第一篇：優(yōu)秀廣告詞賞析

成都廣播電視大學(xué)

XXXX專業(yè)畢業(yè)論文

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優(yōu)秀廣告詞賞析

2012年5月

優(yōu)秀廣告詞賞析

摘要：廣告已不知不覺進(jìn)入了我們的生活，商品廣告、公益廣告、求職廣告……通過各種媒體鋪天蓋地而來，我們在觀看時，不妨思索一下優(yōu)秀廣告詞的寫法。好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。本文通過賞析一些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語，看看他們是如何輔助品牌成功的。

正文：

廣告詞定義：廣告詞，又稱廣告語，有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語則單指廣告的標(biāo)題部分。廣告語是為了加強(qiáng)訴求對象對企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長期、反復(fù)使用的簡短口號性語句，它要基于長遠(yuǎn)的銷售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)一種長期不變的觀念。

優(yōu)秀廣告詞特征：優(yōu)秀的廣告詞通常具有以下幾個特征—

1）簡潔凝練。廣告語應(yīng)簡明扼要，抓住重點(diǎn)，沒有多余的話。不簡短就不便于重復(fù)、記憶和流傳。這樣的例子我們隨處可見，能夠在社會上廣泛流傳的廣告語基本都是很簡短的。如我國知名民族企業(yè)海爾集團(tuán)的廣告語“海爾——真誠到永遠(yuǎn)”；拉芳化妝品“愛生活，愛拉芳”；耐克“ Just do it ”；海飛絲洗發(fā)水“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”等等，最少的還有一個詞的，比如 IBM 公司的“ Think ”，都是非常簡練的。正是應(yīng)了那句話：“濃縮的都是精華！” 2）明白易懂。廣告文字必須用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過普通教育的人都能接受。廣告語應(yīng)使用訴求對象熟悉的詞匯和表達(dá)方式，使句子流暢、語義明確。避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。比如那則非常知名的雀巢咖啡廣告“味道好極了”，仿佛是一個親人或者朋友帶著慧心的微笑向你推薦她的最愛，淺顯易懂又十分親切。而作為全球第二大咖啡品牌麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤猓猹q未盡。堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但也很直接轉(zhuǎn)達(dá)了咖啡的那種意境。

3）朗朗上口。廣告語要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語音、語調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強(qiáng)，抓住受眾的眼球和受眾的心。心理學(xué)家的研究證明，押韻順口的東西念起來非常上口，這種生理上的慣性造成了記憶上的慣性。幾乎每個人都有類似的體驗(yàn)，拗口的文章比順口的詩歌難記多了。所以，身邊廣告有許多都采取押韻順口的方法，取得了 較好效果。例如：我們不難發(fā)現(xiàn)，許多廣告語都是講求押韻的，比如“農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜”，“人頭馬一開，好事自然來 ”“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”“白里透紅，與眾不同”等等，都是如此。

4）新穎獨(dú)特、富有情趣。要選擇最能為人們提供最信息的廣告語，在“新”字上下功夫。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途、新設(shè)計(jì)、新款式等。廣告語的表現(xiàn)形式要獨(dú)特，句勢、表達(dá)方法要別出心裁，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。比如某電話機(jī)“勿失良機(jī)”，巧妙的利用了“機(jī)”字的雙關(guān)；新飛冰箱：“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好”——這個廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。以后新飛就穩(wěn)穩(wěn)的坐上國內(nèi)冰箱行業(yè)三甲的位置，直到今天還在使用；而美特斯·邦威廣告詞——“不走尋常路”富有個性挑逗力的廣告語,體現(xiàn)當(dāng)代年輕人充滿自信,追求自然,渴望個性獨(dú)立的時代氣息,非常好抓住了人們注意力。但在追求獨(dú)特，關(guān)聯(lián)的同時要注意選擇要恰當(dāng)。紅牛飲品的一則廣告語是“汽車要加油，我要喝紅牛”，雖然給汽車加油和給自身補(bǔ)充能量之間有一定的關(guān)聯(lián)性，但聽起來總讓人覺得不太舒服。

5）主題突出。廣告的標(biāo)題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語可以選擇不同訴求點(diǎn)，即強(qiáng) 調(diào)的東西不同，但總要突出某一方面。比如英特爾：“給電腦一顆奔騰的芯”——是一語雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動力。又如諾基亞的一條廣告語“科技以人為本”，雖然這句話并不是諾基亞先提出來的，但卻向消費(fèi)者展示了該公司的創(chuàng)業(yè)理念，使大家對該公司及其產(chǎn)生一種信服感，從而對起產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)等有了信賴感。還有張?jiān)＃骸皞髌嫫焚|(zhì)，百年張?jiān)！薄?dāng)進(jìn)口紅酒蜂擁進(jìn)入中國市場，以張?jiān)榇淼膰a(chǎn)紅酒并沒有被擊退，而是通過塑造百年張?jiān)５钠放菩蜗螅S富了酒文化內(nèi)涵，使一個擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號企業(yè)毅然挺立。

6）引用官方、權(quán)威的證明。社會心理學(xué)家 賴爾·貝姆做過有趣的分析：一種阿斯匹林的廣告宣傳說它是百分之百的純阿斯匹林，廣告上還說官方的檢驗(yàn)已證明，再也沒有比這種阿斯匹林的藥性更強(qiáng)更有效的去痛藥了。其實(shí)這種證明實(shí)際等于零，因?yàn)樗邪⑺蛊チ值乃幮远际且粯拥摹！霸僖矝]有比這種阿斯匹林的藥性更強(qiáng)更有效的去痛藥了”就等于“再也沒有比這種阿斯匹林的藥性更弱更無效的去痛藥了”，但就因?yàn)樗岬焦俜阶C明，雖然每百片高達(dá)15美元，比其他的阿斯匹林貴5倍，但前者的銷售量卻大于后者。而我們經(jīng)常在電視上看到佳潔士、高露潔等家喻戶曉的品牌，都引用全國牙防組的權(quán)威檢測，目的就在于增強(qiáng)消費(fèi)者的信任度。7）充滿自信心。廣告實(shí)踐證明，只要不夸張失度，不自吹自擂，自信心的加強(qiáng)無疑會提高廣告的魅力與效果。例如雅科卡在出任克萊斯勒汽車公司總裁時曾親自做廣告。他在電視廣告中亮出一個“絕招”(雅科卡語)，說道：你可以買克萊斯勒公司的汽車，也可以買別人的汽車──讓自己去碰運(yùn)氣吧，但是??他用手指著電視攝影機(jī)的鏡頭，以充滿信心的語氣大聲疾呼：如果你能找到一輛更好的汽車，那就把它買下吧!能說出這話，當(dāng)然要汽車質(zhì)量確實(shí)過硬，但是光這一點(diǎn)不行，還得靠充滿自信的語言。這種語言的感召力是相當(dāng)巨大的。在達(dá)拉斯有塊很大的廣告牌，上面寫道：“如果你能找到一瓶更好的波旁威士忌酒，那就喝掉它吧!” 而我們肯定不會忘記飛亞達(dá)：“一旦擁有，別無選擇”——當(dāng)人們的生活品質(zhì)達(dá)到一定高度后，手表就不再是間這么單一的用途了，飛亞達(dá)用高貴的品質(zhì)，把自己與身份聯(lián)系起來，使人們戴上飛亞達(dá)手表，更多的感受不凡的氣質(zhì)和惟我獨(dú)享的尊崇感受。如果有了這種感覺你還會選擇其它手表嗎？

8）引起情感共鳴。要洞察消費(fèi)者的心，要擊中消費(fèi)者的需求，這個需求決不僅僅是物質(zhì)的，還包括心理的情感的甚至還包括人生價值的。頭皮屑在海飛絲出現(xiàn)之前可不是什么大問題，那時大聲喊產(chǎn)品去除頭皮屑的優(yōu)點(diǎn)根本沒用。那么怎樣激起消費(fèi)者對去除頭皮屑的需求呢？海飛絲的廣告語這樣說： “你不會有第二次機(jī)會給人留下第一個印象。”這句話聽起來溫文爾雅，其實(shí)是恐嚇訴求，嚇唬你：誰要是不去除他的頭皮屑，將斷送他的事業(yè)！電視廣告上，一位酷愛表演的戲劇專業(yè)的女生在決定性的入學(xué)考試前遭到頭皮屑的侵襲。這回可完了！這是海飛絲從天而降，拯救了她是事業(yè)，改變了她的一生。別說海飛絲太貴，就是再貴點(diǎn)也得用呀！而海爾的：“海爾，中國造”——國產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價廉，即使出口也很少打出中國制造的牌子。

海爾，在中國家電工業(yè)走向成熟的時候，果斷的打出“中國造”的旗號，喊的很有底氣，振奮了國人的自信心，增強(qiáng)了民族自豪感，贏得無數(shù)華人包括海外僑胞的好感。

結(jié)語：通過上面的分析我們看到，許多優(yōu)秀產(chǎn)品和著名品牌，就是在擁有一句優(yōu)秀廣告語的廣告的伴隨下走進(jìn)人們生活的。人們在得到物質(zhì)享受的同時，還品位著這個產(chǎn)品的優(yōu)秀廣告和廣告詞給他們帶來的精神美餐。完全可以這樣說，優(yōu)秀的廣告詞已經(jīng)形成人類的一座文化寶庫，它是人類智慧的結(jié)晶。我們在進(jìn)行廣告語的創(chuàng)意思維的時候，不要玩文字游戲，也不是天馬行空，胡思亂想，而是要用正確的思維方法，從整體策略上，從營銷傳播的目的上，從消費(fèi)者需求的感受上著眼，這樣才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣告詞，這在商品到處充滿著同質(zhì)化的時代對于企業(yè)尤為重要。

第二篇：優(yōu)秀廣告詞賞析

語文研究性學(xué)習(xí)--廣告詞賞析

制作人：陳靜雯

班級：高一四班

聯(lián)想：人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣

聯(lián)想的這個廣告，不光是在IT行業(yè)，即使在整個品牌廣告領(lǐng)域，也絕對是氣勢不凡的廣告語。在這句廣告語里，“聯(lián)想”是泛義的，可以是和人類發(fā)展密切相關(guān)的“聯(lián)系”、“想象”之類；而以“失去??會怎樣”這樣一種假設(shè)反問的形式，更加暗示受眾“聯(lián)想”對人類的重要性。結(jié)合前面的“聯(lián)想電腦”和畫面播放，這時的“聯(lián)想”就成了狹義的，專指“聯(lián)想”品牌。不同“聯(lián)想”含義的暗合，使受眾產(chǎn)生“聯(lián)想電腦對（我們生活的）世界也是很重要的！”這種“移花接木”類型的廣告詞對于提升大眾心目中的品牌形象比較有效。在配上那一組擁有猩猩、森林的象征著全系列溝通的電視廣告也一直讓人記憶深刻！諾基亞：科技以人為本

來自芬蘭首都赫爾辛基的一個小鎮(zhèn)的通訊品牌諾基亞，最終能成為一個世界移動通訊巨人，這句廣告語起到了很大的作用。“科技以人為本”是諾基亞的品牌核心價值。它是諾基亞在品牌傳播中始終如一的理念，向消費(fèi)者傳遞諾基亞時時處處為消費(fèi)者著想的精神——使用戶充分享受人性化科技所帶來的種種樂趣與方便，獲得成就、時尚、個性等難忘的體驗(yàn)。在這句廣告理念的引導(dǎo)下，諾基亞逐漸成為一個科技領(lǐng)先、有個性、充滿人性化的品牌；一個勇于創(chuàng)新，頗具品位、時尚和生活情趣的品牌。一步一個腳印，諾基亞最終成就王圖霸業(yè)。

雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠(yuǎn)，瑯瑯上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

之所以夠得上經(jīng)典，在于那個“絲般感受”的心理體驗(yàn)。用絲綢來形容巧克力細(xì)膩滑潤的感覺意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)想感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。百事可樂：新一代的選擇

在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確地傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

第三篇：優(yōu)秀廣告詞賞析

(一)優(yōu)秀廣告詞賞析(朱華賢)

禁止抽煙，連皇冠牌也不例外

——推銷皇冠牌香煙廣告詞

〔賞析〕香煙有毒，抽煙對人體有害，因而抽煙不宜提倡，應(yīng)該禁止，但香煙也是一種產(chǎn)品，必須推銷。如何解決這個矛盾呢?皇冠牌香煙的廣告詞可謂巧妙之極。廣告詞只有12個字，內(nèi)容卻很豐富，它既宣傳了禁止抽煙這一主題思想，又達(dá)到了推銷和贊頌皇冠香煙的效果。一方面是宣傳的積極，包括皇冠牌在內(nèi)所有香煙都在禁止之列，而且態(tài)度堅(jiān)決；另一方面是推銷的積極，皇冠香煙雖然也在禁止之列，但畢竟與眾不同，如果要抽的話，還是皇冠，給人以很大的誘惑力。這兩方面和諧地統(tǒng)一于一個簡短的語句中。

廣告利用人們心理的反差，采用反效果式的手法，運(yùn)用通俗簡明的語言，具有很強(qiáng)的藝術(shù)效果，給人留下了深刻的印象。

沒有加進(jìn)什么不過提出水分

——推銷奶粉廣告詞

〔賞析〕許多廣告往往喜歡用純正、正宗來表明自己產(chǎn)品的質(zhì)量。這則奶粉廣告要突出的也是一個“純”字，但它別出心裁地避開了這個熟而又熟的“純”字，而是從反面入手，從具體的制作過程入手，用形象的語言來表示。前一句“沒有加進(jìn)什么”表現(xiàn)了產(chǎn)品之純，后一句用“不過”急轉(zhuǎn)，進(jìn)一步表明光是純還不夠，還必須沒有水分，突出了“粉”的特性。

語言簡潔，12個字中有轉(zhuǎn)折、有波瀾。文字淺顯，但具體形象。初看語不驚人，細(xì)想則回味無窮。

車到山前必有路有路必有豐田車

——推銷豐田汽車廣告詞

〔賞析〕這則廣告成功地改用了“山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村”的古詩，文字簡明，但內(nèi)涵豐富：一是表明了質(zhì)量之高，廣告詞沒有直接宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量，而是用銷量之大來表明；銷量之大也不是用數(shù)量直接表明，而是用路來間接表明；二是表明了車的適應(yīng)性強(qiáng)，“有路必有豐田車”，隱含著不管什么路，豐田車都可以縱橫馳騁，往來自如；三是表現(xiàn)出很強(qiáng)的自信心，兩個“必有”，語氣堅(jiān)定，給人可以信賴的感覺。

廣告采用頂真的修辭手法，雖14字中有9個字相同，但讀來順口，聽來悅耳，便于記憶和傳播。

千萬不要賣掉你的黃金除非找到合適的買主

——首飾店收購黃金的廣告詞

〔賞析〕自己要收購黃金，當(dāng)然希望別人都賣掉。可這則廣告劈頭就是“千萬不要賣掉你的黃金”，站在對方的立場，替對方著想，這豈不是砸自己的飯碗。然而當(dāng)你以急切的心情看到下一句“除非找到合適的買主”時，就會感到它的高明，高明就在于它也在考慮自己的利益。它的真正含義是：黃金也是可以賣掉的，只要有合適的買主；至于誰是合適的買主，不言而喻，非我莫屬。

先是重重地一敲，給你一個刺激，造成一個懸念，再是輕輕地一笑，悄悄地一番耳語，給你解惑，讓你相信。手法之高超，簡直嘆為觀止。

(選自《應(yīng)用寫作》1991年第5期)

(二)廣告的戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用(姚亞平)

不許偷看!

——吸引公眾注意的技巧

國外有一飲食店，門前擺了一個大酒桶，引人注目地寫道：“不許偷看!”但無遮無攔，路過的行人都禁不住好奇心的驅(qū)使，停下腳步往桶里看個究竟。誰知里面又有一張紙條，上寫：“我店有與眾不同、清醇芳香的生啤酒，一杯五元。請享用。”一句“不許偷看”，引起了所有人的注意力。

當(dāng)今做廣告的人，一般都感覺到最關(guān)鍵、最困難的問題，是如何接觸到他們試圖要施加影響的人。心理學(xué)家們曾把教師傳播信息與廣告商傳播信息作過比較。認(rèn)為教師雖然不一定能使學(xué)生接受他的觀點(diǎn)，但能保證學(xué)生都能聽到他的觀點(diǎn)，因?yàn)閷W(xué)生必須上課；而一個做廣告的人要花費(fèi)大量的金錢，絞盡腦汁才能達(dá)到同樣的效果。他必須選擇某種傳播媒介，例如電視，他要找到一個大家都愛看的節(jié)目，并且保證在做廣告時人們不離開座位，不調(diào)換頻道。即使這一切都成功地達(dá)到了，他還是只接觸到期望中很小比例的觀眾——他如果選擇了電視上最流行的節(jié)目，也只占有看電視人口的30%。普通報紙的社論也只有25%的讀者讀到它，何況這一切在一般情況下做不到。廣告與聽(觀)眾的接觸是一種低水平的接觸。

這種低水平接觸的一個重要原因在于聽(觀)眾有種逃避廣告的心理。不但在聽(看)到廣告后會自然產(chǎn)生一種抗拒心理來抵制廣告，就是在聽(看)到廣告的那一剎那，他們也采取一種回避態(tài)度，充耳不聞或轉(zhuǎn)移開視線。這種現(xiàn)象在心理學(xué)上得到了解釋，人們對外界事物并不是事事注意的。外界事物的信息到達(dá)人的信息接受器官那里時，并不能暢通無阻地被接收，人總是有選擇地接收他想要接收的那部分信息，對于他不想接收的那些信息，則采取一種排斥態(tài)度，廣告，常常就屬于人們所排斥的信息中的一種。所以，廣告宣傳戰(zhàn)要想獲得勝利，首先第一個戰(zhàn)役就是要吸引聽(觀)眾的注意，讓他們聽(看)到廣告，并注意廣告的內(nèi)容，只要做到了這一步，才有下面第二步、第三步成功的可能。

要使廣告吸引人們的注意力，應(yīng)該做到如下幾點(diǎn)：

1.新穎

人們天生有種好奇心，他們對那些新穎奇特、與眾不同的事物，不但會駐足觀看，還會到處打聽，做廣告可以針對這種心理，采取新穎的開頭、新穎的手法或新穎的活動。這樣的廣告能夠吸引人們的注意力。1986年9月，珠海市的街頭出現(xiàn)一隊(duì)身著小丑服裝的馬戲團(tuán)游行隊(duì)，小丑們戴著各式面具，從街頭招搖而過。街上行人見了，無不駐足觀望。從他們的橫幅和肩綬上，才知道日本木下馬戲團(tuán)將在一星期后來珠海珍珠樂團(tuán)舉行來華第一次演出。這是他們做的預(yù)期廣告。當(dāng)初，演出決定做出后，人們都在憂慮，珠海市人口不過12萬，能有多少觀眾來看演出。主辦單位認(rèn)為，演出時間在我國國慶期間，珍珠樂園設(shè)備一流，珠海又緊鄰港澳，各方面的有利條件不少，只要在宣傳攻勢上取得主動，觀眾是沒問題的。于是他們改變了那種張貼海報的方法，而采用小丑表演隊(duì)的形式，極大地吸引了群眾的注意力，群眾回去后又口耳相傳，做了義務(wù)廣告，結(jié)果只有12萬人口的珠海市，卻售出了47萬張票。

2.親切

在當(dāng)今社會中，人們置身于廣告的世界中，時時受到廣告的襲擊，久而久之，廣告對人們的吸引力逐漸減弱，人們對廣告的心理承受力也逐漸降低。因此，現(xiàn)代廣告的制作必須設(shè)法激發(fā)人們對廣告已經(jīng)麻木了的感覺，吸引他們的注意力。因?yàn)槿藗兛偸菚εc自身有關(guān)的事情感興趣，因此，廣告可以據(jù)此采取相應(yīng)的措施。

“您想去口臭嗎？請用西湖牙膏!”(牙膏廣告)

“您工作累了吧？請喝杯茶，醒醒腦，提提神吧!”(茶葉廣告)

“您愿俯瞰穿洋過海的壯觀嗎？請乘坐上海至東京的波音707客機(jī)!”(上海民航局廣告)

上述廣告均以一個針對某些人需要的設(shè)問開頭，這種廣告對于那些剛好有這種需要的人確實(shí)是一種“正合吾心”的語言，直逼他們眼前，使他們喜出望外，“是呀，我正想這樣呢!有什么辦法嗎?”于是乎，就將廣告的下文聽(看)下去了。

3.無預(yù)告

廣告在某種意義上可說是一種說服行為。心理學(xué)的研究證明，無預(yù)告的說服比有預(yù)告的說服更能說服人。心理學(xué)家齊納森·弗里德曼和戴維·西爾斯曾做過一個實(shí)驗(yàn)，證實(shí)了這一結(jié)論。他們將一群十幾歲的少年分成A、B兩組，他們告訴A組少年，將要聽取一個“為什么不允許青少年開車”的講話，幾分鐘后，講話才開始；對于B組少年則沒有預(yù)告就給他們呈現(xiàn)了同樣的內(nèi)容。結(jié)果表明，B組比A組更易被宣傳完全說服。廣告行為也一樣。有些電臺常常在播放廣告之前來一句：“現(xiàn)在是廣告節(jié)目時間……”人們往往聽到這一句，就會關(guān)上收音機(jī)，因?yàn)樗麄円呀?jīng)得知廣播馬上要勸說他們了。其實(shí)電臺與電視臺將廣告播放時間固定下來，并不是一種好的辦法，特別是最近中央電視臺在新聞聯(lián)播的前后安排兩段廣告固定節(jié)目，并在前面打出“廣而告之”、“榜上有名”這樣的預(yù)告性字幕，降低了廣告本來可達(dá)到的更好的效果。現(xiàn)在有許多電視廣告做得比較好，廣告已開始了，人們還不知道是廣告，還以為是電視劇的開頭什么的，連忙聚精會神地看下去，雖然看了一會兒知道是廣告，但已被廣告的內(nèi)容所吸引了。而不像預(yù)告的廣告一樣，一聽到預(yù)告，就拒絕接收，以至于真正吸引人的廣告也漏掉了。

請大家告訴大家……

——保持公眾記憶的技巧

成功的廣告，不但要使公眾一下子就注意到它，而且要使公眾能長時間地記住它。如果廣告成了過眼煙云，那當(dāng)時取得了再好的瞬間效果也是白搭。廣告信息只有被人們記住并貯存起來，當(dāng)人們購物時就會自動地浮現(xiàn)出來，這時才能說廣告真正達(dá)到了效果。臺灣有家鞋店，在它的鞋子廣告上劈頭來一句：

“請大家告訴大家……” 這種新奇的句子不但引起人們的高度注意，而且使人們過目不忘，互相轉(zhuǎn)告，真的像廣告所希望的那樣，大家看了，又告訴大家。這家鞋店也隨之名聲大振，后來別的糖店、布店也如法炮制，但公眾看到“請大家告訴大家”，還是想起原來第一次這樣說的那家鞋店。這則廣告之所以能夠長久地被人們傳誦，能夠不讓別人仿制，別人仿制了也是為自己做宣傳，原因就在于這個句子產(chǎn)生了強(qiáng)烈的記憶效能。被人們記住，這是廣告效果的延伸，也是廣告成功的第二個關(guān)鍵。

要使廣告具有強(qiáng)烈的記憶功能，有四點(diǎn)值得注意：

1.邏輯性強(qiáng)，觀點(diǎn)突出。

從記憶的角度講，邏輯條理強(qiáng)的要比邏輯條理弱的好記，主要觀點(diǎn)突出的要比主要觀點(diǎn)隱晦的好記，例如：

速效感冒丸，貴在速效。

九個字的廣告，就重復(fù)了兩次“速效”。強(qiáng)調(diào)廣告的重點(diǎn)，給人深刻印象。

2.押韻順口，朗朗上口。

心理學(xué)家的研究證明，押韻順口的東西念起來非常上口，這種生理上的慣性造成了記憶上的慣性。幾乎每個人都有類似的體驗(yàn)，拗口的文章比順口的詩歌難記多了。加之中國具有幾千年的詩歌傳統(tǒng)，詩歌的韻律特點(diǎn)已逐漸融化到中國人的潛意識中去了，成為他們閱讀時的一種心理需求。所以，中國廣告有許多都采取押韻順口的方法，取得了較好效果。例如：

全國首創(chuàng)，質(zhì)量優(yōu)良；

色澤光亮，染色力強(qiáng)。

(黑又亮鞋油廣告)

香味濃郁，滋味醇厚；

常年飲用，延年益壽。

(江西綠茶廣告)

家有凱歌，人人歡樂。

(上海凱歌牌電視機(jī)廣告)

要想牙病除，請用草珊瑚。

(南昌草珊瑚牙膏廣告)

上述四例都采用押韻的方式，強(qiáng)調(diào)商品的特點(diǎn)、品牌、功能，使人過目不忘。

3.借用熟語

在各國語言中，都有許多格言、成語、套話、引語……之類的熟語。人們使用起來往往不假思索，隨口道來。廣告可借助這些熟語，巧妙地與廣告內(nèi)容聯(lián)系上，在人們的記憶中留下深刻的印象。例如，日本豐田汽車公司在北京做的廣告：

車到山前必有路，有路必有豐田車。

任何人見了這則廣告，都有種驚喜的感覺，驚喜之余不覺將它念上兩三遍，以后也難以忘記。其成功的要訣在于：首先，借用了漢語格言“車到山前必有路”，為廣告找到一個極好的導(dǎo)語，接著，運(yùn)用一個漢語常用的頂真手法，承上句末尾“有路”兩字，再用“有路”起頭帶出第二句，給人造成一種邏輯推理的印象，最后，仿照上句的“必有”，在下句也用一個“必有”，暗示出豐田車的出現(xiàn)與山前路的出現(xiàn)一樣必然，還表現(xiàn)出廣告者的自信。這樣的廣告當(dāng)然會令人過目成誦，誦后不忘。

4.超常搭配與故意出錯

人們閱讀廣告總是一掃而過，因?yàn)榇竽X的閱讀模式保證了這種閱讀速度，這種模式的形成是以語言各個單位組成的習(xí)慣為基礎(chǔ)的。在這種模式的影響下，人們的閱讀速度就產(chǎn)生了一種慣性，它使得人們對一些信息忽略不計(jì)或看(聽)而不記。那么如果廣告語言違反語言的一般搭配規(guī)律，或者違反一般的語言規(guī)律，出現(xiàn)一種超常搭配或明顯錯誤，就會使人們產(chǎn)生一種疑問，在閱讀的過程中加入一個糾正的活動，這樣在大腦中留下的印象就深刻得多。如前舉“請大家告訴大家”一例，一般說來，“告訴”的施動者與受動者不是一個詞，但這里用的正是同一個詞“大家”，好像是自我指示，但細(xì)想又不是，而在這“細(xì)想”之中，廣告就嵌入記憶中了。再如：

喜歡這個香煙應(yīng)該。

(溫斯頓香煙廣告)的確牙膏本身有很好的防腐作用。

(克瑞斯特牙膏廣告)

這兩則廣告都犯有明顯的語序錯誤，但正是這有語法錯誤的廣告給人留下深刻印象，前者“使溫斯頓香煙從很低的銷售地位一下子上升到最暢銷的地位”，后者也使克瑞斯特牙膏“在宣傳后成了銷售量最大的名牌貨之一”。如果廣告制作者“不犯錯誤”，將廣告語正確地寫作：“應(yīng)該喜歡這種香煙”，“牙膏本身的確具有很好的防腐作用”，那就難以有什么驚人的效果。這種現(xiàn)象已受到社會心理學(xué)家的注意。

長頸X.O.，高人一等

——廣告宣傳戰(zhàn)中的競爭術(shù)

在風(fēng)云變幻的市場上，廣告面臨著兩重任務(wù)，首先它正面要吸引、說服公眾，其次它側(cè)面與其他廣告競爭。現(xiàn)在，許多廣告宣傳的產(chǎn)品都是同類產(chǎn)品中的一種，其廣告本身也往往是許多同類廣告中的一個，所以，廣告的競爭性就異常突出，甚至廣告要想更好地吸引、說服公眾，首先就要在這種競爭中獲勝。這種競爭技巧有幾點(diǎn)：

1.強(qiáng)調(diào)自己產(chǎn)品的個性

個性就是特長，就是競爭的實(shí)力，廣告對此當(dāng)然要大肆宣傳。在美國，七喜汽水公司與可口可樂公司、百事可樂公司展開了激烈的競爭。自1980年以來，七喜公司的廣告增加了一倍多，但仍然虧損700多萬美元。1983年，該公司利用人們畏懼咖啡因的心理，強(qiáng)調(diào)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)，開展“七喜從來不含咖啡因，也永遠(yuǎn)不含咖啡因”的宣傳攻勢，該公司當(dāng)年轉(zhuǎn)虧為盈。國外還有一種名叫X.O.的白蘭地，當(dāng)年公關(guān)人員在為它構(gòu)思廣告語言，使它打入市場時，就抓住它的酒瓶頸子特別長的特征，擬出一條：“長頸X.O.，高人一等”的廣告語，取得顯著效果。

2.引用官方、權(quán)威的證明

社會心理學(xué)家賴爾·貝姆做過有趣的分析：一種阿斯匹林的廣告宣傳說它是百分之百的純阿斯匹林，廣告上還說官方的檢驗(yàn)已證明，再也沒有比這種阿斯匹林的藥性更強(qiáng)更有效的去痛藥了。其實(shí)這種證明實(shí)際等于零，因?yàn)樗邪⑺蛊チ值乃幮远际且粯拥摹！霸僖矝]有比這種阿斯匹林的藥性更強(qiáng)更有效的去痛藥了”就等于“再也沒有比這種阿斯匹林的藥性更弱更無效的去痛藥了”，但就因?yàn)樗岬焦俜阶C明，雖然每百片高達(dá)美元，比其他的阿斯匹林貴5倍，但前者的銷售量卻大于后者。

3.要實(shí)事求是，語言得體

在競爭中，廣告不是吹得越響越值錢，事實(shí)上，說話恰當(dāng)、得體的廣告反而能將那些趾高氣揚(yáng)的廣告比下去。據(jù)說倫敦同一條街有三個裁縫。一天甲掛出一塊招牌：

倫敦最好的裁縫。

乙看了也急急忙忙地掛出一塊招牌，上面也用大字母寫上：

英國最好的裁縫。

丙看了，思考良久，幾天后，也掛出一塊招牌，上面寫著：

本街最好的裁縫。

第一個裁縫已經(jīng)有夸張失度、令人生厭之嫌；第二個裁縫還想以更大的牛皮來競爭，其結(jié)果必然更糟；第三個的廣告最好，用“本街”與用“倫敦”、“英國”相比，無疑是謙虛得多，更能給人真實(shí)感，再說，“本街”的所指也包括了那兩位裁縫，所以他的廣告最有競爭力。

4.要有自信心

廣告實(shí)踐證明，只要不夸張失度，不自吹自擂，自信心的加強(qiáng)無疑會提高廣告的魅力與效果。例如雅科卡在出任克萊斯勒汽車公司總裁時曾親自做廣告。他在電視廣告中亮出一個“絕招”(雅科卡語)，說道：

你可以買克萊斯勒公司的汽車，也可以買別人的汽車——讓自己去碰運(yùn)氣吧，但是……

他用手指著電視攝影機(jī)的鏡頭，以充滿信心的語氣大聲疾呼：

如果你能找到一輛更好的汽車，那就把它買下吧!

能說出這話，當(dāng)然要汽車質(zhì)量確實(shí)過硬，但是光這一點(diǎn)不行，還得靠充滿自信的語言。這種語言的感召力是相當(dāng)巨大的。雅科卡事后接到許多來信，告訴他說：“我照你的話去做了。可是我到處在找，就是找不到一輛更好的車。”而且這句話在廣告界里也產(chǎn)生巨大影響。很多人改頭換面地模仿雅科卡的語言，在達(dá)拉斯有塊很大的廣告牌，上面寫道：“如果你能找到一瓶更好的波旁威士忌酒，那就喝掉它吧!”甚至有些寄給雅科卡本人的直郵廣告也寫道：“如果你能找到一只更好的檸檬，那就吮它的汁吧!”雅科卡對此只好置之不理，一笑了之。但這事本身說明充滿自信的語言是多么吸引人。

(選自《公共關(guān)系語言藝術(shù)》，廣東科技出版社1990年版)

(三)“維維豆奶身體棒”(邵建元)

中央電視臺曾經(jīng)播出過這樣一則廣告，母親說：“維維豆奶營養(yǎng)好。”兒子接其話茬說：“身體棒。”

若將這句廣告詞連綴起來，就成了“維維豆奶營養(yǎng)好，身體棒”。“身體棒”顯然是承前省略了主語。但加入主語后卻成了“維維豆奶營養(yǎng)好，維維豆奶身體棒”。這成了什么話?

在語言表述中，省略是可以的，特別是在具體語境中，省略更為常見，但不管如何省略，一定要符合語言習(xí)慣。“身體棒”只能用來陳述人，不能陳述物。應(yīng)在“身體棒”前加入“喝了”等詞語，這句話才說得通。

(選自《咬文嚼字》1998年第6期)

(四)“朵而”不是“朵爾”(尤敦明)

常看電視的人都熟知“朵而”膠囊這則廣告，然而如果不看畫面，就弄不清這種養(yǎng)顏膠囊的名稱究竟是哪兩個字，因?yàn)楫嬅嬉羰莇uǒ’ěr(朵爾)。“朵而”應(yīng)該讀作duǒ’ér。“朵”是上聲字。大家知道兩個上聲字相連，前一個字聲調(diào)變得像陽平duó，但上聲字和其他聲調(diào)字相連則讀音不是變得像陽平。“而”的聲調(diào)是陽平，所以“朵”不可能變成陽平，像廣告中的讀音，那只有把“而”(ér)改成“爾”(ěr)才行。人們對兩個上聲相連的詞常常讀不好，這使我聯(lián)想到一個常用詞“偶爾”(ǒu’ěr)就是一個典型的例子，很多人讀ǒu’ér，也許因?yàn)椴皇煜ぁ盃枴钡穆曊{(diào)，也可能是讀不好兩個上聲相連的變調(diào)。這種膠囊的名字“朵而”正好避開了上聲字相連的變調(diào)，為什么一定要讓它來一個變調(diào)呢?眼下年輕的姑娘們口頭出現(xiàn)的已經(jīng)都是duǒ’ěr(朵爾)了。這則廣告畫面不錯，如果把語音糾正一下，一定會收到更佳的廣告效果。

(選自《咬文嚼字》2000年第6期)

(五)電視劇《水滸》的語文差錯(宋禮夫)

去年，中央電視臺播出的電視連續(xù)劇《水滸》，我雖然只是間或看了幾集，卻發(fā)現(xiàn)了多處語文差錯。現(xiàn)把尚能記住的幾處失誤寫出來，以期拋磚引玉。

令尊

第22集里，吳用對宋江的父親說：“小人吳用、阮小七與宋押司是生死之交，特來拜見令尊大人。”令尊，是敬辭，用于與人談話時尊稱對方的父親。“拜見令尊大人”，等于說“拜見您的父親”。難道吳用真的要見宋江的祖父嗎?顯然不是，而是編劇或演員誤將“令尊大人”當(dāng)作對宋江父親宋太公的稱呼了。

府上

府上，也是敬辭，用于尊稱對方的家或老家。劇中的柴進(jìn)，卻把自己的家說成“我府上”。我們中國人自古講究自稱示謙，自己的家無論怎樣豪華，也要用“寒舍”等謙辭來自稱，豈有稱自家為“府上”的道理?這個毛病不僅《水滸》里有，有一部叫做《大紅燈籠高高掛》的電影，更是把“府上”錯用得“淋漓盡致”。

病尉遲

第29集里，宋江把“病尉(yù)遲”錯讀成“病尉(wèi)遲”。尉(yù)遲，是復(fù)姓。“病尉遲”里的“尉遲”，是指唐朝名將尉遲恭(字敬德)。“病尉遲”是梁山好漢孫立的綽號，形容他武功高強(qiáng)，僅次于尉遲恭。

“熬湯”

第29集里，徐寧的妻子吩咐丫鬟“四更起來熬湯”。她要熬什么湯呢?《水滸傳》原著里接上文寫道：“多時，湯滾，捧面湯上去，徐寧洗漱了……”可見，這里的“湯”是指洗臉的熱水，即南方某些地方方言里所說的“面湯”。既然如此，這“湯”就用不著像熬粥、熬藥那樣“熬”了，誰能把燒開水說成“熬開水”呢?其實(shí)，原著里就是說“你們四更起來燒湯，安排點(diǎn)心”。

“我也想會一下宋江一面”

第40集里，方臘說：“我也想會一下宋江一面。”這句話把“我也想會一下宋江”和“我也想會宋江一面”兩種說法糅在一起，形成句式混雜，造成結(jié)構(gòu)混亂，應(yīng)去掉“一下”或“一面”。

大夫

第42集里，“武德大夫”、“武功大夫”里的“大(dà)夫”被錯讀為“大(dài)夫

第四篇：經(jīng)典廣告詞賞析

經(jīng)典文案欣賞

作者：佚名 | 文章來源：頂尖文案 | 時間：2006-10-20 【字體：小 大】

【風(fēng)中之燭?AIDS】

遠(yuǎn)離人群與社會的愛滋病人會更快地死去

趁您還來得及

請助他們一臂之力

您的時間使生命具有存在的價值

【AIDS】

愛滋病并不會致死

貪婪和冷漠才會

【臺灣三味礦泉水廣告】

標(biāo)題

四大皆空

正文

無色、無味

無菌、無塵

【某意大利男裝】

咱們的衣服

從來沒有流行過

【斯巴迪香煙】

一百萬人的選擇

不可能是錯的【塔希堤島旅游廣告】

對不起

沒有麥當(dāng)勞

【MTV音樂頻道?CF片】

畫面內(nèi)容

兩個好朋友在排練

HIP-HOP街舞

結(jié)果兩人是聾啞人

只能通過手勢來交流

字幕

聽不見聲音

只聽見音樂

廣告語

音樂與我同在

MTV無可取代

【怡寶純凈水?CF片】

旁白

空氣在顫抖

仿佛天空在燃燒

心情超越思想

彩色世界

我有我自己

我有我渴望

廣告語

我渴?我的怡寶

【鉆石飾物/聆聽篇?CF片】

女性感性獨(dú)白：

聆聽不代表沉默

有時

安靜也是一種力量

鉑金氣質(zhì)

自然優(yōu)雅

與鉑金相遇

稀有機(jī)會 就在各大金店

【鉆石飾物/空間篇?CF片】

感性女生內(nèi)心獨(dú)白：

給自己一點(diǎn)空間

有時

簡單也能讓人滿載而歸

鉑金氣質(zhì)

自然優(yōu)雅

與鉑金相遇

稀有機(jī)會

就在各大金店

【NIKE浪費(fèi)篇】

正文

除了汗水

什么水都不要浪費(fèi)

點(diǎn)評

難道對運(yùn)動而言

浪費(fèi)汗水

不是最好的珍惜自己嗎？

【NIKE NO5篇】

畫面內(nèi)容

肩膀上流下的汗水痕跡

正文

我的NO5香水

【柯達(dá)軟片八股篇】

畫面

墻上粉刷著

[品質(zhì)第一?專業(yè)第一]字樣

正文

只有這種事

我們還是這么八股

【NIKE噴字篇】

正文

干掉一個好球員

比栽培他快！

——禁止他參賽前

先告訴他什么是禁藥

【立頓綠茶粉跳水篇】

為了口感更好

我們決定拉檸檬下水！

【艾美加復(fù)印機(jī)】

我因復(fù)制而偉大

DIPLOMA奶粉

標(biāo)題：

試圖試他們相會！

正文：

親愛的扣眼

你好！

我是紐扣

你記得我們已經(jīng)有多久沒在一起了？

盡管每天都能見到你的倩影

反肥嘟嘟餓的肚皮橫亙在你我之間

讓我們有如牛郎與織女般地不幸

不過在此告訴你有個好消息

主人決定極力促成我們的相聚

相信主人在食用了DIPLOMA脫脂奶粉后

我們不久就可以天長地久

永不分離。

黑松汽水

標(biāo)題：

愛情靈藥

正文

溫柔心一顆

傾聽二錢

敬重三分

諒解四味

不生氣五兩

以汽水服送之

不分次數(shù)

多多益善

廣告語

用心讓明天更新

臺灣黑松汽水?CF

畫面為香水

字幕：挑逗的水

畫面為輸液的液體

字幕：補(bǔ)充的水

畫面為海水

字幕：冒險的水

畫面為酒

字幕：享樂的水

畫面為奶瓶中的奶

字幕：成長的水

這是無可替代的水

滿足人類基本需要

廣告語

發(fā)現(xiàn)一瓶好水

黑送天霖水

NIKE運(yùn)動鞋

標(biāo)題

三圍只是買衣服時的尺寸罷了

正文

[標(biāo)準(zhǔn)三圍]是男人窺視女人的借口 36、24、36則是男人虛榮程度的量化

男人就是這樣用女人的身體布下陷阱

然后光明正大地騷擾你

別贊助男人好色！

把男人的觀點(diǎn)從女人的曲線上驅(qū)逐干凈

因?yàn)?/p>

對女人而言

三圍只是買衣服時的尺寸罷了

NIKE運(yùn)動鞋

標(biāo)題

男人決定女人的曲線

正文

你有沒有發(fā)現(xiàn)

當(dāng)男人對你的身體說話時

你也不經(jīng)意地開始用身體回答

甚至你要求自己以最奇怪的禮貌回答

——用男人喜歡的數(shù)字

所以

你開始忙著裝潢你的身體

直到你可以用標(biāo)準(zhǔn)過度的曲線，優(yōu)雅地招搖著

而男人也很合作地用視線封你為王

為了獨(dú)享臣民的目光

你執(zhí)著于那三個數(shù)字

于是，你有了一個合成的身體

瞧！女人就是這樣失去了自己的身體

因?yàn)榕俗?/p>

男人決定女人的曲線

NIKE運(yùn)動鞋

標(biāo)題

你決定自己穿什么

正文

找出你的雙腳

穿上它們

跑跑看、跳一跳……用你喜歡的方式走路

你會發(fā)現(xiàn)所有事物的空間都是你的領(lǐng)域

沒有任何事物能足實(shí)你獨(dú)占藍(lán)天

意外嗎？你的雙腳竟能改變你的世界

沒錯

因?yàn)樽呗肥悄愕氖?/p>

怎么走由你決定

當(dāng)然

也由

你決定自己穿什么！

NIKE運(yùn)動鞋

標(biāo)題

女人為了男人穿鞋

男人教女人走路

正文

為了用更婀娜多姿討好他

你穿上了高跟鞋

你含蓄地用歡迎鑒賞的態(tài)度在他目光可及之處來回游走

慢慢慢慢慢慢地走

走成了習(xí)慣、走成了行為、走成了思想……

走不出他的目光圍欄

因?yàn)樵谀愦┥细吒臅r候

就收起了雙腳

走路成了一件陌生的事

所以，走不出路來的女人

只好安分守己地等著

男人教女人走路

標(biāo)致360汽車電視廣告文案

畫面內(nèi)容

游樂場的過山車

畫外音

假如這是彎路

這部定是標(biāo)致

廣告語

彎路之王

標(biāo)致360

中華汽車報版文案

標(biāo)題

您對得起自己嗎？

正文

事實(shí)上，經(jīng)過多年努力

您已經(jīng)是精神睿智的社會精英！

事實(shí)上，經(jīng)過多年努力

您的事業(yè)成就，深受肯定！

事實(shí)上，經(jīng)過多年努力！

您有充分的能力，享有值得的一切！

但是，您卻忽略了一份自己應(yīng)有的尊榮

3月5日

中華汽車請您犒賞自己！

中華汽車?CF

中華汽車電視廣告文案

臺灣經(jīng)典個案

印象中

爸爸的車子很多

大概七八十部吧

我爸爸沒什么錢

他常說-

買不起真車

只好買假的

我這輩子只能玩這種車嘍

經(jīng)過多年努力

我告訴老爸

從今天起，我們玩真的

爸爸看到車后

還是一樣?xùn)|摸摸、西摸摸

他居然對我說——

我這輩子只能玩假的

你卻買真的爸

你養(yǎng)我這么多年不是假的

我一直想給你最真的

廣告語

中華汽車

真情上路

中華汽車?CF

中華汽車電視廣告文案

臺灣經(jīng)典個案

畫外音

如果你問我

這世界上最重要的一部車是什么？

那絕不是你在路上能看到的

30年前

我5歲

那一夜

我發(fā)高燒

村里沒有醫(yī)院

爸爸背著我

走過山

越過水

從村里走到醫(yī)院

爸爸的汗水

濕遍了整個肩膀

我覺得

這世界上最重要的一部車是

——爸爸的肩膀

今天

我買了一部車

我第一個想說的是

阿爸，我載你來走走

好嗎？

廣告語

中華汽車

永遠(yuǎn)向爸爸的肩膀看齊

CLUB MED度假村

標(biāo)題

在CLUB MED

到處都松綁的七情六欲

正文

松綁的心情

——快樂的遭遇簡直應(yīng)接不暇

大腦無法負(fù)荷

松綁的表情

——笑的時候

后臼齒清晰可見

照片里常出現(xiàn)瘋狂的特寫

松綁的食欲

——面對龍蝦大餐

法國大餐、意大利菜

日本美食能不動口除非想讓口水流干

松綁的運(yùn)動細(xì)胞

——旱鴨子變成游泳大隊(duì)大隊(duì)長

沙發(fā)馬鈴薯變成運(yùn)動場趕場明星

松綁的睡眠，松綁的夢，松綁的每分每秒

人生難得松綁一回

現(xiàn)在就打電話到各大旅行社

或CLUB MED度假村洽詢詳情

廣告語

CLUB MED

一種新的度假哲學(xué)

香港硬石餐廳平面系列文案之三

標(biāo)題

HARD ROCK只有一條穿衣規(guī)則

請勿遵守規(guī)則

正文

燕尾領(lǐng)帶通通給我靠邊站

這兒絕無限制

也欠虛偽

你大可縱情吃喝

跳個地暗天昏

只要你不怕出洋相

誰理你穿得怎么樣？

當(dāng)我與你的距離為42m

與文案無關(guān)

第五篇：經(jīng)典廣告詞賞析

經(jīng)典廣告詞賞析

朋友發(fā)來一堆廣告詞，問我最喜歡哪個？

我就索性通盤進(jìn)行一個大評論。所有評論僅代表個人觀點(diǎn)，渴望不同聲音探討，同時也歡迎扔板磚和臭雞蛋。更希望朋友們把你認(rèn)為經(jīng)典的廣告詞拿出來大家互動討論。

１名人，送給天下有情人（名人牙膏）

評：瑯瑯上口，情感訴求、迅速建立親和力；

２鉆石恒久遠(yuǎn) 一顆永流傳

評：這個就不用說了，除了意境還是意境；

３女人的問題女人辦（同仁堂烏雞白鳳丸）

評：用女人的聲音說女人的訴求，自己的問題還得靠自己；

４排除毒素，一身輕松（排毒養(yǎng)顏膠囊）

評：帶著毒素，哪能輕松，原來養(yǎng)顏需要排毒，典型的恐懼營銷手法；

５今年爸媽不收禮，收禮只收腦白金（腦白金）

評：之所以惡俗，那是因?yàn)樽叩檬撬孜幕肪€，中國人最大的特點(diǎn)：不能免俗。

６康師傅方便面，好吃看的見（康師傅方便面）

評：廢話都繞出生產(chǎn)力。病句造就想象力。都吃了能沒看見嗎，把好吃這種感覺都看出來了，魅力不小； ７遺臭萬年，流傳百世，香飄萬里。（王致和腐乳）

評：夠狠，夠夸張，考驗(yàn)觀眾的極限思維，拉開對品牌的韻味聯(lián)想；

８天府花生，越剝越開心（天府花生）

評：人家告訴你，這花生不僅是吃的，還是玩了，玩的手段是什么：剝。跟開心聯(lián)系在一起，瞬間提升品牌的檔次；

９食化豐，路路通食（化豐方便面）

評：咋感覺都感覺不出來是給人吃的。

１０小時侯，一聽見芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了...一股濃香，一屢溫暖南方芝麻糊（南方芝麻糊）

評：帶你入境，引你上套，饞你沒商量。

１１果凍布丁喜之郎（喜之郎）

評：捆綁品類，現(xiàn)在人們都以為果凍就是喜之郎，而喜之郎就是果凍；

１２款款積土佳，濃濃嶺南情（嶺南積土佳餅干）

評：撐死就是個區(qū)域品牌，肯定做不大；

１３醋香飄萬里，滴滴回味長（山西老陳醋）

評：效果量化，有點(diǎn)韻味，但是功力仍然不夠。

１４鶴舞白沙，我心飛翔（湖南白沙集團(tuán)）

評：讓人感覺抽白沙都能把肺抽白，情境意境均高人一等。

１５忙碌不盲目，放松不放縱。（利郎休閑褲）

評：休閑的狀態(tài)，健康休閑的理念，清晰表達(dá)，展示商務(wù)人士的感覺，精準(zhǔn)。

１６同一種血脈，同一種心跳，為同一個夢想而動，因?yàn)槲覀兌际侵袊圃臁＃ɡ顚幏棧?/p>

評：跟著奧運(yùn)精神跑，雖不是合作伙伴和贊助商，但是這種操作手法展現(xiàn)的很高超。說得不好聽，相當(dāng)于“意淫”，其效果比某些贊助商的“自戀”好多了。

但唯一不足，中國制造應(yīng)改為中國創(chuàng)造，兩者意境不可相提評論，后者展現(xiàn)一種獨(dú)特性，一種民族魂，一種精神。制造就太多了，耐克，銳步都是中國制造的，說制造也同樣標(biāo)榜了他們。

況且，中國絕對不會滿足于自己的制造大國地位，會由制造走向創(chuàng)造，這更是這個血脈的靈魂，這種心跳的呼聲，更是同一個夢想。一詞之差，丟掉了委實(shí)太多。

１７華龍面，天天見。（華龍方便面）

評：要是天天見了，那日子過得多差啊：）看玩笑。廣告?zhèn)鬟f了一種大眾化、經(jīng)濟(jì)型方便面，營造了一種親和力；

１８花牌女鞋總有一款適合你！（花牌女鞋）

評：那是不是品類齊全，價格低廉呢。答案，沒穿過，沒見過，不曉得。

１９金利來，男人的世界。

評：絕對是當(dāng)初的經(jīng)典廣告，但是如今金利來都泛化到女性的產(chǎn)品。這句話你就不好意思說出口了。

下次再作廣告，金利來，男人的世界。女性進(jìn)來也行，人妖也是我們的客戶，男女老少通吃。估計(jì)你再看，肯定是宣揚(yáng)眾，買者寡。

２０大哥大西服——吸取天地靈感，裁減都市形象。（大哥大西服）

評：廣告很好，很大氣，就是這名字，太土。上不了檔次。

朋友見面：哎喲，這西服漂亮，什么牌子的。“大哥大”，緊接著朋友會笑你。因?yàn)榇蟾绱笾g近親就是暴發(fā)戶、土老冒。絕對不是貴族、紳士。還有一個關(guān)鍵點(diǎn)你別忘了，人人都想當(dāng)貴族、紳士，即使他是暴發(fā)戶。２１時代女性，紅與白——來自陽光的魅力（陽光時裝）

評：時代女性如果就這兩個色系，那么這個女性也就不時代了。陽光的魅力不只是紅與白。

紅與白更像是白刀子進(jìn)紅刀子出，停恐怖的；

２２波頓本色，款式獨(dú)特（波頓牌牛仔服）

評：簡單明確，特色突出。因?yàn)楸旧蕴厣Ｒ驗(yàn)楹蒙元?dú)特。

２３一針一線的深情，針針線線豹王心（豹王拍皮裝）

評：做工的功力全在細(xì)節(jié)，品質(zhì)的保障來自于針針線線。

２４盡顯男子漢的風(fēng)度！（雙星牌鞋）評：為啥人們都愿意做男子漢，都選擇耐克、阿迪達(dá)斯、銳步呢。Just do it的這種精神強(qiáng)過什么男子漢。有男子漢風(fēng)度，沒男子漢精神，想要立足市場，爭霸天下，我看難。

２５千里之行，始于足下！（雙星牌鞋）

評：在追求質(zhì)量的年代，好廣告，在時尚的今天，不敢恭維。