第一篇：《廣告詞的創(chuàng)意技巧》

《廣告詞的創(chuàng)意技巧》

廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點(diǎn)睛的作用。現(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下：

1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：××服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。

2．暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”。

3．雙關(guān)型：一語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。

4．警告型：以“橫斷性”詞語警告消費(fèi)者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。

5．比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。

6．反語型：利用反語，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。

7．經(jīng)濟(jì)型：強(qiáng)調(diào)在時間或金錢方面經(jīng)濟(jì)。“飛機(jī)的速度，卡車的價格”。如果你要乘飛機(jī)，當(dāng)然會選擇這家航空公司。“一倍的效果，一半的價格”，這樣的清潔劑當(dāng)然也會大受歡迎。

8．感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。

9．韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。

10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生?氣?”；電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來的”。

陌生化“理論在廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用

www.tmdps.cn 2004-3-19

”陌生化“是俄國形式主義的一個核心問題，該理論成熟于什克洛夫斯基，后被戲劇等其他藝術(shù)領(lǐng)域所運(yùn)用，發(fā)揮了獨(dú)特的效用。”陌生化“理論同樣適用于廣告創(chuàng)意領(lǐng)域，可以使廣告作品喚起人們對熟悉事物的獨(dú)特感受，增強(qiáng)作品的審美情趣并吸引人們的注意力，以完成廣告作品的最終傳播使命。

”陌生化“是俄國形式主義的一面旗幟，”陌生化“理論成熟于俄國詩人、文藝?yán)碚撜呤部寺宸蛩够?/p>

所謂”陌生化“，實(shí)質(zhì)在于不斷更新我們對人生、事物和世界的陳舊感覺，把人們從狹隘的日常關(guān)系的束縛中解放出來，擺脫習(xí)以為常的慣常化的制約，不再采用自動化、機(jī)械化的方式，而是采用”被人們創(chuàng)造性地扭曲并使之面目全非的獨(dú)特方式“，使人們即使面對熟視無睹的事物也能夠不斷有新的發(fā)現(xiàn)，從而感受對象事物的異乎尋常、非同一般。

”陌生化“的主要審美標(biāo)準(zhǔn)是新異或驚奇，即審美心理中的新奇感和驚異感。因?yàn)椤北娝苤臇|西，正因?yàn)樗潜娝苤模愿静槐蝗藗兯J(rèn)識“(黑格爾語)。陌生化的意義正在于瓦解藝術(shù)形式和語言方式運(yùn)作上的自動化和心理上的慣性化，從而重新構(gòu)造我們對世界的感覺，把一種奇異的與實(shí)際生活完全不同的現(xiàn)實(shí)展現(xiàn)給我們。

廣告創(chuàng)意是指廣告人根據(jù)調(diào)查結(jié)果、產(chǎn)品特性、受眾心理以及廣告策略等因素，選擇最佳的信息表達(dá)方式，用藝術(shù)的手法創(chuàng)造出核心主題和意境結(jié)構(gòu)，并以此指導(dǎo)廣告作品的制作，以期達(dá)到最佳效果的創(chuàng)造性思維過程。簡言之，廣告創(chuàng)意就是使廣告實(shí)現(xiàn)其自身目的、具有效力的獨(dú)特想法。

大衛(wèi)·奧格威曾說過：”如果廣告活動不是由偉大的創(chuàng)意構(gòu)成的，那么它不過是二流品而已。“創(chuàng)意是廣告的靈魂。

心理學(xué)研究結(jié)果表明，過于熟識或完全陌生的事物都很難引起我們的注意和興趣，因?yàn)檫^于熟識可能視而不見，而完全陌生又會產(chǎn)生心理拒斥。就像文學(xué)作品中所刻畫的典型人物多是”熟悉的陌生人“一樣，廣告表現(xiàn)中為人們所記憶的也是那些似曾相識又讓人覺得新奇、神秘的事物。

而在今天這個信息過剩的時代，我們在觀照和認(rèn)同世界的時候，已經(jīng)有了太多源”經(jīng)驗(yàn)“的熟視無睹，它直接導(dǎo)致信息接受上的麻木不仁。

而與之相對應(yīng)的情況卻是依然有太多的同類產(chǎn)品每天在廣告中用同一個聲音說話，從而導(dǎo)致整類產(chǎn)品信息的淹沒以及廣告作品審美意境的消失。這就使廣告創(chuàng)意的驚奇與新異進(jìn)一步提上日程。

于是，將文藝學(xué)美學(xué)中的”陌生化“理論運(yùn)用于廣告創(chuàng)意便成為眾多廣告人的制勝法寶。

廣告創(chuàng)意中的”陌生化“其實(shí)就是將事物從其正常的感覺領(lǐng)域中移出，重構(gòu)事物的領(lǐng)域，擴(kuò)大認(rèn)知的難度和廣度，給受眾帶來新鮮和深刻的印象，也正是廣告大師們倡導(dǎo)的”舊的元素新的組合“。這也就是”陌生化“理論在廣告創(chuàng)意中的潛意識運(yùn)用。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意往往會包含有”陌生化“在其中。

第十屆影視獲獎作品中的美的電飯鍋之”足球篇“，就是利用了陌生化的手法，把常在住宅小區(qū)內(nèi)踢足球的小孩換咸了家庭主婦，緊緊地抓住了觀眾的眼光，引起了人們的好奇心--這到底是在賣什么呢。最后一切浮出水面，美的電飯鍋有24小時預(yù)約功能，讓主婦也能像小孩一樣輕松享受休閑的樂趣。

非典時期由麥肯·光明廣告公司制作的一則公益廣告。畫面采用了讀者很熟悉的場景：一片綠色背景，兩棵樹之間懸起一個吊床，給人十分悠閑、愜意的感覺：場景中的主體--白色的口罩，是在非典時期被人們最熟悉的。可是創(chuàng)作者巧妙地將吊床與口罩進(jìn)行置換，用我們生活中最熟悉的幾個元素，創(chuàng)造出了一個”陌生“的場景--讓人愜意、舒適的口罩吊床，然后一句簡單的文案”好心態(tài)是最好的預(yù)防“，將廣告的公益主題”以良好的心態(tài)，對待非典“淋漓盡致地表現(xiàn)出來。整篇廣告簡潔明了，而又新穎獨(dú)特，在完成廣告信息的傳遞的同時，也增強(qiáng)作品本身的可讀性和吸引力。

另一幅作品與上一則廣告有異曲同工之妙，它是將旗幟與口罩進(jìn)行置換，構(gòu)造陌生場景。一句”人定勝天“表達(dá)了戰(zhàn)勝非典的堅強(qiáng)決心。

這兩幅平面作品在某種程度上都是更新了人們對熟知事物的陳舊感覺，由”陌生化“激發(fā)人們對事物的認(rèn)識的矛盾，而在對矛盾本身的推測或者推理過程中，廣告的信息傳播任務(wù)便高質(zhì)量地完成了。

1、吸引注意力--”陌生化“在廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用首先是能夠增強(qiáng)作品新異、獨(dú)特的效果，而不同尋常往往最能吸引人們的注意。在廣告學(xué)的AIDAS理論中，A(Attention)吸引消費(fèi)者注意是第一步，其次才可能I(Interest)發(fā)生興趣和D(Desire)產(chǎn)生購買欲望，以至最終發(fā)生購買行為。所以，由”陌生化“理論的運(yùn)用而產(chǎn)生的優(yōu)秀廣告創(chuàng)意，是達(dá)成廣告最終銷售效果的重要環(huán)節(jié)。

2、提升作品審美鑒賞力--目前廣告的數(shù)量可謂越來越多，廣告影響著人們的生活，引領(lǐng)著消費(fèi)的潮流，一些優(yōu)秀的廣告歌被人們所記住，一些瑯瑯上口的廣告語被人們競相傳誦，還有一些幽默的廣告片給人們留下了深刻的印象。

此時，廣告已不僅僅發(fā)揮著引導(dǎo)消費(fèi)的初級傳播作用，更多的是影響著人們的觀念、培養(yǎng)著人們的審美意識。所以，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意往往能給受眾帶來更多美的享受，提升作品的審美鑒賞力，這是廣告所要達(dá)到的更高一級傳播效果。

”陌生化“理論在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用，應(yīng)該遵循一定的原則。

1、適度陌生化--”陌生化“并不是絕對地追求新鮮、奇異、這就涉及到合理”陌生化“的問題。也就是說避免走兩個極端，一是完全用大眾熟而又熟的內(nèi)容去表現(xiàn)，眾多產(chǎn)品只能傳達(dá)出一種聲音，毫無新鮮感而言；另一個極端就是過度”陌生化“，只顧追求奇異、采用完全陌生的事物加以表現(xiàn)，而忽視了信息的傳播效果。這其中就要準(zhǔn)確把握”陌生化“的度，”熟悉中的陌生“才可能造就優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意。

2、關(guān)聯(lián)陌生化--廣告不同于藝術(shù)，它所追求的不僅僅是可讀性，還有更重要的一點(diǎn)就是廣告信息的有效傳播。因此，在運(yùn)用”陌生化“理論進(jìn)行廣告創(chuàng)意的時候，我們必須時刻記得作品與廣告主題的相關(guān)性。現(xiàn)在媒體上就經(jīng)常出現(xiàn)看上去很美的廣告，但實(shí)際上和廣告主題卻相去甚遠(yuǎn)。

3、善意陌生化--”陌生化“出發(fā)點(diǎn)必須是善意的，在進(jìn)行”陌生化“創(chuàng)意的時候，要保證作品不被誤讀，不會產(chǎn)生不良歧義。由于”陌生化“大多是由舊有的人們熟悉的元素進(jìn)行重新整合，構(gòu)建新的事物領(lǐng)域。這種新的構(gòu)建由于沒有經(jīng)過實(shí)踐的驗(yàn)證，存在很大程度被誤讀的可能。

”陌生化“理論在廣告創(chuàng)意中有著廣泛的應(yīng)用。但是我們要用得合理、科學(xué)、聰明。當(dāng)然，廣告創(chuàng)意貫穿于廣告活動的每個環(huán)節(jié)中，因此，”陌生化"同樣也對廣告運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)的運(yùn)作有一定的啟迪作用，這需要我們慢慢地領(lǐng)會。

第二篇：廣告詞的創(chuàng)意技巧

廣告詞的創(chuàng)意技巧

廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點(diǎn)睛的作用。現(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下：

1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：××服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。

2．暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”。

3．雙關(guān)型：一語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。

4．警告型：以“橫斷性”詞語警告消費(fèi)者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。

5．比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。

6．反語型：利用反語，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。

7．經(jīng)濟(jì)型：強(qiáng)調(diào)在時間或金錢方面經(jīng)濟(jì)。“飛機(jī)的速度，卡車的價格”。如果你要乘飛機(jī)，當(dāng)然會選擇這家航空公司。“一倍的效果，一半的價格”，這樣的清潔劑當(dāng)然也會大受歡迎。

8．感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。

9．韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。

10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生'氣'”；電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來的”。

中國廣告20年流行廣告語

1979

西鐵城領(lǐng)導(dǎo)鐘表新潮流，石英技術(shù)譽(yù)滿全球。（西鐵城）

可口可樂添歡笑（可口可樂）

將以卓越的電子技術(shù)，對中日友好做出貢獻(xiàn)。（SONY）

為社會各領(lǐng)域，提供準(zhǔn)確計時。（精工表）

讓我們來充分掌握能多快好省的運(yùn)輸貨物的拖車頭吧（五十鈴汽車）

1980

味道好極了（雀巢咖啡）

滴滴香濃，意猶未盡。（麥?zhǔn)峡Х龋?/p>

先進(jìn)石英科技，準(zhǔn)確分秒不差。（梅花表）

國內(nèi)首創(chuàng)，馳名中外。（珍珠霜）

為人民服務(wù)，為大眾計時。（鐵達(dá)時表）

1981

“飛躍”目標(biāo)--世界先進(jìn)水平（飛躍電視）

“飛躍”精神--一切為用戶著想（飛躍電視）戴雷達(dá)，闖天下。（雷達(dá)表）

1982

就是可口可樂（可口可樂）

車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車）

質(zhì)量第一，用戶第一。（金星電視）

獨(dú)特設(shè)計，最新產(chǎn)品，女裝自動表。（東方表）

1983

燕舞，燕舞，一片歌來一片情。（燕舞收錄機(jī)）

“凱歌”傳佳音，更上一層樓。（凱歌電視）

一切為用戶著想，一切為用戶負(fù)責(zé)。（海信電視）

1984

百事，新一代的選擇。（百事可樂）

[如果按這時算，我們都是百事的老一代了] 質(zhì)量至上有夏普（夏普）

力波啤酒，的確與眾不同。（力波啤酒）

上海大眾永遠(yuǎn)和您在一起（大眾汽車）

威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛。（威力洗衣機(jī)）

1985

大寶，天天見（大寶）

優(yōu)質(zhì)的聯(lián)想--夏普（夏普電器）

SONY這是你第一次見到的名字嗎（SONY）

1986

萬家樂，樂萬家（萬家樂電器）

飛利浦--尖端科技的標(biāo)志（飛利浦）

精美耐用，全球推崇（西鐵城表）

上海桑塔納，汽車新潮流（桑塔納）

1987

當(dāng)太陽升起的時候，我們的愛天長地久（太陽神）

兩片，史克腸蟲清（中美史克）

最適合中國民航客運(yùn)的機(jī)種--波音757客機(jī)（美國波音）

第一流產(chǎn)品，為足下爭光（上海鞋油）

質(zhì)高款新寰宇頌，國際名表西鐵城（西鐵城）

1988

精心創(chuàng)造，精心服務(wù)（金星電視）

汽車工業(yè)新一代標(biāo)志（廣州標(biāo)致）

聚科技群星，創(chuàng)電子先河（星河音響）

1989

擋不住的感覺（可口可樂）

中原之行哪里去？鄭州亞細(xì)亞（亞細(xì)亞商場）

今年二十，明年十八（白麗美容香皂）

東方航空，飛向世界（東方航空）

容聲，容聲，質(zhì)量的保證（容聲冰箱）

1990

嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）

城鄉(xiāng)路萬千，路路有航天（航天汽車）

高高興興上班去，平平安安回家來（公益廣告）

她工作，您休息（凱歌全自動洗衣機(jī)）

妥貼保護(hù)，伸縮自如（邦迪創(chuàng)可貼）

用了都說好（達(dá)克寧霜）

領(lǐng)先一步，申花電器（申花電器）

要開一流車，江西五十鈴（江西五十鈴）

雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹皮革行）

1991

喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）

一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）

喝貝克，聽自己的（貝克啤酒）

人人求健康，長壽505（505神功元?dú)獯?/p>

天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）

人頭馬一開，好事自然來（人頭馬酒）

亞細(xì)亞，太陽升起的地方（亞細(xì)亞商場）

1992

新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）

康師傅方便面，好吃看得見（康師傅）

歲歲平安，三九胃泰的承諾（三九胃泰）

[把藥品廣告推向了一個新的高度，收銀機(jī)從此也響了個不停] 何以解憂，唯有杜康（杜康酒）

太空時代的飲品（果珍）

擁有健康，當(dāng)然亮澤（潘婷洗發(fā)水）

讓生命盡顯健康本色（太陽神口服液）

專業(yè)保健，至精至誠（太陽神口服液）

叩開名流之門，共度錦繡人生（上海精品商廈）

美在婦女（上海婦女用品商店）

有多少南方摩托車，就有多少動人的故事（南方摩托）

1993

明天將發(fā)生什麼（聯(lián)想集團(tuán)）

今年夏天最冷的熱門新聞（西泠冰箱）

一呼天下應(yīng)（潤訊通訊）

中意冰箱，人人中意（中意電器）

青春寶，使你永葆青春（青春寶）

燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）

不要太瀟灑（杉杉西服）

走富康路，坐富康車（富康車）

好馬配好鞍，好車配風(fēng)帆（汽車蓄電池）

中國名車，嘉陵摩托（嘉陵摩托）

贏家的風(fēng)采（切諾基轎車）

每天送你一位新“太太”（太太口服液）

明星風(fēng)采，純純關(guān)懷（美加凈）伊思麗使我更美麗（伊思麗）

1994

羊羊羊，發(fā)羊財（恒源祥）

喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）

今天你喝了沒有？（樂百氏）

海爾，真誠到永遠(yuǎn)（海爾電器）

牡丹雖好，還要愛人喜歡（牡丹電視機(jī)）

望子成龍，小霸王學(xué)習(xí)機(jī)（小霸王電腦學(xué)習(xí)機(jī)）

柔美皮膚，從旁氏開始（旁氏護(hù)膚品）

省優(yōu)，部優(yōu)，葛優(yōu)？（雙匯火腿腸）

汽車要加油，我要喝紅牛（紅牛飲料）

走中國道路，乘一汽奧迪（一汽）

踏上輕騎，馬到成功（輕騎摩托）

共創(chuàng)美的前程，共度美的人生（美的電器）

金矢所至，施爾健康（金施爾康含片）

讓一億人先聰明起來（巨人腦黃金）

1995

領(lǐng)先一步，申花電器（申花洗衣機(jī)）

容事達(dá)，時代潮（容事達(dá)洗衣機(jī)）

讓我們做得更好（飛利浦）

孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）

生活中離不開這口子（口子酒）

款款“神州”，萬家追求（神州熱水器）

要想皮膚好，早晚用大寶（大寶）

鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界（鄂爾多斯羊絨衫）

正宗椰樹牌椰汁，白白嫩嫩（椰樹牌椰汁）

今年夏天喝什麼？828蔬菜汁（828蔬菜汁）

東奔好走，要喝宋河好酒（宋河）

擁有桑塔納，走遍天下都不怕（桑塔納轎車）

我們?yōu)槟阆氲母啵ǜ窳照{(diào)）

做女人真好(太太口服液)1996

維維豆奶，歡樂開懷（維維豆奶）

太陽更紅，長虹更新（長虹電視）

長城永不倒，國貨當(dāng)自強(qiáng)（奧妮皂角洗發(fā)浸膏）

其實(shí)，男人更需要關(guān)懷（麗珠得樂）

開開襯衫，領(lǐng)袖風(fēng)采（開開襯衫）

一切盡在掌握（愛立信）

科技以人為本（諾基亞）

飛躍無限（摩托羅拉）

讓我們做得更好（飛利浦）

長城烽火，傳信萬里（西門子）

每一年，每一天，我們都在進(jìn)步（聯(lián)想電腦）

容事達(dá)，時代潮（容事達(dá)電器）穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）

東西南北中，好酒在張弓（張弓酒）

永遠(yuǎn)的綠色，永遠(yuǎn)的秦池（秦池酒）

紅星御酒，融進(jìn)你我真情（紅星御酒）

坐紅旗車，走中國路（紅旗轎車）

1997

我們一直在努力（愛多電器）

中國人的生活，中國人的美菱（美菱冰箱）

沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰柜)好空調(diào)，格力造（格力空調(diào)）

牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香(藍(lán)天六必治)輕松爽潔，不緊繃（碧柔洗面奶）

中華永在我心中（中華牙膏）

保護(hù)嗓子，請用金嗓子喉寶（金嗓子喉寶）

補(bǔ)鈣新觀念，吸收是關(guān)鍵（龍牡壯骨沖劑）

播下幸福的種子，托起明天的太陽（種子酒）

喝匯源果汁，走健康之路（匯源果汁）

苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）

華龍面，天天見（華龍方便面）

食華豐，路路通（華豐方便面）

集美沙發(fā)，牛！（集美沙發(fā)）

我的眼里只有你（娃哈哈純凈水）

遠(yuǎn)大，開創(chuàng)中央空調(diào)新紀(jì)元（遠(yuǎn)大空調(diào)）

當(dāng)別人仍然以“大”事為重，NEC卻專注于“小”事（NEC傳呼）

1998

新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂（可口可樂）

真金不怕火煉（金正VCD）

福氣多多，滿意多多(福滿多方便面)非常可樂，非常選擇（非常可樂）

農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜（農(nóng)夫山泉）

清清爽爽每一天（嬌爽衛(wèi)生護(hù)墊）

海爾，中國造（海爾）

男人應(yīng)有自己的聲音（阿爾卡特手機(jī)）

從更大到更好（長虹電器）

清涼舒爽，全家共享（六神沐浴露）

家有三洋，冬暖夏涼（三洋空調(diào)）

27層凈化（樂百氏純凈水）

以下由不醉不歸編寫

1999

飄柔，就是這麼自信（飄柔）

足及生活每一天（搜狐）

知識改變命運(yùn)（公益廣告）

科技讓你更輕松（商務(wù)通）

沒什麼大不了的（豐韻丹）晶晶亮，透心涼（雪碧）

治腎虛，請用匯仁腎寶（匯仁腎寶）

2000

呼機(jī)，手機(jī)，商務(wù)通，一個都不能少（商務(wù)通）

誰讓我心動？（FM365網(wǎng)站）

《廣告加油站》

世界著名經(jīng)典廣告語

好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語，是如何造就世界級的品牌的。

雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

百事可樂：新一代的選擇

在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。

大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認(rèn)識到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國市場。

耐克：just do it

耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”,耐克的影響力逐漸式微。

諾基亞：科技以人為本

“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因?yàn)檠灾形铩?/p>

戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。

麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤猓猹q未盡 作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。

IBM：四海一家的解決之道

在藍(lán)色巨人經(jīng)營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望不僅成為一個名副其實(shí)的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進(jìn)入電子商務(wù)時代，IBM正在將這一角色實(shí)現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色。

柯達(dá)：串起生活每一刻

作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須再用語言來形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因此請用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。

山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會變壞

這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。

麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享

這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧郑芽Х扰c友情結(jié)合起來，深得臺灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺灣咖啡市場。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х龋拖肫鹋c朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來

尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？

鹿牌威士忌：自在，則無所不在在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因?yàn)樗?jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。

德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

之所以夠得上經(jīng)典，在于那個“絲般感受”的心理體驗(yàn)。能夠把巧克力細(xì)膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。

可口可樂：永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道

在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。

第三篇：廣告詞的創(chuàng)意技巧

廣告詞的創(chuàng)意技巧（引用）

廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點(diǎn)睛的作用。現(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下：

1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：××服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。

2．暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：贈給你爽快的早晨。

3．雙關(guān)型：一語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。

4．警告型：以“橫斷性”詞語警告消費(fèi)者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。

5．比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告：“每天兩次，外加約會前一次”。

6．反語型：利用反語，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。

7．經(jīng)濟(jì)型：強(qiáng)調(diào)在時間或金錢方面經(jīng)濟(jì)。“飛機(jī)的速度，卡車的價格”。如果你要乘飛機(jī)，當(dāng)然會選擇這家航空公司。“一倍的效果，一半的價格”，這樣的清潔劑當(dāng)然也會大受歡迎。

8．感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。

9．韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。

10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生?氣?”；電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來的”。

一、前言：同學(xué)們，你們肯定能在電視、商場、汽車身上等地方看到各種各樣的廣告，有些廣告詞很幽默，有些廣告詞很嚴(yán)肅，有些廣告詞很令人回味……在這里我給大家介紹一些廣告詞，并分了類，看看吧——

二、資料分類：

1.嚴(yán)肅型：天氣轉(zhuǎn)冷，請預(yù)防感冒。——嚴(yán)迪廣告

2.幽默型：① 肩背痛，貼骨通。痛痛痛，貼貼貼。早貼早輕松。—“貼骨通”藥膏

②喉嚨痛有個喉濟(jì)靈，是陳里濟(jì)的喉濟(jì)靈。喉濟(jì)靈，喉濟(jì)靈，輕輕松松喉濟(jì)靈。——“陳里濟(jì)喉濟(jì)靈” 藥品廣告

③ 我家有個小挑食，我挑食，我厭食。孩子挑食怎么辦？買來童泰給他吃，酸酸甜甜好味道。不再挑食與厭食。——“童泰”藥品廣告

④我就喜歡。——麥當(dāng)勞通用廣告語

3.康樂型①白加黑，表現(xiàn)就是那么好！——“白加黑”藥品廣告

② 納愛斯牙膏，牙齒健康伴侶。“納愛斯”牙膏廣告

③達(dá)利園牌，家家都喜愛。——“達(dá)利”食品廣告

三、結(jié)論：通過研究，我認(rèn)為設(shè)計廣告詞，第一需要健康，第二要令人印象深刻，幽默就要令人發(fā)笑，嚴(yán)肅就不能好笑。

公益廣告詞的擬制

請擬一條以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。(在10—20個字之間)

請擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（在10—20個字之間）

什么是公益廣告，讓我們先看個例子。CNN播過一則廣告：兩個幼兒親密地在一起玩耍，下面分別寫著以色列人、巴勒斯坦人；緊接著又出現(xiàn)波斯尼亞和塞爾維亞幼兒、伊拉克和科威特幼兒等幾組親密玩耍的鏡頭，然后打出字幕：停止戰(zhàn)爭，為了孩子。署名：聯(lián)合國兒童基金會——UNICEF。這就是一則典型的公益廣告。像這種不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而是“免費(fèi)推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。公益廣告的主要作用是傳播社會文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚。那么如何擬制公益廣告詞呢？

一、運(yùn)用修辭運(yùn)用修辭，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動些，感人些。以生動形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。

比如可以運(yùn)用對偶修辭，讓廣告詞擬制成短小精悍的“對子”，請看：“珍愛生命，遠(yuǎn)離毒品”（禁毒）、“送出一份愛心，收獲明媚陽光”（關(guān)愛他人）、“樹木擁有綠色，地球才有脈搏”（環(huán)保）、“消費(fèi)促進(jìn)生產(chǎn)，維權(quán)促進(jìn)消費(fèi)”（維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益）等。

還可以運(yùn)用雙關(guān)修辭，請看以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞：“會說普通話，?知音?遍華夏”、“?知音?才更知心——請講普通話”。這里的“知音”諧音雙關(guān)，用得非常恰切。另外還可以運(yùn)用擬人、雙關(guān)、對比、比喻等修辭，使廣告詞親切形象，富有感染力。

二、語言質(zhì)樸就是用日常通俗樸實(shí)的口語擬制公益廣告詞。如以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞：“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”、“說好普通話，走遍神州都不怕”；再看以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞：“點(diǎn)點(diǎn)滴滴熱血濃，人道博愛處處情”、“一份血，萬份情，無償獻(xiàn)血最光榮”、“無償獻(xiàn)血，用愛心為生命加油”、“一滴血，一片心，一份愛”等。語言質(zhì)樸無華，給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實(shí)則獨(dú)具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。

三、注意押韻如果在擬制上注意到押韻，可便于讀者（觀眾或聽眾）記憶。請看以“?生態(tài)安徽?建設(shè)”為內(nèi)容的公益廣告詞：“生態(tài)安徽大家創(chuàng)，持續(xù)發(fā)展奔小康”、“打造生態(tài)安徽，建設(shè)小康社會”、“山川秀美，生態(tài)安徽；美好家園，小康社會”等。還有上文舉到的“會說普通話，?知音?遍華夏”、“說好普通話，走遍神州都不怕”都朗朗上口，一看（聽）就能記住。

[練習(xí)] 1．請擬一條以“購買體彩”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。（在10—20個字之間）

2．請擬一條以“護(hù)花護(hù)綠”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（20個字以內(nèi)）

3．請擬一條以“注意交通安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（20個字以內(nèi)）

[答案示例]

1．愛心需長久，奇跡在左右；奉獻(xiàn)是無私的驕傲，大獎是愛心的回報；體彩手拉手，公益心連心；體彩牽人回首，幸運(yùn)走遍神州；投注熱情，好運(yùn)來臨；體育是我們永恒的追求，體彩是我們永遠(yuǎn)的朋友；中獎欣喜，貴在參與；投注深情，好夢成真；彩民共托朝陽，足彩再創(chuàng)輝煌。

2．1 + 1 = 2，一棵樹 + 一棵樹 = 一片樹林；綠色是地球的本色；地球是我家，綠化靠大家；保護(hù)樹木，就是保護(hù)自己；芬芳來自鮮花，美麗需要您的呵護(hù)；綠色——生命之源；踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨；紅花綠草滿園栽，風(fēng)送花香碟時來；花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝；花草叢中笑，園外賞其貌；我為你美麗的心靈綻放；帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠(yuǎn)；愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴；欲攬春色入自家，無可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情；森林是氧氣的制造工廠；草木綠，花兒笑，空氣清新環(huán)境好；來時給你一陣芳香，走時還我一身潔凈；種一棵樹，種一枝花，世界會更美好；草兒可愛，大家愛；小草有生命，足下多留“青”；小草對您微微笑，請您把路繞一繞；距離產(chǎn)生美，謝絕親密接觸；繞行三五步，留得芳草綠。

3．司機(jī)一杯酒，親人兩行淚；喝進(jìn)去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚；帶上平安上路，載著幸福回家；高高興興出門去，平平安安回家來；手握方向盤，時刻想安全！（節(jié)選）衛(wèi)公益廣告語

環(huán)境靠你我他保護(hù)，美景由漳州人共賞。清除污染靚城市，從我做起強(qiáng)素質(zhì)。保護(hù)環(huán)境，始于手上，止于嘴上。人面天天洗，市容日日新。

要想生活好，潔凈離不了。環(huán)境你不愛，美景不常在。

萬眾成一心，臟亂不近身。垃圾帶走，美麗存留。亂擺亂賣，城市大害！

隨地吐痰，人見人煩。杜絕“牛皮癬”，愛護(hù)城市臉。

城市要美容，大家是天使。環(huán)衛(wèi)工作靠大家，莫靠城管抓！抓！抓！

好習(xí)慣要從小養(yǎng)成，好傳統(tǒng)應(yīng)自始至終。俯首清潔是公德，隨手亂扔乃缺德。東山是對臺的窗口，您是東山的窗口！保持環(huán)境衛(wèi)生，共建美麗家園！

美化環(huán)境，就是美化我們的心靈。美化市容就是裝飾我們面容。

一葉知秋，一屑知城。人人重小節(jié)，市容必整潔。

校園公益廣告語集錦

★滴滴情深自來水，請你拭去我的淚——請節(jié)約用水

★舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴——果皮箱

★人間知音難覓，校園草坪難培——請愛護(hù)草坪

★課桌：武術(shù)家松動了我的骨頭，藝術(shù)家擰緊了我的眉頭

★衛(wèi)生間：順“便”沖水

★推廣普通話：二話不說 只說普通話 口口聲聲 聲聲普通話

★語言美：吐氣如蘭，緣于心香如蕙

★食堂：天地“糧”心，惜食莫蝕 ★痰紙（彈指）一揮間，風(fēng)度盡逝矣！

★窗戶：等待您心靈的愛護(hù)！

廣告語集錦

冬天里的一把火--美加凈滋潤唇膏

聰明人選“傻瓜”--傻瓜相機(jī)

為了你的健康，請別把頭皮當(dāng)?shù)匕宀?-綠野香波

聰明不必絕頂--美加凈頤發(fā)靈

一毛不撥--美國白獲牙膏

美好的瞬間--柯尼卡相機(jī)

輸入千言萬語，奏出一片深情--四通中外文文字處理機(jī)

百聞不如一印--湛江佳能復(fù)印機(jī)

環(huán)

征服北極，橫越沙漠--福特六和汽車

勇往直前的伴侶--北京吉普有限公司

另一顆艾德蒙哈雷慧星橫掃過臺灣上空--艾德蒙電器

走出中國人自己的路--普騰電器

愛百神香水揉合了昔日的奢華和今日的挑戰(zhàn)，只用一滴，令您步入一個超凡的境界--百愛神香水

將西方現(xiàn)代色彩與中國傳統(tǒng)歷史融合起來的東方明珠--香港旅游公益廣告

部分廣告詞

汾煌可樂 大家齊歡樂/椰風(fēng) 椰風(fēng)擋不住/全聚德烤鴨店 不到長城非好漢,不吃烤鴨真遺憾 旭日升暖茶 滴滴暖人心/北極神 人人都為禮品愁,我送北極海狗油/正大福瑞達(dá)制藥 愛是正大無私的奉獻(xiàn)

五福心腦康 好心好腦,好健康/花紅片 婦女常備良藥/嬌爽 嬌爽的保護(hù)讓您放心/渝兆鱗 渝兆鱗真厲害

南極人 南極人保暖內(nèi)衣/力士 新秘密,新驚喜/名人牙膏 名人獻(xiàn)給天下有情人/蘇菲 讓我安睡到天亮

雅娜 光頭我不怕,洗發(fā)用雅娜/大寶 還真對得起咱這張臉/要想皮膚好，早晚用大寶 喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）/一般濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻）

人人求健康，長壽505（505神功元?dú)獯?亞細(xì)亞，太陽升起的地方（鄭州亞細(xì)亞商場）東奔西走，要喝宋河好酒（宋河酒）/正宗椰樹牌椰汁，白白嫩嫩（椰樹牌椰汁）

鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界（鄂爾多斯羊絨衫）/共創(chuàng)美的前程，共度美的人生（美的電器）

踏上輕騎，馬到成功/走中國道路，乘一汽奧迪/汽車要加油，我要喝紅牛 /喝孔俯宴酒，做天下文章好馬配好鞍，好車配風(fēng)帆/強(qiáng)糾錯，全兼容/新飛廣告做得好，沒有新飛冰箱好/世界不大，網(wǎng)大

新飛廣告做得好，沒有新飛綠色冰箱好/非常可樂，中國人自己的可樂/只溶在口，不溶在手

盡豐田汽車之全力，助中國汽車之發(fā)展與其選擇賀氏兼容，為什么不就選擇賀氏?

滴滴香濃，意猶未盡——味道好極了/頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾/鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 人頭馬一開，好事自然來/自在，則無所不在/非常可樂，非常選擇/我選擇，我喜歡/水晶之戀，一生不變

運(yùn)動無極限/情濃酒更濃,野力干紅/大寶天天見/大家好才是真的好/東奔西走，要喝宋河好酒

世間自有公道，付出終有回報；說到不如做到，要做就做最好/喝了蓋中蓋，腰不酸了，走路也有勁了

肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我還是用雕牌/做女人真好，太太口服液/納愛斯透明皂，洗衣不傷手

汽車要加油，我要喝紅牛/立邦漆，處處放光彩

清新爽潔，不緊繃（碧柔潔面乳）/放我的真心在你的手心（美加凈護(hù)手霜）/小身材，大味道（巧克力）

相信我，沒錯的/中國移動通信，溝通從心開始/農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜/早一粒，晚一粒

只要你想·一切有可能 李寧一切皆有可能/今年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金

你知道中國的長城，你知道中國的黃河，就應(yīng)知道貴州茅臺/辦喜事，當(dāng)然 要喝喜酒茅臺九月九的酒，好運(yùn)伴你走/吾國泱泱、醞成五糧/悠悠歲月久，歷歷沱牌情

牙好，胃口就好。身體倍兒棒，吃嘛嘛香，您瞅準(zhǔn)了，藍(lán)天六必治。/人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣

沒有最好，只有更好/明天的明天，你還會給我買水晶之戀嗎

女人失眠要靜心/贏了，你請客，我請你們吃喜之郎/女人的問題女人辦/洗得干凈，還不煺色呢

完美的肌膚用喜膚/好空調(diào)，格力造/干干干，肝可怎么辦/海王銀得菲，治感冒，快 我為鈴聲狂/車到山前必有路，有路必有豐田車/手機(jī)、呼機(jī)、商務(wù)通，一個都不能少 黑頭發(fā),中國貨/牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。/晶晶亮，透心涼 穿金猴皮鞋,走金光大道/乖兒子，不是四大叔，是斯達(dá)舒/關(guān)鍵時刻，怎能感冒 大印象減肥茶，喝出好身材 /仁者愛人，匯仁制藥/步步高復(fù)讀機(jī)，學(xué)外語更容易

第四篇：廣告詞的創(chuàng)意技巧

廣告詞的創(chuàng)意技巧（引用）

廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點(diǎn)睛的作用。現(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下：

1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：××服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。

2．暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：贈給你爽快的早晨。3．雙關(guān)型：一語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。

4．警告型：以“橫斷性”詞語警告消費(fèi)者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。5．比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告：“每天兩次，外加約會前一次”。6．反語型：利用反語，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”； 打字廣告：“不打不相識”。7．經(jīng)濟(jì)型：強(qiáng)調(diào)在時間或金錢方面經(jīng)濟(jì)。“飛機(jī)的速度，卡車的價格”。如果你要乘飛機(jī)，當(dāng)然會選擇這家航空公司。“一倍的效果，一半的價格”，這樣的清潔劑當(dāng)然也會大受歡迎。8．感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。

9．韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。

10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生?氣?”；電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來的”。

一、前言：同學(xué)們，你們肯定能在電視、商場、汽車身上等地方看到各種各樣的廣告，有些廣告詞很幽默，有些廣告詞很嚴(yán)肅，有些廣告詞很令人回味??在這里我給大家介紹一些廣告詞，并分了類，看看吧——

二、資料分類：

1.嚴(yán)肅型：天氣轉(zhuǎn)冷，請預(yù)防感冒。——嚴(yán)迪廣告

2.幽默型：① 肩背痛，貼骨通。痛痛痛，貼貼貼。早貼早輕松。—“貼骨通”藥膏

② 喉嚨痛有個喉濟(jì)靈，是陳里濟(jì)的喉濟(jì)靈。喉濟(jì)靈，喉濟(jì)靈，輕輕松松喉濟(jì)靈。——“陳里濟(jì)喉濟(jì)靈” 藥品廣告

③ 我家有個小挑食，我挑食，我厭食。孩子挑食怎么辦？買來童泰給他吃，酸酸甜甜好味道。不再挑食與厭食。——“童泰”藥品廣告

④我就喜歡。——麥當(dāng)勞通用廣告語

3.康樂型 ① 白加黑，表現(xiàn)就是那么好！——“白加黑”藥品廣告

② 納愛斯牙膏，牙齒健康伴侶。“納愛斯”牙膏廣告

③ 達(dá)利園牌，家家都喜愛。——“達(dá)利”食品廣告

三、結(jié)論：通過研究，我認(rèn)為設(shè)計廣告詞，第一需要健康，第二要令人印象深刻，幽默就要令人發(fā)笑，嚴(yán)肅就不能好笑。

公益廣告詞的擬制

請擬一條以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。(在10—20個字之間)請擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（在10—20個字之間）

什么是公益廣告，讓我們先看個例子。cnn播過一則廣告：兩個幼兒親密地在一起玩耍，下面分別寫著以色列人、巴勒斯坦人；緊接著又出現(xiàn)波斯尼亞和塞爾維亞幼兒、伊拉克和科威特幼兒等幾組親密玩耍的鏡頭，然后打出字幕：停止戰(zhàn)爭，為了孩子。署名：聯(lián)合國兒童基金會——unicef。這就是一則典型的公益廣告。像這種不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而是“免費(fèi)推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。公益廣告的主要作用是傳播社會文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚。那么如何擬制公益廣告詞呢？

一、運(yùn)用修辭 運(yùn)用修辭，是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動些，感人些。以生動形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)意圖，力求簡潔鮮明，言有盡而意無窮。

比如可以運(yùn)用對偶修辭，讓廣告詞擬制成短小精悍的“對子”，請看：“珍愛生命，遠(yuǎn)離毒品”（禁毒）、“送出一份愛心，收獲明媚陽光”（關(guān)愛他人）、“樹木擁有綠色，地球才有脈搏”（環(huán)保）、“消費(fèi)促進(jìn)生產(chǎn)，維權(quán)促進(jìn)消費(fèi)”（維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益）等。

還可以運(yùn)用雙關(guān)修辭，請看以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞：“會說普通話，?知音?遍華夏”、“?知音?才更知心——請講普通話”。這里的“知音”諧音雙關(guān)，用得非常恰切。另外還可以運(yùn)用擬人、雙關(guān)、對比、比喻等修辭，使廣告詞親切形象，富有感染力。

三、注意押韻 如果在擬制上注意到押韻，可便于讀者（觀眾或聽眾）記憶。請看以“?生態(tài)安徽?建設(shè)”為內(nèi)容的公益廣告詞：“生態(tài)安徽大家創(chuàng)，持續(xù)發(fā)展奔小康”、“打造生態(tài)安徽，建設(shè)小康社會”、“山川秀美，生態(tài)安徽；美好家園，小康社會”等。還有上文舉到的“會說普通話，?知音?遍華夏”、“說好普通話，走遍神州都不怕”都朗朗上口，一看（聽）就能記住。

[練習(xí)] 1．請擬一條以“購買體彩”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。（在10—20個字之間）2．請擬一條以“護(hù)花護(hù)綠”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（20個字以內(nèi)）

3．請擬一條以“注意交通安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（20個字以內(nèi)）[答案示例] 1．愛心需長久，奇跡在左右；奉獻(xiàn)是無私的驕傲，大獎是愛心的回報；體彩手拉手，公益心連心；體彩牽人回首，幸運(yùn)走遍神州；投注熱情，好運(yùn)來臨；體育是我們永恒的追求，體彩是我們永遠(yuǎn)的朋友；中獎欣喜，貴在參與；投注深情，好夢成真；彩民共托朝陽，足彩再創(chuàng)輝煌。

2．1 + 1 = 2，一棵樹 + 一棵樹 = 一片樹林；綠色是地球的本色；地球是我家，綠化靠大家；保護(hù)樹木，就是保護(hù)自己；芬芳來自鮮花，美麗需要您的呵護(hù)；綠色——生命之源；踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨；紅花綠草滿園栽，風(fēng)送花香碟時來；花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝；花草叢中笑，園外賞其貌；我為你美麗的心靈綻放；帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠(yuǎn)；愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴；欲攬春色入自家，無可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情；森林是氧氣的制造工廠；草木綠，花兒笑，空氣清新環(huán)境好；來時給你一陣芳香，走時還我一身潔凈；種一棵樹，種一枝花，世界會更美好；草兒可愛，大家愛；小草有生命，足下多留“青”；小草對您微微笑，請您把路繞一繞；距離產(chǎn)生美，謝絕親密接觸；繞行三五步，留得芳草綠。

3．司機(jī)一杯酒，親人兩行淚；喝進(jìn)去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚；帶上平安上路，載著幸福回家；高高興興出門去，平平安安回家來；手握方向盤，時刻想安全！（節(jié)選）衛(wèi)公益廣告語

環(huán)境靠你我他保護(hù)，美景由漳州人共賞。清除污染靚城市，從我做起強(qiáng)素質(zhì)。保護(hù)環(huán)境，始于手上，止于嘴上。人面天天洗，市容日日新。要想生活好，潔凈離不了。環(huán)境你不愛，美景不常在。

萬眾成一心，臟亂不近身。垃圾帶走，美麗存留。亂擺亂賣，城市大害！

隨地吐痰，人見人煩。杜絕“牛皮癬”，愛護(hù)城市臉。

城市要美容，大家是天使。環(huán)衛(wèi)工作靠大家，莫靠城管抓！抓！抓！

好習(xí)慣要從小養(yǎng)成，好傳統(tǒng)應(yīng)自始至終。俯首清潔是公德，隨手亂扔乃缺德。東山是對臺的窗口，您是東山的窗口！保持環(huán)境衛(wèi)生，共建美麗家園！

美化環(huán)境，就是美化我們的心靈。美化市容就是裝飾我們面容。

一葉知秋，一屑知城。人人重小節(jié)，市容必整潔。

校園公益廣告語集錦

★滴滴情深自來水，請你拭去我的淚——請節(jié)約用水

★舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴——果皮箱

★人間知音難覓，校園草坪難培——請愛護(hù)草坪

★課桌：武術(shù)家松動了我的骨頭，藝術(shù)家擰緊了我的眉頭

★衛(wèi)生間：順“便”沖水

★推廣普通話：二話不說 只說普通話 口口聲聲 聲聲普通話

★語言美：吐氣如蘭，緣于心香如蕙

★食堂：天地“糧”心，惜食莫蝕 ★痰紙（彈指）一揮間，風(fēng)度盡逝矣！

★窗戶：等待您心靈的愛護(hù)！

廣告語集錦

冬天里的一把火--美加凈滋潤唇膏

聰明人選傻瓜--傻瓜相機(jī)

為了你的健康，請別把頭皮當(dāng)?shù)匕宀?-綠野香波

聰明不必絕頂--美加凈頤發(fā)靈

一毛不撥--美國白獲牙膏

美好的瞬間--柯尼卡相機(jī)

輸入千言萬語，奏出一片深情--四通中外文文字處理機(jī)

百聞不如一印--湛江佳能復(fù)印機(jī)

環(huán)

征服北極，橫越沙漠--福特六和汽車

勇往直前的伴侶--北京吉普有限公司

另一顆艾德蒙哈雷慧星橫掃過臺灣上空--艾德蒙電器

走出中國人自己的路--普騰電器

愛百神香水揉合了昔日的奢華和今日的挑戰(zhàn)，只用一滴，令您步入一個超凡的境界--百愛神香水

將西方現(xiàn)代色彩與中國傳統(tǒng)歷史融合起來的東方明珠--香港旅游公益廣告

部分廣告詞

汾煌可樂 大家齊歡樂/椰風(fēng) 椰風(fēng)擋不住/全聚德烤鴨店 不到長城非好漢,不吃烤鴨真遺憾 旭日升暖茶 滴滴暖人心/北極神 人人都為禮品愁,我送北極海狗油/正大福瑞達(dá)制藥 愛是正大無私的奉獻(xiàn)

五福心腦康 好心好腦,好健康/花紅片 婦女常備良藥/嬌爽 嬌爽的保護(hù)讓您放心/渝兆鱗 渝兆鱗真厲害

南極人 南極人保暖內(nèi)衣/力士 新秘密,新驚喜/名人牙膏 名人獻(xiàn)給天下有情人/蘇菲 讓我安睡到天亮

雅娜 光頭我不怕,洗發(fā)用雅娜/大寶 還真對得起咱這張臉/要想皮膚好，早晚用大寶 喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）/一般濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻）

人人求健康，長壽505（505神功元?dú)獯?亞細(xì)亞，太陽升起的地方（鄭州亞細(xì)亞商場）東奔西走，要喝宋河好酒（宋河酒）/正宗椰樹牌椰汁，白白嫩嫩（椰樹牌椰汁）

鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界（鄂爾多斯羊絨衫）/共創(chuàng)美的前程，共度美的人生（美的電器）

踏上輕騎，馬到成功/走中國道路，乘一汽奧迪/汽車要加油，我要喝紅牛 /喝孔俯宴酒，做天下文章好馬配好鞍，好車配風(fēng)帆/強(qiáng)糾錯，全兼容/新飛廣告做得好，沒有新飛冰箱好/世界不大，網(wǎng)大

新飛廣告做得好，沒有新飛綠色冰箱好/非常可樂，中國人自己的可樂/只溶在口，不溶在手

盡豐田汽車之全力，助中國汽車之發(fā)展與其選擇賀氏兼容，為什么不就選擇賀氏? 滴滴香濃，意猶未盡——味道好極了/頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾/鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 人頭馬一開，好事自然來/自在，則無所不在/非常可樂，非常選擇/我選擇，我喜歡/水晶之戀，一生不變

運(yùn)動無極限/情濃酒更濃,野力干紅/大寶天天見/大家好才是真的好/東奔西走，要喝宋河好酒

世間自有公道，付出終有回報；說到不如做到，要做就做最好/喝了蓋中蓋，腰不酸了，走路也有勁了

肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我還是用雕牌/做女人真好，太太口服液/納愛斯透明皂，洗衣不傷手

汽車要加油，我要喝紅牛/立邦漆，處處放光彩

清新爽潔，不緊繃（碧柔潔面乳）/放我的真心在你的手心（美加凈護(hù)手霜）/小身材，大味道（巧克力）

相信我，沒錯的/中國移動通信，溝通從心開始/農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜/早一粒，晚一粒

只要你想·一切有可能 李寧一切皆有可能/今年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金

你知道中國的長城，你知道中國的黃河，就應(yīng)知道貴州茅臺/辦喜事，當(dāng)然 要喝喜酒 茅臺九月九的酒，好運(yùn)伴你走/吾國泱泱、醞成五糧/悠悠歲月久，歷歷沱牌情

牙好，胃口就好。身體倍兒棒，吃嘛嘛香，您瞅準(zhǔn)了，藍(lán)天六必治。/人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣

沒有最好，只有更好/明天的明天，你還會給我買水晶之戀嗎

女人失眠要靜心/贏了，你請客，我請你們吃喜之郎/女人的問題女人辦/洗得干凈，還不煺色呢

完美的肌膚用喜膚/好空調(diào)，格力造/干干干，肝可怎么辦/海王銀得菲，治感冒，快 我為鈴聲狂/車到山前必有路，有路必有豐田車/手機(jī)、呼機(jī)、商務(wù)通，一個都不能少 黑頭發(fā),中國貨 /牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。/晶晶亮，透心涼 穿金猴皮鞋,走金光大道 /乖兒子，不是四大叔，是斯達(dá)舒 /關(guān)鍵時刻，怎能感冒 大印象減肥茶，喝出好身材 /仁者愛人，匯仁制藥/ 步步高復(fù)讀機(jī)，學(xué)外語更容易篇二：廣告詞的創(chuàng)意技巧 1.綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：××服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。

2.暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”。3.雙關(guān)型：一語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一

見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。

4.警告型：以“橫斷性”詞語警告消費(fèi)者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。5.比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會

前一次”。

6.反語型：利用反語，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷

廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。7.經(jīng)濟(jì)型：強(qiáng)調(diào)在時間或金錢方面經(jīng)濟(jì)。“飛機(jī)的速度，卡車的價格”。如果你要乘

飛機(jī)，當(dāng)然會選擇這家航空公司。“一倍的效果，一半的價格”，這樣的清潔劑當(dāng)

然也會大受歡迎。

8.感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”

為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。

9.韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相

逢，酒逢知己古井貢”。

10.幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣

告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生?氣?”；電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來的”。

為廣告語分類

1、利益訴求類

為消費(fèi)者提供購買的理由，是許多廣告不厭其煩使用的訴求方式。的確，消費(fèi)者都是理性的，沒有使他心動的“利益驅(qū)使”，是很難促使其消費(fèi)的。

康齒靈：緊固牙齦，堅固牙齒；冷酸靈：牙齒抗過敏，就找冷酸靈；美王鮮果柔順去屑洗發(fā)露：鮮果去屑，就是這么順；索夫特防脫：秀發(fā)跟你一輩子；廣州牌清熱暗瘡片：清火祛痘痘；白大夫：就是讓你白。

三精葡萄糖酸鈣：藍(lán)瓶的，純凈的鈣；藍(lán)瓶的，充足的鈣；藍(lán)瓶的，好喝的鈣；苗條淑女動心飲料：怕胖，喝苗條；貝貝佳：讓我做快樂寶貝，讓我挺拔身姿。

強(qiáng)生泰諾：泰諾治感冒，30分鐘起效；新康太克：早一粒，晚一粒，遠(yuǎn)離感冒困擾；吳太感康：抗病毒，治感冒；達(dá)克寧：殺菌治腳氣，請用達(dá)克寧；達(dá)克寧栓：藥效一整天哦；復(fù)方石韋片：消炎、利尿方方便便；葵花胃康靈：治療老胃病；幫迪：防水創(chuàng)可貼。

海飛絲：頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾；飄柔：含絲質(zhì)潤發(fā)素，洗發(fā)護(hù)發(fā)一次完成，令頭發(fā)飄柔順；潘婷：含豐富的維他命原b5，能由發(fā)根滲透至發(fā)梢，補(bǔ)充養(yǎng)分，使頭發(fā)健康、亮澤；舒膚佳：內(nèi)含抗菌成分“迪保膚”，能夠有效除菌，保護(hù)家人健康。

2、消費(fèi)引導(dǎo)類

廣告人很聰明，很好的把握了消費(fèi)者的從眾心里，于是創(chuàng)造一種消費(fèi)概念或氛圍引導(dǎo)其“適時適地” 的消費(fèi)。

腦白金：今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金；可口可樂：帶我回家，歡歡喜喜過春節(jié)；好記星：好禮好記星，送你響當(dāng)當(dāng)。

蒙牛晚上好奶：晚上喝的奶；五糧液：歡聚時刻，五糧醇；中國電信：撥打114，生活無難事。

勁酒：90年代喝品質(zhì)，現(xiàn)在我們還要喝健康；五谷道場：非油炸，更健康；百事可樂：新一代的選擇；吉列：男士的選擇。

3、張揚(yáng)個性類

許多青年人都渴望瀟灑，都想活得有激情。那些以次為目標(biāo)受眾的廣告，自然得表示一下——你看還是我了解你吧。我就是你的知己呀，肥水不流外人田嗎，還是買自家東西吧！

動感地帶：我的地盤，聽我的；統(tǒng)一冰紅茶：年輕無極限；康師傅冰紅茶：冰力十足，一起來歡樂；中國移動全球通：我能

圣帝羅闌皮鞋：世界之大，盡在腳下；梅爾雅西服：享受現(xiàn)在，征服未來；虎都西服：我的都市，我的舞臺；美特斯.邦威：不走尋常路；柒牌男裝：男人就要對自己狠一點(diǎn)；李寧：一切皆有可能；耐克：只管去做；361。運(yùn)動武裝：呼喚你心中的豹子；威鹿休閑褲：想干嗎，就干嗎。

4、品質(zhì)支撐類

你的產(chǎn)品好不好，不是你說了算。你說了，消費(fèi)者也是嗤之以鼻。因此得與一些權(quán)威機(jī)構(gòu)掛鉤，由它證明你“的確不錯”，或是通過各種榮譽(yù)承載這一產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)。

華龍日清今野拉面：第23屆世界大學(xué)生運(yùn)動會中國代表團(tuán)專用面；勁霸男裝：入選盧浮宮的中國男裝品牌；長城潤滑油：航天事業(yè)合作伙伴；鳳鋁鋁材：中國航天事業(yè)專用鋁材；紅河：中國賽車戰(zhàn)略合作伙伴。

雀巢：138年營養(yǎng)專家；舒膚佳：中國醫(yī)學(xué)會驗(yàn)證；銀橋乳業(yè)：秦俑奶粉，中國馳名商標(biāo)；雙匯：開創(chuàng)中國肉類品牌；豪吉雞精：行業(yè)三標(biāo)志。

5、溫情溝通類

潛入消費(fèi)者心智，與其坦誠的溝通，往往能取得意想不到的妙處；一句簡單的充滿溫情的話語會喚起目標(biāo)受眾消費(fèi)的感情沖動。

帝花之秀：青春好朋友；好迪：大家好，才是真的好；柏力絲：生活有你更精彩；大寶：真情永不變。

第比爾斯：鉆石恒永遠(yuǎn)，一顆永不變；水仙家紡：戀一張床，愛一個家；瑞家地板：一切為家，我的瑞家；歐派櫥柜：讓家快樂起來；利郎商務(wù)男裝：簡約不簡單。

大紅鷹：勝利之鷹；紅金龍：思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)；摩托羅拉：溝通無極限；諾基亞：科技以人為本；聯(lián)想手機(jī)：自由聯(lián)想，快樂共享；聯(lián)通：讓一切自由連通；海爾：真誠到永遠(yuǎn)。

康師傅綠茶：綠色好心情；雀巢咖啡：味道好極了；雪碧：服從你的渴望；維維豆奶：歡樂開懷；太白酒：一滴太白酒，十里草木香；肯德基：有了肯德基，生活好滋味。

6、自我肯定類

這些廣告語更多是源自企業(yè)內(nèi)心的英豪式表白，應(yīng)是一種宣言吧！

東芝電子：擁有東芝，擁有世界；金立手機(jī)：金品質(zhì)，立天下；格力空調(diào)：好空調(diào)，格力造；萬家樂：樂萬家；豐田霸道：霸道，你不得不尊敬。

上好佳：上好佳食品，食品上好佳；紅金龍：日出東方紅金龍；惠特：給世界一雙好鞋；

7、真情公益類

推銷味不濃的廣告，往往可以降低受眾對廣告的免疫力，提高溝通指數(shù)。

嚴(yán)迪：天氣轉(zhuǎn)冷，請注意保暖；全友家私：關(guān)心大自然，關(guān)愛大熊貓；中國移動：奉獻(xiàn)源自責(zé)任，中國移動通信。

8、詼諧幽默類

好勁道：骨湯加好面，營養(yǎng)不忽悠；北極絨保暖內(nèi)衣：地球人都知道；蟻力神：誰用誰知道；必奇：腹瀉？上廁所！真笨，用必奇。*廣告語的特性：

1、應(yīng)是簡短有力的口號性語句。

2、要傳達(dá)單

一、明確的觀念性信息。

3、適于長期廣泛的反復(fù)使用。

*廣告語信息傳播功能（應(yīng)該傳達(dá)什么）：

1、傳播企業(yè)或產(chǎn)品最基本的訴求。

2、建立消費(fèi)者的觀念。

3、反復(fù)提醒，不斷加深印象。

4、形成長期印象和回想。*廣告語分層面的使用：

1、以塑造企業(yè)形象為目標(biāo)：廣告語應(yīng)是關(guān)于企業(yè)形象的信息，如杜邦“為了美好的明天”。

2、以塑造品牌形象為目標(biāo)：廣告語應(yīng)是關(guān)于品牌形象的信息，如耐克“just do it”。

3、以產(chǎn)品特性訴求為主要內(nèi)容：廣告語應(yīng)是關(guān)于產(chǎn)品特性的信息，如海飛絲“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”。*廣告語的結(jié)構(gòu)：

1、簡短單句。如“讓我們做得更好”。

2、簡短雙句。如“摩托羅拉尋呼機(jī)，隨時隨地傳信息”。

3、企業(yè)或品牌名稱加簡短單句。如“海爾，中國造”。*廣告語的風(fēng)格：

1、一般陳述式。

2、詩化（文學(xué)性語言傳達(dá)情感信息）。

3、口語化（生動易懂，加深記憶）。

4、宣言式。

****廣告語寫作要點(diǎn)****

1、力求簡短：去掉所有不必要的修飾、沒有意義的虛詞和襯字。

2、單純明確：不要在一條廣告語中寫進(jìn)兩層意思，語句不要晦澀難懂。

3、使用流暢的語言：使用訴求對象熟悉的詞匯和表達(dá)方式，使句子流暢，語義明確。避免生詞、新詞、錯字、語病、易產(chǎn)生歧義的字詞等。

4、避免空洞的套話：要包含明確的信息，不要使用空洞乏味的套話。

5、避免虛假的大話：“第一”、“最好”之類自我吹噓和“美好未來”等不切實(shí)際的承諾不會留下好印象。

6、時間與地域的適應(yīng)性：廣告語要長期使用于廣泛的市場，應(yīng)避免時間和地域色彩。

7、媒介的適應(yīng)性：要適合在多種媒介的廣告中使用。

8、追求個性：廣告語的內(nèi)容、句式、語氣、用詞等方面應(yīng)盡量追求個性，以能夠在眾多廣告語中脫穎而出。創(chuàng)作旅游主題口號

一般有兩個角度可供選擇：

一是選擇資源導(dǎo)向的方法，即從旅游地的資源、文化、歷史等方面特征來設(shè)計主題口號。如：

威海——擁抱碧海藍(lán)天，體驗(yàn)漁家風(fēng)情；

海口——椰風(fēng)海韻，南海明珠；

二是選擇游客導(dǎo)向的方法，即從游客需求出發(fā)，向游客傳遞一種信息，即通過到旅游目的地旅游，游客將獲得一種什么樣的感受與體驗(yàn)。如：

無錫——無錫是個好地方；

上海——上海，精彩每一天；

臺灣——臺灣，能觸動你的心！

從旅游主題口號的內(nèi)容上來看，可以分為七種創(chuàng)作方法：

1，資源主導(dǎo)型。這是一種非常普遍采用的旅游地形象宣傳口號設(shè)計類型。如： 北京——東方古都，長城故鄉(xiāng)；

浙江——詩畫江南，山水浙江；

江西——紅色搖籃，綠色家園；

昆明——昆明天天是春天；

湘潭——偉人故里，山水湘潭； 2，借船出海型。采用比附的修辭手法，借助于知名度較高的旅游地、景物和名人篇三：廣告詞的創(chuàng)意技巧

廣告詞的創(chuàng)意技巧

1、綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：××服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。

2、暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”。

3、雙關(guān)型：一語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。

4、警告型：以“橫斷性”詞語警告消費(fèi)者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。

5、比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。

6、反語型：利用反語，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。

7、經(jīng)濟(jì)型：強(qiáng)調(diào)在時間或金錢方面經(jīng)濟(jì)。“飛機(jī)的速度，卡車的價格”。如果你要乘飛機(jī)，當(dāng)然會選擇這家航空公司。“一倍的效果，一半的價格”，這樣的清潔劑當(dāng)然也會大受歡迎。

8、感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。

9、韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。

10、幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再‘氣’”；電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來的品質(zhì)高貴，情真意濃。——青松林果茶廣告

讓您營養(yǎng)更均衡。——華旗果茶廣告

酸甜苦辣，只有自己知道。——華旗果茶廣告

好孩子應(yīng)該有好禮物，麥可達(dá)應(yīng)該屬于好孩子。——麥可達(dá)乳酸菌飲料廣告

百果之香，皇家之歡。——西番蓮系列果汁飲料廣告

出自最佳生態(tài)環(huán)境，帶來最強(qiáng)生命活力。——西番蓮系列果汁飲料廣告

品位自然高雅。——國強(qiáng)維邦奶茶廣告

萬口一心。——耐曲爾果茶廣告

真酒？假酒？不如以茶代酒！——檸檬茶廣告

百家爭茗（鳴）。——（茗茶）茶葉公司廣告

飲南寶，全新享受；飲南寶，眼光獨(dú)到。——南寶飲料廣告

世界銷量第一，口味當(dāng)然第一。——某飲料廣告 常服百年樂，健康樂百年。——百年樂廣告 “活力寶”增進(jìn)閣下活力。——活力寶飲料廣告 coca-cola—擋不住的誘惑。——可口可樂廣告

活力永遠(yuǎn)是可口可樂。——可口可樂廣告

喝可口可樂吧！——可口可樂口號廣告

清新爽精神抖擻。——可口可樂廣告

真正的口味。——可口可樂廣告

喝可口可樂，事事如意。試試吧，你會喜歡的。——可口可樂廣告 真正的好東西。——可口可樂廣告

真金不怕火煉。永遠(yuǎn)的可口可樂。——可口可樂廣告

加點(diǎn)新鮮香吉士檸檬，讓冰茶閃耀陽光的風(fēng)味。——香吉士檸檬廣告 果珍要喝熱的。——果珍廣告

“口服”，“心服”。礦泉水廣告

它好，它真好，它就是雀巢。——瑞士雀巢咖啡廣告

喝了娃哈哈，吃飯就是香。——娃哈哈營養(yǎng)液口號廣告 男子漢就喝男子漢茶。——寧紅男漢茶廣告 相逢自有緣，卡門以您為尊。——臺灣卡門系列飲品廣告

食品 經(jīng)典廣告 語 欣賞

貓和狗會把它們的感受告訴你。——寵物食品公司廣告

每一粒都在向你致敬。——糧食公司廣告

將純潔輕輕地帶給你。——南美油脂工業(yè)公司廣告

我們國家只有一個皇帝。——皇帝牌麥冰淇淋廣告

你也需要甜蜜。——伊克牌的甜味劑廣告

一嗑就開心。——中國某瓜子公司廣告

如果不小心摔在街上，就會招引來一大群狗。——某狗食公司廣告 用我們的調(diào)味品將事物驚醒。——某糧油食品公司廣告

這口袋里裝的是稱心如意。——布尤勒面粉廣告

你和貝蒂·克羅克烤糕點(diǎn)，烤得全家樂融融。——貝克系列產(chǎn)品廣告 “醬”出名門，傳統(tǒng)好滋味。——某醬菜廣告

重質(zhì)重量，高高在上。——香港富麗雅酒家蛋白蓮蓉月餅廣告

緊跟在美味后面的是健康。——美國康舍爾肉制品公司廣告

一天營養(yǎng)的開始，就是可果美番茄汁。——臺灣可果美番茄汁公司廣告 好滋味令你終身難忘。——美國谷物制品公司廣告

漂亮的孩子由漂亮的食品造就——倫敦內(nèi)森食品公司廣告

聰明的廚師從不會將它忘記。美國達(dá)貝食品公司味精廣告

我們沒有較好的，只有最好的。——美國貝斯特食品公司廣告

世界上最有人緣的人。——麥奶油食品公司廣告

媽媽的甜酸苦辣。——臺灣長青味全食品公司廣告

家就是最具味道的地方。——臺灣長青味全食品公司廣告

上海喔喔食品有限公司：一唱“喔喔”天下白。——上海喔喔食品有限公司 人心所向志在成功。——海南新能源股份有限公司

“你今天應(yīng)該小憩一下”——麥當(dāng)勞公司

家園樂園冠生園，溫馨舒心暖人心。

第五篇：創(chuàng)意廣告詞

留住員工的心, 先留住員工的腳步!--[ 阿瘦皮鞋 ] 啥咪尚青!--[ 臺灣啤酒 ] 乎乾啦!--[ 麒麟啤酒 ] 自然涼快到底--[ 雀巢檸檬茶 ]

品客一口口.片刻不離手--[ 品客洋芋片 ] 科技始終來自人性--[ NOKIA ] 小體貼.大舒暢--[ 撒隆巴斯 ] 麥當(dāng)勞都是為你--[ 麥當(dāng)勞 ]

來去之間, 你總是能掌控時間--[ 勞力士 ]

Mr.爸爸, 家庭與事業(yè), 都需要我的保護(hù)--[ TOYOTA CAMRY ] Trust me, you can make it！--[ 媚登峰 ] 房子, 一定要住得舒服!--[ 梅竹山莊 ] 名畫可以長存, 名酒即將絕跡--[ 易元酒舍 ] 帝王之樂, 盡顯尊榮--[ KINGDOM 揚(yáng)聲器 ] 時間的歷史--[ 航海表 ULYSSE NARDIN ] 別人看歷史, 我們看未來--[ 今周刊 ] 鉆石恒久遠(yuǎn), 一顆永留傳--[ De Beers ] make things better--[ PHILIPS ] 建筑不朽建筑--[ 可拉壯鋼板 ]

貧者因書而富, 富者因書而貴--[ 永漢國際書局 ] The Computer Inside.--[ intel 處理器 ]

成功需要朋友, 臺證和您真心交朋友--[ 臺證證券 ]

善存一家人, 照顧全家人--[ 善存 ] 有良心的好丸子--[ 義美貢丸 ]

其實(shí), 吃藥的人完全相信制藥的人--[ 永信藥品 ] 長驅(qū)直入的暢快口感--[ SAPPORO 啤酒 ] 聯(lián)床話舊, 好夢連連--[ 全國大飯店 ] 使命必達(dá)--[ 聯(lián)邦快遞 ] 大家安心的銀行--[ 大安銀行 ] 只溶你口, 不溶你手--[ mm巧克力 ]

1.電子雞：

一臺電子雞，讓你「激」不停！

2.電視：

你家沒電視，跟不上時事。

3.跳樓大拍賣：

一元東西哪里買，就在跳樓大拍賣。

4.吸塵器

打開吸塵器，看不見灰塵。

5.捷運(yùn)

只要幾分鐘，速達(dá)目的地。

6.刮胡刀

胡子的問題，交給刮胡刀，準(zhǔn)沒錯。

7.機(jī)器人

誰說人類只有一種？

8.地球

保衛(wèi)地球，不丟垃圾！

9.眼鏡

戴上兩片小玻璃，近視遠(yuǎn)視沒煩惱。

10.地圖

拿一張地圖，看遍全世界。

11.個人電腦

萬能的博士，請找個人電腦。

12.地震

可怕的地震，房屋全部倒！

13.書

藏有可貴的寶藏，它的答案是什麼？

14.字典

誰說沒有不會說話的老師呢？

15.飛機(jī)

只要坐上飛機(jī)，就可以環(huán)游全世界！

●一家美容院掛一塊廣告牌：

「請不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外祖母。」

● 某一法語學(xué)習(xí)班的招生廣告說：

「如果你聽了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程，那你可以要求退回

你的學(xué)費(fèi)，但必須用法語說。」

● 香港一家化妝品公司的廣告是：

「趁早下『斑』，請勿『痘』留。」

● 一家美國報紙登了這樣一則廣告：

「招聘女秘書：長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子！」

● 眼藥水廣告∶

「滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動幾下，可使眼藥水遍布全球。」

● 某家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告：

「別以為你丟了頭發(fā)，應(yīng)看作你贏得了面子。」

● 英國鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著：

「先生們，我要你們的腦袋。」

精短廣告詞欣賞

牛皮吹破了，請找“皮博士”。-----〈某皮衣上光店廣告詞〉

其實(shí)，天仙的名氣是吹出來的。-----〈天仙牌電風(fēng)扇廣告詞〉

讓你的錢生出更多的錢來。------〈聯(lián)合信托投資公司〉

不參加火災(zāi)保險嗎？-----你可能在大火中傾家蕩產(chǎn)，喪失生計

-----〈火災(zāi)保險公司〉

我們寶貴的血液，為什么要供臭蟲裹腹。-----〈滅蟲劑廣告〉

女人，你追求什么？-----〈女性化妝品廣告〉

車到山前必有路，有路必有豐田車。-----〈日產(chǎn)汽車廣告〉

朋友，音樂就在你的口袋里。-----〈金角牌收音機(jī)廣告〉

難言之隱，一洗了之。-----〈潔爾陰洗滌液廣告〉

送錢來，我們會治好你的痣瘡，你留著錢，也留著你的痣瘡。

-----〈美國痣瘡廣告〉

吸煙或者健康，請你抉擇。-----〈法國戒煙廣告〉

萬里之行，始于足下。-----〈南京皮鞋廠廣告〉

冬天里的一把火。-----〈保暖器廣告〉

植物需要營養(yǎng)，你的皮膚也不例外。-----〈美容霜廣告〉

把“新鮮”直接拉出來。-----〈某電冰箱廣告〉

一毛不拔。-----〈上海梁新記牙刷廣告〉

只要你敢來，沒有“大”不了的。-----〈美容院隆胸廣告〉

把祖國的花朵打扮得更美麗。-----〈童裝廣告〉

中國人的家庭醫(yī)生。-----〈周林頻普儀〉

滴滴關(guān)懷，注入你的生命活力。-----〈脈絡(luò)寧注射液〉

CLAMP人物創(chuàng)意廣告詞

滿身是血的阿星靜靜地臥于昴流懷中，又微笑著抬起頭來，“昴流君，其實(shí)，我……你……”此時只聽昴流一聲“阿嚏！”阿星的遺言就此成為絕響……

此時只見昴流抬起頭，微笑，“關(guān)鍵時刻，怎能感冒？”——海王銀得菲！

迦陵頻伽在帝釋天的宴會上唱著死前的最后一支歌，迦樓羅王則在人

群痛不欲生，隔了半天——沒聽見聲，迦樓羅王疑惑的抬起頭，只見伴奏的乾達(dá)婆王微笑著舉起手中的一個盒子：“沒聲音，再好的戲也出不來！”——地奧牌銀黃含片！

光、海、風(fēng)三人在東京塔上見面，而后被召喚至錫菲羅，遇見了導(dǎo)師古列夫，可惜——“你在說什么？我聽不懂啊！！”海大聲叫道。“吵死了！”耳邊傳來古列夫的喊聲，“呃？聽懂了？怎么回事？”海一回頭，只見風(fēng)正抓著什么東西笑瞇瞇的看著自己：“步步高復(fù)讀機(jī)，學(xué)外語更容易！”

懷特日，桃矢來到雪兔家，赫然發(fā)現(xiàn)雪兔昏倒在地。“雪！”桃矢猛沖過去扶起雪兔，雪兔睜眼一看是桃矢，又一頭往他身上倒去，“對不起，實(shí)在是很困……”“雪……”桃矢一臉擔(dān)心地?fù)ё∷鋈幌裣肫鹗裁此频娘w奔出去，沒過多久，又飛奔回來，扶起雪兔，抓著一罐東西喂他喝了下去——瞬間，只見雪兔生龍活虎地站了起來，握著那個罐子，溫柔地笑著說：“渴了，喝紅牛；困了、累了，更要喝紅牛！”