第一篇：企業VI調研報告

眾客隆服飾廣場VI設計調研報告

VI全稱Visual Identity, 即企業VI視覺設計，是市場的重要組成部分（市場，CIS，企業形象系統）。隨著社會的現代化、工業化、自動化的發展，加速了優化組合的進程，其規模不斷擴大，組織機構日趨繁雜，產品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業比以往任何時候都需要統一的、集中的VI設計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。企業進行VI系統設計導入的意義

企業可以通過VI設計實現這一目的。對內征得員工的認同感，歸屬感，加強企業凝聚力，對外樹立企業的整體形象，資源整合，有控制的將企業的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。

一.VI系統視覺基本要素設計

1.企業標志

企業標志，可分為企業自身的標志和商品標志。企業標志特點： 其一，識別性。其二，系統性。其三，統一性。其四，形象性。其五，時代性。

2.企業標志設計作業流程：

調查企業經營實態、分析企業視覺設計現狀，其具體包括如下現狀： 其一，企業的理念精神內涵與企業的總體發展規劃。其二，企業的營運范圍、商品特性、服務性質等。其三，企業的行銷現狀與市場占有率。其四，企業的知名度與美譽度。

其五，企業經營者對整個形象戰略及視覺識別風格的期望。其六，企業相關競爭者和本行業特點的現狀等。

1、確立明確的概念。

2、具體設計表現。

3、標志作業的縝密化： 其一，標志細部的縝密化。其二，標志形態的數值化： 一是方格化，二是比例尺寸標志法，三是圓弧角度標志法。

其三，標志形態的多樣化： 線條粗細的變化； 正負形的變化；

彩色與黑白的變化；

各種點、線、面的變化（如空心體、網紋、點成面、線成面等）； 對應不同媒體的形態變更； 縮小或放大形態的變化。3.企業標準字

企業標準字是將企業名稱、企業商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。企業標準字特征： 其一，識別性。基二，可讀性。其三，設計性。其四，系統性。

企業標準字種類：

其一，企業名稱標準字。

其二，產品或商標名稱標準字。其三，標志字體。

其四，廣告性活動標準字。企業命名或更名：

企業更名方案有以下幾種情況：

其一，全面變更公司名稱，包括現有標準字、標準色等基本視覺要素。其二，部分變更或簡化企業名稱，同時推出新的標準字、標準色。其三，階段性變更。

其四，統一企業名稱和商標品牌名稱。

其五，在企業名稱的標準字和標準色不變的前提下，根據不同的使用場合，開發出適應不同場合的變化形式，以求達到形式變化的感覺。標準字制圖法：

標準字制圖法常用兩種方法： 其一，方格表示法。其二，直接標志法。企業標準色

企業標準色，是指企業通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業獨特的精神理念、組織機構、營運內容、市場營銷與風格面貌的狀態的色彩。標準色的開發設定： 調查分析階段：

其一，企業現有標準色的使用情況分析。其二，公眾對企業現有色的認識形象分析。其三，競爭企業標準色的使用情況分析。

其四，公眾對競爭企業標準色的認識形象分析。其五，企業性質與標準色的關系分析。其六，市場對企業標準色期望分析。

其七，宗教、民族、區域習慣等忌諱色彩分析。概念設定階段： 積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）； 和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）； 成長的、和平的、清新的等（如綠色）； 誠信的、理智的、消極的等（如藍色）； 高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）； 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。色彩形象階段：

通過對企業形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定，進一步確立相應的色彩形象表現系統。模擬測試階段：

其一，色彩具體物的聯想、抽象感情的聯想及嗜好等心理性調查。其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。

其三，色彩在實施制作中，技術、材質、經濟等到物理因素的分析評估。色彩管理階段：

本階段主要是對企業標準色的使用，作出數值化的規范，如表色符號、印刷色數值。

實施監督階段：

對不同材質制作的標準色進行審定； 對印刷品打樣進行色彩校正； 對商品色彩進行評估；

其他使用情況的資料收集與整理等。輔助圖形

輔助圖形是企業識別系統中的輔助性視覺要素，它包括企業造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計。

1、企業造型（又稱之為商業角色或吉祥物、商業標識畫）的設計與應用：

企業造型是為了強化突出企業或產品的性格特征，而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業的具體象征。企業造型的應用：

其一，二維媒體，如印刷品等。其二，三維媒體，如影視媒體。

其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。其四，企業公關物品和商品包裝，如贈品等到。

2、企業象征圖形的設計構成：

象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業基本視覺要素的拓展聯系。企業象征圖形的設計題材：

其一，以企業標志的造型為開發母體。

其二，以企業標志或企業理念的意義為開發母體。

3、版面編排設計：

一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內容要素包括視覺識別系統中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業造型等，它們處于版面的不同位置。版面編排常用兩種方式表示其結構： 其一，直接標示法。其二，符號標志法。

企業視覺識別基本要素的組合方式

根據具體媒體的規格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。基本要素組合的內容：

其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規定值。其二，企業標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。標志同其他要素的組合方式，常有以下形式： 一是標志同企業中文名稱或略稱的組合； 二是標志同品牌名稱的組合；

三是標志同企業英文名稱全稱或略稱的組合；

四是標志同企業名稱或品牌名稱及企業選型的組合；

五是標志同企業名稱或品牌名稱及企業宣傳口號、廣告語等的組合； 六是標志同企業名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。禁止組合規范：

其一，在規范的組合上增加其他造型符號。

其二，規范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發生變換。

其三，基本要素被進行規范以外的處理，如標志加框、立體化、網線化等。其四，規范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。專用字體

專用字體包括現有標準字體和指定字體。標準字體：

多用于企業名稱、商品名稱、商標名稱等。指定字體：

常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內容、正式文書等。設計選擇專用字體應注意事項：

其一，調查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。

其二，選用指定字體，應考慮同標志和標準字體等基本要素的風格相協調。其三，所選字體的種類及文字的組合形態、方法應有一定的規律，并形成具有可讀性的、再現性的、識別性的文字系統。

三．VI系統視覺應用要素設計的準備工作 應用要素項目的現狀調查 現狀項目的收集分類：

對現有應用要素的項目收集的，主要集中于以下項目內容： 其一，事務用品類，如名片、各式文書等。

其二，廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。其三，標識招牌類，如旗幟、各類導引標識等。其四，運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。其五，商品包裝類，如商標、包裝紙等。其六，員工制服類，如徽章、工作服等。其七，建筑環境類，如外觀、辦公室等。

其八，展示典禮等，如紀念活動、展示環境、專賣店等。應用要素設計開發策略的確定：

對于某個企業形象中的具體應用要素設計項目而言，在開發設計之前，應對其客觀的限制條件和依據作出必要的確定，避免設計項目雖然很美，但不能使用的問題：

其一，項目的功能需要。

主要是指完成設計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規格、材質、色彩、制作方式和用途等。其二，項目使用的法律性限制。如信封的規格、招牌指示等環境要素的法規條例。其三，行業性質的需要。主要是指企業所在行業中，一些約定俗成的規定或需要，如事務性用品中的單據、包裝類的規定等。

VI系統具體應用設計項目的展開 目錄：

1、事務用品類；

2、包裝產品類；

3、旗幟規劃類；

4、員工制服類；

5、媒體標志風格類；

6、廣告招牌類；

7、室內外指示類；

8、環境風格類；

9、交通運輸類；

10、展示風格類；

11、專賣店風格類；

12、其他。事務用品類

其項目細則包括：

1、名片

2、信紙

3、信封

4、便箋

5、各型公文袋

6、資料袋

7、薪金袋

8、卷宗袋

9、合用書

10、報價單

11、各類表單和賬票

12、各類證卡（如邀請

卡、生日卡、會員 卡、賀卡）

13、年歷、月歷、日歷

14、工商日記

15、衣架卡

16、茶具

17、辦公設施等用具（如 紙鎮、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機等）主要設計要素：

事務用品類的主要設計要素一般包括： 企業標志

企業名稱（全稱或略稱）標志字 標準字 標準色彩 企業造型 象征圖形 企業署名

地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼 企業標語口號 營運內容

事務用品名稱（如“請柬”、“合同書”）圖形、文字、構圖 肌理、制作工藝等 包裝產品類

包裝產品類項目細則：

1、外包裝箱（大、中、小），2、包裝盒（大、中、小），3、包裝紙（單色、雙色、特別色），4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），5、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝），6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質），7、手提袋（大、中、小），8、封口膠帶（寬、窄），9、包裝貼紙（大、中、小），10、包裝封緘（大、中、小），11、包裝用繩，12、產品外觀，13、產品商標表示，14、產品吊牌，15、產品銘牌等。主要設計要素： 包裝形式：

單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。構成要素：

企業署名（標志、標準字體、標準色、企業造型、象征圖形等），圖形（攝影、插圖等），文字（使用說明、質量保證等），材質（紙、塑料、金屬、布、皮等），結構，制作工藝等。旗幟規劃類

主要項目細則：

1、公司旗幟（標志旗幟、名稱旗幟、企業造型旗幟）

2、紀念旗幟

3、橫式掛旗

4、獎勵旗

5、促銷用旗

6、慶典旗幟

7、主題式旗幟等。

8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環境氣氛，并與不同內容的公司旗幟，形成具有強烈形象識別的效果。基本設計要素： 企業標志

企業名稱略稱 標準色 企業造型 企業理念 廣告語 品牌名稱 商標 圖形

材質（紙、布、金屬等）員工制服類

主要設計要素：

企業基本視覺要素的運用，如企業標志、企業名稱、標準色、廣告語等 制服的內外造型（外觀形態、內部款式等）

質料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）不同崗位性質的制服色彩

專制的衣扣、領帶、領帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件

第二篇：VI調研報告

中州大學藝術學院

VI設計

一、基本概念

市 場 調 研 報 告

學院：藝術設計學院 班級：10廣告2班 姓名：張媛媛 學號：201030040224

VI設計市場調研報告 VI全稱Visual Identity, 即企業VI視覺設計，是市場的重要組成部分（市場，CIS，企業形象系統）。隨著社會的現代化、工業化、自動化的發展，加速了優化組合的進程，其規模不斷擴大，組織機構日趨繁雜，產品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業比以往任何時候都需要統一的、集中的VI設計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。

二、VI系統設計對于企業的意義

企業可以通過VI設計實現這一目的。對內征得員工的認同感，歸屬感，加強企業凝聚力，對外樹立企業的整體形象，資源整合，有控制的將企業的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。

世界上一些著名的跨國企業如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業形象識別系統，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學有效的視覺傳播不無關系。近20年來，國內一些企業也逐漸引進了形象識別系統，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創維、海爾，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經濟體制下，企業要想長遠發展，有效的形象識別系統必不可少，這也成為企業騰飛的助跑器。

如圖：

三、VI系統設計基本要素

1、企業標志：

可口可樂 美國通用 日本佳能 中國銀行

企業標志，可分為企業自身的標志和商品標志。

企業標志特點：其一，識別性。其二，系統性。其三，統一性。其四，形象性。其五，時代性。企業標志設計流程：

調查企業經營實態、分析企業視覺設計現狀，其具體包括如下現狀：

其一，企業的理念精神內涵與企業的總體發展規劃。其二，企業的營運范圍、商品特性、服務性質等。其三，企業的行銷現狀與市場占有率。其四，企業的知名度與美譽度。

其五，企業經營者對整個形象戰略及視覺識別風格的期望。其六，企業相關競爭者和本行業特點的現狀等。

2、企業標準字

企業標準字是將企業名稱、企業商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。企業標準字特征：

其一，識別性。基二，可讀性。其三，設計性。其四，系統性。企業標準字種類：

其一，企業名稱標準字。其二，產品或商標名稱標準字。其三，標志字體。其四，廣告性活動標準字。

3、企業標準色

企業標準色，是指企業通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業獨特的精神理念、組織機構、營運內容、市場營銷與風格面貌的狀態的色彩。

標準色的調查分析：

其一，企業現有標準色的使用情況分析。其二，公眾對企業現有色的認識形象分析。其三，競爭企業標準色的使用情況分析。其四，公眾對競爭企業標準色的認識形象分析。其五，企業性質與標準色的關系分析。其六，市場對企業標準色期望分析。

其七，宗教、民族、區域習慣等忌諱色彩分析。色彩調研：

積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）； 和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）； 成長的、和平的、清新的等（如綠色）； 誠信的、理智的、消極的等（如藍色）； 高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）； 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。

4、輔助圖形

輔助圖形是企業識別系統中的輔助性視覺要素，它包括企業造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計。

（1）、企業造型（又稱之為商業角色或吉祥物、商業標識畫）的設計與應用：

企業造型是為了強化突出企業或產品的性格特征，而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業的具體象征。企業造型的應用：

其一，二維媒體，如印刷品等。其二，三維媒體，如影視媒體。

其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。其四，企業公關物品和商品包裝，如贈品等到。

如圖：

廣州亞運會吉祥物 背景奧運會吉祥物 倫敦奧運會吉祥物

（2）、企業象征圖形的設計構成：

象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業基本視覺要素的拓展聯系。

企業象征圖形的設計題材：

其一，以企業標志的造型為開發母體。

其二，以企業標志或企業理念的意義為開發母體。（3）、版面編排設計：

一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內容要素包括視覺識別系統中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業造型等，它們處于版面的不同位置。版面編排常用兩種方式表示其結構： 其一，直接標示法。其二，符號標志法。

企業視覺識別基本要素的組合方式

根據具體媒體的規格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。基本要素組合的內容：

其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規定值。

其二，企業標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。

標志同其他要素的組合方式，常有以下形式： 一是標志同企業中文名稱或略稱的組合； 二是標志同品牌名稱的組合；

三是標志同企業英文名稱全稱或略稱的組合； 四是標志同企業名稱或品牌名稱及企業選型的組合；

五是標志同企業名稱或品牌名稱及企業宣傳口號、廣告語等的組合； 六是標志同企業名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。禁止組合規范：

其一，在規范的組合上增加其他造型符號。

其二，規范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發生變換。

其三，基本要素被進行規范以外的處理，如標志加框、立體化、網線化等。

其四，規范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。

5、專用字體

專用字體包括現有標準字體和指定字體。標準字體：

多用于企業名稱、商品名稱、商標名稱等。指定字體：

常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內容、正式文書等。

設計選擇專用字體應注意事項：

其一，調查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。

其二，選用指定字體，應考慮同標志和標準字體等基本要素的風格相協調。

其三，所選字體的種類及文字的組合形態、方法應有一定的規律，并形成具有可讀性的、再現性的、識別性的文字系統。

四、VI系統視覺應用要素設計的準備工作

1、應用要素項目的現狀調查的收集分類： 對應用要素的項目，主要集中于以下項目內容：

其一，事務用品類，如名片、各式文書等。

其二，廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。其三，標識招牌類，如旗幟、各類導引標識等。其四，運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。其五，商品包裝類，如商標、包裝紙等。其六，員工制服類，如徽章、工作服等。其七，建筑環境類，如外觀、辦公室等。

其八，展示典禮等，如紀念活動、展示環境、專賣店等。

如圖：

2、應用要素設計開發策略的確定：

對于某個企業形象中的具體應用要素設計項目而言，在開發設計之前，應對其客觀的限制條件和依據作出必要的確定，避免設計項目雖然很美，但不能使用的問題： 其一，項目的功能需要。

主要是指完成設計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規格、材質、色彩、制作方式和用途等。其二，項目使用的法律性限制。如信封的規格、招牌指示等環境要素的法規條例。其三，行業性質的需要。主要是指企業所在行業中，一些約定俗成的規定或需要，如事務性用品中的單據、包裝類的規定等。

五、VI系統具體應用設計項目的主要內容

1、事務用品類；

2、包裝產品類；

3、旗幟規劃類；

4、員工制服類；

5、媒體標志風格類；

6、廣告招牌類；

7、室內外指示類；

8、環境風格類；

9、交通運輸類；

10、展示風格類；

11、專賣店風格類；

12、其他。

1、事務用品類： 其項目細則包括：

1、名片；

2、信紙；

3、信封；

4、便箋；

5、各型公文袋；

6、資料袋；

7、薪金袋；

8、卷宗袋；

9、合用書；

10、報價單；

11、各類表單和賬票；

12、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）；

13、年歷、月歷、日歷；

14、工商日記；

15、獎狀、獎牌；

16、茶具；

17、辦公設施等用具（如紙鎮、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機等）主要設計要素：

事務用品類的主要設計要素一般包括：

企業標志、企業名稱（全稱或略稱）、標志字、標準字、標準色彩、企業造型、象征圖形、企業署名、地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼、企業標語口號、營運內容、事務用品名稱（如“請柬”、“合同書”）、圖形、文字、構圖、肌理、制作工藝等

2、包裝產品類

包裝產品類項目細則：

1、外包裝箱（大、中、小），2、包裝盒（大、中、小），3、包裝紙（單色、雙色、特別色），4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），5、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝），6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質），7、手提袋（大、中、小），8、封口膠帶（寬、窄），9、包裝貼紙（大、中、小），10、包裝封緘（大、中、小），11、包裝用繩，12、產品外觀，13、產品商標表示，14、產品吊牌，15、產品銘牌等。主要設計要素： 包裝形式：

單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。構成要素：

企業署名（標志、標準字體、標準色、企業造型、象征圖形等），圖形（攝影、插圖等），文字（使用說明、質量保證等），材質（紙、塑料、金屬、布、皮等），結構，制作工藝等。旗幟規劃類 主要項目細則：

1、公司旗幟（標志旗幟、名稱旗幟、企業造型旗幟）

2、紀念旗幟；

3、橫式掛旗

4、獎勵旗

5、促銷用旗

6、慶典旗幟

7、主題式旗幟等。

8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環境氣氛，并與不同內容的公司旗幟，形成具有強烈形象識別的效果。基本設計要素：

企業標志、企業名稱略稱、標準色、企業造型、廣告語、品牌名稱、商標、圖形、材質（紙、布、金屬等）、員工制服類 主要設計要素：

企業基本視覺要素的運用，如企業標志、企業名稱、標準色、廣告語等、制服的內外造型（外觀形態、內部款式等）、質料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）、不同崗位性質的制服色彩、專制的衣扣、領帶、領帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件。

第三篇：晨光文具VI企業形象設計調研報告

安陽師范學院美術學院

VI企業形象設計調研報告

系(院): 美術學院 專 業: 藝術設計 班 級: 2010級一班 學 號: 100603015 姓 名: 陳春會 填表時間: 2013/09/07

課題名稱: 晨光文具VI企業形象設計調研報告

藝術設計系制 調查時間:2013/9/3—2013/9/6 調查地點:安陽師范學院西門附近晨光文具店 調查方式:實地調查、拍照以及網絡質料分析整理

調查目的: 通過商業環境的VI設計調研，直觀感受VI設計的內在魅力和功能性，了解優秀的品牌形象設計對促進商品銷售、樹立品牌形象、細分市場等方面的作用，為學好VI設計這門課程做好充足的準備

一、中國文具行業現狀

1、中國辦公文具消費市場主要集中在沿海經濟發達地區，其中70%左右集中在廣東、浙江、江蘇。上海、北京五個地區。

2、有800多萬戶企業，2億學生和各級政府機關等龐大的消費群體，近年來，中國文具市場以每年12%的速度高速增長，中國文具市場前景十分廣闊。

二、中國文具行業特性

1、行業企業數量龐大，地區集中，市場集中度低

2、生產方式機械化程度不高，屬于勞動密集型產業，行業利潤率偏低

3、中國文具企業以出口加工型居多，長期以OEM招牌方式為境外企業加工并實現出口銷售，產品附加值低，技術創新和品牌意識淡薄

三、晨光文具企業概況

上海晨光文具制造有限公司創辦于1997年，是一家整合創意價值與創意優勢，專注于文具事業的綜合文具集團。制造高品質的圓珠筆、中性筆、自動鉛筆、各種配套筆芯等系列辦公事務用品和學生文具禮品。晨光以“書寫創意”為定位，建立了獨特的創意思想體系和世界級的設計中心、并以全程系統設計晨光作為中國本土的一個文具品牌，近年來，在同行競爭者中脫穎而出成為中國文具行業里的佼佼者。

四、品牌內涵

“晨光總有新創意”是晨光的核心價值，也是晨光得以保持優勢，成為世界級品牌的關鍵優勢。從消費價值設計、產品工業設計、產品模具開發到品牌形象設計，晨光建立了行業內獨一無二的“全程設計系統”，使晨光能迅速的將創意轉化為產品。

晨光致力于提供舒適、有趣、環保、高性價比的文具用品，讓消費者享受使用過程并激發使用者創意，晨光堅持使用節能環保的材料和制造方式，擔負起企業作為世界公民的責任，為全球環保事業及循環經濟做出貢獻。

五、品牌策略

在我國市場上，晨光已建立寬泛高校的營銷網絡，產品得以流通到每一個城市，同時，與家樂福、沃爾瑪、新華書店、羅森等大型超市、賣場、書店、便利店建立了長期合作伙伴關系。

在國際市場上晨光以建成了包括歐洲、東南亞、中東、日本、美國在內的全球銷售網絡

晨光文具力求將產品推向世界，與此同時，晨光不斷追求創意全球化、品牌全球化，努力將中華民族偉大的書寫文化推向世界。

六、品牌標志

晨光是全球品牌，晨光的品牌價值基于全球普世價值，并有世界級大師設計，晨光同時是一個中國品牌，全世界沒有任何一個民族，像中華民族一樣，將書寫發展成為一門偉大的藝術——書法。晨光將繼承民族源遠流長的書寫文化，融入我們的品牌和產品，向世界傳播，和世界分享

Moring Glory 晨光

“中國紅”的“M”代表源遠流長的中國書寫文化；“國際黑”的“G”代表無限廣闊的世界市場。

七、調研情況介紹 <一>調研內容和步驟：

1)安陽師范學院范圍能文具類商店數量，品牌，銷售狀況； 2)安陽師范學院范圍內消費者需求及購買力狀況； 3)消費者心里 4)產品設計定位 <二>實地調查：

1、地理環境概況：

安陽師院西門附近的晨光文具店位于安陽師范學院周邊地區最繁華熱鬧、人流量最集中的商業街，依傍大學城，擁有龐大和穩定的消費群體，周圍文具類商店較少，且銷售的產品遠不及晨光知名度，競爭壓力小，具有極好的地理優勢，目前成為安陽師范學院周圍最大的文具類商店。但是該店消費群體大多是高校學生和商務人士，兒童類文具產品銷售量極少，需要調整好銷售種類。

2、目標消費群：大學生市場和辦公筆市場

3、顧客心理：

1)學生心理：學生族群具有豐富想象力，善于獵奇，易于接受新生事物，常常是新產品的首先購買者、使用者和傳播者。他們追求新穎，注意時尚，注重品牌，崇尚名牌，個性張揚，感情豐富，易受產品外觀包裝，流行趨勢。周圍同學的影響，并帶有一定的從眾行。2)辦公群體：注重產品的實用性，強調質量，購買便利和使用舒適方便 部分上班族，作為高端市場的主要消費群體，通常還會重視名牌和檔次

4、設計定位：

晨光產品代表著遠遠不斷的新鮮創意，優質書寫體驗以及科技、時尚的魅力，晨光文具時刻緊跟時尚潮流，貼近消費者需求，網絡熱點，社會新聞，文化現象，潮流時尚都可以成為晨光創意設計的源泉，晨光陸續開發一系列獨具匠心的產品

5、產品銷售展示：

產品擺放整齊整潔，富有層次，標識清晰，分類規整，樣式繁多，環境舒適，消費者可以盡情挑選自己喜歡的產品 6晨光校園系列產品海報：

這組海報運用一個戴眼鏡的知識分子形象配以詼諧幽默的文字，妙趣感十足，背景運用從暗到亮的過渡色，簡潔大方，字體大小不一，大字醒目，卻小字俏皮，富有極強的節奏感和韻律，非常符合校園學子的審美和追求個性的需求

7、晨光米菲系列海報：

米菲系列產品的主要消費群是女性消費者尤其是校園女生和小朋友，海報在設計方面運用大多女性朋友及小朋友喜歡的卡通形象和鮮亮醒目的顏色，排版簡潔，錯綜優質，配上書寫的廣告語，削皮可愛，很好的展示新產品的特性。

八、品牌調研總結和建議 1．品牌存在的突出問題：

新品上市宣傳力度低；銷售渠道管理過于寬松，假冒偽劣產品嚴重，影響品牌形象；產品在包裝和款式設計上更新速度慢；書寫類產品在包裝外形和色彩運用上趨于大眾化，應設計一些高貴典雅的產品以供高端消費群體選購。2.對晨光文具提出的建議：

1)晨光文具生產商要提高保證產品質量

2)在保證質量的前提下，在外觀設計上加一些別樣設計，讓消費者多一些選擇 3)晨光文具的銷售要更加趨于正規一些，以防假冒

4)增加科研力度，使用無毒材料，加強本產品的相對優勢，引導消費者

第四篇：vi報告（模版）

圣恩熙品牌女鞋調查報告

企業簡介：圣恩熙品牌隸屬于韓國韓風世家鞋業集團，它是一家集女鞋面料研發、供應、設計、生產、銷售為一體的企業，是韓國經營時尚女鞋最具影響力的企業之一。韓風世家以其前瞻的設計能力，精湛的工藝能力，規模的制造能力及嚴格的品質控制能力，將傳統文化格調與流行元素結合，或雍榮華貴、或性感迷人，使得圣恩熙成為眾多女性的摯愛。品牌故事：高句麗王東扶余膝下有一子名朱蒙，他有非凡的射箭本領。

一次，東扶余舉行狩獵大賽，朱蒙用金箭射中了一只狐貍。狐貍全身雪白，朱蒙頓生憐愛之心，不忍殺之，將其圈養在宮殿中。

一天夜里，白狐化身成美麗女子托夢于朱蒙：“我本是西奴部落國王之女——恩熙公主，因遭到巫師的詛咒化身白狐。你用九十九張牛皮，使用九十九個工匠，花九十九道工序在一百天之內為我做一雙鞋，穿到我腳上就能化解我身上的魔咒。”第二天朱蒙就開始做鞋子，終于在第一百天的時候把鞋子做好了。

白狐穿上朱蒙王子精心制作的鞋子，瞬間化成美麗高貴的恩熙公主,頓時整個王宮瑞光閃耀，百花齊羞。恩熙公主聰明過人，她通觀局勢、未卜先知，用自己的靈力輔佐朱蒙率領部落南下漢江，朱蒙也深深的愛上了恩熙公主。后來，他們的兒子溫祚王定都于慰禮城，創建了百濟國。

恩熙公主被后世的大韓民族世代朝拜，百姓為了紀念她，在慰禮城的遺址上建起一個龐大的純手工女鞋制作坊--“圣恩熙”工坊，里面供奉著當年朱蒙親手為恩熙公主制作的解咒鞋。而這個作坊制作出的一雙雙極為精致的女鞋，更受到無數美麗時尚的女性所追捧，真愛和唯美在足間盡情綻放！

圣恩熙的經營理念：圣恩熙擯棄了古老的鞋子搭配理念，引領新女鞋潮流走向流行終端。圣恩熙產品款式是由韓國聞名遐爾的KY設計中心和SENSI研究所專業設計，純韓版風格。淘汰虛假的雍容和做作的高貴、迎合現代人追求自然輕松無拘束的浪漫休閑心態，滿足人們對陽光心情的追逐和舒張自我的心理要求，從傳統女鞋中脫穎而出，二十年來在韓國一直是都市女性瘋狂迷戀的超級時尚品牌。其前衛、大膽、多變的設計風格，以健康環保的純手工制作技術，將職業休閑演繹成前所未有的極品女鞋。分析：圣恩熙韓風女鞋每一雙鞋堅持手工制作，處處彰顯時尚、高貴，把藝術和制鞋融為一體，精美絕倫！

專注于鞋業市場的廣州意可鞋業有限公司開發中國市場，并將其戰略重心從歐美轉移至中國，以提升其整體戰略部署與市場格局之層次。

經韓國韓風世家鞋業集團有限公司授權，廣州意可鞋業擁有“圣恩熙”品牌于中國區市場之產品企劃、市場推廣與分銷之專營權。韓國韓風世家集團負責產品開發、監督與全球性品牌推廣工作。

廣州意可與韓國韓風世家共同攜手集中資源強力推廣“圣恩熙”品牌之出發點，乃是基于廣州意可締造全球一流專業鞋業公司之遠大目標，因此廣州意可有計劃性地與全球知名品牌建立長久的策略性合作，雙方共同發展。

定位：相關資料分析，到2010年，中國將成為全球最大的女鞋消費市場，市場份額不斷擴大！品牌女鞋是消費主流，女鞋銷售總體上呈現穩步上升的趨勢，韓風女鞋“時尚、舒適、個性化”的產品定位，最大化的滿足了中國時尚女性消費者的喜愛，韓風

女鞋所到之處，消費者狂熱購買！

“圣恩熙”品牌由以28—38歲的都市女性為核心，推崇現代女性個性時尚風格的追求。“圣恩熙”秉承一貫國際視野，整合國際最新流行概念，針對中國女性的審美標準，采用經典設計，在傳統中融入時尚元素在經典的底蘊上演繹年輕都市女性對生活品質的時尚追求，形成品牌的獨有魅力，時尚而不前衛，簡約而不簡單，靚麗而不失優雅，簡約中體現自然與現代，時尚與美麗給人們帶來舒適自然健康的穿著感受，高貴而不貴的消費定位讓愛美的女性都能擁有高品質的時尚女鞋。

圣恩熙的店鋪中還運用著一種“五星級韓式標準化服務”的店面接待流程，令進入賣場的顧客能體驗到前所未有的時尚購特體驗。

VI分析：

1：現狀分析：人口已經超過13億人的中國，其中約占48%即6.24億的女性，2004年中國女鞋市場的消費總量為60億雙，市場消費總額達2100億元，并且連續十年以12%的速度迅速增長。中國已經連續12年成為全世界最大的女鞋消費市場。人們對品牌的追求也越來越高，追求的最終化目的是流行、時尚、舒適。現代女鞋的一個明顯趨勢是其更新周期越來越短，流行化成為鞋業領域一個重要特征。

2：行業分析：中國制鞋業憑借優質的投資環境以及勞動力資源的優勢，已經建立起完善的上下游產業鏈，形成各種鞋類生產的產業集群，建立完善的鞋業成品和鞋材市場以及鞋類的研發中心和資訊中心等。雖然中國制鞋業如今也面臨著國內政策因素和勞動力成本上漲影響以及來自印度、巴西、越南、印度尼西亞等國家在中低檔鞋類方面的競爭，在高檔鞋方面又有意大利、西班牙、葡萄牙等國家的競爭，但中國制鞋業的綜合競爭優勢仍然是其它國家難以匹敵的。盡管中國制鞋業的競爭優勢是明顯的，但如何適應國際市場變化和國內的生存環境，把握好市場的發展機遇，也是業界不得不面對的現實。

目前中國國內女鞋品牌市場散亂，缺乏應有的規范，特別是女鞋市場，企業很少關注服務環節，缺乏遠景規劃，品牌營銷、服務營銷概念，極少考慮怎樣贏得回頭客。品牌大量同質化，款式單一。國內女鞋品牌的款式、設計、工藝及品牌附加價值，很難滿足主流階層日益增長的需要與渴望。以中產階級女性為代表的主流消費者，其深層次的消費需求長期被壓抑和忽略，女鞋市場需要可靠的品牌。

3：競爭對手分析：目前全世界每年鞋業生產規模為160億雙，每百雙鞋中就有一雙產自成都。而成都產皮鞋以女鞋為主，年產量1.4億雙左右，制鞋業從業人員近15萬，年產值達150億元。2006年，中國皮革協會授予成都武侯區“中國女鞋之都”稱號。在“中國女鞋之都”園區內的千余家企業，長期走的是“貼牌出口”的外銷之路。所以外來女鞋企業想在中國的女鞋市場上立足腳跟將是一件很難得事。

調查結論：中國的女鞋消費市場還是一個不完全成熟的市場！外來企業的進入會不斷的帶動這個消費市場的發展。這個市場將在競爭中不斷的提升和完善！

07藝術設計

（一）班朱姍子

第五篇：VI設計小組調研

VI設計小組調研

——商場類

企業名稱： 沃尓瑪（中國）投資有限公司

標志：

零售業的一個奇跡:沃爾瑪公司（Wal-Mart）

一、沃爾瑪中國簡介

沃爾瑪公司由美國零售業的傳奇人物山姆·沃爾頓先生于1962年在阿肯色州成立。經過四十多年的發展，沃爾瑪公司已經成為美國最大的私人雇主和世界上最大的連鎖零售商。目前，沃爾瑪在全球開設了超過7,800家商場，員工總數200多萬人，分布在全球16個國家。每周光臨沃爾瑪的顧客1.76億人次。

沃爾瑪1996年進入中國，在深圳開設了第一家沃爾瑪購物廣場和山姆會員商店。沃爾瑪全球采購中心總部于2002年在深圳設立。經過十三年的發展，目前沃爾瑪已經在全國共89個城市開設了146家商場，包括沃爾瑪購物廣場、山姆會員商店、沃爾瑪社區店三種業態，其中沃爾瑪購物廣場138家、山姆會員商店3家，社區店2家，同時擁有好又多35%的股權和好又多102家門店。沃爾瑪至今在華創造了超過70,000個就業機會。作為一個出色的企業公民，沃爾瑪自進入中國就積極開展社區服務和慈善公益活動，十二年累計向各種慈善公益事業捐獻了超過5,800萬元的物品和資金。沃爾瑪十分重視環境保護和可持續發展，并把環保360的理念融入到沃爾瑪日常工作的每一個環節，同時沃爾瑪也鼓勵合作伙伴成為沃爾瑪環保360計劃的一部分，共同致力于中國的環境保護和可持續發展。

與在世界其它地方一樣，沃爾瑪在中國始終堅持公司的優良傳統，即專注于開好每一家店，服務好每一位顧客。始終為顧客提供優質廉價、品種齊全的商品和友善的服務。沃爾瑪在中國每開設一家商場，均會為當地引入先進的零售技術及創新的零售觀念。在激發競爭的同時，幫助提高當地零售業的經營水平和服務質量，從而促進當地經濟的共同繁榮。

沃爾瑪在中國的經營始終堅持本地采購，提供更多的就業機會，支持當地制造業，促進當地經濟的發展。目前，沃爾瑪中國銷售的產品中本地產品達到95%以上，與近2萬家供應商建立了合作關系。沃爾瑪一貫視供應商為合作伙伴，與供應商共同發展。2008年，在由上海商情-供應商滿意度測評辦公室中心發布的《2008供應商滿意度調查報告》中，沃爾瑪問鼎多項滿意度最高指標,連續第五年被供應商選為―綜合滿意度最高的連鎖賣場‖。

無論在哪里運營，沃爾瑪都致力于成為優秀的企業公民。在中國，沃爾瑪贏得了許多獎項，其中最近獲得的幾個具有代表性的獎項包括： ? ? ? ? ? ? ? ? ? 連續五年在由上海商情發布的供應商滿意度調查報告中名列榜首

由中華英才網評選的―中國大學生最佳雇主‖ 由《亞洲華爾街日報》評選的―亞洲領先跨國企業‖ 由中國連鎖經營協會頒發的―中國零售業最佳雇主‖ 由《財富》中文版頒發的―中國最有價值的品牌‖ 由《南方周末》評選的世界500強在華十佳投資企業

由《財富》中文版和華信惠悅評選的―卓越雇主‖ 由《福布斯》中文版評選的―跨國公司慈善捐贈榜‖ 由《財富》中文版評選的―最受贊賞公司‖ ?由《光明日報》頒發的―最佳社區獎‖

沃爾瑪公司文化

沃爾瑪百貨有限公司是在山姆·沃爾頓所倡導的原則上建立起來的。這些原則已體現在同事每天的辛勤工作及待客服務中, 成為沃爾瑪獨特的企業文化, 使沃爾瑪更具競爭力。沃爾瑪百貨有限公司是由以下的基本信仰所指導:

三項基本信仰

尊重個人

尊重每位同事提出的意見。經理們被看作―公仆領導‖, 通過培訓、表揚及建設性的反饋意見幫助新的同事認識、發掘自己的潛能。使用―開放式‖的管理哲學在開放的氣氛中鼓勵同事多提問題、多關心公司。服務顧客

―顧客就是老板‖。沃爾瑪公司盡其所能使顧客感到在沃爾瑪連鎖店和山姆會員商店購物是一種親切、愉快的經歷。―三米微笑原則‖是指同事要問候所見到的每一位顧客；―保證滿意‖的退換政策使顧客能在沃爾瑪連鎖店和山姆會員商店放心購物。

追求卓越

沃爾瑪連鎖店和山姆會員商店的同事共同分享使顧客滿意的承諾。在每天營業前, 同事會聚集在一起高呼沃爾瑪口號, 查看前一天的銷售情況, 討論當天的目標。―日落原則‖要求同事有一種急切意識, 對當天提出的問題必須在當天予以答復。

關于公司文化的故事

日落原則

超越顧客的期望 三米微笑原則 天天平價 沃爾瑪歡呼

沃爾瑪名言

―所有同事都是在為購買我們商品的顧客工作。事實上，顧客能夠解雇我們公司的每一個人。他們只需到其它地方去花錢，就可做到這一點。衡量我們成功與否的重要的標準就是看我們讓顧客──?我們的老板‘滿意的程度。讓我們都來支持盛情服務的方式，每天都讓我們的顧客百分之百地滿意而歸。‖

──山姆·沃爾頓 沃爾瑪創始人

―毋庸置疑，沃爾瑪的成功是基于這樣一種堅強的信念： 讓每一位員工實現個人的價值，我們的員工不應只是被視作會用雙手干活的工具，而更應該被視為一種豐富智慧的源泉。我們的同事創造非凡。‖

──唐·索德奎斯

沃爾瑪百貨有限公司· 高級副主席

―我們不要向生活索取什么，而應該向我們所生活的社區作出貢獻，同時傳播好的事物。‖

──海倫·沃爾頓(山姆·沃爾頓之妻)

作為零售行業的領導者，沃爾瑪積極將社會責任融入到公司的各項業務中。―尊重個人、服務顧客、追求卓越‖是沃爾瑪企業文化的核心，是沃爾瑪積極貫徹落實企業社會責任計劃的堅實基礎。

自1996年進入中國市場以來，沃爾瑪始終堅持優秀企業公民的標準，致力于在守法合規、投資納稅、員工待遇、人才培養、勞動就業、食品安全、顧客服務，以及發展供應商合作伙伴關系等方面的工作。同時，沃爾瑪始終將自己視為所在社區的一員，積極投入和參與社區發展的各項建設，贏得了社會和消費者的尊重，先后獲得了―最佳雇主‖、―最受贊賞的公司‖、―最有價值的品牌‖、―綜合評價最高的零售商‖、―最佳

社區獎‖、―供應商滿意‖等榮譽。

沃爾瑪在中國的企業社會責任計劃重點體現在保護環境、回饋社區、關愛兒童、支持教育和救助災區等五方面。十二年來，沃爾瑪已經累計向各種慈善公益項目捐贈總額超過5,800萬元人民幣的資金和物品，沃爾瑪全國員工在社會公益事業方面所投入的工時累計超過16萬個小時。

? 保護環境 – 沃爾瑪中國積極參與各項環保公益項目，范圍涵蓋綠色能源利用、環保節能、噪音控制、植樹造林等各個方面。沃爾瑪在環保方面的目標也非常明確，即：100%使用再生能源、實現零浪費、出售對環境和自然資源無害的產品。

? ? ? 支持教育 – 沃爾瑪一直大力資助科研性研究項目、希望工程、雛鷹展翅計劃等，以實際行動支持中國教育事業的發展，以多種方式幫助優秀學生成才。

關愛兒童 – 沃爾瑪開展了一系列以關愛兒童為主題的社區公益活動，包括向兒童福利院和殘疾兒童學校捐贈，積極組織開展兒童書畫比賽以及親子活動等活動。

回饋社區 – 沃爾瑪是所在社區的一員，沃爾瑪奉行―公司回饋社區、做社區好鄰居‖的傳統。公司員工踴躍參加社區活動，幫助孤寡老人、殘疾人和困難家庭等需要幫助的人群。除了日常開展的各項社區活動以外，沃爾瑪還在中國的傳統節假日積極組織員工深入社區，扶貧問暖，幫助困難群眾解決實際困難。

? 救助災區 – 一旦發生重大自然災害，沃爾瑪都會盡全力配合相關部門，幫助災民重建家園。在2008中國汶川大地震和暴風雪災中，沃爾瑪不遺余力支援災區，得到了政府和人民的一致好評。

沃爾瑪致力于為顧客提供質優價廉、品種齊全的商品、友善的服務、以及―一站式‖購物體驗。作為優秀的企業公民，沃爾瑪將一如既往地在企業社會責任方面發揮作用。沃爾瑪相信，隨著企業社會責任的意識更加深入民心，只有具有責任心的企業才能獲得成功，而只有獲得成功的零售企業才能更好地為顧客服務，為改善人們的生活，促進經濟發展做出實質的貢獻。

沃爾瑪更換新標

作為世界上最大的零售商店，沃爾瑪正醞釀更換商標的消息。沃爾瑪的新標志由紐約設計師Lippincott設計，新標識將原有標識中的星號去掉，并在字母好面加上一個太陽。www.tmdps.cn 沃爾瑪多次穩坐世界500強頭把交椅，很多經驗值得我們學習，但標識的變更卻讓人不敢恭維。沃爾瑪自己宣稱，這個標志象征花或者是太陽，這種自然元素和現在普遍的時尚冷酷風格形成對比，更能體現沃爾瑪的服務水平。www.tmdps.cn 其實，沃爾瑪自1962年成立以來，在四十多年的時間里十一次修改自己的標識，但改來改去始終在中間的分隔符中變動，要么橫杠、要么星星、要么太陽，另外在顏色上做些微調，沒有更大的突破。沃爾瑪在全球的品牌知名度和影響力決定其商標的延續性，這一點是不容置疑的，但這種簡單，且缺乏突破的創意標識變動，并不能給企業品牌帶來影響。新標志的命運能否像以往標識的命運一樣，我們拭目以待。標志演變過程：

沃爾瑪公司（Wal-Mart Stores, Inc.）（NYSE：WMT）是一家美國的世界性連鎖企業，以營業額計算為全球最大的公司，發展史

1950年 山姆·沃爾頓開設了第一家特價商店。

1962年 沃爾頓以―Wal—Mart‖為名在阿肯色州拉杰斯市開辦了第一家沃爾瑪平價商店。

1974年 沃爾瑪公司在紐約上市股票，其價值在以后的25年間(到1999年)翻了4900倍。

1979年 沃爾瑪總銷售額首次突破10億美元。

1983年 成功地開設了憑會員資格方能平價購物的山姆會員商店(SAM‘S CLUB)。

1985年 美國著名財經雜志《福布斯》把沃爾頓列為全美首富。

1987年 在德州加倫市開設了第一家綜合性百貨商店(HyperMart)，并建立起美國最大的私人衛星通信系統之一，將下屬分店與總部聯結起來。

1988年3月 在密蘇里州華盛頓市成立了第一家沃爾瑪平價購物廣場(Super Center)。

1991年 在墨西哥與當地著名的Cifas． A合作建立起45家山姆會員商店和沃爾瑪購物廣場，又在加拿大開設了122家連鎖店。

1992年3月17日 沃爾頓榮獲―總統自由勛章‖。

1993年 在英、法、德等歐洲國家已擁有330家零售商店，其海外營業額已占總營業額的27．6％。

1994年 正式成立國際業務部，專門負責境外事務。

1996年8月12日 中國第一家沃爾瑪平價購物廣場和山姆會員商店在深圳開業。

公司宗旨

沃爾瑪提出―幫顧客節省每一分錢‖的宗旨，實現了價格最便宜的承諾。沃爾瑪還向顧客提供超一流服務的新享受。公司一貫堅持―服務勝人一籌、員工與眾不同‖的原則。走進沃爾瑪，顧客便可以親身感受到賓至如歸的周到服務。再次，沃爾瑪推行―一站式‖購物新概念。顧客可以在最短的時間內以最快的速度購齊所有需要的商品，正是這種快捷便利的購物方式吸引了現代消費者。

此外，雖然沃爾瑪為了降低成本，一再縮減廣告方面的開支，但對各項公益事業的捐贈上，卻不吝金錢、廣為人善。有付出便有收獲，沃爾瑪在公益活動上大量的長期投入以及活動本身所具的獨到創意，大大提高了品牌知名度，成功塑造了品牌在廣大消費者心目中的卓越形象。最后，也是沃爾瑪能超越西爾斯最關鍵的一個原因，是沃爾瑪針對不同的目標消費者，采取不同的零售經營形式，分別占領高、低檔市場。例如：針對中層及中下層消費者的沃爾瑪平價購物廣場；只針對會員提供各項優惠及服務的山姆會員商店；以及深受上層消費者歡迎的沃爾瑪綜合性百貨商店等。

成功之道

成功經營十大法則

1．全心經營，比別人更盡心盡力。

2．和同事分享利潤。

3．激勵你的同事。

4．凡事和同事溝通。

5．感激同事對公司的貢獻。

6．成功要大肆慶祝，失敗則不必喪志。

7．聆聽公司內每一個人的意見。

8．超越顧客的期望，他們就會一再光臨。

9．控制成本低于競爭對手。

10．逆流而上，走不同的路，放棄傳統觀念。

價格最便宜的承諾

傳達以及信息反饋的速度，提高整個公司的運作效率 “一站式”購物新概念 捐贈公益建立形象 細分市場全面覆蓋

沃爾瑪的一些標識設計：

公共交通系統：