第一篇：榮昌海棠香國旅游文化節

活動名稱：榮昌海棠香國旅游文化節（以花為媒，情定海棠香國）

活動背景：榮昌歷史悠久，素有“海棠香國”的美稱。《百花譜》就記載：“海棠為花中神仙，色甚麗，但花無香無實。西蜀昌州產者，有香有實，土人珍為佳果。”說的是昌州海棠不但獨具異香，還有美味的果實。

光緒年《榮昌縣志》上載《昌元八景》圖《棠堰飄香》時，有邑教謝金元詩云：“ 地接巴渝據上游，棠香自古屬昌州。新紅屢乞春陰護，嫩綠徐看翠葉浮。百里芬芳風遍拂，一亭濃淡雨初守。坡公舊夢黃州記，多少詞人遞唱酬。”“海棠香國”就是今日榮昌，史稱“棠城”。

此次活動旨在推出“海棠香國”獨特品牌，提升城市形象力、知名度和美譽度，將以“政府搭臺、政策引導、企業唱戲、群眾娛樂”的模式呈現在大家面前。活動內容：在旅游文化節期間，每天將不間斷上演至少一個 “海棠花”基調的主題文化活動，除了“海棠婚禮”和“魅力榮昌自駕游”外，市民和游客還可參與海棠美術書畫攝影展、海棠詩會、昌州名特優商品暨民俗文化展示、千人長跑賽、海棠花博會、海棠花王大賽等精彩紛呈的活動，深入領略到海棠的不俗魅力。全部以“海棠花”為主題。

舉辦地點：榮昌縣，開幕式在昌州故里

舉辦時間：2011年4月28日

屆次：首屆，4月28日開幕，為期7天

“天下海棠本無香，獨昌州海棠香氣撲鼻。”筆者日前從榮昌首屆“海棠香國旅游文化節”新聞發布會上獲悉，榮昌縣舉辦的“海棠香國旅游文化節”將于4月28日正式開幕，為期7天，“以花為媒、情定海棠香國”集體婚禮、“魅力榮昌自駕游”等以“海棠花”為主題的9大特色活動將陸續上演，昌州故里特色文化街也將于開幕式當天開街，游客可全面感受到榮昌特色民俗和歷史文化。

千年昌州故里重現榮昌河畔

滿城海棠縈香醉游人

“榮昌街道兩旁都是海棠花，我們一下車看到這些花時，都很激動。”傅天琳、梁上泉、鄒昌義等市內外的80名藝術家日前赴榮昌采風，為滿城隨處可見的西府海棠、垂絲海棠、木瓜海棠、貼梗海棠等極品海棠所傾倒，贊嘆不已。

海棠花可謂是此次旅游文化節最大看點，盆景海棠、草本海棠、栽植在綠地中的木本海棠等品種齊全、滿城縈香。還有那海棠廣場燦爛綻放的海棠雕塑、滿街跑的人力三輪車頂的海棠花燈，都在講述著這個城市與海棠花的淵源。游客可沿海棠公園、榮濱南路中段（香國橋—海棠橋）、海棠大道、迎賓大道、古鎮路一線游覽，將滿城海棠盡收眼底。

而將于開幕式當天揭開神秘面紗的昌州故里，還將為游客呈現一個海棠飄香的世外桃源，小青瓦、青磚墻營造出“人在景中走，如在畫中游”的詩情畫意。榮昌縣旅游局長羅樹年介紹，昌州故里位于榮昌縣城瀨溪河畔，再現了老榮昌歷史文化風貌，集觀光旅游、風情餐飲、宅院酒店于一體的“明清風貌古街”，匯聚著流沙河、魏明倫等文化名人的墨跡，將重現古昌州“九宮十八殿，三千七百磉”的繁華景象。

主題活動每天上演狂歡七天

游覽海棠香國趣味多

在旅游文化節期間，每天將不間斷上演至少一個 “海棠花”基調的主題文化活動，除了“海棠婚禮”和“魅力榮昌自駕游”外，市民和游客還可參與海棠美術書畫攝影展、海棠詩會、昌州名特優商品暨民俗文化展示、千人長跑賽、海棠花博會、海棠花王大賽等精彩紛呈的活動，深入領略到海棠的不俗魅力。

據了解，榮昌是“湖廣填四川”的重要承接地，民間風俗和地域文化有著豐厚的歷史內涵，此次文化節系列主題活動，正是將生動演繹榮昌獨特而豐富的民俗文化，引導游客品鑒榮昌鹵鵝、榮昌折扇等特色旅游產品。

“我們以“海棠香國”和路孔古鎮旅游為活動主線，整合全縣旅游資源，全力推出代表榮昌城市品位的特色旅游。”榮昌縣旅游局長羅樹年表示，此次旅游文化節，在為市民、游客提供一個節日狂歡、娛樂大舞臺的同時，展示榮昌豐富的民俗文化和歷史文化，展現榮昌海棠之都、美麗之都、移民文化之都和新興魅力之都的城市形象。

海棠花漾榮昌城

主題活動亮點多

“以花為媒·情定海棠香國”集體婚禮

4月29日上午10：18，20對新人將在海棠香國———榮昌昌州故里的民俗文化風情街舉行集體婚禮。新人將手捧鮮花，在海棠花瓣雨中攜手走上婚禮殿堂。游客不僅能觀賞最正統的民俗婚禮，幸運的還接到新人們拋出的手捧花，得到愛的祝福。新人們還將乘坐三輪車環城游行，將甜蜜撒滿“海棠香國”榮昌的大街小巷。最后，新人在海棠公園內同植海棠林，留下愛的見證。

魅力榮昌自駕游

由100輛自駕車組成的車隊，將于本月29-30日兩日，游覽昌州故里和路孔古鎮為兩大中心的魅力榮昌的全線優秀景區，全面感受榮昌文化。自駕車隊到榮昌后先參觀新城，然后沿瀨溪河畔游榮昌清明上河圖———昌州故里，再到中國歷史文化名鎮路孔古鎮，觀賞“煙雨小巷、夢里水鄉”、“古道西風瘦馬，小橋流水人家”的漁舟唱晚景象。第二天，先到夏布之鄉———盤龍，感受客家文化，接著游覽榮隆靜月灣，最后回城參觀西南地區最高、保存最完整的天主教堂。

海棠美術書畫攝影展、海棠詩會

4月28日—5月4日期間，游客可在昌州故里，欣賞名家書畫作、詩詞、攝影展出。曾有古人以詩“峨蜀地千里，海棠花獨妍。萬株佳麗國，二月艷陽天”詠古昌州海棠，著名國畫大師張大千也曾在榮昌留下《海棠春睡圖》等不朽名作。本屆旅游文化節也邀請了傅天琳等眾多當代著名藝術家描繪海棠神韻。

昌州名特優商品暨民俗文化展示

5月1日上午10點，游客還可在主會場觀看夏布現場制作，折扇現場制作，傳統雜技，傳統魔術、評書等民俗文化演出。在昌州故里特色商品展示區，游客還可品嘗或購買盤龍羊肉湯、鹵白鵝、黃涼粉、鋪蓋面、清江豆豉魚、豬油泡粑、烤乳豬等耳熟能詳的特色美食，以及夏布、茶葉、陶器、折扇等享譽海內外的特色商品。

文/何玲 何霜 王宵

榮昌重塑千年“海棠香國

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榮昌重塑千年“海棠香國

古昌州海棠獨香，在唐代已經盛名遠播。榮昌素稱“海棠香國”，于公元758年設置昌州，而今榮昌現將重塑千年“海棠香國”，打造獨特的地方文化品牌。

“即將開街的昌州故里只是‘海棠香國’其中的一部分。”榮昌縣旅游局長羅樹年介紹，該縣正沿著瀨溪河，著力打造一個連接縣城至路孔古鎮、總長達10公里的集生態旅游、景觀長廊、歷史文化于一體的海棠香國之“榮昌版清明上河圖”。“海棠香國”項目這條休閑長廊，仿古建筑與原汁原味的古鎮明清建筑相結合，并配以水體、濕地、森林、海棠園等生態景觀，在為游客提供休閑、觀光旅游基礎上，還將提供水上運動項目。這里既是一個綜合旅游項目，也是榮昌提升城市品位的文化地標。

據史載，“海棠香國”一詞最早出自南宋著名地理學家王象之《輿地紀勝》里的《靜南志》：“昌居萬山間，地獨宜海棠，邦人以其有香，頗敬重之，號‘海棠香國’。”“昌居萬山間”，里面的“昌”指 “昌州”，古昌州轄永川、大足、昌元（今榮昌縣）、靜南四縣。

狂歡指南

4月28日

文化節開幕式、文藝演出和昌州故里開街儀式地點：昌州故里

4月29日

1、海棠婚禮地點：昌州故里

2、魅力榮昌自駕游 地點：環城至路孔古鎮

5月1日

昌州名特優商品暨民俗文化展示

地點：昌州故里

5月2日

千人長跑賽地點：昌州故里至路孔古鎮5月3日

1、海棠花博會地點：海棠公園

2、海棠花王大賽地點：昌州故里5月4日

閉幕式及頒獎儀式

地點：昌州故里

第二篇：大足海棠香國策劃案

大足海棠香國策劃案

主題：愛情

主線：相識 相知 相戀 相守

表現形式：在主要的四個景點驚喜落地活動 提升海棠古鎮的愛情氛圍

相識：

古鎮城門外：領取通關通牒，情侶可以領取“愛情信物”小物件

城門：古城門分三道進入口，我們把兩邊分為男、女通道，在通道內墻上繪上錢財、美人、權利等，從城門內走出看到另一半，寓意你要堅定自己想要的才不會被一路誘惑迷花眼。

城門內：一進城門便是“許愿池”，讓來此的人們投幣許愿，祈求美好愛情向往的開始，我們也會在此處安置一個坐在海棠花上的仙子取名“海棠仙子”。

相知：

繡樓：失傳多年“拋繡球”表演，女生到三樓陽臺位置，一次四個女生戴上頭巾，手上繡球顏色不同，男方在樓下需要先分辨出哪一位是自己的另一半，在去接她的球，繡球內會有禮品，所以參與的人不只是結伴的男女雙方，觀看的路人也會想要參與進來，這樣人氣也會有保證。（繡樓建議引進絲綢、禮品類商家）

相戀：

戲臺：考慮到古鎮周一到周五來此的多數還是大足當地市民，于是決定每周定期1、3、5傍晚時在戲臺處播放露天愛情電影，現在露天電影已經非常少見，長壽榮事達廣場、涪陵市區廣場、近期的觀音橋步行街都在用露天電影這一低成本手段聚集人氣。周末或節慶節點引進戲團演出經典戲劇，來此的情侶可以領取仿古戲票作為紀念。

相守：

戲臺前廣場：延續愛情主線，聯動景區內餐飲商家，每月15日做一個“喜宴流水席”，來此的人們可以花少量的錢體驗到古代農家辦喜宴的熱鬧。而此地平日也可以承接婚宴。

府衙：府衙分兩個區域，大門正對區域是愛情銀行，在此區域內有一個存放“愛情疑問”的地方，情侶到此，寫上你對另一半的疑問，然后進行交換，讓對方為你解答你對他的疑惑，然后將這個疑問和答案存在一個儲物柜內，儲物柜會出一張單據讓情侶留作紀念。

在進門處領取了通關文牒，每一景工作人員都會在上面蓋一個章，集齊全部章讓游客留作紀念。

第三篇：羅江縣2016香柚鄉村旅游文化節

2016香柚鄉村旅游文化節暨《嶺上花開》電影首映儀式招商方案

活動時間：2016年11月4日-13日 活動地點：羅江縣鄢家鎮 鄉村文化旅游節活動介紹

鄢家鎮鄉村文化旅游節由“鄢家香柚”、“龍王湖三角梅花卉展”、“青龍山露營文化節”“《嶺上花開》電影首映儀式”“傳統四川壩壩宴”“獵趣園狩獵”“家禽套圈”“雙十一單身派對”“千人同畫柚子臉譜”等部分組成，是羅江縣旅游美景的重要組成部分，是鄢家鎮黨委、政府著力打造的鄉村文化旅游品牌。本屆文化旅游節將以“鄢家香柚”、“龍王湖三角梅花卉展”、“青龍山露營文化節”“《嶺上花開》電影首映儀式”“千人同畫柚子臉譜”設立相關主題活動，內容豐富，形式新穎，突出文化性、娛樂性和群眾參與性，活動周期長，群眾參與廣，預計將吸引6萬游客參與。為使廣大企業借助文旅節這個傳播平臺更好地展示企業形象，提升企業品牌價值，實現企業品牌效應和文化旅游節社會效益的雙贏，熱忱歡迎廣大企業參與本屆文化旅游節，共享這一精彩紛呈的文化盛會，現面向社會廣告招商（2016香柚鄉村旅游文化節暨《嶺上花開》電影首映儀式活動方案附后）。

一、總冠名商（1家）

冠名費用：20萬元。

冠名回報：

1、活動開閉幕式現場設置大型背景板，在主要位置印有冠名單位名稱；

2、邀請冠名企業負責人作為嘉賓出席開閉幕式并參與所有重大活動；

3、開閉幕式現場主持人對冠名合作單位口播鳴謝20次以上；

4、企業可在活動現場設置獨立的展示區或展示臺（指定區域）；

5、旅游宣傳海報、戶外廣告、工作證、嘉賓券等印有冠名單位名稱；

6、贈送開幕式現場空飄球廣告2條；

7、冠名單位可在開閉幕式現場和系列活動現場派送宣傳禮品；

8、鄢家鎮大型戶外廣告牌將設置本次活動主題廣告，廣告畫面印有冠名單位名稱；

9、冠名企業將納入政府外宣推薦主要單位；

10、CCTV--7對開幕式盛況進行專題片錄制播放；（黃金時段播放兩次。每次25分鐘左右）

11、騰訊網、搜狐網、新浪網、網易、今日頭條、羅江在線、羅江之窗全程新聞報道

12、允許企業在一年內使用本次文化節名稱進行促銷宣傳活動（方案須經主辦方同意）。

二、系列主題活動冠名

冠名費用：3萬元/個。

1、《嶺上花開》首映儀式（冠名）

2、千人同畫柚子臉譜擬申報吉尼斯世界紀錄

（冠名）

3、青龍山露營文化節暨雙十一單身草地音樂派對（冠名）

4、龍王湖三角梅花卉展；（可冠名）

各項主題活動由鄢家鎮鄉村旅游邀請專業策劃公司策劃，整個旅游時間長達10天，主題活動時間安排周末，各地游客紛至沓來，活動現場歡快熱鬧。媒體支持由CCTV--7專題播出，騰訊網、搜狐網、新浪網、網易、今日頭條、羅江在線、羅江之窗全程新聞報道,群眾參與廣，時間周期長，極具本地轟動效應,，以及品牌形象宣傳。

注：如有多家企業競標同一活動，以最高價者得。

冠名回報：

1、活動現場設置大型背景板或拱門，在顯著位置印有活動主題名稱和冠名企業名稱及標識；

2、活動宣傳單和節目單印有活動主題名稱和冠名企業名稱；

3、活動現場主持人對冠名企業口播鳴謝10次；

4、企業可在活動現場設置獨立的展示區或展示臺；

5、比賽類活動邀請企業負責人向優勝者頒獎。

6、經主辦方審批，冠名企業產品（文化衫、紀念品、用水等）可標注“鄢家鎮鄉村文化旅游節”字樣。

三、特許經營招商（10家以上）

土特產品棚架攤點經營權，主題活動期間。

四、場地廣告招商（20家）

景區主會場戶外廣告展棚，發布周期：10天，費用：3000元/塊（廣告牌按統一規劃，自主設計由主辦方搭設）。

五、現場小吃攤位招商（5家）

2000元/家

五、注意事項

1、部分活動可能因不可抗力等因素作出調整。

2、如有意其他贊助方式可另行協商。

3、贊助回報內容以最終合同文本為準。

六、聯系人及電話：周春：***

附件：2016香柚鄉村旅游文化節暨《嶺上花開》電影首映儀式活動方案。

第四篇：重慶榮昌旅游策劃

重慶榮昌旅游策劃

Swot分析

1優勢

旅游資源品位較高，且具有一定的區域壟斷性。榮昌縣是整個西南地區最大的陶瓷生產基地，具有悠久的藝術氣息，是四大陶都之一，周邊無相似的旅游景點。

旅游產品適合各個階層的消費群體。陶器既可以做成藝術品也可以做成日常用品。成渝高速橫穿而過，交通便利。

2劣勢

地處重慶與四川交界邊緣，距主城區有2小時車程，對無車族而言不方便

3機遇

地方政府認識到榮昌陶文化的價值，市建委、旅游局也多次派人現場查勘、擬出了保護開發的規劃方案，并決心將陶瓷產業作為縣域經濟的支柱。

4挑戰

榮昌陶器對工藝的要求極嚴，獨特工藝漸漸失傳。部分生產廠家，片面追求經濟利益，不注重保護傳統工藝，發展戰略

1.傳承傳統手工藝，融合時代新元素

2.以陶瓷產業為中心，結合藝術產業、文化產業、餐飲業，充分發揮旅游產業的整合作用。

形象定位

“西南陶都，百年傳承”

主要項目策劃

1.把西部陶都博物館、陶器市場一條街和火神廟民俗博物館融為一體，打造為成渝線上一個黃金旅游點。

2.邀請當地有名的陶器專家舉辦陶藝展，開辦陶藝教室，讓更多人了解榮昌陶器。

3.將美食與陶器相結合，開發罐罐飯。

第五篇：海棠無香優美散文

三月的昆明十分誘人，花開遍地，楚楚有致。桃花、櫻花、梨花、迎春、玉蘭……似乎群香經歷了嚴冬的埋掩，各處鮮花競相綻放，圓通山、曇華寺、黑龍潭、郊野、大觀……一時開不完的花倒惹得看花的人有些心急，生怕今天去圓通山看了櫻花，明天郊野公園的桃花便都謝了。

我算是從大流者，就近趕在大小花期通通到來前把圓通山的櫻花看了個遍。人們說這兒的櫻花開得艷開得久，我卻獨愛看那不若櫻花濃艷的海棠。

云大的海棠多集中在銀杏道一側，我喜歡稱這作“海棠苑”。海棠苑延伸出來，甚至在靠近東門的地方直把銀杏的地盤占了。一兩只松鼠倏地蹦到地上，踩著飄落人間的海棠花瓣，輕盈得似一陣清風。后爪一蹬，突然揚起了一片花海，宛如美人出浴一般，雙手帶著水露微微拂過雙頰，竟連心都融入了海棠的那種秀美之中。

據《群芳譜》記載：海棠有四種，皆木本：貼梗海棠，垂絲海棠，西府海棠，木瓜海棠，習稱“海棠四品”。按照現代生物學觀念，海棠分蘋果屬和木瓜屬兩種，均是薔薇科植物，垂絲海棠、西府海棠為蘋果屬，貼梗海棠、木瓜海棠為木瓜屬。

云大的海棠以垂絲海棠居多，生物館前的海棠苑里種植的也全是垂絲海棠，花4至7朵聚生一簇，成傘形，花瓣5枝以上，海棠苑里也有剛好五瓣的，花色如胭脂而稍帶粉白，花梗細弱下垂，花絲朝下，故名垂絲海棠。海棠花苞是紅色的，花朵兒卻是嬌羞的淡紅、粉紅，甚是奇巧可愛。怪不得傳說中玉帝御花園的花神玉女對它要情有獨鐘了。

垂絲海棠粉花滿枝，紛披婉垂，性喜陽光而不耐陰寒，生長在昆明確實也蠻舒適，她也在用優美的花姿來回報眾人捧如一身的寵愛。春風飄蕩的校園，嬌柔紅艷的垂絲海棠柔蔓當風，垂英鳧鳧，近望宛若秀發遮面的淑女，含情脈脈，風姿怡人；遠望猶如彤云密布，豐姿綽約，美不勝收。楊萬里有詩為證：“垂絲別得一風光，誰道全輸蜀海棠。風攪玉皇紅世界，日烘青帝紫衣裳。懶無氣力仍春醉，睡起精神欲曉妝。舉似老夫新句子，看渠桃杏敢承當。”

沿銀杏道而上，在古桐道旁植有幾株貼梗海棠，花色紅艷，比起垂絲海棠來，貼梗海棠花柄更短，貼近枝梗，托葉較大，所以才叫貼梗海棠。看過了花開如錦、粉紅妖艷的垂絲，來看看鮮潤豐腴、絢爛耀目的貼梗海棠，你會發現連單株抑或單枝都是美的。貼梗海棠米紅色的重瓣，先葉而開或與葉同放，緊貼在枝干上，樹姿顯得十分婆娑，果然不同于垂絲的秀麗。

說起海棠，人們總會想起海棠無香，就連張愛玲《紅樓夢魘》也有“平生三恨”之說。唐寅《海棠美人圖》亦有“褪盡東風滿面妝，可憐蝶粉與蜂狂。自今意思和誰說，一片春心付海棠。”可知落花有意，流水無情，故而海棠無香。曾經看過一篇網文，說：“海棠暗戀去了，它怕人聞出心事，所以舍去了香”，這樣解釋卻也別致清新。只是我想，蘇東坡既然還有“只恐夜深花睡去，故燒高燭照紅妝”的名句，因此海棠襲了“解語花”的雅號，海棠無香自然不用過多去解釋。

史鐵生寫過一篇致母親的散文，名喚《秋天的懷念》，其中寫道：“‘聽說北海的花兒開了，我推著你求走走’，她總是這樣說。”當時知道作家筆下的花兒是菊花，“黃色的花淡雅，白色的話高潔，紫紅色的花熱烈而深沉，潑潑灑灑，秋風中開得爛漫”，當時我卻想著，菊花哪有海棠般好，這樣便算是我對海棠“春天的懷念”了。

海棠葉茂花繁，姿色妍麗。駱賓王“鳳樓迢遞絕塵埃，鶯時物色正裴回”，劉希夷“蠶月桑葉青，鶯時柳花白”，劉子翠“幽姿淑態弄春晴，梅借風流柳借輕”，王淇“開到荼縻花事了，絲絲夭棘出莓墻”，元好問“愛惜芳心莫輕吐，且教桃李鬧春風。”海棠集桑、柳特點于一身而嫵媚動人，唐明皇將沉睡的楊貴妃比作海棠，即是“海棠春睡”典故的由來。再加上以海棠化身的史湘云醉眠芍藥裀，文人墨客的題詠確實也別有一番趣味的。

云大的海棠豐盈嬌艷，陽光下把昆明的藍天都攪紅了，閃爍著碧綠的花萼，柔軟下垂的紅色花朵如飲了烈酒的少婦，玉肌泛紅，嬌弱乏力，其姿態更勝桃李。相約明年海棠依舊之時，我們再來飲酒弄花。