。廣告語是“奶茶好心情。”快樂的傳遞者。

個性化：十二星座包裝，時尚的包裝易于吸引追求時尚的人群。

2.區隔概念

通過與上述競爭者的分析，可以發現，優樂美奶茶主題是年輕人的愛情，香飄飄在于一個“香”字，而統一奶茶則突出了其茶葉與奶源的特殊性。眾所周知，友情是人們生命中不可或缺的一部分，而學生之間尤其把朋友看的更重，因此VV奶茶的主題是友情，同時考慮到優樂美與香飄飄奶茶均是成袋包裝或成盒包裝，需要自己沖泡，而統一奶茶則是與沖泡好的瓶裝，與超市里的飲料類似，而VV奶茶初始店址位于學校內，因此，為了方便消費者同時確保奶茶的新鮮，VV奶茶均是現場調配。此外，VV奶茶屬于大學生自主創業品牌，與其他企業不同。

3.傳播與應用

學生尤其是大學生，馬上就要步入社會，有不少大學生希望能夠通過自己創業來實現自己的夢想，而中學生一般對大學有著不少憧憬，在宣傳時，可以利用這一點，多突出其大學生自主創業的信息，以此獲取消費者對VV奶茶的關注。在采取促銷手段時，其他競爭者多采用刮卡再送一瓶的手段，VV奶茶可以采用積分制與VIP制，同時由于初始資金不多，可以在學生中選擇形象代言人，這樣更可以吸引消費者。

綜上所述，考慮到企業剛剛起步，資金有限，企業應該采取低價格、高品質的市場定位，目前把主要精力集中于學生市場，推出各種物美價廉的奶茶產品，迎合學生群體的需要。這樣的市場定位是在分析了目標市場客戶的消費能力之后得到的，學生一般無經濟收入，他們的錢大多來自父母，整體消費能力較低，遠非城市居民中有收入人群可比的，所以低價高質的市場定位是必要的。這樣定位的 優勢是可以有效把握目標市場客戶需求，樹立企業和產品獨特形象，盡快占領學生市場，有利于企業飛躍式發展。

三.品牌設計

品牌設計是在企業自身正確定位的基礎之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協助企業發展的形象實體，不僅協助企業正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。

品牌設計包括對品牌名稱、品牌標志、廣告語、代言人等的設計。

1.名稱：V V奶茶。

品牌名稱提供了品牌聯想，最大限度地激發了消費者的“直接聯想力”，體現了品牌的個性和特點，它使消費者自然而然地產生一種很具體、很獨特的聯想，對產品的銷售同樣有直接的影響。品牌名稱應該要能夠易于發音，與產品有清楚的關聯性，并且易于記憶。

“V V”二字，簡單易于辨認，且其外形類似于人們微笑的眼睛，就像朋友之間溫暖的眼神，具有很高的親和力。

2.標志：

品牌標志，是指品牌中可以被認出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分——包括符號、圖案或明顯的色彩或字體，又稱“品標”。品牌標志是一種“視覺語言”。它通過一定的圖案、顏色來向消費者傳輸某種信息，以達到識別品牌、促進銷售的目的。

V V奶茶的標志是以黃色“V V奶茶 TEATIME”字體加藍色背景構成的，“V V奶茶”四字體現了企業產品，黃色是暖色系，給人一種溫暖的感覺，符合友情的顏色，同時藍色給人一種涼爽、純潔的感覺，炎炎夏日藍色會使人感到清涼，而人們總是認為友情應該是純潔的，這也反應了人與人之間的友誼。

3.廣告語：標題：一杯濃濃奶茶，一輩深深友誼

正文：第一場景

剛入大學，四周都是陌生人沒有朋友，很孤單。這時一個人走過來，笑著遞給了你一杯V V奶茶?你們從此成為好朋友 第二場景

兩個人鬧矛盾了，都想和好，卻不知該怎么做，有一天晚上其中一人在自習室學習，又冷又渴的，這時另一人來了，將一杯V V奶茶放在了那個人旁邊?兩人又和好了 第三場景 大學畢業后，有一年大學同學聚會，大家正在為喝什么飲料而矛盾，這時發現菜單上竟有V V奶茶，回憶起了大學時光?

V V奶茶圖標出現，廣告語出現：相伴永遠。V V和“我”在你身邊。

廣告語，又稱廣告詞，包括廣告的標題和廣告的正文兩部分。廣告語的靈魂廣告語言要充分的和社會群體相結合，但必須不能脫離實際生活。廣告語要突出企業的長期濃厚的底蘊文化和市場動向。廣告語就如人得大腦，我們要賦予廣告語言的生動和深層意識概念，讓大眾群體看到或者是聽到廣告，首先浮現在腦海的是企業形象，直接的說是產品的評價度。廣告語應抓住重點、簡明扼要，廣告文字必須清楚簡單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內容又不太抽象，使受過普通教育的人都能接受，廣告語要流暢，朗朗上口，適當講求語音、語調、音韻搭配等，這樣才能可讀性強，抓住受眾的眼球和受眾的心。廣告的標題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。

4.代言人：首先選擇普通大學生作為代言人，當企業發展壯大之后，再考慮選擇明星代言。

所謂品牌形象代言人，是品牌戰略者們聘請或塑造的，能讓人們通過對其知名度、職業、形象、個性、品行的聯想，產生對某種品牌美好印象的人。品牌形象代言人發揮作用的機理是情感移植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象聯想、體現品牌個性、造成品牌識別、增加品牌權益。

由于V V前期把資金有限，無法負擔請明星的費用，請普通大學生費用較低，同時，在選代言人時，可以宣傳V V奶茶，提高知名度，隨著企業發展，當企業壯大一定程度時，可選擇明星代言，考慮到是大學生自主創業，可以請明星大學生。

四.品牌延伸

品牌延伸是指企業將某一知名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴展到與成名產品或原產品不近相同的產品上，以憑借現有成功品牌推出新產品的過程。品牌延伸并非只簡單借用表面上已經存在的品牌名稱，而是對整個品牌資產的策略性使用。品牌延伸策略可以使新產品借助成功品牌的市場信譽在節省促銷費用的情況下順利地進占市場。

從產業相關性分析，可向上、向下或同時向上向下延伸；采取這種延伸方式，為材料來源、產品銷路提供了很好的延伸方式。

V V奶茶發展一段時間后，可以賣袋裝、盒裝的速沖劑，以及如統一的瓶裝類，接著，嘗試賣其它飲料和奶制品。擴大市場占有率，強化品牌效應，降低新產品的市場導入費用，增強核心品牌的形象，能夠提高整體品牌組合的投資效益。

五.危機

品牌危機是指品牌所代表的產品（服務）及其組織的自身缺失或外部不利因素以信息的形式傳播于公眾，從而引發公眾對該品牌的懷疑，降低好感甚至拒絕與 敵視并付諸相應的行動，使該品牌面臨嚴重損失威脅的突發性狀態。

品牌危機類型：形象類品牌危機、質量類品牌危機、技術類品牌危機、服務類品牌危機。

V V奶茶目前面臨的危機是當今社會，奶茶企業越來越多，競爭比較激烈，而V V目前資金有限，在發展上有著不少掣肘，危機制度不健全，面對優樂美、香飄飄等大品牌的沖擊，壓力較大，在質量上面，一旦出現問題，可能要面臨破產的嚴重后果。應對措施

1.有一整套的發展方案

2.樹立全員公關和全員營銷觀念

3.建立品牌危機預警系統和監察體系 4.加大打擊假冒偽劣產品的力度 5.實施質量營銷

六.總結

隨著科學技術的進步，社會的發展。越來越多的企業及其他組織開始認識到，最有價值的財產之一是與各種產品和服務相聯系的品牌。創造強勢品牌，以及長期保持和強化品牌能力是管理者必須面對的事情。通過學習，發現品牌管理這門課程是一門實用性很強的課程，它與我們的生活息息相關，如果能把所學的理論運用到實踐中，會給我們的生活帶來很多方便之處。俗話說紙上談兵純屬瞎謅，所以，我們要學會靈活運用，盡量把理論付諸于行動。

目 錄

一.背景..........................................1 二.品牌定位......................................1 1.競爭者分析..........................................................................1 2.區隔概念..............................................................................2 3.傳播與應用..........................................................................2 三.品牌設計......................................3 1.名稱：..................................................................................3 2.標志：..................................................................................3 3.廣告語：..............................................................................3 4.代言人：..............................................................................4 四.品牌延伸......................................4 五.危機..........................................4 六.總結..........................................5 品 牌 管 理 論 文

題目:VV奶茶品牌管理

班級：市場營銷0801 姓名： 學號：

指導老師：

二零一一年 六月

第三篇：教學質量檢測結果出來后

質量源于責任

新村完小 潘桂嫵

尊敬的各位領導，各位老師：

大家好，我是新村完小的一名數學老師，我叫潘桂嫵，擔任學校的教務工作和五年級數學教學教學工作。非常感臨翔區教研室和臨翔區小學數學學科工作室的領導和老師為我提供了這樣一個和大家交流學習的平臺。我的發言談不上什么經驗介紹，更多的是粗淺地談一談提高農村小學數學教學質量與提高小學數學教師責任心方面的點滴做法，不當之處敬請大家批評指正。我希望今天的發言對大家有所啟發。

每學期的教學質量檢測結果出來后，我發現這幾個學期我校的語、數教學成績相差太大，平均分這次居然相差近10分，我在不斷地思考著自己的工作，什么是教學質量？怎樣才能提高教學質量？也在我的腦海里不停地往返著。我們學校是屬于鳳翔街道的一所農村小學，現有學生7個教學班，學生304人，教師編制21人，而實際在崗18人，50歲以上教師5人，教師嚴重不足，現在還有三年級的羅梅老師、學前班的老教師李星娥承擔了語數主科教學或全部教學科目包括校長、主任都承擔著語、數主科的教學工作。這幾年，由于學校離縣城不遠，僅十三公里，教師調動頻繁，辭職的，借調的都有，我們學校成了跳板學校，嚴重影響了學校教學工作的正常開展。從近兩年的教學質量檢測來看，我們學校的語數成績差距較大，語文排在鳳翔街道第二，而數學卻排在七所完小倒數第二。認真分析這一原因才

發現，教語文的都是女老師，教數學的除了我和三年級的羅梅老師都是男教師。剛開學，我召集學校的教研組長的一起查閱教師的各項計劃，正在我整理、編號時，發現我校女老師制定的計劃超過了兩門學科，且書寫得也很認真，就回報給馬校長，馬校長也建議讓男老師們去學習，沒想到男老師們見了不是贊嘆，也沒為自己的輕壓力感到絲毫的幸福，而是滿腹的牢騷。這次的出乎意料讓我反思了很久、很多，為什么千方百計地指導著老師去研究教材，精心備課，還是有應付檢查的現象？為什么采用多種措施去激勵老師們反思自己的教學行為，還是有無動于衷的人？種種現象足以表明有些老師缺少教育的最基本的責任心。沒有責任心，“教書育人”就成了一句空話，再好的教師，再好的教育方案，再嚴厲的管理措施也將于事無補。因此，我認為高質量來自于教師的責任心。那么如何培養教師的責任心，是我一直以來做為一個管理者在思考的話題，我知道我一個人的能力是有限的，但我會盡全力和大家一起改變，為提高我校的教學質量一起努力，現在我談談自己粗淺的三點看法。

一、示范引領，增強教師的責任意識。

作為學校的教導主任，科學、有效地去執行校長的各項工作的安排，是我的責任；要求老師們做到的，我首先做到，這也是我的責任。雖然教導主任事務繁忙，但我不會因此給自己找借口，反而盡最大能力地去完成自己教學上的各項任務。制定好學科計劃，備好課，完成作業批改，管理好學生。不斷地學習、反思，提高自身的業務素質，用自己的行動告訴老師們，這就是責任。十六年的工作，在別人眼里

我是個認真的人，有時還被論成是“工作狂”，認真是因為我對教育有種特別的愛，認真是我工作的常態，也是我該盡到的責任。直到現在還有人對我說：“你晉完級了，現在又是教導主任，可以給自己松松壓了，別跟自己過不去。”松，是不干工作嗎？松是心里的一種感覺，自己感覺不到累就可以了。教育是我的摯愛，為他做什么我都愿意，我并因此而幸福著。過去的一年，我工作得是很吃力，但那份特殊的愛一直在激勵著我，困難之后將是燦爛的陽光。

發揮責任心強的教師的引領、輻射作用，樹立典范，以榜樣的力量感召人，帶動全體教師奮發向上，共同進步。如：定期舉行教學經驗交流會、班主任工作經驗交流會、人人一堂責任課展示、備課、作業展示、評選校園十佳責任教師等，通過各種形式的活動、各種激勵措施，讓老師們感受到責任心的重要。

二、抓實常規，加強教研，想方設法強化教師的責任感。抓常規的過程也是強化教師的責任感。常規，常抓、實抓、細抓則成規范。一是看教師的備課是否科學，引導老師細讀教材、活用教材。二是看老師的課堂是否有效，關注課堂中師生的發展。教學質量的提高，教師責任心與能力的體現都集中在課堂教學中，因此，我工作的重中之重就是每天深入老師的課堂，與老師們一起研究教材，分析學生，以更好、更快地取得教學的高質量。作為教導主任，我是一名新兵，在指導課上，我更需要下功夫。三是看學生的作業和單元過關測試，力爭給學生減壓，讓學生在輕松的氛圍中學習、生活，在愉快的狀態下鞏固知識、形成能力。教學質量要在40分鐘的課堂內提

效率，而不是靠布置重復性作業死學得來，也不是在打罵中管理學生，壓制學生，是引導老師關注后進生，培養優秀生，不忘中等生，針對學生情況因材施教，分層作業，分層考核。讓無知變成有知，讓知識生成智慧，讓心靈更加和諧，讓品德更加高尚。

上周我發現英語老師把后黑板的一個版塊擦掉寫上了幾個必背單詞，我汲取了靈感，指導著學生把語文科單元中的重點生詞，數學科要記住的公式，還有每周學生需要背誦的古詩詞分三個版塊加入了后黑板中，并引導著學生每天早晨來到學校后誦一誦，思一思。還要求學生每周更換一次。這種做法還真不錯，數學公式熟記于心，做起題來更加暢通無阻；語文重點詞在每天過目的情況下默寫起來也是落筆就來；就是那每周必背的古詩詞，學生也是張口就來；英語單詞也是如此，存寄于心。看來，充分地利用好教室的每一個空間都能幫助學生鞏固知識，增強記憶。教室的每一個版塊都是如此，定期更換，它才能發揮大作用。有時它可以幫助學生強化記憶，有時它能陶冶學生的情操，有時它可以給予學生創造的靈感，有時它能幫助學生養成一個好的習慣。多觀察、多發現，多思考、多創造，多努力、多收獲。

三、學習提高，升華教師的責任心。

為了更好地落實常規，我打算引領老師多學習，善反思。年輕的教師我們都提倡電子備課，充分利用剩余的時間來舉行“三寫”活動，即每周寫一次反思，每月寫一次小結，每學期寫一次總結。激發教師只要有靈感，就形成文字，學期經行整理成一本教研成果集，互相傳閱，效果還不錯。常反思能讓老師們看到自身的不足，以激發他們知

不足而奮起；常反思能增強老師前進的動力，讓老師們始終充滿工作的熱情；常反思能幫助老師們提高認識，使老師們能靜下心來教書，潛下心來育人，讓小知變成大知，讓職業變成事業，讓育人成為己任，讓和諧持續傳播，從而使老師們成為永遠的幸福者。

我們的老師不缺少智慧，只是缺少對教育熾熱的愛。愛便是責任，盡自己能力干好教育的責任。為了增強教師的責任感，強化教師的責任心，3月6日我們就開始舉行了人人一堂責任課教研活動，一直到5月份結束，目的是希望通過此活動提升教師的認識，提高教學質量。

縱觀古今中外有成就的人，沒有一個不是有責任感的人，我們常說：“教育任重而道遠”，當責任意識內化到教師的心里之后，遠方自然就有了絢麗的美景。

好課需要老師的責任心，親愛的老師們，讓我們用責任去播撒希望的種子，等待下一個收獲的季節去采摘責任之果。

去年，街道舉行了校長、教導主任、青年教師科學、思品課賽，我承擔了語文和科學的評課組組長，指引著教師不僅要看精彩的課，還要議課的精彩與不足，以便讓老師們對這節課有一個更高的認識，也是為了更快地提高教師自身的素質，提高教學成果。所以說，上課很重要，評課也不能流于形式，真真正正、腳踏實地地做好教育。教育是份良心活，只有付出才會有更多的收獲。靜下心來研討，不管收獲多少，這個過程會幫助你更快地發展。

學校處處可育人，學校處處皆文化。這是有心人的發現，也是用心人創造的可利用的空間。現在上上下下講（獎）教學質量，議教學質量，抓教學質量，質量成了最熱門的話題，也是每位教師努力的目標。作為一名農村一線的數學教師，怎樣才能在提高學生素質的同時又能取得高的教學質量呢，這不僅是我的思考，也應該是每位老師的思考。

這次數學檢測，我們學校的成績不理想，其實有很多原因，但這些都不是問題，有問題的是我們有沒有發現這些問題，能不能解決這些本不該存在的問題？我多次的反思過自己，我能給老師們以積極的影響了嗎？當有的老師出現消極情緒時，我在干什么？當有的老師出現脾氣暴躁時，我又在做什么？來到新村完小，每位老師的課我都聽過，有的還聽了好多次，從課堂教學效果看，他們的個人能力不弱，弱的是缺少積極工作的態度。在開會的時候，我曾多次的提到，一個人的工作態度直接決定著他工作的成與敗，雖然你不在乎最后的成績，但要想一想你給人留下的印象。如果一個人把消極散漫的工作狀態留存在了別人的心里，那他將很難改變自己在別人心中的看法。我也說過，人這一生，無論是干什么都要對得起自己的良心，有良知的人到哪里都不會吃虧的。

我知道，僅僅靠一個人的力量遠遠達不到預想的成效，必須要聚眾人之力，用人之長，補他人之短，這就是借力。本學期，我打算先制定出行之有效的教研計劃，借老師們的力量讓教研活動發揮到最佳作用；再引導老師們借學生的力量讓班級成績提高到預想效果。在

一個集體中共處，處處都體現著合作，集眾人之力才能把一切工作做到更好。老師們，我們需要的是大家的合作，學校需要的也是大家的合作，教育需要大家的合作。在新的一年里，讓我們團結起來，共奮共進吧！共同提高我們農村小學的數學教學質量。讓孩子愛上數學課，愛數學老師，這樣才能真正地提高我們的薄弱學科----數學的教學質量。

第四篇：讓數據自己出來說話

讓數據自己出來說話

盾安集團總裁助理、CIO朱向榮博士

到目前為止，很多企業信息化建設都有一些年頭了，積累了大量數據。如何發揮這些數據的價值可能是接下來，企業的CIO需要重點考慮的一件事情。

發揮數據的價值就是BI商務智能的工作。介紹商務智能，需要從6個方面談起：一是公司治理和IT治理之間的關系；二是IT治理的工作；三是經營管理數據是公司的寶貴資產；四是數據挖掘和分析；五是商務智能和經營決策；六是數據升華。

企業治理主要有6個方面的內容。第一方面是人力資源，以人為本，各個企業對于人力資源的治理都花了很大的力氣，老板也非常重視。怎么樣把有用的人才招進來，怎么把他們用好。第二是金融資產，企業做到一定規模之后，金融資產在企業治理當中的地位也在日益上升。第三是實物資產，比如說廠房、機器、土地或者是其他的一些看得見的有形資產。第四是知識產權，這一部分在一些先進的企業里面越來越受重視，比如說專利，比如說一些先進設計等等。在我們集團內部也對各個產業有明確的要求，比如一年專利需要有多少個，自主創新的專利產品要達到多少項等等。第五是關系資產。關系資產看上去比較虛，但是實際上非常重要。這關系包括跟客戶的關系，企業內部的關系，員工的關系等等。第六是信息資產，這個信息資產非常重要。

最近在跟其他同行在上海交流的時候，我表達了一個觀點：企業內做IT的人的春天可能到了。為什么這么說呢？今年我們公司內部有一個非常明確的方針，就是大力推動企業兩化融合。先前國資委下面的企業已經是先行一步，接下來所有中國企業可能都會有一個相當大的一個動靜。兩化融合一塊就是我們的工作。為什么要推進這個東西呢？眾所周知，例如說，人力資源成本上升之后，企業靠原來的模式到底還能不能發展？在變化非常快的環境里，傳統信息的流動能不能夠適應現在的潮流？形勢變化要求企業信息化水平必需大力提高。所以信息資產的管理在接下來一段時間可能會受到非常高度的重視。

信息的三個特性如果是缺一個，信息實現的價值就大打折扣。企業信息化的領導者，做了很多系統也好，做了很多功能也罷，最終要實現的就是這三個特性。因此在信息技術應用方面，信息技術要能夠有效地幫助企業解決業績數據和信息的真實性、準確性和及時傳遞的問題。在實現企業的透明經營管理上面信息有它的優勢。假如說信息化要做得好，就是信息固然會儲存好，需要的時候要能夠及時拿到。如果這些方面都實現了，企業在實現經營的透明度上會有相當大的優勢。所以在企業的經營管理里面，IT治理應該說是非常基礎，而且是有效的一個手段。

想想我們的電話發明原理。企業在初期的時候基本用不上電話。但是現在企業做大了，全國各地都有，甚至做到國外以后，原來的通信手段就很薄弱，就需要建設龐大的通信設備。企業也是這樣，企業信息系統的重要性企業創建之初并不能完全體現出來，一旦企業做到幾十億或者上百億以上，如果沒有信息系統，這個企業一定容易出問題。

來看兩個數據，一個數據是1：5，第二個數據是5：25。營銷方面，企業對新客戶的銷售成本是老客戶的5倍，企業要獲取一個新的客戶，他的銷售成本是老客戶的5倍。第二個數據，減少5%的老客戶流失至少可以提升25%的利潤。這兩個數據說明一個問題，企業管理的數據，也就是信息系統里面的數據，如果用得好，能夠對企業的經營效率產生非常大的影響，產生很好的效率。我們的CRM這個系統，后臺有很多客戶的購買數據——最近什么時候買的，在單位時間里面買了多少東西，購買的頻率如何等等——通過分析，假如說能夠對老客戶進行分析，對老客戶進行維護，減少老客戶的流失，或者增加老客戶對我們的購買，這對企業的經營效果會有很大的幫助。再來說說買股票。如果只用前4天的數據能不能判斷這個股票是在高位還是在低位，該不該買？不能。因為有很多股票上市之后漲了幾天然后馬上就回落，或者有的可能還要漲一段時間，也就是說4天的數據不足以判斷股票當前價位是高還是低。如果從1991年開始做記錄，到現在是20年。根據20年的數據再看看現在這個價位，判斷這個股票當前處于高位還是低位，有如此足夠數據的積累，顯然做判斷的說服力一定更強。

在企業的系統里有很多數據，這些數據用WAP連接起來，跟ETL數據庫里的數據進行整合歸類，然后通過對標歸類形成報表。商業智能就像是找礦藏一樣，我們在幫助企業找，在這些信息系統里面有很多有價值的東西。如果商務智能做得好，很多有價值的東西都可以挖掘。

企業數據目前有五個層面。第一個層面是數據。數據只是一個事實的數字化和文字化。企業的信息系統，ERP

系統，CRM系統都是把一些企業行為，比如說出庫、入庫、銷售、財務等等這些數據真實地放到系統里面去，僅此而已。第二個層面是信息，我們要先把這些數據變成信息。信息是什么東西呢？信息是對對方能夠產生影響的內容——也就是說它本來想這樣去設計，但是有可能影響那樣去設計，假如有信息來了，就偏向于某一方做決策——所以信息是經過取舍整理之后的一個結果。第三個層面是信息要轉變成知識。這個過程要加一樣東西——經驗。如果一個人沒有倉庫理念，給再漂亮的報表他也不懂倉庫怎么進行規劃，怎么合理地布置。因此，信息要加上經驗轉變成知識。第四個層面是知識變成智慧。有了知識如果不行動，就變不成智慧。知識和行動結合在一起，這樣才能產生它的價值，才能變成智慧。第五各層面是哲理。假如經過多次實踐檢驗之后，還是能夠得到同樣的效果，這樣就變成普遍的、體系化的一個哲理。

商務智能系統在企業里該怎么樣發揮價值？信息系統能夠極大的提高人們的信息收集、存儲、加工和應用能力，幫助集團型企業實現數據和信息的及時性、總結性和完整性。尤其是企業做大以后，信息系統就可以實現各公司的信息及時送到總部。商務智能系統為數據的分析展現和IT價值發揮提供了極為有效的工具——只要管理基礎打好，加上BI系統就可以有效發揮出數據的潛在價值。

保障商務智能分析的有效性，需要注意四大要素。一是需要完整可信的數據。這是最基礎的，也是最重要的。假如系統保存的數據不可信，不完整，分析出來的東西不僅沒有價值，反而可能誤導經營決策者。二是要有多維度的分析工具。BI工具已有些成熟的產品，包括國外的，國內的都有。這些工具我們可以好好選一下。適合自己的工具就是最好的。三是信息要加上實踐經驗。做IT的人，可能對技術是比較“商務智能”，但對業務不一定“商務智能”。要做好商務智能一定要把業務人員拉進來，這一點非常重要。需要有一種開放性——臺上唱戲，有的時候主角不一定是我們，或許是業務部門或者是銷售的常務副總、經理。四是要有判斷分析結果的能力。如果是沒有這個能力，實際上一張報表出來一點價值都沒有。就像是心電圖，假如一張心電圖的結果出來，如果沒有看心電圖的知識，判斷患者到底有沒有病，到底病到什么程度，一定看不出來。

去年國慶閱兵的時候，飛機群飛過天安門廣場。飛在最前面的是預警機，預警機就是搞信息的。企業商務智能系統也是企業里面找信息的。假如這項工作做好，企業可以避免很多不必要的麻煩，規避很多不必要的煩惱。2008年有很多商品在國際上是變化非常大，預警做的好的企業——據我所知有很多企業做得非常好——能夠充分利用信息的優勢；有很多企業就不行了，我知道一個企業，2008年上半年的時候原材料價格在飛漲，那么它不斷地囤貨，上半年把整年的利潤指標完成了，很高興，在公司的大樓前召集全體員工照一張紀念照。但是到了下半年風云突變，產品價格快速下跌，結果賠了3000多萬。這家企業規模不大，3000多萬把資本利潤虧了都不夠。其根本原因就是信息沒有及時地掌握。所以對企業來說，信息實際上是非常重要的。

我們要學會透過現象看本質。引用毛澤東的一句話，武器是戰爭的重要因素，但不是決定因素。假如企業信息系統已經搭建得比較完整，要上BI系統了，或者已經在上，或者有的企業已經上了，但是注意：上了不見得就能夠做好。商業智能BI系統可以幫助實現數據信息的分析和展現，為科學的經營決策提供有利的信息保障。這句話沒有錯。但是只有真正懂得企業經營，能夠通過表面看本質的管理者，才能充分發揮商務智能系統的作用。所以在運用BI系統的時候，還要加上我們的經驗，我們的經營基礎，我們的一些判斷能力。

（內容系編者整理，有刪節）

第五篇：建筑設計十大品牌

建筑設計十大品牌

中國建筑設計研究院http://www.tmdps.cn/

第一名

北京市建筑設計研究院http://www.tmdps.cn/BIADWEB_HomePage.aspx

第二名

中南建筑設計院http://www.tmdps.cn/

第五名

同濟大學建筑設計研究院http://www.tmdps.cn/index.php

第七名

華東建筑設計研究院http://www.tmdps.cn/

第九名

深圳市建筑設計研究總院有限公司

深圳市建筑設計研究總院有限公司始建于1982年，伴隨著深圳經濟特區的發展而不斷成長，從一個只有幾十人的設計室發展到目前擁有從業人員2000余人的深圳市直屬大型國家甲級設計院。本部設在全國首座“設計之都”——深圳，位于振華路8號設計大廈，下設第一、二、三分公司、城市建筑與環境設計研究院、城市規劃設計院、裝飾設計研究院、筑塬院、博森院、城譽院及直屬設計部所，駐外機構有重慶分公司、武漢分公司、北京分公司、合肥分公司、成都分公司、西安分公司、昆明分公司、海南分公司及東莞分公司，公司所屬控股企業為總源物業管理有限公司，參股企業有眾望建設監理公司、精鼎建筑工程咨詢有限公司。公司總建筑師孟建民為全國勘察設計大師。

企業資質

建筑行業(建筑工程)甲級 城鄉規劃編制 甲級

市政行業(給水工程、排水工程)乙級 風景園林工程設計專項 乙級

工程咨詢(建筑、氣象工程專業)丙級

業務范圍

從事各類民用及工業建筑設計、城市規劃編制、工程造價咨詢、裝飾工程設計、施工圖設計文件審查、建筑科學技術研究、建筑新材料新技術推廣和應用以及建設工程監理等業務。

專業團隊

深圳市建筑設計研究總院有限公司（及駐外機構）現有職工2000余人，其中 全國工程勘察設計大師1人，教授級高級工程師18人，高級工程師328人，工程師 499人，助理工程師803人。博士研究生6人，碩士研究生236人，本科學歷1893人。各類注冊人員共273人，其中：一級注冊建筑師120人、二級注冊建筑師8人；一級注冊結構工程師97人、注冊電氣工程師20人、注冊公用設備工程師（給水排水）14人、注冊公用設備工程師（暖通空調）8人、注冊規劃師8人、注冊咨詢工程師3人、注冊造價工程師4人。在高層次人才隊伍中，國務院津貼 1人，市政府津貼3人。深圳市領軍人才3人（其中國家級領軍人才1人。地方級領軍人才2人），海外留學回國人員20余人。

服務理念

公司是全國第二家通過ISO9001質量管理體系認證的設計單位。通過多年的運作，建立了一套完整有效的質量管理體系。本著“以人為本”的設計理念，以完美的建筑創意和先進的工程技術，以質量和服務贏得市場。

中國建筑西南設計研究院http://www.tmdps.cn/

第十名

企業簡介

中國建筑西南設計研究院有限公司始建于1950年，是中國同行業中成立時間最早的大型甲級建筑設計院之一，隸屬世界500強企業中國建筑工程總公司。建院60多年來，我院設計完成了近萬項工程設計任務，項目遍及我國各省、市、自治區及全球10多個國家和地區，是我國擁有獨立涉外經營權并參與眾多國外設計任務經營的大型建筑設計院之一。2004年以來連續被亞洲建筑師協會評為“中國十大建筑設計公司”。并獲得“全國工程勘察設計百強”企業稱號。

目前，全院及下屬全資及控股公司共有員工2700人，其中設計主業員工1400余人，教授級高級建筑師、教授級高級工程師58人，高級建筑師、高級工程師450余人，國家一級注冊建筑師、一級注冊結構工程師、注冊造價工程師、注冊設備工程師、注冊電氣工程師300余人。多年來，西南院共培養出中國工程勘察設計大師4人、國家有突出貢獻中青年專家1人，建設部有突出貢獻中青年專家2人，四川省學術和技術帶頭人4人，四川省有突出貢獻專家3人，享受政府特殊津貼24人，四川省工程設計大師20人。

作為中西部最大的建筑設計院和國家基本建設的重要國有骨干企業，我院以“精心設計、服務社會”為己任，堅持以繁榮建筑創作為宗旨，不斷完善創新設計理念，力創建筑設計精品，在工程設計和科研方面獲國家級、部級和省級以上優秀獎近600項，并取得了國家優秀設計金質獎5項、銀質獎4項、銅質獎5項的創優佳績。60多年的設計耕耘，我院在博覽文化建筑、體育建筑、醫療建筑、教育建筑、旅游建筑、居住建筑以及空間結構等設計領域具有獨特的設計優勢，而嚴格、規范的ISO9001質量體系認證管理更使我院的設計質量為業界廣泛認同。

在加強生產經營、科技創新和內部管理工作的同時，我院認真做好企業黨建工作和企業文化建設的各項工作。多年來，我院在改革發展中相繼獲得建設部“全國工程建設管理先進單位”、“全國優秀勘察設計院”、“四川省先進單位”、“2008年抗震救災先進集體”、“中國最具品牌價值設計機構”、“當代中國建筑設計百家名院”、住建部“全國先進工程勘擦設計企業”、“中央企業先進集體”、“中央企業思想政治工作先進單位”等榮譽稱號。

“十二五”時期，我院將在中建總公司的領導下，緊緊圍繞“一最兩跨、科學發展”的戰略目標和“拓展幸福空間”的企業使命，堅持“品質保障、價值創造”的核心價值觀，按照“專業化、區域化、標準化、信息化、國際化”的發展策略，落實院“科學發展、品質一流”的發展目標，秉承“設計精品、成就員工、服務社會”的企業責任，弘揚“人本文化”精神和“誠信、創新、超越、共贏”的企業精神，不斷向“國內發展領先、品質一流，最具競爭力的建筑設計企業”的發展目標邁進。

我院的經營范圍包括：

建筑行業建筑工程、人防工程設計及相應的咨詢與技術服務；市政公用行業給水、排水、熱力、橋梁、隧道、風景園林等工程設計及相應的咨詢與技術服務；智能化建筑系統工程設計及相應的咨詢與技術服務；商物糧行業、通信鐵塔等工程設計及相應的咨詢與技術服務；城市規劃設計；城市設計；室內外裝飾設計；建筑、公用工程科研試驗項目；工程總承包及項目管理；工程監理；境外建筑工程的勘測、咨詢、設計和監理項目，以及這些項目所需的設備、材料出口，對外派遣上述項目勘測、咨詢、設計和監理勞務人員。