第一篇：廣告片策劃類型和流程

上海二月廣告有限公司 http:///

廣告片策劃的類型

廣告按照其發(fā)起目的，可以分為贏利性廣告（商業(yè)廣告）和非贏利性廣告兩種類型。

因?yàn)閺V告公司承接的廣告策劃業(yè)務(wù)以商業(yè)廣告策劃為主，具體分為：

一、廣告運(yùn)動策劃和廣告活動策劃

二、為不同目的而進(jìn)行的廣告運(yùn)動（活動）及其策劃

三、針對不同對象的廣告運(yùn)動（活動）及其策劃

廣告片策劃流程

·市場調(diào)查

·發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求

·根據(jù)需求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計

·促銷

·觀察消費(fèi)者反映

·信息反饋

·產(chǎn)品革新或進(jìn)行新產(chǎn)品設(shè)計

杭州溥博廣告有限公司是一家專業(yè)影視廣告、策劃及制作公司，業(yè)務(wù)覆蓋宣傳片、電視廣告片制作、廣告片策劃創(chuàng)意制作；頻道欄目品牌策劃及整體包裝；企業(yè)整體形象包裝；重要會議、節(jié)慶活動視頻服務(wù)；晚會、路演等演藝活動的創(chuàng)意、策劃、組織及視頻服務(wù)；動畫制作及后期剪輯合成；前期拍攝設(shè)備租賃及制片服務(wù)；光盤制作；配音配樂服務(wù)；演員、模特紀(jì)錄服務(wù)等。

溥博影視策劃擁有專業(yè)化的創(chuàng)意、策劃、導(dǎo)演、攝影、剪輯合成、動畫設(shè)計、演員、配音及制片隊(duì)伍，為企業(yè)事業(yè)單位、電視臺、廣告公司提供影視制作一體化服務(wù)。經(jīng)過多年發(fā)展，公司與浙江衛(wèi)視、浙江省各市縣以及優(yōu)酷、土豆等多家電視臺和主視視頻網(wǎng)站建立了廣泛的業(yè)務(wù)聯(lián)系，良好的合作關(guān)系，擁有強(qiáng)大的媒體資源優(yōu)勢。

嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕M織機(jī)構(gòu)，高效科學(xué)的管理機(jī)制使公司在激烈的市場競爭中始終保持領(lǐng)先，在影視制作、廣告制作等領(lǐng)域卓有建樹；良好的企業(yè)信譽(yù)，為業(yè)內(nèi)同行、合作伙伴以及眾多客戶所稱道。秉承為客戶創(chuàng)造價值的理念，杭州溥博影視有限公司努力創(chuàng)造讓客戶滿意的機(jī)制，讓員工滿意的機(jī)制。公司以財務(wù)管理、人力資源管理、流程管理為核心，不斷提升自身專業(yè)化水平，追求更高質(zhì)量的服務(wù)，關(guān)注細(xì)節(jié)、關(guān)注執(zhí)行力，讓客戶、公司、員工的價值得到最大化。編輯整理人：企業(yè)宣傳片制作 http:///

第二篇：廣告片策劃

搖搖霸廣告片拍攝

一、15秒片頭，特效制作烘托比賽氛圍。（15秒）

二、搖搖霸迷你音樂會：由我們小組組成一個樂隊(duì)，每人控制一部手機(jī)，扮演4個樂隊(duì)角色，演奏歌曲《最炫民族風(fēng)》。（40秒）

拍攝要點(diǎn)：搖搖霸暫時不能實(shí)現(xiàn)群體演奏，但屬于后期開發(fā)的一大重要功能，也是搖歌大賽賽事中的團(tuán)體項(xiàng)目，我們需要配音剪輯合成。

三、搖搖霸應(yīng)用場景：

1、學(xué)生整蠱：拍攝學(xué)生在下課時間，用搖搖霸的音效嬉戲整蠱的場景，例如：班長要通知事情，全班同學(xué)都在打鬧，不聽班長的，于是打開搖搖霸的音效模式，往天上一搖，發(fā)出槍聲，現(xiàn)場一片寂靜。（8秒）

2、生日祝福：一名女生聚會，同學(xué)們?yōu)樗龖c祝，突然燈一滅，一名男生說要給他驚喜，然后全體同學(xué)用搖搖霸，演奏生日快樂，雖然該男生像女生表白（15秒）

3、辦公室：經(jīng)理總是疲倦地躺在皮椅上，百無聊奈，這時一名員工說，“你需要休息了”。然后推薦他玩搖搖霸，然后此后，經(jīng)理經(jīng)常演奏搖搖霸，精神非常飽滿，整個辦公室的氣氛都活躍起來，公司的財務(wù)報表收入直線上升（22秒）。

拍攝要點(diǎn)：此處需要大量降噪處理，因?yàn)榧纫Ａ魣鼍暗穆曇簦忠怀觯瑩u搖霸的演奏聲音。

四、產(chǎn)品使用演示：在攝影棚下進(jìn)行，采用摳藍(lán)背景，利用畫中畫的形式，同步展示，主畫面顯示解說人員演奏搖搖霸，同時解說人員拖出一個屏幕在右上角（特效），同步顯示手機(jī)屏幕顯示的游戲界面。此處還有一大亮點(diǎn)：就是整個場景在純白背景下拍攝，比較像情景劇里的穿插鏡頭，解說員出示手機(jī)的時候，是像孫悟空變出金箍棒的效果。

第三篇：視頻廣告片制作的標(biāo)準(zhǔn)流程

視頻廣告片制作的標(biāo)準(zhǔn)流程

本文介紹視頻廣告片的制作標(biāo)準(zhǔn)流程，希望對喜歡視頻制作這方面的朋友有一些幫助。

一、前期準(zhǔn)備

腳本說明：當(dāng)創(chuàng)意完全確認(rèn)、并獲準(zhǔn)進(jìn)入拍攝階段時，廣告公司會將創(chuàng)意的文案、畫面說明及提案給客戶的故事板(Storyboard)呈遞給合適的制作公司(可能不止一家)，注并就廣告片的長度、規(guī)格、交片日期、目的、任務(wù)、情節(jié)、創(chuàng)意點(diǎn)、氣氛和禁忌等作必要的書面說明，以幫助制作公司理解該廣告片的創(chuàng)意背景、目標(biāo)對象、創(chuàng)意原點(diǎn)及表現(xiàn)風(fēng)格等等。注同時要求制作公司在限定的時間里呈遞估價(Quotation)和制作日程表(Schedule)以供選擇。估價：當(dāng)制作公司收到腳本說明(Storyboard Briefing)之后，制作公司會就自己對創(chuàng)意的理解預(yù)估將合適的制作方案及相應(yīng)的價格呈報給廣告公司，供廣告公司及廣告客戶確認(rèn)。一般而言，一份合理的估價應(yīng)包括拍攝準(zhǔn)備、拍攝器材、拍攝場地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝制組(導(dǎo)演、制片、攝影師、燈光師、美術(shù)、化妝師、服裝師、造型師、演員等)、電力、轉(zhuǎn)磁、音樂、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費(fèi)、制作公司利潤、稅金等廣告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。甚至可以包含具體的選擇方案。客戶確認(rèn)：由廣告公司將制作公司的估價呈報給客戶，當(dāng)客戶確認(rèn)后，由客戶、廣告公司、制作公司簽立具體的制作合同。然后，根據(jù)合同和最后確認(rèn)的制作日程表(Schedule)，制作公司會在規(guī)定的時間內(nèi)準(zhǔn)備接下來的第一次制作準(zhǔn)備會(PPM1)。

拍攝前準(zhǔn)備：在此期間，制作公司將就制作腳本(Shooting board)、導(dǎo)演闡述、燈光影調(diào)、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分進(jìn)行全面的準(zhǔn)備工作，以尋求將廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)為廣告影片的最佳方式。第一次制作準(zhǔn)備會：PPM是英文Pre-Product Meeting的縮寫。在PPM上，將由制作公司就廣告影片拍攝中的各個細(xì)節(jié)向客戶及廣告公司呈報，并說明理由。通常制作公司會提報不止一套的制作腳本(Shooting board)、導(dǎo)演闡述、燈光影調(diào)、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分供客戶和廣告公司選擇，最終一一確認(rèn)，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù)。如果某些部分在此次會議上無法確認(rèn)，則(在時間允許的前提下)安排另一次制作準(zhǔn)備會直到最終確認(rèn)。因此，制作準(zhǔn)備會召開的次數(shù)通常是不確定的，如果只召開一次，則PPM1和PPM2、Final PPM就沒有什么差別。第二次制作準(zhǔn)備會：經(jīng)過再一次的準(zhǔn)備，就第一次制作準(zhǔn)備會(PPM1)上未能確認(rèn)的部分，制作公司將提報新的準(zhǔn)備方案，供客戶及廣告公司確認(rèn)，如果全部確認(rèn)，則不再召開最終制作準(zhǔn)備會(Final PPM)，否則(在時間允許的前提下)再安排另一次制作準(zhǔn)備會直到最終確認(rèn)。最終制作準(zhǔn)備會：這是最后的制作準(zhǔn)備會，為了不影響整個拍片計劃的進(jìn)行，就未能確認(rèn)的所有方面，客戶、廣告公司和制作公司必須共同協(xié)商出可以執(zhí)行的方案，待三方確認(rèn)后，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù)。

拍片前最后檢查：在進(jìn)入正式拍攝之前，制作公司的制片人員對最終制作準(zhǔn)備會上確定的各個細(xì)節(jié)，進(jìn)行最后的確認(rèn)和檢視，以杜絕任何細(xì)節(jié)在拍片現(xiàn)場發(fā)生狀況，確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執(zhí)行。其中尤其需要注意的是場地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。另外，在正式拍片之前，制作公司會向包括客戶、廣告公司、攝制組相關(guān)人員在內(nèi)的各個方面，以書面形式的“拍攝通告”告知拍攝地點(diǎn)、時間、攝制組人員、聯(lián)絡(luò)方式等。

二、拍攝

按照最終制作準(zhǔn)備會的決議，拍攝的工作在安排好的時間、地點(diǎn)由攝制組按照拍攝腳本Shooting board進(jìn)行拍攝工作。為了對客戶和創(chuàng)意負(fù)責(zé)，除了攝制組之外，通常制作公司的制片人員會聯(lián)絡(luò)客戶和廣告公司的客戶代表AE、有關(guān)創(chuàng)作人員等參加拍攝。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和作業(yè)習(xí)慣，為了提高工作效率，保證表演質(zhì)量，鏡頭的拍攝順序有時并非按照拍攝腳本Shooting board的鏡頭順序進(jìn)行，而是會將機(jī)位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動物等拍攝難度較高的鏡頭通常會最先拍攝，而靜物、特寫及產(chǎn)品鏡頭通常會安排在最后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個鏡頭都會拍攝不止一遍，而導(dǎo)演也可能會多拍一些腳本中沒有的鏡頭。

三、后期制作

沖洗作業(yè)：就象拍照片之后需要洗印一樣，拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗出來。

轉(zhuǎn)盤：也叫作Film-to-VideoTransfer，沖洗出來的電影膠片必須經(jīng)過此道技術(shù)處理，才能由電影膠片的光學(xué)信號轉(zhuǎn)變成用于電視制作的磁信號，然后才能輸入電腦進(jìn)入剪輯程序。轉(zhuǎn)磁的過程中一般會對拍攝素材進(jìn)行色彩和影調(diào)的處理。這個程序也被稱作過TC。初剪：初剪，也稱作粗剪。現(xiàn)在的剪輯工作一般都是在電腦當(dāng)中完成的，因此拍攝素材在經(jīng)過轉(zhuǎn)磁以后，要先輸入到電腦中導(dǎo)演和剪輯師才能開始了初剪。初剪階段，導(dǎo)演會將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，剪輯成一個沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本。看A拷貝：所謂A拷貝，就是經(jīng)過初剪的那個沒有視覺特效、沒有音樂和旁白的版本。這個版本是將要提供給客戶以進(jìn)行視覺部分的修正的，這也是整個制作流程中客戶第一次看到制作的成果。

正式剪輯：在客戶認(rèn)可了A拷貝以后，就進(jìn)入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精剪。精剪部分，首先是要根據(jù)客戶在看了A拷貝以后所提出的意見進(jìn)行修改，然后將特技部分的工作合成到廣告片中去。廣告片。畫面部分的工作到此完成。

作曲或選曲：廣告片的音樂可以作曲或選曲。這兩者的區(qū)別是：如果作曲，廣告片將擁有獨(dú)一無二的音樂，而且音樂能和畫面有完美的結(jié)合，但會比較貴;如果選曲，在成本方面會比較經(jīng)濟(jì)，但別的廣告片也可能會用到這個音樂。

配音合成：旁白和對白就是在這時候完成的。在旁白和對白完成以后，在音樂完成以后，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準(zhǔn)備完畢了，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置，并合成在一起。

電視播出帶：旁白和對白就是在這時候完成的。在旁白和對白完成以后，在音樂完成以后，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準(zhǔn)備完畢了，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置，并合成在一起。

四、交片

將經(jīng)過廣告主認(rèn)可的完成片，以合同約定的形式按時地交到廣告主手中，是為交片。

第四篇：產(chǎn)品廣告片策劃創(chuàng)意空白如何尋找？

每個產(chǎn)品廣告片都應(yīng)該有其獨(dú)特的新意，有和其他廣告片與眾不同的地方，這樣才能讓人在觀看的過程中引發(fā)對新奇事物的興趣，從而過目不忘，那么產(chǎn)品廣告片策劃過程中尋找創(chuàng)意空白就成了策劃人員每天苦思冥想的事情。創(chuàng)意空白是指別人所沒有想象到的創(chuàng)意空間，能為廣告片增添韻味的創(chuàng)意想法。下面百容影視為大家分享策劃創(chuàng)意空間的尋找方法：brmtv

產(chǎn)品廣告片策劃創(chuàng)意空白尋找主要從四個方面做突破，分別為意象空白、題材空白、情感空白和創(chuàng)意空白。

意象空白尋找：是指給人們的感覺是前所未有的，這種感覺很新奇，足以讓人們記住。例如空調(diào)廣告片中，在表達(dá)涼爽的感覺時，多以水、冰、雪、風(fēng)及其反面的烈焰等來襯托，如果用一個月亮的意象，以太陽如何幻化為月亮來表現(xiàn)由熱島涼爽的感覺就有了新意，它的挖掘往往注重人們的感受，而非形式上的。

題材空白尋找：是指所要呈現(xiàn)給人們的劇情內(nèi)容是以前人們所沒有想到的。例如表現(xiàn)鞋的輕便的廣告，一般選用運(yùn)動，旅游等題材，一款運(yùn)動鞋卻選擇了一個獨(dú)特的題材-狼追羊。這樣的題材往往出乎人們意料，劇情內(nèi)容卻又能和鞋的特性匹配上，可以說是劍出偏鋒，出其不意。

情感空白尋找：是指不以目前的主流廣告片策劃的情感相同的表達(dá)方式，在以家庭為題材的廣告片中，一般表達(dá)愛德情感，多表現(xiàn)情人間的和諧、互助、相容的單一情感方式。而某一款廣告片從愛和恨、關(guān)懷和別扭的兩面對立來表達(dá)愛便顯得與眾不同了。

創(chuàng)意空白尋找：主要分為觀念空白、情感空白和感覺空白，它往往打破人們認(rèn)知的常規(guī)，或者目前主流廣告片的表現(xiàn)方式，創(chuàng)造一種新穎獨(dú)特的表達(dá)方式。例如洗衣粉廣告主要為女子主持家務(wù)，女人為男人和孩子洗衣，從這一觀念我們可以找到一種新的觀念。這一新的觀念必然比舊有模式更有特點(diǎn)。如果廣告片創(chuàng)意能創(chuàng)造一種體現(xiàn)男女家務(wù)上平等意識或男人對女人得關(guān)懷，可能更具創(chuàng)意性。

創(chuàng)意空白的尋找會讓產(chǎn)品廣告片更有趣味，但是，其并不是無底線的創(chuàng)意作秀，而是在人們的理解和接受的基礎(chǔ)上尋找創(chuàng)意空白突破點(diǎn)。

第五篇：Alex銀行廣告片策劃分析2

安帝影視廣告金融保險廣告策劃制作部：

Alex銀行廣告片策劃思路剖析

一、安帝四問

1.你看到的都有什么東西？（畫面元素）

一個金色的心型餅，一個黑色的卷椅人，一個正冒煙的灰色火山和一只紅色的恐龍，幾棵樹零散的分布在周圍，迅速崛起的一群鋼筋混凝土建筑：大型的；小型的；抱團(tuán)的；大的抱團(tuán)的；針管；金水；擁簇而上的花蕊和周邊五顏六色的抽象花瓣；

2.這個廣告片在播什么？（情節(jié)描寫：拋開專業(yè)因素，從一個觀眾的角度來寫）。

一個人得到一個東西，從恐龍時期跑，跑到一群從地里竄出來的灰銀的長方塊中間。他在這些大長方塊之中迂回的跑，拼命的掙脫他們的捕食。他們正在“大魚”吃“小魚”，于是“大魚”身上裂出一個人字白板，人字白板又裂出多個同樣形狀的小白板，正扭打在一團(tuán)的灰銀長方塊們又被另一團(tuán)灰銀長方塊吃掉，一個個白色針管扎在他的身上，給他注射進(jìn)金色湯汁。然后兩個方塊纏繞在一塊，螺旋攀長。但是金色湯汁被擠了出來，扭打的方塊后倒下了一片方塊。而在他們前面手捧心型金餅的人呆呆的望著廝打的方塊們，這時在他們身后閃出一縷金光照到他們身上，一個超大的花蕊把人輕輕的拖了起來，周圍環(huán)繞著柱頭和彩帶，柱頭給人手中的心形金餅注入了金湯汁。和他一樣的人也同樣被花蕊輕輕拖了起來出現(xiàn)在他的周圍。

3.加上專業(yè)因素考慮，描述這個廣告片在播什么？

客戶的資金誕生，隨后銀行也誕生了，客戶捧著自己的資金歷盡千辛萬苦保護(hù)著自己的資金，不被那些大銀行掠奪，為了生存，那些大銀行們相互聯(lián)合、兼并，全然不顧客戶的感受和客戶資金的利益，最后客戶的資金利益被無辜浪費(fèi)掉。而另一面呢，客戶小心翼翼地把自己的資金捧在手心里當(dāng)作寶貝呵護(hù)，Alex銀行就把客戶和客戶資金小心翼翼地捧在手心里當(dāng)作寶貝呵護(hù)，把得來的利益給客戶注入。

4.廣告中跑的那個主角為什么不是直接的人的形象，而是卷椅型人？

這個廣告片是以三維動漫的形式表現(xiàn)出來的，這就要求畫面中的角色是從現(xiàn)實(shí)中的元素抽象出來的。主角就是卷椅人：客戶；

二號角色就是心型金餅：客戶資金；三號角色就是超大型花朵：Alex銀行；四號角色就是灰金的長方塊：除Alex銀行外的儲蓄機(jī)構(gòu)

二、安帝剖析創(chuàng)意原點(diǎn)

1.形象的創(chuàng)意原點(diǎn)：

a.客戶：卷椅；客戶去銀行大廳辦理金融業(yè)務(wù)，取號等待，輪到客戶辦理業(yè)務(wù)，坐在玻璃窗前的卷椅上，每個客戶都是這樣。慢慢的，由卷椅想到客戶，由客戶想到卷椅，形成一個慣性的聯(lián)想。現(xiàn)在就要表現(xiàn)客戶，客戶的形象表現(xiàn)就會想到卷椅。

b.客戶的資金：心型金色餅子。客戶愛惜自己的資金：金色。客戶愛惜的行為：心型； c.銀行：灰銀色長方塊；銀行從誕生起，就是為支持工業(yè)發(fā)展的。所以動畫中的灰色長方塊是多個“工”字累積成的。

d.Alex銀行：超大花朵；聯(lián)想思路：服務(wù)——微笑——花兒——花蕊——精華——客戶資金——金色——精華是金色——客戶資金。

提問環(huán)節(jié)

為什么人物做成黑色，Alex銀行是彩色？除Alex銀行外的銀行們?yōu)槭裁词腔毅y色？

人物之所以是黑色，因?yàn)樗谄渌y行們的遭遇是惡劣的，不好的，并且占大多數(shù)，所以是黑色。

Alex銀行之所以是彩色的，首先，他的形象是一個有些抽象的巨型花朵，彩色最符合。其次，之前的其他銀行一直都是黑白色調(diào)，根據(jù)情節(jié)發(fā)展，到Alex銀行時代應(yīng)該是彩色的，積極的，與之前形成鮮明的對比，突出Alex的形象。

2.情節(jié)的創(chuàng)意原點(diǎn)：

A.情節(jié)的基礎(chǔ)元素：場景

1）場景的介紹

此片場景：The big bank theory——銀行誕生時期——銀行泛濫時期——兼并時期——兼并高潮時期——Alex時代

2）場景的安排意圖

這些場景配合情節(jié)的發(fā)展，以簡單易懂的動畫方式展現(xiàn)了銀行業(yè)從誕生到野蠻生長到野蠻擴(kuò)張的整個過程，從而與客戶對自己的資金的擔(dān)心和愛惜形成情節(jié)沖突，正中Alex銀行的下懷。而這個廣告片策劃的主題正好搭配這樣的場景，充分表現(xiàn)了主題。

B.情節(jié)的創(chuàng)意原點(diǎn)：

情節(jié)的創(chuàng)意原點(diǎn)就是Alex銀行想通過此片向他的消費(fèi)者說什么，也就是故事的中心思想。Alex銀行就想了，消費(fèi)者為什么要從眾多銀行中找到我Alex來為他服務(wù)？從此片中我們可以看出Alex銀行想對消費(fèi)者說：現(xiàn)在的銀行們從一誕生就是為了自我的生存，不惜一切的打敗同行，榨取客戶的利益，他們大都說是為客戶服務(wù)，客戶是我們的上帝，服務(wù)只是他們的一個借口，他們服務(wù)的根本目的就是從客戶的資金上榨取利益。而從這個對客戶來說最重要的一點(diǎn)上，我們和他們不一樣，我們Alex銀行為您服務(wù)的根本目的就是為客戶您提供價值，為客戶增加利益。

簡易圖：Alex銀行想傳達(dá)的思想>>>>>動畫情節(jié)設(shè)計>>>>>故事場景和角色設(shè)計>>>>>音樂和音響。