第一篇：Prada演講稿

一、發展背景

意大利人愛ESPRSSO，愛生活，愛追求生活藝術，也喜歡做家族生意。

意大利最著名的家族生意大概是黑手黨了，然后輪到消費品市場里的各大品牌。盡管同樣作為家族生意的GUCCI，實際已經因轉型為一家現代企業，而跟GUCCI家族扯不上任何實質的關系了。可PRADA的掌門人位置落到孫女輩的Miuccia Prada手中之后，竟取得了今天這樣的成就，真可謂是光耀了門楣 1913年，Prada在意大利米蘭的市中心創辦了首家精品店，創始人Mario·Prada（馬里奧·普拉達）所設計的時尚而品質卓越的手袋、旅行箱、皮質配件及化妝箱等系列產品，得到了來自皇室和上流社會的寵愛和追捧。

二、設計理念--創新

1913年Mario Prada兄弟在意大利米蘭開設了一間Prada精品店。因當時美洲與歐洲的商業貿易與交通商旅頻繁，Prada就開始專營皮具和進口商品，Mario Prada遍訪歐洲，選購精美的箱包、飾品以及服裝等供上層社會享用。Prada后來開始制造一些針對旅行的手工皮具產品。

但是Prada并沒有多大的名氣，并于70年代，時尚環境變遷，幾近瀕臨破產邊緣。即使是１０多年前，Prada仍然不過是歐洲一個普通的家傳三代、專做手工時裝飾物的小牌子。一切的改變都來自于一個女人，是一個女人將Prada成為今天著名的精品品牌。她就是Miuccia Prada，Prada家族的第三代掌門人

在堅守傳統的基礎上努力去保持富有時代氣息，給人以新鮮和充滿活力的感覺，這對奢侈品牌來說是非常重要的。PRADA不斷創新是保持其品牌歷久彌新的法寶。

Miuccia接手之際，Prada仍是流傳于歐洲的小牌子，這種代代相傳的家族，若沒有一番創新與突破，很容易沒落。Miuccia企圖尋找和傳統皮料不同的新穎材質，歷經多方嘗試，從空軍降落傘使用的材質中找到尼龍布料，以質輕、耐用為根基，“黑色尼龍包”一炮而紅！

三、技術規則

PRADA——追求精品

從英國進口頂尖純銀，中國進口最好魚皮，從波希米亞進口優質的水晶，把設計的皮件交給一向以嚴控品質著稱的德國人生產。

PRADA秉承著不厭其精的生產理念，始終保持品牌的品質及價值。

四、營銷策略

1、品牌定位

PRADA定位高端，而產品的定價是由品牌的理念識別所決定的，因此PRADA的價格比一般品牌要貴10倍乃至上百倍。將產品定位高端可以提升品牌價值，也可以獲得高額利潤。

由于高溢價品牌給予消費者的主要價值是個性與身份的象征，所以產品要滿足消費者情感與自我表達方面的利益。PRADA的設計與現代人的生活水乳交融，對消費者心理把握準確，PRADA被譽為“最了解女人的設計”。

2、營銷渠道設計

如果說奢侈品是種宗教，那么旗艦店就是品牌的教堂，每天吸引無數消費者前來朝圣。

2001年12月，Prada選在紐約SOHO區開設新旗艦店，作為Epicenter的第一步，SOHO區分店的鞋子展場，夜晚可以變成戲院的座位，甚至可以在普拉達的店鋪中舉辦演講。

2003年，Prada選在東京青山，開設號稱Prada全球最大旗艦店。整體靈感來自水晶的形狀，頗具象征性的地標，無疑對東京的都市景觀造成極大影響

買不起普拉達，起碼可以到普拉達來旅游！

創造體驗

在商品日趨同質化的年代，消費者對產品功能已經不那么看重，而對品牌的感受，服務的體驗更為關心，目前的時代已經是體驗經濟的時代。體驗就是消費者在購買活動中的經歷，貼心的服務、精美的包裝、心動的店面裝飾等等都構成了消費者體驗的一部分。因此，未來的消費就是對體驗的消費，企業提供的不在是產品，而是消費者心靈的感受。

中國的企業很少有旗艦店的概念，連專賣店也是少之又少，它們將產品放在大賣場，各種檔次的產品混雜在一起，無法集中吸引各自的消費群。此外，在這個公共的空間里，相同檔次的產品競爭激烈，往往演變成惡性循環的價格戰，繼而降低品質走向萬劫不復的深淵。

3、品牌標志

鮮明的品牌聯想

品牌聯想就是，看到相關名字或商標，看到相關圖像，聽到相關曲調，看到相關色彩等等，消費者所聯想到的品牌的意義。

提到Prada，人們首先想到的就是其PRADA標志及倒三角形狀的鐵皮標志，這構成了Prada主要的品牌聯想。倒三角形狀的鐵皮標志，只在Prada皮件系列的產品上會出現，幾乎是大家的第一印象的鐵皮標志，上面除了Prada之外，在其下方會有一行標明其“品牌出生地”的MILANO小字，及創立品牌的年份1913年，而少了一個字就不是PRADA！Prada的服裝，布標上的PRADA大寫標志很是顯眼，偶爾會以燙壓的方式，小小地烙印在皮件的表面上。

4、形象宣傳

“酒香不怕巷子深”的時代早已遠去，任何一個品牌都不能忽視傳播的巨大作用。通過傳播，可以使消費者對品牌建立認知，形成獨特的品牌聯想。普拉達Prada天馬行空般的想像力在其傳播策略上體現得淋漓盡致。

國大陸，Prada被熟知恐怕要大大歸功于在2007年電影《穿Prada的女魔頭(The DevilWears PRADA)》的潮流登陸。

由于劇情需要，劇組需要大量贊助，這為奢侈品巨頭們在片中開展植入式營銷提供了良機。它們的“傾囊而贈”使得這部電影成為名副其實的奢侈品“T型臺”。在這股爭先恐后的贊助浪潮中，普拉達依然保持著冷靜。公司注意到，單純通過產品贊助以獲得有限的鏡頭，品牌必然被淹沒在一場豪華的時尚秀之中。因此，普拉達選擇了更為高明的方式——直接冠名該部電影，將這部電影深深地打上自己的烙印。于是電影的名稱隨即更名為《穿普拉達的女魔頭》。

這樣，普拉達跟隨這部電影走遍了世界，哪里有人談論這部電影，哪里就有人在談論普拉達。盡管幾乎全部的頂級奢侈品都在這部影片中登臺亮相，但是人們關注的焦點始終是普拉達。這是因為，在令人目不暇接場景變換中，觀眾幾乎不可能記住每件衣服和配飾的品牌，但她們都有一個共同名字——《穿普拉達的女魔頭》。影片主人公性格特質也被濃縮為一個詞——普拉達。普拉達以這種方式在被觀眾津津樂道的同時，也在其心智中留下了深深的烙印。通過冠名，普拉達成功地利用影片將品牌原有個性進行了恰到好處的延伸，將品牌與職場女性緊密相聯，引起了目標消費者更加強烈的共鳴。由此，普拉達完成了品牌與媒體或名人結合進行宣傳的飛躍，脫離了單純的“誰在用普拉達”的模式，進入“什么樣的人在用”的層次。跨界營銷，“交集”出價值。

五、問題與不足

從前面的分析中，可以看出其極具個性、反傳統、獨特而時尚、差異且鮮明的Prada品牌經營風格與理念推動了Prada近年來的飛速發展。

當然，在品牌策略方面，Prada仍然存在著一些問題與不足： 品牌拓展過快

Prada的快速發展中隱含著品牌拓展過快的風險。為了將普拉達建成一個足以抗衡路威酩軒集團（LVMH）和古馳集團（Gucci）的全球化多品牌時尚集團，在2001年前奢侈品的風頭旺得似乎永遠不會消退的兩年里，Prada接二連三地買了7家公司，還成立了3家合資企業，但是，過度的揮霍必將導致現金短缺。2001年11月，普拉達集團的負債達到17億歐元，幾乎與2001年總收入持平。再加上9?11悲劇對現金流的打擊，使普拉達原本預計于2001年首次公開上市的計劃擱淺。2002年末，在首席財務官Riccardo Stilli的努力下，債務水平有所降低，卻仍然負債14億歐元。

品牌延伸不當

Prada品牌定位為女人品牌，被稱為最了解女人的品牌，在女性消費市場具有很大的影響力，這本身就是Prada品牌巨大的財富，也是Prada的品牌形象。然而，Prada品牌在以后的延伸卻是欠考慮的。Prada品牌1993年開始推出秋冬男裝與男鞋系列，盡管一時之間旗下男女裝、配件成為追求流行簡約與現代摩登的最佳風范，但卻開始破壞Prada女性品牌的形象，使Prada變成了男女皆易的品牌。品牌延伸并不是越廣越好，專注某一細分市場，成為那個市場的專家，才更容易得到消費者的認可，才可以提升品牌價值。品牌延伸過泛就會導致混淆品牌形象，模糊品牌概念，造成品牌淡化。就如同Prada Sport系列是運動品牌、Marc Jacobs是知識男裝品牌一樣，Prada完全可以推出新的品牌，避免將Prada塑造為大一統、社會化品牌的情況發生。

領袖依賴癥

Prada的成功要歸功于Miuccia Prada，是她改變了一個家族品牌的命運，是她依靠自己對時尚準確把握的敏感性，配合特有的設計風格，樹立起Prada特有的品牌個性與品牌價值。這就使Prada品牌帶有很大的Miuccia色彩，Prada的成功更應該是Miuccia的成功。可以看出，Prada太依賴于Miuccia個人了，就是領袖依賴癥。這樣的企業成功很容易，但領袖一旦不在了，企業的毀滅也是很快的。蘋果電腦因為喬布斯的離開而困境非常，又因為喬布斯的到帶而恢復生機，個性電腦不斷推出。這就是領袖依賴癥的典型例子。Prada也面臨這個危險，建立科學合理的管理制度與企業文化，將品牌價值與品牌個性真正深入到企業每個人心中，依靠制度與機制來保持品牌內涵，是擺脫困窘的方法。

Prada的品牌故事完全是丑小鴨與白天鵝故事的翻版，是一個家族與一個女人的故事，是能夠帶給人們向往、崇敬感情的故事。而這些就是品牌故事的魅力，通過描述品牌發展創業奮斗中有意義的、代表性的故事，帶給人們心靈震撼，贏得人們的情感，加深品牌形象，形成強有力的品牌聯想，從而樹立起與人們共鳴的品牌文化，打造情感品牌。

第二篇：Prada簡介

Prada的品牌故事完全是丑小鴨與白天鵝故事的翻版，是一個家族與一個女人的故事，是能夠帶給人們向往、崇敬感情的故事。1913年Mario Prada兄弟在意大利米蘭開設了一間Prada精品店。因當時美洲與歐洲的商業貿易與交通商旅頻繁，Prada就開始專營皮具和進口商品，Mario Prada遍訪歐洲，選購精美的箱包、飾品以及服裝等供上層社會享用。Prada后來開始制造一些針對旅行的手工皮具產品。但是Prada并沒有多大的名氣，并于70年代，時尚環境變遷，幾近瀕臨破產邊緣。即使是１０多年前，Prada仍然不過是歐洲一個普通的家傳三代、專做手工時裝飾物的小牌子。一切的改變都來自于一個女人，是一個女人將Prada成為今天著名的精品品牌。她就是Miuccia Prada，Prada家族的第三代掌門人，1978年以來，憑借自己獨特的設計風格與卓越的經營理念，把手提包和鞋子等這些傳統意義上的搭配次要品作為公司的主角，并成功地結合了富有經驗的專業大型制造程序和注重品質的專業化小型作坊的優點，使Prada得到迅速發展壯大。除了推出了風靡一時的尼龍手袋外，1983年推出皮鞋，1989年推出女裝，1994年推出男裝，1998年推出運動裝，其中1992年推出以自己小名兒命名的副線MIU MIU。從皮件、服裝到鞋子、內衣，Prada逐漸成為一個完整的精品王國，版圖也開始拓展到全世界。Prada同名女香是Prada的首支香氛，它不采用特別的名稱或描述，簡簡單單僅以 Prada 命名，以嵌印于金屬飾版上的天然素材為其識別，重新喚起世人對于傳統香氛工業的期盼。琥珀，飾版上嵌印的首字，則是 Prada 香氛的精髓。

普拉達以制造高級皮革制品起家，上世紀二三十年代已深受歐洲的王公貴族們青睞，但自1958年創業者Mario Prada過世后，Prada便進入一段漫長的低迷時期，使Prada東山再起、成為超人氣品牌的則是Mario Prada的孫女——穆西婭·普拉達（Miuccia Prada）。1978年從事設計工作的穆西婭發明了以尼龍布料的皮包，掀起風潮；于1985年舉辦鞋子發表會，1989年展出女裝，1995年首度推出年輕化男裝，自那以后，時尚界的癡情男女就此進入狂熱的“Prada現象”。

到了2000年，普拉達推出了自己的護膚品系列，因簡潔前衛的包裝和高品質而聞名；2004年又打造自己的首款香水，以實際行動加入全球的頂級時裝品牌中出產香水的行列。現在，除了Chanel的No5、Dior的J’adore、YSL的Opium、Gucci的Gucci Rush和Marc Jacobs等經典香水之外，市場上又增添了Prada命名為“Prada Parfums”的香水了。穆西婭·普拉達本人對于香水的設計青眼有加，她喜歡親自參加香水研制過程，她想讓自己的“美容帝國”沿著傳統和創新的兩個基本理念前行，一直風光無限。

PRADA最令人印象深刻的，莫過于將外表幾近簡單普通的黑色尼龍后背包，變成人人必須備有的熱門配件單品，并且成為街頭巷尾的仿造對象，也順道打響了品牌知名度，所有的時尚名人，PRADA絕對是身上的重點行頭。意大利的皮件是遠近馳名，其優良的打制技術，一直是居于領先地位，而Miuccia Prada就是出生于這樣的生長背景，Prada的創立人Mario Prada，是Miuccia Prada的爺爺，在1913年米藍成立一間專門販售高級皮件的精品店，持續經營到70年代，面對著Hermes、Gucci等對手強敵環伺在側，使PRADA幾乎瀕臨破產邊緣，就處于這樣的危困時期，Miuccia Prada與其夫婿接掌了這危危可岌的事業，逐漸帶領Prada進入一個前所未有的高峰期。

對于服裝的企圖，Miuccia Prada非常謹慎，直到1989年才推出成衣的處女秀，其后，陸陸續續的推出標榜年輕路線的Miu Miu、休閑運動Prada sport、Granello等支線品牌，接著更在97年曝光了全新的內衣系列，形成線路完整的精品王國，并且拓展到全世界各地，由于在日本，更是造成前所未有的風靡，魅力的確是無懈可擊。

PRADA在2000年推出了護膚系列產品，由于該系列簡潔前衛的包裝設計和品質深受消費者肯定而聞名。經過了四年的精心籌畫，在2004年，PRADA終于推出了首支同名女香，就像PRADA對于產品的堅持，PRADA同名女香也有著與眾不同的地方。在香水的外包裝特別選用了PRADA服飾中同樣的紡織布料，簡單大方的方形玻璃瓶與直立的金屬瓶蓋形成鮮明的對比，突顯出典型的品牌風格！出于對傳統香水的敬意，Prada 淡香精奢華版80ml 特別采用了復古懷舊的香水噴喞，使它呈現出高雅復古的魅力風格，甚至在國外Prada專門店，店員還會根據客人的要求刻上特別的名字以表示獨特！

Miuccia Prada的創作視野不停的延續，她希望自己的美容帝國能夠堅持傳統與創新的基本理念，而她也期許這款香水必須能夠代表她「The Classic of Tomorrow」明日的經典的設計哲學！

第三篇：市場調研Prada

市場調研的名稱：Prada品牌店的市場調研

班級：藝術設計1011

姓名

學號：1018101013

調研地點：Prada專賣店

調研目的：考察店內布局，及物品的擺放。還有該店鋪的消費人群。

調研內容：

Prada品牌定位為女人品牌，被稱為最了解女人的品牌，在女性消費市場具有很大的影響力，這本身就是Prada品牌巨大的財富，也是Prada的品牌形象。店內裝飾一樣簡潔低調，物品擺放規整，沒有過多的奢華裝飾，但更有高品質高格調的氣氛。

臨街的PRADA坐擁西湖。當我們坐在二層中間的休息區域時，正好透過鞋子的陳列看到西湖邊的風景，顧客購物閑暇之時還可以觀賞西湖美景，實乃享受。而這一點讓PRADA贊不絕口。“我們原本面積更大，之所以犧牲二三層的中庭區域打通設計，也是希望營造一個好的環境，給顧客用于體驗。”PRADA相關負責人介紹，這次將全系列產品全部帶到杭州，一樓基本為包類產品，二樓是女裝，而三樓男裝區則是目前國內所有店中最大的。面向西湖，春暖花開。這是PRADA湖濱新店的設計格局，寬敞的店鋪，大門面向西湖洞開，上下三層，地下車庫設有電梯直達店鋪。目前鋪設的全是2012夏季系列新品以及品牌的經典貨品。一家獨立的店鋪將帶來其獨樹一幟的文化。除了販賣的商品，還有店鋪設計、貨品陳列以及品牌廣告等。PRADA的格局比較簡單和大氣，給人舒適之感。

通過采訪和店外觀察，基本可以確定購買者和瀏覽者多為女性，均有較高的受教育程度，以私企老板和少量金領職員為主，也有部分白領職員。

而這些消費者當中，對PRADA品牌文化有一定認知，但十分清楚自己適用商品的顧客不多。多數消費者都是抱著“不求最好只求最貴”的心態走進PRADA專賣店的，他們對品牌的櫥展和店堂裝潢很少留意，也不太關注商品的質地、面料和做工的過人之處，他們往往更看重商品所配的品牌LOGO及所顯示的價格，然后欣然接受天價，往往并不是通過喜好來選擇自己所需要的商品。但調查中也可以見到部分成熟自立的消費者，自主的選擇更合自己的商品。

第四篇：《The Devil Wears Prada》影評（范文）

《時尚女魔頭》影評

電影從一雙紅色高跟鞋的特寫，后接一個行走的中景中慢慢拉開帷幕。這兩個鏡頭的銜接表達出一種混亂及快節奏的情緒。接著便是米蘭達一連串的局部鏡頭和雜志社工作人員的慌亂忙碌交叉分切在一起，形成了強烈的對比。從高跟鞋在慢慢向臉部拍攝，表現出了米蘭達高高在上、盛氣凌人的姿態。

直到米蘭達的出現，我才發現之前一系列混亂的鏡頭都是為了米蘭達的出場營造懸念。

在這部電影中，我極喜歡米蘭達這個人物，她給我的第一感覺：時髦、耀眼、有品味、與眾不同，同時她卻冷漠、傲慢、堅硬和沒有絲毫同情心。

看我電影之后，我發現，影片在人物出場上用了欲揚先抑的手法，包括米蘭達在內雜志社的所有人看起來好像很冷漠，一點也不近人情，似乎他們都是反面人物，但隨著電影的進程，我才發現這些人物都有自己可愛的一面。

但是，如果順著這種先抑后揚的方式塑造下去，米蘭達就變成了一個徹頭徹尾的外表堅強內心脆弱的人，不免陷入了俗套。

在我誤以為電影就會像我想象的那樣，安迪在雜志社越爬越高，最終取代了米蘭達，而米蘭達也到了更高的位置。最終變成了另一部《杜拉拉升職記》的時候，發生了一個核心事件，雜志準備換掉米蘭達，而改由芙蕾擔任主編。

就在我為這個遲暮的女人將要被人無情的替換下來而感到無限的惋惜時，精明的米蘭達將原本屬于奈杰爾的位置交給了芙蕾，以保住自己的主編地位，這是以犧牲自己多年的老部下為代價的。這件事從正反兩方面來看，正面是米蘭達有很強的能力，打了一場漂亮的翻身帳，成功挽救了自己的地位；反面則是米蘭達冷酷無情，犧牲自己的部下來保全自己。應該說，米蘭達在這件事上的做法是充分體現了她的性格的，她就是這樣一個為了事業而不擇手段的人，工作就是她的全部。也就是在這時，安迪無法再認同米蘭達的為人，而毅然選擇離她而去。

整個影片看下來，我感覺既是一個勵志片，也是一個有關管理方面的教材。如果我是安迪，我會選擇留在米蘭達身邊，學習她的處事風格跟管理能力。我崇拜米蘭達，崇拜她的個人魅力，雖然影片的最后，安迪回到了以前的生活，找回了真愛，但是我還是替她感到深深的惋惜，能遇到這樣一個機會，真的不容易。

第五篇：The Devil Wears Prada影評

The Devil Wears Prada

20115725 劉暢

In New York, the simple and naive just-graduated in journalism Andrea Sachs is hired to work as the second assistant of the powerful and sophisticated Miranda Priestly, the ruthless and merciless executive of the Runway fashion magazine.Andrea dreams to become a journalist and faces the opportunity as a temporary professional challenge.The first assistant Emily advises Andrea about the behavior and preferences of their cruel boss, and the stylist Nigel helps Andrea to dress more adequately for the environment.Andrea changes her attitude and behavior, affecting her private life and the relationship with her boyfriend Nate, her family and friends.In the end, Andrea learns that life is made of choices.The story tells the professional adventure of Andrea, whose greatest dream is to become a journalist.Andrea gets a job in the fashion industry through Runway magazine, the most famous of its type, to make ends meet.But Andrea won't develop her writing skills in the magazine, but her talents as the editor in chief's assistant, Miranda.The problem is that Miranda is a merciless, posh and cruel woman, making the experience a living hell for the girl.The environment in the place will be cold and extremely critical with the physical appearance.The girl will have to change her simple and plain style, for a more trendy and elegant one, in order to gain the acceptance of her ruthless boss and colleagues, specially Emily, her unpleasant workmate.Despite everything against Andrea in the office, she will consider the experience as a challenge, drastically changing her clothes and self-image, with the help of Nigel, the magazine's art director.Nevertheless, the job becomes extremely demanding, because of Miranda's tough work rhythm and nearly impossible

tasks, leaving Andrea without a private life with her boyfriend, family and friends.Maybe the old Andrea has gone, now more preoccupied about her image and her future in the magazine.Miranda Priestley, of “Runway” magazine tears up the landscape as a demanding fashion editor.She is a terror to everyone who is around her as is quickly depicted in the opening scenes of the movie.Her first assistant strives to please her and tries to emulate her, but one can sense that she is not quite as hard as she tries to put on.Into this mix comes a young woman who knows nothing of the fashion industry, has never read the magazine, and doesn't know who Miranda Priestley is.She only sees this as a stepping stone to another journalism position.Showing no fashion sense and immediately scorned by everyone, Miranda nonetheless hires her as the second assistant.When Miranda demands that she obtain the next unpublished Harry Potter manuscript, you can sense that she is trying to force her to quit, but it makes the young woman dig in to please her boss.With the help of one of the magazine's fashion editors, she gets a complete makeover and a new security.However, with her new appearance and the demands placed on her, she starts to lose her friends, family and her live-in boy friend.As she is whisked away to Paris with Miranda and faces all of the glamor that could be hers, including a flashy if not artificial freelance journalist, she is forced to make the decision of where she wants to be in her life.