第一篇：童裝市場調研

童

裝

市

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調

研

班級學號:姓名:

一、童裝市場前景廣闊

少年兒童是童裝消費主體，據人口普資料，我國14歲以下人口約3億，占全國人口的1/4左右，獨生子女占總人數的34%。《中國童裝產業發展研究報告》 顯示：中國國內城鎮居民對各式童裝的消費量一直呈上升趨勢，年增長率為26.5%。童裝消費檔次也已由以中低檔需求為主轉向以中檔需求為主，中高檔需求增長迅速。

童裝需求及規模的發展依賴于以下幾個因素：

①紡織服裝業的大行業趨勢；

②兒童的數量，人口變化狀況；

③消費水平的提高和生活質量的升級；

④童裝與成人裝生產比重的變化；

⑤內地及邊遠地區改革開放的步伐；

⑥童裝市場的建設和家庭收入增長。

近幾年隨著城鎮居民生活水平的進一步提高，中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉向追求美觀的時尚型，部分經濟發達的城市，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。報告稱童裝市場將成為中國最有增長性的市場之一，這些數據都反映出從事童裝設計與研發具有廣闊的市場前景，童裝市場將步入一個新的發展階段。

二、童裝具體市場需求分析

? 嬰兒裝市場需求分析

嬰兒服裝是指0～3歲嬰兒穿著的服裝。按嬰兒能否獨白站立和行走，還可考慮分為初生嬰兒裝和乳嬰期服裝兩個細分市場。

1．初生嬰兒裝市場

兒童自降生至12個月末的人生第一年中，經歷了從母體內到母體外的極大變化。此階段的顯著特點是嬰兒以最快的速度發育成長。根據各月齡中均有明顯變化這一特點，初生嬰兒裝市場主要從注意童裝的功能性、衛生性、安全性及有利于嬰兒活動和發臺增長的需要等因素考慮，方便更換尿布和護理嬰兒，同時，不能妨礙嬰兒的活動和行走。

由于嬰兒皮膚嬌嫩，因此嬰兒裝的面料要求柔軟、舒適，以全棉織品中的絨布最為適宜。絨布手感柔軟、保暖性強、無刺激性。另外，嬰兒裝也可以選用30s＊40s細布或40s＊40s紗府綢，其布面細密、柔軟。

根據人口統計數據，近幾年是我國的又一個生育高峰，這使國內的嬰兒服裝市場興旺起來。過去的童裝市場，很少有供出生嬰兒及周歲以內嬰兒穿的衣服，但這一消費群體并不小，一些聰明的服裝生產商瞄準這一空檔，積極開發出嬰兒服裝系列產品，使這一市場日益活躍。

目前市場上推出的中高檔嬰兒衣褲，大都采用吸濕性、透氣性、柔軟性和保暖性好的面料，加棉布、絨布、滌棉布、膨體線等，色調鮮艷、明快，款式多樣，富有時代感。如有的在衣袋、胸部、袖口、褲子上貼、繡一些小動物、花草等圖案，新穎活潑，適應了嬰兒的天性，因而深得嬰兒父母青睞。

2．乳嬰期服裝市場

1～3歲的嬰兒已經開始學習并逐漸掌握站立和行走等初級技能，但自理能

力仍很差，一些衛生習慣仍沒有穩固形成。乳嬰期服裝市場要特別強調不妨礙嬰兒的活動和體態的發育，同時便于穿脫和洗滌。

近幾年中國嬰兒的數量大概占總人口的3.4%，為4300多萬人。

? 幼兒裝市場需求分析

幼兒裝是指已在幼兒園接受學齡前教育，3～6歲的兒童穿著的服裝。幼兒裝具有頭大、頸短、肩窄、肚子較大及活潑好動等特點，自控能力有所提高，有一定的生活自理能力，在心理發育上，已有一些思維活動和主見。開發這一細分市場時，除要考慮其生理發育特征外，需開始注重服裝對孩子心理發育的影響，以利于孩子健康成長。

幼兒好動，因此幼兒裝穿在身上應舒適和便于活動。面料可選擇全棉織品中的30s×40S細布、40s×40S紗府綢、泡泡沙、女紗呢、什色卡、中長花呢等，也可以選用化纖織品，如滌棉細布、滌棉巴利紗等。秋冬季幼兒裝要求耐臟、易洗，可選用女絨呢、平絨、燈芯絨、會色卡、中長花呢等。

近幾年中國幼兒的數量大概占總人口的5.4%，為6700多萬人。

? 中童裝市場需求分析

中童裝是指小學階段6～12歲兒童穿著的服裝。

適合尺寸：小學階段6～12歲兒童穿著的服裝。這一年齡段的兒童運動量較幼兒時期提高許多，活動內容也大為增加。因此，中童裝市場的特點是要考慮產品應寬松且耐磨，牢度不夠或過于緊身的服裝，必定會影響和限制孩子的活動范圍。中童裝在色澤上既要生動活潑又要樸素大方，在質地上要求經濟實惠。什色滌棉細布、色織滌棉細布、中長花呢、什色滌卡、燈芯絨、勞動布、堅固泥、滌綸吡嘰等都適宜制作學生裝。

近幾年中國該年齡段的兒童的數量大概占總人口的9.28%，為1.17億人。是童裝市場中最大的一部分，也是童裝企業競爭較劇烈的部分。

? 大童裝（少年裝）市場需求分析

大童裝（少年裝）是指12～16歲少年和少女的服裝市場。12歲以上的兒童開始進入青春期，生理上出現明顯的變化，如男女性別的差異、身高增長迅速等。同時，心理活動增多，有一定的社交圈和朋友。此階段的兒童已經有白己的一些愛好，以及對事物的辨別能力和觀點。對服裝的選擇不僅有自己的主見，還受到周圍同學和朋友，以及流行時尚的影響。此細分市場要較多地考慮兒童的心理因素。

近幾年中國該年齡段的兒童的數量大概占總人口的9%，為1.13億人。

三、童裝市場現狀不容樂觀

? 童裝的產品結構不合理

童裝根據兒童的年齡變化應該有嬰兒服、幼童服、小童服、中童服和大童服五種類別。然而目前我國童裝市場的產品結構還不夠合理，市場上銷售的幼童服及小童服居多，而嬰兒服、中童服、大童服則偏少，尤其大童服裝更是嚴重缺少。報告指出，我國10歲～14歲人口占全部14歲以下人口的44%，童裝需求量占全部童裝需求量的48%。由此可見，大童服的市場需求量大。

根據消費人群的不同，服裝的價位可分為低、中、高三檔。目前我國童裝價位的總體特點是兩極分化，低檔次的和高價位的童裝不難買到，而中等價位的款式新穎、性價比高的童裝則較少。但在上海調研時，很多接受調查的家長表示，孩子身體發育變化快，買的服裝不可能穿很久，故沒有必要去買高價位的服裝，而低價位的服裝質量、款式等又不盡如人意，所以還是想要中等價位的。

從以上兩點說明我國的童裝生產商對目標市場的真實需求情況關注不夠，致使童裝產品結構不合理。

? 童裝設計水平比較低

法國莎娃設計中心設計師劉莎說，缺乏專業設計人才，整體設計水平有待提高，是形成目前童裝市場現狀的主要原因。據了解，目前我國專職童裝設計師數量非常有限，很多設計師主要以成人服裝設計為主，對于童裝只投入極少的精力。

童裝市場成功的關鍵在于設計和市場營銷能力。而目前我國童裝業在設計和布局上，相對處于初級階段，童裝設計主要停留在模仿國外同類產品的色彩、款式的表面水平上，對于國外童裝的設計理念、營銷模式等的學習卻不重視，因此許多新生品牌由于企業實力及營銷策略等原因，難以得到很好的發展。還有國外每年至少發布兩次童裝流行趨勢，有專業童裝書刊和著名童裝設計師，而我國幾乎沒有專業童裝的研究機構，更缺少專業技術人員研究發布童裝流行款式。

這些造成我國目前童裝設計質量較為低下，服裝尺碼與同齡兒童的身材差距大，服裝款式成人化，“千牌一面”等現象，真正形成品牌文化與設計風格的童裝可以說是罕見。

據調查，現今的孩子對于服裝款式的時尚化、個性化已經很敏感，超過80％的家長都愿意讓孩子參與服裝的購買，孩子對父母購買童裝的決策有很高影響。所以設計上的“千牌一面”與“時尚、個性”相撞的結果就是供不符求，對供需方都產生影響，也給國外童裝品牌更多的市場空間。

? 國產童裝品牌缺乏競爭力

中國服裝協會副秘書長王茁表示——設計理念陳舊、品牌文化缺失、市場定位偏差的通病已經成為限制童裝市場發展的瓶頸，品牌細分將成為中國童裝市場走出“小市場”的重要途徑。

業內人士指出，我國擁有數量龐大的少年兒童消費群體，但品牌童裝專業生產企業卻找不到200家，為兒童設計服裝的名師更是屈指可數。我國多數童裝企業責任心不強，市場競爭混亂，品牌良莠不齊。

目前我國童裝市場總體消費特點表現為:市場需求量大，但新生品牌難以滿足市場對其品牌的要求，許多企業往往把賺錢放在第一位，對品牌的建設根本沒有意識到。例如浙江湖州的織里鎮，注冊的童裝企業就近5000家，但是大部分的生產廠家重短期利益，輕品牌建設，生產的產品以中低檔為主，主要集中在批發市場銷售，相對于外國童裝品牌，其產品就缺乏品牌競爭力。據統計，現在國內童裝市場進口品牌已經占據50%的市場份額，而國內童裝生產企業，70%處于無品牌競爭狀態，有品牌的童裝也只占市場份額的30%。從市場銷售成績來看，海外以及合資童裝品牌在各大商場中都獲得良好的業績。

四、童裝市場發展趨勢分析

有專家預測，今后每年新生兒的出生率將保持較高幅度增長，到2010年新生兒出生數將達到最高峰,未來十年,童裝市場消費需求將呈現一個穩步上升的趨勢。因此國內童裝市場有著巨大的容量與誘人的發展前景。童裝企業要想在激烈競爭的市場中找到立足之地,并不斷發展與壯大,一定要把握好消費者市場、資源和文化的變化趨勢,要及時轉變思想觀念、調整行為方式,挖掘自身潛能,以提高競爭實力。以下筆者根據童裝市場發展趨勢,歸納出幾點關于童裝的見解,希望對我國童裝企業的更好發展有所助益。

? 童裝的時尚設計要求越來越高

雖然目前童裝市場的主流產品仍以休閑和運動為主，但是隨著社會和經濟的發展，孩子的自主意識逐漸增強，在購買服裝上的發言權越來越多，時尚類童裝市場空間將會越來越大。相對于過去以保暖、舒適等傳統實用功能為要求，現在的兒童服裝有了更高的設計要求。因為兒童的購買參與，好的童裝設計應能夠全面考慮不同年齡段兒童的生理和心理特點，能夠把面料、色彩、裝飾等設計要素與時尚趨勢緊密結合。合格的童裝應該具有很強的實用性和觀賞性，這樣才能為對著裝風格要求越來越具體的兒童及他們的家長所接受。

? 品牌建設勢在必行

從目前我國童裝業面臨的問題可以看出，我國的童裝業最缺乏的是品牌建設的意識。童裝的品牌消費將成為主流，尤其是知名度較高或市場較成熟的品牌，將成為孩子和家長首選購買的目標。但是與進口品牌相比，我國的童裝品牌缺乏競爭力。那么，國內童裝品牌如何才能走出困境，脫穎而出呢？筆者認為企業首先應該確立自身的品牌形象及產品市場定位，然后根據自身品牌定位仔細的進行市場調研，把握流行趨勢，了解消費需求，設計出融入流行元素、符合需求、體現品牌文化的特色產品，應該以品牌建設、發展為主要目標，而不是一味的追求短期收益，這樣才能順應童裝潮流的品牌化市場趨勢。

? 童裝的健康、衛生要求更高

安全是童裝的第一要素。超過65％的受調查者都非常關心童裝的健康和衛生問題，把童裝面料的安全性放在選擇的首位。當前國內童裝的安全合格率還不是很高，許多色彩斑斕的童裝面料中含有不少對皮膚有刺激性的化學原料。因此廠家在童裝面料的選擇時應該要非常注意安全性問題,應該選擇吸汗、透氣、舒適,對皮膚無刺激作用,甲醛含量也極低的面料作為童裝面料。因為質量是保證品牌更好發展的基礎。

? 產品結構更趨合理

面對激烈市場競爭,童裝企業要想在市場中找到立足之地，就必須對市場進行充分的調研,找準自身的市場定位,了解細分市場的詳細情況,實行差異化的營銷手段,運用靈活的競爭策略，例如:市場上缺乏大童裝,那么企業就會以此細分市場為發展目標;童裝的國標號型相對滯后,那么企業就會自己進行調研,制定合適的細分市場號型的企業標準。這樣童裝的產品結構將會越來越合理。

總之,中國童裝企業只有在不斷地挖掘自身優勢和尋找、開拓市場機會的過程中,不斷地去修正和確立自身的發展策略才是根本。

第二篇：童裝市場調研（模版）

童裝市場調研

調研途徑：東方廣場、百花廣場、廣州天河區體育西路天河又一城、廣州天河、廣州中大面料市場、上網、查閱書籍（學校圖書館、佛山圖書館、各大書店）

調研報告分析如下：

一、童裝市場現狀分析：

（1）童裝成人化

（2）童裝市場進入新一輪的發展期，受到家長及本人的消費習慣和需求心

理趨向品牌消費的影響，對品牌的偏愛將延伸到孩子身上，尤其是成熟的品牌為首選。這無疑決定童裝市場更趨向品牌化、個性化和時尚化。

（3）國產童裝品牌缺乏競爭力。中國服裝協會副秘書長王茁表示——設計

理念陳舊、品牌文化缺失、市場定位偏差的通病已經成為限制童裝市場發展的瓶頸，品牌細分將成為中國童裝市場走出“小市場”的重要途徑。

（4）童裝的產品結構不合理。童裝根據兒童的年齡變化應該有嬰兒服、幼

童服、小童服、中童服和大童服五種類別。然而目前我國童裝市場的產品結構還不夠合理，市場上銷售的幼童服及小童服居多，而嬰兒服、中童服、大童服則偏少，尤其大童服裝更是嚴重缺少。

三、童裝市場發展趨勢分析

1.童裝的時尚設計要求越來越高。雖然目前童裝市場的主流產品仍以休閑和運動為主，但是隨著社會和經濟的發展，孩子的自主意識逐漸增強，在購買服裝上的發言權越來越多，時尚類童裝市場空間將會越來越大。

2.品牌建設勢在必行。從目前我國童裝業面臨的問題可以看出，我國的童裝業最缺乏的是品牌建設的意識。童裝的品牌消費將成為主流，尤其是知名度較高或市場較成熟的品牌，將成為孩子和家長首選購買的目標。但是與進口品牌相比，我國的童裝品牌缺乏競爭力。那么，國內童裝品牌如何才能走出困境，脫穎而出呢？筆者認為企業首先應該確立自身的品牌形象及產品市場定位，然后根據自身品牌定位仔細的進行市場調研，把握流行趨勢，了解消費需求，設計出融入流行元素、符合需求、體現品牌文化的特色產品，應該以品牌建設、發展為主要目標，而不是一味的追求短期收益，這樣才能順應童裝潮流的品牌化市場趨勢。

3.童裝的健康、衛生要求更高。安全是童裝的第一要素。超過65％的受調查者都非常關心童裝的健康和衛生問題，把童裝面料的安全性放在選擇的首位。當前國內童裝的安全合格率還不是很高，許多色彩斑斕的童裝面料中含有不少對皮膚有刺激性的化學原料。因此廠家在童裝面料的選擇時應該要非常注意安全性問題,應該選擇吸汗、透氣、舒適,對皮膚無刺激作用,甲醛含量也極低的面料作為童裝面料。因為質量是保證品牌更好發展的基礎。

4.產品結構更趨合理。面對激烈市場競爭,童裝企業要想在市場中找到立足之地，就必須對市場進行充分的調研,找準自身的市場定位,了解細分市場的詳細情況,實行差異化的營銷手段,運用靈活的競爭策略，例如:市場上缺乏大童裝,那么企業就會以此細分市場為發展目標;童裝的國標號型相對滯后,那么企 1

業就會自己進行調研,制定合適的細分市場號型的企業標準。這樣童裝的產品結構將會越來越合理。

5.消費價格分析。根據消費人群的不同，服裝的價位可分為低、中、高三檔。目前我國童裝價位的總體特點是兩極分化，低檔次的和高價位的童裝不難買到，而中等價位的款式新穎、性價比高的童裝則較少。據調查，許多家長表示，孩子身體發育變化快，買的服裝不可能穿很久，故沒有必要去買高價位的服裝，而低價位的服裝質量、款式等又不盡如人意，所以還是想要中等價位的。

四、童裝設計

1．搭配設計童裝款式技巧

在選擇童裝款式時，應首先考慮到兒童的天性，在玩的過程中，衣服的舒適程度是很重要的一個因素，應以休閑服裝以寬松自然為主要特征，小孩子身體正在發育，穿著外觀精致、灑脫、寬松的休閑類衣服，平時做游戲跑動等，都方便，既有利于身體的發育，還能給人一種溫柔可愛，舒適、隨意的特別印象。

我們可以利用童裝的款式來補充一些孩子體形不足，比如，長得比較胖的孩子，給他們選擇上衣時就要選擇無領或圓領的衣服。比如：圓領T恤衫，小吊帶裙等，下身穿著褲子，褲子不要太肥，夏秋季，穿收腿的七分褲或九分褲為好，這樣穿上之后，這個孩子給人的整體感覺就不會太胖。一條仔褲，身體瘦長的孩子穿上之后，就顯得身材纖細、勻稱，而腿粗的孩子穿上之后，就會顯得臃腫，這樣的孩子，不妨給他選一件薄而略長的上衣遮住臀部，下身再配一條修長一點的直簡褲，那么穿上之后，就會給人一種身材修長的感覺。童裝沒有落不落伍一說，關鍵在于我們如何搭配。由于兒童裝活潑、好動，沒有保護衣服的意識，所以童裝的布料應以結實、耐穿、不易損壞為主，同時布料穿著的舒適度，也應考慮。一般的顧客我們首推純棉面料，因為衣服緊貼皮膚，兒童的皮膚一般都敏感，衣服與皮膚經常產生磨擦，這樣就特別要求布料的吸濕性好，透氣好，而棉質布料恰恰滿足這樣的要求，特別是小朋友們穿的運動裝，更要考慮吸汗、透氣等要求。看起來文靜的孩子，可以給他試試穿絲制面料柔軟富有彈性的衣服，例如：棉、絲、毛等材料做成的衣服。這樣的衣服不僅穿在身上舒服自然，而且能極大的表現出孩子的純潔和靈性，并能給人一種飄逸、聰穎的感覺。對于比較淘氣的孩子，我們不妨推薦他們穿牛仔類童裝，這種衣服由于質地比較結實，極其耐磨，淘氣的孩子穿上它，不容易臟，又不容易損壞，而且好運動的孩子穿上這類衣服，非常有型，更顯得身體結實，可愛又精神。

2．童裝美學

（1）童裝男 熱衷花襯衫和哈倫褲

JO JO童裝設計師孫偉介紹說，現在小朋友的衣服上都放棄用具象的圖案了，那些可愛的公仔顯得太幼稚，“小孩子都有自己的審美，要有型有格。”JO JO的男童夏裝直接借鑒了鉛筆褲的造型，褲腿收窄，上面搭配格子襯衣或花花襯衣，賣得很火爆。品牌推出的一些形象款甚至加入了鉚釘和鐵鏈，潮爸潮媽們買去給小朋友當演出服超炫。

（2）童裝女 泡泡袖和百褶裙

據悉，安奈兒今年給小女生準備的夏裝，主打色仍然是晶瑩的粉色，加入了少量的雅黃色作為點綴，打破了單調感。袖型方面，泡泡袖、立體橋拱袖是參考了成人女裝的設計。華麗的小禮裙胸前有等階梯狀的翻褶工藝，下擺全為一向的順褶，腰節的兩處還加了蝴蝶結裝飾。包括多層抽碎褶的小裙擺組成的千層蛋

糕小短裙等，都非常能突出女孩的甜美感。

JO JO家的就更時尚個性了，在純棉的基礎上加入了燙銀絲雪紡等特殊工藝的面料，大擺裙和蓬蓬裙都極有舞臺感。為了打破黑白的酷感，裙子上面除了花朵和蝴蝶結的經典元素，還加了亮鉆和少量炫色印花作為點綴，十分養眼。

五、目前童裝設計主要存在的一些問題

裝飾過于繁瑣。在商場里許多品牌的女式童裝，領口、袖口、衣邊點綴了不少花邊，胸前配有大塊的電腦繡花圖案，背后是多種拼接色塊及較多的英文字母。這樣過分追求繁瑣的裝飾，不僅提高了成本，增加了消費者的負擔，也使童裝顯得過于累贅，降低了文化品味。

款式趨向成人化。既然是童裝，就應充分體現兒童活潑好動、充滿生氣的特征，可市場上不少童裝成人化趨勢非常明顯。如成年人為保持身材或用作調整身形的高彈力健身衣類，也翻版衍生出童裝系列。兒童正在長身體，這種過于緊繃的衣服勢必影響孩子的發育與健康。有些童裝簡直就是簡單的成人服裝的縮小號，款式單調、呆板，失去了童裝所必備的童真和童趣。

面料質量不過關。童裝面料應以柔軟、透氣、伸展、輕松、舒適為主，尤其孩子的運動量大，出汗多，所以最好選擇吸汗、透氣性好的純棉面料，至少襯里應是純棉的。但有的童裝在設計時選擇的面料質量不過關，有的幾經水洗后或變得寬大松弛，或變得狹小緊繃;有的染色的色牢度差，日光照射或洗滌后失去了當初的艷麗;還有的面料在袖口前胸等磨擦處容易起球，發黑的小絨球大大破壞了服裝的美觀;更有甚者，有的面料含有福爾馬林及熒光、甲醛等化學物質，對兒童身心健康構成威脅，孩子吸入這些化學物質后，最明顯的癥狀是疲倦、失眠、頭疼、咳嗽等，皮膚長期接觸甲醛還會引起皮疹，這對嬰幼兒及兒童的生長發育會產生嚴重的影響。

綠色環保逐漸成為時尚用語，國際環保浪潮的興起，對中國服裝市場的影響不言而喻，傳統的“童裝只要漂亮”的消費觀念已經徹底改變。其實早在數年前，“博士蛙”就率先提出了不用含有福爾馬林成分的面料，倡導了拓展市場從頭抓起的新風;“寶貝屋”、“小汽車”堅持使用無污染、無毒素的染料和印花面料;而滬上聞名的“喬洛”，則抓住環保這個時尚名詞大做文章，它推出的主題就是“綠色、環保”，因而廣受兒童和家長們的喜愛。這些童裝生產廠家在面料投產前進行柔順防縮處理，從小處關愛著兒童，使衣服不刺激皮膚，而且印花染料成分對環境無污染，從中折射出人與自然融為一體的環保意識。

第三篇：童裝市場調研報告

以下是一篇調研報告，歡迎大家瀏覽借鑒！

一、背景分析：

隨著第三次人口生育高峰的到來，作為服裝市場組成之一的童裝市場已成為企業的一個新的競爭焦點。據最新的人口統計資料顯示,目前我國14歲以下的兒童人數占全國人口的25.4％，同時每年新增的嬰兒數約為XX多萬，再加上兒童生長發育的速度快，因而每個兒童每年對于服裝都會有新的需求，由此可見，我國童裝的市場潛力是多么驚人。但是，在我國的整個童裝行業中，童裝市場與日益擴大的消費需求還不能很好的融合，童裝市場還存在一些弊端。主要表現在以下幾方面：1.童裝的產品結構不合理；2.童裝設計水平比較低；3.國產童裝品牌缺乏競爭力。

二、調研對象：0歲至12歲的兒童。

三、調研時間：2011年1月~2月。

四、企業概況

小天使服飾有限公司是一家專業兒童服裝公司：集設計、研發、生產、營銷推廣、市場管理為一體的綜合性的公司，公司以完善的產品結構、優質的售后服務，積極開拓和發展中國童裝市場，將最佳、最新穎的產品帶給消費者全新的感受。以其系列化、專業化、精致化的商品伴隨著兒童度過快樂的童年。

公司旗下主打品牌【dudu】秉承以促進兒童快樂過童年為核心的企業宗旨，積極倡導兒童健康穿著新觀念，我們堅持”以誠待人、以信為本、以勤創業”的企業宗旨，展望未來，我們將致力于【dudu】品牌的全面升值!

五、調研目的：

通過對dudu品牌詳細的市場調查，分析出dudu童裝的特點及其競爭優勢以及競爭中的不足，提出合理化的建議。

六、品牌競爭對手分析

隨著人們生活水平的提高，童裝消費正日益成為當前國內家庭生活消費的重要支出之一，尤其對高檔童裝前景看好，因此dudu童裝面臨著許多的競爭對手，例如巴拉巴拉童裝，紅黃藍童裝，博士蛙童裝，嗒嘀嗒童裝，其中以巴拉巴拉童裝的競爭最為激烈，但是在這種激烈的競爭之下，dudu童裝亦能占有一定的市場，說明dudu童裝與巴拉巴拉相比存在著自己獨特的一面。在競爭中dudu童裝的優勢有：

1、產品系列化：dudu童裝不僅僅滿足于童裝的美觀功能,更適用于各種著裝場合要求的童裝。擁有時尚裝、休閑裝、運動裝、校園裝等不同場合的童裝多個系列。

2、崇尚自然：迎合消費者返樸歸真、崇尚自然的心理,dudu童裝采用了自然化的款式設計自然，藝術與實用相結合。

3、款式與色彩豐富：滿足消費者對各種流行和個性的自然結合。dudu童裝不僅款式眾多，色彩的運用也相當豐富。款式新穎眾多、色彩純正亮麗和對流行元素的準確把握等特點造就了dudu在童裝領域異軍突起。

4、準確定位：隨著消費水平的提高和現代信息技術，家長們對品牌童裝顯得尤為熱衷。dudu品牌童裝定位于中高檔消費，有一定文化修養內涵的群體，有穩定的家庭收入，追求時尚、個性的80后媽媽家庭。

5、綠色環保：環保是童裝生產技術的嶄新話題,顯示人們對生存環境與安全的重視,dudu品牌童裝倡導健康童裝新理念，面料輔料均通過國家質檢總局檢驗，打造的是最貼心的兒童服飾品牌。

但是與巴拉巴拉比較，dudu童裝依然存在著不足的一面，其主要表現在：

1巴拉巴拉建立了一支國際水準的設計師隊伍，并與世界一流的服裝設計公司合作，實時獲取國際服飾潮流資訊，每季度開發數百個經典款式，引領著中國兒童服飾時尚。這2巴拉巴拉是國內率先在央視進行大規模廣告投放的童裝品牌之一，廣告效應深刻的影響著消費者的消費觀，尤其是把孩子看的很中重的媽媽們，而dudu并無這樣的條件。

七、品牌戰略規劃：

為把dudu童裝打造為知名品牌，我公司從以下幾方面進行了dudu品牌的戰略規劃：

首先創市場，市場競爭就如逆水行舟，企業應始終瞄準市場的制高點，圍繞著市場不斷創新、激發和維護自己的競爭優勢；其次把品牌的建設貫穿在研發、設計、）生產、銷售、服務的各個環節。通過科學的宏觀調控，形成統一形象、統一價格、統一服務的運作模式，使“dudu”的品牌在瞬息萬變的時尚領域中永遠領先一步；再次，建立一支擁有自己特色的設計師隊伍，并且從品牌形象，產品設計，市場拓展，銷售服務和信息化管理等反方面進行全面提升。

八、結語

dudu童裝將進一步加大品牌引進和運作的力度，以質量求市場，以服務求發展，擴大規模，致力于成為國際知名品牌，請大家敬請期待！

第四篇：童裝市場調研報告

童裝市場調研報告

黃步一小組

2012/9/10

[在此處鍵入文檔的摘要。摘要通常是對文檔內容的簡短總結。在此處鍵入文檔的摘要。摘要通常是對文檔內容的簡短總結。]

目錄

一、調查目的二、調查對象與內容

三、調查時間、地點、范圍

四、調查方法

五、情況介紹與分析

六、童裝市場趨勢預測

七、附件

八、結論及建議

一、調查目的對北京市童裝消費需求進行調查了解。

二、調查對象與內容

調查對象：北京市童裝消費家庭

調查內容：對家庭購買童裝的類型、決策方式、信息渠道、消費金額進行調查。

三、調查時間、地點、范圍

調查時間：2012年

調查地點：北京市

調查范圍：童裝消費市場

四、調查方法

問卷調查法、口頭訪談法、和文案調查法。

五、情況介紹與分析

1、龐大的消費群體與有限的生產能力之間的矛盾 我國16歲以下兒童擁有3億，五彩繽紛的服裝市場中，童裝的占有率卻很低，僅10%。目前我國擁有4.4萬個服裝生產企業，可有品牌的童裝專業生產企業還不到200家。

2、童裝市場競爭激烈、國內童裝缺乏競爭力近幾年國外品牌童裝已占據了相當大的市場份額，幾乎達50%，而國內有特色的童裝品牌所占市場份額還很小，只有30%左右，70%企業處于無品牌狀態。

3、產品結構不合理 我國目前的童裝市場中產品結構表現不盡合理，市場上以幼童服、小童服居多，嬰兒服、中童服、大童服偏少，尤其是以大童

服裝斷檔嚴重。

4、據北京市36家億元商場童裝價格調查顯示，1998年童裝平均價格為85元/件（套），其中100元/件（套）以下的童裝占總銷售額的19%，100元-200元/件（套）的童裝占總銷售額的29%，200元/件（套）以上的童裝占總銷售額的52%。從中不難看出我國童裝價格普遍存在價格偏高的趨勢。由于我國經濟水平總體不高，因而對童裝需求仍以中低檔和低檔為主，其中以低檔服裝占絕對壟斷地位。

5、運動品牌童裝在童裝市場有較高的品牌知名度，54.2%的兒童說不清楚自己喜歡哪個品牌，排名靠前的以耐克、阿迪達斯等運動品牌為主。

6、0~13歲的兒童，購買的決策者多數是自己的父母，而十四到十六歲購買決策這多為自己。按照不同的年齡階段的兒童，我們可以采取不同對象的促銷活動來促進銷售。而對服裝信息的來源，多為逛街而來。

六、童裝市場趨勢預測

1、健康環保功能不可忽視

童裝在繼承棉、麻、毛等天然材質的同時，如全棉布、滌棉、水洗布以及休閑味十足的燈心絨，防水、抗菌、防臭等功能性與健康性的布料所做的童裝大受歡迎。綠色環保的概念也在童裝上被充分利用。就發展的趨勢來說，健康，環保成為一種流行趨勢是毋庸置疑的。

2、卡通系列和休閑童裝共存

在目前市場上以卡通形象為主的情況下，休閑童裝也逐漸成為了消費者青睞的對象，休閑、自然、中性。女孩的活潑、俏麗，男孩的率真、頑皮都從中體現出來，圖案也以自然、鑲拼、和諧等受寵，而以往那種生硬顯眼的卡通圖案少了。這也體現在家長重視為兒童選擇自然天性，以不束縛孩子、而是讓他們感到自在的著裝為目標。

2、顏色、款式成人化發展

童裝的顏色一向比成人裝亮麗，如今這種情況則有所改變，童裝色彩有隨著成人服飾流行變化的趨勢。除金色外，目前成人服裝流行的紅、粉、橙、駝色等也都在童裝中隨處可見。這類童裝款式設計大方、線條流暢，衣裙、衣褲裝飾性較少，且結構簡單，上下分開，便于孩子穿衣、脫衣。

4、流行裝飾增多

童裝在圖案設計中舍棄花卉動物圖案，可愛的卡通繡花和小方字是重點，動畫片中的“唐老鴨”、“小笨熊”、“米老鼠”、“機器貓”等被充分運用帖、壓泡工藝制作得俏皮可愛。但與以往不同的是，圖案設計變得小巧了許多，穿上可顯出一般高貴的質感。服飾的配套也非常講究，配內衣、帽子、馬甲、背帶、腰包等，不一而足。

5、衣服尺寸增大

現在的孩子發育較快是不可否認的，反映在童裝市場上，尺寸比例明顯放大許多。針對中國10-16歲的青少年這一特殊年齡層的穿著

及審美情趣，尺寸就放大到一定的高度，充分體現少年兒童喜愛寬松和顯示自我個性的特點，讓童裝的范圍長高又變寬，這類服裝穿換簡便，有利于孩子們的體育運動和日常活動。

七、結論及建議

童裝企業要想在激烈競爭的市場中找到立足之地,并不斷發展與壯大,一定要把握好消費者市場、資源和文化的變化趨勢,要及時轉變思想觀念、調整行為方式,挖掘自身潛能,以提高競爭實力。建議：

1.童裝的時尚設計要求要高。雖然目前童裝市場的主流產品仍以休閑和運動為主，但是隨著社會和經濟的發展，孩子的自主意識逐漸增強，在購買服裝上的發言權越來越多，時尚類童裝市場空間將會越來越大。相對于過去以保暖、舒適等傳統實用功能為要求，現在的兒童服裝有了更高的設計要求。

2.品牌建設勢在必行。從目前我國童裝業面臨的問題可以看出，我國的童裝業最缺乏的是品牌建設的意識。童裝的品牌消費將成為主流，尤其是知名度較高或市場較成熟的品牌，將成為孩子和家長首選購買的目標。

八、附件

童裝市場背景資料

第五篇：童裝市場調研策劃書

童 裝 市 場 調 研 策 劃 書

服工102班 李明月 201000714206 指導老師：姚艷菊

背景：

隨著第三次人口生育高峰的到來，作為服裝市場組成之一的童裝已經成為企業一個新的競爭焦點。據最新的人口統計資料顯示，目前我國14歲以下的兒童占全部人口的24.5%。同時每年新增的嬰兒數以萬計數。再加上兒童生長發育的速度快，因而每個兒童每年對服裝都會有新的需求。有詞庫見我國服裝市場潛力驚人，近年來童裝品牌層巒疊出，各行業都想來童裝這里分一杯羹。個品牌競爭大，所以這次我想來調研一下今年各品牌童裝的流行趨勢。而這樣的流行趨勢買家是否買賬，他們有什么看法意見。針對這樣一些因素，展開調研。

調研主題：關于

研

策劃人員：李明月 2012童裝流行趨勢及消費者看法市調

調研時間：2012年11月份

調研地點：鄭州市中原路萬達廣場

調研目的：

1、對童裝品牌的認識

2、了解童裝的流行趨勢，價格趨勢

調研安排：鄭州中原路萬達交通便利，人流密集。萬達廣場購物中心集休閑、購物、娛樂、飲食于一身的密集地。其中有多家童裝品牌入駐。裝柜設置有史努比、小熊維尼、法納貝爾、堡獅龍、米奇、阿迪達斯、C&A童裝等。所以地點選在這里。

調研展開：首先我要在選擇的地點實行觀察法，總結歸納各類童裝品牌今年秋冬的流行趨勢。查閱相關的雜志、報刊資料。與確切的調研結果相結合作為參考憑證。由于能力有限，我做出的調研結果并不確切。

其次，結合調研結果，也就是大體的童裝今年流行

趨勢，作出調查問卷。并在調查選擇地點實行發放。初步計劃發放200份。

最后，進行數據整合歸納。得出調研結果。

預算經費：100~200元

其中包括去目的地的車費，及伙食費；（初步預感在實行計劃的時候可能會劫難重重，導致身心俱疲，預費的一大半是用來吃的畢竟不是公家拿錢，羊毛出在羊身上，希望不要很欠扁）打印調研問卷的費用，初步打印300份，提取有效問卷200份。

調研應注意的問題及細節：

在進行童裝款式流行趨勢的調研時，應多家同時對比同一因素，如款式面料等。在編寫調查問卷時，時刻謹記老師上課時提醒的種種注

意事項，認真謹慎的編寫安排每一道問題。在發放調研問卷時，應注意文明用語，禮貌待人。在遇到一些人拒絕時應該笑臉以對。因為我們代表的不僅僅是自己還有學校、老師、鄉村父老。最后希望自己能順利完成這次調研。謝謝。