第一篇：從中國甜品市場解讀芋觀園領先行業秘訣

從中國甜品市場解讀芋觀園領先行業秘訣

縱觀當前中國甜品市場，品牌與品牌之間的競爭日益激烈，為快速占領甜品消費市場，品牌面臨著如何突破固有模式的束縛，用創新的模式和品牌運作方法來贏得更大的發展空間。在巨大的挑戰面前，很多甜品品牌因缺乏品牌知名度和成熟的經營管理方法被市場淘汰，逐漸淡出人們的消費生活。同時，也有一些新興的品牌在市場競爭之中脫穎而出，收到消費者的喜愛，不斷做大做強。在中國甜品行業，芋觀園因為其產品特色和貼近人們的消費口味，將芋觀園甜品店開到了全國各大消費城市，成為知名的甜品連鎖加盟品牌，受到有意開甜品店投資者的青睞。

基于消費者口味的產品研發

芋觀園甜品品牌自進入中國消費市場以來，就國內消費者的消費口味進行了廣泛深入的市場調查，系列甜品的研發都建立對消費口味和市場需求的基礎上。以芋圓為主打產品，配以港式甜點、海派西點等豐富的時尚小食，并根據國內消費者口味加以創新，先后推出了補丁系列、茶飲系列、港式甜品、果飲系列、嫩滑香草系列、手工芋圓系列、手摸豆花系列、雙皮奶系列和小吃等十來個產品系類，打造源于臺灣的復合式經典甜品品牌，深受國內消費者喜愛。

綠色健康的產品理念

作為一個甜品品牌，芋觀園秉承“綠色、健康、營養”的產品理念，嚴格按照國際國內健康食品衛生管理標準進行制作，系列甜品精選上好材料，實現了傳統制作工藝和現代制作手法的結合，精心制作出層層回味的美味甜品，滿足了國內消費者全新的飲食理念，為他們提供天然、綠色、健康、優質的甜品，豐富了他們的飲食生活，成為消費者綠色健康營養甜品消費的首選。

享受休閑愉悅的消費生活

當前的甜品消費市場早已不再是單純的商品消費，消費者對品質生活的追求，對甜品品牌提出了更高的要求。除了對甜品產品本身的口感和品質之外，對甜品的消費環境和所提供了消費環境，也有了更高的情感訴求。芋觀園甜品不僅在制作工藝和口感上滿足消費者對新鮮甜品的訴求，同時注重舒適消費環境的營造，讓消費者在品嘗甜品的過程中，獲得一種休閑愉悅的消費享受。

芋觀園2008年開始進入中國甜品消費市場，用高品質的產品迅速打開了消費市場，歷經六年的市場沉淀，已經成為最受國內消費者喜愛的甜品品牌，其所提倡的綠色、健康、營養的甜品消費理念日益深入人心，而隨著越來越多芋觀園甜品店在全國市場的布局，更多系列及多個口味的產品推出，不斷滿足國內消費者的口味需求。

第二篇：從芋觀園甜品看中國甜品行業的發展趨勢

從芋觀園甜品看中國甜品行業的發展趨勢

一份統計數字顯示：2014年第一季度整個中國投資行業的投資額較去年同期有明顯增長，其中甜品投資和化妝品投資兩個行業的增長最為迅速。隨著甜品消費需求的增長，越來越多的投資者將目光投向了甜品行業，相比較而言，開甜品店更容易獲得成功，受到許多年輕投資者的青睞。記者調查發現，當前市場市上的甜品品牌，芋觀園的開店速度明顯快于其他品牌，在眾多的甜品品牌中脫穎而出，成為2014年最受歡迎的潛力投資品牌。

芋觀園品牌負責人告訴記者，芋觀園品牌2014年全面整合市場和品牌優勢資源，制訂了全新的市場拓展戰略，在全國市場的開拓步伐將會進一步加快，通過不斷增加的門店，提高品牌的市場份額，實現跨越式發展。

芋觀園甜品，絕不是普通的甜品，而是甜品行業中的佼佼者，因其獨特的制作工藝和豐富的產品品類，連續幾年被評為最受消費者喜歡的甜品品牌。芋觀園將不起眼的芋頭，賦予新的飲食含義，譜寫著獨特的芋觀美食。它倡導“健康、粗糧、低脂＂的飲食生活文化，致力于為廣大的消費者提供“綠色健康、精致時尚”的飲食享受。每個產品都有其獨特的甜，甘純可回味。正是因為如此嚴苛的原料選擇標準，才使得芋觀園制作出甜品如此與眾不同，讓人吃過就無法忘記。新鮮的食材與精細制作工藝的完美結合，帶來其他甜品所不能擁有的新體驗。

芋觀園甜品，站在投資者的角度制訂了許多合作優惠扶持政策，幫助加盟商在最短時間將門店開起來，并實現成功經營，幫助經營者快速攻下區域消費市場。隨著消費觀念的轉變，要想贏得市場，單有扶持政策是不夠的，還必須讓消費者從心理接受和認同品牌的核心價值和文化。當一個品牌的核心價值不可被復制時，那這個品牌在市場就變得與眾不同，更容易在消費者心中形成品牌意識，增強他們對品牌的粘度。芋觀園通過多年市場積淀，在讓消費者享受到美味甜品的同時，不斷向消費者傳播芋觀園甜品品牌文化，成功構建真正屬于自己的核心價值，為品牌快速成長奠定堅實的基礎，讓芋觀園不斷進步，不斷為合作商帶來財富。

芋觀園擁有強大的品牌和市場運營團隊，運用品牌化運營的思路，結合投資者周邊市場的消費市場，給到投資者有針對性操作性強的營銷策略，實現系列產品的快速熱銷。另外，芋觀園系列產品無論是從制作工藝還是從產品的命名，無不體現著創意，讓消費者聽著新奇、看著誘人、吃著營養，從色、香、味等方面激發消費者的消費欲望。

而在店面開起來之后，芋觀園還將為合作商提供持續的扶持服務，強大的物流配送中心確保后期物料的及時配送；專門的技術團隊，可以隨時下店輔導、帶店，確保各加盟店順利經營；專業的新品研發中心，隨時掌控市場發展趨勢和消費者口味變化，通過不斷研發更多新品，豐富品牌產品品類，捕捉甜品消費時尚，為消費者帶來持續的甜品新體驗。

第三篇：O2O時代來臨 芋觀園甜品開啟線上線下營銷新模式

O2O時代來臨 芋觀園甜品開啟線上線下營銷新模式

21世紀的互聯網爆發出強大的推動力，互聯網從衣、食、住、行、吃、喝、玩、樂等方面全面滲透進人們的消費生活，改變了人們的消費和生活方式，促使企業更換傳統商業模式，紛紛觸“網”，尋找在互聯網時代的發展出路。在這樣的一種趨勢下，一種全新的營銷模式——O2O應運而生，隨著O2O的發展和完善，這種線上線下結合的營銷模式席卷了所有行業，極大地促進了現代商業模式的發展，給消費者帶來更加便捷的消費體驗。

互聯網的快速普及、智能手機的爆發增長和社交媒體的大范圍流行加速了社會化移動營銷時代的來臨，在人人都是互聯網和自媒體的網絡生態環境中，O2O模式的興起，讓傳統行業找到了在新營銷時代生存和發展的新模式。從行業的角度來分析，不同的行業消費者在接受程度和行業特點等方面，決定了個行業對O2O模式的應用也不一樣，酒店、航空機票、旅游度假和租車等行業較早實現了O2O，并且獲得了成功。

應該說，餐飲連鎖行業也是較早進行O2O模式嘗試的行業之一，餐飲團購的興起就是最早的O2O模式，消費者通過團購平臺，可在線上實現訂座、上傳照片、在線評價等功能，實現了從查找到下單、訂座、點評的全流程。

據了解，來自臺灣的甜品連鎖加盟品牌芋觀園，在幾年前就已經運用O2O的思路來進行品牌和產品營銷，芋觀園除了深耕線下加盟店渠道之外，還與百度糯米、美團網、窩窩團、大眾點評、拉手網、團800團購導航、58團購、360團購等團購網站強強合作，率先進行了線上營銷渠道的開發，開啟線上線下雙向運營的新模式，助力門店的動銷，為門店帶來了許多新客源，并獲得了極大的成功，滿足了消費者的需求，推動了企業的向前發展。

作為一個不斷創新的甜品品牌，芋觀園并不滿足于現有的營銷模式，經過不斷的研究和摸索，未來芋觀園將開啟全渠道O2O的營銷模式，結合時下最流行的社交媒體和電商平臺，開啟全網O2O營銷，通過微信、微商城、手機APP等最新O2O模式更加有效地將線上和線下消費結合起來，整合線上線下資源，多渠道抓取客源，通過線上平臺引導消費者到線下門店消費，開啟線上線下持續盈利模式，為消費者帶來更加方便和快捷的消費享受，更好地服務消費者，與投資者和消費者實現三方共贏。