第一篇：普洱茶包裝設計現狀及設計策略論文

摘要：茶是我國的國飲，茶文化是我國文化中有代表性的獨特文化。我國的茶葉種類眾多，茶葉產地分布廣泛，獨特的茶文化造就了特色的茶葉產地的旅游業興起，而其中的特色旅游紀念品的研發無疑與茶葉脫不開干系。本文主要以普洱茶作為研究對象，探尋當前普洱茶產品包裝設計的現狀與存在問題，簡述普洱茶包裝設計的發展策略。

關鍵詞：普洱茶；產品包裝；產品設計

普洱茶是我國享譽海內外的代表性茶類，是具有千年文化歷史的傳統飲品，代表著云南獨特的文化形象和歷史意義。云南普洱市的普洱茶是云南的標志性產品，是云南普洱市作為旅游城市的特色旅游紀念品，直接影響著普洱市的城市形象和旅游業的發展狀況，而普洱茶的包裝不僅能表現云南所特有的茶文化，還直接影響著普洱茶的銷售狀況。好的普洱茶包裝設計能在實用美觀的基礎上，蘊含有更多的文化內涵，能夠向消費者傳遞出普洱茶所擁有的文化底蘊和民族特色。當前，普洱茶不僅成為人們的日常飲品，還是饋贈親友的禮品，甚至成為了收藏品。普洱茶的迅猛發展讓我們在注重茶葉質量的同時，有必要加強對普洱茶包裝的研究。目前普洱茶的包裝雖然種類繁多，但缺乏創新，不能體現出普洱茶的獨特性和文化內涵。因此，我們有必要研究普洱茶的包裝設計，使之符合市場要求，還能融入文化底蘊，體現獨特的民族風味，開創真正具有世界影響力的民族品牌，使普洱茶能夠在世界的品牌中獨樹一幟，真正的發展壯大。

1普洱茶包裝設計價值分析

優秀的普洱茶包裝設計不但能代表普洱茶本身，還要能代表產品的文化內涵和產地的民族特色，并能將這些東西傳到消費者心里。當前，人們不僅關注產品的使用價值，還更關注產品的文化背景以及給消費者帶來情感上的滿足。普洱茶也是古老茶類，擁有深厚的歷史底蘊，對消費者有著巨大的吸引力。同時，作為普洱茶的產地云南，有獨特的地理環境和民族風俗，是普洱茶包裝設計的巨大靈感寶庫。普洱茶的包裝設計應從傳播普洱茶文化的高度去進行包裝設計，使產品的包裝設計能成為了解云南的文化名片。例如，云南的少數民族布朗族就是和普洱茶有著深刻的歷史淵源的民族，在進行普洱茶的包裝設計時可以將少數民族獨特的生活習俗包含進去。同時，對于普洱茶在歷史上所形成的“茶馬古道”文化也應該成為各商家進行產品的包裝設計時表達的重點。通過普洱茶的產品包裝，將普洱茶的文化和云南的民族特色傳遞給更多的人，促進云南各方面的發展。

2普洱茶包裝設計問題現狀分析

2.1不夠重視品牌形象

云南的普洱茶品牌繁雜缺少足夠的品牌形象，大多數人們都不知道普洱茶的品牌究竟有哪些。品牌意識的缺乏，不注重品牌形象的樹立，對普洱茶銷售市場是一個極大的阻礙，進而也導致了對普洱茶包裝設計的忽視。商家對于品牌應該包含的文化價值認識不足，在品牌形象的樹立上缺乏明確的目的，不能夠嚴肅認真的對待品牌形象樹立問題。同時，部分商家缺乏創新意識，甚至抄襲某些普洱茶商家的品牌，通過相仿的包裝來混淆消費者，爭奪市場，給整個普洱茶市場帶來極壞的影響，不但不利于品牌的建立，甚至給部分優秀的品牌商家帶來惡性的競爭，使得市場的品牌形象混亂。

2.2視覺要素把握不當

當前，我國大部分商家的普洱茶包裝設計都沒有從普洱茶自身的文化內涵角度來進行，只注重商品本身的設計主題，卻不關注是否能夠準確的表達出普洱茶的文化價值，甚至將與普洱茶大相徑庭的文化元素設計到包裝中去，給消費者帶來極大的困擾，從而導致消費者的流失，縮減其原本廣闊的市場。首先，在圖形元素的運用方面存在問題。盡管大部分的商家都在包裝設計上注重圖形元素的運用，但是卻普遍存在圖形元素濫用的現象，許多的圖形元素都無法體現出普洱茶自身的獨特性。例如，有些商家只是簡單地使用一些傳統的水墨畫來包裝產品，使消費者難以體會到普洱茶所獨有的文化特色。有些商家在產品的包裝上印制荷花，盡管在包裝設計上能夠帶給消費者美的享受，但是荷花和普洱茶并沒有什么直接的聯系，也不能代表云南的特色，這樣的元素顯然無法很好地體現普洱茶的民族特色和自身的歷史內涵，是圖形元素的濫用。其次，在色彩元素運用方面也存在著大眾化的現象。色彩能夠使產品在第一時間給消費者帶來直接的視覺沖擊，因此對于產品的包裝設計來說，色彩的運用具有非常重要的作用。在當前的普洱茶包裝設計上，許多商家都選擇使用與普洱茶的茶湯顏色來作為設計的主要使用顏色，所以在普洱茶的包裝色彩設計上往往出現以紅褐色為主的大眾化現象。盡管這樣的顏色設計能夠讓消費者聯想到普洱茶，但如此大眾化的設計很難讓商家的商品脫穎而出，給消費者帶來強烈的視覺沖擊。同時，許多普洱茶包裝設計都不能很好的注重色彩的搭配，使產品的包裝缺乏強烈的視覺效果，難以吸引消費者。在產品的色彩設計上，商家不僅要注重產品色彩對消費者的吸引力，還要發掘色彩所能夠帶來的象征意味和對產品的深層解讀，能夠體現出普洱茶的文化寓意。最后，在字體的運用方面也同樣缺少獨特性。許多商家都會在普洱茶的包裝設計上使用傳統的書法，讓產品能夠具有中國的傳統韻味。但是，由于大部分的商家都采用傳統的書法字體，從而導致產品在字體的運用方面千篇一律，沒有自己獨特的個性。同時，由于商家過于單純的使用書法字體，不能夠很好的考慮包裝設計的整體效果，從而導致產品的包裝設計比例失調，造成適得其反的效果。例如，有的商家能夠想到使用云南少數民族的文字作為包裝的設計元素，卻不能夠將少數民族的文字和漢字很好的融合起來，而只是生硬的放在一起，無法發揮出少數民族文化所特有的吸引力，缺乏美感，使消費者難以產生購買產品和了解少數民族文化的沖動，不能夠很好的傳播普洱茶所特有的民族文化內涵。

2.3包裝功能性體現單一

包裝對于產品來說往往具有多樣的功能，包裝的好壞及其設計的精美程度影響著消費者對產品的選擇。當前，我國的許多商家在普洱茶的包裝設計上都不夠重視，只是將包裝作為商品的一個載體，導致包裝的多種功能都無法得到很好的實現。有些商家在產品的包裝設計上只注重包裝可能給消費者帶來的視覺沖擊，以及對消費者的購買吸引力，而輕視包裝的功能，導致包裝的功能不能夠很好的體現出來。包裝的功能主要體現在物理功能、生理功能和心理功能。物理功能主要體現在安全性方面，包裝能夠很好地保證產品在運輸的過程中不受到損壞，體現出較好的經濟性和便利性。心理功能主要關注的是產品的包裝能夠符合消費者的審美要求，帶給消費者精神上的享受。生理功能則關注的是產品的包裝設計能很好地體現人體工學結構，不會給消費者帶來身體上的不適感，同時也能使產品的品牌易于識記。然而，當前由于普洱茶市場上只是注重包裝的心理功能，希望通過產品包裝的相關設計吸引更多的消費者購買產品，而不注重包裝其他的功能。有些商家將普洱茶的散茶進行真空包裝，只注重其能夠長時間的保存產品，利于銷售，卻不關心真空包裝并不適合普洱茶的后期發酵。有些商家為了迎合消費者送禮的需求，盲目的追求產品包裝設計上的豪華氣派，不注重包裝設計應有的文化內涵，使商品缺乏長遠的競爭力，也不能夠真正地被消費者所接受。真正的好的包裝應該在包裝的三方面功能上都能夠有所體現，包裝一方面能夠很好的保證產品不會受到損壞，另一方面還能夠給消費者身心上的愉悅。

3普洱茶包裝設計策略

3.1注重品牌形象構建

一個好的品牌形象不但能夠吸引消費者，提高消費者的粘性，而且還有助于品牌文化的傳播，使企業能夠更好的在市場的競爭中占據優勢。普洱茶雖然品牌眾多，但是廣泛為人所知的品牌卻極其稀少，難以長久的吸引消費者，缺乏持續的競爭力。因此，在普洱茶的產品包裝設計上首先就應當樹立強大的品牌形象。通過廣告等手段，使消費者能夠對該品牌耳熟能詳，通過品牌知名度的提高，樹立良好的品牌形象。其次，要不斷的加強老字號普洱茶品牌的形象。老字號的品牌由于其悠久的歷史，往往更能夠讓消費者放心其產品的質量，有著獨特的歷史優勢。但是，大多數的老字號商家都不太重視品牌形象的樹立，不注重宣傳推廣，導致其優勢無法得到最大程度的發揮，不利于商家的長遠發展。因此，在進行普洱茶的品牌形象構建時，應當注重發掘老字號商家的品牌價值。最后，在樹立品牌形象時，可以根據時代的發展和消費者的需求開拓新興的普洱茶品牌，拓展普洱茶市場。

3.2注重文化的構建

普洱茶的包裝設計要注重文化的構建。一方面，在普洱茶的包裝設計中要注重傳承傳統的普洱茶文化。普洱茶的起源有著各種各樣的神秘傳說，普洱茶的制作有著傳統的工藝，普洱茶傳承著古老的民族文化，普洱茶代表著云南獨有的地域文化，這些都說明我們在進行普洱茶的包裝設計時一定要注重傳承這些厚重的傳統文化。另一方面，我們也不能夠忽視時代性。在進行普洱茶的包裝設計時，我們還要考慮到時代的發展，在傳承傳統文化的基礎上，使包裝也能夠體現時代的發展，從而更好地促進普洱茶產業的發展和普洱茶文化的傳播。

4結束語

茶葉是茶葉產地最為主要的特色旅游產品，本文主要介紹普洱茶有關情況，關注產品的包裝設計。通過對普洱茶的包裝設計進行研究，給人們提供一些思考。

參考文獻

[1]李楠;鷗洋;劉為民.普洱茶包裝[J];普洱;2010(01):40-41

[2]陳琳祎.普洱茶包裝設計研究[D];云南藝術學院;2014年

[3]周燕.普洱茶營銷中存在的問題及對策[D];云南大學;2010年

[4]王博喜莉.云南普洱茶文化產業競爭優勢探究[D];云南大學;2013年.

第二篇：美術教案 商品包裝設計

《商品包裝設計》教學設計

教學目標：

1、知識與技能： a商品包裝的意義 B 商品包裝的內涵 C商品包裝的制作

2、過程與方法：

A通過比較使學生認識商品包裝的意義

B通過制作商品包裝是學生了解商品包裝的制作原理 c通過繪制商品包裝展開美術實踐，活學活用美術技能 d在學習互動過程中，提高學生的安全意識和環保意識

3、情感 態度 價值觀： a讓學生感受到商品包裝的美，b通過學生親手嘗試制作，開發學生的創意思維，c進一步體會到商品包裝在生產銷售和人們生活中的重要作用 d培養學生的審美情趣和創造美的心里取向

教學重點：

a簡易商品包裝的制作

b培養學生的學習興趣和探究意識

教學難點： 商品包裝的繪制

工具材料：

a剪刀 卡紙 油畫棒 膠棒 垃圾袋

B學生活動用用商品包裝實物

C多媒體設備及圖片、音頻、視頻課件、商品包裝實物

教學過程：

一、導入新課：

播放《買櫝還珠》視頻。

同學們，這段《買櫝還珠》的動畫視頻里，鄭國人為什么買下了盒子卻把珍珠還給了楚國商人呢？

對，他顯然更喜歡這個盒子，所以，生活中商品包裝非常重要！

同學們再看老師這里都是裝什么的盒子呢？（有月餅盒，藥盒，牙膏盒，蛋糕盒，手機盒等各種各樣的盒子）

好，我們把他們都統稱為商品包裝盒，這節課老師就帶領大家一起走進《商品包裝設計》。

板書：《商品包裝設計》

二、探究新知：

商品包裝的作用

同學們看一組圖片（這樣的四五組圖片，讓學生感受到強烈的對比）大家都去過超市和集市吧，同一類的商品為什么超市的價格就比集市上的稍高一些呢？（播放多媒體課件）例如超市的點心和集市的點心，超市的水果和集市的水果。

同學們看出同種商品為什么價格不同了嗎？對！超市包裝精致美觀的商品，除了讓人們清楚的了解商品之外，帶給人實用、美觀、放心的感受。“看著舒心，用著放心！”

中國有句老俗語，叫貨賣一張皮。

板書：貨賣一張皮

通過上面幾組圖片的對比，小組討論一下，商品包裝都有那些具體的作用 2

呢？（引導分析）

板書：展示商品價值 宣傳商品優勢 激發消費者的購買欲

三、合作創新：

板書：制作商品包裝盒

（一）商品包裝盒的造型

我們桌子上都有一些不同的小盒子，我們動手把小盒子拆開，看看小盒子展開后會是什么樣子呢？

對，變成了一張不規則的平面，并且每個面都互相鏈接在一起，是一個整體。那么它粘起來成盒子以后，要注意什么問題呢？我們知道商品包裝盒對商品起著保護的作用，我們在粘合的時候就要體現它的實用性，牢固結實。

板書：整體性 牢固性

教師示范

下面我們就用平面圖學做一個小盒子，請看一段視頻。

播放視頻。（讓學生著重從認識圖紙的原理，還有粘接的精度，精益求精）同學們，我們每個人手中都有一個繪制好的平面圖紙，你們能不能根據老師制作的步驟，把你們手中的平面圖變成一個小盒子呢？請同學們一定要注意一下幾點問題，第一，工具使用要注意安全，小心操作。第二保持室內的清潔，老師給每組同學都準備了垃圾袋，請同學們把廢紙收集好。老師巡視指導。

請各小組評出制作最細致精密的盒子，展示給大家觀看。（隨機表揚評價，多種標準表揚）

（二）商品包裝盒的繪制

這樣一個光禿禿的盒子漂亮嗎？怎么辦？

板書：繪制包裝盒

我們先欣賞一組圖片，我們看這些商品包裝盒都包含著那些要素呢？小組討 3

論總結

板書：商品名稱、商品圖片、商品說明??（有些商品有些特別的說明，在這不一一列舉了）

接下來請同學們看老師繪制商品包裝盒的視頻步驟。

下面請同學們利用現有的材料，發揮你們的聰明才智，大膽繪制你們手中的小盒子吧，看誰的包裝盒又新穎又漂亮。

展示評價

讓每組學生推選出制作精美的包裝盒，請學生們上臺展示，并說出自己的創作意圖。

四、課堂小結：

這節課同學們和老師一起學習了商品包裝設計的作用，并親自嘗試制作了簡單的包裝盒，同學們表現的都非常好。

五、課堂延伸

在課下用能找到的材料做一種自己喜歡的商品包裝，并說出你的創意、思路和制作后體會。

板書設計

商品包裝設計

1、作用 提高商品價值 宣傳商品優勢 激發消費者購買欲

2、制作

造型 整體性 牢固性

裝飾 商品名稱 商品圖片 商品說明??

第三篇：包裝設計中人文思想的再思考

包裝設計中人文思想的再思考

--吳丹

摘要：在現代化進程中，不斷將人文思想注入大設計觀新的理念中，是極其重要的，具備深刻思考的設計才是有價值的設計，理念需理想的指導，整體系統的理念不僅依靠具有發展意識的局部的改變與突破積累，而且更需要人文思想的支持。

關鍵詞：包裝設計;人文思想

弘揚人文精神是當代任何門類所要涉及到的問題，包裝設計也不例外，現代科技的高度發展，使人具備了利用、改造、征服自然的巨大能力，現代科學創造了高度發展的物質文明和無比豐富的物質產品，但也在某種程度上喚起了人性中的“惡”的一面，導致物欲橫流、金錢至上、道德淪喪、價值崩潰，嚴重地壓抑、扭曲、肢解著人性，窒息、扼殺、吞噬著人的心靈，使人變得狹隘、自私、冷酷、片面、機械、枯燥，這時人文科學主義思潮的崛起是勢在必行的。現代科學技術和科學人文主義客觀上對精神造成壓抑的勢頭有增無減，設計中如缺少人文精神，哲學被全盤否定，人類對極為豐富多彩的生活和對心靈世界的研究也被排除，尤其是反對關于世界和人生終極存在與價值追求被停止，忽視了人作為一種社會存在的精神性需求。高揚人文精神文明在一定意義上可以說是人之為人的根本要義，是人類精神文明建設的永恒主題，是指引人類思想文化不斷前進的明亮燈塔。

亞里斯多德既是一位哲學家，又是一位科學家，達芬奇，米開朗基羅是眾所周知的藝術大師，但他們同時又是科學家，發明家。新時代的設計師應學會善于將科學與藝術結合，科學技術的實驗主義、分析主義的方法大大拓展了設計師的視野，使其設計活動擺脫了手工業時代的封閉性和凝固性，一個重新建構語言符號范式的分析時代對形、色、線，對制作過程、對材料、結構，對創新與科學原理等的理解與嘗試都建立在人文思想為主線的大設計觀的基礎上。

人文即包括文化、哲學、人類學、邏輯學、倫理學、心理學、社會學、美學、音樂等門類，作為服務與人的產品包裝設計元素必須要涉及到人文思想，它就像春雨滋潤著設計師的心田，在為人類創造物質產品的同時，更重要的是從事一種精神活動，包裝不僅創造了附加值，更重要的是產生一種文化的感染力和震撼力，提高消費者對商品品牌形象了解的同時更進一步地認知生產的國度、區域、國度傳統文化、企業文化、哲學思考、邏輯推理、審美特征、消費心理等全方位的認知、包裝既是產品的營銷工具，也是企業的商口，傳遞著更多、更高的文化信息。設計師的高品位的綜合素質，設計出高品質的包裝產品也是加快商品行銷的關鍵。文化哲理

任何一個國家都有自己的文化和

習俗，如果不了解民族的文化特征、地域差距，不進行哲學深層思考，不研究人民心理、人類社會學、知識甚少，對文學全然不知、找不準賣點，可想而知商品就難以暢銷，不能在激烈競爭的市場中立足。無論是人類文化、世界文化、中華文化都是宏觀整體中的文化形態，如何分析文化，認識文化、找到解開不同文化現象的鑰匙，找到一種像基因那樣的文化建構的控制因素，對文化結構分析既把文化分為相互依存、相互作用的物質文化、制度性文化與精神文化，除了文化體系的不同而外，普遍存在的是同一文化體系中的不同階層的文化差別，詮釋一件有說服力的作品，除了看功能外，更重要的是對其文化意蘊的解讀自然科學、社會科學的文化思辯。從工業革命至后工業革命的精神本體的對話，人類生存的數字化、全球經濟一體化使得跨文化交流盛況空前，跨文化交流中的焦點問題是“誤讀”，所謂“誤讀”是人們與他種文化接觸時，很難擺脫自

身的文化的傳統思維方式，往往按自己所熟悉的一切來理解別人。人在理解他種文化時首先按自己習慣的思維模式來對之加以選擇、切割，解讀必將導致“誤讀”。“誤讀”是一個既釀成災難又能激活創造的奇特的認知精靈，它會導致隔膜、離異。然而，人對人文和藝術品的“誤讀”會激活想象力和靈感，并可能導致創造的驅動器，但如對商品包裝“誤讀”那就會造成很大的麻煩和經濟損失，商品要跨國度、跨地域，尤其是我國加入WTO后對外貿易量的加大，交流頻繁，就更需設計師對他國文化特質的了解，無論圖形還是文本都要在一定程度上闡釋產品品質以及文化背景、材料特質及性能。

談到哲思，西方哲學和美學流派中的人文主義主潮以極大的努力從各方面為人類精神爭得應有的地盤與位置，對以數理邏輯為主導內容，以主觀經驗為基礎和根據的現代科學理性進行不余力的批判，如克羅齊、弗洛伊德、榮格等都對人類情感和生命形式的關注;胡塞

爾、海德格爾等的理論建樹對傳統科學和邏輯理性的攻擊與突破，對人的精神領域中非科學、非邏輯、非理性方面的發現與張揚，也是傳統人文精神所作的一種現代開拓，對建立在數理科學基礎上的近代認識論的批判，為哲學和人文學尋找自身的認識和方法論根基，人文學科要成為“科學”與自然科學相抗衡，不能沒有自己的認識論、方法論基礎，近代笛卡爾、康德的哲學基本上以數學、物理學等自然科學認識論為基礎，伏爾泰在把世界分為自然與歷史人文兩大部分的同時提出了相對應的兩門科學;自然科學和精神科學，主張認識論范圍“擴大”到人類文化的其他領域，重視語言、神話、宗教等和藝術直觀等認識論功能，找到不同于科學主義的獨立的認識論、方法論，有助于使人文科學真正邁入科學殿堂，成為與自然科學并駕齊驅的科學。設計既有科學理性的嚴謹，又有藝術的浪漫;既有西方文化的精華，又凝聚中國傳統文化的博大。中國思想文化自

古以來就有著較深厚的人文精神的傳統，但它又與西方重視自然科學、高揚自然科學精神不同，中國自古以來重視人自身的精神活動，與人生狀態的體驗，強調人文精神的貫徹，中國一直講求著儒學精神，儒、道、釋都主張“天人合一”的觀念，認為自然與人本來就是不可分離的統一體，世界是與人的本性，與人的生命活動，生存方式休戚相關，相互交融的，更多地追求和體驗人與自然契合無間的一種人生境界和精神狀態，關心人生、人事、重視內在精神境界。

譬如:先秦道家傾向于以人合天;老子主張“人法地、地法天、天法道、道法自然”，莊子更崇尚自然、天性，提供通過“坐忘、心齋”等修養方式來超越與自然的差別;孔子“禮學”主張“克已復禮”，目標是使“天道在人道”中得到完滿實現。孟子更主張“自我修養，思成盡心”，達到“知天”、“事天”的目的，中國的人倫成分占優勢，具有鮮明倫理化傾向。歷史發展至今，人文思想發展面不

斷完善。隨著市場經濟體制加速走向現代化，對于中國的發展包括文化發展，從長遠看是一個偉大的歷史進步，市場經濟在體制性質而言，對于精神文化的建設也有負面影響，有些追逐高利潤、高附加值的現象不斷出現，過度包裝，用有毒有害材料包裝，給社會、人類造成危害，只顧眼前小利，喪失了社會責任心和公共倫理道德，這在某種意義是也是人文精神的失落和危機。審美特征

包裝設計需要正確的審美觀、美學與人精神的關系是:人文精神是美學之魂，設計是研究人的需求對產品功能需求、對美的需求。美從來不是一個與人無關的物純客觀屬性概念，而是時時處處與人緊密相聯的，人創造了美，包裝設計除功能外，美感也是元素之一，如果包裝沒給人帶來美的享受，那么此商品就失去了應有的價值，人總是通過自己的實踐活動來把自己的本質力量在客觀現實中實現出來的，美是人的本質力

量的對象化，美學是典型的人學，是貫穿著人文精神的學科，但要杜絕在市場經濟中美學的泛化，美學泛化不但降低了美學的格調與品位，從根本抽掉了美學的人文精神之魂，使美學只是在“物”的外觀上打轉轉，卻忘記了物背后的人、人性、人的本質力量，忘記了人文精神，這實現上是取消了美學本身。任何一個民族、一個時代，其最高水平與主導傾向總是最集中的體現出該時代美學人文精神的深度與廣度，重視實踐美學，因為它貫穿著更鮮明、更完整的人文精神，較少片面性、而較多地吸收了其它流派的合理因素。設計美學要超越商業化的功利目的，充分弘揚人文精神，使商品不媚俗。審美的運用，不應是給感官愉悅，故弄玄虛，讓消費者從商品內外中享受到高品質的精神內蘊。馬洛斯認為審美活動建立在認識活動達到一定水平的基礎上也就是以感性的情感活動形式包含和積淀著理性的認知因素，它不是淺顯的形象直觀，而需以一定的認識和

文化水平為前提。審美是人類歷史生成的共同結構中一個必有的較高層次，是人類的一種較高級的普遍需要。是人類的一種普遍的心理特征，是人類共同的情感體驗，作為消費者的審美需求要與美的對象相結合。

當代包裝設計應找準科學與人文的契合點，從單純的最基本的功能需求上升至一種深刻的人文思想，給消費者一些人文關懷，使產品和包裝一同更好地為人服務，更加體現文化的博大與精深，大設計觀應超越表象的、感覺的、經驗的、現實的創造活動使使人類的審美意識游離出日常經驗的狹隘框限，在高技術信息時代體驗到宇宙人生的永恒，將“自由結構論的隱性結構的實踐”更好地與“經驗理解的顯結構的實踐”相結合，創造一個能滿足人類精神與物質雙重需要的環境。

原文發表于《包裝工程》，版權歸作者及原出處所有，謝絕轉載！

第四篇：《防偽包裝設計》20121296侯文博 - 副本

《防偽包裝設計》課程作業

題目：香煙類商品的防偽包裝

專業班級

包裝工程三班

學生姓名

侯文博

學

號

20121296

指導教師 劉兵 提交日期

201

5年

4月 28

日

工程技術學院包裝工程系

《防偽包裝設計》課程作業

摘要

防偽技術是防止商品被偽造、假冒的技術, 最初應用于鈔票、股票等有價證券領域 , 現已廣泛應用于如香煙、白酒、藥品、食品等商品包裝。香煙印刷包裝具有產量大、專色多、底色面積大的特點，以及基于中國香煙市場銷售量大、名牌多、利潤高的特點，所以目前香煙包裝中普遍采用了組合印刷防偽技術，不僅具有高檔精美的印刷包裝效果，而且大大提高了防偽能力，對打擊制假起著重要作用，維護了市場的正常秩序。研究防偽技術在香煙類防偽包裝中的應用 , 提出組合防偽包裝理論與方法。針對香煙組合防偽包裝, 以防偽性價比最大為優化目標, 采用試湊法求得最佳防偽方案。

關鍵詞：防偽技術，組合防偽包裝，香煙印刷，最優化 工程技術學院包裝工程系

《防偽包裝設計》課程作業

目 錄

一、設計目的及意義........................................................1

二、設計方法及原理........................................................1 2.1承印材料防偽...................................................1 2.2印刷油墨防偽...................................................1 2.3印刷工藝防偽...................................................2 2.4激光全息防偽...................................................2 2.5印后防偽.......................................................2 2.6條碼防偽.......................................................3

三、設計內容..............................................................4 3.1 設計整體說明......................................................4 3.1.1 印前設計防偽.................................................4 3.1.2 印刷工藝防偽.................................................4 3.1.3 耗材防偽.....................................................4 3.1.4 印后防偽技術.................................................5 3.2設計技術路線及框圖.................................................5 3.3防偽功能展示及說明.................................................7 3.4設計圖示及說明.....................................................8

四、本設計改進和建議.....................................................10

五、總結.................................................................11

六、主要參考文獻.........................................................11 工程技術學院包裝工程系

《防偽包裝設計》課程作業

一、設計目的及意義

煙包可以說是多種防偽技術的載體，企業應用防偽技術，并不僅僅是簡單地在印刷時使用某種技術，而是一套完善的防偽體系，在防偽工藝、耗材、軟件等提供商的幫助下建立一套由防偽技術、檢測法和管理使用手段組成的系統集成，以有效地防止技術的擴散。總的看來，廠家所使用的工藝大都差不多，只是各自在工藝設計及實際印刷時采用獨具特色的防偽方式。新的防偽技術香煙不再被仿造，抑制了偽造產品的生產，從而使得消費者得到權益上的保護。

二、設計方法及原理

組合防偽指同時使用兩種或兩種以上的防偽技術,以達到最佳的防偽效果,提高防偽產 品的難仿制性和易識別性。組合防偽大致可劃分為有兩大類,一類是多功能防偽技術,可研 制開發出防偽產品,如自檢激光全息防偽標志,揭開表層復合的激光全息膜標志,露出的底層上還有一個圖文標志,該圖文標志可用防偽油墨印刷, 起到雙重防偽效果。另一類是組合防偽包裝,指在同一種商品包裝中同時采用多種防偽技術,以增加商品包裝的防偽能力,盡可能縮小該商品包裝被仿制或假冒的程度。

在商品包裝設計中, 如何將多種防偽技術進行有機組合, 既要能有效防偽, 還要易于識別, 而且防偽成本適中, 就產生了組合防偽包裝。組合防偽包裝的實質是基于商品包裝材料或容器，通過對包裝材料（含油墨）、包裝標識、包裝結構、包裝印刷以及其它防偽技術等的有機組合來實現商品包裝的防偽效果。2.1承印材料防偽

利用產品的包裝材料所具備的難以仿造或無法仿造的特點實現防偽，這些材料的價格高，增加了仿造的成本。如香煙包裝中常用的金卡紙、鐳射紙，材料本身具有艷麗的光澤，在可以印刷精美圖案的同時起到防偽效果。2.2印刷油墨防偽

印刷防偽油墨是過改變油墨的配方，或者在普通油墨中加入一些特殊的物質等方法來實現特殊現象或功能，以區別于普通印刷油墨，從而達到防偽目的。它具有實施方便、成本低廉，保密性好，防偽時效性強，鑒別方法簡單快捷的特點。常用的有磁性油墨、溫致變色油墨、光致變色油墨、紫外熒光油墨、冰花油墨等。溫致變色油墨是當打火機等熱源靠近煙標特定位置或圖案文字，則其圖案文字另有變化。如安徽省內版黃山硬盒上的“黃山”字樣就是用特殊的油墨（稱為溫變黃）印上去的，用打火機一拷，印上 工程技術學院包裝工程系

《防偽包裝設計》課程作業

去的油墨就會由淺黃色變成黃色。2.3印刷工藝防偽： 多種印刷工藝組合

在印刷同一個產品時，將多種印刷工藝相結合，可以提升產品的檔次，體現產品的價值。印刷工藝越復雜，印刷難度就越大，包裝印刷品的防偽效果就越好。2.4激光全息防偽

激光全息印刷，又稱激光彩虹全息印刷，它能夠在二維載體上再現三維圖像，具有制作和復制技術含量高，需專門人才，工藝復雜，難仿制的特點。激光全息圖防偽技術引入加密全息、三維全息和真彩色全息等技術，采用防揭型和燙印型兩種電化鋁薄膜制作模壓全息圖加大了仿制的難度。采用激光全息圖的煙標上的圖案從不同角度去觀察，便會產生不同顏色的效果，如蕪湖卷煙廠的迎客松煙標、來鳳卷煙廠的鳳煙煙標、合肥卷煙廠的皖煙煙標、常德卷煙廠的蕪蓉王煙標均屬這一類型。2.5印后防偽： 凹凸壓印、燙金、噴碼

煙包的印后加工通常包括燙金、壓凹凸、微壓紋、模切等。隨著產品的要求越來越高，印后加工工序也越來越復雜。掃金是介于燙金和印金之間的一種工藝，其特點是速度快、成本低無論圖文粗細、面積大小都能獲得理想效果。金粉色彩也多種多樣，如金色、銀色、綠色、檸檬黃等，也有不同的顆粒度，表現出不同的視覺效果。目前還有一種仿鉆石效果的金粉，這種金粉有 4 種粒徑、10 種顏色，能使整體圖文在光線的照射下呈現一組鉆石圖案，折射出五彩光芒的獨特效果，如紅“黃山”（圖 1）。全息燙印是在承印物表面上燙印電化鋁薄膜時，不但能使其表面呈現出各種顏色和復雜細微的花紋圖案，同時還可以根據用戶的要求把其提供的防偽標記混居在復雜花紋圖案中間。如極品“云煙”“芙蓉王”的煙盒。軟紙凸印、定位燙工藝將燙金、壓凸在一道工序上完成，產品具有燙金飽滿、圖文精細美觀、無壓凸歪斜的特點，常用于高檔香煙的軟包裝中。如會澤“小熊貓”的煙盒（圖1-1）。微壓紋工藝是在鋁箔紙圖文部分用微壓版壓上各種需要的細紋路，所獲得的產品具有燙印、壓紋效果，金屬質感很強。如軟包及硬包“國賓”、軟包藍“八喜”、軟包“芙蓉王”（圖1-1）采用的就是微壓紋工藝。工程技術學院包裝工程系

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圖1-1

2.6條碼防偽

條碼是一組寬度不同的平行線條按特定的格式與間距組合而成的符號，代表各種數字和文字信息，可包含商品的類型、代號、規格、和生產廠家等信息，具有輸入和識讀速度快，數據準確可靠和保密性強等優點。將條碼印刷在包裝上，經掃描后，計算機能在數秒內獲得不同商品的產地、制造廠家、產品屬性、價格等一系列信息，確定商品的真偽。工程技術學院包裝工程系

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三、設計內容

3.1 設計整體說明

3.1.1 印前設計防偽

印前設計的防偽，從最早的手工雕刻版紋演變為現在的使用計算機防偽軟件對版紋進行程序化、定制式的生成。常見運用于煙包的防偽技術包括：彩虹底紋、浮雕底紋、漸變底紋、團花、花邊、線寬變化、微縮文字等。通常是在煙盒的頂蓋等部位進行加入，通過與特種油墨相結合，達到具有紋路手感、又有光學變色的版紋效果，其效果可以和紙幣的防偽線條相媲美。如“境界·玉溪”所采取的微縮中文文字“山高人為峰”、成都煙廠的軟包“藍嬌”以及昆明煙廠的“云煙”等都采取了這種技術。3.1.2 印刷工藝防偽

在印刷過程中，采用膠印、網印、柔印和凹印等多工藝組合，增加工藝的復雜性，可以使得煙包的印刷難度加大，能有效提高小規模廠家對產品仿制的難度。目前，大部分的中高檔煙包印刷都是多種印刷工藝的結合，白沙集團、紅塔集團、常德卷煙廠、將軍集團等不少產品上也都采用了組合印刷工藝。如圖3-1-1。

圖3-1-1 香煙包裝印刷工藝

3.1.3 耗材防偽

在煙包印刷的防偽中，耗材的防偽占的比重很大，主要是通過紙張及油墨來體現防偽 工程技術學院包裝工程系

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效果。以紙張為基礎的防偽技術主要有：有色纖維紙，即將紅藍等有色纖維或彩色小片（點）摻入紙漿內，或在紙張未定型前撒在紙張表面。其在紫外線照射下有熒光反射，使成紙中帶有區別于紙張本身的有色纖維。如“云煙（84印象）”整體外包裝以棕色為主色調，配以光柱鐳射膜黑卡紙。有滿版全息鐳射圖案紙和局部定位鐳射圖案紙，如青島卷煙廠的“一枝筆”、杭州卷煙廠的“利群”。

水印防偽，是在造紙生產過程中用改變紙漿纖維密度的方法制成的有明暗紋里或圖形的文字。貴陽卷煙廠的金牌“黃果樹”即采用了這一防偽技術，其金牌圖案內有水印暗紋。3.1.4 印后防偽技術

印后防偽，常見的有激光全息技術。激息防偽技術的興起有效地實現了包裝防偽與包裝裝潢的完美統一。在煙包上的應用的激光全息技術又有以下幾種形式：激光全息非定位燙印技術、全息印刷、定位全息印刷、激光全息定位燙印技術以及透明全息及定位鏤空技術。其中，激光全息定位燙印是目前煙包防偽應用的主要手段，國內著名的香煙品牌如云煙、紅塔山、大紅鷹、芙蓉王等幾家都采用了激光全息定位燙印。另外，全息定位鏤空技術是在鍍鋁全息燙印箔固定的位置刻蝕出透明的花紋、圖案或文字，然后燙印在包裝上，虛實幻彩的全息圖案具有精美絕倫的效果，技術難度也高，造假者難以模仿。

3.2設計技術路線及框圖

3.2.1 方案尺寸選取

國內煙包硬包小盒，分為兩個通用的GDX型號 ： GDX-1 ：高86mmX 寬54.86mm X 22.45厚 GDX-2 ：高86.45mm X 寬54.4mm X 22.5厚 GDX條盒：高88.48mmX 寬280.46mmX 48mm厚 軟包：高83mm X 52.3mm 寬 X 20.7mm厚

軟包硬化：高84 X寬52mm X 厚19.3mm 如圖2，圖3。

不同的煙支長度是有差別的，煙盒的尺寸是由包煙機的型號決定，國內的包煙機主要有GDX1和GDX2兩種，即便是同一型號的設備，因為卡紙的厚度不同，在調試后還是會有一些很細微的尺寸誤差。還有一些比較特殊的包煙機，比如寬盒、圓角、16支裝、八角20細支裝（98mmX 40.3mm)等，都是需要上機包裝后，才能確定標準的成品模切尺寸。工程技術學院包裝工程系

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圖1

圖2 3.2.2包裝紙盒制作

卷煙包裝工藝包括：小盒包裝→條煙包裝→箱裝。

紙容器是用于包裝商品的紙板做的容器，如紙盒、級杯等。評價級容器的質量，不僅評價印刷的好壞，還要評價容器的造型和加工的繁簡。

紙容器的制造工藝流程為：制版、印刷→表面加工→模切、壓痕→制盒。如圖3。工程技術學院包裝工程系

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圖3 制造工藝流程

3.3防偽功能展示及說明

圖3-1是嬌子牌香煙防偽組合包裝效果圖, 其中熊貓圖案是透過式全息燙印防偽標志: 香煙名稱嬌子采用可逆溫變油墨印刷, 用隱形熒光油墨和縮微膠印技術印刷該產品的隨機編碼, 煙盒底部有電碼電話防偽。

圖3-1 嬌子牌組合防偽包裝效果圖

圖3-2金拉線防偽技術是20世紀50年代發明并投入使用的，它是卷煙小盒一端用以打開卷煙包裝盒的線條，同時它可以將激光模壓，全息加密、特種熒光、圖文縮微、計算機識別等多項技術有機地融合在一起，具有一定的防偽功能，并且它還可根據用戶要求設計制造出不同文字，圖案的防偽金拉線，起到很好的打擊假冒卷煙的作用。金拉線一 工程技術學院包裝工程系

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般具有良好的熱封性、無明顯的色差，卷繞平衡、不會扭曲、平搓無分離現象等特點。

圖3-2 金線拉絲技術展示圖

3.4設計圖示及說明

根據3.2.1規格尺寸的要求 選取規定數值作為所設計的包裝煙盒尺寸，如圖3-3，圖3-4所示，成品設計圖如3-5所示。

圖3-3紙盒展開圖

圖3-4紙盒尺寸圖

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圖3-5煙盒成品圖 工程技術學院包裝工程系

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將所設計包裝盒經激光處理，加上廠家名稱、商標等，呈大面積主體化防偽，制假者無從著手。用高新技術制出激光薄膜，然后再和普通塑料薄膜復合，加上印刷形成激光材料軟包裝袋。再將上述防偽包裝特點加入所設計的煙盒當中。以都寶煙盒（圖3-6）為例，表面為裂變效果（圖3-6），手感較粗糙。煙盒的正面是“都寶”兩個凸起的字（圖 3-6）和吸煙有害健康的提示（圖 3-6），反面是英文說明。左側面是香煙類型和成分，右側面為物流條碼，煙盒內側有激光鐳射的防偽標（圖3-6）。

圖3-6

四、本設計改進和建議（可行性分析）

防偽包裝技術集中于幾方面：防偽標識、特種材料工藝、印刷工藝、包裝結構和其他方法。

所設計的整個包裝都經激光處理，加上廠家名稱、商標等，呈大面積主體化防偽，制假者無從著手。再加上激光包裝材料在光線照射下呈現七彩顏色及印刷圖紋，外觀亮麗，奇異的光學效果增添了包裝新、奇、美的感覺。這種燙印箔結合到包裝物表面后，與包裝渾然一體，達到防偽和美觀的雙重效果。但是激光紙制生產工藝難度較大，而且成本比較高。

該設計中激光編碼封口技術是一種較好的容器防偽技術。產品封口加蓋后，在蓋與容器接縫處進行激光印字，使字形的上半部分印在蓋上，下半部分印在容器上。其作用在 工程技術學院包裝工程系

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于包裝容器不能重復使用。設備價格昂貴，一般制假者沒有這么多資金。

設計產品中凹版印刷的防偽優點在于：手工雕刻凹版可實施秘訣防偽方式。對于印量少，允許制版費用高的承印物采用手工雕刻制版特別有效。追求短期利益的制假者，未必愿意冒此投資風險，制版和印刷異地進行。盡可能分離制版和印刷兩個工作環節，使知曉整個商標（或有價證券）的印刷工作的核心內容的人越少越好。當然還需要注意防止印版和印刷物被擠，可與防偽油墨技術相結合，采用獨特的專用油墨，其成分、顆粒細度、添加物皆向外界保密。既使印刷品有獨特效果，又達到秘訣防偽的功能。

上述設計的產品中防偽技術多是優大于劣，組合防偽包裝更是將制假者造假機會盡數打破，遏制了不法分子的投機取巧行為。現在組合防偽技術己越來越多地推廣到企業商標和包裝生產等方面。

五、總結

這次課程設計培養了我們綜合運用所學知識,發現、提出、分析和解決實際問題,更加鍛煉我們的實踐能力,對我們實際工作能力的具體訓練和考察過程。隨著科學技術發展的日新月異,防偽包裝已經成為當今包裝應用中不可缺少的一部分,在生活中可以說是得是無處不在。因此作為二十一世紀的包裝專業學生來說掌握包裝防偽技術是十分重要的。

回顧起此次防偽包裝課程設計，至今我仍感慨頗多，從選題到定稿，從理論到實踐，在整整四天的時間，但是可以學到很多很多的的東西，同時不僅可以鞏固了以前所學過的知識，而且學到了很多在書本上所沒有學到過的知識。通過這次課程設計使我懂得了理論與實際相結合是很重要的，只有理論知識是遠遠不夠的，只有把所學的理論知識與實踐相結合起來，從理論中得出結論，才能真正為社會服務，從而提高自己的實際動手能力和獨立思考的能力。

這次課程設計終于順利完成了，在設計中遇到了很多問題，最后在老師和同學的幫助下得以解決。同時學到了很多課本以外的知識，可以說是獲益匪淺。

六、主要參考文獻

[ 1 ] 卷煙用瓦楞紙箱224-2007 [ 2 ] 中國包裝信息網[ DBOL] [ 3 ] 楊福馨, 吳龍奇.防偽包裝技術[ M ]北京: 機械工業出版社, 1998 [ 4 ] 包裝分類設計．啤酒 飲品 香煙類，王章旺編著，北京：中國輕工業出版社，2001，79頁，CNY38.00，J524.2/18 工程技術學院包裝工程系

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[ 5 ] 張逸新, 唐正寧, 錢軍浩.防偽印刷[ M] 北京: 輕工業出版社, 1999 [ 6 ] 叢巍, 狄全義.激光全息技術在包裝行業中的應用[ J].廣東包裝, 2000(3)[ 7 ] 包裝設計圖形手冊，(美)拉茲羅?魯斯, 喬治?L?威本佳著；趙黎明譯，沈陽：遼寧科學技術出版社，2002.4，576頁，CNY95.00，TB482-64/1 [ 8 ] 上海：上海人民美術出版社，2003，159頁，CNY78.00，TB482.2/12包裝造型設計，楊宗魁編著，北京：中國青年出版社，1998，204頁，CNY48.00，TB482/12 [ 9 ] 包裝紙型設計，(澳)愛德華?丹尼森，(英)理查德?考索雷著；沈慧，[ 10] 包裝材料與實用包裝技術 北京：化學工業出版社，1996，900頁，CNY90.00，TB48/2 [ 11] 孫誠.包裝結構設計[M].北京：中國輕工業出版社，2009.[ 12] 王海 包裝盒型設計系統分析[期刊論文]-出版與印刷2002(2)[ 13] 包裝材料與實用包裝技術，唐志祥主編，北京：化學工業出版社

第五篇：渝東南論文：渝東南土特產包裝設計現狀及對策探究

渝東南論文：渝東南土特產包裝設計現狀及對策探究

【中文摘要】渝東南地區位于重慶東南與湘、鄂、黔交界的武陵山脈區,在特殊的地理環境下,這里的土特產種類繁多、風味獨特,并具有綠色、環保、無污染等特點。隨著工業化與現代化進程的加速,城市規模的不斷擴大,各地的土特產越來越受到人們的關注,因為土特產給予了現代社會產品安全性與田園生活追求的慰藉。土特產逐漸進入到現代商品市場的生產和流通領域中,并成為地方商品經濟發展中的重要組成部分。隨著渝東南新農村建設、交通信息的日益便捷、旅游業的發展為土特產的發展提供了優良的發展空間。構建和諧社會,要求把邊遠地區的經濟文化的可持續發展立論于”人與人“的和諧關系和“人與自然”和諧關系相統一。同時,發展渝東南地區的地域文化和地方經濟也是實現民族大融合的重要策略。渝東南土特產的銷量一直很差,市場運營不容樂觀,其品牌知名度也較低。究其原因,是多方面的,但是最突出的原因就是其包裝設計落后,包裝文化不能與時俱進,包裝功能不能滿足消費者的需求,包裝的審美意義不能突出其地域的特色文化、包裝理念不能與市場需求同步。為了發揮渝東南地區各類土特產品的優勢,并使這些土特產能打入國際國內市場,獲得消費者的青睞,從而帶動渝東南的經濟文化發展。本文以藝術學為主,綜合美術學、民族學、美學、社會學、市場營銷學、心理學等學科的相關知識對土特產品的包裝現狀進行系統化分析,并通過旁征博引的手法,從國外先進的包裝理念與國內富有特色的包裝技術入手,指出

了現有土特產品包裝設計中存在的問題與不足,并探究性地提出了各類土特產品的包裝設計思路與策略。包裝設計不可能墨守成規,其思路是多樣的,易變的,隨著時代的變遷、科技的發展和生產方式、生活觀念的改變,這些都將會引起渝東南土特產包裝設計的觀念態度、價值原則、技術手段的變遷。本文通過對渝東南土特產品包裝設計現狀的分析,旨在對土特產包裝存在的問題,如不重視產品包裝、包裝設計簡單、設計元素缺乏地域文化和民族文化、缺少品牌意識等問題進行分析研究,以望能改變現狀的理論策略。同時也提出了作為渝東南土特產包裝的設計者在進行包裝創意設計時,必須對當地的民族文化素養和當地的地域文化有較深度地研究,堅持理論與實踐相結合,推動土特產品包裝設計水平的迅速發展。全文主要分為三個板塊,首先對渝東南土特產開發和意義進行論述,其次對渝東南土特產包裝現狀進行系統化分析,研究分析包裝落后的原因,最后利用現代包裝設計理念及思潮對土特產包裝提出改良策略,并結合國內外比較先進的民族包裝設計理念進行深入分析與研究,立足與時俱進的思想,探究適合渝東南土特產包裝設計方法與理念。三個板塊相互關系,前面的板塊為后面的板塊作鋪墊,并相互呼應,本文重點對現狀改良方法加以討論。以上所述,從理論上論證了對渝東南土特產包裝設計研究的必要性與重要性,同時從實踐上也闡明了對渝東南土特產包裝設計進行技術開發的可行性。渝東南地區的民族文化是燦爛的,土特產是精良的,待以人的關注與開發。并籍以此文,希望能起到拋磚引玉的作用,為當地政府和企業在發展土特產經濟,制訂包裝設計政策、拓寬包裝設計

渠道、促進包裝綠色化生產提供有效的理論依據和運用參考。

【英文摘要】Southeast Chong Qing area locates in Wu Ling mountainous area, bordering Hu Nan, Hu Bei, Gui Zhou, surrounded by green mountains and rivers, various local special products grows here with uncontaminated quality.With the speeding of industrialization and modernization and the enlargement of city scale, local special products from pure environment are becoming increasingly popular, for its consolation on people’s seeking products’safety and rural dream.Thus local special products gradually melt into the field of manufacture and circulation of modern commodity market, becoming a necessary part of commodity economy development in many districts.Aided by the policy of developing west areas, Southeast Chong Qing utilizes all favorable factors to explore the suitable ways to accelerate the development of local economy and culture, aiming to construct a harmonious society.Under this requirement, the sustainable development of remote and underdeveloped areas should be based on the integration of the harmonious interpersonal relationship and harmonious relationship between people and nature.it is also an important way to unify different ethnic people.In order to develop the advantage of local special products in Southeast Chong Qing and

get them into both home and international markets successfully and become popular among consumers so that the economy and culture in Southeast Chong Qing could be accordingly developed, the author of this essay tries to analyze systematically on the current problems in package design of local special products and their coping strategies.This essay is based on art theory of advanced technology of package in the world and prominent technology in our country, synthesized with related knowledge from fine arts, ethnology, aesthetics, sociology, marketing and psychology.The thinking way of package is flexible and multiple, with the change of time, development of science and technology, change of production way, ideas of life, the attitude, value and skills of package design will also be changed.This essay points out the existing problems in package design, like not enough attention is paid to package, too simple package design, lack of regional and ethnic culture, lack of brand awareness.Primitive improving suggestions are also put forward, including basic principle, methods, research and theoretical knowledge on local culture.This essay includes three parts, the first part is about the goal and significance of exploring local special products;the second part is an analysis on the cause of laggard development of package design

in Southeast Chong Qing;the final part is about the improvement of package design using modern ideas and fashionable methods, deep research and analysis are carried out on how to combine advanced ethnic package with local special products.The first two parts serves the third part, focusing on the improving strategies.As we can see from the above mentioned, theoretically, I discuss the necessity and importance of the package design for local special products in Southeast Chong Qing, at the mean time, I also explore the feasibility of technology development of package design.Local special products in Southeast Chong Qing are of high quality, local ethnic culture is brilliant, expecting more people to take part in the exploration.Hopefully, this essay will be helpful in making package design policy, broadening ways of designing, accelerating green package and developing local economy.I hope it be an effective theoretical evidence and reference for the enterprises and the local governments.【關鍵詞】渝東南 土特產 包裝設計 現狀 對策

【英文關鍵詞】Southeast Chong Qing local special product package design current situation coping strategy 【目錄】渝東南土特產包裝設計現狀及對策探究

中文摘要

3-59-10英文摘要5-61 緒論9-171.1 選題背景1.2 研究目的與意義10

1.4 研究的主要內容

1.3 課題研究的創新點11

1.5 研究的學科1.7 文獻綜述與重點10-11基礎11-1213-1514-15

1.6 研究的主要方法12-131.7.1 關于包裝設計藝術學的學術專著1.7.2 關于國內土特產研究的學術論文15

15-17

1.8 本課題的可行性論證狀解讀17-27渝東南土特產包裝的調查及現

2.2 對

2.1 土特產包裝設計概述17-18渝東南土特產包裝的市場調查18182.2.2 市場調查目標的界定

2.2.1 市場調查的重要性18

2.3 對渝東南土特產市場調查的情況分析18-2018-19況19-20

2.3.1 土特產的產地概況

2.3.3 土特產銷售情2.4 渝東南土特產包2.3.2 特色土特產介紹192.3.4 調查結果分析20

20-24裝存在的主要問題20-21

2.4.1 缺乏品牌文化意識

2.4.3 包裝的2.4.5 2.4.2 缺乏地域文化特色21-22造型無創意222.4.4 包裝制作工藝粗糙22-23包裝的實用功能不夠合理23調23-2424-25

2.4.6 包裝風格與產品特色不協2.5 渝東南土特產包裝存在問題的原由2.5.1 經營者對土特產包裝認識不夠24

2.5.2 缺乏專業的土特產包裝設計人員24-25特產包裝設計的忽略

2.6 小結

2.5.3 當地政府對土25-27渝東南土特產包裝對策探究27-533.1 打造渝東南土特產的品牌文化

27-313.1.1 土特產包裝的品牌文化定位27-293.1.2 土特產包裝設計的市場定位29-31設計探究31-4431-40

3.2 土特產包裝的地域性

3.2.1 包裝設計的地域文化運用

3.3 對先3.2.2 地域性的包裝材料運用40-44

44-49進包裝理念的解構44-47

3.3.1 國內特色包裝理念的解構

3.4 土3.3.2 國外特色包裝理念的解構47-49

49-5249-50特產包裝領域拓展店進行整體形象包裝包裝50-52的發展趨勢及建議

3.4.1 對銷售土特產的專柜和專營3.4.2 利用網絡多媒體進行廣告渝東南土特產包裝

3.5 本章小結52-5353-56

4.1 構建土特產包裝與可持續社會4.2 本土文化與世界多元化結合發展的融合關系53-545454-5556-5760-65 4.3 加強政府對土特產包裝文化的宏觀管理作用4.4 經營者與設計界合作致謝

57-58

55-5658-60結語附錄

參考文獻