第一篇：關于淺析馳名商標的認定與保護論文（大全）

1.馳名商標的基本定義和價值

1.1馳名商標的定義和內容

馳名商標就是在一定區域范圍內具有較高知名度和美譽度的商標。通過分析定義可知，馳名商標主要包含兩大構成要素:一是該商標必須具有一定的知名度，即在一定區域內被社會大眾所熟知，具有一定的影響力;二是該商標必須在市場上享有較高聲譽和名望，這是構成馳名商標的重要前提和基礎。

馳名商標是商標的一種高級形式，它是從普通商標中脫穎而出的商標，凝結著企業的商品和服務精華，是知名度的象征。“馳名商標”這一概念最早出現于1925年修訂的《保護工業產權巴黎合約》(以下簡稱《巴黎合約》)。而1994年制定的《與貿易有關的知識產權協議》進一步補充和豐富了馳名商標的保護內容。目前，馳名商標保護已成為一種國際性的潮流，各國紛紛制定了符合其經濟發展特點的商標法，并對馳名商標的認定和保護做出了明確規定。

1.2馳名商標的價值

馳名商標是商標王國中的佼佼者，濃縮了比一般商標企業更多的心血、智慧和投入，不僅在國內而且在知識產權國際公約締約國的貿易交易中也受到扶持和特別保護。一個國家的馳名商標的數量的多少，在一定程度上反映了該國的經濟實力和競爭力，國際馳名商標則代表著國際競爭中的優勢地位。每一個馳名商標都是一個國家的巨額財富，馳名商標意味著市場占有甚至市場壟斷。從企業角度看，創立馳名商標是一個艱苦努力的過程，馳名商標是企業經濟實力、經營管理水平、產品生產水平和銷售水平的綜合展現，它直接代表著企業的未來發展能力和水平，是一種寶貴的無形資產。創立一大批國內外馳名商標既是我國企業的一項戰略任務，也是當代企業家的歷史使命。

2馳名商標的認定

2.1認定的主體

要想做好馳名商標認定工作，執法機關首先就必須明確其認定的主體，并科學劃定了其認定范圍。對此，我國工商行政管理局專門頒發了《馳名商標認定和保護規定》，該規定中明確規定商標認定的法定認定機構為國家工商行政管理局。另外，我國現行的《中華人民共和國商標法》指出，商標評審委員會和商標局可以根據當事人的申請要求，在查明認定事實的基礎上，依法判定其是否符合馳名商標的認定標準，并做出最終判定結果。另外，我國最高人民法院于2002年10月16日頒布了《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》，針對商標糾紛案件的審理以及其認定做出了詳細解釋。由此可知，我國馳名商標的認定主體為商標行政主管機關和人民法院，除此以外的任何組織和機構均無權進行馳名商標的認定。

2.2認定的標準

我國《商標法》明確規定，執法機關在進行馳名商標認定工作時，必須考慮好以下幾方面因素:一是了解社會公眾對該商標產品的了解程度;二是該商品的持續使用時間及質量;三是該商標產品的影響范圍和相關宣傳的持續周期;四是該商標有無作為馳名商標被保護的相關記錄;五是與該商標有關其他因素。

總而言之，馳名商標的認定必須以其在社會公眾中的知名度和影響力為標準，同時還要因地制宜結合當地的實際情況進行綜合認定。同時，需要注意的一點是，有時某一商標產品即使在他國或國際上享有較高聲譽，其知名度較高，或影響范圍廣，但這并不足以說明該商標為馳名商標。馳名商標的認定有一定的地理范圍限制，只有其在本國范圍內具有了足夠的影響力才有可能被認定為馳名商標。

2.3認定的方式

根據馳名商標認定特點的不同，我們可以將其認定方式劃分為主動認定和被動認定兩種認定方式。

被動認定方式:被動認定也稱事后認定，即在商標所有人的申請和要求下，由相關認定機構依法進行認定的一種認定方式。在進行認定時，有關部門不僅要判定該商標是否馳名，而且還要對能否擴大其保護范圍進行認定。該認定方式是司法機關最常使用的一種馳名商標認定模式，目前在多數西方國家廣泛流行，已被視作一種國際慣例。這種被動認定方式雖然是一種消極被動的認定方式，但它可以有效地減少馳名商標搶注情況，具有很強的針對性，同時其商標認定保護效果較好。

主動認定方式:主動認定方式也稱事前認定，是指在不存在商標糾紛的前提下，出于減少商標權利糾紛考慮而進行馳名商標認定的一種方式。這種認定方式不適用于司法機關。同時，在進行馳名商標認定時，執法機關必須進行必要的事前保護，減少行業和企業間的不良攀比。但主動認定不符合國際慣例，尤其是批量認定的方式，一旦處理不當就容易造成濫評。

3馳名商標的法律保護

3.1有關國際條約對馳名商標的保護

隨著我國社會經濟的不斷發展，馳名商標在企業發展中所發揮的作用越來越大，同時其保護工作也成為國際社會關注的熱點。對馳名商標的法律保護國際上有兩個重要的國際條約，一是《保護工業產權的巴黎公約》，二是《TRIPS協議》。《巴黎公約》對馳名商標的保護做出了明確規定。該條約指出各成員國可以根據本國的經濟發展實際，在法律允許的前提下，禁止或拒絕當事人申請與馳名商標相同或類似的申請要求，以有效保護馳名商標所有者的合法權益。同時，條約還指出對于那些已經申請注冊，后發現與馳名商標相同或類似的商標應予以撤銷，以防造成商標管理秩序混亂。但《巴黎合約》在馳名商標保護領域未提出明確的認定標準和界定方法，這是其主要的不足之處。

3.2我國現行立法對馳名商標的保護

目前，我國現行立法對馳名商標的保護主要體現在以下幾個方面:

3.2.1對未在中國注冊的馳名商標也給予保護

從商標理論而言，企業可以通過使用和注冊兩種方式獲得商標權。這兩種獲得方式各有其優勢與不足。我國現行的《商標法》針對以往商標保護中存在的缺陷與不足進行了補充，并提出了合理的應對策略。同時，我國在立法層面對那些未注冊的商標也進行了保護，這顯示出我國在馳名商標保護制度的完善上又邁出了積極的一步。

3.2.2擴大了對注冊的馳名商標的保護范圍

商標權不僅僅是一般的民事權利，而是個人意志和國家權力的結合物。在傳統的商標保護環境下，商標權的范圍是法定的，極少發生改變。而近年來，隨著我國市場經濟體制的不斷發展成熟，企業越來越認識到商標權的重要性，要求擴大商標權的保護范圍。

對此，我國在新《商標法》中增加了擴大對注冊的馳名商標的保護范圍的內容，并初步實現了對已注冊商標的跨類保護，即任何人不得使用、復制、模仿、翻譯他人已注冊的任意一個類別的馳名商標，否則將依法受到處罰。

4完善我國對馳名商標的保護制度

4.1建立反淡化理論，加強馳名商標的法律保護

在馳名商標保護領域存在一種淡化理論，嚴重影響了其保護的最終成效。該理論主要從三個方面對馳名商標進行了不法侵害:一是通過某種方式或手段故意丑化或低毀馳名商標;二是采用一定的方法或手段對馳名商標進行暗化;三是通過誤導或曲解的方式使消費者將馳名商標視為普通商標。馳名商標的淡化行為使消費者認為馳名商標與淡化者的商品有一定的關系，淡化可以嚴重侵蝕甚至破壞馳名商標的區別性特征和自身價值。因此，建立反淡化理論，實行切實有效的反淡化保護措施可以有效地保護馳名商標，防止不法分子不正當使用馳名商標。同時，相關執法機關還應該進一步建立健全相關反淡化法律保護機制，依法維護商標所有者的合法權益。

4.2馳名商標特殊保護

要想加強對馳名商標的保護，除了要進一步完善相關法律法規建設外，還要通過一些特殊保護措施進行保護。在對馳名商標進行特殊法律保護時，必須遵循以下兩大原則:

4.2.1突破屬地原則

在傳統的社會經濟發展模式下，人們主要以屬地原則為工業產權保護的基礎。隨著我國經濟一體化發展趨勢的不斷加強，這一產權保護原則已不適應社會經濟發展的實際需求，逐漸被淘汰。因特網技術的興起和發展密切了人與人之間的聯系，極大的突破了地域的限制。因此，加大對跨地域馳名商標的保護力度已成為一種必然趨勢。

4.2.2保護合理化

知識產權保護的擴大化并不是絕對的，而是有條件的，它僅限于那些已經注冊了的商標。如果馳名商標擁有者未經注冊，僅僅憑借“使用”或“宣傳”兩種方式主張對馳名商標的保護，其最終無法實現對馳名商標的絕對保護。因此，在對馳名商標進行特殊保護時，相關管理人員必須堅持保護合理化原則。

第二篇：馳名商標認定和保護規定

《馳名商標認定和保護規定》-------四川道融民舟律師事務所整理

馳名商標認定和保護規定

國家工商行政管理總局

國家工商行政管理總局令第66號

《馳名商標認定和保護規定》已經國家工商行政管理總局局務會議審議通過，現予公布，自公布之日起30日后施行。局長 張茅

2014年7月3日

（2003年4月17日國家工商行政管理總局令第５號發布 根據2014年7月3日國家工商行政管理總局令第66號修訂）

第一條 為規范馳名商標認定工作，保護馳名商標持有人的合法權益，根據《中華人民共和國商標法》（以下簡稱商標法）、《中華人民共和國商標法實施條例》（以下簡稱實施條例）,制定本規定。

第二條 馳名商標是在中國為相關公眾所熟知的商標。相關公眾包括與使用商標所標示的某類商品或者服務有關的消費者，生產前述商品或者提供服務的其他經營者以及經銷渠道中所涉及的銷售者和相關人員等。

第三條 商標局、商標評審委員會根據當事人請求和審查、處理案件的需要，負責在商標注冊審查、商標爭議處理和工商行政管理部門查處商標違法案件過程中認定和保護馳名商標。

第四條 馳名商標認定遵循個案認定、被動保護的原則。

第五條 當事人依照商標法第三十三條規定向商標局提出異議，并依照商標法第十三條規定請求馳名商標保護的，可以向商標局提出馳名商標保護的書面請求并提交其商標構成馳名商標的證據材料。

第六條 當事人在商標不予注冊復審案件和請求無效宣告案件中，依照商標法第十三條規定請求馳名商標保護的，可以向商標評審委員會提出馳名商標保護的書面請求并提交其商標構成馳名商標的證據材料。

第七條 涉及馳名商標保護的商標違法案件由市（地、州）級以上工商行政管理部門管轄。當事人請求工商行政管理部門查處商標違法行為，并依照商標法第十三條規定請求馳名商標保護的，可以向違法行為發生地的市（地、州）級以上工商行政管理部門進行投訴，并提出馳名商標保護的書面請求，提交證明其商標構成馳名商標的證據材料。

第八條 當事人請求馳名商標保護應當遵循誠實信用原則，并對事實及所提交的證據材料的真實性負責。

第九條 以下材料可以作為證明符合商標法第十四條第一款規定的證據材料：

（一）證明相關公眾對該商標知曉程度的材料。

（二）證明該商標使用持續時間的材料，如該商標使用、注冊的歷史和范圍的材料。該商標為未注冊商標的，應當提供證明其使用持續時間不少于五年的材料。該商標為注冊商標的，應當提供證明其注冊時間不少于三年或者持續使用時間不少于五年的材料。

（三）證明該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍的材料，如近三年廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等材料。

（四）證明該商標曾在中國或者其他國家和地區作為馳名商標受保護的材料。

（五）證明該商標馳名的其他證據材料，如使用該商標的主要商品在近三年的銷售收入、市場占有率、凈利潤、納稅額、銷售區域等材料。

前款所稱“三年”、“五年”，是指被提出異議的商標注冊申請日期、被提出無效宣告請求的商標注冊申請日期之前的三年、五年，以及在查處商標違法案件中提出馳名商標保護請求日期之前的三年、五年。

第十條 當事人依照本規定第五條、第六條規定提出馳名商標保護請求的，商標局、商標評審委員會應當在商標法第三十五條、第三十七條、第四十五條規定的期限內及時作出處理。

第十一條 當事人依照本規定第七條規定請求工商行政管理部門查處商標違法行為的，工商行政管理部門應當對投訴材料予以核查，依照《工商行政管理機關行政處罰程序規定》的有關規定決定是否立案。決定立案的，工商行政管理部門應當對當事人提交的馳名商標保護請求及相關證據材料是否符合商標法第十三條、第十四條、實施條例第三條和本規定第九條規定進行初步核實和審查。經初步核查符合規定的，應當自立案之日起三十日內將馳名商標認定請示、案件材料副本一并報送上級工商行政管理部門。經審查不符合規定的，應當依照《工商行政管理機關行政處罰程序規定》的規定及時作出處理。

第十二條 省（自治區、直轄市）工商行政管理部門應當對本轄區內市（地、州）級工商行政管理部門報送的馳名商標認定相關材料是否符合商標法第十三條、第十四條、實施條例第三條和本規定第九條規定進行核實和審查。經核查符合規定的，應當自收到馳名商標認定相關材料之日起三十日內，將馳名商標認定請示、案件材料副本一并報送商標局。經審查不符合規定的，應當將有關材料退回原立案機關，由其依照《工商行政管理機關行政處罰程序規定》的規定及時作出處理。

第十三條 商標局、商標評審委員會在認定馳名商標時，應當綜合考慮商標法第十四條

第一款和本規定第九條所列各項因素，但不以滿足全部因素為前提。

商標局、商標評審委員會在認定馳名商標時，需要地方工商行政管理部門核實有關情況的，相關地方工商行政管理部門應當予以協助。

第十四條 商標局經對省（自治區、直轄市）工商行政管理部門報送的馳名商標認定相關材料進行審查，認定構成馳名商標的，應當向報送請示的省（自治區、直轄市）工商行政管理部門作出批復。立案的工商行政管理部門應當自商標局作出認定批復后六十日內依法予以處理，并將行政處罰決定書抄報所在省（自治區、直轄市）工商行政管理部門。省（自治區、直轄市）工商行政管理部門應當自收到抄報的行政處罰決定書之日起三十日內將案件處理情況及行政處罰決定書副本報送商標局。

第十五條 各級工商行政管理部門在商標注冊和管理工作中應當加強對馳名商標的保護，維護權利人和消費者合法權益。商標違法行為涉嫌犯罪的，應當將案件及時移送司法機關。

第十六條 商標注冊審查、商標爭議處理和工商行政管理部門查處商標違法案件過程中，當事人依照商標法第十三條規定請求馳名商標保護時，可以提供該商標曾在我國作為馳名商標受保護的記錄。當事人請求馳名商標保護的范圍與已被作為馳名商標予以保護的范圍基本相同，且對方當事人對該商標馳名無異議，或者雖有異議，但異議理由和提供的證據明顯不足以支持該異議的，商標局、商標評審委員會、商標違法案件立案部門可以根據該保護記錄，結合相關證據，給予該商標馳名商標保護。

第十七條 在商標違法案件中，當事人通過弄虛作假或者提供虛假證據材料等不正當手段騙取馳名商標保護的，由商標局撤銷對涉案商標已作出的認定，并通知報送馳名商標認定請示的省（自治區、直轄市）工商行政管理部門。

第十八條 地方工商行政管理部門違反本規定第十一條、第十二條規定未履行對馳名商標認定相關材料進行核實和審查職責，或者違反本規定第十三條第二款規定未予以協助或者未履行核實職責，或者違反本規定第十四條第二款規定逾期未對商標違法案件作出處理或者

逾期未報送處理情況的，由上一級工商行政管理部門予以通報，并責令其整改。

第十九條 各級工商行政管理部門應當建立健全馳名商標認定工作監督檢查制度。第二十條 參與馳名商標認定與保護相關工作的人員，玩忽職守、濫用職權、徇私舞弊，違法辦理馳名商標認定有關事項，收受當事人財物，牟取不正當利益的，依照有關規定予以處理。

第二十一條 本規定自公布之日起30日后施行。

2003年4月17日國家工商行政管理總局公布的《馳名商標認定和保護規定》同時廢止

第三篇：關于馳名商標及其保護論文

【摘要】馳名商標為企業爭取了廣泛的市場和較高的效益。而對于國家來說，馳名商標的名牌效應，為國家賺取了大量的外匯。可以說馳名商標的數量在某種意義上體現了一國的經濟實力。所以必須加強對馳名商標的法律保護，以此維護消費者的合法權益，維護馳名商標所有人和合法持有人的合法權益，維護公平有序的經濟秩序

【關鍵詞】馳名商標 保

護 重要意義

馳名商標指的是那些經過長時間的使用，在市場上享有較高信譽并為公眾所熟知的商標，人們俗稱為名牌商標。名牌是消費者所鐘愛的。因為它意味著優良的品質和較高的信譽，而且往往有周到的售后服務，消費者何樂而不為呢？也因此，馳名商標為企業爭取了廣泛的市場和較高的效益。而對于國家來說，馳名商標的名牌效應，為國家賺取了大量的外匯。可以說馳名商標的數量在某種意義上體現了一國的經濟實力。在世界十大馳名商標中，經濟強國美國占了一半，這就是一個有力的說明正因為馳名商標具有巨大的經濟價值，在社會生活中占有重要的地位，所以必須加強對馳名商標的法律保護，以此維護消費者的合法權益，維護馳名商標所有人和合法持有人的合法權益，維護公平有序的經濟秩序。

一、馳名商標的效應

（一）馳名商標的含義。“馳名商標”英文稱之“famous trade mark " ,臺灣稱之為“著名標章”。雖然叫法不同，其實所指相同。但對：“馳名商標”的定義，各國學者有不同理解，比如法國學者認為：“馳名商標是指為廣大公眾所共知目享有卓越聲譽的商標。”日本學者紋谷暢男認為：“馳名商標是制作為特定人業務有關的商品標志，已在交易或消費者中間為公眾所熟悉的商標。”1996 年8 月14 日我國工商行政管理局發布的《 馳名商標認定和管理暫行規定》（以下簡稱《 暫行規定》）第2 條規定：“馳名商標是指在市場上享有較高信譽并為公眾所熟知的注冊商標”。馳名商標作為專有名詞已逐漸得到舉世公認。與普通商標相比，馳名商標有以下兩個特點：第一，具有較強的認知功能。識別和區分不同來源的商品，是商標的基本功能。馳名商標與其商品或服務之間的聯系非常緊密，它產生的“認牌購物”、“顧客吸引力”的功能能夠轉化為巨大的經濟效益，對商標所有人而言，擁有馳名商標意味著其商品廣泛占有市場的能力和強大的創利能力。第二，商品質量恒定、優良。馳名商標商品或服務的質量盡管有高、中、低不同檔次，但其質量水平都能保持連續性、穩定性，具有優良品質。我國企業由于受幾十年計劃經濟體制的影響商標意識比較薄弱。隨著經濟體制改革的不斷深人和商標法律知識的宜傳與普及，企業利用商標開拓市場，參于競爭，積極爭創馳名商標，出現了一批像“同仁堂”、“海爾”、“長虹”等享譽國內外的商標群體，成為企業和國家的寶貴財富。1989 年我國第一件馳名商標“同仁堂”是應解決日本一廠商在日本搶先注冊“同仁堂”藥膳糾紛而認定的。1991 年初，在國家工商行政管理局大力支持下由法制日報社、中央電視臺、中國消費者報聯合舉辦了“中國馳名商標（部分商品）消費者評選活動”，并于1991 年9 月評出了中國的十大馳名商標：茅臺（酒）、鳳凰（自行車）、青島（啤酒）、琴島一利渤海爾（電冰箱）、中華（香煙）、北極星（鐘表）、永久（自行車）、霞飛（化妝品）、五糧液（白酒）、滬州（白酒）。至此，中國給他人馳名商標法律保護，而自己卻沒有馳名商標的歷史結束了，中國的馳名商標在國外同樣要受到特殊的法律保護。馳名商標的產生，標志著我國民族品牌的崛起，推動了我國民族工業的蓬勃發展。

（二）馳名商標的重要性。由于馳名商標具有名牌效應，對消費者來說，馳名商標意味著優良的商品品質和較高的企業信譽，這使得消費者紛紛解囊為企業帶來了滾滾財源。馳名商標是國家工商業的精華和驕傲，也是國家難以估價的財富。用馳名商標擁有的多寡衡量一個國家的經濟實力，有一定的道理。經過多年來的努力，我國的一些企業在抓質量、樹品牌方面下了大力，并取得了一定的實效。從世界企業的發展歷史來看，爭創馳名商標不僅僅是商標的單一問題，它和企業的整體發展是緊密聯系在一起的。

二、馳名商標的認定

（一）馳名商標的認定方式。認定馳名商標是對馳名商標進行法律保護的前提。關于認定馳名商標的方法，目前世界上大致有三種方式：一種是問卷調查的方式。由消費者評選推薦，然后由官方確認，比如德國和美國。在德國，如果一商標的知名度高于60 %，就屬于馳名商標。這種認定方式主要考慮了商標的知名度，認定標準單一化。我國以前也采用過這種方法認定馳名商標。1990 年“首界中國馳名商標（部分商品）消費者評選活動”的評選結果得到了我國商標局的肯定，但商標局對第二屆馳名商標的評選持否定態度。因為這種方法不易做到公平、科學．而且對參加評選的消費者的法律素質要求很高，目前我國還不宜采取這種方法

。第二種方法：由法院判定，以法國最為典型。1989 年法國巴黎一審法院判例中稱“foker ”商標為馳名商標，其主要原因在于所標識的果醬年銷售量達到了85 萬瓶。另外，1984 年法國巴黎七訴法院在“ibert 廣商標案中，認定該商標為馳名商標。理由是，該商標自1893 年起就獲得了注冊，而且從未間斷過，1962 年被記入法國有名的商標事典。這無疑是認定馳名商標最靈活的一種方式，采取的標準也很靈活，不拘泥于一種或幾種標準。但它要求有很高的司法水平與之相適應。第三種方法：由商標主管機關確認。可見：馳名商標的認定有兩種方式或程序，一是被動認定、二是主動認定。被動認定也稱個案認定，即只有當馳名商標受到侵害并請求保護其合法權益時，才山主管機關認定。《暫行規定》第四條第一款規定：“商標注冊人請求保護其馳名商標權益時，應向國家工商行政管理商標局提出認定馳名商標的申請。”這種基于當事人的請求而認定的作法是多數國家所采用的。上述第二種方法即為被動認定。而第一種和第三種則屬于主動認定，即行政主管機關根據商標注冊和管理工作的需要依職權認定馳名商標。主動認定是依據職權而不是根據當事人的請求進行的認定工作。在我國無論是被動認定還是主動認定，對馳名商標的認定機關均為國家工商行政管理局。馳名商標由國家商標主管機關認定，這是《 巴黎公約》 第六條又確定的原則。由國家工商局商標局來認定和管理馳名商標法律地位的確定，給前些年我國曾出現過的新聞單位主辦，群眾評選馳名商標的活動畫上了句號。今后，任何其他組織或個人認定或采取變相認定馳名商標的行為都是非法的，其認定結果沒有法律效力。各地工商行政管理局部門可以作為著名商標的認定機關。近兩年來，地方著名商標的認定和保護工作，通過制定地方性法規及規章等逐步走上了規范化制度化。浙江省通過了我國第一部認定和保護著名商標的地方性法規，我們認為，為了保證商標法制的統一性，有關馳名商標，著名商標的問題，包括認定機關，認定標準等問題，應由商標法或實施細則做出原則性規定。

（二）馳名商標的構成條件。商標機關對馳名商標認定的前提要明確馳名商標的構成條件。馳名商標的構成條件即認定標準，是實行特殊保護時需首先解決的問題。它不僅為商標主管部門所重視，而目一直是理論界關注和探討的問題。

（三）有關法規對馳名商標構成條件的規定。中外法規對馳名商標構成條件的規定。《知識產權協議》第16 條又指出，確認某商標是否為馳名商標，應考慮有關公眾對其知曉程度，包括在該成員國地域內宜傳該商標而使公眾知曉的程度。這一規定僅是原則性的。1997 年世界知識產權組織召開的第三次馳名商標保護專家會議通過了一份草案，其中第三條馳名商標的認定標準，提出了兒項應考慮的因素。主要有：(l)使用該商標的時間、范圍、地域，特別是商標宣傳持續時間、范圍和地域、包括使用該商標的廣告、公開宣傳、展示；（2）使用該商標或服務在受保護國所占市場份額，在其它國家的市場份額；（3）商標內在的或者后來取得的顯著性程度；(4)商標而取得的質量形象；(5)商標在世界范圍內的注冊情況；(6)商標在世界范圍內的使用情況；(7）商標具有的價值；(8）該商標被成功保護的記錄；(9）有關該商標是否馳名的訴訟結果。盡管該草案尚未形成最終文件，但上述內容基本上反映了各國采用的大同小異的認定標準。根據《 暫行規定》 我國商標主管機關在認定馳名商標時，依據上述各因素綜合考慮作出認定：(l）使用該商標的商品在中國銷售量及銷售地區；(2）使用該商標的商品近三年來的主要經濟指標（年產量、銷售額、利潤、市場占有率等）及其在中國同行業中的排名；(3）使用該商標的商品在外國（地區）的銷售量及銷售區域；(4）該商標的廣告發布晴況；(5）該商標的最早使用及連續使用的時間；(6）該商標在中國及外國（地區）的注冊情況；(7）該商標馳名的其他證明文件。根據修改后的《 商標法》 新增加的十四條之下：認定馳名商標時應考慮下列因素：(1）相關公眾的知曉程度．(2）該商標使用的持續時間；(3）該商標的任何宜傳工作的持續時間、程度和地理范圍；(4）該商標作為馳名商標受保護的記錄；(5）該商標馳名的其他因素。

將上述因素與《 暫行規定》 第2 條馳名商標的定義結合起來可以看出，在中國認定某一商標“馳名”與否，是以中國市場為準的，以中國“相關公眾”是否熟知為依據的。這體現了商標保護問題上著重維護本國利益的取向。此外，從《 暫行規定》 第2 條的定義來看，馳名商標應當是注冊商標。那么對于未在我國注冊的但確在我國馳名的外國商標應如何保護呢？新修改后的《 商標法》 在此方面有了規定：“就相同或類似商品申請注冊的商標是復制摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用”。

三、馳名商標特殊保護的必要性

（一）侵害馳名商標的行為。馳名商標的知名度、良好信譽和商品所有人長時間辛勤努力與財力、物力的大量投人分不開的。然而，在工商活動中，馳名商標受假冒侵權行為和不正當競爭行為侵害的程度遠甚于普通商標。我國在這一方面的現狀令人擔憂… …

1、“搶注”風潮涌起。我國企業由于受幾十年計劃經濟體制的影響，商標意識比較薄弱．從而使些外商屢屢搶注我國“名牌”，使我國企業損失慘重，比如，眾所周知的“同仁堂”中藥，信譽良好，暢銷中外，但在頗信中醫的日本，卻難覓其蹤。因為時在1983 年，“同仁堂”就已被一家經營食品和飲料的日本企業在日本注冊。遭此厄運的除“同仁堂”外．還有“全聚德”在韓國被搶注：“狗不理”在日本被搶注：“蝴蝶”在印尼被搶注：“阿詩瑪”在菲律賓被搶注：“天壇”（清涼油）在尼日利亞被搶注等等，外商的搶注嚴重阻礙了我國名牌商品進人該國市場，對企業、對國家造成的損失是無法估量的．

2、“變相”侵權行為屢禁不止。我國《 商標法》對商標侵權行為做了列舉規定．并規定了相應的處罰措施．但商標侵權行為仍屢禁不止。如廣州番禺糖果有限公司與西班牙亞克利民糖果集團合作生產的“大大”泡泡糖、“大大卷”泡泡糖系列產品，質量優良，贏得了廣大消費者特別是小朋友們的喜愛。于是福建省晉江市一些廠家就采用魚目混珠的手段用“太大”、“大太”、“太大卷”、“特大卷”等進行包裝，生產質量低劣的糖果產品，使廣州番禺糖果有限公司僅1994 年銷售額就下降了近億元。這類行為嚴重侵犯了名牌廠家的合法利益。但因為此種“類似”行為，在訴訟中往往難以認定其成為商標侵權，所以被一些廠家堂而皇之的使用。

3、“淡化”行為盛行。馳名商標的“淡化”是指無權使用人將馳名商標用于該馳名商品不同類的商品上，從而使該馳名商標的特殊吸引力減弱。馳名商標總是和某種特定商品聯系在一起的，比如一提到“可口可樂”人們馬上會想到飲料一樣，“可口可樂”的特殊吸引力使該品牌的飲料風靡全世界。如果“可口可樂”大量用于服裝、電器、衛生用品等其他商品上久而久之。“可口可樂”與其代表的飲料間的聯系便會被大大減弱。這樣做對名牌產品的存在與發展都是極為不利的，而這種行為在我國正日漸盛行。

4、傳統名牌被取代。我國的許多傳統名牌在面臨上述沖擊的同時，還存在一個嚴重危機被“洋名牌”所取代。如廣州“潔花”牌香皂與美國合資后，推出了“海飛絲”、“潘婷”等品牌。這些洋商標在聲勢浩大的廣告攻勢下，已經聲名顯赫，而“潔花”卻漸漸被人遺忘再如．上海家化與美國合資成立的上海莊臣公司之后，市場上很長一段時間不見“露美”的蹤跡，為什么？合資時被吃掉了。一個品牌的創立，需要經過幾年、十年、甚至幾十年的時間。需要投人大量的人力、物力和財力，而一經合資變被取代，多年的努力付之東流。這對中方合資者是極不公平的，對我國傳統名牌的發展是極為不利的。

（二）馳名商標特殊保護方面的國際公約。各種侵權行為不僅直接損害了商標所有人的合法利益，而且擾亂正常的市場秩序，使廣大消費者蒙受損失。因此，建立馳名商標特殊保護制度，不僅是商標法的一項重要任務，同時也是禁止不正當競爭的一個重要組成部分。最早提出馳名商標保護的國際性公約是《 巴黎公約》。我國自1985 年加人《 巴黎公約》 后就開始了將馳名商標的認定和保護工作納人日程。我國還是《 商標國際注冊馬德里協定》 簡稱《 馬德里協定》 的成員國。《 巴黎公約》 為馳名商標的搶注提供了救助的途徑。《 馬德里協定》 則為商標的國際注冊提供了簡便決捷的途徑。其它的一些條約：如《 與貿易有關的知識產權協議》也將馳名商標列人保護范圍。一些關于其保護的地區性公約也紛紛出臺，如《 卡塔赫那協定（1993 年文本）》 等等。無論是地區性的，還是國際性的商標國際條約，均不同程度地涉及了馳名商標的保護問題。我國在此方面也應加大力度，究其原因，有以下幾大方面。

1、保護馳名商標是我國應盡的一項國際義務。自1985 年對《 巴黎公約》 修改并增加了馳名商標的規定后，世界各國對馳名商標保護的重視程度日益增加。《知識產權協議》也將馳名商標列人了保護范圍。亞太經合組織還擬在知識產權領域采取共同行動的設想，也使商標法律保護進一步面臨著國際化的趨勢這也就必然導致了以對馳名商標的保護程度作為一個標準，來衡量一個國家或者地區對知識產權的保護水平。作為《 巴黎公約》 的成員國，就必須承擔公約所規定的義務，對馳名商標給予特殊的法律保護．

2、打擊假冒侵權需要建立馳名商標特殊法律保護制度。由于馳名商標在廣大消費者中享有較高的信譽，其商品質量得到廣大消費者的信賴，所以消費者在認牌購貨時大多喜愛購買名牌。一些商家為了推銷自己的偽劣產品，就會千方百計地假冒名優產品，馳名商標理所當然的成了其首選目標。近幾年來，從外國的：“可口可樂”、到國內的“茅臺”、“鳳凰”等馳名商標，在我國都有被假冒的經歷。國內大規模的生產銷售假冒的商品，偽劣產品之風越演越烈，除了一些商人不講商業道德之外，也和沒有建立起一個健全的馳名商標特殊法律保護制度有關。假冒侵權不正當競爭行為不但侵犯了馳名商標權人的權益，還侵犯了消費者的權益，特別是嚴重地擾亂了社會正常的經濟秩序。將假冒馳名商標的侵權行為與一般的商標侵權行為同等處理，不利于對假冒侵權行為的打擊。

3、維護公平競爭、需要建立馳名商標特殊法律保護制度。在計劃經濟體制下，經濟競爭沒有得到充分的展開。而進人市場經濟后經濟競爭的發展到了更加激烈的程度。一些不法商人，不從自身找原因，反而采取違反商業道德的不正當競爭方式來獲取非法的利益．將他人的馳名商標直接用于自己的產品仁．利用他人的馳名商標的聲譽來獲取非法利潤的行為相當普遍，淡化行為也不斷出現。還有利用廣告宜傳，進行不適當的比較，或是抬高自已，或是踩低別人，來爭取消費者的關注。無論是明目張膽的假冒，還是隱性的侵僅，都表現為一種嚴重違反商業道德，利用非法的手段進行不正當競爭來謀取非法利潤的行為。市場是法制經濟，我國的社會主義市場經濟更要講究合法、公平競爭，要使市場經濟朝著有序、健康的道路發展，鼓勵正當競爭，打擊非法行為，真正體現市場經濟“優勝劣汰”的客觀規律。

4、我國的馳名商標在國際仁要獲得特殊的法律保護，需要建立馳名商標的特殊法律保護制度。個別超級大國利用“兩權”問題對別國內政加以粗暴的干涉，以為世界人民所共同反對。但是，另一方面，知識產權的確已經進人到了國際化保護的時期。世界經濟的開放性，使得國際經濟貿易連為一體，在國際經濟技術交往中就要遵循一定的國際慣例，履行國際公約的義務。要使我國的名優產品能在國際市場上占有相應的份額、擴大銷售，就首先要解決銷售地的法律保護，特別是工業產權的商標法律保護問題。要得到別國對我國企業商標的特殊法律保護，前提就是根據涉外法律中的“平等原則”處理。盡管我國對一些葉界范圍的別國馳名商標給予了特殊的法律保護，但沒有形成一套行之有效地法律制度的話，別人就不會相信我們，甚至不給我國的馳名商標特殊法律保護的某些國家會找到借口。

四、馳名商標的特殊保護

（一）增強公民的商標法律意識。經過第一、第二個五年全社會普法教育，人們普遍從過去“不學法”、“不知法”的狀況中走了出來，廣大的消費者對商標法、消費者權益保護法均有了不同程度的了解，已經慢慢形成了“認牌購貨”，進而增強了“依牌索賠”的意識。企業管理人員的商標法律意識也逐漸增強，在積極運用品牌策略的同時，密切關注市場情況，對假冒侵犯馳名商標的行為及時拿起法律武器保護自己。

（二）加強執法。《 巴黎公約》 中沒有規定馳名商標的認定條件和程序。《 暫行規定》 明確規定商標注冊人應當向國家工商行政管理局商標局提出認定馳名商標的申請，并遞交有關證明文件。商標局在接受申請后，對符合條件的證明文件齊全的將遵循“公開、公平、公正”的原則，在征得有關部門和專家意見的基礎上經過一定的法定程序認定。由于我國的商標管理局工作是由國家工商行政管理總局統一負責的，因此對馳名商標的認定和管理也應當由其負責，糾正以往多個部門進行所謂“名優”評比的行為，這種規定是合理的，但還應進一步完善有關的認定、監督、重新認定等制度。加強執法還應加蠅行政執法機構建設。我國的商標管理工作實行由國家工商行政管理部門商標局統一領導，地方各級工商行政管理部門分工管理的體制。對馳名商標的日常管理工作要通過馳名商標注冊人的舉報，消費者對假冒偽劣產品的投訴，馳名商標保護組織的住處通報等予以加強，特別是要通過工商行政管理部門在平時的商標管理工作中宣傳《 商標法》，指導企業商標工作，糾正違法行為等來體現。因此，執法機構的建立，人員的充實，知識的更新就要提到議事日程上來。

（三）馳名商標保護之法律競合及解決對策。如果被仿冒或假冒的商標已注冊且具有相當知名度時，可能會發生法律適用競合問題。此時適用《商標法》 還是適用《反不正當競爭法》 就顯得尤為重要。就適用的法律后果而言，《反不正當競爭法》 對侵犯商標的行為的處罰比《商標法》 的規定更為嚴厲。如果一仿冒行為，同時構成《商標法》和《反不正當競爭法》 對違法行為的規定時，應優先適用《反不正當競爭法》 的規定較為合理。因為侵害馳名商標不僅僅是侵害“私權”，其行為往往已妨礙正常的交易秩序，而《反不正當竟爭法》 又是維護市場交易秩序的核心法律。因此，適用《反不正當競爭法》的規定加以保護，能更有效地維護公平競爭的市場交易規則。確保廣大消費者230101。2301 的合法權益。同時，馳名商標也能得到更充分保護。如果一仿冒行為，同時構成《商標法》和《反不正當競爭法》 對違法行為的規定時，應優先適用《 反不正當競爭法》 的規定較為合理。因為侵害馳名商標不僅僅是侵害“私松，其行為往往已妨礙正常的交易秩序，而《反不正當竟爭法》又是維護市場交易秩序的核心法律。因此，適用《 反不正當競爭法》的規定加以保護，能更有效地維護公平競爭的市場交易規則。確保廣大消費者的合法權益。同時，馳名商標也能得到更充分保護。

第四篇：馳名商標的認定

馳名商標采取個案認定、被動認定，具體的說就是在侵權案件中由商標局、商標評審委員會或法院認定。屆時由被侵權方主動提出認定的申請，并且僅在該案中有效。

附：《馳名商標認定和保護規定》

第三條 以下材料可以作為證明商標馳名的證據材料：

（一）證明相關公眾對該商標知曉程度的有關材料；

（二）證明該商標使用持續時間的有關材料，包括該商標使用、注冊的歷史和范圍的有關材料；

（三）證明該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍的有關材料，包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關材料；

（四）證明該商標作為馳名商標受保護記錄的有關材料，包括該商標曾在中國或者其他國家和地區作為馳名商標受保護的有關材料；

（五）證明該商標馳名的其他證據材料，包括使用該商標的主要商品近三年的產量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區域等有關材料。

認定馳名商標的條件有哪些?

認定某一商標是否為中國馳名商標，主要標準是該商標在市場上享有較高的聲譽并為相關公眾熟知。根據《商標法》第14條規定，認定馳名商標應當考慮下列因素：

1．相關公眾對該商標的知曉程度

根據《馳名商標認定和保護規定》第2條第2款的規定，相關公眾包括與使用商標所標示的某類商品或者服務有關的消費者，生產前述商品或者提供服務的其他經營者以及經銷渠道中所涉及的銷售者和相關人員等。比如，使用某商標的商品或者服務是屬于計算機信息技術領域，而與計算機信息技術領域相聯系的眾多人員對該商標的知曉程度，就是“相關公眾對該商標的知曉程度”。不與計算機信息技術領域相聯系的眾多人員知曉或者不知曉該商標，并不影響該商標被認定為馳名商標。也就是說，馳名不是指為所有人所認知或者在所有社會公眾中均有很高的知名度，而是指在相關的消費者中馳名就可以，即不必“廣為人知”。

2．該商標使用的持續時間

商標權利人利用和行使商標專用權的主要方式是使用其商標。商標不論注冊與否，只有使用才能在交易中體現其價值，才能把商標的無形財產權轉化為物質財富。對于未注冊商標，只有不斷使用才能體現其商標的存在，才有可能通過使用產生顯著性，從而在相關公眾中產生知名度，否則，公眾就無從了解該商標，更談不上馳名了。對于注冊商標權利人，使用商標是其應履行的義務。因此，把商標使用的持續期限作為認定馳名商標的一個因素也是非常必要的。根據《馳名商標認定和保護規定》第3條第2項的規定，證明該商標使用持續時間的有關材料，包括該商標使用、注冊的歷史和范圍的有關材料。

3．該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍

在市場競爭日益激烈的今天，不論是商品的生產商還是服務的經營者，都把宣傳、推銷自己的產品作為重中之重，宣傳力度不斷加大，特別是隨著通信技術、信息網絡技術的發展，電視、廣播、網絡、報刊等各種宣傳媒體的宣傳效果越來越明顯，不少公眾對某個品牌(商標)的知曉，來源于生產商或者經營者的各種廣告宣傳。因此，通過了解對一個商標任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍，就可以比較明確地得知該商標在一定區域內公眾的知

曉程度。根據《馳名商標認定和保護規定》第3條第3項的規定，證明該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍的有關材料，包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關材料。

4．該商標作為馳名商標受保護的記錄

如果一個商標曾經作為馳名商標在我國保護過，那么，該商標的所有人就可以提供相關證明文件，這對于認定該商標是否具備馳名商標有非常重要的參考價值。如果一個商標在國外曾經作為馳名商標受過保護，那么該商標所有人也可以提供出認定該商標為馳名商標的各種證明文件。這些文件在我國認定馳名商標時同樣有重要的參考作用。根據《馳名商標認定和保護規定》第3條第4項的規定，證明該商標作為馳名商標受保護記錄的有關材料，包括該商標曾在中國或者其他國家和地區作為馳名商標受保護的有關材料。

5．該商標馳名的其他因素

本項為一兜底條款，以適應不斷發展的馳名商標保護的實際需要。根據《馳名商標認定和保護規定》第3條第5項的規定，證明該商標馳名的其他證據材料，包括使用該商標的主要商品近三年的產量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區域等有關材料。

《馳名商標認定和保護規定》第10條規定：“商標局、商標評審委員會在認定馳名商標時，應當綜合考慮商標法第十四條規定的各項因素，但不以該商標必須滿足該條規定的全部因素為前提。”

馳名商標認定的原則：個案認定，被動保護。馳名商標只能在具體的案件中認定，也僅對該案具有法律效力，在其他案件中具有參考價值。

馳名商標認定的途徑：行政認定、司法認定。

行政認定指在工商行政管理中遇到具體的侵權案件，但通過商標法的普通規定不能解決，必須得通過認定馳名商標才能享受擴大保護，這時，可以由工商局逐級上報，走案件程序，最終由國家工商總局認定。

司法認定，主要是在商標侵權訴訟案件中，根據商標法的現行規定無法解決，這時也只有通過馳名商標的擴大保護才能判決。

從有關法律、法規的規定看，馳名商標的行政認定和司法認定都遵循“被動保護、個案認定”的原則，認定馳名商標應當考慮的因素以及證明商標馳名所要求提供的證據材料也是一致的，認定后給予法律保護的范圍也是相同的。

但司法認定和行政認定有明顯的不同，主要體現在以下幾個方面：

（一）行使馳名商標認定權的主體不同。

《馳名商標認定和保護規定》及《中華人民共和國商標法實施條例》明確規定了行政認定權由國家商標局和國家商標評審委員會統一行使；涉及馳名商標司法認定的案件由中級以上人民法院管轄。

（二）認定程序不同

行政認定是依據商標法及其實施條例規定，在商標注冊、商標評審過程中產生異議、爭議時，有關當事人認為其商標構成馳名商標的，可向商標局或者商標評審委員會請求認定馳名商

標。商標局及商標評審委員會根據當事人請求，認定其商標是否構成馳名商標。

司法認定是人民法院在審理商標與相關域名、商號或商標權益等引起法律糾紛的訴訟案件中，應當事人的請求所進行的馳名商標認定工作，當事人不能單獨提起申請認定馳名商標的訴訟。

（三）認定后的救濟途徑不同。

僅對馳名商標的行政認定結果是否可以請求復審或提起行政訴訟，目前的法律沒有明文規定，但如果當事人對國家商標局或商標評審委員會作出的決定或裁定不服則可以提起行政訴訟。

但對馳名商標的司法認定來說，如果不服一審法院對馳名商標認定的結果，當事人可以提起上訴，在二審中對爭議商標是否馳名給予重新認定。

（四）認定效力不同。

針對同一個案，行政認定中商標局的確認是非終局性的，司法認定具有終局性，司法認定的效力高于行政認定的效力。

（五）適用范圍不同。

行政認定中，商標局和商標評審委員會既可對注冊商標、也可對未注冊商標是否馳名商標的申請進行認定；而司法認定中，人民法院在審理商標糾紛案件時只對注冊商標是否馳名商標的申請作出認定，對未注冊商標是否馳名的申請卻沒有明文規定。

（六）期限不同

在行政認定中，由于法律沒有明確規定審查時限，因此，成功認定一件馳名商標，通常需要2-3年，甚至更長；而申請人民法院認定馳名商標，由于有嚴格的訴訟程序規定，因此時間較短，一般為六個月左右。

（七）對馳名商標的再審查或重新認定的規定不同。

行政認定中，對于曾被認定為馳名商標的，“如果所受理的案件與已被作為馳名商標予以保護的案件的保護范圍基本相同，且對方當事人對該商標馳名無異議，或者雖有異議，但不能提供該商標不馳名的證據的，受理案件的工商部門可以依據該保護紀錄的結論做出裁定或者處理；如果所受理的案件與已被作為馳名商標予以保護的案件的保護范圍不同，或者對方當事人對該商標馳名有異議，且提供該商標不馳名的證據的，應當由商標局或者商標評審委員會對該商標馳名材料重新進行審查并作出認定。”（《馳名商標認定和保護規定》第十二條）司法認定中，當事人對曾經被行政主管機關或者人民法院認定的馳名商標請求保護的，對方當事人對涉及的商標馳名不持異議，人民法院不再審查，提出異議的，人民法院依照商標法第十四條的規定審查。

第五篇：馳名商標認定規則

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馳名商標認定規則

馳名商標是一種無形資產，它是商品或服務的優良品種和良好商業信譽的完美結合，蘊涵著巨大的經濟價值和市場潛力，對消費者具有很強的吸引力。馳名商標，是中國國家工商行政管理局商標局，根據企業的申請，官方認定的一種商標類型，是在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。

一、認定馳名商標的方式

認定馳名商標的首要前提是該商標必須是注冊商標，已經取得了商標專用權。人民法院從2001年7月起開始擁有對馳名商標進行司法認定的權力，馳名商標的司法認定結束了行政認定單軌制模式，我國的馳名商標認定規則形成馳名商標行政認定和司法認定并存的雙軌制模式。

一直以來，中國馳名商標大部分都是通過工商總局（商標局和商標評審委員會）認定的，與人民法院相比，其認定的馳名商標所占比例更大。在商標注冊、使用與評審過程中產生爭議時，國家工商行政管理總局商標局與商標評審委員會可以根據當事人的請求，依據具體事實認定其商標是否構成馳名商標。

1、通過商標局認定馳名商標：要申請認定馳名商標，必須通過各省級工商局報送有關材料，由各省級工商局將經過初審并簽署意見的有關申請材料以郵寄方式及時報送國家工商總局商標局，最后，由國家工商總局商標局認定該商標是否馳名。

在商標注冊過程中產生爭議時，有關當事人認為其商標構成馳名商標的，也可以向商標局請求認定其商標馳名，此時應當提交其商標構成馳名商標的證據材料。企業申請認定馳名商標，可以自行準備申請材料，也可以委托【公司寶】代理。

2、通過商標評審委員會認定馳名商標：依照商標法及條例的規定，在商標評審過程中產生爭議時，有關當事人認為其商標構成馳名商標的，可以向商標評審委員會請求認定馳名商標，此時，有關當事人應當依法提交其商標構成馳名商標的證據材料。

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3、通過人民法院認定馳名商標：人民法院在審理商標糾紛案件中，根據當事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定。《最高人民法院關于審理涉及計算機網絡域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》及《最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》兩個規范性文件的出臺，為人民法院認定馳名商標提供了充分的法律依據。

二、馳名商標認定的好處

1、馳名商標認定有利于獲得更大范圍和更強力度的法律保護:（1）有權禁止他人在一定范圍的非類似商品、服務上注冊或使用馳名商標及其近似商標；（2）在立案調查假冒商標犯罪案件時，不受立案金額的限制；

（3）馳名商標權利人提起侵權認定時，行政和司法機關判定商標近似的可能性更大；（4）防止其它公司將馳名商標作為公司名稱登記注冊。

2、馳名商標認定后不但將提高產品、服務的信任度，也能夠提升品牌的經濟價值: 使用馳名商標的產品或者服務代表著更高的品質和信譽，更容易使消費者信任；同時，馳名商標因其全國性的知名度和顯著性而具有更大的經濟價值，【公司寶】代理的眾多商標案例已經證明，馳名商標本身所具有的市場價值甚至會超過企業固定資產的價值。

3、馳名商標認定后可以獲得政府的資金獎勵: 各地政府為鼓勵企業將品牌做大做強，均會出臺政策鼓勵企業申報馳名商標，因此企 業認定馳名不但有利于企業發展，還能夠直接獲得資金獎勵。

三、馳名商標認定流程

1、與【公司寶】簽訂代理合同

2、尋找馳名商標認定所需要的案件

3、【公司寶】律師根據案件情況和客戶情況提供材料清單

4、公司寶律師指導客戶根據清單提供材料

5、公司寶律師組織案件材料和證明馳名商標的證據材料

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6、向案件發生地市級工商局或者直接向商標局、商評委提交材料

7、相關部門受理

8、相關部門審理

9、商標局在官網上公布認定結果（整個流程一般需要1-2年）

四、馳名商標認定規則

馳名商標認定規則1：認定馳名商標應當根據《商標法》第十四條的規定，考慮下列各項因素，但并不以該商標必須滿足下列全部因素為前提：

（1）相關公眾對該商標的知曉程度；

（2）該商標使用的持續時間；

（3）該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍；

（4）該商標作為馳名商標受保護的記錄；

（5）該商標馳名的其他因素。

馳名商標認定規則2：認定馳名商標應當根據《馳名商標認定和保護規定》第三條的規定，審查下列證明商標馳名的證據材料：

（1）證明相關公眾對該商標知曉程度的有關材料；

（2）證明該商標使用持續時間的有關材料，包括該商標使用、注冊的歷史和范圍的有關材料；

（3）證明該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍的有關材料，包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關材料；

（4）證明該商標作為馳名商標受保護記錄的有關材料，包括該商標曾在中國或者其他國家和地區作為馳名商標受保護的有關材料；不知道如何撰寫馳名商標認定材料，找【公司寶】

（5）證明該商標馳名的其他證據材料，包括使用該商標的主要商品近三年的產量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區域等有關材料。

馳名商標認定規則3：商標管理程序中的審查

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（1）對經省級工商行政管理機關依《馳名商標認定和保護規定》上報的馳名商標認定申請的案件材料及證明商標馳名的證據材料，商標局實行收文和辦文分開制度，由商標局綜合處負責收文，有關承辦處負責材料整理，建立登記簿登記。

對在商標管理中提出的馳名商標認定申請，申請人提交補充證據材料的，有關承辦處在相關申請提交商標局局長辦公會之前可將補充材料內容納入申請材料予以整理。

（2）承辦處可以就商標的顯著性和馳名程度等技術性問題征求有關處室或有關部門的意見。

承辦處認為確有必要時，可以向地方工商行政管理部門了解有關情況。

（3）對于在商標管理中提出的馳名商標認定申請，由承辦處處長主持召開處務會討論并提出初步意見。處務會的參加人員不得少于全處人員的三分之二。會議應做記錄。

（4）經處務會討論，形成符合馳名商標條件或不符合馳名商標條件的初步意見，由處長報分管副局長。分管副局長提交商標局局長辦公會討論。

馳名商標認定規則4：商標異議程序中的審查

（1）對于在商標異議（含國際注冊程序中的商標異議）程序中提出的馳名商標認定申請，按照《商標法》、《商標法實施條例》和《馳名商標認定和保護規定》的規定，原則上根據商標異議的申請時間順序進行審理。

（2）承辦人員對馳名商標的證明材料進行整理，經合議組討論后報處務會討論。承辦處的處長主持召開處務會議，處務會的參加人員不得少于全處人員的三分之二。會議應做記錄。

（3）經處務會討論，形成證據材料充足且該異議案件確需依《商標法》第十三條裁定的意見或證據不足、該異議案件不需要依《商標法》第十三條裁定的意見，由處長報分管副局長。分管副局長提交商標局局長辦公會討論。

馳名商標認定規則5：商標異議復審、商標爭議程序中的審查

（1）對在商標異議復審、商標爭議程序中提出的馳名商標認定申請，商標評審委員會按照《商標法》、《商標法實施條例》、《馳名商標認定和保護規定》和《商標評審規則》的規定進行審理。

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（2）商標評審委員會審理涉及馳名商標認定的案件應由案件承辦處組成合議組進行審理。

合議組由商標評審人員三人以上的單數組成，案件承辦處處長必須擔任合議組成員。合議組審理涉及馳名商標認定的案件，實行少數服從多數的原則。

（3）合議組經審理認為基本符合馳名商標條件的，由處長報分管副主任。分管副主任經研究認為基本符合馳名商標條件的，報經主任同意后，提交商標評審委員會委務會討論。

（4）主任同意將涉及馳名商標認定案件提交委務會討論的，案件承辦人應當及時將相關材料送交綜合處。綜合處應當在委務會召開三天之前，將相關材料復印并送交參加委務會的人員。

馳名商標認定規則6：審定

（1）商標局討論馳名商標認定案件的局長辦公會由局長、副局長、巡視員、副巡視員組成，承辦處處長列席。

（2）商標評審委員會討論馳名商標認定案件的委務會由主任、巡視員、副主任、副巡視員、各處處長組成。

（3）商標局局長辦公會就商標局分管副局長提交的意見進行研究審定，認為符合馳名商標條件的作出擬認定的意見；認為不符合馳名商標條件的，退回承辦處按有關程序辦理。其中，對于商標異議程序中提出的馳名商標認定申請，商標局局長辦公會認為證據不足或該異議案件不需要依《商標法》十三條裁定的，承辦處按一般的異議案件處理；對于商標管理程序中提出的馳名商標認定申請，商標局局長辦公會認為不符合馳名商標條件的，承辦處按照公文辦理程序發文退回申請，并將申請材料一并退回。

商標評審委員會委務會就分管副主任提交的意見進行研究審定，認為符合馳名商標條件的作出擬認定的意見；認為不符合馳名商標條件的，退回承辦處按有關程序辦理。商標評審委員會委務會的參加人員不得少于應到人員的三分之二。

商標局局長辦公會或商標評審委員會委務會形成意見后，及時報馳名商標認定委員會研究。

馳名商標認定規則7：復審與核審

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（1）馳名商標認定委員會按照《商標法》、《商標法實施條例》、《馳名商標認定和保護規定》和《商標評審規則》的規定對商標局、商標評審委員會提交的馳名商標審定意見進行研究復審，并及時將經復審擬認定的馳名商標，報總局局長辦公會議核審。經復審擬退回的，退回商標局或商標評審委員會按照有關程序處理。

馳名商標認定委員會召開上述復審會議時，參加人員不得少于應到人員的三分之二。

（2）根據總局的核審意見，商標局、商標評審委員會應當按照各自的公文辦理程序作出批復或裁定，并及時向社會公布認定的馳名商標。

（3）商標局和商標評審委員會在作出商標異議、商標異議復審裁定、商標爭議裁定后，應將有關馳名商標認定的材料與商標異議、商標異議復審、商標爭議案件材料一并歸檔。

商標局就商標管理中案件作出有關認定馳名商標的批復后，應將該有關材料立卷歸檔。馳名商標認定的材料應一案一卷，保留期限為三年。

（4）對于商標管理程序中提出的馳名商標認定申請，在復審、核審程序中認為不符合馳名商標條件的，一律作退回處理，由總局分管副局長核審。根據總局領導的核審意見，商標局按照公文辦理程序發文退回申請，并將申請材料一并退回。

五、馳名商標認定材料清單

1、承諾書，包含內容: 企業自愿申請；所提供材料真實有效,可以向社會公開；若有虛假愿意承擔相應法律責任。【公司寶】可以指導您準備馳名商標認定材料

2、馳名商標認定申請材料摘要表

3、申請認定商標注冊證

僅指申請認定的商標: 注冊證、變更、續展、轉讓證明等復印件。申請人與申請認定商標注冊證注冊人名義不一致的,須提供授權委托書。

4、申請人及被許可使用人概況

5、商標注冊及管理情況

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（1）申請認定商標的創意及內涵說明（2）申請認定商標國內外注冊情況表（3）本企業其它商標國內外注冊情況表（4）本企業其它商標注冊證（含已經受理的）（5）商標管理制度

（6）企業內部商標管理機構工作職責（7）本企業商標維權工作聯系信息

6、商標使用情況（1）商標首次使用證明（2）商標連續使用證明

（3）商標許可使用情況（許可合同、備案通知書等）（4）申請商標被侵權及維權情況（處罰決定書、判決書等）（5）申請商標作為馳名商標受保護的記錄

7、商標近三年主要經濟指標

（1）近三年各審計報告及財務報表

（2）統計部門出具的近三年的產品銷量統計證明（3）海關出具的出口銷量、出口金額證明（出口企業）（4）地稅、國稅部門出具的企業各納稅金額證明（5）銷售量、銷售額在全國同行業中排名的證明

（6）當地衛生、環保、檢驗檢疫、質監、安全生產等有關部門出具的無重大違法行為的證明。（7）涉及食品、食品添加劑、藥品、醫療器械的,應當提供省級以上監管部門出具的有關產品質量安全情況的證明文件原件。

8、申請認定商標商品在國內外銷售情況

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9、申請認定商標的廣告宣傳情況

10、其它證明材料

（1）近三年獲得榮譽、認證等情況列表（省級以上單位獎項或所在地納稅部門獎項等）（2）各類許可、認證證明（專利證書、質量體系認證證書等）（3）其他能夠證明該商標馳名（著名）的證據 以上材料提供原件或經過公證的復印件作為證明。馳名商標認定規則熱搜關鍵詞 馳名商標認定的標準 馳名商標認定的條件

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如何認定馳名商標 馳名商標的認定程序