第一篇：淺談美發(fā)時尚的由來及發(fā)展歷程

淺談美發(fā)時尚的由來及發(fā)展歷程

大家都知道社會發(fā)展到今天，時尚與大家息息相關(guān)，同時關(guān)于時尚也延伸出了好多行業(yè)，諸如美發(fā)。今天就是想說說美發(fā)。

現(xiàn)如今，好多人從事于美發(fā)行業(yè)，或者小有成就，或者還在默默無聞，但我覺得干一行得愛一行，就得知道你所干行業(yè)的由來及發(fā)展，這樣才能更好的提升自己，而不只是簡單的會點手藝就行。

美發(fā)行業(yè)，是一個新興的行業(yè)，但也不是說美發(fā)行業(yè)起源時間短，早在古代人們就有追求關(guān)于美的習慣和講究，比如修發(fā)，修胡須，盤頭設(shè)計發(fā)型。這些由來已久，不只是今天才來到人們的生活之中。因為古代的人們也愛美，也需要時尚元素，只是那時不像現(xiàn)在這么稱謂罷了。

美發(fā)行業(yè)的興起源于近現(xiàn)代，上世紀初，西方美發(fā)行業(yè)受西方思想的解放，人們把美發(fā)時尚視為跟隨時代腳步不可或缺的一部分，其中剪發(fā),燙發(fā)已經(jīng)比較成熟。因為東西方的文化差異，西方思想的開放程度早于其他地區(qū)，才鑄就西方世界美發(fā)行業(yè)慢慢趨于完善。美發(fā)時尚逐漸成為他們生活中的一部分，而東方在清光緒庚子年前后，則不論是年長年幼都時興起此種發(fā)式了。此發(fā)式最顯著的特征是前額留一綹短發(fā)。因為這一綹短發(fā)的不同變化，還在一個不太長的流行時期中，經(jīng)歷了白一字式、垂釣式、燕尾式直至滿天星式的演變過程，因此還被冠之為“美人髦”。也就這么固定的幾種樣式。

辛亥革命以后，時興剪發(fā)。約在上世紀30年代，國外美發(fā)行業(yè)的燙發(fā)技術(shù)經(jīng)沿海幾個通商口岸傳入國內(nèi)，由一少部分達官貴人為代表的追求西方燙發(fā)而產(chǎn)生了時髦發(fā)式，一時間，人們的發(fā)式妝飾大多崇尚西洋，群起仿效，這一時期中國的美發(fā)受到了新的影響，從而也改變了以往民族的傳統(tǒng)。

就這樣，隨著辛亥革命后的民族起義，中國進入一個新的歷史時期，國民的發(fā)式也發(fā)生了巨大的變化，由傳統(tǒng)的挽髻向簡潔的方向過渡演變。

建國時期，那時的人們受政治因素影響，發(fā)式也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。男士發(fā)型根本的轉(zhuǎn)變是興起了三七、四

六、中分等分縫發(fā)型，使中國的男士有了新的形象，而女士的三齊發(fā)型也相繼誕生。60年代，由于我國的經(jīng)濟還很落后，發(fā)式一直沒有什么突破性的轉(zhuǎn)變（而西方美發(fā)行業(yè)已經(jīng)很是成熟）。70年代后，上海和全國各大城市開始興起了燙發(fā)，使中國的發(fā)式又進入一個新的歷史時期。80年代，隨著中國改革開放形勢的展開，發(fā)式也產(chǎn)生了巨大的改變，人們對發(fā)式開始了新的追求，時尚發(fā)型便由此時產(chǎn)生了。其中影響最大的是吹發(fā)。男士吹發(fā)三七、四

六、中分、老板頭(沈陽勒子頭)；女人吹晚裝、高劉海、菊花頭、燙爆炸式、剪長碎發(fā)。一時間，美發(fā)店，發(fā)廊群起，人們的愛美時尚高漲。

伴隨著改革開放的步伐，中國的美發(fā)進入了演變、改革、繁榮、進步的時期。90年代開始美發(fā)便逐漸滲透到中國各大城市及人們生活之中，之后隨著西方的影響，染發(fā)也再度興起。開始流行黃色染發(fā)(漂染頭發(fā))等一系列美發(fā)。之后的97年，改變時尚潮流的沙宣美發(fā)也由維達·沙宣傳入中國，從而讓中國美發(fā)行業(yè)掀起“沙宣”美發(fā)新紀元。再到2000年至2003年，受西方美發(fā)行業(yè)的影響，燙發(fā)、染發(fā)在中國逐步流行以至于興盛到普及。再到今天，多元化的時尚美發(fā)行業(yè)已經(jīng)在中國大陸遍地開花，可謂果實累累。為一代美發(fā)人創(chuàng)造了眾多就業(yè)乃至發(fā)家致富的機會。(沙宣詳情請關(guān)注:淺談沙宣創(chuàng)意原理)

第二篇：發(fā)展歷程

關(guān)于經(jīng)濟責任審計的法律法規(guī)：

1986年,審計署制定并頒布《關(guān)于開展廠長離任經(jīng)濟責任審計工作幾個問題的通知》，推動了離任審計的發(fā)展。

1999年中共中央辦公廳和國務(wù)院辦公廳聯(lián)合印發(fā)了《縣級以下黨政領(lǐng)導(dǎo)干部任期經(jīng)濟責任審計暫行規(guī)定》和《國有企業(yè)及其國有控股企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)干部任期經(jīng)濟責任審計暫行條例》，經(jīng)濟責任審計開始得到全面發(fā)展，審計范圍從企業(yè)擴展到政府機關(guān)、事業(yè)單位，審計對象從縣級以下領(lǐng)導(dǎo)干部逐步擴大到地廳級，并積極穩(wěn)妥地開展了省級領(lǐng)導(dǎo)干部審計試點。2004年國務(wù)院資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會發(fā)布《中央企業(yè)經(jīng)濟責任審計管理暫行辦法》。2006年第十屆全國人民代表大會常務(wù)委員會通過率新的《審計法》。

2006年國務(wù)院資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會發(fā)布了《中央企業(yè)經(jīng)濟責任審計實施條例》。

2007年財政部、監(jiān)察部、人事部、審計署、中央組織部以及中央紀委于2007年聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于2007年經(jīng)濟責任審計工作指導(dǎo)意見》、《關(guān)于進一步加強內(nèi)部管理領(lǐng)導(dǎo)干部經(jīng)濟責任審計工作的指導(dǎo)意見》。

2008年國務(wù)院資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會發(fā)布了《關(guān)于加強中央企業(yè)經(jīng)濟責任審計工作的通知》。2008年審計署起草了《經(jīng)濟責任審計條例（征求意見稿）》以及于2008年編制的《審計署2008年至2012年審計工作發(fā)展規(guī)劃》。

經(jīng)濟責任審計的發(fā)展歷程：

2006年2月28日，第十屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第二十次會議通過了《全國人民代表大會常務(wù)委員會關(guān)于修改<中華人民共和國審計法>的決定》，并以第48號主席予以發(fā)布，自2006年6月1日起實施。修訂后的《審計法》首次明確了經(jīng)濟責任審計的法律地位，為全國各級單位、組織開展經(jīng)濟責任審計提供了法律依據(jù)。【蔡】

蔡春，受托經(jīng)濟責任--現(xiàn)代會計、審計之魂，《會計之友》，2000年 第10期，

第三篇：發(fā)展歷程

2014年

3月

“星藝裝飾”榮獲中國馳名商標。

2013年

2月

2月10日（大年初一），中央電視臺新聞聯(lián)播對星藝藝術(shù)院的春節(jié)大型藝術(shù)設(shè)計特訓(xùn)活動（廬山特訓(xùn)營）進行了報道。

3月

3月在廣州市建筑裝飾行業(yè)協(xié)會成立25周年慶典大會上，廣東星藝裝飾集團股份有限公司獲評“突出貢獻單位”，余敏總裁榮獲“突出貢獻獎”、設(shè)計師郭曉華、袁霄、魏已成榮獲“優(yōu)秀設(shè)計師”稱號。

7月

星藝文化理念重新提煉和頒布：

星藝價值觀：客戶贊許 員工依戀 社會尊重

星藝經(jīng)營理念：設(shè)計經(jīng)典 質(zhì)量第一 顧客至上 學習創(chuàng)新 星藝精神：敢為人先 恪守勤儉 誠信正直 勇于奉獻 質(zhì)量錘宣言：讓工地開口說話 溝通理念：做裝修=做朋友

廣告語：把裝修交給我們 您放心上班去 口 號：我們一起努力??

8月

8月，經(jīng)中國建筑裝飾協(xié)會復(fù)審評定，廣東星藝裝飾集團股份有限公司連續(xù)第六次榮獲“AAA級”企業(yè)信用等級證書。

8月22日，廣東星藝裝飾集團設(shè)計學會理事會換屆大會在麗江召開。星藝創(chuàng)始人余工當選名譽會長，星藝設(shè)計研究院錢際宏當選會長，徐橘當選秘書長。

10月

10月，根據(jù)《中華人民共和國工會法》和《中國工會章程》的有關(guān)規(guī)定，經(jīng)廣州市天河區(qū)林和街道總工會批準，廣東星藝裝飾集團股份有限公司工會正式成立。

10月22日，工會委員會召開第一次會員大會，從140名會員代表中采取無記名投票直接選舉產(chǎn)生7名工會委員、3名經(jīng)審委員、3名女職委委員。

10月29日，第八屆“中國企業(yè)報刊(通訊)大會”在重慶舉辦。會上，經(jīng)由國內(nèi)新聞界、學術(shù)界專家組成的評委會對呈報的材料進行審核，《星藝裝飾導(dǎo)報》在眾多國內(nèi)報刊中脫穎而出，一舉摘得第八屆“中國企業(yè)報刊金紐帶獎”“中國優(yōu)秀企業(yè)報刊獎”“中國企業(yè)報刊封面獎”“中國企業(yè)報刊攝影獎”“中國企業(yè)報刊杰出主編獎”五項大獎。

12月

12月7日9日，CIID第二十三屆(哈爾濱)年會開幕。會上，2013年第十六屆中國室內(nèi)設(shè)計大獎賽“學會獎”頒獎揭曉：廣東星藝裝飾集團榮獲2013中國室內(nèi)設(shè)計學會獎“最佳設(shè)計企業(yè)獎”； 廣州工程總公司知名設(shè)計師譚立予設(shè)計作品《2807號公寓》榮獲住宅工程類金獎；集團總設(shè)計師、星藝設(shè)計研究院院長、星藝設(shè)計學會會長錢際宏和廣州工程總公司知名設(shè)計師譚立予分別榮獲“中國五十位優(yōu)秀青年室內(nèi)設(shè)計師”榮譽稱號；南寧公司設(shè)計總監(jiān)李明榮獲“中國優(yōu)秀青年室內(nèi)設(shè)計師提名獎”榮譽稱號。

12月底，由星藝裝飾文化傳媒中心策劃編著、暨南大學出版社出版運作的大型設(shè)計專著“一個城市的幸福”系列圖書陸續(xù)出版發(fā)行。

2012年

2月

2月16日，廣東星藝裝飾集團成立20周年慶典大會在廣州隆重召開。中國建筑裝飾協(xié)會會長李秉仁先生、副會長劉曉一先生和中國住宅裝飾裝修委員會秘書長張仁先生蒞臨大會。會上李秉仁會長發(fā)表重要致辭對星藝裝飾在行業(yè)自律、誠信經(jīng)營、社會責任等方面充分肯定，并對星藝裝飾的未來賦予了厚重期望。三位領(lǐng)導(dǎo)并為慶典大會題詞，李秉仁先生的題詞：“高舉科學發(fā)展旗幟，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，創(chuàng)新經(jīng)營管理，走可持續(xù)發(fā)展之路。”劉曉一先生的題詞：“星級服務(wù)乃企業(yè)文化建設(shè)之本，藝術(shù)家裝集全球風格總匯。”張仁先生的題詞：“二十年行業(yè)領(lǐng)先，再續(xù)寫輝煌篇章。”

星藝裝飾創(chuàng)始人余靜贛先生作了題為《做裝修，就是做親戚，做幸福》的重要講話。

廣東星藝裝飾集團董事長周曉霖先生發(fā)表了題為《星藝的力量》的重要講話。

慶典組委會邀請了全國客戶、媒體、行業(yè)協(xié)會、合作伙伴和同行代表400余人參加了大會。

慶典大會上表彰了在企業(yè)發(fā)展20年來作出卓越貢獻的10位功勛集體，20位功勛人物和60位杰出人物。

5月

《星藝的力量-廣東星藝裝飾集團成立20周年慶典紀念》大型圖書由暨南大學出版社出版、發(fā)行。該圖書為集團首次以品牌名義向社會發(fā)行的出版物。

8月

中國建筑裝飾協(xié)會前會長、88歲高齡的張恩樹先生再訪星藝裝飾并題詞：“忠于品質(zhì)，致力幸福。”

10月29日在成都舉行的第七屆中國企業(yè)內(nèi)部報刊（通訊）大會上，經(jīng)全國新聞界、學術(shù)界資深報刊主編、專家和官員組成的評審團評審，《星藝裝飾導(dǎo)報》以其鮮明的輿論導(dǎo)向、豐富的版面容量、厚重的標題質(zhì)量和標準的文字質(zhì)量等總體優(yōu)勢，一舉奇得“中國企業(yè)報刊金紐帶獎”、“中國優(yōu)秀企業(yè)文化建設(shè)傳播獎”和“中國企業(yè)報刊杰出主編獎”。

11月

11月8日在中國建設(shè)學會室內(nèi)設(shè)計分會CIID 2012第22屆年會上，我集團榮獲“最佳設(shè)計企業(yè)”稱號。設(shè)計師譚立予的作品《Mayu匯景新城》榮獲住宅、別墅、公寓工程類金獎。設(shè)計師譚立予、郭曉華的作品《xy財東十樓》榮獲辦公工程類銀獎。

12月

成立23家子公司，初步完成“集團-子公司-分公司”的三級管理架構(gòu)

廣東星藝裝飾集團股份有限公司正式成立

在廣東星藝裝飾集團股份有限公司首屆股東大會上，選舉產(chǎn)生出第一屆董事會和監(jiān)事會，周曉霖任董事長，冷忠任監(jiān)事會主席，余批生任副董事長。在第一屆董事會

第一次會議上聘任了新一屆經(jīng)營班子。余敏任總裁。

2011年

1月

在由新華社、《參考消息》報社主辦的“2010先驅(qū)中國之夜”頒獎典禮上，星藝裝飾榮獲“2010綠色環(huán)保企業(yè)獎”。

江西美術(shù)專修學校落戶星藝藝術(shù)學院。

3月

廣東星藝裝飾集團有限公司新網(wǎng)站正式上線。

4月

在央視一、二、三套進行品牌強勢推廣，掀起星藝二十周年慶典高潮。

8月

在井岡山全國經(jīng)理人特訓(xùn)期間，提煉出“敢為人先的開拓精神；樂觀向上的創(chuàng)業(yè)精神；誠實守信的立企精神；不斷進取的學習精神；成就大我的大愛精神之”“星藝精神”。

9月

星藝裝飾取得中華人民共和國住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部廣東省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳頒發(fā)的“建筑裝修裝飾工程專業(yè)承包壹級”資質(zhì)證書。

10月

《星藝裝飾導(dǎo)報》榮獲“2011中國十佳企業(yè)傳媒”。

2010年

3月

星藝裝飾取得中華人民共和國住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部廣東省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳頒發(fā)的《建筑裝飾工程設(shè)計專項乙級》資質(zhì)。

4月

確立了企業(yè)文化核心價值觀為“經(jīng)營大愛”，品牌核心價值觀為“奉獻幸福”。

廣東星藝裝飾集團正式成立，母公司名稱變更為廣東星藝裝飾集團有限公司。

5月

4.14玉樹地震后，全國愛心涌動，為災(zāi)區(qū)捐款。集團公司對玉樹災(zāi)區(qū)的土旦才培、桑措等十五位大學新生進行完成學業(yè)的愛心助學捐助。

集團公司與閬品（LPL）軟裝設(shè)計機構(gòu)強強聯(lián)手，由法國、比利時、意大利、西班牙、臺灣和香港六大國際采購定制機構(gòu)、14個國際定制工廠基地及30多位全球頂級設(shè)計師加盟，傾力打造“傳承不可復(fù)制的永恒家居”，開創(chuàng)了中國國際家居定制模式的先河，星藝裝飾由此邁上了家居全球化的道路。

8月

廣東星藝裝飾集團設(shè)計學會正式成立，余工任名譽會長，錢際宏任會長。

10月

在中國國際空間環(huán)境藝術(shù)設(shè)計博覽會、亞太空間設(shè)計師筑巢獎作品展覽會及第四屆國際藝術(shù)和平展上，星藝裝飾榮獲“2010年亞太優(yōu)秀設(shè)計企業(yè)”、“2010年中國最具影響力的十大家居設(shè)計機構(gòu)”兩項大獎。

廣東星藝裝飾集團設(shè)計研究院成立，錢際宏任院長。

11月

星藝裝飾與淘寶網(wǎng)簽定戰(zhàn)略合作協(xié)議，“星藝裝飾旗艦店”登陸淘寶商城。

12月

《星藝裝飾導(dǎo)報》榮獲“2010廣東省優(yōu)秀企業(yè)報刊”。

星藝印象國際家居館成立，相繼推出“星藝”牌裝修主材。

星藝設(shè)計師榮獲第八屆中國國際室內(nèi)設(shè)計“雙年展”八項大獎。

2009年

2月

“星藝有我四海盡飛揚 我因星藝人生暢豪情”——由郝峻作詞、金旭庚作曲的企業(yè)歌《星藝人》錄制并發(fā)行。

4月

《歲月留痕，星藝傳說》——星藝最新企業(yè)宣傳片問世。

9月

廣東星藝裝飾有限首屆董事會、監(jiān)事會由全體股東選舉產(chǎn)生，周曉霖任董事長，冷忠任監(jiān)事長，首屆董事會第一次會議聘任了經(jīng)營班子，余敏任總裁。

10月

由董事長周曉霖領(lǐng)隊，星藝經(jīng)理人、設(shè)計總監(jiān)14人赴美國考察。

羅照球主任代表星藝裝飾出席全國知名民營企業(yè)四川行活動，受到國家領(lǐng)導(dǎo)、國家部委領(lǐng)導(dǎo)、四川省黨政領(lǐng)導(dǎo)親切會見。

12月

在中國民營企業(yè)系列成就頒獎典禮上，星藝裝飾榮獲“最具成長性民營企業(yè)獎”。

2008年

2月

星藝裝飾榮獲“廣東省著名商標”。

4月

星藝裝飾被廣東省工商局評為“2007全國守合同重信用企業(yè)”。

5月

5.12汶川大地震后，星藝裝飾分別在都江堰、德陽、安縣、捐建三所愛心學校。

中國建筑裝飾行業(yè)協(xié)會授予我司“企業(yè)信用評價AAA級信用企業(yè)”稱號。

12月

在改革開放三十周年全國住宅裝飾裝修行業(yè)總結(jié)表彰大會暨行業(yè)發(fā)展高峰論壇大會上，星藝裝飾榮獲“改革開放30年全國住宅裝飾裝修行業(yè)最具影響力企業(yè)”稱號；星藝創(chuàng)始人余靜贛先生榮獲“改革開放30年全國住宅裝飾裝修行業(yè)杰出貢獻人物”稱號；星藝設(shè)計作品“頤和山莊毓秀閣1702室”等一批施工工程榮獲“全國住宅裝飾裝修行業(yè)示范工程”大獎。

2007年

8月

中國建筑裝飾協(xié)會名譽會長張恩樹視察星藝裝飾并題詞：“創(chuàng)新發(fā)展，行業(yè)領(lǐng)先。”

11月

星藝裝飾獲“廣州市著名商標”。

12月

星藝裝飾榮獲中國建筑裝飾裝修協(xié)會“全國住宅裝飾裝修行業(yè)百強企業(yè)”稱號。

2006年

9月

中央電視臺《新聞聯(lián)播》報道星藝裝飾，這是星藝首度被中央級新聞媒體關(guān)注。

在“第六屆中國室內(nèi)設(shè)計雙年展”這一中國影響最大、水平最高的室內(nèi)設(shè)計展上，星藝設(shè)計師占據(jù)二十多幅獲獎作品中的六席。

11月

《星藝裝飾導(dǎo)報》創(chuàng)刊100期。

12月

2006年中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修委員會成立大會暨行業(yè)可持續(xù)發(fā)展報告會勝利召開，星藝裝飾高票當選中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修委員會副主任委員單位。

中國建筑裝飾協(xié)會為星藝裝飾頒發(fā)“知名品牌企業(yè)”、“全國住宅裝飾裝修行業(yè)AAAA級誠信企業(yè)”、“全國住宅裝飾裝修行業(yè)企業(yè)創(chuàng)新獎”、“全國住宅裝飾裝修行業(yè)特別貢獻獎”等多項大獎。

2005年

1月

星藝裝飾品牌事業(yè)部成立。

8月

組織百名經(jīng)理、總監(jiān)到歐洲考察。

發(fā)布“全國聯(lián)保宣言”。

9月

星藝裝飾當選中國建筑裝飾協(xié)會常務(wù)理事單位。

10月

中國建筑裝飾協(xié)會會長馬挺貴親臨星藝裝飾總部視察，高度評價星藝裝飾

在行業(yè)的地位：“行業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)者、排頭兵。”

12月

星藝裝飾與中國建筑裝飾協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《2006年中國室內(nèi)設(shè)計流行發(fā)展趨勢》。

星藝裝飾被中國雙百峰會組委會評為“2005年中國家居產(chǎn)業(yè)最具影響力裝飾公司”。

星藝進駐全國21個省、直轄市和自治區(qū)，直營公司達256家。

2004年

3月

星藝裝飾商標名及標識在國家工商行政管理總局商標局成功注冊。

8月

星藝裝飾創(chuàng)始人余工奔赴法國、美國、俄羅斯、德國、意大利、加拿大、瑞士、荷蘭、盧森堡、比利時、日本等國家考察。

2003年

1月

100余名經(jīng)理人在清華大學進行學習培訓(xùn)，拉開了星藝經(jīng)理人每年半個月到國家重點大學脫產(chǎn)學習培訓(xùn)的序幕。

5月

余靜贛先生在江西豐良創(chuàng)辦“星藝藝術(shù)學院”，成為企業(yè)發(fā)展的人力資源“加油站”。

2002年

4月

星藝裝飾與國家建設(shè)部合作，分別在北京、上海、杭州、廣州舉辦公裝特訓(xùn)班，培訓(xùn)工程項目經(jīng)理200名、工程監(jiān)理120名。

8月

星藝裝飾取得中華人民共和國建設(shè)部廣東省建設(shè)廳頒發(fā)的《建筑裝修裝飾工程專業(yè)承包貳級》資質(zhì)。

通過ISO9001國際質(zhì)量體系認證。

9月

選派14人分赴北京大學、中山大學攻讀MBA，成為業(yè)界首例。

2001年

10月

“綠色家裝萬里行”大型系列活動在廣州、上海、北京、南京、天津、福州、杭州、成都、石家莊、廈門、深圳、中山、珠海等二十個城市同時舉行，成為業(yè)界首家倡導(dǎo)健康、生態(tài)家居理念的裝修裝飾企業(yè)。

2000年

7月

向社會發(fā)布企業(yè)質(zhì)量標準QB01/T07—2000《住宅裝飾裝修驗收標準》。確立品牌目標：“為行業(yè)做榜樣，打造中國人住的名牌”。

8月

購珠江花園物業(yè)——星藝大廈作為公司總部基地和內(nèi)訓(xùn)中心。同年，星藝設(shè)計島在珠江花園正式創(chuàng)立。

1998年

在廣東省工商行政管理局注資500萬，設(shè)立“廣東星藝裝飾有限公司（“星藝”取“廣州市天河三星建筑設(shè)計藝術(shù)中心”之“星”和“藝”）繼續(xù)承接原廣州市天河三星建筑設(shè)計藝術(shù)中心所有業(yè)務(wù)，并以該公司的名義對外拓展，在全國開設(shè)分支機構(gòu)。

確立品牌Log。

確立紅色為企業(yè)標準色。

首創(chuàng)“家裝現(xiàn)場咨詢會”模式，該模式演化為星藝在全國獨具一格的“家裝文化節(jié)”。

首推“裝修質(zhì)量錘”宣言——“讓工地開口說話！”自覺將工程質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量交給客戶和社會監(jiān)督。從而走上打造 “星藝裝飾”品牌之路。

1997年

9月28日，第一家分支機構(gòu)——深圳公司開業(yè)，開始實施“棋行天下的品牌擴張戰(zhàn)略。

《星藝裝飾導(dǎo)報》創(chuàng)刊發(fā)行，星藝裝飾網(wǎng)站建立。

《星藝居》創(chuàng)刊。

確立團隊口號：“我們一起努力！”

1996年

在廣州主要媒體發(fā)布廣告，成為全國業(yè)界首個在媒體發(fā)布廣告的裝飾裝修企業(yè)。“把裝修交給我們，您放心上班去！”成為品牌廣告語。

“做裝修=做朋友”的溝通理念形成。

1993年

注銷三星服務(wù)部，并同時設(shè)立廣州市天河三星建筑設(shè)計藝術(shù)中心，繼續(xù)承接原三星服務(wù)部所有業(yè)務(wù)，創(chuàng)始人余靜贛先生擔任總設(shè)計師。提出十年目標——進入中國家居裝飾行業(yè)三強。

1991年

余靜贛先生在廣州創(chuàng)立星藝雛體——三星服務(wù)部，屬全國最早在工商部門

注冊的民營家裝機構(gòu)。

第四篇：發(fā)展歷程

中國農(nóng)產(chǎn)品期貨市場發(fā)展歷程

中國市場經(jīng)濟體制的確立從制度上推動了中國期貨市場的產(chǎn)生, 而中國市場經(jīng)濟體制的不斷深入發(fā)展促進了中國期貨市場的快速發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品尤其是原料性大宗農(nóng)產(chǎn)品, 由于其生產(chǎn)和現(xiàn)貨市場特性,使得農(nóng)產(chǎn)品期貨在中國與在其他期貨市場發(fā)育較成熟的國家一樣, 成為最早產(chǎn)生的期貨品種, 并且到目前為止, 農(nóng)產(chǎn)品期貨仍是中國期貨市場上最重要的品種。中國農(nóng)產(chǎn)品期貨市場的發(fā)展歷程大致可分為以下四個階段: 1.1 初創(chuàng)階段(1990~1993 年)1990 年中國鄭州糧食批發(fā)市場成立以及1991年3月在該批發(fā)市場簽訂了第一份小麥遠期交易合同等都在為中國農(nóng)產(chǎn)品期貨市場的發(fā)育奠定基礎(chǔ), 并在一定程度上顯示了中國農(nóng)產(chǎn)品期貨市場發(fā)育的可能性;1992 年下半年起適應(yīng)期貨市場發(fā)展要求的期貨經(jīng)紀公司開始成立;1993 年4 月中國頒布了第一個有關(guān)期貨市場方面的法規(guī)———《期貨經(jīng)紀公司登記管理暫行辦法》。截止到1993 年底, 全國范圍內(nèi)建立的期貨交易所達40 余家, 上市交易的農(nóng)產(chǎn)品期貨品種也不斷增加, 在國家工商局登記的期貨經(jīng)紀公司達144 家[1]。總的來看, 這一階段為中國農(nóng)產(chǎn)品期貨市場發(fā)展奠定基礎(chǔ)的同時, 不斷產(chǎn)生的各種問題使得中國農(nóng)產(chǎn)品期貨市場盲目發(fā)展的趨勢明顯。

1.2 清理整頓階段(1994~1996年)這段時間里, 中國農(nóng)產(chǎn)品期貨交易快速增長,1995 年中國期貨市場總成交量達63612 萬手, 總成交額達10 萬億元, 其中農(nóng)產(chǎn)品期貨成交額占到一半左右。但是, 由于中國農(nóng)產(chǎn)品期貨市場盲目發(fā)展和不規(guī)范而引發(fā)的一系列問題, 1993年11 月國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于堅決制止期貨市場盲目發(fā)展的通知》, 并開始對期貨市場進行清理整頓工作。即使這樣, 由于在這段時間里農(nóng)產(chǎn)品期貨交易主要集中在一些小品種上, 尤其是綠豆、咖啡、紅小豆等不具備較好的期貨市場發(fā)育所需要的現(xiàn)貨市場條件的品種交易活躍, 使得農(nóng)產(chǎn)品期貨交易中壟斷和惡性炒作事件不斷發(fā)生, 甚至威脅到中國期貨市場的繼續(xù)生存與發(fā)展[2]。

1.3 調(diào)整階段(1997~2000年)經(jīng)過前一階段的整頓, 中國農(nóng)產(chǎn)品期貨市場開始進入相對平穩(wěn)的試點發(fā)展時期。1997 和1998 年政府加大了對期貨市場的調(diào)整, 進一步壓縮期貨交易所、期貨經(jīng)紀公司以及期貨交易品種;1999年6月國務(wù)院頒布了《期貨交易管理暫行條例》, 并相繼實施了與之相配套的一系列相關(guān)管理辦法等, 從而加強了對期貨市場的法制監(jiān)管, 使之逐漸向規(guī)范化發(fā)展。經(jīng)過這段時間的調(diào)整, 中國期貨市場的法規(guī)體系和制度框架已基本構(gòu)建, 從而使中國農(nóng)產(chǎn)品期貨市場的規(guī)范化程度有了較大提高。在整個調(diào)整時期, 中國期貨市場交易量持續(xù)下降, 農(nóng)產(chǎn)品期貨交易也在不斷萎縮, 2000 年中國期貨市場成交額不到1995 年的1/ 5, 農(nóng)產(chǎn)品期貨仍占中國期貨市場成交額的絕大多數(shù), 尤其從2000 年起中國農(nóng)產(chǎn)品期貨交易已經(jīng)開始趨于向原料性大宗農(nóng)產(chǎn)品集中(圖1和表2)。

1.4 規(guī)范發(fā)展階段(2001年以來)2001 年3 月,“十五”規(guī)劃綱要首次提出“穩(wěn)步發(fā)展期貨市場”, 為中國期貨市場多年的規(guī)范整頓劃上了句號;2002 年黨的十六大報告中提出要正確處理“虛擬經(jīng)濟和實體經(jīng)濟的關(guān)系”, 不僅為期貨市場進一步發(fā)展掃除了理論認識方面的障礙, 也預(yù)示著中國期貨市場發(fā)展新階段的到來。從2001 年開始,期貨市場逐步趨于活躍, 出現(xiàn)恢復(fù)性增長, 并于2003 年超過之前的最高水平, 全年成交金額達到10.84 萬億元, 其中農(nóng)產(chǎn)品期貨占77.1%;2004 年農(nóng)產(chǎn)品期貨成交額稍有下降, 但近幾年一直穩(wěn)步上升,尤其是期貨市場發(fā)育或功能發(fā)揮所需具備的現(xiàn)貨市場條件比較好的原料性大宗農(nóng)產(chǎn)品期貨的交易越來越活躍(圖1 和表3)。2007 年3 月起, 國務(wù)院和證監(jiān)會陸續(xù)頒布了有關(guān)期貨交易、期貨交易所以及期貨公司等的相關(guān)條例和辦法, 為中國期貨市場的進一步穩(wěn)健發(fā)展奠定了良好的宏觀環(huán)境。

一、中國建立農(nóng)產(chǎn)品期貨市場的初衷——回避現(xiàn)貨交易風險

農(nóng)產(chǎn)品作為日常生活食品的來源和工業(yè)原料，其流通狀況涉及到農(nóng)民利益、國民生活和工業(yè)發(fā)展，無論是發(fā)達國家，還是發(fā)展中國家，都無不重視農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)。隨著我國經(jīng)濟體制改革的逐步深入和商業(yè)經(jīng)濟的健康發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通實行了以市場調(diào)節(jié)為主，極大地促進了生產(chǎn)和流通。但同時也出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品價格大起大落和農(nóng)產(chǎn)品買難賣難的問題，使得農(nóng)民和消費者的利益受損，在一定程度上阻礙了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的正常發(fā)展。為了改變這種狀況，不失時機地借鑒發(fā)達國家的經(jīng)驗，引入期貨市場機制，通過期貨市場特有的價格發(fā)現(xiàn)和回避風險功能，使農(nóng)產(chǎn)品價格波動的風險轉(zhuǎn)移，從而起到緩解農(nóng)產(chǎn)品價格波動、穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通的作用。

一、農(nóng)產(chǎn)品期貨市場對農(nóng)業(yè)發(fā)展的作用

首先，農(nóng)產(chǎn)品期貨交易市場成為農(nóng)民種地賣糧的好指導(dǎo)。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)周期比較長，價格波動也非常劇烈，生產(chǎn)者承擔著巨大的自然風險和市場風險。隨著國家對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的大力扶持和農(nóng)業(yè)保險的逐步實施，對農(nóng)民來說，他們面對的最大風險不再是自然風險，而是價格風險。

其次，成為企業(yè)改善經(jīng)營和保值避險有效工具。對于很多現(xiàn)貨企業(yè)來說，期貨市場的主要作用是套期保值。還有的現(xiàn)貨企業(yè)，將期貨市場作為調(diào)整經(jīng)營策略和方向的指示器，在長期參與期貨市場的過程中，摸索出了一套利用期貨市場價格信息進行經(jīng)營的有效策略。

同時，期貨市場價格信息反映市場預(yù)期，可以為國家宏觀調(diào)控提供科學的參考信號，增強宏觀調(diào)控的預(yù)見性和針對性；并且期貨市場價格信息傳導(dǎo)效率高，對現(xiàn)貨市場影響大，國家宏觀調(diào)控信息通過期貨價格信息傳遞，能夠減少信息傳導(dǎo)的時滯，提高政策實施的效率，增強調(diào)控效果。

中國從1988 年起開始研究期貨市場。與美國等其它國家不同的是, 國外的期貨市場是自然生成的, 是根據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營者的需要“自下而上”自發(fā)產(chǎn)生的, 中國的期貨市場是由各級地方政府或政府主管部門“自上而下”自覺建立的。在建立社會主義市場經(jīng)濟體制過程中, 價格體制、外貿(mào)體制及對商品交易的管理體制都發(fā)生了很大變化。農(nóng)產(chǎn)品價格劇烈波動, “三角債”、違約現(xiàn)象屢禁不止。期貨市場可以有效回避或減少這些風險, 這成為中國當時建立農(nóng)產(chǎn)品期貨市場的重要原因。

1990 年6 月, 中國第一家以期貨交易為目標的鄭州糧食批發(fā)市場建立。1993 年5 月該市場正式推出了小麥、大豆、綠豆等5 個期貨交易品種。上海糧油交易所于1993 年6 月開始小麥、大豆、菜籽油等農(nóng)產(chǎn)品的期貨交易。除此之外, 海南中商交易所推出了天然橡膠、原糖期貨交易。蘇州商品交易所、北京商品交易所、天津聯(lián)合交易所、大連商品交易所等交易所也陸續(xù)推出了其它農(nóng)產(chǎn)品品種的標準化合約。農(nóng)產(chǎn)品期貨交易的品種、數(shù)量在全國逐步擴大

3．1中國農(nóng)產(chǎn)品期貨市場的建立 3．1．1 中國農(nóng)產(chǎn)品期貨市場產(chǎn)生的背景

我國期貨市場的產(chǎn)生起因于80年代的改革開放。經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌要求國家更多地依靠經(jīng)濟手段，依靠市場這只“無形的手”來調(diào)節(jié)經(jīng)濟。80年代的改革是沿著價格改革和企業(yè)改革這兩條主線展開的。價格改革最早從農(nóng)產(chǎn)品開始，隨著農(nóng)村家庭聯(lián)產(chǎn)承包制在全國范圍內(nèi)的推廣，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得到很大發(fā)展。國家實心價格雙軌制，除計劃訂購?fù)猓梢宰h價購銷，市場調(diào)節(jié)范圍不斷擴大。隨之，出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品價格大起大落，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大升大降，買賣問題此消彼長，政府用于農(nóng)產(chǎn)品補貼的財政負擔日益加重等一系列問題。這其中，現(xiàn)貨價格失真并且市場本身缺乏保值機制，一旦價格波動，政府必須出面，甚至承擔全部價格風險。能不能建立一種機制，既可以提供指導(dǎo)未來生產(chǎn)經(jīng)營活動的價格信號，又可以防范價格變動造成的危險呢? 80年代后期，一批學者提出了建立農(nóng)產(chǎn)品期貨市場的設(shè)想。1988年初，國務(wù)院作出重要指示，決定研究期貨交易。國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家體改委、商業(yè)部等部門開始組織力量進行期貨市場研究，并成立了期貨研究小組，系統(tǒng)地研究了國外期貨市場的現(xiàn)狀和歷史，組織人員到國外期貨市場進行考察研究，積累了大量有關(guān)期貨市場的知識。

3．1．2 中國農(nóng)產(chǎn)品期貨市場的建立和發(fā)展

經(jīng)過一段時間的理論準備后，我國的期貨市場開始進入了具體運作階段。1990年12月，中國鄭州糧食批發(fā)市場經(jīng)國務(wù)院批準，以現(xiàn)貨交易為基礎(chǔ)，引入期貨交易機制，作為我國第一個商品期貨市場正式開業(yè)。到1993年，由于人們認識上的偏差，尤其是部門和地方利益驅(qū)動，在缺乏統(tǒng)一管理的情況下，各地各部門紛紛創(chuàng)辦各種各樣的期貨交易所。到1993年下半年，全國各類期貨交易多達50余家，期貨經(jīng)紀機構(gòu)近千家，中國期貨市場建設(shè)一哄而起，盲目發(fā)展。期貨市場一度陷入了一種無序狀態(tài)，如交易所過多、分布不平衡、品種重復(fù)設(shè)置、設(shè)計不合理、地下非法交易泛濫、盲目開展境外交易、大戶聯(lián)手操作、欺詐投資者等，多次造成期貨市場風險，直接影響其市場功能的發(fā)揮。

在經(jīng)過了長達7年的清理整頓之后，期貨業(yè)的規(guī)范程度大大提高了，期貨業(yè)的規(guī)范形象已初步樹立起來。無論內(nèi)部條件，還是外部環(huán)境，我國期貨市場都已經(jīng)具備了發(fā)展期貨投資基金的基本條件。

①清理整頓任務(wù)基本完成，期市規(guī)范程度大大提高。從期貨市場自身條件來看，經(jīng)過清理整頓，期市規(guī)范化程度顯著提高，這主要表現(xiàn)在四個方面：一是有了一套比較系統(tǒng)的法規(guī)體系。國務(wù)院頒布的《期貨交易管理暫行條例》及證監(jiān)會出臺的四個管理辦法已正式施行，為期貨市場的長期規(guī)范發(fā)展提供了法制保障。二是監(jiān)管體系和市場結(jié)構(gòu)逐步完整。我國期貨市場的監(jiān)管體制發(fā)生重大改變，初步建立了中國證監(jiān)會垂直管理體系，監(jiān)管思路符合市場規(guī)律，監(jiān)管能力顯著提高。期貨交易所從14家撤并到3家，經(jīng)紀公司從原來的300家壓縮到170余家，期貨經(jīng)紀公司充實了資本金，管理人員和業(yè)務(wù)人員經(jīng)培訓(xùn)和考核獲得了從業(yè)資格，交易所和期貨經(jīng)紀公司的抗風險能力顯著增強，規(guī)范運作的自覺性顯著提高。三是經(jīng)過幾次升級和改造，期貨市場的交易和信息系統(tǒng)更加成熟，其容量、速度、安全等主要指標都達到了國際先進水平。四是投資者操作R趨理性。經(jīng)過十年磨練，投資者對期貨市場的功能特征、運行規(guī)律有了更深刻的認識，操作手段日趨成熟和理性，法制意識和自我保護意識明顯增強。總之，經(jīng)過幾年實踐，期貨市場己建成一套嚴密的交易、結(jié)算與風險控制制度，特別是經(jīng)過一系列風險事件的洗禮，期貨市場風險監(jiān)控技術(shù)與能力得到大幅提高，目前己能有效遏制期貨市場較大風險事件的發(fā)生。現(xiàn)有的市場基礎(chǔ)和條件，非常有利于推出期貨投資基金。

②實踐造就了一批專業(yè)的期貨管理與投資者隊伍。目前，我國專業(yè)期貨經(jīng)紀公司有170余家，期貨經(jīng)紀公司的最低注冊資金由原來的一千萬元提高到三千萬元，大大增強了經(jīng)濟實力，一些大型期貨經(jīng)紀公司脫穎而出。另一方面，期貨經(jīng)紀公司不得從事自營業(yè)務(wù)的規(guī)定，使經(jīng)紀公司的風險大大降低，自有資金顯得比較充足，這就為發(fā)起成立期貨投資基金創(chuàng)造了條件。同時，期貨經(jīng)紀公司不從事自營業(yè)務(wù)，也可以避免關(guān)聯(lián)交易的發(fā)生，打消投資者的顧慮，這從制度上保障了期貨投資基金的公正性。此外，通過培訓(xùn)和長期實踐，期貨市場從業(yè)人員的素質(zhì)得到提高，造就了一支既懂期貨理論又有實踐經(jīng)驗的期貨管理人員、經(jīng)紀人與投資者隊伍，為期貨投資基金的試點成功奠定了人才基礎(chǔ)。

③期貨市場達到一定的規(guī)模。在經(jīng)過長期的低迷之后，目前我國期貨市場恢復(fù)性增長勢頭良好。2003年中國期貨市場在國內(nèi)外大環(huán)境趨好的背景下，大連、上海和鄭州國內(nèi)三大期貨市場全面活躍，交易規(guī)模已創(chuàng)歷史最好水平。據(jù)統(tǒng)計，2003年，全年交易額累計達10．84萬億元，一舉刷新了1995年創(chuàng)下的10．12萬億元的歷史新紀錄。這說明，我國期貨市場經(jīng)過幾年規(guī)范整頓，正逐漸迎來新一輪發(fā)展空間，已經(jīng)進入規(guī)范發(fā)展新階段。權(quán)威部門預(yù)測，我國期貨市場未來發(fā)展的環(huán)境繼續(xù)看好，理由如下：第一，中國經(jīng)濟已經(jīng)進入新一輪經(jīng)濟增長周期，較快的經(jīng)濟增長速度，帶來了市場供求關(guān)系的變化，進而引起包括生產(chǎn)資料、農(nóng)產(chǎn)品等一系列商品價格的劇烈波動，增加了生產(chǎn)、經(jīng)營者利用期貨市場套期保值、回避價格風險的需求；第二，中國經(jīng)濟增長的增量，成為國際市場供求變化的主要變數(shù)，在銅、鋁、大豆等主要期貨品種上，中國期貨價格對國際期貨市場價格的影響不斷增大，中國期貨市場的國際地位不斷提高；第三，黨的十六大三中全會通過的《關(guān)于完善社會主義市場經(jīng)濟體制若干決定》中明確指出“穩(wěn)步發(fā)展期貨市場”，確定了期貨市場的重要地位，為期貨市場的發(fā)展指明了方向。因此，有理由相信，我國期貨市場容量將繼續(xù)擴大，交易規(guī)模將更加擴大。

2000年底，期貨業(yè)協(xié)會成立，我國期貨市場三級監(jiān)管體系初步形成。我國農(nóng)產(chǎn)品期貨的幾個品種中，大豆、小麥與國際市場聯(lián)系緊密，大豆、小麥期貨為引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，服務(wù)糧改，銜接糧食生產(chǎn)、主銷區(qū)的購銷關(guān)系，發(fā)揮了積極的作用；而且大豆、小麥期貨在價格預(yù)期指導(dǎo)和為糧食生產(chǎn)、經(jīng)營、加工企業(yè)提供轉(zhuǎn)移風險的手段方面取得了一定的效果，顯現(xiàn)出了期貨市場的經(jīng)濟功能。

第五篇：時尚發(fā)展之道

中國的諸多產(chǎn)業(yè)必須升級。被我國忽略卻在國外興盛的時尚產(chǎn)業(yè)，是產(chǎn)業(yè)升級的一個重要方向。包括服裝、化妝品、消費類電子產(chǎn)品、鐘表、箱包、眼鏡、餐具、美容等輕工產(chǎn)品和服務(wù)，必須從不受重視的低附加值生產(chǎn)方式，向高附加值的時尚化升級，將時尚產(chǎn)業(yè)扶植為中國的一個戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。通過這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一方面培育中國企業(yè)自主創(chuàng)新的土壤，同時也締造奢侈品產(chǎn)業(yè)的溫床。

但是，中國時尚產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與趨勢如何？問題在哪里？如何升級？政府政策又應(yīng)該發(fā)揮哪些作用？都是我們必須認真研究的課題。本刊時尚產(chǎn)業(yè)研究中心聯(lián)合國務(wù)院發(fā)展研究中心、商務(wù)部政策研究室、發(fā)改委宏觀經(jīng)濟研究院、科技部調(diào)研室、清華大學、人民大學、香港貿(mào)發(fā)局等機構(gòu)的專家學者，共同成立《中國時尚產(chǎn)業(yè)藍皮書》課題組，及時展開調(diào)查與研究，在國內(nèi)首次發(fā)布《中國時尚產(chǎn)業(yè)藍皮書2008——時尚產(chǎn)業(yè)升級之道》。本專題為該報告節(jié)選精簡部分。

中國時尚產(chǎn)業(yè)升級之道

一、時尚產(chǎn)業(yè)特點

時尚產(chǎn)業(yè)是引領(lǐng)世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最重要行業(yè)之一，它體現(xiàn)了一個國家在文化、科技、創(chuàng)意設(shè)計等方面的軟實力，一定程度上也代表著各國產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

英文中與時尚相關(guān)的單詞有“fashion”、“ style”、“mode”、“vogue”、”trend”、“fad”等，最常用最接近的為“fashion”一詞。“fashion”最初譯為“流行”，現(xiàn)大多譯為“時尚”。

綜合其他學者的研究，我們給時尚定義如下：在一定時期和特定社會文化背景下，流傳較廣的一種生活習慣、行為模式及文化理念，體現(xiàn)在衣著、服飾、消費習慣和生活方式等個人或社會生活的多個領(lǐng)域。它往往由思想意識起步，以各種物質(zhì)形式來表達，是一種與現(xiàn)實生活緊密聯(lián)系的社會文化，并與時代大眾的精神訴求息息相關(guān)，成為一段時期內(nèi)流行的生活態(tài)度和生活方式。

在現(xiàn)代商品社會，時尚概念不僅是一種生活方式，一種精神狀態(tài)，人們對時尚的追求，還將改變現(xiàn)有生活模式與行為方式，進而不斷創(chuàng)造出新需求，催生新產(chǎn)品，帶動新產(chǎn)業(yè)。與

時尚有關(guān)的產(chǎn)品不僅具備所有商業(yè)產(chǎn)品的特點，而且由于它的高附加值、易傳播及流傳廣的特性，有助于形成時尚產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益。

時尚理念商品化帶來了時尚產(chǎn)品、時尚產(chǎn)業(yè)、時尚經(jīng)濟等一系列相關(guān)概念。時尚產(chǎn)品指代表當今時尚、具有一定附加值和時代先進性的符合現(xiàn)實需求的產(chǎn)品，往往代表特定時期主流消費者的消費傾向，包括時尚商品和時尚服務(wù)。從內(nèi)涵來說，廣義的時尚產(chǎn)品包括奢侈品，狹義的時尚產(chǎn)品，介于普通產(chǎn)品和奢侈品之間，但不包括奢侈品。鑒于當前中國消費市場的發(fā)展階段，《中國時尚產(chǎn)業(yè)藍皮書2008》采用時尚產(chǎn)品的狹義定義。

時尚產(chǎn)業(yè)是一系列經(jīng)營活動的總稱，這些活動包括對時尚產(chǎn)品和時尚服務(wù)進行設(shè)計、采購、制造、推廣、銷售、使用、消費、收藏等。它是在新的歷史條件下產(chǎn)生的一種全新的產(chǎn)業(yè)概念和形態(tài)。

時尚經(jīng)濟則指與時尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)的一系列經(jīng)濟活動和經(jīng)濟形態(tài)。

結(jié)合當前中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，我們將時尚產(chǎn)業(yè)的范圍界定如下：第一，時尚商品制造業(yè)，包括時尚休閑服裝鞋帽、皮草皮具、各種飾品、名表、珠寶、香水、護發(fā)護膚化妝品、美食和消費類電子產(chǎn)品等；第二，時尚服務(wù)業(yè)，包括美容美發(fā)、健身旅游、流行音樂、影視攝影、動畫漫畫、時尚書籍雜志、餐館酒吧等休閑娛樂產(chǎn)業(yè)。

當前，時尚產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)四大特征；第一是時尚和經(jīng)濟一體化，經(jīng)濟發(fā)展水平高低、經(jīng)濟景氣與否直接左右著時尚領(lǐng)域；第二是消費的符號性，也就是“炫耀性消費”；第三個特征是時尚產(chǎn)業(yè)的全球化，時尚產(chǎn)業(yè)的全球同步性趨勢不斷加強，周期大大縮短；第四個特征是產(chǎn)業(yè)的高附加值和高風險。

二、中國時尚產(chǎn)業(yè)分類和現(xiàn)狀

中國時尚產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀根據(jù)目前國內(nèi)外時尚產(chǎn)業(yè)的概念界定，我們選擇了主要的時尚產(chǎn)業(yè)加以分析研究，其中包括化妝品、消費類電子產(chǎn)品、服裝、珠寶首飾、美容美發(fā)，以及動漫等時尚制造業(yè)和服務(wù)業(yè)。過去20年，這些時尚領(lǐng)域的發(fā)展速度遠遠超過GDP的增長。

1.化妝品業(yè)

我國化妝品市場銷售額平均以每年23.8％的速度增長，增長速度遠遠高于國民經(jīng)濟的平均增長速度。在2006年全球化妝品銷售額排名中，中國超越法國和德國，僅次于日本和美國，成為全球第三大化妝品市場

從2006年整個化妝品行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)來看，護膚品、洗護發(fā)產(chǎn)品和香水占據(jù)主要地位。其中護膚品占市場總量的40％，銷售額約為440億元；洗護發(fā)產(chǎn)品和香水占市場總量的40％，銷售額約440億元。此外，美容類產(chǎn)品大致占15％，銷售額約為165億元。2007年中國社

會消費品零售總額同比增長接近20％，美容化妝品類占其中1/4，營業(yè)總收入超過2 300億元，2010年中國美容化妝品行業(yè)營業(yè)收入將超過3 000億元。

2.消費電子產(chǎn)品

根據(jù)麥肯錫公布的數(shù)據(jù)，中國消費類電子產(chǎn)品市場以每年12％的速度增長，市場總額 在2010年將達到1 250億美元。據(jù)捷孚凱市場咨詢（上海）有限公司分析，2007年，手機、液晶電視、筆記本電腦、數(shù)碼相機、等離子電視和攝像機等六大類消費電子產(chǎn)品在中國市場的銷售總額為3 500億元，比2006年增長38％。

手機是中國市場最大的消費類電子產(chǎn)品，2007年中國手機銷售額超過1 710億元，占消費類電子產(chǎn)品市場總額的49％。2008年該市場繼續(xù)高速增長，預(yù)計銷售額增速超過20％。液晶電視是增長速度最快的消費類電子產(chǎn)品，2007年液晶電視國內(nèi)銷售額達763億元，比2006年增長98％，2008年液晶電視市場繼續(xù)高速增長，預(yù)計銷售額將接近1 000億元。另外，便攜電腦（筆記本電腦）、數(shù)碼相機等也成為消費類電子產(chǎn)品市場的新增長點。

3.服裝業(yè)

2007年服裝全行業(yè)產(chǎn)量為512億件，與2006年持平。2008年1～5月，我國規(guī)模以上服裝企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量76.97億件。我國服裝出口從1980年的44億美元，增長到2007年的1 756億美元，增長了38.9倍，占世界出口量的1/4。2008年上半年，受到國際需求和國際貿(mào)易政策影響，服裝行業(yè)出口增速有所回落。

4.珠寶首飾業(yè)

改革開放以來，我國珠寶首飾業(yè)得到前所未有的發(fā)展，從產(chǎn)值1億元發(fā)展到近1 000億元，從業(yè)人員從2萬人發(fā)展到200萬人，我國已成為世界上最大的鉑金消費國，年銷售鉑金量達140萬～150萬盎司；我國是亞洲最大的鉆石市場之一，年消費鉆石達11億美元；我國還是世界上第四大黃金消費國，年黃金首飾需求達到200噸左右；同時我國還是世界上最大的玉石和翡翠消費市場。珠寶企業(yè)不斷成長壯大，產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了明顯的集群化趨勢。

5.動漫產(chǎn)業(yè)

截至2007年，國內(nèi)已有30多個動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、5 400多家動漫機構(gòu)、450多所高校開設(shè)動漫專業(yè)、46萬多動漫專業(yè)在校學生。2007年國產(chǎn)動畫片的數(shù)量已經(jīng)占國內(nèi)動漫市場的半壁江山。截至2007年11月，60多位中國漫畫家的近60部作品在法國出版，并被推廣到意大利、比利時、英國、美國等地出版發(fā)行。據(jù)專業(yè)機構(gòu)調(diào)查預(yù)測，按照中國13億人口的數(shù)字計算，至少有5億人是動漫市場消費者，這為國產(chǎn)動漫未來的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，中國動漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。

中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征推動中國時尚產(chǎn)業(yè)快速增長的主要原因是中國經(jīng)濟的持續(xù)高速增長，以及由此帶來的居民收入增加。中產(chǎn)階層的形成和壯大，居民消費升級和消費觀念的改變是最重要的三大原因。當前，中國時尚消費市場呈現(xiàn)出以下五個方面的特征。

第一個特征是科技化。目前IT數(shù)碼產(chǎn)品成為裝點人們時尚生活的重要日用品，而大量的時尚產(chǎn)業(yè)也正是依托電腦、手機等高新技術(shù)手段的快速發(fā)展而出現(xiàn)的（如動漫、游戲、影視等）。

第二個特征是群體化。社會學家指出，時尚有一個重要的社會功能特征，就是同化與分化群體歸屬，常常扮演著劃分社會階層的角色，每個階層的人為了將自己所屬群體與其他階層區(qū)分開來，常常會創(chuàng)造一些時尚符號和時尚標志，這一點在中國人的時尚特征中也有突出的表現(xiàn)，不同經(jīng)濟水平、社會地位和消費觀念的人形成了不同的時尚中心，他們對時尚的追求也不一樣，最終導(dǎo)致了不同群體的時尚指數(shù)差異。

第三個特征是地域化。一線城市由于城市規(guī)模大、經(jīng)濟實力強和開放程度較高，時尚消費水平普遍高于二線城市，上海、北京是時尚指數(shù)最高的城市。此外，一些有著濃厚時尚氛圍的城市也不遜色，如成都等，這樣的二線城市也同樣對時尚有著高度的熱情。另外兩個重要特征是娛樂化和品牌化，這與時尚產(chǎn)業(yè)和時尚產(chǎn)品的屬性密切相關(guān)。

三、中國時尚產(chǎn)業(yè)面臨的問題

與世界一流時尚品牌相比較，中國時尚產(chǎn)業(yè)在國際競爭力、自主創(chuàng)新能力、人才培養(yǎng)與發(fā)掘以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃上，均存在不同程度的短板，這將影響到未來中國時尚產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

時尚品牌擁有量低，缺乏國際競爭力根據(jù)2006年《世界品牌500強》排行榜，我們按照不同的國家，對服裝、化妝品、消費電子產(chǎn)品、手表和珠寶首飾五個領(lǐng)域分別進行了統(tǒng)計。從統(tǒng)計結(jié)果來看，時尚品牌共有78個，占品牌總數(shù)的15.6％。從品牌分布的國家來看，依次為美國22個、法國15個、日本9個、瑞士8個、德國5個、荷蘭4個、中國3個，英國、瑞典、奧地利、芬蘭和韓國等國家各1個。

中國僅有海爾、聯(lián)想和長虹三個品牌進入，但三家的主要產(chǎn)品仍然集中在傳統(tǒng)制造業(yè)，在有明顯時尚特征的消費電子領(lǐng)域沒有排在高端。

在國內(nèi)市場，國際品牌占據(jù)中國時尚消費品市場高端地位的格局已經(jīng)形成。表1列出了中國公眾眼中最時尚的十大服裝、化妝品、香水、珠寶和手表品牌。從中我們看到，國產(chǎn)品牌除了在珠寶領(lǐng)域占了一定比例外，在其他領(lǐng)域均為空白。這表明，在高端市場,國內(nèi)消費者對國際品牌有相當高的認可度。

中國之所以形成如此空白格局，是因為國內(nèi)企業(yè)長期從事貼牌生產(chǎn)，并沒有致力于創(chuàng)造 和維護品牌。同時，企業(yè)也缺乏品牌管理和保護意識，為了獲得短期利益，在外資并購中放棄了自主品牌，而國內(nèi)企業(yè)在品牌管理上也和國際企業(yè)存在較大差距。

自主創(chuàng)新能力較弱中國時尚產(chǎn)業(yè)綜合實力和國際競爭力較弱，企業(yè)規(guī)模小，在管理、營銷方式以及現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)方面與跨國公司存在較大差距。但最大的差距或許體現(xiàn)在自主創(chuàng)新能力上。目前中國時尚產(chǎn)業(yè)還局限于跟隨歐美捕捉信息、模仿流行設(shè)計，以及簡單進口商品的狀態(tài)。

據(jù)2006年國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2005年大中型工業(yè)企業(yè)自主創(chuàng)新統(tǒng)計資料》，中國服裝行業(yè)具有自主創(chuàng)新能力的企業(yè)有79個，僅占制造業(yè)大中型自主創(chuàng)新企業(yè)數(shù)的1.22％。

專業(yè)化、國際化人才短缺中國時尚產(chǎn)業(yè)教育培訓(xùn)體系發(fā)展相對滯后，導(dǎo)致專業(yè)化、國際化人才短缺，數(shù)量遠遠不能滿足市場需求，這也成為制約時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。以服裝行業(yè)為例，由于缺乏設(shè)計師人才，中國服裝企業(yè)設(shè)計遠遠落后于國際水平，多數(shù)企業(yè)處于以抄襲仿版為主的階段。除技術(shù)專業(yè)人才之外，在管理、營銷、人力資源和財務(wù)等領(lǐng)域，時尚產(chǎn)業(yè)未來10年面臨100萬人的人才缺口。而目前在國內(nèi)運作多年的國際品牌，則主要靠海外兵團或我國港臺人士操辦。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展意識落后目前，我國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的原因更多的是來自意識領(lǐng)域。有些政府領(lǐng)導(dǎo)還沒有充分認識到發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)對于促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級的重要性，對時尚的認識還停留在“趕時髦”上，還沒有將時尚產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給予同等的重視。很多企業(yè)仍把自身局限于傳統(tǒng)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的范疇，缺乏時尚意識，不能在更高、更寬廣的國際時尚背景下，認真思考企業(yè)的發(fā)展；很多人在時尚消費方面，表現(xiàn)出盲目性，缺乏對時尚內(nèi)涵的理解，從長遠來看這對時尚產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展是不利的。

中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

按照國際經(jīng)驗,人均GDP超過1000美元之后將觸發(fā)國內(nèi)社會消費的結(jié)構(gòu)升級。中國人均GDP 2007年達到2461美元，專家預(yù)測到2010年可以達到3000美元，到2020年將達到6000美元。因此，當前和未來一段時間，中國居民的財富積累已經(jīng)達到了消費升級的臨界點，這必將增加對時尚消費的需求，帶來時尚產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。在這個形勢下，我們有以下建議。

時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標我們建議國家制定時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標，結(jié)合當前中國制造業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的契機，制定中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。課題組認為，結(jié)合國家“十一五”規(guī)劃和全面建設(shè)小康社會的總體戰(zhàn)略目標，中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標可以分為近期目標（2010年）和中長期目標（2010～2020年）。近期目標（2010年）：繼續(xù)擴大產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，到2010年，時尚產(chǎn)業(yè)增加值增長速度要高于GDP以及服務(wù)業(yè)和工業(yè)的增長，年均增長大體在20％左右。

中長期目標（2010～2020年）：大幅度提升中國時尚產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，培育一批擁有核心技術(shù)、自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新型企業(yè)和自主品牌，大幅度提高時尚產(chǎn)業(yè)外觀設(shè)計、實用新型及發(fā)明三項專利擁有量。到2020年，時尚產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將居于世界前列，總體發(fā)展水平與全面建設(shè)小康社會的要求相適應(yīng)。

發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)的政策建言課題組認為，加速時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅是促進中國經(jīng)濟增長，加速結(jié)構(gòu)升級的重要途徑，也是關(guān)系到國計民生，提高國民生活質(zhì)量，促進經(jīng)濟社會和諧發(fā)展的重大問題。因此，我們提出一系列的政策建言。

第一，力爭將時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入國家“十二五”規(guī)劃。結(jié)合日本、韓國等國家時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗，課題組認為應(yīng)該將時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展納入國家“十二五”規(guī)劃。應(yīng)將時尚產(chǎn)業(yè)作為國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分加以規(guī)劃、扶持，在土地、稅收、資金、融資等方面提供相關(guān)的鼓勵優(yōu)惠政策，為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展營造良好環(huán)境；應(yīng)通過建立時尚產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)等措施，打造有競爭力的中國時尚產(chǎn)業(yè)鏈；通過增強企業(yè)自主創(chuàng)新能力，全面提升中國時尚產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

第二，建立有利于促進時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境。時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開良好的政策環(huán)境。這些政策環(huán)境包括消費信貸制度、電子交易制度等，也包括市場準入和稅收制度等。時尚產(chǎn)業(yè)是內(nèi)資企業(yè)與國際品牌競爭最為激烈的領(lǐng)域，國內(nèi)企業(yè)勢單力薄，但由于內(nèi)外資企業(yè)在稅收上的不平等，時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展損失巨大。例如，日化行業(yè)外資企業(yè)一直享受稅收上的“超國民待遇”，即使在兩稅合并后，也有五年的保護期。這期間外資企業(yè)比內(nèi)資企業(yè)少交12％的稅，外資企業(yè)生產(chǎn)銷售30億元的洗發(fā)水，就可以多出3.6億元用來從事產(chǎn)品開發(fā)和廣告宣傳，繼續(xù)拉大與本土企業(yè)的差距。

第三，要改變教育系統(tǒng)僵化的院系設(shè)置，改善時尚產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)環(huán)境，加快時尚產(chǎn)業(yè)教育培訓(xùn)體系建設(shè)。

第四，創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，促進時尚產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展。這也是國內(nèi)外時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一條捷徑。

對企業(yè)的建言對于企業(yè)而言，核心的問題是自主創(chuàng)新和品牌經(jīng)營。

首先，要增強企業(yè)自主創(chuàng)新能力，提升時尚產(chǎn)業(yè)競爭力。提高產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)及市場營銷能力是提高時尚產(chǎn)業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵。目前，中國時尚產(chǎn)業(yè)總體創(chuàng)新能力不強，發(fā)明專 利數(shù)量少、缺乏核心技術(shù)已經(jīng)成為影響產(chǎn)業(yè)競爭力的主要因素。

其次，缺乏品牌是制約時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。已經(jīng)有企業(yè)邁出了重要步伐，2006年10月，“吉芬”在巴黎時裝周進行品牌發(fā)布，成為中國第一個走向國際的服裝設(shè)計師品牌。2007年1月，商務(wù)休閑男裝品牌“利郎”在米蘭時裝周發(fā)布新品。但這些具有實力的設(shè)計師品牌還需繼續(xù)提高影響力。

第三，充分挖掘傳統(tǒng)文化底蘊。時尚產(chǎn)業(yè)具有豐富的文化內(nèi)涵，利用中國元素，依托中國文化打造時尚品牌，將是中國發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)和時尚品牌的最佳切入端口。目前，這方面成功的案例很多。上海家化把中醫(yī)中藥理論和中華美學傳統(tǒng)注入具有現(xiàn)代和西方特征的個人護理用品中，推出了佰草集品牌，在幾乎被外國品牌一統(tǒng)天下的中高端化妝品領(lǐng)域為中國品牌贏得了一席之地。

第四，充分將科技元素融入時尚產(chǎn)業(yè)。科技和時尚的結(jié)合是一種趨勢，未來時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將在很大程度上受制于科技發(fā)展的水平。這一點在IT數(shù)碼產(chǎn)品、動漫、游戲、影視等領(lǐng)域顯得尤為突出，這也是日韓時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展給我們的重要啟示。

第五，充分利用資本的力量。縱觀全球的很多知名品牌，特別是奢侈品品牌，我們都會看到它們的背后有資本的身影。法國的LVMH集團、瑞士的歷峰（Richemont）集團和法國的PPR集團作為全球前三大奢侈品集團，擁有著眾多的時尚品牌。這些品牌不僅僅是這些集團旗下賺錢的工具，而且也是這些集團進行資產(chǎn)運作的工具，集團通過品牌資產(chǎn)化讓利益最大化，也使企業(yè)獲得更多的利益。

四、世界時尚產(chǎn)業(yè)和時尚品牌的發(fā)展趨勢及啟示

我們可以從三個維度來觀察全球時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并探尋全球時尚經(jīng)濟發(fā)展對中國的啟示。這三個維度是，時尚企業(yè)、時尚品牌和時尚城市。時尚企業(yè)是時尚產(chǎn)業(yè)的核心，時尚品牌是主角，而時尚城市則是產(chǎn)業(yè)的主要舞臺。

世界時尚品牌時尚產(chǎn)業(yè)的主角是那些五彩繽紛、不斷推陳出新的品牌，比如Chanel、Anais Anais、Patek Philippe、Louis Vuitton，每個時尚品牌都有著自己的風格和故事。無論是獨特的設(shè)計、快速的供應(yīng)鏈,還是高效的經(jīng)營模式，時尚品牌以其特有的風格引領(lǐng)著時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

縱觀國際知名的時尚品牌之所以能夠取得成功，在國際上流傳百年，主要在于以下幾個方面:首先，設(shè)計是品牌的靈魂。服裝設(shè)計就是服裝的靈魂，直接決定了產(chǎn)品的風格和品牌的個性。比如，Dior品牌的真正精髓就是革新，時裝品牌的核心內(nèi)涵永遠必須與新的時代 脈搏對接；Armani的設(shè)計遵循三原則：去掉任何不必要的東西、注重舒適、最華麗的東西實際上是最簡單的；D&G品牌自1985年首次發(fā)布會以來，一直保持著極其感性、大膽展示女性魅力的特征。

其次，經(jīng)營是品牌的生命。一個時尚品牌的成功不僅僅要擁有一流的設(shè)計，同時應(yīng)加上有效的經(jīng)營手段，把兩者結(jié)合才能最終贏得市場并帶動市場效益。品牌經(jīng)營包括兩個遞進的過程：品牌創(chuàng)造和品牌運作。品牌做到最高境界時，本身就成為一種信仰，會左右消費者的消費觀念。

另外，在營銷和運作上，供應(yīng)鏈是品牌的支撐，供應(yīng)鏈的效率對時尚產(chǎn)業(yè)把握流行風向顯然極為重要。

最后，資產(chǎn)化是品牌的拓展，LVMH集團就是通過一系列的兼并收購造就了如今的奢侈品王國。在服飾方面，LVMH收購了法國品牌Givendy、Kenzo和Celine、西班牙品牌Loewe、英國襯衣品牌Thomas Pink、美國服飾品牌Donna Karan和Marc Jacobs、意大利品牌Emilio Pucci等。

世界時尚中心從世界范圍來看，時尚產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達的城市（也可稱之為“時尚城市”或“時尚之都”）主要有紐約、羅馬、巴黎、倫敦、米蘭、東京、洛杉磯、香港、拉斯維加斯、新加坡、柏林、悉尼、巴塞羅那、上海和墨爾本等

世界時尚中心從世界范圍來看，時尚產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達的城市（也可稱之為“時尚城市”或“時尚之都”）主要有紐約、羅馬、巴黎、倫敦、米蘭、東京、洛杉磯、香港、拉斯維加斯、新加坡、柏林、悉尼、巴塞羅那、上海和墨爾本等。

每個時尚中心的時尚特征是最鮮明的城市性格，巴黎的繁華與浪漫、米蘭的古典與平和、倫敦的前衛(wèi)與創(chuàng)新、紐約的休閑與自然、東京的多變與活力，大幅度提升了城市的吸引力。這些時尚中心不但成為時尚產(chǎn)業(yè)的中心，也成為旅游文化產(chǎn)業(yè)的中心。

總結(jié)時尚之都的崛起過程，在這些時尚之都五彩繽紛的特色背后，有一些普遍的規(guī)律。首先，城市規(guī)模和經(jīng)濟發(fā)展水平是打造時尚之都的基礎(chǔ)；

其次，一個城市的文化底蘊是時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，影響著時尚文化的發(fā)展方向； 第三，時尚個性是時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的靈魂因素，是區(qū)別于其他時尚之都的標志； 第四，時裝與服飾產(chǎn)業(yè)是時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)軍產(chǎn)業(yè)，占據(jù)著時尚產(chǎn)業(yè)不可動搖的地位； 第五，時尚活動是時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的催化劑，對時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有巨大的推動作用； 第六，本土品牌是城市時尚產(chǎn)業(yè)中的“明星人物”。

時尚行業(yè)十大發(fā)展趨勢

近些年來，流行趨勢的判斷與分析已發(fā)展成一個非常復(fù)雜的商業(yè)領(lǐng)域。全球信息的傳播速度為人們帶來兩種截然不同的影響，它在方便了我們的生活的同時，也使之愈加混亂。信息的快速傳播更為所有的商業(yè)領(lǐng)域帶來嚴峻的考驗，當然服裝產(chǎn)業(yè)也不例外。近日，國際時尚趨勢研究中心WGSN帶來了潮流趨勢分析的最新報告，發(fā)布了全球時尚行業(yè)正在面臨的十大發(fā)展趨勢：

1．快速時尚的沖擊

去年我們就強調(diào)了“快速時尚”的發(fā)展趨勢，今年它的地位仍然舉足輕重，而且在未來的十年內(nèi)，它還將是時尚產(chǎn)業(yè)的一大特點。

在歐洲，我們說“快速時尚”，在美國，我們叫“快速進入市場”。但是無論怎么稱呼，它就是時尚產(chǎn)業(yè)的未來。

正如我們所知，快速時尚即是快速翻新產(chǎn)品，時刻緊隨正在流行時尚，甚至與流行同步；快速時尚也是少量限量生產(chǎn)，只將產(chǎn)品投放到幾家主要的店鋪內(nèi)，從而激起部分消費者的好奇和興趣，或者用于市場測試。

我們應(yīng)注意，不要過分夸大強調(diào)快速時尚模式。西班牙零售巨頭Inditex集團至今也沒有拋棄一年兩季的時尚體系：一年發(fā)布兩個主要系列仍然代表著企業(yè)的核心設(shè)計理念。H&M創(chuàng)意總監(jiān)Marguerita van den Bosch與我們看法一致，她也不認同把H&M評價成“快速時尚”。

但是，無論是“快速時尚”還是 “快速回應(yīng)市場”，及時的產(chǎn)品翻新正是時尚界的活力源泉。一篇去年在紐約發(fā)表的Bain & Co研究報告指出，那些能夠不斷提供限量新潮時裝的零售商，最容易吸引顧客經(jīng)常光臨。

Bain & Co認為“快速時尚”在零售業(yè)還有很大的發(fā)展空間，盡管我懷疑該結(jié)論是基于他們對“快速時尚”狹義的理解。西班牙是零售業(yè)的先鋒，零售產(chǎn)業(yè)有18%的市場份額。在英國，零售業(yè)占12%。在法國是8%。在美國，零售業(yè)的市場份額還不到1%。為一家店鋪創(chuàng)造更多的市場騷動。消費者知道無法再依賴產(chǎn)品降價，必須當即把它買下。同時，零售商可以將降價產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到另一家店鋪出售。”

很多美國和歐洲服裝業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)廠商都正在努力提高其市場回應(yīng)速度。他們也必須這樣做，否則就會面臨被淘汰的危險。

為什么會這樣呢？我們有必要隨時提醒自己，目前在很多國家，零售市場已經(jīng)過度飽和。同時來自超級市場和網(wǎng)絡(luò)零售商的壓力也與日俱增。

因此，零售商必須變得更犀利、更快速。我并非是要否定零售市場這幾年取得的巨大成就，在我的家鄉(xiāng)英國，很多主要的零售商在過去的五年間已經(jīng)取得不可估量的成就。但是，現(xiàn)在的零售商還是有很多事情要做，比如刺激消費者購買欲、吸引他們時常惠顧。

2．多種市場反應(yīng)速度的采購模式

雖然中國和亞洲仍然是世界主要的時尚品采購地，但很多西方國家的零售商為了加快市場反應(yīng)速度，開始在靠近銷售點的地區(qū)尋找貨源。

與零售商合作的供應(yīng)商數(shù)量日益減少。雖然中國仍然是高產(chǎn)量和低成本的采購首選地，但有人認為，隨著中國人力成本的提高，在中國進行采購會逐漸困難重重。

目前很多中國廠商決定生產(chǎn)增值產(chǎn)品，提高在餐飲供應(yīng)鏈中的地位，從而擺脫他們“低成本主導(dǎo)”的名聲

靠近美國的中美洲地區(qū)憑借其優(yōu)越的地理位置，成為可以替代中國、極具吸引力的供應(yīng)基地，也是能夠有效提高市場投入和反應(yīng)速度的理想采購地。

同時，美國另一個重要的貨源地越南已加入WTO并成為與美國無進出口限額的合作伙伴。巴基斯坦、印度和孟加拉也都值得考慮的供應(yīng)基地。

長遠來看，時尚產(chǎn)業(yè)的下一個采購地很可能就是非洲。美國的《非洲增長與機會法》讓大多數(shù)非洲國家和美國實現(xiàn)了零關(guān)稅交易。一位美國評論員最近作出一個非常遙遠的預(yù)測：“下一個中國就是非洲”。可我們認為要實現(xiàn)這一步還需要很長一段時間。

評論員還說道，北非地區(qū)將是重要的斜紋粗棉布供應(yīng)地。有趣的是，最近中國在非洲大陸投資巨大，也許以后也會參與非洲原材料供應(yīng)地的建設(shè)。

我們要給大部分西方零售商一個建議：不要孤注一擲，過分依賴中國作為采購地，最好選用多種采購模式，擴散風險。

3． 新動力的涌現(xiàn)——巴西、俄羅斯、印度、中國

最近，市場分析家們對巴西、俄羅斯、印度和中國非常著迷。為什么？因為在大部分 西方國家和發(fā)達國家，零售市場已經(jīng)過度飽和。各個領(lǐng)域的全球零售商都在努力尋找更廣闊的發(fā)展空間。雖然奢侈品產(chǎn)業(yè)在北美洲的二級城市和東歐部分地區(qū)還有發(fā)展?jié)摿Γ谴蟛糠治鞣匠鞘性诖艘呀?jīng)完全飽和。正是來自巴西、俄羅斯、印度和中國的高消費游客推動了西方城市奢侈品市場增長。

巴西，一個高速發(fā)展、充滿活力的國家，有著轟動全球的時裝周以及眾多國際品牌和現(xiàn)代的消費觀念。我們所有去巴西的考察之旅都非常愉快，相信巴西一定會越來越強大。

俄羅斯的高消費人群都主要集中在莫斯科、圣彼得堡以及一些少數(shù)城市。但這個國家仍然有著不可小覷的巨大潛力，尤其是在高級時尚品牌方面。

印度年輕的人口和日益繁榮的經(jīng)濟令其成為所有國家中最有潛力的一個。雖然印度政府對外國資本的嚴格控制至今仍令外國廠商頭痛不已。但隨著WTO的加入, 印度政府勢必會放寬政策，并和發(fā)達國家建立良好的合作伙伴關(guān)系。不過現(xiàn)在可以肯定的是，印度很快就能感受到加入WTO所帶來了的巨大經(jīng)濟增長。至于中國，零售業(yè)在經(jīng)過了幾年艱辛的開始之后，終于在最近開始有了大幅度的利潤增長。東部沿海城市在創(chuàng)造財富的同時也在培養(yǎng)一個有消費實力的中產(chǎn)階級團體。這些消費者十分謹慎、對價錢敏感，而且會刻意尋求國際大品牌的品牌價值。

我們都知道，盡管中國是一個巨大的市場，有著快速增長的城市繁榮和廣闊的發(fā)展前景，但在這里掘金并非易事。企業(yè)要表現(xiàn)出長遠的市場謀略，樂意為中國人提供更多的就業(yè)機會，這樣品牌或零售店的進駐才會受到中國消費者的歡迎。

4．大品牌繼續(xù)成長

現(xiàn)如今，新品牌的推出困難重重，國際知名大品牌越來越占據(jù)市場主導(dǎo)地位。在奢侈品市場，很少有設(shè)計師能夠進軍國際市場。少數(shù)幾位成功設(shè)計師也是借助于強大母公司的支持，比如Dior品牌的John Galliano，以及LV的Marc Jacobs。即使如此，這兩個設(shè)計師在LVMH集團的全球業(yè)務(wù)中只占有很小的比重。一般的零售市場如今也面對著巨大的挑戰(zhàn)。其中最大的成本消耗就是市場營銷。如何更有選擇性地進行市場營銷，而非漫無目的地浪費資源，才是在新市場內(nèi) 成功推出品牌的關(guān)鍵所在。

我們很欣賞寶姿（Ports）在中國進行的選擇性市場營銷，它成功地將Ports打造成中國最知名的時尚品牌之一。

可能你也知道，中國城市的月人均收入不足200美元，甚至在中國最現(xiàn)代的城市上海，居民的年平均收入也不夠2，000美元。因此，成功吸引那些平時不經(jīng)常購物的消費者對于 企業(yè)來說至關(guān)重要。

對于寶姿品牌來說，最重要的就是吸引“一生中僅此一次”的消費者，比如籌備婚禮的人。

中國消費者需要在指導(dǎo)之下才能認識一個高質(zhì)量品牌的真正價值。可大部分時尚雜志在中國的銷量很少，只有大約十萬到二十萬左右。因此，品牌需要尋求其他有效的宣傳途徑和方式來接觸消費者。

寶姿在于目標消費者交流方面做得非常精明。他們會參與到模特大賽和世界小姐這種選美比賽中，通過這個途徑將信息傳達給目標人群。

無論是高檔奢侈品還是大眾零售領(lǐng)域，新生市場都占據(jù)著絕對主導(dǎo)。5．互聯(lián)網(wǎng)大爆炸

美國去年的在線交易額超過2千億美元，而其中網(wǎng)絡(luò)零售交易額占一千一百四十億英鎊。在英國，網(wǎng)上零售消費已超過五百二十億，并以每年45%的速度增長。互聯(lián)網(wǎng)正在給予消費者更多的權(quán)利。每個人都可以在網(wǎng)上進行店鋪比較：消費者可以通過瀏覽購物比較網(wǎng)站，以確認企業(yè)所聲稱的折扣是否是真的優(yōu)惠。調(diào)查研究表明，在美國和歐洲，大約90%的零售店購物都基于在事前的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。最后，有一點要提醒的是，很多偽造商正利用互聯(lián)網(wǎng)作為其新的銷售途徑。因此，我們建議所有的品牌廠商隨時對易趣網(wǎng)或是全球相似網(wǎng)站進行監(jiān)視、檢查。

如果這樣成本太昂貴，就考慮結(jié)合眾多其他小品牌，組成一個強大的團體。總之，對偽造品毫不留情是企業(yè)唯一的生存之道。

6．綠色理念

西方消費者越來越關(guān)注他們的飲食，因此創(chuàng)造了有機食品的銷售大潮。時尚是否會成為下一個呢？綠色時尚理念已經(jīng)在時尚界輾轉(zhuǎn)徘徊了二十多年，我們認為，現(xiàn)在是時候讓它根深蒂固了。

綠色理念可不是倡導(dǎo)我們都穿上有機棉花。其實它比這個更深刻、更復(fù)雜。綠色理念還涉及到企業(yè)管理，公司應(yīng)該如何運營以及誰來創(chuàng)造利潤等等。

綠色理念提倡與制造商的溝通與協(xié)調(diào)，以確保工廠有適當?shù)墓芾恚雇さ绕渌麊栴}能夠得到快速及時地解決。

我們推薦Gap已經(jīng)實施了三年的工廠年檢活動。他們將企業(yè)的供應(yīng)商名單公布在互聯(lián)網(wǎng)上，以供公眾查閱。至于有機棉花呢？它的確非常昂貴，而且“有機”這個詞的使用是否恰當還是個未知數(shù)。你將如何確認有機棉花是否真的“有機”呢？

可是目前在超級市場里，會經(jīng)常看到各類食品都赫然標著“有機”和“放養(yǎng)”等推銷的字眼。而我們認為這些詞語應(yīng)該小心使用，消費者對此非常懷疑，這些詞語可能會招致他們的反感。

互聯(lián)網(wǎng)已成為時尚產(chǎn)業(yè)的新戰(zhàn)場。7．國家和地區(qū)的身份識別

有一個自相矛盾觀點認為，在這個全球化的年代，國籍的觀念反而會變得彌足珍貴。近些年來，隨著歐盟的不斷成長和擴大，很多歐盟國家愈發(fā)地意識到自身的民族感。雖然人們也樂于加入歐盟，但他們也不想因此而失去國家特性。

因此，在時尚領(lǐng)域里，潮流也不可能都同樣地適用于世界各地。我們只能將WGSN的時尚預(yù)測作為一個起點，然后就是你的工作，將我們的預(yù)測和你的目標市場相結(jié)合。

只有你才最了解你的國家或你的地區(qū)。WGSN可以幫你的，就是給你提供一個線路圖，確保你在設(shè)計發(fā)展的道路上永遠向著正確的方向前進。

事實上，在時尚界，本來就沒有一個“以不變應(yīng)萬變”的萬能策略。8．消費者——業(yè)余愛好者

可現(xiàn)在，我們要叫他們“時尚業(yè)余愛好者”了。他們會不斷地嘗試、檢驗并修煉自己的時尚品位。一旦發(fā)現(xiàn)不喜歡的產(chǎn)品或品牌就會很快拋棄它。

現(xiàn)在的年輕人對自己的工作也同樣缺少忠誠度。2004年英國家庭與勞工署（The Families and Work Institute）的一項研究表明，和1977年出生的員工相比，當代年輕人更可能離開他們的工作，他們比例分別是70%和52%。

你也可以在飲食文化上看到這種趨勢。比如，在一些倫敦頂級的時尚餐廳里，用餐者會選擇多道但是很小份量的菜，有的人甚至會一個人吃20多道菜。點心及餐前小吃的流行已經(jīng)越來越引起了人們的關(guān)注。

一些很成功的餐廳比如英國的赫斯頓?布魯曼薩爾（Heston Blumenthal）旗下的肥鴨餐廳（Fat Duck）和西班牙的Ferran Adria’s elBulli餐廳除了為顧客提供非常可口的佳肴，更專門設(shè)計以絕對創(chuàng)意獨特的方式，展示主廚精心創(chuàng)造出的“藝術(shù)品”。

正如在線購物者所說，忠實于一個品牌的年代已過去了。在Millard Group的調(diào)查中，只有2%的人認為品牌是選擇商品時最重要的考慮因素，遠遠低于獲得37%支持率的質(zhì)量和 26%的價格因素。

去年，我們將消費者稱為“蝴蝶顧客”，意在說明如今的消費者變得比以前更加地缺少品牌忠誠度。

9．名人效應(yīng)

幾年前，美國Vogue雜志主編Anna Wintour出版了一期沒有名人作封面的Vogue雜志。從一個編輯的角度，她認為名人文化可能會逐漸淡化。

可她犯了個多么嚴重的錯誤！事實證明，名人的影響力正在逐漸擴大，而且我們預(yù)測，這種影響還會持續(xù)很多年。

這就意味著我們還將看到更多有著顯赫名字的時裝品牌。這意味著我們會看到更多的時尚公司采用名人作為宣傳手段。

這還意味著名人的穿著打扮將會越來越影響潮流走向。在我們看來，好萊塢的奧斯卡頒獎典禮更多的是關(guān)注時裝，而非電影。那紅地毯絕對就是個不容錯過的十足時尚T臺。

這就是為什么WGSN已經(jīng)增加了對全球名人的報道，全世界的好萊塢明星以及電視明星，所有能影響潮流或引領(lǐng)一個國家的時尚的人都會在我們的報道范圍之內(nèi)。

如果你請一位名人，要確定他和你的品牌形象相吻合。比如，讓Scarlett Johansson 為Reebok代言就很令人費解。即使她是一位完美的演員而Reebok也是一個成功的品牌，但是我們并不認為他們兩個會是完美的組合。10．服務(wù)至上

服務(wù)至關(guān)重要，也將是未來零售業(yè)的短兵相見之地。

現(xiàn)在世界上很多超級市場已經(jīng)爭先提高服務(wù)質(zhì)量，你會發(fā)現(xiàn)，去購物時會有很多服務(wù)人員幫你包裝、選購并幫你把購物袋送到車上。

可是無論我們旅游到哪里，都能看到很多服務(wù)平庸的例子。零售商因為服務(wù)不濟導(dǎo)致銷量大跌，酒店因為也會因此失去很多忠實的顧客。

路易?威登Louis Vuitton總裁Yves Carelle先生的這句話應(yīng)該被每個零售商銘記在心：

“我們一視同仁。不會因為您穿著牛仔褲和拖鞋就認為您不值得我們30分鐘的服務(wù)。” “每個消費者就應(yīng)該受到國王和王后般的禮遇。一位今天只是來這閑聊兩句、什么都不買的顧客，也許會在幾年后重新光顧。”