第一篇：游橫店影視城有感

游橫店影視城有感

春天，是踏青，春游的好時(shí)節(jié)，陽光明媚、萬物復(fù)蘇，十分適合到各地游山玩水。

4月12日，我們學(xué)校組織六年級(jí)學(xué)生，開展了一次“紅色之旅”——到東陽橫店影視城中的“紅軍長(zhǎng)征博覽城”和“清明上河圖”景區(qū)參觀游玩。早上六點(diǎn)，我便起來，趕緊洗漱完畢，吃完早飯，感到了學(xué)校。到學(xué)校后，過了十五分鐘左右，我們就出發(fā)了。經(jīng)過了一個(gè)半小時(shí)的顛簸，我們終于來到了橫店影視城。下車后，我們首個(gè)參觀的景區(qū)就是“清明上河圖”。一走進(jìn)景區(qū)，我便被美景所吸引了。景區(qū)內(nèi)，風(fēng)景如畫，一座座帶有典型中國風(fēng)的古建筑整齊劃一的坐落在街道兩側(cè)。我不禁浮想聯(lián)翩，想起了中國北宋時(shí)期的繁榮富強(qiáng)于中國古代勞動(dòng)人民的智慧與毅力。我們接著往前走，一路上聳立著風(fēng)格各異的古代建筑，有酒樓，有茶館，有王府，還有民居。我們進(jìn)入了一座名為“游龍戲鳳”的建筑觀看表演。表演中，演員們一個(gè)個(gè)高難度的動(dòng)作，扣人心弦的故事情節(jié)，絢麗多彩的燈光效果，令我和同學(xué)們驚嘆不已，大家紛紛拿出照相機(jī)拍照留念。在“清明上河圖”中，最令我記憶深刻的，就是那令人“膽顫”的“財(cái)運(yùn)橋”和“爽快刺激”的“飛渡”游戲了。我來來回回共玩了三次“飛渡”。沒當(dāng)我從橋的這一頭滑到另一頭，風(fēng)迎面吹來，打在我的臉上，那涼爽又刺激的感覺都讓我大呼過癮。

到了正午十分，我們?cè)谝惶庨L(zhǎng)廊中吃完午飯，又開始了旅程。汽

車行駛了近二十分鐘，穿過了多處山區(qū)，我們來到了此次春游中的第 二個(gè)目的地——“紅軍長(zhǎng)征博覽城”景區(qū)。在一處廣闊的平臺(tái)上，有一塊烈士紀(jì)念碑，在那兒舉行了祭奠儀式，隨后我們開始了“七公里長(zhǎng)征之旅”。一路上，我們翻越了多座山峰，過“雪山”，爬“草地”，像一個(gè)真正的小紅軍戰(zhàn)士一樣前進(jìn)著。我們不僅過了“雪山”，爬了“草地”，還體驗(yàn)了一回“飛奪瀘定橋”。景區(qū)內(nèi)的“瀘定橋”，是把現(xiàn)實(shí)生活中的瀘定橋按比例縮小之后制成的。雖然是“濃縮版”，但也高達(dá)20米，由鐵索和尼龍繩支撐著，上面鋪著木板。站在橋上，感到自己隨風(fēng)晃動(dòng)，并看著橋下的湖水涓涓流過，心里真是冒出了一絲冷汗。體驗(yàn)了一回“飛奪瀘定橋”我感受到了當(dāng)年紅軍戰(zhàn)士長(zhǎng)征時(shí)的艱辛與困難，他們這種為了他人而犧牲自己的優(yōu)秀品質(zhì)值得我們學(xué)習(xí)。下午兩點(diǎn)，我們踏上了返回學(xué)校的旅程，結(jié)束了這次快樂而頗有意義的春游。此次橫店影視城“紅色之旅”，是我們六年級(jí)特有的，這是我們的畢業(yè)游，同時(shí)也是最后一次春游。馬上，我們就要畢業(yè)了，要和同學(xué)們分手了，真不知道從今往后還會(huì)不會(huì)有這么快樂的經(jīng)歷，所以請(qǐng)大家好好珍惜這最后兩個(gè)月的小學(xué)時(shí)光吧！

六（1）班 楊凱文

2013年4月15日

第二篇：游橫店影視城作文

游橫店影視城作文

游橫店影視城

桐鄉(xiāng)市實(shí)驗(yàn)小學(xué)教育集團(tuán)北港小學(xué) 302 吳綺璇

今天，媽媽帶我去橫店玩，我們坐了將近三個(gè)小時(shí)的車，終于來到了橫店影視城。

首先，我們游覽了《清明上河圖》，真正讓我體會(huì)到了“一朝步入畫中，仿佛夢(mèng)回千里”的情景。《清明上河圖》總共分上、中、下三卷，上卷描述了城外春意盎然的春景，中卷描述了城中繁榮的景象，下卷則描述了人們清明時(shí)節(jié)的忙碌情景。最讓我們流連忘返的還是影視城中，《聊齋》的拍攝現(xiàn)場(chǎng)，聊齋驚悚場(chǎng)景里面逼真的情景令人毛骨悚然，還有暗藏的“機(jī)關(guān)”又讓我們回到了《聊齋》的情景之中。

接著，我們又游覽了明清宮苑、秦王宮和江南水鄉(xiāng)??明清宮苑里有富麗堂皇的宮殿，古色古香的游廊軒閣。秦王宮里讓人感受到一個(gè)帝王的風(fēng)范。江南水鄉(xiāng)里的小橋流水人家、酒家、戲園，茶樓、小井臺(tái)、老祠堂，讓我們回味無窮。好多影片都是在這里完成的。

更精彩的還在后面，夜幕降臨，我們便進(jìn)入夢(mèng)幻谷觀看“火山爆發(fā)”，“火山”在漆黑的夜幕中忽然爆發(fā)，頃刻間山崩地裂，火光迸射，熱浪沖天，濃煙彌漫，巖漿急速地流瀉而下，流入水中，沖向觀眾??剛剛驚魂未定，又遇到了“暴雨山洪”一道閃電劃破夜空，山上一聲霹靂炸響，烏云聚起，狂風(fēng)大作，繼而電閃雷鳴，暴雨傾盆，頃刻間山洪爆發(fā)，只看見樹倒房塌，人畜四處逃竄，滾滾洪流排山倒海而下，勢(shì)不可擋！“火山爆發(fā)”流光溢彩的神奇場(chǎng)面和“暴雨山洪”撼人心魄的壯觀景象令人嘆為觀止。

這次旅游讓我樂趣無窮，更讓我增長(zhǎng)了許多知識(shí)！

第三篇：橫店影視城群眾演員攻略

橫橫店影視城群眾演員攻略

新到橫店：新來的到橫店，先找間房住下，然后辦一個(gè)本地手機(jī)號(hào)，開通小號(hào)（虛擬網(wǎng)短號(hào)）

辦暫住證：記好你所住的地址，房東姓名，電話，然后去派出所辦暫住證，一寸照兩張，辦證不要錢（派出所位置問三輪車夫）。

辦演員證：星期五帶好暫住證，身份證，一寸照兩張，辦證十塊錢，到演員工會(huì)辦演員證，（工會(huì)位置問三輪車夫，工會(huì)只有星期五才辦群眾演員證）填資料時(shí)一定要填好聯(lián)系電話和小號(hào)。剛辦證不一定給你發(fā)信息，你就要往里投手寫資料，寫上姓名，電話，演員證號(hào)，等等資料。一次不行，投兩次，下面就按信息辦事了！

切記，演員證只有在拍戲的情況下可以進(jìn)景區(qū)，是不能當(dāng)通行證使用的，不可以隨意進(jìn)去景區(qū)。

辦小號(hào)：自己當(dāng)場(chǎng)可辦，辦好手機(jī)號(hào)后，打10086轉(zhuǎn)人工，讓話務(wù)員給你開（就說是開虛擬網(wǎng)），她會(huì)問你卡的密碼，以及你身邊朋友（開過小號(hào)的）的手機(jī)長(zhǎng)號(hào)，確定你辦的是金華市橫店集團(tuán)的集團(tuán)號(hào)。然后問你辦哪個(gè)套餐，現(xiàn)在就基本搞定，就看你用幾塊包幾百分鐘的飯了

演員工會(huì)：大智街，大智禪寺和集團(tuán)醫(yī)院旁邊。工會(huì)是橫店群演及特約的主要負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu)，以排隊(duì)報(bào)戲和發(fā)信息派戲?yàn)橹鳌?/p>

特約報(bào)戲則是由工會(huì)特約經(jīng)理負(fù)責(zé)，想讓他們給你派特約戲，那么就得先想法子認(rèn)識(shí)他們，并給他們留下好印像。

工會(huì)半月結(jié)一次賬，分別是每月的5.6.7號(hào)和20.21.22號(hào)，遇雙休時(shí)順延。特約結(jié)賬時(shí)間同群眾一樣。結(jié)賬范圍，十天前拍過的戲，5號(hào)起結(jié)上個(gè)月25號(hào)所拍的戲，20號(hào)起結(jié)本月初5號(hào)之前所拍的戲。工會(huì)不可以現(xiàn)結(jié)賬。也就是說不可以結(jié)不到期的賬。

古民居：其群演工資和結(jié)發(fā)方式和工會(huì)一樣，可以現(xiàn)結(jié)，但現(xiàn)結(jié)是要扣一點(diǎn)錢的。古民居現(xiàn)結(jié)，去黑土地飯店找亮子，一個(gè)工扣兩塊，超一小時(shí)扣一塊。黑土地飯店在度假村旁邊。工會(huì)和古民居的結(jié)帳時(shí)間均為每月5.6.7號(hào)和20.21.22號(hào)，遇雙休則順延，特約也是一樣。結(jié)賬范圍是十天以前所有的戲。

一般來講，古民居戲很少，基本可以忽略

記住，拍群眾收工后一定要拿票，群眾演員是按票結(jié)算，丟了票就是丟了錢。特約則好一些，票只是用來進(jìn)景區(qū)大門或是以備結(jié)賬出誤差后對(duì)賬時(shí)的不時(shí)之需。拍特約，不給你票很正常，一般特約票會(huì)下在景區(qū)門衛(wèi)處，進(jìn)景區(qū)時(shí)拿即可。

不要問別人是不是特約，那樣會(huì)顯的你很傻。只有你先做了一個(gè)多月的群眾以后，才有資格講特約的事，當(dāng)然，專業(yè)演員除外。特約和群眾沒有本質(zhì)上的區(qū)別，只是拍的戲不同而已，拍特約的人也照樣去跑群眾，跑群眾的人也時(shí)不時(shí)的拍個(gè)特約戲。

除非這個(gè)人有身價(jià)，也就是說低于多少錢的戲不拍，那么這個(gè)人才是正兒八經(jīng)的特約。

群眾演員報(bào)酬：一個(gè)工三十元，八小時(shí)為一個(gè)工，八小時(shí)后，每超一小時(shí)五元

工餐：一般是盒飯，比農(nóng)村條件要好一些。雖然說劇組管工餐，但如果派戲的時(shí)間正趕飯點(diǎn)兒上，就要問一下有沒有飯，飯點(diǎn)兒一般會(huì)在早六點(diǎn)到七點(diǎn)半，中午十一點(diǎn)半到十二點(diǎn)半，晚上五點(diǎn)半到六點(diǎn)半

特約演員：片酬商定，不固定，扣百分之十的管理費(fèi)一百以內(nèi)均扣十元。一般剛拍小特的是六十左右，慢慢會(huì)漲到八十，再后看個(gè)人能力往上漲。只要有被特約經(jīng)理認(rèn)可的能力片酬則會(huì)水漲船高。一般來講，特約片酬超過一百就不會(huì)有超時(shí)。一百以內(nèi)則是十小時(shí)以后算超時(shí)，每超一小時(shí)也是五塊。

跑組投資料：打聽剛到新組落腳點(diǎn)，演員副導(dǎo)房間號(hào)，帶上個(gè)人資料，最好是劇照，去找副導(dǎo)送去，進(jìn)門以后就看人個(gè)忽悠能力的高低了

還沒來的人請(qǐng)不要問哪個(gè)哪個(gè)明星在橫店，哪個(gè)哪個(gè)戲在拍，來了之后就一切都知道了。

廢話不多說，先跑一個(gè)月群眾看看先。眾演員攻略

第四篇：橫店影視城戰(zhàn)略分析

橫店影視城戰(zhàn)略分析

（一）橫店影視文化戰(zhàn)略思維

橫店集團(tuán)影視文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略思路大體上可以用下面的線索來概括：建設(shè)影視拍攝基地——依托影視拍攝基地發(fā)展“影視旅游”產(chǎn)業(yè)——吸引影視文化產(chǎn)業(yè)的所有要素向橫店集聚——利用影視文化產(chǎn)業(yè)要素在橫店的集聚效應(yīng)延伸影視文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)對(duì)外擴(kuò)張。

發(fā)現(xiàn)工業(yè)對(duì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的局限性他也很早就認(rèn)識(shí)到影視文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)“有靈魂、有發(fā)展前景”的朝陽產(chǎn)業(yè)有意朝這一方向發(fā)展但是卻苦于找不到合適的切入點(diǎn)。最初橫店集團(tuán)做了很多嘗試如建度假村、文化村、影劇院、體育館等文化設(shè)施但是這些很難形成產(chǎn)業(yè)。1995年底謝晉籌拍香港回歸獻(xiàn)禮片《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》外景拍攝基地卻無著落。徐文榮聞?dòng)嵙⒓磁c謝晉取得聯(lián)系全額投資建設(shè)外景拍攝基地。僅4個(gè)多月一個(gè)占地319畝總建筑面積6萬多平方米的“廣州街”影視拍攝基地就告建成。此后橫店集團(tuán)又陸續(xù)利用荒山荒坡建起了“秦王宮”、“秦漢街”、“清明上河圖”、“明清官苑”“香港街”、“橫店老街”、“江南水鄉(xiāng)”等影視拍攝基地。雖然影視基地建設(shè)的前幾年里經(jīng)濟(jì)效益非常低下出現(xiàn)過一年虧損5000萬元的情況引來多方責(zé)難和非議，但橫店集團(tuán)仍義無反顧堅(jiān)持既定的戰(zhàn)略不斷地投入再投入最后終于建成外景類型齊全的影視拍攝基地并取得最后的成功。全國有很多影視拍攝基地很多基地之所以不成功是因?yàn)樗鼈兾茨芟駲M店一樣依托拍攝基地發(fā)展衍生產(chǎn)業(yè)。而橫店就從一開始就形成了綜合經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略思路在經(jīng)營(yíng)影視拍攝基地的同時(shí)橫店還大力發(fā)展“影視旅游”產(chǎn)業(yè)。2000年橫店影視城被國家旅游局授予首批國家級(jí)旅游區(qū)AAAAA稱號(hào)。橫店影視城堅(jiān)持“影視為表、旅游為里文化為魂”的經(jīng)營(yíng)理念逐步實(shí)現(xiàn)了影視基地向影視旅游主題公園的轉(zhuǎn)變旅游產(chǎn)品由觀光型向休閑體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變。這使得橫店影視城不光以影視拍攝基地出名更逐漸以獨(dú)具魅力的中國超大型影視旅游主題公園的形象展現(xiàn)在世人面前。

具體來說橫店影視旅游經(jīng)歷了10多年的發(fā)展過程這多年的發(fā)展可分為兩個(gè)階段。第一個(gè)階段從1996年至2001年是橫店影視拍攝基地建設(shè)期這期間秦王宮、廣州街、香港街、清明上河圖、大智禪寺等十多個(gè)影視拍攝基地相繼建成吸引了一大批影視劇組來此取景。此階段的影視旅游還停留在粗放經(jīng)營(yíng)階段客源以周邊地區(qū)的居民為主。第二個(gè)階段從2001年至今是橫店影視旅的發(fā)展期。在此期間橫店實(shí)現(xiàn)了兩大轉(zhuǎn)變一是以國家級(jí)首個(gè)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)的成立為標(biāo)志實(shí)現(xiàn)了影視拍攝基地向影視產(chǎn)業(yè)基地轉(zhuǎn)化。在這一階段橫店涌現(xiàn)出大量為攝制組服務(wù)的機(jī)構(gòu)拉長(zhǎng)了影視文化產(chǎn)業(yè)鏈。這些機(jī)構(gòu)包括了策劃、創(chuàng)作、拍攝、制作、影視產(chǎn)品的營(yíng)銷、服裝道具的租賃、群眾演員的培訓(xùn)等等可以統(tǒng)稱為“影視產(chǎn)業(yè)的孵化器”。2004年國家廣電總局在橫店設(shè)立了首個(gè)也是惟一的國家級(jí)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)加快了產(chǎn)業(yè)集聚同時(shí)利用這一特定載體吸引了海內(nèi)外資金和力量使更多的影視制作公司到這里生根落戶。二是從影視拍攝基地向影視主題公園轉(zhuǎn)化。隨著影視劇的發(fā)行與媒體的宣傳橫店影視拍攝基地涌入了大量的游客使吃、住、行、游、娛、購等旅游六要素得到了迅猛的發(fā)展。2001年橫店對(duì)旅游資源進(jìn)行整合組建了橫店影視城有限公司并將影視拍攝基地、景區(qū)旅游、賓館飯店、餐飲服務(wù)等經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)高度集中、統(tǒng)一管理。與此同時(shí)加強(qiáng)了影視旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度使大量的影視元素注入旅游產(chǎn)品中。除了將影視拍攝基地同時(shí)打造成影視旅游基地發(fā)展影視旅游產(chǎn)業(yè)橫店還將影視拍攝基地打造成影視產(chǎn)品生產(chǎn)基地，使橫店成為影視要素最集中的基地，使劇組不是在拍攝結(jié)束后離開橫店到別處制作加工而是繼續(xù)留在橫店直到最終的影視作品問世。

2004年經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)橫店成為全國首個(gè)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)邁開了完善產(chǎn)業(yè)鏈、打造影視產(chǎn)品生產(chǎn)基地的步伐。為加速影視產(chǎn)業(yè)集聚，橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)以建設(shè)“五大體系”要素構(gòu)建體系、策劃制作體系、展示交易體系、影視后產(chǎn)品開發(fā)體系和綜合服務(wù)體系和“十大中心”影視生產(chǎn)中心、影視后期制作中心、影視娛樂中心、影視人才中心、影視發(fā)行中心、影視投資中心、影視博覽交易中心、影視文學(xué)創(chuàng)作中心、影視產(chǎn)品研發(fā)中心、影視信息中心為重點(diǎn)采取一系列舉措使橫店集團(tuán)初步形成了一條較完整的影視產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)集群效果也開始顯現(xiàn)。

橫店對(duì)影視文化產(chǎn)業(yè)要素的吸引力也出現(xiàn)越來越多的國際元素。2007年橫店集團(tuán)成立橫店影視制作公司并以高姿態(tài)進(jìn)軍國際市場(chǎng)。2008年該公司與加拿大MPG娛樂公司、香港沙龍電影有限公司、日本吉本興業(yè)株式會(huì)社、新加坡新傳媒新霖電影私人有限公司這家資深電影機(jī)構(gòu)簽署戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議以共同打開中國市場(chǎng)和進(jìn)軍國際市場(chǎng)。如今橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)的集聚功能日益顯現(xiàn)入?yún)^(qū)企業(yè)總數(shù)達(dá)到家其中不乏華誼兄弟等國內(nèi)大牌影視制作企業(yè)。一批優(yōu)秀作品相繼獲得國內(nèi)外大獎(jiǎng)。美國好萊塢的著名導(dǎo)演約翰麥柯蒂爾南考察橫店后驚稱這里很像當(dāng)年的好萊塢。的確，橫店影視基地化的目標(biāo)就是要打造全球最大的影視拍攝實(shí)景基地。

從影視拍攝基地到影視旅游主題公園這是橫店影視旅游的一個(gè)質(zhì)的變化從影視拍攝基地到影視產(chǎn)業(yè)基地是橫店影視文化的一個(gè)質(zhì)的飛躍。這兩個(gè)轉(zhuǎn)變意味著橫店正確處理了“影視”、“旅游”、“文化”三者之間的關(guān)系也意味著橫店正確處理了“劇組”、“影視基地”、“游客”這三者之間的關(guān)系為橫店影視文化產(chǎn)業(yè)未來的可持續(xù)發(fā)展奠定了雄厚的實(shí)力。

（二）影視文化產(chǎn)業(yè)未來謀略

放眼未來，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展謀略逐漸呈現(xiàn)出新的思路。在影視產(chǎn)業(yè)鏈上橫店集團(tuán)將著手從影視拍攝基地的要素服務(wù)向自行拍攝制作、院線建設(shè)等產(chǎn)業(yè)延伸逐步建立起影視的產(chǎn)、供、銷渠道。這一戰(zhàn)略愿景將為集團(tuán)今后與世界對(duì)接與國外開展影視合作增加話語權(quán)。

2009年11月橫店集團(tuán)召開了新一輪經(jīng)濟(jì)大投入動(dòng)員大會(huì)。橫店集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁徐永安在會(huì)上提出至2015年橫店集團(tuán)將進(jìn)行新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展大投入爭(zhēng)取每年投入資金10億元。2015年主要產(chǎn)業(yè)銷售收入達(dá)至380億元以上其中影視娛樂產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)30億元。按照徐永安的設(shè)想橫店集團(tuán)的影視文化產(chǎn)業(yè)的未來謀略一是加快院線建設(shè)擴(kuò)大各地影城的覆蓋面；二是更新主題公園的參與性項(xiàng)目，增強(qiáng)旅游吸引力；三是加大影視制作力度，使提供影視拍攝基地的服務(wù)轉(zhuǎn)向影視產(chǎn)品的生產(chǎn)尤其是加快對(duì)外合作通過影視合拍、合作開發(fā)等方式挖掘國外的人力和技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)與國際影視文化產(chǎn)業(yè)的接軌。

總之浙江橫店影視文化產(chǎn)業(yè)在近14年來的迅猛而科學(xué)的發(fā)展是中國改革開放年來偉大成就的經(jīng)典代表。

第五篇：橫店影視城營(yíng)銷策略（范文模版）

橫店影視城營(yíng)銷策略

一

：swTO 分析

（1）優(yōu)勢(shì): ①雄厚的資金基礎(chǔ)。橫店集團(tuán)是聞名全國的特大型民營(yíng)企

業(yè)集團(tuán),也是橫店影視城的投資主體。該集團(tuán)資金充足,2003年底總資產(chǎn)129.9億元,全年實(shí)現(xiàn)銷售收入120.2億元。目前橫店集團(tuán)正準(zhǔn)備將旗下影視娛樂業(yè)務(wù)分拆海外上市,籌資金額大約為1億美元,若一切順利,這將成為中國首家赴海外上市的影視企業(yè)。橫店集團(tuán)雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)為橫店影視城的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)支撐。②比較齊備的硬件設(shè)施。1996年,橫店影視城為支持謝晉導(dǎo)演拍攝歷史巨片《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》而建立了“廣州街”拍攝基地,隨后其硬件設(shè)施便不斷完善。到目前為止,已建成廣州街、香港街、明清宮苑、秦王宮等13個(gè)跨越幾千年歷史時(shí)空、匯聚南北地域特色的影視拍攝基地和兩座超大型的現(xiàn)代化攝影棚。除了攝影場(chǎng)地外,橫店影視城還為劇組提供專業(yè)制景、設(shè)備車輛租賃、道具服裝化裝等方面的服務(wù),目前橫店影視城已成為亞洲最大的影視拍攝基地。③逐步顯現(xiàn)的品牌優(yōu)勢(shì)。得力于硬件設(shè)施的優(yōu)勢(shì),許多劇組紛紛到橫店影視城拍戲。張藝謀的影視巨作《英雄》、《滿城盡帶黃金甲》等曾在這里拍攝,此外,香港電視劇《金枝欲孽》等也在此拍攝。使其廣為人知。④不斷完善的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。除了利用影視作品進(jìn)行宣傳外,橫店影視城還在全國組建了自己的旅游營(yíng)銷公司,“按照‘統(tǒng)分結(jié)合、以統(tǒng)為主’的原則逐步完善內(nèi)部營(yíng)銷機(jī)制”。此外,橫店影視 城根據(jù)不同市場(chǎng)、不同時(shí)期、不同地區(qū)提出了有針對(duì)性的營(yíng)銷策略,并可適時(shí)調(diào)整。(5)較為完善的內(nèi)部管理體制。橫店影視城自成立以來,就致力于內(nèi)部管理體制的改革和完善。集團(tuán)董事長(zhǎng)率先實(shí)行政企分開,減弱政府的干預(yù),讓企業(yè)向市場(chǎng)化靠近,使公司成為名副其實(shí)的決策中心和投資主體,總集團(tuán)下的各分廠有相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)自主性,以保證市場(chǎng)的靈活開拓,同時(shí)又兼顧了總部對(duì)下屬企業(yè)的宏觀調(diào)控能力。完善的內(nèi)部管理體制對(duì)橫店影視城的發(fā)展起到很大作用。

2.橫店影視城發(fā)育環(huán)境的劣勢(shì)分析

(1)旅游產(chǎn)品質(zhì)量較低。橫店影視城在進(jìn)行旅游產(chǎn)品開發(fā)

中,主要突出的是規(guī)模宏大的建筑,旅游產(chǎn)品以靜態(tài)觀賞為主,缺2.橫店影視城發(fā)育環(huán)境的劣勢(shì)分析

(1)旅游產(chǎn)品質(zhì)量較低。橫店影視城在進(jìn)行旅游產(chǎn)品開發(fā)

中,主要突出的是規(guī)模宏大的建筑,旅游產(chǎn)品以靜態(tài)觀賞為主,缺乏參與性和互動(dòng)性,而且旅游產(chǎn)品中文化內(nèi)涵欠缺。這就導(dǎo)致橫店影視城旅游產(chǎn)品總體而言內(nèi)容單調(diào)、質(zhì)量較低,沒有形成自身特色,與國際知名影視主題公園的產(chǎn)品質(zhì)量差距較大。(2)影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈不穩(wěn)定。在發(fā)展影視旅游過程中,由于

起步晚,旅游產(chǎn)品單一等因素,橫店影視城尚未形成成熟的影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈。從影視制作能力到旅游產(chǎn)品的后期開發(fā)再到產(chǎn)業(yè)規(guī)模的形成,橫店影視城離成熟的影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈的形成還有很長(zhǎng)一段路要走。

(3)品牌宣傳力度不夠。橫店影視城擁有較完善的營(yíng)銷網(wǎng)

絡(luò),但由于存在營(yíng)銷意識(shí)淡薄,對(duì)旅游產(chǎn)品的宣傳力度不夠等問題,迄今為止,其品牌優(yōu)勢(shì)并未彰顯出來,很多人對(duì)橫店影視城的概念仍然很模糊。這就給橫店影視城加強(qiáng)宣傳力度、改善營(yíng)銷策略提出了更高的要求。

(4)基層從業(yè)人員素質(zhì)不高。橫店影視城在發(fā)展過程中軟件規(guī)模不斷擴(kuò)大,影視旅游從業(yè)人員多達(dá)2000多人,但也存在著從業(yè)人員素質(zhì)不高的現(xiàn)象。從影視制作參與人員到旅游產(chǎn)品和服務(wù)的提供者,很多從業(yè)者都沒有經(jīng)過專業(yè)的訓(xùn)練,基層人員普遍存在服務(wù)意識(shí)不高、服務(wù)技欠

缺等方面的問題。這也是橫店影視城發(fā)展旅游的很大限制性因素 3.橫店影視城發(fā)育環(huán)境的機(jī)會(huì)分析

(1)廣闊的發(fā)展前景。休閑時(shí)代的到來使旅游業(yè)和影視業(yè)在

人們生活中的地位越來越突出,在這種情況下,兩者的結(jié)合與發(fā)展便成為大勢(shì)所趨。影視旅游由于具有高參與性和多變性的特點(diǎn),符合了市場(chǎng)的需求,因此有著廣闊的發(fā)展前景。(2)國內(nèi)旅游業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。改革開放以來,我國旅游

業(yè)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展。隨著我國東部旅游的深度開發(fā),中西部旅游的相繼開發(fā)和旅游條件的不斷改善,我國的旅游資源將對(duì)國際客源市場(chǎng)產(chǎn)生更大的吸引力。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè),到2020年,中國將成為世界最大的旅游目的地國家。旅游業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭必然會(huì)為我國影視旅游的發(fā)展提供更多的機(jī)遇。

(3)政府的產(chǎn)業(yè)政策扶持。2001年3月,“文化產(chǎn)業(yè)”被正式

納入全國“十五”規(guī)劃綱要,之后,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成為我國發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分,影視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)最主要的內(nèi)容之一,得到了相關(guān)政策的大力支持。此外,由于影視旅游以特色文化資源為載體,對(duì)于提高當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)知名度,產(chǎn)生明顯的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益有很大的作用,各地政府在發(fā)展影視旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)均采取積極支持和重點(diǎn)扶持的政策。這就為影視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利的社會(huì)環(huán)境。(4)優(yōu)越的區(qū)域經(jīng)濟(jì)條件。浙江省經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,是全國經(jīng)

濟(jì)增長(zhǎng)速度最快和最具活力的省份之一,主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在全國均保持領(lǐng)先地位。2003年全省實(shí)現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值9200億元、人均國內(nèi)生產(chǎn)總值19730元,兩項(xiàng)指標(biāo)均居全國第4位,2005年國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)13365億元。浙江省經(jīng)濟(jì)發(fā)展活躍,為橫店影視旅游的發(fā)展提供了有利的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

(5)國外影視旅游成功的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒。世界上一些國家如 美國、韓國等的影視旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)獲得了較好的發(fā)展,產(chǎn)業(yè)效益日益彰顯。諸如迪士尼樂園、好萊塢環(huán)球影視城、“大長(zhǎng)今村”等影視主題公園的發(fā)展模式給我國影視旅游的發(fā)展以很大啟示。橫店影視城在發(fā)展過程中,可以借鑒這些成功的經(jīng)驗(yàn),少走彎路 4.橫店影視城發(fā)育環(huán)境的威脅分析

(1)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。2001年,我國正式成為世界貿(mào)易組織(WTO)的成員,在加入WTO的進(jìn)程中,旅游業(yè)的對(duì)外開放走在了前列。隨著旅游業(yè)的全面開放,中外旅游企業(yè)各自的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將逐步體現(xiàn)出來,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度會(huì)日趨增大。由于外資旅游企業(yè)具有企業(yè)制度、網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)和規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)的明顯優(yōu)勢(shì),在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中必然會(huì)對(duì)國內(nèi)旅游企業(yè)的發(fā)展形成威脅。另一方面,就國內(nèi)而言,諸多影視城人工建筑雷同、經(jīng)營(yíng)模式相似現(xiàn)象嚴(yán)重,造成了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈而無序的狀況。上述情況對(duì)橫店影視城的發(fā)展是十分不利的(2)旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的需求日益理性。隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平的進(jìn)一步提高,旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的要求不斷提高。游客在選擇旅游產(chǎn)品時(shí)更加理性,在旅游活動(dòng)過程中,游客對(duì)于旅游產(chǎn)品的參與性、體驗(yàn)性的要求逐漸增加,對(duì)旅游服務(wù)也提出了更多的個(gè)性化要求。這使得橫店影視城在旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中的難度進(jìn)一步增大。

(3)東陽市旅游資源匱乏、交通欠發(fā)達(dá)。橫店影視城位于浙江省中部的東陽市境內(nèi),做旅游必須具備的三種資源:名山大川、大海名湖、便捷的海陸空交通,該市均不具備。旅游資源匱乏加上交通條件的相對(duì)不便,給橫店影視城的發(fā)展造成了一定的困難。

二 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

（1）充分利用影視作品對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用。

影視作品作為旅游營(yíng)銷的有效手段，具有其他營(yíng)銷方式所不具有的優(yōu)勢(shì)，影視劇是吸引游客非常有效的拉力因素。從1996年起，在無任何先天優(yōu)勢(shì)的情況下，橫店影視城一步步發(fā)展

成為全球規(guī)模最大的影視拍攝基地和全國最大的影視旅游主題公園。這里誕生了鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)，荊軻刺秦王。絕代雙驕，英雄，無極，功夫之王，等600余部中外影視劇，保劍鋒，陳浩民等眾多影視明星在一起飚戲，吸引了無數(shù)追星族。

2.不斷更新開發(fā)理念，適時(shí)增加和改進(jìn)旅游項(xiàng)目

目前，國內(nèi)許多影視城都存在一個(gè)不良現(xiàn)象：拍攝組一走，留下空蕩蕩的建筑群，毫無生氣。我們要緊緊抓住：“影視元素”這一重點(diǎn)，營(yíng)造影視氛圍，增強(qiáng)游客參與性，充分利用現(xiàn)有資源，匯聚人氣，恢復(fù)當(dāng)時(shí)風(fēng)貌，人員顫動(dòng)的繁華景象，讓游客親身體驗(yàn)電影電影電視中的逼真場(chǎng)景，追求經(jīng)濟(jì)，科技，文化一體化的效果。印證，見證，親身體驗(yàn)是旅游者最主要的動(dòng)機(jī)，他們希望通過拍攝地旅游看到影視作品中熟悉的場(chǎng)景和畫面，見證其真實(shí)性，病講影視中看到的內(nèi)容和現(xiàn)實(shí)向?qū)φ眨瑢ふ宜圃嘧R(shí)的感覺，通過親眼目睹，親身體驗(yàn)與所產(chǎn)生的情感移人，最大程度的實(shí)現(xiàn)對(duì)影視作品所描繪的世界的融入。

橫店影視城改變一靜態(tài)觀賞節(jié)目為主的產(chǎn)品開發(fā)理念，對(duì)旅游者的旅游動(dòng)機(jī)，旅游方式，消費(fèi)額度等進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，充分分析市場(chǎng)需求，在注重游客參與性和體驗(yàn)性的基礎(chǔ)上進(jìn)行特色旅游產(chǎn)品的開發(fā)。2004年，橫店影視城引入古代江南一代流行的通過儺舞表現(xiàn)的神秘求雨儀式，以影視特技，高科技的表現(xiàn)手法和聲光，電的效果，首創(chuàng)退出了亞洲最大的災(zāi)難性體驗(yàn)節(jié)目<<暴雨山洪》，獲得了驚人的成功。隨后又利用影視元素和大片誕生的影響力，相機(jī)開發(fā)了大型水上實(shí)戰(zhàn)演出《怒海爭(zhēng)風(fēng)》，多媒體夢(mèng)幻情景劇《夢(mèng)回秦漢》，大型古彩戲法情景劇《汴梁一夢(mèng)》，這些節(jié)目經(jīng)過不斷地改進(jìn)個(gè)完善，深受包括廣大農(nóng)民朋友在內(nèi)的各界游客歡迎，先一成為橫店影視城經(jīng)典演藝節(jié)目。利用橫店拍戲的劇組多的優(yōu)勢(shì)，退出了特色旅游項(xiàng)目《明星見面會(huì)》，讓游客和明星零距離接觸。還有橫店影視城特有的：“DV”游項(xiàng)目，準(zhǔn)備了二十多個(gè)短劇本，有專業(yè)水平的編劇，導(dǎo)演和攝像師提供服務(wù)，有各個(gè)朝代的服裝，可以讓游客當(dāng)一次演員，圓一次明星夢(mèng)。創(chuàng)新營(yíng)銷機(jī)制，確立市場(chǎng)主導(dǎo)地位.制定行之有效的宣傳計(jì)劃，提升品牌形象

國內(nèi)許多影視旅游基地宣傳工作做的不夠到位直接影響了基地的知名度和影響力。橫店影視城很有品牌意識(shí)，非常注重宣傳所產(chǎn)生的品牌效應(yīng)，通過電視廣告，公交車廣告，網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙等各種途徑展開對(duì)景區(qū)的宣傳。橫店影視城為了更好的推廣“橫店影視城”的品牌形象，擴(kuò)大在國外影視界的影響，也進(jìn)行了一些有意識(shí)的宣傳促銷工作。比如，去戛納，東京，威尼斯的影展上發(fā)橫店影視城的宣傳資料，有些國外導(dǎo)演來到橫店就是因?yàn)榭戳诉@些宣傳資料。橫店影視文化旅游已經(jīng)成為國內(nèi)旅游的著名品牌，唄列為浙江省黃金旅游線路。

2002年，橫店在全國組建了第一家專業(yè)的旅游營(yíng)銷公司，營(yíng)銷公司按照“統(tǒng)分結(jié)合，以統(tǒng)為主”的原則逐步完善內(nèi)部營(yíng)銷機(jī)制，在以江蘇，浙江，上海為中心的華東地區(qū)建立了有效的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。橫店影視城制定“一城一策”的方針，適時(shí)適地的調(diào)整營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。公司實(shí)行市場(chǎng)細(xì)化，大區(qū)兼容，統(tǒng)分結(jié)合的方法，深入挖掘各地客源。目前，橫店影視城在各省市設(shè)立了29個(gè)市場(chǎng)部，從而保持了游客連年持續(xù)，穩(wěn)定攀升的勢(shì)頭。現(xiàn)在營(yíng)銷已經(jīng)深入到地級(jí)城市，市場(chǎng)部的工作一是盯緊旅行社，重點(diǎn)抓住幾個(gè)旅行社給予廣告支持和優(yōu)惠政策，開研討會(huì)向旅行社請(qǐng)教具體操作方法；二是抓號(hào)當(dāng)?shù)匦麄鞴ぷ鳎热缢碗娪暗缴鐣?huì)，在農(nóng)村拉橫幅等;三是在地級(jí)城市邀請(qǐng)記者長(zhǎng)期駐扎橫店，經(jīng)常提供娛樂新聞。這樣就提高

了知名度。加強(qiáng)內(nèi)部管理體制，提高從業(yè)人員素質(zhì) 樹立接待服務(wù)就是營(yíng)銷觀念。

你來了所以你快樂。

以影視為牽引機(jī)，文化為核動(dòng)力，借助影視和文化，來發(fā)展旅游，是橫店影視城的經(jīng)營(yíng)特色。只與影視有關(guān)的，不做；只與旅游有關(guān)的，不做；只與文化有關(guān)的，不做。要做就一定做與影視，旅游，文化都有關(guān)的。