第一篇：陶瓷行業調查：進口瓷磚帶動偽洋瓷磚發展

【關 鍵 詞】瓷磚

【報告來源】前瞻網

【報告內容】中國建筑陶瓷行業發展環境與投資風險分析報告前瞻（百度報告名可查看最新資料及詳細內容）

一直以來，國內消費者都有一種“崇洋”心理，這種心理不僅存在于服裝和汽車上，也存在于家具與瓷磚方面。尤其是中國的高端瓷磚市場，已經在長久以來被意大利、西班牙等國的進口瓷磚充斥。在國產瓷磚價格幾十元一片的前提下，動輒百元的進口瓷磚長期在市場上呈現愈來愈火熱的現象。人們不禁反問，這些洋瓷磚歸根究底好在哪？

洋瓷磚的藝術性與價值品位

編者從意大利進口瓷磚代理商“梅蒂奇瓷磚”市場總監范樹彬處了解到：“對于瓷磚而言，如果僅僅局限于基本功能，那么在防水、防滑、防污等方面，國產瓷磚與進口瓷磚是一樣的。而從體現自身價值品位上出發，意大利瓷磚在藝術性和文化特色方面做的十分出色，而國產瓷磚則比較難做到這一點。”

當今社會，瓷磚已經不再局限于傳統裝修中的防滑與美觀性能，而是成為提升居室主人生活品位與藝術文化的媒介。編者走訪了諸多瓷磚賣場發現，意大利、西班牙等國的進口瓷磚雖然價格昂貴，但是瓷磚的色彩豐富自然，釉面的仿真程度高，對文化和藝術方面的表現遠遠勝于國產瓷磚。

為何洋瓷磚比國產瓷磚好

在意大利、西班牙等國，長久以來的習慣讓當地人更鐘愛使用瓷磚鋪設地面。他們的瓷磚工業發展起步早，競爭激烈，極大程度的促進了其瓷磚工業的發展。而國內瓷磚產業起步晚，瓷磚品牌成立時間短，發展至今天仍需依賴歐洲的技術和設備支持。

有業內人士坦言道：由于歐盟貿易壁壘的存在，意大利仍有許多釉料并不對國內完全開放，而且那些花色精美的瓷磚所需的3D噴墨技術與其它高端技術，受技術壁壘的影響，最好的機器并未出口到國內。

偽洋品牌日益增多消費者應如何分辨

隨著洋品牌在國內日益走俏，有不少瓷磚廠商盯上了這塊“肥肉”，在沒有資格獲得國外代理的前提下，各式各樣的“偽洋品牌”橫出于世。比如，某些國內瓷磚廠家注冊國外的空殼公司，謊稱自己的瓷磚產品都是“國外進口”，更有甚者從南方的低劣廠家找代工，低價買入再高價賣出。但是消費者因為不了解行情，很容易就被導購的花言巧語給“忽悠”了。

對此，梅蒂奇瓷磚范樹彬總監表示：“現在的瓷磚市場的確有參差不齊的現象，消費者選購進口瓷磚時，不要盲目的只選貴的，一定要做足功課，認準國外的大品牌和有實力的進口瓷磚代理商。”

第二篇：我國瓷磚行業的發展特點分析

我國瓷磚行業的發展特點分析

現在全國各大建材市場上的瓷磚種類越來越多，安華大理石瓷磚、拋光磚、亞光磚、瓷片、瓷磚木等，讓人目不暇接。除了品種多，瓷磚的規格、色彩、鋪貼方法，也都在悄然發生著變化。

當下瓷磚已不像前些年素面朝天，或只是帶有一些簡單花紋和圖案，而是呈現色彩繽紛，爭奇斗艷的趨勢，深黃、寶石藍、鮮紅、翠綠、蛋白……應有盡有，甚至有人說，現在的瓷磚色彩都快比得上窗簾。這些鮮艷的色彩讓設計師擁有更多的想象與發揮的空間，隨處可見各種各樣的樣板間。

如果僅通過表面，不是專業人士，根本看不出來是瓷磚還是地板，或者是石材。這幾年，瓷磚的品種越來越豐富，除了傳統的紋路外，跨界木質、皮面、仿石面瓷磚、裂漆瓷磚等均非常普遍。仿真程度幾乎以假亂真，成為瓷磚新一輪亮點。

第三篇：瓷磚行業2014年展望 瓷磚營銷或呈兩極化發展

瓷磚行業2014年展望 瓷磚營銷或呈兩極化發展

2013年已經走完，我們可以獲悉的最新數據是2013年前11個月的數據，2013年前11個月我國瓷磚產量為89.9億平方米，同比增長5.5%。可以說2013年的全年瓷磚產量態勢基本已成定局，大致如我年初所估：全年增長5%左右。

盡管這一5.5%的增長數據，相對2012年3.35%的增長，增幅有所提升，但相對2004～2012年連續八年超過兩位數的增長，明顯增長放緩，再次表明我國瓷磚產業的發展已經進入了平緩發展時期，我們有理由相信2014年及未來幾年我國的瓷磚發展態勢基本如此。

2013年前11月，全國商品房銷售面積同比上升20.8%，同比增速創下近5年新高。與房地產行業唇齒相依的瓷磚行業僅增長5.5%，似乎暗示著瓷磚行業增長乏力。影響2014年我國瓷磚行業全年發展的關鍵因素仍然是國家的整體經濟形勢，尤其是房地產行業的形勢。2013年6月與12月的兩次“錢荒”，以及全年的GDP增長，都表明國家不再追求8%以上的增長。

從結束不久的全國經濟工作會議上我們沒有再讀到對房地產調控，并不意味著明年的房地產將松綁，加大增長，而增加泡沫;鑒于我國整體經濟與地方財政對房地產的依賴，以及城市化的進程、新農村建設及市場的剛性需求，2014年房地產出現大規模下滑的可能性幾乎沒有，傳說已久的房地產稅也不可能開征，整體房地產2014年估計比較平穩，難有大起大落。

因此也認為2014年我國瓷磚產業的產能不可能充分釋放，仍是平緩增長發展的一年，估計增長有可能低于5%，甚至在3%附近。盡管2013年我國瓷磚產能進一步加大，從上游裝備企業的狀況來看，2013年我國瓷磚行業新增產能估計在10%以上。

2013年1～10月份，我國瓷磚產品出口9.3億平方米，同比增長5.3%;相對2012年出口增長6.99%，增速繼續下滑，但出口金額與平均單價的增長繼續保持兩位數以上的增長，鑒于人民幣對外升值與國外發傾銷的壓力，盡管我國的瓷磚產品仍然極具國際競爭力，預計2014年我國瓷磚出口量仍將繼續增長，但增幅難有大幅提升，估計會在5%附近。不會向國家《建筑衛生陶瓷工業“十二五”發展規劃》擬控制我國瓷磚產品年出口5億平方米的方向走。

2014年我國瓷磚的產品質量將繼續提升，預計在“國抽”及“省抽”質檢報告中，將基本消滅放射性不合格，“國抽”質檢合格率將逐步穩定在90%以上。2014年瓷磚產品技術創新方面，噴墨印花的應用將進一步擴大，陶瓷用墨水的國產化將大規模全面展開，到2014年底，國產墨水有望占有1/3的市場份額，而與進口墨水分庭對抗。

圍繞著噴墨印花技術的噴釉、噴干粉的新產品大量涌向市場，如：水泥磚、糖果釉、金屬釉、閃光釉、滲花釉等等，全拋釉、微晶石產品繼續量增價減。干法制粉技術有望在2014年突破而進入實際應用，寬體輥道窯技術進一步發展完善，成為瓷磚燒成的主流設備。

專家透露，2014年我國瓷磚營銷方面，將明顯兩極化，中高端品牌化，品牌集中度越來越高，低端價格戰，越來越殘酷。同時工程渠道比例擴大、銷售渠道下沉、經銷商扁平、三四線市場繼續擴大，分公司制與經銷代理制營銷相互混合滲透。建材市場在一二線城市密集過剩，營銷成本繼續上漲，更多陶業進軍電子商務，但較難取得實質性突破。

2014年圍繞節能減排、環境保護、職業衛生、安全生產、社會責任等方面將迫使陶企進一步增加投入，進一步增加瓷磚的生產成本，廢渣再利用、廢水、廢氣處理等方面的環保技術及設備將贏得較好的市場前景。