第一篇：3廣告管理 教案

第二篇：廣告管理

為什么形象廣告要求對(duì)廣告主的經(jīng)營(yíng)理念有深入的了解？

所謂形象廣告，是企業(yè)向公眾展示企業(yè)實(shí)力、社會(huì)責(zé)任感和使命感的廣告，通過(guò)同消費(fèi)者和廣告受眾之間進(jìn)行深層的交流，增強(qiáng)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，產(chǎn)生對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的信賴感。專為樹(shù)立企業(yè)形象而進(jìn)行的廣告，目的在于增進(jìn)社會(huì)各界對(duì)企業(yè)的了解和支持。

品牌形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征,它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知.品牌形象與品牌不可分割,形象是品牌表現(xiàn)出來(lái)的特征,反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì).品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計(jì)等.形象是品牌的根基所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。

品牌形象論是廣告創(chuàng)意策略理論中的一個(gè)重要流派。在此策略理論影響下，出現(xiàn)了大量?jī)?yōu)秀的、成功的廣告。他認(rèn)為品牌形象不是產(chǎn)品固有的，而是消費(fèi)者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、歷史等，此觀念認(rèn)為每一則廣告都應(yīng)是對(duì)構(gòu)成整個(gè)品牌的長(zhǎng)期投資。因此每一品牌、每一產(chǎn)品都應(yīng)發(fā)展和投射一個(gè)形象。形象經(jīng)由各種不同推廣技術(shù)、特別是廣告?zhèn)鬟_(dá)給顧客及潛在顧客。消費(fèi)者購(gòu)買的不止是產(chǎn)品，還購(gòu)買承諾的物質(zhì)和心理的利益。在廣告中訴說(shuō)的產(chǎn)品的有關(guān)事項(xiàng)，對(duì)購(gòu)買決策常比產(chǎn)品實(shí)際擁有的物質(zhì)上的屬性更為重要。

經(jīng)營(yíng)理念即是系統(tǒng)的、根本的管理思想。管理活動(dòng)都要有一個(gè)根本的原則,一切的管理都需圍繞一個(gè)根本的核心思想進(jìn)行。這個(gè)核心思想就是我們這里所說(shuō)的經(jīng)營(yíng)理念。所謂經(jīng)營(yíng)理念，就是管理者追求企業(yè)績(jī)效的根據(jù)，是顧客、競(jìng)爭(zhēng)者及科技優(yōu)勢(shì)、發(fā)展方向、共同信念和企業(yè)追求的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。這些可稱為企業(yè)的“經(jīng)營(yíng)理念”。不論是營(yíng)利組織還是非營(yíng)利組織，不論是企業(yè)，還是團(tuán)體機(jī)關(guān)，任何一個(gè)組織都需要一套經(jīng)營(yíng)理念。事實(shí)證明，一套明確的、始終如一的、精確的經(jīng)營(yíng)理念，可以在組織中發(fā)揮極大的效能。

一套經(jīng)營(yíng)理念包括三個(gè)部分。第一個(gè)部分是對(duì)組織環(huán)境的基本認(rèn)識(shí)，包括社會(huì)及其結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)、顧客及科技情況的預(yù)見(jiàn)。第二個(gè)競(jìng)爭(zhēng)是對(duì)組織特殊使命的基本認(rèn)識(shí)。例如，大戰(zhàn)期間及戰(zhàn)后，美國(guó)電話公司界定其使命為“讓每一美國(guó)家庭及公司都擁有電腦。” 第三部分是對(duì)完成組織使命的核心競(jìng)爭(zhēng)力的基本認(rèn)識(shí)。

以企業(yè)形象作為廣告的訴求點(diǎn)，特別是對(duì)企業(yè)社會(huì)公益的關(guān)注廣告，應(yīng)盡量避免企業(yè)商業(yè)色彩的出現(xiàn)，這樣會(huì)招致消費(fèi)者的反感，認(rèn)為是玩弄他們的感情，招致一些“敏感”的網(wǎng)友的譴責(zé)是很可怕的，豐田“霸道”，立邦漆“龍”篇，甚至的耐克廣告等爭(zhēng)議廣告的發(fā)源地都來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。是不是對(duì)廣告的過(guò)于敏感，農(nóng)夫山泉陽(yáng)光工程篇的廣告中，廣告最后全體孩子齊聲說(shuō)“農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜”，給我的感覺(jué)是怪怪的，雖然說(shuō)這個(gè)廣告片是商業(yè)廣告，不屬于公益廣告，肯定不能用公益色彩起衡量，但給我的感覺(jué)不是滋味，是一個(gè)敗筆！最高明的設(shè)置產(chǎn)品的參與，但不招致反感。

任何一支廣告都是對(duì)企業(yè)形象，品牌形象的塑造，所以目前最常用的廣告形式，在廣告片結(jié)尾大多都是企業(yè)的VI標(biāo)識(shí)的出現(xiàn)，這樣能節(jié)約廣告費(fèi)，無(wú)形中對(duì)企業(yè)形象的累積，寶潔任何子品牌的廣告最后都是寶潔VI的出現(xiàn)，其目的可以告知該品牌是寶潔的產(chǎn)品，請(qǐng)消費(fèi)者放心使用。其二。塑造寶潔的企業(yè)形象，在反之刺激購(gòu)買。甚至有的企業(yè)還加入了聲音識(shí)別系統(tǒng)，自己的企業(yè)有自己的特點(diǎn)聲音來(lái)認(rèn)識(shí)區(qū)別。

形象廣告是廣告主要求比較高的一類廣告。因?yàn)檫@是廣告主的面子問(wèn)題，這樣的廣告既需要奪人眼目，過(guò)目不忘，又需要受眾對(duì)廣告品牌產(chǎn)生美譽(yù)度和依賴度。如果不懂廣告主的經(jīng)營(yíng)理念，很難做出好的形象廣告作品。

總而言之，企業(yè)無(wú)論怎樣宣傳，最終要表現(xiàn)企業(yè)的形象。企業(yè)形象的體現(xiàn)就是一個(gè)企業(yè)的理念的展示。每個(gè)企業(yè)都做在廣告，但是為什么所做出來(lái)的廣告不同。這其中會(huì)涉及到很多因素。比如要考慮產(chǎn)品的特征，面對(duì)的消費(fèi)人群，以及這些人群會(huì)接受什么形式。另外企業(yè)發(fā)展到不同時(shí)期，銷售計(jì)劃不同，這都不會(huì)影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的改變。所謂企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者會(huì)帶領(lǐng)企業(yè)按著這個(gè)想法去做事，好比一種信念。如何您連企業(yè)最要表達(dá)的東西都不知道，勝算就很小。最終我們要成事，那就要知己知彼，去滿足企業(yè)，或者給企業(yè)創(chuàng)造需求。

第三篇：廣告教案

廣告教案

教學(xué)目的與要求：

1.理解廣告的概念及特點(diǎn) 2.能仿照例文學(xué)寫廣告

教學(xué)的重點(diǎn)難點(diǎn)：

1.重點(diǎn)：理解廣告的特點(diǎn) 2.難點(diǎn)：學(xué)寫廣告

教學(xué)過(guò)程：

一、導(dǎo)入：

大家平常看電視時(shí)最討厭看到什么？

明確：廣告（生活中通俗的例子來(lái)引入新課）

二、引入新課

（一）廣告的含義：

廣告有廣義和狹義之分，廣義的廣告包括公益性宣傳廣告和商業(yè)行為的廣告；狹義的廣告是指以贏利為目的的商業(yè)行為的廣告。我們所講的僅指商業(yè)行為的廣告。

問(wèn)：廣告是經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文還是宣傳應(yīng)用文？

明確：廣告是經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文。因?yàn)樗侵敢在A利為目的商業(yè)行為的廣告。最主要的目的是為了獲取利益。

（二）廣告的分類（播放圖片加深理解）

按廣告的傳播媒體形式分：

報(bào)刊雜志廣告、廣播電視廣告、路牌廣告、櫥窗展示廣告、郵寄廣告，車體廣告、燈箱廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。

按廣告的作用分：

商品廣告、招聘廣告，服務(wù)廣告等。

（三）廣告的特點(diǎn)

宣傳誘導(dǎo)性。廣告通過(guò)各種形式、各種媒體，從時(shí)間和空間各個(gè)層面去宣傳商品功用、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)形象，從而誘發(fā)人們的消費(fèi)欲望。它是通過(guò)勸說(shuō)和誘導(dǎo)使人接受自己的宣傳，而不是把自己的觀念強(qiáng)加于人。

內(nèi)容真實(shí)性。廣告內(nèi)容必須真實(shí)、健康，不得以任何形式欺騙用戶和消費(fèi)者。凡弄虛作假、貶低同類產(chǎn)品的廣告，都不得刊播、設(shè)置和張貼。

消費(fèi)指導(dǎo)性。商品廣告要適時(shí)適度地向消費(fèi)者提供商品信息，引導(dǎo)消費(fèi)時(shí)尚，誘導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)物興趣，指導(dǎo)消費(fèi)者正確地認(rèn)識(shí)和選擇商品。

藝術(shù)感染性。廣告應(yīng)重視創(chuàng)意、表現(xiàn)新穎的主題，采用多種美的形式進(jìn)行宣傳，具有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力。這樣的廣告才有生命力。

（四）廣告的一般結(jié)構(gòu)形式通常包括標(biāo)題、正文、落款。

1、標(biāo)題

廣告的標(biāo)題的主要作用是點(diǎn)明主題，引人注意，誘導(dǎo)消費(fèi)者急于往下看正文。廣告標(biāo)題的形式主要有以下三種：直接性標(biāo)題、間接性標(biāo)題、復(fù)合性標(biāo)題。

直接性標(biāo)題。即采用一語(yǔ)中地、開(kāi)門見(jiàn)山的方式介紹廣告正文中最重要的內(nèi)容，語(yǔ)言表達(dá)力求簡(jiǎn)明、確切，如《金嗓子喉寶，入口見(jiàn)效》、《中意冰箱，人人中意》等。在標(biāo)題中體現(xiàn)產(chǎn)品名稱。

間接性標(biāo)題。即用含蓄委婉且饒有興趣的詞句反映所要推銷商品的信息，以刺激人們的購(gòu)買欲望。如加油站為其汽油產(chǎn)品所做的廣告標(biāo)題為《一路等候，為您加油》。

通過(guò)例題對(duì)直接性標(biāo)題、間接性標(biāo)題進(jìn)行分析。

（例題：萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)、堅(jiān)韌耐久的長(zhǎng)跑健將、紅鳥(niǎo)鞋友，為足下增輝、車到山前必有路，有路就有豐田車、留住嬌美青春，抗拒歲月留痕）

復(fù)合性標(biāo)題。它是直接性標(biāo)題與間接性標(biāo)題的綜合運(yùn)用。復(fù)合式標(biāo)題一般由引題、正題、副題三部分組成。引題：自然的引出正題；正題采用直接的形式點(diǎn)明產(chǎn)品的名稱，副題，起到補(bǔ)充說(shuō)明的作用。

舉例：四川特產(chǎn)，口味一流（引題）

天府花生（正題）

——越剝?cè)介_(kāi)心（副題）

除了引題、正題、副題這一種形式外，還有引題、正題；正題、副題。

2、正文

廣告正文的結(jié)構(gòu)層次并沒(méi)有固定的格式。也就是要體現(xiàn)創(chuàng)意。主要包括:開(kāi)端、中心段、結(jié)尾。

開(kāi)端：正文的開(kāi)端對(duì)標(biāo)題提示的商品加以扼要地說(shuō)明和解釋。

中心段：用事實(shí)和數(shù)據(jù)來(lái)證明商品或企業(yè)的長(zhǎng)處、特色，以此激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

結(jié)尾：正文的結(jié)尾要簡(jiǎn)潔有力，耐人尋味。

(一個(gè)例題來(lái)鞏固廣告正文的開(kāi)端、中心段、結(jié)尾)廣告的正文的寫法是多種多樣的，不同的體式有不同的寫法。常見(jiàn)的體式有：證明體、陳述體、對(duì)話體。

證明體：其正文要引用有關(guān)權(quán)威部門的鑒定評(píng)語(yǔ)、商品的獲獎(jiǎng)級(jí)別，或名人士的贊揚(yáng)等內(nèi)容，以此來(lái)提高商品的可信度。

陳述體：大致可為條款式和文章式兩種，主要突出商品特點(diǎn)或系列商品的品種。

對(duì)話體：這種體式針對(duì)性強(qiáng)，有較強(qiáng)的說(shuō)服力，多用于介紹高檔耐用商品或新產(chǎn)品。（課后的習(xí)題：揚(yáng)子冰箱）

3、落款

廣告的落款包括企業(yè)名稱、地址、網(wǎng)址、郵政編碼、電話號(hào)碼、電傳號(hào)碼、開(kāi)戶銀行、戶頭、賬號(hào)、聯(lián)系人或負(fù)責(zé)人姓名等。

三、例文解析

下面是一則廣告，閱后請(qǐng)加以點(diǎn)評(píng)，指出優(yōu)缺點(diǎn)

天賜牌補(bǔ)酒

天賜您健康

天賜牌補(bǔ)酒采用民間偏方，采集名貴藥材在名酒中浸泡多年而成。天賜牌補(bǔ)酒，能治百病。天賜良機(jī)，機(jī)不可失。

三、作業(yè)

1、簡(jiǎn)述商業(yè)廣告的特點(diǎn)。

2、課后習(xí)題1

第四篇：廣告教案

9、媒體連著我和你

認(rèn) 識(shí) 廣 告

一、導(dǎo)入新題

今天，我們繼續(xù)學(xué)習(xí)第9課——

這是一張報(bào)紙，仔細(xì)看（報(bào)紙）上面和下面的內(nèi)容什么不同？ 是的（貼），今天，我們就是要來(lái)一起說(shuō)說(shuō)廣告，認(rèn)識(shí)廣告（板書(shū)）

二、（走近廣告）認(rèn)識(shí)形式多樣 1、認(rèn)識(shí)形式多樣（面廣）

（1）這是印刷報(bào)紙上的廣告，還有哪些紙上也印刷了廣告？（給大家

看看）生說(shuō)，師貼出學(xué)生的（放日歷，貼宣傳單）1人補(bǔ)充（2）看（撐傘，這則廣告印在了傘上），咱們?nèi)粘Ｓ闷飞媳蛔錾狭藦V告

（掛傘）

在日常用品中，還有哪些也被用來(lái)做上了廣告？你也給我們展示一下 生拿實(shí)物說(shuō)，師展示

放杯子、飯盒，掛汗衫、帽子、布袋、帖酒扳（3）圖片展示，這些廣告出現(xiàn)在哪兒？（有序，第一

第二

（4）還有大量的廣告是插播在電視節(jié)目里的，把你印象最深的一則廣告說(shuō)出來(lái)給我們聽(tīng)聽(tīng)。

形形色色的廣告在我們的生活中是無(wú)處不在。這些宣傳商品的廣告，是商業(yè)廣告（板書(shū)：商業(yè)廣告）

三、（了解廣告）認(rèn)識(shí)作用

（1）商家為什么要給自己的產(chǎn)品做廣告呢？

①可比克薯片，這個(gè)食品的廣告費(fèi)用高達(dá)幾百萬(wàn)甚至更多，為什么商家 不惜巨資來(lái)給一個(gè)小小的薯片做廣告？

（打響品牌，提高銷售量

吃過(guò)可比克薯片的同學(xué)請(qǐng)舉手，好像都吃過(guò)，我們班上就有這么多同學(xué) 吃過(guò)，全國(guó)各地的消費(fèi)者就數(shù)不勝數(shù)了，難怪可比克薯片的消量會(huì)蒸蒸日 上，這就是廣告的作用

②我們江都也有許多商家很注重為自己的產(chǎn)品做廣告，請(qǐng)看（視頻），知道這個(gè)品牌的同學(xué)請(qǐng)起立，這么多同學(xué)都知道，請(qǐng)坐，都沙羽絨服 原本只是一個(gè)不知名的鄉(xiāng)鎮(zhèn)小品牌，現(xiàn)在不光在我們江都家喻戶曉，而且已經(jīng)走向全國(guó)，成為一個(gè)知名品牌了，廣告的作用是功不可沒(méi)的。

像艾瑪電動(dòng)車，新加坡花園等都是因?yàn)閺V告讓自己的品牌越來(lái)越來(lái)響，銷售量越來(lái)越高（2）給消費(fèi)者的便利

商業(yè)廣告不僅為商家?guī)?lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，更多的也給我們消費(fèi)者帶來(lái)了便利，你平時(shí)購(gòu)買的文具、零食、衣服肯定有的就是受廣告的影響而去選購(gòu)的？生舉例 自己，家人

四、（辨析廣告）

1、不利廣告

這些廣告給商家?guī)?lái)高效益的同時(shí)，給我們提供了更多的信息和選擇的機(jī)會(huì) 然而（出示，音樂(lè)）辦假證的，迷信的，這樣的一些坑蒙拐騙的劣質(zhì)廣告卻害人不淺，誤人不淺。

2、生活中還有不少的虛假?gòu)V告，見(jiàn)過(guò)嗎？聽(tīng)說(shuō)過(guò)嗎？說(shuō)出來(lái)也給大家提個(gè)醒。

我們?cè)诳瓷唐窂V告時(shí)可得多思，多想，但萬(wàn)一被虛假?gòu)V告騙了，該怎么辦呢？

同學(xué)們想的這些辦法都很好，如果我們被騙了，我們也來(lái)廣而告之，讓更多的人看清他，識(shí)別他，不再受騙。

必要的時(shí)候，甚至可以用《廣告法》和《消費(fèi)者》這樣的法律武器來(lái) 維護(hù)自己的合法權(quán)益。

3、下面我們來(lái)看一些特別的廣告詞

猜猜這是哪個(gè)商品的廣告？你覺(jué)得這樣的廣告詞合適嗎？ 有不同看法的嗎？

商家想巧用成語(yǔ)做廣告詞，打響了自己的品牌，但也要注意廣告詞的 用語(yǔ)規(guī)范，不能誤導(dǎo)人們。

五、欣賞廣告 賞識(shí)公益廣告

1、電視上的公益廣告

有這樣一類廣告，它宣傳的是人類的文明，社會(huì)的風(fēng)尚，叫做公益廣告。（板書(shū)：公益廣告）

（欣賞2則公益廣告）師說(shuō)做過(guò)渡，闡道理

這則公益廣告畫面溫馨，語(yǔ)言質(zhì)樸，并告訴了人們父母是孩子最好的老師 低碳生活，從你我做起，低碳生活，就在你我的舉手投足之間，就是這則公益廣告要告訴我們的

這些優(yōu)秀的公益廣告設(shè)計(jì)的多好，好在哪兒？ 生說(shuō)，師總結(jié)：廣告詞經(jīng)典，情景表演，音樂(lè)優(yōu)美，形式生動(dòng)，詮釋道理……

同學(xué)們，你還欣賞過(guò)哪些公益廣告，讓你明白了什么，說(shuō)出來(lái)與我們共勉？

3、交通安全的公益廣告

公益廣告不光電視上有，生活中也有。看，(出示)指讀,讓你知道什么？ 告訴我們遵守交通規(guī)則很重要

4、街道旁也有公益廣告（出示）指讀，你明白了什么？

這些公益廣告向我們宣傳了這么多的道理，讓我們的社會(huì)更和諧，家園更美好

5、校園公益廣告

看，公益廣告并不神秘，咱們校園的也有（出示）指讀，知道自己該怎么做了嗎？

我們學(xué)校的水池邊，花壇旁，樓道里都有這樣的公益廣告，時(shí)刻提醒我們要做文明人。

六、創(chuàng)作廣告 設(shè)計(jì)一則公益廣告

看了這么多公益廣告，想不想自己當(dāng)一回設(shè)計(jì)師,也來(lái)設(shè)計(jì)一則公益廣告，（點(diǎn)擊）保護(hù)環(huán)境，助認(rèn)為樂(lè)，孝敬長(zhǎng)輩，遵守秩序，這里有的可以選擇，當(dāng)然也可以選擇其他方面的，你想宣傳那方面？ 同學(xué)們一定迫不及待的想要?jiǎng)?chuàng)作了

你可以自己完成，也可以和同學(xué)合作完成

想編寫廣告詞，畫宣傳畫的，書(shū)上62頁(yè)的最下面就是你們的創(chuàng)作園地，想用說(shuō)，唱，演的形式表現(xiàn)自己創(chuàng)作的同學(xué)，下面就可以練練吧了小設(shè)計(jì)師們，開(kāi)始吧

學(xué)生做，教師行間巡視。

4、交流，指名說(shuō)自己的設(shè)計(jì)，你想通過(guò)這則廣告告訴大家什么？評(píng)價(jià)

七、課堂總結(jié)

1、同學(xué)們?cè)O(shè)計(jì)的都很棒。

2、這節(jié)課，我特別愉快的和大家圍繞著廣告交流了這么多話題，相信你們一定有不少的收獲，說(shuō)出來(lái)和我們一起分享。

看到同學(xué)們有這么多的收獲，我真高興，最后，老師還有個(gè)小提議，咱們江都的特產(chǎn)早晚小菜，邵伯龍蝦知道吧，感興趣的同學(xué)課后就繼續(xù)發(fā)揮你的聰明才智，給他們?cè)O(shè)計(jì)一則廣告，說(shuō)不定，不久的將來(lái)就是因?yàn)槟愕膭?chuàng)意讓他們走出江都，走向全國(guó)，甚至走向世界呢，期待這著能早日見(jiàn)到你們的創(chuàng)作。好，下課！

第五篇：廣告專題教案

《廣告多棱鏡》專題

一、教學(xué)目標(biāo)：

1.了解廣告的定義、分類、形式、歷史及其作用等相關(guān)知識(shí)。2．能理解、欣賞廣告，能簡(jiǎn)單創(chuàng)作廣告詞。

二、課時(shí)安排：一課時(shí)

三、教學(xué)流程：

1.情境導(dǎo)入

大家都喜歡看電視，而里面的廣告更是繽紛多彩，你最喜歡哪一則廣告呢？簡(jiǎn)單談?wù)勀愕睦碛伞?/p>

我們發(fā)現(xiàn)原來(lái)在我們的身邊到處都有廣告，今天我們就一起來(lái)走進(jìn)廣告。

2、廣告知識(shí)知多少 ⑴廣告的定義：廣告是傳播信息的一種方式，目的在于推銷商品、勞務(wù)或說(shuō)服人們接受某種觀點(diǎn)。

⑵廣告的分類：從它的最終目的來(lái)劃分，可以分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告兩大類。⑶廣告的形式有哪些古代：實(shí)物廣告、音響廣告、裝飾廣告、印刷廣告

現(xiàn)代：印刷廣告、廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、櫥窗廣告、路牌廣告、車身廣告、包裝廣告、電話廣告，等等

⑷廣告創(chuàng)意有哪些原則

①別出心裁、個(gè)性突出，情文并茂的原則 ②實(shí)事求是的原則 ③豐富想像的原則

3、賞析廣告詞：

你認(rèn)為課本P251“廣告點(diǎn)評(píng)臺(tái)”中三則廣告的創(chuàng)意如何？

第一則廣告抓住了人們的好奇心理巧妙設(shè)想，從而引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)的，但這則廣告除誘發(fā)人們的好奇感外，并無(wú)任何美感濃情可言。

第二則廣告堅(jiān)持了實(shí)事求是的原則，突出了漢斯番茄醬濃度高的特點(diǎn)，但是相對(duì)“海茲”牌番茄醬采取對(duì)比式的表現(xiàn)手法，它就顯得枯燥無(wú)味了。

第三則廣告選定歌星做廣告人，一是因?yàn)槠湫彰x音與香蕉英語(yǔ)讀音相近，二是因?yàn)榘饶仁歉栊牵芯奂藲庵饔茫鼙娫诮邮苓@則廣告的瞬間，是歌星讓他們產(chǎn)生了濃厚的興趣，繼而愛(ài)屋及烏，萌發(fā)對(duì)產(chǎn)品的需要和欲望。但是這則廣告無(wú)法讓受眾因廣告而產(chǎn)生美好的遐想，留下深刻的記憶，因?yàn)楦栊桥c香蕉之間并無(wú)其他的關(guān)聯(lián)。

4、我們簡(jiǎn)單的了解了廣告相關(guān)方面的知識(shí)，生活中我們發(fā)現(xiàn)，好的廣告尤其是廣告詞總能深入人心，給廠家?guī)?lái)意想不到的效益，那么好的廣告詞該如何去創(chuàng)作呢，今天我們就去做一個(gè)廣告策劃者，看看誰(shuí)的廣告最能打動(dòng)大家。

那么如何進(jìn)行廣告的創(chuàng)作呢？

①要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，摸準(zhǔn)廣告商品的市場(chǎng)位置和消費(fèi)者心中的位置;②確定廣告的主題、創(chuàng)意構(gòu)思，巧妙地傳遞商品信息，誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和行為。注意廣告語(yǔ)的特點(diǎn)：

（一）語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，句式整齊，音韻和諧。

1、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔。

廣告詞一般不超過(guò)兩句，每句一般不超過(guò)七個(gè)字。例如：（1）沸騰的事業(yè)，冷靜的支持。（奧柯瑪空調(diào)）

（2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）（3）平時(shí)獻(xiàn)出一滴水，難時(shí)擁有太平洋。（太平洋保險(xiǎn)公司）都是非常簡(jiǎn)潔精練的廣告詞，易于百姓記住。

2、句式整齊。

廣告詞的書(shū)寫一般采用對(duì)偶句，或者兩句的字?jǐn)?shù)大致相等。這樣的句子給人一種視覺(jué)美。

3、音韻和諧。

廣告詞還要注意適當(dāng)押韻，讀起來(lái)瑯瑯上口，便于記憶。例如： 白里透紅，與眾不同。（化妝品）

“紅”“同”都押“ong”的韻，同時(shí)“白”“紅”顏色對(duì)比鮮明，使人們很容易聯(lián)想到紅通通的蘋果，能使面部肌膚如此美麗，誰(shuí)會(huì)不買呢？

（二）、內(nèi)涵豐富，讓人產(chǎn)生聯(lián)想。

1、運(yùn)用多種手法的運(yùn)用，使廣告形象鮮明突出。

例如：走過(guò)四季都是情。（紅蜻蜓皮鞋）

“情”“蜻”諧音，同時(shí)包含了紅蜻蜓皮鞋對(duì)人們的一片關(guān)愛(ài)。例如某旅游景點(diǎn)的一則告示：

除了腳印，什么都別留下；除了記憶，什么都別帶走。

此告示讓游客在逆向思維中揣摩感悟語(yǔ)言的精妙，體會(huì)出“什么”的言外之意，第一個(gè)“什么”指不要亂涂亂畫，不要亂扔果皮紙屑等；第二個(gè)“什么”指不要攀摘花木，不要帶走景區(qū)的任何東西。即提醒游客文明游覽，形式上語(yǔ)言表達(dá)委婉得體，游客容易接受。

另一則環(huán)保廣告詞：

人類屬于地球，地球卻不屬于人類。

使人聯(lián)想到很多很多，人類離不開(kāi)地球，它是我們賴以生存的家園，而地球卻不僅僅屬于我們?nèi)祟悾覀円Ｗo(hù)生態(tài)平衡，保護(hù)動(dòng)植物資源，不要自己毀滅了自己。

2、抓住消費(fèi)者的心理。

顧客是上帝，只有抓住了消費(fèi)者的心理，產(chǎn)品才能賣得出去。作好售后服務(wù)，消費(fèi)者買后才能放心。中國(guó)電視報(bào)，生活真需要。太平洋保險(xiǎn)保太平。

孔府家酒，叫人想家。海爾，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)。加加醬油，調(diào)萬(wàn)家美味。

3、指出產(chǎn)品的功效和作用。

例如：健民咽喉片，清咽潤(rùn)喉，清胃解毒。消化不良，請(qǐng)嗎叮啉幫忙。

洗啊洗啊洗澡澡，寶寶金水少不了。滴一滴啊泡一泡，沒(méi)有蚊子沒(méi)蟲(chóng)咬 撰寫廣告詞的三點(diǎn)要求：

①要使人一眼就看出產(chǎn)品的特點(diǎn)。②語(yǔ)言簡(jiǎn)練，瑯瑯上口。③巧用修辭，具有一定的文化品位。

（2）廣告詞的十種創(chuàng)意表現(xiàn)類型（補(bǔ)充給教者看）

廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點(diǎn)睛的作用。現(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下：

1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：××服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。

2．暗示型：即不直接坦述，用間接語(yǔ)暗示。例如吉列刀片：“贈(zèng)給你爽快的早晨”。3．雙關(guān)型：一語(yǔ)雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見(jiàn)鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛(ài)。

4．警告型：以“橫斷性”詞語(yǔ)警告消費(fèi)者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。

5．比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會(huì)前一次”。

6．反語(yǔ)型：利用反語(yǔ)，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識(shí)”。

7．經(jīng)濟(jì)型：強(qiáng)調(diào)在時(shí)間或金錢方面經(jīng)濟(jì)。“飛機(jī)的速度，卡車的價(jià)格”。如果你要乘飛機(jī)，當(dāng)然會(huì)選擇這家航空公司。“一倍的效果，一半的價(jià)格”，這樣的清潔劑當(dāng)然也會(huì)大受歡

8．感情型：以纏綿輕松的詞語(yǔ)，向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來(lái)坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動(dòng)了許多人的心。

9．韻律型：如詩(shī)歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。

10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開(kāi)心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲(chóng)劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生‘氣’”；電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來(lái)的”。

小組交流討論學(xué)習(xí)卡上的內(nèi)容，教師巡回點(diǎn)撥。學(xué)生展示自習(xí)成果，教師點(diǎn)撥提升。（1）給圖書(shū)館、居民區(qū)、社區(qū)、網(wǎng)吧、餐館、公廁、商店寫廣告標(biāo)語(yǔ)。圖書(shū)館：

1、心靈的溝通不需要過(guò)多的言語(yǔ)。（注：請(qǐng)保持安靜）

2、別因有意思就有意“撕”

3、只帶走滿腹知識(shí)，不留下半點(diǎn)遺憾。

4、帶走滿腹知識(shí)，留下一架好書(shū)。

5、靜心吸吮知識(shí)源泉，更顯真才實(shí)學(xué)本色。

6、風(fēng)流不在談鋒勝，袖手無(wú)言味最長(zhǎng)。

7、莫露裁縫手段，當(dāng)收剪刀功夫。

8、眼觀古今中外，耳需一時(shí)清靜。居民區(qū)、社區(qū)：

1、天黑我照著你，天亮你關(guān)照我——樓道燈說(shuō)

2、孩子學(xué)習(xí)需寧?kù)o，四鄰休息需寂靜——稍安勿“噪”。

3、居高不要“淋”下，愛(ài)鄰即是愛(ài)己。

4、呼出來(lái)的是煙，損人；吸進(jìn)去的是毒，害己。網(wǎng)吧：

1、光標(biāo)閃閃抒心語(yǔ)；鍵盤聲聲送文明。

2、你玩游戲可以，游戲玩你不可以。

3、游戲不是人生，人生更不是游戲。

餐館：

1、葡萄美酒夜光杯，狂飲暴餐傷脾胃。

2、喝酒莫醉，醉了還有啥滋味。

3、吃不了請(qǐng)兜著走

4、今朝有酒今不醉，珍惜健康最可貴 宣傳交通法規(guī)：

1、喝進(jìn)去幾滴美酒，流出來(lái)無(wú)數(shù)血淚。

2、司機(jī)一杯酒，親人兩行淚。

3、帶上平安上路，載著幸福回家。

4、高高興興出門去，平平安安回家來(lái)。宣傳節(jié)約用水：

1、現(xiàn)在，人類渴了有水喝；將來(lái)，地球渴了會(huì)怎樣？

2、愛(ài)惜生命之源，“關(guān)”住滴滴點(diǎn)點(diǎn)。

（2）做一個(gè)廣告策劃者，給我們的商品寫一寫廣告口號(hào)。

材料:喝彩運(yùn)動(dòng)飲料。

特點(diǎn)：內(nèi)含葡萄糖、碳水化合物、納、鉀等物質(zhì)，能夠補(bǔ)充人體所需的維他命Ａ、B、D、E等十幾種物質(zhì)．

參考答案：飲口喝彩，世界為你喝彩。你喝彩，我喝彩，大家一起飲喝彩。你有你精彩，我有我喝彩。喝彩喝彩，越喝越精彩。飲喝彩有風(fēng)采，飲喝彩更精彩。每天喝喝彩，生活更精彩。要喝彩請(qǐng)選喝彩，喝喝彩永遠(yuǎn)為你喝彩。精彩每天，由喝彩開(kāi)始。

6.拓展延伸

你贊同這些做法嗎，請(qǐng)談?wù)勀愕目捶ā?/p>

不久前，國(guó)家頒發(fā)《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》，一是嚴(yán)格限制廣播電視廣告播出總量。其中規(guī)定了黃金時(shí)間每套節(jié)目中每小時(shí)的廣告播出總量不得超過(guò)9分鐘。二是嚴(yán)格限制在影視劇中插播廣告，禁止在黃金時(shí)間播放的影視劇中插播廣告。三是禁止在就餐時(shí)間播放“倒胃口”的廣告、易引起受眾反感的廣告??

7.布置作業(yè)

教學(xué)反思：