第一篇：淺談中華民族風格的商標設計

淺談中華民族風格的商標設計

摘 要：改革開放三十年來，物質商品極大豐富，商品經濟無限繁榮。隨著中國成了世界工廠，帶有中國標簽的商品不斷打入世界各地，而帶有洋標簽的世界各地的商品也潮水般不斷涌入中國市場，隨著世界商品貿易和文化交流的日趨擴展，新的審美觀念及新的商標設計思潮也逐步被廣大設計人員和消費者認可，在濃厚的商業氛圍下，國內的商標設計在不斷汲取世界元素營養下，經過幾十年的長期發展與變迭，商標設計逐漸進入大眾傳播時代，設計手段與方式亦逐步專業化，出現了一大批根植于民族文化，民族風格濃厚的好商標。關鍵詞：中國；民族風格；商標設計；設計元素

中國是一個歷史悠久的文明古國，其獨特而璀璨的文化博大精深，浩瀚綿厚，雖然是傳統的農耕國家，但是原始的商品生產和交換亦可以上溯到幾千年以前。根據我國有史可考，能夠看到其原始圖形，并且具有近代商標特征的圖案大約是在宋朝時期就已經出現。而最近幾年，中國的各個領域都開始向世界展現出真正能夠代表中國傳統民族文化的東西：中國紅、中國節、中國印等等，這些具有濃厚民族風格、民族特色、民族元素的圖形色彩對國內的現代設計行業，對設計師，都起到很大的影響和很好的推進作用。

在這些中國的設計元素里，傳統的紋樣最具代表性，中國的傳統紋樣涉及到圖騰崇拜、宗教信仰、哲學觀念、道德審美等各個文化層面，既有日月、星辰、云雷等自然景觀紋樣，也有借助于各種動植物寓言的紋樣，還有以抽象形態象征哲學觀念和文化意識的紋樣。作為圖騰演變而來的傳統紋樣，龍鳳圖形則又最具代表性，它是我國漢民族最早，并且最能夠代表和影響中國數千年文化的圖形，龍形紋樣最早出現在商周時期，由圖騰變化而來，而鳳形圖樣更在新石器時代就已經出現。并隨著年代、地域、和傳說的演變，其變化形式變得多樣化。是中華民族文化中最重要的一種藝術創造形式。正因為如此，以龍鳳圖形為商標形式不斷出現在商品流通市場上，足可見其對具有民族風格的商標設計的影響是非常廣泛的。

除了龍鳳圖形外，其他鳥獸圖形、吉祥紋樣及中國特有的繪畫、篆刻、剪紙及漢字藝術手法也是多種多樣，豐富多彩的，從夏、商、周時期的青銅紋樣以及其后凝聚歷代中國民間藝人智慧所創造的各種裝飾紋樣和造型藝術，無一不是在同一傳統文化、同一民族心理的集中體現，而當今具有濃郁中國風的商標設計正是沉浸在這些傳統圖形紋樣中不斷地汲取營養，輔以現代藝術創作手法的基礎上，通過設計師的靈感而創造產生的。在這些商標中，最具民族風格，采用最廣泛的是漢字型商標，如從古時候客棧的“宿”字，酒樓飯店的“酒”字，典當行的“當”字，新中國成立后的中國鐵路標志：“工人”的變體，永久牌自行車的“永久”變體，北京大學的“北大”變體，再到改革開放后的：工商銀行的“工”字變體，中國銀行的“中”字變體等等，它們都是利用漢字作為思想語言符號和具有獨特構成方式與形式美這兩個音素來構成的。由此可見，龍鳳圖案、傳統民間紋樣、中國漢字里的行、草、隸、篆、楷等等，都構成為現代中華民族風格商標設計的得天獨厚的獨一無二的源泉。

按照定義，商標是商品生產和商品交換發展到一定程度的產物，具體表現則是刻在或印在一種商品的表面或者包裝物上的標志、記號(圖案、圖形文字等），其目的是使得該商品與同類商品有所區別，以方便消費者在市場上的選擇、購買。根據考古出土的陶器發現，在中國古代，曾強制要求陶工將其姓名標示在陶器上，雖然很難考證這些陶器在當時是否已進入商品交換領域，因此這算不上真正意義的商標。隨著商品生產和商品交換的發展，生產者逐漸認識到，在自己的產品上使用標記的重要性，這樣可以使消費者憑標記識別、購買自己的產品。遠在在北宋時期，山東濟南一家專門制造細針的劉家“功夫針”鋪所使用的“白兔”商標，既有圖形，又有“兔兒為記”的字樣。這是我國至今發現的較早的比較完備的商標。據此一句話：商標是用以區別商品或服務來源的標記。在現代企業經營中，商標除了能夠讓消費者明辯商品的出處，判別產品的好壞，好的商標更是企業的無形財產。商標作為企業的工業產權，與其它財產一樣，是企業的財富，具有一定知名度的商標則更是如此。

按照商標的基本功能：

1、商標具有區分不同廠家商品的質量、規格和特類的功能，即識別功能；

2、商標具有保護企業信譽和維護消費者利益的功能，即保障功能；

3、商標具有幫助企業產品推廣、營銷的功能，即廣告營銷宣傳功能；因此商標設計在第一個環節注重的應該是商標的功能，要從產品的類別、特性、市場狀況入手，進行有目的且行之有效的設計。其次才是要注重商標的風格形式，即商標的文字、圖形、色彩。我國現有的商標設計，應該說是強調了商標的民族性。但是部分商標設計出現了片面盲目追求民族化，使得商標與產品脫離了關系，這樣的商標就喪失了其最基本的功能性，不能夠算是成功的商標設計。因此成功的商標設計必須強調其基本功能與形式風格的完美結合，能夠做到這一點，才能夠使商標給人以親切、可靠、信賴的感覺；才有可能擴大產品的影響，提高企業的知名度，最終使產品行銷天下，藝術類論文發表濟南天之信。

商標的民族風格的形成和發展，不是一成不變的，也應該是不斷發展與時俱進，只有把傳統的設計元素與現代的設計理念相結合，圍繞商標的基本功能，輔以現代的設計手段和方式，才能夠讓商標煥發出新的生命力。因此以盲目、片面追求所謂商標的民族化為目的，或者以純粹民族文化為設計樣板，而不去考慮的功能和時尚的審美要求，顯然是脫離現實不符合實際的，最終設計出來的商標必然失敗，所以現代中國的商標設計的走向，應該立足以下幾點：

1、認真從中國幾千年來博大精深的文化積淀中汲取營養，并且從中探索商標的民族化設計的規律和特點。

2、努力研究當代國際商標設計的潮流和方向，緊跟時代要求，結合自己的傳統文化特點，使商標設計更具有時代性。

3、不斷學習了解世界各地的文化、經濟、地域、風情等差別，增強中國商標設計的適應性。

4、克服商標設計者的狹隘的個人喜好和過分強調傳統文化，脫離商標設計的基本功能和要求的弊端，以使我國商標設計更具特色。

商標的發展是多因素的，促進商標設計與時俱進的因素，既有設計理念的不斷更新，也有時尚因素的引導，更多的則是商品流通市場的激烈競爭。市場競爭的激烈帶動著社會向前發展，社會的發展又促進藝術觀念的更新，時尚潮流的更新又為商標設計提供了新的形式和廣闊的發展前景。所以中國的商標設計只有在生存中求發展，在激烈的市場競爭中不斷地接受考驗。

當今世界商品社會，信息資訊高度發達，交通物流快捷高效，科學技術、文學藝術滲透交替，信息社會早已經使人類沖出相對狹隘的地域制約，不再是過去單一部落、民族那種排拆異端，強求一律，老死不相往來的年代。傳統風格和現代藝術在不斷延伸和發展、更新，而面對當今世界的高度工業化和商品社會，擁有燦爛古老文明的中華民族，正面臨現實與傳統的重大挑戰，如何看待當今的商標設計？如何把民族風格與現代商標設計完美揉合在一起，走出一條既有民族性又有現代形式美風格的商標設計之路，則是我國現代設計工作者面臨的現實而迄待解決的問題和努力的方向。

第二篇：商標設計合同

商標設計服務委托合同

委托方:

(以下簡稱甲方)地址： 電話： 傳真：

受托方：(以下簡稱乙方)地址： 電話： 傳真：

根據《中華人民共和國合同法》和其他相關法律、法規，甲乙雙方經友好協商，乙方接受甲方的委托，就甲方公司標志設計之事項，簽訂本合同。

一、委托事項及范圍

甲方委托乙方為其設計公司標志一個，用于申請注冊商標。

二、委托設計費用

設計(含稅)總費用為人民幣 元整（大寫 元整）。此費用不含甲方申請商標注冊費用，及不含與商標注冊相關的所有費用。

三、付款方式

1、甲方需在本合同簽訂之日起三個工作日內向乙方支付人民幣 元整（大寫: 元整），即委托設計總費用的35％。

2、標志設計完成后，經甲方書面確認后三個工作日內向乙方支付人民幣 元整，（大寫: 元整元整），即委托設計總費用的65％，上述款項應支付入以下賬戶：

開戶名： 賬號： 開戶行：

乙方在收到甲方的付款后，應當向甲方出具專用發票或者其他甲方認可的報銷憑證。

四、乙方設計時間及交付方式

商標設計工作分為二個階段完成，共計不超過 個工作日。第一階段：乙方需在收到甲方的銀行劃轉憑據之日起 個工作日內設計出甲方公司的標志初稿，交予甲方。

第二階段：作品初稿完成后，甲方若對作品提出修改意見，乙方每次修改時間不得超出三個工作日（從甲方提交修改意見的次日開始計算）。

乙方在收到甲方全部款項起一個工作日內，將確認的設計作品以可編輯或高精度電子稿和打樣稿交予甲方。

五、知識產權約定

1、甲方將委托設計的所有費用結算完畢后，甲方對該作品享有著作權。

2、甲方在未付清所有委托設計費用之前，乙方設計的作品著作權歸乙方，甲方對該作品不享有任何權利。

六、雙方的權利義務

甲方權利：

1、甲方有權對乙方的設計提出建議和思路，以使乙方設計的商標更符合甲方企業文化內涵。

2、甲方有權對乙方所設計的商標提出修改意見。

3、甲方在付清所有設計費用后，享有設計作品的所有權利。甲方義務：

1、甲方按照合同約定支付相關費用；

2、甲方有義務提供有關企業資料或其他有關資料給乙方； 乙方權利：

1、乙方有權要求甲方提供有關企業資料供乙方設計參考；

2、乙方有權要求甲方按照合同約定支付相應款項；

3、乙方在甲方未付清全部款項之前對設計的作品享有著作權，有權要求甲方在未付清全部款項之前不得使用該設計作品。

乙方義務：

1、乙方需按甲方的要求進行作品設計，在甲方未認可的情況下，乙方需要提供五款以上的商標設計思路方案，供甲方挑選。

2、乙方需按照合同約定按時交付設計作品。

3、如甲方在申請商標注冊期間，由于設計問題，影響甲方注冊，乙方應免費協助甲方修改作品，配合甲方商標成功注冊。

七、合同生效

本合同在雙方簽署后生效。以雙方最后簽字日期為合同生效日。本合同一式兩份，甲乙雙方各執一份，均具有同等法律效力。

八、違約責任

1、甲方在設計作品初稿完成后解除合同，其預付的35％委托設計總費用無權要求退回。

2、乙方提前解除合同，其所收取的費用應當全部退回甲方, 因此給甲方造成損失的，除不可歸責于乙方的事由外，應當賠償損失。

九、爭議的解決

甲乙雙方如因履行本合同發生糾紛，應當友好協商解決。協商不成的，任何一方均可向有管轄權的人民法院提起訴訟。

（以下無正文）

甲 方： 乙 方：

甲方代表：_____________________ 乙方代表：____________________

日 期：________年____月____日 日 期：________年____月____日

第三篇：商標設計注意事項

商標設計注意事項

眾所周知，商標的構成元素有多種，其中包含文字、圖形、聲音、數字等。聲音商標畢竟是少數，很多商標還是比較常規的，但其中也不乏有很多商標申請提交過程中就會被駁回，其主要影響因素就是商標設計。那么商標設計注意事項有哪些呢？下面且聽我們細細道來。

首先，商標作為區別商品或服務的一種直觀展示，顯著性就是商標設計需要注意的一個重要因素，商標必須具有獨特的個性，在同類或者近似商品中可以脫穎而出，因此商標設計注意事項之一就是具有識別性，可以將其最顯著的特征得以展示。

其次，設計的商標最好具有傳達的性質，可以通過商標表達一定含義，傳達明確的信息，不僅可以包含產品的性能用途，也可以涵括公司的企業理念與文化等。

再者，商標設計應該簡潔、明了、便于記憶，具有較為清晰的視覺效果與感染力，以便于消費者記憶，并可以有效提高其忠誠度。

除此之外，商標設計最好可以順應時代變化與發展，隨著互聯網與市場經濟的不斷發展，人們接受新事物的能力越來越強，因此設計的商標最好具有時代性，以免被時代的洪流所淘汰。

最后，商標設計注意事項中還應具有適應性，最好可以適應不同材質、技術與條件的挑戰，無論是顏色還是大小縮比，都需要具有一定的適應能力。

綜上所述，能有效傳達商標信息，言簡意賅，便于記憶都是商標設計注意事項中必須要考慮的問題，因此建議進行商標設計的企業需要主要從如上這幾個方面入手，設計商標時可以借鑒上述的幾條商標設計注意事項，以便商標設計的圓滿完成，提高商標注冊的成功率。

第四篇：商標設計邀請函（定稿）

中絲園-VI完善及注冊商標設計邀請函

__________________________:

中國絲綢文化產業創意園(以下簡稱中絲園)就 中絲園企業形象識別系統 項目進行補充、完善、提升，現向社會征集設計方案，茲邀請貴單位對中絲園注冊商標進行包裝設計。

一、項目名稱：

中絲園企業形象識別系統（VI手冊）補充項目

中絲園注冊商標包裝系統

中絲園免費提供相關資料如下：

1、企業畫冊一本

2、中絲園區相關資料

3、注冊商標相關信息與資料

設計單位必須在2010年6月28日17時前提呈設計方案，將投標文件直接送達或郵寄送達至中絲園市場部。

特此邀請！

中國絲綢文化產業創意園

市場部

第五篇：商標設計原則45條

設計完美商標圖案的45條原則

1.不要使用超過3種顏色。

2.不是不可或缺的內容就無需展示。3.字體務必清晰明了，讓你奶奶都能看懂。4.商標圖案務必易于識別。

5.設計一個造型或者布局獨特的商標圖案。

6.獨立思考，不要理會您父母愛人對你設計的想法。7.保證商標圖案看起來至少要能吸引三個人的注意。8.不要將流行商標中的元素融入到設計中，并稱為原創作品。9.任何情況下都不要用剪貼畫。

10.將商標圖案設置為黑白兩色時看起來依然效果良好。11.反置商標圖案后依然清晰明辨。12.調整商標圖案大小后依然清晰明辨。

13.如果商標圖案中包含圖標、符號或文字等元素，合理布局讓他們相輔相成。14.讓您的設計避免沿襲最新流行的商標設計潮流，而要看起來能夠經久不衰。

15.不要使用特殊效果（包括也并不局限于：斜體、陰影、反射和射線字）。16.如果可能讓商標呈方形布局，避免使用難以理解的布局。17.避免復雜的細節。

18.考慮商標放置的不同地方和方式。

19.激發勇敢和自信的感覺，而不是無力呆板的感覺。20.你應該知道你創作的商標圖案絕不是完美的。

21.對于精明的生意采用鋒利的線條，緩和的生意采用緩和的線條。22.商標圖案必須與其表現的主題有所關聯。23.照片不能做商標圖案。

24.你要讓顧客對你的設計有驚艷的感覺。25.不要使用超過2種字體。

26.商標中的每個元素都應該排列地井井有條。左、中、右、上或底。27.圖標看起來渾然一體，沒有拖尾元素。28.在你構思設計商標之前要明確商標即將面對的群體。29.強調功能勝過創新。

30.如果商標名字讓人印象深刻，那么就用商標名字做商標圖案。31.鏡像商標圖案后依然清晰可見。32.甚至大公司也需要小圖案。

33.商標圖案應該讓所有人喜歡，而不僅僅為該商家喜歡而已。34.創造變化。變化越多，你設計出來的商標就越適合。35.商標圖案在多個平臺下看起來連貫。36.商標圖案必須輕易地描述出來。37.不要在商標圖案里用標志性語言。

38.在計算機上設計之前先把思路用鉛筆在紙上繪制出來。39.設計簡約。

40.不要使用“嗖”或者“全球”符號。41.商標圖案不能夠分散注意力。42.在設計中應該如實表現設計內容。43.商標圖案應該視覺平衡。

44.避免使用明亮霓幻顏色，以及灰暗呆板顏色。45.商標設計不能打破以上任何一條原則。