市場營銷專業畢業論文

開

題

報

告

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專

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****年**月**日

開題報告填寫要求

1．開題報告作為畢業論文答辯委員會對學生答辯資格審查的依據材料之一。此報告應在指導教師指導下，由學生在畢業論文工作前期內完成，經指導教師、教研室簽署意見審查后生效。

2．開題報告內容必須按教務處統一設計的電子文檔標準格式打印，禁止打印在其它紙上后剪貼，完成后應及時交給指導教師簽署意見。

3．學生查閱資料的參考文獻應符合我校的有關規定。

4．有關年月日等日期的填寫，應當按照國標GB/T

7408—94《數據元和交換格式、信息交換、日期和時間表示法》規定的要求，一律用阿拉伯數字書寫。如“2019年9月26日”或“2019-09-26”。

論文

題目

中國電影市場營銷策略研究

一、論文研究目的及意義

研究目的：中國電影業在經歷了世紀之交的慘淡經營后終于迎來了一個產業化發展的“春天”，近年來中國電影業的發展已經駛入了快車道。但綜觀近幾年電影市場,不難發現國產片市場還是“一道單調的風景線”,除了張藝謀、馮小剛等少數的電影品牌依然勢頭強勁外,大多數國產影片仍擺脫不了在“生死線”掙扎的狀況,其中一個很重要的原因,就是中國電影營銷傳播的孱弱和滯后。營銷策劃是建立在科學運作的基礎上,不是憑感覺和經驗進行咨詢,而是通過嚴密的市場調查和信息分析,設計出一個完備的營銷方案。而我國電影業的整體營銷水平還不高,很多電影企業的營銷行為的隨意性強而科學性弱,還不懂得什么是真正的電影營銷策劃。本文通過充分分析中國電影營銷現狀，對比美國先進電影營銷模式，并結合市場營銷相關理論，提出了中國電影市場營銷實踐的新思路，幫助改進中國電影市場營銷存在的缺陷。

研究意義：從國內目前的研究現狀看，學術界至今尚未有專門論述電影營銷的專著，對電影營銷的研究主要集中在美國學者的研究文獻中，對國產電影的營銷還沒有形成系統的學術理論體系，我國電影的產業化迫切需要國產電影營銷運作的實踐研究。同時，隨著中國電影產業發展步伐的不斷加快,中國電影營銷模式必將臨一次“改革風暴”,本文借鑒國際上先進的現代營銷理論和經濟學上的相關理論為我國電影營銷注入新鮮的血液,對提高中國電影業的整體營銷水平,構建有中國特色的電影營銷模式具有非常重大的意義。

二、論文提綱

摘　　要

Abstract

緒

論

1.1

研究背景

1.2

研究目的與意義

1.2.1

研究目的1.2.2

研究意義

相關理論

2.1

價值鏈理論

2.2

病毒式營銷理論

2.3

置入式廣告理論

中美兩國電影市場營銷現狀對比分析

3.1

中國電影營銷的現狀

3.1.1

中國電影的發行放映營銷現狀

3.1.2

中國電影檔期營銷現狀

3.1.3

中國電影消費者管理的營銷現狀

3.1.4

中國電影置入式廣告的應用

3.1.5

從控制發行規模看中國文藝片營銷現狀

3.1.6

中國電影的后產品營銷現狀

3.2

美國電影市場營銷現狀分析

3.2.1

美國電影營銷現狀

3.2.2

美國電影的發行放映營銷

3.2.3

美國電影的后產品營銷

3.2.4

美國電影的創新性營銷

3.3

中美兩國電影營銷對比的結論

中國電影市場SWOT分析

4.1

中國電影市場優勢分析（Strenghs）

4.1.1

市場消費潛力巨大

4.1.2

市場需求潛力巨大

4.2

中國電影市場劣勢分析（wakness）

4.2.1

對知識產權尊重不夠

4.2.2

法制建設滯后

4.2.3

缺乏完善、準確的統計數字

4.3

中國電影市場機會分析（Oppotunities）

4.4

中國電影市場威脅分析（Threat）

4.4.1

中國電影市場有被外片擠占危險

4.4.2

國際電影市場門檻變高

中國電影營銷的策略建議

5.1

基于電影產業價值鏈的營銷策略

5.1.1

基于傳統產業價值鏈的營銷策略

5.1.2

基于產業價值鏈的逆向營銷策略

5.2消費者管理的營銷策略

5.3

市場細分的營銷策略

5.3.1

電影發行時間檔期營銷策略

5.3.2

針對發行規模的營銷策略

5.4

創新性營銷策略

5.4.1

置入式廣告營銷策略

5.4.2

病毒式營銷策略

5.5

電影后產品的開發及營銷策略

5.5.1

與電影放映相關的核心后產品

5.5.2

與電影放映無關的衍生后產品

結

論

參考文獻

致　　謝

三、論文研究思路、方法及進度安排

研究思路：本文首先通過對整個電影產業的國內營銷環境和國外營銷環境作了詳細的分析；然后對中美營銷現狀進行一個系統的對比分析，并對中國電影營銷進行SWOT分析；緊接運用價值鏈理論，對電影產品的制作、發行、放映、后產品開發各環節進行了詳細的分析和研究，并在此基礎上提出了中國電影市場營銷策略。

研究方法：(1)理論分析法。運用相關理論分析中國電影商業化運作的各個環節；(2)案例分析法。應用案例分析法對美國電影營銷現狀進行分析，為中國電影的營銷策略制定提供借鑒；(3)SWOT分析法。利用SWOT分析法分析中國電影的優劣勢及面臨的威脅、機遇，為制定相應營銷策略提供依據。

進度安排：2018－2019第一學期

2018年11月01日—11月10日

查找資料及初步確定論文選題。

2018年11月11日—11月15日

與導師討論論文選題的可行性。

2018年11月16日—11月30日

撰寫論文開題報告。

2018年12月10日—12月24日

論文開題。

2018－2019第二學期

2019年03月01日—04月30日

撰寫論文初稿。

2019年05月01日—05月30日

修改論文。

2019年06月01日—06月05日

論文排版、打印、裝訂。

2019年06月06日—06月10日

準備論文答辯。

2019年06月11日—06月15日

論文答辯。

四、論文參考文獻

略

指導教師意見

指導教師

簽字

****年**月**日

教研室審查意見

教研室主任

簽字

****年**月**日

學院意見

教學院長

簽字

****年**月**日